Что такое КМС в Google Adwords

24 января 2022 Контекстная реклама

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — партнерская сеть, состоящая из двух миллионов сайтов и приложений, отбираемых по достаточно жестким внутренним правилам: к ним относятся и такие крупные и популярные сервисы, как Gmail и YouTube. Благодаря широкому охвату и тщательному контролю качества контента, КМС  —  прекрасная рекламная площадка. Поговорим о ее возможностях для продавцов товаров и услуг через интернет.

Виды рекламы в КМС

На основе анализа поисковых запросов КМС показывает клиенту те товары, которыми он теоретически может заинтересоваться. К примеру, вы уже заказывали через интернет одежду, а вам придет реклама одежды от других магазинов, а, возможно, еще и обуви, и аксессуаров. Соответственно, с помощью рекламы в КМС Google вы сможете привлечь даже тех потенциальных покупателей, которые о вас еще не слышали.

Остановимся на форматах рекламных объявлений в КМС подробнее.

Текстовые объявления

Можно размещать текстовые объявления в КМС Google, аналогично поисковой рекламе. Это самый простой с технической точки зрения, но при этом распространенный формат.

Пример текстовых объявлений

Графические объявления

Если в поисковой сети объявления могут быть только текстовыми, то в КМС доступен и графический формат. Для создания графического объявления нужно создать его в формате GIF, JPG, PNG, или в формате HTML5, а потом загрузить его в Google Ads.

Читайте также: Баннеры в Google Ads и Яндекс.Директ: что важно учитывать

Текстово-графические объявления

Этот вид рекламных объявлений включает в себя элементы двух предыдущих: из текстовых элементов сохраняются заголовок, собственно объявление и надпись, из графических — иллюстрация.

Для большинства товаров и услуг этот формат оптимален, главное — написать лаконичный текст и подобрать подходящую картинку.

Пример текстово-графического объявления

Видеообъявления

В КМС Google поддерживается и видеоформат. Этот формат рекламы оптимален, если ваша задача состоит в повышении узнаваемости бренда и лояльности целевой аудитории для начинающих продавцов товаров и услуг.

Пример видеообъявления

Мультимедийные объявления

Мультимедийный формат объявлений включает в себя видео и Flash-ролики, ролики, в которых есть текст, и анимированные изображения. Мультимедийные объявления можно загрузить с компьютера либо создать их в специализированном редакторе Google Ads. 

Чтобы анимированные объявления были уместными в любом окружении, в Google Ads существует технология адаптивных объявлений: вы вводите текст и выбираете графику, после чего сервис генерирует объявление, подходящее для трансляции на конкретном сайте.

В каких случаях реклама в КМС Google не работает

Широкий охват контекстно-медийной сети Google открывает большие возможности для рекламодателей в самых разных нишах, однако есть ситуации, в которых такой формат продвижения не подходит. 

Во-первых, это специфические ниши, продукцию которых ищут за пределами интернета или как минимум за пределами поисковых систем: например, букинистические и музыкальные раритеты, коллекционные штучные изделия, сильнодействующие лекарства, которые могут быть в наличии в аптеках, но отсутствовать в онлайн-справочниках. 

Во-вторых, это товары от продавцов, чьи покупатели в основном находятся в селах и маленьких городах: в таком случае наружная реклама в офлайне или продвижение через локальные сообщества в социальных сетях, например, паблики и форумы жителей населенных пунктов, гораздо эффективнее.

Задачи размещения рекламы в контекстно-медийной сети Google

Повышение узнаваемости бренда

Одна из распространенных задач рекламных кампаний, особенно от начинающих продавцов и торговых марок, выходящих на новые рынки. Чтобы потенциальные покупатели вас запомнили, сочетайте текст и картинку, выбирайте запоминающиеся образы, в том числе с использованием фирменной символики.

Привлечение новых и дополнительных клиентов

Таргетированные объявления могут заинтересовать потенциальных покупателей еще до их обращения к поиску в сети, предугадывая их потребности на основе истории запросов. Для привлечения клиентов хороши все форматы рекламных объявлений, в том числе классические текстовые: если ваш товар окажется востребован, пользователь перейдет по ссылке, и ему не придется ничего искать.

Ремаркетинг и возвращение аудитории на сайт

Реклама в КМС Google может не только познакомить аудиторию с товаром или брендом, но и помочь напомнить о себе тем, кто уже интересовался вашим магазином и его ассортиментом. В данном случае хорошим вариантом будут графические, текстово-графические и мультимедийные форматы как более яркие и наглядные.

Читайте также: Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

Неважно, закрепили ли вы свои позиции на рынке или только собираетесь создать интернет-магазин и заявить о себе, в большинстве ниш товаров услуг КМС Google — незаменимый канал для продвижения. Создание объявлений не составляет труда, а в качестве площадок можно не сомневаться: шансы, что клиент вас заметит, велики.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Написать тексты и описания товаров.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что почитать еще

Контекстная реклама 13.09.2022

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Контекстная реклама 11. 08.2022

Виртуальная визитка в Яндекс Директе: как ее заполнять

Контекстная реклама 30.05.2022

Как пользоваться Yandex.Wordstat

Контекстная реклама 12.04.2022

Контекстная реклама теперь только в «Директе»: новое на площадке и перенос кампаний

Контекстная реклама 07.04.2022

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

Контекстная реклама 26. 02.2022

Как оценить эффективность ключевых слов в контекстной рекламе

4 метода таргетинга в КМС AdWords

4 метода таргетинга КМС в Google AdWords

Добрый день, дорогие друзья! Сегодня я расскажу вам об общих принципах и вариантах таргетинга в КМС AdWords. Для тех, кто совсем о нем ничего не знает — это та реклама, которая показывается пользователям на сторонних площадках, или «аналог» РСЯ Яндекса. Именно в кавычках, потому что принцип их работы отличается. От слова СОВСЕМ.

РСЯ vs. КМС

80% трафика в РСЯ идет с показов рекламы пользователям, которые так или иначе вводили запрос, связанный с вашими ключами в кампании (содержит или релевантен), а 20% это уже подбор «тематических площадок», которые по описанию подходят вашему семантическому ядру, но это только 20%. В свою очередь, КМС — это на 80% подбор площадок, и лишь на 20% — прицеливание в пользователя (ремаркетинг и интересы, но об этом позже).

Итак: давайте сначала просто перечислим.

Рис. 1. Варианты таргетинга.

• ключевые слова;
• места размещения;
• интересы и ремаркетинг;
• темы;
• демография.

«Так почему 4-то?» — да потому что о ремаркетинге в нашем блоге рассказано уже достаточно, а демография не работает. Просто в силу погрешности, как правило за компьютером (аккаунтом в гугле) сидит не 1 человек, да и вести себя он может по-разному (на работе и дома, например).

Теперь по порядку:

Ключевые слова

Первый и основной метод таргетинга в КМС. Здесь мы ключевыми словами ВНУТРИ ОДНОЙ группы объявлений описываем площадки, на которых мы будем показываться. Проблема в том, что этот механизм работает неточно, это становится ясно после запуска кампаний, топаем в «места размещения» и наблюдаем весь тот бред, который посчитал гугл подходящим.

По неизвестным мне (да и думаю никому (хотя… просто чтобы заработать больше денег)) причинам, гугл очень любит площадки по туризму и биткоинам, по туризму практически по ВСЕМ ключам, будь то детские планшеты, инвестиции или беременные мамочки, а биткоины вылезают по всем ключам, связанным с деньгами.

«Что делать-то?!»

Во-первых — не забываем добавлять исключения в «Места размещения», а во-вторых ВСЕГДА использовать нужно как минимум 2 метода таргетинга в одной группе объявлений (указывая несколько методов, гугл ищет пересечения, тем самым сужая и конкретизируя прицеливание). Как правило это «ключевые слова+места размещения», «ключи + темы», всё это можно приправлять демографией, но это уже на ваш вкус.

Для ключевых слов создаем небольшие группы объявлений по 5-10 высоко-среднечастотных слов, которые очень похожи или, например, основаны на одном базовом ключе:

-детские планшеты -детские планшеты цены -детские планшеты недорого -развивающие детские планшеты -обучающие детские планшеты

Также вам в этом нелегком деле помогут подсказки гугла:

Рис. 2. Добавление таргетинга

Рис. 3. Выбрать группу

Выбрали группу, в которую уже добавили хотя бы одно слово?

Рис. 4. Редактирование ключевых слов. Попадите мышкой в отмеченную область

Рис. 5. Получаем похожие слова.

С ключевыми словами вроде ясно, теперь

Темы

Что есть «Темы» в Контекстно-Медийной сети. Гугл услужливо категоризировал площадки КМС по определенным темам. В интерфейсе эдвордса есть их список. Заходим в «Темы» и повторяем пункты «Жмякнуть большую красную» и «Выбрать группу».

Рис. 6. Добавление таргетинга. Выбираем темы.

Рис. 7. Список Тем.

Вот собственно список тем. Вообще тему игры я бы советовал на всякий случай добавлять в исключения, только если у вас не игровая тематика =) По ней могут вылезти куча детских сайтов с флеш-играми. Собственно здесь представлен список тем, и подтем.

Опять же — эта категоризация неточная и всегда работа с КМС у нас будет сводиться к анализу площадок. Здесь в группу вы можете добавить столько тем, сколько посчитаете нужным. А можете создать две или больше одинаковых групп, но с разными темами и под каждую тему попробовать написать отдельные объявления или баннеры.

Интересы

Здесь гугл утверждает, что он собирает по пользователям некое мнение, что им интересно (по площадкам и запросам пользователя). Есть момент, что в самом суппорте написано, что за показ по интересам эдвордс может взымать дополнительную комиссию за клики по объявлениям, прицеленным на интересы, т.к. этот таргетинг более точный.

Также в суппорте написано, что мы «по сути прицеливаемся уже в человека», но по такой логике самыми популярными площадками в отчете должны быть какие-то общие площадки, например, как в яндексе — вин.меил, контакт, погода и тд, в КМСе они конечно другие, но принцип ясен. Но на деле выходит, что если вы указываете интересы меломаны, то и площадки у вас все будут связаны с музыкой, если спортсмены — то площадки по спорту, хотя по идее, должны быть общие площадки, но с уменьшенным охватом.

В общем по опыту, чаще и проще эффективности добиться можно с комбо «ключи + темы», нежели чем с интересами, но опять же- зависит от тематики, тестируйте, пробуйте и вы обязательно найдете!

Места размещения

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления, а ЕЩЕ можно брать работающие площадки и вытаскивать их в отдельную группу объявлений (ну или в кампанию «По площадкам»,например) и работать непосредственно только с теми площадками, которые сгенерировала вам кампания по темам.

Рис. 8. Добавление мест размещения.

Повторяем все те же шаги, Контекстно-Медийная сеть — Места Размещения — Большая красная кнопка — «+ Таргетинг» — Места размещения. Здесь вы можете ввести ключевое слово или УРЛ какой-нибудь страницы, и гугл подберет вам похожие площадки, на которых есть блоки AdWords или «Добавить несколько» — можно добавить просто списком площадки, на которых мы хотим показываться (НАПОМИНАЮ, ТАМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ БЛОКИ AdWords).

Итого:

Комбинируйте методы таргетинга между собой, экспериментируйте с объявлениями/баннерами, исключайте плохие площадки, а хорошие выносите в отдельную кампанию и работайте с площадками персонально.

А в заключение могу предложить эксперимент, соберем немного статистики, проведя опрос — есть ссылка. Здесь вы можете посмотреть, какие (по мнению Google) у вас интересы. Пишите в комментариях, насколько интересы по ссылке отличаются от реальной ситуации. Дерзайте!

Ознакомьтесь с передовыми рекламными стратегиями | Google Реклама

Google Ads может помочь вам максимально эффективно использовать цифровой маркетинг, предоставляя необходимые инструменты, которые помогут вам добиться успеха.

Назначить встречу

Детская мебель на заказ

Ad1.9km • Открыто

Объявление – 0:30

Запуск весенней коллекции

Приложение Белая Звезда

AdMilky Way Inc.

Объявление

Умные домашние устройства

Прайм Меридиан Ко

Спонсировано

$78.00

По CSS 1

Выберите свою маркетинговую цель

Расскажите нам, чего вы хотите достичь с помощью специально подобранного набора решений, инструментов и ресурсов.

Продажи

Увеличьте продажи

Ведет

Привлекайте нужных пользователей, чтобы получить квалифицированных потенциальных клиентов

Трафик сайта

Привлеките нужных людей на ваш сайт

Внимание к продукту и бренду

Поощряйте людей изучать то, что вы предлагаете

Узнаваемость бренда и охват

Представьте свой бренд новым клиентам

Продвижение приложения

Рекламируйте свое приложение в ресурсах Google

Нужна помощь в определении вашей маркетинговой цели? Свяжитесь с экспертом, чтобы получить помощь в создании вашей медиа-стратегии.

Запланировать встречу

• Продажи
• Ведет
• Трафик сайта
• selectedGoalType}» ng-click=»stickyNavCtrl.selectDropDownGoal(‘brand_consideration’, ‘Product and brand consideration’, ‘campaigns section goal placeholder’, ‘tools section goal placeholder’)»> Внимание к продукту и бренду
• Узнаваемость бренда и охват
• Продвижение приложения
• clearSelection($event)» ng-class=»{‘disabled’: !stickyNavCtrl.isGoalSelected}»> Очистить выбор

Добивайтесь результатов с помощью правильной кампании

Стимулируйте онлайн-продажи с помощью правильных решений

Генерируйте высококачественные лиды с правильными решениями

Привлекайте больше людей на свой сайт с помощью правильных решений

Повысьте узнаваемость своего бренда с помощью правильных решений

Добивайтесь результатов с помощью правильной кампании

Увеличьте продвижение приложений с помощью правильных решений

Найдите тип кампании, наиболее подходящий для ваших уникальных бизнес-потребностей.

Основываясь на выбранной вами цели по увеличению  , мы нашли лучшие типы кампаний, соответствующие вашим потребностям.

В зависимости от вашей цели увеличить онлайн  , мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели по созданию   мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

Основываясь на выбранной вами цели по увеличению  , мы нашли лучшие типы кампаний, соответствующие вашим потребностям.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

• Поисковые кампании

  Подробнее

• Торговые кампании

  Узнать больше

• Кампании в контекстно-медийной сети

  Подробнее

• mouseOverTypeItem(‘campaign’,’video-ads’)»>

  Видеокампании

  Узнать больше

• Кампании для приложений

  Подробнее

онлайн-доставка хлебобулочных изделий

Пример объявления-business.com

Доставка онлайн-пекарни Kabir’s

Местная пекарня, предлагающая свежую выпечку и вкусные десерты прямо у вашего порога.

Объявление – 0:30

Купить спортивную обувь онлайн

Удобная, долговечная спортивная обувь с бесплатной доставкой

Детская мебель на заказ

Играй, спи и учись. Заказывайте работы с своевременной доставкой!

Аалай Мебель

Мебельный блог

приключенческая игра

Ракетное приложение

Объявление — 0:30 Rocket App. ООО

100 уровней космических взрывов

4. 9 * БЕСПЛАТНО

Положитесь на наши ресурсы для достижения успеха

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, чего добились другие с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы лидогенерации

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие получают качественные лиды с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы онлайн-продаж

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании увеличивают онлайн-продажи с помощью Google Реклама.

Максимально используйте ресурсы трафика нашего веб-сайта

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании увеличивают посещаемость веб-сайтов с помощью Google Реклама.

Положитесь на наши ресурсы для достижения успеха

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, чего добились другие с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы по повышению узнаваемости бренда

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании повышают узнаваемость бренда и расширяют охват с помощью Google Рекламы.

Максимально используйте наши ресурсы для продвижения приложений

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие продвигают приложения с помощью Google Рекламы.

Достигайте большего с помощью полезных инструментов

В Google Ads есть инструменты, которые помогут сделать вашу кампанию более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели увеличить  в Интернете эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для создания   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

летняя одежда

Получить идеи

Сандалии

Купальники

70%

Охват аудитории

Объявление

Кампания летней одежды

Кампания зимней одежды

Кампания новых дизайнеров

Загрузка

Внесение нескольких изменений

Счет 1	Мебель Аалай
Счет 2	Освещение Хорхе
Счет 3	Футоны Оливера

Создать правило

Вс, 14 окт.

Конверсии

15

Преобразования

100

30

20

10

13 окт.

15

17

19

Повышение эффективности рекламы в мире, где конфиденциальность превыше всего

Поскольку требования к конфиденциальности меняются, Ads Privacy Hub — это пошаговое руководство по обеспечению безопасности информации людей и при этом достижению результатов.

Исследуйте Центр конфиденциальности рекламы

Достигайте своих маркетинговых целей уже сегодня

Начало работы

Или запишитесь на бесплатную встречу со специалистом по рекламе, чтобы получить поддержку в разработке вашей медиа-стратегии.

Назначить встречу

Политика конфиденциальности для KMS | KMS

Используя или заходя на веб-сайт KMS Wearekms.com, вы принимаете правила, описанные в настоящей политике конфиденциальности. Использование вами веб-сайта означает, что вы прочитали и приняли нашу политику конфиденциальности. KMS оставляет за собой право обновлять эту политику, загружая новую политику непосредственно на веб-сайт.

Наша компания и наш веб-сайт размещены в Соединенных Штатах Америки и, следовательно, подпадают под действие законов штата и федерального законодательства США. Наш веб-сайт предназначен для тех, кто находится в Соединенных Штатах Америки. Любые вопросы о нашей политике или использовании ваших данных могут быть отправлены в KMS.

Этот веб-сайт не предназначен для детей и поэтому не пытается собирать какую-либо личную информацию от лиц младше 13 лет.

Сбор и использование личной информации

Любая информация, которую вы добровольно предоставляете KMS, включая регистрации, опросы, запросы на загрузку или контактные формы на веб-сайте KMS, будет использоваться только разрешенными вами способами, например для отправки информационных бюллетеней по электронной почте. Время от времени мы можем запрашивать информацию, которая может включать ваше имя, адреса электронной почты, название компании и номер телефона. Эта личная информация является конфиденциальной. Поскольку мы ценим вашу конфиденциальность, мы никогда не будем передавать, сдавать в аренду, продавать или иным образом делиться информацией, которую вы предоставили нам на нашем сайте.

KMS ссылается на другие веб-сайты, не контролируемые KMS. К сожалению, KMS не может контролировать, как эти веб-сайты защищают вашу конфиденциальность или используют информацию, которую вы предоставляете, когда покидаете сайт Wearekms.com. Ознакомьтесь с их политикой конфиденциальности, чтобы узнать, как другие веб-сайты используют вашу информацию.

Сбор и использование информации браузера и файлов cookie

Наш веб-сайт использует стороннюю службу Google Analytics для сбора, мониторинга и анализа информации, которую ваш браузер отправляет всякий раз, когда вы посещаете страницы на нашем сайте, чтобы улучшить веб-сайт KMS и улучшить вашу Пользовательский опыт. Для этого Google Analytics размещает файл cookie на вашем устройстве. Эти данные могут включать тип браузера, IP-адрес вашего компьютера, страницы нашего сайта, которые вы посещаете, когда вы посещаете, страницу, которую вы посетили непосредственно перед доступом к нашему сайту, время, проведенное на страницах KMS, и другую статистику. . Google Analytics не собирает никаких личных идентификаторов, таких как имя или адрес. Время от времени мы можем использовать информацию, не идентифицирующую личность, собранную, чтобы сообщать в совокупности о тенденциях и использовании сайта.

Более подробное объяснение того, как Google использует данные вашего браузера, можно найти здесь:
https://policies.google.com/privacy

Вы можете отказаться от предоставления информации о просмотре в Google Analytics здесь:
https:/ /tools.google.com/dlpage/gaoptout/

Ремаркетинг

KMS может использовать службы ремаркетинга, такие как Google AdWords и платформа ретаргетинга Facebook, для рекламы на сторонних веб-сайтах.