Adwords google статистика: Год в поиске – Google Trends | Дропшиппинг

Содержание

Где посмотреть статистику рекламной кампании в Google Ads? – eLama

Если вы хотите оценить эффективность рекламы, рекомендуем прежде всего использовать статистику на вкладке Кампании в аккаунте Ads. Здесь можно как отслеживать успех кампаний в целом, так и просматривать подробные данные по отдельным группам объявлений, объявлениям и ключевым словам. Возможность индивидуальной настройки таблиц позволяет с легкостью анализировать самые важные для вас показатели.

На основной вкладке Кампании представлено несколько подвкладок, посвященных разным аспектам маркетинговых мероприятий. Вы сами выбираете, на какие данные обращать особое внимание, на основании поставленных целей.

Так, на вкладке Объявления представлена статистика по отдельным рекламным текстам, баннерам, видео и т. д. Она идеально подходит для подробного анализа и сравнения различных вариантов. Если же вы хотите знать, где ваша реклама получает больше кликов — в поисковой или контекстно-медийной сети, вам нужна вкладка Сети.

Ниже представлено краткое описание основных вкладок.

«Кампании».
На этой вкладке представлена базовая статистика по кампаниям, с которой мы рекомендуем всегда начинать анализ эффективности рекламы. Как и на большинстве других вкладок, здесь можно с легкостью настроить отображаемые данные, а именно выбрать необходимые столбцы. Для начала рекомендуем сравнивать кампании по числу кликов, показов и CTR. Чтобы получить подробную информацию о той или иной кампании, просто нажмите на ее название.
«Группы объявлений».
На этой вкладке представлена статистика по эффективности отдельных групп объявлений. Эти данные крайне полезны для оптимизации объявлений и групп, а также незаменимы при создании новых кампаний.
«Настройки».
На этой вкладке можно просматривать и редактировать настройки кампаний: бюджет, выбранные сети, варианты назначения ставок, языковой и геотаргетинг, целевые устройства, дату окончания, расписание показов объявлений и т.
д.
«Объявления».
На этой вкладке представлены подробные данные по всем объявлениям аккаунта. Сравнивайте различные варианты, выбирайте наиболее эффективные, используйте их в качестве образца в дальнейшей работе. Все это поможет вам оптимизировать рекламу. Рекомендуем также обращать внимание на менее удачные варианты: их стоит менять, приостанавливать или удалять.
«Ключевые слова».
На этой вкладке собраны все инструменты управления ключевыми словами. Здесь можно просмотреть варианты ключевых слов для целых кампаний или, например, для отдельной группы объявлений. На этой вкладке также представлена информация об эффективности и качестве ключевых слов, которая поможет вам понять, нужно ли расширить список либо изменить, приостановить или удалить существующие варианты.
«Сети».
На этой вкладке представлена подробная статистика по эффективности ваших объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях Google. Тут вы найдете сводные данные по поиску Google, сайтам партнеров по поиску и местам размещения в контекстно-медийной сети Google.
«Аудитории».
Если у вас включен ремаркетинг или таргетинг на категории интересов, используйте эту вкладку для отслеживания эффективности такой рекламы. Ремаркетинг обеспечивает охват пользователей, которые уже заходили на ваш сайт, и показ максимально релевантной рекламы.
«Расширения объявлений».
Расширение — это одна или несколько строк с дополнительной информацией о вашей компании и предложениях (адресом, телефоном, ссылками на различные разделы сайта) в стандартных текстовых объявлениях. Подробная статистика по эффективности таких дополнений представлена на вкладке Расширения объявлений.
«Быстрая статистика».
На вкладке «Быстрая статистика» можно просматривать и сегментировать данные об эффективности по разным показателям на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта. Здесь отображается сводная информация об аккаунте. В один отчет можно включить сведения, сегментированные по месяцам, часам или географическим регионам. Так, можно сравнить общее число кликов в январе по нескольким группам объявлений или просмотреть список городов, из которых были получены эти клики.

О том, где посмотреть статистику рекламной кампании в Яндекс.Директе, читайте в этой статье.

Советы по оптимизации Google Adwords — студия Клондайк

Здесь приводятся советы по оптимизации аккаунта AdWords для различных маркетинговых целей. Обратите внимание, что выполнение рекомендаций не гарантирует повышения эффективности. Используйте эти методики на свое усмотрение.

Продажи через Интернет, в поисковой сети
Настройки кампании
Если кампания ограничена бюджетом, используйте равномерный показ.
Круглосуточный показ объявлений с разными коэффициентами ставок для разного времени суток часто позволяет добиться хороших результатов.
Попробуйте оценить эффективность разных версий объявлений с помощью экспериментов с кампаниями.
Бюджет
Перераспределяйте бюджет между кампаниями с учетом их эффективности, процента использования выделенных средств, а также потерянных показов из-за нехватки бюджета (или используйте общие бюджеты).
В некоторых случаях имеет смысл разделить кампанию, ограниченную бюджетом, на несколько кампаний, если эффективность ее ключевых слов существенно различается.
Объявления
Тестируйте различные варианты объявлений, чтобы узнать, какие из них наиболее эффективны. В тестовых версиях можно испытать различные улучшения: например, добавить информацию о ценах, специальные предложения, четкое ценностное предложение, брендинг.

Добавляйте в рекламный текст убедительные призывы к действию и выбирайте соответствующие целевые страницы. Например, если вы предлагаете купить определенный товар, объявление должно указывать на станицу, где можно это сделать.
Составляя текст объявления, учитывайте настройки таргетинга. Постарайтесь представить, о чем будет думать пользователь, прежде чем увидит это объявление, и подберите соответствующий рекламный текст. Как нужно изменить текст, если объявление предназначено для тех, кто находится на самом раннем этапе решения о покупке? Как изменить текст с учетом демографического таргетинга и геотаргетинга?
Если для вас особенно важно, чтобы в рекламном тексте учитывались особенности геотаргетинга, попробуйте

модификаторы объявлений.
Выберите целевую страницу, которая соответствует тексту объявления и при этом близка к странице конверсии, но также не забывайте о показателе качества.
В крупных группах объявлений создавайте по 3–4 варианта рекламного текста, а в небольших группах — по 2 варианта. Регулярно обновляйте рекламный текст.
Динамическую вставку ключевых слов лучше использовать в небольших группах объявлений, чтобы получать грамматически правильный текст.
В объявлениях, которые могут появляться над результатами поиска (на первых трех позициях), ставьте точку в конце первой строки описания. Тогда в некоторых случаях эта строка будет отображаться как часть заголовка.
Мобильная реклама
В объявлениях для мобильных устройств размещайте всю важную информацию и призывы к действию, связанные с мобильным контентом, в заголовке и первой строке описания.
Текст объявлений для мобильных устройств составляйте так, чтобы каждая
строка описания была отдельным предложением.
Если целевая страница оптимизирована для мобильных устройств, используйте URL, по которому это будет понятно пользователям (например, m.example.com).
Товарные объявления
Настраивайте торговые кампании, распределяя по ним товары с учетом наценок, принадлежности к линейкам продуктов и уровня продаж.
Создавайте отдельные кампании для сезонных товаров и временных промоакций, оптимизируйте в них ставки и назначайте этим кампаниям более высокие приоритеты, чтобы использовались требуемые ставки.
В торговых кампаниях фиды товаров играют примерно ту же роль, что и текст объявлений в других форматах рекламы. Оптимизируйте названия, описания и изображения, чтобы повысить CTR. Не забывайте указывать наименования товаров.
Добавляйте рекламный текст в случаях, когда вы проводите распродажу, но она недостаточно масштабная для отдельной кампании.

Назначайте более высокие ставки для показа объявлений пользователям, которые находятся недалеко от магазинов вашего клиента.
На вкладке Товары можно подробно анализировать эффективность, просматривая любые интересующие вас показатели: категорию, вид товара, идентификатор позиции и т. д.
Расширения объявлений
Объявления с несколькими расширениями обычно более эффективны, чем с одним. Подумайте, какие расширения будут для вас полезны, и настройте их.
На вкладке Расширения объявлений можно анализировать статистику по всем расширениям, используемым в ваших кампаниях.
Отзывы
Цитата, используемая в качестве отзыва, должна быть точной, актуальной и взятой из авторитетного стороннего источника.
Дополнительные ссылки и уточнения
Уточнения появляются при показе дополнительных ссылок, поэтому мы рекомендуем создать и активировать не менее шести дополнительных ссылок для компьютеров
и не менее четырех — для мобильных устройств.
Краткие и четкие дополнительные ссылки и уточнения наиболее эффективны.
С помощью отчета по кампаниям вы можете узнавать об одобрении и отклонении дополнительных ссылок по всему аккаунту.
Назначение ставок
Вручную
Настраивайте ставки вручную, если хотите максимально точно их контролировать, или автоматически (используя гибкие стратегии назначения ставок), чтобы управлять ставками в режиме реального времени для большого количества кампаний.
Оптимизируя ставки, просматривайте не только показатели эффективности, но и сведения о конкуренции, такие как процент полученных показов и данные из отчета «Статистика аукционов». Например, если вы уменьшите ставки и освободите третью позицию в аукционе, которую раньше занимало ваше ключевое слово с минимальной окупаемостью, это место могут занять конкуренты. Также советуем учитывать данные на вкладке «Атрибуция». Например, анализируя конверсии по вспомогательным кликам или по вспомогательным показам, вы можете выяснить, что ценность ключевого слова значительно выше, чем свидетельствует цена за конверсию по последнему клику.

Автоматически (гибкие стратегии назначения ставок)
Анализируйте эффективность ставок на основании того, где появлялись ваши объявления (вверху страницы, на первой странице результатов поиска или на других позициях). Оптимизируйте настройки так, чтобы реклама чаще появлялась на выгодных позициях, но при этом учитывайте данные о конкуренции (процент полученных показов и отчет «Статистика аукционов»).
Используя автоматическое назначение ставок, не изменяйте настройки слишком часто. Выжидайте хотя бы две недели от последнего изменения (или больше, если время между кликом и конверсией в среднем составляет более 5 дней). Старайтесь поддерживать целевые цены за конверсию и дневные бюджеты кампаний на стабильном уровне, а также не изменять объявления слишком часто.
Старайтесь вносить все изменения единовременно, чтобы алгоритм назначения ставок AdWords адаптировался быстрее.
Объединяйте близкие по эффективности ключевые слова в группы и для каждой из них выбирайте соответствующую стратегию назначения ставок. Например, если ключевые слова предназначены для продвижения бренда, используйте стратегию «Целевое положение на странице поиска» или «Целевой процент выигрышей».
Эффективную цену за клик можно использовать в сочетании со сторонними платформами управления ставками.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
На вкладке Аудитории можно анализировать статистику по всем аудиториям, используемым в ваших кампаниях.
Назначайте корректировки ставок для аудиторий, основываясь на следующей формуле:
100 * ((целевая цена за конверсию / фактическая цена за конверсию) — 1)
Обратите внимание, что для списков ремаркетинга коэффициент конверсии в среднем в два раза выше, чем для обычного трафика, но алгоритмы автоматического назначения ставок этого не учитывают.
Местоположение
Задавайте широкие критерии таргетинга, а затем корректируйте ставки с учетом эффективности и продаж.
Анализируйте эффективность для разных местоположений и назначайте корректировки ставок, основываясь на следующей формуле:
100 * ((целевая цена за конверсию / фактическая цена за конверсию для объекта геотаргетинга) — 1)
С помощью отчета «Местоположения пользователей» в аккаунте AdWords (на вкладке «Быстрая статистика») узнавайте, какие местоположения можно добавить в настройки таргетинга.
Создавайте отдельные кампании для определенных местоположений только при наличии особых причин (таких как бюджет, языковой таргетинг, различия в рекламном тексте, разные сайты и т. д.).
Просматривайте корректировки ставок для местоположений во всех кампаниях с помощью отчета «Информация о кампании».
Время
Анализируйте эффективность для разного времени суток и задавайте корректировки ставок, основываясь на следующей формуле:
100 * ((целевая цена за конверсию / фактическая цена за конверсию для этого периода времени) — 1)
Анализируйте отчеты по дням недели и времени суток и задавайте корректировки ставок с учетом эффективности.
Если в какие-то дни или часы наблюдается низкая прибыльность рекламы, подумайте, следует ли также учитывать процент полученных показов за эти периоды.
Планируйте показ расширений на рабочие часы компании (например, показывайте в объявлениях ссылку на онлайн-чат только в часы работы службы поддержки).
Для мобильных устройств
Проверяйте, в каких кампаниях не включен показ объявлений на мобильных устройствах (это довольно распространенная ошибка), просматривая отчет по настройкам кампаний или групп объявлений на уровне аккаунта Центра клиентов.
Назначая исходные ставки, рассчитывайте начальный коэффициент для мобильных устройств по следующей формуле:
100 * (ценность клика с мобильных устройств / ценность клика с компьютеров и планшетов)
Ценность кликов с мобильных устройств обычно определяется на основании относительного коэффициента конверсии, и специфика поведения мобильных пользователей также оказывает на нее небольшое влияние.
Анализируйте долю конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах
: добавьте столбцы «Конв. (неск. устройств)», «Конверсии по звонкам», «Конверсии в магазинах» (только в США) и «Все конв.», а затем сегментируйте данные по устройствам и примените соответствующие корректировки ставок для мобильных устройств. Также можно создать отдельные столбцы с сегментированными показателями (например, «Конверсии на мобильных устройствах»).
Анализируйте влияние позиции объявлений
: сравнивайте эффективность и окупаемость объявлений в верхней и нижней частях страницы. Подавляющее большинство кликов на мобильных устройствах достается объявлениям в верхней части страницы.
Анализируйте влияние своих объявлений на рекламу конкурентов с помощью отчета «Статистика аукционов». Возможно, к примеру, что вы вытесняете объявления конкурентов с верхних позиций на мобильных устройствах.
Таргетинг
Выбор ключевых слов
Используйте широкие типы соответствия, если хотите охватить больше поисковых запросов, и узкие типы соответствия, если нужно определить таргетинг более точно.
Подбирайте узкотематические ключевые слова для групп объявлений (например, в соответствии с категорией товара, принадлежностью к определенному бренду, степенью популярности ключевого слова). При этом следите, чтобы все ключевые слова соответствовали тексту объявлений и целевым страницам. С помощью отчета по поисковым запросам проверяйте, соответствуют ли ваши группы объявлений нужным запросам.
Используйте Планировщик ключевых слов, отчет «Поисковые запросы», вкладку «Оптимизация» и динамические поисковые объявления для подбора новых вариантов ключевых слов и помните о ключевых словах только для мобильных устройств (например, поисковые запросы с мобильных устройств чаще содержат опечатки и названия городов).
Оптимизация ключевых слов
Расширяйте охват ключевых слов, показавших высокую эффективность. Например, добавляйте близкие по смыслу слова или используйте более широкое соответствие.
Для ключевых слов с низкой эффективностью уменьшайте ставки, проверяйте компоненты качества в диагностической подсказке (соответствие тексту объявлений и целевой странице) или добавляйте минус-слова из отчета по поисковым запросам. При необходимости используйте более узкое соответствие или приостанавливайте ключевые слова.
Ищите новые варианты ключевых слов, просматривая бесплатный трафик в отчете по рекламе и обычным результатам поиска.
Динамические поисковые объявления
Создавайте группы таргетинга с учетом поведения пользователей. Возможно, имеет смысл использовать рекомендованные категории в качестве целей динамической рекламы, создать по одной кампании динамических поисковых объявлений для каждого языка (такие кампании позволяют эффективно управлять несколькими языками) и разные группы объявлений для разных целей динамической рекламы (в них следует использовать более специализированный текст объявлений). Кроме того, стоит исключить из основных целей динамической рекламы заголовки, URL и содержимое страниц, где не совершаются транзакции (поскольку они, как правило, показывают более низкую рентабельность инвестиций).
Добавляйте исключения для целей динамической рекламы на вкладке «Автоматические цели»: например, вы можете настроить исключения для проданных и отсутствующих товаров с помощью тега page_content.
Используйте таргетинг на URL и теги page_title для выбора конкретных разделов веб-сайта. Использовать для этого тег page_content не рекомендуется.
Не забудьте добавить минус-слова из отчета по поисковым запросам или из числа ключевых слов, которые вы удалили из других кампаний в поисковой сети (иначе динамические поисковые объявления могут автоматически охватить нежелательные ключевые слова).
Помните, что динамические поисковые объявления работают в сочетании с автоматическим назначением ставок и списками ремаркетинга для поисковых объявлений.
Просматривайте отчет по поисковым запросам на вкладке «Автоматические цели», чтобы узнать, по каким запросам показывались динамические поисковые объявления, и выявить нежелательные запросы или целевые страницы (для этого отсортируйте таблицу по кликам или целевым страницам). Вы можете заблокировать нежелательные целевые страницы, настроив исключения для целей динамической рекламы на вкладке «Автоматические цели».
Выделяйте наиболее ценные цели динамической рекламы, основываясь на данных из отчета «Категории», и назначайте для них соответствующие ставки.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
Минимальный размер списка ремаркетинга для поисковых объявлений — 1000 записей. Максимальный срок действия — 180 дней.
Можно использовать списки пользователей из другого аккаунта, добавив его идентификатор в качестве эквивалентного клиента.
Настраивая корректировки ставок, убедитесь, что вы анализируете достаточно большой объем данных. Иногда имеет смысл проанализировать эффективность аудиторий на уровне кампании и задать всем группам объявлений одинаковую корректировку ставок с учетом общих данных по кампании.
Используйте вариант «Таргетинг и назначение ставок» для повторяющихся групп объявлений, чтобы реклама показывалась только нужной аудитории. Затем настройте ключевые слова и объявления с учетом характеристик аудитории.
В кампаниях поискового ремаркетинга используйте ключевые слова с общим смыслом и широкие типы соответствия (даже если такие настройки ранее показали низкую эффективность в стандартных кампаниях), поскольку аудитория содержит только пользователей, уже посещавших ваш сайт.
Мобильный сайт
Проверьте качество текущей версии сайта. Воспользуйтесь этим тестом, чтобы узнать, удобен ли сайт для просмотра на мобильных устройствах. Если нет, его нужно оптимизировать. Если инструмент выдает ошибку, проверьте, правильно ли Google сканирует ваш сайт.
Создайте мобильный сайт. Используйте polymer при создании кода сайта и учитывайте 25 основных принципов дизайна мобильных сайтов. Пользуйтесь форумом веб-мастеров — это полезный ресурс для разработчиков. Вы также можете заказать разработку мобильного сайта у одного из поставщиков, сертифицированных компанией Google (в США).
Оптимизируйте мобильный сайт. 74% пользователей закрывают мобильный сайт, если он не загрузился в течение 5 секунд. Тестируйте скорость загрузки мобильного сайта с помощью инструмента PageSpeed Insights.
Отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах» позволяет выявлять проблемы на отдельных страницах сайта. Таргетинг (продолжение)
Продажи через Интернет, в контекстно-медийной сети
Настройки кампании
Проверьте цели медийной рекламы в интерфейсе AdWords, прежде чем приступать к оптимизации.
Выждите не менее двух недель, прежде чем оптимизировать новые кампании. Конверсии сопоставляются с датами кликов, которые к ним приводят, а иногда от клика до конверсии проходит значительное время.
Убедитесь, что ускоренный показ объявлений отключен, если, конечно, вы не включили его специально (например, из-за проблем с недостаточным расходованием бюджета).
Не создавайте кампании в КМС только для мобильных устройств, пока не выполните рекомендации по КМС и не проведете отдельную оптимизацию ставок для мобильных устройств.
Ограничение частоты показов
В кампаниях по продвижению бренда имеет смысл использовать ограничение частоты показов и цены за тысячу показов (выбрать ограничение можно с помощью отчета по охвату и частоте показов), но не платформу покупателя или автоматическое назначение ставок, где и так определяется оптимальная частота показов на каждого пользователя. Примечание: CTR не оказывает значительного влияния на показатель качества в контекстно-медийной сети.
Не ограничивайте частоту показов, если в кампании настроено автоматическое назначение ставок (поскольку ставки подбираются с учетом частоты показов).
Объявления
Стиль объявлений и содержащаяся в них информация (в том числе призывы к действию, цвет фона и т. д.) должны соответствовать целевым страницам.
Используйте короткие косвенные призывы к действию (например, «Смотрите прямо сейчас» или «Посетите остров мечты», а не стандартное «Купите прямо сейчас») во всех кадрах объявления.
Логотип компании или бренда должен присутствовать во всех кадрах объявления, или хотя бы в последнем кадре.
Укажите цены (это поможет получить больше кликов) и предложите скидки (в виде кодов купонов).
Во всех кадрах объявления должно присутствовать четкое ценностное предложение (у пользователя должно создаваться ощущение, что он упустит выгодную возможность, если не нажмет на объявление).
Постарайтесь создать чувство срочности, сообщив о периоде действия предложения или ограниченном запасе товаров.
Цвета должны сочетаться с изображениями. Используйте в объявлении цвета, подходящие для логотипа (рекомендуем формат PNG, поддерживающий прозрачность). Выберите спокойный цвет фона и не используйте слишком яркие цвета, затрудняющие чтение текста.
Используйте текст в сочетании с изображениями.
Направляйте пользователей на целевые страницы, максимально соответствующие тематике объявлений.
Создавайте объявления всех форматов, чтобы охватить как можно больше дешевого рекламногоинвентаря: текстовые объявления, статичные изображения (обычно показатель CTR для них выше, чем для GIF- анимации), материалы в формате GIF, объявления различных размеров (300×250, 728×90, 160×600, 468×60 (YouTube)) и 320×50 (мобильные), а также динамические объявления.
Создавайте специальные объявления для мобильных устройств, используйте мобильные целевые страницы (при их наличии). Если отображаемый URL свидетельствует, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (например, m.example. com), показатель CTR будет выше.
В некоторых случаях имеет смысл разделить группы объявлений, где используются только текстовые и графические объявления, если их эффективность существенно различается.
Назначение ставок
Стратегия назначения ставок
Сначала назначьте ставки вручную (или используйте Оптимизатор цены за конверсию), а накопив 50–100 конверсий, вы можете перейти на гибкие стратегии назначения ставок. Чтобы сохранить эффективность на прежнем уровне, при переходе задайте целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций, отличающуюся от текущего фактического показателя кампании не более чем на 10%, и установите бюджет, в 10 раз превышающий целевую цену за конверсию, чтобы у алгоритма была достаточная свобода действий для обучения.
Назначая ставки вручную при запуске кампании, установите для групп объявлений с баннерами более высокие цены, чем для текстовой рекламы. В противном случае может получиться так, что почти все показы будут приходиться на текстовые объявления.
Автоматическое назначение ставок будет более точным и стабильным, если для группы объявлений накопится достаточно трафика и конверсий. Поэтому часто имеет смысл объединить группы объявлений так, чтобы в каждой кампании было по 4–5 групп. Также попробуйте настроить конверсии для предыдущих действий пользователей (так вы получите больше данных о конверсиях). Если групп объявлений будет слишком много, программный алгоритм назначения ставок не сможет эффективно использовать весь трафик кампании для обучения.
Изменяйте целевую цену за конверсию (или целевую рентабельность инвестиций в рекламу) не более чем на 20% и не чаще одного раза в неделю.
Проверяйте прогресс с помощью столбца «Статус».
Если используется гибкая стратегия назначения ставок (целевая рентабельность инвестиций в рекламу или цена за конверсию), вы можете добавить в статистику кампании столбцы «Стратегия назначения ставок» и «Тип стратегии назначения ставок», чтобы проверять по ним прогресс.
Мобильная реклама
Не создавайте кампании в КМС только для мобильных устройств, пока не выполните рекомендации по КМС и не проведете отдельную оптимизацию ставок для мобильных устройств. Необходимо также, чтобы веб- сайт был оптимизирован для мобильных устройств (это особенно важно для кампаний в КМС).
Средства автоматического назначения ставок в КМС учитывают местоположение, тип устройства, время суток и другие факторы, важные для мобильной рекламы. Поэтому многие рекламодатели, начиная показ мобильных объявлений в КМС, выбирают автоматическое назначение ставок. Если вы его не используете, то в качестве исходных ставок для мобильных объявлений задайте те же значения, что и для компьютеров.
Таргетинг
Общие сведения
Методы таргетинга, описанные в этом разделе, перечислены в порядке возрастания их охвата. Обратите внимание, что при использовании консервативного или агрессивного автоматического таргетинга система тестирует эти методы и выбирает оптимальные.
Если эффективность остается на низком уровне, возможно, имеет смысл включить сразу несколько методов таргетинга, но учтите, что трафик при этом сильно уменьшится.
Исключите категории рекламных ресурсов, где вы не хотите показывать объявления (чаще всего рекламодатели исключают категории «Содержание сексуального характера», «Припаркованные домены», «Сообщения об ошибках», «Неприличное и эксцентричное содержание», «Непристойная и грубая лексика», «В играх», «Смерть и трагедии»). Накопив достаточно статистики, исключите места размещения и ключевые слова, которые расходуют бюджет, но не приносят конверсий.
Ремаркетинг
Чтобы охватить всех посетителей сайта, добавьте теги ремаркетинга на все его страницы (как предназначенные для компьютеров, так и для мобильных устройств).
Попробуйте настроить таргетинг на все пять сегментов пользователей сайта (просмотревших главную страницу, просмотревших категории или результаты поиска, просмотревших информацию о товаре, не совершивших покупку после добавления товара в корзину, совершивших конверсию) или сегментируйте аудиторию по тому же принципу, что и списки ремаркетинга для поисковых объявлений.
Включите стратегию «Целевая цена за конверсию» или «Целевая рентабельность инвестиций», чтобы автоматически назначать более высокие ставки для пользователей, которые чаще посещают веб- сайт вашего клиента.
Снимите ограничения в настройках кампании. Если для кампании задано ограничение частоты показов, отмените его (система будет ограничивать частоту автоматически), задайте таргетинг на все местоположения и языки, где вы получаете конверсии, и отмените планирование показа объявлений.
Добавьте все форматы и размеры объявлений (включая мобильные). Создайте объявления с динамическим ремаркетингом для пользователей, просмотревших информацию о товаре, для добавивших товар в корзину и для совершивших конверсию.
Функция «Похожие аудитории»
Выбор списков
Выбирайте списки, ориентируясь на определенное действие, продукт или тематику. Например, данные о пользователях, добавивших товар в корзину и не завершивших покупку, будут выглядеть иначе, чем о совершивших конверсию. А пользователи, ищущие информацию об отелях, будут отличаться от тех, кого интересуют круизы.
Ставки и объявления
Используйте Оптимизатор цены за конверсию, пока не наберется достаточно большой объем данных о конверсиях.
Затем перейдите на Оптимизатор конверсий или стратегию «Целевая рентабельность инвестиций». Многие рекламодатели также добиваются хороших результатов, используя функцию «Похожие аудитории» и автоматическое назначение ставок.
Используйте статичные объявления, ориентированные на привлечение новых пользователей. Следите за тем, чтобы целевые страницы соответствовали объявлениям, и составляйте четкие призывы к действию.
Ключевые слова в оптимизированной контекстно-медийной сети
Отдавайте предпочтение ключевым словам из существующих похожих кампаний в поисковой сети, ориентированных на продвижение бренда, получающих много конверсий, связанных с нужным продуктом или категорией либо привлекающих много трафика.
Подбирайте ключевые слова для групп объявлений по тематике и старайтесь, чтобы объявления отражали ту же тематику.
Если в исходной кампании используется контекстный таргетинг на ключевые слова (или она скопирована из кампании с таким таргетингом), попробуйте удалить излишне ограничивающие тематики или исключенные места размещения.
Сортируйте ключевые слова по затратам и увеличивайте финансирование ключевых слов с большим количеством кликов и конверсий, а также приостанавливайте ключевые слова с высокими затратами и небольшим количеством конверсий.
С помощью инструмента диагностики ключевых слов определяйте, ограничен ли трафик из-за низких ставок.
Контекстный таргетинг на ключевые слова
Создавайте тематические группы объявлений и тестируйте различные тематики (например, по продукту, отрасли, бренду, клиентам).
Добавляйте в кампании с контекстным таргетингом ключевые слова, показавшие высокую эффективность (по кликам или конверсиям), и термины из поисковых запросов, получающих много трафика.
Анализируйте расширенный отчет по местам размещения и сравнивайте долю трафика и эффективности при контекстных и расширенных совпадениях.
Если автоматическое назначение ставок не используется, а места размещения, подобранные системой, часто оказываются неподходящими, добавьте тематический таргетинг и выберите параметр «Таргетинг и назначение ставок». Тогда объявления будут показываться только на страницах, отвечающих обоим критериям таргетинга: и по ключевым словам, и по тематике.
Анализируйте отчет «Эффективность мест размещения» исключайте сайты с низкой эффективностью.
Если эффективность остается на низком уровне, попробуйте дополнительно создать кампанию с таргетингом на ключевые слова в оптимизированной КМС или хотя бы перевести существующую кампанию на этот тип таргетинга.
Сегменты по интересам и аудитории заинтересованных покупателей
Сегменты по интересам обычно используются для продвижения бренда, а аудитории заинтересованных покупателей — для увеличения объема продаж.
Отдавайте предпочтение сегментам, наиболее близким к целевой группе покупателей.
Для аудиторий заинтересованных покупателей назначайте цены за клик или используйте автоматическое назначение ставок. Для аудиторий по интересам назначайте цены за тысячу показов.
Если существующие аудитории по интересам не соответствуют целевой аудитории вашего клиента, попробуйте создать особые аудитории по интересам. При этом используйте тематику наиболее эффективных ключевых слов (в поисковой или контекстно-медийной сети).
Таргетинг на места размещения
С помощью отчета на вкладке «Места размещения» узнавайте, на каких сайтах, в каких приложениях и видеороликах показывались ваши объявления.
Наиболее эффективные места размещения добавляйте в настройки таргетинга (с параметром «Только назначение ставок») и задавайте для них более высокие ставки.
Анализируйте эффективные места размещения, чтобы черпать идеи для других объектов таргетинга в КМС (например, новых аудиторий заинтересованных покупателей, мест размещения и т. д.).
Продажи по телефону
Расширенные настройки
Планирование
Назначайте показ телефонных номеров в объявлениях на те часы, в которые сотрудники компании отвечают на звонки.
Длительность звонка-конверсии
В качестве длительности звонка-конверсии укажите величину, типичную для компаний, работающих в этой сфере деятельности. Или узнайте, сколько процентов от общего количества звонков по объявлениям AdWords привели к конверсиям, и назначьте величину, которая покроет длительность большинства этих звонков.
Объявления
Объявления только с номером телефона
Создавать кампании только с номером телефона имеет смысл в том случае, если рекламодатель не хочет показывать объявления на мобильных устройствах, поскольку у него нет мобильного сайта, или же если он хочет полностью контролировать объявления с номерами телефонов.
Номера телефонов в объявлениях
В кампаниях, где объявления показываются по всей стране, имеет смысл использовать единый номер телефона. Если у каждого магазина или филиала свой номер, можно также использовать расширение «Адреса».
Рекомендуем использовать разные телефонные номера для разных продуктов (в том числе для удобства отслеживания).
Назначение ставок
Сегментируйте статистику эффективности по типам конверсий, чтобы узнать, какие типы ключевых слов и кампаний приносят больше звонков, и назначайте для них более высокие ставки. Если вы создадите этот отчет с помощью редактора отчетов, то сможете сохранить его для дальнейшего использования.
Если вы указали номер телефона на веб-сайте, включите отслеживание звонков-конверсий с сайта.
При использовании стратегий назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций» учитываются звонки-конверсии.
По кодам регионов в подробном отчете о звонках можно узнать, откуда поступают вызовы, чтобы затем изменить ставки для этих местоположений (или воспользоваться модификаторами объявлений).
Дополнительные рекомендации
Иногда имеет смысл изменить график работы сотрудников колл-центра с учетом статистики звонков, чтобы уменьшить время ожидания для абонентов и т. д
Продажи в магазинах
Объявления
Реклама местного ассортимента: структура аккаунта
Простой (рекомендуемый) способ управления: включите показ рекламы местного ассортимента для всех торговых кампаний. Для этого установите флажок «Включить объявления с рекламой местных предложений» на вкладке «Настройки» (сначала необходимо настроить фид Local Products).
Настройте универсальную цель «Все товары», указав для нее нужную ставку (рекомендуется: не менее 0,15 долл. США).
Настройте ставки с учетом расстояний: увеличьте ставки для местоположений, находящихся более чем в 8–16 км от магазинов клиента (сначала необходимо настроить расширение «Адреса» и создать аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес»).
Более сложный способ управления: создайте отдельные торговые кампании только для местного ассортимента.
Текст объявлений
Используйте призыв к действию, предлагающий посетить магазин или узнать его адрес (с помощью функции поиска филиалов).
Расширения
Адреса в объявлениях
Включите адреса в объявлениях на уровне аккаунта. Это упростит настройку, и вы сможете создать фильтры, блокирующие показ адресов в кампаниях, где он нежелателен.
Определите оптимальный радиус таргетинга с помощью отчета о расстоянии.
Для сельской местности имеет смысл использовать большой радиус таргетинга.
Назначение ставок
Планируйте стратегию назначения ставок и структуру аккаунта с учетом особенностей торговли в каждом магазине (например, изменяйте ставки при проведении распродаж в отдельных магазинах, по всей стране и т. д.).
Планируйте показ рекламы местного ассортимента в часы работы магазинов.
Определите оптимальный радиус таргетинга с помощью отчета о расстоянии (сначала задайте крупную область, затем уточняйте таргетинг).
Настройте ставки с учетом часов работы магазинов (указав дни недели и время суток), их местонахождения (используя геотаргетинг или адреса в объявлениях) и звонков-конверсий.
На вкладке Товары можно подробно анализировать эффективность, просматривая любые интересующие вас показатели: категорию, вид товара, идентификатор позиции и т. д.
Назначайте высокие ставки для показа рекламы на Google Картах (относятся к сайтам поисковых партнеров). На этом ресурсе показывается только одно объявление с самым высоким рейтингом.
Таргетинг
Ключевые слова
Используйте название бренда в ключевых словах, например «магазин adidas», «адреса adidas» или «найти ближайший магазин adidas».
Чтобы ключевые слова (например, «кофе» или «кафе») также соответствовали местным поисковым запросам (таким как «кофе поблизости» и «кафе в Екатеринбурге»), включите фразовое и широкое соответствие. В этом случае вам не придется вручную добавлять все возможные варианты ключевых слов.
Установки мобильного приложения
Расширенные настройки
Тип кампании
Если вы рекламируете приложение для Android и вас не интересуют события внутри приложения, используйте тип «Универсальная кампания для приложений». Тогда управление будет полностью автоматическим, и вы сможете получать максимально возможное количество установок по целевой цене.
В остальных случаях используйте тип кампаний «Контекстно-медийная сеть — Установки мобильного приложения» или «Поисковая сеть — Установки мобильного приложения». Чтобы создать кампанию в контекстно-медийной сети, выберите вариант «Маркетинговые цели», а затем — «Установки мобильного приложения».
Устройство и ОС
Контекстно-медийная сеть
Если размер приложения превышает 100 МБ, задайте таргетинг только на устройства с Wi-Fi, поскольку магазины приложений позволяют загружать приложения такого размера только через Wi-Fi.
Настройте таргетинг на iOS версии 6.0 или выше, чтобы получать статистику загрузок.
Поисковая сеть
В кампаниях типа «Только поисковая сеть — Установки мобильного приложения» поддерживаются и Android, и iOS.
Бюджет
Рекомендуется установить дневной бюджет, превышающий целевую цену за конверсию в 50 раз.
Если бюджет каждый день расходуется слишком рано, попробуйте уменьшить целевую цену за конверсию, чтобы получать больше конверсий. Старайтесь добиться, чтобы дневного бюджета едва хватало на расходы.
Если поддерживаются покупки через приложение, которые обрабатываются магазином Google Play, рекомендуем использовать эту функцию в сочетании с Оптимизатором конверсий, чтобы охватить пользователей, совершающих покупки через приложения. Примечание: значительная часть покупок через приложения приходится на игры.
Объявления
Контекстно-медийная сеть
С помощью шаблона текстового объявления с функцией установки приложения можно создать объявление, размер которого автоматически подстраивается под место размещения. Информация, демонстрируемая в таком объявлении (значок приложения, рейтинги и т. д.), загружается непосредственно из магазина приложений.
Вы можете загрузить и использовать собственные изображения, выбрав шаблон графического объявления с функцией установки приложения. Используйте наиболее распространенные размеры объявлений: 320×50, 320×480, 480×320, 768×1024 и 1024×768.
HD-объявления позволяют показывать более красивую рекламу на устройствах высокого класса. Изображения такого формата можно загрузить в дополнение к обычным.
Если у вас есть рекламный видеоролик, выберите шаблон видеообъявления с функцией установки приложения.
YouTube
Постарайтесь завладеть вниманием зрителя за первые пять секунд видеоролика.
Используйте призыв к действию (например, «Нажмите здесь, чтобы установить приложение»).
Назначение ставок
Контекстно-медийная сеть и поисковая сеть
Оптимизатор конверсий в кампаниях по установке приложения позволяет получить максимально возможное число установок по указанной вами целевой цене.
Контекстно-медийная сеть
Оптимизатор конверсий наиболее эффективен, если задан широкий таргетинг на уровне группы объявлений.
Таргетинг
Ключевые слова (только поисковая сеть)
Новые варианты ключевых слов можно найти с помощью инструмента подсказки ключевых слов (в нем используются данные из Google Play и Google Поиска), в метаданных приложения (таких как ключевые слова, заголовки и описания), в консоли разработчика приложения, а также в рекламных кампаниях для поисковой сети. Кроме того, ключевые слова можно брать из отзывов пользователей.
Старайтесь сделать так, чтобы ключевые слова покрывали как запросы общего характера (без упоминания бренда), так и запросы с брендом, и чтобы в ключевых словах для таргетинга были варианты со словом «приложение» и без него.
Это поможет увеличить объем трафика и обеспечить максимально высокую эффективность рекламы (при условии, что используется стратегия назначения ставок «Целевая цена за конверсию»). Также советуем использовать широкое соответствие ключевых слов.
В объявлениях для повторного привлечения пользователей настройте широкое соответствие, так как они предназначены для тех, кто установил ваше приложение, но не знает о некоторых его возможностях (а потому не использует точное название приложения или его функций).
Если вы используете стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» (рекомендуется в большинстве случаев), подождите 2–3 недели, прежде чем вносить существенные изменения. Это нужно, чтобы накопилось достаточно данных для алгоритма управления ставками.
Контекстно-медийная сеть
Рекомендуем включить таргетинг на все приложения для Android или для iOS — или добавить все категории по отдельности, чтобы отслеживать эффективность каждой из них и получать большой объем данных об установках.
Чтобы охватить больше инвентаря, не снимайте флажок «Автоматический поиск новых мест размещения в КМС» в кампаниях, рекламирующих приложения для Android.
Если вы выбрали показ на всех ресурсах (рекомендуется, если количество установок важнее их ценности), не включайте таргетинг и назначение ставок для отдельных категорий установленных приложений в одной и той же группе объявлений, поскольку это может ограничить охват (некоторые пользователи отказываются от рекламы на основе интересов).
Если же требуется оптимизировать рекламу для привлечения наиболее ценных пользователей, можно создать отдельные кампании для разных сегментов аудитории с учетом степени ценности (например, по категориям установленных приложений, по оплате, по наличию новых устройств и т. д.) и назначить для них более высокие ставки.
Например, можно создать одну кампанию с таргетингом на все ресурсы и ставкой 5 долларов, другую — с таргетингом на новые устройства и ставкой 7 долларов и третью — с таргетингом на женщин в возрасте от 18 до 25 лет и ставкой 10 долларов.
Если у вас есть мобильный сайт, вы можете создать список его посетителей и использовать его для таргетинга.
Видео (YouTube)
Создавайте группы таргетинга, используя не более 1–2 параметров таргетинга в каждой из них, чтобы не ограничивать трафик.
Взаимодействие с мобильным приложением
Расширенные настройки
Тип кампании
Выберите Только контекстно-медийная сеть — Взаимодействие с мобильным приложением или Только поисковая сеть — Взаимодействие с мобильным приложением.
Устройство и ОС
Поисковая сеть
На данный момент поддерживается только Android (iOS будет добавлена в 2015 г.)
Объявления
Расскажите о преимуществах приложения в рекламе, чтобы вновь привлечь к нему внимание пользователей. Напомните им о приложении, пообещайте специальный бонус или сделайте интригующее предложение, чтобы повторно заинтересовать их.
Вы можете загрузить и использовать собственные изображения, выбрав шаблон графического объявления. Используйте наиболее распространенные размеры объявлений: 320×50, 320×480, 480×320, 768×1024 и 1024×768.
Попросите разработчиков создать ссылки на важные разделы приложения. Тогда пользователи смогут переходить к интересующим их экранам приложения прямо по ссылкам в объявлениях.
При создании ссылок на определенные экраны приложения компания Google рекомендует использовать стандарты App Links (в приложениях для Android) и Universal Links (в приложениях для iOS). Эти стандарты поддерживаются в том числе в следующих продуктах: обычных результатах поиска, поисковых объявлениях, Knowledge Engine, голосовых командах, Android, объявлениях на YouTube (поддержка будет добавлена скоро), Goo. gl (короткие ссылки), устойчивых ссылках на отдельные экраны приложения, Google Now, медийных объявлениях, домене .app (домен только для приложений).
Назначение ставок
Рекомендуем использовать назначение цен за клик в контекстно-медийной сети и стратегию Максимальное количество кликов в поисковой сети. Дело в том, что конверсии в приложениях для iOS пока не отслеживаются и существуют технические проблемы при больших объемах трафика. Эти факторы ухудшают эффективность автоматического назначения ставок.
Назначайте ставки с учетом ценности действий внутри приложения, а не установок приложения.
В кампаниях для контекстно-медийной сети теперь можно протестировать Оптимизатор конверсий для кампаний по взаимодействию с мобильным приложением.
В кампаниях для поисковой сети объявления, ориентированные на установку приложений, теперь автоматически охватывают ресурсы Google Play, поэтому рекомендуем проверить, не ограничена ли ваша реклама бюджетом.
Таргетинг
Контекстно-медийная сеть
Создайте списки пользователей, загрузивших ваше приложение. Затем разделите эти списки на категории, учитывая поведение пользователей.
Не добавляйте избыточные ограничения таргетинга (такие как геотаргетинг и определенные категории приложений), в противном случае вы можете сильно уменьшить охват.
Поисковая сеть
Начните тестирование объявлений, ориентированных на взаимодействие с приложением, и текстовых объявлений, чтобы сравнить эффективность мобильных сайтов и приложений.
Как посмотреть статистику запросов в Гугле
Чаще всего для подбора ключевых запросов используют Вордстат. Он помогает в работе с семантикой сайта, создании рекламных кампаний и анализе узнаваемости конкретных брендов. Но он работает только с поисковыми запросами Яндекса.
Прямого аналога Вордстату у Google нет. Но есть другие инструменты.
Проанализируйте сезонный спрос и диапазон частотности в Google Trends
Google Trends — бесплатный сервис, выстраивающий графики популярности по конкретным ключевым словам. Он не показывает точное количество запросов, но для маркетингового анализа перед запуском контекстной рекламы или для анализа сезонных взлетов спроса он подходит. Тут же можно посмотреть, в каком регионе сконцентрирована ваша целевая аудитория.
Например, возьмем два запроса: один внезапный — «купить бобра Урюпинск», а другой просто й — «бижутерия».
По узкому запросу данных недостаточно, поэтому графика нет.
По низкочастотным запросам графики не выстраиваются
По запросу «бижутерия» график есть — видно, как меняется спрос в течение года.
В верхней части сервиса можно настроить географию, категорию, период и тип поиска — по Ютубу, картинкам, новостям, товарам.
Точного количества запросов Google Trends не покажет. Цифра, которая появляется при наведении на точки в графике, обозначает проценты: на пике — 100 %, на нижней точке — 27 %.
Пик спроса приходится на 15–21 декабря, а вот в апреле бижутерию уже не очень хотят
Если надо решить, где открыть филиал или в какой локации запустить контекстную рекламу, пригодится другой график, показывающий уровень популярности по субрегионам.
Здесь тот же принцип: 100 — это максимальная концентрация по сравнению с остальными, а дальше список идет на убывание
Другая важная функция в Google Trends — сравнение графиков по разным поисковым запросам. Например, если написать в верхнем поле для ключевых слов мужскую и женскую бижутерию, сервис построит два графика разного цвета, максимально — пять.
При построении нескольких графиков 100% высчитывается по пиковой точке наиболее популярного
При работе с Google Trends желательно использовать операторы.
Кавычки. Если взять в кавычки фразу, сервис не будет менять порядок слов при сборе статистики и исключит схожие запросы. Например, если мы напишем в кавычках «бижутерия женская», Google Trends покажет график только по этому запросу. Запрос «женская бижутерия» он учитывать не будет.
Минус и плюс. Они нужны, чтобы уточнить запрос. К примеру, если мы хотим посмотреть, сколько раз запрашивали график гостиницы «Космос» в городе Свердловск, но знаем, что в Свердловске есть еще магазин с идентичным названием, запрос лучше строить так: «график космос свердловск +гостиница -магазин».
В самом низу страницы Google Trends собирает похожие тематические запросы и показывает уровень их популярности.
Полистайте страницы, отсюда тоже можно вытащить немного полезного
Узнайте количество запросов и посмотрите данные по ним в Google Ads
Один из подходящих для нас встроенных сервисов — это «Планировщик ключевых слов», или Google Keyword Planner.
Если у вас есть гугл-аккаунт, авторизуйтесь в Google Ads, дождитесь настройки аккаунта и перейдите в «Планировщик». Он находится в меню в правом верхнем углу.
Google Keyword Planner вы найдете в разделе «Инструменты и настройки»
В «Планировщике» можно найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов. Для этого введите в поле ключевые слова или укажите адрес сайта. Можно заполнить оба поля, если нужно.
В «Планировщике» много полезных данных, и он бесплатный
Есть несколько нюансов:
если у вас нет работающих рекламных кампаний, «Планировщик» покажет не точную частотность ключевых слов, а примерный диапазон, например: от 10 до 100 000, от 1 до 10 000;

сервис предназначен для работы с контекстной рекламой, поэтому статистику показывает по рекламным объявлениям, а не по данным из поиска;

«Планировщик» подбирает дополнительные ключевые слова по принципу широкого соответствия: например к запросу «бижутерия» он может добавить «купить фурнитуру для бижутерии», поэтому при работе с семантикой нужно тщательно вычищать лишнее.

Все поля в «Планировщике» кликабельны: например можно добавить минус-слова, настроить фильтры, посмотреть уровень конкуренции по каждому запросу или выгрузить ключевые слова в CSV-файл или в Гугл Таблицы.
В результате бесплатно и быстро можно получить подробные статистические данные.
Читайте также:
Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: инструкция для начинающих
Соберите статистические данные с помощью Google Analytics
Google Analytics — бесплатный сервис, который отслеживает статистику по сайту. У Яндекса эту функцию выполняет Яндекс.Метрика. Google Analytics работает с конкретным сайтом: собирает по нему данные, анализирует аудиторию, считает конверсию и прочее.
Чтобы узнать, по каким поисковым запросам люди приходят на ваш сайт, выберите в боковом левом меню «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы».
Здесь можно настроить периоды, сегменты аудитории и дополнительные параметры
Google Analytics помогает расширить семантическое ядро и оценить сайт с точки зрения SEO: бывает так, что специалист не включает в список важные поисковые запросы и сайт проседает в позициях. Анализ отчета поможет найти причину.
Используйте внешние инструменты для подбора ключевых слов и определения их частотности
Кроме бесплатных сервисов есть и условно бесплатные.
Serpstat. Популярный ресурс, который помогает провести полный SEO-анализ сайта. Одна из функций — проверка частотности поисковых запросов по Гуглу и по Яндексу.
В суммарном отчете по запросам Serpstat строит диаграммы падения и взлета спроса и показывает конкурентов в поисковой выдаче. В бесплатном режиме количество запросов за сутки ограничено: всего 10. Минимальный тариф — $69 в месяц. Максимальный — $499.
Графиков в бесплатном режиме вполне хватает для базовой оптимизации
Keyword Tool. Инструмент, который подбирает синонимичные ключевые запросы с помощью функции автозаполнения в Google. В бесплатном режиме может показать сами поисковые запросы, но не выдает ни частотность, ни конкурентность, ни другие параметры.
В бесплатном режиме можно вводить 5 минус-слов, если надо больше — придется платить.
Базовый тариф — $69 в месяц, тариф для бизнеса — $159.
Гуглом сервис не ограничивается, но в бесплатном режиме дает мало информации
Key Collector. Платный многофункциональный сервис. Берет на себя массу рутинных задач по SEO. Подойдет при больших объемах, если вы постоянно работаете с оптимизацией. Цена — 1800 ? за лицензию. Есть накопительная скидка, которая привязывается к электронной почте: если вы захотите установить Key Collector на другой компьютер и используете тот же email, что и в первый раз, то следующая лицензия будет стоить 1600 ?.
Подстройте контент на сайте под голосовые поисковые запросы
Про трафик с голосовых запросов пока нет абсолютно точных данных, но ключевые моменты из проведенных исследований выделить можно.
Подстройте карточку компании под поиск по географии. По данным BrightLocal, 46 % пользователей ежедневно используют голосовой помощник для поиска ближайших к себе заведений или предприятий. Если вы офлайн-бизнес, который могут искать по адресу, зарегистрируйтесь в Google My Business и пропишите свои контактные данные в карточке компании.
Оптимизируйте скорость страницы. Поиск голосом — скоростной поиск на ходу. Если ваша страница будет прогружаться год, люди не будут ждать.
Настройте адаптивность. Согласно исследованию PwC за 2018 год, 58 % пользователей используют голосовой поиск именно со смартфонов. Чтобы не упустить голосовой трафик, обязательно нужно настроить адаптивность под разные экраны.
Добейтесь первенства. При голосовом поиске люди не листают страницы, а ждут немедленного ответа вслух из смартфона или умной колонки. Поэтому в приоритете топ-1, а не топ-10. Конкуренция ужесточается.
Используйте естественный язык при создании контента. Сейчас активно развивается разговорный искусственный интеллект. Поисковые роботы все лучше распознают живые формулировки: не «купить козу Омск», а «где купить козу в Омске». Не бойтесь писать для людей и использовать естественную речь.
Выводы

При комплексном продвижении сайта не стоит ограничиваться SEO, лучше также использовать соцсети, внешний контент-маркетинг и другие каналы.

Статистика по частотности запроса в Гугле поможет:
спрогнозировать поведение пользователей;

проанализировать сезонный спрос;

составить семантическое ядро;

отследить узнаваемость бренда;

оптимизировать контент под поисковик.

Однозначных ответов на вопрос, каким инструментом пользоваться при этом, нет: все зависит от целей, объемов работы и мелких различий в функционале. Пользуйтесь тем, что удобно, и помните: регулярная работа с аналитикой запросов в Google — мастхэв для маркетологов и SEO-специалистов. Если вам некогда заниматься аналитикой — наймите специалиста. Он поможет.
Подбор и статистика ключевых слов Google Adwords, кейсы и секреты Keyword Plannet
В интернете есть достаточно много хороших описаний инструмента «Google Keyword Planner» (пример инструкции от сотрудников гугл ), поэтому мы не будем рассматривать все возможности инструмента и общие принципы работы с ним. В этой статье мы расскажем о подходах, кейсах и других полезностях этого сервиса для подбора ключевых слов в гугл адвордс , как основы для формирования максимально полного и качественного семантического ядра. Мы научимся правильно пользоваться статистикой ключевых слов, которую предоставляет Google Adwords для фильтрации ключей от мусора и нецелевых запросов.
Справка: Планировщик ключевых слов гугл адвордс – это профессиональный, бесплатный инструмент для подбора и фильтрации поисковых запросов от гугл, которые могут использоваться для SEO, контекстной рекламы, продвижения youtube канала. Используя сервис, Вы можете получить различные варианты поисковых фраз, которые отображают текущий спрос пользователей в тематике. В сервисе подбора ключевых слов гугл адвордс есть весь необходимый функционал для анализа эффективности, стоимости (ставок) и конкуренции.
Составление начального списка запросов
Не зависимо от подхода к сбору в вордстат Гугл, для начала необходимо подготовить начальный список запросов, который мы будем проверять и дополнять. Подходы при формировании начального списка:
Мозговой штурм.
Опрос менеджеров по продажам о самых частых вопросах клиентов и самых востребованных товарах/услугах.
Анализ существующего прайс-листа или номенклатуры товаров/услуг.
Анализ статистики посещений сайта из Яндекс Метрики, Google Analytics
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервисов: keys.so, spywords.ru, serpstat.com, semrush.com
Пример: Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, мужская спортивная обувь), более конкретные варианты для различных видов обуви (мужские кроссовки, мужские бутсы), а также названия брендов и отдельных товаров.
После формирования начального списка приступаем к его расширению и чистке с помощью сервиса гугл адвордс.
Методы работы с сервисом
Существует два подхода по сбору ключей из «планировщика ключевых слов от гугл«:
Ручной через Ваш браузер.
Автоматический — при помощи программы: Key Collector
* Заказывая сбор семантического ядра в агентстве «Семён Ядрён», часть ключей в финальном ядре обязательно будет получена из «Google Keyword Planner», так как это один из обязательных источников, который используется при сборе.
Первый вариант: Ручной способ работы с сервисом Google Adwords
В браузере переходим на страницу инструмента: https://ads.google.com ( Инструменты и настройки > Планировщик ключевых слов ).
Чтобы зайти в сервис и работать с ним, Вам необходимо зарегистрироваться в Google.
Планировщик разбит на 2 раздела: «» и ««. Нас интересует подраздел первого раздела: ««.
Весь процесс ручного сбора поисковых запросов в данном инструменте сводится к следующим действиям:
Вбиваем начальную фразу из нашего списка;
При необходимости выставляем настройки подбора — см. ниже;
Кнопка «получить варианты»;
Экспорт результатов и повтор итерации начиная с первого пункта.
Кейс 1: Инструмент «Google Keyword Planner» выдает за раз максимум 1053 вариантов запросов, поэтому оптимально вводить не больше 1-7 начальных фраз и после экспорта списка нужно повторять эту процедуру для следующих запросов.
Наиболее используемые фильтры, которые достаточно точно помогают подобрать самые интересные поисковые запросы из статистики ключевых слов гугл:
Рекомендуемые значения:
1. Ср. число запросов в месяц. Оптимальное значение: «> 20».
2. Уровень конкуренции. Оптимальное значение: «средний» и «низкий».
Кейс 2: 1. При сборе поисковых запросов для информационных/статейных проектов оптимальный таргетинг — «Все местоположения». * для этого необходимо удалить все регионы 2. Для коммерческих тематик есть 2 решения: 2.1. Сбор с регионом «Все местоположения». После окончания парсинга необходимо очистить фразы, содержащие ненужные названия городов и регионов. * оптимальный вариант для очень узких тематик. 2.2. Сбор ключей с установкой нужного региона. Минусом, по сравнению с первым вариантом, является меньший конечный список целевых запросов.
Найденные результаты можно уточнить и почистить:
После получения списка запросов их нужно экспортировать в CSV (Excel) формат для дальнейшей обработки (кнопка в правом верхнем углу).
Расшифровка полей, в полученном после єкспорта CSV файле
(скачать пример):
Keyword — Ключевые слова (по релевантности) Currency — Валюта Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
1. Опиcание: Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев. 2. Применение: Можно использовать для фильтрации непопулярных поисковых запросов.
Competition — Уровень конкуренции.
1. Описание: Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. 2. Применение: параметр можно использовать для отсечения запросов с очень большой конкуренцией.
Top of page bid (low range), Top of page bid (high range) — минимальная и максимальная ставка для показов вашего объявления в Google AdWords на первой странице. Она нам нужна просто для понимания дороговизны ключевиков.
1. Описание: Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку. 2. Применение: Параметр можно использовать для отсечения очень дорогих ключей для показа по ним объявлений.
После выгрузки всех файлов с ключами, их можно объединить в одну таблицу excel, наложить фильтр и почистить от: «нулевок», конкурентных или дорогих ключей по столбцам, которые описаны выше.
Сбор запросов для целевой страницы
Подбор запросов можно выполнять не от начального списка ключевых фраз, а от определенной посадочной целевой страницы, которая может быть как со своего сайта, так и сайта конкурента.
Примечание: дополнительно можно выбрать пункты: — Использовать весь сайт … — Использовать только страницу …
Кто не любит много читать, может просмотреть отличное видео от Google по работе с инструментом Google Keyword Planner.
Кейс 3: Keyword Tool (сайт: keywordtool.io ) — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords. Преимущества:
1. Keyword Tool генерирует более 750+ ключевых слов для большинства поисковых запросов.
2. Поиск ключевых слов из поисковых подсказок Google.
3. Поддерживается 192 домена и 83 языка.
4. Лучшая альтернатива планировщику ключей от Google для поисковой оптимизации. Инструмент Keyword Tool не скрывает популярные поисковые запросы, которые могут использоваться для создания контента на сайте.
Второй вариант: Автоматический сбор при помощи программы Key Collector
После запуска Key Collector необходимо его подготовить к сбору ключей: 1. Переходим в настройки программы и прописываем доступ к Гугл Адвордс в формате: моя@почта:пароль
Кейс 4: Оптмально создать отдельный аккаунт для парсинга Google Adwords, чтобы случано не был забанен основной аккаунт.
2. Выставляем задержки между запросами к сервису. Оптимальное значение: 14000-20000 мс.
Запускаем пакетный сбор, задаем начальные ключи и выставляем нужные параметры фильтрации:
Результат сбора в Key Collector аналогичен ручному сбору в браузере, а вот скорость в несколько раз быстрее.
Фильтрация полученных результатов
После окончания сбора есть 2 способа чистки полученных результатов от мусора: 1. Средствами самой программы Key Collector. В программе реализовано достаточно много удобных способов чистки от мусора и нецелевых запросов:
Быстрый фильтр;
Конструктор фильтров для каждого столбца;
Инструменты «Анализ групп» и «Анализ неявных дублей»
2. Средствами Microsoft Excel, предварительно необходимо экспортировать результаты сбора в excel.
Кейс 5: Если создать в папке «c:\Program Files (x86)\KeyCollector_x64\ Preferences\» пустой файл «GA-debug.txt» то, при сборе ключей в сплывающем окне программы Key Collector можно наблюдать процесс сбора. Очень удобно, если наблюдаются проблемы парсинга.
Кейс 6: несколько важных моментов от службы поддержки Google, которые следует учитывать при анализе статистики ключевых слов.
Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
При расчете объема показов, учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия.
Инструкци по настройке и сбору от создателей Key Collector: первая, вторая
Кейс 7: Для максимального парсинга Гугл Адвордс и получения полного списка ключей нужно:
1. Собрать из сервиса все ключи по начальному списку запросов.
2. Спарсить параметр: Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
3. Отсортировать по убыванию частотности >> из самых частотных запросов сформировать второй более расширенный начальный список слов.
4. Повторить парсинг ключей из гугл адвордс по новому списку.
5. В зависимости от потребностей можно повторить несколько раз выше приведенные итерации. Каждый повтор буде приносить новые ключевые фразы, но увеличивать время на дальнейшую их обработку!
Google Ads – Calltouch — справочный центр
Содержание
x
Начало работы с отчетом
Данные отчета позволяют просматривать статистику по различным метрикам Calltouch (звонки, уникальные звонки, заявки из форм сайта, лиды и т.п.) и соответствующим затратам по ним из Google Ads. С помощью полученной статистики Вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Google Ads и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, устройств и т.п.).
Для отображения статистики в данном отчете необходимо выполнение всего двух условий:
В Вашем аккаунте Google Ads должна быть включена авторазметка GCLID (от англ. Google Click Identifier — идентификатор клика Google). При этом, если авторазметка GCLID уже была включена, то после настройки интеграции в отчете будут доступны данные и за прошлые периоды.
В личном кабинете Calltouch должна быть настроена и включена интеграция Calltouch и Google Ads.
Подробно о том, как включить авторазметку GCLID и настроить интеграцию Calltouch и Google Ads написано в статье Настройка интеграции Google Ads.
На основе каких данных строится отчет
В данном отчете отображаются следующие метрики из Google Ads:
Дата Дата и время сессии.
Аккаунт Идентификатор аккаунта Google Ads, с которым выполнена интеграция.
Имя кампании Название рекламной кампании.
Имя группы Рекламные кампании в Google Ads объединяются в группы. Имя группы так же будет отображено в статистики.
ID объявления Уникальный идентификатор объявления рекламного объявления.
Фраза
Фраза, настроенная для показа рекламного объявления.
Обратите внимание! Данная информация содержит не дословный ключевой запрос пользователя, который он ввел в строке поиска Google, а ту фразу, которая была настроена Вами ранее в настройках рекламных кампаний и которая совпала с поисковым запросом пользователя.
Тип размещения
Поиск
КМС (контекстно-медийная сеть Google, включает десятки тысяч сайтов партнеров Google)
YouTube
Другое (все, что не подходит под три описания выше)
Блок показа
Над результатами поиска
Без блока показа
Другое (не топ 3 объявления на 1 странице)
Устройство
ПК
Мобильные
Планшеты
Другое (ТВ, приставки и т.п.)

По любой выбранной метрике Google Ads можно посмотреть ее показатели, которые так же подгружаются из Google Ads:
Бюджет Сумма бюджета по выбранной метрике с НДС.
Показы Количество показов выбранной метрики.
Клики Количество кликов по выбранной метрики.
CTR Показатель кликабельности (от англ. click-through rate), определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
CPC Цена за клик (от англ. cost per click), отображается валюта аккаунта Google Ads.

В результате перечисленные выше метрики Google Ads и их показатели можно просмотреть в разрезе любой выбранной метрики Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.). в графическом виде либо в табличном виде, о чем будет рассказано далее.
Выбор периода
По умолчанию отчет Google Ads отображает статистику по звонкам за последние 7 дней, не включая сегодня — данные подгружаются ежедневно 1 раз в сутки ночью за предыдущий день. Это связано с ограничениями по количеству запросов в день к API Google Ads, с помощью которого синхронизируется Calltouch и Google Ads. Поэтому в текущем отчете данные за сегодняшний день Вы сможете просмотреть только на следующий день.
Чтобы выбрать любой другой период отображения необходимо кликнуть на текущий период в правом верхнем углу экрана и в выпадающем календаре выбрать желаемый период. Это можно сделать либо кликнув сначала на начальный день необходимого периода, а затем на конечный день, либо ввести начальную и конечную даты периода вручную в формате дд.мм.гггг.
Фильтрация статистики
Чтобы просмотреть статистику в любом разрезе данных, достаточно кликнуть на кнопку и выбрать необходимый фильтр с одним или несколько одновременно условий значения метрик Google Ads.
Также можно зажать кнопку Shift, кликнуть на первое нужное значение в списке значений параметров, проскроллить до конечного нужного и кликнуть на него. Весь выбранный список попадет в поле фильтра.
График и диаграмма звонков по рекламе Google Ads
Наглядно просмотреть статистику по какой-либо метрики Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.) в разрезе данных из Google Ads согласно выбранному фильтру и порядку вложенности таблицы отчета ниже можно на графике и диаграмме.
На графике и диаграмме отображаются первые ТОП3 значений метрики Google Ads из первого уровня вложенности из таблицы отчета ниже, в разрезе выбранной в графике метрики Calltouch, пример:
Четвертой позицией «Все остальное» отображается суммарное количество метрик Google Ads по остальным позициям в таблице, в разрезе выбранной в графике метрике Calltouch.
Для переключения графика на диаграмму, необходимо выбрать режим «Доли». При наведении мышкой на какой-либо показатель графика или диаграммы, всплывает подсказка с количественным показателем выбранной метрики и ее процентном соотношении от общего числа за выбранный период. Так же под графиком имеется возможность отключить отображение любого показателя или наоборот включить отображение суммарного показателя.
По умолчанию на графике отображается метрика Calltouch «Все звонки» в разрезе первого уровня таблицы ниже — метрики Google Ads «Рекламные кампании».
Переключение метрики Calltouch на графике
Чтобы переключить метрику Calltouch, например, на уникальные звонки или заявки с форм, кликните в левой части графика на выпадающее меню «Все звонки».
Отображение конверсии метрики Calltouch на графике
По умолчанию на графике отображаются абсолютные показатели выбранной метрики. Однако, вместо абсолютных показателей Вы можете включить отображение конверсии метрики (отношения количества показателя выбранной метрики к числу сессий, выраженное в процентах)
Переключение метрики Google Ads на графике
Чтобы переключить метрику Google Ads для отображения в графике, необходимо поменять первый уровень вложенности в таблице ниже, например, перетащив на первый уровень метрику «Фраза», после чего график перестроится в разрезе выбранной метрики Google Ads.
Группировка графика по дням, неделям, или месяцам
По умолчанию отображаемый период графика — последние 7 дней не включая сегодняшний, поэтому группировка возможна только по дням. Чтобы сгруппировать график по неделям, выберите период более 1 недели. Чтобы сгруппировать график по месяцам, выберите период более 1 месяца.
Таблица источников звонков по рекламе Google Ads
Таблица представляет из себя древовидную структуру метрик Google Ads, порядок которой определяется настройками вложенности, и содержит детальную информацию по метрикам Calltouch в настраиваемых столбцах таблицы в разрезе данных метрик из Google Ads.
Метрики Google Ads в таблице отчета
В строках и первых шести столбцах располагаются метрики Google Ads.
Строки раскрываются при клике на нее согласно настройкам вложенности. Столбцы метрик, загруженные из Google Ads, нельзя удалить из таблицы отчета:
Метрики Calltouch в таблице отчета и настройка столбцов
В столбцах располагаются метрики Calltouch (кроме первых шести, см. выше):
Каждой метрики Calltouch соответствует 3 столбца:
Абсолютное количество значений метрики, столбец обозначается буквой N
Конверсия значений метрики, столбец обозначается знаком %
Цена значений метрики, столбец обозначается валютой аккаунта Google Ads
Таким образом при добавлении одной метрики, например, «Обратные звонки», в таблицу добавляются сразу 3 столбца. По умолчанию отображается столбцы метрики «Лиды». Вы можете настроить любые необходимые столбцы метрик Calltouch с помощью кнопки . Выбранные столбцы и их порядок можно сохранить в качестве собственного набора столбцов для использования в будущем.
Так же в таблице возможна сортировка по каждому столбцу, для этого достаточно кликнуть на заголовок столбца.
Подробнее о настройке метрик в столбцах — в статье.
Настройка уровней вложенности метрик Google Ads
По умолчанию отчет строится по метрикам Google Ads от общего к частному в виде дерева уровней вложенности, т.е, в начале отображаются данные по рекламным кампаниям, при их развертывании отображаются данные по типу размещений этих рекламных кампаний, далее при их развертывании отображается в каком блоке были показаны эти рекламные кампании и т.д.. Полный порядок уровней вложенности таблицы отчета Google Ads по умолчанию:
Аккаунт
Тип размещения
Если Вам необходимо проанализировать статистику исходя из другой логики построения отчета, например, вначале Вы хотите увидеть информацию о фразе, а не о названий кампаний, то для этого нужно изменить стандартный порядок вложенности, кликнув на иконку в заголовке таблицы отчета и курсором мышки поменять местами уровни вложенности любым желаемым Вам способом. Изменение порядка вложенности данных в таблице отчета так же влияет и на график отчета — при изменении вложенности данных, на графике отображаются значения метрик первого по порядку уровня вложенности.
Смарт-компании Google Ads
С 30.06.2020 в отчете Google Ads отображаются данные по смарт-кампаниям (типа EXPRESS). Для данных кампаний доступны следующие измерения:
Имя кампании
Тип размещения
Блок показа
Устройство
Дата
Следующие измерения не доступны для смарт-кампаний:
Имя группы (объявлений)
ID объявления
Фраза
Для данных измерений в отчете отображается:
Без группы объявлений
Без объявления
Без фразы
Соответственно для объявлений смарт-кампаний также не доступна расширенная информация, доступная для текстово-графических объявлений.
Обратите внимание, для смарт-кампаний не собирается информация по автоматической пометке gclid, поэтому для того, чтобы для смарт-кампаний отображалась информация по лидам (статистика из АПИ связывалась с сессиями) требуется вручную внести метку следующего вида:
calltouch_ga=|cid|{campaignid}|slot|{adposition}|src|{network}|dvc|{device}|
в конец URL объявлений, которые находятся в смарт-кампаниях. После этого сессии начнут связываться со статистикой, и информация о лидах будет отображаться в отчете Google Ads.
Данное действие необходимо сделать только в том случае, если в вашем рекламном аккаунте Google присутствуют смарт-кампании.

Реклама в Гугл AdWords
Сервис Google Adwords на просторах Рунета постепенно завоевывает все большие позиции. Сам Гугл активно наращивает обороты, завоевывая во многих русскоязычных странах лидерство на рынке. Да, если сравнивать с Яндекс.Директ, то охват аудитории на просторах СНГ у Гугл Адвордс пока меньше, но это дает и плюс — меньшую конкуренцию. Порой в отдельных тематиках при цене перехода в 3-4 доллара в Директе, в Adwords можно тратить лишь несколько центов.

Сервис Adwords от Google и начало работы с ним
Рекламные объявления Гугла демонстрируются в страницах выдачи в ответ на пользовательские запросы. Также эти объявления могут показываться на сайтах, которые являются членами рекламной сети Google, в том числе в Фейсбуке, AOL, EarthLink и так далее.
Как же все работает? Пользователь вводит свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов в Гугле. На странице с результатами сверху и справа от естественной выдачи отображается рекламный блок. Нажимая на него человек попадает на целевую страничку веб-сайта. После клика с рекламодателя взимаются деньги в соответствии со стоимостью за переход. Стоимость перехода определяется в рамках аукциона. Так, чтобы быть вверху списка рекламных объявлений, нужно предложить наибольшую стоимость клика.
Создавая рекламу в Гугл АдВордс первоначально нужно прописать ключи, в ответ на которые вы будете рекламировать веб-сайт пользователям. Все ключи нужно разбить на группы, а для каждой из них составить и подать объявления, отвечающие запросу и привлекающие внимание пользователей.
После этого нужно определиться с рекламными площадками, к примеру, подобрать тематические сайты, которые являются партнерами рекламной сети Гугла. Затем вы прописываете максимальное значение за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов , причем Google Adwords самостоятельно снизит эту сумму до минимума, которая дает возможность занимать выбранную позицию в рекламной выдаче.
В Гугл adwords есть прекрасные возможности настройки таргетинга. Выбирайте точное время показа объявлений, нужные регионы, возраст и пол вашей ЦАЦелевой пользователь (или ЦА — целевая аудитория) — посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов . Вместе с обыкновенными текстовыми рекламными сообщениями, можно использовать видео, флеш-баннеры и другую рекламу. Причем плата за клик на баннер является такой же, как и перехода по текстовому объявлению.
При помощи другого инструментария Гугла можно отслеживать важнейшие статистические параметры, повышая конверсию и соотношение кликов к показам. Для этого, к примеру, подходит опция подбора места объявления, поисковая статистика для выбора максимально релевантных запросов для ЦА и т.д. При этом сервис Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) — сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов всегда готов прийти на помощь для отслеживания пользовательского поведения на вашем веб-ресурсе.
Сегодня актуально настраивать рекламную кампанию и для пользователей, которые используют для выхода в сеть Интернет мобильные устройства. Гугл дает такую возможность.
На число кликов и конверсию Адвордс оказывает влияние место расположения объявления в выдаче Гугла. Чаше всего переходят по объявлениям, которые расположены сразу же под строкой поиска, реже — с расположенных в самом низу выдачи или справа. Все это влияет и на стоимость клика. Если вы делаете ставку, которая ниже минимальной, то ваше объявление вообще не будет показано или же будет демонстрироваться только выборочно.
Во время начала рекламной кампании в Google Adwords подобрать цену клика можно только аукционным путем. Но при достижении определенного значения показателя качества система по умолчанию понижает барьеры для вывода рекламных объявлений. Данный показатель является комплексным, он включает в себя соотношение клика к показам, качество страницы, на которую ведет ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL — это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов в объявлении и т.д. Именно по этой причине очень важно создать качественное объявление, которое будет релевантноРанжирование — процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам — авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов пользовательским запросам.

Где размещать объявления adwords от google?
Лучший выбор — место сразу же над результатами выдачи. Они самые эффективные, обеспечивают наибольшее число переходов. Иногда она даже воспринимается как естественная выдачаВидимость сайта в поисковых системах Видимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые…Перейти к словарю терминов Search Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского — поисковая страница результатов, а на жаргоне — просто выдача) — это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов поисковой системы. Правда, оказаться тут стоит дороже всего. По некоторым темам расценка за переход может достигать даже нескольких долларов. Общее число объявлений в этом блоке — три.
Справа от результатов естественной выдачи. Тут кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) — это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов ниже, причем в зависимости от конкретного места может сильно отличаться в разных случаях. Чаще всего, согласно статистике, выбор пользователей падает на 2 или 3 объявление в таких блоках. Общее же число рекламных сообщений справа составляет 10.
В гугловской рекламной сети, на других сайтах компании, блогах. Преимущество Google — одна из самых крупных рекламных сетей, обеспечивающая охват 80+% пользователей мира. Именно поэтому «контекст» в рамках РС успешно находит рекламодателям целевую аудиторию, причем не только на интернет-рынке США и Западной Европы.
В зависимости от имеющихся целей и величины бюджета, специалисты по «контексту» легко организуют кампанию и проведут её так, чтобы вы получили желаемые результаты.

Почему задействовать для контекстной рекламной кампании в adwords специалистов — это правильно?
так вы обеспечите высокую конверсию. Специалисты сделают для этого все, начиная от подбора ключей и заканчивая регулярным отслеживанием статистики;
так ваш рекламный бюджет будет расходоваться исключительно по делу. Постоянный мониторинг от специалистов поможет оперативно отслеживать выпадение позиций, отключать неэффективные рекламные площадки, корректировать ключи. Все это поможет добиться результатов при любом имеющемся бюджете;
так вы сможете отслеживать затраты. Профессионалы в любой момент готовы предоставить отчет по работе в adwords. В результате вы сможете знать ваши позиции в рекламной выдаче, число посещений, уровень конверсии как по результатам месяца, так и по неделям;
работая со специалистами по контекстной рекламе, вы всегда сможете проконсультироваться по любому вопросу, связанному с Google Adwords, контролировать цену за рекламу, которую вы оплачиваете.

Вопросы и ответы
Может ли контекстная реклама быть эффективной для молодого сайта, если ниша конкурентная?
Да, но при этом необходимо соблюдать правила пользования этим инструментом: вам понадобится грамотно оформленный сайт, установить достаточный бюджет и нанять хорошего специалиста.
Как определить свою целевую аудиторию и для чего это необходимо?
Целевая аудитория — это ваши клиенты, описание которых объединены в определенные группы: по возрасту, увлечениям, полу и т.д. Это необходимо для того, чтоб на ваш сайт не попадали незаинтересованные пользователи,
Как выбрать недорогого, но хорошего специалиста для продвижения компании?
Для этого в первую очередь необходимо изучить рынок предоставления услуг. Безусловно, важен опыт работы, но при этом нужно понимать ценовую категорию, которую вы можете себе позволить, не принижая ставку специалистов.
Можно ли с помощью Adwords рекламировать не коммерческий сайт, а, например, какое-то событие?
Да, это возможно. Такими услугами пользуются театры, сервисы по продаже билетов и даже телеканалы, которые в сети рекламируют их предстоящие премьеры. Это достаточно выгодно, если правильно определить ЦА.

Закажи ведение рекламной компании или рекламу в Google под ключи прямо сейчас!

4 полезных отчета Google Adwords, которыми вы не пользуетесь
Есть отчеты, которые стандартно отслеживает каждый уважающий себя маркетолог, например, количество показов, кликов, конверсий и т.д. Но возможности Гугл Адвордс на этом не ограничиваются. Я, как рекламодатель, активно использую еще как минимум 4 полезных отчета, о существовании которых многие даже не догадываются!
Отчет «Статистика аукционов»
Этот отчет дает возможность оценить эффективность объявлений ваших конкурентов, которые принимали участие в тех же аукционах, что и ваши объявления. Такая статистика открыта для торговых кампаний и кампаний с таргетингом на поисковую сеть.
Ценность отчета:
Рекламодатель видит результаты своих объявлений и сравнивает их с результатами своих конкурентов.
Это возможность увидеть вероятные перспективы для увеличения результативности всех последующих рекламных объявлений.
Для того чтобы найти этот отчет, нажмите «Подробности» в графе стандартных отчетов на уровне кампании или группы объявлений.
Читайте также: Google «знает» о вас все! Узнайте, как с этим бороться
Отчет «Бесплатные клики»
Бесплатными кликами называются те взаимодействия, которые совершил пользователь с медийными объявлениями, за которые рекламодатель не платит.
Прелесть медийных объявлений в том, что в каждое из них можно добавить вспомогательные элементы, например, видео или раскрывающееся изображение. За взаимодействие с такими объявлениями плата с рекламодателя списываться не будет. Но при этом Гугл Адвордс их учитывает и отображает не в стандартных отчетах, а в специальном отчете «Бесплатные клики».
Ценность отчета:
Возможность узнать наиболее интересные для пользователей форматы и элементы медийных объявлений.
Оптимизировать существующие медийные объявления с учетом полученных статистических данных.
Чтобы посмотреть данные отчета «Бесплатные клики», зайдите в раздел «Быстрая статистика», выберите «Вид» в выпадающем меню, нажмите «Бесплатные клики».
Отчет «Расстояние»
Этот отчет доступен только в том случае, если в вашем аккаунте настроено расширение «Адреса». Благодаря ему вы можете узнать, как расстояние до вашей фирмы влияет на поведение пользователей.
Ценность отчета:
Позволяет оптимизировать геотаргетинг.
Изменение стратегии назначения ставок за клик (в зависимости от полученных данных эффективности).
Найти отчет «Расстояние» можно в разделе «Быстрая статистика», нажав пункт «Расстояние» в выпадающем окне «Вид».
Читайте также: 15 полезных возможностей Chrome, о которых вы не знали. Часть 2
Отчет «Охват и частота показов»
Дает возможность узнать число пользователей, увидевших вашу рекламу, и количество ее просмотров. Цифры в отчете примерные, так как для оценки используются файлы cookie.
Данная опция доступна только для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть.
Ценность отчета:
Рекламодатель может проанализировать, насколько его реклама интересна пользователям.
Можно оценить динамику частоты показов, скорректировать ставки, заменить объявление, ввести ограничение частоты показов и др.
До недавнего времени отчет «Охват и частота показов» был доступен в разделе «Быстрая статистика». Чтобы получить эти данные сейчас, добавьте столбцы с показателями охвата и частоты на уровне кампании.
Независимо от того, какие отчеты в Google Adwords вы используете, я желаю вам высоких конверсий и отличных продаж!
57+ Статистика Google AdWords [2021]
Если вы читаете это, вы, вероятно, слышали все о рекламе с оплатой за клик (PPC) и ее ведущей рекламной платформе Google Ads, также известной как Google AdWords. Но является ли Google Реклама лучшей рекламной сетью для вашего бизнеса?
Нет лучшего способа узнать, подходит ли вам Google Реклама, чем с помощью 60 статистических данных AdWords!
Продолжайте читать, чтобы узнать больше об эффективности Google Рекламы, преимуществах, затратах, рентабельности инвестиций и многом другом с помощью этих 60 статистических данных Google Рекламы.Чтобы быть в курсе последних новостей о Google AdWords, а также о цифровом маркетинге и рекламе, подпишитесь на нашу новостную рассылку Revenue Weekly!
Зачем нужна контекстная реклама (и Google Реклама)?
Когда дело доходит до интернет-рекламы, PPC предлагает один из самых конкурентоспособных инструментов для повышения узнаваемости бренда, увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения количества покупок, посещений магазинов, потенциальных клиентов и телефонных звонков, а Google Реклама предоставляет одну из лучших платформ для зарабатывая эти результаты.
Посмотрите эту статистику, чтобы понять, почему:
Люди, которые нажимают на рекламу, на 50% чаще совершают покупку (Источник)
Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда на 80% (Источник)
Каждую секунду Google обрабатывает 63 000 запросов (Источник)
90% поисковых запросов на компьютерах выполняются в Google (Источник)
76% рынка поисковых систем принадлежит Google (Источник)
73% доли рынка платного поиска принадлежит Google (Источник)
65% малых и средних предприятий проводят PPC-кампанию (Источник)
46% кликов попадают в тройку самых популярных платных объявлений в результатах поиска (Источник)
35% пользователей покупают товар в течение 5 дней после поиска в Google (Источник)
Почему работает PPC (и Google Реклама)?
Конечно, Google Реклама позиционируется для успеха, когда речь идет о рекламе с оплатой за клик, но почему это работает? Почему (или даже как) Google Реклама (и ее рекламодатели) побуждают людей не только нажимать на объявления, но и действовать в соответствии с ними?
Узнайте из этой статистики Google Рекламы:
90% потребителей говорят, что реклама влияет на их решения о покупке (Источник)
75% пользователей утверждают, что платная поисковая реклама упрощает поиск информации (Источник)
66% покупателей предпочитают покупки в Интернете, а не в Интернете (Источник)
63% людей нажимали на рекламу Google (Источник)
59% людей предпочитают выходить в Интернет, чтобы получить рекомендации по покупке (Источник)
58% миллениалов купили что-то из-за рекламы в Интернете или социальных сетях (Источник)
50% пользователей не могут отличить платную рекламу от обычного списка (Источник)
49% людей нажимали на текстовые объявления (Источник)
47% представителей поколения X купили что-либо из-за рекламы в Интернете или социальных сетях (Источник)
43% пользователей что-то купили после просмотра онлайн-рекламы (Источник)
41% пользователей доверяют онлайн-рекламе (Источник)
33% людей нажимают на поисковые объявления из-за того, насколько они релевантны их поисковому запросу (Источник)
22% бэби-бумеров купили что-то из-за рекламы в Интернете или социальных сетях (Источник)
Насколько рентабельна Google Реклама?
Несмотря на то, что Google Реклама может приносить отличные результаты, вы должны учитывать ее стоимость.Для многих предприятий реклама в Google является рентабельной, поскольку Google AdWords позволяет выбирать бюджет и ставки, а также изменять их в любое время.
Узнайте больше о рентабельности Google Рекламы с помощью этой статистики:
Google обеспечивает рентабельность инвестиций (ROI) 8: 1 — или 8 долларов на каждый потраченный доллар (Источник)
9000–10 000 долларов — это средние расходы на рекламу для малого и среднего бизнеса (Источник)
10–50 долларов США — рекомендуемый дневной бюджет для кампании Google Рекламы (Источник)
1-2 доллара США — это средняя цена за клик (CPC) для Google Рекламы (источник)
1-2 доллара США — это средняя цена за клик для поисковой сети Google (Источник).
1 доллар или меньше — это средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google (источник)
Если вам интересно узнать, сколько стоит Google Реклама для вашей отрасли, посмотрите эту таблицу:
Промышленность Средняя цена за клик (поисковая сеть) Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов $ 1.43 $ 0,62
Авто 2,46 долл. США 0,58 долл. США
B2B $ 3,33 0,79
Потребительские услуги $ 6.40 $ 0,81
Знакомства и знакомства $ 2,78 1,49 долл. США
Электронная торговля $ 1,16 $ 0,45
Образование 2,40 долл. США $ 0,47
Служба занятости 2 доллара.04 $ 0,78
Финансы и страхование $ 3,44 $ 0,86
Здравоохранение и медицина 2,62 $ 0,63
Хозяйственные товары 2,94 $ 0,60
Промышленные услуги $ 2,56 0,54 долл. США
Юридическая информация $ 6,75 0,72
Недвижимость $ 2,37 0 руб.75
Технологии $ 3,80 0,51 долл. США
Путешествия и гостиничный бизнес $ 1,53 $ 0,44
бесплатно проверьте свою цену за клик с помощью нашего калькулятора!
Каковы коэффициенты конверсии в Google Рекламе?
Стоимость — не единственный фактор, который следует учитывать при выборе нового рекламного канала. Вы также думаете о коэффициентах конверсии рекламной сети. Может ли Google Реклама помочь вам не только привлечь внимание аудитории, но и побудить ее к конверсии?
Да, просто посмотрите статистику Google Рекламы:
75% — средний коэффициент конверсии для Google Рекламы (Источник)
17% — средний коэффициент конверсии для поисковой сети Google (Источник)
46% — средний коэффициент конверсии для контекстно-медийной сети Google (Источник)
Получите еще больше информации о коэффициентах конверсии Google Рекламы с помощью этой таблицы.Он охватывает средние коэффициенты конверсии для поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google с разбивкой по отраслям.
Промышленность Средний коэффициент конверсии (поисковая сеть) Средний коэффициент конверсии (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов 1,96% 1%
Авто 6,03% 1,19%
B2B 3,04% 0.80%
Потребительские услуги 6,64% 0,98%
Знакомства и знакомства 9,64% 3,34%
Электронная торговля 2,81% 0,59%
Образование 3,39% 0,50%
Служба занятости 5,13% 1,57%
Финансы и страхование 5,10% 1.19%
Здравоохранение и медицина 3,36% 0,82%
Хозяйственные товары 2,70% 0,43%
Промышленные услуги 3,37% 0,94%
Юридическая информация 6,98% 1,84%
Недвижимость 2,47% 0,80%
Технологии 2,92% 0,86%
Путешествия и гостиничный бизнес 3.55% 0,51%
Зачем размещать рекламу в поисковой сети Google?
Если вы решили запустить рекламную кампанию в Google Рекламе, вы можете использовать либо поисковую сеть Google, либо контекстно-медийную сеть Google. Поисковая сеть Google — популярный выбор, потому что вы можете размещать рекламу в результатах поиска в Google, а также на Картах Google, Картинках Google, Google Покупках и т. Д.
Большинство статистических данных Google Рекламы, например следующие пять, взяты из исследований по рекламе в поисковой сети Google:
В поисковой сети Google доступно 6 типов объявлений, от текстовых до объявлений только с номером телефона (источник)
63% людей сказали бы, что нажали бы на платное объявление в результатах поиска Google (Источник)
55% людей, нажимающих на объявления в поисковой сети Google, предпочитают текстовые объявления сети (Источник)
49% людей нажимают на текстовые объявления (Источник)
91% — средний рейтинг кликов (CTR) для поисковой сети Google (источник)
Зачем размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google?
Помимо поисковой сети Google, вы также можете размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google.Эта рекламная сеть предлагает вашей компании доступ практически ко всем онлайн-покупателям. Он также отлично подходит для продвинутых рекламных стратегий, таких как ремаркетинг.
Узнайте больше о возможностях контекстно-медийной сети Google с этими пятью статистическими данными:
Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% интернет-потребителей (Источник)
В контекстно-медийной сети Google доступно 8 типов рекламы (Источник)
Более 2 миллионов веб-сайтов составляют контекстно-медийную сеть Google (Источник)
55% компаний используют медийную рекламу (Источник)
35% — средний CTR для контекстно-медийной сети Google (источник)
Зачем использовать Google Рекламу для мобильной рекламы?
Сегодня для охвата потребителей и бизнес-покупателей требуется многоканальный подход и использование устройств, поэтому компании во всех отраслях используют мобильную рекламу.С помощью Google Рекламы ваша компания может получить доступ к полноценной платформе для рекламы своих продуктов или услуг среди пользователей планшетов и смартфонов.
Узнайте больше о ценности мобильной рекламы и Google Рекламы с помощью этой статистики:
5+ часов — это то, сколько времени пользователи проводят на своих смартфонах каждый день (Источник)
2 из 3 праздничных покупок в Интернете в 2018 году совершались через смартфон (Источник)
95% кликов по рекламе на мобильных устройствах приходится на кампании Google Рекламы (Источник)
64% мобильных поисков выполняются в Google (Источник)
63% общих расходов на рекламу идет на мобильную связь (Источник)
60% пользователей нажимают на мобильные объявления не реже одного раза в неделю (Источник)
52% кликов по рекламе приходится на мобильные устройства (Источник)
52% интернет-трафика идет с мобильных устройств (Источник)
46% пользователей предпочитают использовать свои смартфоны для исследования и покупки товаров (Источник)
40% онлайн-транзакций происходит на мобильных устройствах (Источник)
33% расходов на мобильную рекламу поступает в Google (Источник)
Мобильные рекламные кампании в 5 раз эффективнее интернет-рекламы (Источник)
Мобильная реклама может повысить узнаваемость бренда на 46% (Источник)
Прогнозируется, что покупатели через мобильный Интернет будут делать покупки больше, чем покупатели офлайн (Источник)
Зачем нужна реклама Google Local Services?
Последняя реклама Google, реклама Google Local Services, также заслуживает внимания — по крайней мере, со стороны компаний, работающих в секторе домашних услуг, таких как подрядчики, сантехники и электрики.Включение этих объявлений в вашу стратегию интернет-рекламы может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов в вашем регионе.
Ознакомьтесь с пятью статистическими данными Google Рекламы:
4 из 5 потребителей хотят, чтобы реклама соответствовала их городу, почтовому индексу и региону (Источник)
4 из 5 потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации и предприятий (Источник)
6–30 долларов США — это средняя цена за потенциального клиента для объявлений Google Local Services (Источник)
80% локальных поисковых запросов конвертируются, например, при заполнении контактной формы (Источник)
28% локальных поисков приводят к покупке (Источник)
Выйдите за рамки статистики Google Рекламы и начните создавать свою первую рекламу Google
Вы можете прочитать о Google Рекламе все, от ознакомления с руководством для начинающих до просмотра статистики, но лучший опыт дает фактическое использование платформы.Используйте то, что вы узнали о Google Рекламе, и начните экспериментировать со своей первой кампанией.
Если вам нужна помощь в запуске вашего, свяжитесь с WebFX.
Дополнительная литература: SEO и Google Реклама Используя наши услуги управления PPC, а также планы управления рекламой Google Local Services, вы можете получить доступ к готовому решению для рекламы не только в Google Ads, но и в Bing Ads (теперь известном как Microsoft Advertising).
С более чем 650 успешными кампаниями с платой за клик, а также на сумму более 1 доллара США.5 миллиардов доходов наших клиентов, мы лучший выбор для малых и средних предприятий, которые хотят добиться большего с помощью цифровой рекламы.
Свяжитесь с нами онлайн сегодня или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать больше!
Более 50 статистических данных PPC, которые необходимо знать в 2020 году
Реклама с оплатой за клик — одно из лучших маркетинговых вложений, которое вы можете сделать в 2020 году и в последующий период. PPC-реклама в Bing и Google Реклама не только имеет относительно низкую стоимость за клик по сравнению с другими маркетинговыми направлениями, но и нацелена на людей, где и когда им с наибольшей вероятностью понадобится ваш продукт.
Перед тем, как начать кампанию Google PPC (или Bing PPC), вы должны ознакомиться со статистикой, которая того стоит. Эта статистика PPC должна помочь вам получить хорошее представление о том, чего ожидать и какие типы объявлений с оплатой за клик лучше всего подходят для высоких коэффициентов конверсии.
Ниже вы увидите статистику PPC, которая поддерживает:
Почему стоит выбирать рекламу PPC
Статистика поисковой рекламы PPC
Статистика мобильной рекламы
Статистика объявлений Google Local Services
Статистика медийных объявлений PPC
Контекстная реклама и реклама в местном поиске
Статистика по плате за клик для отраслевых тестов
Что побуждает людей совершать конверсии?
Я готов начать свою кампанию. Я хочу связаться с вашей компанией PPC СЕЙЧАС!
]]>
Почему стоит выбирать рекламу с оплатой за клик (PPC) в 2020 году?
Почему выбирают рекламу PPC? Потому что вы обращаетесь к людям, которых хотите достичь, где и когда вы, что с ними связывать.Медийная реклама может отображаться на определенных веб-сайтах, связанных с вашим бизнесом, а поисковая реклама появляется в верхней части результатов поиска. Эта статистика Microsoft Ads и Google Ads должна прояснить любые другие вопросы о медийной рекламе:
Платные объявления имеют CTR 11,38% в Google (Sparktoro, 2019)
Три четверти людей (75%) говорят, что платная поисковая реклама облегчает поиск информации, которую они ищут на веб-сайте или в поисковой системе.Треть людей (33%) нажимают на платное поисковое объявление, потому что оно напрямую отвечает на их поисковый запрос. (Search Engine Land, 2019)
49% людей сказали, что нажимают на текстовые объявления; 31% на товарные объявления; и 16% на видеорекламе. (Search Engine Land, 2019)
63% людей сказали, что нажимали на рекламу Google. (Search Engine Land, 2019)
Результаты Google Рекламы получают 65% кликов, начавшихся с покупки ключевых слов, в то время как обычные результаты получают только 35% (Крейг МакКоннел)
Компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный в Google Рекламе. (Google)
В среднем 41% кликов приходится на 3 самых популярных платных объявления на странице результатов поиска. (Wordstream)
При поиске с высоким коммерческим намерением (кто-то хочет купить продукт) платные объявления получают 65% всех кликов. (Wordstream)
Средний рейтинг кликов для объявления на первой позиции составляет 7,94%. Средний рейтинг кликов составляет 2%. (AccuraCast)
PPC-посетители на 50% чаще покупают что-либо, чем обычные посетители. (без отказов)
65% компаний B2B приобрели клиентов через платную рекламу LinkedIn. (HubSpot)
Одна компания увеличила рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в 2,5 раза за счет ремаркетинга в Facebook. (AdRoll)
Поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%. (Google)
75% людей, которые находят местную полезную информацию в результатах поиска, с большей вероятностью посетят обычные магазины. (Google)
Terra Organics связывает 25% своих новых клиентов с целевыми поисковыми кампаниями. (Google)
Показано, что медийная реклама увеличивает посещаемость веб-сайтов на 300%. (визуально)
В настоящее время мобильную рекламу Google обслуживает не менее 300 000 мобильных приложений. (Творческий маркетинг корней)
43% новых клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube. (Содержимое)
Конкурентоспособность
Google Рекламы составляет 87%, что позволяет вашей рекламе справедливо продвигать ваши продукты или услуги, делая вас конкурентом тем, кто работает в аналогичных отраслях. (Оптимус 01)
В юридической отрасли самая высокая средняя цена за действие: 135,17 долларов США (Search Engine Land)
Отрасль с лучшим средним коэффициентом конверсии для поисковых объявлений Google: страхование и финансы. (7,19%) (Земля поисковой системы)
Отрасль с лучшим средним коэффициентом конверсии для медийной рекламы Google — это товары для дома (2,19%). (Земля для поисковых систем)
В среднем человеку показывается более 1700 рекламных баннеров в месяц, но когда-либо просматривается только половина из них.
Доля пользователей настольных компьютеров и ноутбуков, использующих блокировщики, более чем в два раза больше, чем доля пользователей смартфонов, использующих блокировщики. (Business Insider, 2017)
Блокировка рекламы в США с 2014 г. увеличилась с 15% до 30% ( Statitsa, 2018)
30% маркетологов считают, что тактика исходящего маркетинга переоценена. (HubSpot, 2018)
70% миллениалов нравится, когда они нажимают на продукт в рекламе. (Google, 2018)
Статистика поисковых объявлений
поисковых объявлений Google (и поисковых объявлений Bing) нацелены на людей, которые ищут ваш продукт или услугу. Они появляются вверху (или внизу) страницы результатов поисковой системы, и если вы можете обеспечить себе первое место, вы в значительной степени золотые.
Google сообщает, что поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%, благодаря чему потребители с большей вероятностью будут помнить ваш бренд и взаимодействовать с ним.
75% людей, нажимающих на рекламу, утверждают, что поисковая реклама упрощает поиск нужной информации. (Search Engine Land, 2019)
Есть 160 миллиардов + запросов в Google в месяц.
В 2018 году потребители, которые нажимают на поисковое объявление рекламодателя в Google перед посещением магазина, на 27% чаще покупают что-то в магазине. (Google)
Потребители, которые нажимали на поисковое объявление рекламодателя в Google перед посещением магазина, в среднем тратят на 10% больше. (Google)
51% запросов длиннее 4 слов. (Wordstream)
Прил. 70% всех поисковых запросов в Интернете выполняются в Google.
Прил. В среднем для популярного контента засчитывается 1200 слов. (Ниль Патель)
90% онлайн-пользователей доверяют отзывам. (Google)
75% маркетологов говорят, что SEO — это создание контента.
97% потребителей выходят в Интернет, чтобы найти местные товары и услуги
95.3% кликов попадают в 4 первых результата.
40% покупок в магазинах начинаются через Интернет.
блогов WordPress получают на 93% больше ссылок, чем HTML, CSS, Godaddy, Square Space.
66% ключевых слов, ориентированных на покупателя, являются платными кликами. (Умные клики, 2018)
Статистика мобильной рекламы
Маркетологи и рекламодатели вкладывают 51% своего бюджета в мобильные объявления. (Воздействие, 2017 г.)
Как настольная, так и мобильная реклама обеспечивают эффективность брендинга, но мобильная реклама работает лучше. (средний балл, 2016)
Google обеспечивает 95% всех кликов по платной поисковой рекламе на мобильных устройствах. (Business Insider, 2016)
Две трети потребителей могут вспомнить конкретный бренд, который они видели в рекламе на мобильных устройствах за последнюю неделю. (Business Wire, 2018)
60% потребителей нажимают на мобильные объявления хотя бы раз в неделю. ( Business Wire, 2018 )
Ожидается, что к 2019 году мобильная реклама будет составлять 72% всех расходов на цифровую рекламу в США. (MarketingLand, 2018)
87% рекламных доходов Facebook поступает с мобильных устройств. (AdWeek)
Статистика по рекламе местных служб Google
Рекламы местных услуг от Google получают 13,8% кликов по местной поисковой выдаче (BrightLocal, 2019)
Наличие рекламы местных услуг влияет на количество кликов для всех других типов поисковой выдачи. (BrightLocal, 2019)
Если есть LSA, 25.3% всех кликов приходится на платные результаты. Когда LSA отсутствуют, это 14,6% — разница в 10,7%. (BrightLocal, 2019)
Органические результаты получают наибольшее количество кликов среди всех типов поисковой выдачи, хотя при наличии LSA их количество падает. (BrightLocal, 2019)
Органическая позиция 1 получает наибольшее количество стандартных кликов поисковой выдачи. (BrightLocal, 2019)
Рейтинги в отзывах являются основным источником кликов в местных результатах поиска. (BrightLocal, 2019)
Статистика медийной рекламы PPC
Медийная реклама идеально подходит для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к вашему продукту.Однако вы должны быть осторожны, поскольку медийная реклама не всегда хорошо воспринимается потребителями. Вам также необходимо убедиться, что вы выбрали правильные ключевые слова PPC, чтобы получить трафик PPC на ваш сайт — трафик, который превращается в потенциальных клиентов.
Средний рейтинг кликов медийных объявлений для всех форматов и мест размещения составляет 0,06%. ( Инструмент тестирования дисплея)
Блокировка рекламы выросла на 30% в 2016 году. (Business Insider)
К концу 2016 года в мире было 615 миллионов устройств, блокирующих рекламу.
Исследование 2013 года показало, что 28% респондентов признались, что скрывают свою деятельность от рекламодателей, уступая только преступникам. (Исследовательский центр Pew)
Исследование показало, что только 2,8% участников считают, что реклама на веб-сайте актуальна. (bannerblindness.org)
Люди в возрасте от 25 до 34 лет с большей вероятностью будут игнорировать онлайн-рекламу, такую как баннеры, рекламу в социальных сетях и поисковых системах, чем традиционную рекламу на телевидении, радио и в газетах.
Около 50% кликов по мобильной рекламе являются случайными. (GoldSpot Media)
54% пользователей не нажимают на рекламные баннеры, потому что не доверяют им. (BannerSnack)
33% интернет-пользователей считают медийную рекламу совершенно невыносимой. (Adobe)
Статистика PPC и местного поиска
Локальный поиск — это настоящее и будущее рекламы с оплатой за клик. Набирают популярность местные поисковые запросы «рядом со мной», и, если у вас есть местный бизнес, вы захотите вложить значительные средства в местный поиск и маркетинг платной рекламы.
72% потребителей, выполнивших локальный поиск, посетили магазин в радиусе пяти миль. (WordStream, 2016)
30% мобильных поисковых запросов связаны с местоположением. (Google, 2016)
28% поисков чего-то поблизости заканчиваются покупкой. (Google, 2016)
Локальный поиск приводит к тому, что 50% мобильных посетителей посещают магазины в течение одного дня. (Google, 2014)
78% локальных мобильных поисков приводят к покупкам вне сети. (Search Engine Land, 2014)
Статистика отраслевых тестов PPC
Важным фактором, который следует учитывать перед тем, как начать свое приключение с PPC, является то, что разные отрасли имеют разные критерии оценки. Вам нужно знать показатели своей отрасли, иначе вы настроите себя на провал. Мы натолкнулись на УДИВИТЕЛЬНУЮ инфографику из Wordstream, и она в значительной степени суммирует все отраслевые тесты PPC.
Что заставляет людей кликать и конвертировать? Статистика PPC, которую вы должны знать
77% людей уверены, что могут распознать поисковую рекламу в результатах поиска. (Search Engine Land, 2019)
Видеообъявления для социальных сетей и мобильных игр имеют процент просмотров 91%. (CMO)
Потребители в 27 раз чаще нажимают на видеообъявления в Интернете, чем на стандартные баннеры. (CMO)
69% мобильных пользователей звонят в компанию прямо из поиска Google.
36% поисков в Google связаны с местоположением.
Реклама в Bing и Google Ads с оплатой за клик с Blue Corona
Да, реклама PPC в Bing и Google Рекламе (AdWords) может быть простой, но может быть и невероятно сложной.Мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с нашими сообщениями в блоге о контекстной рекламе, а затем поблагодарить нас за управление кампанией PPC от одной из ведущих рекламных компаний.
]]>
Вас могут заинтересовать:
25 способов использования данных Google Рекламы для SEO
Один из часто упоминаемых передовых методов для SEO — это использовать тестовую кампанию PPC, чтобы «получить некоторые исходные данные» о пространстве запроса, и люди часто ссылаются на тот факт, что вы можете Получите ценную информацию о ваших усилиях по органической оптимизации, просмотрев данные о плате за клик.
Но Google Реклама, ранее известная как Google AdWords, предлагает пользователям тонны данных (некоторые скажут, что для малого бизнеса на самом деле вариантов и точек данных слишком много ), а многие люди, не практикующие контекстную рекламу, этого не делают. знать, где спрятаны некоторые из самых полезных драгоценных камней. Помимо этого: хотя данные PPC и SEO часто пересекаются, не вся информация в аккаунте Google Ads на самом деле полезна для тех, кто хочет улучшить результаты SEO (и некоторые из них могут вводить в заблуждение, когда применяются к усилиям по SEO. !).
В этом посте я рассмотрю 25 конкретных вещей в аккаунте Google Рекламы, которые оптимизаторы поисковых систем и входящие маркетологи могут использовать при оптимизации для органического поискового маркетинга.
1. Сегменты
Сегменты — это способ добавить пару дополнительных строк данных в представление в Google Рекламе. Несколько интересных сегментов для SEO:
Тип соответствия поисковых запросов — Узнайте, насколько эффективны разные типы соответствия для разных ключевых слов.В зависимости от того, как структурирована кампания, это может многое рассказать о главных и хвостовых терминах для конкретного термина. Например, если ключевое слово с высоким трафиком преобразует и привлекает трафик для точного соответствия, но не для версий с широким и фразовым соответствием, оно может не иметь большого «хвоста», что может иметь большое влияние на вашу общую стратегию.
Устройства — Вы можете иметь некоторое общее представление о том, сколько трафика поступает с мобильных устройств, глядя на аналитику, но, применив сегмент устройств, вы можете быстро увидеть, сколько ваших конверсий PPC происходит с мобильных устройств и преобразует ли этот сегмент затраты. эффективно.Возможно, вы видите, что мобильные устройства действительно хорошо конвертируются в контекстную рекламу, потому что люди с оплатой за клик создали уникальную мобильную целевую страницу, которую вы не используете (но могли бы использовать) для SEO.
2. Фильтры
Подобно тому, как вы это можете в Excel, Google Реклама позволяет вам создать быстрый фильтр для выделения интересной информации. Например, вы можете создать фильтр для ключевых слов с высокой посещаемостью и высокой стоимостью, которые не приводят к конверсиям. Некоторые из тех ключевых слов, которые были признаны победителями в вашем исследовании SEO, могут быть популярными терминами, которые на самом деле не приносят конверсии для вашего сайта / сайта вашего клиента.Создав фильтр для ключевых слов без конверсий и отсортировав по стоимости, вы можете быстро увидеть бесполезные вещи и исключить их из своей стратегии SEO.
3. CTR объявлений
Вы можете посмотреть свой рейтинг кликов по конкретным объявлениям, чтобы понять, какие заголовки и описания работают лучше всего, чтобы побудить пользователей нажимать, затем вы можете применить это сообщение к своим тегам заголовков, заголовкам на странице и метаописаниям. .
4. Рейтинг кликов (CTR) по ключевым словам
Точно так же, глядя на рейтинг кликов по определенным ключевым словам в ваших учетных записях, вы узнаете, какие термины лучше всего соотносятся между поисковым запросом и текстом объявления.Вы можете использовать это, чтобы помочь лучше сопоставить обмен сообщениями тегов заголовков и метаописаний с конкретными ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь на определенных страницах.
5. Ключевые слова с высокой средней ценой за клик
Рассматривая среднюю цену за клик (примечание: она отличается от максимальной цены за клик) для ключевых слов и, в частности, определяя ключевые слова с самой высокой средней ценой за клик (), вы видите термины, которые являются дорогими (и, вероятно, конкурентоспособными). ) и тот, кто управляет вашим аккаунтом Google Рекламы, готов платить большие деньги.Вероятно, это означает, что они ценные! Попытайтесь выяснить, почему сотрудники PPC так много платят за эти условия. Вы можете увидеть прямо в столбце цена / конверсия, что они обеспечивают много рентабельных конверсий, или вы можете узнать из разговора с менеджером аккаунта, что, хотя конверсии стоят немного дороже, это, как правило, самые качественные лиды.
6. Ключевые слова с большим количеством показов
Если вы видите, что определенный термин вызывает много показов, возможно, стоит копнуть глубже.Очевидно, что если количество показов велико, количество кликов и много конверсий, это, вероятно, хороший термин для ранжирования. Но что, если общее количество показов велико, а кликов мало? Взгляните на поисковую выдачу и поймите, почему это так. Может быть, это то, что не подходит для контекстной рекламы, но на что можно нацелить информационный контент для SEO. Или, может быть, это просто хорошая идея для приманки для ссылки (многие люди ищут этот термин, поэтому, возможно, есть проблема, которую может решить ваш контент).
7. Высокий показатель качества, большое количество ключевых слов
В Google Рекламе показатели качества в основном зависят от рейтинга кликов, но релевантность ключевого слова тексту объявления и целевой странице, с которой оно связано, также являются факторами. Это означает, что ключевые слова с высокими показателями качества, которые привлекают большое количество посетителей и конверсий, заслуживают более внимательного изучения. Вы можете увидеть взаимосвязи между текстом объявления> ключевым словом> целевой страницей, которые обеспечивают наивысшие показатели качества, и понять, что они делают правильно.
8. Копия текстового объявления
Изучив показатели CTR и показатели качества, вы сможете понять, какие заголовки объявлений работают, а какие — нет. Это, очевидно, может информировать ваши теги заголовков, но также дает вам представление о вещах, которые находят отклик у ваших поисковиков (и о вещах, которые этого не делают), что может помочь информировать обмен сообщениями в заголовках, копиях и даже предложениях и звонках на действие (CTA). Работают ли призывы к действию «Попробуй бесплатно сегодня» намного лучше, чем призывы к действию «Узнать больше»? Используйте этот язык для предложений на своих страницах!
9.Эффективность баннерной рекламы
Точно так же, глядя на рекламный файл, который работал или не работал в ваших кампаниях в контекстно-медийной сети, можно получить представление о типе сообщений, на которые ваши потенциальные клиенты отвечают (или не реагируют).
10. Целевые URL
Отчет Google AdWords по целевым URL может показать вам, какие конкретные URL (и, соответственно, целевые страницы) преобразуются лучше всего. Это может быть чрезвычайно ценная информация — вы можете посмотреть, что делают эти страницы с более высокой конверсией, и использовать некоторые из тех же элементов на своих страницах SEO (настраивая шаблоны этих страниц, чтобы они соответствовали страницам с высокой конверсией PPC).
11. Значение преобразования
При просмотре данных аккаунта Google Рекламы важно понимать, что означают различные показатели конверсии, чтобы вы могли быстро увидеть, какие ключевые слова, объявления и целевые страницы приносят больше всего потенциальных клиентов и продаж. Ценность конверсии — это именно то, на что она похожа: это результат определенной ценности, которую менеджер контекстной рекламы поместил для каждой конверсии в аккаунте (это могут быть продажи для сайта электронной коммерции или стоимость в долларах, размещенная на разные типы лидов для B2B компании).Это важный показатель, потому что часто ценность, полученная от конверсий, отличается от исходных итогов конверсий (если у вас есть подписки на продажи и рассылку новостей, указанные как конверсии, эти две конверсии имеют для вас очень разные доходы и бизнес-ценность).
12. Преобразование (1 на клик)
Опять же, понимание различных показателей конверсии и терминологии в аккаунте Google Рекламы очень полезно для понимания того, что работает, а что нет: конверсия 1 на клик в основном относится к уникальным конверсиям из данной кампании, группы объявлений, ключевого слова, и т.п.Так, например, если кто-то нажимает на ваше объявление в ответ на поисковый запрос «корм для кошек», а затем подписывается на информационный бюллетень вашего зоомагазина, а затем в конечном итоге покупает у вас корм для кошек, это считается одной конверсией в строке «1 на каждый». щелкнуть », даже если они предприняли два действия.
13. Преобразование (несколько на клик)
И наоборот, точка данных «Много на клик конверсий» относится к общему количеству конверсий из кампании, группы объявлений, ключевого слова и т. Д. Итак, в приведенном выше примере вы увидите 2 конверсии «много на клик», потому что поисковик подписал подписался на информационный бюллетень, а затем купил корм для кошек, эффективно конвертируясь в два раза.
14. Ценность конверсии / клик
Анализ ценности конверсии / клика может помочь вам понять, какой трафик является наиболее ценным. Ключевые слова, обеспечивающие наибольшую ценность за клик, стоит изучить, даже если они отправляют относительно небольшой общий трафик (или клики).
15. Ценность / стоимость конверсии
Просмотр значения конверсии / стоимости может помочь вам определить возможности для дорогостоящих конверсий с помощью PPC. Высокое соотношение цены и стоимости может означать, что у вас есть качественный трафик в вертикали ключевых слов, которая не настолько конкурентоспособна (часто, но определенно не всегда, относительная конкуренция за коммерческие термины аналогична в контекстной рекламе и поисковой оптимизации).
16. Размещения
Просмотр данных о местах размещения в аккаунте Google Рекламы может быть чрезвычайно ценным для специалистов по поисковой оптимизации — вы можете определить цели охвата / построения ссылок, а также, просмотрев «выбранные вручную места размещения» (места размещения, которые управляются и назначаются индивидуально), эффективность автоматического места размещения, и даже исключения, и наблюдая за тем, как они работают, вы можете получить хорошее представление о том, какие типы сайтов на самом деле конвертируют и отправляют качественный трафик, что вы можете учитывать в своих стратегиях контент-маркетинга.Здесь снова разговор с менеджером PPC, чтобы понять, какие типы сайтов работают, а какие не работают, также может быть чрезвычайно ценным.
17. Ретаргетинг
Ретаргетинг в поисковой сети может помочь вам усложнить работу по поисковой оптимизации, а обмен данными здесь может быть бесценным.
18. Процентные / демографические данные
На вкладке отображения есть подраздел «Интересы и ремаркетинг» и подраздел «Темы»:
В этих разделах вы можете узнать об эффективности определенных категорий контента, сегментов ремаркетинга (которые могут быть такими, как люди, совершившие покупку 7 дней назад, те, кто не совершил покупку, не покупатели, не покупатели и т. Д.) и категории интересов (которые основаны на типах контента, который обычно посещает конкретный посетитель). Эффективность различных категорий интересов, категорий контента и даже сегментов ремаркетинга действительно может помочь вам лучше понять типы потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию (чтобы вы могли создавать контент и настраивать таргетинг на ключевые слова, которые посетители, вероятно, будут искать. на).
19. Инструмент подсказки ключевых слов
Как специалист по поисковой оптимизации вы, вероятно, уже знакомы с инструментом подсказки ключевых слов Google Рекламы, но, войдя в свою учетную запись Google Рекламы, вы можете получить индивидуальные результаты, связанные с вашим сайтом и аккаунтом Google Рекламы, которые могут дать несколько иные и лучшие идеи.
20. Оценщик трафика
Это позволяет вам видеть оценочные показатели кликов, показов и стоимости для данного ключевого слова. Ваши собственные данные Google Рекламы более точны, чем любой из инструментов Google, и во многом это похоже на рассмотрение объема и конкуренции в инструменте подсказки ключевых слов, но эти оценки могут дать вам представление о конкуренции (более высокие затраты частично вызваны рекламодателями. конкуренция) и относительный объем.
21. Инструмент для размещения
Даже если у вас нет обширной медийной кампании (или вообще какой-либо медийной кампании), инструмент размещения объявлений AdWords может быть действительно интересным вариантом поиска ссылок.Он работает очень похоже на инструмент подсказки ключевых слов Google и позволяет вам ввести термин, URL-адрес или категорию и получить обратно релевантные сайты. Сайты, которые тесно связаны и размещают рекламу через AdSense, могут быть отличными партнерами по ссылкам.
22. Инструмент контекстного таргетинга
Инструмент контекстного таргетинга также разработан для контекстно-медийной сети, но дает вам идеи для групп ключевых слов, которые необходимо создать для кампаний в контекстно-медийной сети. Поскольку инструмент разработан для контекстно-медийной сети, вы должны осторожно подходить к анализу предложений, но часто вы можете придумать несколько хороших идей для тем — либо группы ключевых слов для таргетинга на одной странице, либо коллекцию контента для создания.
23. Вкладка «Возможности»
Вкладка «Возможности» не всегда содержит отличные возможности для вашей кампании Google Рекламы, но она может показать вам некоторые интересные варианты ключевых слов, которые в настоящее время не используются в вашей кампании Google Рекламы. Это может быть связано с тем, что они дороги, не слишком актуальны и т. Д. — но они могут быть хорошими идеями для контента или могут быть менее дорогими для органического ранжирования, чем покупка трафика через PPC, поэтому стоит взглянуть .
24. Время и географические данные о производительности
На вкладке «Параметры Google Рекламы» вы можете быстро получить данные об эффективности по временным метрикам (день недели, час дня и т. Д.), А также данные об эффективности в разных географических регионах. Это может повлиять на вашу контент-стратегию, предоставив вам некоторую информацию о наилучшем времени для запуска контентной кампании, которая предназначена для привлечения потенциальных клиентов (вы можете видеть дни / время дня, в которые ваши потенциальные клиенты с наибольшей вероятностью совершат конверсию), а также может дать вам идеи. для местных поисковых запросов или контентных кампаний, которые вы, возможно, захотите создать.Если ваше программное обеспечение для SEO генерирует тонны продаж из Далласа, вы можете включить Далласское SEO и некоторые его варианты в качестве целевого показателя в качестве термина, заслуживающего ранжирования, и / или если ваше мороженое продается как горячие пирожки (или как действительно хорошее мороженое, я полагаю) в Топике, возможно, вы придумаете специальную приманку для ссылок, направленную на привлечение ссылок и внимания местных пабов в Топике.
25. Сведения о ключевых словах / данные поискового запроса
Очевидно, что с Google, скрывающим данные поисковых запросов от SEO, понимание того, как детализировать и получать данные поискового запроса (отличные от ключевых слов Google Рекламы!), Может дать очень ценные (и теперь труднодоступные) идеи.
В конечном итоге вам придется применить некоторую логику и творческое мышление к любой информации, которую вы получаете из данных Google Рекламы, чтобы они работали на вас в ваших усилиях по SEO и контент-маркетингу, но при этом хорошо разбираясь в учетной записи Google Рекламы и подключении с тем, кто работает на стороне PPC в доме, можно получить отличную информацию и определенно улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации.
Факты и статистика о Google AdWords, которые должен знать каждый рекламодатель
В сегодняшней публикации мы приглашаем вас расслабиться и насладиться некоторыми странными, замечательными и некоторыми шокирующими фактами о Google Adwords, которые должен знать каждый рекламодатель.
Вернемся к началу
1) AdWords был запущен в 2000 году, когда пользователи выполняли более 20 миллионов поисков в день на google.com. Шестнадцать лет спустя поисковая система обрабатывает более трех миллиардов запросов в день. (Земля поисковой машины)
2) 18-летнему бросившему колледж по имени Скотт Бэнистер приписывают блестящую многомиллиардную идею поиска с платой за трудоустройство, идею, позже разработанную Биллом Гроссом из IdeaLab. (История поисковой системы)
3) AdWords была фактически второй рекламной программой Google.Первый, получивший название Premium Sponsorships, был запущен всего за несколько месяцев до этого. Через несколько лет его обогнала AdWords. (Поисковая система)
Числа сегодня
4) Количество рекламодателей Google: более 4 миллионов (Business Insider)
5) Google занимает 33% мирового дохода от цифровой рекламы (Emarketer)
6) Около 97% общего дохода Google приходится на рекламу. (Инвестопедия)
7) Компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на AdWords.(Google Economic Impact)
8) 3 верхних платных рекламных места получают 41% кликов на странице (Ниль Патель)
9) Конкурентоспособность AdWords в 87% позволяет вашей рекламе честно продвигать ваши продукты или услуги, делая вас конкурентом тем, кто работает в аналогичных отраслях. (Оптимус 01)
Контекстно-медийная и поисковая сеть Google
10) Количество компаний, рекламирующих в поисковой сети Google: более 1,2 миллиона (Wordstream)
11) Количество сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Google: более 1 миллиона (Wordstream)
12) Медийные кампании Google охватывают 80% пользователей Интернета во всем мире (сеть контекстной рекламы Google)
13) Потребители, которые видят медийную рекламу, в среднем на 155% чаще ищут термины, относящиеся к бренду или сегменту.(Сеть контекстной рекламы Google)
14) Средний рейтинг кликов для рекламы в контекстно-медийной сети Google в четыре раза выше, чем у средней баннерной рекламы в США, и почти в десять раз выше, чем у рекламы в Facebook. (Млн унций)
AdWords Industry Superlatives
15) Самое дорогое ключевое слово для рекламы в Adwords — это… ‘Insurance’ по цене около 55 долларов за клик. (Media Vision Interactive)
16) Индустрия знакомств имеет самую низкую среднюю стоимость действия: 6 долларов США.91 (Земля поисковой машины)
17) Юридическая отрасль имеет самую высокую среднюю стоимость за действия: $ 135,17 (земля для поисковых систем)
18) Отрасль с лучшим средним коэффициентом конверсии для поисковых объявлений AdWords: страхование и финансы (7,19%) (Search Engine Land)
19) Отрасль с лучшим средним коэффициентом конверсии для медийных объявлений AdWords: Товары для дома (2,19%) (Search Engine Land)
«Потому что мы живем в мобильном мире»
20) 70% пользователей мобильных устройств звонят в компанию прямо из поиска Google (блог AdWords)
21) 33% всех кликов в поиске Google генерируются через мобильные устройства (Merkle Inc.)
22) В настоящее время существует не менее 300 000 мобильных приложений, обслуживающих мобильные объявления Google (протокол 80)
Мысли?
Есть ли у вас какие-нибудь факты и статистика о Google AdWords? Дайте нам знать, написав нам комментарий!
4 вещи, которые я узнал из более чем 2000 аудитов AdWords
За последние 2 года я проверил множество аккаунтов Google Рекламы. И, просмотрев тысячи аккаунтов, вы начинаете замечать несколько тенденций.
К сожалению, одним из моих наиболее последовательных наблюдений было то, что Google Реклама — отличный способ потерять много денег.
Теперь я использовал Google Рекламу, чтобы увеличить количество сотрудников компании клиента с 25 до 250, поэтому я первым скажу вам, что это может быть невероятно мощный маркетинговый инструмент. Однако несколько распространенных ошибок не позволяют большинству компаний реализовать свой потенциал Google Рекламы.

Итак, почему большинство компаний терпят неудачу в Google Рекламе? Ответы одновременно просты и удивительны.
1. Неадекватное отслеживание
Основа любой хорошей кампании Google Рекламы — это аналитика.Фактически, согласно отчету Hubspot State of Inbound, компании, которые отслеживают свой входящий маркетинг, имеют в 17 раз больше шансов получить положительную рентабельность инвестиций, чем компании без хорошей аналитики.
Теперь, если вы уже эффективно используете аналитическую платформу, такую как Google Tag Manager, эта цифра не должна вызывать удивления. В конце концов, вы не сможете стать лучше, если не знаете, работает что-то или нет!
Проблема в том, что только 57,7% аккаунтов Google Рекламы действительно имеют настроенное отслеживание для своих сайтов и кампаний.
Что это за безумие?
К сожалению, это открытие, похоже, является одним из тех, которые испытывает большинство компаний в области входящего маркетинга. Возвращаясь к отчету Hubspot, только 53% компаний отслеживают рентабельность инвестиций в маркетинг.
Я не буду утомлять вас математикой; но если вы запустите цифры Hubspot, статистика будет устрашающей:
Без хорошей аналитики 97% кампаний Google Рекламы терпят неудачу.
Неудивительно, что почти все проверенные мной аккаунты, в которых не было отличного аналитического решения, изо всех сил пытались получить прибыль от Google.
Устранение проблемы
К счастью, даже если ваши знания в области ИТ ограничены, Google Реклама не обязательно должна быть маркетинговой версией Русской рулетки. Потратив немного времени и терпения, вы легко сможете настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.
Отслеживать конверсии в Google Рекламе так же просто, как разместить нужный фрагмент кода на нужной странице вашего сайта. Google Реклама даже генерирует для вас код, так что у вас действительно нет веского оправдания, чтобы не настроить этот уровень отслеживания для своих кампаний.
Но зачем останавливаться на достигнутом? Если у вас есть достойный разработчик, вы можете внедрить Диспетчер тегов Google за 15 минут. Вот некоторые из основных моментов, за которыми вы должны следить.
Да, настройка аналитики — это дополнительная работа, но она позволяет вам учиться на своих успехах и на своих ошибках.
2. Утечка ключевых слов
Вот где начинается самое интересное. Посмотрев на около 1000 компаний, у которых было отслеживание конверсий, я обнаружил, что в среднем всех конверсий в аккаунте Google Рекламы приходятся только на 9% ключевых слов аккаунта.
Да, вы правильно прочитали — всех преобразований .
Проще говоря, на каждые 10 ключевых слов, на которые вы делаете ставку, 9 из них ничего не дают! Совершенно ничего! И вот что интересно — бесполезный 91% ваших ключевых слов съедает 61% ваших рекламных расходов.
Почему это происходит?
Большинство компаний используют дробный подход к своей стратегии ключевых слов. Да, такой подход увеличивает вероятность того, что какое-то ключевое слово попадет в цель, но это также означает, что ваши объявления будут показываться по менее релевантным поисковым запросам и производить менее релевантные клики, которые вряд ли приведут к конверсии.
Заглушка слива
Чтобы выяснить, какие ключевые слова истощают ваш бюджет, откройте Google Рекламу и во время просмотра «Все кампании» перейдите на вкладку Ключевые слова. Откройте раскрывающееся меню «Подробности» и нажмите «Все поисковые запросы».
Оттуда экспортируйте отчет в файл Excel. Используя Excel, вы можете фильтровать свои данные, чтобы отображать только поисковые запросы с нулевой конверсией. Суммируйте данные о расходах, чтобы узнать, сколько вы тратите на поисковые запросы, не принесшие конверсий.
Как правило, я рекомендую собирать данные по крайней мере за 3–6 месяцев, чтобы убедиться, что у вас действительно хорошее представление о том, какие поисковые запросы действительно бесполезны.
После того, как вы определили ключевые слова, отнимающие бюджет, вернитесь в Google Рекламу и удалите их!
3. Стратегия плохой целевой страницы
Еще одна проблема, связанная с дробным подходом к Google Рекламе, заключается в том, что реализация эффективной стратегии целевой страницы становится сложной задачей.
По правде говоря, почти 90% аккаунтов Google Рекламы, которые я проверял, имели плохую стратегию целевой страницы.Фактически, 52% аккаунтов направляли свой трафик с оплатой за клик на свою домашнюю страницу. И из 48% с выделенной целевой страницей менее 15% проводили тестирование целевой страницы!
Получение кликов — даже правильных — на вашем сайте недостаточно для того, чтобы ваши кампании были эффективными. Это только начало.
Исследование, проведенное в Стэнфорде, показало, что плохой первоначальный опыт работы с веб-сайтом может снизить до 75% ваших потенциальных продаж; Итак, если ваш сайт не превращает клики в потенциальных клиентов или продажи, вы просто даете Google деньги.
Делаем лучше
Если вы хотите зарабатывать на Google Рекламе, ваши клиенты должны иметь постоянный и убедительный опыт от ключевого слова до рекламного объявления и целевой страницы.
Чтобы создать такой опыт, вам необходимо получить детализацию. Вам необходимо определить цель поиска вашей целевой аудитории, а затем сопоставить ключевые слова, текст объявления и целевые страницы с этим намерением.
При «дробном» подходе к ключевым словам очень сложно добиться такого уровня детализации.Конечно, может помочь динамическая вставка ключевых слов; но для большинства отраслей DKI не дает вам контроля над обменом сообщениями, необходимого для соответствия намерениям ваших поисковиков.
Это объявление точно соответствует намерениям пользователей, выполняющих поиск… до тех пор, пока они не попадут на эту целевую страницу.
Конечно, алгоритм DKI поместил «Кошку» в заголовок, но выстрел героя мопса вызывает немедленный когнитивный диссонанс, который заставляет пользователя думать: «Подождите, что?»
С другой стороны, настройка групп объявлений с 5 (или менее) очень похожими ключевыми словами позволяет вам контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений.Затем напишите объявления, которые имеют прямое отношение к конкретным поисковым запросам. Перенесите эту релевантность на целевую страницу, и вы только что создали очень эффективный клиентский опыт!
Видите? Намного лучше.
При использовании этого метода мы часто наблюдаем повышение коэффициента конверсии на 50% в наших первых тестах с новыми клиентами. И это до того, как мы начнем тестирование оптимизации…
4. Отсутствие внимания
В конечном счете, самая большая причина того, что большинство кампаний Google Рекламы терпит неудачу, — это недостаток внимания.
Нет отслеживания? Проведите достаточно времени в Google Рекламе, и отсутствие данных о конверсиях сведет вас с ума, и вы сделаете все возможное, чтобы использовать аналитику.
Делаете ставки по неправильным поисковым запросам? Со временем добавьте достаточное количество минус-запросов, и в конечном итоге вы сузите свои кампании до того, что действительно работает.
Непоследовательный клиентский опыт? Протестируйте рекламный текст и целевые страницы достаточно долго, и вы получите действительно убедительный рекламный цикл с закрытием по клику.
Если вы не уделяете своему аккаунту достаточно внимания, вы настраиваете себя на провал.
Исправление
Итак, как часто вы должны оптимизировать свою учетную запись? Лучший ответ — это зависит от вашего трафика и бюджета.
Для бюджетов более 10 000 долларов в месяц вы должны как минимум тщательно проверять свои кампании не реже одного раза в неделю. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от своей учетной записи, я рекомендую просматривать кампании не реже 3 раз в неделю.
Для новой кампании вам нужно принять еще большее участие. Обычно я проверяю счет как минимум 3 раза в день.
Как правило, чем больше времени вы проводите в своем аккаунте Google Рекламы, тем лучше он будет работать. Конечно, вам не нужно вносить серьезные изменения 3 раза в день или неделю, но закрытые вкладки в вашем аккаунте дадут вам понимание, необходимое для действительно высокой производительности.
Заключение
Хотя большинству компаний сложно заставить Google Рекламу работать, большинство компаний могут добиться успеха, исправив несколько типичных ошибок.Будь то создание отличной программы отслеживания, устранение бесполезных ключевых слов, создание целостной стратегии целевой страницы или просто уделение учетной записи того внимания, которого она заслуживает, эти проблемы можно преодолеть с небольшими дополнительными усилиями.
Если вы чувствуете, что боретесь с одной из этих распространенных проблем, дайте мне знать в комментариях ниже. Я буду рад помочь.
Об авторе: Якоб Баадсгаард — генеральный директор и бесстрашный лидер Disruptive Advertising, маркетингового агентства в Интернете, занимающегося использованием контекстной рекламы и оптимизации веб-сайтов для увеличения продаж.Его лицо такое же большое, как и его сердце, и он любит помогать компаниям раскрыть свой онлайн-потенциал. Свяжитесь с ним в LinkedIn или Twitter.
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.
Заказать звонок
10 важнейших показателей Google Рекламы [исходные данные]
Успешная реклама — это соответствие вашего продвижения намерениям пользователя.
Хотя само намерение трудно измерить, ландшафт цифровой рекламы дал маркетологам и рекламодателям возможность использовать пользовательские данные, чтобы как никогда приблизиться к согласованию своей рекламы с людьми, которые в ней нуждаются и / или хотят больше всего.
Пожалуй, ни одна платформа не справляется с этим лучше, чем Google Реклама.
В то время как другие платформы, в первую очередь Facebook Ads, могут сравниться с Google по объему пользовательских данных, которые они должны монетизировать, Google по-прежнему владеет святым Граалем — поисковым запросом.
Как вы можете видеть ниже в последней выборке, собранной Рэндом Фишкином из SparkToro, доля поисковых запросов в Интернете даже не близка.
И нет ничего более мощного индикатора намерений, чем то, что пользователь ищет прямо сейчас.
Мораль истории? Google Реклама, возможно, является самой мощной рекламной платформой, когда дело доходит до соответствия вашего продвижения намерениям пользователей.
Пользователи Databox согласны. Согласно нашим данным, Google Ads является наиболее часто используемой рекламной платформой среди всех платформ — Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, LinkedIn Ads и Twitter Ads, с которыми мы в настоящее время интегрируемся.
Чтобы лучше понять, какие показатели платного поиска наиболее важно отслеживать, мы изучили наши пользовательские данные, чтобы определить 10 наиболее отслеживаемых показателей Google Рекламы, измерив количество используемых блоков данных.
Мы также попросили Джейка Хэвенриджа из Smartbug Media, агентства Databox Premier Agency, поделиться некоторыми соображениями с качественной точки зрения.
На основании показателей платного поиска, которые наши клиенты чаще всего отслеживают в Databox, вот 10 наиболее важных показателей Google Рекламы.
показов
Стоимость
кликов
Средняя цена за клик
конверсий
показов по кампании
CTR по группам объявлений
CTR по кампаниям
Стоимость за конверсию
CTR
Примечание редактора: Если вы хотите отслеживать следующие показатели Google Рекламы (а также любые другие важные для вас) аналогично тому, как показано ниже, вы можете загрузить эту бесплатную панель управления Google Рекламы, чтобы визуализировать свои данные за считанные минуты.
1. Впечатления
Каждый раз, когда ваше объявление отображается на странице результатов поиска через Google или сеть Google, это считается одним «показом» в Google Рекламе.
По сути, это количество раз, когда ваше объявление «было просмотрено», хотя этот термин следует использовать в широком смысле — только потому, что ваше объявление отображается на странице результатов поиска, это не означает, что пользователь на самом деле видел Это.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания показов в Databox, Havenridge рекомендует блок данных обзора учетной записи со сравнениями на:
«Нам нравится демонстрировать впечатления на высоком уровне, используя блок данных обзора учетной записи.Мы установили временные рамки на прошлый месяц и — благодаря цветовой кодировке процентного увеличения или уменьшения вправо — легко можем увидеть наше общее состояние Google Рекламы ».
2. Стоимость
«Стоимость» в Google Рекламе — это общий показатель, показывающий, сколько денег вы уже потратили на свою рекламную кампанию.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания стоимости в Databox, Хэвенридж рекомендует блок данных Daily Line Graph:
«Стоимость — это то, что приятно иметь в графическом интерфейсе, поэтому мы используем блок данных Daily Line Graph.Мы также отслеживаем и просматриваем данные о затратах в блоках аккаунта, кампании, группы объявлений и ключевых слов, а также для расчета цены за приобретение (CPA) ».
3. Кликов
«Кликов» в Google Рекламе регистрируются каждый раз, когда кто-то нажимает на любой синий связанный текст в вашем объявлении.
Важно отметить, что если кто-то нажимает на ваше объявление и не может перейти на ваш веб-сайт (ошибка 404, проблемы с Wi-Fi и т. Д.), Его взаимодействие все равно будет регистрироваться как клик.
Связано: 26 различных способов написания копии поисковой рекламы, которая получает клики
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания кликов в Databox, Havenridge рекомендует блок данных Daily Line Graph с включенным сравнением:
«Подобно стоимости, мы отслеживаем клики с помощью блока Daily Line Graph.Это позволяет нам легко увидеть пиковую производительность и снижение объемов в этом месяце по сравнению с предыдущим месяцем. Мы используем клики в блоках аккаунта, кампании, группы объявлений и ключевых слов — и для расчета коэффициента конверсии ».
4. Средняя цена за клик (CPC)
«Средняя цена за клик» в Google Рекламе — это средняя сумма, которую вы платите за клики в вашей рекламной кампании.
Средняя цена за клик рассчитывается путем деления стоимости ваших кликов (или суммы, которую вы уже потратили на кампанию) на общее количество кликов.
Связано: 42 Платные маркетологи обмениваются стратегиями для снижения вашей цены за клик в AdWords
Рекомендуемый блок данных
Чтобы отслеживать среднюю цену за клик в Databox, Хэвенридж рекомендует блок данных обзора учетной записи с включенными сравнениями:
«Нам нравится отслеживать среднюю цену за клик в блоке« Обзор аккаунта ». Мы создали блок таблицы показателей Google Рекламы с временным интервалом «от месяца до даты», который включает среднюю цену за клик, что дает обзор в четком и эффективном отображении.”
5. Преобразования
«Конверсий» в Google Рекламе засчитываются всякий раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, а затем выполняет действие, которое вы определили как важное (например, посещение определенной веб-страницы, регистрация и т. Д.).
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания конверсий в Databox, Хэвенридж рекомендует использовать числовой блок данных с включенными сравнениями:
«Конверсии отслеживаются графически, а также по кампаниям и позволяют определять цену за приобретение (CPA) и коэффициент конверсии.Мы используем Number Datablock для отслеживания коэффициента конверсии контактов по месяцам, наряду с четырьмя другими Number Datablock, содержащими контакты HubSpot, HubSpot MQL, HubSpot SQL и контактный CPA ».
«Это дает нам лучшее представление о том, где потенциальные клиенты выпадают из воронки».
6. Показы по кампании
«Показы по кампании» в Google Рекламе — это общее количество показов, сегментированных по каждой запущенной вами кампании.
Это может быть полезно посмотреть, чтобы определить, какие темы и ключевые слова имеют объем и рекламный инвентарь, необходимый вам для получения результатов.
Связано: Как использовать Планировщик ключевых слов Google для исследования и таргетинга на нужные ключевые слова
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания показов по кампании в Databox, Havenridge рекомендует блок данных обзора учетной записи с включенным сравнением:
«Чтобы понять, какие кампании просматриваются больше всего, мы используем информацию из этого табличного блока данных вместе с данными об общем количестве показов (за тот же период времени) в блоке« Обзор учетной записи ».Мы устанавливаем блоки на «последний месяц» для проверок МНВ и «месяц до даты» в течение месяца для отслеживания данных в реальном времени ».
7. CTR по группам объявлений
Группа объявлений в Google Рекламе — это группа объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов. «CTR по группе объявлений» — это просто CTR каждой из ваших групп объявлений.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания CTR по группам объявлений в Databox, Havenridge рекомендует использовать Table Datablock:
«Чтобы действительно глубже изучить данные нашего CTR по кампаниям, мы смотрим на наш CTR по группам объявлений.Хотя эффективность кампании может быть выше, чем у любой другой, вы все равно можете вкладывать деньги в группу объявлений, которая неэффективна в рамках этой кампании ».
«Табличный блок данных, который мы используем для просмотра CTR по группам объявлений, помогает нам определить, на какие объявления нажимают наши зрители».
8. CTR по кампаниям
«CTR по кампаниям» в Google Рекламе — это рейтинг кликов, сегментированный по кампаниям, любой / всех ваших кампаний.
Мониторинг CTR по кампаниям поможет вам увидеть, какие кампании, ключевые слова и / или группы объявлений обеспечивают более высокий уровень взаимодействия.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания CTR по кампаниям в Databox Хэвенридж рекомендует табличный блок данных:
«Мы отслеживаем CTR по кампаниям в табличном блоке данных, используя временной интервал с начала месяца до текущей даты, поэтому мы можем видеть в реальном времени данные о том, какие кампании работают лучше всего, и активно перемещать средства для поддержки этих кампаний. Еще один способ отслеживания CTR по кампании — это блок «Таблица обзора учетной записи».
9. Стоимость конверсии
«Цена за конверсию» в Google Рекламе — это средняя сумма, которую вы платите за конверсию в вашей рекламной кампании.Он рассчитывается путем деления общей стоимости конверсий на общее количество конверсий.
Помните, что конверсии — это действия, которые вы устанавливаете в своей кампании Google Рекламы, которые отмечают важные бизнес-действия, такие как покупки, подписки и т. Д.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания стоимости конверсии в Databox Хэвенридж рекомендует использовать Number Datablock:
«Цена за конверсию — важные данные для нас, потому что она помогает нам спрогнозировать наши будущие расходы на основе целевого количества конверсий.Это настолько важно, что у него есть собственный выделенный блок номеров с данными за месяц. Мы также указываем цену за конверсию в блоке данных обзора аккаунта ».
10. Рейтинг кликов (CTR)
«CTR» в Google Рекламе — это общий коэффициент того, как часто люди, которые видят ваше объявление, действительно нажимают на него. Он рассчитывается путем деления общего количества кликов, полученных вашим объявлением, на общее количество показов.
Рекомендуемый блок данных
Для отслеживания CTR в Databox, Хэвенридж рекомендует блок данных обзора учетной записи:
«Наш первый взгляд на CTR всегда находится в блоке данных обзора учетной записи.Опять же, наличие четкого и легко читаемого обзора всех важных показателей позволяет нам быстро оценить эффективность нашей кампании. Нам также нравится просматривать данные CTR в простом числовом блоке данных ».
Отслеживайте все ключевые показатели платного поиска в одном месте
Нужен более простой способ отслеживать эффективность вашей рекламы в Google Рекламе? Вы можете воспользоваться этой бесплатной панелью управления Google Рекламы, чтобы за считанные минуты начать визуализировать свою эффективность и создавать отчеты Google Рекламы для собственного использования или для совместного использования со своими клиентами.
Вы даже можете получить метрики платного поиска из Bing Ads, если вы также запускаете там кампании, а также ключевые показатели эффективности из Facebook Ads, Twitter Ads и LinkedIn Ads, чтобы легко отслеживать все ваши платные приобретения в одном месте.
Статистика Google Рекламы за 2020 г., Тенденции, факты и статистика за 2019–2018 гг.
Кампании Google Рекламы лучше всего работают с четырьмя 30-минутными обновлениями в месяц.
Google Медийная реклама Рекламы видят 90% интернет-пользователей
Большинство управляющих компаний Google Рекламы выставляют счет клиентам в размере 15-20% от ежемесячных расходов на рекламу
Компании зарабатывают 1: 2 по сравнению с тем, что они тратят на рекламу в Google Реклама .
Большинство видеокампаний Google Рекламы — длятся всего 6 или 15 секунд
Google Реклама — это новое название для Google AdWords Express и Google AdWords.
Номер телефона Google Реклама: 1-844-245-2553.

Дата	Дата и время сессии.
Аккаунт	Идентификатор аккаунта Google Ads, с которым выполнена интеграция.
Имя кампании	Название рекламной кампании.
Имя группы	Рекламные кампании в Google Ads объединяются в группы. Имя группы так же будет отображено в статистики.
ID объявления	Уникальный идентификатор объявления рекламного объявления.
Фраза	Фраза, настроенная для показа рекламного объявления. Обратите внимание! Данная информация содержит не дословный ключевой запрос пользователя, который он ввел в строке поиска Google, а ту фразу, которая была настроена Вами ранее в настройках рекламных кампаний и которая совпала с поисковым запросом пользователя.
Тип размещения	Поиск КМС (контекстно-медийная сеть Google, включает десятки тысяч сайтов партнеров Google) YouTube Другое (все, что не подходит под три описания выше)
Блок показа	Над результатами поиска Без блока показа Другое (не топ 3 объявления на 1 странице)
Устройство	ПК Мобильные Планшеты Другое (ТВ, приставки и т.п.)

Бюджет	Сумма бюджета по выбранной метрике с НДС.
Показы	Количество показов выбранной метрики.
Клики	Количество кликов по выбранной метрики.
CTR	Показатель кликабельности (от англ. click-through rate), определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
CPC	Цена за клик (от англ. cost per click), отображается валюта аккаунта Google Ads.

Промышленность	Средняя цена за клик (поисковая сеть)	Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов	$ 1.43	$ 0,62
Авто	2,46 долл. США	0,58 долл. США
B2B	$ 3,33	0,79
Потребительские услуги	$ 6.40	$ 0,81
Знакомства и знакомства	$ 2,78	1,49 долл. США
Электронная торговля	$ 1,16	$ 0,45
Образование	2,40 долл. США	$ 0,47
Служба занятости	2 доллара.04	$ 0,78
Финансы и страхование	$ 3,44	$ 0,86
Здравоохранение и медицина	2,62	$ 0,63
Хозяйственные товары	2,94	$ 0,60
Промышленные услуги	$ 2,56	0,54 долл. США
Юридическая информация	$ 6,75	0,72
Недвижимость	$ 2,37	0 руб.75
Технологии	$ 3,80	0,51 долл. США
Путешествия и гостиничный бизнес	$ 1,53	$ 0,44

Промышленность	Средний коэффициент конверсии (поисковая сеть)	Средний коэффициент конверсии (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов	1,96%	1%
Авто	6,03%	1,19%
B2B	3,04%	0.80%
Потребительские услуги	6,64%	0,98%
Знакомства и знакомства	9,64%	3,34%
Электронная торговля	2,81%	0,59%
Образование	3,39%	0,50%
Служба занятости	5,13%	1,57%
Финансы и страхование	5,10%	1.19%
Здравоохранение и медицина	3,36%	0,82%
Хозяйственные товары	2,70%	0,43%
Промышленные услуги	3,37%	0,94%
Юридическая информация	6,98%	1,84%
Недвижимость	2,47%	0,80%
Технологии	2,92%	0,86%
Путешествия и гостиничный бизнес	3.55%	0,51%