Переход из Google AdWords Express в AdWords

В статье разобраны несколько способов перехода из Google AdWords Express в AdWords.

Очень часто пользователи после завершения создания аккаунта в Google AdWords удивлены не совсем привычным интерфейсом и дополнительным словом в углу экрана — Express!

Интерфейс Google AdWords Express

Все дело в том, что так выглядит аккаунт Google AdWords Express. Отличие Google AdWords Express от традиционного AdWords заключается в примитивности/ограниченности первого и традиционности второго:

Сравнение AdWords Express и AdWords

При переходе с AdWords Express на классический Google AdWords действие нельзя будет отменить. Да и как правило, это и не нужно. Я не встречал ни одного человека, кто профессионально работал бы в AdWords Express и восхвалял его достоинства по сравнению с привычным интерфейсом.

Важно: если вы создали на автомате объявление в Express, заполнили все платежные данные, а потом перешли в обычный Google AdWords, не остановив ту кампанию, то Express будет втихаря тратить ваши деньги, пока вы этого не увидите и не вернетесь в аккаунт Google AdWords Express и не остановите ее.

Начинающие интернет-маркетологи по неопытности создают аккаунты именно в Google AdWords Express, слепо следуя по инструкции Google, а затем ломают голову, как перейти в обычный Google AdWords.

Перейти из AdWords Express (или сразу же создать аккаунт в Google AdWords) можно тремя способами.

Создать аккаунт сразу же в Google AdWords

Да, это можно сделать. Однако нужно быть внимательным и следовать руководству. Техподдержка Google рекомендует создавать аккаунт в «режиме инкогнито» с почищенными кэшем и cookie, чтобы при переходе на adwords.google.com открывалась нужная страница. Так и поступим. Переходим в «режим инкогнито» и поисковой строке Google вводим запрос «интернет-реклама с платой за клик». Кликаем по первой ссылке:

Интернет-реклама с платой за клик

На странице нажимаем «Начать»:

Кнопка «Начать»

На следующем шаге (вы уже должны быть залогинены под аккаунтом Google, на котором еще нет аккаунта AdWords) пишем ссылку на сайт и нажимаем «Продолжить»:

Адрес электронной почты и веб-сайт

Следующий шаг у вас должен быть таким:

Шаг в Google AdWords

Это поля создания обычного аккаунта Google. Если вы все сделали так, как написано выше (зашли через инкогнито, перешли по ссылке из поиска), то результат должен быть один. Однако вам может открыться и такое окно:

Сравнение AdWords Express и AdWords

Здесь главное не пропустить шаг на автомате. Нажмите на «Сравнение AdWords Express и AdWords». Выбираем «Перейти в AdWords»:

Переход из Google AdWords Express в AdWords

Готово. Продолжаем создание аккаунта в привычном виде.

Обратиться в техподдержку

Вы можете позвонить по телефону 8 (800) 500-91-20 или 8 (800) 500-91-18 в рабочее время в будни с 9:00 до 19:00 и в разговоре с менеджером объяснить ситуацию: «Хочу перевести аккаунт с AdWords Express на обычный AdWords».

Менеджер заполнит заявку и через некоторое время от Google на почту этого аккаунта вам придет шаблонное письмо, которое необходимо заполнить и отправить обратно:

Шаблонное письмо от Google

• Имя: Яков
• Адрес электронной почты: osipenkov.yakov@gmail.com
• Как представитель компании osipenkov.ru, я разрешаю специалистам Google внести следующие изменения в аккаунт AdWords 274-626-3790 без предварительного согласования:

Запрос 1. Я разрешаю специалистам Google перевести мой аккаунт с Google AdWords Express на Google AdWords

Ваше письмо будет рассмотрено не позднее 24 часов с момента обращения. Результатом будет переведенный аккаунт с Express на обычный Google AdWords.

Перевести самостоятельно

Да, и такой вариант тоже возможен. Для этого необходимо в интерфейсе AdWords нажать сверху на меню «бургер» (три горизонтальные прямые):

Вход в меню слева

Далее перейти в «Объявления»:

Объявления

Выбрать объявление и перейти в «Панель управления»:

Панель управления

И листать вниз по странице до тех пор, пока не увидите блок «Товар или услуга». Нажмите «Изменить»:

Товар или услуга — Изменить

В открывшемся окне листаем также вниз и нажимаем на активную ссылку «Хотите точнее настроить охват целевой аудитории?»

Клик по «Хотите точнее настроить охват целевой аудитории?»

Остался всего один шаг. В открывшемся окне выбираем «Перейти в AdWords»:

Перейти в AdWords

Если все сделали также, то Google сообщит об успешном преобразовании объявления из AdWords Express в AdWords.

Готово

Перейдите в AdWords и наслаждайтесь привычным интерфейсом. Можете удалить объявления AdWords Express (приостановить их) и начать создавать обычные.

Интерфейс Google AdWords

Связываем Google AdWords и Google Analytics

Что же такое «Google AdWords»? Вопрос весьма интересный. Вот, что пишет сам Google о своей системе контекстной рекламы:
«Google AdWords — это быстрый и простой способ размещения рекламы в Google, независимо от размера бюджета. Объявления AdWords отображаются рядом с результатами поиска Google, а также на содержательных и поисковых сайтах постоянно растущей сети Google, включая такие сайты, как AOL, EarthLink, HowStuffWorks и Blogger.

Благодаря ежедневно выполняемым поискам в Google или просмотрам страниц сети Google, ваши объявления Google AdWords увидит обширная аудитория.» Для рекламодателя это такой же сервис как и Яндекс.Директ или Begun.

Если углубиться в его изучение, то можно увидеть множество отличий от выше перечисленных систем контекстной рекламы, хотя сравнивать их между собой вряд ли стоит.

Большинство продуктов компании Google имеют высокую степень интеграции одной службы в другую. Примером может служить связка «Google AdWords – Google Analytics».

Сама по себе система статистики Google Analytics — очень мощный инструмент для работы с сайтом. Он позволяет узнать каким образом пользователи нашли ваш сайт, как они с ним работали, и позволяет улучшить впечатления посетителей от сайта. Так же можно повысить рентабельность инвестиций в веб-сайт, увеличить количество переходов и заработать больше денег. Им можно пользоваться даже если вы не используете AdWords, так как это самостоятельный продукт компании Google.

И так, для чего же нам необходимо связать аккаунт AdWords  с аккаунтом Analytics? Ответ довольно прост – для увеличения отдачи от инвестиций, вложенных в интернет рекламу. Если перейти на технический уровень, то после «связывания» двух этих служб мы не только узнаем откуда пользователи пришли к нам на сайт, но и сможем определить количество тех счастливчиков, которые стали обладателями товаров (услуг), предлагаемых рекламируемым сайтом (если речь идет о сайте, продающем  в интернете) и много-много других очень важных показателей (стоимость заявки, перспективные тематики в контекстной рекламе, самые популярные товары, страницы «

отпугивающие» покупателей).

Возможные ситуации:

1. У вас уже есть аккаунт Google Analytics и Вы хотите начать измерять эффективность рекламы.
2. Вы только начали знакомство со всеми возможностями инструментов Google и у Вас есть только аккаунт AdWords.

Может быть так, что Вы уже пытались связать два аккаунта, но ничего не получалось.
Давайте рассмотрим каждую ситуацию в отдельности.

У вас уже был аккаунт Google Analytics
Вы начали пользоваться рекламой и хотели бы отслеживать и ее эффективность? Ответить на этот вопрос очень легко – достаточно связать Ваш аккаунт AdWords  с Analytics.

Что мы делаем:

1. Заходим в наш аккаунт Analytics. В настройках нужного аккаунта добавляем нового пользователя с тем же логином, который используется для входа в AdWords.
   При этом пользователь обязательно должен обладать правами администратора!
2. Выходим из сервиса Google Analytics (нажимаем кнопочку «Выйти» в верхнем правом углу)
3. Заходим в свой аккаунт AdWords. Там есть закладочка «Analytics». Кликаем на нее.
4. Перед нами открывается страница с вариантами дальнейших действий:
   a. Создать бесплатный аккаунт Google Analytics
   b. У меня уже есть аккаунт Google Analytics. Связать его с этим аккаунтом AdWords 
5. Мы выбираем второй вариант, т.к. у нас уже есть аккаунт Google Analytics, и кликаем  «Далее»
6. Открывается новая страница с выпадающим списком в котором мы выбираем название того аккаунта, в котором ранее был нами добавлен новый пользователь. Здесь мы оставляем все поставленные галочки:
   
   a. Автоматическая пометка URL назначения — Автоматически помечать мои целевые URL дополнительной информацией, использующейся при создании аналитических отчетов
   b. Применить данные о затратах — Автоматически применить данные о затратах в AdWords ко всем профилям этого аккаунта Google Analytics для создания отчетов о расчетах 
7. Кликаем «Связать с аккаунтом»
   Все, теперь у нас связаны аккаунты. Через некоторое время статистика начнет поступать в аккаунт Analytics.

У Вас есть только аккаунт AdWords
Тут все намного проще:

1. Заходим в свой аккаунт AdWords. Там есть закладочка «Analytics». Кликаем на нее.
2. Перед нами открывается страница с вариантами дальнейших действий:
   a. Создать бесплатный аккаунт Google Analytics
   b. У меня уже есть аккаунт Google Analytics. Связать его с этим аккаунтом AdWords 
3. Мы выбираем первый вариант и кликаем  «Далее»
4. Открывается страница с настройками профиля Google Analytics. Здесь мы заполняем поля «URL веб-сайта» и «Название аккаунта». Обе галочки оставляем на месте.
5. Далее появляются «Общие положения». Думаю, что стоит их один раз прочесть. Затем мы их принимаем (ставим галочку «Да») и кликаем на кнопку «Создать новый аккаунт»

Теперь у нас создан новый аккаунт в Google Analytics, который связан с нашим аккаунтом AdWords. Цель достигнута

Возможные ошибки
Может случиться так, что при связывании уже существующего аккаунта Analytics  с аккаунтом AdWords, Вы добавили нового пользователя с логином от аккаунта AdWords и правами администратора, но при связывании система пишет «

0 аккаунтов для связи». Это может быть вызвано:

1. При добавлении нового пользователя Вы забыли указать его типа как администратора
2. Ваш аккаунт Analytics уже связан с каким-либо другим аккаунтом AdWords 

   В этом случае необходимо будет создать новый аккаунт (внутри Вашего аккаунта Analytics) и, добавив в него нового пользователя, связать с аккаунтом AdWords

После небольшого числа манипуляций Вы можете отслеживать эффективность рекламы и принимать решения на основе отчетов системы статистики Google Analytics, направленные на увеличение прибыли.

Контекстная реклама в Google AdWords

Google AdWords — это сервис, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Google и привлечь потенциальных клиентов в момент поиска необходимой информации. Рекламодатель оплачивает переходы на сайт с рекламы в Гугл при клике по контекстному объявлению или телефонному звонку с объявления.

Специалисты агентства Registratura.ru обладают большим опытом настройки рекламы в Google AdWords для клиентов различных тематик: авто, финансы, медицина, ритейл, недвижимость, строительство и другие.

В чем преимущества сотрудничества с Registratura.ru?

• Мы успешно занимаемся рекламой в Google AdWords, помогая нашим клиентам решить поставленные в бизнесе задачи. Наши специалисты знают, как наиболее эффективно использовать все возможности платформы и достичь высоких результатов.
• Агентство Registratura.ru — участник программы Google Partners, что подтверждает высокий уровень экспертизы агентства в работе с инструментами Google. Наши менеджеры обладают сертификатами специалистов Google AdWords. Настройкой и ведением вашей рекламной кампании будут заниматься профессионалы.
• Мы внимательно слушаем наших клиентов и вместе движемся к поставленным целям. Реклама в AdWords помогает увеличить объем трафика на сайт, объем продаж и количество звонков.
• Нам помогают наши партнеры — проверенные и зарекомендовавшие себя игроки рынка интернет-рекламы: Alytics, К*50, CoMagic, Calltouch, ROIRS, ROIStat, CallbackHunter, JivoSite, LiveTex, Click2Call.
• Используя в своей работе подход сквозной аналитики, мы отсекаем неэффективные каналы еще на старте кампании, распределяя бюджет в пользу тех, эффективность которых подтверждена статистикой.
• Настройка контекстной рекламы в Гугл Адвордс требует индивидуального подхода. От разработки структуры аккаунта и грамотного управления зависит качество получаемого трафика и достижение KPI, а мы умеем работать на результат.
• Благодаря высокому уровню экспертизы, мы не боимся давать финансовые гарантии и несем ответственность за согласованные KPI рекламной кампании.
• Эффективность контекстной рекламы в Гугл можно проверить в любой момент. Персональный менеджер подготовит для вас отчет с необходимыми показателями и рекомендациями по дальнейшей оптимизации кампании.

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Google AdWords

1. Формирование списка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений. Глубокая проработка подобранных слов для последующего написания релевантных текстов.
2. Подбор минус-слов, блокирующих показы рекламы во избежание нецелевого трафика.
3. Подготовка текстов объявлений, отвечающих техническим требованиям и правилам модерации площадки. Добавление необходимых дисклеймеров.
4. Для каждой тематики пишется несколько вариантов текстов, запускаемых одновременно. Впоследствии показы идут по одному наиболее эффективному. Отдельно прорабатываются объявления для контекстно-медийной сети и мобильных устройств.
5. Мы знаем все нюансы работы с Google AdWords и минимизируем риски простоя кампании в результате отправки текстов на повторную модерацию.
   Проработка расширений объявлений:
   • дополнительные ссылки отправляют пользователя на нужный раздел сайта;
   • уточнения привлекают внимание пользователей расширенной информацией о товаре/услуге;
   • отображаемая ссылка — ссылка, которая показывается в тексте объявления;
   • контактная информация — номер телефона и адрес организации.
6. Заведение аккаунта рекламодателя в Google AdWords. Настройка базовых параметров таргетинга (временной, языковой, геотаргетинг).
7. Настройка стратегии показа объявлений, ограничений по бюджету и ставке, выбор предпочтительных устройств для показа (десктоп и мобильные устройства).
8. Отслеживание результатов размещения контекстной рекламы в AdWords. Сквозная аналитика собранной статистики из аккаунта, систем аналитики, коллтрекинга и CRM клиента. Корректировка рекламных материалов на основании полученных данных и активности конкурентов в выдаче.
9. Рекомендации по внедрению мер оптимизации для достижения наилучшего результата.
10. Согласование документов между рекламодателем и Google, помощь в решении сложных вопросов по размещению клиентов, деятельность которых подлежит обязательной сертификации и лицензированию.
11. Предложения по использованию новых появляющихся возможностей Google AdWords.

Закажите размещение контекстной рекламы в Google AdWords у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Как получать данные из Google Adwords или Analytics в Qlik Sense или QlikView с помощью функции Execute

Существует несколько способов подключения внешних веб-источников данных: можно делать это напрямую или приобрести специальный коннектор Qlik Web Connectors (ранее известный как QVSource), можно использовать команду скрипта QlikView Execute. 

 

О том, как подключиться напрямую, можно посмотреть на странице, посвященной подключению Яндекс.Метрики . Использование Qlik Web Connectors – весьма стабильный и простой способ подключения, достаточно интуитивно понятный, чтобы на нем останавливаться отдельно. Посмотреть дополнительную информацию можно на странице Qlik Web Connectors. 

Рассмотрим последний вариант – подключение Google.Analitics через скрипт Execute – тоже достаточно удобный способ. Все что необходимо для этого:

• Java
• Java Google Analytics Client (.jar)
• Документация к Google Analytics
• QlikView

О том, как подключить к сайту Google.Analytics, подробно рассказано на сайте проекта

Все процедуры достаточно просты и не займут много времени.

 

Оператор QlikView Execute, который мы будем применять для подключения Google Analitics, удобный инструмент, использующийся для запуска других программ в ходе загрузки данных QlikView (например, для выполнения необходимых преобразований) и позволяющий при отработке скрипта обратиться к внешнему файлу или приложению из QlikView с инструкцией «Выполнить» этот файл. 

• Необходимо установить Java-машину.
• Скачиваем и распаковываем файл Ganalytics-example2.rar. Внутри rar-архива есть Jar-клиент для Google.Analitics и QlikView-файл.
• Далее открываем QlikView-файл. Для простоты работы в редакторе скрипта есть подсказки-комментарии, которые помогут разобраться в том, как произвести конфигурацию для получения данных из

 

Google.Analytics в QlikView. 

• Обращаем внимание на параметры авторизации и вводим значение переменных:

Здесь gUserName – это имя пользователя в Google, который имеет права доступа на чтение и запросы в Google Analytics.

SET gPassword=’VeryCTPOHgP@S$w0Pd21′;

gPassword – это пароль аккаунта.

SET gProfileId=’UA-744744-4′;

gProfileId – идентификатор Google Analytics.

• Необходимо определиться, какай именно информация из Google Analytics нужна в QlikView и с какими параметрами.  

— Вводим диапазон дат:

SET gDateStart=’2015-01-09′;

SET gDateEnd=’2016-01-09′;

— Вводим измерения и метрики: параметры запроса и атрибуты можно найти  в Google Analytics Query Explorer или в справочном руководстве сервиса.

— Вводим запрос на следующие измерения: Дата, Страна, Город, Вид браузера, Высота, Долгота (последние необходимы для рисования карты):

SET gDimensions=’ga:date,ga:country,ga:city,ga:browser,ga:latitude,ga:longitude’;

— Далее создаем запрос на следующие метрики: Визиты, Просмотры станиц, Новые Визиты, Время на станице, Время на сайте, Визиты из Поиска:

SET gMetrics=’ga:visits,ga:pageviews,ga:newVisits,ga:timeOnPage,ga:timeOnSite,ga:searchVisits’;

—  Чтобы запустить процесс загрузки данных в QlikView, необходимо использовать Execute:

EXECUTE java -jar GoogleAnalyticsClient.jar -u $(gUserName) -p $(gPassword) -f $(gProfileId) -d $(gDimensions) -m $(gMetrics) -s $(gDateStart) -e $(gDateEnd) —max-results=5000 -o visits.csv

 

Механика работы будет такова: в процессе обработки скрипта BI-система QlikView запустит Jar-файл, передаст ему соответствующие параметры. Jar-файл обратится в Google Analytics, пройдет авторизацию, получит ответ на введенные нами запросы и сохранит их в visits.csv.  

— Одна из проблем, с которой, возможно, придется столкнуться в процессе – это отказ запуска Jar-файла. В этом случае нужно проверить, работает ли Java-машина и прописаны ли пути к ней. Если QlikView выдает ошибку, необходимо прописать Set ErrorMode=0; в скрипте.

 

Как видно из описанного выше, процесс подключения данных из Google.Analytics к QlikView достаточно прост. И все же подчеркнем – еще больше его упростить можно с помощью Qlik Web Connectors. С его помощью можно получать данные из социальных сетей и сервисов веб-аналитики – Google Analytics, Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn и так далее. 

Qlik Sense или Qlikview + Google Analytics Adwords

Подключении данных Google Adwords или Analytics в Qlik Sense / QlikView. Qlik купил коннекторы QVSource и сделал на их основе собственный продукты Qlik Web Connectors, которые в том числе помогают подключиться к Гугл Аналитике. Сегодня пройдемся по шагам процесс подключения к данным GA через Qlik Google Analytics Connector.

Drupal Coder — разработка сайтов на drupal

{«header»: «Google-AdWords»,»text»: «Сервис контекстной рекламы от компании Google, который поможет привлечь на ваш сайт посетителей со всего мира уже сегодня. Мы создадим эффективную рекламную кампанию, которая будет показана только целевой аудитории под любой ваш бюджет. Наши специалисты ежегодно посещают конференции и мастер-классы от Google и проходят сертификацию.»}

{«header»: «Amazon web services»,»text»: «Лидер в области облачных решений. Используя сервисы от Amazon мы настроим отказоустойчивую и масштабируемую инфраструктуру вашего проекта. «}

{«header»: «Google-Analytics»,»text»: «В нашей команде работают специалисты, прошедшие курсы от Google и умеющие с помощью этого могучего инструмента узнать о пользователях сайта или мобильного приложения буквально все. Мы умеем глубоко интегрировать Google Analytics в бизнес-логику и пользовательский интерфейс любого Drupal-сайта. Также с помощью Google Analytics мы умеем проводить A/B-тестирование изменений на сайте.»}

{«header»: «Ansible»,»text»: «Система управления конфигурациями серверов. Мы подготовим конфигурацию ansible для вашего проекта, что позволит быстро настраивать серверы или группы серверов для функционирования вашего проекта.»}

{«header»: «Apache»,»text»: «Веб-сервер. Настроим, поддержим, оптимизируем производительность.»}

{«header»: «APC»,»text»: «Кэширование php в оперативной памяти. Настраиваем для ускорения обработки php кода веб-сервером»}

{«header»: «Bash»,»text»: «Этот язык используем при администрировании серверов для написания скриптов.»}

{«header»: «CentOS»,»text»: «Дистрибутив Linux. Настроим, поддержим, оптимизируем производительность.»}

{«header»: «Cordova»,»text»: «»}

{«header»: «css3″,»text»: «»}

{«header»: «cucumber»,»text»: «»}

{«header»: «debian»,»text»: «Наш любимый дистрибутив Linux, большой, надежный и стабильный. Большинство новых серверов мы настраиваем и поддерживаем на Debian GNU/Linux и умеем настроить работу Drupal, используя Debian, на все 100%.»}

{«header»: «docker»,»text»: «Мы используем контейнеры Docker в процессе разработки, запускаем в них регрессионные тесты CSS для Drupal-сайтов и мобильных приложений.»}

{«header»: «drupal»,»text»: «Мы любим Drupal, разрабатываем и поддерживаем сайты на Drupal c 2005 года. Наша команда растет и развивается вместе с этой платформой. За плечами сотни проектов на Drupal 4.6, 4.7, 5, 6, 7 и конечно 8. Для нас нет таких задач, которые мы не могли бы решить для Drupal-проектов.»}

{«header»: «git»,»text»: «Все разработчики в нашей команде умеют пользоваться GIT. Практика использования системы контроля версий файлов внедрена во все процессы разработки и поддержки Drupal-сайтов. Мы используем методологию Git Flow. Даже на сайтах, на которых не ведется активная разработка, GIT помогает нам защититься от несанкционированных изменений, проблем при обновлении сервера и Drupal-сайта.»}

{«header»: «html5″,»text»: «Все темы оформления Drupal, которые мы создаем, мы делаем с использованием современных возможностей HTML5.»}

{«header»: «jQuery»,»text»: «Большое количество готовых библиотек JQuery, с которыми интегрирован Drupal, позволяют нам быстро внедрять типовые решения при разработке пользовательских интерфейсов на сайтах.»}

{«header»: «js»,»text»: «»}

{«header»: «Less»,»text»: «»}

{«header»: «Lodash»,»text»: «»}

{«header»: «mariadb»,»text»: «»}

{«header»: «memcached»,»text»: «Кеширование в памяти с помощью memcached позволяет значительно ускорить работу сайтов. У нас имеется богатый опыт интеграции Drupal и memcached для ускорения работы Drupal-сайтов на виртуальных и выделенных серверах. Мы также умеем настраивать выдачу страниц веб-сервером NGINX, сгенерированных Drupal, непосредственно из memcached для достижения тысяч ответов в секунду.»}

{«header»: «mysql»,»text»: «Сервер баз данных. Оказываем услуги администрирования серверов баз данных MySQL. Оптимизируем параметры MySQL для максимального быстродействия»}

{«header»: «nginx»,»text»: «Быстрый HTTP сервер и обратный прокси-сервер (reverse proxy). Основным функционалом Nginx является обслуживание статических запросов, обратное проксирование (reverse proxy) и балансировка нагрузки. Nginx мы используем для снижения нагрузки на сервер, то есть nginx отдает пользователям статический контент, а динамические запросы уже передается на обработку apache или php-fpm.»}

{«header»: «nodejs»,»text»: «»}

{«header»: «php»,»text»: «»}

{«header»: «python»,»text»: «»}

{«header»: «react»,»text»: «»}

{«header»: «ubuntu»,»text»: «»}

{«header»: «varnish»,»text»: «Использование обратного прокси сервера Varnish пользуется популярностью в архитектуре высоконагруженных Drupal проектов. Varnish находится перед веб-сервером и кэширует запросы, у которых нет cookies. Varnish может быть использован для кэширования анонимных запросов, так как он очень быстр за счет хранения всего кэша в памяти»}

{«header»: «webgl»,»text»: «С помощью этой технологии мы умеем выводить интерактивные трехмерные сцены прямо на веб-страницах, в любых современных браузерах. Мы разработали свой движок для высококачественной визуализации интерьеров, с возможностью перемещения по комнатам и взаимодействия с предметами.»}

{«header»: «webpack»,»text»: «WebPack применяется нами для быстрой сборки модулей в мобильных приложениях и на сайтах.»}

{«header»: «yandex»,»text»: «Все свои кампании в Яндекс.Директ мы подключаем к Директ.Менеджеру. Данный сервис предназначен для автоматизации управления рекламными кампаниями в системе Яндекс.Директ и Яндекс.Марке. В течение дня ставки за клик стремительно меняются. И для удержания необходимой позиции рекламного объявления требуется постоянная корректировка. Сервис Директ Менеджер выполняет эту задачу автоматически 24 часа в сутки. Сервис Директ Менеджер позволяет удерживать рекламное объявление на заданной позиции по минимальной цене. Благодаря данной технологии удается снизить затраты на рекламу на 15 — 50 %.»}

Карта наших компетенций, по клику на каждый логотип можно увидеть подробную информацию.

Информация не найдена.

сайт для начинающих фрилансеров и профессионалов, поиск удаленной работы на FL.ru

Для тех, кому нужен специалист (фрилансер) У нас вы можете найти лучших фриланс специалистов среди 1 млн исполнителей, зарегистрированных на сайте FL.ru. Программисты, дизайнеры, художники, копирайтеры, юристы, бухгалтеры, инженеры, фотографы — тысячи удаленных сотрудников по любым freelance специализациям. Вам достаточно опубликовать заказ, конкурс или вакансию — и заинтересованные фрилансеры сами предложат свои услуги, помогут вам сформировать задание, определить бюджет и сроки выполнения работы. Останется только выбрать лучшего исполнителя из числа откликнувшихся фриланс специалистов и начать с ним сотрудничество. Если же совсем нет времени на заказы, вы можете быстро найти удаленных специалистов в каталоге, оценив их портфолио с представленными работами — и в 2 клика предложить заказ. FL.ru за безопасность freelance сотрудничества! Используйте наш сервис «Безопасная сделка» с резервированием суммы на сайте для сотрудничества с фрилансерами — и мы гарантируем вам возврат средств, если работа будет выполнена некачественно и/или не в срок. Хороших вам исполнителей!

Тем, кто ищет работу на дому (фрилансерам) Для вас ежедневно свыше 1500 фриланс заказов, конкурсов и вакансий с поиском исполнителей. Если вы ищете удаленную работу фрилансером и умеете создавать сайты, писать тексты, администрировать, консультировать, оказывать freelance услуги на дому — добро пожаловать на сайт FL.ru. Начиная работу с нашим сайтом, вам прежде всего необходимо заполнить портфолио фрилансера, добавив примеры успешно выполненных вами заказов. Указать в профиле всю необходимую информацию о своих навыках и опыте, добавить контактные данные. Фрилансерам для получения работы рекомендуем регулярно просматривать ленту заказов, отвечая на подходящие вам предложения — в случае заинтересованности заказчики обязательно предложат вам сотрудничество по freelance заказам с дальнейшим выполнением работы. Чтобы повысить шансы получить работу, также рекомендуем фрилансеру приобрести аккаунт PRO — сервис, который значительно расширит возможности вашего фриланс профиля и поможет привлечь еще больше выгодных заказов. Успешного поиска работы!

Закон о языке: когда переводить сайт на украинский язык

 

В апреле 2019 году Верховная Рада Украины поддержала в целом законопроект «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Он предусматривает гарантии использования «мови» в публичном пространстве, в том числе, и в сфере информационных технологий. Новый закон о языке вступил в силу 16 июля 2019 года, вызвав огромный резонанс в бизнес-среде. Многие вопросы так и остались открытыми, при этом срок, предусмотренный на его исполнение переходного периода, скоро заканчивается.

По этой причине мы решили разъяснить самые спорные моменты и поделиться опытом из собственных кейсов.

Как закон про украинский язык отражается на онлайн-бизнесе

Нормы закона «Про забезпечення функціонування української мови як державної», которые затрагивают использование украинского языка в интернете и онлайн-бизнесе, сводятся к следующему:

• На всех сайтах и в приложениях украинских, а также иностранных компаний обязательно должна появиться украиноязычная версия, которая будет загружаться по умолчанию для пользователей в Украине. По объему и содержанию она должна быть не меньше, чем иноязычные.

 

• На украинский язык должны быть переведены страницы и посты украинских, а также иностранных компаний в социальных сетях.

 

• Также есть положение о том, что электронные коммерческие сообщения от имени субъекта электронной коммерции должны распространяться только на государственном языке: email-коммуникация, рекламные объявления, сервисные сообщения, рассылка в SMS и мессенджерах, чат-боты и т.д.

 

• Коммуникация и консультирование также должны проходить на украинском языке. Звоните клиенту для подтверждения заказа – переходите на украинскую речь. На сайте всплывает онлайн-чат – приветствие на государственном языке. Далее по просьбе клиента диалог можно вести на том языке, который будет ему предпочтительнее.

 

Закон о языке предусматривает переходной период в 18 месяцев – то есть онлайн-бизнесу необходимо выполнить все предписания до 16 января 2021 года.

 

 

Кто контролирует и какие предусмотрены штрафы

Рассмотрением жалоб за нарушение закона будет заниматься Уполномоченный Верховной Рады по защите государственного языка. Регулятор будет ответствен за инициирование расследования нарушений, составление протоколов и взыскание штрафов. Сами граждане Украины не смогут подавать жалобы в суд – они должны будут направлять их омбудсмену.

28 ноября 2019 года языковым омбудсменом была назначена Татьяна Монахова, но в апреле 2020 она написала заявление об увольнении по собственному желанию.

Начиная с января 2021 года любой гражданин Украины имеет право на вас пожаловаться. На устранение обнаруженного нарушения дается 30 дней. В противном случае последуют штрафные санкции. Но! Штрафовать за невыполнение языкового закона начнут только через 3 года с момента его вступления в силу, то есть с 16 июля 2022 года. Дело дойдет до штрафов в случае получения нескольких обращений:

• первая жалоба – проверка и предупреждение;
• вторая жалоба – штраф.

 

Размер штрафа за непредоставление информации о товарах и услугах на украинском языке составляет от 3 400 до 6 800 гривен. 

Когда переводить сайт на украинский. И как сделать это правильно

Срок: до 16 января 2021 года

Какие блоки контента нужно перевести: весь видимый на сайте текстовый контент, а также метаданные Title, Description, микроразметку и элементы внутренней оптимизации изображений, такие как Alt и т.д.

Большинство украинских интернет-магазинов сейчас доступны на двух языках – русском и украинском. Если у вас такая же ситуация, но дефолтной является русская версия, необходимо привести сайт в соответствие нормам закона. Сделать это несложно, но есть определенные нюансы: в загрузке сайта потребуется провести дополнительные настройки, сохранив при этом текущий трафик.

Важно:

• не ставить 301 редиректы с версии RU на UA, закрыв тем самым множество «дверей» для входа на сайт, через которые к вам попадают пользователи;

 

• помнить о том, что вариации сайта, которые видит поисковый бот и пользователь, могут быть разными, и убедиться, что бот продолжает видеть все языковые локализации, они корректно размечены и отдают код ответа сервера 200;

 

• перед любыми серьезными изменениями создать резервную копию последней конфигурации сайта.

 

Для дальнейшей аналитики мы также рекомендуем оценить объемы и структуру трафика до перехода, чтобы в случае форс-мажоров понимать, где была допущена ошибка и суметь оперативно ее устранить.

Если у вас на сайте до сих пор нет украиноязычной версии – добавьте. В среднем, процесс создания второй языковой версии занимает около 3-х месяцев. Для реализации этой задачи необходимо сопровождение SEO-специалиста, который предоставит рекомендации для корректного перехода. Также, в зависимости от особенностей CMS и встроенных в нее возможностей, может понадобиться помощь контент-менеджера, корректора и разработчика.

Почему мы советуем создавать украиноязычную версию сайта

Сайт c украинской версией – это путь к привлечению дополнительного трафика. По данным внутренней аналитики Promodo, в зависимости от ниши и таргетинга, доля украиноязычного трафика в Google составляет от 10 до 20% всех запросов, и растет.

Украинская версия сайта – это еще и повышение репутации, проявление лояльности к клиентам из Западных регионов Украины, патриотам и людям, которые принципиальны в вопросах языка. Многие украинцы, которые с детства общались на русском в личном пространстве, сознательно перешли на украинский язык. Соответственно, гуглить они тоже теперь будут на украинском, а посещать начнут те сайты, где есть перевод на украинский. С их выбором нужно считаться, в том числе, делая ставку на развитие своего бизнеса.

Будучи зарегистрированным владельцем коммерческого ресурса в Украине, нужно соответствовать новым требованиям законодательства. Заплатить штраф или уйти от проверки, вероятно, возможно. Но стоит ли рисковать своим бизнесом и подрывать репутацию? Уверены, что нет.

 

В новом законе о языке нет четкой формулировки, как должна выглядеть дефолтная версия на украинском языке, поэтому каждый владелец бизнеса внедряет эту норму так, как считает нужным. Специалисты Promodo разработали универсальную инструкцию по переходу, которая сводит к минимуму риск потери трафика и полностью соответствует государственным требованиям. 

 

Инструкция по переходу на украиноязычную версию сайта по умолчанию

Шаг 1. Переведите контент на украинский

1.1 Уже есть украиноязычная версия

Переведены должны быть все страницы. Если перевод выполнен некачественно или фрагментарно, потребуются доработки. Для проверки качества можно воспользоваться выгрузками базы данных с последующей вычиткой и корректурой.

Из SEO-инструментов для этих целей подойдет программа Screaming Frog SEO Spider – она позволит спарсить страницы вашей украинской версии и проверить их содержимое. В особенности полезен инструмент для отслеживания элементов оптимизации: h2, Title, Description. Анализ выгрузки даст понимание, где на сайте остались непереведенные фрагменты данных, а где перевод требует качественных улучшений.

1.2 Еще нет украиноязычной версии

Идеальная ситуация – если украинские тексты будут написаны с нуля. Это может быть сам владелец бизнеса (если сайт небольшой или требуется экспертиза для перевода, в котором могут быть специфические термины), а также профессиональные журналисты или райтеры. Качественный перевод сможет расширить семантику сайта новыми запросами.

Если вы примете решение использовать для перевода автоматические методы, то обязательно вычитывайте полученный контент. Это важно для корректного ранжирования по украиноязычным запросам и для первого впечатления о сайте, которое, как известно, не получится произвести дважды.

Шаг 2. Создайте URL-адреса под украинскую версию

На данном этапе очень важно ограничить доступ поисковых роботов к той части сайта, где ведутся работы по наполнению и оптимизации. Пока страницы не готовы, они не должны попасть в индекс и каким-то образом навредить позициям.

Вариантов закрытия страниц множество. Можно делать черновые работы на тестовом сервере, закрыть версию UA через метатег:

 

 

Затем установить доступ с паролем к папке UA, и др. По готовности всех задач, не забудьте открыть страницы.

2.1 Уже есть украиноязычная версия

Ничего менять не придется.

2.2 Еще нет украиноязычной версии

Есть мнение, что URL украинской версии по умолчанию выглядит так: https://site.ua/page/, и если по аналогичному адресу у вас доступна русскоязычная версия, ее обязательно нужно перенаправить на адрес вида https://site.ua/ru/page/. Такой формат перехода чреват потерями трафика в период переклейки страниц, а, возможно, и после. Необходимости в редиректах на языковую подпапку нет, поэтому, при создании статических URL под локализацию, вы можете добавить подпапку /ua/ или /uk/ – и сложить в нее будущую украинскую версию с уже готовым переводом в соответствии с текущей структурой сайта.

 

В итоге ваша русскоязычная версия будет доступна по URL
https://site.ua/page/

А украиноязычная версия будет доступна по URL
https://site.ua/ua/page/

 

Шаг 3. Добавьте гиперссылки на все версии страницы

3.1 Уже есть украиноязычная версия

Убедитесь, что в шапке сайта есть переключатель с выбором языка. Он должен работать корректно и перебрасывать пользователя на ту языковую версию страницы, на которой он сейчас находится, а не на главную.

3.2 Еще нет украиноязычной версии

Добавьте переключатель в шапку сайта. Ссылки на языковые версии должны быть доступны для поисковых роботов – это ускорит индексацию и упростит переиндексацию страниц.

 

 

Шаг 4. Сообщите Google о разных языковых версиях

4.1 Уже есть украиноязычная версия

Проверьте разметку языковых версий в соответствии с рекомендациями от Google.

4.2 Еще нет украиноязычной версии

На каждой странице необходимо указать элементы со ссылками на все версии страницы – основную и альтернативные.

В атрибуте hreflang должна содержаться информация о языке контента в формате ISO 639-1. Обратите внимание, для украинского языка это uk. Дополнительно можно указать код страны, если у вас мультирегиональный сайт.

Шаг 5. Добавьте URL украинской версии в файл Sitemap.xml

5.1 Уже есть украиноязычная версия

Убедитесь, что файл Sitemap.xml содержит ссылки на все языковые версии вашего сайта.

5.2 Еще нет украиноязычной версии

Добавьте в файл Sitemap.xml ссылки на украиноязычные версии. Для этого можно создать отдельную карту, где будет содержаться локализованная версия, либо добавить новые URL к уже существующим. Ограничений по представлению нет, важно придерживаться общих правил формирования карты сайта. При необходимости, отправьте карту сайта на обход ботом через Google Search Console.

После создания новой языковой версии потребуется время на ее индексацию. В среднем, индексация может длиться от 1 недели до 3-х месяцев, в зависимости от размеров и краулингового бюджета сайта. За этот период поисковый бот должен:

• узнать, что на вашем сайте появились новые страницы;
• просканировать их;
• добавить в индекс;
• присвоить им ранг по запросам в SERP.

 

Шаг 6. Настройте загрузку сайта для пользователей из Украины

Если пользователь заходит на сайт с украинского IP-адреса, ему по умолчанию должна загружаться украиноязычная версия сайта. В силу различных причин, сервисы могут неверно определять физический IP-адрес пользователя. Делая поправку на это, версию по умолчанию можно отдавать не только пользователям с украинскими IP, но и всем, кто заходит на сайт впервые.

Если пользователь согласен с дефолтными языковыми настройками и ничего не меняет, то при следующих посещениях вашего интернет-магазина он будет сразу попадать на украиноязычную версию. Если же он изменит языковую версию, то при любом повторном заходе на сайт будет попадать на русскоязычную версию, так как его выбор сохранится в файлах cookies.

Кейс №1: создание дефолтной UA-версии

Разберем переход сайта на украинскую версию по дефолту на примере интернет-магазина снаряжения для охоты и рыбалки Ібіс.

Со второй декады июня 2019 на сайте была настроена переадресация пользователей на украинскую версию через определение по IP, что принесло стабильный рост трафика:

 

 

Александр Деревянко, интернет-маркетолог проекта рассказал об изменениях, которые произошли после локализации проекта:

– Анализировали ли вы, какое количество пользователей остаются на украиноязычной версии сайта, а сколько переключаются на другой язык?

– Нет. Мы украинский ритейлер, значит, на сайте должен быть и украинский язык. Мы начали процесс перевода задолго до принятия языкового закона.

– После локализации вам удалось занять топовые позиции в украиноязычной выдаче? Ощущается ли сейчас конкуренция или пока что не все готовы инвестировать в языковые переезды?

– Уже несколько лет развиваем украиноязычную версию сайта, так что особо по позициям изменений не произошло. Переводить категории сайта, карточки товаров, развивать семантику начали задолго до принятия закона, конкуренты сейчас вынуждены догонять нас.

– Локализация затронула только работы над сайтом, или вы уже успели перейти на украинский в других каналах коммуникации? Как отреагировала на это русскоязычная аудитория?

– Почти везде перешли: ценники, бирки, баннеры в магазинах, Facebook, YouTube, отзывы, технические SMS, email-рассылки. Перешли на украинский и в нашем ТВ-проекте, который выкладываем на YouTube. Там под роликами до сих пор появляются комментарии, что русский – это мировой язык. Справедливости ради, стоит сказать, что, когда у нас еще не все блоки были переведены на украинский язык, нас тоже постоянно тыкали туда носом. Мы их вежливо благодарили.

Кейс №2: внедрение украиноязычной версии сайта

Другой партнер Promodo, интернет-магазин Infoshina, настроил украинскую версия сайта еще в конце 2017 года. Суммарно за это время на локализованные страницы сайта было дополнительно привлечено 17% трафика от всей органики.

 

 

Евгений Матлай, руководитель проекта Infoshina, комментирует это так:

– Удалось ли вам занять топовые позиции в украинской выдаче после локализации? Вы ощущаете конкуренцию, или еще не все готовы инвестировать в языковые переезды?

– Мы понимаем, что есть часть граждан, которым комфортней пользоваться украинской версией сайта. Это наш родной язык, который должен быть на сайте. Да, украинская версия пользуется спросом, но пока сложно ответить, удалось ли занять топовые позиции – мы недостаточно глубоко анализировали выдачу по таким запросам. Конкуренции в этом сегменте меньше, но и украинская локализация сейчас используется меньше. Пока что мы сильнее ориентированы на Центральную, Южную и Восточную Украину.

– Локализация затронула только работы над сайтом, или вы уже успели перейти на украинский в других каналах коммуникации, в том числе и сервисе? Как отреагировала на это русскоязычная аудитория?

– При общении в других каналах, например, в колл-центре – пытаемся переходить. Пока это дается сложно, но мы работаем над этим.

Когда переводить рекламу на украинский язык. Какие есть нюансы

Срок: до января 2020 года

Закон о языке действует в Украине с 16 июля 2019 года, но его положения вступают в силу поэтапно. Статья, касающаяся рекламы, начала действовать через полгода после публикации основного документа. Внимательно просмотрев закон «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного», «Об электронной коммерции» и «О рекламе», а также посоветовавшись с юристами, мы пришли к выводу, что жесткого требования переводить всю коммуникацию в интернете на государственный язык – нет.

Как мы уже писали выше, есть положение о том, что электронные коммерческие сообщения, которые распространяются от имени субъекта электронной коммерции, должны быть на украинском языке.

В статье 30 закона о языке указано, что интернет-магазин может проводить обслуживание клиента на том языке, который для него наиболее приемлем. Если клиент вводит запрос в Google на русском языке, то мы имеем полное право показать ему объявление на русском языке.

 

Текстовые объявления могут быть на русском языке, а вот графические: баннеры в email-маркетинге, GDN, динамическом ремаркетинге, баннерная реклама в Facebook – должны быть переведены на украинский язык, как и рекламные билборды на улице. Графическая (медийная) реклама должна быть на украинском языке – это четко регламентировано. В итоге украинский бизнес сейчас запускает рекламу с русским текстовым контентом и украинским контентом на баннере.

Мы рекомендуем всем нашим клиентам переводить баннерную рекламу на украинский. Даже тем, у кого еще нет украиноязычной версии сайта.

 

Дополнительно регулятором в этой ситуации должен выступать сам Google. Рекламная поисковая площадка должна выдавать результаты на том языке, на котором запрашивает пользователь. Если человек ищет что-то, например, используя Google Chrome, то Google может передавать в AdWords информацию, какой язык установлен в браузере пользователя. Стоит русский язык, и он вбивает запрос на русском языке, можем показывать ему объявление на русском. Если украинский – независимости от языка поискового запроса, можем показывать объявление на украинском языке.

 

Всем клиентам, у которых на сайте уже есть две языковые версии, мы рекомендуем создавать отдельные украинские кампании и дублировать их по регионам.

 

Во многих городах, которые обычно относят к русскоязычным, сейчас появляется тренд на использование государственного языка, и люди имеют право получать информацию на том языке, на котором они ее запрашивают. Пока что кампаний на русском языке больше, где-то 60-70%.

Совет специалиста: для клиентов Promodo, у которых есть украиноязычная версия сайта, мы запускаем объявления на украинском языке в каждую группу, показатели CTR идентичны. По Киеву, например, украиноязычные запросы конвертируют дешевле русскоязычных. Видимо, не так перегрет аукцион. Если у вас нет отдельной группы с украиноязычными ключами, советуем создавать хотя бы одно из четырех объявлений на украинском языке.

Кейс № 1: запуск объявлений на украинском языке

Мы сравнивали важность наличия украиноязычной версии объявлений для людей, которые говорят на украинском языке. Если пользователь, у которого в браузере выбран украинский, попадает на украинскую версию объявления – вероятность конверсии в разы выше, чем у русскоязычных пользователей, попадающих на русскоязычную версию.

При этом, если русскоязычный пользователь попадал на украиноязычную версию – конверсия не проседала, а вот, если украиноязычный пользователь попадал на русскоязычную версию – конверсия была значительно ниже, особенно, когда у ритейлера отсутствовала украиноязычная версия сайта.

Кейс № 2: А/В-тестирование объявлений укр/ру в Facebook

Мы проводили А/В-тестирование объявлений в Facebook с разными языковыми версиями для крупного ритейлера одежды. В объявлениях с русскоязычным контентом охват был в полтора раза выше, но в украиноязычных – CR 2,3% против 1,8% у русскоязычных, и выше средний чек. В конечном итоге мы перевели все объявления на украинский язык.

Когда и как переводить SMS и email-рассылки на украинский

Срок: до января 2021 года

С SMS и email-рассылками ситуация немного другая. Они подпадают под определение «электронного коммерческого сообщения», описанного в «Законе об электронной коммерции». Также на транзакционные и информационные сообщения распространяется статья 30 нового закона о языке, согласно которому с клиентами нужно вести коммуникацию на украинском, но не запрещается предлагать альтернативные версии на других языках.

Своим клиентам мы советуем по умолчанию отправлять новым подписчикам welcome-письмо на украинском языке с предложением выбрать предпочтительный язык дальнейшего общения: русский или украинский. Таким образом вы сможете сразу сегментировать базу. По уже существующей базе контактов также можно отправить рассылку с подобным предложением.

Также рекомендуем брендам переводить на украинский язык и коммуникацию в социальных сетях. В течение оставшегося переходного периода можно публиковать часть постов на русском, а часть – на украинском. Пользователи привыкнут и могут даже не заметить, что со временем вы полностью перейдете на украинский. 

Google Реклама — привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Телефонный номер

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш URL

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

• Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
• Чтобы узнать больше о Google Рекламе
• Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
• Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. *

Google Реклама — привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы

Условия этого предложения:

1.Предложение доступно, пока есть в наличии.

2. Предложение доступно только новым клиентам Google Реклама с платежным адресом в США. Один промокод на рекламодателя.

3. Чтобы активировать это предложение: Нажмите кнопку или ссылку, связанную с этим предложением, чтобы промокод был автоматически применен к вашей учетной записи. Чтобы принять участие в этом предложении, промокод должен быть применен к вашему первому аккаунту Google Рекламы в течение 14 дней с момента первого показа вашего объявления в таком аккаунте.

4. Для получения кредита: После ввода кода ваши рекламные кампании должны накапливать расходы на рекламу в размере не менее 1000 долларов США без учета налогов и других сборов в течение 60 дней. Совершить платеж на сумму 1000 долларов недостаточно. Отслеживание рекламных расходов до 1000 долларов начинается после того, как вы ввели код.

5. После завершения 3 и 4 кредит обычно будет зачислен в течение 5 дней на Сводку платежных данных вашей учетной записи.

6. Кредиты относятся только к будущим расходам на рекламу. Кредиты не могут быть применены к расходам, начисленным до ввода кода.

7. Любой неиспользованный промокупон по этому предложению истечет 30 ноября 2021 г. Вы можете в любое время проверить остаток на промокупоне и любые применимые даты истечения срока действия, просмотрев вкладку «Акции» на странице «Оплата» в своем аккаунте Google Рекламы.

8.Вы не получите уведомление, когда ваш кредит будет исчерпан и любые дополнительные рекламные расходы будут списаны с использованием вашего способа оплаты. Если вы не хотите продолжать рекламу, вы можете в любой момент приостановить или удалить свои кампании.

9. Для получения промокупона ваша учетная запись должна быть успешно выставлена ​​Google Реклама и иметь хорошую репутацию.

10. С полными условиями можно ознакомиться здесь https: // www.google.com/ads/coupons/terms/.

Продвигайте свой веб-сайт с помощью Google AdWords

Если вы новичок в маркетинге и продвижении веб-сайтов, Google AdWords может быть довольно пугающим. Одно из самых больших заблуждений о Google AdWords заключается в том, что вам нужно потратить много денег и времени, чтобы он окупился, особенно если вы представляете малый бизнес с ограниченным бюджетом. В этой статье мы рассмотрим, что такое Google AdWords, как он работает и как его эффективно использовать.

Что такое Google AdWords?

AdWords — это рекламная онлайн-платформа Google, которая помогает компаниям показывать рекламу в Google и в его рекламной сети. С помощью Google AdWords вы создаете рекламу для своего бизнеса и выбираете, когда будут появляться ваши объявления. Например, вы можете выбрать, чтобы ваши объявления отображались над результатами поиска Google, например:

Основная концепция AdWords — ключевые слова. При создании объявления вы выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг. Эти ключевые слова побуждают Google показывать вашу рекламу, когда кто-то выполняет поиск в Google.

Посмотрите видео от Google «Что такое AdWords».

Как выбрать, где и когда показывать вашу рекламу?

При использовании Google AdWords вы можете настраивать таргетинг на пользователей из двух основных сетей: поисковой и контекстно-медийной.

Размещая объявления в поисковой сети, вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему бизнесу. Затем Google показывает ваше объявление пользователям, которые вводят те или иные ключевые слова на странице результатов поиска Google.

С другой стороны, когда вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети Google, ваши объявления могут появляться на большом количестве веб-сайтов (таких как веб-сайты, управляемые Google и сайты издателей Google AdSense), в мобильных приложениях и видеоконтенте.Например, ваш рекламный баннер может появиться на YouTube.

Хотя и поисковая, и контекстно-медийная сети управляются через Google AdWords, термин «AdWords» обычно используется для обозначения поисковой сети.

Когда использовать поисковую сеть Google

Показ объявлений в поисковой сети — это наиболее распространенная и хорошо известная форма рекламы с оплатой за клик. Когда вы размещаете рекламу в поисковой сети, ваши объявления могут появляться на странице результатов поиска Google, и вы платите, когда пользователи нажимают на ваше объявление.

Поскольку он нацелен на активного поисковика, который стремится что-то найти, этот формат рекламы может быть очень эффективным и обычно приводит к большему количеству конверсий, чем реклама в контекстно-медийной сети.

Поисковая сеть идеальна, если:

• Вы продаете «аварийный» товар или услугу, например сантехников, слесарей и электриков. Поскольку этот формат ориентирован на активных пользователей, выполняющих поиск, ваша реклама обязательно должна появляться тогда, когда они нуждаются в вашем продукте или услуге.
• Вы работаете с ограниченным бюджетом.Поскольку этот формат имеет тенденцию приводить к большему количеству конверсий, его легче увидеть и измерить результаты.

Когда использовать контекстно-медийную сеть Google

По данным Google, контекстно-медийная сеть состоит из более 2 миллионов веб-сайтов, которые охватывают более 90% пользователей Интернета во всем мире. К ним относятся сайты издателей Google AdSense и сайты Google, такие как Google Finance, Blogger и YouTube. Благодаря широкому охвату контекстно-медийной сети она идеально подходит для рекламодателей, которые стремятся расширить свое присутствие в Интернете и повысить узнаваемость бренда.

Этот формат действительно генерирует столько конверсий, сколько пользователи на этих медийных сайтах могут не обязательно находиться в «режиме покупок». Например, ваше объявление должно привлекать внимание пользователей и побуждать их оставить контент, с которым они изначально работали, и перейти на ваш веб-сайт.

Контекстно-медийная сеть идеальна, если:

• Вы продвигаете узнаваемость бренда. Поскольку контекстно-медийная сеть обширна, она позволяет охватить больше пользователей и познакомить их с вашим брендом.
• Вы продаете товар или услугу, которые потребители вряд ли купят сразу, например, автомобиль или обручальное кольцо. В этом случае ваша главная цель — сделать так, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания потенциальных клиентов. Этот формат особенно эффективен, если вы используете ремаркетинг — функцию, которая позволяет показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. Вы когда-нибудь задумывались, почему везде в Интернете вы видите одну и ту же рекламу? Вы, вероятно, фигурируете в чьем-то списке ремаркетинга.
• У вас сексуальный товар. В контекстно-медийной сети можно показывать графические и видеообъявления. Это идеально подходит для рекламодателей, продающих предметы роскоши, такие как спортивные автомобили и дорогие часы.

Как использовать AdWords: Настройка учетной записи

Прежде чем вы сможете начать размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо настроить учетную запись AdWords.

Google дает вам возможность создать свою учетную запись AdWords, используя существующую учетную запись Google, или вы также можете создать новую учетную запись специально для использования с AdWords.

1. Перейдите на https://adwords.google.com и нажмите Начать сейчас .

2. Затем вам будет предложено ввести свой адрес электронной почты и URL-адрес вашего веб-сайта.

3. На основании введенной вами информации Google порекомендует лучшую платформу AdWords для вашего бизнеса: AdWords Express. Если вы хотите продолжить работу с AdWords, нажмите Перейти на AdWords .

   * Google AdWords Express — это рекламная платформа, предназначенная для малого бизнеса.На этой платформе управление ключевыми словами и размещение рекламы выполняются автоматически, что снижает сложность управления рекламными кампаниями. AdWords Express также поддерживает малые предприятия, у которых нет веб-сайтов, позволяя им направлять клиентов на свою страницу места.

4. Затем вам будет предложено настроить первую рекламную кампанию, выбрав дневной бюджет и целевую аудиторию. Google также попросит вас выбрать сеть, в которой вы хотите показывать свои объявления. Поисковая или контекстно-медийная сеть.

5. Вам также нужно будет выбрать ключевые слова, установить ставку и ввести текст объявления.
6. Затем вы введете некоторые основные данные для своей учетной записи, такие как ваше местоположение и платежные данные.

Как использовать AdWords: структура учетной записи и кампании

Если вы планируете запустить только одну кампанию, структура вашей учетной записи AdWords будет простой. Но если вы собираетесь проводить несколько кампаний одновременно, это может усложниться. Определенно стоит правильно оптимизировать структуру вашей учетной записи с самого начала.

Идеальная учетная запись AdWords состоит из отдельных кампаний, каждая со своими группами объявлений.Каждая группа объявлений будет иметь свои собственные ключевые слова, текст объявления и целевые страницы. Существует множество способов структурировать учетную запись AdWords в зависимости от ваших потребностей. Например, вы можете структурировать свою учетную запись AdWords на основе ваших продуктов и услуг или географического положения (если ваша компания работает на нескольких разных рынках).

У Google есть замечательное видео, в котором показано, как организовать свою учетную запись AdWords.

Как использовать AdWords: Ключевые слова

Основным строительным блоком AdWords являются ключевые слова.При создании объявления вы выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг. Эти ключевые слова побуждают Google показывать вашу рекламу, когда кто-то выполняет поиск в Google.

При рекламе в AdWords вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, чтобы ваши объявления показывались пользователям при вводе этих ключевых слов. Обратите внимание, что вы делаете ставки на ключевые слова, а не покупаете их сразу. В следующем разделе мы объясним, как работают ставки AdWords.

Прежде чем вы сможете делать ставки на ключевые слова, вам необходимо знать, на какие ключевые слова стоит делать ставки и сколько они сейчас стоят.Но не волнуйтесь, у Google есть бесплатный Планировщик ключевых слов, который поможет вам найти варианты ключевых слов и оценить их эффективность.

Сколько мне придется заплатить?

Прежде всего, AdWords основан на системе аукционов: вы не покупаете ключевые слова, вместо этого вы делаете ставки на них. Ваши затраты на использование AdWords зависят от ряда переменных.

Когда вы делаете ставки на ключевые слова, вы, по сути, сообщаете Google, сколько вы готовы платить за то, чтобы пользователи нажимали на ваше объявление.Например, предположим, что вы установили максимальную ставку для своего объявления в 1 доллар США. Максимальная сумма, которую вы заплатите, когда пользователь нажимает на ваше объявление, составляет 1 доллар США. В этом случае ваша ставка также называется ценой за клик или ставкой CPC. Средняя цена за клик в поисковой сети составляет от 1 до 2 долларов. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети составляет 1 доллар США.

Да, есть ключевые слова, стоимость клика которых превышает 50 долларов США. Но это, как правило, высококонкурентные ключевые слова, такие как «закон» и «страхование». Но не паникуйте и не думайте, что AdWords предназначен только для тех, у кого больше денег, чтобы потратить.AdWords — это на самом деле более равные условия игры, чем вы думаете.

Как мы уже говорили, AdWords — это аукцион. Аукцион начинается, когда пользователь отправляет поисковый запрос. Затем Google проверяет, содержит ли запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки. Если да, то Google будет использовать формулу AdRank, чтобы определить, какое объявление будет отображаться, и его размещение.

AdRank = ставка CPC x показатель качества

Используя эту формулу, лучшая комбинация ставки CPC и показателя качества позволяет улучшить позицию вашего объявления.

Другими словами, рекламодатели с низкими показателями качества должны будут увеличить свою ставку CPC, чтобы получить оптимальное размещение рекламы.

Примечание: В этой статье мы не будем вдаваться в подробности AdRank и показателей качества. Но если вы хотите узнать больше о формуле и показателях, мы написали еще одну статью по этой теме.

Итак, как только Google рассчитает ваш показатель качества и рейтинг рекламы, он определит, сколько вы фактически будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Вам никогда не придется платить больше, чем максимальный бюджет или ставка CPC, указанная в вашем аккаунте AdWords. Да, поэтому, если у вас высокий показатель качества, вы можете в конечном итоге заплатить меньше максимальной ставки CPC.

Как я могу максимально эффективно использовать Google AdWords?

Есть способы эффективно использовать AdWords, чтобы вы могли максимизировать отдачу от вложенных средств.

1. Поддерживайте сильную корреляцию и согласованность между ключевыми словами на вашем веб-сайте и ключевыми словами, которые вы используете в тексте объявления, а также ключевыми словами, по которым вы делаете ставки.Google поощряет последовательность.
2. Тщательно выбирайте ключевые слова. Скорее всего, вы никогда не сможете занять первое место по широким ключевым словам, таким как «детская обувь» или «роскошные часы». Даже если вы это сделаете, полученный доход не оправдает ваших затрат. Поэтому вместо этого рассмотрите возможность использования ключевых слов с длинным хвостом (2–3 слова) и избегайте слишком общих и широких понятий. Сконцентрируйтесь на ключевых словах, релевантных вашему веб-сайту и вашим продуктам / услугам. Вы можете использовать Google Analytics и Google Keyword Planner, чтобы помочь вам определить ключевые слова, которые работают для вашего веб-сайта.
3. Не направляйте трафик прямо на главную страницу. В идеале вы должны создать уникальную целевую страницу и копию объявления для каждого целевого ключевого слова. Таким образом, вы направляете пользователей на целевую страницу, созданную специально для этого ключевого слова. Если вы просто перенаправляете посетителей на свою домашнюю страницу, вы, по сути, заставляете их самостоятельно перемещаться по вашему веб-сайту в поисках необходимой информации — это может привести к более высоким показателям отказов, пропущенным конверсиям и ненужным расходам на рекламу.
4. Поставьте себя на место пользователя.Подумайте о пользователях: что они будут искать, что они будут вводить в Google, что побуждает их нажимать на вашу рекламу, является ли ваш веб-сайт тем, что они ищут?
5. Воспользуйтесь преимуществами ремаркетинга (или ретаргетинга). Мы все это видели. Вы посещаете веб-сайт, остаетесь на нем некоторое время, а затем уходите. Но затем вы замечаете, что продолжаете видеть рекламу этой компании или продукта почти на всех других веб-сайтах, которые вы посещаете. Это ремаркетинг. Да, вам придется доплачивать за эту функцию, но она работает для увеличения продаж — потенциальные клиенты приходят на ваш сайт, а затем они видят вас снова и снова … ваш бизнес всегда будет в их мыслях (ну, в их глазах, в прямом смысле).Будут ли они чувствовать себя затопленными? Скорее всего, но тот простой факт, что они всегда видят ваш логотип, торговую марку и предложение чаще, чем ваши конкуренты, уже достаточно хорош, не так ли?
6. Не забывайте о мобильных клиентах. AdWords предоставляет вам множество инструментов и опций для оптимизации мобильных устройств, чтобы лучше ориентироваться на мобильных клиентов с помощью текстовых и графических объявлений. Например, в настройках кампании вы можете настроить таргетинг на все устройства или более сильно сместить цель на мобильных пользователей.
7. Измерьте свои результаты. В AdWords есть множество настраиваемых параметров для отслеживания и измерения ваших рекламных кампаний. Вы можете устанавливать и отслеживать цели по посещаемости вашего сайта, рентабельности инвестиций, продажам и конверсиям и многому другому. Вы также можете измерить, какие ключевые слова наиболее эффективны, какой заголовок получает больше всего кликов и т. Д.
8. Учитесь у Google. У Google очень обширный и исчерпывающий справочный сайт. Даже если вы не следуете их советам, проверьте их предложенные варианты.Вы обязательно узнаете много нового о том, как использовать Google AdWords.

Google AdWords — SBDC

округа Аламеда

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — это сервис номер один в мире по рекламе по ключевым словам, который упрощает показ рекламы через Google и его рекламную сеть. Программа AdWords позволяет компаниям устанавливать рекламный бюджет и платить только за клики по объявлениям.

Информационные ресурсы для Google AdWords:

Google создает пул информационных ресурсов для AdWords более десяти лет.Чтобы просто прочитать все, что они написали, вероятно, потребуется больше месяца работы на полную ставку. Тем не менее, у них также есть серия онлайн-веб-семинаров, охватывающих несколько тем, и они предоставляют доступ к прямой обучающей программе платных семинаров, проводимых утвержденными Google консультантами.

Ниже перечислены наиболее полезные ссылки, чтобы получить общее представление о том, как начать и управлять кампанией AdWords.

статей справки AdWords
статей справки Google AdWords по темам
https: // support.google.com/adwords/

Онлайн-класс AdWords
Онлайн-класс AdWords предлагает бесплатное онлайн-обучение, проводимое экспертами AdWords.
http://www.google.co.uk/adwords/onlineclassroom/

Канал Google AdWords
Канал Google AdWords на YouTube — это место, где можно найти видеоролики, которые научат вас, как использовать AdWords и максимально эффективно использовать свои кампании.
https://www.youtube.com/user/learnwithgoogle

Google Trends
С помощью Google Trends вы можете сравнивать шаблоны объемов поиска по определенным регионам, категориям, временным рамкам и свойствам.
http://www.google.com/trends/

Планировщик ключевых слов Google AdWords
Вы можете искать идеи для ключевых слов и групп объявлений, получать историческую статистику, видеть, как список ключевых слов может работать, и даже создавать новый список ключевых слов, умножая несколько списков ключевых слов вместе.
https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google AdWords {Wikipedia}
Предоставляет несколько объективный обзор и историю программы Google AdWords, а также список нескольких интересных ссылок.
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Adwords

Глоссарий Google AdWords

Группа объявлений
Набор объявлений в рамках кампании, который соответствует группе связанных ключевых слов.

Рейтинг объявления
Позиция вашего объявления на странице результатов. Рейтинг вашего объявления определяется максимальной ставкой CPC и показателем качества ваших ключевых слов.

Кампания
Компонент вашей учетной записи, позволяющий сосредоточить вашу рекламу на определенных продуктах или услугах.Объявления в данной кампании имеют одинаковый дневной бюджет, языковой и географический таргетинг. Каждая кампания может содержать несколько групп объявлений.

Рейтинг кликов (CTR)
Показатель того, насколько пользователи находят ваши объявления и ключевые слова, соответствующие их поисковому запросу. CTR помогает измерить эффективность ваших объявлений и ключевых слов.

Ставка цены за клик (CPC)
Сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Вы можете установить максимальную ставку CPC (максимальную сумму, которую вы готовы платить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление) на уровне группы объявлений или ключевого слова.

Целевой URL
Веб-страница, на которую пользователь попадет после нажатия на ваше объявление. Это не обязательно должна быть главная страница вашего сайта. Также называется целевой страницей.

Отображаемый URL
URL-адрес, отображаемый в вашем объявлении, чтобы пользователи могли идентифицировать ваш сайт.

Показ
Сколько раз объявление было показано на Google или на сайтах в сети контекстной рекламы Google.

Ключевое слово
Определенное слово или комбинация слов, которые используются для таргетинга ваших объявлений на потенциальных клиентов.Когда пользователь выполняет поиск по вашему ключевому слову, ваше объявление будет участвовать в аукционе.

Показатель качества
Показатель качества — это показатель релевантности вашего объявления, ключевого слова или веб-страницы. Показатели качества помогают гарантировать, что пользователям будут показываться только самые релевантные объявления.

Использование Google AdWords: 8 вещей, которые должен знать каждый малый бизнес

Открыт для общественности

Google AdWords играет важную роль в упрощении ваших маркетинговых стратегий в Интернете. Это один из самых продуктивных и быстрых способов привлечь огромный трафик на грани конвертации.И хотя использование Google AdWords может стоить немного авансом — они используют модель Pay-Per-Click (PPC) — преимущества могут значительно перевешивать затраты.

Google AdWords предлагает гарантированный и немедленный трафик на ваш веб-сайт и дает вам возможность конвертировать многих посетителей в потенциальных клиентов и продавцов.

Создать учетную запись AdWords довольно просто; тем не менее, перед погружением следует помнить о нескольких вещах.

8 советов по использованию Google AdWords

1. Установите надлежащий бюджет.

2. Найдите правильные ключевые слова.

3. Привлечь больше клиентов.

4. Целевые страницы также имеют значение.

5. Поисковые и контекстно-медийные сети.

6. Управляйте отчетами по поисковым запросам.

7. Отслеживайте свои результаты.

8. Геотаргетинг.

1. Установите надлежащий бюджет.

Один из наиболее частых и распространенных вопросов, которые задают маркетологи: «Сколько нам следует потратить на кампанию AdWords?» Правильно установив бюджет для своей учетной записи AdWords, вы можете легко предотвратить перерасход или недорасход бюджета, который мог бы привести к низкой рентабельности инвестиций.

Установление правильного бюджета — это основополагающий шаг, который вам необходимо предпринять при создании кампании AdWords.

Когда дело доходит до использования Google AdWords, процесс легко настраивается и гибок, что позволяет вам принимать бюджетные решения, которые лучше всего соответствуют требованиям вашего бизнеса. Помимо установки ежемесячного и дневного бюджетов, Google AdWords отслеживает и корректирует все колебания посещаемости вашего веб-сайта, чтобы гарантировать, что вы не превысите свой ежемесячный бюджет.

Установив надлежащий бюджет, вы можете создать успешную рекламную кампанию, не подвергая опасности другие бизнес-функции.

2. Найдите правильные ключевые слова.

Чтобы выбрать лучшие ключевые слова для вашего бизнеса, сначала необходимо рассмотреть четыре различных типа доступных соответствий ключевых слов:

Тип широкого соответствия. Это тип соответствия по умолчанию, при котором ваша реклама будет показываться более широкой аудитории по запросам с похожими фразами и близкими вариантами.Пример: «Антикварная мебель».

Широкое соответствие изменено. Широкое соответствие, но с небольшим ограничением. Перед ключевыми словами стоит знак «+». Этот вариант дает больший контроль над ключевыми словами с широким соответствием. Пример: «+ Антикварная мебель» или «+ Антиквариат + Мебель».

Фразовое соответствие. Ваши объявления будут отображаться, когда ваши ключевые слова содержат фразу в поисковом запросе. Он увеличивает количество релевантных кликов, что приводит к повышению конверсии. Пример: «Антикварная мебель.”

Точное совпадение. С этим типом соответствия ваши объявления будут показываться только в том случае, если кто-то введет точное ключевое слово, которое вы выбрали. Тип точного соответствия дает вам максимальный контроль над отображением ваших объявлений. Пример: [Антикварная мебель].

Выбирайте только те ключевые слова, которые хорошо описывают ваш бизнес, продукты или услуги.

Сильные ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, могут генерировать клики, повышать коэффициент конверсии и повышать рентабельность инвестиций. При проведении исследования ключевых слов для своего веб-сайта попробуйте искать ключевые слова с точки зрения пользователя.И когда вы начинаете делать ставки на ключевые слова, помните о бюджете кампании, чтобы не перерасходовать.

Измените свой бюджет соответствующим образом, вкладывая больше средств в высокоэффективные ключевые слова и меньше — на малоэффективные.

Помимо обычных ключевых слов, есть также минус-слова, которые следует учитывать. Минус-слова предотвращают показ ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Их использование может сузить аудиторию, сократить ненужные расходы и повысить рентабельность инвестиций.

3. Привлекайте больше клиентов.

В то время как другие платформы цифрового маркетинга могут занять некоторое время для получения желаемых результатов, Google AdWords может обеспечить немедленные результаты, если выполнение будет правильным.

Помимо использования правильно подобранных ключевых слов, сделайте свою рекламу чистой и привлекательной, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Сделайте заголовки броскими и проясните цель в своих описаниях. Ваши объявления также должны содержать четкий, простой и убедительный призыв к действию (CTA), побуждающий пользователя к действию.

Не делайте ошибку, создавая объявление и просто игнорируя его — если ваши кампании не оптимизированы и не отслеживаются, вы рискуете потерять все, что вы вложили.

Вы также можете протестировать различные варианты своих объявлений, чтобы определить, какое объявление имеет самый высокий коэффициент конверсии. Если вы обнаружите, что определенная фраза работает лучше, извлеките из нее выгоду. И, наконец, не вводите клиентов в заблуждение, предлагая то, что вам не нравится. Меньше всего вам нужно произвести негативное впечатление.

4. Целевые страницы тоже имеют значение.

Целевые страницы являются важным и обязательным компонентом онлайн-маркетинга. Все ваши усилия по созданию прибыльной кампании AdWords будут напрасными, если у вас нет качественной и релевантной целевой страницы.

Чтобы получить максимальную отдачу от AdWords, направляйте всех посетителей на оптимизированную целевую страницу, а не на не очень подходящую домашнюю страницу.

Целевая страница предоставляет дополнительную информацию и подробности о ваших предложениях, которые убеждают пользователя принять участие в процессе конверсии.Поскольку целевые страницы ориентированы на конверсию, убедитесь, что они спроектированы таким образом, чтобы предлагать клиентам ясность, и не забывайте четкий призыв к действию.

Хорошая целевая страница может содержать такие элементы, как:

• Привлекательный заголовок
• Преимущества и особенности продукции
• Привлекательные изображения и графика
• Свидетельства социальные доказательства
• Сильный и убедительный призыв к действию

Чтобы определить жизнеспособность целевой страницы, проведите A / B-тестирование, чтобы убедиться, что она способна преобразовывать посетителей в потенциальных клиентов и продавцов.A / B-тестирование позволяет измерять и оценивать эффективность различных элементов целевой страницы, таких как заголовки, функции, изображения, призывы к действию и т. Д.

Совет для профессионалов: Не направляйте все объявления на одну целевую страницу. Не все объявления относятся к одному и тому же продукту или услуге.

Проще говоря, чем больше целевых страниц вы создаете, тем больше у вас возможностей для превращения посетителей в клиентов.

5. Поисковые и контекстно-медийные сети

Обычно новички и владельцы малого бизнеса не могут решить, использовать ли поисковые сети, контекстно-медийные сети или и то, и другое.

Поисковые сети

Когда вы рекламируете свои объявления в поисковой сети, они отображаются в результатах поиска Google, когда кто-то запрашивает термин, соответствующий вашим ключевым словам. В целом трафик поисковой сети более целевой и ориентированный на конверсию, чем трафик контекстно-медийной сети. Кроме того, поисковые сети отлично подходят для достижения более высокого рейтинга кликов (CTR) и лучшего показателя качества.

Контекстно-медийные сети

Когда вы рекламируете свои объявления через контекстно-медийную сеть, вы можете показывать свои объявления на различных сайтах в Интернете.Контекстно-медийные сети более гибкие и позволяют выбирать тип контента, который вы хотите использовать в своих объявлениях.

Совет от профессионала: Поскольку эти сети работают по-разному, не смешивайте их в одной кампании.

Изначально размещайте рекламу через поисковые сети, так как большинство прямых конверсий происходит именно там. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вам больше подойдут контекстно-медийные сети. Рассмотрев оба варианта, выберите, исходя из желаемой конечной цели.

6. Работайте с отчетами по поисковым запросам.

Отчеты по поисковым запросам позволяют узнать намерения и язык пользователя, с помощью которых можно настроить таргетинг на более релевантные ключевые слова. Они даже генерируют идеи для новых ключевых слов и исключают нерелевантные ключевые слова.

Эти отчеты также оказались одним из наиболее эффективных способов создания ключевых слов с длинным хвостом, которые являются узконаправленными и ориентированными на конверсию.

Используйте их, чтобы легко идентифицировать термины, которые имеют отношение к вашему бизнесу, а также приводят к большому количеству кликов и показов.

7. Отслеживайте свои результаты.

Интернет-кампании процветают за счет конверсий. Чтобы упростить вашу работу, Google AdWords предлагает бесплатный инструмент под названием «Отслеживание конверсий», который показывает, что происходит после того, как ваше объявление получает клик. Это также позволяет вам определить, насколько эффективны ваши рекламные кампании с точки зрения привлечения потенциальных клиентов, продаж, загрузок, подписок или любых других форм конверсий.

Данные, записанные с помощью отслеживания конверсий, дают вам представление об эффективных и неэффективных показателях, позволяя оптимизировать для повышения производительности.Например, вы можете сконцентрироваться на ключевых словах, которые приводят к эффективным конверсиям, и исключить или приостановить использование неэффективных ключевых слов.

В целом, это мощный инструмент, который не только определяет ценность ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц, но также помогает вашим кампаниям AdWords получать больше конверсий и повышать рентабельность инвестиций.

8. Геотаргетинг

Местоположение — один из наиболее часто игнорируемых элементов кампании AdWords. Даже с лучшим объявлением и полученной целевой страницей вы все равно можете упустить потенциальных клиентов, если только клиенты из неправильных местоположений видят вашу рекламу.

Google AdWords позволяет настраивать таргетинг на аудиторию по местоположению.

Посредством геотаргетинга вы выбираете конкретные области, в которых хотите показывать свою рекламу, гарантируя, что нужные клиенты найдут ваш бизнес. Кроме того, Google Adwords предоставляет вам рекомендуемые области, на которые вы, возможно, захотите настроить таргетинг. Вы также можете исключить местоположения, в которых есть клиенты, не относящиеся к вашему бизнесу.

В заключение

Использование Google AdWords может помочь вам привлечь квалифицированный и ориентированный на конверсию трафик.Независимо от размера, AdWords может помочь любому бизнесу — вам просто нужно правильно поддерживать и оптимизировать свою кампанию, чтобы получить наилучшие результаты. Попробуйте, чтобы увидеть, сможете ли вы увеличить размер и масштабы своего бизнеса с помощью целевых кампаний.

Как использовать Google Рекламу: ускоренный курс

Интернет-реклама с помощью Google Рекламы — один из наиболее эффективных способов привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес. Однако прежде чем вы сможете начать, вам нужно знать, как эффективно использовать Google Рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от вложений в рекламу и избежать ошибок.

Позвольте нам помочь вам начать работу с этим руководством для начинающих по рекламе в Google.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это рекламная онлайн-платформа, принадлежащая и управляемая Google. Это также крупнейшая и наиболее широко используемая рекламная сеть в мире, и миллионы компаний размещают рекламу в Интернете с помощью рекламы Google для привлечения новых клиентов и развития своего бизнеса.

Рекламодатели, решившие использовать Google Рекламу, могут таргетировать пользователей в двух основных сетях — поисковой сети и контекстно-медийной сети.Под поисковой сетью понимается реклама с оплатой за клик, в которой рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые имеют отношение к их бизнесу и имеют возможность показывать свою рекламу пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Реклама с оплатой за клик также известна как платный поиск.

Контекстно-медийная сеть предлагает рекламодателям возможность размещения визуальной рекламы в стиле баннеров на веб-сайтах, которые являются частью контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть Google охватывает примерно 90% интернет-пользователей во всем мире — огромную потенциальную аудиторию.

Хотя и поисковая, и медийная рекламные кампании управляются через Google Рекламу, термин «Google Реклама» обычно используется для обозначения поисковой сети. Цифровые маркетологи обычно называют контекстно-медийную сеть своим собственным именем.

Как создать учетную запись Google Рекламы

Прежде чем вы сможете начать размещать рекламу в Google Рекламе, вам необходимо создать аккаунт Google Рекламы. Создать новую учетную запись Google Рекламы легко и занимает всего несколько минут.

У вас есть возможность создать свою учетную запись, используя существующую учетную запись Google, или вы можете создать новую учетную запись специально для использования с Google Реклама.Затем вы укажете некоторые основные параметры своей учетной записи, например свое местоположение и часовой пояс. Наконец, вы установите платежные данные, чтобы Google мог точно выставлять вам счета каждый месяц.

Полное руководство по настройке аккаунта Google Рекламы PPC см. В этом уроке Университета PPC.

Как использовать Google Рекламу: оптимизация структуры аккаунта

После того, как вы настроили свой аккаунт Google Рекламы в Google, пора подумать о том, как структурировать сам аккаунт Google Рекламы. Логическая структура аккаунта может иметь огромное влияние на несколько важных показателей PPC, таких как показатель качества.Правильная структура вашего аккаунта Google Рекламы дает множество преимуществ, в том числе:

• Более релевантный трафик и клики
• Более высокие показатели качества (и, следовательно, более низкая цена за клик)
• Упрощение оптимизации и обслуживания учетной записи

Если вы планируете запустить только одну кампанию, структура вашего аккаунта Google Рекламы, скорее всего, будет довольно простой. Однако, если вы намереваетесь проводить несколько кампаний одновременно или планируете делать это в будущем, стоит с самого начала подумать об оптимальной структуре аккаунта.

Идеальный аккаунт Google Рекламы состоит из отдельных кампаний, каждая из которых будет иметь свои собственные группы объявлений. В свою очередь, каждая группа объявлений будет иметь свои собственные ключевые слова, уникальный текст объявления и целевые страницы. На рисунке ниже показано, как настроить учетную запись для оптимальной производительности:

Существует несколько способов структурирования учетной записи AdWords в зависимости от ваших потребностей. Например, вы можете структурировать свой аккаунт Google Рекламы на основе структуры вашего веб-сайта, типов продуктов или услуг, которые вы рекламируете, или географического положения, если ваша компания работает на нескольких отдельных рынках.

Чтобы узнать больше о том, как структурировать свой аккаунт Google Рекламы, прочитайте этот урок в PPC University.

Как использовать Google Рекламу: ключевые слова

Теперь, когда вы настроили и структурировали свой аккаунт Google Рекламы, пришло время изучить основные составляющие того, что заставляет Google Рекламу работать, — ключевые слова.

Как следует из названия, ключевые слова — это ключевые слова или фразы, которые пользователи вводят в Google при выполнении поиска для поиска нужной информации.Google Реклама работает, позволяя рекламодателям делать ставки на ключевые слова, релевантные их бизнесу, чтобы их объявления показывались пользователям при вводе этих ключевых слов. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, а не «покупают» их напрямую, потому что Google Реклама работает так же, как аукцион, чтобы не только рекламодатели с самыми большими бюджетами могли добиться успеха с помощью PPC.

Чтобы узнать больше об аукционе объявлений Google Рекламы и о том, как работает система Google Рекламы, ознакомьтесь с этой инфографикой.

Исследование ключевых слов для Google Рекламы

Прежде чем вы сможете делать ставки на ключевые слова, вам необходимо знать, на какие ключевые слова стоит делать ставки.Это определяется на этапе исследования ключевых слов.

Существует множество различных способов исследования ключевых слов PPC при запуске новой кампании Google Рекламы, и бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream является отличной отправной точкой.

Просто введите поисковый запрос, чтобы начать, и бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream сгенерирует исчерпывающий список ключевых слов, связанных с оригиналом. Вы также увидите данные об относительной частоте связанных ключевых слов, объеме поиска (с использованием данных как из Google, так и из WordStream), а также о конкурентоспособности ключевого слова.

WordStream Advisor, наша платформа для управления рекламой в контекстно-медийной сети и социальных сетях, также включает в себя полный набор инструментов для исследования ключевых слов, которые позволяют вам находить новые идеи ключевых слов, определять ниши ключевых слов, находить минус-слова, которые нужно исключить из своих кампаний, и многое другое.

Подпишитесь на бесплатную бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня, чтобы узнать, как WordStream может помочь вам в развитии вашего бизнеса с помощью платного поиска.

Как использовать Google Рекламу: написание убедительной рекламы

После того, как вы определили ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, остается только написать убедительные текстовые объявления, на которые просто хочется нажать.

Хотя Google Реклама предлагает широкий спектр разнообразных форматов рекламы, текстовые объявления PPC составляют основу Google Рекламы. Написание рекламного текста — особенно сложная задача, не в последнюю очередь из-за ограничений по площади, которым подвергаются рекламодатели. У вас очень ограниченное пространство для создания убедительного сообщения, которое обращается к вашим потенциальным клиентам и убеждает их нажать на ваше объявление.

При написании текста объявления PPC необходимо учитывать множество элементов. Ваш выбор языка имеет решающее значение и может существенно повлиять на тон вашей рекламы.Некоторые объявления используют эмоциональные реакции, такие как страх или даже комедия, чтобы побудить посетителей нажать на них, тогда как другие используют специальные предложения, чтобы сделать их рекламу более привлекательной.

Подробнее о том, как создавать интерактивные объявления, которые конвертируют, можно найти на следующих ресурсах:

Если у вас мало времени или вы ищете отправную точку для своей рекламной копии, вы также можете загрузить 288 шаблонов рекламных объявлений PPC из этого сообщения в блоге, который включает все необходимое, чтобы начать писать свой собственный уникальный, привлекательный текст объявления.

Ознакомьтесь с этим руководством, в котором собраны передовые практики и советы по началу работы с Google Реклама.

Оцените надежность своего аккаунта Google Рекламы

Тратить время на регулярную настройку и оптимизацию своей учетной записи Google Рекламы — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать как платный поисковый рекламодатель. Однако даже если вы все делаете правильно, может быть трудно понять, насколько хорошо работают ваши кампании. Вот почему WordStream создал средство оценки эффективности Google Рекламы.

За 60 секунд или меньше инструмент оценки эффективности Google Рекламы выполнит всесторонний аудит вашего аккаунта Google Рекламы. После безопасного входа в свою учетную запись Google Рекламы средство оценки эффективности Google Рекламы оценит надежность вашей учетной записи на основе важных показателей PPC, включая:

Ни один другой бесплатный инструмент не обеспечивает такого уникального индивидуального анализа эффективности вашего аккаунта Google Рекламы, как Google Ads Performance Grader. Чтобы узнать, насколько эффективна ваша учетная запись, и определить области, в которых вы можете улучшить, попробуйте бесплатную программу оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня.

Google Grader | WordStream

AdWords Grader получил высокую оценку различных средств массовой информации и рекомендовал его как фантастический инструмент, который может помочь улучшить ваши рекламные кампании.

Узнайте, что говорят надежные источники о программе WordStream для оценки эффективности Google Рекламы:

«Удобные и быстрые аудиты? Вертикальные контрольные данные? Для этого есть инструмент.Войдите в Wordstream’s [Google Реклама] Grader. «

— Джон Ли из Clix Marketing ( Прочтите полный обзор WordStream )

«Компания усовершенствовала инструмент на основе обширной прошлой истории аудита, чтобы дать рекламодателям контрольные показатели эффективности в их собственных отраслях».

— Джинни Марвин из Search Engine Land ( Прочтите полный обзор WordStream )

«Оценщик [Google Рекламы] соединяется с вашим аккаунтом Google [Рекламы], загружает определенные отчеты и анализирует их, чтобы получить информацию.«

— Джессика Ли из Search Engine Watch ( Прочтите полный обзор WordStream )

«Что меня больше всего восхищает [о Google Ads Grader], так это оценочная карта» Оптимальные методы PPC «, которая показывает, включен ли в учетной записи такие аспекты, как отслеживание конверсий, геотаргетинг (что важно для малого и среднего бизнеса) и использование рекламных расширений, таких как ссылки на сайты и служебные номера телефонов «.

— Грэм Липшиц из Мемебурна

«Инструмент [Google Ads Grader] достаточно эффективен, чтобы предоставлять проницательный анализ наравне с аудитами, которые можно получить от агентства или консультанта.«

— Навнит Каушал из Page Traffic Buzz

«Этот инструмент [Google Реклама Grader] прост в использовании и обеспечивает тот же тип анализа аккаунта, который вы можете получить от консультанта или агентства. Он дает вам полезную информацию. Что не нравится?»

— Клаудия Бруммер из первой десятки оптовых продаж

«Вы ворочаетесь всю ночь, не зная, соответствуют ли ваши PPC-кампании Google? Лучше загляните в WordStream, чтобы пройти бесплатный аудит с помощью [Google Реклама] Performance Grader.«

— Гэвин Данауэй из Адотаса

«Хотя не существует универсально определенных критериев для хороших кампаний [Google Рекламы], средство оценки эффективности [Google Рекламы] от WordStream значительно продвинулось в установлении стандартов для этого».

— Маршалл Спондер гуру веб-метрик

«Этот инструмент будет очень полезен для среднего и малого бизнеса».

— Джитеш Пиллай из Эбрандза

«Мы очень рады помощи, которую этот инструмент может предложить рекламодателям PPC, поскольку они работают над более эффективным управлением своими кампаниями PPC и совершенствуют свои методы написания текстов объявлений.Поздравляем WordStream с новым отличным бесплатным инструментом PPC! »

— Том Демерс из Boost CTR

Попробуйте [Google Реклама Performance Grader]. (Это бесплатно — почему бы и нет?) Готов поспорить, вы научитесь чему-то, что сможете использовать — либо для улучшения кампании, либо для уменьшения количества денег, которые вы тратите впустую. В любом случае вы выиграете.

— Джефф Хейден из BNet

«Области, на которых сосредоточен этот новый инструмент, могут существенно повлиять на общую эффективность вашего аккаунта.Я бы порекомендовал вам попробовать, чтобы посмотреть, как вы сравниваете ».

— Чад Саммерхилл, автор блога PPC Prospector

Я впечатлен результатами … Я думаю, что [Google Ads Grader] — ценное дополнение к любому конкурентному анализу контекстной рекламы.

— КПП без жалости

«… инструмент оценки [Google Рекламы] дает отличный обзор общей эффективности аккаунта и областей, которые можно улучшить, и его определенно стоит проверить!»

— Джессика Нивер из PPC Hero

.