Google Adwords (Адвордс, Ads) – что это: сервис поисковой рекламы Гугл

Google Adwords (Гугл Адвордс, с недавнего времени Google Ads) — всемирно известная система поисковой рекламы Google, созданного еще в 2002 году.

Для работы с системой будущим клиентам AdWords следует создать персональный аккаунт в Google, зарегистрировав его на адрес своей электронной почты.

Сегодня система AdWords является основным прибыльным и активно развивающимся проектом, в систему даже встроен Учебный центр программы сертификации, рассчитанный на обучение работе с AdWords и последующей аттестацией по поисковой рекламе.   

Таргетинг

В Google AdWords встроен языковой и географический таргетинги, отвечающие за поиск заинтересованных клиентов в зависимости от национальности или их местоположения. 

Редакционные правила

Для облегчения процесса описания проекта в рекламном объявлении системой AdWords были придуманы редакционные правила, позволяющие клиентам указывать на преимущества предлагаемых услуг и товаров.

Создание групп объявлений

В системе AdWords пользователь может сортировать варианты объявлений по группам. В результатах выдачи эти варианты будут демонстрироваться и распределяться с точки зрения их эффективности для дальнейшего воздействия на интернет-аудиторию, то есть наиболее популярные объявления будут демонстрироваться чаще, наименее популярные – реже. 

Ключевые слова

За подбор ключевиков в системе AdWords отвечает сервис подсказки с усовершенствованным набором средств, способных загрузить ключевики   из файла формата *.csv, выполнить сортировку ключевых слов в зависимости от их популярности, продуктивности, цены и т.д., что в итоге существенно облегчает работу с ключевыми фразами. Сервис также предоставляет регулярно обновляемые статистические отчеты.

Отчеты

Статистические сведения собираются на следующих уровнях:

1) ключевые фразы,

2) группы объявлений,

3) проекты,

4) рекламные кампании.

Параметры соответствия

В зависимости от нужд пользователя, будь то уменьшение стоимости за клик (CPC), стоимости за 1000 показов (CPM) или повышение рентабельности суммы вложений и т.д.,  в сервисе можно менять параметры соответствия ключевых слов. Можно выделить следующие типы параметров соответствия:

1) обширное соответствие (установлено по умолчанию). Например, если ключевик содержит словосочетание спортивные кроссовки, то реклама будет демонстрироваться, и когда пользователь введет в поиск спортивные, и когда введет слово кроссовки. Сочетание с другими словами и порядок слов не учитываются.

2) фразовое соответствие. Теперь слово следует заключить в кавычки. Рекламное объявление будет демонстрироваться только при фиксированном порядке слов: спортивные кроссовки. Также оно будет показано по запросу модные спортивные кроссовки

, но не при изменении порядка слов, например, спортивные кроссовки Адидас.

3) точное соответствие. Словосочетание заключается в квадратные скобки. Наиболее конкретное соответствие. Таким образом, если пользователь пропишет [спортивные кроссовки], то ему будет демонстрироваться реклама спортивные кроссовки; то есть не должны использоваться какие-либо другие слова – запрос модные спортивные кроссовки не сработает.

4) минус-слова. При простановке минус-слов рекламные объявления отсеиваются и не демонстрируются в результатах выдачи. Если выбрать ключевик спортивные кроссовки модные, то по запросу модные спортивные кроссовки объявление просто не будет демонстрироваться.

Как платить?

Оплата в Гугл Адвордс производится посредством кредитных карт, банковских переводов или электронных денег (Яндекс.Деньги или WebMoney). Российские клиенты оплачивают услуги системы только рублями.

Ссылки

wiki.rookee.ru

Что такое «Google AdWords» и как с ним работать?

Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, одним из самых популярных и удобных сервисов управления которой является Google AdWords.

Таргетинг, в частности, Google AdWords, не только приходит на смену общепринятым рекламным концепциям. Он также отчасти нивелирует недостаточную SEO-оптимизацию продвигаемых интернет-ресурсов. Достигается это за счёт привлечения трафика посредством кампаний, заточенных под нужды конкретного рекламодателя.

Подобные инструменты легко может позволить себе малый бизнес и даже один человек благодаря лёгкой настройке и почти не ограниченным снизу бюджетам.

Что такое Google AdWords?

2018 года Google Adwords переименовали в Google Ads. Эта площадка основывается, с одной стороны, на больших пользовательских данных, собираемых компанией на протяжении многих лет. Миллиарды пользователей с уникальными демографическими характеристиками и интересами классифицированы и распределены по множеству групп по статистически значимым критериям.

С другой стороны, это две большие структуры: Поиск и Контекстно-Медийная Сеть. Они служат средой, где каждый пользователь получает актуальную для него информацию от рекламодателей об их продуктах и услугах на основе предпочтений и интересов, присущих ему.

Адресуя рекламу ограниченному кругу людей с определёнными характеристиками, рекламодатель сокращает издержки ресурсов на привлечение клиентов в свой бизнес, а Поиск и КМС Google Ads помогают ему с высокой точностью отобрать таких пользователей из общего числа.

Поисковая реклама в AdWords

Google отображает рекламные объявления на страницах поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом.

Если пользователь интересуется оформлением визы перед отпуском, в рекламных блоках он увидит несколько предложений от рекламодателей по содействию в оформлении документов.

Google подбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, ключевыми параметрами которых являются качественная оценка объявлений, включающая CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое.

Таким образом, в блоках платной рекламы пользователь увидит объявления тех товаров и услуг, которые вероятнее всего удовлетворят его потребности.

Контекстно-медийная сеть Google

Она же КМС, призвана демонстрировать рекламу пользователям, которые в данный момент и в последнее время не совершали поисковых запросов, но с высокой вероятностью будут заинтересованы предложением.

КМС охватывает тысячи партнёрских площадок, включая видеохостинг YouTube, что позволяет помимо стандартных текстово-графических объявлений использовать видеоформат пре-роллов, динамические объявления и другие форматы.

Пользователи, таргетируемые через КМС, попадают в списки аудитории. Выбор основан на демографических и поведенческих характеристиках, которые задаёт рекламодатель на этапе создания кампании. Это могут быть студенты конкретного ВУЗа определённого возраста, интересующиеся общим жанром кино, и так далее. Также аудитория может формироваться из пользователей, уже посетивших какой-либо сайт и попавших в аудиторию ремаркетинга, или похожих на них пользователей (Look-alike).

Как создать рекламную кампанию Google AdWords?

Создайте аккаунт Google и приступайте к работе с интерфейсом Google Ads.

При создании новой кампании интерфейс предложит выбрать одну из целей:

• Продажи

• Потенциальные клиенты

• Трафик веб-сайта

• Интерес к бренду и товарам

• Узнаваемость бренда и охват

• Реклама приложения

• Создать кампанию, не указывая цель

Эти цели рекламных кампаний отличаются спецификой продвигаемых продуктов и способами продвижения. Наиболее универсальной из них может быть «Потенциальные клиенты», потому как она совместима со всеми типами кампаний:

Исключение составляют только мобильные приложения.

Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, задайте тип «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания» — для определённости мы рассмотрим такую комбинацию.

В настройках кампании задаётся география таргетинга — либо набор конкретных локаций (областей, городов, стран), либо местность некоторого радиуса, а также языковая принадлежность аудитории.

Стратегия назначения ставок определяет, какой параметр будет оптимизирован, и что будет оплачиваться рекламодателей:

• Конверсии. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.

• Клики. Нажатия на объявления.

• Показы в видимой области экрана.

  Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.

Пунктом ниже указывается дневной бюджет и метод показа: стандартный (равномерный расход бюджета) или ускоренный. Новичкам точно лучше использовать первый, да и в целом это оптимальный вариант, если нет критической необходимости сливать бюджет в погоне за плотным потоком не выверенного должным образом трафика.

В качестве дополнительных настроек можно задать расписание показов, местоположение пользователей, на которых рассчитана реклама, и типы их устройств. Здесь же задаются UTM-метки, динамические объявления (создаются с учётом просмотренных пользователем разделов сайта) и запрещенный к соседству контент.

У Google Ads одна страница содержит и настройки кампании, и группы объявлений.

В первом пункте параметров группы объявлений вы определяете детальные половозрастные, демографические и поведенческие характеристики таргетируемой аудитории или добавляете аудитории ремаркетинга.

Консервативная и Агрессивная автоматизация помогут расширить аудиторию при необходимости ускорить показ.

Нажмите кнопку «Новое объявление» и создайте адаптивное объявление, заполнив предложенные интерфейсом строки и добавив графический контент.

Информационные блоки на странице отображают охват аудитории, прогноз эффективности, отображение объявлений на различных устройствах и площадках.

Настроив объявления по своему усмотрению, завершите создание кампании.

Формирование цен

Цена размещения для конкретного рекламодателя формируется таким образом, чтобы им была уплачена ставка, минимально превосходящая ставку отстающего от него на одну позицию конкурента.

Первоначально право на позицию определяется рейтингом каждого из объявлений. В момент выдачи для каждой позиции считается рейтинг, достигая который, объявление может участвовать в борьбе за позицию. Пройдя первоначальный отсев, объявления сравниваются по предложенным ставкам рекламодателей. Выигрывает и занимает позицию объявление, указанная цена размещения которого выше, чем у остальных, но платит его рекламодатель цену, предложенную ближайшим преследователем плюс минимальный шаг изменения цены.

Объявление, находящееся на нижней границе рейтинга, платит за позицию сумму, минимально достаточную, чтобы превзойти нижний допустимый рейтинг, назначенный данной позиции.

Оптимизация и управление кампаниями Google AdWords

Помните, что на этапе создания рекламы следует тщательно разделять объявления с разными параметрами — в первую очередь, с разными площадками (Поиск и КМС) — по разным кампаниям. Так вы будете лучше понимать эффективность тех или иных настроек, когда они не смешиваются в общей массе.

Для проведения тщательной аналитики лучше установить на сайт коды ремаркетинга и коды Google Analytics, позволяющие собирать и отслеживать аудитории, а также ставить цели. Например, таковыми могут служить заполнение и отправка пользователями форм, совершение покупок на сайте или звонки.

Используйте расширение AdWords для Google таблиц и десктопный интерфейс Google AdWords для облегчения работы с перечнем сложных кампаний.

В разделе «Проекты и эксперименты» найдите функцию сплит-тестирования, которое поможет эффективно определить оптимальные настройки кампаний.

Используйте AMP вместо лендингов. Это кэшированные облегчённые копии страниц, подгружаемые моментально по сравнению с обычными мобильными лендингами. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог.

www.calltouch.ru

Google AdWords для начинающих | Convertmonster

Привет! Мы разобрали уже много различных фишек в Google AdWords, интересных для тех, кто уже рекламируется в этой системе. Пора заполнять пробелы и выстраивать весь материал в единую цепочку. Вы не поверите, но 98% всех, кто начинает размещать рекламу в Google AdWords, ошибается еще на стадии регистрации!

Именно поэтому сегодня я расскажу вам о том, как зарегистрировать свой аккаунт в Google AdWords и при этом не наломать дров. Мы разберем с вами такие вопросы, как:

1. Зачем нужен клиентский центр и как он работает?
2. Как зарегистрировать клиентский центр MCC?
3. Что такое идентификатор клиента?
4. Как создать рекламный аккаунт?

Какие есть аккаунты в AdWords и зачем нужен MCC?

В AdWords, как и в любом сервисе от компании Google, можно зайти с помощью обычного аккаунта почты GMail.com, после чего автоматически будет создан полноценный аккаунт для рекламы. Сразу же для вас будут доступны все возможности Эдвордс в полном объеме. Для того, чтобы запустить рекламу, остается нажать «+Кампания», создать первую кампанию и внести средства на ваш лицевой счет.

На первый взгляд все кажется очень простым и понятным. Однако таким образом вы зарегистрируете обычный аккаунт, и у него есть целый ряд неприятных особенностей. Он действительно не обладает никакими ограничениями по работе с рекламой в AdWords, но содержит целый ряд неудобств. Например, вся ваша история работы с кампаниями и вся накопленная статистика сохраняется в аккаунте. Это плохая новость в первую очередь для тех, кто имеет малый опыт работы в системе, так как таким образом плохая статистика на старте закрепляется за вашей рекламой на очень долгое время.

Рис.1 Пример стандартного MCC аккаунта, за которым закреплено несколько рекламных аккаунтов.

Более того, если вы ведете нескольких клиентов, владеете более, чем одним бизнесом или оказываете помощь в настройке рекламных кампаний своим коллегам и друзьям, использование обычного аккаунта превратит работу в муторный труд из перезаходов в сервис и хранения десятков разных доступов.

Для того, чтобы решить все эти проблемы, нужно с самого начала зарегистрировать клиентский центр MCC. Этот аккаунт является аккаунтом-зонтиком. В нем нельзя давать рекламу, а можно только управлять (создавать/изменять/удалять) обычные рекламные аккаунты. Таким образом мы экономим время на работе с несколькими аккаунтами, имеем возможность в любой момент создать обычный аккаунт или открыть доступ к аккаунту другого рекламодателя. А в будущем такой аккаунт можно будет перевести в Google Partners (для агентств).

Как зарегистрировать клиентский центр MCC

Для регистрации аккаунта MCC подойдет обычный аккаунт GMail.com, который не имеет созданного (открытого) аккаунта в AdWords. Другими словами, этим аккаунтом для работы с эдвордс никогда не пользовались. Также можно зарегистрировать аккаунт AdWords и на другую почту, которая не связана с сервисами GMail (mail.ru, yandex.ru, корпоративная и пр.).

Рис.2 Пример анкеты, которую попросят заполнить для регистрации MCC.

Первым делом мы переходим по ссылке google.com/adwords/mcc/. Перед этим советую выйти из всех аккаунтов AdWords или открыть браузер в режиме инкогнито. Это позволит избежать ряда ошибок, которые приводят к бесконечной переадресации и не позволяют зарегистрировать аккаунт, за исключением случаев, когда используемый логин GMail и будет вашим будущим аккаунтом в AdWords.

Далее нажимаем на единственную кнопку «зарегистрироваться» и попадаем на страницу заполнения анкетных данных. Нас спросят почту, попросят придумать название аккаунта (как вы лодку назовете — так она и поплывет), а также зададут вопрос, какие именно аккаунты мы будем регистрировать: свои или чужие. Я не уверен, что выбор настолько важен, так как это нигде не документировано. Обычно я выбираю чужие аккаунты, так как я создаю рекламу для своих клиентов чаще, чем для себя.

Заполнив анкету и согласившись со всеми правилами, нас отправят на страницу регистрации самого аккаунта. Если вы заранее вышли из GMail и правильно заполнили все поля, то никаких сложностей появиться не должно. Все поля стандартны и знакомы вам по опыту регистрации на любом современном сайте.

По окончании регистрации нас ждет письмо на почте с подтверждением контактных данных. После перехода по ссылке из письма можно смело заходить в сервис на новый аккаунт.

Что такое идентификатор клиента

Мы с вами попали в наш новый MCC аккаунт. Первое, что нам необходимо узнать, это понятие «идентификатор аккаунта». Google AdWords, в отличии от большинства современных систем, для того, что определить вас внутри себя, использует не почту, на которую зарегистрирован аккаунт, а его порядковый номер из 10 цифр.

Рис.3 Расположение идентификаторов MCC и обычного рекламного аккаунта.

Каждый зарегистрированный аккаунт внутри AdWords имеет этот номер. Более того, аккаунты, которые вы зарегистрируете с помощью вашего MCC не будут иметь после регистрации даже почты, но будет иметь Идентификатор аккаунта.

Идентификатор используется для того, чтобы:

1. Связываться с технической поддержкой Google.
2. Запрашивать доступы на другие аккаунты.
3. Связывать аккаунты с Analytics/Merchant/OWOX и другими сервисами.

Идентификатор MCC аккаунта находится рядом с вашим логином в систему в верхнем правом углу, рядом с названиями самих аккаунтов. Как же зарегистрировать индентификатор?

Как создать рекламный аккаунт

Рис.4 Регистрация нового рекламного аккаунта внутри MCC.

Для того, чтобы дать свою первую рекламу, необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт. Для этого на главной странице MCC аккаунт мы выбираем:

1. «+Аккаунт».
2. «Новый аккаунт AdWords».

Google уточнит у нас название будущего аккаунта и валюту/страну, в которой он будет работать. После ввода этих данных нажимаем «Создать аккаунт» и аккаунт будет готов.

ВАЖНО: после этого будет создан ваш первый аккаунт. Чтобы дать свою первую рекламу, надо находиться внутри этого аккаунта. MCC не имеет ни бюджетов, ни рекламных аккаунтов. MCC — лишь способ работать сразу с несколькими рекламными аккаунтами, быстро регистрировать новые и совместно работать с несколькими аккаунтами.

Нажав на название нового аккаунта, который появился в табличке ниже, мы попадаем уже в рекламный кабинет. Остается только создать первую рекламную кампанию и пополнить бюджет.

Подведем итог

Рис.5 Каждый рекламный аккаунт внутри MCC автономен и имеет свой рекламный бюджет и рекламные материалы, что позволяет разделять рекламу разных клиентов/направлений и пр.

Несмотря на то, что зарегистрироваться в AdWords достаточно легко, даже здесь есть свои подводные камни. Для удобной работы с сервисом нам потребуется именно MCC аккаунт. Для регистрации MCC аккаунта достаточно иметь обычный GMail аккаунт, на котором не размещалась реклама.

При работе с сервисом обязательно нужно помнить, что такое идентификатор аккаунта и уметь разделять идентификатор клиента, который пишется рядом с названием аккаунта, и идентификатор MCC, который написан рядом с вашим логином.

convertmonster.ru

Вход в Google Adwords аккаунт. Настройка Гугл Адвордс

25 Сен Вход в Google Adwords

Вход в Google Adwords находится  по ссылке на главной Гугла Реклама:

А на следующей странице уже находится вход в Google Adwords:

Казалось бы ничего сложного. Но те шаги которые нужно пройти пока Вы не попадете в полноценный аккаунт Google Adwords, многих сбивают с толку.  Первое что нужно сделать, это подтвердить почту и телефон. Также Вам будет предложено выбрать страну и часовой пояс. Страну которую Вы выберите можно еще будет поменять, а вот часовой пояс нет, поэтому его сразу указывайте того региона, на который планируете давать рекламу. Именно к этому часовому поясу будет привязываться график показа Ваших объявлений.

Но и после того, как Вы подтвердили телефон и почту, выбрали страну и часовой пояс, Вы еще не попадаете в полноценный аккаунт Гугл Адвордс. Вы попадаете на экспресс страницу создания рекламной кампании.

Полноценной рекламной кампании на этой странице создать невозможно, но и просто взять и пропустить ее тоже нельзя.  Эту страницу можно заполнить любой информацией, так как потом обычно эта кампания удаляется, и уже в полноценном аккаунте Адвордс делаются новые.

И только после сохранения этой кампании, Вы попадете в аккаунт Google Adwords. Созданную кампанию на предыдущем шаге можно удалить:

И далее приступить к настройке рекламных кампаний, уже используя все возможности расширенного аккаунта.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

что это за сервис контекстной рекламы

Google AdWords – система контекстной рекламы от Google, позволяющая размещать рекламные объявления в результатах поиска, а также на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.

Форматы рекламных объявлений GoogleAdWords

Контекстная реклама

Контекстные объявления AdWords отображаются в результатах поиска, когда пользователь ищет товары или услуги в сети. Рекламодатель платит за переход пользователя на сайт либо за звонок в компанию.

Медийная реклама

Медийные объявления AdWords показываются на более чем 2 млн сайтов и в более чем 650 тыс. приложений, что позволяет рекламодателю охватить максимально широкую аудиторию.

Есть разные форматы медийных объявлений:

• Текстовые. Как и объявления в поисковой сети, медийные объявления состоят из 2-х заголовков, строки описания и URL
• В Gmail. Можно показывать персонализированную рекламу в Gmail – пользователи смогут сохранять, пересылать и просматривать объявления прямо в своем почтовом ящике.
• Баннеры. Этот формат позволяет персонализировать дизайн, используя изображения и анимацию, мультимедийные и интерактивные элементы и т. д.
• В приложении. Можно создавать кампании с таргетингом на определенные категории мобильных приложений или отслеживать эффективность рекламы, которая уже размещается в приложении.

Видеореклама

Можно настроить показ рекламных видео на YouTube (в результатах поиска и рядом с другими видео).

Универсальные кампании для рекламы приложений

Google будет автоматически показывать вашу рекламу в Google Поиске, Google Play и Gmail, а также на YouTube и в других сервисах.

Начало работы в GoogleAdWords

Создание аккаунта

Для создания аккаунта в AdWords необходима почта Gmail и сайт (если сайта нет, можно воспользоваться сервисом AdWords Express, о котором речь пойдет ниже).

Запуск рекламной кампании

Перед тем как запустить рекламную кампанию следует в первую очередь определиться с ее задачей:

• Посещение сайта,
• Покупки на сайте,
• Определенное действие на сайте,
• Звонок в офис,
• Посещение офиса,
• Просмотр рекламы.

После определения задачи РК нужно выбрать наиболее подходящий тип рекламной кампании:

• Поисковая сеть,
• Контекстно-медийная сеть,
• Торговая кампания,
• Видео,
• Универсальная кампания для приложений.

Для каждого типа рекламной кампании система предложит на выбор несколько целей, к каждой из которых предлагается набор настроек, которые помогут ее максимально быстро достичь. Но можно создать рекламную кампанию, не выбирая цель.

После этого необходимо настроить кампанию AdWords:

• Геотаргетинг,
• Язык,
• Стратегию назначения ставок,
• Дневной бюджет,
• Дату начала и окончания,
• Дополнительные опции в объявлении: структурированные описания, ссылки на приложения, отзывы, промоакции, цены и т.д.

Затем необходимо настроить группы объявлений. Каждая группа объявлений включает одно или несколько объявлений и набор ключевых слов. Здесь также указывается ставка по умолчанию (максимальная цена за клик для всей группы объявлений).

Каждому ключевому слову можно назначить один или несколько типов соответствия (широкое, фразовое, точное), определяющих, по каким запросам следует отображать рекламу.

После создания и настройки группы объявлений можно переходить к оформлению рекламных объявлений Google AdWords. Для каждой группы рекомендуется создавать хотя бы по три объявления, непосредственно связанных с тематикой ключевых слов.

Как только объявления сохранены, создание кампании завершено, и ее можно запускать.

После запуска рекламной кампании следует регулярно проверять ее эффективность, отслеживать статистику на разных уровнях (кампании, групп объявлений, объявлений) и корректировать настройки в случае необходимости.

AdWordsExpress

AdWords Express – это удобное альтернативное решение для малого бизнеса, которое позволяет запустить рекламную кампанию за несколько минут. Важная особенность AdWords Express – это возможность сервиса автоматически управлять рекламной кампанией и оценивать ее эффективность.

AdWords Express можно использовать для рекламы сайта или +страницы в Google Поиске и на Google Картах.

Полезные ресурсы для работы с GoogleAdWords

У Google AdWords есть целый ряд ресурсов, где можно найти полезные советы по работе с сервисом:

www.likeni.ru