Дополнительные ссылки в Google Рекламе — Netpeak Blog
Дополнительные ссылки Google Рекламы (Ads Sitelinks) — полезный инструмент для повышения CTR, это факт. Частенько CTR у объявлений с дополнительными ссылками в два и более раз выше, чем у объявлений на тех же позициях, но без дополнительных ссылок. Я знаю, что объявления с дополнительными ссылками получают гораздо выше CTR, но когда просматривал данные в интерфейсе Google Рекламы, обратил внимание, что на текущие дополнительные ссылки пользователи не кликали — а кликали на традиционный заголовок объявления.
Скриншот выше сравнивает общий CTR кампании, CTR объявления с дополнительными ссылками и CTR этих самых дополнительных ссылок.
Как видно на скриншоте, в нашем случае не так часто кликают по дополнительным ссылкам. Зато CTR объявления гораздо выше с дополнительными ссылками, чем без них. Такой высокий CTR можно объяснить позицией объявления, так как дополнительные ссылки показываются только если объявление находится над результатами поиска. Учтите это, когда будете проводить оценку полученных данных: вы сравниваете расширенные объявления с объявлениями на аналогичных позициях.
Эти данные показывают, что для большинства рекламодателей дополнительные ссылки позитивно влияют на CTR.
Я не могу сказать наверняка, почему по таким ссылкам часто не кликают. Возможно, многие еще не знают, что по ним можно кликать. Несмотря на это, данные все еще необходимо отслеживать и оценивать, так как дополнительные ссылки, скорее всего, останутся и, если укрепятся, будут более узнаваемыми и используемыми.
Что такое дополнительные ссылки?
До четырех дополнительных ссылок Google Рекламы (Ads sitelinks) можно добавить, используя расширенную функцию. Ссылки могут показываться в одну или в две строки.
Как добавить?
Чтобы получить такие ссылки, ваше объявление должно:
- располагаться над результатами поиска;
- у него должен быть высокий показатель качества;
- дополнительные ссылки должны направлять пользователей на ваш основной сайт. Например, тот же домен верхнего уровня, который показывается в объявлении и URL назначения.
Почему дополнительные ссылки работают?
- Расширьте ваше сообщение. Используйте данную функцию, чтобы включить дополнительные сообщения о ваших сервисах, предложениях и так далее.
- Займите больше пространства на странице результатов поиска. Визуально ваше объявление более заметно и привлекает больше внимания, что, конечно же, влияет на высокий CTR.
- Направьте посетителей на определенные страницы с помощью дополнительных ссылок. Когда пользователь кликает на одну из дополнительных ссылок, то попадает на ваш сайт и переходит на URL, который вы указали для этой ссылки.
- Укажите направление для пользователей. Предложите помощь потенциальным посетителям сайта — найти продукты или сервисы, которые они ищут, когда вводят различные поисковые запросы.
Форматы дополнительных ссылок
Существуют два формата.
Однострочный
Этот формат используется для объявлений и ключевых слов с общим таргетингом, но в некоторых случаях может показываться и при упоминаниях брендов.
Двухстрочный
Двухстрочный формат показывается в тех случаях, когда объявление дает идеальный ответ на поисковой запрос пользователя. Если запрашивается уникальное название бренда, то, скорее всего, двухстрочный формат будет отображаться.
Сколько показывается ссылок?
Вы может создать до десяти ссылок, но отображаться будет не более четырех для тех объявлений, которые соответствуют требованиям. Только алгоритм Google определяет, какие ссылки будут отображаться с поисковым запросом. Если вы предпочитаете контролировать те ссылки, которые отображаются с объявлением, советую добавить лишь четыре ссылки для рекламной кампании.
Планирование дополнительных ссылок
Несколько примеров использования дополнительных ссылок:
- главные сообщения: «О нас» — «Наши продукты» — «Купоны»;
- категории продукта: «Лосьон» — «Подгузник» — «Коляска» — «Детская кроватка»;
- подкатегории товаров или сервисов: «Козырек для коляски» — «Одноместная коляска» — «Двухместная коляска» — «Трехместная коляска».
Дополнительные ссылки назначаются на уровне кампании, поэтому убедитесь, что сообщение, которое вы пытаетесь передать с помощью данных ссылок, подходит для каждой группы объявлений в кампании. Структура вашего аккаунта может вас ограничивать в дополнительных ссылках, вынуждая добавлять более общие ссылки, которые будут работать для всех групп объявлений.
Возможно, когда-нибудь вы захотите проверить, эффективно ли работают дополнительные ссылки в контекстной рекламе. Под эффективной работой я подразумеваю не только высокий CTR, а работу в целом и возврат инвестиций (ROI). Тестирование — отличный способ обнаружить те области, которые можно улучшить.
Почему бы не протестировать эффективность дополнительных ссылок? Например, если клиент, который торгует товарами для детей (примеры дополнительных ссылок выше), действительно хочет рекламировать детские коляски, он может добавить различные модели колясок в тестовую кампанию. Это позволит ему создать мощные дополнительные ссылки для разных моделей детских колясок. Данные ссылки могут содержать в себе названия брендов, что в дальнейшем позволит нам узнать, какой именно бренд пользуется наибольшей популярностью.
Например, при запросе «детские коляски»: Graco — Chicco — Britax — Baby Trend. Необходимо решить, будет ли целесообразно создание второй кампании для дополнительных ссылок и позволит ли ваш бюджет поддерживать еще одну кампанию. Я не советую рекламодателям разделять аккаунты на части, чтобы протестировать данные ссылки, так как на историю аккаунта могут негативно влиять серьезные изменения в структуре. Тем не менее можно попробовать и, если что-то пойдет так, всё исправить для определенного сегмента аккаунта.
Подключение дополнительных ссылок
Зайдите на вкладку «Расширения объявлений», чтобы включить дополнительные ссылки. Если вы не видите данное расширение, обратите внимание на скриншот:
Когда вы находитесь на вкладке, кликните на выпадающее меню, чтобы увидеть раздел «Дополнительные ссылки (Sitelinks Extensions)»:
Затем нажмите на кнопку «Новое расширение»:
Появится окно для ввода ссылок:
Перед тем как добавлять дополнительные ссылки, прочтите важную информацию о том, как их отслеживать и как определять целевые страницы.
Отслеживание дополнительных ссылок
Отчеты о работе дополнительных ссылок несколько ограничены. Рекламодатели могут отслеживать следующие метрики: клики, показы, CTR, цена за клики, средняя позиция. Эти данные можно посмотреть на вкладке «Расширения объявлений», о которой мы говорили выше, или сегментировать данные на вкладке «Кампании», а также «Группы объявлений», выбрав «Тип клика».
Эти функции в аккаунте будут для вас полезными, но они столь ограничены, что оставляют некоторые наши вопросы без ответа.
С помощью системы аналитики, например, Google Analytics, вы можете с легкостью отслеживать и оценивать полученную информацию.
Метки для отслеживания информации
Помечайте дополнительные ссылки специальными тегами. Это позволит собирать всю необходимую информацию: на какую ссылку кликнули, сколько времени пользователи провели на странице, какой показатель отказов и процент выходов, какие цели достигнуты на сайте, какая получена прибыль (если установлен ecommerce). Чтобы получить эти данные, мы помечаем дополнительные ссылки специальными параметрами и отслеживаем их в Google Analytics.
Какие параметры использовать?
Список ниже содержит в себе некоторые параметры {value track}, которые позволяют отслеживать данные в вашей системе аналитики. Я рекомендую посмотреть и выбрать, какой из этих параметров вам подходит:
- origin=sitelink — этот параметр определяет трафик из дополнительных ссылок;
- campaign=campaignname — определяет группу объявлений. Важное примечание: замените текст «campaign name» названием вашей кампании, чтобы отслеживать данные;
- {copy:adgroupid} — определяет группу объявлений, полученные данные будут отображаться с определенным id группы;
- sitelinkname=identifythespecificitelink — определяет дополнительную ссылку. Важное примечание: замените текст ‘identifythespecificsitelink’ тем именем, которое определяет ссылку, то есть sitelinkname=okompanii, sitelinkname=kolyaski;
- keyword={keyword} — определяет ключевое слово из вашего аккаунта Google Рекламы;
- matchtype={matchtype} — определяет тип соответствия, которое привело к посещению. Для точного соответствия данные будут отображаться с буквой «е», для фразового — с «p», для широкого — с «b».
Создание URL назначения
Чтобы создать новый URL назначения, используйте страницы вашего сайта.
Например: — если ваш URL назначения — внутренняя страница, а не главная, то это не страшно. Используйте наиболее подходящую страницу для ваших рекламных целей и добавьте их в аккаунт. Используйте символ «?» между URL и параметром, чтобы пометить целевую страницу. Чтобы разделить параметр с каждым последующим, вам следует использовать символ «&». Метки, которые вы создали, должны отслеживать различные параметры.
Например, созданный URL:
http://www.adwordshelpexperts.com?origin=sitelink&campaign=babystrollers&{copy:adgroupid}&sitelinkname=graco&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}Перед тем как добавлять помеченный URL в аккаунт, я советую вам протестировать полученную ссылку. Проще простого: скопируйте и вставьте помеченную ссылку в браузер и убедитесь, что она работает. Затем добавьте данную ссылку в Google Рекламу.
Сегментирование и просмотр дополнительных ссылок в Google Analytics
Итак, вы всё спланировали, создали, протестировали и внедрили дополнительные ссылки. Пришло время узнать, как сегментировать и просматривать данные. Мы расскажем о том, как просматривать полученные данные в Google Analytics, но общая идея такая же и в других сервисах аналитики — сегментировать данные, используя фильтры в Google Analytics. Зайдите в раздел «Самое популярное содержание (Top Content)», затем используйте фильтр, чтобы получить необходимые данные.
Например, чтобы увидеть все дополнительные ссылки, я часто отбираю данные с помощью параметра фильтра «origin=sitelink», так как все дополнительные ссылки помечаются этим параметром. Затем я могу фильтровать эти данные по кампаниям, по группам объявлений и так далее.
Оценка работы
Оценивайте работу дополнительных ссылок, как в Google Рекламе, так и в Google Analytics, чтобы лучше понять, какую реакцию вызывают данные ссылки у ваших посетителей. Оценивайте поведение посетителей на сайте, которые перешли по дополнительным ссылкам. Определите, приводят ли дополнительные ссылки новых клиентов, повышают ваш доход и т.д. И вносите изменения по мере необходимости, чтобы улучшить работу дополнительных ссылок.
расширения объявления в Google Adwords
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
У Google Adwords ассортимент намного разнообразнее в плане всяких дополнительных плюшек. В двух словах скажу про то, что уже упомянула в статье о дополнениях в Директе и более подробно остановлюсь на тех приятных штуках, которых нет в Яндексе.
Итак все расширения в Adwords добавляются через вкладку «Расширения объявления».
Как добавить дополнительные ссылки в Google Adwords
Это аналог «Быстрых ссылок» в Яндекс.Директ. Принцип формирования абсолютно идентичный. А вот настройка в разы отличается: кроме названия дополнительной ссылки и ее описания, можно задавать расписание показов, дни недели, время показов, выбрать для каждого дня свое время показов и т. д.
То есть по сути доп ссылка в Adwords живет своей отдельной жизнью и не привязана к объявлению.
Это делается через редактирование:
Google адреса в Adwords
Данное расширение добавляется в аккаунт Гугл Адвордс только после привязки вашей компании к сервисом Google Мой бизнес. Необходимо будет зарегистрировать компанию и после получения кода от Google подтвердить права. Только после всей этой процедуры вы сможете использовать расширение «Адреса».
Преимущества данного расширения заключается в том, что:
- Клиент сразу видит расположение вашей компании, если в данный момент офис открыт или закрыт, то это тоже отображается.
- Нажав на значок карты, потенциальный клиент сможет выстроить маршрут и понять удаленность вашего офиса.
- Данное расширение подтягивает информацию об отзывах и рейтинге вашей компании.
Номер телефона в Adwords
Тут все должно быть понятно:) Дает возможность сразу вам позвонить, не переходя на сайт.
Ссылка на приложение в рекламном объявлении
Как правило, уже многие создают мобильные приложения в дополнение к своему сайту. Обычно, это делают в тематиках «доставка еды», «такси» и т. п. Данное расширение не заменяет рекламу мобильного приложения и мы бы не советовали его использовать для увеличения скачивания вашего приложения, но если хотите лишний раз проинформировать о том, что оно у вас имеется, то можно:) Чтобы использовать данную функцию у вас должно быть одобрено приложение в Google Play или Apple App Store.
Отзывы
Все мы знаем как хорошо работают положительные отзывы на лояльность к компании, ну, и соответственно на продажу товара/ услуги/ продукта. И хочется в объявлении написать, что вы самые хорошие и лучшие. Так вот в подтверждении данных слов Google Adwords реализовал замечательную функцию: добавление отзывов о вашей компании с различных ресурсов.
Вы сами решаете с какого источника и какой отзыв добавить к объявлению. Добавляется на уровне аккаунта:
Рекомендации: добавляйте отзыв с популярного и уважаемого источника.
Важно
Отзыв должен быть именно про вашу компанию, а не про конкретный товар.
Уточнения
Это малюсенькие текстовые сообщения (25 символов), которые не имеют посадочной страницы. Уточнения могут выступать в роли дополнения, которое характеризуют то, что вы рекламируете в своем объявлении.
Уточнение в Google Adwords добавляется к каждому объявлению. В общем-то, все как в Яндексе.
Структурированные описания в Google Adwords
Принцип и задача такая же, как и у уточнений. Разница в том, что в структурированных описаниях уже поделены на типы и ничего другого вы не сможете задать.
Например, мы рекламируем застройщика, который продает квартиры в разных районах города, в текст рекламного объявления все районы не помещаются. Тут нам как раз помогут структурированные описания:
В итоге у Google Adwords семь расширений, которые визуально могут выделить ваше рекламное объявление, не потребовав при этом дополнительного расхода в бюджете и плану за настройку.
Каждое расширение может быть задано как на уровне аккаунта, так и в детализации до отдельного объявления. Есть один минус — Google не гарантирует показы всех расширений сразу. Но как минимум дополнительные ссылки + адреса+ телефон + уточнения отобразятся вместе:
Не ленитесь и пользуйтесь всеми инструментами доступными вами. Удачи =)
Расширенные дополнительные ссылки Google AdWords
Print
Артем Акулов
Все мы хотим, чтобы наши рекламные кампании работали эффективнее, приносили больше клиентов и прибыли. В этом вопросе мы всегда максималисты.
Поэтому сегодня мы поговорим о том, как сделать вот такие большие вкусные объявления для Google AdWords
Есть 2 способа, чтобы сделать объявление такого вида:
1. Автоматический
2. Ручной
Теперь подробнее о каждом из них.
Автоматический способ
Такое большое объявление формируется Google AdWords автоматически, если удовлетворяются 2 условия
Первое условие: В исходном объявлении есть дополнительные ссылки
У первых двух объявлений на картинке есть дополнительные ссылки, у последнего — нет.
Второе условие
В рекламном аккаунте Google AdWords на URL адреса этих же дополнительных ссылок должны быть созданы объявления.
Например, у рекламодателя первого объявления на картинке есть также отдельное объявление, которое ведет на страницу «Ипотека на готовое жилье». И если у такого объявления текст будет похож с текстом дополнительной ссылки, то Google AdWords может автоматически подставить дополнительное объявление к исходному объявлению рекламодателя.
И получится такое «большое» объявление как на самой первой картинке в этой записи.
Ручной способ получения расширенного объявления Google AdWords
Расширенное описание к тексту дополнительной ссылки можно добавить вручную при создании новой дополнительной ссылки, либо откорректировав старую.
Для этого идем в раздел «Расширения объявлений» и выбираем там пункт «Дополнительные ссылки»
Добавляем текст в описание дополнительных ссылок.
Необходимо добавить 2 строки текста по 35 символов каждая.
По вкусу также можно задать настройки расписания и правил показа конкретной дополнительной ссылки.
Напоследок отмечу, что данные расширенные описания, что в автоматические, что ручные будут работать только в том случае, если ваше объявление Google AdWords показывается над результатами поиска Google.
Понравилась статья? Ставьте лайк
Google AdWords запускает динамические быстрые ссылки в объявлениях по всему миру
Начиная с 24 июля 2014, сервис Google AdWords приступил к запуску по всему миру дополнительных динамических ссылок в объявлениях. Нововведение позволит рекламодателям еще точнее перенаправлять пользователей на страницы своих ресурсов.
Система будет автоматически определять, с какого устройства просматривает объявление пользователь и перенаправлять его на нужную версию страницы с предложением.
Содержимое страниц перенаправления будет выбираться на основе поведения пользователей. Система будет анализировать поисковые запросы, а также недавние покупки пользователя. Динамические дополнительные ссылки создаются автоматически и отображаются снизу от текста объявления. Они направляют пользователей на те страницы сайта, которые в наибольшей степени соответствуют последним поисковым запросам человека. Потенциальным клиентам становится проще попасть в наиболее важные разделы сайта рекламодателя.
«Сегодня мы представляем дополнительные динамические ссылки, которые будут генерироваться автоматически и начнут появляться рядом с текстом объявления, направляя потенциальных покупателей на соответствующие страницы веб-сайта. Это еще одна дополнительная возможность, наряду с рейтингами ритейлеров и заведений, позволяющая рекламодателям повышать эффективность объявлений с точки зрения воздействия на пользователя. Тем не менее, важно продолжать заниматься оптимизацией быстрых ссылок, поскольку в первое время после запуска доля показов динамических ссылок в объявлениях будет довольно низкой», — сообщают представители сервиса.
В AdWords также обещают, что не будут взимать плату с рекламодателей за переходы по динамическим быстрым ссылкам. Как раньше, рекламодатели будут платить только за переходы по заголовкам объявлений и за клики пользователей по ссылкам, созданным с использованием различных расширений. Рекламодатели могут подключать или отключать функцию при настройке блоков объявлений в AdWords по своему усмотрению.
Узнать дополнительные подробности о функции динамических быстроссылок можно здесь.
Как повысить CTR объявлений в Google AdWords
Всем привет! Сегодня я вам расскажу 7 крутых фишек, которые помогут вам создавать прибыльные объявления в Google AdWords. Вы узнаете:
- Как добиваться максимального CTR?
- Что влияет на показатель качества?
- Как оценивается ваше объявление машиной AdWords?
- Как обойти конкурентов?
А также многое другое. Не будем терять время, а лучше сразу перейдем к делу!
1. Создаем крутой заголовок
Рис.1 Всегда пишите вкусные заголовки, которые не только отражают ключевое слово, но и легко читаются, а также содержат «вкусняшки».
Если вы хоть раз проходили курс по Яндекс.Директ или Google AdWords, читали книги или подписаны на наш блог, то наверняка знаете золотое правило контекстной рекламы: ключ = заголовок. Именно такая конструкция показывает максимальный результат. Но далеко не все знают, что у заголовков в AdWords есть сразу несколько важных особенностей, о которых нельзя забывать.
Например в AdWords разрешено использовать интеркапитализацию, т.е. писать каждое слово с большой буквы. Такой способ написания запрещен в Директе, но разрешен в AdWords. И он практически всегда значительно повышает CTR объявления на русском языке. А если вы создаете кампанию на английском языке, то писать заголовок нужно исключительно таким образом!
2. Тестируем макросы
Рис.2 Тестируйте использование макросов замены в своих объявлениях для повышения CTR.
Второй крутой фишкой заголовка является макрос замены. По функционалу он напоминает шаблон в Яндекс.Директе. Что же такое макрос замены?
Макрос замены позволяет вам в автоматическом режиме подставлять запрос пользователя в заголовок с нужным вам форматированием. Более того, используя макрос, можно написать заголовок исключительно большими буквами и без труда пройти модерацию. Другой вопрос, что заголовок только из больших букв затрудняет прочтение и может снизить CTR. А заголовок из запроса с интеркапитализацией наоборот повысит.
Как им пользоваться? Очень просто! Вы создаете в группе объявлений второе объявление и пишите заголовок по тому же правилу «ключ = заголовок», с одним исключением: вы обрамляете результат следующей конструкцией:
{KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.Такая конструкция указывает, что в заголовок нашего объявления будет автоматически подставлен запрос, каждое слово которого будет начинаться с большой буквы. При этом, если запрос превысит ограничение по длине, то будет показан Заголовок_По_Умолчанию.
3. Супер длинный заголовок из 66 символов
Рис.3 Переносите первую строку объявления в заголовок при возможности, для этого используйте «.», «!» или «?» в конце строки описания №1.
А вы умеете создавать заголовки длиною в 66 символов? Как вы уже знаете, текст объявления AdWords состоит из Заголовка, Строки описания 1 и Строки описания 2. Обычно каждый текст отображается на своей строке. Но это правило можно нарушить!
Система будет автоматически переносить вашу Строку описания 1 в заголовок в тех случаях, где это будет возможно, но только если в конце вашей строки описания будет знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак). Ваше объявление преобразиться и станет намного привлекательней.
4. Следите за показателем качества
Рис.4 Ваш показатель качества — главный показатель, который влияет на цену клика, позицию объявления и вероятность его показа.
Показатель качества объявления — самый важный показатель. Он собирает в себе огромное количество различных факторов, в том числе релевантность ключевого слова, объявления и сайта между собой, а также статистику работы.
К сожалению, показатель качества во многом рассчитывается из оценки морфологии. А, так как AdWords не очень силен в русском языке, возникают ситуации, при которых ваше объявление имеет очень низкий показатель качества еще на самом старте.
За этим показателем вы должны следить всегда. Если сложилась ситуация, что у вас показатель качества меньше 6, то вы:
- Копируете ключевое слово и объявление в отдельную новую группу. Проверяете, чтобы слово не было в широком соответствии.
- Пишите 3-4 новых объявления. Используете максимальное совпадение текстов с ключевым запросом. В том числе используете макрос замены.
- Если используете сайт, то подбираете 1-2 максимально релевантных страницы.
Повторяете итерации с тестами объявлений до тех пор, пока не повыситься показатель качества. Если не получается его «реанимировать», то отключаете группу объявлений, т.к. низкий показатель качества влияет на всю рекламную кампанию.
5. Всегда используйте расширения
Рис.5 Всегда используйте расширения — они увеличивают визуальный объем объявления, а также повышают его рейтинг.
Google AdWords оценивает ваше объявление по тысячам различных факторов. Одна из важных составляющих объявления, о которой часто забывают, — расширения.
Многие думают, что если в тематике мало кликают по быстрым ссылкам или практически не звонят по телефону — добавлять такие расширения не требуется. Это ошибка. Google выдает каждому объявлению рейтинг и оценивает его качества, исходя из прогнозов. Чем больше информации он получает и чем более она релевантна, тем выше рейтинг объявления.
Таким образом, всегда добавляйте:
- Быстрые ссылки.
- Телефоны.
- Адреса (Google My Business).
- Уточнение.
6. Экспериментируйте с отображаемым URL
Рис.6 Отображаемый URL — отличный способ еще раз сообщить о вашем продукте.
Отображаемый URL — еще одна дополнительная строчка для того, чтобы сообщить о вашем товаре. Всегда старайтесь протестировать разное написание Display URL, отображая в нем названия товара, выгоды или запрос пользователя.
Важно помнить, что в Display URL нельзя писать CTA. Вполне вероятно, что ваше кампанию могут остановить на модерации. Попробуйте более нейтральные тексты:
- convertmonster.ru/Курсы_AdWords
- convertmonster.ru/Google_AdWords
- convertmonster.ru/Обучение/AdWords
- convertmonster.ru/Лучшие_Курсы_AdWords
7. Быстрые ссылки — ваш лайфхак
Рис.7 Быстрые ссылки — ваш шанс рассказать о вашем продукте интересные факты, сообщить УТП или обозначить цену и акцию.
Быстрый ссылки — расширение рекламной кампании. Основная задача этих ссылок — предоставить быстрый доступ к подразделам сайта и уменьшить средний путь пользователя по сайту. Именно так они работают в SEO.
Мы будем использовать быстрые ссылки для других целей. С помощью быстрых ссылок Google AdWords мы:
- Увеличим визуальный размер нашего объявления.
- Успеем рассказать больше о наших преимуществах и предложениях.
Всегда создавайте 3-5 дополнительных быстрых ссылок, в которых описываются ваши предложения и «вкусняшки». Используйте быстрые ссылки как 3,4,5 строки описания. Напишите о ваших условиях доставки, обозначьте цену, добавьте CTA.
Правильно подобранные быстрые ссылки могут поднять CTR в 2 раза!
Подведем итог
Рис.8 Использование всех 7 фишек позволит вам достигать максимальных результатов и всегда быть на шаг впереди конкурентов.
Всего 7 простых фишек помогут вам обойти конкурентов, всегда занимать высокие позиции и экономить на рекламе. Давайте еще раз повторим, что нужно всегда помнить при написании объявлений:
- Всегда пишем крутой заголовок. Чтобы было вкусно. Чтобы легко читалось. Чтобы отражался запрос пользователя.
- Тестируем макросы подмены. Добавляем второе объявление с теми же текстами, но с макросом KeyWord.
- Стараемся всегда удлинять наш заголовок. Для этого в конце первой строки описания ставим знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак).
- Следим за показателем качества. Показатель качества — коэффициент, который автоматически рассчитывается из вашей статистики, оценки текстов и прогнозируемых показателей. Его всегда нужно поддерживать на высоком уровне.
- Использование расширений повышает рейтинг нашего объявления относительно конкурентов, что выигрывает нам дополнительные показы и клики.
- Экспериментируйте с отображаемым URL — люди и правда его читают. Только будьте аккуратны с модерацией, т.к. отображаемый URL должен быть похож на настоящий.
- Всегда добавляйте быстрые ссылки. Они увеличат визуальный вес вашего объявления, а также дадут возможность добавить информацию о вашем продукте.
Надеюсь советы будут вам полезны. Не забудьте репостнуть статью — это лучшее спасибо для нас, кнопка под статьей!
Дополнительные ссылки в контекстных объявлениях. Быстрые ссылки гугл адвордс
Google AdWords запускает динамические быстрые ссылки в объявлениях по всему миру
12:05 | 25.07.2014 Комментарии к записи Google AdWords запускает динамические быстрые ссылки в объявлениях по всему миру отключены
Начиная с 24 июля 2013, сервис Google AdWords приступил к запуску по всему миру дополнительных динамических ссылок в объявлениях. Нововведение позволит рекламодателям еще точнее перенаправлять пользователей на страницы своих ресурсов.
Система будет автоматически определять, с какого устройства просматривает объявление пользователь и перенаправлять его на нужную версию страницы с предложением.
Содержимое страниц перенаправления будет выбираться на основе поведения пользователей. Система будет анализировать поисковые запросы, а также недавние покупки пользователя. Динамические дополнительные ссылки создаются автоматически и отображаются снизу от текста объявления. Они направляют пользователей на те страницы сайта, которые в наибольшей степени соответствуют последним поисковым запросам человека. Потенциальным клиентам становится проще попасть в наиболее важные разделы сайта рекламодателя.
«Сегодня мы представляем дополнительные динамические ссылки, которые будут генерироваться автоматически и начнут появляться рядом с текстом объявления, направляя потенциальных покупателей на соответствующие страницы веб-сайта. Это еще одна дополнительная возможность, наряду с рейтингами ритейлеров и заведений, позволяющая рекламодателям повышать эффективность объявлений с точки зрения воздействия на пользователя. Тем не менее, важно продолжать заниматься оптимизацией быстрых ссылок, поскольку в первое время после запуска доля показов динамических ссылок в объявлениях будет довольно низкой», — сообщают представители сервиса.
В AdWords также обещают, что не будут взимать плату с рекламодателей за переходы по динамическим быстрым ссылкам. Как раньше, рекламодатели будут платить только за переходы по заголовкам объявлений и за клики пользователей по ссылкам, созданным с использованием различных расширений. Рекламодатели могут подключать или отключать функцию при настройке блоков объявлений в AdWords по своему усмотрению.
Узнать дополнительные подробности о функции динамических быстроссылок можно здесь.
os-chrome.ru
|
AdWords открыл динамические быстрые ссылки для всех
Динамические быстрые ссылки, которые были доступны лишь небольшому числу партнеров Google, теперь будет доступны для всех. Это стало возможным благодаря открытию данной функции Google AdWords. Теперь данными ссылками можно воспользоваться во всех регионах.
Рекламодатели отмечают, что с помощью динамических быстрых ссылок им удастся сделать свои объявления в сети намного полезнее, и они смогут привлечь внимание всех заинтересованных пользователей. Однако, чтобы объявления были предельно эффективными, рекламодателям придется поработать над лендингами, настраивая их под определенных клиентов.
Динамические быстрые ссылки предназначены для направления пользователя на лендинг, где он сможет найти то, что ему необходимо. С помощью отслеживания истории запросов пользователя формируется уникальный образ, который будет иметь пользователь. Переходя по ссылке, пользователь открывает выбранную страницу.
Как и раньше, переход по таким ссылкам не будет оплачиваться, но рекламодатель сможет следить за ними с помощью полезных расширений. Чтобы отключить ссылки достаточно будет найти необходимые настройки в AdWords. Разобраться с непонятными аспектами пользования функционалом можно, воспользовавшись официальным руководством Google AdWords.
Несмотря на подобные удобства, быстрого роста динамических ссылок не прогнозируется по причине их довольно сложного практического использования.
Наш блог
-
Онлайн-Бухгалтерия — Сервисы для ИП и ООО!
23:42 17/01/2020Сегодня бухгалтерия онлайн используется многими предпринимателями и ООО. Этот способ ведения бухгалтерского учета позволяет экономить на штате и во многом упрощает документооборот.
-
КАК выбрать SEO-компанию?
18:34 09/01/2020Ощутимый поток клиентов получают, только те компании, которые выйдут в ТОП-3 по наиболее популярным запросам. Как выбрать SEO-компанию, которая поднимет вас в ТОП?
-
CRM-Cистемы — что это такое? Обзор + Рейтинг лучших!
22:37 17/12/2019Эффективный отдел продаж возможно создать только с помощью автоматизации, в этом и помогает CRM-система!
-
ТОП-8 конструкторов КВИЗ сайтов и лендингов
18:29 03/12/2019Квиз сайт – нашумевшее открытие в маркетинге прошлого года. Я выбрал лучшие, чтобы Вы смогли оценить их функционал и интуитивно понятный интерфейс.
