Adwords адаптивные объявления – 6 особенностей, которые важно учитывать при работе с адаптивными объявлениями Google Ads — Нелегально-аморальный, на 8% криминальный блог Google Adwords

Содержание

Адаптивные объявления Google AdWords. Пример. Видео. Заходи!

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про адаптивные объявления Google Adwords.

Когда появились адаптивные объявления?

В августе 2016 года в Google Adwords появился новый формат объявлений, которые называются адаптивные. И уже из названия понятно, что эти объявления умеют подстраиваться под разные сайты. Таким образом, объявления у пользователей, которые посещают эти сайты, вызывают полное доверие. И пользователь из-за того, что он лоялен к этим объявлениям, охотнее по ним переходит.

Что необходимо для созданиях адаптивных объявлений?

Для того, чтобы создать адаптивные объявления, нам необходимо иметь аккаунт Google Adwords, продумать метод таргетинга для привода посетителей и иметь страницу, куда мы будем приводить этих посетителей.

Создание адаптивного объявления ЭдВордс

В данном случае я выбрал страницу со статьей про тайм-менеджмент и выбрал метод таргетинга Интересы и ремаркетинг — Посетившие в течение последних 14 дней мой сайт. Для того, чтобы создать адаптивное объявление, нужно перейти на вкладку Объявления в этой группе, и нажать на красную кнопочку +Объявление. При этом наша рекламная кампания должна быть настроена на контекстно-медийную сеть (статья про Black лист для КМС).  

sozdanie-adaptivnogo-obyavleniyaПосле нажатия на красную кнопку появляется список объявлений, который мы можем создать. Нас интересует Адаптивное объявление, нажимаем на эту ссылку, и переходим на страницу создания адаптивного объявления.

Добавление изображений

Первый пункт — это добавление изображения, при этом логотип не обязателен. Я немного подготовился и уже в текстовом редакторе написал заголовки — краткий заголовок (у меня 20 символов), длинный заголовок (78 символов) и описание (87 символов).

tekst-adaptivnogo-obyavleniyaТакже у меня есть ссылка с utm-метками. Я начну немного с конца, я скопирую себе эту ссылку с utm-метками и вставлю в поле Конечный URL. Дело в том, что я использую расширенный буфер обмена, на Маке эта программа называется Alfred (платная), на Windows есть бесплатная программа Ditto.

[alert class=»alert yellow»]Для расширенного буфера я использую на Мак программу Alfred, а на Windows программу Ditto[/alert]

Ее себе устанавливаете, и таким образом вы можете себе все это копировать по отдельности, нажимая Ctrl+C, и уже используя сочетание клавиш, в моем случае на Маке это Command+Shift+C, я получаю доступ к расширенному буферу обмена, и уже из него вставляю ссылку с utm-метками.

skanirovanie-sajtaИз-за того, что я добавил конечный URL, я могу нажать +Изображение, и у меня сейчас произойдет обработка этой страницы приземления, куда ведет конечный URL. Также мы можем добавить изображения в рекламную кампанию с помощью обычной загрузки, с помощью изображений из фотобанка, и выбрать из недавно использованных. Давайте посмотрим, что произойдет. Я перейду в конец, нажму Enter, чтобы произошло новое сканирование сайта.

[alert class=»alert green»]Рекомендации по загрузке изображения есть на странице загрузки. Рекомендуется выбрать размер 1200х628, при этом минимальное соотношение сторон должно быть 600х314.[/alert]

Поэтому я выберу большое изображение 1280х720, здесь мне предлагает немножко его подрезать, потому что оно у меня побольше чуть-чуть, Продолжить, происходит обрезание изображения. И еще надо выбрать логотип (это необязательный пункт). Выберу, нажму сохранить, и у нас уже происходит изменение нашего объявления.

Добавление текста в объявление

dobavlenie-zagolovkaНазвание компании — внесу название моего сайта, Краткий заголовок я уже подготовил, он у меня в буфере обмена, вставляю. Длинный заголовок до 90 символов, я тоже его сохранил. И добавляем Описание.

Готовое адаптивное объявление Google AdWords

translirovanie-pokaza-obyavleniyaВ результате, после того, как я все добавил, вы видите, что здесь происходит трансляция показов, и вот так объявление выглядит на разных сайтах. Видим изображение, описание, название компании. На других сайтах видим, что еще и логотип появляется. И как видите, достаточно симпатично наши объявления выглядят, и у пользователей возникает серьезное желание кликнуть по ним. Далее мы нажимаем Сохранить, и наше рекламное объявление добавляется в кампанию.

adaptivnye-obyavleniya-adwordsДалее объявление идет на модерацию, и после прохождения модерации вы можете смело запускать эту рекламную кампанию. Статья наша подошла к концу, как видите, все достаточно просто.

Рекомендую вам использовать в контекстно-медийной сети этот формат — адаптивное объявление.

[alert class=»alert pink»]Адаптивные объявления от Эдвордс меняют размер и даже цвет, подстраиваясь под контент сайта[/alert]

Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, если у вас появились вопросы — спрашивайте в комментариях, подписывайтесь на мой YouTube канал.

Также прочитайте про новый формат в АдВордс — Развернутые объявления

Особенности работы с адаптивные объявления Google Ads. Все подводные камни.

Об адаптивных объявлениях в контекстно-медийной сети (КМС), сочетающих графические элементы с текстовыми, Google объявил два года назад. Вот как выглядят адаптивные поисковые объявления Adwords Google:

Достоинства адаптивных объявлений

1. Эффективность. Показатели охвата и CTR у таких объявлений выше. Число конверсий при их размещении возрастает на 50% по сравнению с графической рекламой при равной стоимости конверсии. Если объявление включает в себя несколько заголовков, описаний и изображений, конверсия на 10% выше, чем у объявлений с одним набором объектов. Более подробная статистика – здесь:

2. Открыли рекламодателям более удобный доступ к КМС. КМС включает в себя стандартные рекламные баннеры. Таковых около 20. Задача дизайнера — проследить за аккуратным отображением элементов объявления во всех вариантах и сохранением общей рекламной концепции. Вот эти варианты:

Однако не у каждого рекламодателя есть возможность создания баннеров всех размеров или нескольких наборов баннеров для А/Б тестирования. В итоге разбираются самые популярные параметры, а остальные площадки охватить не удаётся.

3. Простота трансформации в нативное объявление, баннер или текст. Это позволяет корректировать объявление с учётом места его размещения. Формирование таких объявлений происходит при помощи Google Ads, автоматически и в режиме реального времени, что подразумевает ряд изменений с целью вмещения объявления в рекламный блок:

    • масштабирование изображений;
    • изменение комбинаций текста;
    • обрезку текста.

Как правильно создать адаптивное объявление

Адаптивные медийные объявления Google Ads создаются в шесть этапов.

  1. Работа над изображениями. Главная сложность здесь – выбор объекта, который в первую очередь должен попасться пользователю на глаза. Здесь можно привести два примера с вариантом правильным и неправильным. Речь идёт о новом жилом комплексе.

Вот первый пример:

Правильный вариант – второй. Неправильный – первый: ЖК на заднем плане, плюс масса отвлекающих внимание объектов: трамвай, дорога, автомобиль и пр.

Второй вариант будет правилен и для второго примера. Неправильный – первый: ЖК снят сверху, и когда фото уменьшается, трудно понять, что на нём изображено, а обилие красок мешает восприятию.

Подбор изображений, разных по размеру, и с квадратной ориентацией, и с альбомной (прямоугольных). Это гарантирует корректное отображение изображения.

Если изображение только прямоугольное, его можно обрезать в интерфейсе.

2. Работа с логотипом. Здесь лучше подготовить сразу несколько разных логотипов, поскольку основная проблема – с обрезкой.

Дано: логотип горизонтальной ориентации с иконкой слева и названием бренда справа.

Если соотношение сторон формата 4:1, он прекрасно подойдёт, а вот для формата 1:1 не годится. Нужна квадратная версия

.

При обращении к дизайнеру первым его решением станет добавление пустых областей сверху и снизу.

В редакторе это выглядит прекрасно, но вся сложность с масштабированием. В крупном формате это уместно, а вот в мелком практически неразличимо и трудно воспринимается. Другое дело, если название бренда разместить под иконкой.

Ещё одно решение – когда на горизонтальном изображении оставляется только иконка.

Форма логотипа и способы его адаптации должны продумываться заранее.

  1. Работа с текстом с учётом особенностей его отображения. Текстовые поля включают: заголовки (короткий – 25 символов и длинный — 90 символов), описание — 90 символов и название компании — 25 символов. Одновременно они отображаются далеко не всегда:
  • короткий и длинный заголовок одновременно не отображаются никогда;
  • описания могут отображаться с любым типом заголовка, дополняя изложенную в нём информацию, но никогда не отображаются без него;

Заголовок длинный.

Заголовок короткий.

  • заголовок может обойтись без описаний. При этом он должен отражать главную мысль, чтобы было понятно, о чём речь, и содержать призыв к действию;

  • длинный заголовок с описанием может заканчиваться многоточием. При этом последнее не должно скрывать важные детали, поскольку может быть обрезано.

  1. Проверка объявления перед запуском. Помогает при этом функция предварительного просмотра.

А также интерфейс Google Ads, открывающий выдающий после клика на него соответствующее окно со ссылкой.

Ссылка приведёт к новой вкладке, показывающей потенциальные комбинации объявлений: адаптивные, баннеры, текст.

Полный список комбинаций с этой функцией выявить невозможно. Зато возможно выявить недочёты. Ссылка является общедоступной, то есть информация по ней будет видна дизайнерам, клиентам и руководителям, которые смогут оценить предназначенное к размещению объявление и дать понять, если что-то пойдёт не так.

  1. Учёт правил и ограничений Google Ads. Иногда перед тем как размещать
    адаптивные объявления в Гугл
    приходится раскрывать правовую информацию и предоставлять ряд документов. Так, если имеешь дело с недвижимостью, указывая сведения по ипотеке, необходимо предъявить лицензию банка.

Заключение

Для рекламодателя адаптивные объявления интересны тем, что:

  • все его объекты расположены оптимально с учётом занимаемого объявлением места. Располагая их, Google опирается на статистику эффективности;
  • объявления включают в себя большой объём информации и могут содержать заголовки, логотипы и изображения. Величина, внешний вид и формат таковых подбирается автоматически;
  • позволяют сэкономить время, максимально упрощая управления рекламой;
  • могут использоваться с динамическим ремаркетингом, в результате чего реклама для разных категорий клиентов будет персонализирована. Для настройки ремаркетинга при запуске объявления добавляется фид.

Для работы с адаптивными объявлениями не нужна учёная степень. Достаточно грамотного подбора изображений и текстов и дальнейшего оценивания их эффективности.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads (AdWords)

Пошаговое руководство (теория и практика)

объявления в поиске

объявления в поиске

КМС (контекстно-медийная сеть) Google — мощнейшая рекламная площадка, открывающая широкие возможности для бизнеса. Чтобы эффективно ее использовать, рекомендую обратить внимание на быстрый и легкий в освоении инструмент — адаптивные медийные объявления.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как работают адаптивные медийные объявления и пошагово пройдем алгоритм их создания.

Не так давно Google ads обновил формат адаптивных объявлений на адаптивно медийный формат который будет использоваться как стандартный вид в контекстно медийной сети (Responsive Display Ads, RDA).

Преимущества адаптивных медийных объявлений

Адаптивные медийные объявления работают на базе искусственного интеллекта Google. Система сама комбинирует доступные элементы и демонстрирует сгенерированное объявление пользователям. При этом учитывается релевантность запросам, интересам и предпочтениям целевой аудитории. Тип контента и географические данные. Они демонстрируются в КМС, подходят и для обычных, и умных кампаний, это делает их эффективным инструментом продвижения товаров и услуг.

Все в мире стремится к автоматизации, не удивительно, что ходят слухи о том, что разработчики Google через некоторое время оставят возможность создавать только адаптивные объявления. Логично разобраться, как работает этот инструмент, чтобы использовать по максимуму.

адаптивные объявления adwords формат изображений

адаптивные объявления adwords формат изображений

Есть несколько важных плюсов, которые обеспечивают популярность такой рекламы:

  • быстрое создание объявлений. На запуск кампании потребуется не больше времени, чем на чтение этой статьи;
  • автоматическое формирование, то есть не нужно «пилить» баннеры под формат каждой площадки, система сделает все сама, основываясь на машинном обучении и накопленной статистике данных;
  • охват широкой целевой аудитории;
  • динамический ремаркетинг с использованием фида рекламодателя.
  • Мы еще будем возвращаться к каждому пункту, но сейчас подробнее о самих объявлениях.

Краткий экскурс в историю

Несколько лет назад в Гугле текстовые и графические объявления нужно было создавать отдельно, потом распределять по группам и настраивать. Такой процесс требовал много времени и сил.

Лет пять назад разработчики Google запустили адаптивные объявления, и это был прорыв. Искусственный интеллект поисковика научился проводить анализ сайтов, и решать, какой тип объявлений будет более эффективным. Также автоматически подгонять размеры баннеров под требования площадок и трансформировать дизайн.

Графическое объявление AdWords

Графическое объявление AdWords

Адаптивные медийные объявления — следующий шаг развития рекламы. Они формируются из текста, видео или фото на основе данных поисковика и контента рекламодателя в Google Реклама. Чтобы кампания была максимально эффективной, система применяет принцип машинного обучения. Алгоритм Google Ads сам подбирает форматы для персонализированного показа каждому пользователю. Google собирает конструктор точно под интересы человека, используя предоставленные рекламодателем базовые элементы объявлений.

Адаптивные объявления в КМС

Адаптивные объявления в КМС

Особенность адаптивных медийных объявлений заключается в системе автоматического подбора формата под определенные площадки размещения. Такая реклама может выглядеть как нативный баннер или как текст — в зависимости от требований ресурса. Также она демонстрируется в различных плейсментах, таких как Youtube и Gmail, при этом не возникает проблем с совместимостью.

Объявления создаются в аккаунте Google Ads и позволяют добавлять:

  • 5 видеороликов длительностью до 30 секунд;
  • 15 изображений;
  • 5 логотипов;
  • 5 заголовков;
  • 1 длинный заголовок;
  • 5 описаний компании;
  • 1 название компании;
  • Параметры url объявлений;
  • Текст с призывом к действию;
  • Собственные цвета;
  • Конечный URL.

Этого вполне достаточно для большинства бизнес-ниш, и максимально релевантной выборки объявлений RDA, на основе машинного обучения для пользователя.

Пример графического объявления на OLX

Пример графического объявления на OLX

Видеоконтент набирает популярность и заметно расширяет охват аудитории, маркетологи решили использовать это в рекламе. Поэтому в этот тип объявлений добавили возможность встраивать ролики вместо картинок. Когда система определяет, что пользователь предпочитает видеоконтент, она подбрасывает ему соответствующее медийное объявление.

Важное преимущество адаптивных объявлений, по сравнению с обычными медийными и баннерными — максимально широкий охват целевой аудитории, благодаря индивидуализированному подходу.

преимущество адаптивных объявлений

преимущество адаптивных объявлений

Еще одна особенность — экономия времени при создании и настройке рекламы. Адаптивно-медийные объявления дают возможность упростить управление кампаниями. У специалиста остается больше времени на работу над эффективностью, вместо того, чтобы заниматься созданием рекламы вручную и подгонкой ее под стандарты различных площадок.

Адаптивные медийные объявления не имеют «противопоказаний» по использованию и подходят для большинства отраслей, это делает их эффективным инструментом продвижения товаров и услуг.

Создаем адаптивные медийные объявления (практика)

Переходим к настройке тестовой рекламной кампании на основе адаптивных медийных объявлений. Для этого нам потребуется аккаунт в Google ADS, качественные фото, логотип и тексты. В Google Реклама нажимаем «Кампании» — «Новая кампания».

Кампании

Кампании

Далее, выбираем цель из списка, она может быть любой, в нашем случае – «Продажи».

Продажи

Продажи

Жмем «КМС», «Стандартная кампания», вводим адрес домена и «Продолжить».

Продолжить

Продолжить

На следующей странице будут указаны региональные параметры, у нас — Украина, можно уточнить, добавив Киев. Если ничего не собираетесь менять — можно оставить «по умолчанию». Важно не забыть указать бюджет. В тестовом варианте — это не играет роли.

не забыть указать бюджет

не забыть указать бюджет

Также нужно придумать название группе объявлений и указать «аудитории», у нас — «умный список».

аудитории

аудитории

Далее указываем ставку динамического таргетинга.

указываем ставку динамического таргетинга

указываем ставку динамического таргетинга

Обратите внимание, если планируете использовать динамические объявления, нужно загрузить фид данных.

загрузить фид данных

загрузить фид данных

Он притягивается из Merchant Center Гугла или напрямую, из «коммерческих данных». ‎ Это позволяет настраивать динамический ремаркетинг и демонстрировать пользователям тот товар, который они просматривали на сайте или искали в ПС. Соответственно, динамический ремаркетинг требует более серьезной подготовки, у вас уже должен быть готовый фид и некоторый опыт работы с ним. С другой стороны, система нацелена на работу с «теплой» аудиторией заинтересованных покупателей, поэтому реклама будет эффективной.

Далее создаем новое адаптивное медийное объявление.

новое адаптивное медийное объявление

новое адаптивное медийное объявление

Указываем домен с https.

Указываем домен с https

Указываем домен с https

Выбираем «изображение» и указываем логотип.

изображение

изображение

Можно «залить» до 15 картинок с сайта. Не «стесняйтесь», чем больше контента – тем шире охват.

добавляем изображения

добавляем изображения

Система принимает два формата: это прямоугольные и квадратные картинки. На примере прямоугольный баннер, чтобы получить квадратный придется обрезать его средствами Google Реклама.

формат изображений

формат изображений
  • Система принимает горизонтальные изображения (1,91:1), максимальный размер файла 5120 КБ.
  • Квадратные картинки: (1:1), максимальный размер файла 5120 КБ.
  • Логотипы горизонтальные (4:1) — 5120 КБ.
  • Квадратные: (1:1), также до 5120 КБ.

Примечание. Не рекомендуется использовать только горизонтальные логотипы, потому что это может сократить охват.

На примере 4 изображения и 1 логотип.

адаптивные объявления размеры

адаптивные объявления размеры

Далее добавляем видео со своего канала Youtube, в нашем случае, берем ролик из категории «недавнее».

добавляем видео в объявления

добавляем видео в объявления

Вбиваем вручную 5 заголовков, описание и название кампании.

добавляем заголовки в объявления

добавляем заголовки в объявления

Текст призыва к действию оставляем «автоматический». Вообще, это интересное поле для изучения, маркетологи примерно раз в 1-2 недели обновляют его, чтобы найти наиболее эффективное решение.

призыв к действию

призыв к действию

Экспериментируем с цветами, прямо здесь можно добавлять и изменять оттенки. Рекомендую воспользоваться сервисом Adobe Color, подобрать там нужный цвет. Здесь нас интересуют буквенно-числовые значения.

Adobe Color

Adobe Color

Находим понравившийся цвет и прописываем его параметры в Google Реклама.

Создать кампанию

Создать кампанию

Далее нажимаем «Создать кампанию» и «Перейти к кампании».

Перейти к кампании

Перейти к кампании

Во вкладке «Объявления и расширения» мы видим, что созданное объявление уже проходит модерацию. Так же вы можете получить сообщение "адаптивные объявления недействительно измените чтобы опубликовать", потребуется внести исправления согласно требованием Google.

Объявления и расширения

Объявления и расширения

Если нажать «Сведения об объекте», то можно добавлять и изменять базовые элементы рекламы.

Сведения об объекте

Сведения об объекте

Также оценивать эффективность и изменять комбинации элементов в объявлении. (Работает с уже действующими, прошедшими модерацию, кампаниями).

комбинации элементов в объявлении

комбинации элементов в объявлении

Рекламная кампания готова, отправляем адаптивное медийное объявление на рассмотрение, теперь остается только подождать, пока закончится модерация и посмотреть свои объявления в КМС.

ожидаем модерацию объявлений

ожидаем модерацию объявлений

Буквально несколько слов об аукционе. Google разработал свою систему моментальных RTC аукционов. То есть, как только ваше объявление проходит модерацию, оно попадает на виртуальный аукцион, где конкурирует с объявлениями других рекламодателей.

Как сделать конкурентоспособный рекламный контент — тема для отдельной статьи. Система оценивает качество вашего сайта, релевантность конкретным запросам, CTR, бюджет и множество других факторов. В нашем случае важно, чтобы реклама была релевантной посадочным страницам. Также рекомендуем отсе

Всё, что нужно знать об адаптивных поисковых объявлениях в Google

Автор – Марк Ирвин (Mark Irvine), старший специалист по анализу и обработке данных, Wordstream

На мероприятии Marketing Live в июле Google официально представил адаптивные объявления в поисковой сети. Запуск этого формата в потенциале может стать самым революционным изменением в поисковой рекламе с 2016 года, когда компания впервые анонсировала развёрнутые текстовые объявления.

Итак, что именно меняется? Ниже мы рассмотрим 13 фактов и лучших практик, о которых нужно знать рекламодателям.

  1. Что представляют собой адаптивные объявления в поисковой сети?

Адаптивные поисковые объявления – это самый новый, крупный и гибкий формат поисковой рекламы в Google. В отличие от традиционных поисковых объявлений, где для создания одного объявления вводится один заголовок и одно описание, новый формат позволяет добавить до 15 разных заголовков и до 4 описаний. В итоге можно получить 43 680 различных комбинаций, а это означает практически неограниченные возможности для тестирования.

После того, как рекламодатель добавит необходимые компоненты, Google протестирует различные комбинации заголовков и описаний, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны. Со временем система начнёт показывать наиболее подходящее под конкретный запрос объявление с учётом ключевого слова, устройства пользователя, его истории поиска и других сигналов.

  1. Какого размера могут быть адаптивные объявления?

Адаптивные объявления в поисковой сети могут содержать до трёх заголовков, длиной до 30 символов, до двух полей «Путь» по 15 знаков и до двух 90-символьных полей описания.

В отличие от развёрнутых текстовых объявлений здесь есть дополнительное описание и 10 дополнительных символов, с которыми можно поиграться при составлении текста описания.

В целом всё это делает адаптивные поисковые объявления самым крупным рекламным форматом, который когда-либо появлялся в SERP. Общей объём текста может достигать 300 символов, что в два раза больше, чем у развёрнутых текстовых объявлений.

В адаптивных поисковых объявлениях также могут показываться расширения, что ещё больше увеличивает то пространство, которое они занимают в SERP.

  1. Как создать адаптивные поисковые объявления в Google Ads?

Этот формат пока находится на стадии ограниченного бета-тестирования и доступен лишь в отдельных аккаунтах. Полноценный запуск для всех рекламодателей будет произведён позже в этом году.

Чтобы создать адаптивное поисковое объявление, в меню выбора страниц в Google Ads найдите «Объявления и расширения». Затем нажмите кнопку с плюсом и выберите «Адаптивное объявление в поисковой сети».

После этого вам нужно будет добавить все компоненты будущего объявления: ввести конечный URL, отображаемый URL, варианты заголовка и описания. При желании к URL можно будет добавить специальные параметры для отслеживания.

Нажмите «Сохранить» и ваше объявление будет отправлено на проверку. После одобрения оно начнёт показываться в поисковой сети.

  1. В объявлениях этого формата всегда будут показываться 3 заголовка и 2 описания?

Нет. Адаптивные поисковые объявления – это гибкий формат. На экранах меньшего размера и в перегруженных SERP они могут содержать меньше компонентов, поэтому в них не всегда будет 3 заголовка и 2 описания.

Однако эти объявления всегда будут содержать минимум 2 заголовка и 1 описание. Соответственно, они никогда не будут меньше, чем развёрнутое текстовое объявление.

  1. Насколько этот формат эффективен?

Адаптивные поисковые объявления крупнее и во многих случаях эффективнее, чем развёрнутые текстовые объявления. Согласно Google, у этого формата CTR на 5-15% выше, чем у стандартных поисковых объявлений. Однако следует иметь в виду, что усреднённые цифры не отображают полной картины – не все рекламодатели будут видеть такие результаты. Поэтому, чтобы выжать максимум из этого формата, следует придерживаться лучших практик работы с ними.

  1. Адаптивные объявления более эффективны при большем количестве заголовков и описаний

Для показа в поисковой сети каждое адаптивное объявление должно иметь минимум 3 заголовка и 2 описания. Однако «голый» минимум редко бывает лучшим выбором. Преимуществом адаптивных объявлений является то, что они позволяют добавить больше вариантов для тестирования, чем стандартные. Вы можете протестировать до 15 заголовков и до 4 описаний за раз – так используйте эту возможность! Старайтесь добавлять, как минимум, 10 разных заголовков и 3 описания в эти объявления.

  1. Выделяйте что-то новое в каждом заголовке и описании

Избегайте повторяющихся и скучных вариантов одного и того же заголовка. На самом деле Google и вовсе не покажет объявление, если заголовки и описания будут слишком похожими.

  • Будьте креативными и выделяйте разные предложения и призывы к действию с помощью каждого элемента объявления;
  • Добавьте основное ключевое слово в минимум 2 заголовка. Используйте динамическую вставку ключевых слов.
  • Убедитесь, что как минимум 3 заголовка НЕ содержат ключевые слова. Это позволит избежать чрезмерной повторяемости ваших объявлений и даст возможность выделить больше ценной информации для пользователей.
  • Создавайте заголовки и описания разной длины. Это повысит вероятность показа трёх заголовков и двух описаний. Не пытайтесь использовать все доступные символы в каждом элементе.
  • Хорошее адаптивное объявление содержит много уникальных сообщений, которые можно комбинировать. Избегайте повторений и одних и тех же призывов к действию.

  1. Заголовки и описания можно закрепить на определённых позициях

Система будет автоматически тестировать разные заголовки на разных позициях, чтобы посмотреть, как они работают. Каждый заголовок не будет показываться каждый раз. То же самое касается и описаний. Этот подход позволяет Google находить наилучшее сообщение для каждого отдельного пользователя, ключевого слова и устройства, с которого совершается поиск.

Если же вы хотите, чтобы ваше объявление всегда включало определённое сообщение (дисклеймер, например), то вы можете «закрепить» этот заголовок или описание.

При написании важного заголовка, который должен отображаться всегда, наведите курсор в правую часть этого заголовка и там появится иконка в виде булавки. Нажмите на эту иконку и вы увидите семь разные вариантов для размещения заголовка. Эта функция также работает и в описаниях.

При выборе варианта «Showing this headline in any unpinned position» ваш заголовок будет показываться всегда, но это могут быть разные позиции: заголовок 1, 2 или 3.

Также помните, что третий заголовок и второе описание не всегда показываются, поэтому закреплённые на этих позициях сообщения могут не всегда отображаться в адаптивном объявлении.

  1. Закрепляйте заголовки и описания только в редких случаях

Закрепляя заголовки и описания можно добиться того, чтобы важный текст всегда показывался в объявлении. Однако это также ограничивает возможности для тестирования разных вариантов объявления, что может негативно сказаться на эффективности.

Так, закрепление лишь одного заголовка сокращает количество тестируемых вариантов на 75%, а двух – на 99,55%!

  1. Означает ли запуск нового формата, что Google уберёт развёрнутые объявления?

Нет. Google не собирается отказываться от развёрнутых текстовых объявлений в обозримом будущем.

Более того, Google рекомендует запускать минимум одно развёрнутое объявление в каждой группе наряду с новыми адаптивными поисковыми объявлениями. Это позволит убить двух зайцев разом: и протестировать новый формат, и убедиться, что объявления появляются так часто, насколько это возможно.

  1. Тестируйте только одно адаптивное объявление на группу

Google автоматически тестирует различные элементы адаптивных поисковых объявлений друг против друга, поэтому нет никакого смысла добавлять несколько таких объявлений в одну и ту же группу. Если же вы всё же решите добавить несколько адаптивных объявлений, то это усложнит тестирование разных вариантов и замедлит оптимизацию рекламы.

  1. Когда новый формат станет доступен?

Полноценный запуск ожидается в ближайшие месяцы.Точных сроков Google не называет. Чтобы принять участие в бета-тестировании, свяжитесь со своим аккаунт-менеджером в Google Ads.

  1. Что нужно сделать, чтобы подготовиться к запуску адаптивных поисковых объявлений?

Просмотрите свои текущие объявления, найдите самые эффективные среди них и начните думать над альтернативными заголовками и описаниями для адаптивных объявлений. Соберите все послания, предложения и призывы к действию, которые уже дают хорошие результаты в вашем аккаунте.

Теперь вы знаете, что нужно для создания отличного адаптивного поискового объявления – много качественных заголовков и описаний. Не ждите, пока все ринутся использовать новый формат, начните готовиться загодя.

Сервис контекстной рекламы Google Ads сообщил о том, изменяющиеся (адаптивные) поисковые объявления теперь могут быть доступны для всех клиентов, вне зависимости от языка, на котором объявление написано. Их можно найти как мобильном приложении инструмента Google Ads и API, так и в версии для смартфоном и планшетов.

Создатели рекомендуют перейти на этот формат, сначала создав хотя бы одно объявление универсального вида и два стандартных объявления. Таким образом рекламодатель сможет увеличить охват аудитории.

К примеру, компания Trovit, начав пользоваться адаптивными поисковыми объявлениями, повысила свой трафик до 44%. А он, в свою очередь, повлиял на увеличение конверсий почти в два раза.

Кроме того, сервис так же предлагает две новинки, которые дополнительно увеличат охват:

— Возможность сравнивать успешность работы креативов в отчете Assets Report – графа Perfomance.

— Во вкладке «Варианты объявлений» пользователи смогут применять и сравнивать разные виды объявлений.

Google анонсировал адаптивные объявления еще в июле 2018.

Как правильно настроить адаптивные поисковые объявления Google | B2B Click

Адаптивные поисковые объявления – это постоянный сплит-тест с машинным обучением. Советы по настройке и небольшие лайфхаки для тех, кто еще не начал их использовать.

Как придумать 15 заголовков, и зачем это нужно

Адаптивные поисковые объявления Google Ads – очередной серьезный шаг к автоматизации рекламы в системе. Впервые они были анонсированы год назад, а с декабря 2018 г. начали поддерживать русский язык. Формат еще не вышел из беты, но уже активно продвигается Google. Например, новый Редактор Google Ads начал выдавать предупреждения, если в группе объявлений нет адаптивных.

Всем, кто до этого времени обходил новинку стороной, имеет смысл протестировать ее уже сейчас. Ряд тестов показал, что эффективность адаптивных объявлений может более чем в 2 раза превосходить эффективность обычных. Пока формат не начал применяться повсеместно, он способен стать вашим преимуществом.

Однако запустить новый тип объявлений так же быстро, как стандартные, не получится. От вида 15 пустых полей заголовков и 4 полей описания, из которых искусственный интеллект будет создавать креативы, у многих опускаются руки.

Чтобы преодолеть страх чистого листа и правильно настроить адаптивные поисковые объявления Google, воспользуйтесь нашими советами.

1. Напишите обычное объявление

Один из способов справиться с писательским блоком – начать писать с самого простого. Возьмите первые 3 поля заголовка и 2 поля описания и заполните их так, как будто это обычное текстовое объявление.

Пусть вас не беспокоит, что на этом идеи закончатся. Даже если первые варианты текста действительно окажутся лучшими, алгоритмы машинного обучения заметят это и сосредоточат показы на них.

Небольшой лайфхак для пользователей Редактора Google Ads. Вы можете конвертировать обычные объявления в адаптивные нажатием всего одной кнопки! Выделите нужное объявление, кликните «Экспортировать как» (кнопка со стрелками вверх и вниз) и выберите «Экспортировать как адаптивные поисковые объявления».

Как экспортировать обычные объявления в адаптивные в Редакторе Google Ads

Готово! У вас есть новое адаптивное поисковое объявление с тремя заполненными заголовками и двумя описаниями.

2. Используйте максимум символов

30 символов в заголовках и 90 в описаниях – это простор для творчества. Постарайтесь использовать его по максимуму: добавьте еще одну «фишку» товара или новый призыв к действию. Короткие заголовки теряются в выдаче, а короткий текст – под длинными заголовками.

Проверить, как будет выглядеть объявление, можно в предпросмотре справа от настроек.

Проверяем, как будет выглядеть объявление после публикации

Google больше не обрезает слишком длинные заголовки, поэтому считать символы не обязательно. Все, чем вы рискуете – это третий заголовок, который и так отображается не всегда.

3. Добавьте ключевые слова (в меру)

Как и в случае с обычными объявлениями, в текст адаптивных нужно добавлять ключевые слова. Они помогают Google определить релевантность предложения запросу пользователя, повысить показатель качества и снизить цену клика.

Однако использовать ключи в каждом заголовке и описании не обязательно. Не забывайте, для эффективной работы адаптивным объявлениям нужно разнообразие.

Советы по оформлению заголовков

Лучше уделить больше внимания преимуществам товара, а для ключевых слов оставить примерно треть заголовков и половину описаний.

4. Не связывайте заголовки и описания

Увлекшись креативом, можно начать по привычке связывать заголовки с описаниями или заголовки между собой.

Как выглядит адаптивное объявление

Используйте независимые заголовки и описания, если хотите, чтобы Google тестировал разные их комбинации.

5. Представьте, что это уточнения

Используйте этот прием, когда идеи заголовков иссякнут. Считайте, что часть уточнений, которые обычно отображаются в нижней части объявлений, переехала наверх и стала длиннее.

Зачем использовать уточнения в объявлениях

Вместо ограничения в 25 символов у вас есть 30, а в остальном следуйте рекомендациям Google.

6. Позаимствуйте текст из других каналов

Еще один источник новых заголовков – текст, который вы используете или могли бы использовать на других маркетинговых каналах. Фрагменты страницы «О компании» на сайте, посты в социальных сетях, слоган, который хорошо смотрелся бы на билборде и т. п.

Адаптивные поисковые объявления предполагают эксперимент. Они основаны на постоянном тестировании комбинаций под контролем искусственного интеллекта. Не бойтесь ошибиться, неудачные варианты отпадут сами собой.

7. Закрепите главные элементы

Google Ads позволяет закреплять заголовки и описания, чтобы гарантировать их появление в рекламе. Воспользуйтесь этой функцией, если у вас есть необходимый для показа текст или вы хотите обязательно включить в объявление название бренда.

Для этого кликните на значок булавки около заполняемого поля.

Как закрепить заголовок и описание объявления в Google Ads

Вы можете закрепить заголовок на любой из трех позиций. Если за одной позицией закреплено несколько заголовков, появляться может каждый из них.

На какой позиции и сколько заголовков можно закрепить

При желании это позволяет сократить количество вариантов для тестирования. С описаниями функция работает аналогично.

Как и сколько записаний можно закрепить

8. Одна группа – одно адаптивное объявление

Из 15 заголовков, которые могут появляться на 3 позициях, и 4 описаний для 2 позиций можно составить 43 680 разных комбинаций. Для сплит-теста этого более чем достаточно. Добавление в группу других адаптивных поисковых объявлений снижает вероятность появления каждого варианта и мешает накоплению статистики.

9. Следите за подсказками Google

Во время создания адаптивного поискового объявления сверяйтесь с блоком «Качество объявления» в правом верхнем углу экрана.

Как проверить качество объявления

Здесь вы найдете советы по улучшению написанных текстов и заголовков. Например, система предупредит, если элементов объявления слишком мало или они недостаточно различаются между собой.

Когда адаптивное поисковое объявление начнет работу, подсказки для его оптимизации можно будет найти в отчете по объявлениям Google Ads. Добавьте в таблицу столбцы «Качество объявления» и «Повышение качества объявления», чтобы увидеть их.

Подсказки для оптимизации объявлений

В заключение

Google уверенно идет к полной автоматизации работы с рекламой. От нас требуется только описать свой продукт, системе переходит все больше аспектов управления показами.

Бороться с трендом бессмысленно, эффективнее освоиться в нем. Автоматизация под чутким контролем специалиста – будущее маркетинга и рекламы, к которому пора привыкать сегодня.

Автоматизировать процессы настройки кампаний, которые не охватывает Google Ads, можно с помощью бесплатного сервиса Click.ru. Сбор и оптимизация семантики, анализ конкурентов, планирование бюджета и т. д. – оставьте себе стратегические решения и креатив, а об остальном пусть позаботится машина.

6 особенностей, которые важно учитывать при работе с адаптивными объявлениями Google Ads — Нелегально-аморальный, на 8% криминальный блог Google Adwords

Два года назад Google объявил о новом типе объявлений в КМС, которые сочетают в себе как текстовые, так и графические элементы и являются своеобразным гибридом.

Примеры объявлений

Текстовый формат объявлений пользовался большей популярностью у рекламодателей, потому что обеспечивал им широкий охват аудитории, правда часто оставался незамеченным из-за отсутствия визуальной составляющей — многочисленные тексты просто терялись на фоне сайтов КМС. Переход на адаптивные объявления позволил им увеличить кликабельность в контекстно-медийной сети.

1. Они эффективны

Мы всегда добавляем адаптивные объявления в кампании в КМС, как правило, они демонстрируют лучшие показатели охвата и CTR в сравнении с другими форматами.

По данным Google, использование адаптивных медийных объявлений, а не только графической рекламы, позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50 % при одинаковой цене за конверсию. Плюс адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене, чем объявления с одним набором объектов.

Статистики по типам объявлений одного из наших клиентов в сфере элитной недвижимости

При меньшей ставке количество показов адаптивных объявлений больше, кроме того, CTR у них выше, чем у остальных типов, в то время как стоимость конверсии значительно ниже.

 

2. Сделали КМС более доступной для рекламодателей

Стандартные баннеры уже давно являются частью контекстно-медийной сети, но не все рекламодатели могут ими воспользоваться. Существует порядка 20 стандартных размеров для баннерных блоков в КМС. Дизайнер должен позаботиться, чтобы элементы корректно отображались во всех вариантах, сохранив при этом общую концепцию.

Сложность заключается в том, что у многих клиентов нет постоянной возможности создавать баннеры всех размеров, не говоря уже о нескольких наборах баннеров для А/Б тестов. Как правило, они останавливаются на наиболее популярных параметрах, в результате чего часть площадок остается неохваченной.

 

3. Легко трансформируются в нативное объявление, текст или баннер

Этот формат позволяет рекламодателям использовать все возможные блоки в КМС — размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически корректируются в соответствии с местом их размещения. Например, адаптивное медийное объявление может отображаться нативным баннером на одном сайте и динамически текстовым объявлением на другом, при этом демонстрируется одна из многочисленных текстовых и визуальных комбинаций.

Для нас, как для рекламодателей, важно, что этот процесс происходит в режиме реального времени: Google Ads автоматически формирует объявления. А это значит:

  • Изображения будут масштабироваться, чтобы вписаться в каждый рекламный блок;

  • Комбинации текста будут выбраны на основе доступного пространства;

  • Некоторые тексты будут обрезаны в условиях ограниченного пространства.

Важно помнить про эти особенности при создании адаптивных объявлений, чтобы вне зависимости от того, какое объявление Google выберет для показа, оно отображалось корректно.

 

1. Выбирайте изображения подходящие для всех форматов

Адаптивные объявления позволяют рекламодателям загрузить 2 типа изображений: с квадратной и альбомной ориентацией. При загрузке через интерфейс Google Ads вы увидите примеры того, как отображаются объявления, но помните — в реальности изображения могут быть меньшего размера, чтобы поместиться в соответствующий рекламный блок.

Давайте сравним 2 варианта изображения для адаптивного объявления для нового ЖК.

Какой, по вашему мнению, мы использовали?

Вариант 1 / Вариант 2

Вы правы, если выбрали вариант 2!

В первом варианте ЖК расположен на заднем плане и на изображении присутствует множество различных объектов — автомобили, дорога, трамвай и т.д., которые отвлекают пользователя от основного объекта.

Ещё один пример объявления с разными изображениями.

В первом случае ЖК снят сверху, поэтому на изображении присутствуют дополнительные объекты. При масштабировании пользователю трудно понять, что происходит на картинке. Также в первом варианте используется большое количество цветов, которые мешают восприятию.

Вариант 1 / Вариант 2

При выборе изображений думайте о том, как они выглядят в полном масштабе или будут выглядеть, если их уменьшить. Вы теряете часть целевого трафика, когда они становятся размытыми и непонятными для аудитории.

 

2. Используйте изображения разных размеров

При создании адаптивного объявления можно ограничиться только одним вариантом изображения — квадратом или прямоугольником. Я рекомендую добавлять оба формата — это гарантирует, что картинка будет корректно отображаться.

В интерфейсе вы сможете обрезать исходное изображение до нужного формата и сделать из горизонтальной ориентации квадрат и наоборот, если у вас нет готовых изображений в разной ориентации.

 

3. Адаптируйте логотип

Бренды очень любят свои логотипы и не всегда готовы что-то менять, но ради эффективного объявления в КМС приходится чем-то жертвовать. Конечно, речь идет о небольших корректировках для того, чтобы соответствовать требованиям к логотипу.

Как и изображения, логотип для адаптивного объявления можно загрузить с квадратной и горизонтальной ориентацией. Правда не все можно обрезать до нужного размера, поэтому необходимо подготовить разные лого, которые будут соответствовать общей концепции бренда и отлично отображаться в разных типах объявлений.

Рассмотрим пример лого с горизонтальной ориентацией, где есть иконка слева и название бренда справа.

Отлично подходит для логотипа с соотношением сторон 4:1, но не годится для формата 1:1.

В подобной ситуации будет логичным обратиться к дизайнеру, чтобы получить квадратную версию логотипа. Первая идея, которая придёт ему в голову — добавить пустые области сверху и снизу.

Это может неплохо выглядеть в редакторе, но не забывайте о масштабировании. Часто подобное решение уместно для крупных форматов объявлений, а вот на мелких логотип будет восприниматься трудно.

У ЖК Семейный уже есть версия логотипа, в котором название бренда размещено под иконкой — отлично подходит для квадратной версии.

Ещё одно решение — оставить на горизонтальном изображении только иконку.

Лучше заранее подумать о формате лого, и о том, как его можно адаптировать. Не бойтесь убирать элементы или использовать только часть логотипа для квадратной ориентации.

 

4. Пишите тексты, учитывая отображение в разных комбинациях

В адаптивных объявлениях есть несколько текстовых полей для работы.

  • Короткий заголовок: 25 символов;

  • Длинный заголовок: 90 символов;

  • Описание: 90 символов;

  • Названии компании: 25 символов.

Плюс адаптивных объявлений — в них гораздо больше символов, чем в текстовых. Правда не все текстовые поля будут отображаться вместе, поэтому нужно знать, чтобы использовать объявления максимально эффективно, какие поля отображаются одновременно.

  1. Короткий и длинный заголовок никогда не могут быть показаны одновременно.

    Заголовки — разные версии одного и того же сообщения. Не переживайте, если вы повторяетесь.

  2. Описания могут быть показаны с короткими или длинными заголовками.

    Описания всегда дополняют информацию в заголовке, но никогда не будут показаны без него, поэтому вы не упустите основной посыл. Можете выбрать как короткий, так и длинный заголовок. Убедитесь, что вы не повторяетесь.

    Объявление с длинным заголовком

    Объявление с коротким заголовком

  3. Иногда заголовки отображаются без описаний.

    Рекомендую создавать заголовки, отражающие главную мысль объявления, чтобы пользователю было сразу понятно, о чём идёт речь. Также добавьте призыв к действию в длинный заголовок, если это возможно.

  4. Длинный заголовок и описание может заканчиваться многоточием, если недостаточно места в рекламном блоке.

    Удостоверьтесь, что пользователи получат основную информацию в начале текста и важные детали не скроются за многоточием, поскольку эти текстовые поля могут быть обрезаны. Гораздо проще создавать информативные объявления, когда мы знакомы с комбинациями текстовых полей, части которого гармоничны и не повторяются.

5

Проверьте объявления перед запуском

Хотя адаптивные объявления создаются в режиме реального времени, где у каждого существует множество комбинаций, мы получим первоначальное представление о том, как они выглядят с помощью функции предварительного просмотра.

Можно заранее просмотреть объявление через интерфейс Google Ads — кликнув на него вы откроете окно предварительного просмотра со ссылкой.

Ссылка ведёт на новую вкладку с дополнительными превью потенциальных комбинаций объявлений: нативные и текстовые, баннеры.

Функция не позволит увидеть полный список возможных комбинаций, но выявит недочеты. Ссылка общедоступна, а значит — дизайнеры, клиенты и руководители тоже смогут увидеть и оценить потенциальные объявления и дать обратную связь.

 

6. Учитывайте правила и ограничения

Еще одна сложность может возникнуть при запуске адаптивных объявлений — несоответствие правилам Google Ads. В некоторых сферах требуется, чтобы рекламодатели раскрывали правовую информацию и предоставляли соответствующие документы. Например, в недвижимости, при указании информации об ипотеке, нужно предоставить в Google Ads лицензию банка. Подробности о правилах в отношении адаптивных объявлений можно найти в Справке Google Ads.

 

Адаптивные объявления в КМС удобный и эффективный инструмент, помогающий рекламодателям привлекать внимание целевой аудитории и рассказывать про свой товар или услугу. Вот ключевые преимущества, которые подтолкнут вас к знакомству с этим форматом:

1. Оптимизация объявлений. Google использует машинное обучение, чтобы определить оптимальное сочетание объектов для каждого рекламного места, исходя из прогнозов на основе статистики эффективности.

2. Широкий охват. Можно загрузить несколько объектов одного типа — заголовки, логотипы и изображения. Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбирается в соответствии с местом их размещения.

3. Экономия времени. Адаптивные медийные объявления позволяют упростить управление рекламой, поэтому у вас будет больше времени на комплексные задачи по развитию бизнеса.

4. Использование с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг, добавив фид в кампании. Они позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Ваши объявления отображаются в динамическом и в статическом формате, если вы добавляете в кампанию фид.

Адаптивные объявления в КМС не требуют научной степени. Выбирайте изображения и текст с умом, оценивайте эффективность, как они будут работать вместе, и главное — убедитесь, что они соответствуют требованиям Google Ads.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о