Операторы соответствия в Google ADS: как и когда использовать?

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.

Для чего нужны операторы Google AdWords

Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Виды операторов Google AdWords

Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.

Близкие варианты в Google AdWords

Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?

Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.     

Широкое соответствие

Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.

В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:

• «куплю зимние сапоги»;
• «отремонтировать осенние сапоги»;
• «детские сапоги купить»

Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.

Модификатор широкого соответствия

Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).

Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.

Фразовое соответствие

При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.

Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».

Точное соответствие

Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.

Минус слова

Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.

Особенности данного оператора Google AdWords

В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:

• группа объявлений;
• рекламная кампания.

При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».

К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.

Сравнение с операторами Яндекс.Директ

Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.

Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.

О чем нужно помнить при работе с операторами

При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.

1. При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
2. В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
3. Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.

В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.

Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.

Инструкции по работе с операторами

Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.

Как использовать операторы в Google AdWords

Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.

 

В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».

Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».

В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».

Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».

Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.

Настройка минус-слов в Google ADS

В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».

 

Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.

Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.

#12

Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.

После составления перечня минус-слов нажмите кнопку сохранить, чтобы они были применены к выбранной группе объявлений в Google AdWords.

Созданный список отобразится в нижней части экрана. Здесь можно посмотреть тип соответствия, а также изменить его.

 

Настройка списков

Если вы желаете сделать шаблонный перечень минус-слов в Google AdWords, который затем можно будет использовать в настройках других объявлений, выберите для его создания рекламную кампанию.

После подготовки списка установите галочку в поле «Сохранить в новом или существующем списке». 

Выберите имеющийся перечень минус-слов для его обновления или задайте название новому списку.

Еще один способ подготовки перечня минусующихся фраз лежит в разделе «Инструменты».

#18.1

Выберите страницу, посвященную спискам минус-слов. Здесь вы сможете просмотреть существующие шаблоны или создать новый перечень.

Использование операторов в планировщике ключевых слов

Уже при подборе фраз, по которым будет демонстрироваться рекламное объявление в Google AdWords можно не просто посмотреть прогноз и статистику показов, но и установить тип соответствия. Для этого перейдите в раздел «Инструменты и анализ», откройте планировщик.

Из предложенных вариантов выберите тот, что соответствует поиску новых ключевых фраз.

В появившемся поле введите через запятую несколько запросов, относящихся к категории рекламируемых товаров или услуг, и нажмите кнопку «Начать».

Перед вами появиться список подходящих тематике ключевых фраз. Выберите интересующие, отметив их галочкой, и определите нужный оператор из выпадающего списка.

Чтобы сохранить изменения, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова».

Таким способом можно устанавливать одинаковые типы соответствия для целой группы запросов. Если желаете сделать для отдельных фраз свои правила учета, выберите вариант ручного добавления ключевых слов.

В появившемся поле укажите желаемые для включения в кампанию Google AdWords слова. Операторы типов соответствия здесь указываются специальными знаками:

• для широкого соответствия просто напишите запрос без дополнительных знаков препинания;
• чтобы установить точное соответствие заключите ключевое слово в квадратные скобки [ ];
• для фразового соответствия используйте кавычки ” “.

В этом же разделе вы можете задать минус-слова с операторами соответствия. Для сохранения изменения нажмите соответствующую кнопку.

Профессиональные секреты работы с операторами Google AdWords

Чтобы настройка рекламы в поисковой системе и на партнерских площадках была выполнена максимально корректно, воспользуйтесь некоторыми фишками. Они помогут сделать кампанию в Google AdWords максимально эффективной.

Конверсия по поисковому запросу

Google AdWords предлагает своим пользователям широкие возможности для отслеживания эффективности настроенной рекламной кампании. Одним из важных параметров является коэффициент конверсии по поисковому запросу. С его помощью вы увидите, какая из заданных для показа фраз приносит наибольший результат для бизнеса.

Чтобы посмотреть детальную статистику конверсий перейдите в раздел «Ключевые слова» и прокрутите до конца таблицу отчетности по каждому запросу, чтобы узнать коэффициент для отдельных фраз.

Google Analytics

Если совместить Google Analytics с рекламным кабинетом, то можно сразу с аккаунта AdWords отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте

Интеграция с Google ADS

Чтобы связать профили разных сервисов откройте раздел «Инструменты» и выберите опцию «Связанные аккаунты».

В появившемся списке выберите Google Analytics, а затем профиль, который нужно привязать к рекламному аккаунту.

Коллтрекинг MANGO

Еще одним эффективным способом отслеживания работы каждого отдельного объявления является специальный продукт от Mango Office. С помощью коллтрекинга и подменных номеров вы сможете точно узнать, какой канал маркетинговых коммуникаций приносит наибольшую прибыль, какие площадки для размещения рекламы являются самыми эффективными.

Интеграция

Коллтрекинг Mango Office совместим с системами сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Чтобы начать работу с данным инструментом необходимо на нашем сайте выбрать подходящий тарифный план для работы коллтрекинга. После оплаты лицевого счета и регистрации сотрудников компании в личном кабинете вы сможете получить код виджета для интеграции коллтрекинга в работу сайта. В случае возникновения вопросов всегда можно обратиться к операторам службы поддержки, которые доступны 24 часа без выходных.

Отчет «Сквозная аналитика»

С помощью нашего коллтрекинга вы сможете регулярно получать детальные и информативные данные по всей собранной статистике. В отчете предоставляются следующие сведения.

1. Количество показов рекламных баннеров и объявлений.
2. Уровень расходов по отдельным кампаниям и каналам.
3. Число совершенных звонков.
4. Количество обращений и стоимость одного лида.
5. Число заявок с сайта.
6. Стоимость привлечения одного клиента.
7. Число открытых продавцами сделок.
8. ROMI (коэффициент возврата инвестиций).

Благодаря столь глубокой и детальной аналитике можно высокоточно настроить таргетинг для рекламного объявления и выбрать максимально эффективные операторы Google AdWords для ключевых запросов.

Соответствие минус-слов в Google Рекламе – основные типы

Минус-слова — это слова, блокирующие показ рекламы по запросам, не связанным с вашими товарами и услугами. Они позволяют уменьшить количество нерелевантного трафика, сэкономить бюджет на нецелевых кликах и увеличить CTR. Используют минус-слова, а уж тем более корректируют их список в процессе ведения кампании далеко не все. И это одна из 30 распространенных ошибок, которые совершает большинство бизнесменов, пользующихся контекстной рекламой.

Как работают минус-слова в поисковых кампаниях и КМС

Слова-исключения можно добавлять как на поиске, так и в контекстно-медийной сети. На поиске показы блокируются, если в запросе есть слово из списка минусов. Например, вы продаете очки для коррекции зрения и добавили в список исключений «солнцезащитные». Показа рекламы не будет в случае, если поисковый запрос содержит это слово.

Слова-исключения в КМС работают иначе, чем на поиске: они позволяют избегать показа объявлений на ресурсах неподходящей тематики. При этом реклама не будет показана, даже если минус-слова явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана со словами исключениями.

Например, если в минусы добавлена фраза «мужская обувь», то показов не будет на странице про мужские туфли, даже если на ней не встречается словосочетание «мужская обувь». Google в своей справке называет это соответствие точным, и к КМС применяется только такой тип соответствия минус-слов. Точное соответствие для поиска и КМС сильно отличается, что будет рассмотрено ниже.

При этом алгоритмы Google работают таким образом, что несмотря на точное соответствие, с помощью минус-слов в КМС можно исключить только около 90% нежелательного трафика, рекламные объявления могут быть показаны на страницах, содержащих выбранные слова-исключения.

Важно: все дальнейшие описания и моменты будут связаны с минус-словами для поисковых кампаний.

Обратите внимание:

• к минус-словам не применяются близкие варианты, то есть автоматически не добавляются словоформы, ошибочное написание и т.д. Все это нужно добавлять в ручном режиме. К примеру, если вы добавили в минусы слово «конфета», то реклама будет показана по запросам «купить конфеты», «цена на конфету», и если эти словоформы нецелевые, то их также необходимо внести в список исключений.
• минус-слово не будет работать, если в длинном запросе оно находится 17-ом месте и дальше. Например, вы продаете новые квартиры и добавили в минусы «вторичка». Если пользователь ввел длинный запрос «купить квартиру в научном районе Кольцово двухкомнатную с высокими потолками и хорошими соседями недалеко от леса вторичка», то рекламное объявление будет показано, так как минус-слово находится на 17-ом месте. Однако, если запрос более короткий и минус-слово оказалось на 16-ом месте и раньше, то реклама показываться не будет.

Проводить сбор минус-слов рекомендуется не реже одного раза в месяц (лучше чаще), а если кампания запущена недавно, то каждый день на протяжении двух недель. Для ускорения и облегчения работы PPC-специалистов мы рекомендуем использовать «Минусатор».

Подробнее о типах соответствия

Существует несколько типов соответствия минус-слов в Рекламе: широкое, фразовое и точное. Модификатор широкого соответствия для минус-фраз не поддерживается.

Важно помнить, что эти типы в ключевых фразах и минус-словах работают по-разному.

Широкий тип соответствия

Показа объявления не будет, если в поисковом запросе содержатся все части минус-фразы в любой последовательности. Однако, если в составе запроса только некоторые части минус-фразы, то реклама показываться будет.

Широкий тип соответствия используется по умолчанию, если не указаны кавычки или квадратные скобки.

Разберем на примере. Минус-фраза — камчатские крабы. Показов объявлений не будет при следующих поисковых запросах:

• камчатские крабы купить;
• крабы и прочие камчатские морепродукты.

Показ рекламы состоится:

• купить камчатские морепродукты;
• крабы с Камчатки выгодно.

В каких случаях применять?

Широкий тип соответствия применим во всех случаях, кроме тех, когда в минус-фразе нужно зафиксировать порядок слов или исключить конкретный запрос.

При этом эффективнее добавлять в список минусов именно слова, а не фразы — это позволяет сократить силы и время на работу с нецелевым трафиком. Например, вы сдаете квартиры в районе ВДНХ. Изучая список поисковых запросов, обнаруживаете, что многие пользователи ищут квартиру у станции метро Текстильщики, которая находится в другой части города. В таком случае, вместо нескольких вариантов, например, «метро Текстильщики», «станция Текстильщики» можно добавить в минусы слово «Текстильщики» и показ по этому району будет заблокирован.

Однако, важно аккуратно «отминусовывать» кампанию, чтобы случайно не заблокировать показ рекламы по слову, в сочетании с которым фраза может стать целевой.

Фразовый тип соответствия

Позволяет исключить показы по запросам, которые содержат все части минус-фразы в заданной последовательности. При этом в поисковом запросе до и после исключаемой фразы могут быть иные слова, реклама по таким запросам также не будет отображена.

Важно помнить, что рекламные объявления будут показаны, если запрос включает минус-фразу с измененным порядком, её часть или внутри фразы есть иные слова. Также, если в словах поискового запроса будут содержаться дополнительные символы, то показы будут, даже если последовательность минус-фразы не нарушена.

Для использования фразового типа соответствия необходимо заключить минус-слова в кавычки.

Например, вы занимаетесь перевозками только по направлению Китай-Россия. Чтобы исключить показ объявления по запросам «перевозки Россия Китай выгодно» и «Россия Китай авиа и автоперевозки», примените минус-фразу «Россия Китай». В каких случаях показы объявления все равно состоятся?

1. Слова поискового запроса содержат дополнительные символы «перевозки Россия Кита́й» или «перевозки Россия-Китай».
2. Внутри фразы есть иные слова «перевозки из России в Китай».
3. Изменена последовательность слов во фразе «перевозки Китай Россия».

В каких случаях применять?

Рекомендуется к применению, если в минус-фразе важен порядок слов, например, нужно исключить показы по направлению «Москва Новосибирск».

Точный тип соответствия

Позволяет не показывать рекламу по запросам, которые содержат все части минус-фразы в заданной последовательности и без вхождения иных слов. Во всех других случаях объявления будет отображено.

Например, добавлена минус-фраза [белый снег]. Показов не будет только тогда, когда пользователь введет запрос «белый снег».

В каких случаях применять?

Точный тип соответствия минус-слов — самый узкий. Его следует применять в том случае, когда нужно убрать показы по конкретной фразе. Но это происходит крайне редко, поэтому для исключения нецелевого трафика рекомендуется использовать широкое и фразовое соответствие.

Символы в минус-фразах

При работе со словами-исключениями можно применять три варианта символов: &, * и надстрочные знаки, например, ударение. При этом минус-фразы, отличающиеся этими символами, считаются разными, например:

• Ба́йкал и Байкал;
• «серп & молот» и «серп и молот»;
• котенок* и котенок.

Все остальные символы Google игнорирует, не распознает или автоматические удаляет.

Выводы

При работе с нецелевым трафиком будьте внимательны. С помощью минус-слов легко исключить не только мусорный, но и целевой трафик. Используйте типы соответствия минусов-слов в Google Рекламе, исходя из поставленных целей.

1. Широкое соответствие применимо во всех случаях, кроме тех, когда в минус-фразе нужно зафиксировать порядок слов или исключить конкретный запрос.
2. Фразовое соответствие рекомендуется, если в минус-фразе важен порядок слов, например, нужно исключить показы по направлению «Чита-Пекин».
3. Точное соответствие следует применять в том случае, когда нужно убрать показы по конкретной фразе. Но это происходит крайне редко, поэтому для исключения нецелевого трафика рекомендуется использовать широкое и фразовое соответствие.

Остались вопросы? Не надо стесняться! Задайте их нашим специалистам любым удобным вам способом: в комментариях, по телефону или по электронной почте.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ

 Другие материалы:

Google Ads Реклама (AdWords) шпаргалка [АйТи бубен]

Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети всегда применяется широкое соответствие.

Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать рекламное объявление.

Широкое – пылесосит все подряд. Делать, если трафа нет практически совсем.

Широкое соответствие используется по умолчанию. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию (привлекает больше трафика), а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей

На начальном этапе рекомендуется выбирать широкое соответствие c модификатором (+), чтобы использовать весь рекламный потенциал. Но это также требует внимательного отношения к минусам-словам. Регулярно в отчете по поисковым запросам отслеживайте, какие ключевые слова привели к показу объявлений и пополняйте список минус-слов для кампании.

Знак плюс ‘+’ — это модификатор широкого соответствия. Реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору или их близкие варианты (в любом порядке), неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, «Италия» и «итальянский»). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.

Модификатор не применяется при фразовом или точном соответствии.

Модификатор + просто закрепляет слова в поисковом ключе, если слова нет в поисковом запросе пользователя, то объявление показываться не будет.

Модифицированное широкое – (с +) пылесосит намного меньше мусора, используется почти везде. Перед предлогами можно не ставить.

Фразовое – фиксируем сразу как целое, но к ней может в начале/конце что-то цепляться.

При фразовом соответствии «…» AdWords показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово/фраза. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

При использовании точного соответствия [], реклама будет показана только в том случае, если запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.

Точное – если вы знаете, что по этому ключу идет массовый трафик и вам надо его выкупать целиком (альфа-бета кампании, например).

Фразовые, так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам, например если пользователь допустил опечатку, указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.

Ключи в точном соответствии часто бывают дешевле.

Точное соответствие учитывает порядок слов, нужно добавить все варианты запроса. Либо создать фразовое соответствие, при этом смотреть за минус словами.

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам.

Adwords: Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.

Типы минус-слов. В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким (пример: бокал, бокалы, стакан), точным (пример: [штопор]) или фразовым (пример: «бутылка вина») соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

Для поисковых реклама в Adwords рекомендую использовать для минус слов широкое соответствие и высокочастоные запросы обязательно склонять.

В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей, клиент вводит запрос «гостиница для животных»:

Директ	AdWords
животных	животное
	животного
	животному
	животным
	животном
	животные
	животных
	животными

В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.

Допустим, Вы продаете детские велосипеды и у Вас есть такие ключевые слова:

Детский велосипед
Детский велосипед купить
Детский велосипед заказать
Красный детский велосипед

Красный детский велосипед купить
Трехколесный велосипед купить
Двухколесный велосипед заказать

Эти ключевые слова находятся в разных группах и под них написаны максимально релевантные объявления, т.е. они точно отвечают запросам пользователя. В таком случае перекрёстная минусовка будет следующая:

Детский велосипед -купить, -заказать, -красный
Детский велосипед купить -красный, -трехколесный
Детский велосипед заказать -двухколесный
Красный детский велосипед -купить

При подборе минус-слов для перекрёстной минусовки можно использовать простых сервиса: Группиратор для нового списка ключевых слов и КроссМинусатор для уже существующих кампаний.

1. Ручное назначение ставок за клик – отличный вариант, если Ваша основная цель – переходы на сайт и Вы хотите самостоятельно контролировать стоимость кликов.

2. Автоматическое назначение ставок – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета.

3. Оптимизатор цены за конверсию – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, которые совершили конверсию.

Оптимизатор цены за конверсию используется как вспомагательный инструмент к другим стратегиям.

Основные сведения о динамической вставке ключевых слов {keyword:текст по умолчанию}

Стратегия «от широкого к узкому».

1. При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).

2. Аналитика

3. Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.

Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.

Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.

Языковой таргетинг учитывает язык интерфейса Google пользователей или сайтов, которые пользователь часто посещает.

Лучше не ограничивать охват узким таргетингом на языки, так как запросы и ключевые слова в любом случае на нужном языке. Эта функция удобна для компаний, которые работают с разными странами и языками. Например, Вы хотите таргетироваться на русско- и украиноязычную аудиторию Украины, тогда следует сделать 2 кампании — с таргетингом на русский и на украинский. Конечно ключевые слова, объявления и целевая страницы должны быть на одном языке.

Бюджет устанавливается в зависимости от финансовых возможностей или же на основе предварительной оценки объемов трафика. Сильно ориентировочно просчитать бюджет можно с помощью Планировщика, подобрав подходящие ключевые слова. Для этого нужно умножить среднюю цену за клик по Вашим ключам на прогнозируемое число кликов в месяц (сумма показов по всем ключевым слова, умноженная на средний уровень CTR, обычно это около 8%). Для указания дневного бюджета в аккаунте, нужно поделить полученный месячный бюджет на 30.

Общее правило: чем больше разных расширений в объявлении тем лучше!

Расширение «Дополнительные ссылки»: минимум 6 ссылок, а лучше больше.

Расширение «Уточнения»: как можно больше, но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать, так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений. После сбора статистики сравнить и выбрать самые эффективные.

К уточнениям автоматически добавляется точка в конце.

Преимущества уточнения в том, что текст уточнения можно в любой момент изменить, без изменения объявлений. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги.

Уточнения добавляются на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время.

Нужно помнить, что текст уточнений не должен дублировать текст в объявлениях.

C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении, для указания цены служит расширение «Цены». Если указать цену в самом объявлении, то оно будет отклонено с причиной: «Информация, не соответствующая действительности.

2. Мой вариант указания гривны в расширении: Выбираем валюту доллары, префикс цены: «нет префикса» и в описании пишем: цена в грн.

Расширение «Номера и телефоны»: можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств.

Google AdWords со второй половины 2017 активно продвигает поисковый ремаркетинг. В редакторе Adwords Editor для поисковых кампаний появилась надпись В кампании или группах объявлений не используются списки аудиторий. Добавьте список аудитории, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Аудитория меньше 1000 пользователей НЕ имеет смысла.

Чтобы избавиться от этой надписи добавьте аудиторию пользователей и установить ей ТОЛЬКО НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК, без таргетинга. Тогда вы сможете видеть насколько конверсионна аудитория пользователей, которая ранее была на сайте при повторных поисках. И при необходимости на эту аудиторию можно задать корректировку ставок.

Обязательно используйте отображаемый URL по максимум. Несколько рекомендаций по его использованию.

1. Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/page1 , то Вам следует указать в отображаемом URL только URL Вашего основного сайта — somesite.com
2. Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например: somesite.com/Купить_куртку somesite.com/Купить_Шорты_Киев Между словами нельзя оставлять пробел, можно поставить “+”, “-”, “—”, “_”. Длинна ссылки не должна быть более 38 символов, иначе будет отображаться только URL основного сайта — somesite.com.
3. Для того, чтоб ссылки были еще привлекательнее и релевантнее, Вы можете в отображаемом URL использовать динамическую вставку ключевых слов через KeyWord. Например: somesite.com/{KeyWord:Купить_куртку} При этом в ссылке будет отображено то ключевое слово, которое вызвало показ объявления, что сделает Ваше объявление более релевантным и кликабельным.
4. Еще один способ использования отображаемого URL — номер телефона

компании. Например: somesite.com/0505556677 somesite.com/380505556677

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер.

Условия использования умных целей:

1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.

2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).

3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.

4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.

2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».

3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».

4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.

2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.

3. Это могут быть обычные «лишние» клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом «недействительная активность».

Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Закрытие аккаунта Google Рекламы и удаление аккаунта Google – это не одно и то же. Если вы закроете аккаунт Google Рекламы, то показ ваших объявлений прекратится, но вы по-прежнему сможете входить в него. Если вы удалите аккаунт Google, то все связанные с ним аккаунты сервисов Google будут аннулированы и вы потеряете доступ к ним. Ваше имя пользователя Gmail также будет удалено, и вы не сможете использовать его в дальнейшем.

Для удаления (закрытия) аккаунта Google Реклама (AdWords):

1. Войдите в аккаунт AdWords.

2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу экрана.

3. В разделе «Настройка» выберите Настройки.

4. Откройте раздел Статус аккаунта.

5. Нажмите Удалить мой аккаунт.

3 лайфхака от Google AdWords, которые приводят качественные лиды

Как вы уже знаете, Google AdWords — важный инструмент для расширения вашего бизнеса. Однако кампании в AdWords могут быть достаточно дорогостоящими. Каждый доллар, который вы тратите на клики, вы уже не можете инвестировать в другие области вашего бизнеса, поэтому каждый из них на счету.

Сегодня мы расскажем вам три лайфхака Google Adwords, которые помогут вам привести качественные лиды и убедиться, что каждый потраченный доллар потрачен с умом.

 

 

№1. Работа с типами соответствия

Одна из фич AdWords, с которой постоянно борются рекламодатели — это соответствия ключевых слов. В интернете очень много неверной информации о том, как именно рекламодатели должны их использовать. Правда заключается в том, что для каждого из них нужно подобрать время и место. Но сегодня мы обсудим две из них: модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие.

 

Ключевые слова с широким типом соответствия могут привести много не релевантного трафика. Точные соответствие может серьезно ограничить число показов рекламы.

 

Модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие представляют собой идеальный баланс между охватом большой аудитории и контролем типа пользователей, на которых настроена реклама. Последнее, чего вы хотите — это получать не релевантный трафик, которые, вероятно, никогда не будет конвертирован.

 

Фразовое соответствие очень просто подключить. Все, что вам нужно сделать — это  зайти раздел «Ключевые слова» и изменить тип соответствия. Бум! Дело сделано!

 

Модификатор широкого соответствия изменить немного сложнее. На момент публикации данного поста это можно было сделать только отмечая «+» каждое ключевое слово, которые вы хотите изменить — одно за одним. Но есть 2 небольших лайфхака:

 

1. Найти и заменить

 
— Перейдите в раздел «Ключевые слова» в вашей кампании Google AdWords.
— Установите флажки слева от ключевых слов, которые вы хотите изменить.
— Нажмите кнопку «Изменить», а затем «Изменить текст ключевого слова».
— Зайдите в раздел «Действие», «Найти и заменить».

— В поле «Найти текст», поместите курсор в поле и нажмите пробел один раз.
— В поле «Заменить на», поместите курсор в поле, нажмите на пробел один раз, и добавить знак плюс (+).

— Нажмите кнопку «Внести изменения»

 

2.  Добавление текста

— Выберете нужные ключевые слова, нажмите «Изменить», затем «Изменить текст ключевого слова»

— Измените «Действие» на «Добавление текста»

— Добавьте знак (+) в поле «Добавить текст»

— Нажмите кнопку «Перед существующим текстом»

— Нажмите «Внести изменения»

 

 

Может показаться, что в этих действиях много шагов, но я обещаю, что это сэкономит часы вашего времени (особенно если у вас большие списки ключевых слов). Убедитесь, что просмотрели все измененные ключевые слова и удалили все знаки «+»  из ключевых терминов.

 

№ 2. Освоение показателей качества

 

Даже произнесение вслух фразы «Показатель качества» может вселить страх в сердца рекламодателей Google AdWords. Что это? Как это работает? Что я могу сделать, чтобы улучшить его? Я получаю эти вопросы всё время и мой ответ всегда: «Следуйте правилу ‘Один’».

 

Как следует из названия, «Правило Один» требует сократить количество ключевых слов в группе объявлений до 1. Это может звучать немного странно и противоречить здравому смыслу, но есть метод, стоящий за этим безумием.

 

Ограничение до 1 ключевого слова в группе объявления гарантирует, что ваше ключевое слово тесно связано с текстом объявления и текстом вашей посадочной страницы. По мнению Google, релевантность — это основа, и за это присуждает вам высокий показатель качества. Это мой любимый лайфхак от Google AdWords.

 

Однако, это не технология, которую можно использовать к каждому ключевому слову. Используйте правило «Один» для наиболее эффективных ключевых слов. Вот как это можно сделать:

 

Шаг 1. Исследование. Выберете кампанию для оптимизации и расположите от 5 до 10 ключевых слов по группам объявлений. Если вы хотите оптимизировать конверсии, выберете ключевые слова, которые приносят наибольший результат по этому направлению. Итак, если вы хотите оптимизировать стоимость конверсии или цену за клик, выберете такие ключевые слова. Каждое слово, которое вы выберете, должно быть конкурентоспособным, CTR — 1% и выше.

 

Шаг 2. Создание отдельной группы объявлений для каждого эффективного ключевого слова. Если у вас их пять, создайте пять рекламных кампаний. Организуйте кампанию: название группы объявления — ключевое слово.

 

Шаг 3. Убедитесь в актуальности текста вашего объявления. Один из секретов, обеспечивающих успех правила «Один» — это эффективное расположение ключевого слова в тексте объявления. Ключевое слово группы объявлений будет будет появляться несколько раз в тексте объявления и снова на вашей посадочной странице.

 

Показатели качества, как правило выше, когда ключевое слово появляется в заголовке, описании и URL. Если одно из моих самых эффективных ключевых слов — это «женские шляпы», то структура объявления должна быть выглядеть следующим образом:

 

Шаг 4. Оптимизируйте вашу посадочную страницу. Заключительный шаг в правиле «Один» прост: убедитесь, что ключевое слово появляется где-то на вашей посадочной странице.

 

Думая о показатели качестве как о цифре от 1 до 10 просто забыть, почему это действительно важно. Google использует этот показатель для определения, как рекламодатель создает пользовательский опыт через сопоставление вашего объявления и предложения. Правило «Один» делает вашу жизнь гораздо проще.

 

№ 3. Создание call-only кампаний

 

Телефонные звонки очень важны для множества бизнесов, использующих Google AdWords. Важно помнить, что есть огромное количество возможностей, которые нужно использовать.Недавнее исследование, проведенное BIA/Kelsey, говорит, что ежегодное количество звонков в компании со смартфонов достигнет 162 млрд к 2019 году.

 

Если вы рекламодатель, который ищет способ как увеличить количество телефонных звонков, получаемых от Google AdWords, убедитесь, что вы создали четкий путь для потенциальных клиентов, чтобы позвонить вам.

 

Это может быть трудным, если вы привыкли проводить их через обычную кампанию, кликая на вашу рекламу и попадая на сайт. Есть много отвлекающих факторов в этих двух простых шагах, которые могут помешать ваших пользователям совершить целевое действие.

 

Лучший способ избежать всех отвлекающих факторов — это поощрение ваших клиентов звонить непосредственно с вашего объявления, и лучший способ это сделать — создание call-only кампаний (направленных только на звонки).

 

 

Этот тип кампаний предназначен для показа рекламных объявлений только на мобильные устройства, которые могут осуществлять звонки. Вместо традиционного посыла «переходите на наш сайт», такие кампании показывают только номер телефона и CTA-кнопку.

 

 

Это означает, что каждый клик, за который вы платите может равняться телефонному звонку. Это также означает, что у вас есть больше возможностей для творчества с копиями объявлений. Ориентированные на конкретные действия фразы, такие как «позвоните сегодня» или «вызовите эксперта сейчас» будут стимулировать клиентов к принятию решения непосредственно в тексте объявления.

Работа с этими кампаниями довольно проста, если вы будете следовать приведенным ниже инструкциям:

 

— Нажмите на красную кнопку «+Кампания»

— Выберете из выпадающего меню «Только поисковая сеть»

— Выберете справа кнопку «Только звонки»

— Заполните оставшуюся информацию о настройках кампании
— Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».
— Заполните информацию для создания объявления. Убедитесь в том, что вы включили ориентированные на конкретные действия фразы и Google номер для переадресации, если вы хотите, чтобы телефонные звонки отслеживались (мы настоятельно это рекомендуем).
— Нажмите кнопку «Сохранить группу объявлений».

 

В качестве заключения

 

С этими 3 лайфхаками от Google AdWords, вы можете держать ваши аккаунты в порядке, четко таргетировать рекламу и провести оптимизацию, которая приведет к качественным лидам. Всегда ищите новые возможности для экспериментов с Google AdWords.

 

Оригинал статьи

широкое, фразовое и точное соответствие ключевых слов в гугл адвордс

Типы соответствия ключевых слов adwords — это формат задания Ваших ключевых фраз в сервисе Гугл Адвордс. Модификатор соответствия показывает на сколько точно поисковый запрос должен соответствовать Вашей ключевой фразе в рекламной компании, чтобы было показано соответствующее рекламное объявление.

Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов. Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Чтобы их использовать, нужно добавить к соответствующим ключевым словам специальные символы.

Широкое соответствие: запрос

Широкое соответствие – при таком соответствии объявления автоматом показываются по всем близким вариантам ключевых слов – даже по тем, которые не заданы в Вашем списке. В итоге Вы получаете максимум посещений при минимальных затратах времени на настройку. Широкое соответствие стоит по умолчанию в рекламной компании, если не установлен другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Гугл  Реклама автоматом показывает объявления для Ваших потенциальных покупателей по всем возможно близким  вариантам:

• синонимы
• варианты с ошибками
• единственное и множественное числа
• однокоренные слова
• учитывается история веб-поиска пользователя

Модификаторы широкого соответствия: +запрос

Модификатор широкого соответствия более точно определяет, по каким поисковым запросам пользователя будут отображаться ваши объявления, чем простое широкое соответствие. Для задания модификатора, перед словом надо поставить плюс. Пример: +семантическое +ядро.

Модификатор используется только для широкого соответствия.
Модификатор учитывает порядок слов в запросе, только если при перестановке слов меняется его смыл. Пример: +поезд +москва +питер , совсем не равно +поезд +питер +москва.

Если для ключевых слов задан модификатор широкого соответствия (например, «+французике +дизайнерские +костюмы»), то объявления выводятся только по запросам, у которых есть все слова со знаком плюс, или их близкие варианты. Близкие варианты – это:

• написание с ошибкой
• варианты множественного и единственного числа
• аббревиатуры и сокращения
• однокоренные слова (например, «Франция» и «французкие»)
• синонимы и перефразирования
• другие варианты с тем же смыслом

Помните, что модификатор повышает релевантность ключевых слов, но сокращает объем трафика.

Фразовое соответствие: «запрос»

При фразовом соответствии объявление показывается по запросам пользователя, включающим ваше ключевое слово либо его очень близкие вариации. Таргетинг в таком случае средний между широким и точным.

При таком соответствии Адвордс показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Точное соответствие: [запрос]

При точном соответствии ваше рекламное объявление может показываться только тогда, когда поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом или будет его близким вариантом.

Важно помнить, что для такого соответствия близкие слова дополняются еще и подразумеваемыми словами (например, если вы задали ключевое слово [очки виртуальной реальности daydream], то ваши объявления могут показываться по запросу «очки daydream», так как подразумеваются очки виртуальной реальности)

Точное соответствие позволяет максимально контролировать таргетинг и может значительно поднять CTR.

Сложность этого варианта – для создания полного списка ключей с точным соответствием, поддерживать его в актуальном состоянии у рекламодателя может будет уходить значительно больше сил и времени.

По новому алгоритму Гугл ключевого слова [купить покрытие для пола]  варианты «купить ковролин», «купить новое напольное покрытие» и даже «ковролинкупить», быстрее всего, покажутся.

Но, для варианта [поезд в Москву] не отобразиться вариант — поезд ИЗ Москвы, так как у него совсем другой смысл.
Или другой пример отработки очень похожих по написанию и звучанию запросов, пример:   купить ваз и купить вазу:

Минус-слова

Это слова, которые запрещают вывод рекламных объявлений по поисковым запросам пользователя, напрямую не связанным с тем, что вы предлагаете. Это противоположные значения ключевых слов, которые обычно не подходят продукту или услуге, так вы можем отсечь нецелевых посетителей и трату бюджета. Пример: для нашего агентства семантики, это: бесплатно, онлайн сервис, своими руками, руководство, обучение…

Для минус-слов по умолчанию применяется широкое соответствие, но всегда можно задать другие типы соответствия.

Примеры

Подробная инструкция от гугл: тут

Подборка видео

5 распространенных ошибок в Google AdWords, уничтожаюжих ваш бюджет

Каждому ключевому слову можно задать один или несколько типов соответствия, определяющих, по каким запросам следует отображать рекламу. По умолчанию задается широкое соответствие. Если вы проигнорируете типы соответствий, получите 75% нецелевого трафика.

Типы соответствия ключевых слов в AdWords

1) Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевиков. В этом случае объявление показывается при запросах с опечатками, по синонимам и релевантным словосочетаниям.

Например, по ключевой фразе «Женские брюки» AdWords подтянет запросы «Женская одежда»; «Пошив женских штанов на заказ» и т.д.

2) Модификатор широкого соответствия вызывает показы по запросам, содержащим ключевую фразу в любом порядке или близкие варианты, но не синонимы.

Для модификатора широкого соответствия используется оператор «+»

Например, ключевая фраза «+женские+брюки». Объявление покажется по запросу «Брюки для женщин».

3) Фразовое соответствие – в запросе обязательно должна быть ключевая фраза в точном соответствии. К ней «подтягиваются» допслова.

Для этого используем оператор кавычки «слово».

Например, «Женские брюки» – запросы «Купить женские брюки»; «Заказать женские брюки интернет-магазин».

4) Точное соответствие – запрос совпадает с ключевой фразой. Используем оператор [слово].

[Женские брюки] – [Женские брюки].

5) Отрицательное соответствие или минус-слова. Исключаем из показа ненужные словосочетания. Например, «Как сшить» – нам не нужны информационные запросы, где пользователи ищут руководства и инструкции. Нам нужны продажи.

Для минусовки используем оператор минус:

«-как сшить» в нашем случае.

Таким же образом можно исключить отсутствующие в ассортименте модели, расцветки, регионы.

Рекомендации: изучите типы соответствий, проанализируйте ключевые слова и уточните их с помощью символов: + « » [ ].

Правильный подход – начать с точных совпадений, а затем расширять по мере необходимости. Если вы не получаете достаточное количество показов и переходов, выберите фразовое или широкое соответствие.

Типы Cоответствий Ключевых Слов Google Adwords (Гугл Адвордс)

Автор Артур Хронин На чтение 4 мин. Просмотров 179 Опубликовано 15.06.2015

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords (Гугл Адвордс) нам нужны, чтобы показывать свои объявления по нужным нам запросам пользователей и наоборот не показываться по другим не нужным нам запросам.

Для начала сравним Adwords и Директ.

Здесь стоит отметить одно очень важное отличие. В GA есть 4 типа соответствия и минус-слова, а в Директ есть операторы соответствия и тоже минус-слова. В чем разница? А она в том, что GA мы своими соответствиями воздействуем на всю фразу, то есть одновременно на все слова в ней. А вот в Яндекс Директ можно воздействовать как на всю фразу, так и на отдельные слова. Например, можно зафиксировать падеж какого-либо слова при помощи знака восклицания.

Типы соответствия в Google Adwords (GA):

1. Широкое соответствие (Broad).

Хочу сразу же оговорить, что в 99% случая использовать этот тип соответствия не рекомендуется. Потому что, если, например, мы возьмем фразу «женская одежда» без каких-либо знаков, без скобок, плюсиков, то в этом случае мы будем показываться по запросам:

• женская одежда
• виды дамской одежды
• одежда для женщин фото
• купить женскую одежду
• дамская одежда цена

Таким образом, мы будем показываться по всем тем запросам, которые содержат слова «женская одежда» либо синонимы, либо похожие словосочетания, либо другие релевантные запросы.

Широкое соответствие целесообразно использовать исключительно, если вам не хватает показов или у вас очень маленькая узкая ниша.

2. Модификатор широкого соответствия.

С ним наш запрос выглядит следующим образом: +одежда +женская.

Перед основными словами ставятся плюсики и между словами оставляем пробелы (перед предлогами этого делать не нужно). В таком случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат измененные или близкие варианты ключевых слов (кроме синонимов), причем они могут быть расположены в любом порядке. Например, как в нашем случае:

• женскае одежда
• виды дамской одежды (не будем показываться)
• одежда для женщин фото
• купить женскую одежду
• женская одежда цена

В отличие от широкого запроса мы уже не будем показываться по запросу «виды женской одежды», потому что слово «дамских» — это синоним, а синонимы уже исключаются при показах.

3. Фразовое соответствие (Phrase).

Он еще уже, чем предыдущие, и выглядит следующим образом: «женская одежда». То есть, мы берем нашу фразу в кавычки.

В этом случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат данное словосочетание (слова в нем могут быть поменяны местами) и дополнительные слова.

• женская одежда
• виды дамской одежды («дамской» — синоним, по нему мы уже не показываемся)
• одежда для женщин фото (не будем показываться, потому что есть слова «для», «женщин», а они не соответствуют нашей точной фразе)
• купить женскую одежду
• женская одежда цена
• дамская одежда цена

Это очень интересный вид соответствия, но пользоваться им стоит далеко не всегда.

4. Точное соответствие (Exact).

Выглядит это так: [женская одежда]. В таком случае мы будем показываться по ключевому слову или его близким вариантам.

• женская одежда
• виды дамской одежды
• одежда для женщин фото
• купить женскую одежду
• дамская одежда цена

В этом случае есть одно важное «но». Например, возьмем для запроса аббревиатуру «ГБО» (газобалонное оборудование для автомобилей). В таком типе соответствия мы будем показываться по запросам (включая различные опечатки):

• Гбо;
• Газобалонное оборудование;
• Газо балонное оборудование.

Это важно учитывать, особенно если вы хотите, чтобы ваш заголовок соответствовал запросам пользователей. Поэтому нужно переминусовать «ГБО» и «газобалонное оборудование», чтобы эти запросы не показывали друг друга. То есть, в запросе ГБО отминусовать оборудование, а в запросе «газобалонное оборудование» отминусовать ГБО.

5. Минус-слова

Ставим перед словами минус и получаем запрос (слово или фразу, в Google Adwords можно отминусовать сразу целую фразу), по которому мы не будем показываться.

Важно отметить, что минус-слова Google Adwords не используются на уровне ключевых слов.  Они используются сразу на уровне групп объявлений.

Какие типы соответствий лучше использовать?

В наших уроках мы будем пользоваться модификатором широкого соответствия (с плюсиками перед +основными +словами) и точным соответствием (фразой в [квадратных скобочках] ). Также мы будем использовать минус-слова Adwords.

Итого, в Google Adwords типы соответствия работают иначе, чем в Яндекс Директ (например, нельзя зафиксировать падеж слов или играться с предлогами, или с порядком слов). В этом есть свои плюсы и минусы.

типов соответствия ключевых слов AdWords: в чем разница?

по Франческо Джераче

Поделиться статьей

В предыдущей статье мы говорили о преимуществах создания хорошей структуры учетной записи. Структура вашей учетной записи AdWords — это только основа. Что еще более важно, вам нужно понять ключевые принципы ключевых слов, о которых мы сегодня поговорим.

Ключевые слова — основная ценность вашего аккаунта. Без них ваша реклама вообще не показывалась бы, поэтому убедитесь, что вы выбираете лучшие ключевые слова для рекламы своего продукта / услуги.

Есть несколько разных способов раскрыть ключевые слова. Самый простой способ — открыть свой веб-сайт, открыть текстовый документ или электронную таблицу и начать записывать слова, относящиеся к тому, что вы собираетесь рекламировать.

Когда у вас будет список основных ключевых слов, найденных на вашей целевой странице, введите их в Планировщик ключевых слов Google, который вы можете найти в своей учетной записи.

Это покажет объем трафика и, в большинстве случаев, даст вам приблизительное представление о том, какой будет цена за клик для этих ключевых слов. Здесь вы можете увидеть, достаточно ли объем выбранных вами ключевых слов и находятся ли они в рамках вашего бюджета.

Если вам нужно больше ключевых слов, вы можете использовать планировщик для поиска новых ключевых слов, используя фразу или URL вашего веб-сайта. AdWords покажет список вариантов ключевых слов, которые вы можете использовать, а также их ежемесячный объем поиска, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова потенциально принесут вам больше трафика.

Что касается ключевых слов, существует 4 различных типа соответствия: широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. У каждого типа матча есть свои преимущества и недостатки.

Широкое соответствие — написано: розовые шляпы
Широкое соответствие — это тип соответствия AdWords по умолчанию. Широкое соответствие позволяет ключевому слову вызывать показ вашего объявления всякий раз, когда кто-то ищет эту фразу, похожие фразы, формы единственного числа, формы множественного числа, синонимы, орфографические ошибки, релевантные варианты и другие похожие запросы.Вы должны использовать широкое соответствие, если хотите настроить таргетинг на как можно больше людей.

Плюсы
Широкое соответствие позволяет охватить широкий круг людей, получить наибольшую ценность показа, поэтому у вас будет много данных по поисковым запросам, которые помогут вам найти новые потенциальные ключевые слова.

Минусы
Вы получите много ненужных кликов, что приведет к потере бюджета и потребует от вас постоянно проверять отчет по поисковым запросам на наличие минус-слов

Модифицированное широкое соответствие — написано: + розовые + шляпы
Модифицированное широкое соответствие по-прежнему предлагает большой охват, однако оно дает вам больше контроля, чем при широком соответствии.Если кто-то ищет + розовые + шляпы, эти слова должны быть в запросе пользователя. Однако они не должны располагаться в таком порядке, и там могут быть и другие термины.

Плюсы
По-прежнему большой объем поиска, но более целевой, чем просто ключевые слова с широким соответствием.

Минусы
Вы по-прежнему будете получать нерелевантные поисковые запросы, которые тратят впустую бюджет и потребуют от вас постоянно проверять отчет о поисковых запросах на наличие минус-слов.

Фраза — написано: «розовые шляпы»
Фразовое соответствие позволяет отображать ваше объявление, когда пользователь вводит точную фразу или фразу с терминами, добавленными либо перед фразой, либо после фразы.Например. «Розовые шляпы», «купи розовые шляпы», «Отзывы о розовой шляпе».

Pros
Обеспечивает высокую степень контроля над поисковым запросом.

Минусы
Так как до или после фразы могут быть термины, вы можете получить нерелевантный поиск.

Точное соответствие — написано: [розовые шляпы]
Точное совпадение — это наиболее целевой тип соответствия из четырех. Ваше объявление появится только в том случае, если пользователь введет именно ту фразу. Например. Если ваше ключевое слово — «Розовые шляпы», пользователь должен ввести «Розовые шляпы», чтобы ваше объявление появилось.

Плюсы
Чрезвычайно целенаправленный

Минусы
Нет возможности раскрыть новые ключевые слова и снизить процент полученных показов

Надеюсь, теперь у вас есть лучшее представление о том, как работают ключевые слова Adwords. Вы встретите много разных стратегий использования ключевых слов и людей, которые будут рассказывать вам, что работает, а что нет. По правде говоря, лучшего пути нет. То, что работает для кого-то другого, может не работать для вашего бренда. То, что работает сегодня, может не сработать в следующем месяце.Вы должны продолжать тестировать и пробовать разные стратегии, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вас.

В следующей статье мы расскажем о написании рекламного текста и о важных вещах, которые следует помнить при этом.

---

Поделиться статьей

Общие сведения о типах соответствия ключевых слов в AdWords

Концепция поисковых кампаний AdWords проста. Кто-то ищет продукт или услугу, которые вы предлагаете, появляется ваша реклама, они нажимают на нее, и вы превращаете этого потенциального клиента в счастливого покупателя.Хотя идея проста, в AdWords есть одна деталь, которую часто упускают из виду, которая имеет большое влияние на успех ваших кампаний, — типы соответствия ключевых слов AdWords.

типов соответствия ключевых слов AdWords — это мосты, построенные Google, которые соединяют ваши объявления с потенциальными клиентами. Они запускают показ ваших объявлений разными способами, в зависимости от того, какой вариант вы используете.

Пусть вас не обманывает их упрощенный вид. Неполное понимание различных типов соответствия ключевых слов Google может стать серьезной ловушкой для любой кампании, что приведет к нерелевантному трафику, нежелательным кликам и потраченному впустую бюджету.Давайте вернемся к основам AdWords и разберем каждый тип соответствия и их влияние на ваши кампании.

ШИРОКОЕ СОЕДИНЕНИЕ

Из всех типов соответствия широкое соответствие достигает самой широкой аудитории. Как тип соответствия ключевых слов Google AdWords по умолчанию, он дает вашему объявлению возможность показываться при любом поиске, содержащем ваше ключевое слово, в любом порядке. Google даст вашему объявлению возможность показываться, если поиск содержит орфографические ошибки, синонимы или близкие варианты вашего ключевого слова.

Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «кроссовки», ваше объявление может запускаться по запросам «теннисные туфли», «шнурки для кроссовок» или «красные кроссовки».

Важно внимательно следить за ключевыми словами с широким соответствием, часто проверяя отчет «Поисковые запросы», в котором будет отображаться каждый поисковый запрос, по которому показываются ваши объявления. Вы можете найти отчет «Поисковые запросы» на вкладке «Ключевые слова».

МОДИФИКАТОР ШИРОКОГО МАТЧА

Ключевые слова с модифицированным широким соответствием обеспечивают такой же широкий охват, но в отличие от других типов соответствия ключевых слов Google, они позволяют лучше контролировать поисковые запросы, по которым может показываться ваше объявление.Знак «+» перед ключевым словом означает, что поисковый запрос, введенный в Google, должен содержать этот термин, без синонимов или близких вариантов.

Пример модификатора широкого соответствия

Теперь давайте посмотрим, как типы соответствия ключевых слов Google в AdWords отличаются друг от друга. Если вы поставите знак «+» перед словами + бег и + обувь, ваше объявление может появиться при любом поиске, если оно содержит термины «бег» и «обувь». Например, ваше объявление может отображаться по запросу «обувь для бега.”

ФРАЗОВЫЙ МАТЧ

При использовании ключевых слов с фразовым соответствием уровень контроля над вашими кампаниями повышается еще на одну ступень. Заключение ключевого слова в кавычки обеспечивает фразовое соответствие, поэтому объявления могут отображаться, если поисковый запрос содержит вашу ключевую фразу в точном порядке ее написания. Запрос может включать слова до и / или после фразы, чтобы охватить широкую аудиторию.

Пример фразового соответствия AdWords

Возвращаясь к нашему примеру, если вы поместите ключевую фразу «кроссовки» в кавычки, ваше объявление сможет показываться по таким запросам, как «цена на кроссовки» или «мужские кроссовки».»Это помогает исключить вероятность появления слишком широких поисковых запросов, таких как» обувь «.

ТОЧНОЕ СООТВЕТСТВИЕ

* ОБНОВЛЕНИЕ. Нажмите ЗДЕСЬ, чтобы прочитать последние изменения Google в отношении точного типа соответствия ключевых слов.

Хотя мы рассмотрели примеры фразового соответствия в AdWords, с точки зрения таргетинга на ключевые слова точное соответствие является настолько точным, насколько это возможно. Ваше объявление будет появляться только по поисковым запросам, содержащим ваше точное ключевое слово или ключевую фразу. Google дает немного места для маневра и может запускать рекламу для близких вариантов, таких как орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, акронимы, аббревиатуры и акценты.

Отличный способ генерировать целевой трафик — взять высокоэффективные ключевые слова и запустить их как ключевые слова с точным соответствием.

Заключение [кроссовки] в квадратные скобки приведет к показу вашего объявления при вводе точного поискового слова «кроссовки» в строку поиска. Имейте в виду, что в поисковых запросах есть место для некоторой гибкости, а это означает, что ваше объявление может также отображаться во множественном числе, например, «кроссовки».

«Минус-слова» сопровождают четыре основных типа соответствия ключевых слов AdWords, чтобы контролировать ваш таргетинг.Создание списка минус-слов защищает ваши объявления от показа по нерелевантным ключевым словам и защищает ваш бюджет от растраты.

Имейте в виду, что широкое, фразовое и точное соответствие по-прежнему применимо к минус-словам, поэтому вы можете настроить минус-слова, чтобы они имели смысл на основе входящих нерелевантных поисковых запросов.

Допустим, ваше объявление отображается по запросу «детские кроссовки». Самое смешное, что вы не продаете детские кроссовки. Создание минус-слова с широким соответствием для слова «дети» исключит показ вашего объявления по различным запросам, таким как «детские кроссовки», «кроссовки для детей» или «где купить кроссовки для детей».”

Когда вы добавляете минус-слово из отчета «Поисковые запросы», Google автоматически устанавливает для него точный тип соответствия. Помните, что при добавлении минус-слов, в отличие от четырех основных типов соответствия, типы минус-соответствия не содержат синонимов, множественного числа или вариантов вашего ключевого слова. Вам придется вручную добавить минус-слова для всех вариантов ключевого слова, по которому вы не хотите показывать объявления.

Попробуйте открыть новый документ Word и, просматривая отчет «Поисковые запросы», запишите список минус-слов вместе со всеми их возможными вариантами.Когда у вас есть список, вы можете подключить его к AdWords с соответствующими типами ключевых слов Google.

Модификатор широкого соответствия: определение и примеры

Чем модификатор широкого соответствия отличается от других ключевых слов?

Поскольку модификатор широкого соответствия является лишь одним из пяти типов ключевых слов в Google AdWords, чем он отличается от аналогов? Эти типы соответствия ключевых слов используются в качестве параметров, которые устанавливаются для различных рекламных кампаний. Это помогает контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений, а это означает, что вы получаете только наиболее релевантный трафик.

Каждый тип соответствия ключевого слова имеет свои преимущества и недостатки, поэтому понимание различных типов может помочь вам лучше понять, как правильно проводить успешные рекламные кампании.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия ключевого слова позволяет вашему объявлению охватить самую широкую аудиторию. Когда вы задаете для ключевого слова широкое соответствие, ваши объявления могут появляться всякий раз, когда пользователь Интернета вводит любое слово в ключевой фразе в любом порядке.

Это означает, что ваше объявление будет появляться из-за орфографических ошибок и синонимов, что приведет к увеличению количества показов.Однако этот трафик не всегда актуален и может тратить ценные рекламные расходы из вашего бюджета.

В большинстве случаев широкое соответствие используется для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия — один из самых популярных типов соответствия ключевых слов, поскольку он обеспечивает широкий охват, который является как ограничительным, так и специфичным для ваших целевых ключевых слов и поисковых запросов.

Как было показано ранее, ключевые слова с модификаторами широкого соответствия работают путем добавления знака «+» к определенному слову в ключевой фразе, для которой вы хотите всегда делать ставки.Без знака «+» перед ним ключевое слово не приведет к показу вашего объявления, что гарантирует, что ваше объявление будет показано более индивидуализированной группе пользователей.

Имейте в виду, что запрос может быть в любом порядке, если присутствует это конкретное ключевое слово со знаком «+» перед ним.

Точное соответствие

Точное соответствие — это самый строгий тип соответствия ключевых слов, доступный в AdWords. Как следует из названия, тип точного соответствия позволяет показывать ваше объявление только по точному ключевому слову или ключевой фразе.Если не ввести точные слова, ваше объявление не появится.

Отрицательное совпадение

Тип минус-соответствия — это выбор ключевых слов, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Этот параметр предотвращает показ объявлений по поисковым запросам, которые практически не имеют отношения к вашей кампании. Это помогает отфильтровать пользователей, которые не ищут ваш бизнес, и гарантирует, что только качественные потенциальные клиенты будут просматривать ваше объявление и нажимать на него.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие позволяет использовать определенные наборы слов вместе с ключевой фразой, на которую вы делаете ставки.При фразовом соответствии ваше объявление будет отображаться в поисковых запросах, содержащих выбранную фразу. Ключевые слова с фразовым соответствием присваиваются словами в кавычках (например, системы «облачные ERP»).

Какой из них использовать? Эксперимент за 1000 долларов

Когда дело доходит до поисковых кампаний в Google Рекламе, все дело в правильном выборе ключевых слов. Однако перед выбором ключевых слов нам нужно сделать шаг назад и решить, какой тип соответствия ключевого слова Google Рекламы использовать.

Широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие, точное соответствие… Объявления Google предлагают так много вариантов!

Какой тип соответствия ключевого слова в Google Рекламе принесет больше прибыли?

Есть только один способ узнать это — положить 1000 долларов на рекламу и позволить различным типам соответствия бороться.

Дни кликов за копейки прошли, и реклама PPC стала дорогой, поэтому необходимо тщательное планирование ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов помогают контролировать, какие поисковые запросы в Google могут вызывать показ вашей рекламы. У Google есть удобная таблица для суммирования типов соответствия:

В этом эксперименте мы решили проверить «точное соответствие» с модификатором «широкое соответствие».

• С помощью с точным соответствием вы можете показать свое объявление клиентам, которые ищут ваше точное ключевое слово или близкие варианты вашего точного ключевого слова.Близкие варианты включают поиск ключевых слов с тем же значением, что и точные ключевые слова , независимо от орфографического или грамматического сходства между запросом и ключевым словом.
• Модификатор широкого соответствия , параметр , показывает только объявлений по поисковым запросам, которые включают слова , которые вы пометили знаком плюс , например + красный + обувь, или близкие варианты терминов с плюсом. Перед, после или между терминами могут стоять другие слова.

Например, ключевое слово с модифицированным широким соответствием + красный + обувь может соответствовать поисковому запросу «красная мужская обувь», но не по запросу «синие туфли» или «красные туристические ботинки».Это может помочь повысить релевантность поисковых запросов для ваших объявлений, а также улучшить CTR и коэффициент конверсии.

Чтобы сделать результаты значимыми при затратах на рекламу в размере 1000 долларов США, мы решили включить только эти два типа соответствия.

Широкое соответствие слишком широкое и может включать множество нерелевантных совпадений, а фразовое соответствие аналогично модификатору широкого соответствия, хотя объем поиска намного меньше, поскольку ключевые слова должны появляться в точном указанном порядке.

Экспериментальный тип соответствия ключевого слова Google Рекламы:

Настройка

Целью эксперимента было продвижение нашей электронной книги по рекламе в Facebook.

Вот объявление, которое мы использовали:

При нажатии на объявление люди переходили на целевую страницу , , где можно было загрузить электронную книгу, а мы измерили стоимость лида:

Остальные настройки были:

• Сеть: Поисковая сеть Google

• Бюджет: 48 долларов в день, устанавливается на уровне кампании, стандартная доставка

• Страны: США, Великобритания, Канада и Австралия

• Стратегия назначения ставок: максимальное количество кликов

Выбор ключевого слова

Чтобы создать наш список ключевых слов, мы начали с того, что поместили 10 слов в Планировщик ключевых слов Google.

Вот используемые нами списки ключевых слов:

Модификатор широкого соответствия Ключевые слова группы объявлений

• + facebook + реклама + гид
• + как + разместить + рекламу + на + facebook
• + как + использовать + facebook + реклама
• + двойники + аудитория
• + двойник + маркетинг
• + двойник + таргетинг
• + facebook + реклама + гид
• + как + создать + кампанию + facebook +
• + facebook + lookalike + аудитории
• + двойник + facebook
• + ultimate + руководство + по + facebook + реклама
• + как + создать + facebook + рекламу
• + как + использовать + facebook + рекламу
• + как + сделать + объявление + facebook
• + как + сделать + эффективными + facebook + реклама
• + как + работать + успешно + facebook + реклама
• + как + создать + a + fb + ad
• + facebook + реклама + электронная книга
• + FB + объявление + гид
• + FB + электронная книга
• + Facebook + электронная книга
• + Facebook + гид
• + Гид + по + индивидуальным + аудиториям
• + реклама + эспрессо + гид
• + adespresso + электронная книга
• + создать + двойника + аудитория + facebook
• + индивидуальный + аудитория + электронная книга
• + facebook + реклама + руководство + pdf
• + facebook + custom + аудитория + минимум + размер
• + как + создать + похожую + аудиторию + в + facebook
• + как + создать + похожую + аудиторию
• + как + настроить + ретаргетинг + в + facebook
• + двойник + аудитория + определение
• + полное + руководство + по + facebook + рекламе

Ключевые слова группы объявлений с точным соответствием

• [как разместить рекламу на фейсбуке]
• [руководство по рекламе в facebook]
• [руководство по рекламе в facebook]
• [полное руководство по рекламе в facebook]
• [создать похожую аудиторию в facebook]
• [как использовать рекламу в Facebook]
• [как сделать рекламу в facebook]
• [как создать рекламу в Facebook]
• [как использовать рекламу в Facebook]
• [похожая аудитория]
• [похожий маркетинг]
• [похожий таргетинг]
• [электронная книга с рекламой в Facebook]
• [как сделать эффективную рекламу в Facebook]
• [как создать рекламную кампанию в Facebook]
• [похожие аудитории на facebook]
• [похожий на facebook]
• [руководство по рекламе в facebook, pdf]
• [минимальный размер индивидуализированной аудитории facebook]
• [как создать объявление в фб]
• [полное руководство по рекламе в facebook]
• [как запустить успешную рекламу в facebook]
• [Руководство Facebook]
• [как настроить ретаргетинг в фейсбуке]
• [Руководство по рекламе в FB]
• [Электронная книга FB]
• [электронная книга Facebook]
• [Руководство по индивидуализированной аудитории]
• [руководство по эспрессо]
• [электронная книга adespresso]
• [электронная книга для особой аудитории]
• [как создать похожую аудиторию на фейсбуке]
• [как создать похожую аудиторию]
• [определение похожей аудитории]

Эксперимент по типу соответствия ключевого слова Google Рекламы:

Гипотеза

По нашему прогнозу, модификатор широкого соответствия (BMM) даст более высокую цену за интерес (CPA), чем точное соответствие.

Тем не менее, у BMM есть потенциал, чтобы появиться во многих других поисковых запросах, поэтому он сможет потратить больше бюджета кампании.

Что мы не могли предсказать, так это ожидаемую разницу в цене за конверсию, поэтому в этом эксперименте мы хотели выяснить, насколько дороже BMM, чтобы увидеть, стоит ли компромисс между количеством конверсий и ценой за конверсию. Это.

Эксперимент с типом соответствия ключевого слова Google Рекламы:

Результаты

Вот общие результаты кампании:

Теперь давайте разберем эти результаты по типу соответствия ключевого слова:

.

• Модификатор широкого соответствия: 84 отведения по цене 7 долларов США.66 штук

Израсходовано 643,20 доллара, 8 698 показов, 4,17% CTR, 410 кликов, цена за клик 1,57 доллара

• Точное совпадение : 60 лидов по цене за конверсию 6,11 долл. США

Израсходовано 366,58 доллара, 3137 показов, 7,14% CTR, 224 клика, цена за клик 1,64 доллара,

Из списка ключевых слов мы видим, что с точным соответствием «Руководство по рекламе в Facebook» произвело 25 конверсий по 4,27 доллара США , однако с широким соответствием модификатор + Facebook + руководство не сильно отстал с 20 преобразований по 5 долларов.65 каждый.

Обращая наше внимание на разбивку по странам, мы видим, что США произвели большинство конверсий, за которыми следуют Великобритания и Канада.

Австралия произвела наименьшее количество конверсий , но также имела самую низкую цену за конверсию всего 4,24 доллара и самую низкую цену за клик , что указывает на то, что, хотя это меньший рынок, конкуренция может быть меньше.

Результаты эксперимента по типу соответствия ключевого слова в Google Рекламе

• По стоимости трафика модификатор широкого соответствия был немного дешевле (1 доллар.57 за клик по сравнению с 1,64 доллара за точное совпадение) , но коэффициент конверсии был гораздо ниже.

Вот почему так важно всегда отслеживать конверсии, а не только цену за клик.

• Модификатор широкого соответствия имел на 25% более высокую стоимость за лид, но произвел на 40% больше лидов за период времени.

Итак, был очевидный компромисс между объемом потенциальных клиентов и стоимостью одного лида.

Может быть, это не так просто, как выбрать один или другой тип соответствия?

Рекламные кампании

Google не следует рассматривать как статические: вы начинаете их запускать, устанавливаете и забываете.

Вместо этого кампании должны быть динамическими, когда вы используете поступающие результаты для уточнения списка ключевых слов и улучшения результатов в будущем.

Тип соответствия ключевого слова Google Рекламы:

Четыре вывода

• Использование модификаторов широкого соответствия позволяет «ловить рыбу», а находить полезные ключевые слова для включения в группу объявлений с точным соответствием.
• Группы с модификатором широкого соответствия и с точным соответствием должны быть проанализированы на предмет любых неточных поисковых запросов , которые вы можете добавить в качестве минус-слов , чтобы отфильтровать.
• Итак, следует ли использовать модификаторы точного или широкого соответствия, это не вопрос между тем или другим. Вместо этого используют их в комбинации, чтобы вы могли продолжать совершенствовать кампанию.
• Следите за разницей в трафике и расходах на конверсию между группами объявлений, а затем, , решите, какой бюджет следует выделить на каждую с течением времени.

Какие результаты вы видите при использовании типов соответствия ключевых слов? Какой тип соответствия вы предпочитаете? Сообщите нам свои мысли в комментариях ниже.

Насколько точно установлено точное соответствие в Adwords? Не очень!

Если вы рекламируете с помощью Google Adwords, вы, вероятно, считаете точное соответствие наиболее строгим типом соответствия. Это тот вариант, который вы используете, когда хотите, чтобы Google показывал ваши объявления только тогда, когда кто-то вводит поисковый запрос, точно соответствующий вашему ключевому слову, без каких-либо вариаций. Но такое мышление ошибочно, и пора переосмыслить, когда и как мы используем точное соответствие — и все типы соответствия, если на то пошло.

Мы склонны рассматривать четыре типа соответствия Adwords, различающиеся в первую очередь степенью строгости или точности, которые имеют такой градиент (от наиболее строгого к наименьшему):

Точное соответствие> Фразовое соответствие> Модифицированное широкое соответствие> Широкое соответствие

Изменения, внесенные Google, изменили это, так что ограничения не являются основным отличительным признаком.На самом деле, главное, что нужно помнить о точном соответствии, — это то, что оно не более ограничительно, чем модифицированное широкое или фразовое соответствие с точки зрения его «утечки», а порядок слов не имеет значения. Основное отличие заключается в том, что поисковый запрос не может содержать дополнительных слов. Теперь лучше рассматривать каждый тип соответствия как имеющий свою уникальную цель — помимо ограничений — в пределах списка ключевых слов.

Ключевые слова 101 (Плюсы, пропустите этот абзац)

Если вы не знакомы с нюансами типов соответствия и почему они важны для успешной кампании SEM, вот пятиминутное объяснение.Когда мы создаем кампанию SEM, мы загружаем наш список ключевых слов (и под ключевыми словами здесь мы подразумеваем как отдельные ключевые слова, так и ключевые фразы) в Google. Для каждого ключевого слова в этом списке мы указываем тип соответствия.

Ваш специалист по SEM может предоставить вам список ключевых слов, который включает символы внутри и вокруг ключевых слов. Эти символы указывают на тип соответствия таким образом:

Тип соответствия (и их символы Adword)	Пример
Широкое соответствие Без символа	красные ботинки
Модифицированное широкое соответствие +	+ красные туфли
Фразовое соответствие ””	«красные ботинки»
Точное совпадение []	[красные ботинки]
Отрицательное совпадение —	-красные ботинки

Ключевые слова сообщают Google, какие запросы, введенные пользователем, должны вызывать показ наших объявлений.(Или, в случае отрицательного соответствия, какие запросы мы хотим исключить как триггеры) Типы соответствия сообщают Google, насколько точно мы хотим, чтобы поисковый запрос соответствовал нашим ключевым словам. По крайней мере, таково было общее понимание.

Больше похоже, чем отличается.

Вот большая ошибка: точное совпадение очень точное. Дело в том, что все типы соответствия допускают широкую степень вариации — даже точное соответствие. Взгляните на таблицу ниже.

	Тип матча
Допустимые варианты	Широкий	Широкий модифицированный	Фраза	точно
Синонимы (e.г., быстро и быстро)	✔
Похожие Запросы (например, обувь и ботинок)	✔
Единственное / Множественное число (например, эльф и эльфы)	✔	✔	✔	✔
Сокращения (e.г., не будет и не будет)	✔	✔	✔	✔
Аббревиатуры (например, AMA = American Motor Association)	✔	✔	✔	✔
Орфографические ошибки (e.г., миллениалы и тысячелетия)	✔	✔	✔	✔
Стемминги (например, пол, пол и пол)	✔	✔	✔	✔
Порядок имеет значение 1			✔
Не могу включать дополнительные слова 2				✔

Допустимые варианты	Тип матча
Синонимы (e.г., быстро и быстро)	Широкий
Похожие Запросы (например, обувь и ботинок)	Широкий
Единственное / Множественное число (например, эльф и эльфы)	широкое, модифицированное широкое, фраза, точное
Сокращения (например,, не будет и не будет)	широкое, модифицированное широкое, фраза, точное
Аббревиатуры (например, AMA = American Motor Association)	широкое, модифицированное широкое, фраза, точное
Орфографические ошибки (например, миллениалы и тысячелетия)	широкое, модифицированное широкое, фраза, точное
Стемминги (e.г., пол, пол и пол)	широкое, модифицированное широкое, фраза, точное
Порядок имеет значение 1	Фраза
Не могу включать дополнительные слова 2	точно

1. Фраза ключевого слова может включать дополнительные слова до, между и после слов, включенных во фразу
2. Порядок ключевых слов не имеет значения, и может включать предлоги, артикли и другие слова, не влияющие на значение.

Но небольшие отличия являются ключевыми

Хотя типы совпадений очень похожи, у них есть очень важные различия, которые делают их мощной частью вашего арсенала SEM. Вот несколько советов о том, как использовать эти небольшие различия в своих интересах.

Разумно используйте тип широкого соответствия. Высокая толерантность к синонимам и похожим поисковым запросам означает, что ваши объявления будут показываться в неподходящее время. Однако имеет смысл использовать его на ранних этапах кампании, когда вы не уверены, какие поисковые запросы вводят в Google поисковики, и хотите использовать широкую сеть.

Но быстро оптимизируйте ключевые слова, сравнивая их с запросами, которые фактически вводят поисковики. Используя эти знания, вы сможете создать более точный список ключевых слов с более строгими типами соответствия. и добавляют минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по неподходящим поисковым запросам.

Используйте фразовое соответствие в тех случаях, когда важен порядок слов. Это может включать, когда вы хотите использовать отраслевую терминологию с очень конкретным использованием и значением.Так, например, ключевое слово в сфере кредитования «Ипотека с постепенными выплатами» — я использую здесь кавычки для обозначения типа фразового соответствия — не будет ошибочно принято за вариант выплаты по ипотеке для недавних выпускников . И фразовое соответствие также может быть полезно в тех странных ситуациях, когда переупорядочивание слов меняет значение, например, бизнес-здоровье против здоровье бизнес .

Используйте точное соответствие, если вы хотите включить определенные термины и исключить почти все остальные. Когда это может произойти? Фирменные термины и модели продуктов — это наиболее частые причины, по которым я использую точное соответствие. Например, если я использую ключевое слово с точным соответствием [Acme Road Runner Bait Mk5], мои объявления не будут показываться, если кто-то будет искать устаревшую приманку Acme Road Runner Bait Mk1 или даже более общую приманку Acme Road Runner Bait .

Используйте модифицированное широкое соответствие, если вы хотите получить наилучшие характеристики точного и широкого соответствия. Другими словами, когда вы хотите, чтобы Google как можно больше придерживался ваших ключевых слов (например, точное соответствие), при этом включая другие неспецифические слова в любом порядке (например, широкое соответствие).Таким образом, использование модифицированного широкого соответствия + Acme + Road + Runner + Bait, скорее всего, приведет к запуску моих объявлений, если кто-то введет Где купить Acme Road Runner Bait Mk5 или Как лечить койотов от случайного употребления Acme Road Runner Bait.

Остерегайтесь участников торгов

Точная работа алгоритма Google остается загадкой. Поэтому, пытаясь разобраться в черном искусстве Adwords, обязательно воспользуйтесь наукой о науке. Это может включать эксперименты с типами соответствия. Например, можно использовать одни и те же ключевые слова, но с разными типами соответствия, чтобы узнать, какое из них дает больше показов, более высокий рейтинг кликов и, что очень важно, более низкие ставки.

Показатель качества широкого соответствия в AdWords | SEO

Ух ты! 93% ключевых слов Adword в нашей новой кампании получили показатель качества 4 или меньше. Это означает, что большинство ключевых слов не отображаются.

Я получил быстрый ответ от нашего консультанта по AdWords: «Показатель качества определяется множеством факторов … и т. Д.» Да, я знаю это, читая документацию Google.

Я углубился в данные.

Когда я посмотрел на панель управления ключевыми словами для этой кампании, меня огорчило то, что все дело в « релевантности ключевого слова: низкая». Это повторяется снова и снова в ключевых словах при наведении курсора, всплывающем всплывающем окне в Adwords.

«Качество посадочной страницы: нет проблем».

«Время загрузки целевой страницы: без проблем».

63% ключевых слов имеют показатель качества = 3

29% ключевых слов имеют показатель качества = 4

У нас есть тысячи ключевых слов, которые представляют собой электронных каталожных номеров . Все ключевые слова используют фразовое соответствие . Мы используем динамическое соответствие ключевых слов в объявлениях.

Я покопался глубже. Я выбрал случайные ключевые слова (и соответствующие целевые страницы) из более низких оценок качества (1,2,3,4) и более высоких оценок (5,6,7,8,9,10). В чем разница?

Примеры:

Показатель качества 1 = http://www.usbid.com/parts/LM2901 2 = http://www.usbid.com/parts/BZX84-A20 3 = http://www.usbid.com/parts/MAX4796 4 = http://www.usbid.com/parts/TMP302A 5 = http://www.usbid.com/parts/LTC4267-3 6 = http://www.usbid.com/parts/CAT1161LI-28-G 7 = http: // www.usbid.com/parts/DS1216C 8 = http://www.usbid.com/parts/R10S-E1Y1-J5.0K 9 = http://www.usbid.com/parts/208M822-19B11 145785-000 10 = http://www.usbid.com/parts/TP3-PNEU-0.250 243362-000

Обратите внимание, что URL-адреса с оценкой 9 и 10 имеют пробел в кодировке URL (% 20) — просто указывайте на него.

В чем разница между этими страницами с таким разным показателем качества?

И, что довольно интересно, у большинства примеров ключевых слов в URL-адресах выше (LM2901, BZX84-A20 и т. Д.) Пока нет ни показов, ни кликов.

Да, у ключевых слов низкий трафик, потому что это именно то, что люди ищут при покупке компонента B2B. Все дело в точном номере детали.

** Я хотел бы получить конкретные предложения о том, как повысить показатель качества страниц с 3 или ниже! ** Спасибо, Лорен

Маркетинг в поисковой сети | | Groovykarma

типов соответствия Google | Google AdWords

Типы соответствия в Google Adwords

Как ни странно это звучит, первое, что мы собираемся рассмотреть в этом руководстве по выбору ключевых слов, — это концепция типов соответствия ключевых слов.Для многих новичков в поисковом маркетинге всегда стоит учитывать установку типов соответствия после выбора ключевых слов, а после выбора ключевых слов попытка установить тип соответствия по одному часто бывает чрезвычайно сложной. Хитрость заключается в том, чтобы думать о вариантах соответствия применительно ко всей группе объявлений и рассматривать их как инструмент для выбора ключевых слов — возможно, самого важного — а не как что-то, что можно применить к вашим ключевым словам после того, как вы выбор.

Есть три варианта соответствия: широкое, фразовое и точное. (Есть четвертый вариант, если вы добавите «негативный», о чем мы поговорим в следующей части серии.) Вот как работает каждый из вариантов:

Точное совпадение

Самый простой для понимания тип соответствия — точное соответствие, поскольку он наиболее ограничен. Проще говоря, ключевые слова с точным соответствием срабатывают только тогда, когда пользователи ищут именно эту фразу.

Например, если ваше ключевое слово с точным соответствием — «рюкзаки», ваши объявления будут появляться только тогда, когда пользователи будут искать точно по слову «рюкзаки», а не по запросу «красные рюкзаки» или «рюкзак» в единственном числе.Это также работает с ключевыми фразами, состоящими из нескольких слов: если ваша ключевая фраза с точным соответствием — «фиолетовые туфли», ваши объявления будут показываться только по этой поисковой фразе, а не по «фиолетовым теннисным туфлям» или «красным и фиолетовым туфлям».

Чтобы задать точное соответствие ключевому слову, заключите его в квадратные скобки, как в [рюкзак] или [фиолетовые туфли].

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие несколько менее ограничено, чем точное соответствие. При фразовом соответствии ваши объявления будут показываться по любым запросам, которые включают ваше ключевое слово или фразу ключевого слова.

Например, если ваше ключевое слово с фразовым соответствием — «черные туфли», ваши объявления будут запускаться по этой фразе, а также по «фирменным черным туфлям» или «черным туфлям на продажу». Однако ваши объявления не запускаются по запросам, которые содержат слова в ключевой фразе в другом порядке или содержат промежуточные термины, такие как «черные кроссовки» или «черные кроссовки на продажу».

Чтобы задать для ключевого слова или ключевой фразы фразовое соответствие, заключите его в кавычки, например, «черные туфли» или «черные кроссовки».”

Широкое соответствие

По умолчанию для ключевых слов установлено широкое соответствие. Помимо поиска по вашему точному ключевому слову или ключевой фразе, объявления, связанные с вашими ключевыми словами с широким соответствием, также запускаются запросами, которые включают другие слова (как до, так и после фразы или между словами в вашей фразе), запросы, которые включают слова из вашу ключевую фразу в другом порядке и запросы, которые включают термины, аналогичные тем, что в вашей ключевой фразе, например множественное число синонимов.

Например, если ваше ключевое слово с широким соответствием — «цветок», ваши объявления могут запускаться по запросу «цветы», «розы», «фиолетовые цветы» или «тюльпаны».

Чтобы задать широкие ключевые слова, просто введите их без скобок и кавычек, как в цветке. По умолчанию для всех ваших ключевых слов установлено широкое соответствие.

Преимущества и недостатки

Преимущества и недостатки различных типов соответствия ключевых слов довольно легко понять:

Точное соответствие позволяет очень точно и недорого таргетировать пользователей, поскольку ограничивает поисковиков, которые увидят вашу рекламу.С другой стороны, широкое соответствие показывает вашу рекламу более широкой аудитории, но приводит к большему количеству нерелевантных кликов.

Цель, конечно же, — представить вашу рекламу как можно более широкой аудитории, но без переплаты. Ни один тип соответствия не поможет вам достичь этой цели, но сочетание типов соответствия поможет: чтобы получить преимущества широкого соответствия (широкая аудитория) и точного соответствия (меньшие затраты), используйте оба. Во-первых, используйте небольшое количество ключевых слов с широким соответствием, чтобы определить, какие запросы привлекают клики.Затем переключитесь на более широкий набор ключевых слов с точным соответствием, которые, как вы уже знаете, будут эффективными.