Ремаркетинг в Google AdWords / Хабр

web2

22 мая 2010 в 15:04

Время прочтения 2 мин

Просмотры

20K

IT-компании

В этом обзоре я хочу рассказать о новом, достаточно мощном инструменте поведенческого таргетинга в контекстной рекламе.
Ремаркетинг — это функция рекламы на основе интересов. Он позволяет вам обращаться к пользователям, которые уже посетили ваш сайт, и показывать объявления, способные их заинтересовать. Объявления можно увидеть во время просмотра сайтов в контентной сети Google.

Некоторое время назад в интерфейсе Google AdWords появилась вкладка «Аудитории». На этой вкладке и происходит формирование аудиторий для кампаний ремаркетинга.
Например, создаем аудиторию «Все, посетившие сайт», устанавливаем тег ремаркетинга этой аудитории на все страницы сайта.

Теперь все посетители сайта, помечены специальными cookie, что позволяет их идентифицировать на всех сайтах контентной сети Google и показывать им свои объявления.
Но вся мощь ремаркетинга состоит в том, что аудитории можно комбинировать. Например, в случае интернет-магазина, создадим еще 2 аудитории: «Заходил в корзину», «Оформил заказ». Для краткости обозначим созданные аудитории следующим образом:
A — «Все, посетившие сайт»
B — «Заходил в корзину»
C — «Оформил заказ»
Теперь можно создать комбинацию:
D = B — C — получится аудитория «Все, кто заходил в корзину, но не оформил заказ». Таким образом, мы будем показывать объявления только тем, кто не принес конверсию.
Также можно сформировать более узкие категории объявлений: например, если посетитель смотрел каталог ЖК-телевизоров, то показывать ему объявления о телевизорах и т.д. для всех необходимых разделов сайта.

Еще один очень наглядный пример: магазин продает игровые приставки и диски с играми. Можно сформировать аудиторию «Купил игровую приставку» и показывать этой аудитории объявления об играх для этой приставки. Таким образом мы предлагаем сопутствующие товары к уже купленному.

Конечно же ремаркетинг можно использовать не только для интернет-магазинов. Например, если у вас на сайте есть регистрация — можно сформировать аудиторию «Все кто заходил на страницу регистрации, но не зарегистрировался» и показывать им объявления. В общем насколько хватит фантазии.

Резюме: ремаркетинг позволяет сконверсить тех пользователей, которые заходили к вам на сайт, но по какой-то причине не принесли конверсии.

Полезные ссылки: adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=173945

Теги:

• google
• adwords
• поведенческий таргетинг
• контекстная реклама
• ремаркетинг
• аудитория

Хабы:

• IT-компании

Всего голосов 43: ↑34 и ↓9 +25

Комментарии 18

web2 @web2

Пользователь

Комментарии Комментарии 18

Ремаркетинг AdWords 🚩 что это и как настроить

Все старания по настройке рекламной кампании, оформлении объявления и создании лэндинга превращают в покупателей только 4% посетителей партнерской ссылки. Если эта цифра увеличится до 5% это уже большой успех. Чтобы вернуть и монетизировать ушедших пользователей используется ремаркетинг. Это мощный инструмент, дополняющий обычную контекстную рекламу.

Что такое ремаркетинг в AdWords

Ремаркетинг это повторный показ рекламных объявлений тем пользователям, которые уже посещали твой сайт или лэндинг. Цель такой рекламы — еще раз воздействовать на человека, который достаточно заинтересовался услугой или продуктом, что перешел по ссылке в объявлении, но целевое действие так и не совершил.

Преимущества ремаркетинга Adwords:

• Целевые пользователи повторно видят рекламу на сайтах Google (Google.com, Gmail, YouTube) и многочисленных сайтах партнеров (более 2 000 000 сайтов контекстно-медийной сети) это увеличивает доверие к продукту.
• Твое объявление увидит уже «подогретый» пользователь (который ранее заинтересовался, но не решился на покупку).
• Выше конверсия, так как аудитория определена гораздо точнее, чем при обычном таргетинге.

Ремаркетинг Adwords состоит из трех этапов:

1. Настройка отслеживания посетителей сайта или лэндинга.
2. Сбор целевой аудитории, нескольких групп по разным параметрам.
3. Настройка и запуск рекламной компании по спискам ремаркетинга.

Создания списка ремаркетинга AdWords

Список ремаркетинга, это группа посетителей твоего веб-ресурса, отмеченных с помощью cookie согласно набору правил в настройках AdWords. Для создания списка, в аккаунте AdWords, в меню слева перейди в раздел «Общая библиотека» и там выбери пункт «Аудитории». Далее, в блоке «Посетители сайта» кликни по «Настроить ремаркетинг».

Нажми на «+ Список ремаркетинга» и выпадающем меню выбери «Посетители сайта». После этого нужно указать название списка ремаркетинга и указать правила его формирования или сделать ремаркетинг на всех посетителей сайта. Для этого кликни по «+ Правило» и выбери одно из условий, укажи логический оператор (содержит, начинается, равно) и введи параметр.

Правил для формирования списков довольно много. Например, ты можешь отбирать:

• Посетителей определенной страницы.
• Пользователей, заходивших на сайт в указанный промежуток времени.
• Посетителей страницы с заданным фрагментом в URL (например, всех просматривавших товары в одной категории).
• Пользователей, задержавшихся на сайте больше 7 минут.
• Посетителей, перешедших на лэндинг или сайт с определенного внешнего сайта или его страницы (параметр «URL перехода содержит»).
• Пользователей совершивших определенное действие (например, люди, выполнявшие поиск по сайту или добавивших товар в корзину, но не перешедших к оплате).
• Если с помощью пользовательских параметров в теге отслеживания ты передаешь цену товара на странице, то в дальнейшем сможешь разделять посетителей на группы интересующиеся дорогими или дешевыми товарами.

Для одного списка можно задавать сочетание нескольких правил.

После задания правил формирования списка, надо указать срок хранения информации о пользователе в списке. Этот параметр может составлять от 30 до 540 дней.

Арбитраж трафика на крипту [2022] — ОПРОС ЭКСПЕРТОВ

После указания правил и сохранения списка, он начнет наполняться по мере захода на твой сайт посетителей. Если код отслеживания был ранее уже установлен, то можно включить в новый список тех пользователей, по которым уже собраны данные. Для этого отметь пункт «Включить прежних пользователей, которые соответствуют этим правилам».

Код ремаркетинга в Adwords

Источником информации для создания списков ремаркетинга могут быть данные счетчика Google Analytics или специального кода отслеживания, который можно взять в личном кабинете Адвордс.

Чтобы получить код счетчика перейди в раздел «Аудитории» и нажми «Настроить ремаркетинг» далее появится синяя кнопка с таким же названием, кликни по ней.

Откроется окно с кодом тега отслеживания.

Это код JavaScript, который нужно вставить в конце каждой страницы твоего сайта, непосредственно перед тегом </body>. После установки кода, AdWords начнет получать информацию о посетителях твоего лэндинга или сайта.

Создание ремаркетинговой кампании в AdWords

Для демонстрации рекламы на основе ремаркетинга, на сайте за последние 30 дней должно набраться не менее 1000 активных пользователей для показа объявлений в результатах поиска и не менее ста посетителей для публикации объявлений в КМС.

Реклама на основе ремаркетинга AdWords может работать по одному из следующих принципов:

• Стандартный — посетители твоего сайта из заданного списка увидят объявления во время посещения сайтов КМС (контекстно-медийной сети).
• Поисковый — реклама будет показана посетителям списка ремаркетинга во время поиска на сайте Google. При этом можно корректировать ставку для людей из списка ремаркетинга в ходе обычной рекламной кампании (режим Bid Only) или показ рекламы только по списку (режим Target & Bid).
  В этом случае рекомендуется расширять семантику, использовать ключевые слова с широким соответствием, так как аудитория и так уже ограничена списком ремаркетинга, а если еще поставить жесткие условия по ключевым словам охват будет очень маленьким.
• По списку адресов — реклама будет показываться пользователям из загруженного списка e-mail, когда они будут заходить на сайты в Gmail, Youtube или поиска Google (пользователь должен быть авторизован). Это хороший способ «достучаться» до пользователей, которые игнорируют твою рассылку или читают письма, но не заходят на сайт, не делают покупок.
• Мобильный — посетители твоего мобильного сайта увидят рекламу на других мобильных сайтах или в приложениях.
• Динамический — Этот тип похож на стандартный ремаркетинг, но более точный. Пользователю показывается реклама конкретных товаров или услуг, которые он просмотрел на твоем сайте. Для использования этого вида рекламы нужно быть зарегистрированным в Google Merchant Center (Google Покупки) и установить на сайт дополнительный код отслеживания. Для тех стран, где Google Merchant не доступен (например, Белоруссия, Казахстан, Украина) придется передавать данные через дополнительные параметры в теге отслеживания AdWords и вручную (с помощью Excel или Google таблиц) связывать с базой XML товаров, выгруженных из магазина.

Для того чтобы создать стандартную ремаркетинговую кампанию в личном кабинете AdWords, перейди в раздел кампании, выбери нужную и нажми «+ГРУППА ОБЪЯВЛЕНИЙ». Введи название группы, цену за клик и в переключателе метода таргетинга выбери «Интересы и ремаркетинг…». В блоке ниже в выпадающем списке выбери «Списки ремаркетинга» и выбери один из настроенных списков.

Кликни по кнопке «Сохранить и продолжить» и ты перейдешь к созданию объявления.

Учитывая, что объявление будет адресовано пользователю, побывавшему на твоем сайте, рекомендуется писать текст в стиле напоминания, как будто обращаешься к уже знакомому, с предложением завершить действие. Также можно предложить посетителям дополнительную скидку.

Как показывает практика, не следует показывать объявление одному и тому же пользователю больше 5-7 раз в день, настроить этот параметр можно в блоке дополнительных настроек, в пункте «Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов».

Повторное вовлечение пользователей с помощью ремаркетинга Adwords это мощный инструмент повышения продаж. Его преимущество в точности, ты располагаешь списком конкретных людей, чей интерес к товару и поведение на сайте зафиксировано в статистике. Создав рекламную кампанию AdWords и сразу настроив получение списков для ремаркетинга, ты сможешь увеличить продажи, регулярно показывая пользователю уже просмотренный товар или предлагая сопутствующие продукты (например, продал видеорегистратор — рекламируй дешевую автостраховку).

Вы используете для арбитража ремаркетинг?

0 голосов

Да Нет

 

Что такое ремаркетинг Google и почему он такой мощный?

Автор

Сэм Карр, копирайтер

Сэм Карр — контент-маркетолог в Lunio с 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге. Сэм, проявляющий большой интерес к мошенничеству с рекламой, делится своими мыслями о Лунио.

Ремаркетинг Google — это мощный тип цифровой рекламы, который позволяет веб-сайтам показывать рекламу пользователям, которые уже посещали их веб-сайт с помощью рекламной платформы Google.

Если вы хотите стать экспертом в области цифровой рекламы, важно понимать концепцию ремаркетинга Google.

Это не только очень популярная маркетинговая стратегия, но и невероятно рентабельная. На самом деле настолько рентабельно, что на самом деле можно получить потенциальных клиентов и конверсию всего за несколько центов. При таких низких затратах становится ясно, почему ремаркетинг Google является важной маркетинговой стратегией для изучения.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в онлайн-маркетинге или уже некоторое время используете рекламу Google Ads и Facebook, ремаркетинг не всегда является наиболее предпочтительной стратегией.

Многие рекламодатели регулярно запускают традиционные поисковые и медийные объявления, но часто останавливаются на этом. Если бы они только знали, как поддержка обычной кампании с кампанией ремаркетинга значительно увеличит их продажи и конверсию, то, возможно, они остановились бы, чтобы узнать, как они работают.

Чтобы помочь вам понять, что такое ремаркетинг Google и как он работает, мы подробно рассмотрим внутреннюю работу кампании ремаркетинга. От того, чем кампания отличается от традиционной кампании, до того, почему они так чертовски эффективны, мы расскажем все, что вам нужно знать.

Для начала давайте взглянем на определение ремаркетинга и посмотрим, чем эти кампании отличаются от обычных платных поисковых кампаний.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг может быть определен как:

Тип маркетинговой кампании, специально предназначенной для группы лиц, которые уже посетили ваш веб-сайт через другую платную поисковую кампанию или напрямую.

Чтобы объяснить это далее, кампания ремаркетинга нацелена только на тех, кто уже посещал ваш веб-сайт. Чтобы пользователь стал частью группы ремаркетинга, он должен посетить ваш сайт и получить файл cookie.

По сравнению с обычными маркетинговыми кампаниями, которые вы часто встречаете в Google и Facebook, это совершенно другое.

Обычные кампании направлены на то, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт в первый раз, информируя их о вашем присутствии и продуктах. Кампания ремаркетинга, однако, специально нацелена на людей, которые уже знают о вашем сайте и посещали его раньше.

Это означает, что вы размещаете рекламу у этих людей не в первый раз; на самом деле вы делаете это во второй раз (или больше), отсюда и термин ремаркетинг.

Существует множество преимуществ и причин, по которым кто-то может захотеть использовать кампанию ремаркетинга как часть своей рекламной стратегии, но мы рассмотрим их позже.

Теперь вы знаете, что такое кампания ремаркетинга и что она означает, как именно они работают на таких сайтах, как Facebook и Google?

Как работает ремаркетинг Google?

Основа ремаркетинговой кампании строится на этих восхитительных печеньках, которые существуют почти всегда. Когда пользователь посещает веб-сайт, на сайте часто присутствует пиксель отслеживания (также известный как пиксель), который размещает файл cookie на компьютере пользователя.

Файл cookie содержит много важной информации, например, когда пользователь в последний раз посещал сайт и какую страницу он просматривал.

Информация в этом файле cookie передается обратно в основную рекламную сеть, такую ​​как Google, которая затем позволяет им изменять рекламу только для этого конкретного пользователя. Конечно, это предполагает, что у владельца веб-сайта изначально настроена кампания ремаркетинга!

Это означает, что когда пользователь посещает другой веб-сайт, на котором размещаются рекламные баннеры AdSense (Google), он увидит высоко таргетированную рекламу. Используя преимущества огромной медийной сети Google, эти объявления могут сопровождать пользователя практически на каждом посещаемом им сайте.

Вот она, чрезвычайно упрощенная версия того, как такие сети, как Google, позволяют пользователям создавать кампании ремаркетинга. Самое главное во всем процессе — это пиксель. Без пикселя у вас не может быть файла cookie, а без файла cookie вы не можете выбрать, какую рекламу увидят пользователи.

Та же идея ремаркетинга с рекламой Facebook также похожа. Но вместо того, чтобы реклама появлялась на сторонних веб-сайтах, узконаправленная реклама ремаркетинга будет отображаться только на Facebook. Вот почему запуск этих типов кампаний в нескольких рекламных сетях очень распространен, чтобы получить максимальную отдачу.

Теперь, когда мы разобрались со всеми техническими вещами, в чем же заключаются преимущества и преимущества использования кампаний ремаркетинга?

Преимущества ремаркетинга Google

Кампании ремаркетинга могут принести рекламодателям несколько преимуществ: от чрезвычайно низкой стоимости до возможности ориентироваться на конкретных людей.

Вот некоторые из основных причин, по которым рекламодатели любят кампании ремаркетинга, и почему вы тоже!

Чрезвычайно дешево

Как мы уже неоднократно говорили, ремаркетинговые кампании невероятно дешевы. Если вы проводите рекламную кампанию в финансовой нише, вы можете рассчитывать на оплату более 10 долларов за клик. Тем не менее, с помощью кампании ремаркетинга вы можете получать целевые клики от людей, которые уже посещали ваш сайт, всего за несколько центов.

Учитывая, что многих людей нужно убедить, прежде чем они на самом деле купят продукт, возвращение пользователя на ваш сайт значительно увеличивает ваши шансы на его конверсию. А с помощью ремаркетинга вы можете сделать это с меньшими затратами по сравнению с привлечением новых посетителей.

Таргетинг на конкретную аудиторию

Еще одним большим преимуществом маркетинга Google является тот факт, что он позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретную аудиторию. Прекрасно зная, что эта реклама будет нацелена на людей, которые уже попали на определенный сайт, это позволяет маркетологам еще больше настроить свою рекламу.

Вместо обычной рекламы, которая направлена ​​на то, чтобы люди впервые посетили сайт. Объявления ремаркетинга обычно фокусируются на предложениях, скидках, кодах купонов и специальных предложениях. Все, что заставит кого-то вернуться на сайт и превратить его в платного клиента.

Улучшает конверсию

Как вы, наверное, уже догадались, главная причина, по которой рекламодатели так любят ремаркетинг, заключается в том, что он увеличивает их конверсию.

Зачем тратить 100 долларов на попытку привлечь 10 новых пользователей на ваш сайт, если вы можете потратить 100 долларов на то, чтобы вернуть 1000 предыдущих посетителей на ваш сайт.

Если пользователь посещал ваш сайт в прошлом, то, вероятно, в какой-то момент он интересовался вашим продуктом или услугами. Используя ремаркетинг, чтобы напомнить им о вашем продукте и предложить им сделку, это значительно увеличивает шансы на их конверсию.

Зачем тратить все время и деньги на то, чтобы превратить кого-то с нуля в клиента, если можно просто сосредоточиться на тех, кто уже на 90% проделал путь? По сути, это то, в чем ремаркетинг так хорош.

Еще больше сократите расходы на ремаркетинг в Google

Как вы, наверное, уже знаете, ремаркетинг невероятно дешев. Всего за несколько центов за клик вы можете получить высококачественный трафик на свой сайт за считанные минуты. Однако то, что эти люди нажимают на ваши объявления, не означает, что они всегда намерены совершить покупку.

В контекстно-медийной сети Google самый высокий уровень мошеннических кликов по сравнению с поисковыми объявлениями Google.

А поскольку в кампаниях ремаркетинга используется контекстно-медийная сеть Google, даже ваши объявления ремаркетинга могут подвергаться риску мошенничества.

К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам отсеять плохие клики от хороших и повысить рентабельность инвестиций.

Чтобы помочь рекламодателям максимально эффективно использовать свой бюджет, мы опубликовали список исключений для контекстно-медийной сети, который включает более 60 000 низкоэффективных веб-сайтов. Исключив их из своих кампаний Google Ads, вы можете быть уверены, что все ваши деньги пойдут только настоящим пользователям, заинтересованным в покупке.

Загрузить полный список

Руководство по настройке тега ремаркетинга Google Ads

В этой статье описывается настройка тега ремаркетинга Google Реклама в Tealium iQ Tag Management и использование расширения Chrome Google Tag Assistant для проверки захвата пользовательских параметров.

Конфигурация тега

Перейдите на рынок тегов, чтобы добавить новый тег. Прочтите статью Обзор тегов, чтобы получить общие инструкции о том, как добавить тег.

При добавлении тега настройте следующие параметры:

• Идентификатор преобразования
  • Введите здесь значение google_conversion_id .
  • Это значение указано во фрагменте кода, а также доступно в панели управления рекламой.
• Тип страницы
  • Выберите тип страницы вашего сайта, на которой вы отслеживаете конверсии с помощью этого экземпляра тега.
  • Это также значение пользовательского параметра ecomm_pagetype в вашем фрагменте кода.
• Значение преобразования
  • Введите значение, которое вы хотите присвоить действию-конверсии.
  • Вы можете оставить это поле пустым, если предпочитаете использовать значение промежуточного итога заказа или иным образом установить его динамически с помощью набора инструментов Data Mapping.

Вы можете дополнительно установить все вышеперечисленные настройки в наборе инструментов Data Mappings.

Правила загрузки

Загрузить тег на всех страницах или задать условия загрузки тега. Дополнительные сведения о правилах загрузки см. в документации по правилам загрузки.

Сопоставление данных

Сопоставление — это процесс отправки данных из переменной уровня данных в соответствующую переменную назначения тега поставщика. Инструкции о том, как сопоставить переменную с назначением тега, см. в разделе сопоставления данных.

Стандартный

Сопоставление с этими пунктами назначения для динамической отправки (или переопределения) значений в настройках тегов.

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания стандартных переменных.

Имя пункта назначения	Описание
Идентификатор конверсии google_conversion_id	Значение параметра google_conversion_id .
Этикетка для переоборудования	Установите здесь метку по умолчанию и используйте сопоставление для динамического переопределения этого значения. Используйте список, разделенный запятыми, для отправки данных для нескольких этикеток. Этот список может использовать соответствующее количество меток конверсии в качестве идентификаторов конверсии или использовать одну метку для всех идентификаторов конверсии.
Значение преобразования (значение)	Установите здесь значение по умолчанию или оставьте это поле пустым, чтобы использовать значение промежуточного итога из расширения электронной коммерции. Используйте сопоставление для динамического переопределения этого значения и значения расширения электронной коммерции. При использовании отслеживания конверсий можно присвоить одно и то же значение всем действиям-конверсиям определенного типа (статическое значение) или позволить действию-конверсии иметь разные значения (динамические, представляющие значения для конкретной транзакции). Если вы назначите ценности своим конверсиям, вы сможете различать общую ценность вашей рекламы для разных конверсий, а также сможете определить конверсии с высокой ценностью и сосредоточиться на них. Если оставить это поле пустым, тег будет автоматически заполнен промежуточным итогом электронной торговли ( _csubtotal ).
Глобальный объект	Имя глобального объекта, используемого для очереди событий. Если не указано иное, используется «gtag». Не требуется для большинства реализаций.
Имя уровня данных	По умолчанию уровень данных, инициированный и на который ссылается глобальный тег сайта, называется dataLayer . Переименовывайте слой данных только в том случае, если для вашего проекта требуется отдельное имя.
Включить ремаркетинг	Значения: Вкл или Выкл . Значение по умолчанию: Выкл. . Если ремаркетинг включен, этот тег будет автоматически извлекать данные из расширения электронной коммерции для заполнения параметров Google Реклама «Розничная торговля» (префикс ecomm_ ). Сопоставление непосредственно с вкладкой «Розничная торговля» на панели инструментов переопределит данные, полученные через расширение электронной коммерции.
Тип страницы Тип страницы	Тип страницы, на которой вы отслеживаете переходы. Выберите здесь тип страницы по умолчанию и используйте сопоставление для динамического переопределения этого значения.
Перекрестное отслеживание доменов	Список доменов, разделенных запятыми, для использования с междоменным отслеживанием (setAllowLinker). Должен быть доменом верхнего уровня, например, «tealiumiq.com».
Пользовательский	Вы можете определить настраиваемые параметры, не определенные Google Ads заранее. Дополнительную информацию см. в разделе «Дополнительно» ниже.

Розничная торговля

Мы рекомендуем настроить расширение электронной коммерции для этого тега, так как он будет автоматически отправлять необходимые данные о продукте и заказе в соответствующие параметры объявления. У вас также есть возможность переопределить переменные расширения с помощью сопоставления.

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания для переменных Retail.

Имя пункта назначения	Описание
экомм.продид	Обязательно. Это идентификатор продукта или продуктов, отображаемых на текущей странице. Используемые здесь идентификаторы должны совпадать с идентификаторами в вашем фиде. При использовании расширения электронной коммерции сопоставление этого параметра переопределяет _cprod .
эконом.общая стоимость	Этот параметр следует использовать для типов продуктов, корзины и страниц покупок, и он должен содержать значение одного продукта на страницах продуктов или общую сумму значений одного или нескольких продуктов на страницах корзины и покупок.
эконом.категория	Этот параметр содержит категорию просматриваемого в данный момент продукта или страниц категорий. При использовании расширения электронной коммерции этот параметр переопределяет _ccat .
экомм.тип страницы	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Используйте одно из следующих значений: home searchresults category product cart purchase other Used when your page does not fit into the page types listed выше, например, страницы «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с ecomm.pagetype .
эконом. значение	Устарело. Этот параметр больше не используется Google Ads для этого тега ремаркетинга.
эконом.кол-во	Устарело. Этот параметр больше не используется Google Ads для этого тега ремаркетинга.
Пользовательский	Вы можете определить настраиваемые параметры, не определенные Google Ads заранее. Дополнительные сведения см. в разделе «Дополнительно» ниже.

Education

В следующей таблице приведены имена мест назначения и описания для переменных Education.

Имя получателя	Описание
edu.pid	Обязательно. Этот параметр является идентификатором программы, которую посетитель просматривает в данный момент на странице типа программы или лида. Этот идентификатор должен совпадать со значением в разделе «Образовательная программа» в вашей ленте.
еду.плоцид	Этот параметр представляет собой идентификатор местоположения программы, которую пользователь просматривает в данный момент на странице типа программы или страницы лида. Этот идентификатор должен совпадать со значением в «Идентификаторе местоположения» в вашем фиде.
edu.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Use one of the following values: home searchresults program lead complete or other Used when your page does not fit в типы страниц, перечисленные выше, например, на страницу «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с edu. pagetype .

Flights

В следующей таблице приведены названия пунктов назначения и описания для переменных Flights.

Имя получателя	Описание
рейс.originid	Этот параметр является источником маршрута полета, просматриваемого в результатах поиска, корзине и типах страниц покупки. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде, хотя Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов.
рейс.назначение	Обязательно. Этот параметр является пунктом назначения маршрута полета, просматриваемого в результатах поиска, типах корзины и страницы покупки. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде, хотя Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов.
рейс. общая стоимость	Этот параметр должен использоваться для типа корзины и страницы покупки и должен содержать общую стоимость маршрута полета. Не включайте символы валюты.
рейс.дата начала	Дата начала маршрута полета. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
рейс.конечная дата	Дата окончания маршрута полета. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
рейс.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Use one of the following values: home searchresults offerdetail cart purchase cancel or other Used when your page does не вписывается в перечисленные выше типы страниц, например, страницу «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с Flight.pagetype .

Гостиницы и аренда

В следующей таблице приведены названия пунктов назначения и описания переменных Гостиницы и Аренда.

Имя получателя	Описание
hrental.id	Обязательно. Этот параметр представляет собой идентификатор отеля или объекта аренды, который посетитель просматривает в данный момент на странице типа объекта. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
hrental.startdate	Дата начала бронирования. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
аренда.конечная дата	Дата окончания бронирования. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
Hrental.totalvalue	Этот параметр следует использовать для целей конверсии и типов страниц конверсии, и он должен содержать общую сумму значений всех свойств в корзине посетителя. Не включать символы валюты.
hrental.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Используйте одно из следующих значений: Home SearchResults Предотвращение ConversionIntent ОБРАЗОВАНИЕ или . Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с hrental.pagetype.

Задания

В следующей таблице приведены имена мест назначения и описания для переменных Задания.

Имя получателя	Описание
job.id	Обязательно. Этот параметр является идентификатором вакансии, просматриваемой на страницах searchresults , offerdetail , convertintent и convert типов страниц. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
работа.locid	Этот параметр представляет собой идентификатор или имя местоположения и используется в качестве вторичного ключа сопоставления в вашей ленте, что позволяет использовать несколько идентификаторов job_id с одинаковым значением, но с использованием отдельных идентификаторов местоположений. Он должен присутствовать в результатах поиска, деталях предложения, намерении конверсии и типы конверсионных страниц.
задание.общее значение	Этот параметр следует использовать на страницах намерения конверсии и на странице конверсии, и он должен содержать общую стоимость списков вакансий, выбранных пользователем. Не включать символы валюты.
job.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Используйте одно из следующих значений: дом searchresults offerdetail convertintent или other Используется, когда ваша страница не соответствует перечисленным выше типам страниц, например, страницам «Контакты» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с job.pagetype.

Локальный

В следующей таблице приведены имена мест назначения и описания для локальных переменных.

Имя получателя	Описание
локальный.id	Обязательно. Этот параметр представляет собой идентификатор предложения или сделки, просматриваемой в результатах поиска, сведения о предложении, намерение конверсии и типы страниц конверсии. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
местное.общее значение	Этот параметр следует использовать для целей конверсии и типов страниц конверсии, и он должен содержать общую стоимость предложения или предложений, которые приобрел пользователь. Не включайте символы валюты.
локальный.тип страницы	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Use one of the following values: home searchresults offerdetail conversionintent conversion or other Used when your page does not fit into the page типы, перечисленные выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с local.pagetype .

Недвижимость

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания для переменных Недвижимость.

Имя получателя	Описание
listing.id	Обязательно. Этот параметр является идентификатором свойства, которое просматривается в результатах поиска, сведениями о предложении, целью конверсии и типами страниц конверсии. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
перечисление.общее значение	Этот параметр следует использовать на страницах с целью конверсии и на странице конверсии, и он должен содержать общее значение свойства Не включать символы валюты.
listing. pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Use one of the following values: home searchresults offerdetail conversionintent conversion or other Used when your page does not fit into the page типы, перечисленные выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с listing.pagetype .

Путешествие

В следующей таблице приведены имена пунктов назначения и описания для переменных Путешествия.

Имя получателя	Описание
путешествие.назначение	Обязательно. Этот параметр представляет собой идентификатор пункта назначения путешествия, просматриваемого в результатах поиска, намерении конверсии и типах страниц конверсии. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
путешествие.originid	Дополнительно. Этот параметр представляет собой идентификатор места отправления путешествия, просматриваемого в результатах поиска, цели конверсии и типах страниц конверсии. Это значение используется в качестве вторичного ключа соответствия в фиде и не должно ничего представлять, но Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов или двухбуквенные коды стран.
путешествие.дата начала	Дата начала маршрута путешествия. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
путешествие.окончание	Дата окончания маршрута путешествия. Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
путешествие.общее значение	Этот параметр следует использовать для целей конверсии и типов страниц конверсии, и он должен содержать общую стоимость маршрута путешествия. Не включать символы валюты.
travel.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Используйте одно из следующих значений: дом результаты поиска offerdetail convertintent convert cancel or other Используется, когда ваша страница не подходит для перечисленных выше типов «Conact Us или A». " страница. Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с travel.pagetype .

Варианты конверсии по телефону

Используйте отслеживание конверсий по телефонным звонкам, чтобы увидеть, насколько эффективно ваши объявления приводят к телефонным звонкам с вашего веб-сайта. Когда кто-то посещает ваш веб-сайт после нажатия на одно из ваших объявлений, отслеживание звонков-конверсий на веб-сайте может помочь вам определить и измерить звонки с вашего сайта. Этот вид отслеживания конверсий отслеживает звонок как конверсию, если он длится дольше установленного вами минимума 9.0003

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания переменных опций преобразования телефона.

Имя получателя	Описание
phone_conversion_number	Обязательно. В следующем примере замените «REPLACE WITH VALUE» номером вашего рабочего телефона. Убедитесь, что номер точно совпадает с номером на вашей странице и включает все соответствующие коды стран.
phone_conversion_css_class	Обязательно. Введите имя класса CSS. Содержимое всех элементов этого класса будет заменено отформатированным номером телефона.

Прочее

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания переменных, относящихся к категории «Другое».

Имя получателя	Описание
dynx.itemid	Обязательно. Этот параметр представляет собой идентификатор продукта, просматриваемого в результатах поиска, сведения о предложении, намерение конверсии и типы страниц конверсии. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
dynx.itemid2	Дополнительно. Этот параметр является вторичным идентификатором продукта, просматриваемого в результатах поиска, сведениях о предложении, намерении конверсии и типах страниц конверсии. Этот идентификатор должен совпадать со значением в вашем фиде.
dynx.totalvalue	Этот параметр следует использовать на странице с намерением конверсии, и он должен содержать общую стоимость продуктов, приобретенных посетителем. Не включать символы валюты.
dynx.pagetype	Рекомендуется. Указывает тип страницы, на которой находится тег. Используйте одно из следующих значений: home searchresults offerdetail conversionintent conversion cancel other Used when your page does not fit into the page types listed выше, например, страницы «Свяжитесь с нами» или «О нас». Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с dynx.pagetype .

Расширенный

В следующей таблице приведены имена мест назначения и описания для дополнительных переменных.

Имя получателя	Описание
Идентификаторы рекомендуемых продуктов custom. ecomm_rec_prodid	Этот параметр может использоваться для передачи идентификаторов рекомендуемых продуктов на странице.
Возраст посетителя custom.a	Этот параметр может использоваться для передачи возраста посетителя.
Пол посетителя custom.g	Этот параметр может использоваться для передачи пола посетителя.
Посетитель имеет учетную запись custom.hasaccount	Этот параметр может использоваться для указания наличия у посетителя учетной записи.
Показатель качества клиента custom.cqs	Этот параметр можно использовать для отчета о показателе качества посетителя.
Повторный покупатель custom.rp	Этот параметр можно использовать для определения того, является ли посетитель постоянным покупателем.
Оценка лояльности посетителей custom.ly	Этот параметр используется для определения оценки лояльности посетителя.
Высокая оценка посетителей custom.hs	Этот параметр используется для определения высокой оценки посетителя.
Пользовательский Пользовательский.myvar	Этот параметр может использоваться для передачи любых настраиваемых параметров. Замените myvar своим именем параметра.

Электронная коммерция

В следующей таблице приведены имена мест назначения и описания для переменных электронной коммерции.

Имя получателя	Описание
Код заказа _corder	Уникальный идентификатор, присвоенный окончательному заказу. Одним из преимуществ использования параметров электронной торговли является то, что тег будет автоматически использовать _csubtotal для общего значения для любого настроенного вами типа бизнеса. Например, для типа бизнеса Розничная торговля значение ecomm.totalvalue будет использовать _csubtotal .
Итого _csubtotal	Представляет промежуточную сумму окончательного заказа. Значение в пределах _csubtotal будет автоматически использовать _csubtotal для общего значения для любого типа бизнеса, о котором сообщается. Например, для типа бизнеса "Розничная торговля" значение ecomm.totalvalue будет использовать >_csubtotal .
Список идентификаторов продуктов _cprod	Представляет уникальный идентификатор каждого продукта в массиве продуктов. Пользовательский параметр ecomm.prodid, если он присутствует, будет содержать содержимое _cprod .
Список категорий _ccat	Представляет категорию каждого продукта в массиве продуктов. Пользовательский параметр ecomm.category, если он присутствует, будет содержать содержимое _ccat .
Перечень количеств _cquan	Представляет количество каждого продукта в массиве продуктов. При наличии пользовательского параметра ecomm.quantity будет содержаться содержимое _cquan .
Прейскурант _cprice	Представляет цену за единицу каждого продукта в массиве продуктов. Пользовательский параметр ecomm.pvalue, если он присутствует, будет содержать содержимое _cprice .
This tag automatically pulls in data from the E-Commerce extension to populate the following “Retail” parameters: ecomm. prodid - from _cprod ecomm.category - from _ccat ecomm.totalvalue — из _csubtotal , когда присутствует _corder или один из типов страниц включает покупку, конверсию, корзину или намерение конверсии.

Проверка тега

Для использования Google Tag Assistant вам потребуется веб-браузер Chrome. Если браузер уже установлен на вашем компьютере, установите Google Tag Assistant из магазина Google Chrome. После успешной установки выполните следующие действия:

1. Перейдите на свой сайт и откройте целевую страницу.
2. Щелкните значок помощника в правом верхнем углу браузера.
3. Нажмите Проверьте эту страницу сейчас .
   

Цветовой индикатор на значке может отображаться красным, а не зеленым, так как тег реализуется через Tealium, а не традиционным способом.