Руководство по рекламе на Facebook: требования и рекомендации для форматов рекламы

Руководство по рекламе на Facebook: требования и рекомендации для форматов рекламы | Руководство по рекламе на Facebook

Update to Meta Ads Manager objectives

We are gradually introducing a new set of 6 campaign objectives in Ads Manager:

awareness, traffic, engagement, leads, app promotion and sales.

Learn More

Информация

Изображение

Видео

Кольцевая галерея

Подборка

Информация

ИзображениеВидеоКольцевая галереяПодборка

Будьте уверены, когда размещаете рекламу

Расскажите о своем бренде пользователям разных продуктов Facebook. Используйте различные форматы, места размещения и цели рекламы, чтобы достигать своих бизнес-целей.

В Руководстве по рекламе на Facebook представлены требования к оформлению и технические характеристики для каждого формата и места размещения, в том числе информация о соотношении сторон, размерах файлов и ограничениях по символам.

Создать рекламу

Реклама с изображениями

Покажите людям качественные и привлекательные изображения, чтобы убедить их перейти на сайт или в приложение. Чтобы рассказать историю своей компании с помощью рекламы, можно использовать как собственные, так и стоковые изображения.

Подробнее о требованиях к рекламе с изображениями

Подробнее о рекламе с изображениями

Видеореклама

Привлеките внимание к особенностям своих товаров, добавив в рекламу динамику и звук. Вы можете загрузить свое видео или создать его с помощью Инструментов создания видео в Ads Manager.

Подробнее о требованиях к видеорекламе

Подробнее о видеорекламе

Реклама с кольцевой галереей

Добавьте в одно объявление до десяти фото или видео, каждое с собственной ссылкой. С помощью рекламы с кольцевой галереей вы можете показывать разные изображения одного товара или создать длинное фото, разделенное на несколько частей.

Подробнее о требованиях к рекламе с кольцевой галереей

Подробнее о рекламе с кольцевой галереей

Реклама с подборкой

Показывайте людям актуальные для них товары из вашего каталога. Демонстрируйте товары разными способами с помощью наших динамических функций.

Подробнее о требованиях к рекламе с подборкой

Подробнее о рекламе с подборкой

Была ли эта страница полезной?

Платформы Meta

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

Инструменты

Бесплатные инструменты

Страницы Facebook

Профили Instagram

Истории

Магазины

Meta Business Suite

Реклама на Facebook

Реклама в Messenger

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Создание Страницы Facebook

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение местной компании

Увеличение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Оптимизация рекламы и измерение ее результативности

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все цели

Типы компаний

Малый бизнес

Крупный бизнес

Агентства

СМИ и издатели

Авторы

Разработчики

Стартап

Бизнес-партнеры

Отрасли

Автомобильный бизнес

B2B

Товары народного потребления

Электронная коммерция

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Игры

Недвижимость

Ресторанный бизнес

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Туризм

Вдохновение

Meta Foresight

Руководство по кампаниям

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия

Креативный центр

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность

Справедливое равенство в бизнесе

Поиск бизнес-партнера

Карта сайта

Справочный центр для бизнеса

Создание аккаунтов и управление ими

Публикация и распространение контента

Реклама

Продажи на Facebook и в Instagram

Монетизация контента или приложения

Все статьи

© 2023 Meta

О насРазработчикамВакансииКонфиденциальностьФайлы cookieУсловия использованияСправочный центр

РусскийEnglish (US)English (UK)EspañolPortuguês (Brasil)Français (France)Больше языковEspañol (España)العربيةTiếng ViệtItalianoDeutschภาษาไทย中文(台灣)ČeštinaDanskΕλληνικάSuomiFrançais (Canada)עבריתहिन्दीMagyarBahasa Indonesia日本語한국어Bahasa MelayuNorsk (bokmål)NederlandsPolskiPortuguês (Portugal)RomânăSvenskaTürkçe中文(简体)中文(香港)

Что такое Facebook Ads, как устроена реклама

Всего семь уроков по 20 минут. Именно столько вам потребуется, чтобы разобраться с настройками рекламы в Facebook Ads и начать запускать кампании в Instagram и Facebook.

Издание «Лайкни» совместно с сервисом автоматизации интернет-рекламы eLama запускают спецпроект «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков».

Сегодня первый урок, в котором познакомимся с основами. Из видео вы узнаете:

• что такое Facebook Ads и какие площадки доступны при работе с платформой;
• какие есть типы рекламных кампаний;
• как устроена реклама в Facebook Ads.

Садитесь поудобнее и включайте видео. Чтобы материал лучше усвоился, под роликом вы найдете скрипт. Приятного обучения!

Скачать презентацию Константина Найчукова

 

Площадки Facebook Ads

Facebook Ads — это рекламный кабинет, который открывает доступ не только к рекламе на Facebook, но также позволяет управлять рекламой в Instagram, Facebook Messenger, Audience Network (внешняя сеть сайтов мобильных приложений и игр, где тоже может показываться реклама).

В этом списке нет мессенджера WhatsApp, который принадлежит Facebook и входит в систему Facebook Ads не как площадка, а как один из форматов, доступных при работе с Facebook Ads. Внутри WhatsApp рекламы как таковой нет, но есть возможность вести рекламный трафик через Facebook Ads в WhatsApp Business, чтобы люди могли начать с компанией переписку.

Плейсменты Facebook Ads

Среди мест размещения рекламы вы можете увидеть привычные вам и незнакомые.

При создании новой рекламной кампании в Facebook Ads можно переключиться на выбор мест размещения вручную и увидеть, какие плейсменты будут доступны при использовании выбранного типа рекламной кампании (цели продвижения). При желании можно оставить автоматические места размещения. Это избавит вас от необходимости вручную оптимизировать плейсменты. За вас это будет делать рекламная система.

Если вы ей не доверяете, можете использовать вариант выбора мест размещения вручную, но отслеживать эффективность плейсментов потребуется самостоятельно.

Типы кампаний

При создании рекламной кампании необходимо выбрать конкретную цель продвижения (для чего запускается реклама) из трех блоков:

• узнаваемость,
• рассмотрение,
• конверсия.

Выбор цели влияет на:

• То, где будет показана реклама. Для определенных типов кампаний доступны не все плейсменты, которые есть в Facebook Ads.


• То, кому будет показана реклама. Так действует аукцион Facebook Ads.


• То, как кампания будет оптимизироваться после запуска. Пока рекламная кампания крутится, система определяет, как отрабатывает РК, с каких аудиторий / плейсментов / площадок трафик идет лучше. Система на ходу оптимизирует кампанию таким образом, чтобы рекламодатель получил лучшие результаты. Рекламная система сама в этом заинтересована. Если рекламодатель не получит тот результат, на который рассчитывал, то вряд ли потратит деньги в следующем месяце.


• Итоговая эффективность. Сложно ожидать, что вы получите тот результат, который хотели, если выбрали неподходящую цель продвижения.

Проще говоря, цель продвижения влияет на всё.

Принципы рекламы в Facebook Ads

Чтобы лучше понять, как правильно выбирать цель продвижения, необходимо разобраться с принципами рекламы.

Как работает реклама в Facebook Ads

1. Определяем цель, бюджет, стратегию и ставку.

Таким образом мы определяем, КАК будет запускаться наша реклама, как она будет работать.

2. Затем выбираем плейсменты или оставляем их выбор на усмотрение системы.

То есть определяем, ГДЕ будет показываться реклама.

3. После этого выбираем таргетинги.

Определяем, КОМУ мы бы хотели показать нашу рекламу, кто является нашей целевой аудиторией. Выбор таргетинга в меньшей степени определяет эффективность рекламы.

Чтобы понять, почему таргетинги менее важны в продвижении рекламной кампании, чем цель, надо разобраться, как работает аукцион.

Принцип аукциона

Аукцион разберем на очень упрощенных примерах, чтобы понять сам принцип.

• Когда мы торгуемся за показы, то торгуемся за показы для определенных людей (в определенный момент времени, для конкретного плейсмента). Каждый раз, когда у рекламной системы есть возможность прямо сейчас и в этом месте показать рекламу пользователю, она решает, чье объявление стоит показать.


• Одновременно с нами за показ соревнуются десятки, если не сотни, других рекламодателей. Важно понимать, что на одного и того же пользователя по разным его признакам могут таргетироваться разные рекламодатели.


• Если система прогнозирует низкую вероятность выполнения целевого действия, которое мы определили как желаемый результат при выборе цели продвижения кампании, наше объявление, скорее всего, вообще не будет показано этому пользователю. Как так происходит и почему так получается?

Представим, что у нас есть 3 рекламодателя, которые прямо сейчас хотели бы показать рекламу пользователю. Они делают ставку, то есть сообщают рекламной системе, сколько они потенциально готовы заплатить за то целевое действие, которое они выбрали при создании рекламной кампании. Например, первый рекламодатель готов заплатить 3 $, второй — 5 $, третий — 7 $.

Но не ставка будет определять, кого именно покажет рекламная система. Целевое действие может совершиться, а может не совершиться. От вероятности совершения целевого действия будет зависеть потенциальный доход рекламной системы. Поэтому если третий рекламодатель готов заплатить за свое целевое действие 7 $, но вероятность совершения этого действия очень низкая, рекламная система может эти 7 $ не заработать.

Система смотрит на прогноз, на вероятность выполнения целевого действия и на вероятность клика по рекламному объявлению.

Эти метрики можно перемножить между собой, умножить на 1000 и получить CPM — цену за тысячу показов. В результате оказывается, что самый большой потенциальный доход с тысячи показов можно получить на первом рекламодателе, хоть его ставка за целевое действие самая низкая. Системе выгоднее показывать объявление первого рекламодателя, потому что на нем потенциально можно заработать больше денег.

Как это влияет на доставку наших рекламных материалов?

У разных рекламодателей могут быть разные цели. При одних и тех же таргетингах реклама может откручиваться на разных людей в зависимости от поведения этих людей. Продемонстрируем это на следующем примере. У нас 3 рекламодателя, но только первый в качестве целевого действия выбрал клик по рекламному объявлению, то есть выбрал цель продвижения кампании — трафик. Тем самым он говорит рекламной системе, что ему нужны люди, которые будут охотно кликать по объявлению. Ставку за такое целевое действие он сделал 0,10 $.

Второй рекламодатель в качестве целевого действия выбрал отправку заявки через лид-форму внутри соцсети, а третий — отправку заявки на своем сайте. За свои целевые действия они готовы заплатить гораздо больше — 5 $ и 7 $ соответственно.

Теперь посмотрим на вероятность совершения целевого действия.

Представим, что CTR примерно одинаковый (0,75%, 1,35% и 1,25%). Но поскольку у первого рекламодателя целевое действие — это просто клик по рекламному объявлению, его вероятность близка к 100%, пусть будет 90%. Если мы все эти метрики перемножим, то окажется, что системе гораздо выгоднее для конкретного пользователя показать объявление первого рекламодателя, потому что вероятность, что этот рекламодатель получит результат, максимальна, а значит у системы появляется возможность взять денег.

Объявления второго и третьего рекламодателей этому пользователю сейчас показывать невыгодно, потому что вероятность выполнения целевого действия практически нулевая. Про этого пользователя рекламная система знает, что он кликает по рекламным объявлениям, но дальше почти никогда ничего не делает. Первого рекламодателя устроит просто клик, поэтому пользователю будет показана реклама первого рекламодателя.

Есть пользователи, которые склонны кликать на все подряд, но не склонны выполнять целевое действие. Таким пользователям будет показываться реклама только тех рекламодателей, которые рекламной системе сказали, что им достаточно только кликов по рекламным объявлениям, то есть выбрали цель трафик.

Как выбирать цель

Когда мы знаем, что будет определять выбор цели и на кого будет откручиваться реклама, можем определиться с тем, в какой последовательности стоит выбирать цели продвижения.

• Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения.

Если у нас есть сайт, который является точкой сборки всего нашего трафика, всех наших рекламных и маркетинговых активностей (то есть на сайт ведем трафик из разных источников, занимаемся поисковой оптимизацией этого сайта, люди оставляют на сайте заявки и т. д.), логичнее выбирать в качестве цели продвижения «Конверсии». Целевым действием должна быть конверсия на сайте, например, отправка заявки с сайта.

Если мы интернет-магазин с большим ассортиментом (сотни или тысячи товаров), тогда для автоматизации запуска рекламы нужно использовать цель продвижения «Продажи по каталогу». Для этого придется слегка доработать сайт, установить пиксель, выгрузить ассортимент в виде каталога и загрузить в Facebook Ads. После этого мы сможем автоматически запускать рекламу тех товаров, которыми интересовались люди у нас в интернет-магазине (динамический ремаркетинг), а также автоматизировать привлечение новой аудитории, показывая ей именно те товары из нашего ассортимента, которые с наибольшей вероятностью этих людей заинтересуют.

Если мы занимаемся продвижением мобильных приложений, для этого есть соответствующая цель «Установки приложения».

• Генерация лидов (автовыгрузка), Сообщения (чат-бот).

Если у нас нет сайта или он есть, но не является точкой сборки маркетинговых активностей, то есть нам не принципиально, чтобы трафик шел на сайт, мы просто хотим получить как можно больше лидов/заявок, тогда лучше запускать цель «Генерация лидов». В этом случае пользователь после клика по рекламному объявлению не будет уходить никуда за пределы соцсети. Внутри соцсети у него откроется короткая форма, которую он может быстро заполнить и тут же отправить.

Проблема в том, что эти заявки, лиды никуда по умолчанию не отправляются, а просто складируются внутри рекламного кабинета Facebook Ads. Если вы хотите работать с этой целью, вам потребуется инструмент, который будет автоматически эти заявки отправлять в CRM-систему или на почту менеджеру по продажам.

Например, если вы работаете через eLama, там есть инструмент «Импорт лидов из соцсетей», который работает для Facebook Ads, ВКонтакте и myTarget.

Цель «Сообщения» подходит в том случае, если у вас настроен чат-бот и вы автоматизируете общение с потенциальными клиентами в мессенджерах. В первую очередь речь идет о Facebook Messenger и WhatsApp Business. Автоматизировать общение с потенциальными клиентами в личке Instagram пока нельзя.

Когда мы запускаем цель «Сообщения», наша задача, чтобы люди нам написали. Сообщений будет приходить довольно много. Если это общение никак не автоматизировать, то мы будем тратить много времени и ресурсов, отвечая на вопросы потенциальных клиентов. Автоматизация позволит обрабатывать сотни/тысячи обращений от потенциальных клиентов на потоке.

• Посещаемость точек (офлайн).

Для офлайн-бизнеса, который хочет привлекать клиентов именно в офлайн-точку, подойдет цель продвижения «Посещаемость точек». Проблема в том, что для разных регионов это будет работать с очень разной точностью, поэтому эта цель в России используется не очень часто.

Вместо нее можно использовать цели «Генерация лидов» или «Сообщения», но для этого придется поработать — придумать акцию, под которую вы будете собирать лиды, или настроить чат-бот, который будет выдавать промокоды потенциальным клиентам, чтобы они потом с этими промокодами пришли в офлайн-точку.

• Вовлеченность (мероприятия и лайки).

Данная цель чаще всего используется для продвижения мероприятий на Facebook. Для других задач используется крайне редко.

• Просмотры видео.

Специфическая цель, которая нужна, когда мы запускаем медийную видеорекламу. Наша задача — чтобы максимум целевой аудитории посмотрели ролик и из этого ролика что-то узнали.

• Охват (когда верим в свою рекламу), Трафик.

«Охват» используется чаще всего тогда, когда мы уже точно знаем, что наша реклама работает. То есть мы знаем, что таргетинги, которые мы используем, — это та аудитория, которая нам нужна, а те креативы, офферы, которые мы будем показывать пользователям в объявлениях, точно сработают. В этом случае при выборе цели «Охват» реклама будет откручиваться на всех, кто похож на те таргетинги, которые мы добавили в настройках рекламной кампании.

Например, когда мы запускаем ретаргетинг на посетителей сайта, используем цель продвижения «Охват», потому что хотим, чтобы все люди, которые были у нас на сайте, обязательно увидели нашу рекламу. Если они были у нас на сайте, значит, могут быть заинтересованы в том, что мы предлагаем.

Цель «Трафик» для этих задач использовать не рекомендуется. Ситуация, когда используется цель продвижения «Трафик», является скорее исключением из правил. Если вы четко понимаете, почему вам не подходит ничего другого и почему вам нужен именно «Трафик», тогда используйте его. Если есть другие варианты, а чаще всего они есть, лучше использовать что-то другое.

• Узнаваемость бренда (бренд-лифт).

Эта цель нужна в том случае, если вы планируете запускать бренд-лифт, то есть опросы аудитории, запоминаемость вашей рекламы. Если бренд-лифт вам не нужен, то и цель «Узнаваемость бренда» вам особо не нужна.

Второй урок «Как начать использовать Facebook Ads» →

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш телеграм-канал.

11 причин, почему они вам нужны

Вы когда-нибудь задумывались, действительно ли эффективна вся реклама Facebook, которую вы видите в своей ленте новостей? Это особенно интересно, учитывая, что иногда вы находите их раздражающими и неприятными. На самом деле, они могут творить чудеса, и если вы владелец бизнеса, вам следует подумать о том, чтобы присоединиться к ним, потому что вы можете увидеть огромную отдачу. Но в чем именно заключаются преимущества рекламы в Facebook? Я предлагаю вам ознакомиться с нашим постом о том, как размещать рекламу на Facebook, если это для вас в новинку!

Помимо маркетинга по электронной почте, безупречного веб-дизайна, SEO и органичных социальных сетей, важна реклама в Facebook. Ежедневно Facebook используют миллиарды людей, и если вы разместите целевую рекламу на платформе, ваши шансы достучаться до них резко возрастут. Это необходимость — органического трафика на Facebook практически нет. Мы поговорим об этом позже.

Примечание. Чтобы было ясно, когда мы говорим о показе рекламы на Facebook, мы не говорим об использовании кнопки Boost. Мы говорим о том, чтобы перейти на сайт business.facebook.com, чтобы с нуля создать высокотаргетированную рекламу. Это важное различие!

Если преимущества рекламы на Facebook все еще неясны для вас, давайте поговорим подробнее о том, почему вам нужно вкладывать в нее средства. Вот некоторые из преимуществ рекламы на Facebook, о которых вам нужно знать. Вы также должны узнать, в какое время хуже всего публиковать сообщения на Facebook, чтобы получить больше просмотров!

11 Преимущества рекламы в Facebook

1. Рекламная платформа Facebook предлагает надежную аналитику

Запомните наши слова: вы не найдете эту аналитику в другом месте.

Facebook не имеет ограничений, когда предоставляет вам отчеты и аналитику об эффективности ваших объявлений. Вам никогда не придется гадать или делать собственные предположения о том, что работает, а что нет. Вместо того, чтобы определять свои коэффициенты конверсии и другие социальные показатели, вы увидите их уже аккуратно выложенными для вас прямо в Ads Manager. Все, что вам нужно сделать, это проанализировать их и определить свой следующий шаг. Просто убедитесь, что вы понимаете правила алгоритма Facebook для достижения наилучших результатов.

Вам предоставляются показатели охвата за неделю, участия в публикациях, лайков страниц и того, какие публикации имеют наибольшую эффективность. Но это еще не все. Получите представление о таких вещах, как клики, конверсии и даже продажи. И, честно говоря, это только верхушка айсберга.

Увидев эти данные, вы сможете настроить свою рекламу в зависимости от того, что вам нужно, вместо того, чтобы потом гадать или выяснять, что ваши инвестиции были напрасны. Помните, если вы не можете что-то отследить и измерить, вы не можете знать, работает ли это или как вы можете его улучшить.

Facebook дает вам поэтому большие возможности, когда дело доходит до отслеживания и измерения хода вашей рекламы. Но есть также кнопка «Не нравится» на Facebook, так что обязательно публикуйте отличный контент!

2. Вы можете микротаргетировать точно свою аудиторию

Возможности таргетинга Facebook , когда дело доходит до уровня детализации, невероятны. Вы можете ориентироваться на интересы, поведение, демографические данные, возрастные диапазоны, связи, местоположение или языки. Вы можете настроить таргетинг на поклонников ваших конкурентов.

Возможности таргетинга могут быть глубже, чем на любой другой платформе, и вы можете накладывать их друг на друга и комбинировать, чтобы убедиться, что вы исключаете пользователей, которые не являются вашим целевым рынком. Это важно! Качество аудитории важнее ее размера. Нам нужно конверсии . Вы должны искать пользователей Facebook, которые являются потенциальными клиентами — людьми, которые, скорее всего, купят ваш продукт, а не просто случайными посетителями. Кроме того, ознакомьтесь с нашим постом о том, как запланировать публикации в Facebook, чтобы узнать, как увеличить вовлеченность!

Таргетинг, вероятно, является тем, в чем Facebook больше всего выделяется по сравнению с другими рекламными платформами. Вы просто не найдете эти возможности в другом месте. Вы даже можете создать частную группу в Facebook для получения более целевой информации!

3. Вы можете создавать рекламу, соответствующую вашей конкретной цели

Платформа упрощает процесс создания рекламы на Facebook. Он проведет вас через шаги, которые позволят вам выбрать тип рекламы, настроить таргетинг на вашу аудиторию и установить временные рамки и ваш бюджет.

Кроме того, рекламу можно настроить в зависимости от того, чего именно вы пытаетесь достичь. Facebook называет их «целями». Независимо от того, хотите ли вы участие в публикации, клики на веб-сайте, лайки страницы или что-то еще, вы можете создать рекламу на основе этого.

Это позволяет лучше контролировать создаваемую вами рекламу. Он также сообщает Facebook, как он должен оптимизировать ваше объявление, чтобы обеспечить вам наилучшие возможные результаты.

Поскольку рекламу можно настраивать, вы можете создать что-то, что будет отражать ваш бренд и целевую аудиторию для лучшего отклика.

4. С помощью органических сообщений вы охватите гораздо больше людей, чем когда-либо

Ах, да. Органический охват. Давайте поговорим об этом сейчас.

Если вы ведете бизнес-страницу, вы можете не знать, что лишь малая часть ваших подписчиков видит то, что вы публикуете. Это может показаться экстремальным, но это полная правда.

За последние пару лет Facebook уменьшил видимость бизнес-страниц в новостных лентах — обновление алгоритма разочаровывает владельцев бизнеса во всем мире. Даже Марк Цукерберг подтвердил, что они будут чаще отдавать приоритет сообщениям от друзей и семьи, фактически отодвигая наши бизнес-страницы на второй план.

Если вы собираетесь использовать Facebook для маркетинга в любом качестве, вы должны использовать рекламу, если хотите, чтобы ваши потенциальные потребители знали о вашем бизнесе. Вам не нужен большой бюджет, но вам нужен бюджет.

Реклама в Facebook дает вам большую отдачу, и если вы знаете, как настроить таргетинг и создать ее, отдача, которую вы увидите, будет стоить каждой копейки.

5. Объявления позволяют осуществлять ремаркетинг для людей, которые уже взаимодействовали с вами

Ремаркетинг — это еще один способ привлечь вашу целевую аудиторию, поскольку пользователи, которые посещали ваш веб-сайт в прошлом, увидят вашу рекламу. Давайте поговорим о том, почему это важно.

Когда люди впервые увидят вашу компанию на Facebook или на вашем веб-сайте, они, скорее всего, бросят на нее взгляд и не пойдут дальше, даже если вы немного заинтересуете их. А зачем им? Они не знают вас, и у них нет причин доверять вам. В будущем, если они снова увидят вашу рекламу, у вас будет больше шансов привлечь этих людей.

Одной точки взаимодействия недостаточно. Людям нужно увидеть ваш бренд от трех до семи раз, прежде чем они, наконец, начнут действовать.

6. При правильном таргетинге вы можете получать клики и конверсии по дешевке

Это стало возможным, потому что CTR (рейтинг кликов) Facebook неуклонно растет благодаря улучшенным рекламным инструментам. Вот почему компании учатся правильно использовать рекламу. Благодаря постоянному совершенствованию возможностей таргетинга и креативности владельцы бизнеса могут эффективно ориентироваться на аудиторию, которую они хотят охватить, и они могут делать это с низкими затратами.

При минимальных затратах, которые вы платите за показ рекламы на Facebook и таргетинг только на нужных вам людей, вы тратите небольшую сумму денег, чтобы охватить столько людей, сколько вам нужно, и в конечном итоге заработать на своей рекламе.

Чтобы было ясно, что в конечном итоге будет стоить больше всего денег, так это тестирование ваших объявлений, которое вам почти всегда придется делать. Объявления в Facebook почти никогда не работают с первой попытки и нуждаются в настройке. Это очень нормально. Этот этап тестирования следует учитывать при определении бюджета.

7. Вы можете легко найти новых потенциальных клиентов с помощью рекламы в Facebook

Как только вы найдете свою аудиторию, которая конвертируется быстрее всего, вы сможете привлекать людей, похожих на них, используя «похожие аудитории» Facebook. Эта функция позволяет вам выбрать пользовательскую аудиторию и использовать Facebook для поиска похожих людей, которые, скорее всего, купят у вас.

Пиксели конверсии, те, кто устанавливает данные из приложений, и ваши поклонники в Facebook могут использоваться для создания похожих аудиторий. Вы можете более глубоко определить размер и параметры таргетинга, чтобы ваши похожие аудитории точно отражали ваш целевой рынок.

8. Вы можете добавить пользовательскую кнопку призыва к действию

В большинстве цифровых объявлений есть кнопка CTA (призыв к действию), которая приведет вашу аудиторию к нужному месту назначения, например, к вашему веб-сайту. Это эффективно, потому что вы буквально должны говорить людям, что делать. Тогда они, скорее всего, это сделают. Звучит просто, но это имеет огромное значение для эффективности вашей рекламы (и ваших блогов!).

Кроме того, пользователи часто ищут дополнительную информацию, прежде чем принять решение.

Используя рекламу в Facebook, пользователи могут легко перейти на ваш сайт; но есть и другие варианты. Текущие доступные кнопки CTA включают «Забронировать сейчас», «Подать заявку сейчас», «Свяжитесь с нами», «Зарегистрироваться», «Загрузить» и «Узнать больше».

9. Люди почти всегда в социальных сетях

Предприятия  не могут игнорировать Facebook. Это огромная. Это везде. Вот почему вашему бизнесу нужна страница в Facebook — потому что там есть нынешние и будущие клиенты. В среднем человек тратит почти 2,5 часа в день на социальные сети, и Facebook является их любимым местом.

Следуй за толпой. Если большая часть вашей целевой аудитории находится на Facebook, вам тоже нужно быть на Facebook.

10. Вы можете легко масштабировать продвижение своего контента

Если на вашем веб-сайте всегда есть отличный контент, вы хотите, чтобы люди знали об этом. Вот почему вы постоянно делитесь обновлениями в своих социальных сетях. Но как вы думаете, этого достаточно? К сожалению, это не так.

Реклама на Facebook предназначена для расширения охвата вашего контента. Благодаря рекламе вы в конечном итоге охватите больше людей, чем когда-либо органически. Это позволяет не только осуществимо, но и легко масштабировать ваши маркетинговые стратегии. Когда у вас есть реклама, которая действительно хорошо конвертируется, вы вкладываете в нее все больше и больше денег, пока она не перестанет работать так, как вы хотите. Вы также можете создавать дубликаты объявлений и ориентироваться на другие сегменты этой аудитории.

Если вы потратите на рекламу немного средств, могут произойти удивительные вещи.

11. Вы будете поощрять лояльность клиентов

Сегодня многие компании правильно используют страницы Facebook, чтобы помочь своим подписчикам почувствовать себя принадлежащими к этому сообществу. Эти страницы дают компаниям возможность напрямую взаимодействовать с клиентами, чтобы создать имидж своего бренда и повысить лояльность клиентов.

Одним из многих преимуществ рекламы на Facebook является то, что она дает компаниям больше возможностей для привлечения аудитории. Это приведет к большему росту, более высокому коэффициенту удержания и, в конечном итоге, к увеличению продаж — все потому, что вы использовали рекламу в Facebook, чтобы установить лучшие отношения.

Реклама в Facebook может быть дешевой, но не стоит недооценивать ее только из-за ценника. Они выведут ваш бизнес на новый уровень. Имейте в виду, что — это кривая обучения. Ads Manager не интуитивно понятен, и вы не можете ожидать результатов за одну ночь. Действительно, когда дело доходит до бизнеса, нельзя   ожидать результатов в одночасье.

Однако, если вы посвятите время изучению того, как использовать платформу, и будете тестировать, тестировать, тестировать свою рекламу, вы в конечном итоге добьетесь успеха, тратя деньги на Facebook.

Показываете ли вы в настоящее время какую-либо рекламу на Facebook? Как они идут? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Часто задаваемые вопросы

Каковы преимущества рекламы?

Есть несколько ключевых преимуществ рекламы. Реклама может помочь повысить осведомленность клиентов о вашем бизнесе и бренде, что в долгосрочной перспективе может помочь увеличить продажи. Кроме того, рекламу можно использовать для привлечения лидов или клиентов с помощью целевых кампаний, а также для увеличения посещаемости веб-сайта или повышения узнаваемости бренда.

Какую пользу приносит реклама покупателям?

Реклама создает больше возможностей для клиентов. Он знакомит их с новыми продуктами, новыми брендами и новыми способами ведения дел. Это также поощряет конкуренцию, что приводит к снижению цен и повышению качества продукции. В конце концов, реклама приносит пользу клиентам, предоставляя им более широкий выбор и делая их жизнь проще и приятнее.

Сколько на самом деле стоит реклама в Facebook?

На данный момент реклама в Facebook стоит 0,94 доллара за клик или 12,07 доллара за 1000 показов. Сумма, которую вы будете платить за клик или показ, зависит от ряда факторов, включая местоположение, возраст и интересы вашей аудитории.

Стоит ли реклама на Facebook?

Да, реклама на Facebook того стоит. Это отличный способ привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес. Объявления Facebook позволяют вам ориентироваться на свою аудиторию на основе демографических данных, таких как возраст, пол, местоположение и интересы. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт или взаимодействовали с вашим контентом на Facebook.

Практический результат

В общем, с рекламой на Facebook сложно ошибиться. Это отличный способ выйти на целевой рынок и повысить узнаваемость бренда. При правильной стратегии вы можете увидеть потрясающие результаты от этого мощного рекламного инструмента. Вы пробовали рекламу в Facebook для своего бизнеса?

Как размещать рекламу на Facebook за 4 шага (+ 3 передовых метода)

Если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, рассмотрите возможность использования Facebook. С почти 3 миллиардами активных пользователей Facebook предоставляет большие возможности для лидогенерации. Facebook можно использовать не только для органической кампании в социальной сети.

Для вашего бизнеса доступна платная рекламная программа, позволяющая расширить охват и привлечь новых потенциальных клиентов. В этом посте мы обсудим, как размещать рекламу на Facebook, а также дадим советы по вашей рекламной кампании.

 

Как рекламировать свой бизнес на Facebook

Итак, вы готовы начать рекламу на Facebook, но с чего начать? Начните свою кампанию, прочитав эти четыре шага:

1. Выберите свою цель

Первый шаг для размещения рекламы на FB — это выбор вашей цели. Когда вы запускаете рекламную кампанию, важно установить , почему вы проводите эту кампанию. Каждая рекламная кампания должна иметь фокус.

На Facebook у вас есть множество вариантов выбора цели рекламы:

• Узнаваемость бренда: Повышение узнаваемости бренда является обычным явлением в рекламных кампаниях. Вы хотите, чтобы люди узнали ваш бренд, чтобы они подписывались на вашу страницу в социальных сетях или выбирали ваш бизнес, когда были готовы совершить покупку.
• Охват: Если вы хотите увеличить количество подписчиков и привлечь новых потенциальных клиентов, охват — отличная цель. Вы можете поставить цель охватить определенное количество людей.
• Вовлеченность: Многие компании ставят перед собой цель повысить вовлеченность на определенный процент. Вовлеченность — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов, которые в конечном итоге выберут ваш бизнес.
• Установки приложения: Если вы запускаете рекламу своего приложения на Facebook, вы можете установить установку приложения в качестве цели своей кампании. Делая это, вы можете отслеживать каждый раз, когда кто-то загружает ваше приложение из вашей рекламы.
• Просмотры видео: Если вы запускаете рекламную видеокампанию, вы можете поставить цель получить определенное количество просмотров видео.
• Лидогенерация: Лидогенерация — отличная цель, если вы хотите увеличить количество подписчиков на своей странице в Facebook. Вы можете запустить рекламу, чтобы побудить людей следить за вашим бизнесом.
• Конверсии: Большинство компаний размещают рекламу, ориентированную на конверсии. Эти объявления обычно направляют людей прямо к продукту или услуге, чтобы купить их.

Чтобы выбрать цель на основе цели вашей кампании, вы должны знать, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламной кампании на Facebook.

2. Нацельтесь на свою аудиторию

Как только вы узнаете свою цель, вы решите, на кого вы пытаетесь ориентироваться. Ваша целевая аудитория — это группа людей, которые больше всего заинтересованы в вашем рекламном контенте. Вы хотите охватить людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашей рекламой.

Facebook — отличное место для точного таргетинга людей. Вы можете быть очень конкретными с параметрами таргетинга в сети. Facebook позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от их возраста, пола, местоположения, языка, интересов и покупательских привычек.

Этот точный таргетинг позволяет вам охватить наиболее релевантные лиды, заинтересованные в вашем бизнесе. Это отличный способ добиться лучших результатов в своей кампании. Чтобы определить целевую аудиторию, вы должны подумать о том, кто, скорее всего, купит ваши продукты или воспользуется вашими услугами.

Вы можете использовать свою текущую клиентскую базу, чтобы понять, кто проявляет интерес к вашим продуктам и услугам, и создать похожую аудиторию. Это поможет вам определить, на кого ориентироваться и как размещать рекламу на Facebook.

3. Выберите тип объявления

После того, как вы определите свою целевую аудиторию, вы сосредоточитесь на своем типе объявления. Facebook предлагает несколько форматов рекламы для вашего бизнеса. Вот четыре основных формата:

• Фотообъявления: Фотообъявления — широко используемый тип рекламы на Facebook. Эти объявления содержат одну фотографию, обычно вашего продукта или услуги, которая демонстрирует ваше маркетинговое сообщение.
• Видеообъявления: Эти объявления являются чрезвычайно популярным форматом для бизнеса, потому что люди любят видео и уделяют время их просмотру. Видеообъявления автоматически воспроизводятся, когда люди прокручивают их мимо себя, поэтому они сразу же привлекают пользователей и вызывают их интерес. Эти объявления — отличный способ показать ваш продукт или услугу в действии.
• Объявления-карусели: Объявления-карусели используют до 10 видео или фотографий для демонстрации продуктов или услуг. Этот формат часто подчеркивает различные преимущества продукта или демонстрирует несколько продуктов в рамках одной общей темы. Например, если вас интересуют кожаные куртки, магазин одежды может показать вам несколько стилей кожаных курток в надежде, что какой-то из них вызовет у вас интерес.
• Реклама в виде слайд-шоу: Это короткие видеообъявления, созданные из коллекции фотографий и видеоклипов. У них есть привлекательные движения, такие как видео, но они используют меньше пропускной способности. Это отличный вариант для вашего бизнеса, если вы хотите использовать что-то более простое в эксплуатации.

Это четыре основных формата рекламы, с которыми вы столкнетесь при настройке рекламы на Facebook.

4. Установите свой бюджет

Последним важным шагом в размещении рекламы на FB является установка вашего бюджета. Вы хотите убедиться, что знаете, сколько вы собираетесь потратить на рекламную кампанию в Facebook. Реклама в Facebook работает аналогично рекламе с оплатой за клик (PPC).

Вы платите, когда кто-то взаимодействует с вашей рекламой. Вы установите максимальную сумму ставки, которая представляет собой максимальную сумму, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет для своей кампании.

Вы устанавливаете дневной бюджет каждый день, и как только вы достигаете этой дневной суммы, ваша кампания прекращает работу до следующего дня. С пожизненным бюджетом у вас есть установленная сумма на время вашей кампании. Выбор того, сколько вы хотите потратить на свою кампанию, поможет вам не выходить за рамки бюджета и при этом вести эффективную кампанию.

3 рекомендации по размещению рекламы на Facebook

Реклама на Facebook предлагает множество возможностей для привлечения новых потенциальных клиентов.

На самом деле одно объявление на Facebook может охватить более миллиарда человек. С такой статистикой Facebook запуск успешной рекламной кампании на Facebook может принести невероятные результаты для вашего бизнеса.

Вот три рекомендации, которые помогут вам провести наилучшую рекламную кампанию Facebook для своего бизнеса.

1. Используйте пиксель Facebook

Если кто-то просматривал один из ваших продуктов ранее, есть большая вероятность, что он все еще находится в процессе принятия решения о покупке. Они пытаются выяснить, какой продукт им подходит. Используя пиксель Facebook, вы можете перенаправить этих лидов и заставить их выбрать вашу компанию.

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать конверсии и ремаркетинг для людей, которые ранее просматривали продукт на вашем сайте. Это дает прекрасную возможность ремаркетинга для клиентов на Facebook.

Использование пикселя Facebook для вашей стратегии ремаркетинга — отличный способ помочь вашему бизнесу зарабатывать конверсии.

2. Проверьте свои объявления

Тестирование ваших объявлений имеет решающее значение для успеха вашей кампании. Первая версия вашего объявления никогда не будет лучшей версией вашего объявления. Вам потребуется тестирование и оптимизация, чтобы выпустить лучшую версию вашего объявления для вашей аудитории. Когда вы запускаете рекламную кампанию в Facebook, проводите A/B-тестирование.

Тестирование позволяет сравнить эффективность различных элементов при показе объявления. Например, вы можете проверить, как различные кнопки призыва к действию (CTA) влияют на эффективность вашего объявления. Вы можете провести сравнительный тест между использованием «узнать больше» и «купить сейчас» в качестве кнопок CTA.

В исходном объявлении вы, возможно, подумали, что кнопка «Купить сейчас» была лучшей кнопкой CTA для этого объявления. После тестирования вы можете обнаружить, что фраза «узнать больше» привлекает больше внимания к вашей рекламе, чем фраза «купить сейчас». Тестирование имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы вы выпускали свой лучший контент.

3. Отслеживайте свою эффективность

Ключом к успешной рекламе на Facebook является отслеживание и мониторинг вашей эффективности. Если вы хотите создать лучшую рекламу, вы должны сосредоточиться на том, как она работает и как вы можете ее улучшить. Вы можете отслеживать многочисленные показатели, связанные с эффективностью вашей кампании.

Вы увидите, сколько людей видят вашу рекламу, взаимодействуют с ней, нажимают на нее и конвертируют. Эти показатели отлично подходят для понимания того, как ваша аудитория воспринимает вашу рекламу. Отслеживая эффективность своего объявления, вы сможете повысить его эффективность и добиться лучших результатов.