Google Ads — что это и как работает реклама

Повышение эффективности

5472

3 мин

29 марта 2022

Google Ads — это специализированная система для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Можно самостоятельно выбрать, где показывать свои рекламные объявления, посмотреть, какова их эффективность и какой бюджет на них выделить.

Поисковая реклама в Google Ads

Рекламные объявления в поисковой системе Google могут размещаться над результатами поиска, под ними или сбоку от них.

В верхней части первой страницы над результатами поиска показываются объявления с высоким рейтингом. Он зависит от показателя качества ключевых слов и цены за клик. Чем выше рейтинг — тем выше позиция вашего объявления. Здесь размещается до четырех объявлений.

В нижней части страницы размещается до трех рекламных объявлений.

Реклама на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС)

КМС — группа сайтов-партнеров, на которых показываются объявления Google Ads. В КМС входят YouTube, Blogger и Gmail и т. д.

С помощью КМС можно привлекать новых клиентов, обращаться к аудитории на нескольких этапах цикла покупки. Например, если человек хочет научиться фотографировать и будет читать различные статьи о том, как это сделать, ваша реклама фотоаппаратов может попасться ему на глаза и заинтересовать. Возможно, он остановит свой выбор на вашем предложении.

В контекстно-медийной сети можно выбирать конкретные сайты, страницы сайтов, а также аудиторию, которой хотите показывать рекламные объявления.

Вы можете использовать различные форматы объявлений: текстовые, графические (фотографии, рисунки и прочие изображения), мультимедийные (объявления, содержащие анимацию), видеоформат и многие другие.

Если вы будете показывать рекламу на страницах-партнерах, это поможет расширить охват аудитории, произведет более сильное впечатление на потенциальных клиентов. Это позволит увеличить продажи и узнаваемость бренда.

Что такое ремаркетинг в Google Ads

Вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нем какие-либо действия. Эта технология называется ремаркетинг. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но не совершил покупку, вы можете показывать ему рекламные объявления на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и в поиске Google. Таким образом, ремаркетинг позволяет повторно обратиться к аудитории, с которой вы уже взаимодействовали, и напомнить ей о своем товаре.

Преимущества Google Ads

1. Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google, или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
2. Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
3. Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики, т. е. оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
4. Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.

 

Реклама в поиске Google, КМС и использование ремаркетинга увеличит охват аудитории и вероятность того, что пользователь совершит целевое действие.

Выбирайте наиболее рентабельные объявления и отсеивайте неудачные, чтобы анализировать эффективность вашей рекламы. Для этого используйте системы аналитики, например, Google Analytics.

Подпишитесь на рассылку

и получите гайд с идеями
для тестов в рекламе

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Я даю своё согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо! Обещаем не спамить!

• Таргетированная реклама
• Google Ads

29 марта 2022

Вас может заинтересовать

7505

Повышение эффективности

2 декабря 2020

Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram

Разбираемся, почему рекламы только в Яндексе и ВКонтакте не хватит и как запустить кампании в Google Ads и Facebook Ads, не запутавшись в интерфейсах.

8344

Повышение эффективности

15 июня 2020

Интернет-реклама и закон: что надо знать специалисту и чего делать не стоит

Рассказываем, какие документы надо изучить перед запуском рекламы в интернете и какие ошибки чаще всего допускают новички.

3351

Аналитика

14 мая 2020

Как оптимизировать рекламные кампании с учетом COVID-19

Золотое правило специалиста по платному трафику: в любой непонятной ситуации — собирай статистику и оптимизируй. И история с коронакризисом не исключение. Подробности читайте в статье.

BIGO Ads — запускаем эффективную рекламную кампанию — Маркетинг на vc.ru

Все, что вам нужно знать о Bigo Ads — делимся секретами от SV площадки.

609 просмотров

В этой статье вы узнаете, какие особенности есть у рекламной платформы Bigo Ads, где можно эффективно запустить рекламную кампанию, какие ГЕО и вертикали лучше всего работают на площадке и многое другое – начнем : )

BIGO Ads — рекламная сеть с несколькими плейсментами. Один из них – Likee, платформа с короткими видео, аналог TikTok.

Likee разработала сингапурская компания BIGO ещё в 2017 году, но обретать мировую популярность приложение стало в начале 2020 года.

В третьем квартале 2020 года Likee вошло в топ-3 самых скачиваемых приложений в России. Реклама Bigo Ads транслируется сразу в двух плейсментах: Likee и мессенджере Imo. im, подробнее о каждом мы расскажем в этой статье.

Лого Likee

Как мы уже говорили, Likee аналогична TikTok, здесь есть возможность использовать разные эффекты дополненной реальности: маски, фильтры, “4D Magic” (замена фона в режиме реального времени) и другие. Следовательно, можно создавать брендированные маски, повышать узнаваемость компании, бренда, продукта. Также есть трансляции, во время которых пользователи могут отправлять донейшн и подарки.

Статистика и аудитория LIKEE Global

Изначально Likee была рассчитана на пользователей старше 16 лет, но, как это часто бывает, первыми приложением стали пользоваться подростки от 12 до 16 лет. Сейчас аудитория площадки стала более разнообразной – появились платежеспособные пользователи.

Где размещать рекламу в Likee

1.Likee Popular Page – страница популярного

* CPC (цена за клик) — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик, сделанный по объявлению.

Как выглядит реклама на странице популярного

2. Likee In-Feed Video – в ленте

Как выглядит реклама в ленте

Imo

Лого мессенджера

Imo – это сервис обмена сообщениями и видеозвонками. Он работает как на ПК, так и на мобильных устройствах.

В Google Play приложение установили свыше 1 миллиарда раз. В Imo есть возможность создавать групповые комнаты, в которых помимо текстовых, можно общаться голосовыми и видеосообщениями, а также присылать фото.

Где размещать рекламу в IMO

1.imo Chat List – реклама в чат-листе

Как выглядит реклама в чат-листе

2. imo Story Stream – реклама в сториз

Как выглядит реклама в сториз

3. imo — End Call – завершение звонка

Особенности Bigo Ads

• Основной трафик из СНГ, стран Ближнего Востока и Азии – есть и из tier-1, но его совсем мало

• Обратите внимание, что на Bigo Ads довольно молодой трафик (до 35 лет) , поэтому стоит подбирать соответствующие офферы
• Модерация Bigo Ads лояльнее, чем на других рекламных площадках. Можно запускать сложные товары и пробовать разные вертикали, но при определенных условиях

• Интуитивно понятная и простая настройка кампаний, при этом низкая конкуренция по многим вертикалям

Как повысить эффективность РК на площадке

Регистрация и запуск с личных аккаунтов (саморегов) часто приводит к блокировкам кампаний, долгой модерации, ограниченному функционалу и другим сложностям.

Для стабильной работы с минимальными рисками для запущенных кампаний обычно используют агентские аккаунты. Такие аккаунты нельзя создать самим, они есть только у рекламных агентств, которые дают запускать кампании за небольшую комиссию (у каждого агентства она своя) . Одна из таких компаний, где вы можете найти агентские аккаунты Bigo Ads (и не только их, есть еще более 20 других площадок) –

AdSkill.

Какие еще преимущества есть у агентских аккаунтов Bigo Ads:

• Отсутствие блокировок и заморозки средств на аккаунте

• Более высокий индекс доверия со стороны площадки

• Запуск нескольких рекламных кампаний с одного аккаунта
• Более лояльная модерация
• Пополнение баланса без поиска карт нужного ГЕО
• Расширенный список стран для таргетинга

• Нет перегруза по аукциону
  

Доступные вертикали и ГЕО

Как мы уже говорили, большая часть трафика идет из СНГ, стран Ближнего Востока и Азии. Сейчас доступно 10 стран, вот 9 из них:

• Бангладеш

• Саудовская Аравия

• Россия

• Португалия

• Пакистан

• Мексика

• Индонезия

• Индия

• ОАЭ

У ГЕО из Tier 1 пока нет достаточного объема трафика, некоторые страны Европы (например, Германия и Франция) требуют вайтлист.

Доступные вертикали:

• Beauty (косметическая продукция, предложение услуг)

• Travel

• Tool (инструменты-приложения)

• Telecom (телекоммуникационные компании и услуги)

• Subscription (подписки)

• Gaming

• Finance

• FMCG Fast Moving Consumer Goods (потребительские товары различной направленности)

• Entertainment (развлечения)

• E-commerce

• NGO non-governmental organization (неправительственные организации)

Подводя итоги

Bigo Ads – отличная площадка для поиска своей аудитории, когда вам кажется, что на других источниках вы нашли всю свою ЦА. Это источник свежего трафика и подходящее поле для всевозможных тестов.

У продвижения в Likee есть особый вектор и своя специфика. Аудитория приложения преимущественно молодая, поэтому особенно эффективно будут действовать имиджевые рекламные кампании: бренды могут начать заранее выстраивать взаимодействие и знакомиться со своими будущими потребителями.

Если ваша ЦА по большей части состоит из людей возрастом 18-25 лет, то вам точно стоит присмотреться к Bigo Ads – возможно, на этой площадке вы сможете найти хороший отклик и увеличить конверсии в несколько раз.

Вкупе с упрощенной модерацией и доступом к огромной азиатской аудитории, площадка станет идеальным вариантом для продвижения косметической продукции, приложений, различных потребительских продуктов и развлечений.

Соцсеть растёт. Likee находится в фазе роста, поэтому бренды, которые начнут развиваться на платформе раньше других, соберут все “сливки”. Ситуация с блокировкой соцсетей-конкурентов может существенно ускорить развитие Likee.

Сейчас самый подходящий момент, чтобы лучше узнать эту платформу и ее возможности для продвижения. Если у вас остались вопросы или вы хотите поближе познакомиться с этим рекламным источником — пишите нам, поможем разобраться и настроить кампанию.

А еще мы подготовили подарок для всех, кого заинтересовала площадка: ставьте + в комментариях и мы вышлем вам PDF-файл с подробной статистикой аудитории, которую мы получили напрямую от представителей BIGO Ads.

Также подписывайтесь на наш телеграм-канал AdSkill Academia, там мы регулярно делимся новостями, полезной информацией и подборками из сферы рекламы и digital (а еще вебинарами и другими образовательными материалами, которые помогут вывести ваши проф. скиллы на новый уровень).

Что такое Google Ads? Реклама Google в двух словах [2023]

Google Ads уже лет является самой известной глобальной рекламной платформой. Однако, если вы новичок, вам будет непросто понять, что такое Google Ads, как он работает, нужно ли использовать Google Ads в 2023 году и как запустить свою первую кампанию. Позвольте нам провести вас через все, что вам нужно, чтобы освоить его.

Содержание

Что такое Google Ads?

Google Ads (Google Adwords) — это онлайн-рекламная платформа Google для показа ваших объявлений в результатах поиска Google и других доменах Google (Google Search, Google Maps, Google Play,…), на партнерских сайтах и ​​в приложениях. Рекламодатели могут настраивать и делать ставки на свои объявления через эту платформу, чтобы информировать и предлагать свои услуги, продукты и т. Д. Интернет-пользователям по всему миру.

Примечание. Реклама из Google Ads может появляться на других каналах, таких как блоги, новости, YouTube и другие сайты в контекстно-медийной сети Google.

Как работает Google Реклама?

Оптимальный способ работы Google Ads остается прежним: пользователи, выполняющие поиск по ключевому слову, получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы (SERP). Итак, как выглядит реклама Google? Вот результат Google Ads по фразе «игрушки для детей».

Вы можете видеть, что верхняя часть поисковой выдачи в конечном итоге занята рекламой. Они почти идентичны результатам обычного поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Реклама» в верхней части сообщения.

Это отличная возможность для рекламодателей, потому что большая часть трафика с поисковых запросов часто уходит на первые результаты в Google.

Почему Google Реклама?

Google Ads – это обязательный канал, если вы хотите увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, протестировать новые бизнес-модели в Интернете или собрать данные. Почему? Давайте посмотрим на детали.

Мощная платформа

За прошедшие годы поиск в Google превратился в метод, который пользователи Интернета используют для поиска информации и удовлетворения своих потребностей. Реклама брендов в Google сможет охватить мировую аудиторию эффективнее, чем ничего. Будет пустой тратой времени, если вы не присоединитесь к этому крупнейшему рынку в Интернете.

Обращайтесь к конкретным клиентам

Google Реклама позволяет вам воспользоваться преимуществами интернет-рекламы, показывая свои объявления нужным людям, в нужном месте и в нужное время.

Таргетинг позволяет показывать рекламу людям с определенными интересами, а именно людям, заинтересованным в ваших продуктах и ​​услугах, и показывать им релевантную рекламу. Взгляните на различные способы таргетинга:

• Ключевые слова: Слова или фразы, относящиеся к вашим продуктам или услугам, используемые для отображения вашей рекламы, когда люди ищут эти термины или посещают соответствующие веб-сайты.
• Местоположение объявления: Показывайте свои объявления на страницах результатов поиска Google и на веб-сайтах в поисковой и контекстно-медийной сетях Google.
• Возраст, местоположение и язык: Выберите возраст, географическое положение и язык ваших потребителей.
• Устройства: Ваша реклама может отображаться на различных устройствах, и вы можете контролировать, какие устройства и когда они появляются.
• Дни, время и частота: Показывайте свою рекламу в определенные часы или дни недели и задавайте частоту ее показа.

Распространенный пример, который используют многие компании, — показ рекламы только с понедельника по пятницу, с 8:00 до 17:00. Часто это происходит потому, что фирмы закрываются по выходным или работают с меньшими мощностями. Это может оптимизировать расходы на рекламу.

Ориентация на определенные устройства

С помощью Google Adsense предприятия могут выбирать типы устройств, на которых будет отображаться их реклама. Что касается поисковой сети, вы можете использовать настольные компьютеры, планшеты или мобильные устройства. Компании могут нацеливаться на определенные устройства в сети дисплеев, такие как iPhone или Windows, путем еще большего углубления. На устройствах с большей вероятностью конверсии на вашем сайте корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки.

Оплата только за результаты

В Google Реклама используется бизнес-модель с оплатой за клик (PPC). Итак, что такое Google Pay Per Click? Это означает, что рекламодатели ориентируются на ключевое слово Google и размещают ставки против других конкурентов, используя точную фразу. Таким образом, предприятия экономят деньги, платя только тогда, когда пользователи отреагировали на их рекламу.

Со временем Google Реклама также поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить больше людей, чтобы ваша компания могла достичь целей платной кампании.

Кроме того, независимо от размера вашего бизнеса или доступных ресурсов, вы можете адаптировать свои объявления в соответствии с вашим бюджетом. Инструмент Google Ads позволяет вам оставаться в рамках месячного лимита и приостанавливать или прекращать расходы на рекламу в любое время.

Отслеживание эффективности

Google Ads позволяет компаниям отслеживать эффективность своих объявлений. В результате вы можете следить за количеством пользователей, которые просматривают и нажимают на вашу рекламу. Вы также отслеживаете количество пользователей, посещающих ваш сайт, а затем предпринимаете необходимые действия с помощью Google Ads. В зависимости от настроек вашей учетной записи на панели инструментов может отображаться любая из следующих сведений:

• Показов: Узнайте, как часто просматривалась любая версия вашего объявления.
• Клики: Узнайте, как часто нажимали на любую версию вашего объявления.
• Звонки по клику: Посмотрите, сколько раз потенциальные клиенты нажимали кнопку «Позвонить» в вашем объявлении с мобильных устройств.
• Подтвержденные звонки: Посмотрите, как часто вы получали звонки на номер Google для переадресации в любой версии рекламы.
• Действия карты: Отслеживайте, сколько раз люди видели ваше объявление, а затем нажимали на значок вашей компании на Картах Google или получали указания, как добраться до вашей компании.
• Цели Analytics: Вы можете использовать идентификаторы и теги отслеживания для отслеживания трафика от ваших объявлений, связав свои аккаунты Google Ads и Google Analytics.
• Потрачено: Посмотрите, сколько денег было потрачено на вашу кампанию.

Типы Google Ads

Существует множество видов Google Ads, которые используются для различных кампаний с целевыми клиентами: 

• Поиск Google: Тип рекламы, которая появляется в поисковых системах Google. Поисковые объявления эффективны, когда компании определили набор ключевых слов, подходящих для их продуктов и услуг.
• Google Display: Тип рекламы, которая активно привлекает клиентов с помощью изображений и видео. Медийная реклама активно достигает клиентов в виде изображений и видео.
• Видеообъявления Google: Вы можете создавать видеообъявления в различных форматах, чтобы привлекать клиентов на YouTube и партнеров Google.
• Google Shopping Ads: Тип рекламы онлайн-покупок. Цель состоит в том, чтобы быстро и легко показать покупателям важную информацию о продукте. Объявления Google для покупок работают на двух платформах: Google Ads и Merchant Center.
• Реклама приложений Google: Реклама приложений — это типы объявлений, которые позволяют пользователям устанавливать ваше приложение прямо из рекламы. Google будет сопоставлять ваше объявление с поисковыми запросами, относящимися к вашему приложению или его каталогу.
• Локальная кампания: Локальные кампании могут помочь вам привлечь клиентов, когда они намереваются посетить разные направления.
• Кампании Google Smart Ads: Умные кампании предназначены для того, чтобы помочь владельцам бизнеса максимально эффективно использовать Google Ads. Эти кампании постоянно улучшают управление вашими ключевыми словами и расходами, чтобы целевые клиенты могли найти вашу компанию, когда это необходимо.
• Объявления Google Discovery: Кампании Discovery позволяют вам охватить ваших идеальных клиентов в масштабе одной кампании.
• Кампания с максимальной эффективностью: Тип кампании, основанный на достижении целей, который позволяет рекламодателям, желающим повысить эффективность всех каналов Google Реклама с помощью одной кампании.

Сколько стоит Google Ads?

Средняя цена за клик будет варьироваться в зависимости от отрасли, обычно примерно 1-2 доллара США за клик. Однако цена вашего конкретного объявления Google зависит от множества факторов. Эти элементы включают качество вашего веб-сайта и сумму вашей ставки.

Как упоминалось выше, цены Google Ads варьируются от 1,4 до 8,67 долларов США. Например, вертикали бизнес-услуг, таких как юридические, бухгалтерские, стоматологические и т. д., являются одними из наиболее конкурентоспособных вертикалей в Google Ads, что можно понимать как более высокую цену за клик (CPC). С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений, такие как недвижимость и путешествия,… имеют более низкие цены за клик. Затраченный бюджет будет дешевле при показе рекламы, ориентированной на эти типы аудитории. Все детали будут показаны на графике выше.

Как настроить аккаунт Google Ads

Шаг 1. Определите цель

Перейдите на домашнюю страницу. После этого нажмите кнопку «Начать сейчас» в центре страницы или в правом верхнем углу.

Если появится панель инструментов, выберите «+ Новая кампания».

Следующим шагом является определение цели вашей кампании. Выбрав эту цель, вы сообщите Google об аудитории, которую вы хотите охватить, и о способе, который вы будете использовать для оплаты своей рекламы.

Вы можете выбрать одну из нескольких целей. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам лучшие виды рекламы.

Шаг 2. Выберите название своей компании и ключевые слова

После выбора целей нажмите «Далее». На следующей странице вы должны ввести свою компанию.

Добавив название своей компании, нажмите «Далее». Теперь вы можете указать URL-адрес, который потребители будут посещать после нажатия на ваше объявление.

Вы можете выбрать темы ключевых слов с вашей рекламой и брендом на следующей странице.

Примечание: Вам следует потратить время на планировщик ключевых слов, чтобы выбрать точные ключевые слова для своих кампаний.

После того, как вы выбрали все ключевые слова, нажмите «Далее».

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, на какую аудиторию нацелить свою рекламу. Это может быть близко к определенному месту, например, к магазину или другому физическому объекту. Другие варианты включают более известные районы, города и почтовые индексы.

Выберите регион, на который вы хотите настроить таргетинг. После того, как вы это сделаете, нажмите «Далее».

Шаг 4: Создайте отличную рекламу

Пришло время для приятной части – создания настоящей рекламы.

Вы можете написать заголовок и описание объявления в этой области. Окно предварительного просмотра рекламы справа делает все еще проще. Google также предоставляет ценные советы и типовые рекламные объявления, которые помогут вам приступить к разработке вашей рекламы.

Знание своей аудитории — это единственное, что вам нужно помнить при создании эффективного рекламного текста.

Шаг 5. Настройте свой платежный аккаунт

Добавьте всю свою платежную информацию и любые купоны на скидку, которые у вас есть.

Затем выберите «Отправить».

Поздравляем! Ваше первое объявление Google только что создано!

Следующие стратегии могут сделать вашу кампанию Google Ads более успешной, поэтому тщательно обдумайте их, чтобы успешно вести свой бизнес в Интернете:

Отслеживайте спрос клиентов перед запуском кампании Google Ads

Спрос клиентов является важным компонентом успешной кампании Google Ads. Ваши усилия будут бессмысленными, если люди не будут искать подходящие товары и услуги.

Прежде чем начинать любую онлайн-кампанию, рассмотрите следующие факторы, чтобы определить, есть ли достаточный спрос на продукт или услугу, которые вы будете выделять в своей кампании Google Ads:

• Ваш целевой клиент ищет ваше решение?
• Что именно ищут клиенты? Настройте свои рекламные решения соответствующим образом.
• Вы предлагаете востребованный товар или услугу?

Убедившись в том, что на ваше предложение есть спрос со стороны клиентов, вы сможете запустить успешную кампанию Google Реклама.

Оптимизируйте целевую страницу

Вы вряд ли с самого начала запустите идеальную кампанию Google Ads. Вам нужно будет оптимизировать его на полпути, чтобы получить наилучшие результаты. Обратите внимание на следующее:

• Ставки по ключевым словам: С того момента, как вы реализуете генерацию кликов на своем веб-сайте, вам следует подумать об оптимизации ставок по ключевым словам. Вы можете увеличить ставки для ключевых слов, которые приносят вам много продаж. Если ключевые слова не дают желаемых результатов, снизьте ставки или переключитесь на другие.
• Целевой клиент: Призыв к действию на целевых страницах должен быть очевидным и привлекательным, а также поддающимся сканированию. Это требует умных предложений и четкой цели. Какой бы ни была ваша цель, ознакомьтесь с нашими советами по созданию целевых страниц с высокой конверсией.

Придумайте заголовок

Заголовок — самая важная часть вашей рекламы в Google. Ведь это первое, что видят потенциальные потребители. Кроме того, он должен выделяться среди других объявлений на первой странице Google.

В результате вы должны убедиться, что название идеальное. Создание увлекательных заголовков доступно несколькими способами. Наш главный совет — избегать кликбейта. Это не только раздражает ваших читателей, но и наносит ущерб репутации вашей компании.

Часто задаваемые вопросы о Google Ads

Что такое Adwords?

Adwords – это рекламная система, разработанная Google, чтобы помочь всем компаниям охватить целевую аудиторию в Интернете через свою платформу поисковой системы или партнерские сайты. 24 июля 2018 года Google AdWords сменил название на Google Ads. Новое название будет представлять весь спектр существующих типов кампаний, включая поисковые, контекстно-медийные и видеокампании.

Что такое аккаунт Google Ads?

Наличие учетной записи Google Ads позволяет пользователям привлекать новых клиентов с помощью онлайн-рекламы, адаптированной к их бизнес-целям и бюджету. Регистрация учетной записи практически бесплатна. Вы будете платить только тогда, когда ваши клиенты совершат действие, например, когда они нажмут на ваше объявление, чтобы посетить ваш веб-сайт или позвонить в вашу компанию.

Что такое Google Ad Manager?

Google Ad Manager – это платформа управления рекламой для многих издателей с крупными прямыми продажами. Менеджер рекламы обеспечивает детальный контроль и поддерживает различные рекламные биржи и сети, включая Ad Exchange, AdSense, сторонние сети и сторонние биржи.

Что такое реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах (SEA) — это система интернет-маркетинга, используемая предприятиями для повышения своей узнаваемости и увеличения продаж. Платные рекламные объявления могут публиковаться в поисковых системах, таких как Google, поэтому их видимость на первой странице результатов поиска имеет приоритет. Целевая реклама показывается пользователям, которые ищут определенные ключевые слова и фразы, и компания платит комиссию каждый раз, когда пользователи нажимают на объявление.

Что такое Google PPC?

PPC означает оплату за клик, поэтому Google PPC — это мощный и недорогой способ повысить узнаваемость бренда и привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт, что может увеличить продажи продуктов и услуг, которые вы можете предложить. Маркетологи должны платить комиссию каждый раз, когда на их объявление нажимают.

Заключение

Мы надеемся, что этот блог Google Ads в двух словах помог вам понять, что такое Google Ads, почему мы должны его использовать и как он работает. Если вам нужна дополнительная информация, не стесняйтесь обращаться к нам. Как ведущий партнер Google в Азиатско-Тихоокеанском регионе – Mega Digital, мы здесь, чтобы помочь!

Что такое цифровая реклама? Руководство для начинающих

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама относится к маркетингу через онлайн-каналы, такие как веб-сайты, потоковое содержимое и т. д. Цифровая реклама охватывает мультимедийные форматы, включая текст, изображения, аудио и видео. Они могут помочь вам достичь различных бизнес-целей по всей маркетинговой воронке, от узнаваемости бренда до привлечения клиентов, запуска новых продуктов и стимулирования повторных продаж.

Область цифровой рекламы относительно молода по сравнению с традиционными каналами, такими как журналы, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка. Эволюция рекламы зависит не только от того, как выглядит реклама или где она появляется, но и от того, как она создается, продается и оценивается.

Различия между цифровой рекламой и традиционной рекламой

Основными различиями между цифровой рекламой и традиционной рекламой являются гибкость и точность.

Гибкость

Одним из примеров гибкости является скорость запуска цифровой рекламы. Процесс печати и распространения рекламы по традиционным каналам — рассылка газет, покраска рекламного щита — может занять значительное время. Напротив, цифровая реклама может иметь гораздо более короткое время выполнения и появляться на веб-сайте почти сразу после создания объявления. Для объявлений, которые создаются автоматически на основе стандартного шаблона, процесс может занять буквально несколько минут.

В отличие от печатной рекламы, где объявление нельзя изменить после публикации, цифровая реклама остается гибкой даже после того, как кампания запущена. В зависимости от конкретного канала может быть возможно настроить креативный контент, время и частоту, таргетинг и многое другое. Это позволяет выполнять оперативную оптимизацию, когда вы можете вносить коррективы в рекламные кампании в зависимости от их эффективности.

Цифровая реклама также чрезвычайно гибка с точки зрения бюджета. Сложные и громкие цифровые рекламные кампании могут быть такими же дорогими, как традиционная реклама, или даже дороже, но цифровая реклама также доступна для небольших компаний без значительных бюджетов и может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от ваших финансовых вложений.

Точность

Еще одним ключевым отличием цифровой рекламы от традиционной является точность. Традиционная реклама в журналах, на телевидении или на рекламных щитах доходит до всех, кто ее видит. Напротив, цифровая реклама позволяет вам использовать различные методы таргетинга, чтобы быть более точным и охватить аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в вашей рекламе. Например, если вы продаете снаряжение для активного отдыха, вы можете охватить аудиторию, которая интересуется пешим туризмом, или повторно привлечь покупателей, которые просматривали ваши товары, но еще не купили. В зависимости от формата вы также можете ограничить свое объявление определенным временем дня или исключить аудиторию, которая уже просмотрела ваше объявление один раз, от его повторного просмотра.

Почему цифровая реклама важна?

Есть много причин, по которым цифровая реклама является важной частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Возможно, самым важным из них является то, что потребители все больше и больше времени проводят в Интернете через свои компьютеры, смартфоны и устройства для умного дома. Средний американец имеет доступ к более чем 10 подключенным устройствам в своей семье. ¹ Цифровой маркетинг позволяет вам встречаться с аудиторией там, где она есть.

Люди принимают решения о товарах и услугах, которые они покупают, в любое время суток, во время всех видов деятельности. С помощью цифровой рекламы вы можете охватить аудиторию, когда она просматривает в Интернете товары для покупки. Или вы можете связаться с ними, когда они транслируют телешоу, посещают любимый веб-сайт или используют социальные сети. Даже если они не решат покупать у вас в этот момент, общение с ними в этих различных контекстах может помочь им вспомнить ваш бренд позже, когда они будут готовы к покупке.

Какие существуют виды цифровой рекламы?

В цифровом маркетинге существует несколько типов рекламных форматов. Вот некоторые из наиболее распространенных:

Поисковая реклама

Поисковая реклама, также называемая поисковым маркетингом (SEM), появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обычно это текстовые объявления, которые появляются над результатами обычного поиска или рядом с ними.

Медийная реклама

Медийная реклама — это онлайн-реклама, в которой используются текстовые и визуальные элементы, такие как изображения или анимация, и которые могут появляться на веб-сайтах, в приложениях и на устройствах. Они появляются в содержании веб-сайта или рядом с ним.

Видеореклама в Интернете

Видеореклама в Интернете — это реклама, в которой используется формат видео. Видеообъявления Out-Stream появляются в местах, аналогичных медийным объявлениям: на сайтах, в приложениях и на устройствах. Видеообъявления In-Stream появляются до, во время или после видеоконтента.

Реклама потокового мультимедиа

Также известная как трансляция (OTT), это особый тип видеорекламы, которая появляется в потоковом мультимедийном контенте, доставляемом через Интернет без спутникового или кабельного телевидения.

Аудиореклама

В контексте цифровой рекламы аудиореклама — это реклама, которая воспроизводится до, во время или после онлайн-аудиоконтента, например потоковой музыки или подкастов.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на платформах социальных сетей, таких как Twitter или LinkedIn.

Как работает цифровая реклама?

На вопрос «Как работает цифровая реклама?» нет однозначного ответа. Благодаря большому разнообразию форматов цифровой рекламы вы можете найти объявления, которые легко создавать и публиковать, а также объявления, для которых требуются более сложные инструменты. Существуют также типы объявлений для всех уровней бюджета, с различными моделями ценообразования и методами таргетинга.

Публикация цифровой рекламы

Способ публикации цифровой рекламы зависит от конкретного типа рекламы. С некоторыми объявлениями вы можете приобрести рекламный инвентарь — место для рекламы на данном веб-сайте или у издателя — непосредственно у издателя. Например, спонсируемые бренды и спонсируемые продукты — это реклама, которая появляется только на Amazon.

Цифровую рекламу также можно приобрести программно. Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного инвентаря, включая медийную рекламу и видеорекламу. Вы можете использовать платформу спроса (DSP), которая представляет собой программное обеспечение, которое автоматизирует покупку и управление цифровыми рекламными ресурсами от нескольких издателей. Платформа на стороне предложения или платформа на стороне продавца (SSP) — это программное обеспечение, используемое издателями для автоматизации продажи и управления своим рекламным инвентарем.

Стоимость цифровой рекламы

Стоимость цифровой рекламы также зависит от формата. Распространенным типом ценообразования является цена за клик (CPC) или плата за клик (PPC), которая представляет собой модель ценообразования, при которой вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Другой тип — цена за тысячу показов (CPM), что означает цену за тысячу показов. Это модель ценообразования, при которой вы платите определенную сумму за 1000 показов или количество показов вашего объявления.

Вы также можете платить, используя другие модели, например, платить каждый раз, когда ваша реклама приводит к желаемому действию (например, кто-то подписывается на вашу рассылку или загружает вашу электронную книгу). Поскольку цифровую рекламу можно измерить множеством различных способов — как часто объявление появляется, нажимается, приводит к продаже и т. д., — ценообразование может быть адаптировано к предполагаемой функции рекламы.

Таргетинг для цифровой рекламы

Как упоминалось выше, цифровая реклама намного точнее, чем более традиционные формы рекламы. Существует множество способов сопоставления рекламы с аудиторией в зависимости от типа рекламы. Поисковые объявления ориентированы на определенные поисковые запросы. Объявления также могут сопоставляться на основе торговых сигналов, таких как аудитория, которая приобрела продукты, связанные с вашими, или проявила интерес к типу продукта, который вы продаете.

Результатом этой надежной возможности сопоставления является то, что зрители могут видеть рекламу, которая с большей вероятностью будет им интересна. Охват релевантной аудитории повышает успех вашей цифровой рекламы и позволяет вам не тратить бюджет на показ рекламы аудитории, которая не заинтересована в вашем продукте или услуге.

Показатели цифровой рекламы

Цифровую рекламу можно измерить практически по всем аспектам эффективности. Чтобы измерить цифровую рекламную кампанию, вы можете использовать следующие показатели взаимодействия:

• Клики: Сколько раз нажали на ваше объявление
• Показы: Сколько раз появилось ваше объявление
• Рейтинг кликов (CTR) : Процент показов, приведших к клику
• Охват: Сколько зрителей увидели вашу рекламу
• Коэффициент завершения видео: Сколько раз зрители, которым показали вашу видеорекламу, просмотрели всю рекламу

Следующие показатели измеряют результаты вашей кампании:

• Коэффициент конверсии: Сколько раз клиенты выполняли желаемое действие (клик, покупка, подписка) после просмотра вашей рекламы
• Продажи, связанные с рекламой: Покупки, которые можно отследить до вашей рекламы (модели атрибуции различаются в зависимости от типа рекламы и услуги)
• Рентабельность затрат на рекламу (ROAS): Сколько дохода было получено от вашей рекламной кампании по отношению к тому, сколько бюджета вы потратили
• Рентабельность инвестиций (ROI): Сколько чистой прибыли вы получили от своей рекламной кампании по отношению к тому, сколько бюджета вы потратили
• Себестоимость продаж на рекламу (ACOS) : Отношение расходов на рекламу к продажам, связанным с рекламой
• Продажи нового бренда: Сколько покупок было совершено клиентами которые никогда не покупали у вас раньше

Рекомендации и советы по цифровой рекламе

Стратегия цифровой рекламы может быть сложной, но есть несколько ключевых рекомендаций, с которых вы должны начать:

Охват нужной аудитории рекламный таргетинг, чтобы вы охватывали релевантную аудиторию, которая с большей вероятностью сочтет ваше объявление релевантным и взаимодействует с ним.

Отслеживание эффективности

Показатели эффективности цифровой рекламы можно отслеживать ближе к реальному времени, чем для традиционных форматов рекламы. Будьте в курсе того, как работает ваша рекламная кампания, чтобы видеть, что работает, а что нет, и эффективно расходовать рекламу.

Тестирование и оптимизация

Вы можете настроить почти каждый аспект цифровой рекламы, от копии до визуальных ресурсов, какие сегменты аудитории вы достигаете, каков ваш бюджет и многое другое. Лучший способ добиться успеха в цифровой рекламной кампании — постоянно тестировать переменные, чтобы максимизировать эффективность. Сделайте оптимизацию обязательной частью выполнения вашей кампании.

Быть аутентичным

Цифровая реклама становится все более изощренной. В то же время и ваша аудитория. Онлайн-аудитория проницательна, поэтому не требующий больших усилий текст или нерелевантный рекламный контент не помогут вам добиться успеха.