В Google Ads останутся только адаптивные объявления — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13731,»url»:»\/distributions\/13731\/click?bit=1&hash=30cd2f9389161b71135a3e215455c973cb512870e05a13479066a939462d04b0″,»title»:»\u041e\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441 IT-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u041c\u043e\u0434\u0443\u043b\u044c\u0431\u0430\u043d\u043a\u0435″,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Эксперты выражают негодование и высказывают опасения по поводу тенденции к полной автоматизации интернет-рекламы.

1240 просмотров

С 30 июня 2022 года рекламодатели больше не смогут создавать или редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления, сообщили в справке рекламной системы на прошлой неделе.

В учетной записи Google Ads при настройке развернутых текстовых объявлений рекламодатели сейчас видят предупреждение о грядущих изменениях.

Настройка развернутого текстового объявления

После 30 июня 2022 года Google продолжит показывать пользователям уже существующие развернутые текстовые объявления. Рекламодатели смогут собирать статистику об их эффективности, приостанавливать и возобновлять показы, а также удалять объявления. Создание и редактирование станет недоступно.

Новость о полном переходе на адаптивные объявления спровоцировало ряд негативных комментариев среди экспертов. Американское издание Search Engine Journal приводит несколько таких отзывов от руководителей интернет-маркетинговых агентств.

Перечислим основные причины недовольства, которые видны по этому материалу:

• Непредсказуемые результаты кампаний. Адаптивные объявления «собирает» и показывает система, которая работает на машинном обучении, так что она по определению нестабильна и временами дает непредсказуемые результаты.
• Непрозрачная статистика. Пока что невозможно собрать все данные об эффективности тех или иных элементов адаптивных объявлений, чтобы принимать соответствующие решения.
• Меньше контроля. Специалист, запускающий рекламу, теперь не сможет полностью управлять конечным видом объявления. Единственными функциями контроля останутся выбор контента для заголовков и описаний и их закрепление.

Речь идет и о снижении контроля в целом. Сейчас специалисты могут отключить адаптивные объявления, если по результатам тестов они показали результат хуже развернутых текстовых. Теперь альтернативы не будет.

Новость смутила комментаторов и в нашем сообществе во «ВКонтакте». Специалисты отмечали, что их текстовые объявления работают лучше адаптивных, сетовали об отмене привязки заголовков к конкретным описаниям и беспокоились о судьбе специалистов по платному трафику в целом.

Однако тенденцию на автоматизацию уже не остановить. А всем специалистам, которые ведут рекламу через Google Ads, стоит плотнее изучить адаптивные объявления. Подробнее об их создании и настройке читайте в руководстве Google Ads и в нашей статье.

как использовать в Гугл в 2022 году

Содержание

• Что такое адаптивная медийная реклама Google
• Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
• Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
• Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
• 3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление.  

Что такое адаптивная медийная реклама Google

Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату. 

Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил. 

Но хорошие новости не заставили себя долго ждать. Чтобы облегчить жизнь рекламодателям, в начале 2019 года  Google создал и запустил адаптивную медийную рекламу. С помощью этого инструмента можно сосредоточить усилия на создании креатива рекламы, не вовлекаясь в технический процесс.  

Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:

• 1 длинный заголовок
• 1 название компании
• 15 изображений
• 5 логотипов
• 5 видео
• 5 заголовков
• 5 описаний

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления

У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество? 

Различные комбинации

Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории. 

Корректное масштабирование и оптимизация объявления

Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу. 

Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами. 

Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста. 

Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом. 

Легкое использование

Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас. 

Более широкий охват

Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.

Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание  максимального числа потенциальных клиентов.  

Нативность адаптивной рекламы

Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR. 

Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС

Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему. 

1. Авторизуйтесь в личном кабинете Google Рекламы. Выберите нужную рекламную кампанию и в основном меню слева перейдите в раздел «Объявления». В самом верху нажмите на значок плюса. Выберите из выпадающего меню пункт «Адаптивное медийное объявление».

2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.

3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.

По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.

Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном. 

Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.

Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.

Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.

Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно. 

Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям. 

• Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
• Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений. 
• А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.

В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.

Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.

4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.

После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления

Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.

После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.

Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний. 

Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.

Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.

По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения. 

Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.

После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.  

Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.

Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал. 

3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой. 

Пишите важное текстом

Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст. 

Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR. 

Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах. 

Проверяйте комбинации 

Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.

По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца. 

В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском. 

Не только искусственный интеллект 

Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла. 

Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты. 

Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше. 

Частые вопросы

Что такое адаптивные объявления в Google Рекламе?

Это функция, которая позволяет подобрать оптимальный формат и размер рекламного объявления для показа на разных площадках КМС Google. Рекламодатель загружает возможные варианты визуалов и текстов. А система автоматически определяет, в каком сочетании и где их лучше показывать.

Как включить адаптивные объявления в Гугл Рекламе?

Для показов в КМС это делается на этапе создания новой рекламной кампании либо при редактировании существующей. Нужно выбрать пункт «Создать адаптивное медийное объявление» в разделе «Объявления» конкретной рекламной кампании. Затем загрузить все возможные варианты текстов, изображений, заголовков и даже видео. Если вам нужно сделать адаптивное текстовое объявление на поиске, то все настройки проводятся в том же разделе. Только выбрать нужно пункт «Создать адаптивное поисковое объявление». Также это можно сделать в Редакторе рекламы Google на уровне конкретного объявления.

Чем полезны адаптивные объявления Google?

Адаптивная медийная реклама Google может стать инструментом, который поможет привлечь максимум потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны. Алгоритм адаптивных объявлений всегда направлен ​​на создание наилучшей комбинации для показа целевой аудитории. Происходит это благодаря технологии машинного обучения. Она подбирает оптимальные варианты из предоставленных ресурсов: изображений, заголовков, описаний, видео и так далее. Это уменьшает количество действий, которые нужно выполнить рекламодателю для адаптации каждого объявления к выбранной площадке.

Следующая статья: « МСС аккаунт Google Ads: что это такое и как его создать

Содержание

• Что такое адаптивная медийная реклама Google
• Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
• Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
• Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
• 3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 820

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

лучших практик, которые вам нужно знать

В июне 2022 года развернутые текстовые объявления (ETA) уступили место адаптивным поисковым объявлениям (RSA). С помощью RSA вы предоставляете несколько заголовков и описаний, которые Google смешивает и сопоставляет для вас на основе поисковых запросов и других собственных данных, чтобы показывать пользователям наиболее эффективную рекламу.

Несмотря на то, что этот тип объявлений обеспечивает большую гибкость, в нем может быть сложно ориентироваться. Итак, в этом посте мы подробно рассмотрим, что такое адаптивные поисковые объявления и как их создавать, а также ответы на часто задаваемые вопросы, советы и рекомендации, необходимые для получения максимальной отдачи от них.

Содержание

• Что такое адаптивные поисковые объявления?
• Как работает RSA?
• Количество символов адаптивного поискового объявления
• Как создать адаптивное поисковое объявление в Google
• Советы и рекомендации по работе с адаптивными поисковыми объявлениями Google

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления — это самый крупный и гибкий формат поисковой рекламы Google. В отличие от традиционных (теперь устаревших) поисковых объявлений, в которых вы пишете заголовки и описания вместе, чтобы создать 1 статическое текстовое объявление, при написании адаптивного поискового объявления вы можете написать до 15 различных заголовков и до 4 различных описания . В совокупности эти заголовки и описания могут быть организованы в 43 680 различных вариантов, а это означает, что возможности тестирования рекламы практически безграничны!

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Затем Google автоматически протестирует различные комбинации заголовков и описаний и определит, какие из них работают лучше всего. Со временем ваши адаптивные поисковые объявления будут показывать лучшее сообщение разным пользователям в зависимости от ключевого слова, которое они ищут, их устройства, их прошлого поведения в Интернете и других сигналов.

Каково количество символов в адаптивных поисковых объявлениях?

Адаптивные поисковые объявления содержат до трех заголовков по 30 символов, отображаемый URL-адрес с двумя путями отображения по 15 символов и до двух описаний по 90 символов. Вы также можете применить к ним расширения объявлений, что еще больше расширит их присутствие в поисковой выдаче.

Рекламный компонент	Адаптивное поисковое объявление
# Показанные заголовки	До 3
Длина заголовка	30 символов
Домен	Взято из конечного URL вашего объявления
# Отображаемые поля пути URL	2 (дополнительно)
Длина поля пути отображаемого URL-адреса	15 символов
# Показано описание	До 2
Описание Длина	90 символов
Общая максимальная длина	300

Будут ли адаптивные поисковые объявления всегда показывать все 3 заголовка и 2 описания?

Нет! Точно так же, как адаптивные медийные объявления показываются в разных формах и размерах в зависимости от размера экрана пользователя и содержимого страницы, адаптивные поисковые объявления также гибки. Меньшие экраны (например, мобильные) или загруженные страницы результатов поиска могут отображать меньше компонентов адаптивного поискового объявления, поэтому не ожидайте, что вы всегда увидите третий заголовок или второе описание.

Однако ваше адаптивное поисковое объявление всегда будет содержать как минимум 2 заголовка и описание, поэтому оно никогда не будет меньше, чем развернутое поисковое объявление!

Как создать адаптивные поисковые объявления в Google Ads?

Чтобы создать RSA, нажмите на знак «плюс», чтобы создать новую кампанию, и выберите «Адаптивное поисковое объявление»:

 

Затем вам нужно будет выбрать группу объявлений, в которую нужно добавить объявление. Как только вы это сделаете, вы получите инструкции по созданию каждого отдельного компонента адаптивного поискового объявления:

• Конечный URL-адрес
• Отображаемые URL-адреса
• До 15 различных заголовков
• До 4 различных описаний

Вы также можете добавить шаблон отслеживания, расширив параметры URL-адреса объявления.

 

 

Нажмите «Сохранить новое объявление», и ваше новое адаптивное поисковое объявление будет рассмотрено и, в случае одобрения, будет опубликовано!

 

Насколько эффективны адаптивные поисковые объявления Google?

Адаптивные поисковые объявления крупнее и во много раз лучше развернутых текстовых объявлений. По данным Google, адаптивные поисковые объявления имеют CTR на 5–15 % выше, чем стандартные поисковые объявления! Но средние значения имеют тенденцию лгать — не все рекламодатели заметят одинаковую выгоду, поэтому обязательно следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы получить максимальную отдачу от своих новых адаптивных поисковых объявлений.

Советы и лучшие практики адаптивной поисковой рекламы Google

Теперь, когда у нас есть основы для RSA, давайте рассмотрим несколько советов и стратегий, которые помогут вам получить максимальную отдачу от этого революционного типа рекламы. Вот удобная шпаргалка, на которую можно ссылаться:

Нажмите, чтобы увеличить

1.

Используйте несколько заголовков и описаний

Каждое адаптивное поисковое объявление должно иметь как минимум 3 заголовка и 2 описания для отображения. Однако самый минимум редко бывает лучшим. Сила адаптивных поисковых объявлений в том, что они допускают больше вариантов и тестов, чем традиционные поисковые объявления. Вы можете протестировать до 15 заголовков и до 4 описаний одновременно — используйте их! Постарайтесь, чтобы в адаптивных поисковых объявлениях было как минимум 10 разных заголовков и 3 описания.

2. Выделите что-то свое в каждом заголовке и описании

Избегайте повторяющихся и скучных вариантов одного и того же заголовка. На самом деле Google даже не покажет ваше адаптивное поисковое объявление, если ваши заголовки или описания слишком похожи.

Хорошее адаптивное поисковое объявление содержит множество уникальных сообщений, которые можно комбинировать. Используйте свой творческий потенциал и выделяйте различные ценные реквизиты, предложения и призывы к действию в каждом элементе вашего адаптивного поискового объявления.

Наш адаптивный шаблон поисковой рекламы очень полезен.

3. Не включайте ключевые слова во все заголовки

Убедитесь, что ключевые слова включены как минимум в два заголовка. Вы всегда можете использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы вставить свои ключевые слова в адаптивные поисковые объявления.

Но убедитесь, что хотя бы три заголовка НЕ ​​содержат ваши ключевые слова. Это предотвратит чрезмерное повторение ваших объявлений и позволит привлечь больше внимания пользователей, выполняющих поиск.

4. Увеличивайте длину заголовка и описания

Это повысит вероятность того, что ваше объявление будет показывать третий заголовок или второе описание. Не пытайтесь каждый раз максимизировать количество символов в каждом элементе.

5. Прикрепите заголовки и описания к определенным позициям

Адаптивные поисковые объявления Google будут автоматически тестировать разные заголовки в разных позициях, чтобы увидеть, как они работают в заголовках 1, 2 и 3. И каждый заголовок не будет показываться каждый раз. То же самое относится и к вашим описаниям. Это позволяет Google находить самые лучшие сообщения для каждого отдельного пользователя, ключевого слова и устройства, на которых они выполняют поиск.

Однако, если у вас есть определенное сообщение, которое вы всегда хотите включить в свое объявление (например, сообщение о бренде или заявление об отказе от ответственности), вы можете убедиться, что оно всегда отображается в вашем объявлении, «закрепив» этот заголовок или описание.

При написании важного заголовка, который вы всегда хотите показывать, наведите указатель мыши справа от этого заголовка, и появится значок булавки. Нажав на значок, вы получите несколько различных вариантов, чтобы ваш заголовок всегда отображался. Это также работает с важным текстом описания.

«Отображение этого заголовка в любой незакрепленной позиции» гарантирует, что сообщение будет отображаться всегда, но оно может отображаться в заголовке 1, 2 или 3. Если вы хотите, чтобы сообщение всегда отображалось в определенном заголовке или описании, вы можете указать это также. Имейте в виду, что заголовки 3 и описание 2 не всегда будут отображаться, поэтому закрепленные сообщения на этих позициях не всегда будут частью адаптивного поискового объявления.

6. Очень осторожно!

Закрепление заголовков или описаний обеспечит постоянный показ основных частей вашего объявления. Однако они также ограничивают сообщения и автоматическое тестирование вариантов, которые Google выполняет для этих адаптивных поисковых объявлений, что может негативно сказаться на эффективности вашего объявления. Закрепление только одного заголовка сокращает количество тестов, которые Google может выполнить для этих адаптивных поисковых объявлений, более чем на 75%! Закрепление 2 заголовков снижает возможности тестирования 99,5%!

7. Используйте отчет о комбинациях

В отчете о комбинациях показано, сколько показов получает каждая комбинация ресурсов в вашем адаптивном поисковом объявлении. Теперь, несмотря на то, что с RSA возможно более 43 тысяч перестановок, Google не собирается использовать их все. Этот отчет покажет вам, какие из них он использует.

Источник изображения

Но помните: только потому, что одна комбинация получает больше показов, чем другая, не означает, что вы должны закреплять свои ресурсы только для этой комбинации. RSA обслуживает комбинации, которые лучше всего работают для сигналов в реальном времени, таких как запрос, поисковик и т. д., поэтому может случиться так, что эта комбинация хорошо работает для определенного запроса, который встречается чаще, чем другой.

7. Используйте свои самые эффективные статические объявления для создания ресурсов RSA

Просмотрите свои текущие объявления и используйте Google Ads Grader, чтобы быстро найти самые эффективные объявления, а затем используйте эти элементы в качестве исходных элементов для альтернативных заголовков и описаний. для ваших адаптивных поисковых объявлений. Просмотрите свою учетную запись, чтобы найти все различные сообщения, ценные реквизиты, предложения и призывы к действию, которые в настоящее время хорошо работают в вашей учетной записи.

Улучшите свои адаптивные поисковые объявления уже сегодня

Мы многое рассмотрели в этом посте, поэтому давайте завершим кратким обзором лучших практик для адаптивных поисковых объявлений Google:

1. Используйте не менее 8–10 заголовков и не менее трех описаний.
2. В каждом заголовке выделяйте разные элементы.
3. Убедитесь, что некоторые из ваших заголовков НЕ содержат ваше ключевое слово.
4. Увеличьте длину заголовка и описания.
5. Закрепить заголовки там, где это необходимо…
6. … но не переусердствуйте.
7. Получите идеи для заголовков и описаний с помощью Google Ads Grader.

Что вам нужно знать

Если есть одна константа, которой мы всегда можем доверять, так это тот факт, что Google Ads всегда держит нас в напряжении. Это звучит правдоподобно по состоянию на 18 февраля 2021 года, когда Google объявил, что адаптивных поисковых объявлений (RSA) теперь будут типом объявления по умолчанию, когда вы хотите создать рекламу для поисковой кампании.

Что это означает для рекламодателей и продвижения Google Реклама? В этом посте мы собираемся:

• Прояснить, что меняется для рекламодателей.
• Сравните RSA с прежним типом объявлений по умолчанию (расширенные текстовые объявления).
• Пошаговая инструкция по настройке RSA.
• Делитесь отзывами, советами и лучшими практиками сообщества PPC.

Мы надеемся помочь вам лучше понять это изменение и адаптироваться к нему, чтобы ваши объявления продолжали работать наилучшим образом.

Что означает это изменение?

Изменение типа объявления по умолчанию с развернутых текстовых объявлений (ETA) на адаптивные поисковые объявления (RSA) означает, что при нажатии для создания нового объявления теперь есть только два варианта: адаптивные поисковые объявления или объявления с номером телефона.

Это не означает, что расширенные текстовые объявления (ETA) полностью исчезнут (по крайней мере, пока — подробнее об этом позже) или что ваши ETA внезапно перестанут работать. Напротив, Google по-прежнему рекомендует использовать два ETA и один RSA для каждой группы объявлений.

ETA по-прежнему можно будет создать, хотя это немного скрыто. Вам нужно будет щелкнуть, чтобы создать RSA, а затем щелкнуть синий текст вверху, чтобы «Вернуться к текстовым объявлениям», чтобы продолжить создание ETA. Таким образом, это изменение действительно указывает нам на то, что RSA теперь заняли место на троне Google среди поисковых объявлений по умолчанию.

Почему переключатель?

Google приводит несколько причин изменения типа объявлений по умолчанию с ETA на RSA:

Машинное обучение позволяет повысить производительность . Хотя многие рекламодатели считают, что это дает им меньше контроля над своими кампаниями, Google придерживается мнения, что машинное обучение может повысить эффективность кампаний с точки зрения гибкости, количества кликов и конверсий.

Лучшая приспособляемость к изменяющемуся поведению потребителей

Общеизвестно, что потребности и приоритеты потребителей находятся в состоянии постоянных изменений, причем в большей степени, чем когда-либо прежде, по мере развития пандемии. Причина, по которой Google продвигает RSA, заключается в том, что это дает рекламодателям лучший способ адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка без необходимости создавать отдельные статические объявления и тестировать их вручную.

Оптимизированное управление учетными записями и оптимизация

Google хочет, чтобы больше рекламодателей использовали RSA (особенно начинающих рекламодателей), потому что это дает их механизмам машинного обучения больше возможностей для работы. Это позволяет Google давать больше рекомендаций, связанных с эффективностью учетной записи, и упрощает процесс управления учетной записью.

Напоминание об адаптивных поисковых объявлениях

Итак, теперь, когда адаптивные поисковые объявления станут более популярными, давайте рассмотрим основы, чтобы убедиться, что вы в курсе. Основное преимущество этого типа рекламы, который был представлен еще в 2018 году, заключается в том, что он позволяет больше разнообразить рекламный текст, предоставляя вам место для 15 заголовков и 4 описаний. Затем Google берет эти активы и динамически комбинирует их во время каждого поискового аукциона.

Подумайте о разбросе всех различных заголовков и описаний в RSA, подобно тому, как песни могут перемещаться в плейлисте. По сути, RSA динамически чередуются с различными заголовками и описаниями, чтобы каждый раз показывать комбинацию, которая наилучшим образом соответствует запросу отдельного пользователя.

Разборки: RSA против ETA

Чувствуете запах? Это запах ревности, исходящий от старых добрых и верных расширенных текстовых объявлений (ETA), которые использовались в прошлом. Просто шучу. Но давайте посмотрим, как они сравнимы. ETA позволяют использовать до трех заголовков и двух описаний, и они никогда не меняют положение. Когда компоненты вашего ETA закреплены на месте, у вас немного больше контроля над рекламным текстом.

Между тем, RSA дает вам гораздо больше возможностей, позволяя создавать до пятнадцати различных заголовков и четырех описаний. Звучит здорово, потому что вы можете подобрать различные заголовки и описания, чтобы они лучше соответствовали запросам, но компромисс заключается в том, что вам будет немного не хватать контроля над RSA, поскольку вы никогда не будете точно знать, какую комбинацию заголовков и описаний выберет Google. служить в любое время.

Хотя RSA дает вам больше заголовков/описаний, количество символов в этих полях остается таким же, как и в ETA (до 30 символов для заголовков и до 9 символов).0 символов для описания).

В общем, и RSA, и ETA имеют свои преимущества и недостатки, поэтому лучше протестировать оба.

Плюсы и минусы RSA

Благодаря динамическому циклированию заголовков и описаний RSA явно имеют другие функции и возможности, которые отличают их от ETA. Однако, как мы только что упомянули, когда дело доходит до RSA, не все, что блестит, не золото, поскольку их разнообразие также приводит к отсутствию контроля над текстом рекламы, а их экспансивный характер может заставить вас выкроить немного дополнительного времени для их создания.

Несмотря на то, что вы можете быстро подготовить ETA, используя всего пару описаний и несколько заголовков (при этом избегая этих ошибок), мы заметили, что для завершения RSA требуется немного больше времени, так как вам нужно придумать со многими другими строками копии. К счастью, Google помогает нам, предлагая предложения, когда мы создаем эти объявления.

У вас есть опция закрепления для RSA до трех заголовков и двух описаний. Здесь вы можете выбрать конкретный заголовок или описание, которые будут гарантированно отображаться, когда позволяет место в поисковой выдаче. Однако закрепление не рекомендуется без крайней необходимости, так как это ограничит автоматическое тестирование вариантов, которое Google выполняет для ваших адаптивных поисковых объявлений.

Вот краткий список плюсов и минусов, чтобы обобщить то, что мы уже узнали об RSA:

Как настроить и оптимизировать адаптивные поисковые объявления

Итак, вы все прочитали и теперь готовы настроить эти объявления. Вот пошаговая инструкция по созданию адаптивного поискового объявления:

1. Выберите группу объявлений, которую вы хотите создать, и нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы создать RSA.
2. Введите URL конечной целевой страницы.
3. Заполните поля пути для отображаемого URL.
4. Заполните все 15 заголовков (до 30 символов).
5. Заполните все описания (до 90 символов).
6. Нажмите «Сохранить».

Кажется, все просто, правда? Что ж, нам хотелось бы так думать, но есть также несколько правил RSA, о которых вы должны помнить при их создании.

Рекомендации RSA (рекомендации)

• Включите от трех до пяти объявлений в группу объявлений с хотя бы 1 RSA.
• Заполните каждую часть объявления (все пятнадцать заголовков и все четыре описания, если это возможно).
• Включите в текст объявления наиболее эффективные ключевые слова.
• Регулярно обновляйте рекламный текст, чтобы у зрителей было что посмотреть.
• Сделайте заглавной первую букву каждого слова в вашем экземпляре.
• Использовать динамическую вставку ключевых слов.
• Использовать расширения объявлений.
• Воспользуйтесь перемешанными превью, которые Google показывает вам в правом нижнем углу экрана, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

RSA нельзя ( чего следует избегать )

• Наполнение ключевыми словами (не добавляйте ключевые слова только ради включения ключевых слов в вашу копию, если это не имеет смысла).
• Несоответствие заголовков/описаний (убедитесь, что ваша копия связна, поэтому спросите себя: «Сочетались бы эти заголовки/описания, если бы их просто показывали по отдельности?»).
• Прикрепите три заголовка и два описания — это противоречит цели RSA!
• Используйте повторяющиеся формулировки.

Как реагировать на изменение

Мы поговорили с другими экспертами PPC в сообществе, чтобы собрать некоторые точки зрения и действия, которые помогут вам отреагировать на это изменение. Среди них Марк Ирвин, директор платных медиа в Search Labs Digital, и Бретт Макхейл, основатель Empiric, LLC.

Используйте RSA для регулярного тестирования разнообразного набора сообщений

Ирвин отмечает, что «фундаментальная проблема, которую Google пытается здесь решить, не является новой задачей для отрасли — рекламодатели должны постоянно обновлять и тестировать несколько версий своих Объявления. Хотя это старая передовая практика, многие рекламодатели не придерживаются ее регулярно, и их аккаунты страдают из-за этого.

Тестирование рекламных копий не только помогает рекламодателям улучшить свои объявления в целом, но также позволяет Google (а также Bing и Facebook) лучше сопоставлять сообщение с конкретным поиском или пользователем. Некоторым рекламодателям не нравится постоянно создавать три с лишним объявления в каждой группе объявлений, и тип адаптивного поискового объявления Google решает эту проблему. Вместо того, чтобы просить рекламодателей написать несколько вариантов своих объявлений, RSA автоматически берет их заголовки и описания и тестирует более разнообразный набор сообщений для рекламодателя».

Продолжить создавать и тестировать ETA

Хотя упор на RSA может способствовать большему тестированию и повышению качества рекламы в целом, Ирвин советует рекламодателям продолжать создавать ETA, используя RSA в качестве дополнения:

«RSA — лучший механизм тестирования, чем отсутствие тестирования в все, но людей не должно удивлять, что «написанное от руки» объявление часто может превзойти машинописные варианты Google. Изменение Google для создания рекламы по умолчанию на RSA является смелым, чтобы стимулировать их принятие, особенно среди начинающих рекламодателей, которые могут не понимать разницы. В целом, я бы посоветовал рекламодателям дополнить свои группы объявлений адаптивными поисковыми объявлениями, но продолжать тестировать два-три ETA в каждой группе объявлений. Это позволит вам продолжать практиковаться и оптимизировать свою рекламную копию, одновременно извлекая выгоду из масштабного тестирования рекламных копий Google, основанного на машинном обучении.

Сравнение стандартной текстовой рекламы и развернутой текстовой рекламы ( Источник изображения )

Поэкспериментируйте с закреплением заголовков смещение в сторону RSA, так как тип объявления по умолчанию может изменить это:

«Многие рекламодатели хотят, чтобы определенные заголовки располагались на определенных позициях, и они могут создавать текстовые объявления из RSA, закрепляя заголовки на первой, второй и третьей позициях. Эту практику часто не рекомендуют, потому что она ограничивает варианты, которые могут быть показаны, но я видел, что объявления с закрепленными заголовками (однако не все заголовки) работают очень хорошо.

Источник изображения

Используйте инструменты Google

Компания Google также предлагает несколько советов по созданию надежных RSA:

• Используйте их инструмент повышения эффективности рекламы. Это функция в Google Ads, которая учитывает релевантность, количество и разнообразие рекламного текста, чтобы обеспечить оценку (от плохого до отличного) для ваших RSA. Затем он предоставляет рекомендации и идеи по улучшению вашей оценки. Например, ваши заголовки/описания могут быть слишком короткими, в них могут отсутствовать популярные ключевые слова, или отсутствует конечный URL. По данным Google, «рекламодатели, которые улучшают качество своих адаптивных поисковых объявлений с «плохо» до «отлично», видят 9В среднем на % больше кликов и конверсий».

Источник изображения

• Используйте вставку местоположения, чтобы повысить релевантность ваших объявлений. Если ваш бизнес обслуживает обширную территорию, вам не нужно писать отдельные заголовки для каждого города. Вместо этого вы можете вставить в заголовок код, например: «Мы доставляем в {МЕСТО(Город)}». Убедитесь, что в заголовках используются правильные заглавные буквы и правильно настроен таргетинг на местоположение вашей кампании. Кроме того, обязательно заполните текстовый раздел по умолчанию словами, которые вы хотите использовать, когда текст нельзя заменить местоположением.

Источник изображения

• При необходимости используйте настройки обратного отсчета. Если у вас есть предложение с ограниченным сроком действия, вы можете настроить объявление, которое будет говорить что-то вроде «Распродажа заканчивается через 2 часа», затем «Осталось всего 1 час», а затем «Спешите, распродажа заканчивается через 30 минут».
• Как и было рекомендовано при прекращении использования модифицированного широкого соответствия, Google предлагает использовать широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы максимизировать охват.
• Используйте отчеты по активам для разных кампаний, чтобы определить, какие активы больше всего подходят вашей аудитории.

Используйте RSA для развития с помощью Google Ads

Старший менеджер по работе с клиентами WordStream Холли Нимек предлагает оптимистичный взгляд на RSA — как на что-то, на что можно положиться, когда мы ориентируемся на изменения, которые Google, кажется, наваливает на нас в последнее время:

«RSA превратились в более заметный показатель эффективности рекламы во многих различных вертикалях, как ключевой фактор конверсии, а также за счет создания наибольшего процента показов. Когда RSA были впервые представлены, они были в большей степени способом генерировать трафик и тестировать заголовки и описания для итераций расширенной текстовой рекламы. Теперь, когда типы соответствия становятся все более широкими, а стратегии ИИ и интеллектуального назначения ставок по всем направлениям все больше смещаются, RSA имеет решающее значение для того, чтобы убедиться, что вы используете правильный обмен сообщениями с нужной аудиторией. Поскольку RSA может учитывать историю поиска и намерения при отображении разных заголовков и описаний, у них есть большое преимущество перед стандартными текстовыми объявлениями».

ETA прекращаются?

Эксперты, с которыми мы разговаривали, неоднозначно относятся к судьбе развернутых текстовых объявлений. Ирвин считает, что в ближайшее время они никуда не денутся:

«Хорошая новость для рекламодателей, которых это изменение может оттолкнуть, заключается в том, что Google не поделился планами по прекращению развертывания расширенной текстовой рекламы. Даже если теперь он немного скрыт в интерфейсе Google Ads, он по-прежнему поддерживается и его легко создать в Google Ads, Editor и других распространенных инструментах.

Также не в интересах Google прекращать поддержку этих ETA в ближайшее время. Если вы оглянетесь на 2016 год, когда Google впервые представил ETA, многие предполагали, что 9Показ стандартного текстового объявления длиной 0 символов прекращается вскоре после этого. Хотя девять месяцев спустя Google в конечном итоге запретил создавать новые стандартные текстовые объявления, официально этот формат никогда не прекращался. Если бы Google не отказался от старого формата текстовой рекламы через пять лет, я бы не сказал, что ETA рискуют исчезнуть и в этом году».

Бретт Макхейл, основатель Empiric Marketing, LLC, придерживается другого мнения:

«Хотя рекламодатели по-прежнему смогут создавать и запускать развернутые текстовые объявления, сделать это сложнее. Я считаю, что обычные расширенные текстовые объявления будут постепенно уходить с платформы в пользу RSA, поскольку ясно, что Google хочет, чтобы рекламодатели больше полагались на его алгоритм при принятии решений. У них уже есть автоматически сгенерированные RSA в качестве опции в разделе рекомендаций в течение некоторого времени».

RSA в качестве типа рекламы по умолчанию: ключевые выводы

Как и в случае с любыми изменениями, внесенными в платформу Google Ads, окончательное влияние станет более очевидным с течением времени, но с учетом знаний и советов, которыми мы располагаем. нас, мы можем работать над смягчением любого негативного влияния на нашу производительность. Давайте закончим ключевыми выводами из этого поста:

• Адаптивные поисковые объявления заменили развернутые текстовые объявления в качестве типа кампании по умолчанию в Google Ads.
• Вы по-прежнему можете создавать развернутые текстовые объявления, щелкнув окно создания RSA и выбрав «Вернуться к текстовым объявлениям».
• Вы должны по-прежнему создавать и тестировать расширенные текстовые объявления. Google по-прежнему рекомендует использовать два ETA и один RSA для каждой группы объявлений.