Адаптивные объявления adwords: 【Адаптивные медийные объявления Google AdWords】 » Настройка и запуск | Дропшиппинг

Содержание

Адаптивные поисковые объявления — что это, как создать

Мы используем cookie-файлы

Поделиться термином «»

Избранное

Адаптивные поисковые объявления — это объявления, которые показываются на поиске и автоматически изменяют свой внешний вид и содержание в зависимости от запроса пользователя.

Адаптивные поисковые объявления создаются автоматически — специалисту нужно только ввести заголовки (от 3 до 15 вариантов) и описания (от 2 до 4 вариантов), а Google Ads будет сам составлять из них комбинации. Готовые адаптивные объявления включают не более 3 заголовков и 2 описаний, как и знакомые всем развернутые текстовые объявления. Длина заголовков и описаний остается также без изменений (до 30 и до 90 символов соответственно).

Зачем добавлять адаптивные поисковые объявления

Есть 4 основные причины добавить адаптивные поисковые объявления в рекламные кампании:

Объявления этого типа эффективнее развернутых текстовых объявлений, так как работают на основе алгоритмов машинного обучения.
По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.
Автоматическая генерация адаптивных поисковых объявлений освобождает специалистов от ручной настройки, а машинное обучение — от ручных А/В-тестов.
Адаптивные поисковые объявления позволяют участвовать в большем количестве аукционов. Именно по этой причине нужно оценивать эффект не только по CTR, CPC и посткликовым показателям, но и по количеству дополнительного полученного трафика.
С 30 июня 2022 года нельзя будет создавать или изменять развернутые текстовые объявления. То есть адаптивные объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных поисковых кампаниях.

Что важно учитывать при создании адаптивных поисковых объявлений

Чтобы готовое объявление на поиске выглядело хорошо, нужно:

на старте придумать как можно больше разных формулировок — так у системы будет возможность протестировать разные комбинации;
проверить, чтобы все заголовки и описания сочетались друг с другом и не содержали пересечений УТП;
сохранять релевантность и включать ключевые слова в заголовки и описания;
закрепить важные варианты заголовков и описаний на определенных позициях (к примеру, чтобы определенный заголовок всегда был первым и другие варианты не попадали на эту позицию). Правда, Google не рекомендует так делать без необходимости, так как это снижает разнообразие объявлений и эффективность работы алгоритмов;
добавлять разные по количеству символов варианты заголовков — ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента пользователям;
добавлять расширения — они остаются теми же, что и для развернутых текстовых объявлений.

Как оценить эффективность адаптивных объявлений

Для оценки эффективности уже созданных адаптивных поисковых объявлений нужно регулярно проверяйте их Качество и стараться держать его на уровне «Хорошее» или «Отличное» (хотя бы одно в группе должно быть на таком уровне). Индикатор качества можно посмотреть в разделе «Объявления и расширения» — столбец «Качество объявления».

Для улучшения объявлений можно применять рекомендации, которые появляются рядом с индикатором качества.

Другие способы посмотреть эти рекомендации:

Рекомендации могут быть такими: «Добавьте больше ключевых слов в заголовки», «Попробуйте добавить еще несколько оригинальных заголовков или открепить какие-нибудь объекты», «Добавьте больше заголовков, чтобы повысить эффективность рекламы». После применения рекомендации нужно проверить, изменилось ли качество объявлений.

Как максимально использовать алгоритмы автоматизации Google Ads

Можно комбинировать адаптивные поисковые объявления с широким типом соответствия и автоматическими стратегиями управления ставками. По внутренним данным Google, рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Твоя команда мечты в Риалвеб

Свежие вакансии

Согласие на обработку данных

Адаптивные объявления Google AdWords.

Пример. Видео. Заходи!

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про адаптивные объявления Google Adwords.

Когда появились адаптивные объявления?

В августе 2016 года в Google Adwords появился новый формат объявлений, которые называются адаптивные. И уже из названия понятно, что эти объявления умеют подстраиваться под разные сайты. Таким образом, объявления у пользователей, которые посещают эти сайты, вызывают полное доверие. И пользователь из-за того, что он лоялен к этим объявлениям, охотнее по ним переходит.

Что необходимо для созданиях адаптивных объявлений?

Для того, чтобы создать адаптивные объявления, нам необходимо иметь аккаунт Google Adwords, продумать метод таргетинга для привода посетителей и иметь страницу, куда мы будем приводить этих посетителей.

Создание адаптивного объявления ЭдВордс

В данном случае я выбрал страницу со статьей про тайм-менеджмент и выбрал метод таргетинга Интересы и ремаркетинг — Посетившие в течение последних 14 дней мой сайт. Для того, чтобы создать адаптивное объявление, нужно перейти на вкладку Объявления в этой группе, и нажать на красную кнопочку +Объявление. При этом наша рекламная кампания должна быть настроена на контекстно-медийную сеть (статья про Black лист для КМС).

После нажатия на красную кнопку появляется список объявлений, который мы можем создать. Нас интересует Адаптивное объявление, нажимаем на эту ссылку, и переходим на страницу создания адаптивного объявления.

Добавление изображений

Первый пункт — это добавление изображения, при этом логотип не обязателен. Я немного подготовился и уже в текстовом редакторе написал заголовки — краткий заголовок (у меня 20 символов), длинный заголовок (78 символов) и описание (87 символов).

Также у меня есть ссылка с utm-метками. Я начну немного с конца, я скопирую себе эту ссылку с utm-метками и вставлю в поле Конечный URL. Дело в том, что я использую расширенный буфер обмена, на Маке эта программа называется Alfred (платная), на Windows есть бесплатная программа Ditto.

[alert class=»alert yellow»]Для расширенного буфера я использую на Мак программу Alfred, а на Windows программу Ditto[/alert]

Ее себе устанавливаете, и таким образом вы можете себе все это копировать по отдельности, нажимая Ctrl+C, и уже используя сочетание клавиш, в моем случае на Маке это Command+Shift+C, я получаю доступ к расширенному буферу обмена, и уже из него вставляю ссылку с utm-метками.

Из-за того, что я добавил конечный URL, я могу нажать +Изображение, и у меня сейчас произойдет обработка этой страницы приземления, куда ведет конечный URL. Также мы можем добавить изображения в рекламную кампанию с помощью обычной загрузки, с помощью изображений из фотобанка, и выбрать из недавно использованных. Давайте посмотрим, что произойдет. Я перейду в конец, нажму Enter, чтобы произошло новое сканирование сайта.

[alert class=»alert green»]Рекомендации по загрузке изображения есть на странице загрузки. Рекомендуется выбрать размер 1200х628, при этом минимальное соотношение сторон должно быть 600х314.[/alert]

Поэтому я выберу большое изображение 1280х720, здесь мне предлагает немножко его подрезать, потому что оно у меня побольше чуть-чуть, Продолжить, происходит обрезание изображения. И еще надо выбрать логотип (это необязательный пункт). Выберу, нажму сохранить, и у нас уже происходит изменение нашего объявления.

Добавление текста в объявление

Название компании — внесу название моего сайта, Краткий заголовок я уже подготовил, он у меня в буфере обмена, вставляю. Длинный заголовок до 90 символов, я тоже его сохранил. И добавляем Описание.

Готовое адаптивное объявление Google AdWords

В результате, после того, как я все добавил, вы видите, что здесь происходит трансляция показов, и вот так объявление выглядит на разных сайтах. Видим изображение, описание, название компании. На других сайтах видим, что еще и логотип появляется. И как видите, достаточно симпатично наши объявления выглядят, и у пользователей возникает серьезное желание кликнуть по ним. Далее мы нажимаем Сохранить, и наше рекламное объявление добавляется в кампанию.

Далее объявление идет на модерацию, и после прохождения модерации вы можете смело запускать эту рекламную кампанию. Статья наша подошла к концу, как видите, все достаточно просто.

Рекомендую вам использовать в контекстно-медийной сети этот формат — адаптивное объявление.

[alert class=»alert pink»]Адаптивные объявления от Эдвордс меняют размер и даже цвет, подстраиваясь под контент сайта[/alert]

Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, если у вас появились вопросы — спрашивайте в комментариях, подписывайтесь на мой YouTube канал.

Также прочитайте про новый формат в АдВордс — Развернутые объявления

Что вам нужно знать

Узнайте о преимуществах RSA, о том, как переход от ETA влияет на вашу стратегию поиска и как написать эффективные RSA

Дженни Мэллори, 3 мая 2022 г. , 6:00 | Время чтения: 6 минут

30 июня почти наступило. Именно тогда Google закроет расширенные текстовые объявления (ETA).

Компания Google предоставила нам много времени, советов и ресурсов для подготовки к преемнику ETA — адаптивной поисковой рекламе (RSA).

Готовы? Прочтите это руководство, чтобы получить полезную информацию и понять, как этот переход может повлиять на ваши платные поисковые кампании.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Подробная информация о переходе

С 30 июня рекламодатели больше не смогут создавать или изменять ETA в Google Ads.

Однако существующие ETA по-прежнему смогут работать вместе с RSA в будущем.

Рекламодатели по-прежнему смогут приостанавливать и возобновлять эти объявления в соответствии с рекомендациями из отчетов, которые Google Реклама будет по-прежнему предоставлять.

Что такое RSA?

RSA — это адаптивные поисковые объявления. Рекламодатели загружают несколько заголовков и описаний, а затем позволяют машинному обучению Google оптимизировать версии объявлений в режиме реального времени. Цель — увеличить вовлеченность (кликабельность).

Google позволяет учитывать до 15 различных заголовков и до четырех различных описаний при создании комбинаций объявлений, отображаемых в результатах поиска.

Подумайте обо всех возможностях машинного обучения Google для оптимизации рекламных сообщений. Доступно более 43 000 различных вариантов, чтобы поддерживать актуальность ваших сообщений и поддерживать интерес к рекламе на восходящей траектории.

Со временем система будет настраивать версии объявлений на основе поведения пользователя при поиске, предпочтений устройства и других сигналов, чтобы показывать нужную версию в нужное время. Результат выглядит точно так же, как ETA, и включает до трех заголовков, два описания и отображаемый URL.

Компания Google впервые представила бета-версию RSA в 2018 году и продолжала знакомить рекламодателей с изменениями.

Оповещения на платформе Google Ads появились за последние несколько месяцев. Эти оповещения обычно отображаются при создании новых или редактировании существующих объявлений.

RSA стали типом объявлений по умолчанию в Google Ads 18 февраля 2021 г.

Преимущества RSA

Да, у этого перехода есть некоторые недостатки. Например, рекламодатели имеют меньший контроль над комбинациями объявлений и плохо видят, какие комбинации работают лучше всего.

Впрочем, есть и поводы для волнения. Вот три больших преимущества:

Вы сэкономите время. После первоначального планирования RSA вы сэкономите много часов на создание, тестирование и анализ, которые ранее уходили на новые версии ETA.
Производительность улучшится. Рекламодатели уже отмечают повышение рейтинга кликов, связанное с RSA. По мере того, как система оптимизируется и учится, рейтинг кликов будет увеличиваться, а самые эффективные версии будут иметь приоритет.
Оптимизация будет происходить в режиме реального времени. По мере обучения система становится все умнее и выдает лучших исполнителей. Это гарантирует, что реклама будет более привлекательной для потребителей и станет более оптимизированной с течением времени.

Как переход повлияет на стратегию поисковой рекламы?

Используйте знания о том, что сработало лучше всего из ваших ETA, и перенесите их в RSA.

Вся проделанная вами работа и тестирование окупятся с этим обновлением.

Возможно, вы считаете, что ваши самые эффективные ETA перестанут работать, и вам следует немедленно их приостановить. Не правда.

Вместо этого вам следует продолжать проводить лучшие ETA. Проанализируйте их эффективность по сравнению с RSA в каждой группе объявлений.

Сейчас самое время подумать обо всех заголовках и описаниях, которые вы хотите использовать в своих RSA. Поскольку Google выполняет тяжелую работу, когда дело доходит до сочетания оптимизации и тестирования, мы должны предоставить Google наши самые эффективные маркетинговые сообщения.

Отсутствие контроля над комбинациями требует некоторого стратегического планирования и внимания к тому, что возможно.

Как составить эффективные RSA

Google дает несколько полезных советов по созданию эффективных поисковых объявлений. Все эти предложения следует учитывать при написании RSA.

Вот что наиболее важно при написании эффективных RSA.

Заголовки — ваш хлеб с маслом

Заголовки выделяют вашу рекламу и побуждают потенциальных клиентов кликать по вашей рекламе, а не по рекламе вашего конкурента. Они также имеют значительное влияние на то, как Google оценивает качество рекламы.

Сделайте свой заголовок уникальным. Google не будет отображать слишком похожие заголовки. Избыточные заголовки ограничат количество комбинаций, которые может обслужить Google.
Включите ключевые слова как минимум в пять заголовков. Чтобы максимизировать показатель качества объявлений, Google предлагает динамическую вставку ключевых слов, чтобы вставлять ваши ключевые слова непосредственно в ваши заголовки.
Включить три заголовка без ключевых слов кампании. Эти заголовки могут включать конкретные призывы к действию, эксклюзивные предложения скидок, если они доступны.
Сочетайте короткие и длинные заголовки. Заголовки могут содержать до 30 символов.
Постарайтесь создать не менее 10 заголовков для оптимизации Google.

Создавайте привлекающие внимание описания

Используйте описания, чтобы потенциальные клиенты знали, почему вы лучший вариант. Не заставляйте их гадать. Донесите свое маркетинговое сообщение, подумав о следующем:

Выделите что-то уникальное в каждом описании. Подумайте о различных комбинациях, которые можно составить, и о том, имеют ли они смысл в любом порядке. Это важно. Одно описание не должно зависеть от другого.
Скажите аудитории, что вы от них хотите. Будь то «Загрузить информационный бюллетень» или «Купить сегодня», обязательны четкие и четкие призывы к действию.

Используйте закрепление для управления комбинациями только при необходимости

Google позволяет закреплять заголовки и описания, чтобы они отображались в определенном месте. Это отличная функция, которая может помочь вам немного восстановить контроль, который вы, возможно, потеряли.

Используйте закрепление только при необходимости. Google — это обучающая машина. Прикрепление одного заголовка сокращает объем тестирования и обучения, который может выполнить Google, более чем на 75%. Процент увеличивается по мере увеличения количества пинов.

Воспользуйтесь рейтингом эффективности рекламы Google

Нам нравится тот факт, что Google дает нам представление о том, как можно улучшить нашу рекламу. Отнеситесь к этому серьезно.

Часто нам кажется, что наша реклама включает в себя все необходимые элементы, но Google может с этим не согласиться. Измеритель силы рекламы измеряет количество, релевантность и разнообразие представленных заголовков и описаний.

Используйте эту информацию для улучшения объявлений, пока Google не сочтет их «хорошими» или даже «отличными». Google предоставляет возможность просмотра идей, которые могут помочь расширить ваши объявления и сделать их более релевантными.

Контрольный список для подготовки к Google Реклама RSA

Продолжить обучение: Воспользуйтесь преимуществами следующих двух месяцев. Продолжайте тестировать новые версии ваших ETA, чтобы определить, что работает, и перенести эти сообщения в свои RSA.
Создайте один RSA на группу объявлений: Убедитесь, что в каждой группе объявлений есть один активный RSA. Используйте приведенные выше рекомендации и рекомендации Google, чтобы написать эффективные RSA.

Используйте расширения объявлений: Внедрите не менее четырех расширений объявлений для каждой группы. Расширения объявлений можно применять на нескольких уровнях, включая учетную запись, кампанию и группу объявлений. Применяйте расширения на уровне группы объявлений, чтобы они были релевантными. Большее количество расширений увеличивает объем информации, которую пользователь должен оценить, прежде чем нажать на ваше объявление.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Что такое адаптивная поисковая реклама и зачем ее использовать?

Как маркетолог, мы уже некоторое время говорим о персонализации и адаптивной рекламе. И эта тенденция никуда не делась.

В 2019 году 72 % медийных объявлений были адаптивными (более чем в два раза больше, чем двумя годами ранее).

Кроме того, способы поиска людей меняются. Google обнаружил, что 15% поисковых запросов каждый день — это новые поисковые запросы, которых они никогда раньше не видели.

Вот почему с 30 июня 2022 г. адаптивные поисковые объявления станут единственным типом поисковых объявлений, который можно создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях Google. Цель состоит в том, чтобы это изменение помогло упростить создание поисковых объявлений и повысить эффективность.

Чтобы подготовиться к предстоящему изменению, давайте обсудим, что такое адаптивные поисковые объявления и как их создать.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления — это тип объявлений, в которых рекламодатель может написать несколько заголовков и описаний для объявления в поисковой системе. Это означает, что у вас может быть 15 вариантов заголовков и четыре описания для одного объявления.

Цель состоит в том, чтобы показать различные комбинации заголовков и описаний для разных пользователей в зависимости от их уникальных запросов и истории поиска. Google будет чередовать заголовки и описания, показывая 32 760 различных версий объявления. Тогда поисковая система найдет наиболее эффективную комбинацию заголовка и описания и будет использовать ее чаще всего.

Адаптивные поисковые объявления — это простой и стратегический способ создать эффективную маркетинговую стратегию PPC. Вы можете повысить вовлеченность и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью наиболее эффективной версии своего объявления.

Адаптивные поисковые объявления и динамические поисковые объявления

Несмотря на то, что они похожи, адаптивные поисковые объявления и динамические поисковые объявления отличаются. Опять же, адаптивные поисковые объявления — это когда вы создаете несколько версий своего заголовка и описания, и Google будет чередовать их.

С другой стороны, динамические поисковые объявления — это когда Google сам создает заголовок для объявления, который вы не писали, в зависимости от содержания и поискового запроса.

Адаптивные поисковые объявления отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов, а динамические объявления полезны для контента и страниц на основе ключевых слов.

Вам может быть интересно узнать, в чем преимущества адаптивных поисковых объявлений — давайте рассмотрим их ниже.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений

Персонализированные поисковые объявления.
Оптимизированы поисковые объявления в зависимости от типа устройства.
Простое A/B-тестирование.
Участвуйте в большем количестве аукционов и привлекайте больше клиентов.

1. Персонализированные поисковые объявления.

Одним из основных преимуществ адаптивных поисковых объявлений является персонализация. Поскольку 90% потребителей в США находят персонализацию маркетинга очень или несколько привлекательной, важно сделать вашу рекламу максимально персонализированной.

Адаптивные поисковые объявления отображаются на основе истории поиска пользователя, прошлых кликов, типа устройства и поискового запроса (используемых ключевых слов). Google будет использовать название и описание, которые вы написали, которые являются наиболее релевантными. Кроме того, адаптивные поисковые объявления можно настроить в зависимости от текущего местоположения пользователя, обычного местоположения или интересующего его местоположения.

Это означает, что с адаптивными поисковыми объявлениями вы получите более персонализированную рекламу.

2. Оптимизированы поисковые объявления в зависимости от типа устройства.

Как и в предыдущем пункте, когда пользователь выполняет поиск на своем мобильном устройстве, а не на компьютере, размер устройства отличается (я знаю, это шокирует).

Это означает, что они могут видеть меньше заголовка и описания вашего объявления. С помощью адаптивных поисковых объявлений вы можете выделять заголовки и описания меньшего размера для мобильных устройств.

В конечном счете это может помочь вам получить больше места для обмена сообщениями и, как мы надеемся, повысит рейтинг кликов (CTR) на всех типах устройств.

3. Простое A/B-тестирование.

Как уже говорилось, с адаптивными поисковыми объявлениями Google будет использовать тысячи вариантов ваших поисковых объявлений. Это означает, что Google будет автоматически тестировать различные версии вашего объявления, поэтому вам больше не придется проводить микроанализ CTR или показов.

Интересно, что, по данным Google, адаптивные поисковые объявления также дают на 6% больше кликов и на 5% выше CTR. Этот тип рекламы сэкономит вам время, поскольку Google проведет тестирование за вас и даст более высокие результаты.

4. Участвуйте в большем количестве аукционов и привлекайте больше клиентов.

Благодаря большему количеству заголовков и описаний ваши объявления будут участвовать в большем количестве аукционов, соответствовать большему количеству запросов и, в конечном счете, привлекут больше клиентов. Расширение охвата при одновременном повышении результатов — одно из основных преимуществ использования адаптивных поисковых объявлений.

Итак, теперь мы знаем, что адаптивные поисковые объявления никуда не денутся и могут помочь изменить вашу стратегию PPC. Но как написать лучшую адаптивную поисковую рекламу, чтобы гарантировать результаты? Ниже приведены некоторые рекомендации, которые помогут вам начать работу.