Google Analytics 360. AGIMA — Google Analytics Certified Partner

Отличия от Google Analytics Standard

	GA Standard	GA 360
Количество обращений без семплирования в месяц ? Общее количество всех хитов всех типов на один аккаунт в месяц. На одного пользователя обычно приходится более одного хита за сессию, если на сайте нет настроенной системы аналитики, и более 5-10 хитов за сессию (или даже намного больше) если система аналитики настроена. Например, если у вас на сайте около 3 000 000 сессий в месяц, а глубина — около 2 страниц за сессию, и никакой аналитики не настроено, вы можете рассчитывать примерно на 6 000 000 хитов в месяц. Но если вы планируете установку на сайт расширенной системы аналитики, то стоит рассчитывать как минимум на 15 000 000 хитов в месяц, и на бесплатной версии чистые несемплированные данные будут уже недоступны.	10 миллионов	20 миллиардов
Доступные пользовательские параметры и показатели ? Помимо стандартных доступных в GA 360 параметров и показателей (которых более 200) при установке системы аналитики есть возможность ввести собственные параметры и показатели, характерные именно для вашего бизнеса. Например, если вы СМИ — это могут быть авторы и дата выхода материала, а если вы продаёте детские игрушки — возраст, на который рассчитана данная игрушка.	20 + 20	200 + 200
Скорость поступления данных в отчёты ? В бесплатной версии данные поступают в отчёты в срок до двух суток. Приобретение платной версии гарантирует поступление данных в отчёты не более чем за 4 часа.	48 часов	до 4 часов
Roll-up Reports ? С помощью Roll-up отчётов вы получаете возможность сводить в рамках одного представления данные об активности пользователей на нескольких ресурсах, например, в приложениях и на сайте.
Пользовательские воронки ? В отличие от обычных воронок, доступных в стандартной версии GA, пользовательские воронки можно строить не только по просмотрам страниц, но и по событиям, а также по комбинациям этих типов хитов. Кроме того, пользовательские воронки могут применяться к историческим данным: как только вы настроили воронку, вы уже можете посмотреть статистику по ней за предыдущий период.
Атрибуция на основе данных ? Data-Driven Attribution, доступная в платной GA, помогает вам подобрать наиболее подходящее распределение рекламных бюджетов на различные каналы и источники, определяя вклад отдельных каналов и источников для каждой отдельной конверсионной цели на сайте.
Импортированные данные, доступные в момент обращения ? В стандартной версии GA данные, импортированные, например из CRM или маркетинговых опросов, начинают соотноситься с данными, поступающими с сайта только после того, как импортированные данные были загружены и обработаны. То есть вы не можете применить импортированные данные для предыдущих периодов. В случае query-time импортированных данных в платной версии GA, они начинают работать как внешний справочник и могут применяться как к новым поступающим данным, так и данным за предыдущие периоды.
SLA ? В рамках контракта GA вы получаете не только доступность сервисов 24/7, но и вводные консультации по внедрению и план установки системы аналитики именно на ваш сайт, а также консалтинг и рекомендации по развитию аналитической инфраструктуры в вашей компании.
Доступ ко всем новым ß-опциям ? Инфраструктура GA постоянно развивается. Каждый месяц происходит несколько новых релизов опций и дополнительных возможностей для отчётов, API, GTM и интеграций с внешними сервисами. От момента появления опции в стадии Beta до полного релиза обычно проходит до полугода, но после заключения контракта вы сразу сможете получать к ним доступ.
Экспорт несемплированных отчётов ? Данные без семплирования в платной версии доступны для скачивания в формате CSV, а также через API. Они могут быть использованы не только для глубокой аналитики на уровне индивидуальных пользователей, но и для разработки сервисов на базе фидов из GA.
Интеграция с сервисами: DBM + DCM + DFP + BigQuery ? Платная версия GA даёт возможности обмена данными между различными продуктами Google. Это и инструменты Google Cloud Platform, и сервисы инфраструктуры DoubleClick как со стороны рекламодателей (DCM, DBM), так и со стороны площадок (DFP).

Ключевые особенности

1 / 10

Полные отчёты Несемплированные данные Параметры и показатели Скорость Roll-up Reports Пользовательские воронки Атрибуция Справочники данных ß-Функции Big Query

Сбор данных, анализ и практическая реализация с AGIMA

Понимание обуславливает действие

Мы знаем, как будем использовать собранные данные: в ходе анализа, в рекомендательных сервисах или иных виджетах, которые непосредственно повлияют на конверсию и прибыль.

Отказоустойчивость

Используем cервисы для валидации и мониторинга разметки. Это гарантирует обеспечение постоянного потока данных в активно развивающемся проекте.

Быстрый старт

Внедряем теги отслеживания и собственные разработки через Google Tag Manager без участия backend-разработчиков. Это ускоряет процесс. Разметка крупного интернет-магазина занимает до 5 рабочих дней 1 веб-аналитика.

Стандартизация

Уважительно относимся к Naming Conventions при разработке. Новый участник процесса разберется в нашей работе и, при необходимости, продолжит её.

Узнать больше об Agima Analytics

Примеры наших внедрений Google Analytics

E-commerce

Оптимизация бизнес-процессов и товарные рекомендации

СМИ

Интеграция с DFP и контентные рекомендации

Страховые компании

Оптимизация ценообразования страховых полисов

Банки

Аналитика поведения на сайте и кредитный скоринг

Отзывы о нашей компании

DIY-ритейлер «Леруа Мерлен» выражает благодарность интерактивному агентству AGIMA за совместную работу и помощь в решении задач. Хочется отметить ответственный подход к своему делу команды веб-аналитиков AGIMA, с которой нам довелось работать. За время сотрудничества были размечены аналитикой 16 платформ: несколько платформ e-commerce сайтов, маркетплейс, сайты отдельных проектов, лендинги, мобильные приложения для клиентов и для сотрудников, киоски в магазинах. Это позволило выстроить систему сквозной аналитики между всеми платформами для получения и использования необходимых данных. Кроме того, коллеги разработали стратегию онлайн панельных и триггерных опросов на сайте для получения информации от пользователей.

Вероника Лутфуллина

Руководитель направления по работе с большими данными LeroyMerlin

Мы хотели обновить сайт Российской Газеты — официального издания правительства РФ — и обратились в AGIMA, потому что нас заинтересовал подход с исследованиями. Коллеги из AGIMA заверили нас, что редизайн не скажется на снижении трафика и лояльная аудитория не пострадает.
Работа над запуском нового сайта длилась год, из которого аналитика заняла три месяца. После запуска мы продолжили отслеживать наши аудиторные показатели и действительно наблюдаем положительную динамику.
Наша совместная работа временами была чрезмерно эмоциональной, но ее результат в итоге устроил всех. Мы были рады сотрудничеству с командой профессионалов, которые отлично ориентируются в тематике СМИ.

Оксана Задунайская

Заместитель главного редактора, «Российская Газета»

AGIMA Interactive Agency is our long-term partner, helping us grow our proft on the internet and avoid the online pitfalls of the insurance business. It combines quantitative with qualitative research methods, so all our decisions now are data-driven and fully conscious. We have a strong confrmation of success and proft growth, and this allows us to continue our collaborative work.

Татьяна Крылов-Пучкова

Вице-президент по маркетингу, «АльфаСтрахование»

Если нужно решение и результат, а не просто процесс, то прямая дорога в Agima. Поддержка и помощь на всех этапах работы. Да и после завершения работ никогда не бросят и всегда помогут советов и делом. Отличная команда профессионалов!

Анастасия Лобада

Директор по маркетингу, «Ведомости»

Сегодня любой человек, отвечающий за развитие бизнеса своей компании в интернете, должен осознавать, что нельзя действовать вслепую, полагаясь только на собственную интуицию — проводя эксперименты, необходимо ориентироваться на конкретные цифры. Нас, в первую очередь интересует коммерческий результат всей этой истории — средний чек значительно вырос, как и количество проданных полисов, а стоимость продажи (стоимость привлеченного покупателя) снизились.

Светлана Бери

Директор департамента маркетинговых коммуникаций, «АльфаСтрахование»

You’ll get a good web-product in case of AGIMA is interested by your brand / project, but also you’ll pay more than planned for that. The agency feels your brand, has a good expertise in design and web-development. PS: Be careful with short term deadlines — AGIMA can abuse them.

Дарья Васильева

Ведущий менеджер digital направления, World Class

Условия поставки Analytics 360

Количество обращений в месяц	Стоимость в месяц
до 500 000 000	$ 7 099
+ каждые 100 млн	$ 443
Разделитель

Минимальные условия поставки продукта

при покупке GA360 Optimize 360 будет стоить 20% от базового тарифа GA360 на 500 млн хитов

Договор заключается на 1 год и более.

В стоимость включён НДС (18%).

Возможна ежемесячная и ежегодная оплата.

Официальная цена Google Inc для России. Стоимость поставки строго регулируется головным офисом Google.

Автоматический доступ к демо GA 360 для Google-аккаунта

У вас уже есть GA 360?

Продлите подписку у нас и получите бесплатный бонус на выбор:

Разметка сайта через GTM Обучение сотрудников Юзабилити-тестирование сайта Внедрение DoubleClick for Publishers Заявка на продление

Что маркетологам нужно знать о Google Analytics 360 Suite | Публикации

Сергей Горбачев, аналитик «Риалвеб», о тонкостях работы с сервисом для маркетологов от Google

Google Analytics 360 Suite получил свое название за то, что дает возможность маркетологам видеть полную картину происходящего с бизнесом – все 360 градусов. Пакет объединяет в себе разные маркетинговые инструменты в одну интегрированную платформу. Разработчики Google поставили перед собой цель создать простой в использовании инструмент, который бы позволил маркетологам понимать поведение пользователей и их точки касания с компанией, легко находить новые возможности на основе данных аналитики и других источников, быстро тестировать интересные гипотезы и сразу же внедрять их на сайте. Нужно сказать, что им удалось достичь всего этого, хотя часть продуктов еще находится в стадии бета-версии.

В Analytics 360 Suite включены семь продуктов:

— Analytics 360 (бывший Analytics Premium) – анализ поведения пользователей;
— Optimize 360 – тестирование и персонализация сайта;
— Data Studio 360 – визуализация данных, отчетность, дашборды;
— Tag Manager 360 – настройка сбора данных и внесение изменений на сайте;
— Attribution 360 (бывший Adometry) – анализ эффективности каналов;
— Audience Center 360 – управление аудиториями и сегментами;
— Surveys 360 – проведение опросов пользователей.

Приписка «360» в конце названия продукта говорит о том, что это платная версия из пакета Analytics 360 Suite. Это нужно иметь в виду, чтобы избежать путаницы, т.к. большинство инструментов имеют еще и бесплатную версию, и в их названиях «360» отсутствует. Например, «Google Analytics» – бесплатный сервис, а «Google Analytics 360» – платный.

Все эти инструменты тесно интегрированы между собой, данные из одного инструмента можно легко использовать в любом другом. Вам не придется настраивать импорт данных для каждого инструмента, самостоятельно копировать или обновлять данные – все это уже сделано внутри пакета. Кроме этого, платформу можно обогащать данными из других источников. В итоге получается среда, которая связывает данные сайтов, приложений, CRM и даже офлайн-средств (терминалы оплаты и т.д.). Нужные данные стали гораздо доступнее маркетологам – нет необходимости в написании запросов, постановке задач аналитикам или программистам. Большинство задач – от настройки сбора данных, до интерпретации и внесения изменений на сайте или в рекламных кампаниях – могут быть выполнены самим маркетологом в самые короткие сроки.

Google Analytics 360 Suite нацелен прежде всего на крупный бизнес. Именно корпоративные клиенты получат самую большую выгоду при использовании 360 Suite. Во-первых, эти инструменты рассчитаны на сайты с высокой посещаемостью и количеством обращений (хитов) в систему аналитики в сотни миллионов в месяц. Работая именно с такими сайтами, где количество пользователей достигает сотен тысяч и даже больше, маркетологи получат наибольший рычаг для своих действий. Во-вторых, стоимость 360 Suite достаточно высокая – для малого и среднего бизнеса она будет неподъемной. Для окупаемости продуктов необходимо иметь серьезный онлайн-бизнес. Тем не менее, некоторые инструменты из пакета Analytics 360 Suite останутся бесплатными, хотя и с ограничениями. В любом случае это отличные новости для всех, кто не может себе позволить приобрести платную версию, ведь даже бесплатные версии представляют собой действительно полезные и интересные инструменты.

Пакет 360 не является одним продуктом, а представляет собой набор инструментов, каждый из которых можно приобретать по отдельности. То есть вы можете купить именно тот продукт, который вам сейчас необходим, например, только Analytics 360 и Optimize 360.  Или вы можете использовать бесплатные версии Analytics, Data Studio и платную Optimize 360. Вы можете сами составить любую комбинацию необходимых инструментов. Конечно, наибольшую отдачу вы получите, используя все продукты 360 в связке, ведь именно для этого они и были собраны в одном пакете. Кстати, минимальная длительность контракта на покупку любого продукта составляет один год.
Дальше мы рассмотрим все инструменты пакета 360 и их отличие от бесплатных версий.

Google Analytics 360 (бывший Google Analytics Premium)

1. Сбор данных с сайтов, мобильных приложений и офлайн устройств

2. Мощная система отчетности и анализа

3. Электронная торговля

4. Отслеживание поведения пользователей

5. Расширенная сегментация пользователей

6. Экспорт данных в BigQuery

7. Расширенная атрибуция

8. Построение пользовательских воронок

9. Интеграция с Adwords и инструментами DoubleClick

Google Analytics – это, пожалуй, самый популярный инструмент аналитики для сайтов во всем мире. Наверняка большинство из вас работали с его бесплатной версией, ведь она установлена почти на всех сайтах. Даже бесплатная версия обладает богатым функционалом, которым пользуются маркетологи и аналитики. Google Analytics 360 расширяет возможности аналитики еще больше, снимая ограничения бесплатной версии, добавляя новый функционал, отчеты, интеграцию с другими системами и инструментами. Google Analytics 360 позволяет собирать и работать с онлайн-данными сайтов, офлайн-данными (CRM, ERP), мобильных приложений и других устройств. Кроме стандартных возможностей Google Analytics, вместе с Analytics 360 вы получаете доступ к несемплированным данным, к более глубокой интеграции с рекламными инструментами, к атрибуции на основе данных, к стримингу данных в BigQuery. Кроме этого, значительно увеличиваются ограничения по сбору и обработке данных, также вы получаете гарантированный уровень надежности сбора данных и доступ к поддержке и специалистам по внедрению. Давайте рассмотрим ключевые возможности Analytics 360, не доступные в бесплатной версии.

Несемплированные данные

Работа с отчетами без потери точности

Поскольку Google Analytics предварительно обрабатывает данные для отчетов, то использование фильтров, сегментов и пользовательских отчетов могут вызвать семплирование. Это означает, что получаемая вами информация будет основана не на всех данных, а на выборке и экстраполированных данных. Если для построения вашего отчета требуются данные более чем 500 000 сеансов, Google Analytics будет выводить информацию, основанную на выборке в 500 000 сеансов. В этом случае, чем больше сеансов вы запрашиваете, тем большую погрешность в отчете вы получите. Google Analytics 360 позволяет работать с гораздо большим количеством данных без семплирования. В отчетах ограничение увеличивается до 100 миллионов сеансов. Для сайтов с огромной посещаемостью это является критически необходимым условием.

Экспорт данных в BigQuery

Выгрузка сырых данных в облачную базу данных

Google Analytics 360 позволяет настроить выгрузку данных в BigQuery. Благодаря этому вы можете объединить онлайн-данные о посещениях вашего сайта с данными из вашей CRM или с любыми другими, получив систему сквозной аналитики. Вы сможете проводить любые исследования с данными, используя свои собственные запросы к базе данных. Такая возможность, например, позволит вам создавать списки ремаркетинга для DBM.

Все данные по сеансам и хитам ежедневно (3 раза в сутки) записываются в BigQuery. При подключении также выполняется экспорт исторических данных за период до 13 предыдущих месяцев (но не более 10 миллиардов хитов). Использование BigQuery оплачивается отдельно за используемый объем и выполняемые запросы, но пользователям Google Analytics 360 каждый месяц предоставляется кредит $500.

Интеграция с инструментами DoubleClick

Расширенные возможности для запуска, ведения и анализа медийной рекламы

Google Analytics 360 позволяет проводить интеграцию с DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick For Publishers и DoubleClick Search. Выполнив интеграцию Google Analytics 360 с этими инструментами, вы получите ряд существенных преимуществ. Вам станут доступны их данные в интерфейсе Analytics, это позволит анализировать активность пользователей на сайте в разрезе параметров этих систем. А также вы сможете использовать данные Analytics для более точного таргетирования в DBM.

Пользовательские воронки

Нахождение узких мест в пользовательских сценариях

В бесплатной версии Google Analytics есть возможность строить воронки в отчетах по электронной торговле: для поведения пользователей при покупке и для отслеживания оформления заказа. Analytics 360 расширяет эту возможность тем, что позволяет создавать любые пользовательские воронки. Вы сможете визуализировать шаги любого процесса, который хотите отслеживать. Пользовательские воронки отображают количество пользователей, прошедших на каждый шаг, аналогично воронкам в расширенной электронной торговле. Вы сможете легко понять, на каком шаге вы теряете больше всего пользователей, и внести необходимые поправки. Более того, вы можете создать сегменты, основываясь на шагах, которые пользователи выполнили или не выполнили, и затем проанализировать поведение пользователей в каждой группе. Используя эти же сегменты, вы сможете построить списки ремаркетинга, чтобы отправить этим пользователям ваше персонализированное сообщение.

Слияние данных (Roll-Up Reporting)

Объединение данных из разных счетчиков (сайты, приложения)

Слияние данных позволяет объединять данные из нескольких представлений в одно. Часто сбор данных в счетчике могут разделять на несколько представлений, например, для каждого региона создается отдельное представление. Другой пример – разделение данных сайта, мобильной версии или приложения. С Google Analytics 360 появляется возможность собрать эти данные в новое представление и работать с ним, как с обычным представлением. Таким образом, вы можете анализировать глобальные тренды и метрики вашего бизнеса, и в то же время сравнивать данные филиалов между собой.

Пользовательские таблицы

Любой пользовательский отчет без семплнига

Во всех отчетах – и в обычных, и в пользовательских – Google Analytics предоставляет вам доступ к уже обработанным данным. При большом количестве данных это будет приводить к семплированию данных в отчетах(даже в интерфейсе GA360 семплинг присутствует, хоть и от 100 000 000 сеансов). С помощью пользовательских таблиц вы можете указать набор параметров, показателей, сегментов и фильтров, которые вы хотите получать в несемплированном виде. После этого, создавая любой отчет на основе данных из пользовательских таблиц, вы будете получать чистые, несемлированные данные.

Расширенная атрибуция

Расчет вклада каждого канала на основе всей истории работы клиента с сайтом

Атрибуция на основе данных позволит вам определить вклад каждого канала в достижение целей на сайте. При построении этой модели атрибуции Google использует методы машинного обучения, чтобы присвоить каждому каналу свою ценность. На основе этой атрибуции вы сможете более эффективно перераспределить рекламный бюджет в целях повышения ROAS (Return On Advertising Spending).

Поддержка и консультации

Google Analytics 360 является достаточно сложной системой. Недостаточно просто приобрести продукт – его нужно правильно настроить и научиться эффективно использовать. Поэтому в стоимость Google Analytics 360 включена поддержка специалистов по настройке и использованию Analytics 360. Вы можете рассчитывать на аудит системы отчетности, на формирование рекомендаций по настройке аналитики сайта, а также на руководство по внедрению необходимых изменений. Также пользователи Google Analytics 360 могут посещать регулярные тренинги, проводимые компанией Goolge.

Мы перечислили лишь основные дополнительные функции Google Analytics 360. Кроме этого есть еще ряд преимуществ, которые мы собрали в таблице ниже:
 

	Google Analytics	Google Analytics 360
Количество обращений в месяц	10 миллионов	Более миллиарда
Количество доступных строк в отчетах	50 000	3 миллиона
Несемплированные отчеты	До 500 000 сеансов	25 миллионов в отчетах, 200 миллионов в выгрузках
Доступность поступающих данных	До 48 часов	До 4 часов, в среднем 1 час
Количество пользовательских показателей и параметров	20	200
Количество представлений	200	400
Интеграция	AdWords, AdSense, Search Console, DoubleClick AdExchange, and Firebase	AdWords, AdSense, Search Console, DoubleClick AdExchange, Firebase, DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick for Publishers, and DoubleClick Search
Интеграция ремаркетинга	AdWords and the Google Display Network	AdWords, the Google Display Network, and DoubleClick Bid Manager
Интеграция с BigQuery, доступ к сырым данным	Нет	Да
Построение пользовательских воронок	Только в расширенной электронной торговле	Полностью настраиваемая
Атрибуция	Основная	Расширенная, включая на основе данных
Объединение данные представлений (roll-up reporting)	Нет	Да
Поддержка, обучение, консультирование	Нет	Да

Google Optimize 360

1. Эксперименты и тестирование: A/B тесты, многовариантное тестирование и редирект-тесты

2. Персонализация

Optimize 360 – это мощный инструмент для вашего сайта по проведению экспериментов и персонализации, с помощью которого вы можете легко отслеживать влияние любого изменения на поведение пользователей. Он предоставляет маркетологам все необходимое для создания различных типов тестов: A/B тесты, мультивариантное тестирование и редирект-тесты. Благодаря интеграции с Google Tag Manager, любые изменения на сайте – тексты, изображения, шаблоны страниц – можно осуществлять без вмешательства программистов, что, как правило, существенно сокращает время между принятием решения о тестировании и его реализацией. Изменения на сайте можно совершать через встроенный визуальный редактор, так что любые тесты и изменения можно публиковать за несколько кликов. В качестве целей для эксперимента можно выбирать любые цели и показатели из Google Analytics. Optimize 360 сам рассчитывает все необходимые для проведения теста данные и формирует отчеты о результатах.

Кроме проведения тестов, Optimize 360 можно использовать для персонализации вашего сайта. Выберите желаемый сегмент пользователей и покажите им персональную страницу, которую больше никто не увидит. В качестве сегментов вы можете выбрать уже готовые аудитории из Google Analytics или создать новые на основе их поведения, источника, устройства и т. д.

Есть и бесплатная версия Optimize, но она имеет ряд существенных ограничений. Ниже приведены различий платной и бесплатной версий.

 

	Optimize	Optimize 360
A/B тестирование	Да	Да
Интеграция с Google Analytics	Да	Да
Интеграция с Google Tag Manager	Да	Да
Таргетинг на аудитории Google Analytics	Нет	Да
Мультивариантное тестирование	Ограниченный функционал	Полный функционал
Настройка целей экспериментов	3 предустановленные цели	Любые цели
Возможности проведения одновременных тестов	Базовая	Расширенная
Поддержка, обучение, консультирование	Нет	Да

Google Data Studio 360

1. Визуализация данных, построение отчетов и дашбордов

2. Использование большого количества источников данных

3. Гибкая система предоставления доступов к отчетам

С помощью Data Studio 360 вы можете создавать красивые и понятные отчеты и дашборды, а также делиться ими с вашими коллегами и клиентами. Data Studio может подключаться к Google Analytics, ко всем рекламным продуктам Google, Google Sheets, к базам данных BigQuery и MySQL. При этом, в одном отчете вы можете подсоединиться сразу к нескольким источникам данных. Например, на одной странице отчета можно отобразить данные CRM, показатели посещаемости сайта, результаты рекламных кампаний и т.д. Данные в отчетах обновляются автоматически, так что открывая отчет можете быть уверены, что вы видите самую свежую информацию. С помощью фильтров вы можете исследовать данные в разрезе любых параметров.

Хотя продукт еще находится в бета-стадии, он обладает полноценным функционалом, интуитивно понятным интерфейсом и легок в использовании. Есть также отличная новость – в феврале 2017 года Google сделал продукт бесплатным, сняв ограничение на максимальное число отчетов в бесплатной версии (изначально можно было создать не более 5 отчетов).

Google Tag Manager 360

1. Установка тегов отслеживания на сайт

2. Настройка отслеживания данных

Tag Manager 360 – это инструмент, предназначенный в первую очередь для настройки сбора данных и установки кодов различных маркетинговых и аналитических систем. Установив на сайте один раз код Tag Manager, вы сможете устанавливать через него множество различных тегов отслеживания, кодов ремаркетинга и пикселей конверсий без необходимости внесения изменений в код сайта. Tag Manager поддерживает и упрощает работу не только со всеми сервисами Google Analytics Suite, но и со сторонними системами. Он также позволяет производить более глубокую настройку отслеживания через создание триггеров и отправку события практически на любые действия пользователей. Интеграция с Google Optimize 360 позволит вносить более существенные изменения на страницах сайтов в рамках проведения тестов и персонализации, опять же без необходимости изменений кода сайта.

У Tag Manager 360 также есть бесплатная версия, которая не очень сильно отличается от платной. Вот основные отличия:

 

	Google Tag Manager	Google Tag Manager 360
Поддержка сайтов, мобильных приложений и AMP (Accelerated Mobile Pages)	Да	Да
Поддержка сторонних тегов и тегов Google	Да	Да
Количество рабочих областей	3	Неограниченно
Поддержка, обучение, консультирование	Нет	Да

 

Следующие три инструмента либо недоступны в России, либо находятся в закрытой бета-стадии. Тем не менее, эти продукты включены в линейку 360 и рано или поздно станут доступны для всех, поэтому стоит рассмотреть и их функционал.

Google Attribution 360 (бывший Adometry)

1. Расширенная атрибуция на основе данных

2. Оценка эффективности онлайн- и офлайн-каналов

Google Attribution 360 позволяет оценивать эффективность всех ваших маркетинговых каналов как онлайн, так и офлайн. Это касается не только интернет-рекламы, но и печатной, наружной и эфирной. Это поможет маркетологам оптимизировать расходы и создать наиболее эффективную связку каналов.
Для привлечения пользователей, как правило, используются разные каналы, и оценить вклад каждого из них становится очень трудно. Вместо простой атрибуции по первому или последнему клику Google Attribution 360 позволяет использовать атрибуцию на основе данных для оценки влияния каждого объявления на достижение цели и таким образом определяет наиболее ценные каналы.
Другая возможность Google Attribution 360 – это оценка эффективности телевизионной рекламы. Для этого используются алгоритмы машинного обучения, которые анализируют ваш сайт, данные ТВ эфира и использование поиска. После показа вашей рекламы на ТВ Google Attribution 360 определяет ее эффективность и влияние на работу сайта.

Google Audience Center 360

— Сбор и анализ данных о пользователях из различных источников;
— Построение сегментов и аудитория для использования в других сервисах;
— Отчетность о результатах работы с аудиториями.

Audience Center 360 – это платформа для сбора информации и анализа данных о ваших посетителях и клиентах. С помощью нее вы можете собирать данные из Google Analytics, DoubleClick, систем email-рассылок, сторонних систем, а также дополнять информацию о пользователях данными из CRM, баз данных и других источников. В итоге вы получаете все возможные данные о пользователях в одном месте, и можете извлекать из этого любую полезную информацию, создавать сегменты для таргетирования, находить новых потенциальных клиентов, отвечающих заданным требованиям. Audience Center 360 интегрирован со всеми основными сервисами Google, благодаря чему вы можете использовать созданные аудитории во всех сервисах: AdWords, Analytics, DoubleClick Bid Manager и, конечно, выгружать в вашу CRM.

Surveys 360

— Проведение опросов на своем и других сайтах

Surveys 360 предоставляет возможность маркетологам создавать и проводить опросы посетителей на сайтах и мобильных приложениях. Вы сами создаете для пользователей вопросы, на которые хотите получить ответы. Это могут быть вопросы, касающиеся, например, ваших продуктов или сервисов, вашей компании или предпочтений пользователей в целом по рынку. Ваши опросы могут быть проведены не только на вашем собственном сайте, но и на других. При этом вы сами можете указывать вашу целевую аудиторию по ряду параметров: география, род занятий или отрасль, посетители вашего сайта и др. Владельцы сайтов, размещающие опросы, получают вознаграждение за каждую заполненную анкету. Полученные ответы агрегируются сервисом Surveys 360 и конечному пользователю выдается уже готовый отчет с обработанными данными.

С помощью Surveys 360 крупные компании могут получить доступ к новой и полезной информации. К сожалению, на текущий момент инструмент не поддерживает русский язык и не доступен для российских пользователей.

Собирая все вместе

Как мы видим, функциональность каждого продукта даже по отдельности очень богата, но при использовании их в связке вы получаете еще больше возможностей. Нет смысла описывать возможные схемы использования Google Analytics 360 Suite т.к. их действительно огромное количество. В упрощенном виде работу с Analytics 360 Suite описать следующим образом.

Сперва необходимо настроить сбор данных с сайта, для чего используется Google Tag Manager 360. С помощью него вы устанавливаете и настраиваете систему отслеживания Google Analytics 360, теги ремаркетинга Adwords, DoubleClick и трекеры других систем. Google Analytics 360 начинает собирать данные о поведении пользователей на ваших сайтах, в приложениях и офлайн-транзакциях. Благодаря интеграции с BigQuery и Audience Center 360 вы можете обогащать собранные данные дополнительными данными о вашем бизнесе и пользователях. Затем на их основе Audience Center 360 позволяет создавать сегменты, списки ремаркетинга или lookalike-аудитории, которые вы можете использовать в Adwords, DoubleClick, email рассылках и других платформах. С помощью Google Optimize 360 вы можете тестировать любые изменения на сайте, создавать персонализированные предложения, используя аудитории из Google Analytics 360 и Google Audience Center 360. Оценить эффективность рекламы и каналов вам помогут Google Analytics 360 и Google Attribution 360. С помощью Google Data Studio 360 вы сможете создать необходимые отчеты и поделиться ими со всеми желающими.

Что такое Google Campaign Manager 360 и как его применять в рекламе // MixDigital

Когда стартует рекламная кампания, неплохо бы держать все данные в одном месте. Все видео и баннеры, информацию о размещениях и конверсиях. И, если вы не хотите настраивать каждый инструмент отдельно — поможет Campaign Manager 360. Благодаря ему можно размещать креативы на разных площадках, следить за эффективностью и аналитикой.

А теперь, что это значит? Campaign Manager 360 еще можно назвать аудитором, или трекинг-системой. Его главное преимущество в том, что кроме аудита качества показов, Campaign Manager позволяет углубляться и анализировать эффективность рекламных кампаний, в частности проводить post-click/post-view анализ.

Возможности Google Campaign Manager 360 для рекламодателя

Campaign Manager позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний в привязке к пользователю. С его помощью можно анализировать множество показателей:

• Viewability. Какую часть вашего объявления было видно.
• Уникальный охват. Измерить уникальный охват целостно по всем каналам.
• Мониторинг Fraud. Узнать, объявление просмотрел человек, или бот.
• Конверсии на разных платформах. С помощью Campaign Manager можно отслеживать конверсии между разными браузерами пользователя. Например, человек контактировал с рекламой на домашнем устройстве, а после, на рабочем компьютере воспользовался тем же сервисом. В таком случае мы сможем отследить кросс-девайсную конверсию и определить эффективный канал.
• User-id. Campaign Manager позволяет отслеживать конверсии пользователя, который контактировал с рекламой в приложении. К примеру, пользователь увидел рекламу в приложении YouTube, а конверсию совершил с веб-версии на десктопе.
• Brand Safety. Было ли объявление показано в правильном контенте?

В Campaign Manager 360 можно оценить охват пользователей, у которых была техническая возможность увидеть вашу рекламу.

Статистика по охвату в Campaign Manager 360 доступна на пяти структурных уровнях:

Advertiser — оценка охвата всех кампаний по рекламодателю
Campaign — оценка охвата каждой кампании отдельно
Site — оценка охвата каждого источника в кампании
Placement — оценка охвата таргетингов (групп) в каждом источнике
Ad — оценка охвата креативов как в рамках одного сайта так и по всей кампании

Google Campaign Manager дает информацию о конверсиях в разрезе каналов которые он отслеживает.

А также c помощью Google Campaign Manager получаем информацию о количестве конверсий для источника на каждой из частот.

Campaign Manager 360 показывает как ведут себя пользователи, которые контактировали с вашей рекламой в разрезе каналов, частот и других таргетингов.

Google Campaign Manager 360 — часть экосистемы Google Marketing Platform, где каждый инструмент усиливает действие другого.

Что еще может Campaign Manager 360?

Например, Campaign Manager, он же аудитор может верифицировать показы и клики во всех размещениях.

Ad serving — размещение креативов на любом сайте с хостингом на стороне Campaign Manager. Основа programmatic-закупки инвентаря, которая одновременно доставляет креатив пользователю и собирает данные. Последние можно измерить и применить в маркетинговой стратегии.

Трекинг — верификация показов или почему нужно отслеживать размещения? Ответ — чтобы избежать IT-мошенничества. Campaign Manager умеет отслеживать некачественный трафик, замаскированный под качественный (Fraud traffic).

Как в Campaign Manager 360 верифицировать показы? С помощью геотаргетинга аудитор определяет, в какой локации действительно были показы. Campaign Manager даст статистику в разбивке по платформам (тип платформы, тип размещения, оператор мобильной связи, браузер и прочее). Он определит частоту отображения объявления в кампаниях, и покажет url, на которых происходили показы объявлений.

Эти данные помогут Campaign Manager, по своим алгоритмам, проанализировать корректность показов и кликов.

Анализ эффективности — эффективная частота, гео, источник траффика, url таретинги. Преимущественно, на рынке используется стандартная модель атрибуции (когда анализируется только последний контакт (клик/показ). Но в нынешних реалиях анализа стандартной модели атрибуции мало. Campaign Manager позволяет использовать более полные модели атрибуции или строить свои.

В Campaign Manager 360 отображаются конверсии по клику и те, которые засчитаются по просмотру объявления, даже если не было клика. Кроме того, в Campaign Manager отображается охват не только в cookies, но и в пользователях; детали всех конверсий, а не просто количество.

Используя Google Campaign Manager 360, можно получить уникальные возможности анализа digital размещений. Например, как мы это сделали в кейсе: “Популяризация раннего бронирования туров вместе с TUI”.

В 2021 году Google увеличивает инвестиции в Campaign Manager 360. Специалисты компании говорят, что средства распределят на три направления:

• Комплексное измерение
• Упорядоченные рабочие процессы
• Управление рекламой для видео и новых форматов

Рекламодатель будет лучше понимать, какое размещение рекламы и креатива приводит к конверсиям. С помощью интеграции “сервер-к-серверу” с социальными и видео платформами сможет измерять медиа размещения. Встроенная атрибуция, отчеты и инструменты верификации позволят узнать об успехе кампаний из разных каналов.

Еще одно преимущество — централизация рекламных процессов. Например, возможность создать креатив в Studio, и использовать Campaign Manager 360, чтобы запустить рекламу в  Display & Video 360, Google Ads и других платформах.

Интеграция с Analytics 360 позволят связать расходы на медиа и перформанс размещения с инсайтами первой стороны. Так можно понять как изменилась активность пользователей благодаря медиа рекламе.

Также, можно будет узнать об успехе видео кампаний. Увидеть демографические данные и в целом посмотреть на кросс-канальную успешность кампании.

Google увеличивает фокус на приватность, на новые нормы и изменения в технологических платформах. Именно поэтому Campaign Manager 360 считается эффективным решением на будущее.

Поделиться этим постом:

Что такое Google Analytics 360? | FoundSM

Что такое Google Analytics 360?

Google Analytics 360, ранее известная как Google Analytics Premium, представляет собой аналитический инструмент корпоративного уровня, предназначенный для крупных компаний и организаций для предоставления дополнительных сведений, недоступных в бесплатной версии Google Analytics.

Google Analytics 360 — это лишь часть полного набора инструментов, доступных в Google Marketing Platform. Клиент 360 также может получить доступ к шести другим инструментам в Google Marketing Platform.

Эти дополнительные инструменты:

• Google Display & Video 360
• Поисковая реклама Google 360 ​​
• Студия данных Google

• Google Оптимизация 360
• Опросы Google 360 ​​
• Диспетчер тегов Google 360 ​​

В чем разница между Google Analytics 360 и Google Analytics?

Основное различие между Google Analytics 360 и Google Analytics заключается в расширенных функциях , которые недоступны в бесплатной версии Google Analytics. Вот некоторые из расширенных функций Google Analytics 360: 9.0007

• Сводная отчетность и актуальность данных
• Пользовательские воронки
• Полные отчеты
• Пользовательские таблицы и экспорт Google BigQuery
• Доступ к расширенному анализу (исследование, воронкообразный анализ и перекрытие сегментов)
• Расширенные интеграции, такие как Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360, Google Cloud, Google Ad Manager, Salesforce Marketing Cloud и др.

Запланируйте консультацию сегодня

Получите основанные на данных результаты от сертифицированного партнера Google Платформа для маркетинга

FoundSM – агентство цифрового маркетинга, работающее на основе данных, сертифицированное как партнер Google Платформа для маркетинга. Мы также сертифицированы в Google Data Studio и Google Tag Manager. Наша команда консультантов по данным и аналитике поможет вашей маркетинговой команде извлечь максимальную пользу из данных, которые вы собираете.

Увеличение успеха в рекламных кампаниях

Хотя бесплатная версия Google Analytics уже включает в себя отличную интеграцию с Google Ads, вы можете легко оправдать цену GA 360, когда сможете использовать дополнительные данные, собранные для оптимизации других ваших платных рекламных платформ.

Хотя Google Analytics 360 расширяет возможности, доступные другим рекламным сетям Google , таким как Менеджер кампаний, он также повышает производительность сторонних сетей, таких как Index Exchange в Display & Video 360.

У Google есть несколько тематических исследований, которые показывают улучшение, которое было сделано при переключении. Например, в одном тематическом исследовании сообщается, что Google Analytics 360 увеличивает количество MQL на 50% или рентабельность инвестиций на 45%.

Поговорите с нашей командой Google Analytics 360

Google Analytics 360 против Adobe Analytics

Большинство организаций корпоративного уровня выбирают между Google Analytics 360 и Adobe Analytics (ранее Adobe Omniture и SiteCatalyst), когда они хотят увеличить свои маркетинговые усилия с помощью платформы корпоративной аналитики.

Наша команда экспертов рекомендует использовать Google Analytics 360, и вот несколько причин, почему:

Google Analytics 360 и BigQuery

Google Analytics 360 имеет встроенное решение, которое может передавать свои данные в BigQuery.

 

BigQuery — это корпоративное хранилище данных, которое позволяет пользователям выполнять быстрые SQL-запросы. Это инструмент, который является частью Google Cloud Platform и поставляется со встроенным машинным обучением.

 

В Google Аналитике 360 есть собственная поддержка экспорта уровня обращения в BigQuery.

 

Поскольку доступ к BigQuery с помощью Adobe Analytics недоступен, для передачи обращений Adobe Analytics в BigQuery требуется стороннее или пользовательское решение, что увеличивает время и затраты.

 

BigQuery также соответствует требованиям HIPPA , что делает его отличным хранилищем медицинских и личных данных.

 

Если да, обратитесь к нашей команде специалистов по маркетингу и анализу данных.

Google Analytics 360 и Salesforce

Google Analytics 360 и Salesforce объявили о партнерстве в 2017 г., а в 2018 г. Salesforce стала реселлером Google Analytics 360.

 

Благодаря этой интеграции вы можете:

 

• Использование данных Salesforce из Sales Cloud в отчетах об атрибуции Google Analytics 360, оптимизации ставок и создании аудитории.
• Отправка данных Google Analytics в Salesforce Marketing Cloud.
• Подключите пользовательские аудитории из Google Analytics 360 к Salesforce Marketing Cloud для проведения маркетинговых кампаний Salesforce.
• Создайте списки аудитории на основе взаимодействий с клиентами Salesforce Marketing Cloud.
• Импорт атрибутов пользователей Salesforce Sales Cloud, Einstein Lead Scoring и показателей электронной коммерции в Google Analytics 360.

Какова стоимость Google Analytics 360?

Стоимость Google Analytics 360 начинается с 150 000 долларов в год и оплачивается по 12 500 долларов в месяц. Стоимость также может увеличиваться в зависимости от размера сайта. В стоимость также входит полный набор инструментов Google Marketing Platform.

Улучшите свою маркетинговую стратегию

Преимущества Google Analytics 360

При покупке Analytics 360 пользователи получают доступ ко всему набору инструментов и преимуществ Google Analytics 360. Инвестируя в инструмент, пользователи получают множество дополнительных преимуществ, таких как:

• Полная интеграция с Google BigQuery
• Доступ к продуктам DoubleClick через собственные интеграции, которые не требуют повторной пометки и мгновенно активируются
• Атрибуция на основе данных
• Гарантии в отношении сбора данных, улучшенной актуальности данных, неограниченных данных, отчетов без выборки до 2 миллиардов обращений

• Больше просмотров на веб-ресурс
• Дополнительные специальные параметры и показатели для каждого ресурса
• Доступ к специализированным специалистам службы поддержки
• Экспорт до 3 миллионов строк
• До 200 пользовательских параметров
• Интеграция в более широкий спектр рекламных сетей Google

Наш опыт

Вы рассматриваете возможность перехода на Google Analytics 360?

Если да, обратитесь к нашей команде специалистов по маркетингу и анализу данных. Наши эксперты могут помочь вам определить пути, которыми потребители идут на ваш веб-сайт, и показать вам, что и где они нажимают, прежде чем решить купить ваши товары и услуги.

Наша команда может помочь вам использовать все функции, за которые вы платите в Google Analytics 360, с проверкой и помочь вам точно измерить все в соответствии с передовыми методами. Это гарантирует, что ваши данные будут максимально чистыми и надежными, что позволит вам принимать обоснованные решения.

Наша команда поможет вам определить ваши цели, ключевые показатели эффективности и точки взаимодействия, чтобы вы знали, что измеряемые вами данные точны и действительно важны для вашей прибыли. Получите максимальную отдачу от своего веб-сайта с экспертным анализом данных от FoundSM.

Улучшите свою маркетинговую стратегию

Опубликуйте свою историю 360 градусов. Выберите готовый продукт для Просмотра улиц.

Создавать Просмотр улиц еще никогда не было так просто. Независимо от того, хотите ли вы снимать и делиться на ходу или вам нужно отрегулировать тур, мы предоставим вам широкий спектр готовых инструментов для просмотра улиц и простые правила публикации.

Компания Google сотрудничала со следующими производителями/разработчиками, чтобы разрешить публикацию изображений Street View, но не сертифицирует какие-либо рабочие или механические функции*.

Чтобы создать собственный просмотр улиц, выберите готовый продукт.

Сначала выберите тип продукта

Сначала выберите тип продукта

Номер-студио с видом на улицу

• Инструмент управления снимками Street View для публикации
• Загружайте, управляйте, отслеживайте и просматривайте статистику ваших панорамных изображений
• Неограниченное количество пакетных загрузок

Учить больше

Эпоха пилотов 360°

• Сшивание в реальном времени со скоростью 7 кадров в секунду: без постобработки
• Публиковать напрямую в Google с камеры
• Управление экраном Easy Touch, подходит для необученного персонала

2799 долларов США

ИНСТА360 ПРО2

• Встроенный модуль GPS
• FlowState — Кинематографическая стабилизация
• Farsight — мониторинг в реальном времени на большом расстоянии

4999 долларов США

ИНСТА360 ПРО

• 8K при 5 кадрах в секунду
• Вертикальный угол обзора 180° показывает все
• Стабилизация изображения в реальном времени

3559 долларов США

RICOH ТЕТА Z1

• 1,0-дюймовая CMOS-матрица с тыловой подсветкой
• 6,7K при 5 кадрах в секунду
• Приложение Street View для Android Видеорежим

999 долларов США

RICOH ТЕТА V

• 5,4K при 30 кадрах в секунду
• Приложение Street View для Android (бета)

$376,95

ГоПро Фьюжн

• 5,8K при 24 кадрах в секунду
• Публикация с помощью TrailBlazer от Panoskin

499,99 долларов США

ИНСТА360 ОДИН

• 4K при 30 кадрах в секунду
• Поддерживается на iOS

164 доллара

360FLY 4K

• 4K при 30 кадрах в секунду
• Pro: выход USB и HDMI, усиленный

499,99 долларов США 4K

МАТЕРПОРТ ПРО2

• Иммерсивный трехмерный захват реальности
• Интеграция с просмотром улиц (бета)

3995 долларов плюс 19 долларов за модель Pro2

YI 360 VR КАМЕРА

• 5,7K изображений
• Интеграция с приложением Street View

159 долларов,99

iSTAGING

• Изображения 8K
• Редактор виртуального тура включен

Цена от $5/мес.

РИКО ТЕТА С И СК

• Изображения 5,2K (видео несовместимо)
• Интеграция с приложением Street View

iGUIDE IMS-5

• Изображения с качеством DSLR
• Индивидуальные панорамные фотографии и планы этажей

Камера 3500 долларов плюс 70 долларов за экскурсию

КОМПЛЕКТ DSLR-КАМЕРЫ

• Очень высокое качество
• Все аппаратное и программное обеспечение в комплекте

2000 долларов

КУПИКС

• Программное обеспечение для 3D-фотографий и видео 360°
• Полностью автоматическое выравнивание панорамы
• Бесплатно в период бета-тестирования

Неограниченная публикация SV от $29/месяц

ПАНОСКИН

• Веб-утилита для редактирования/публикации туров
• Хорошо продуманный настраиваемый конструктор туров
• Предлагает панель клиентской аналитики

Цена от бесплатного до $10/месяц

ГОТРУ МОДЕРАТОР

• Веб-утилита для редактирования/публикации туров
• Очень простая модерация
• Поддержка автоматического сшивания

Цена от бесплатного до $24/месяц

САДОВЫЙ ГНОМ PANO2VR

• Утилита для редактирования/публикации настольных туров
• Многие профессиональные инструменты для фотографов
• Без периодических платежей

€299

ТУРМАРКЕТ

• Веб-утилита для редактирования/публикации туров
• Разработано специально для просмотра улиц
• Утилита, локализованная на многие языки

€149/год

МЕТАРАЛЬНАЯ ЭТАП

• Веб-редактор/утилита для публикации туров
• Создает тур, план этажа и 3D-модель из 360 панорам
• Поддерживает несколько этажей

Цена от бесплатно до 39 канадских долларов в месяц

КОМПЛЕКТ ДЛЯ ПЕШЕХОДНОГО КРЕПЛЕНИЯ

• Компактные и легкие варианты
• Включает мини-треногу, съемный монопод и шлем с креплением

Кит от Nodal Ninja

КРЕПЛЕНИЕ ДЛЯ ШЛЕМА

• Легкий и простой в установке
• Подходит для большинства камер 360
• Также подходит для камер GoPro

Маунт из Nodal Ninja

АВТОМОБИЛЬНЫЕ КРЕПЛЕНИЯ

• Доступно для больших и малых камер
• Версия для больших камер включает шнур
• Подходит для большинства 360-градусных камер

Загрузить больше продуктов Загрузить меньше продуктов

По вашему критерию поиска ничего не найдено.

*Несмотря на то, что эти разработчики и производители соответствуют требованиям к просмотру улиц, любые конкретные технические или логистические вопросы следует решать непосредственно с поставщиком.
Правила, касающиеся изображений, добавленных пользователями в Просмотре улиц, см. в нашей Политике Карт в отношении пользовательского контента.

Цифровая наружная реклама теперь в Дисплее и Видео 360

Сегодня путь клиента редко бывает прямым. Потребители постоянно перемещаются между точками соприкосновения и каналами, и брендам нужны правильные инструменты, чтобы не отставать. Цифровая наружная реклама становится все более популярным вариантом, который позволяет использовать лучшие цифровые технологии в традиционном рекламном носителе. Это помогает брендам вовлекать покупателей в моменты, когда они принимают ключевые решения или совершают определенные действия, например, прогуливаясь по торговому центру или выстраиваясь в очередь на кассе продуктового магазина.

Сегодня мы делаем цифровую наружную рекламу доступной для всех пользователей Дисплея и Видео 360, чтобы они могли обращаться к людям в реальном мире с помощью эффективных программных технологий. Это включает в себя экраны в общественных местах, таких как стадионы, аэропорты, автобусные остановки, торговые центры, лифты, такси и многое другое.

Лучшее сочетание наружной и цифровой рекламы

С помощью цифровой наружной рекламы в Display & Video 360 бренды могут сочетать эмоциональную силу и увлекательные форматы традиционной наружной рекламы с эффективностью другие цифровые каналы. С помощью единого плана они могут обращаться к людям на экранах любых форм и размеров. И сделать это можно быстро и эффективно. Маркетологи могут активировать, приостанавливать и оптимизировать цифровые кампании вне дома практически в реальном времени. Они могут решить все, от стратегии и активации до отчетности и оптимизации, в одном месте.

Централизация закупок и автоматизация кампаний вне дома особенно эффективны для брендов с международным присутствием. Это дает им возможность охватить свою глобальную аудиторию с помощью одного инструмента. Сегодня Display & Video 360 уже сотрудничает с биржами Hivestack, Magnite, Place Exchange, Ströer SSP, VIOOH и Vistar Media. Эти биржи предоставляют доступ к крупным владельцам СМИ по всему миру, таким как Clear Channel Outdoor, Intersection, JCDecaux, Lamar и Ströer. Весь этот инвентарь можно защитить с помощью программных сделок.

Еще одним преимуществом программной цифровой рекламы вне дома является гибкость, которую она обеспечивает. В то время как традиционная тактика покупки обычно ориентирована на один общий регион, цифровая реклама вне дома позволяет брендам запускать разные версии своих сообщений в зависимости от местоположения экрана или времени суток.

Эффективная контекстная реклама

Цифровая наружная реклама, размещаемая через Дисплей и Видео 360, не персонализирована, и мы не используем индивидуальные идентификаторы или какие-либо данные о местоположении пользователя. Вместо этого рекламодатели могут обращаться к людям на основе контекстной информации о местоположении экрана, как традиционная наружная реклама, но с гибкостью и простотой программной рекламы. Например, место быстрого питания может быстро разместить рекламу на рекламном щите в оживленном деловом районе в обеденный перерыв, чтобы его могли увидеть офисные работники. Позже в тот же день тот же рекламный щит может рекламировать предстоящее выступление на ближайшей концертной площадке.

При оценке воздействия рекламы издатели предоставляют Display & Video 360 множитель показов, который оценивает количество людей, которые могли увидеть рекламу. Эта оценка, которая не основана на личных данных, помогает рекламодателям правильно оценить влияние своих цифровых кампаний вне дома. Дисплей и Видео 360 проверяет всех издателей, чтобы убедиться, что они следуют методологиям измерения, определенным признанными в отрасли поставщиками, такими как Geopath. Издатели, которые самостоятельно измеряют, не поддерживаются.

ASOS находит свое применение в цифровой наружной рекламе Display & Video 360

ASOS, один из ведущих мировых интернет-магазинов модной одежды, хотел найти новые и привлекательные способы прославиться на главной улице, оставаясь при этом верным своим принципам. цифровые корни. Маркетинговая команда ASOS решила использовать цифровые рекламные щиты в местах с интенсивным движением, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и привлечь прохожих к посещению их интернет-магазина.

ASOS использовала Display & Video 360 для быстрого выбора цифровых рекламных щитов с пользовательским интерфейсом карты и заключения соответствующих гарантированных программных сделок с ведущими издателями, такими как Intersection в США и JCDecaux в Великобритании. Этот оптимизированный подход позволил бренду опираться на центральную платформу для покупки , реализовывать и измерять свою кампанию. В результате команда быстро отследила процесс бронирования сотен цифровых рекламных щитов, сгенерировав 22 миллиона просмотров в двух странах.