Правила 301 и 302 редиректов поменялись: что нужно знать?

Данная статья является переводом статьи автора Cyrus Shepard под названием «301 Redirects Rules Change: What You Need to Know for SEO«, опубликованная на сайте moz.com. Прочитать оригинал статьи на английском языке Вы можете по этой ссылке. В тексте статьи мы также вставим свои пояснения, основываясь на собственном опыте.

Итак, о чем нам говорит старая школа SEO? Вот они, привычные всем нам правила:

1. 301 редирект приведет к потере примерно 15% ссылочного веса (PageRank). Об этом говорил Matt Cutts еще в 2013 году, что 301 воспринимается как ссылка с одного ресурса на другой и снижает немного веса PageRank.
2. 302s не передает PageRank. Ведь 302-й редирект является временным. И поисковым системам нет смысла воспринимать такой редирект по-другому.
3. Переезд с HTTP на HTTPS влечет полную потерю PageRank. Причина в том, что переезд на HTTPS влечет за собой простановку 301-ых редиректов на каждой странице сайта.

Таким образом, 301 и 302 редиректы несут в себе множество больших проблем для тех, кто хочет изменить URL страницы или же URL всего сайта. К тому же смена URL может свести к нулю весь Ваш трафик. И выбирая из двух зол (менять URL или нет, переезжать на HTTPS или нет), многие решают совсем ничего не менять. Как следствие, многие оптимизаторы не спешат переводить свои сайты на человеко-понятные URL или же отложили переход на HTTPS именно из-за минусов от потери веса внешних ссылок и PageRank.

Зная о всех минусах перевода сайта с HTTP на HTTPS, в Google решил изменить устоявшиеся аксиомы, перестроив свои алгоритмы. Что мы об этом знаем?

• В феврале 2016 года Джон Миллер (John Mueller) анонсировал в своем аккаунте Google+, что теперь при использовании редиректов PageRank больше не теряется при переходе с HTTP на HTTPS. Цель понятна — вебмастера должны перестать боятся переводить свои сайты с HTTP на HTTPS.
• Gary Illyes объявил SEO-сообществу, что поисковику Google совершенно без разницы какой метод редиректа Вы используете, будь это 301, 302 или 307 редирект. Он объяснил, что поисковик Google будет прекрасно понимать это, перенося накопленный страницей или сайтом PageRank на новый URL.
• И совсем недавно, Gary Illyes объявил у себя в Твиттере, что 3xx (это сокращенный вариант для всех 300-ых редиректов) больше не влечет за собой потерю PageRank.

 Означают ли эти удивительные изменения в политике Google, что теперь все хорошо? И да и нет.

Хотя эти изменения от Google очень желанны и долгожданны, все равно еще существует риск, что при перемещении URL-адресов будет теряться накопленный PageRank и, возможно, будет проседать трафик. Также эти нововведения идут пока вразрез с устоявшимися старыми концепциями, которые доминируют, по крайней мере, в умах многих вебмастеров и SEO-оптимизаторов..

Давайте постараемся развеять некоторые мифы и заблуждения, ответив на общие вопросы о редиректах.

Вопрос: Могу ли я теперь использовать 301 без риска потери трафика?

Ответ: Нет. Все редиректы несут в себе риск потери трафика. Поисковая система Google теперь полностью переносит PageRank при использовании редиректов. Однако PageRank — это один из сигналов для Google при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. В идеале при 301 редиректе с одной страницы на другую (такую же) страницу с идентичным содержимым меняется лишь URL. И теоретически потери трафика быть не должно.

Тем не менее, при продвижении сайта стоит учитывать сотни различных факторов, которые находятся в постоянном движении. При хаотичном (неправильном) использовании редиректов и перенаправлении посетителей на нерелевантные страницы стоит ожидать снижение пользовательского интереса к этой новой странице (вследствие снижения качества контента, новая страница менее удобна визуально, не отвечает на вопросы пользователя и т.д.), а также снижение поведенческих факторов (рост процента отказов), что и даст потерю трафика.

Вопрос: Безопасно ли использовать 302 редирект вместо 301 редиректа?

Ответ: Опять нет. Некоторое время назад ходили слухи, что Google начал воспринимать 302 редирект (временный переезд страницы или сайта на новый URL) как 301 редирект (переезд на новый URL навсегда). Это было связано с массовыми ошибками вебмастеров, которые хотели установить 301 редирект, но ставили 302-ой и «забывали» об этом навсегда (или, наоборот, делали это специально, полагая что накопленный PageRank сохранится). Что и вносило хаос в поисковую выдачу Google.

Теперь мы знаем, что Google сохраняет накопленный PageRank при использовании 302 редиректа, но к Google остались еще вопросы:

• Мы пока не знаем, всегда ли равнозначны 301 и 302 редиректы. По прошлому опыту, 302 редирект переносил часть PageRank (в том числе и накопленный ссылочный вес) со старого URL на новый, однако для этого требуется значительное время. В отличие от 301 редиректа, который сразу же показывает поисковику о полном «переезде» страницы или домена на новый URL. И пока неизвестно как быстро 302-й редирект воспринимается поисковиком.
• 302-ой редирект — это устоявшийся web-стандарт для временного перемещения страницы или сайта, а Google вовсе не единственный поисковик в мире. То, что Google начал воспринимать 302-й редирект иначе, вовсе не значит, что остальные поисковые системы, под которые Вы продвигали свой сайт (Яндекс, Bing, Yahoo и т.д.) будут также благосклонный к 302-му редиректу как редиректу на «постоянной основе». 

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) из moz.com в своем твиттере уже высказывался по поводу использования редиректов:

«Об объявлении Google о том, что «30x редиректы передают PageRank» — будьте осторожны. Тестируйте. И не надо слепо верить. Pagerank не является единственным или наиболее важным сигналом ранжирования.»

«Для Google, может быть, 302-й и 301-й редиректы теперь эквиваленты, но Вы можете поменять множество страниц с  302-м редиректом на 301-ы редирект и до сих пор не увидеть трафика.»

«Google громко объявил об изменениях в редиректах, как это делал и ранее, но в реальности все может работать по иному, чем было объявлено. В нашем деле лучше быть скептиком.»

Вопрос: Если я переведу сайт на HTTPS, то сохраню ли я весь свой трафик?

Ответ: Возможно. О переезде на HTTPS уже было неоднократно и подробно рассказано. Небольшая предыстория. Google хочет, чтобы весь интернет «переехал» на стандарт HTTPS, поощряя те сайты, которые уже осуществили такой «переезд». Проблема в том, что вебмастера не готовы были к потере накопленного ссылочного веса при использовании 301-го редиректа, несмотря на небольшие «поощрения» от Google.

Теперь, по утверждениям Google, ссылочный вес не теряется. Тем не менее, любые заявления поисковых систем нуждаются в практической проверке. И даже, если Google ссылочный фактор полностью переносит с http на https, то другие поисковые системы могут этого не делать.

Вопрос: А вообще все это работает?

Ответ: Сам «переезд» сайта — да. Подобная «миграция» на https весьма специфична, для поисковых систем меняется лишь домен с http://site. ru на https://site.ru, структура сайта, заголовки, тексты — все это остается прежним. Сначала возможны просадки трафика, потребуется переиндексация всего сайта после «переезда» на https и какое-то время для восстановления позиций. Тем не менее, и Яндекс уже научился «правильно» понимать «переезд» сайта на https.

Что имеем в итоге? Правила редиректов изменились. Причем очень существенно. Все должны понимать, что:

• редиректы несут в себе риски в плане SEO;
• 300-ые редиректы сохраняют ссылочный вес, следовательно, 301 редирект (постоянная переадресация) остается предпочтительным методом «переезда» сайта или страниц сайта.
• не забываем, что ссылки и ссылочный вес — это лишь один из факторов продвижения сайта, которые влияют на позиции в Google;
• лучший редирект — это когда все составляющие страницы, кроме ее адреса, остались неизменны;
• «переезд» на https теперь не влечет за собой потерю ссылочного фактора, тем не менее на трафик и ранжирование могут повлиять другие факторы.

Все равно при редиректах действовать нужно с осторожностью.

ссылка или 301 редирект? || Блог Megaindex.com

Ссылочные и поведенческие факторы ранжирования страниц являются наиболее важными при поисковой оптимизации любого сайта.

Что лучше: поставить с дропа 301 редирект или разместить сайт и поставить ссылку?

Что эффективнее в SEO: ссылка или 301 редирект?

По ссылке от источника к продвигаемому сайту передается статический вес. Но статический вес также передается через 301 редирект.

Огромное влияние ссылочных факторов на ранжирование результатов в органической выдачи поисковой системы не является мифом. Утверждение подтверждается экспериментами.

Заявлять об отсутствии влияния внешних ссылок на позиции сайта в поисковой выдаче могут SEO аматоры или сотрудники поисковых систем, работающие в отделе маркетинга и плохо выполняющие задачи. Подобные заявления маркетологов вызывают только противоречия и не соответствуют миссии поисковой системы.

В отличие от маркетологов поисковых систем, разработчики поисковых алгоритмов подтверждают влияние ссылок на продвижение сайта.

Предпосылки к теме

Ссылка передает статический вес от сайта источника к сайту получателю. Но эксперименты показывают что вес передается также при использовании 301 редиректа.

Соответственно, возникает тема о сравнении эффективности двух способов передачи веса.

Итак, ссылка и 301 редирект передают статический вес.

В интернете есть специальные сайты для закупки 301-ых редиректов, по аналогии с биржами ссылок. Домейнеры находят доменные имена с ссылками с известных сайтов, регистрируют доменные имена и продают 301-ые редиректы, вместо ссылок. Особенно тема популярна на западном рынке.

Продавцы обещают, что ссылки с самых авторитетных и посещаемых сайтов обеспечат продвигаемый сайт огромным количеством статического веса, что приведет к ускоренному росту позиций сайта в поисковой выдаче Google и увеличению числа посетителей.

Но на самом деле есть ряд нюансов.

Есть разные типы редиректов. Статический вес передается только по 301 редиректу и не передается по остальным типам редиректов. Типы редиректов:

• 301, редирект рекомендованный к использованию в целях поисковой оптимизации;
• 302;
• Meta Refresh.

Какие отличия в передаче веса, проверка на практике и вывод

Итак, статический вес перетекает не только по ссылке, но и при использовании 301 редиректа. Но какой способ эффективнее: ссылка или 301 редирект? Что лучше: поставить с дропа 301 редирект или разместить сайт и поставить ссылку?

Оба способа эффективны. На практике есть позитивные и негативные результаты от использования редиректов.

Основная и единственная причина негативного результата заключается в особенности 301 редиректа. При использовании 301 редиректа нет простого способа повлиять на тематику страницы или сайта.

Страница на которой размещается ссылка в целях поисковой оптимизации должна быть сходна с тематикой сайта, на который размещается ссылка. Документ может быть адаптирован под нужную тематику, даже если тематики источника и получателя ссылки отличаются. Подобная адаптация считается приемлемой для поисковой системы, никакие санкции за подобные ссылки не применяются.

Негативный пример. По шагам:

• Был проанализирован список из дропов с разным ссылочным профилем;
• Был куплен дроп с авторитетным белым ссылочным профилем;
• С дропа был поставлен 301-ый редирект на продвигаемый сайт. Тематики дропа и тематика продвигаемого сайта были разными. В анкорах дропа были прописаны ключевые слова из совершенно иной тематики, нежели тематика продвигаемого сайта;
• Далее поисковая система начала ранжировать продвигаемый сайт по запросам из анкорного листа дропа;
• Далее от поисковой системы последовали санкции.

Позитивный пример. По шагам:

• Был проанализирован список из дропов с разным ссылочным профилем;
• Был куплен дроп с авторитетным белым ссылочным профилем;
• С дропа был поставлен 301-ый редирект на раздел продвигаемого сайта. Ключевые фразы в анкорном листе дропа совпадали с ключевыми фразами, по которым продвигался раздел сайта;
• Сайт начал подниматься в органической выдаче поисковой системы;
• Никаких санкций не последовало.

Если не удается найти дроп, обладающий авторитетным ссылочным профилем и содержащим ключевые фразы по тематике продвигаемого раздела или сайта в целом, то в целях поисковой оптимизации следует:

• На доменном имени создать сайт по тематике, которая бы соответствовала ссылочному профилю дропа;
• Создать страницу по тематике продвигаемого сайта;
• Разместить ссылку с созданной страницы на продвигаемый сайт.

Если дроп обладает авторитетным ссылочным профилем, содержащим ключевые фразы по тематике продвигаемого раздела или сайта в целом, 301-ый редирект эффективен.

Где найти дропы

Найти дропы и провести анализ ссылочного профиля можно используя специальные сервисы.

К примеру, можно использовать сервисы от MegaIndex.

Ссылка на сервис для поиска освобождающихся доменных имен — Освобождающиеся домены.

Ссылка на сервис для поиска доменных имен, которые уже удалены из реестра доменной зоны — Удаленные домены.

Сервисы бесплатные.

Рекомендованное чтиво в блоге MegaIndex по теме поиска доменных имен по ссылкам далее:

• Освобождающееся и свободные дроп домены — БЕСПЛАТНО;
• Как найти освобождающиеся домены и использовать их для продвижения своего сайта.

Как сделать 301 редирект

Передача статического веса происходит при использовании 301-го редиректа и не происходит при использовании других редиректов.

Наиболее легкий способ поставить 301 редирект заключается в использовании файла директив сервера. Файл называется htaccess. Файл находится в корневой папке доменного имени. Если файла в корневой папке нет, просто создайте файл. Для установки 301 редиректа в файле достаточно прописать одну строку.

Пример 301 редиректа на сайт indexoid. com.

Redirect 301 / https://indexoid.com/

Пример 301 редиректа на сайт wixfy.com.

Redirect 301 / https://wixfy.com/

Поиск дропов

Поскольку влияние внешних ссылок на позиции сайта в выдаче является фактом, то в комплекс мер по поисковой оптимизации входят меры по улучшению ссылочного профиля продвигаемого сайта.

На практике есть разные стратегии по оптимизации ссылочного профиля: черные, серые, белые. В каждой из стратегий есть разные способы для достижения целей.

Одним из наиболее эффективных способов по оптимизации ссылочного профиля сайта является использование так называемых сайтов сателлитов. Подобные сайты могут быть объединены в частные сети сайтов (private blog networks).

Сырьем для создания подобных сетей сайтов обычно служат «заброшенные» доменные имена, на которых ранее размещались сайты. Подобные доменные имена разделяются на разные типы. Типы доменных имен:

• Освобожденные — доменные имена, которые были удалены из реестра доменной зоны и зарегистрированы после удаления;
• Перехваченные — доменные имена, которые были удалены из реестра доменной зоны и моментально зарегистрированы после удаления;
• Доменные имена с аукционов — доменные имена, которые были куплены на аукционе, без удаления из реестра доменной зоны.

Помимо типа, при выборе доменного имени ориентироваться стоит на трафик. Расчет трафика обычно происходит на основе данных о позициях в поисковой выдаче.

Провести анализ трафика возможно и путем получения данных из агрегаторов данных о трафике. Подписку на подобные сервисы покупать не обязательно. Например, MegaIndex получает данные из Similar Web и предоставляет информацию о трафике бесплатно.

Ссылка на сервис — Анализ сайта.

Но подобные агрегаторы отдают данные с высокой погрешностью, обычно данные отражают действительность для сайтов с посещаемостью свыше 100 000 хитов в месяц.
Поэтому прогнозирование трафика обычно проводится на основе видимости сайта в поисковых системах.

В зависимости от типа, подобные доменные имена показывают разную эффективность.

Рекомендованное чтиво в блоге по теме продвижения сайта с использованием частных сетей сайтов по ссылкам далее:

• Как построить частную сеть сайтов для SEO. PBN сайты в поисковой оптимизации;
• Обнуляется ли вес ссылочного профиля домена спустя год после освобождения?;
• Чем чаще домен освобождался и менялся его владелец, тем хуже работают ссылки с него?;
• Нужно ли ждать перед тем, как размещать исходящие ссылки с PBN сайтов и сателлитов?;
• Будет ли ссылка передавать вес, если на сайте нет трафика?

Влияет ли переадресация 301 на SEO?

Существует несколько способов перенаправления пользователей и поисковых систем с одного URL на другой. 301 редиректы, в частности, сообщают браузерам, что страница перемещена навсегда. Это означает, что старый URL-адрес больше не используется и что браузер может отправлять пользователей на новое местоположение страницы. Эта настройка может пригодиться во многих ситуациях, таких как изменение доменов, структуры веб-сайта или просто перемещение определенных страниц. Но как переадресация 301 влияет на SEO? У нас есть ответы на этот вопрос, а также некоторые альтернативные методы ниже. Давайте приступим!

• 1 Что такое 301 редирект?
• 2 Влияет ли 301 редирект на SEO?
• 3 Как использовать 301 редиректы для повышения SEO
  • 3.1 Объединяйте неэффективные посты
  • 3.2 Перенаправление 404 страниц на похожий контент
  • 3.3 Используйте переадресацию 301 для изменения структуры постоянных ссылок WordPress
• 4 Влияют ли другие редиректы на SEO?
• 5 Заключение

Что такое переадресация 301?

Иногда вы (попытка) посетить определенный URL-адрес и оказаться на совершенно другой странице. Это не потому, что ваш браузер неисправен, а потому, что вы сталкиваетесь с перенаправлениями HTTP. Перенаправление — это протокол, который сообщает вашему браузеру, что он должен искать нужный вам контент в другом месте, а затем отправляет вас в это новое место назначения.

Перенаправления очень распространены в Интернете. Каждый в какой-то момент был перенесен из одного места в другое через него. Есть несколько причин, по которым вам может понадобиться использовать переадресацию на вашем веб-сайте. Некоторые примеры включают:

• Изменение доменов. Когда пользователи посещают старый домен, перенаправление 301 может отправить их прямо на ваш новый сайт.
• Перемещение страницы в новое место. Если вы измените URL-адрес страницы, у вас могут быть пользователи, которые добавили в закладки старый адрес. Перенаправление 301 может помешать этим читателям найти ошибку 404.
• Удаление страницы. Использование переадресации 301 может помочь пользователям перейти к другим полезным частям вашего веб-сайта после удаления страниц. Таким образом, читатели не увидят пустую страницу или 404. Возможно, вы также удалили страницу и вам нужно перенаправить кого-то на ее замену.

Часть переадресации «301» представляет собой специальный код, сообщающий браузерам и поисковым системам  , почему вы перенаправляете посетителей на новый URL. 301 редиректы считаются постоянными редиректы (есть и временные под кодом 302). Постоянное перенаправление означает, что старый URL-адрес больше не будет работать или размещать что-либо. Что все должны забыть об этом.

Для пользователей наличие перенаправления 301 дает им возможность удалить или обновить свои существующие закладки и ссылки на этот URL-адрес. Кроме того, редиректы 301 также невероятно важны с точки зрения SEO.

Поисковые системы учитывают ваш домен и URL-адреса в своем рейтинге. Перемещая страницу, вы, по сути, говорите поисковым системам: «Я хочу, чтобы вы забыли об этом URL-адресе и передали его рейтинг этому новому адресу».

Реализовать переадресацию 301 в WordPress относительно просто. Однако, прежде чем вы начнете настраивать файл .htaccess своего сайта, вам нужно понять, как эти перенаправления могут повлиять на SEO.

Влияет ли переадресация 301 на SEO?

Если вы посмотрите в Интернете информацию о переадресации 301 (которую вы уже делаете), вы, вероятно, обнаружите много споров об их влиянии на SEO. Это связано с тем, что еще несколько лет назад реализация 301 редиректа могла привести к потере значительной части рейтинга страницы.

Чтобы было ясно, конкретные детали всех различных алгоритмов поисковых систем не являются общедоступными. Google никогда не раскроет на это свои кишки. Тем не менее, мы делаем знаем многие из сигналов ранжирования поисковых систем. Мы можем видеть, как страницы, сообщения и веб-сайты меняются в рейтинге с течением времени.

Например, Google ранжирует страницы, используя алгоритм под названием PageRank. До 2016 года вы могли легко проверить показатель PageRank любой страницы с помощью любого количества онлайн-инструментов, некоторые из которых все еще существуют. (Но они больше не работают.)

балла PageRank играют важную роль в полемике по поводу 301 редиректа в SEO. Вы можете легко проверить данные PageRank для любой страницы. Так что вскоре люди заметили прямую корреляцию между 301 редиректом и снижением рейтинга.

Какое-то время считалось общепризнанным, что реализация 301 редиректа может снизить ваш показатель PageRank до 15 процентов! Из-за этого сайты увидят, что это приведет к падению рейтинга в поисковых системах. Проблема только усугублялась цепочками редиректов, при этом каждый URL в цепочке еще больше наносил ущерб рейтингу PageRank.

Точная корреляция между PageRank и рейтингом до сих пор не является общеизвестной. Тем не менее, дебаты разрослись до такой степени, что Google обновил свой алгоритм, чтобы 301 редиректы не оказывали негативного влияния на показатели PageRank.

Хотя вы больше не можете просматривать оценки PageRank, официальная позиция Google подтверждает, что переадресация 301 не влияет на SEO. Однако вам нужно будет правильно их настроить.

Как использовать переадресацию 301 для повышения SEO

301 редиректы больше не влияют негативно на SEO. Что в мире SEO означает, что пока нет прямого негатива, где-то есть позитив. Оказывается, вы действительно можете использовать 301 для улучшения рейтинга вашего сайта. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных советов по использованию переадресации 301 для повышения SEO вашего сайта.

Объединение неэффективных постов

По мере роста вашего блога вы, вероятно, заметите, что некоторые сообщения работают лучше, чем другие. Они приносят больше трафика, повышают рейтинг и ценятся на вес золота. Однако многие посты привлекают лишь скромный трафик. Это может быть связано с плохой оптимизацией с вашей стороны или просто с отсутствием интереса читателей.

Вы можете просто оставить эти посредственные посты и закругляться. Но зачем тебе? Лучшей альтернативой является объединение нескольких постов. Если они относятся к одной и той же теме, объедините их в одну длинную статью, которая может превзойти все, что есть у ваших конкурентов. В двух словах, вы используете метод небоскреба и в сочетании с переадресацией 301. Думайте об этом, как о добавлении нескольких новых этажей к уже большому зданию.

Когда у вас есть сводная публикация, лучше всего перенаправить трафик с исходных статей на новую. Вот тут и приходит на помощь переадресация 301. Внедряя их, вы можете объединить трафик каждой исходной публикации и направить его на новый и улучшенный контент. Раньше владельцам веб-сайтов приходилось обращаться к местам, которые предоставляли обратные ссылки, и запрашивать обновление. Когда 301 редиректы стали использоваться таким образом, качество жизни SEO-специалистов стало намного лучше.

Консолидация контента может стать мощным SEO-ходом, если у вас есть обширная библиотека постов. По мере роста этого каталога вы обязаны публиковать статьи на пересекающиеся темы. Использование переадресации 301 может помочь вам максимально использовать потенциал этого контента. Это также позволяет избежать проблем с дублированием контента и каннибализацией ключевых слов.

Если вы используете WordPress, вам нужно настроить переадресацию 301 каждый раз, когда вы консолидируете публикацию. Плагин Yoast SEO упрощает эту задачу, и мы используем его в нашем собственном блоге.

Перенаправление 404 страниц на похожий контент

Если вам когда-нибудь понадобится удалить страницы или записи в WordPress, важно учитывать, что происходит с их трафиком. Простое удаление этих страниц означает, что пользователи столкнутся с ошибкой 404, если попытаются их посетить. Их невозможно найти, потому что их нет.

Иногда лучше просто удалить страницу и оставить ее. В этом случае вы можете использовать заголовок 410, который сообщает браузерам и поисковым системам: «Эта страница ушла и больше не вернется».

Альтернативой является перенаправление 404 страниц на другой URL. Этот метод особенно полезен, если у вас есть соответствующий контент, который может быть полезен читателю. Предположим, например, что у вас есть страница, посвященная местоположению вашей компании. Если вы удалите его и включите эту информацию на страницу «О нас» или «Свяжитесь с нами», перенаправление 301 поможет вам передать авторитет домена или PageRank. Он заполнит то же самое намерение поиска, которое пользователь имел для исходной страницы.

Чего не делать

Однако перенаправлять ошибку 404 на несвязанную статью — плохая идея. Google и другие поисковые системы смотрят на это свысока, и они не передадут ссылочный вес статьи о приправах для гамбургеров статье о настольных ролевых играх. Они не связаны. Поисковые системы могут расценить это как игру с системой и могут оштрафовать вас за это.

Со временем мы убедились, что 301 редиректы не передают все PageRank с одной страницы на другую, но они также не отнимают никаких полномочий. Пока страницы связаны, использование перенаправления 301 лучше, чем отображение ошибки 404. И если вы действительно хотите когда-либо избежать 404, вы можете использовать 301 для перенаправления обратно на свою домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница не имеет отношения к статье, следует провести более тщательный аудит сайта.

Используйте переадресацию 301 для изменения структуры постоянных ссылок WordPress

Когда вы впервые создаете новый веб-сайт WordPress, вам необходимо определиться со структурой постоянных ссылок. Выбранный вами вариант может сделать URL-адреса более доступными и оптимизированными для SEO.

Если вы решите изменить структуру постоянных ссылок после того, как ваш сайт некоторое время работал, вам может потребоваться переадресация 301. Это потому, что поисковые системы уже просканировали и ранжировали ваш контент. Внезапное изменение структуры постоянных ссылок сродни перемещению всех ваших сообщений на разные URL-адреса.

Это внезапное изменение может повлиять на ранжирование страниц. Использование переадресации 301 в этом случае поможет вам избежать потери рейтинга. Тем не менее, разумным шагом будет выбрать хорошую структуру постоянных ссылок на ранней стадии и придерживаться ее. Этот тип кампании по перенаправлению может занять много времени, требует много времени и энергии, чтобы обеспечить плавный переход, и потенциально может снизить ваш рейтинг из-за проблемы с непрохождением ссылки.

Влияют ли другие редиректы на SEO?

301 — не единственный тип кода перенаправления, который вы можете использовать. Другие перенаправления HTTP дают браузерам и поисковым системам различные виды сигналов. У каждого из них есть свое собственное применение для улучшения SEO вашего сайта.

• 302 Перенаправление «Найдено». Этот тип перенаправления сообщает поисковым системам, что страница временно перемещена. Это означает, что Google не будет рассматривать новый URL как «канонический», поскольку он является временным.
• 307 Перенаправление «Временно перемещено». Это еще один тип временной переадресации. Он предлагает некоторые технические улучшения по сравнению с вариантом 302.
• 308 «Постоянная» переадресация. Как и в случае с переадресацией 307, статус 308 предлагает некоторые технические улучшения по сравнению с переадресацией 301. Тем не менее, 301 является стандартом для постоянных перенаправлений.

С точки зрения поисковой оптимизации временные перенаправления могут передавать некоторый ссылочный вес. Однако они также сообщают поисковым системам, что новый URL-адрес не является каноническим. На практике вы можете использовать временные перенаправления в целях тестирования. Тем не менее, они не передают такое же количество ссылок (если вообще есть), как 301. Сообщение о том, что перенаправление является временным, также не позволяет поисковой системе индексировать целевую страницу, но сохраняет основной URL-адрес как тот, который отображается в результатах.

Временные перенаправления также легче настроить. Вы можете быстро реализовать их с помощью JavaScript или метатегов. 301 перенаправление, с другой стороны, требует от вас использования плагинов перенаправления WordPress или изменения основных файлов, таких как .htaccess , что не всем удобно делать.

Заключение

Использование редиректов 301 для оптимизации вашего сайта не должно отрицательно сказываться на SEO. Напротив, они могут помочь вам консолидировать контент, беспрепятственно перемещать домены и обновлять структуру постоянных ссылок WordPress. Они также говорят поисковым системам передавать авторитет и PageRank от одного URL-адреса к другому, а это означает, что ваш рейтинг не должен пострадать.

Временные перенаправления не передают столько ссылочного веса. Однако они могут быть полезны для целей тестирования. Однако, если вы планируете переместить страницу или публикацию на постоянной основе, вам необходимо реализовать переадресацию 301.

У вас есть вопросы о том, как переадресация 301 работает с SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Рекомендуемое изображение через Томаса Кноппа / Shutterstock. com

301 Перенаправления для SEO: Google снимает штраф

Взгляды авторов являются полностью их собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Не пора ли переписать учебники SEO?

На протяжении, казалось бы, вечности SEO-специалисты использовали набор лучших практик, которые диктуют, как лучше всего обрабатывать перенаправление URL-адресов. (Это практика указания одного URL-адреса на другой. Если вам нужно быстро освежить в памяти, вот удобное руководство по кодам состояния HTTP.)

Эти проверенные правила старой школы включали:

1. 301 редиректы приводят к потере около 15% PageRank . Мэтт Каттс подтвердил это в 2013 году, когда объяснил, что 301 теряет столько же PageRank, сколько и ссылка с одной страницы на другую.
2. 302 не проходят PageRank . По определению, 302 являются временными. Поэтому поисковым системам имеет смысл относиться к ним по-разному.
3. Миграция HTTPS теряет PageRank . Это связано с тем, что они обычно включают множество переадресаций 301.

Это представляет большую проблему для всех, кто хочет изменить URL-адрес, иметь дело со страницей продукта с истекшим сроком действия или переместить весь веб-сайт.

Риск потери трафика может означать, что полное отсутствие изменений становится меньшим из двух зол. Многие SEO-специалисты откладывали миграцию сайтов, сохраняли уродливые URL-адреса и откладывали переход на HTTPS из-за всех недостатков перехода.

Новые правила перенаправления 3xx

Возможно, из-за недостатков перенаправления — особенно с HTTPS — Google работал над устранением этих аксиом в течение последних нескольких месяцев.

• В феврале Джон Мюллер из Google объявил, что PageRank не теряется для 301 или 302 перенаправлений с HTTP на HTTPS . В значительной степени это рассматривалось как попытка Google повысить внедрение HTTPS веб-мастерами.
• Гэри Иллис из Google сказал миру SEO, что Google не волнует, какой метод перенаправления вы используете, будь то 301, 302 или 307. Он объяснил, что Google разберется с этим, и они все передают PageRank .
• Совсем недавно Гэри Иллиес загадочно объявил в Твиттере, что 3xx (сокращение от всех 300) переадресации больше не теряют PageRank вообще.

30-кратное перенаправление больше не теряет PageRank.
— Гэри Иллиес (@methode) 26 июля 2016 г.

Означают ли эти неожиданные изменения, что теперь все хорошо?

Да и нет.

Хотя эти изменения от Google приветствуются, риски и соображения по-прежнему существуют при перемещении URL-адресов, которые выходят далеко за рамки PageRank. Мы расскажем об этом чуть позже.

Во-первых, вот диаграмма, которая пытается объяснить старые концепции и новые объявления Google.

Давайте развеем некоторые мифы и заблуждения, ответив на распространенные вопросы о перенаправлении.

В: Могу ли я теперь 301 перенаправить все без риска потери трафика?

A: Нет

Все перенаправления сопряжены с риском.

Хотя очень здорово, что Google больше не «наказывает» 301 редиректы за счет потери PageRank, имейте в виду, что PageRank — это только один из сотен сигналов, которые Google использует для ранжирования страниц.

В идеале, если вы 301 перенаправляете страницу на точную копию этой страницы, и изменяется только URL-адрес , то теоретически вы можете не ожидать потери трафика с этими новыми рекомендациями.

Тем не менее, чем больше движущихся частей вы вводите, тем больше становится сложностей. Не ожидайте, что ваши перенаправления на нерелевантные страницы будут иметь большой вес. Перенаправление вашей популярной фан-страницы Тейлор Свифт на страницу партнерского маркетинга, продающую протеиновый порошок, скорее всего, не работает.

Фактически, Гленн Гейб недавно обнаружил доказательства того, что Google рассматривает перенаправления на нерелевантные страницы как программные ошибки 404. Другими словами, это перенаправление, которое теряет как вес ссылок, так и релевантность.

См.: Как полностью испортить (или спасти) ваш сайт с помощью переадресации

В: Безопасно ли использовать для всего 302 вместо 301?

A: Опять же, нет

A некоторое время назад мы слышали, что причина, по которой Google начал рассматривать 302 (временные) редиректы как 301 (постоянные), заключается в том, что так много веб-сайтов реализовывали неправильный тип (302, когда они имели в виду 301), что вызвало хаос в том, как Google ранжирует страницы.

Проблема в том, что хотя теперь мы знаем, что Google передает PageRank через 302s, у нас все еще есть несколько проблем. А именно:

1. Мы не знаем, равны ли числа 301 и 302 во всех отношениях. В прошлом мы видели, как 302 в конечном итоге превышали PageRank, а — только после того, как значительное время превышало . В отличие от 301, которые довольно быстро передают сигналы канала, мы пока не знаем, как обрабатываются 302 таким образом.
2. 302 — это веб-стандарт, и Google — не единственный игрок в этом блоке. Коды 302 предназначены для обозначения временного перенаправления, и вполне возможно, что другие поисковые системы (Baidu, Bing, DuckDuckGo) и социальные службы (Facebook, Twitter и т. д.) обрабатывают коды 302 иначе, чем Google.

Рэнд Фишкин прекрасно это подытожил.

На объявление Google о том, что «30xs pass pagerank» — будьте осторожны. Тест. Не предполагай. PageRank — не единственный и не самый важный сигнал ранжирования.
— Рэнд Фишкин (@randfish) 26 июля 2016 г.

Google делал подобные объявления раньше, но позже выяснилось, что в реальном мире они работают по-другому. Стоит быть скептиком в нашей области.
— Рэнд Фишкин (@randfish) 26 июля 2016 г.

В: Если я переведу свой сайт на HTTPS, сохранится ли весь мой трафик?

A: Может быть,

Вот в чем особенность миграции HTTPS: она сложна.

Немного предыстории. Google хочет, чтобы вся сеть перешла на HTTPS. С этой целью они объявили о небольшом повышении рейтинга, чтобы побудить сайты переключиться.

Проблема заключалась в том, что многие веб-мастера не желали обменивать крошечное повышение рейтинга на 15%-ную потерю ссылочного веса, которую они испытали бы, если бы 301 перенаправили весь их сайт. По-видимому, именно поэтому Google переключился на 301, не теряя при этом PageRank.

Даже без проблем с PageRank миграция HTTPS может быть невероятно сложной, как, к своему ужасу, обнаружил Wired ранее в этом году. Прошло больше года с тех пор, как мы перенесли Moz.com, и мы рады, что сделали это, но в игре было много движущихся частей и множество вещей могло пойти не так. Так что, как и в любом крупном проекте, помните о рисках, а также о преимуществах.

Практический пример: работает ли это?

Неосознанно у меня была возможность протестировать новые правила Google 3xx PageRank при переносе небольшого сайта несколько месяцев назад. (Хотя мы не знаем, когда Google внес это изменение, похоже, что оно действует уже некоторое время.)

Эта конкретная миграция переместилась не только на HTTPS, , но и на совершенно новый домен . Кроме URL-адресов, все остальные аспекты сайта остались точно такими же : заголовки страниц, контент, изображения, все. Это сделало его идеальным тестом.

Приступая к работе, я полностью ожидал увидеть падение трафика из-за 15-процентной потери PageRank. Ниже на изображении вы можете увидеть, что на самом деле произошло с моим трафиком.

Вместо ожидаемого снижения трафик на самом деле увеличился после миграции . Разум. Взорван. Возможно, это связано с небольшим увеличением, которое Google дает HTTPS-сайтам, хотя мы не можем быть в этом уверены.

Конечно, одного этого небольшого случая недостаточно, чтобы убедительно доказать, как работают миграции 301 и HTTPS, но это положительный знак в правильном направлении.

Новые передовые методы

Хотя еще слишком рано писать окончательные новые передовые методы, следует помнить о нескольких существенных моментах, связанных с изменениями Google в отношении того, как PageRank проходит через перенаправления 3xx.

1. Все перенаправления несут определенную степень риска SEO .
2. В то время как перенаправления 3xx сохраняют PageRank, 301 остаются предпочтительным методом выбора для постоянных перенаправлений. (Неизвестно, относятся ли поисковые системы ко всем редиректам одинаково)
3. Имейте в виду, что PageRank — и другие сигналы ссылочного веса — являются лишь частью факторов, используемых Google при ранжировании веб-страниц .
4. Beyond PageRank, все остальные правила о перенаправлении остаются в силе . Если вы перенаправляете на нерелевантную страницу или покупаете веб-сайт, чтобы перенаправить 1000 страниц на свою домашнюю страницу, вы, скорее всего, не заметите большого прироста.