10 сервисов для составления контент-плана

№4 Trello

Trello позволяет планировать работу команды, назначать ответственных и сроки исполнения, отслеживать стадии выполнения задач и быть в курсе всех дел.

Плюсы:

• Координация работы команды
• Отслеживание стадий выполнения задачи
• Совмещение всех видов работ по проекту на одной платформе

Минусы:

• Нет возможности анализировать статистику контента

Отличный сервис для организации работы большого коллектива. Больше не нужно поддерживать контакт с каждым, чтобы наблюдать за продуктивностью сотрудников и степенью готовности контента.

№5 CoSchedule

Многофункциональный сервис для формирования контент-плана. Включает настройку даты и времени постинга и работу с аналитикой.

Плюсы:

• Работа с несколькими площадками одновременно
• Аналитика
• Расширенный функционал для развивающихся команд

Минусы:

• Платный сервис
• Нет возможности автопостинга на базе Вконтакте

CoSchedule позволяет использовать до 5 платформ для продвижения одновременно и определенно стоит потраченных средств при покупке платной версии.

№6 PublBox

Сервис отложенных публикаций, который позволяет внутри программы создавать графический дизайн публикаций, отслеживать аналитику и получать советы по работе SMM.

Плюсы:

• Встроенный советник предложенных постов
• Графический редактор
• Уроки по SMM

Минусы:

• Нет возможности построения графиков

PublBox подходит для работы на базе большинства популярных социальных сетей, есть возможности использования бесплатного тарифа с ограниченным функционалом.

№7 BrightPod

Недорогая, но полезная программа для планировки контента не только для публикации в социальных сетях, но и для создания интернет-рассылок. Также есть функция отслеживания работы команды и создания комментариев.

Плюсы:

• Три тарифных плана на любой вкус
• Возможность добавления в расписание внутрикомандных мероприятий

Минусы:

• Интерфейс на английском языке

Даже англоязычное оформление не усложняет использование программы, интуитивное меню с широким диапазоном настроек.

№8 Календарь Google

Наглядный календарь с заполненными ячейками, при желании можно перейти в раздел “Расписание” и работать со списком публикаций.

Плюсы:

• Удобная визуализация плана по датам
• Добавление текста публикации
• Возможность создания плана для каждого сотрудника отдельно и для компании в целом
• Бесплатный сервис

Минусы:

• Нет автопостинга

Удобный шаблон для визуализации и организации работы небольшой команды.

№9 NovaPress Publisher

Программа для автоматического постинга контента в социальные сети из блогов и сайтов.

Плюсы:

• Автоматическое добавление хештегов
• Постинг аудиовизуального материала
• Возможность добавления водяных знаков на изображения
• Доступ к постингу в 10 социальных сетях

Минусы:

• Стоимость рассчитывается за каждый проект

Удобно для тех, кто дублирует публикации сайта в социальные сети. Невысокая функциональность, но возможность полной автоматизации алгоритма.

№10 Амплифер

Сервис для оптимизации работы нескольких проектов и отдельных страниц одновременно. Алгоритм самостоятельно анализирует отклик аудитории на записи и подбирает наиболее оптимальное время для постинга.

Плюсы:

• Возможность разработки контента для каждой социальной сети отдельно
• Автоматическое сокращение ссылок
• Бесплатный период 2 недели

Минусы:

• Платный сервис
• Ограниченный функционал

Если есть необходимость ведения разных проектов одновременно, то Амплифер – отличный вариант для работы и планирования.

Топ-10 сервисов для контент-плана Вконтакте: итоги

Итак, теперь вы знаете 10 удобных сервисов для составления контент-плана, планирования времени выпуска публикаций и работы с другими полезными функциями. Пишите статьи и удачи![/vc_column_text]

Как составить контент-план. Программы, шаблоны, выбор тем

Как показывает опыт, в контент-редакторы люди обычно попадают случайно. Это вам не профессия космонавта, о которой мечтаешь с третьего класса. Большинству вещей приходится учиться на практике, пройдя через череду ошибок и набив шишек. И, конечно, работая постоянно с контентом, не обойтись без контент-плана. Сегодня на Pressfeed рассказываем о том, как составить контент-план, что при этом нужно учесть, какие есть программы для составления контент-планов, где брать темы и как их выгодно подавать.

Контент-план — это то, что обычно в редакциях СМИ называют редакционным планом. То есть ни что иное, как заранее составленный график публикаций в ваших информационных источниках (блоге, страницах и группах в социальных сетях, email-рассылках). План того, когда, что и на какую тему вы будете публиковать.

Казалось бы, проще простого. Но от того, насколько правильно вы составите контент-план, какие темы и форматы для будущих публикаций выберете, учтете ли ваши возможности и ресурсы, зависит, сможете ли вы потом этого плана придерживаться и будет ли вообще от контента толк.

Прежде всего, каждому контент-проекту необходим контент-план. Причем такой, чтобы был доступен всем членам команды, а система, в которой он ведется, помогала следить, кто над чем работает и на каком этапе находится.

Мы подобрали для вас несколько полезных и доступных сервисов, которые здорово упростят вам работу с контент-планом. Некоторыми из них пользуемся мы сами.

Программы для создания работающего контент-плана

Google Docs

Признаться, мир бесплатных сервисов пока не придумал инструмента более доступного, универсального и понятного, чем Google Docs. Например, согласно небольшому исследованию, которая проводила компания Curata, из 20 самых популярных американских блогов о контент-маркетинге 14 пользовались Google Docs для ведения редакционных планов.

Программа прекрасна тем, что к готовому файлу можно открыть доступ заказчику и исполнителям и редактировать план до посинения (что мы, конечно, делать не рекомендуем). Для пользования Google Docs не надо регистрироваться в дополнительных программах или делать какие-то установки себе на компьютер, но, конечно, жизнь будет намного легче, если у вас есть почта Gmail.

Интересно и то, что известные нам редакции пользуются Google Docs для планирования очень по-разному. Но практически все они предпочитают работать в подпрограмме Sheets — аналоге Excel. Там удобно делать разметку по датам, делать цветную маркировку, обозначать степень готовности материала и прочее.

Например, вот как выглядел еще недавно контент-план нашего блога:

Сейчас мы, признаться, уже немного отошли от подобной схемы работы, но для того времени этот план был очень удобен. Там была разметка по датам, описание рубрик, ссылки для «вдохновения».

Редплан можно было быстро согласовать с начальством, корректировать в процессе и даже давать понять другим членам команды, что с материалом нужно делать дальше.

Была у нас и цветная разметка: в изначальном виде план был девственно чист и никаких цветов на нем не было, позже на этапе планирования мы стали обозначать голубым цветом материалы, для которых надо было оформить запрос на Pressfeed, — чтобы видеть приближающуюся дату публикации заранее. Обычно запрос мы размещали за пару дней до самой публикации.

В процессе работы зеленым помечались уже вышедшие материалы, синим — запланированные на эту дату гостевые посты. Была еще желтая маркировка — на тот случай, если материал был написан заранее, а другому члену команды надо было опубликовать материал и выставить его в социальные сети и рассылку. Последний случай был особенно удобен, когда кто-то из членов команды уходил на две недели в отпуск без связи и готовил материалы заранее, оставляя другим пометки о том, что и когда надо было выставить в блог. Напоминалка о значениях цветной маркировки, конечно, была в конце каждого плана:

Ниша под названием материала служила для хранения ссылок, которыми можно было воспользоваться при создании материала. Очень удобно, когда процессы редакционного планирования и подготовки материалов растянуты во времени.

Это, конечно, один из множества способов пользоваться Spreadsheets для составления контент-плана, но вдруг этот способ подойдет именно вам. Попробуйте!

WordPress Editorial Calendar

Если ваш проект работает на WordPress, то нет ничего проще установить специальный плагин и наблюдать за вашими записями в режиме реального времени. Функций у базового плагина мало, но они составляют необходимый минимум. Например, с помощью WordPress Editorial Calendar вы сможете видеть все посты и даты их публикации, редактировать черновики, быстро исправлять названия постов, даты и сами записи, обозначать статус готовности поста.

Управляется календарь функцией drag-and-drop, поэтому какие-то особые знания при использовании календаря не требуются.

Вот примерно так выглядит календарь изнутри:

Тем, кто не любит постоянные обновления в плагинах WordPress, за WordPress Editorial Calendar беспокоиться не стоит — разработчики вовремя разобрались с багами, а дизайн и функциональность остаются на прежнем минимально приемлемом уровне вот уже много лет.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

CoSchedule

Сразу оговоримся, что это платный сервис, но он отрабатывает каждый вложенный рубль доллар. Сервис подойдет тем, кто занимается контентом профессионально и задействует максимум возможных площадок. CoSchedule позволяет создавать редакционный план, назначать исполнителей, следить за ходом работ, делать автоматический постинг в социальных сетях (пока, увы, без Вконтакте и Одноклассников) и даже отслеживать аналитику.

Отдельное удовольствие могут испытать хозяева блогов на платформе WordPress, потому что программа имеет совершенно волшебный плагин, в котором можно не только планировать, писать и редактировать посты, но и планировать их выход в социальных сетях — прямо не выходя из админки.

Вот так примерно выглядит контент-планирование в CoSchedule:

Для тех, кто работает в одиночку, в месяц сервис обойдется в $15 и позволит вести 5 платформ одновременно. Для команд сервис предлагает гораздо более расширенные опции, но уже за $60 и более в месяц.

Trello

Trello в качестве инструмента планирования контента немного проигрывает в наглядности первым трем инструментам, однако позволяет с минимальными временными затратами организовать работу над множеством материалов. Фактически, из Trello вполне можно сделать настоящую CRMку для редакций и команд контент-проектов. Команда Trello, кстати, подробно описала работу редакции с планированием контента у себя в блоге.

В Trello можно планировать материалы, подключать к работе команду и назначать исполнителей, маркировать этапы готовности, набрасывать идеи для будущих проектов и наблюдать за теми материалами, которые находятся в работе у исполнителей.

Конечно, для того, чтобы Trello работал как надо, надо будет приучить команду «отчитываться» о ходе работ в этом планировщике. Однако это, как правило, не займет много времени и поможет организовать процесс. Настоящая мечта редактора-интроверта, в общем.

Вот так может выглядеть календарь в Trello:

А вот так можно следить за теми проектами, которые находятся на разных этапах:

BrightPod

Малоизвестная, но очень полезная и дешевая программа, которая не только поможет вам организовать работу над контентом, но при желании может стать полноценной CRM для вашей маркетинговой команды.

В BrightPod можно планировать контент (кстати, не только на сайте и в блоге, но и в рассылках, соцсетях и много чем еще), назначать исполнителей, следить за ходом работ, добавлять события (например, летучку команды), комментировать работу команды.

Когда вы ставите задачу команде, исполнителю сразу очевидны тип контента, статус (может быть это полуготовая идея или черновик), дедлайн, требования, целевая аудитория и состав команды. Управляется все это дело так же драг-энд-дропом, поэтому даже несмотря на то, что интерфейс программы на английском, разобраться можно, даже если ваш английский находится где-то на уровне ландан-из-зе-кэпитал-оф-грейт-британ.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Выглядит все это примерно так:

Тем кто освоил функции планирования контента, откроем секрет — из этой программы можно сделать полноценную CRM для маркетингового или PR-отдела. Там можно вводить в работу проекты, следить за тем, какие задания вы даете сотрудникам и чем они сейчас заняты, видеть статистику работы над проектом, расставлять приоритеты в задачах, добавлять файлы, устанавливать дедлайны проектам и многое другое.

В BrightPod три тарифных плана, но вам вполне может прийтись по вкусу самый дешевый: за $29 в месяц вы получаете возможность подключить 15 проектов и 10 сотрудников, используя при этом 5 Гб. Количество сотрудников и проектов, конечно, может быть увеличено по вашему желанию, но тогда придется перейти на другой тариф. Для тех, кто хочет попробовать, сервис предлагает двухнедельный пробный период.

Где брать темы для контента

С программами мы вас познакомили, а теперь держите советы от контент-редактора о том, где брать темы для создания своего контента, и как сделать так, чтобы ваш контент-план не остался всего лишь планом на бумаге, а начал реально работать. Итак, 8 важных советов.

1. Изучите календарь предстоящих выходных и государственных праздников

Лучше всего составлять контент-план на долгосрочный период — хотя бы на месяц, хотя некоторые предпочитают писать контент-план на год вперед (естественно, внося в него коррективы по мере поступления новых инфоповодов или задач, стоящих перед бизнесом). Почему при составлении контент-плана обязательно нужно изучить предстоящие выходные и праздники?

Сделать это нужно по нескольким причинам. Самая главная из них — в контент-плане важно правильно распределить количество публикаций в месяце и понимать, что в выходные дни есть риск нарваться на низкую посещаемость.

Многие увлеченные работой люди только накануне узнают о том, что посреди недели внезапно оказывается нерабочий день из-за какого-нибудь Всемирного дня борьбы с лишним весом. С нами тоже не раз такое бывало. Поэтому мы научились изучать календарь предстоящих праздников внимательно.

Существует два подхода к контенту в нерабочие дни. С одной стороны, очень многие коллеги уверены, что качественный контент в выходные выпускать не стоит, потому что он не соберет должного охвата. Другие же утверждают, что конкуренция за читателя в выходные дни и праздники меньше, соответственно, больше шансов заманить посетителя на свой ресурс. Мы, кстати, тоже делали об этом материал.

Удивительно, но каждый по своему может быть прав. Вам нужно разобраться в тонкостях вашего проекта и выяснить, готовы ли ваши подписчики посвящать вам свое свободное время в выходной. Исходя из этого и составляйте контент-план, который будет работать именно на ваш проект.

2. Внесите в контент-план знаменательные даты

Кстати, праздники могут стать также источниками идей для вашего контент-плана. Черпать вдохновение для будущего контента, изучая календарь праздников на Calend.ru или WebPlus, ведь никто не запрещает. Более того, иногда можно откопать такой интересный праздник и придумать к нему такой интересный формат контента, что охват ваших ресурсов сразу взлетит до небес. Но просто изучение календаря с праздниками — это еще не все, что вы можете выжать из праздничной темы с точки зрения идей для контент-плана.

Можно погрузиться в проблему более глубоко и изучить, что интересного происходило в мире 5, 10 или 15 лет назад. Может быть вам удастся создать интересную инфографику, посвященную созданию первого в мире радио, телефона или еще чего-нибудь, сделать список малоизвестных фактов о каком-то супер-распространенном феномене, который появился 15 лет назад.

Но, конечно, не нужно забывать, что дата или формат подачи должны быть напрямую связаны с вашим бизнесом. Если вы ведете в соцсетях аккаунты цветочного магазина или детского сада, делать список малоизвестных фактов об атомных бомбардировках Хиросимы и Нагасаки, пожалуй, не стоит.

3. Если в календаре есть интересный значимый повод, придумайте контент с интерактивом

Если вы думаете, что ваш читатель не поймет вас, когда 8 марта вы не выложите открыточку с поздравлениями прекрасных дам, — без обид, но вы ошиблись профессией. На вашего подписчика (а точнее подписчицу) в этот день обрушится адова туча цифровых открыточек и поздравлений от брендов, родственников, друзей, знакомых, коллег и даже ботов. Не надо быть как все. А хороший способ не быть как все — придумать какой-нибудь очень значимый повод для того, чтобы подписчик зашел на вашу страницу в праздничный день.

Например, за неделю/две недели/месяц до Дня Икс объявите о начале конкурса, пообещав, что результаты огласите в выходной день или сразу после него. Или вместо тошнотворной открыточки сделайте интересную инфографику о том, что покупают в вашем магазине в подарок женщинам 8 марта. Или объявите, что в честь праздника заманили на страницу вашего бренда супер-крутого человека, с которым вы устроите трансляцию — например, 8 марта косметическому бренду можно позвать известного бьюти-блогера, селебрити или диетолога, который ответит в прямом эфире на вопросы подписчиц.

В общем, старайтесь даже в периоды тотального помешательства быть максимально полезными своим подписчикам. Если вы заранее продумаете и внесете в контент-план еще на этапе его составления интересные идеи, как вам обыграть тот или иной праздник, на подготовку такого контента у вас будет достаточно времени.

4. Правильно рассчитайте нагрузку

К значимым информационным поводам нужно готовиться заранее — за несколько недель или даже месяцев. Сложные форматы контента требуют выдающихся навыков планирования и даже проджект-менеджмента. Поэтому когда планируете сделать на странице бренда какой-то масштабный проект, например, трансляцию с селебрити или серию обучающих видео-роликов от вашей команды, очень важно правильно рассчитать силы, ресурсы и время.

Чем больше народу вовлечено в процесс, тем больше поправок стоит допускать на сроки и ресурсы. Не стоит рассчитывать, что известный блогер в нужную дату пришлет вам необходимый материал — его надо подпинывать, торопить и контролировать, иначе все полетит в тартарары. Когда привлекаете в проект подрядчиков или других членов команды, с которыми работаете впервые, помните, что результат нужен, все-таки, в большей степени вам, а не им. Поэтому все крупные и сложноорганизованные форматы контента требуют высочайшей степени собранности, внимания к деталям и знания тайм-менеджмента.

В случае масштабных контент-проектов лучше в контент-плане всегда иметь про запас план Б — вариант, который вы запустите, если что-то критически пойдет не так. Например, что-то случилось с трансляцией и вы вместо нее вынуждены делать обычное интервью, которое выкладываете потом на странице бренда. Вы извиняетесь перед подписчиками, объясняете ситуацию и говорите, что зададите герою все вопросы, которые подписчики напишут в комментариях. Это все, конечно, неправильно, да и вообще стоит признать, что вы облажались, но это лучше, чем ничего.

5. Оставьте в контент-плане поле для маневра

В разных компаниях и разных проектах планирование контента происходит совершенно по разным правилам. Кому-то нужно согласовывать контент-план с генеральным директором, кому-то — только с маркетологом, а кто-то вообще предоставлен сам себе — лишь бы были лиды. Но в любом из этих случаев стоит заранее обсудить поле для маневра — какую-то активность, которой не было в плане, но участие в которой принесет проекту сумасшедший охват. Как правило, все происходит здесь и сейчас, и согласовывать действия нет времени.

В PR это называется real time-marketing (маркетинг в реальном времени), и плавно этот тренд перекачивает на ниву контента. Если вы понимаете, что в потенциале возможно возникновение горячей темы, на которой можно выехать с интересным контентом, согласуйте заранее эту возможность с руководством. Чтобы при составлении контент-плана и его дальнейшем согласовании не оказалось так, что написано пером, не вырубишь топором. То есть если в плане этот контент не записан, значит, и сделать его уже будет нельзя.

У вас либо должна быть полная свобода действий в таких случаях, либо согласования должны быть минимальными. Иначе есть риск упустить интересную тему. Так, например, мы в свое время оперативно сделали материал про кризисные уроки от Марии Шараповой, который сам по себе принес нашему блогу месячную посещаемость.

6. Не рассчитывайте на других людей

Если вы привлекаете для создания контента дополнительных спикеров, комментаторов и авторов, которые не являются членами вашей команды, не стоит рассчитывать на то, что они будут образцами исполнительности и пунктуальности. Чтобы не огрести проблем с нехваткой контента, мы не ставим статьи других людей в наш контент-план — мы лишь учитываем, что они могут все-таки прислать материал вовремя.

В отношении guest bloggers и прочих интересных, но чрезмерно занятых людей, существует презумпция неисполнительности. То есть мы допускаем, что человек с высокой долей вероятности забудет про нашу просьбу и не пришлет в срок ничего. Поэтому лучше при планировании подобных форматов не рассчитывать на исполнительность других людей, а начинать подготовку привлеченного контента сильно заранее — хотя бы за пару месяцев.

7. Разнообразьте форматы контента

От штампованных одинаковых форматов контента ваш подписчик быстро устанет — просто поверьте. Старайтесь разнообразить форматы настолько, насколько вам позволяет это сделать время, ресурсы и контракт.

Если вы знаете, что у вас работают только тексты — создавайте тексты в разных жанрах и форматах. Если у вас хипстерский проект и вы можете себе позволить хулиганство, пробуйте разные форматы — инфографику, работу в мессенджерах, голосования, твиттер-трансляции, мемы и коубы, подборки открыток.

Если у проекта есть ресурсы, можно браться за более смелые и трудоемкие форматы — видеоуроки, подкасты или серии рассылок. Словом, стоять на месте и бомбить подписчика штампованными форматами как-то не комильфо.

8. Вдохновляйтесь

Контент — это такая штука, которую нельзя создавать без вдохновения. Не стесняйтесь подсматривать идеи у других страниц и брендов, черпать вдохновение из западных проектов и блогов, изучать новые тренды и технологии. Учитесь делать новые крутые штуки — коубы с Траволтой, видео-трансляции, презентации в SlideShare и много чего еще.

Работа с контентом сейчас настолько интересна и многообразна, что сидеть и делать годами одно и то же как-то даже грешновато. Так что включайте в ваш контент-план разные идеи, форматы, используйте все возможные и невозможные форматы подачи, и ваш корпоративный блог не останется без своего читателя.

Подборка полезных материалов о контент-маркетинге

И напоследок — подборка материалов, которая поможет вам правильно составить контент-план, расскажет, где брать идеи для контента. Образцы и примеры контент-планов также тут присутствуют.

Ну и, конечно, если вы готовите контент не только для своего блога и соцсетей, но еще и занимаетесь внешним контент-маркетингом (а кто сейчас им не занимается), кое-что полезное для себя в нашей подборке вы тоже найдете.

В какой программе удобнее составлять контент план SMM?

Программа для составления контент плана

При продвижении бренда в социальных сетях важное место отводится контенту. Чтобы он был качественным необходимо разработать эффективную контент-стратегию, разработать контент-план публикаций.

Почему посты не должны быть спонтанными?

Каждый пост должен быть продуманным и иметь свою дату публикации. Тогда будет достигнутым нужный эффект. В контент-плане обычно указывается тематика постов и дата их публикации, но каждый СММ-маркетолог вправе добавить в таблицу любые данные, которые считает нужными. Не стоит дожидаться, когда появится блестящая идея и из нее получится отличный пост. Продуманный план поможет постить именно тот контент, который сможет привлечь внимание целевой аудитории.

Зачем нужен контент-план?

Естественно придется потратить некоторое время на создание качественного контент-плана, но потом останется лишь мониторить результат. В составлении плана публикаций для разных социальных сетей обычно участвуют несколько специалистов. К ним относятся дизайнеры, копирайтеры, маркетологи и контент-менеджеры. Создавая план есть возможность продумать темы постов заранее.Когда перед Вами появится шаблон на месяц вперед, тогда будет возможность понять чего именно не хватает и что лучше поменять.

Какими сервисами пользоваться?

На сегодняшний день существует много сервисов и ПО для составления контент-плана. Только необходимо учитывать саму специфику постов. Например для Инстаграм основной упор делается на изображения вто время, как в Фейсбук предпочтительнее работать над промо-постами текстового характера.

Фотокоррекция

Обработка фотографий важна для создания красивого профиля в Инстаграм. С помощью сервиса VSCO есть возможность накладывать фильтры и делать коррекцию цветов.

• Snapseed – создание и удаление фона, более точная коррекция света и цветовой палитры.
• Nebi – множество разнообразных спецэффектов.
• Unfold и Story Maker – мобильное приложение для красивого оформления сториз.
• Сanva – оформление профиля, разработка стильных картинок для публикаций.

Как организовать рабочий процесс?

В большинстве случаев используют Гугл таблицы для создания документов с контент-планом. Можно создавать презентации для демонстрации планов команде. В календаре отмечать даты публикаций.

Автоматизировать публикации поможет SMM-планер с отложенной публикацией постов. Бесплатно предоставляется сто постов для любой социальной сети. Есть возможность планирования сториз, а также фото с геолокацией. Kuku.io является удобным инструментом для создания целой сетки постов и мониторинга их эффективности.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и иметь больше заказов?

Качественный текстовый контент

Главред β даст возможность очистить текстовый контент от лишних слов и словосочетаний, проверить на стилистическое соответствие, исправить ошибки. Text.ru проверит текст на уникальность и заспамленность. При комплексном подходе к делу всегда есть возможность достичь желаемого результата.

Контент-план для Инстаграма: как сделать быстро и не забросить (пошаговая инструкция)

Контент-план — расписание выхода постов и их содержание. Он делает ведение аккаунта в соцсети сильно проще, а ещё помогает в продвижении и продажах.

Собраться и сделать такой план для своего аккаунта мешают три страха:

• непонятно, с чего начать;
• кажется, что не будет времени поддерживать план, и тогда вся работа насмарку;
• вдруг план не принесёт результата.

На самом деле с контент-планом всё проще. Покажем пошагово, как создать, поддерживать и анализировать контент-плана для коммерческого аккаунта в Инстаграме. И как увеличить продажи с его помощью.

Как контент-план помогает продавать

Представим: мы создали интернет-магазин и продаете шерстяные пледы из Дании. Магазин работает, приносит продажи. Решаем начать продвигаться в Инстаграме, чтобы увеличить количество покупателей. Завели аккаунт, оформили шапку, поставили аватарку. Для набора подписчиков поставили иконку Инстаграм в подвале сайта.

Нужно начать что-то публиковать. Времени погружаться в типологию контента, триггеры, слова-раздражители и прочую магию нет. И продажи нужны поскорее.

Вот тут и пригодится контент-план:

• экономит время — заранее знаем, что и когда именно выкладывать в Инстаграм, а не мучаемся каждый раз с поиском темы и фотографии;
• помогает делать контент разнообразным — не однотипные посты о товарах два раза в неделю, а разные типы контента для достижения разных целей;
• позволяет отследить эффект — отслеживаем количество лайков, переходов на сайт, комментарии, сообщения в Директ, продажи.

Шаг 1. Подбираем темы для контента

О чем будем писать? Первое, что приходит в голову: «какие классные у нас пледы», «акции», «праздники». Безусловно, такой контент нужен. Но это детали, их мы добавим потом. В начале фундамент — изучение опыта реальных покупателей.
Для подбора тем составим воронку пути клиента. В идеале она выглядит так:

1. Появление потребности в пледе.
2. Выбор магазина.
3. Выбор пледа.
4. Возражения.
5. Частые вопросы (как происходит доставка, как можно оплатить).
6. Доставка.
7. Получение пледа.
8. Использование пледа.
9. Рекомендация друзьям.

Поэтому сначала составьте пошаговый путь вашего покупателя. Он может отличаться от указанного выше. Так вы посмотрите на бизнес с точки зрения клиента.

Дальше выпишите вопросы и мысли, которые озвучивают покупатели на каждом этапе. Вы можете использовать собственный опыт, спросить менеджеров по продажам, достать архивы заявок и чата онлайн-консультанта, полазить по отзывам конкурентов. Это и будут темы постов.

Пример по нашему аккаунту с пледами:

ЭТАП ВОРОНКИ	МЫСЛИ И ЗАПРОСЫ ПОКУПАТЕЛЯ
1. Появление потребности в пледе	Зачем мне плед?
2. Выбор магазина	Где лучше покупать плед? Ведь столько много магазинов
3. Выбор пледа	А какой плед выбрать? Они же все одинаковые
4. Возражения	Ничего себе, сколько они стоят
5. Частые вопросы	А как доставляют, довезут ли до моего города?
6. Доставка	Сколько ждать плед? Курьер придет?
7. Получение пледа	А если не понравится? Или перепутают?
8. Использование пледа	Надо бы постирать да постелить на диван
9. Рекомендация друзьям	Хм, порекомендую друзьям, наверно

Шаг 2. Придумываем конкретные темы для постов

На прошлом шаге мы собрали темы для контента по воронке. На этом шаге нужно определиться , что именно будем писать и публиковать. Для каждой темы контента сформулируем конкретную идею поста.

Вот что получилось:

ЭТАП ВОРОНКИ	ПОСТ
1. Появление потребности в пледе	Галерея фотографий с людьми, которые закутаны в наш плед
2. Выбор магазина	Почему нужно выбрать именно нас?
3. Выбор пледа	Подбор пледа под себя, на что обращать внимание
4. Возражения	Объяснение стоимости шерстяного пледа
5. Частые вопросы	В какой упаковке приходит плед
6. Доставка	Как работает доставка сразу после заказа?
7. Получение пледа	Подборка фотографий покупателей, которые получили плед
8. Использование пледа	Как наши пледы вписываются в интерьер
9. Рекомендация друзьям	Как работает реферальная программа

Шаг 3. Разбавляем план промо-постами

На языке SMM-щиков, выше собраны темы для прогревающих постов. Они предназначены для того, чтобы закрыть возражения, пробудить интерес к продукту, помочь с выбором.

Есть еще вовлекающие и продающие посты. К первым относятся: конкурсы, игры с подписчиками и т.д. Они помогают привлекать новую аудиторию в аккаунт. В нашем случае эту функцию может выполнять ссылка на сайте магазина или таргетированная реклама.

Значит, осталось придумать только продающие публикации. Это то, что хотелось публиковать сразу: «Акции», «Скидки» и т.д.

Например:

• акции;
• новые поступления;
• скидки по поводу праздника или события;
• обзор продукта;
• акция на конкретный товар.

Шаг 4. Определяем периодичность постов

Начнем с количества публикаций. Здесь пригодится методика Феликса Зинатуллина. Она помогает рассчитать месячное количество постов в зависимости от параметров бизнеса. Подставьте показатели своего и бизнеса, чтобы понять, как часто стоит постить.

Источник

Это не строгое ограничение, а рекомендация, меньше которой делать не стоит. Если хотите писать больше — пишите. Главное, чтобы это были посты с пользой для ваших подписчиков.

Шаг 5. Распределяем посты в таблице

Теперь делаем расписание. Тот самый контент-план. Составляйте его таким образом, чтобы типы постов чередовались друг с другом. При таком подходе пользователям и подписчикам не будет скучно смотреть и читать ваш аккаунт. Вообще, самое опасное в Инстаграме (да и во всех соцсетях) — быть скучным для зрителя.

Пример. В нашем случае получается 10 постов в месяц. Составим контент-план:

Шаг 6. Создаем контент для постов

На первом шаге мы говорили про мир покупателя. Здесь подход с той же позиции. Посты надо стараться делать на языке потенциальных и реальных клиентов. Так проще быть понятым.

Универсальная структура поста по тексту: заголовок, содержание, призыв к действию (поставить лайк, подписаться, перейти в магазин). Максимальной объем для Инстаграма — 2200 символов.

Заголовок привлекает внимание, а по изображению понятно, о чем речь

И в конце призыв к действию

Универсальный формат визуала: квадратные фотографии, желательно с брендированными элементами (5-6% от изображения, необязательно логотип). Они будут одинаково хорошо смотреться в ленте читателя и в аккаунте. Попросите своего дизайнера сделать psd-шаблон или используйте шаблоны в сервисах вроде Canva.

Хэштеги: использовать только для навигации внутри аккаунта, много хэштегов портят пост визуально и по смыслу.

Для каждого поста в таблице: прописываем свой текст и вставляем нужное количество фотографий. Все фото лучше хранить в отдельной папке.

Материалы в помощь:

Шаг 7. Публикуем посты

По идее это должен быть конец статьи: мы последовательно выкладываем посты в аккаунт и все. Эффект уже есть — экономия времени на придумывание постов. Но от контент-плана можно получить больше пользы. Поэтому смотрите советы по публикациям и листайте дальше.

Лайфхаки:

• Отправьте текст в телеграм-ботText4Instabot. Он поможет отформатировать текст для Инстаграма.
• Перечитывайте посты перед публикацией, почти всегда оказывается, что закралась ошибка или что-то в текст еможно улучшить.
• Используйте тестовый пустой аккаунт для выкладывания постов. Важно увидеть заранее, как всё будет отображаться в ленте пользователей.

Для самых хитрых — используйте сервисы отложенного постинга. Например, SMMplanner. Так вы сможете всего за три дня закрывать месячную задачу.

И чтобы ваш аккаунт продавал, выполним еще один шаг.

Шаг 8. Анализируем показатели постов

SMM-щики обычно используют специальные сервисы, такие как LiveDune, которые автоматически вытаскивают все данные по реакциям и активностям в Инстаграм-аккаунте.

У нас всего 10 постов в месяц, поэтому не будем заморачиваться и сделаем вручную. Создайте табличку в Excel или Google Таблицах и заносите туда статистику по каждому посту.

Для сбора данных нажмите «Просмотреть статистику» под картинкой поста:

Перед нами откроется статистика:

Вот что эти данные означают:

• Охват. Сколько людей увидели публикацию в ленте. Инстаграм сам его увеличивает, если видит интерес к публикации.
• Посещения. Сколько людей зашло в профиль с поста.
• Клики по кнопке сайта. Сколько людей с поста кликнули по ссылке в шапке.
• Лайки и комментарии. Показывают отношение к посту и обсуждаемость.
• Избранное (флажок). Сколько людей положили себе пост в закладки.
• Поделились. Аналог репостов в Инсте.

Теперь надо определить, насколько наши посты «зашли» читателям.

1 способ. Простой. Быстрая оценка публикаций по чеклисту:

ДЕЙСТВИЕ	ДА	НЕТ
Пост лайкали?
Комментировали?
Добавили в «Избранное»?
Переходили на сайт?
Писали в Директ вопросы о товаре?

Чем больше «Да», тем лучше. Если пост не вызвал никакой значимой реакции, то надо подумать, почему так и как такие посты можно улучшить. Или вообще перестать делать подобные публикации. Если пост кроме реакций принес и продажи, то думаем, как написать в следующем месяце еще круче.

2 способ. Существует параметр ER, он показывает уровень вовлеченности аудитории. Суммируются все реакции на пост и делятся на охват. Выражается в процентах. Чем выше ER у поста, тем лучше.

ER показывает ценность публикации в контексте реакций. Например, две публикации могут набрать одинаковое число лайков и комментариев. Только первую увидели 2000 пользователей, а вторую 800 человек. С этой точки зрения ценность последней записи выше.

Пример таблицы с анализом ценности постов

Как считается итоговая прибыль. Если сайт интернет-магазина подключен к Яндекс.Метрике или другой системе аналитики и там заданы цели по покупке, то мы сможем отследить, сколько продаж принёс Инстаграм. Сюда добавляем прибыль с продаж, которые произошли внутри соцсети в личке (если вы такие продажи практикуете, а не отправляете всех клиентов на сайт). Так мы узнаем, сколько прибыли нам принес контент-план за месяц.

Шаг 9. Корректируем контент-план

Главная польза от ведения аккаунта по контент-плану — вы видите реакцию и отклик аудитории в оцифрованном виде. Это необходимо для корректировки типа постов в следующий период.

Как и в прошлом шаге, есть два метода по сложности. В первом случае оставляем тематики постов, которые получили как минимум 3 из 5 «хорошо». Во втором случае считаем средний ER по всем вышедшим постам и отсекаем те, которые получили вовлеченность ниже среднего.

Изучите посты-аутсайдеры. Что в них было хорошо? Что можно было сделать лучше? Как увеличить количество реакций под таким типом постов? Целесообразно ли делать подобные публикации? То же самое по постам-лидерам. После анализа скорректируйте темы на следующий контент-план.

Вот это и есть корректировка. Она работает как стимул не забрасывать ведение аккаунта: видишь эффект — хочешь его повторить и улучшить

Главное про контент-план

Пройти первые семь шагов возможно за один рабочий день, если вы хорошо знаете своих покупателей. Для последних двух этапов достаточно пары часов. Таким образом, вы потратите минимум времени за месяц на ведение Инстаграм-аккаунта.

Грамотный контент-план помогает продавать, поскольку он похож на живое общение в реальном магазине. Читатели ваших постов — посетители магазина. А контент — сценарий продажи (не скрипт), который растянут по времени.

Попробуйте составить для своего проекта контент-план и поделитесь результатами в комментариях. Обсудим вместе!

Программа курсов по SMM

	SMM	SMM+
БЕСПЛАТНО Бизнес и SMM/SMO. Актуальные SMM-тренды Нетворкинг и его значение для развития бизнеса Понятия SMM и SMO: цели, особенности, отличия Влияние социальных кнопок на продвижение сайта Оптимизация сайта под социальные сети и сервисы, настройка взаимосвязей Ключевые задачи продвижения в социальных сетях Типология и выбор социальных сетей в соответствии с целями SMM для конкретного бизнеса Анализ целесообразности продвижения бизнеса в соцсетях Обзор актуальных трендов	SMM	SMM+
2. SMM-стратегия (с практикой) Стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях: Лояльность потребителя и узнаваемость бренда как значимые элементы стратегии SMM Составление плана действий по проекту Исслелование ЦА и управление мнениями Анализ конкурентов. Определение сильных и слабых сторон бизнеса для продвижения в соцсетях Принцип работы с лидерами мнений	SMM	SMM+
3. Контент-план и маркетинг в социальных сетях Составление контент-плана SMM-копирайтинг: Особенности написания продающих и информирующих текстов в социальных сетях Создание развлекательного контента для поддержки интереса подписчиков Интерактивные посты и вовлечение пользователей в публикацию Использование хэштегов в публикациях Вирусный контент в социальных сетях Использование e-mail рассылок Сервисы для автоматизации постинга в социальных сетях (SMM Planner, BlueStacks, Buffer)	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: SMM-стратегия Контент-план и маркетинг в социальных сетях	SMM	SMM+
4. Визуальный контент для социальных сетей (с практикой) Изображение для поста: требования к баннеру, создание изображения Практика работы с сервисом Canva Контент с помощью мобильной фотографии Инструменты для качественной обработки фотографий (Aviary, Avatan, Snapseed, VSCO)	SMM	SMM+
5. Визуальный контент для социальных сетей. Работа с Adobe Photoshop Знакомство с программой Adobe Photoshop. Обзор интерфейса и основных инструментов. Работа со слоями в Photoshop. Создание, удаление, перемещение слоев. Работа с текстом в Photoshop. Изменение шрифта, размера текста и стиля. Работа с изображением в Photoshop. Коррекция яркости и контрастности изображения. Работа с фильтрами.	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Визуальный контент для социальных сетей Визуальный контент для социальных сетей. Работа с Adobe Photoshop	SMM	SMM+
6. Продвижение в Instagram Аудитория и специфика соцсети Основные понятия и терминология Особенности создания бизнес-аккаунта Инструменты статистики и аналитики в Instagram Инструменты для публикации постов в Instagram с ПК Грамотное использование хэштегов Массфоловинг и масслайкинг как способ привлечь подписчиков Оптимальный график активности в Instagram Создание магазина в Instagram	SMM	SMM+
7. Продвижение в Facebook Аудитория и специфика соцсети Основные понятия и терминология Создание и ведение страницы для бизнеса Обязательные требования к оформлению бизнес-страниц Основные различия между личным профилем, группой и публичной страницей Аналитика социальной сети Каталог товаров в Facebook. Наполнение магазина. Создание мероприятий в Facebook Чат боты, обзор сервисов и примеры создания ботов на страницах Санкции за нарушения правил: как избежать бана за спам	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Продвижение в Instagram Реклама в Instagram	SMM	SMM+
8. Аналитика рекламных кампаний Настройка Google Analytics и Facebook Analytics на сайте Основные показатели аналитики сайта Аналитика данных в Google Analytics в Facebook Analytics Отчеты в Google Analytics и Facebook Analytics Анализ популярных страниц на сайте для подготовки конента Отслеживание показателя отказов и конверсии на сайте с социальных сетей Анализ поведения пользователей на сайте, настройка целей	SMM	SMM+
9. Реклама в Facebook и Instagram (с практикой) Основные показатели и термины в рекламе: CPM, CPC, CTR, CPA Виды рекламы и основные их отличия, тренды в таргетинге Пошаговая настройка рекламных объявлений Запрещенные тематики рекламных объявлений Составление бюджета на рекламную компанию Знакомство с параметрами таргетинга и интересов аудитории Look-alike аудитория (по сайту, по email, по id) Ретаргетинг и его виды Реклама у лидеров мнений, бартерная договоренность	SMM	SMM+
10. Аудит эффективности рекламной кампании Анализ целей рекламной кампании в соответствии с выбранными результатами Анализ настроек целевой аудитории (география, демография, интересы), согласно сферы деятельности Анализ выбранных плейсментов для размещения рекламы Оценка бюджета и анализ расписания показов рекламного поста Анализ рекламного объявления, внесение рекомендаций по изменению объявлений для увеличения кликабельности Оценка эффективности воронок продаж через Facebook Canvas	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Аналитика рекламных кампаний Реклама в Facebook и Instagram Аудит эффективности рекламной кампании	SMM	SMM+
11. Продвижение в мессенджерах Viber и Telegram (с практикой) Популярность мессенджеров в Украине Особенности продвижения в мессенджерах Продвижение в Viber: Создание паблик аккаунт Размещение компании в системе Viber Конент-план для паблик аккаунта Голосование и взаимодействие с аудиторией Продвижение в Telegram: Отличия между группой, чатом и каналом Создание канала Особенности контента для канала Использование чат-ботов Способы взаимодействия с аудиторией Инструменты сокращения ссылок (Google URL Shortener, is.gd, Bitly.com)	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Продвижение в мессенджерах: Viber, Telegram	SMM	SMM+
12. Продвижение и реклама в Вконтакте Социальная сеть Вконтакте: Аудитория и специфика соцсети Основные понятия и терминология Аналитика социальной сети Технические требования к контенту Основные различия между личным профилем, группой и публичной страницей Оптимальный график активности в Вконтакте Проведение конкурсов и розыгрышей: оформление и не таргетированная реклама поста Санкции за нарушения правил: как избежать бана за спам Таргетированная реклама в Вконтакте: Определение целей и настройка таргетированной рекламы для продвижения страницы в социальной сети Настройка таргетированной рекламы с переходом на сайт	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Продвижение и реклама в Вконтакте	SMM	SMM+
13. Продвижение и реклама в LinkedIn и Pinterest (лекция + практика) Социальная сеть Pinterest: Аудитория и специфика соцсети Особенности создания аккаунта Оптимальный график активности в Pinterest Аналитика социальной сети Получение контента из Pinterest Социальная сеть LinkedIn: Аудитория и специфика соцсети Особенности создания аккаунта (личная страница, страница компании, группа) Аналитика социальной сети	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Продвижение и реклама в LinkedIn и Pinterest	SMM	SMM+
14. Продвижение в Twitter, YouTube (лекция+практика) Социальная сеть Twitter: Аудитория и специфика соцсети Технические требования к контенту Основные понятия и терминология Особенности создания аккаунта Оптимальный график активности в Twitter Аналитика социальной сети Актуальные темы на главной странице: как попасть в топ твитов в своем регионе Реклама в Twitter Канал на YouTube: Создание и оформление канала Оптимизация видео: создание описаний, подбор меток для видео Стратегия продвижения канала на YouTube	SMM	SMM+
15. Видеореклама на YouTube Основные понятия видеорекламы Форматы видеорекламы в AdWords и их преимущества СозданиевидеорекламыTrueView (In-Stream, In-Display) Объявления-заставки Таргетинг видеокампаний. Настройка таргетинга по интересам. Настройка демографического таргетинга Ремаркетинг видео Повышение эффективности видеорекламы	SMM	SMM+
Консалтинг по вашему проекту, практика (домашние задания) по пройденным темам: Видеореклама на YouTube	SMM	SMM+
16. Управление деловой репутацией в социальных сетях (с практикой) Формирование положителного имиджа в social media Основные инструменты для работы с отзывами Примеры корректной реакции на негатив и примеры ошибочных ответов	SMM	SMM+
17. Экзамен Оценка результатов рекламных кампаний Оценка реализации SMM-стратегии и контент-плана Онлайн тест по пройденному курсу	SMM	SMM+

Контент-план для социальных сетей: особенности планирования публикаций

Каждый день нужно добавлять на свою бизнес-страничку новые публикации, для того чтобы подогревать интерес подписчиков и привлекать новых для продвижения товаров или услуг. Отлично, если идеи посещают вас с завидным постоянством. Но на практике у большинства бывают дни, когда сложно что-либо придумать. Чем же поделиться с подписчиками сегодня? Какой идеей привлечь их внимание?

Вот здесь на помощь приходит предварительно разработанный контент-план – одна из основ грамотного ведения страниц и аккаунтов в социальных сетях.

Что такое контент-план и для чего он требуется?

Контент-план – это подробнейший график публикации будущих постов. Его составляют еще до написания текстов и выполнения работ с аккаунтом в целом. Наличие хорошего плана – это база для успешного ведения страницы или группы. С его помощью:

• достигают организации маркетинговых процессов;
• выбирают тему для написания материалов;
• выстраивают требуемую последовательность размещения постов;
• анализируют результативность опубликованных материалов;
• помнят о значимых датах.

Контент-план удобно вести в формате таблицы. Прописывают типы постов, наименования тем, даты публикаций и остальное. С подобным инструментом маркетологам намного проще работать. Кроме того, достигается высокая эффективность ведения профиля.

Как часто нужно размещать посты и какие они должны быть в контент-плане?

Профиль должен быть активным, поэтому добавлять новые материалы рекомендуется ежедневно. Минимум – один пост. Слишком много публикаций не нужно, иначе вашей аудитории это быстро надоест. Оптимальным считается два поста в сутки с интервалом не менее 5 часов. Например, опубликуйте материал утром и охватите активную в это время часть подписчиков. Затем разместите пост ближе к вечеру, чтобы его увидели любители поздних просмотров ленты.

Что касается тематики, она должна отвечать интересам аудитории. Перед составлением контент плана и непосредственно перед написанием постов проанализируйте ЦА. Определите, какого пола, возраста ваши подписчики, где они живут и чем интересуются. Тщательный анализ необходим для поиска интересных тем постов.

После того как вы определили свою аудиторию, можете начать заниматься разработкой.

Как составить контент-план для соцсетей

Сразу задача может показаться сложной. Со временем вы научитесь создавать контент-план не только очень быстро, но и качественно.

Для начала рассмотрим базу, с которой будет проще составить свой первый контент-план. Действуем пошагово.

Этап 1: Ставим задачи и цели контента

Вам нужно хорошо разобраться в потребностях и желаниях целевой аудитории. Для этого ответьте на несколько вопросов:

• что хотели бы спросить люди о вашем продукте или услуге?
• какие у них могут быть возражения, страхи?
• чем интересуются, в чем нуждаются подписчики, как решить это при помощи контента?

Разберитесь с этими моментами. Затем сформируйте конкретные цели SMM-стратегии:

• увеличить продажи;
• вовлечь людей и сформировать доверие к компании;
• расширить базу контактов и количество подписчиков.

Ставьте одну или несколько целей, причем старайтесь по возможности их конкретизировать, к примеру, «добавить 5 000 подписчиков» или «получать минимум 40 лидов в месяц с соцсетей».

Этап 2: Продумываем идеи

Вам нужно проработать основные рубрики. Для каждой ниши они могут быть своими. Рассмотрим на примере интернет-магазина техники и электроники:

• полезности – как выбрать смартфон, что делать при зависании ноутбука;
• продукция – рассказы о товарах, их преимуществах;
• пользовательские истории – фотографии, отзывы и мнения покупателей;
• вопросы и ответы – способы оформления заказа, доставки и оплаты;
• развлечения – мемы, поздравления, шутки и проч.

Когда набросаете карту с рубриками, сможете уже придумать несколько первых тем для публикаций. Но в будущем понадобится больше идей. Откуда их черпать?

Вот пара вариантов:

• изучайте и анализируйте прямых и косвенных конкурентов;
• собирайте вопросы подписчиков и старайтесь ответить на них в очередных постах;
• анализируйте запросы в Google Trends или Яндекс.Wordstat.

Эти источники идей отлично помогут вам в тех случаях, когда не удается ничего придумать.

Этап 3: Структурируем и запускаем в работу

Комфортнее будет работать с таблицей под рукой. Можете воспользоваться сервисом Google. Такие таблицы очень удобные, поскольку у каждого члена команды будет онлайн-доступ к одному файлу, а при необходимости можно вносить комментарии.

В целом этих возможностей достаточно в 95% случаев. Вам всего лишь потребуется открыть доступ к документу участникам команды, задействованным в работе. Они будут видеть общую картину, даты и свои задачи.

Примеры контент-плана для социальных сетей

Ознакомимся наглядно с разновидностями контент-плана.

Это контент-план для сферы юридических услуг. Есть дата публикации, тема, рубрика, название соцсети и примечания.

Пример простого контент-плана, реализованного в «Гугл Таблицах». Дополнительно есть графа с типом поста: продающий, развлекательный, информационный. Стоит указывать это при заполнении таблицы.

Еще один образец плана, созданного для аккаунта автора курсов по управлению финансами.

Виды контента в социальных сетях

Каждая разновидность контента призвана решить определенную задачу. Это значит, что вы должны умело управлять им, исходя из поставленных целей.

Информационный

Нередко этот тип контента путают с обучающим. Но это неверно, ведь информационные посты – совершенно другая разновидность материалов. В этом случае ставка идет в большей степени на то, чтобы завоевать доверие.

Посты могут рассказывать об успехах вашей компании, квалификации сотрудников, преимуществах и пользе товара. Нередко публикуют новости, происходящие в отрасли, экспертные обзоры и прогнозы. Подобный контент должен занимать не менее половины всего плана.

Обучающий

Это полезные материалы, которые помогают целевой аудитории о чем-то узнать, научиться, разобраться. Например, это может быть «Поэтапная настройка контекстной рекламы», «Рекомендации по тренировкам в зале для новичков» и многое другое.

В рамках обучающего контента часто проводят онлайн-консультации, которые дают возможность клиентам решать их проблемы. Еще привлекают сторонних экспертов с хорошей репутацией в своей отрасли. Обучающие материалы показывают, что вы ориентируетесь в сфере и вам можно верить.

Продающий

Один из важнейших и довольно сложных видов контента. В том случае, если публиковать лишь прямые призывы к покупке, пользователи не будут подписываться на вас или вступать в группу. Людям уже надоела прямая реклама.

С другой стороны, нет смысла вести аккаунт в соцсети без продающих постов, ведь во многом они приносят бизнесу клиентов и прибыль.

Обязательно публикуйте продающие материалы, но с грамотной их проработкой. Сообщайте людям о специальных предложениях и акциях, приглашайте на распродажу, рассказывайте о скидках. Все это относится к продающим постам. Оптимальное количество таких материалов – каждая пятая публикация. Подобная периодичность с минимальной вероятностью надоест подписчикам.

Вовлекающий

Цель такого формата постов – заинтересовать подписчиков и увеличить их количество. Необходимо разрабатывать материал, который захочется комментировать, лайкать, делиться им с друзьями.

К вовлекающим постам относятся конкурсы и розыгрыши, различные игры и опросы, обсуждения. Нередко такой контент добавляют с целью сбора отзывов. Попросите свою аудиторию поделиться мнением о купленной продукции или работе компании. Положительные отзывы разместите в тексте поста или в виде картинки, а над негативными поработайте.

Развлекательный

Посты такого типа публикуют для того, чтоб вызвать у подписчиков позитивные эмоции. Человек заходит в соцсети для расслабления, просмотра фото, мемов и видео. Именно развлекательные посты в первую очередь привлекают внимание, причем это необязательно юмор. К развлекательному контенту также относят статьи, интервью с известными личностями, загадки и головоломки.

Сервисы для создания контент-плана

Используйте удобные инструменты, чтобы было удобнее работать с будущим контентом и планировать его публикацию. Вариантов масса.

Google Таблицы

Этот сервис стоит отнести к легкой артиллерии. Он понравится любителям таблиц. Функционал инструмента напоминает традиционное офисное приложение, но в качестве бонуса вы получаете совместный доступ, возможность входа в сервис с любой точки мира, добавление в ячейки картинок. Большой плюс таблиц – их бесплатное использование.

Trello

Если вы предпочитаете визуализировать рабочие процессы, стоит рассмотреть этот вариант. Инструмент предусматривает систему напоминаний, формирование и управление бизнес-командами, добавление файлов и картинок. Еще есть интеграция с популярными сервисами, мобильное приложение и архив, где хранятся ваши закрытые задачи.

Разработчики предусмотрели 2 пакета. Первый бесплатный, а за второй и третий придется заплатить 9,99 и 20,83 доллара соответственно. Оплата предусмотрена за месяц на пользователя. В целом для работы с контент-планом для начала хватит бесплатного тарифа.

WordPress Editorial Calendar

Плагин незаменим, если требуется планирование контента. Обеспечивает удобный обзор постов, возможность перетаскивать и даже редактировать запланированные публикации прямо из самого календаря. К тому же он постоянно обновляется, что позволяет пользователям продуктивно и комфортно работать.

CoSchedule

Многофункциональный инструмент отлично подходит для работы с контент-планами. Предусматривает настройку даты, времени размещения постов и аналитику. Удобно то, что можно работать одновременно с несколькими площадками. Кроме того, есть расширенный функционал для команд, которые только развиваются.

Сервис доступен исключительно на платной основе.

BrightPod

Сравнительно недорогая и при этом полезная программа для планирования контента. Здесь присутствует функция отслеживания работы команды и написания комментариев. Пользователям доступно на выбор 3 тарифных плана, есть возможность добавления в график внутрикомандных мероприятий.

10 рекомендаций по разработке контент-плана

Составить хороший план написания постов в целом несложно. Первое время придется разобраться, но потом вы будете заниматься этой задачей гораздо быстрее. Тем более, если воспользуетесь полезными рекомендациями:

1. В обязательном порядке указывайте в плане даты. Помните о праздниках и других важных событиях, о которых вы можете рассказать своим подписчикам.
2. Чтобы сэкономить время, занимайтесь ведением 1–2 соц. сетей. Для подбора подходящей сделайте предварительный анализ ЦА и определите, где именно обитают ваши люди.
3. Разрабатывайте контент-план хотя бы на 2 недели вперед. Вам нужно заранее проработать даты и идеи, чтобы потребность в размещении публикаций не застала вас врасплох.
4. Изучайте конкурентов и находите в их постах ошибки. Лучше учиться на других. Старайтесь запоминать негативный опыт конкурентов и избегать его в своем контенте.
5. Если видите, что определенная тема более востребована среди аудитории, запланируйте серию постов.
6. Удерживайте баланс между видами контента. Поочередно добавляйте видео, публикации с картинками. Приближенной к идеалу считается формула 1 к 4 (1 продающий пост на 4 обычных).
7. Пользуйтесь приемами поисковой оптимизации. В аккаунтах социальных сетей тоже можно применять ключевые слова. А еще они помогут вам в подборе новых тем.
8. Для историй придумывайте свой контент-план. И помните, что его нужно делать релевантным публикациям в профиле или группе.
9. Если нет возможности создавать уникальные материалы для каждой соцсети, оптимизируйте их под определенный сайт. К примеру, в «Инстаграме» публикуйте квадратные видео и фото, а в «Фейсбуке» – прямоугольные.
10. Указывайте офферы в продающем контенте. Это увеличит вероятность совершения продажи.

Помните о таких советах, и с разработкой контент-плана проблем не возникнет.

Выводы

Хороший контент-план – это инструмент, способствующий увеличению количества подписчиков, их активности, росту продаж и лояльности к бренду. Кому-то он может показаться лишней тратой времени, но с подробной «инструкцией» действовать легче. Составляйте контент-план внимательно и грамотно. С ним эффективность ведения аккаунтов вырастает в разы.

FAQ

Что такое контент-план?

Это подробный график публикации будущих постов. Контент-план создается заранее и позволяет лучше взаимодействовать со всеми специалистами, которые вовлечены в работу.

Как часто нужно публиковать посты?

Оптимальным считается размещение 2 постов в день. Минимум должен быть 1, а максимум – 3.

Какие есть виды контента в социальных сетях?

В соцсетях используют информационные, продающие, обучающие, вовлекающие и развлекательные материалы. Каждый вид публикаций преследует определенную цель и имеет свою долю в общем количестве постов.

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Готовый шаблон контент-плана — помощь пришла откуда ждали

Если первый шаг создать аккаунт, то второй расписание или контент-план. С этого места можно отправиться в путешествие эффективного продвижения. Ниже подробно о планировании постов, сторис и готовые бесплатные шаблоны в Excel и PDF-форматах.

Эффективность SMM-продвижения оценивается по выполнению поставленных задач в конкретном сроке. Отсутствие целей, временных рамок лишает возможности управлять тем самым продвижением. Самый простой или базовый способ начать — спланировать контент-план.

Данный шаг поможет справится с некоторыми сложностями SMM:

• Спрогнозировать лучшее время для публикации;
• Создать гармоничный вид ленты;
• Заранее подготовить ТЗ дизайнеру, копирайтеру;
• Выделить, распределить рубрики;
• Оптимизировать расход временных ресурсов (автоматизированный контент-план с SmmBox).

Такая палочка-выручалочка призвана помогать в продвижении Инстаграм аккаунтов. Далее обсудим все нюансы.

Как создать идеальный контент-план для Instagram

Обычно график публикаций составляется в форме таблицы. Удобнее всего это делать в программе Excel или онлайн с помощью Гугл-таблиц. Оба варианта помогают создать удобный шаблон, который легко корректировать.

Чтобы составить рабочий план для блога понадобится выбрать период. Минимальный срок неделя, две. Классическое время для составления 1 месяц.

Шаг 1. Начинаем с идеи. Какая идея вашей страницы: продавать, вовлекать, развлекать или все сразу? Если конечная цель продать товар/услугу, то стоит использовать все виды контента, чтобы создать приятную атмосферу, где подписчик не будет чувствовать себя как на витрине магазина.

Рекомендация: лучше, если разработка будет происходить для каждой социальной сети отдельно, так как внутренние механизмы, назначения, инструменты немного отличаются. Например, в Инстаграм есть сторис, которые занимают большую часть контента, а в ВК истории практически не имеют вес.

Шаг 2. Подберем таблицу, создадим колонки. Упрощенный или развернутый контент-план? На этом этапе стоит решить, по какому пути идти в грядущем периоде. Что должно быть в расписании: даты, время, посты/сториз, заголовки, ТЗ. Далее подробнее разберем оба варианта на примерах.

Шаг 3. Выберем дни. Каждый день или особые дни, когда аудитория наиболее активна. Комбинации дней так много, что не перечислить. Некоторые виды профилей публикуют только в будни, давая подписчикам отдохнуть, другие через день. Здесь настолько нет ограничений, что расписание может совсем не повторяться. То есть будет важен не только день недели, но и сама дата.

Рекомендация: Максимальное внимание стоит уделить загрузке сторис, которые по настоящим законам продвижения должны быть несколько раз в день, без выходных. А вот тенденция на посты такова, что они могут выходить реже, при этом иметь высокую содержательность и полезность.

Шаг 4. Рубрикация. Чтобы не запутаться в видах постов и историй, стоит просто придумать свои рубрики. Это отличается от обычного деления: продающий/коммерческий/развлекательный, более подробным авторским подходом.

Примеры категорий: конкурс, вопрос-ответ, голосование за лучший вариант, викторина и т.д. Создав собственные темы, будет проще писать посты и управлять активностью аудитории.

Шаг 5. Планируем контент. Самое время подумать о содержании. Чем наполнять профиль. Когда рубрики и даты определены, следующий шаг планировать фотосессии или разработку макетов, съемки видео, заголовки и тексты, договариваться о сотрудничестве с другими аккаунтами и блогерами. Чем раньше об этом побеспокоиться, тем выше будет качество контента.

Главный вопрос, который волнует: может ли быть этот график универсальным для разных тематик аккаунтов в соцсетях? Может, но есть свои особенности. При потребности составить развернутое расписание с множеством рубрик, не ежедневными публикациями и дополнениями в виде сторис, нужно будет подстроить макет готового конте-плана под свои запросы, внеся небольшие коррективы.

Готовые шаблоны контент-планов: скачать и заполнить

SmmBox подготовил готовые образцы контент-планов, которые станут основой для продвижения вашего аккаунт в Инстаграм.

11 инструментов планирования контента для поддержания вашего контент-маркетинга

Все проекты начинаются с плана. Это верно для каждого отдела вашей компании и определенно верно для контент-маркетинга. Даже бренды, которые полагаются на подборку новостей, отслеживание и написание материалов о текущих событиях для повышения видимости своего контента, имеют стратегию контента, которая направляет писателей и редакторов в процессе создания.

В то время как программное обеспечение для анализа контента может помочь улучшить качество вашего контента, без плана или стратегии ваша команда в конечном итоге создаст контент, несовместимый с целями компании.На вашем сайте могут возникать повторяющиеся темы. И, поработав в контент-маркетинге, могу вам сказать, что ничего не придет вовремя, и ничего не будет отслеживаться по эффективности.

Чтобы создать контент-план, вам нужно четкое представление о ваших целях и послании, которое ваш бренд пытается донести через ваш контент.

Тогда пришло время изучить и спланировать. Посмотрите, что в рейтинге. Посмотрите, что делают ваши конкуренты. И посмотрите, что вы создали в прошлом.

Запланируйте письменный, видео, визуальный и социальный контент, который соответствует целям и посланию вашего бренда, и внесите его в редакторский календарь.Назначьте нужные задачи нужным членам команды и внедрите процедуры публикации и отслеживания, которые гарантируют, что вы публикуете нужный контент в нужное время.

Существует несколько инструментов планирования содержания, которые помогут вам реализовать эффективный план содержания. Давайте взглянем на некоторые из них.

Что такое программное обеспечение для планирования контента и чем оно может помочь?

Программное обеспечение для планирования контента может означать многое. Он включает инструменты, которые помогут вам исследовать и составить лучший контент для вашего бренда, редакционные календари и инструменты управления проектами, которые позволяют отслеживать процесс создания, а также инструменты, которые измеряют ваш контент после его публикации, чтобы помочь вам планировать будущее.

Он может помочь вам автоматизировать процессы, которые в противном случае выполнялись бы одним или несколькими людьми в вашей команде. Это также может помочь вам следить за прогрессом вашей команды и за тем, где могут возникать узкие места.

Он может публиковать контент по ночам и в выходные, а также может интегрироваться с вашими текущими приложениями для планирования и общения, чтобы объединить всех на одной странице.

В этом посте мы рассмотрим инструменты, которые помогут вам разрабатывать стратегии, организовывать и анализировать.

Программное обеспечение стратегии содержания

Программное обеспечение

контент-стратегии выполнит предварительную работу по исследованию и редакционному планированию.Это даст вам основу для вашего контент-плана и поможет вам создать правильный контент для вашей аудитории и бренда.

MarketMuse

MarketMuse использует ИИ, чтобы помочь вам смотреть на контент как с высоты 10 000 футов, так и по частям. Используя MarketMuse, контент-команды могут анализировать свой контент, а также контент своих конкурентов, чтобы определить, где существуют пробелы в контенте и возможности ранжирования.

Вы можете проанализировать каждый фрагмент контента и получить предложения о том, как улучшить его для ранжирования в поиске.

Возьмите эти результаты и используйте их для создания плана обновления старого содержимого и создания нового содержимого. MarketMuse будет генерировать краткие сводки с предложениями заголовков и ключевых слов, а также с возможностями внутренних ссылок и вопросами, на которые нужно ответить в каждой части.

Платформа действительно помогает вам создать основу вашей контент-стратегии и прекрасно вписывается в любой рабочий процесс.

Concured

Concured — это инструмент SaaS, который использует искусственный интеллект и глубокое обучение для понимания всего вашего контента, будь то видео, подкасты, сообщения в блогах или статьи.Затем он использует это понимание, чтобы рекомендовать новый контент, чтобы заполнить пробелы в контенте, сравнить ваш контент с контентом ваших конкурентов и определить актуальные темы, по которым вы можете ранжироваться.

Лумли

Планируя кампании контент-маркетинга, не упускайте из виду контент в социальных сетях. Социальные сети создают свой собственный набор проблем между исследованием, планированием, публикацией и взаимодействием с пользователями.

Loomly помогает в этом менеджерам социальных сетей. Вы можете отслеживать идеи, оптимизировать и предварительно просматривать сообщения, планировать публикации на лучшее время для вашей аудитории, отслеживать их дела и, наконец, взаимодействовать с пользователями, которые делятся вашими сообщениями в социальных сетях и отвечают на них.

Редакционный календарь и инструменты управления проектами

Когда у вас есть план, вам нужен способ отслеживать прогресс. Эти инструменты помогут вам обеспечить своевременную публикацию, от самой простой электронной таблицы до приложения Kanban со всеми наворотами.

Google Таблицы

Простой и бесплатный способ создать календарь контента и поделиться им со своей командой — использовать Google Таблицы. У вас буквально есть пустая страница для создания и настройки расписания, которое соответствует вашим потребностям.

Когда я вел родительский блог, я использовал листы Google в качестве инструмента управления. В нем я записывал каждую часть процесса планирования, от названия и резюме до назначенного автора, до срока, даты публикации и результатов.

AirTable

Это инструмент планирования и совместной работы, который не предназначен специально для редакционных календарей. Команды из всех отраслей могут использовать его для организации работы в виде сетки, календаря, канбана, галереи или формы.

Функция календаря в AirTable может помочь вам отслеживать кампании и даты публикации. Вы также можете отслеживать задачи и общаться с участниками проекта.

Понедельник

Monday также можно настроить в соответствии с потребностями вашего проекта с помощью канбан, календаря и других шаблонов. Помимо настройки расписания, вы можете назначать задачи членам команды и отслеживать их прогресс.

Он также интегрируется с вашим существующим проектом и коммуникационными приложениями, включая Excel, приложения Google, Trello, Dropbox и Slack.

Trello

Я знаю множество редакционных и маркетинговых команд, которые используют Trello для организации своей работы.

Во-первых, это бесплатно, что является большим плюсом.

Trello использует структуру доски канбан, чтобы помочь вам организовать работу. Вы можете добавлять комментарии и вложения, а также назначать конкретные задачи членам команды.

На самом деле он не дает вам представления календаря, но позволяет отслеживать прогресс в многогранных проектах. Это может быть полезно для больших проектов контента, которые включают несколько частей, форматов и дат выпуска.

Другое программное обеспечение для планирования контента

Эти инструменты предлагают сочетание планирования и отслеживания, а также предоставляют функциональные возможности, которых нет в других инструментах планирования.

CoSchedule

CoSchedule имеет все функции планирования и отслеживания, которые есть у инструментов редакционного календаря, о которых я упоминал выше. Вы можете назначать, отслеживать и получать обновления по проектам, сообщениям в блогах и другим типам контента, а также заранее планировать свои календарные месяцы.

Но есть еще одна интересная особенность этого замечательного инструмента.Вы можете перенести всю свою социальную рекламу в CoSchedule, публиковать свои сообщения и отслеживать их успехи.

Собрать контент

Это больше инструмент управления проектами для контента. Gather Content позволяет вам организовывать проекты контента, создавать шаблоны для обеспечения единообразия контента, отслеживать прогресс, а затем утверждать и переносить готовый контент.

Wistia

Wistia — это контент-стратегия и инструмент планирования специально для видео. Он поможет вам создавать, размещать и публиковать ваш видеоконтент, и он даже будет вводить оптимизированные для SEO метаданные в ваши видео, чтобы помочь им ранжироваться.Наконец, используйте их инструменты аналитики и A / B-тестирования для планирования будущих видеопроектов.

Капост

Kapost — это платформа управления контентом, которая полностью интегрируется с вашим текущим стеком маркетинговых технологий. Это так называемое программное обеспечение для управления контентом корпоративного уровня.

Он предоставляет командам инструменты для планирования, публикации и отслеживания своего контента.

Он также использует ИИ для отслеживания обмена сообщениями с контентом. Но вместо того, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет потребности пользователей, он отслеживает, насколько хорошо ваш контент передает правильные сообщения о бренде.

Сводка

Контент-стратегия и планирование — важный первый шаг в вашей контент-маркетинговой кампании. Он обеспечивает основу для всех ваших усилий по созданию контента и держит всех в курсе. Даже если вы используете что-то столь же простое, как Google Таблицы, ведение централизованного основного документа с возможностью совместного использования гарантирует, что ваша стратегия контент-маркетинга не пойдет наперекосяк.

False

20 инструментов планирования контента для оптимизации вашего контент-маркетинга

Создание масштабируемой, воспроизводимой и эффективной стратегии контент-маркетинга — это больше, чем просто составление списка тем блога и работа над ним.Чтобы создавать контент, который привлекает и радует на разных платформах, вам нужно потратить время на планирование своего контента и контент-стратегии. Вот как вы можете построить стратегию контент-маркетинга, которая привлекает больше потенциальных клиентов и клиентов, которых вы когда-либо видели раньше, или, по крайней мере, чтобы ваш контент и бренд находили в поисковых системах.

Но, как вам скажет любой, кто когда-либо пытался разработать действенную стратегию контент-маркетинга, это непросто.

Иногда вам нужны правильные инструменты для планирования контента, которые помогут вам на вашем пути.

Если вы хотите оптимизировать свой контент-маркетинг и создать эффективную и действенную стратегию контент-маркетинга, вы попали в нужное место. Вот 20 потрясающих инструментов для планирования контента, которые вы можете использовать, чтобы максимально эффективно использовать свои планы контент-маркетинга.

---

20 инструментов планирования контента для оптимизации вашего контент-маркетинга:

---

Почему важно планирование контента

Планирование вашего блога, социальных сетей и видеоконтента делает ваш маркетинговый план более эффективным.Последовательность важна для всего, от расширения списка адресов электронной почты до увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения доходов. Когда вы найдете время, чтобы сесть и выяснить, чего вы хотите от своего контент-маркетинга, вы сможете создать такой тип контента, который поможет вам достичь этих целей — и убедиться, что ваши общие бизнес-цели согласованы с вашим контентом. цели, чтобы они работали вместе, а не боролись друг против друга.

Помимо постановки важных целей, есть еще несколько причин, по которым важно планировать свой контент:

Консистенция здания

Скорее всего, вы не просто публикуете контент на одном маркетинговом канале и называете его хорошим.Вы, вероятно, публикуете в блоге, публикуете сообщения в социальных сетях, отправляете информационный бюллетень по электронной почте и делитесь видеоконтентом на YouTube, среди прочего. Но когда у вас есть несколько каналов, которые нужно отслеживать, может быть трудно добиться согласованности, необходимой для создания подписчиков и стать лидером мнений в своей нише.

Зазоры

После того, как вы установили свои цели, вы можете подключить свой контент к одному из инструментов планирования контента из нашего списка и легко обнаружить пробелы в своем плане контента или сразу увидеть, поможет ли ваш контент достичь ваших бизнес-целей.Вы также можете увидеть, отправляете ли вы слишком много рекламных писем, достаточно часто выходите в эфир или размещаете ли достаточно оригинального нативного контента на своих платформах социальных сетей. Планируя свой контент, вы сможете устранить пробелы, прежде чем они превратятся в проблемы для вашего бренда.

Оставаться на верном пути

Как индивидуальным влиятельным лицам, так и корпоративным маркетинговым командам нужны инструменты для планирования контента, чтобы не сбиться с пути. Если вы идете в одиночку, планирование вашего контента поможет вам понять, сколько времени вы собираетесь потратить на создание контента, который вы запланировали.Если у вас есть маркетинговая команда, у вас, вероятно, будет несколько рук, прежде чем ваш контент будет опубликован. Имея хороший план, вы сможете разместить разрозненные части вашей маркетинговой команды на одной странице, чтобы своевременно размещать свой контент.

---

20 инструментов планирования контента, которые стоит попробовать

Создавать контент достаточно сложно. Но когда вы добавляете к этому стрессу стресс, связанный с незнанием, когда и как следует создавать и публиковать свой контент, легко растеряться и позволить чему-то (вероятно, многим вещам) ускользнуть из трещин.К счастью, мы составили список из 20 лучших инструментов планирования контента, которые мы нашли, чтобы помочь вам повысить уровень вашего контент-маркетинга.

Monday — это инструмент управления проектами, который отлично работает как инструмент планирования контента. Он настраивается в соответствии с потребностями вашей команды и включает в себя календарь, канбан и другие шаблоны для управления вашим контентом. Вы можете настроить расписание и назначить задачи членам команды, что упростит отслеживание прогресса. С понедельника вы можете планировать контент, планировать будущий контент и даже приглашать к сотрудничеству других людей за пределами вашей организации.Monday интегрируется с другими вашими проектами и инструментами коммуникации, такими как Trello, Slack, Excel, Google Apps и Dropbox.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Цена варьируется от 8 до 16 долларов США в месяц.

---

Loomly создан для содержания в социальных сетях и может помочь вам отслеживать свои идеи, создавать, оптимизировать и предварительно просматривать сообщения, а также планировать публикации прямо из приложения. Вы также можете отслеживать эффективность своего контента в социальных сетях, чтобы знать, что работает, а что нет.Loomly также позволяет вам взаимодействовать с пользователями, которые взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Цена варьируется от 25 до 249 долларов США в месяц.

---

ContentCal — это простой в использовании инструмент планирования контента, который упрощает работу всех членов команды с настраиваемыми утверждениями, чтобы вы могли предоставить правильный доступ нужным людям. Поскольку ContentCal представляет собой картографическое программное обеспечение, пользователи могут визуализировать свой контент, что упрощает понимание вашего положения с точки зрения завершения проекта.ContentCal использует автоматические публикации и рабочие процессы с самой платформой, поэтому вы можете хранить изображения, расписания, кампании и переписку в одном месте.

Цена: Планы варьируются от 17 до 47 долларов в месяц.

---

MarketMuse — это инструмент планирования контента на основе искусственного интеллекта, который дает вам возможность взглянуть на ваш контент с высокого уровня или углубиться в сорняки и детали. Это помогает создателям анализировать не только свой контент, но и контент своих конкурентов, чтобы вы могли найти возможности ранжирования и пробелы в контенте.MarketMuse также создает сводки с возможностями внутренних ссылок, предложениями заголовков и ключевых слов, а также вопросы, на которые нужно ответить в каждой части контента.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Тарифные планы варьируются от 79 до 1499 долларов в месяц.

---

Trello — один из самых простых инструментов для планирования контента в нашем списке. Он использует канбан-подход к планированию контента с карточками, которые вы можете перемещать на разные доски по мере необходимости. Trello также упрощает совместную работу благодаря функциям управления комментариями и задачами.Вы можете использовать доски Trello, среди прочего, для управления календарем контента, планирования маркетинговой кампании, составления списков дел и мозгового штурма. Trello также имеет представление календаря, которое позволяет легко обнаруживать пробелы или дубликаты в вашем плане контент-маркетинга.

Стоимость: Бесплатный тариф. Цены варьируются от 9,99–17,50 долларов США в месяц.

---

DYNO Mapper — это еще один инструмент планирования контента, который может помочь вам спланировать контент для вашего веб-сайта, разработать свою контент-стратегию, создать контент, необходимый для достижения ваших целей, и исправить ссылки на вашем веб-сайте, чтобы облегчить посетителям навигацию.DYNO Mapper интегрируется с Google Analytics, чтобы вы могли глубже понять своих клиентов.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Тарифные планы варьируются от 40 до 259 долларов в месяц.

---

Content Snare — отличный инструмент для планирования контента, который поможет вам организовать кампании контент-маркетинга в одном месте. Он имеет простой в использовании интерфейс с перетаскиванием и позволяет добавлять инструкции, подсказки и напоминания для всех сотрудников или агентств контент-маркетинга. Вы можете проверить прогресс любых невыполненных действий прямо на панели управления Content Snare.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Тарифные планы варьируются от 9 до 69 долларов в месяц.

---

Asana — это инструмент управления проектами, который действительно хорошо работает как инструмент планирования контента. Команды и отдельные лица могут использовать Asana для организации, отслеживания и управления своими календарями содержимого. Asana — еще один инструмент перетаскивания, который предлагает несколько различных представлений, чтобы вы могли видеть свой план контента так, как вам удобнее.

Стоимость: Бесплатный тариф. Бесплатная пробная версия. Цена колеблется от 10 долларов.99– ​​$ 24,99 + / мес.

---

Concured — это еще один инструмент планирования контента на базе искусственного интеллекта, который использует глубокое обучение для понимания ваших видео, подкастов, статей, сообщений в блогах и т. Д. Затем Concured порекомендует новый контент, чтобы заполнить пробелы, и сравнить ваш контент с вашими конкурентами, найдя способы повышения рейтинга. Вы можете использовать Concured для автоматизации исследования тем, продвижения контента, аудита контента, создания сводок контента на основе данных и отслеживания производительности.

Цена: Свяжитесь с нами для уточнения цены.

---

Gather Content предоставляет вам единое место, где вы можете собирать свои идеи контента, электронные письма и данные. Вы также можете пригласить других для совместной работы над каждым фрагментом контента. Хотя Gather Content больше ориентирован на управление проектами, чем на контент, вы можете использовать его для организации своего контента, создания шаблонов для обеспечения единообразия контента, отслеживания вашего прогресса и многого другого.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Цена варьируется от 1 188 до 9 588 долларов в год.

---

Как можно догадаться по названию, ProjectManager — это инструмент управления проектами.Тем не менее, он также отлично подходит для планирования контента. Есть несколько представлений, таких как диаграммы Ганта, Канбан и панель инструментов, где вы можете получить подробную информацию о своем плане контент-маркетинга, кто за что отвечает и что еще нужно сделать.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Цена варьируется от 15 до 25 долларов за пользователя в месяц.

---

Notion — это инструмент планирования контента с широким набором инструментов для управления проектами, позволяющий назначать и отслеживать задачи, создавать календари и диаграммы Канбан и т. Д.С помощью функции «Все сообщения» вы можете увидеть, какие фрагменты контента ждут действий. Вы также можете хранить изображения с контентом, а также отслеживать подписи, хэштеги и маркетинговые каналы, которые вы хотите связать с контентом.

Стоимость: Бесплатный тариф. Цена варьируется от 4 до 8 долларов США за пользователя в месяц.

---

Airtable — это часть электронной таблицы, часть базы данных, и вы можете использовать ее для организации чего угодно. Если в вашей команде несколько контент-маркетологов или соавторов, Airtable может поддерживать все в порядке, при этом предоставляя всем доступ к одному и тому же представлению базы данных.Любые изменения — добавление заметок, ссылок, изображений и т. Д. — автоматически синхронизируются между учетными записями и устройствами. В Airtable есть инструменты и функции, специально предназначенные для планирования контента.

Стоимость: Бесплатный тариф. Цена варьируется от 10 до 20 долларов за пользователя в месяц.

---

Wrike — это инструмент планирования контента, предназначенный для составления подробных планов контент-маркетинга. Он имеет простой в использовании интерфейс, в котором вы можете использовать раскрывающиеся списки для организации вашего контента, проверки элементов и задач, требующих выполнения, и общения с другими членами команды с помощью доски объявлений.

Стоимость: Бесплатный тариф. Бесплатная пробная версия. Цена варьируется от 9,80 до 24,80 долларов США в месяц.

---

CoSchedule позиционирует себя как конструктор контента с возможностью перетаскивания, который позволяет планировать, публиковать и продвигать свой контент из одного места. На самом деле это немного больше. CoSchedule включает в себя календарь контента, опции для контента социальных сетей, управление проектами, сотрудничество и многое другое.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Планы начинаются с 29 долларов за пользователя в месяц.

---

Wistia — один из лучших инструментов для планирования контента, созданный специально для видеоконтента. Вы можете использовать его для создания, размещения и публикации вашего видеоконтента. Кроме того, Wistia добавляет в ваши видео метаданные, оптимизированные для SEO, чтобы им было легче ранжироваться. Wistia также позволяет отслеживать производительность видео и аналитику взаимодействия. Он поддерживает широкий спектр интеграций, а также разрешение 4K для высококачественного видео.

Стоимость: Бесплатный тариф. Цена начинается от 99 долларов в месяц.

---

Шаблон планирования

HubSpot — это бесплатный шаблон для мозгового штурма контента, который затем используется для заполнения основного календаря. Хотя это довольно просто, это может быть идеальный инструмент планирования контента для людей, желающих стать влиятельными лицами, или контент-маркетологов, использующих только пару маркетинговых каналов.

Цена: Бесплатная загрузка.

---

Kapost — один из немногих инструментов планирования контента корпоративного уровня в нашем списке.Это платформа управления контентом, которая полностью интегрируется с вашей платформой контент-маркетинга. Ваша команда может использовать Kapost для планирования, публикации и отслеживания вашего контента. Kapost также использует искусственный интеллект, чтобы убедиться, что ваш контент продвигает то, что вам нужно.

Цена: Свяжитесь с нами для уточнения цены.

---

Basecamp — это простой и легкий в использовании инструмент управления проектами, который ваша команда может использовать в качестве инструмента планирования контента. Basecamp также включает средства коммуникации, такие как комментарии на основе задач, чат, объявления и другие инструменты для совместной работы.Вы также можете создавать гостевые учетные записи, если вы работаете с фрилансерами, имеете несколько клиентов или вам нужно добавить других соавторов. Вам нужно будет подключить Basecamp к вашему Календарю Google, чтобы создать календарь контента.

Стоимость: Бесплатный тариф. Бесплатная пробная версия. Платный план составляет 99 долларов в месяц.

---

Smartsheet — это инструмент управления проектами, который позволяет отслеживать бюджет проекта, управлять ресурсами, назначать задачи и многое другое. Вы можете легко визуализировать свои задачи с помощью представлений сетки, календаря, диаграммы Ганта и диаграмм и даже создавать собственные формы, чтобы вы могли собирать данные от пользователей.В Smartsheet также есть планировщик календаря содержимого, который можно использовать для отображения содержимого.

Стоимость: Бесплатная пробная версия. Цены начинаются от 14 долларов в месяц.

---

Завершение

Прочная контентная стратегия — важный первый шаг к созданию эффективных контент-маркетинговых кампаний, но вам также понадобятся правильные инструменты планирования контента для выполнения вашей кампании. Инструменты планирования контента помогают объединить всю вашу стратегию контент-маркетинга, оптимизируя ваши усилия для достижения наилучших результатов.

Чтобы выбрать лучшие инструменты планирования контента для вашего бренда, вам нужно решить, что для вас важно. Вас больше интересует инструмент, который будет публиковать сообщения непосредственно в ваших учетных записях в социальных сетях, или вам нужен комплексный инструмент, такой как Monday или Kapost, для управления вашей маркетинговой кампанией от начала до конца?

Независимо от того, что вам нужно, инструменты планирования контента из этого списка — отличное место для начала!

Как разработать контент-стратегию: руководство от начала до конца

Независимо от того, начинаете ли вы с контент-маркетинга или уже какое-то время пользуетесь одним и тем же подходом, никогда не помешает пересмотреть план контентной стратегии. — чтобы он был актуальным, инновационным и привлекательным для ваших потенциальных клиентов и клиентов, независимо от того, когда и как они собираются покупать.

Первый шаг к конкурентной борьбе и активному привлечению аудитории — это наличие надежного и продуманного плана контент-маркетинга.

Если у вас возникли проблемы с планированием на следующий год или вам нужны свежие идеи для включения в свой план, читайте дальше.

В этом посте мы подробно рассмотрим, что такое контент-стратегия, почему вашему бизнесу нужен план контент-маркетинга и какие шаги нужно предпринять, чтобы создать свою стратегию. Кроме того, мы рассмотрим несколько примеров эффективных стратегий контент-маркетинга для вдохновения.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия — это стратегия, которая берет ваши бизнес-цели, а затем использует контент в качестве основного средства для достижения этих целей.

Например, ваши бизнес-цели могут включать повышение узнаваемости бренда (чтобы в конечном итоге увеличить доход) — для достижения этой цели вы можете реализовать контентную стратегию, ориентированную на SEO, чтобы повысить видимость веб-сайта в поисковой выдаче и привлечь трафик к вашим продуктам или услугам. .

Новые владельцы бизнеса могут подумать, что контентная стратегия — это «полезно иметь», но на раннем этапе она не является полностью необходимой.Однако создание высококачественного контента для удовлетворения потребностей бизнеса может помочь компаниям завоевать доверие новой аудитории и, в конечном итоге, добиться успеха в долгосрочной перспективе.

По сути, хорошая контентная стратегия часто является основой ваших этапов привлечения и восхищения на пути покупателя. Наряду с привлечением новых потенциальных клиентов к вашему бренду вы также можете использовать контент-стратегию для повышения продаж и общего удовлетворения клиентов.

Кроме того, поскольку 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг, часто важно разработать хорошую контент-стратегию, чтобы конкурировать в своей отрасли.

При разработке контент-стратегии нужно ответить на несколько вопросов. Давайте сейчас погрузимся в это.

1. Кто будет читать ваш контент?

Кто является целевой аудиторией вашего контента? Для скольких аудиторий вы создаете контент? Так же, как у вашего бизнеса может быть более одного типа клиентов, ваша контент-стратегия может обслуживать более одного типа читателей или зрителей.

Использование различных типов контента и каналов поможет вам доставлять различный контент для каждого типа аудитории, которую вы имеете в виду, и привлечь всех, с кем ваша компания ведет бизнес.

2. Какую проблему вы будете решать для своей аудитории?

В идеале, ваш продукт или услуга решают проблему, которая, как вы знаете, есть у вашей аудитории. Точно так же ваш контент тренирует и обучает вашу аудиторию через эту проблему, когда они начинают ее выявлять и решать.

Разумная стратегия контента поддерживает людей с обеих сторон вашего продукта: тех, кто все еще понимает, в чем заключаются их основные проблемы, и тех, кто уже использует ваш продукт для их решения.Ваш контент усиливает решения, которые вы предлагаете, и делает ваших клиентов более квалифицированными пользователями вашего продукта.

3. Что делает вас уникальным?

У ваших конкурентов, скорее всего, есть такой же продукт, как и у вас, а это значит, что вашим потенциальным клиентам нужно знать, что делает ваш лучше — или, по крайней мере, отличает его. Здесь на помощь приходит контент.

Чтобы доказать, почему у вас стоит покупать, вам нужно доказать, почему вас стоит слушать.

4. На какие форматы контента вы сосредоточитесь?

Какие формы будет принимать ваш контент? Инфографика? Видео? Сообщения в блоге? Определив темы, по которым вы хотите занять позицию, вам необходимо определить, на какие форматы следует внести бюджет, чтобы вы могли лучше всего выразить эту позицию.

5. На каких каналах вы будете публиковаться?

Так же, как вы можете создавать контент в разных форматах, у вас также будут разные каналы для публикации. Каналы могут включать в себя собственность, находящуюся в собственности, например ваш веб-сайт и блог; и свойства социальных сетей, такие как Facebook и Twitter. Мы поговорим больше о стратегии контента в социальных сетях в пошаговом руководстве позже в этой статье.

6. Как вы будете управлять созданием и публикацией контента?

Выяснить, как вы будете создавать и публиковать весь свой контент, может оказаться непростой задачей.Для контент-стратегии важно знать, кто что создает, где это публикуется и когда выходит в эфир.

Современные контентные стратегии предотвращают беспорядок, управляя контентом с точки зрения темы — как объяснено в видео выше. Планируя редакторский календарь контента по темам, вы можете легко визуализировать послание своей компании и со временем заявить о себе как о авторитете на своем рынке.

Зачем маркетологам создавать стратегию контент-маркетинга

Контент-маркетинг помогает предприятиям подготовиться и спланировать поиск надежных и рентабельных источников трафика на веб-сайт и новых потенциальных клиентов.Если вы можете создать только одно сообщение в блоге, которое будет получать стабильный объем органического трафика, встроенная ссылка на электронную книгу или бесплатный инструмент будет продолжать генерировать для вас потенциальных клиентов с течением времени — еще долго после того, как вы нажмете Опубликовать .

Команда разработчиков блога

HubSpot обнаружила, что это ключ к увеличению посещаемости блога продаж с течением времени — читайте об их стратегии ведения блога здесь.

Надежный источник трафика и потенциальных клиентов из вашего вечнозеленого контента даст вам возможность экспериментировать с другими маркетинговыми тактиками для получения дохода, такими как спонсируемый контент, реклама в социальных сетях и распространяемый контент.Кроме того, ваш контент не только поможет привлечь потенциальных клиентов — он также поможет обучить ваших целевых потенциальных клиентов и повысить осведомленность о вашем бренде.

Как создать стратегию контент-маркетинга

Теперь давайте погрузимся в подробности того, как создать план контент-маркетинга. Интересно, как руководитель отдела контент-оптимизации HubSpot Аджа Фрост формирует нашу контент-стратегию? Посмотрите видео ниже, прежде чем переходить к тактическому списку.

1. Определите свою цель.

Какова ваша цель при разработке плана контент-маркетинга? Почему вы хотите создавать контент и составлять план контент-маркетинга? Знайте свои цели, прежде чем приступить к планированию, и вам будет легче определить, что лучше всего подходит для вашей стратегии.

Загрузите этот шаблон планирования целей, чтобы помочь определить правильные цели содержания.

2. Проведите исследование личности.

Чтобы разработать успешный план, вам необходимо четко определить целевую аудиторию вашего контента, также известную как ваш покупатель.

Это особенно важно для тех, кто только начинает заниматься маркетингом. Зная свою целевую аудиторию, вы можете создавать более релевантный и ценный контент, который они захотят прочитать и преобразовать.

Если вы опытный маркетолог, ваша цель могла измениться. Вы хотите привлечь новую группу людей или расширить свой текущий целевой рынок? Хотите сохранить целевую аудиторию? Пересмотр параметров вашей аудитории путем ежегодного проведения маркетинговых исследований имеет решающее значение для роста вашей аудитории.

Рекомендуемый инструмент: Генератор личности покупателя

3. Проведите аудит содержимого.

Большинство людей начинают с сообщений в блогах, но если вы хотите рискнуть и попробовать создать другие части контента, подумайте, какие из них вы хотите сделать.

Например, если в течение последнего года вы еженедельно писали сообщения в блоге, создание электронной книги, которая объединяет все сообщения в блоге в одно полное руководство, было бы одним из способов предложить информацию в другом формате. Мы рассмотрим несколько различных типов контента, который вы можете использовать ниже по списку.

Если вы какое-то время занимались бизнесом, просмотрите свои усилия по контент-маркетингу и их результаты за последний год, выполнив аудит контента. Определите, что вы можете сделать по-другому в наступающем году, и поставьте перед собой новые цели. Сейчас прекрасное время, чтобы согласовать цели вашей команды с остальными целями вашей организации.

4. Выберите систему управления контентом.

Имейте систему, в которой вы можете создавать, управлять и отслеживать свой контент, иначе известную как система управления контентом (CMS).Несколько важных частей управления контентом включают создание контента, публикацию контента и аналитику контента.

С HubSpot CMS вы можете планировать, производить, публиковать и измерять свои результаты в одном месте. Еще одна популярная CMS — WordPress, к которой вы можете добавить плагин HubSpot WordPress для бесплатных веб-форм, живого чата, доступа к CRM, электронного маркетинга и аналитики.

5. Проведите мозговой штурм по содержанию идей.

Теперь пришло время придумывать идеи для вашего следующего контент-проекта.

Вот несколько инструментов для поворота колес:

Оценка веб-сайта HubSpot

HubSpot’s Website Grader — отличный инструмент, который можно использовать, когда вы хотите увидеть, где вы находитесь в своем цифровом маркетинге. От ваших усилий по ведению блога до маркетинга в социальных сетях, Website Grader оценивает важные области вашего маркетинга и отправляет вам подробный отчет, который поможет вам оптимизировать и улучшить каждую область.

С помощью этого инструмента вы можете выяснить, как сделать свой сайт более оптимизированным для SEO, и открыть для себя новые идеи для контента.

БлогО

Включите свой разум с помощью уникального генератора идей контента IMPACT, BlogAbout. Этот инструмент немного похож на Mad Libs, но вместо шуток он показывает вам распространенные форматы заголовков с пробелами, где вы можете заполнить тему, которую вы имеете в виду.

Этот метод мозгового штурма поможет вам изложить общие идеи в контексте, который будет привлекательным для вашей целевой аудитории. Как только у вас появится понравившийся заголовок, BlogAbout позволит вам добавить его в свой «Блокнот», чтобы вы могли сохранить свои лучшие идеи.

Генератор идей для блогов HubSpot

Получите идеи сообщений в блоге на весь год с помощью HubSpot’s Blog Ideas Generator. Все, что вам нужно сделать, это ввести общие темы или термины, о которых вы хотите написать, и этот генератор идей контента сделает всю работу за вас.

Feedly

Feedly RSS — прекрасный способ отслеживать самые популярные темы в вашей отрасли и одновременно находить идеи для контента.

BuzzSumo

Найдите популярный контент и идеи контента на BuzzSumo.Эта компания предлагает ряд инструментов для исследования рынка, один из которых использует репосты в социальных сетях, чтобы определить, является ли контент популярным и популярным. В свою очередь, эта информация помогает вам увидеть, какие идеи контента будут успешными, если вы создадите контент о них.

Анализатор заголовков сообщений в блогах

Инструмент

CoSchedule «Анализатор заголовков сообщений в блогах» анализирует заголовки и заголовки и предоставляет информацию о длине, выборе слова, грамматике и объеме поиска по ключевым словам. Если у вас есть идея, запустите несколько вариантов заголовка с помощью анализатора заголовков, чтобы увидеть, как вы могли бы сделать ее более сильной, и продвинуть свою идею дальше в процессе мозгового штурма.

6. Определите, какие типы контента вы хотите создать.

Существует множество вариантов контента, который вы можете создать. В следующем разделе мы обсудим некоторые из самых популярных форматов контента, которые создают маркетологи, включая некоторые инструменты и шаблоны, которые помогут вам начать работу.

7. Публикуйте и управляйте своим контентом.

Ваш маркетинговый план должен выходить за рамки типов создаваемого вами контента — он также должен охватывать то, что вы организуете свой контент.С помощью редакционного календаря вы будете на правильном пути к публикации хорошо сбалансированной и разнообразной библиотеки контента на своем веб-сайте. Затем создайте календарь контента социальных сетей, чтобы вы могли продвигать и управлять своим контентом на других сайтах.

Рекомендуемый инструмент: бесплатные редакционные шаблоны календаря

Скачать бесплатно

Многие из идей, о которых вы думаете, будут вечно актуальными — через несколько месяцев они будут такими же актуальными, как и сегодня. При этом не стоит игнорировать и актуальные темы.Хотя они могут и не составлять основную часть вашего редакционного календаря, они могут помочь вам генерировать всплески трафика.

Большинство людей рассчитывают включить популярные праздники, такие как Новый год и День благодарения, в свои маркетинговые усилия, но вам не нужно ограничивать себя этими важными маркетинговыми датами.

Если есть нишевые праздники, которые могут понравиться вашей аудитории, возможно, стоит опубликовать контент в своем блоге или в социальных сетях. Ознакомьтесь с этим окончательным списком праздников в социальных сетях — следите за ним, когда планируете свой календарь.

Примеры стратегии содержания

Чтобы понять, что такое контент-стратегия, вероятно, будет полезно изучить несколько примеров реальных контент-стратегий, основанных на нескольких различных бизнес-целях.

Для начала давайте рассмотрим пример стратегии содержания , используемой для целей SEO (с конечной целью привлечения новых потенциальных клиентов на веб-сайт).

Я большой поклонник блога Evernote, который предлагает обширные знания по теме производительности.Сообщение в блоге «Как оставаться дисциплинированным в тяжелые времена» заставило меня громко рассмеяться, а затем побудило меня взять ручку и записать несколько советов, которые мне понравились больше всего.

Но почему — это компания, которая продает приложение для заметок, пишущее о дисциплине?

Потому что именно так я нашел их веб-сайт, когда искал в Google «Как оставаться дисциплинированным».

Evernote — хороший пример контент-стратегии, используемой для привлечения новых клиентов. Люди, заинтересованные в чтении контента, связанного с производительностью, вероятно, те же человек, которые заинтересованы в загрузке продукта для заметок Evernote (потому что что может быть лучше, чем список дел, чтобы помочь вам оставаться на работе?).

Напротив, если бы маркетинговая команда Evernote просто создавала контент для увеличения трафика — например, публикацию «10 наших любимых песен Бейонсе» — это вообще не считалось бы контентной стратегией ; это было бы просто довольствоваться.

Стратегия должна согласовывать контент с бизнес-целями — в случае Evernote стратегия согласовывает контент (сообщения в блогах о производительности) с бизнес-целью по привлечению потенциальных клиентов (людей, заинтересованных в создании заметок) на их сайт.

Давайте посмотрим на другой пример, чтобы увидеть, как хорошая контентная стратегия может помочь предприятиям в расширении продаж .

Рассмотрим следующий сценарий: потенциальный клиент звонит торговому представителю в Wistia и задает вопросы, связанные с услугой видеохостинга Wistia. Когда торговый представитель Wistia разговаривает с ней, он узнает, что ее бизнес использует несколько других инструментов для преобразования потенциальных клиентов в продажи … включая Intercom.

Бинго.

После завершения разговора торговый представитель отправляет потенциальному клиенту дополнительное электронное письмо с сообщением в блоге об интеграции Wistia с Intercom, что позволяет пользователям Intercom дополнительно персонализировать сообщения для потенциальных клиентов на основе данных просмотра видео, которые они собирают через Wistia.

Это яркий пример того, как вы можете использовать контент-стратегию в качестве инструмента расширения продаж. На первый взгляд может показаться странным, что Wistia посвятила себя другому бизнес-инструменту . Однако этот контент является отличным ресурсом для отдела продаж Wistia, особенно когда потенциальные клиенты обеспокоены тем, как продукт Wistia может интегрироваться с их существующим программным обеспечением или процессами.

Теперь, когда мы изучили несколько примеров контент-стратегий, давайте погрузимся в различные типы контент-маркетинга.

Типы контент-маркетинга

1. Сообщения в блоге
2. Электронные книги
3. Примеры из практики
4. Шаблоны
5. Инфографика
6. Видео
7. Подкасты
8. Социальные сети

Это восемь самых популярных типов контент-маркетинга, которые вы можете создать для своих читателей и клиентов.

1. Сообщения в блоге

Если вы еще не заметили, сейчас вы читаете сообщение в блоге. Сообщения в блогах размещаются на веб-сайте и должны регулярно публиковаться, чтобы привлекать новых посетителей.

сообщений должны предоставлять ценный контент для вашей аудитории, который побуждает их делиться сообщениями в социальных сетях и на других веб-сайтах. Мы рекомендуем, чтобы сообщения в блоге содержали от 1000 до 2000 слов, но вы должны поэкспериментировать, чтобы увидеть, предпочитает ли ваша аудитория более длинное или более короткое чтение.

Рекомендуемый инструмент: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

Ознакомьтесь с нашими бесплатными шаблонами сообщений в блогах для написания отличных инструкций, списков, курирования, презентации SlideShare и новостных сообщений в вашем собственном блоге.

2. Электронные книги

Электронные книги

— это инструменты для привлечения потенциальных клиентов, которые потенциальные клиенты могут загрузить после отправки формы для потенциальных клиентов со своей контактной информацией. Как правило, они длиннее, глубже и публикуются реже, чем сообщения в блогах, которые написаны для привлечения посетителей на веб-сайт.

К счастью, вы также можете использовать электронные книги для разных целей в зависимости от целей вашей команды.

Как отмечает Нора Лири, директор по развитию Ironpaper, Inc., «электронные книги служат разным целям на разных этапах пути покупателя».

Она сказала мне: «Электронные книги на уровне осведомленности помогают информировать потенциальных клиентов об определенных проблемах и являются отличным инструментом для захвата потенциальных клиентов. Содержание должно оставаться вводным и информативным».

Лири добавляет: «Электронные книги могут конвертировать потенциальных клиентов в воронку, предлагая им полезные инструменты, поскольку потенциальные клиенты более подробно рассматривают свои потребности.Электронная книга может более подробно описать конкретную проблему и варианты решения и включать шаблоны или калькуляторы. [И, наконец,] электронные книги, расположенные дальше по воронке, должны стать более персонализированными и предлагать больше коммерческого контента. Руководства по сравнению или электронная книга с тематическими исследованиями полезны для потенциальных клиентов на этом этапе ».

Электронные книги

— это следующий шаг в процессе входящего маркетинга: после прочтения сообщения в блоге (например, этого) посетители могут захотеть получить дополнительную информацию.

Здесь в игру вступают призывов к действию (CTA), которые направляют людей на целевую страницу, где они могут отправить свою контактную информацию и загрузить электронную книгу, чтобы получить более ценную информацию для своего бизнеса.В свою очередь, у компании, производящей электронную книгу, появился новый лидер, с которым отдел продаж мог бы связаться.

Рекомендуемый инструмент: 18 бесплатных шаблонов электронных книг

Скачать бесплатно

3. Примеры из практики

Примеры из практики — это ваша возможность рассказать историю клиента, которому удалось решить проблему, работая с вами. Практический пример — это, пожалуй, самый универсальный вид контент-маркетинга, потому что он может принимать множество различных форм, некоторые из которых находятся в этом списке. Правильно, тематические исследования могут принимать форму сообщения в блоге, электронной книги или подкаста… даже инфографику.

Ваша цель в тематическом исследовании — показать людям, которые рассматривают ваш продукт, что доказательство кроется в пудинге. Прежде чем выбирать клиента для тематического исследования, вы должны определить, в какой форме будет представлен отзыв, и в какой сфере вашего бизнеса вы пытаетесь повысить ценность.

Рекомендуемый инструмент: 3 бесплатных шаблона тематических исследований

Скачать бесплатно

4. Шаблоны

Шаблоны

— это удобный формат контента, который можно попробовать, потому что они генерируют для вас потенциальных клиентов, обеспечивая при этом огромную ценность для вашей аудитории.Когда вы предоставляете своей аудитории инструменты-шаблоны, чтобы сэкономить им время и помочь им добиться успеха, они с большей вероятностью будут продолжать взаимодействовать с вашим контентом в будущем.

5. Инфографика

Инфографика может упорядочивать и визуализировать данные более убедительно, чем одни слова. Это отличные форматы контента, которые можно использовать, если вы пытаетесь поделиться большим объемом данных в ясной и простой для понимания форме.

Рекомендуемый инструмент: 15 бесплатных шаблонов инфографики

Если вы готовы приступить к работе, получите наши шаблоны для создания красивой инфографики менее чем за час.

6. Видео

Видео — это очень увлекательный носитель контента, которым можно делиться как на платформах социальных сетей, так и на веб-сайтах. Видео требуют больших затрат времени и ресурсов, чем письменный контент, но по мере роста популярности визуального маркетинга — в конце концов, вероятность того, что ими поделятся в социальных сетях в 40 раз больше, чем другими типами контента — стоит поэкспериментировать.

HubSpot Исследование недавно показало, что видео является наиболее предпочтительной формой контента.Видео также привлекает внимание людей больше, чем любой другой формат контента.

Рекомендуемый инструмент: бесплатный стартовый пакет для видеомаркетинга + шаблоны

Скачать бесплатно

7. Подкасты

Запуск подкаста поможет аудитории найти ваш бренд, если у них нет времени или интереса к чтению контента каждый день. Число слушателей подкастов растет — в 2018 году почти треть населения США слушала подкасты за последний месяц.

Если у вас есть интересные люди, с которыми можно взять интервью или вести беседу, рассмотрите подкастинг как еще один формат контента, с которым можно поэкспериментировать.

Featured Tool: Как начать подкаст [Руководство + шаблоны]

Скачать бесплатно

8. Социальные сети

После того, как вы в течение некоторого времени регулярно публикуете контент на своем собственном сайте, возможно, пришло время подумать о распространении вашего контента на других сайтах. Это может означать перепрофилирование контента в новые форматы и публикацию их в вашем блоге, создание оригинального контента специально для внешних сайтов или публикацию контента сайта в различных социальных сетях.

Публикация в социальных сетях, однако, имеет решающее значение для расширения охвата вашего бренда и доставки вашего контента вашим клиентам, где, как вы знаете, они проводят свое время. Социальные сети, в которых часто публикуются сообщения, включают:

При запуске бизнес-аккаунта в любой из вышеперечисленных социальных сетей важно публиковать тот тип контента, который ожидают увидеть ваши подписчики. Например, в Instagram пользователям нужны фотографии, видео и графика, отражающие текущие события, демонстрирующие пользовательский контент или даже скрытые за кулисами вашей организации.

На Facebook ваши варианты того, что публиковать, немного открываются: вы можете не только делиться сообщениями в блогах и контентом веб-сайтов, но также размещать нативные видеоролики Facebook, рекламные акции и оригинальные мемы, которые находят отклик у ваших клиентов. Вы также можете взаимодействовать с другими компаниями, аудитория которых похожа на вашу.

В то время как цель социальных сетей, таких как Instagram или Snapchat, заключается в более тесном взаимодействии с вашей аудиторией, ваша цель на таких платформах, как Facebook и Twitter, — расширить эту аудиторию, направить трафик на ваш веб-сайт и начать обсуждение в вашей отрасли.Проведите базовое исследование рынка, чтобы узнать, на каких платформах работают ваши покупатели, и адаптируйте свой контент в соответствии с их ожиданиями.

Когда вы будете готовы к большему количеству идей, появится множество различных типов контента, чтобы разнообразить ваш контент-маркетинг.

Для создания успешной стратегии контент-маркетинга необходимо время, организация и творческий подход. От создания основы вашего плана контент-маркетинга до добавления инструментов для лучшего управления вашим контентом, настройка стратегии на новый год не составит труда, если вы будете следовать инструкциям и изучать ресурсы здесь.

Для получения дополнительных рекомендаций воспользуйтесь Генератором маркетинговых планов HubSpot, чтобы создать 12-месячную стратегию всего за несколько минут.

Удачного творчества!

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2018 года и был обновлен для полноты.

6 отличных инструментов планирования контента для организации и оптимизации вашего маркетинга

Когда доходит до дела, хорошие идеи контента — это все, что у вас есть при создании веб-сайта.Контент — это сердце и душа любого веб-сайта, поэтому вы должны быть уверены, что то, что вы публикуете для своей аудитории, является первоклассным. Тем не менее, для создания качественного контента проводится большое количество исследований, поэтому вы должны оставаться организованными. Если вы знаете, какие шаги необходимо предпринять для планирования контента, это может показаться ошеломляющим. Вот почему существуют инструменты контент-маркетинга, которые помогут организовать и оптимизировать ваш цифровой маркетинг. Мы познакомим вас с шестью лучшими инструментами планирования контента, доступными в Интернете, чтобы вы могли сделать процесс создания контента немного проще и более организованным.

Airtable — это и электронная таблица, и база данных, позволяющая вам практически все организовать. Это отлично подходит для нескольких контент-маркетологов. или соавторы, поскольку у всех есть доступ к одному и тому же представлению одной и той же базы данных торгуя идеями и комментируя через Airtable. Изменения автоматически синхронизируется со всеми устройствами, поэтому обновление не требуется. Это включает добавление фотографий, ссылок, длинных или коротких заметок или любого другого типа файла, который вам нужен поделитесь с коллегами или оставайтесь организованными для себя.Airtable также имеет календарь контента и инструменты планирования, которые позволяют отслеживать встречи и не отставать от сроков.

В то время как Airtable технически можно использовать для планирования и организации чего-либо, DYNO Mapper был специально создан, чтобы помочь организовать контент веб-сайта. Он проведет вас через весь процесс, помогая вам с курированием контента и проверкой ошибок в структуре вашего сайта. Он даже интегрирует Google Analytics и отслеживает ключевые слова, которые являются неотъемлемой частью решения, по каким темам вам следует создавать контент.Таким образом, DYNO Mapper не только работает как отличный инструмент для управления проектами, но также в значительной степени интегрирует в процесс поисковую оптимизацию (SEO). Вам действительно нужно что-нибудь еще в инструменте управления контентом? Мы думаем, что нет.

Конечно, мы должны были упомянуть себя, потому что давайте посмотрим it — Content Snare невероятно полезен, когда дело доходит до упорядочивания кампании и хранить весь ваш контент в одном месте. Но, помимо всего прочего что у него есть бонус в том, что вы не преследуете своих клиентов, коллег или создателей контента за то, что вы пытаетесь создать.Content Snare хранит ваш контент и файлы в одном месте, заставляя ваших клиентов загружать свои файлы напрямую. Мало того, это еще и инструмент для совместной работы, который позволяет вы устанавливаете сроки выполнения и напоминания, поэтому вам не нужно никого преследовать, чтобы отправить их содержание вовремя. Благодаря автоматическим напоминаниям для клиентов вы можете потратить уделять больше времени своей части проекта, а не беспокоиться о сроках выполнения других.

Хотя TextOptimizer не является организационным инструментом как таковым, он безусловно, изменит правила игры, когда дело доходит до оптимизации вашего цифрового маркетинга.Эта программа поможет вам придумывать темы и ключевые слова для создания контента. около. Введите свой запрос в TextOptimizer и получите список ключевых слов и фразы, оптимально распознаваемые Google. Вам следует использовать этот инструмент, а не только для того, чтобы подобрать лучшие ключевые слова, на которых будут строиться заголовки вашего контента, но также как способ найти лучшие хэштеги для использования на платформах социальных сетей. Мы мог бы написать целую статью о том, почему использование различных хэштегов в социальных сетях важно, поэтому вы не захотите упустить этот инструмент.

ContentCal — действительно мастер на все руки, когда дело доходит до контент-маркетинга. Вы можете не только планировать и систематизировать свой контент, но и делать гораздо больше — создавать черновики, просматривать сообщения в блогах, интегрировать свои любимые инструменты, такие как Grammarly и Pinterest, отмечать свои темы и категории и сотрудничать со своей командой прямо в программном обеспечении. . Вы также можете настроить публикации ContentCal для публикации от вашего имени на всех платформах социальных сетей. Это очень важно, так как по сути это похоже на наличие собственного менеджера в социальных сетях.Кроме того, вы можете отслеживать аналитику, такую ​​как рост числа подписчиков, вовлеченность аудитории и лучшее время для публикации. Поистине кардинально меняет правила игры, когда дело доходит до комплексного планирования контента.

Хотя, возможно, не самое привлекательное имя — кто хочет быть напомнил понедельник? — понедельник другой отличный инструмент для планирования контента. Понедельник поможет вам практически все сделать когда дело доходит до контент-планирования. Это поможет вам организовать свой контент в разными способами, даже с диаграммами, показывающими, кто над чем и как работает многое еще предстоит сделать.Это легко помогает вам сотрудничать с вашим коллег и призывает тех, кто не выполняет свою долю работы. Коллеги могут даже выбрать вариант «завис», если что-то идет не так, или «Работаю над этим», если что-то почти готово. Есть несколько разных просмотры прогресса, включая календари, диаграммы, файлы и временные шкалы. Понедельник определенно стоит проверить, создаете ли вы файлы, которые сильно вращаются вокруг работы в команде.

Если вы серьезно относитесь к планированию и созданию контента, вам необходимо использовать инструменты контент-планирования.Они могут помочь донести аспекты создания вашего контента до свет, о котором вы даже не задумывались, и оптимизируйте свой маркетинг для оптимального успех. Сохранение организованности — чрезвычайно важный фактор, когда дело доходит до контента. создание, поэтому мы настоятельно рекомендуем изучить один или несколько из этих фантастических программы.

Разработка контент-стратегии

Стратегия контент-маркетинга, контент-стратегия и контент-план.

Люди часто используют эти термины как синонимы (что понятно, поскольку линии несколько размыты), но каждый из них немного отличается:

Стратегия контент-маркетинга
По сути, ваша стратегия контент-маркетинга — это ваше «почему».«Почему вы создаете контент, кому вы помогаете и как вы поможете им так, как никто другой не сможет. Организации обычно используют контент-маркетинг для создания аудитории и достижения хотя бы одного из этих прибыльных результатов: увеличения доходов, снижения затрат или улучшения качества обслуживания клиентов.

ХОЧУ БОЛЬШЕ? Более подробная информация о том, как создать свою стратегию контент-маркетинга, обсуждается более подробно ниже или вы можете загрузить Основы стратегии документированного контент-маркетинга: 36 вопросов к ответу .

Контент-стратегия
С другой стороны, контентная стратегия углубляется (по словам Кристины Халворсон) в «создание, публикацию и управление полезным, пригодным для использования контентом». Обратите внимание, что контентная стратегия часто выходит за рамки стратегии контент-маркетинга, поскольку помогает компаниям управлять всем имеющимся у них контентом.

ХОЧУ БОЛЬШЕ? Вот 10 практик контент-стратегии, которые сделают вас лучшим маркетологом .

Контент-план
В отличие от двух других, контент-план очень тактичен.Он документирует особенности того, как вы будете выполнять свою стратегию, и кто в вашей команде будет выполнять каждую задачу. Важно понимать, что вам нужна стратегия контент-маркетинга ДО того, как вы создадите свой контент-план . Думайте об этом как о маркетинговом плане, который конкретно относится к контенту; таким образом, он должен включать такие детали, как ключевые темы, которые вы будете освещать, какой контент вы создадите, когда и как поделиться своим контентом, а также конкретные призывы к действию, которые вы включите.

ХОЧУ БОЛЬШЕ? Если вы заинтересованы в планировании, ознакомьтесь с этими шаблонами , контрольными списками и руководствами .

Мне действительно нужно создавать стратегию контент-маркетинга?

Да! Как мы узнали из нашего ежегодного исследования, вам нужна не только стратегия, но и ее документальное оформление. Те, у кого есть задокументированная стратегия контент-маркетинга:

• С гораздо большей вероятностью считают себя эффективными в контент-маркетинге
• Почувствуйте себя значительно менее сложным во всех аспектах контент-маркетинга
• В целом считают себя более эффективными в использовании всех тактик контент-маркетинга и каналов социальных сетей
• Смогли оправдать трату более высокого процента своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг

Что должна включать моя стратегия контент-маркетинга?

Думайте о стратегии контент-маркетинга как об общих чертах вашего бизнеса и потребностей клиентов, а также о подробном плане того, как вы будете использовать контент для их удовлетворения.

Хотя не существует окончательных «шаблонов» для построения стратегии контент-маркетинга — каждый из них будет уникальным для бизнеса, который его создает, — обычно они включают пять компонентов:

1. Ваше экономическое обоснование для инноваций с помощью контент-маркетинга: Сообщив о причинах создания контента, связанных с этим рисках и своем видении того, как будет выглядеть успех, у вас гораздо больше шансов получить поддержку руководства вашей стратегии — и получить разрешение на ошибку здесь и там, когда вы выясняете, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Подробнее: Получите наш основной стартовый набор: Освоение диалога о покупках для контент-маркетинга .

2. Ваш бизнес-план для контент-маркетинга: Он охватывает цели, которые вы ставите перед своей контент-программой, уникальную ценность, которую вы хотите предоставить с помощью своего контента, и детали вашей бизнес-модели. В нем также должны быть указаны препятствия и возможности, с которыми вы можете столкнуться при выполнении своего плана.

Подробнее: Получите помощь в определении , где контент-маркетинг подходит для вашего маркетингового плана .

3. Персоны вашей аудитории и карты контента : Здесь вы описываете конкретные аудитории, для которых вы будете создавать контент, каковы их потребности и как может выглядеть их цикл взаимодействия с контентом. Вы также можете наметить контент, который вы можете доставить на протяжении всего пути покупателя, чтобы приблизить его к своим целям.

Подробнее: Получите подробный обзор того, как создавать и использовать портреты покупателей B2B . Вы также можете следовать пятиэтапному руководству по отображению содержимого .

4. История вашего бренда : Здесь вы охарактеризуете свой контент-маркетинг с точки зрения того, какие идеи и сообщения вы хотите передать, чем эти сообщения отличаются от сообщений конкурентов, и как вы видите, как меняется ландшафт после того, как вы ими делились. ваша аудитория.

Подробнее: Раскройте суть истории вашего бренда с помощью этих шести вопросов .

5. План вашего канала : Он должен включать платформы, которые вы будете использовать, чтобы рассказать свою историю; каковы ваши критерии, процессы и цели для каждого из них; и как вы их соедините, чтобы они создали сплоченный разговор о бренде.

Подробнее: Для получения дополнительных сведений и советов ознакомьтесь с тем, как встроить социальные сети в свои процессы контент-маркетинга .

Нет времени на разработку полноценной стратегии контент-маркетинга? Посмотрите, как можно упростить процесс с помощью одностраничного плана .

Нужно ли мне делиться нашей стратегией контент-маркетинга с другими командами / отделами моей компании?

Мы обнаружили, что полезно предоставить всем сотрудникам вашей организации доступ к вашей стратегии контент-маркетинга — даже тем, кто не принимает непосредственного участия в процессе контент-маркетинга.

Это особенно важно в крупных организациях, так как может помочь разрозненным командам работать на одной странице, минимизировать дублирование усилий и гарантировать, что все работают над достижением одних и тех же целей по содержанию. Но совместное использование вашей задокументированной стратегии также является хорошей практикой для компаний, которые только начинают заниматься контент-маркетингом, для групп контента, которые полагаются на внутренних или внешних экспертов в предметной области, или для компаний, которые передают на аутсорсинг любую часть процесса создания и распространения контента.

Конечно, то, как вы сообщаете о своей стратегии, зависит от структуры и культуры вашей организации. В некоторых случаях может оказаться целесообразным предоставить доступ к полной документации. В других случаях может иметь больше смысла создавать целевые сводки для определенных заинтересованных сторон (например, занятых руководителей или внешних агентств) в зависимости от того, как ваша стратегия контент-маркетинга повлияет на их конкретные роли, процессы и цели.

Короче говоря, подумайте вот о чем: как вы можете использовать принципы контент-маркетинга для «продажи» контент-маркетинга всей организации? Что больше всего волнует людей? Это должно помочь вам определить, какими компонентами вашей стратегии контент-маркетинга лучше всего поделиться с каждой командой.

Как часто мне следует обновлять свою стратегию контент-маркетинга?

Некоторые части вашей стратегии должны оставаться последовательными, даже если ваша программа контент-маркетинга растет и развивается, а именно, ваша миссия и бизнес-цели. Фактически, эти две вещи настолько важны, что вы можете захотеть поместить их в заметку, чтобы вы могли держать их в поле зрения всякий раз, когда вы работаете над своим контентом. (Например, в CMI мы используем их как часть наших критериев приемлемости для каждого полученного нами редакционного контента.)

Однако другие аспекты вашей стратегии контент-маркетинга, вероятно, выиграют от периодического пересмотра и обновления. Чтобы ваша программа контент-маркетинга оставалась намеченной, рассмотрите возможность пересмотра стратегии канала, основных тем и командных процессов ежегодно — или чаще, если вы только начинаете.

Будьте в курсе последних инноваций для разработки стратегии контент-маркетинга и реализации ваших планов. Подпишитесь на Content Marketing Institute и получите непосредственный доступ к новейшим инструментам, методам и идеям.

Как создать и запланировать план содержания социальных сетей

Когда я могу найти для этого время, я люблю планировать заранее.

Я напишу список дел на завтра. Я буду добавлять идеи в наш календарь контента. И я запланирую обновления в социальных сетях на следующий день — или даже на следующую неделю, если я чувствую себя амбициозным. Может быть, когда-нибудь я доберусь до точки на месяц или даже год вперед!

Предварительное планирование части вашего контента в социальных сетях того стоит.

И я буду рад поделиться с вами некоторыми стратегиями, советами и инструментами , которые помогут вам организовать и продвинуться дальше в социальных сетях.

5 преимуществ составления карты вашего контента в социальных сетях

Контент в социальных сетях кажется актуальным и актуальным, если учесть короткий жизненный цикл обновлений и быстрый способ распространения информации через Twitter, Facebook и другие.

Твердое расписание социальных сетей оставляет место для обновлений в реальном времени.

Планирование контента в социальных сетях по-прежнему обеспечивает гибкость расписания и дает возможность ускользнуть от взаимодействия в режиме реального времени.

У блога Sprout Social есть хорошее напоминание о балансе.

На каждый сообразительный твит в реальном времени приходится еще сотни твитов, на создание которых требуются часы планирования и большая творческая сила, особенно когда один твит может помочь в реализации всей стратегии.

В блоге Marketo также есть несколько интересных идей.Они упоминают пять преимуществ для создания календаря контента социальных сетей и заблаговременного планирования социального контента.

1. Помогает поддерживать постоянную частоту вращения педалей.
2. Вы можете заранее сопоставить чувствительный ко времени контент.
3. Вы избавитесь от своего социального маркетинга.
4. Служит системой учета.
5. Он обеспечивает соблюдение «правила 411».

Подробнее о каждом из этих преимуществ.

Постоянная частота вращения педалей. О постоянстве в социальных сетях можно сказать много.С точки зрения частоты публикации, последовательность может помочь вашей аудитории узнать, когда ожидать от вас нового контента, а соблюдение последовательного расписания гарантирует, что вы максимизируете взаимодействие без каких-либо перерывов или перерывов без обновлений.

Содержимое, чувствительное ко времени. События, праздники, выпуски новых продуктов, конкурсы — многие из этих срочных событий можно запланировать заранее и поместить в календарь.

Больше нет силоса. Когда социальные сети появляются в реальном времени, они создаются и публикуются мгновенно.Перспективное планирование позволяет другим участвовать в процессе, вовлекая целую команду, а не узкую группу из одного или двух менеджеров социальных сетей.

Система учета. Если вы ведете календарь, у вас есть к чему обратиться позже. Вы можете отслеживать опубликованные вами обновления, а также просматривать частоту и ритм публикации от одного периода к другому.

Правило 411. Это правило относится к соотношению публикаций в социальных сетях — 4 образовательных и развлекательных поста на каждую 1 «мягкую рекламу» и каждую 1 «жесткую рекламу».«Далее я расскажу о некоторых дополнительных соотношениях.

Элементы успешного плана содержания в социальных сетях

1. Лучшие правила содержания и соотношения для публикации в социальных сетях

Одна из основ плана содержания в социальных сетях — определение идеального соотношения для содержания, которое вы ‘ поделюсь. Для любого заданного фрагмента обновлений — скажем, ваших последних 10 сообщений в Facebook — каков баланс контента, которым вы поделились из вашего блога и из других блогов? Сколько презентаций продукта вы делаете?

Вот несколько популярных коэффициентов, которые были опробованы в социальных сетях.Не стесняйтесь протестировать их и найти соотношение, которое подходит вам, даже если оно не соответствует им в точности. Например, с нашими долями буфера мы перевернули многие из этих соотношений; наши обновления в социальных сетях на 90% принадлежат нам, а на 10% — другим.

4-1-1

Популяризованный Эндрю Дэвисом из Tippingpoint Labs и Джо Пулицци из Института маркетинга контента, 4-1-1 на практике выглядит так:

• 4 части актуального оригинального контента из другие
• 1 ретвит на каждое 1 самообслуживаемое обновление

Marketo, упомянутый выше, использует вариант метода 411 в своих социальных каналах.Вот пример их расписания с понедельника по вторник для Facebook.

5-3-2

Введено Т.А. Макканном с Gist.com, вот как нарушается правило 5-3-2:

• 5 должны быть довольны от других
• 3 должны быть довольны от вас
• 2 должны быть личными обновлениями статуса

555+

Через Шай Коггинс из Vervely

• 5 обновлений о вас и вашем контенте
• 5 обновлений о других
• 5 ответов / ответов
• + разные сообщения, которые добавляют значение, такое как #FollowFriday, или пользовательский контент

Золотое сечение — 30/60/10

Via Rallyverse:

• 30 процентов принадлежит
• 60 процентов курируется
• 10 процентов рекламных

Правило третей

Из сообщения в блоге Hootsuite Сэма Милбрата:

• 1/3 ваших обновлений касается вас и вашего контента
• 1/3 ваших обновлений предназначены для обмена контентом от ot ее и идеи на поверхность
• 1/3 ваших обновлений основаны на личных взаимодействиях, которые создают ваш бренд

Бонусный метод: размышление о типах обновлений, которые вы публикуете

Приведенные выше соотношения относятся к самому контенту.А как насчет типа сообщения? Основатель Buffer Джоэл придумал аккуратный баланс типов обновлений, которыми он делится в Twitter: ссылки, цитаты, ретвиты, изображения и обновления в виде простого текста.

Его система работает следующим образом:

1. Начните с основных пяти типов обновлений , которые мы все публикуем: ссылки, изображения, цитаты, повторные публикации, обновления в виде простого текста
2. Выберите «основное» обновление , одно тип, который будет составлять большинство ваших репостов
3. Создайте соотношение общего доступа 4: 1 : для каждых четырех «основных» обновлений публикуйте один другой тип для разнообразия

Идеальная частота для публикации в социальных сетях

Когда у вас есть общая структура для контента, который вы планируете, следующим шагом будет определение идеальной периодичности для ваших публикаций.Ваше расписание должно быть уникальным в зависимости от вашей конкретной аудитории. При этом было проведено несколько аккуратных исследований частоты, с которых можно было бы начать.

Мы собрали ряд исследований о наилучшей частоте показов для ведущих социальных сетей. Вот что мы обнаружили:

• Публикуйте сообщения в Twitter не менее 5 раз в день. Если вы можете раскрутить до 20 сообщений, возможно, вам будет даже лучше.
• Публикуйте в Facebook до 2 раз в день.
• Публикуйте сообщения в LinkedIn 1 раз в день.

Полезный пост от Constant Contact добавил следующие предложения для Pinterest и Google+

• Публикуйте в Google+ до 2 раз в день.
• Публикуйте в Pinterest до 2 раз в день.

И идеальный график Instagram, согласно Forbes, выглядит так:

• Публикация в Instagram 1,5 раза в день

Блог CoSchedule собрал график того, как может выглядеть их частота посещений в социальных сетях.Они запланировали определенные периоды времени для публикации некоторых своих обновлений в своих социальных каналах, и они дополняют это определенное время публикации несколькими сообщениями Buffer, которые добавляются в очередь.

Планируйте мероприятия и запуски заранее

Какие мероприятия вы запланировали на следующий год?

К каким запускам вы могли бы стремиться? (Скорее всего, вы тоже добавите несколько в этот список по мере прохождения года.)

Какой тип контента, ориентированного на цензуру, принес вам пользу в прошлом году, который вы, возможно, захотите воспроизвести в аналогичное время в этом году?

Все, что, по вашему мнению, может быть написано карандашом для будущей даты в наступающем году, эта информация может быть размещена в вашем календаре социальных сетей.Это позволит вам заранее разработать контент и стратегию для этих важных моментов, а также вовлечь в процесс других.

Вот лишь несколько календарных событий, которые следует учитывать:

• Выпуски новых продуктов
• Конференции
• Ежегодные мероприятия и встречи
• Праздники
• Крупные культурные события — Суперкубок, Оскар и т. Д.
• Повторяющийся контент — списки на конец года, списки на середину года, сезонные стратегии и т. Д.

Решите, сколько вы будете курировать

Еще одним элементом календаря может быть ваше курирование.Если вы хотите делиться лучшим контентом от других, вы, вероятно, захотите добавить немного места в своем календаре для постановки в очередь контента от других.

Вообще говоря, курирование происходит мгновенно. Вы делитесь контентом из других блогов и веб-сайтов, который был недавно опубликован. В этих случаях вы можете оставить некоторые временные интервалы открытыми, чтобы заполнить их специально подобранным контентом в день мероприятия.

В некоторых случаях полезно поделиться отличным материалом из архивов блога или новым контентом, с которым вы только что столкнулись.Фактически, это может помочь прервать короткий жизненный цикл контента социальных сетей и помочь нам всем вернуться к тому контенту, который стоит прочитать еще раз.

При наличии хорошего плана следующим шагом будет его организация и реализация. Здесь вы можете получить удовольствие от некоторых полезных онлайн-инструментов.

1. Buffer — Простой в использовании, отлично подходит для предварительного планирования публикаций в социальных сетях
2. Таблицы Google — Мощный и масштабируемый способ организации и отслеживания контента
3. Календарь Google — Ежедневные, еженедельные и ежемесячные просмотры плана содержания ( с цветными вариантами организации)
4. Basecamp — Инструмент управления проектами, который можно переназначить для социальных сетей
5. Trello — Добавление контента на доски и карточки, а также перетаскивание для изменения порядка и организации
6. Wunderlist — Список дел приложение
7. Todoist — приложение со списком дел

Планы по содержанию в социальных сетях — ежедневно, еженедельно, ежемесячно, ежегодно

Ежедневный план содержания в социальных сетях

Работайте на день вперед.

• Какие мероприятия и запуски запланированы на завтра?
• Сколько контента вам нужно спланировать и запланировать?
• Как ваш коэффициент обмена соответствует дневному содержанию?

С помощью ежедневного плана содержания социальных сетей вы можете запланировать большую часть своего контента накануне, размещая рекламные сообщения существующего контента и добавляя кураторский контент, появившийся в этот день.

Если вы поделитесь шестью сообщениями в Твиттере, вы можете запланировать шесть публикаций на завтра.Если вы используете метод 4-1-1 для обмена, вы делаете четыре из ваших шести обновлений контентом от других, с одним постом для мягкого продвижения (ваш пост в блоге) и жесткого продвижения (CTA для вашего продукта).

Еженедельный план содержания социальных сетей

Работайте на неделю вперед.

• Какие мероприятия и презентации запланированы на эту неделю?
• Какие новые сообщения в блоге планируется опубликовать?
• Сколько нового контента вам нужно найти заранее?
• Какие изображения вы могли бы создать заранее?

Выберите день недели, чтобы спланировать все на следующие семь дней.Мы поделились некоторыми забавными советами о том, как выполнить элемент планирования, включая некоторые полезные инструменты, такие как массовая загрузка в Buffer.

Планируя на неделю вперед, вы можете заполнить многие промежутки в своем расписании, в которых будут храниться сообщения из ваших архивов — повторно опубликованный контент, который вы публиковали ранее. Новый контент и тщательно подобранный контент могут присоединяться к расписанию по мере прохождения недели.

Ежемесячный план содержания социальных сетей

Смотрите на месяц вперед.

• Какие мероприятия и запуски запланированы на этот месяц?
• Каковы ваши цели и планы в отношении контента в этом месяце?
• Какой контент вы можете запланировать заранее и для чего вам нужно будет зарезервировать место?
• Какие эксперименты вы можете проводить?

Через месяц вы все еще можете заполнить некоторые из своих слотов контентом из ваших архивов.Кроме того, вы, скорее всего, будете составлять график своей стратегии, а не писать отдельные обновления от руки.

Ваш ежемесячный календарь может включать в себя вашу долю доступа и типы контента. Вы можете планировать свои эксперименты и тесты в социальных сетях. Вы можете рассчитывать на запуски и праздники и планировать их соответствующим образом.

Годовой план содержания социальных сетей

Посмотрите на год вперед.

• Какие мероприятия и запуски запланированы на год?
• С какой долей доли вы начнете?
• С какой ежедневной частоты вы будете начинать?
• Какой основной контент вы надеетесь опубликовать?

Запишите основные события, которые произойдут в ближайшие 12 месяцев, интегрируйте план социальных сетей с редакционным календарем блога и выберите коэффициент обмена, который вам больше всего подходит.Вы всегда можете вернуться в течение года и изменить и настроить все, что захотите — при планировании на год вперед трудно сказать точно, что будет происходить через три, шесть или 12 месяцев.

Обращаюсь к вам

Какие методы вы использовали для предварительного планирования своего контента в социальных сетях?

Надеюсь, вы сможете извлечь из этой статьи несколько полезных советов и стратегий. В настоящее время мы экспериментируем с планированием нашего контента в социальных сетях на неделю вперед, и на этом пути мы многому научимся! Если у вас есть какие-либо советы или вопросы, не стесняйтесь оставлять здесь комментарии!

Источники изображений: Iconfinder, Blurgrounds, Startup Stock Photos, CoSchedule

Считаете ли вы эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

Что это такое и как разработать [2021]

Если вы стремились занять первое место или даже первую страницу в Google, вот один секрет улучшения вашей позиции: разработайте отличную стратегию в отношении контента.

Ваша контент-стратегия должна быть направлена ​​на создание качественного контента, взаимодействие с аудиторией и измерение ваших успехов и неудач. Не создавайте контент просто ради содержания.

Давайте рассмотрим, что содержит хорошая контент-стратегия и как ее создать.

Шаг № 1. Определите цели для своей контент-стратегии

Отличный контент создается для определенной цели, и эта цель должна быть четко определена. Спросите себя, создаете ли вы контент для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, конверсии пользователей, привлечения прошлых клиентов, улучшения результатов поиска или чего-то еще.

После того, как вы четко определили свои цели, вы можете определить, действительно ли контент-стратегия является лучшим способом их достижения.

Не думайте, что контент — лучший вариант в любой ситуации.

Например, контент может быть мало пригоден для преобразования пользователей в нижней части воронки продаж; тем не менее, это может иметь неоценимое значение для привлечения пользователей на ваш сайт в первую очередь за счет повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов.

Для разных сегментов воронки продаж требуются разные типы контента. Итак, вам нужно будет решить, какой контент лучше всего подходит для получения человеком в данный момент.Таким образом, у вас будет нужный разговор с нужным человеком в нужное время.

HubSpot предоставляет некоторую полезную информацию о типах контента, который необходим в различных частях воронки продаж. Компания делит воронку продаж на три ключевые области, а затем перечисляет соответствующие типы активов контента для каждой на рисунке ниже:

Шаг № 2: Изучите свою аудиторию на предмет своей стратегии в отношении контента

Ваша контент-стратегия будет эффективной только тогда, когда вы будете знать, кто ваша целевая аудитория.

Ценную информацию можно получить, проверив, какие типы сайтов уже посещают ваши потенциальные клиенты, с каким контентом они взаимодействуют и на каких платформах социальных сетей они делятся контентом.

Это можно сделать, включив Google Демографию и интересы для типов сайтов, с которыми взаимодействуют потенциальные клиенты, и Google Analytics для контента, с которым они взаимодействуют, а также вычислив, на каких платформах социальных сетей будут находиться ваши пользователи, исходя из их демографических данных.

Понимание того, какой контент работает лучше всего, а где может быть полезен в долгосрочной перспективе.Facebook усложнил для владельцев малого бизнеса расширение охвата без платной рекламы. Однако видеоконтент, похоже, процветает на платформе: видеоконтент «генерирует на 1200% больше акций, чем текстовый и графический контент вместе взятые».

Понимание вашей аудитории и того, как они действуют, поможет вам сузить вашу контент-стратегию, не чувствуя, что вам нужно складывать яйца в сотни корзин. Создание контента в социальных сетях хорошо работает для предприятий B2C, но не особенно для предприятий B2B.

Шаг № 3. Сосредоточьтесь на своей нише для своей контент-стратегии

Это печальный факт, что в Интернете полно контента, которого даже не должно быть. Большой объем контента либо заимствован из других источников, либо просто репостен, либо не имеет реальной ценности. Большинство людей не видят 99 процентов этого бесполезного контента, потому что он не появляется в верхней части поисковой выдачи.

Чтобы ваш контент не потерялся в этом пакете, создавайте контент, который: выделяется, является уникальным, имеет отчетливый голос и, что наиболее важно, представляет подлинную ценность для читателей.

Чем конкретнее вы являетесь и чем больше вы сосредотачиваетесь на своей нише, тем больше у вас шансов утвердиться в качестве авторитета в своей области, независимо от того, ищут ли ваши читатели информацию или развлечения.

Шаг 4: Измерьте свои результаты для своей контент-стратегии

Измерение результатов ваших усилий по контент-маркетингу — один из наиболее важных аспектов разработки эффективной контент-стратегии. Создание контента без анализа отзывов пользователей сродни телефонному разговору без звука.Вы должны знать, что понравилось вашей аудитории, а что не понравилось и почему.

Вот некоторые из наиболее важных показателей, которые необходимо понять:

1. Показатели потребления

Это первый уровень информации, которую вы можете собрать, когда люди просматривают ваш контент. Как упоминалось ранее и как показано на снимке экрана ниже, вы получаете эти данные из Google Analytics, щелкнув «Поведение »> «Контент сайта»> «Развертка контента». Вы можете сортировать по разным показателям, например:

Среднее время
• на странице
• показатель отказов
• просмотров страниц

С этими данными вы можете найти ответы на такие вопросы:

Вы написали сообщение в блоге, которое вызвало огромный всплеск трафика? Ваши пользователи тратили больше времени на определенный фрагмент или жанр контента? Собирал ли контент большое количество комментариев или репостов в социальных сетях?

2.Показатели обмена в соцсетях

Совместное использование на таких платформах, как социальные сети, может быть отличным показателем для оценки степени заинтересованности вашей аудитории. Спросите себя, какими типами контента делятся, кем делятся, какие платформы используются и, самое главное, какой контент конвертируется. Ниже приведены инструкции по определению того, какой контент конвертируется:

1. Войдите в Google Analytics.
2. Нажмите Источники трафика> Социальные сети> Обзор.

Тогда у вас будет отчет, аналогичный представленному ниже (при условии, что у вас есть поставленные цели):

Вот три важных показателя:

Конверсий: Здесь показано общее количество и количество конверсий.Они поступают из любого источника трафика, не только из социальных сетей.

Внесенных социальных конверсий: Для регистрации вспомогательной социальной конверсии посетитель должен был посетить сайт социальной сети один раз, хотя он мог использовать другой источник трафика перед последней частью конверсии.

Последнее взаимодействие Конверсий в социальных сетях: Посетители относятся к этой группе, если они пришли из социальных сетей и достигли поставленной цели за тот же сеанс.

Получив эти данные, вы сможете понять, какой стиль контента необходимо создать для получения конверсий. Кроме того, вы сможете определить, какие платформы социальных сетей работают лучше всего. (Учтите, что некоторые ниши поощряют делиться больше, чем другие, поэтому сравните свои показатели с показателями конкурентов с аналогичной базой пользователей.)

3. Показатели свинца

Если ваш контент является частью воронки продаж, спросите себя, для какой части воронки продаж вы создаете контент.Контент должен быть адаптирован к конкретной аудитории в каждом сегменте воронки продаж.

Ваш контент может либо привлекать, либо давать утечку лидов, поэтому отслеживайте его эффективность и выявляйте области, которые можно улучшить, чтобы пользователи не выпадали из воронки продаж, а также области, которые могут генерировать новых потенциальных клиентов. Самый быстрый и простой способ отслеживать потенциальных клиентов — использовать цели в Google Analytics.

Самый простой тип цели — это целевой URL. Вот шаги:

1. Войдите в Google Analytics.
2. Нажмите Конверсии> Цели> Целевые URL.

3. Нажмите кнопку «Установить цели».

4. Щелкните кнопку «+ НОВАЯ ЦЕЛЬ».

5. Выберите «Шаблон» (показано на шаге 7 ниже).

6. Введите описание своей цели (показано в шаге 7 ниже).

7. Выберите «Место назначения» и нажмите кнопку «Продолжить».

8. В сведениях о цели вам нужно добавить URL-адрес цели, которую вы хотите отслеживать. Весь URL-адрес не нужен, только последний путь.Например, чтобы отслеживать www.example.com/thankyou.html, введите только /thankyou.html. Здесь у вас будут две необязательные данные:

Значение: Возможно присвоить значение цели. Например, если вы продаете товар по определенной цене, вы можете добавить его сюда.

Последовательность: Также можно отслеживать определенную часть воронки продаж, добавляя ее к цели.

9. Нажмите «Сохранить», и все: вы установили цель.

10. Чтобы просмотреть цели после их установки, нажмите Конверсии> Цели> URL-адреса целей

Вы должны увидеть что-то вроде этого:

4.Показатели продаж

Для большинства предприятий создание контента в конечном итоге должно повысить доход. Следовательно, если ваша контент-стратегия основана на доходах, вам нужно будет найти способы измерения суммы дохода, полученного вашим контент-маркетингом.

Ниже приведены инструкции по определению суммы дохода, полученного вашим контентом:

1. Войдите в Google Analytics.
2. Щелкните Поведение > Контент сайта> Все страницы.

У вас должно получиться примерно следующее:

Это позволит вам присвоить значение части контента.Если контент не работает должным образом, ознакомьтесь с этой статьей о том, как увеличить взаимодействие с контентом.

Подводя итог, вот изображение, которое визуально представляет четыре метрики стратегии контент-маркетинга, описанные выше:

Шаг № 5: прислушивайтесь к своим клиентам, чтобы улучшить свою контент-стратегию

Хотя анализ данных может быть чрезвычайно полезным инструментом, он дает вам только черные и белые цифры в спектре, который включает в себя множество тонкостей.Получите доступ к остальной части этого спектра, внимательно прислушиваясь к своим клиентам. Ваши клиенты должны знать, что их слышат в социальных сетях, поэтому спрашивайте их отзывы и предложения и регулярно общайтесь с ними.

Также поговорите с другими сотрудниками, чтобы лучше понять потребности ваших клиентов. Команды продаж и вспомогательный персонал, который регулярно общается с вашими клиентами, могут лучше понять, как клиенты воспринимают ваш бизнес.Затем общение с вашими клиентами и ответы на их отзывы позволят вам собрать ценные данные, а также показать им, что их мнение имеет значение.

Virgin предоставила отличный пример использования больших данных. Они включали поисковые запросы, используемые в Интернете, людей, за которыми следят в социальных сетях, а также взгляды и интересы, выраженные в Интернете.

Используя приведенные ниже данные, они глубоко копнули и включили их в свои коммуникации, успешно дав аудитории правильное сообщение на соответствующих этапах пути к покупке.Узнайте больше здесь.

Вот блок-схема результатов:

Шаг № 6: Расширьте свою контент-стратегию

Надежная стратегия контента и создание целевого контента — это только первая часть уравнения. Заключительная часть — расширение содержания.

Чтобы расширить свой контент, определите места, которые ваша аудитория часто посещает в Интернете, а затем опубликуйте их на этих каналах, чтобы охватить их.

В конечном итоге вам нужно будет мыслить стратегически, чтобы определить все доступные вам ресурсы и по-настоящему использовать возможности сотрудников, клиентов и влиятельных лиц, которые могут помочь вам расширить свой контент.

Стратегия содержания Часто задаваемые вопросы

Что включает в себя контент-стратегия?

Контентная стратегия включает в себя создание идей контента, разработку и публикацию контента, планирование редакционного календаря, создание процессов и систем и надзор за ними, написание, редактирование, внутреннее SEO и множество других действий, связанных с управлением контентом.

Что такое структура контентной стратегии?

Структура контентной стратегии — это схема того, как вы планируете создавать контент.Фреймворк может включать вашу аудиторию, ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться, как часто и когда вы будете публиковать контент и кто будет создавать контент.

Почему так важна контентная стратегия?

Если вы хотите занять высокие позиции в Google, вам нужен качественный контент. Вам также нужен хороший контент, чтобы, когда люди посещают ваш сайт, они хотели конвертировать. Неряшливый или непривлекательный контент может отпугнуть ваших потенциальных клиентов.

Каков первый шаг при создании контентной стратегии?

Первым шагом к созданию контент-стратегии должно быть определение ваших целей.Отсюда вы можете принимать решения о том, как должны выглядеть ваши процессы, кто ваша целевая аудитория, каким должен быть ваш график публикации и т. Д.

Заключение контентной стратегии

Как видите, создание хорошей контентной стратегии — это не ракетная наука, но ее может быть довольно сложно реализовать.

Ожидайте столкновения с препятствиями и пройдите через множество проб и ошибок. Однако, как только у вас будет рецепт успеха, все, что вам нужно будет сделать, это промыть и повторить, чтобы увидеть рост аудитории, о котором вы всегда мечтали.

Использование нашего пошагового руководства подтолкнет вас в правильном направлении к созданию отличной контент-стратегии, а также убедитесь, что вы обращаете внимание на ключевые показатели, которые могут способствовать успеху вашего контента или мешать ему. Помните: если вы начнете свою контент-стратегию с неправильной ноги, это обязательно приведет к потере вашего времени, а публикация вашего контента на платформах, не подходящих для вашей аудитории, означает, что вы не получите желаемых потенциальных клиентов.

Стратегии создания контента требуют тщательного планирования, а это значит, что нельзя просто написать отличный контент и положить конец этому.

Есть ли у вашей команды контентная стратегия? Если да, то насколько это тщательно?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.