Яндекс директ или seo продвижение – ?

Содержание

SEO оптимизация или Яндекс.Директ?

Используйте только качественный хостинг для сайтов. 1Gb.ru - Наш выбор! Удобно, надежно, и дает максимальную гарантию того, что ваш сайт будет работать и посетители смогут зайти на него в любое время дня и ночи. Когда нужный хостинг выбран, можно перейти к сео оптимизации сайта.

«Продвижение», «раскрутка», «сео» и «контекстная реклама», «Яндекс Директ» — все, кто имеют сайты, наверняка слышали эти термины, но немногие знают, что они значат и чем отличаются. В этой статье мы расскажем о значении этих терминов и чем они отличаются друг от друга.

Продвижение, раскрутка, сео оптимизация, seo сайта. Эти слова применяются, когда речь идет о сайте, который нужно повысить в поисковике (т.е. чтобы он попал на первую страницу выдачи (а еще лучше — на 1 место).

Сео оптимизация — это комплекс мер по внутреннему наполнению сайта: хорошие грамотные тексты с учетом требований поисковых систем, оптимизация кода сайта, прописывание служебных метатегов на страницах — т.е. работы, направленные на то, чтобы «понравиться» поисковику, чтобы он посчитал Ваш сайт качественным и «достойным» быть на первых местах. Робот поисковика анализирует ваш сайт, ваши тексты и если, по его мнению, они отвечают на запрос пользователя, то он выдает ваш сайт на лучших местах.

Сео оптимизацию можно назвать «условно бесплатным» способом получать клиентов. «Условно» потому что, если вы не имеете определенных знаний в области seo продвижения, то эту работу лучше доверять профессионалам — seo оптимизаторам. А им, конечно же, нужно платить за работу. Зато потом, после проведенных работ и вывода сайта в первую десятку (а лучше тройку), вы сможете бесплатно получать клиентов долгое время (пока Яндекс не придумает какие-нибудь новые алгоритмы и не перемешает все сайты). Ну и, конечно, конкуренты не дремлют. Поэтому, имея сайт в интернете, нужно постоянно работать над его наполнением, улучшением и поддержкой.

Что же такое контекстная реклама?

Если у вас новый молодой сайт, то первые места в выдаче вам не грозят минимум месяца 3 и то — это в лучшем случае, при грамотной работе сео оптимизатора. Если Вашему сайту уже много лет, но Вы не проводили работу по сео-оптимизации сайта, то, скорее всего, Ваши позиции в выдаче так же невысоки. Что делать, если заказы нужны прямо сейчас? Тут на помощь приходит контекстная реклама.

Две основные рекламные системы в России — это Яндекс.Директ и Google Adwords.

В России большую долю в интернете имеет Яндекс — более 70 процентов, поэтому, если вам нужен постоянный поток клиентов, лучше выбрать Яндекс Директ. Однако из-за своей популярности он имеет гораздо более жесткую конкуренцию среди рекламодателей и, соответственно, более высокие ставки. Поэтому очень важно правильно настроить рекламную кампанию, чтобы иметь возможность обыграть конкурентов, которые отнеслись к настройке спустя рукава. Чтобы не оказаться в числе «аутсайдеров», при создании рекламной кампании нужно учесть много моментов, чтобы избежать минимум 5 типичных ошибок рекламодателей при настройке рекламы в Яндекс Директе.

Директ отличается от продвижения тем, что любой, даже однодневный сайт, за деньги может появиться на первой странице выдачи и получать клиентов.

Вывод:

Сео-оптимизация
— это долгий процесс, который занимает ни один месяц. Грамотный сео специалист может «вывести» новый сайт на первую страницу минимум за 3 месяца. Оптимизированный сайт, который интересен и полезен для пользователей интернета, будет приносить Вам доход долгое время, но нужно помнить, что для того, чтобы достичь первого места в выдаче Яндекса, нужно предварительно серьезно поработать.

Контекстная реклама доступна каждому. Для любого сайта можно создать рекламную кампанию в Яндексе или Гугл, и получать приток посетителей на сайт. Даже, если сайту всего один день.

Таким образом, контекстная реклама — это быстрый, но платный способ получения клиентов. Сео оптимизация — это работы, направленные на долговременное нахождение сайта в ТОПе Яндекса. Если сайт в ТОПе, то можно не тратиться на Директ.

Что же выбрать?

Наше мнение, что нужно комбинировать оба способа получения клиентов на сайт. Первое время Вам сильно поможет платная контекстная реклама, а по мере «взросления» сайта и проведения работ по его раскрутке, Вы сможете получать дополнительный «бесплатный» приток посетителей.

Вывод:
В конкурентной борьбе все способы хороши, особенно, если они продуманы и проводятся профессионалами.

idea-mo.ru

Помогает ли Яндекс Директ SEO продвижению?

Очень долго идут споры о том, влияет ли Яндекс Директ на продвижение. И если влияет, то каким образом? Так SEO или Директ? В этой статье попытаемся расставить точки над i, основываясь на логике и фактических данных. К нам даже иногда поступают вопросы типа «что выбрать SEO или контекстную рекламу» или «как можно сделать seo продвижение директом»? Чтобы устранить подобную ересь, я и решил написать эту статью.

Контекст не заменит SEO

Влияет ли Директ на СЕО?

Результаты опроса влияет ли Яндекс.Директ на SEO

Статистика мнений получена с популярных SEO форумов

С чего начались вопросы о влиянии Директа на СЕО?

Эта гипотеза родилась в те давние времена, когда поисковые системы отлично ели переспамленные тексты, и на «ура» воспринимали тонны покупных ссылок. Были поставлены первые эксперименты, которые не выявили никакой корреляции между наличием рекламы в Яндекс Директе и позицией сайта в органической выдаче Яндекса.

Утекло с тех пор много воды. Наступило время этот эксперимент в корне пересмотреть. А начнем мы с логических предположений.

Логические обоснования

Рассмотрим несколько логических предположений о продвижении сайта через яндекс директ.

Прокачка бренда

Логично, что если вы показываете свою рекламу на поиске и в РСЯ, то ваш бренд чаще на виду. Причем бренд будет «преследовать» посетителя сайта. Это всё дает большой охват и возможность прокачки бренда. Чем больше бренд находится перед глазами покупателя — тем лучше. Многие захотят узнать, что это за бренд.

Увеличение витального трафика

А вот тут уже явно Яндекс Директ помогает продвижению. Благодаря тому, что откручивается реклама с названием бренда, начинают появляться соответствующие запросы и трафик по ним растет. Чтобы заметить очевидный эффект, можно обыграть ситуацию с поиском в своем объявлении. Например, попросить посетителя найти ваш бренд в Яндексе и устроить розыгрыш призов.

Улучшение поведенческих факторов

Именно введение Яндексом поведенческих факторов ставит крест на старых исследованиях о влиянии Директа на СЕО. Сейчас картина полностью поменялась.

Для прокачки поведенческих факторов сайту нужен трафик. И этот трафик вполне можно закупать в контекстной рекламе. Но тут тоже есть подводные камни. Если сайт плохой, то можно и ухудшить его поведенческие факторы, значительно усложнив выход в ТОП. Важно только считать показатели, чтобы покупка такого трафика не завела компанию в кассовый разрыв.

Расширение семантического ядра

Если в настройках Директа включить «показы по дополнительным фразам» на минимальный бюджет, то можно увидеть огромные возможности по расширению семантического ядра сайта. Конечно, в таких фразах будет много мусора, но лично в моей практике были случаи, когда именно они наводили на мысли о расширении товарной матрицы (так было на примере стоматологии, когда они ввели несколько новых услуг).

Фактические подтверждения

Несколько проектов из моей практики, когда продвижению сайта помог яндекс директ. Первый сайт — ремонт бытовой техники в Минске. Директ (поиск + рся) крутился примерно 6 месяцев. За это время на сайте не проводилось никаких работ.

Влияние директа на СЕО
Влияние директа на СЕО

Второй проект — московский автомобильный технический центр. В этом проекте также активная реклама при запуске сайта спровоцировала рост в органической выдаче.

Да, выборка невелика, но корреляция была заметна. А как у вас, кстати? Видели подобную зависимость?

И всё же: SEO или Директ?

Очевидный ответ — и то, и другое. Правда, с некоторыми очень важными оговорками:

  1. Рекламировать в Директе нужно готовый сайт. Плохое качество трафика скажется негативно на поведенческих факторах
  2. Необходимо просчитывать финансовую модель. В противном случае можно так увлечься, что увести бизнес в убыток и кассовый разрыв.
  3. Полностью полагаться на взаимодействие SEO и контекста нельзя. Необходимо использовать и другие каналы привлечения клиентов на сайт.

seo-ru.com

Продвижение сайта в Яндекс Директ, влияние контекста на SEO-раскрутку

Продвижение сайта в Yandex.Direct
Продвижение сайта в Yandex.Direct Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи SEO-продвижения. Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.

Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.

Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда. Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов, ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ» прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.

Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра. Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения

Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:

  • прямые заходы,
  • переходы из поисковых систем,
  • переходы из социальных сетей,
  • переходы по рекламе,
  • переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
  • внутренние переходы,
  • переходы с сохраненных страниц,
  • переходы, которые системе определить не удалось.

Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO-оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.

Источники переходов в Метрике

Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:

  • использования уникального и полезного контента,
  • создания грамотной навигации на ресурсе,
  • стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
  • подключения контекстной рекламы.

Динамика по SEO

Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна. 

Влияние Директа на SEO

Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.

Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:

  • внутренних переходов на страницы ресурса,
  • глубина просмотров,
  • возможностей для лучшего продвижения.

Внутренняя активность посетителей

Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.

Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.

А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен. 

Влияние перехода по внешним ссылкам на трафик из поиска

Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.

Так что же: SEO или контекст?

Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

  • ориентированность на русскоязычную аудиторию;
  • 100+ уникальных посетителей в день;
  • регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
  •  использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).

Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

  • провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
  • создать четкий план маркетинговой стратегии,
  • выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
  • спроектировать и разработать целевые страницы,
  • осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
  • ежемесячно формировать детализированную отчетность,
  • при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.

После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

www.rookee.ru

SEO продвижение или контекстная реклама, что лучше?

Десять лет назад люди приходили и говорили: “У нас проблема! У нас нет сайта!”. Сейчас ситуация отличается. Клиенты говорят: “У нас проблема! У нас есть сайт!”. Просто создать сайт, и получать прибыль? Это так не работает. Сайт - домашнее животное. О нем надо заботиться и ухаживать за ним.

 

С развитием инструментов интернет маркетинга остановить свой выбор на каком-либо инструменте становится чрезвычайно сложной задачей. Особенно, эта задача трудна для владельцев бизнеса. 

 

Поэтому, сегодня мы с вами поговорим о таких источниках трафика, как контекстная реклама и seo продвижение. Они считаются основой всего, что обеспечивает вас клиентурой. Вас ждет увлекательная инструкция и вы решите - “Быть или не быть?” и “Что лучше контекстная реклама или SEO?”.

 

Поставьте цели

Все знают, что инструменты выбирают исходя из задачи. Чтобы вам выбрать инструмент, который наиболее полно отвечает вашим потребностям, рекомендуем провести простую практику. Вам необходимо спросить себя: “ Какие задачи должен решать выбранный инструмент?”.

 

Задачи бывают следующих типов:

  1. Увеличение посещений сайта. Здесь работает классическая воронка продаж. Ее принцип гласит, что чем больше людей попадет в “горлышко”, тем больше людей пройдет через нее полностью и станет вашими клиентами. Увеличение числа посетителей вещь хорошая, но очень редко является основной целью.

  2. Получение заказов. Если вас не устраивает, как работают ваши имеющиеся каналы продаж, то рекомендуем вам обратиться к специалистам из маркетингового агентства полного цикла и делать упор на то, что необходимо заниматься именно привлечением заказов.

  3. Сократить расходы, и увеличить продажи. Часто бывает, что из одного канала приходят клиенты только такие, что после всей трудоемкой работы прибыль от клиента убивается расходами на его привлечение. Значит, наша цель - сокращение бюджета при увеличении числа заявок.

  4. Бесплатное продвижение. Об этом все грезят. Занимать хорошие позиции в поисковиках и не заплатить ни копеечки - кому такого не захочется?!

  5. Выход в ТОП в поисковиках. По статистике 60% трафика оседают в первых трех строках выдачи. Вход в этот диапазон дает вашему бизнесу постоянный поток клиентов.

  6. Конкуренция. Кому не хочется оставить конкурента позади? Цель похожа на предыдущий пункт, но отличие в том, что если выход в топ может подразумевать обход в выдаче какой-нибудь информационной статьи, то в конкурентной борьбе задача - вытолкнуть конкурента за пределы “поля конкуренции”.

 

С целями мы разобрались. Вы можете выбрать любую, которая подойдет вам и вашему бизнесу или назвать свою, если она отличается. Время ответить на вопрос “CEO продвижение или контекстная реклама?” Чтобы ответить на этот вопрос надо разобраться в понятиях.

 

Что такое SEO

SEO - аббревиатура, которая обозначает - “Комплекс действий, направленный на повышение частоты выдачи ресурса в поиске и вывод его в топ поисковой выдачи”. Все эти действия направлены на то, чтобы при анализе ресурса поисковые машины, проверяя ресурс более чем по 200 критериям, сочли ваш сайт или YouTube канал полезным и наиболее точно отвечающим запросам пользователя. Так работает SEO, которое расшифровывается, как (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация.

 

Как уже было отмечено поисковые машины проводят анализ более чем по 200 критериям и это не просто хорошо прописанные заголовки - все гораздо глубже. Основы работы SEO составляет оптимизация контента ресурса с оглядкой на собранную базу поисковых запросов по вашей нише.

 

Стоит отметить, что в русском интернет маркетинге аббревиатуру SEO часто пишут, как CEO. В российской профессиональной среде они будут тождественны и ошибкой не будет использование этих сокращений для обозначения термина “поисковая оптимизация”.

 

Но, будьте осторожны с западными и европейскими партнерами. У них CEO - человек. Полное название его должности звучит как Chief Executive Officer. Если попытаться адаптировать эту аббревиатуру для «нашего» человека, то привычнее это будет звучать так – «главный исполнительный директор». Не трудно догадаться, что Илон Маск (СЕО SpaceX и Tesla) не имеет отношения к поисковой оптимизации.

Что такое контекстная реклама

Уже более 20 лет поисковые машины совершенно легально собирают информацию о своих пользователях. Собирают геопозицию, историю запросов и открытых страниц и другие данные. Зачем?

На основе этих данных вам будут показываться рекламные объявления на страницах, посещаемых вами сайтов, и в верхних строчках поисковой выдачи вас тоже ждет реклама. 

 

Чем интересен такой вид рекламы?! Его можно считать самым горячим источником трафика в сети. Люди, которые гуглят “ресторан на ВДНХ” голодны. Это значит, что есть большая вероятность перехода на ваш сайт, если вы находитесь в топе выдачи благодаря контекстной рекламе.

 

Стоит отметить, что такой инструмент не из дешевых. Он работает по принципу аукциона, а это значит, что будет показано объявление, за которое предложили выше ставку. В условиях серьезной конкуренции необходимо очень серьезно погружаться в работу с контекстом, чтобы не потерять рекламный бюджет. Для занятых предпринимателей мы рекомендуем делегировать эту задачу - заказать ведение рекламной кампании в агентстве маркетинга полного цикла.

Что лучше использовать

Мы с вами уже разобрались какие есть основные инструменты для продвижения и рекламы сайта. Теперь поговорим о том, когда целесообразно применять тот или иной инструмент, если наша цель раскрутка нашего бизнеса.

Контекстная реклама

Самый простой вариант раскрутки молодого бизнеса в сети интернет - контекст. Он позволит сделать быстрый старт и максимально быстро привлечь первых клиентов.У специалистов работа по настройке займет 1-2 дня. Далее вам будет необходимо лишь пополнить баланс и процесс пойдет. Средства будут списываться по мере посещения людьми вашего сайта.

 

Плюсы контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск (1-2 дня). И вы можете начать рекламировать свой продукт или услугу.

  • Вы платите по модели CPC (за определенное целевое действие - клик на ваше объявление).

  • Свобода выбора ключевых слов и сочетаний для продвижения. Самое лучшее решение - использование объявлений, продвигаемых по средне-низкочастотным запросам. Среднечастотными считаются запросы до 10000 в месяц.

  • Вы можете “догонять” людей, которые зашли к вам, но по какой-то причине покинули ресурс. Такая методика называется - ретаргетинг. И если вы заинтересовали пользователя, но его просто что-то отвлекло, то он обязательно вернется на ваш сайт.

 

Минусы контекстной рекламы:

  • Если у вас кончатся деньги на счете, то поток клиентов прекратиться. Объявление начнет показываться снова, как только вы пополните свой кошелек.

  • Конкуренты. В особо конкурентных средах распространено “скликивание бюджетов”. Особая форма конкурентной борьбы. Конкуренты могут специально “прокликивать” ваши объявления, списывая ваши средства впустую.

Вернемся к SEO

Главное отличие от контекста здесь в отсутствие быстрого результата. Эффект от такого продвижения может наступить в период от 3 до 4 месяцев. Процесс “доказывания” поисковым роботам авторитетности вашего ресурса достаточно длительный. Вам необходимо генерировать уникальный контент для вашего сайта (фото, видео, тексты), размещать ссылочную массу на других сайтах (это значит, что на вас ссылаются), проводить оптимизацию сайта (скорость загрузки, сколько времени пользователь проводит на сайте и многое другое влияет на уровень оптимизации). Но эффект от таких мероприятий просто потрясающий. 

 

Плюсы использования поисковой оптимизации:

  • Не нужны большие регулярные вложения. Основной тратой будет заказ контента для сайта или вы вообще напишите его сами. Дальнейшая раскрутка контента будет проходить силами системы без вашего участия.

  • Это постоянный источник рекламы. Создается один раз и будет работать на вас в дальнейшем постоянно и без выходных.

  • Вы же знаете о случаях, когда люди продавали первые места в очередях за новым Iphone? Так вот, если позиции вашего сайта в поисковой выдаче близки к топовым, то его можно очень дорого продать.

 

Минусы использования поисковой оптимизации:

  • сео процесс долгий. Занимает от 3-4 месяцев и больше.

  • Привязка к региону. Вы можете попасть в топ только по определенному региону, который выберете сами. Но, это можно обойти. Просто необходимо создавать сайты под каждый регион.

 

Если при работе с контекстом все понятно - успех продвижения зависит от грамотной проработки предложения для целевой аудитории и подбора креативов под их боли, то в сео нет на 100% работающих методик. Все необходимо тестировать. Поэтому хочется поделиться лайфхаком, который используют лишь малая часть специалистов.

 

Этот лайфхак получил название “острова контента”. Что это такое? Это любое место в сети, где вы можете разместить свой контент. Свободные энциклопедии, каналы Telegram и YouTube, web 2.0 СМИ (различные площадки для публикации контента: Cossa, Пикабу, Я.Дзен, likeni.ru и другие), сайты-отзовики, специализированные форумы, группы Вконтакте, сервисы карт и многие другие источники интересные с точки зрения поисковых систем.

 

Фишка в том, что проиндексировать можно абсолютно любую страницу. Поисковые роботы не отличают группу ВК от сайта, им важно соответствие алгоритмам. И не известно, что система посчитает наиболее подходящим для попадания в топ поисковой выдачи. Значит, выходом будет оставить свой след во всех уголках всемирной паутины. Известны случаи, когда клиентов стабильно приносит статья, попавшая в топ выдачи по запросу “управление репутацией” лет 7-8 назад. И люди приходят после ее прочтения до сих пор. 

 

Чем больше островов контента вы создадите, тем выше вероятность попадания одного из них в топ поисковой выдачи. Хотя, есть вероятность выхода в топ и нескольких ресурсов сразу.

Подведение итогов

Небольшое резюме по вышесказанному:

  • Чем отличается seo от контекстной рекламы? Отличие seo от контекстной рекламы состоит в сроках реализации. Если контекст вы запустите за 1-2 дня и получите результат сразу, то для поискового продвижения необходимы несколько месяцев.

  • Что выбрать? Контекстная реклама и сео не противники. Они - союзники. Один инструмент играет долгую партию. Он может приводить клиентов и продвинуть бизнес без посторонней помощи и контроля, а другой сможет обеспечить первых клиентов бизнесу прямо сейчас и прямо здесь.

  • Долговечность. Настроенные объявления работают эффективно пока вы контролируете их работу и пока есть деньги на счету. Поисковая оптимизация работает всегда.

 

mehed.pro

Продвижение сайта в Яндекс Директ самостоятельно

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.

Показы в Я.Директе

Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.

Подбор семантического ядра

В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ). Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.

Создание рекламных объявлений

Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.

Настройка рекламной кампании в Я.Директе (рис.1)

Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.

Настройка рекламной кампании в Я.Директе (рис.2)

Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».

Директ.Коммандер

В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.

Управление кампанией и анализ статистики объявлений

Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.

Google Analytics

Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

prodvigaem-sami.ru

SEO или Яндекс Директ – что выбрать для продвижения?

SEO или Яндекс Директ – что выбрать для продвижения? В наше время очень трудно себе представить коммерческую организацию без своего веб-сайта, ведь интернет страничка это ещё и важный инструмент бизнеса, который должен приносить деньги. Об этом уже неоднократно писали белорусские маркетологи, раскрывая основные отличия сайта от визитки.

Однако, для того, чтобы сайт действительно стал мощным инструментом бизнеса, необходимо серьёзно отнестись к процессу раскрутки веб-проекта. Стоит немного поработать на сайт, а потом он сам уже будет работать на Вас!

По собственному опыту знаю, что большая целевая аудитория приходит через поисковые системы, а для того чтобы подняться в этих поисковых системах, необходимо вложить определённую сумму денег. Эти деньги Вы можете потратить либо на поисковую оптимизацию проекта (SEO), либо на рекламную компанию Яндекс Директ.

В чём же разница между SEO и Яндекс Директом?

1. Во-первых, обращаясь к услугам SEO-специалиста, вы получаете комплексную оптимизацию сайта под популярные поисковые системы. После проведения такой оптимизации Ваш сайт будет долгое время находиться на первых строчках в выдаче. Иными словами, SEO-специалисту Вы платите один раз, а эффект сохраняется на долгое время.

Если же Вы пользуетесь рекламой Директа, вы получаете трафик только с Яндекса и его партнёрских сайтов. Кроме того, Вы обязаны постоянно пополнять счёт рекламной компании. При прекращении финансирования рекламы Ваша страничка снова пропадает куда-то на дно.

2. Во-вторых, многие SEO-специалисты уже подсчитали, что поисковая оптимизация обходиться намного дешевле, чем реклама в Яндекс Директе. Тут всё зависит от того, насколько долго продержится сайт в топе после оптимизации (чем дольше – тем дешевле переход).

3. Преимуществом Директа является один важный момент – после оплаты услуг Ваш сайт уже в этот день рекламируется на всех рекламных площадках Яндекса, в то время как оптимизатору для достижения эффекта может понадобиться 1-2 месяца.

4. Не стоит забывать, что Яндес Директ – это аукцион, и цена клика постоянно возрастает по мере включения новых конкурентных рекламодателей.

www.funmas.ru

SEO-продвижение или контекстная реклама: чем отличают и что выбрать для раскрутки сайта

Что нужно знать о каналах получения трафика

  • Через контекстную рекламу одномоментно привлекается как целевая аудитория, так и околоцелевая, и это в лучшем случае. Причём проводить какие-либо изменения и модернизировать сайт нет необходимости. При таком продвижении, как правило, никто не уделяет внимания изменению структуры сайта и его содержимого. Поэтому сразу после того, как в «Яндекс.Директ» отключается рекламная кампания, происходит падение трафика до первичного показателя.

  • В противовес рекламе SEO даёт эффект, который появляется не сразу, но сохраняется надолго. Заметный результат можно увидеть только спустя несколько месяцев после начала работ, однако даже после их прекращения он сохранится. В рамках поисковой оптимизации вносятся изменения в содержимое сайта с целью его модернизации и улучшения. От такого продвижения не стоит ждать быстрого эффекта, но в долгосрочной перспективе полученный от SEO-раскрутки трафик намного дешевле того, который пришёл через рекламу.

SEO-продвижение

SEO как канал продвижения в Сети

Преимущества

  • Более дешёвый лид (если делать расчёт на долгосрочную перспективу).

  • Пользователи больше доверяют результатам поиска в Яндексе и Google, чем рекламе.

  • В процессе продвижения не только генерируется трафик, но и проводятся внутренние преобразования на сайте: оптимизируется его контент, структура, теги и метатеги, улучшается скорость загрузки.

  • Полученный эффект от поисковой оптимизации не пропадёт после прекращения работ на сайте.

  • Бренд становится более узнаваемым.

Недостатки

  • Эффект появляется не сразу.

  • Сложно найти подрядчика, который был бы хорошим специалистом по SEO.

  • На начальных этапах продвижения сложно контролировать работу подрядчика.

  • Методы, которые используются, неоднозначны. Каждый специалист действует по-своему, руководствуясь собственными представлениями о том, каким должен быть алгоритм продвижения.

  • Чтобы проверить, насколько работоспособна та или иная гипотеза, нужно потратить не одну неделю.

  • Велики шансы потерять средства, если выбран недостаточно квалифицированный подрядчик.

  • Нет уверенности в том, что в случае изменения поисковиками алгоритмов ранжирования ваш сайт не окажется в конце списка выдачи.

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Преимущества

  • Целевой трафик растёт быстрыми темпами и приводит к активному повышению интенсивности продаж (если реклама настроена грамотно).

  • На результат можно влиять оперативно в режиме реального времени, меняя и оптимизируя настройки кампании.

  • Аудиторию можно сегментировать и направить рекламу на конкретных пользователей.

  • Есть возможность провести ретаргетинг по так называемой «горячей» и «тёплой» аудитории.

  • Можно провести кампанию даже при самом скромном бюджете.

  • Если воспользоваться сервисами, позволяющими автоматизировать рекламу, можно сделать её гораздо более эффективной.

  • Для проверки эффективности любой проведённой операции достаточно считаных часов.

Недостатки

  • Можно быстро растратить рекламный бюджет, если реклама настроена некорректно.

  • На сайте не происходит никаких изменений, его состояние не улучшается.

  • Есть вероятность, что на сайт будет привлечён нецелевой трафик.

  • Трафик падает до начального уровня сразу после закрытия кампании.

  • Пользователи гораздо меньше доверяют рекламе, чем результатам поиска в Google или Яндексе.

Совмещение SEO с контекстом

Плюсы

Можно вполне успешно сочетать оба способа раскрутки и получать при этом такие преимущества.

  • Трафик, полученный благодаря рекламе, помогает индексировать новые страницы. Если никто не посещает страницу, она может в течение длительного времени оставаться непроиндексированной.

  • Улучшаются поведенческие факторы. При совершении пользователями многочисленных действий на сайте, например при отправке товаров в корзину, оформлении заказов и просмотре контактных данных, повышается позиция ресурса в выдаче поисковика. Причём неважно, что стало источником притока пользователей: прямые ссылки, поиск, реклама и т. п.

  • Когда собирается семантическое ядро, алгоритм действий по проведению рекламной кампании и SEO-продвижению практически идентичный. Ядро, которое собрали для поисковой раскрутки, можно использовать и в контекстной рекламе. Разным будет только распределение запросов. Для продвижения в поисковиках нередко создаются новые страницы, а рекламные объявления могут содержать ссылки на те страницы, которые уже существуют, и ядро распределяется между ними.

Минусы

Но следует отметить, что есть и отрицательные стороны сочетания рекламы и SEO. Например, поведение тех пользователей, которых привлекли рекламные объявления, может негативно сказаться на результатах выдачи в поисковиках. Такое случается, когда реклама приводит нецелевую аудиторию, в результате чего повышается уровень отказов, ухудшается средний показатель количества проведённого на сайте времени и меньше становится глубина просмотра. Важно принимать во внимание, что семантика для контекстной рекламы и SEO — это не одно и то же. Использование идентичного ядра может отрицательно сказаться на каждом из этих каналов раскрутки.

Советы по успешному сочетанию SEO и контекста

  • Эти каналы нужно рассматривать как самостоятельные и проводить для каждого из них отдельный анализ целевой аудитории, разрабатывать стратегию, создавать семантическое ядро и писать качественные тексты.

  • Должны создаваться продающие страницы с учётом собранной семантики, проводиться техническая оптимизация и рекламная кампания по тем же запросам.

  • Не стоит засорять свой ресурс страницами, которые не относятся к вашей деятельности.

  • Благодаря новым страницам можно эффективнее использовать содержащиеся в рекламных объявлениях быстрые ссылки.

  • Особого внимания требует контент (тексты, видео и изображения) продающих страниц. Он должен быть понятным, тематическим, иметь чёткую структуру и стимулировать посетителя к покупке.

Делаем выводы

Без сомнений, сочетание разных каналов привлечения трафика позитивно отражается на результатах раскрутки сайта. Но следует учитывать, что каждому из таких каналов нужен особый подход и собственная продуманная стратегия. Это позволит получить по-настоящему удивительные результаты.

www.rookee.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о