Региональное продвижение сайта в яндексе – Региональное продвижение сайтов — SEO продвижение сайта в нескольких регионах в Яндексе и Google

Содержание

Региональное продвижение сайта в Яндекс: особенности

Продвижение сайта в регионах

Региональное продвижение предназначено для того, чтобы пользователь получил информацию о товарах и услугах, которые предлагаются рядом с местом его жительства, а значит, оптимальны для заказа, особенно в сфере услуг.

Что нужно для выхода в топ-10 «Яндекса» и Google

Несколько советов по оптимизации с учетом трендов 2017-18 годов:

  • Преимущества геопозиционирования веб-ресурса
  • Откуда поисковая система узнает о территориальной принадлежности сайта
  • Дополнительные инструменты для регионального продвижения
  • Как выполняется продвижение по нескольким регионам
  • На что обратить внимание при заказе услуг регионального продвижения

Преимущества геопозиционирования веб-ресурса

Региональный сайт, в отличие от ресурса, продвигаемого по России, имеет преимущества при ранжировании. При этом работы по SEO требуют меньших затрат, чем при охвате всей страны. То есть региональному продвижению сайта в Яндексе следует уделять внимание. Геопозиционирование позволяет быстро занять лидирующие позиции в выдаче поисковой системы и одновременно сэкономить бюджет проекта. Поэтому региональное продвижение сайта в Яндексе следует обязательно рассматривать как необходимое, когда тематика веб-ресурса нацелена на небольшую территорию, например город или область.

Откуда поисковая система узнает о территориальной принадлежности сайта

Чтобы сайт получил явные преимущества при региональном продвижении, поисковой системе нужно предоставить определенную информацию и даже доказательства такой принадлежности. Для начала требуется оптимизация веб-ресурса под целевой регион и настройка соответствующего параметра в Яндекс.Вебмастере.

Под оптимизацией сайта по региону подразумевается комплекс действий, который включает:

  • наполнение страницы с контактами компании. На ней указывается адрес, телефон с кодом города, желательно также разместить карту с отметкой расположения офиса, филиала или салона. Вся информация с этой страницы должна быть разрешена для индексирования;
  • оптимизацию текстового контента и метатегов. Для этого используются низкочастотные ключи с вхождением топонимов из целевого региона, которые позволят сделать такое продвижение сайта более эффективным;
  • настроить региональную привязку веб-ресурса в Яндекс.Вебмастере. То есть нужно выбрать страну, область или населенный пункт, откуда бизнес планирует получить клиентов. До декабря 2017 года регионы присваивались сайту при добавлении в Я.Каталог.

Указывать регион в панели Яндекс.Вебмастера лучше после индексации информации со страницы с контактными данными, в этом случае региональная привязка сайта выполняется быстрее. Как правило, если все сделано правильно, проверка соответствия указанной информации данным с сайта занимает несколько дней.

Учета этих особенностей вполне достаточно, чтобы при комплексном продвижении сайта по региону быстро и без значительного расхода бюджета проекта вывести его на высокие позиции в поисковой выдаче. Когда планируется оптимизация веб-ресурса, обязательно следует учитывать возможность геопривязки сайта при разработке SEO-стратегии. Это значительно повышает эффективность рекламной кампании.

Дополнительные инструменты для регионального продвижения

Чтобы максимально эффективно продвинуть веб-ресурс в Яндексе, следует использовать и другие инструменты, например, добавление в Яндекс.Справочник. Применение этого инструмента не только даст поисковой системе дополнительную и достоверную информацию о сайте, но и предоставит больше информации пользователю о деятельности компании, так как при запросе в Картах указывается ее адрес, телефон и режим работы. Регистрация в сервисе Google Мой Бизнес позволяет проекту заявить о себе не только в Картах, но и в Поиске, а также в Google+ для большего охвата аудитории.

Как выполняется продвижение по нескольким регионам

Продвижение сайта в регионах

Когда требуется продвижение бизнеса в нескольких регионах, например там, где работают филиалы компании, решение задачи усложняется. Конечно, можно указать дополнительные регионы в Яндекс.Вебмастере, однако, во-первых, их число не должно быть больше 7, а во-вторых, будет сложно оптимизировать контент низкочастотными региональными ключами.

В этом случае обычно создаются территориальные поддомены сайта, каждый из которых оптимизируется под свою географию деятельности. Чтобы избежать исключения похожих по содержимому сайтов из выдачи поисковика, а также устранить склейку доменов, обычно работа строится таким образом:

  • на главном домене создаются поддомены, где располагаются сайты территориальных представительств;
  • на каждом поддомене размещается ресурс с максимально уникальным содержимым по сравнению с ресурсами филиалов;
  • сайт каждого филиала оптимизируется под свой регион;
  • все поддомены добавляются в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник;
  • проводятся отдельные работы по оптимизации каждого интернет-представительства.

Безусловно, такой подход к продвижению веб-проектов по нескольким целевым регионам кажется более дорогим. Однако, если заниматься выводом главного сайта в топ выдачи по всей стране без привязки к географии, затраты могут быть значительно выше, чем создание нескольких территориальных представительств по своим регионам деятельности.

На что обратить внимание при заказе услуг регионального продвижения

Как правило, развитие веб-проекта лучше поручить профессиональному исполнителю, который оказывает полный спектр услуг по оптимизации поддоменов и бизнеса в целом. Услуги по продвижению веб-ресурса по региону должны предусматривать анализ рынка и сферы деятельности, а также подбор стратегии, которая позволяет сэкономить бюджет на рекламную кампанию и быстрее достичь желаемого результата.

Для оценки работы SEO-специалиста, который занимается развитием веб-ресурса по региону, следует обратить внимание на наличие таких составляющих, как:

  • сбор и анализ семантического ядра с употреблением необходимых топонимов;
  • оптимизация тарифного плана;
  • соблюдение сроков проведения работ;
  • подробная аналитика и отчетность, позволяющие улучшить финансовые показатели проекта;
  • прозрачные и понятные финансовые расчеты;
  • гарантия выполнения работ, указанных в договоре.

Региональное продвижение сайта. Подробный мануал

К региональному продвижению сайта чаще всего прибегают компании с локальным бизнесом (небольшая сеть магазинов, СТО, парикмахерские и т.д.). В их случае данный вариант работает отлично и не требует колоссальных финансовых вложений для продвижения по всей стране. Рассмотрим варианты продвижения подобных компаний на локальном рынке.

Продвижение сайтов в регионах

Особенности локального СЕО

В поисковых системах есть разделение запросов на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым выдача зависит от текущего региона пользователя, а по геонезависимым — нет.

Их достаточно просто различить: большинство коммерческих запросов, связанных с покупками, адресами и т.д. в 99% геозависимы, в то же время большинство информационных запросов (как сделать, что это, рецепты и т.д.) — геонезависимы (т.к. ответ одинаков для всех регионов).

Поисковики определяют регион пользователя по IP адресу (чаще всего такое определение точное) и в зависимости от региона предлагают ответ на запрос. Яндекс в плане региональности существенно опережает Google (по крайней мере на момент написания этой статьи).

Технические требования к сайту

Локальное продвижение налагает определенные требования к сайту. Желательно явно указать регион не только в текстах, но и с помощью специальных приемов:

  1. Микроразметка контактов — обязательно укажите контактную информацию с помощью shema.org. Как это сделать, прочитайте здесь.
  2. Указание города и контактов в шапке и подвале сайта — это удобно и для ваших посетителей, и для поисковых систем.
  3. Региональный ссылочный профиль — при формировании ссылочного профиля желательно использовать площадки своего региона. Это отлично работает с крауд ссылками.
  4. Использование города в метатегах и на страницах сайта — это самое старое требование, но оно не теряет своей актуальности и сейчас.

Региональное продвижение сайта в Яндексе

Локальное сео под яндекс осуществляется с помощью яндекс сервисов: вебмастера, справочника и карт.

Пример Яндекс Карты Пример Яндекс Карты

Как я уже говорил, Яндекс достаточно далеко ушел вперед по работе с регионами, поэтому отделить выдачу Екатеринбургскую от Новосибирской ему труда не составляет. Именно поэтому для успеха локального продвижения сайта необходимо активно использовать возможности для вебмастеров, которые предлагает Яндекс.

  1. Добавить компанию в Яндекс Справочник (как добавить?)
  2. Указать нужный регион в Яндекс Вебмастере (как указать?)
  3. Занимать лидирующие места на Яндекс Картах (как это сделать?)

Локальное SEO в Гугле

Гугл сильно отстает от Яндекса в плане региональности. Очень часто в геозависимую выдачу подмешиваются результаты из других регионов. Тем не менее, методы локального продвижения сайтов схожи в обеих поисковых системах.

Есть небольшое различие — желательно выделить наиболее популярные запросы для нужного региона через Google Trends.

В России популярнее "пластиковые окна" В России популярнее «пластиковые окна»

 

А в Беларуси популярнее "окна пвх" А в Беларуси популярнее «окна пвх»

Итак, алгоритм локального сео в гугле предельно прост:

  1. Добавить компанию в Google MyBusiness
  2. Активно использовать название города на страницах и в метатегах
  3. Проверить запросы через Google Trends

По факту, действующих в рунете других способов усилить локальное СЕО в гугле нет.

Другие каналы привлечения регионального трафика

Безусловно, на SEO свет клином не сошелся. Есть и другие каналы, которые отлично работают для локального продвижения компаний. Рассмотрю некоторые из них.

Контекстная реклама

В контексте чаще всего в регионах конкуренция не такая дикая, как в Москве и Питере, поэтому данный канал вполне можно использовать. Нужно лишь грамотно рассчитать цену клика, которая будет давать прибыль.

Таргетированная реклама

По аналогии с контекстом здесь ставки в регионах не так сильно разогреты, поэтому есть большой шанс на успешную работу данного канала. Главная особенность — можно локализоваться буквально на радиус в несколько километров, чтобы реклама показывалась только тем, кто в этом радиусе живет либо работает. В довесок к географии, можно таргетироваться ещё по десяткам метрик.

Наружная реклама

В регионах наружная реклама продолжает отлично работать и по цене она вполне окупаема.

Продвижение по нескольким регионам

Если компания работает в нескольких регионах (открыты филиалы), то имеет смысл одновременно продвигаться по этим регионам. Для решения этой задачи есть отличный способ — региональное продвижение поддоменами.

Проанализировав многие крупные компании, я увидел как наличие поддоменов (мтс, мегафон), так и их отсутствие (связной, эльдорадо). Поэтому поддомены не являются 100% гарантией успеха в мультилокальном SEO, это один из способов.

Особенности продвижения поддоменами:

  • Каждый поддомен — отдельный сайт, с которым можно работать в Яндекс Вебмастере
  • Необходимо наличие физического адреса в этом регионе
  • Нужно внимательно следить за аффилированностью
  • Необходимо размещать региональный контент
  • Для каждого поддомена нужен свой https сертификат
  • Уникальность метатегов для региона (с добавкой города)

При всех этих особенностях существенно усложняется сложность разработки такого мультидоменного сайта.

Недостатки:

Вопрос-ответ

В: У меня в регионе нет офиса, но есть дилер. Могу ли я указать его контакты в качестве своего филиала?
О: За это действие может быть наложен аффилиат фильтр либо на сайт вашего дилера, либо на ваш поддомен (это вероятнее). Я бы так не делал.

В: Есть ли варианты регионального продвижения без субдоменов?
О: Конечно. Регионы можно разместить по папкам (site.ru/msk/, site.ru/spb/), можно подхватывать регион пользователя на лету и показывать ему версию сайта для его региона. Все эти методы требуют индивидуального подхода.

В: Насколько дороже продвигаться сразу по многим регионам?
О: Нужно рассматривать ситуацию индивидуально и выбирать подходящую стратегию сео.

Продвижение сайта в регионах поддоменами по городам

Если вы маленькая компания и работаете в каком-то определенном городе, то вам нет необходимости продвигать свой сайт по всей стране. Это будет затратно и тяжело, а выйти в топ поисковой выдачи в регионах значительно проще благодаря алгоритму “Арзамас” от Яндекса (с его выходом поисковая выдача в разных регионах стала отличаться). Тогда и появилось понятие “seo продвижение по региону”.

Региональное продвижение

Мы уже сказали, что маленькие компании, которые только начинают свою деятельность и работают на один регион могут избрать путь регионального продвижения просто потому, что продвигаться по всей стране в их ситуации бессмысленно. Но, это справедливо и для уже окрепших бизнесов. Иногда им тоже лучше продвигаться локально. Все зависит от того геозависимый ли у вас бизнес.

 

Геозависимый бизнес ищут по геозависимым запросам. Обычно это ярко выраженный транзакционный запрос (где купить цветы в Москве). Вам необходимо понять, важно ли местоположение в вашем бизнесе. Сегодня многие товары свободно продаются и покупаются онлайн. Больше не нужно на картонке мерить джинсы или кроссовки - вам их привезут домой. Не нужно встречаться лично с вашим новым агентом по продажам или маркетологом. Геозависимые бизнесы сегодня это - кафе и рестораны, выставки, бутики, ювелирные салоны, кофейни и другие.

 

Всем геозависимым бизнесам рекомендуется продвигать по регионам.

Как определить регион сайта

Если вы сами не определите к какому региону прикрепить ваш ресурс, то поисковик сделает это за вас. Решение о прикреплении к какому-либо региону принимается на основе данных в разделе “Контакты”. Дополнительно учитываются ссылки на ресурсы, которые территориально закреплены в той же локации, что и вы.

 

Если у вас уже функционирует сайт и вы хотите понять привязан ли он к какому-либо региону, то сделать вы это можете с помощью Я.Вебмастера. Зайдите во вкладку “Информация о сайте” в раздел “Региональность”. Здесь вы увидите к какой стране и к какому городу прикреплен ваш ресурс. Или вы обнажите там фразу “Сайт не имеет региональной принадлежности”, что означает релевантность вашего ресурса для поиска из любого региона (так часто бывает с информационными сайтами, новостниками и подобными им).

Продвижение сайта в регионе (Яндекс)

В этом разделе мы подробнее расскажем о факторах, которые влияют на присвоение вам региона и о том, как ими управлять. Важнейшие факторы таковы:

  • Страница “Контакты”. Этот раздел имеет решающее значение при определении вашей локализации поисковиком. Укажите ваш физический адрес полностью, можно добавить интерактивную карту с указанием вашего местоположение.

    Если же у вас нет физического адреса, то Яндекс вполне способен прикрепить вам к городу или области по номеру телефона указанному на сайте. На худой конец просто укажите город

  • Яндекс.Вебмастер. С помощью этого сервиса можно запросто установить территориальную принадлежность вашего ресурса. Сделать вы это можете вручную. Выберете раздел “Региональность”. Двигаясь от верхнего уровня (Весь мир) к нижнему (населенный пункт) выберете свое местоположение. Свой выбор вам придется подтверждать - доказать, что вы находитесь именно там. Для этого в специальном поле разместите ссылку на вашу страницу, доказывающую принадлежность к выбранной локации (это может быть страница: о нас, контакты, пункты выдачи или районы доставки).

    Обратите внимание, что если у вашей организации есть физическое представительство - офис, склад, пункт выдачи, то регион будет присвоен ему по месту нахождения организации. Другими словами, если вы продаете шины в Москве и имеете торговую точку, которую указали в качестве физического адреса на сайте, то ваш сайт будет прикреплен к Москве. Прикрепить его к Санкт-Петербургу или Казани не выйдет. Вы просто не пройдете модерацию.

  • Яндекс справочник. По данным Яндекса 46 миллионов человек в месяц ищут организации на картах, в навигаторе и просто в поиске. Уверены, что среди них есть и ваши потенциальные клиенты.

    Поэтому, рекомендуем вам добавить свою организацию в Я.Справочник. Сделать это можно вот тут - https://yandex.ru/sprav/. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.

    У размещения в этом каталоге есть свои тонкости. В среднем раз в год Яндекс прозванивает организации, размещенные на картах. Прозвоны делаются по указанному номеру и если в организации никто не берет трубку, то компанию признают “прекратившей деятельность” и исключают из каталога. Поэтому следите за актуальностью вашего телефонного номера и своевременно сообщайте о его смене.

    Еще один важный момент - уникальность телефонного номера. У вас не получится создать кучу онлайн-магазинов и все их прикрепить к одному телефонному номеру. Запомните: один номер - одна организация.

  • Мета - теги и слова в тексте. Из действующих мета-тегов можно выделить два: Title и h2. Многие их путают или вообще приравнивают друг к другу, но на деле это совершенно разные вещи. Title - обобщает содержание всей страницы, а h2 - характеризует лишь ее текстовую часть. Вы можете включить название вашего населенного пункта в эти теги.

    Добавляйте ваш город в тексты на сайте. Но, не переборщите нескольких упоминаний поближе к началу текста будет достаточно.

Региональное продвижение (Google)

Google и Яндекс имеют разные взгляды на региональное продвижение. В Гугле ситуация несколько сложнее. Тут возможностей для региональной привязки ресурса маловато. Через Google Search Console может быть осуществлена привязка только на уровне страны. В нашем случае это может быть Россия или страны СНГ (зависит от того, где вы находитесь). Можно пойти дальше, но этот способ подойдет только если у вас есть физическое представительство в городе.

Вы можете добавиться на гугл-карты только если у вас есть реально существующий физический адрес в желаемом для продвижения городе. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Вам придется зарегистрироваться в сервисе Google My Business и указать информацию аналогичную указанной в Яндексе. Затем, на указанный физический адрес придет открытка с кодом подтверждения. В течение 30 дней у вас есть возможность ввести код и подтвердить регистрацию. До тех пор ваша компания будут отображаться как “непроверенная”.

Дальнейшее продвижение по регионам можно осуществить только наполнением текстов ключевыми словами.

Продвижение сайта в нескольких регионах

С выходом алгоритма “Арзамас” стало сложнее продвигать мультирегиональные сайты. Хотите или нет, но у поисковых систем есть задача - причислить каждый ресурс к определенной локации. Лишь отдельные категории сайтов могут избежать этой участи (это ресурсы с общей тематикой или новостные порталы). Но, если ваша цель - прибыль от бизнеса, то создание таких сайтов вам не подойдет.

 

Однако, есть несколько способов получить привязку к нескольким регионам. Такие способы подходят не всем и могут существенно влиять на ваши позиции в выдаче, если вы не подходите по условиям.

  • Яндекс.Вебмастер. По умолчанию в данном сервисе есть возможность прикрепиться только к одной конкретной локации, но даже в этом случае можно кое-что сделать.

    - Выбрать регион “Россия”. Этот метод подойдет только для крупных порталов или интернет-магазинов. Обязательно для таких сайтов наличие высокой посещаемости и хорошие (даже отличные) поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если присвоить регион “Россия” небольшому интернет-магазину, то он будет проигрывать в первую очередь крупным организациям, а потом еще и “местным” сайтам.

    - Не выбирать регион. Этот вариант подойдет, как уже было сказано, только новостникам и сайтам общей тематики.

    - Выбрать только один регион в ущерб другим. На безрыбье и рак - щука! Тем более, что поисковик сам вас сопоставит с каким-либо регионом. Вы можете или спокойно ждать этого, или помочь ему и назначить наиболее подходящий регион основным.

  • Яндекс.Справочник. Здесь уже все зависит от того, насколько большая у вас филиальная сеть и есть ли у вас офисы, магазины или пункты выдачи в необходимых для продвижения регионах. Справочник позволяет указать до 7 регионов, если только вы можете подтвердить факт своего присутствия в них.
  • Создание отдельных папок и разделов на сайте. Сегодня этот метод все равно не дает большого эффекта. Яндекс все равно воспринимает геопривязку ресурса через регион в вебмастере или по фактическому адресу.
  • Через домены второго уровня. Проблемы те же.
  • Можно создать разные сайты на разных доменах. Но, это долго и трудоемко. Вам необходимо создать абсолютно различные по своему наполнению сайты. Иначе поисковик их просто “склеит” в один.
  • Создание поддоменов. Можно охватить 170 городов. На наш взгляд, самый перспективный способ, позволяющий занять топ в конкретном регионе. Его рекомендует и сам Яндекс в своих мануалах и блогах.

Продвижение сайта по городам через поддомены

Продвижение через поддомены представляется сегодня наиболее перспективным. Необходимо следовать нескольким простым инструкциям и проблем у вас не возникнет. В Гугл просто закройте поддомены для индексации, а в Яндексе следуйте алгоритму, приведенному ниже:

  • Подтверждайте права на каждый поддомен и добавляйте их в Я.Вебмастер. Как это сделать лучше всего выяснять непосредственно на ресурсе, где вы домены и поддомены покупали.
  • Присваивайте поддомену отдельный регион. Следите, чтобы не получилось так, что поддомен соответствующий одному городу не оказался привязанным к другому.
  • Важный момент. Если у вас основной домен на https, то переводить и поддомены на https.
  • Укажите главное зеркало сайта. Подробнее об этом можно узнать тут - https://www.ashmanov.com/education/articles/zerkalo-sajta/.
  • Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. О важности этого файла не стоит забывать. Он закрывает от индексации те страницы, которые индексировать не стоит. Это может быть личный кабинет, где пользователи работают или страница с их персональными данными.
  • Необходимо создать отдельную карту сайта для каждого поддомена.
  • Прописать релевантные теги (Title и h2).
  • Добавить актуальную информацию в разделы “Контакты”. Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
  • Создайте уникальные описание товаров. Для этого можно изменить сроки и порядок доставки, выводить количество оставшегося товара именно в этом конкретном регионе, число выполненных заказов по региону, даже рекомендуем изменить цену.
  • Не допускать появления неуникального контента на поддоменах. Добавьте местные новости, форум и отзывы местных клиентов.

Почему мы рекомендуем продвижение поддоменами

Есть три основные причины:

  1. Независимость поддомена и основного домена друг от друга. Если блокируют поддомен, то основной домен не пострадает.
  2. Есть возможность получать аналитику по каждому поддомену в отдельности.
  3. Быстрое продвижение в городах и регионах. Экономия средств и времени.

Итог

Продвижение сайта по городам или регионам - наиболее оптимально для маленьких, локальных компаний. Это, своего рода, подарок малому бизнесу от поисковых систем. Лучше получить отличные результаты по одному региону, чем “бодаться” с теми, кто сейчас сильнее вас.

Региональное продвижение сайта в Яндекс

Продвижение сайта в регионах настройка ЯндексПродвижение сайта в регионах настройка Яндекс

Очень часто, в практике работы нашего агентства, мы сталкиваемся с вопросами о продвижении сайта в одном и более регионах.

Сегодня я расскажу о возможностях настройки регионального отображения для поисковой системы Яндекс.

Небольшой экскурс: в период до 2009 года продвижение сайтов в Яндекс строилось только по региону Россия и все сайты сыпались в выдаче общим списком, что конечно, было не очень удобно для пользователя. Затем был принят новый фактор ранжирования под названием Арзамас, который стал сортировать выдачу по 19 регионам и стал разделять запросы на геозависимые и геонезависимые. Затем алгоритм трансформировался в Снежинск, который учитывает уже 1250 городов и функционирует по сей день.

Как Яндекс понимает в каком регионе показывать ваш сайт?

Указать на принадлежность к определенному региону можно разместив гео привязку:

  • В разделе «Контакты», в адресе, также обязателен код города в телефонном номере
  • В контенте размещаемом на сайте, лучше всего прямо в <h2>
  • В анкорах ссылочной массы (как внешней так и внутренней)

Настоятельно рекомендую добавить сайт в Яндекс.Справочник это поможет отображать адрес сайта в результатах поиска, а так же на Яндекс.Картах

Инструмент Яндекс.Вебмастер для продвижения в регионах

Указать регион в Вебмастере можно, используя инструкцию ниже:

Заходим в панель Яндекс.Вебмастера и выбираем пункт «География сайта»

Настройка региона в Яндекс ВебмастереНастройка региона в Яндекс Вебмастере

Затем выбираем пункт «Регион сайта» и вводим нужный, в поле ниже необходимо указать ссылку на страницу контактов на вашем сайте, нажимаем кнопку «Установить»

Установить регион в Вебместере ЯндексаУстановить регион в Вебместере Яндекса

 

После очередного обновления, Яндекс присвоит вам нужный регион.

Яндекс каталог — указание региона

Добавив сайт в Яндекс.Каталог, помимо качественной ссылки с авторитетного ресурса и кучи других плюшек, о которых мы поговорим позднее, вы получите возможность указать для своего сайта до 7ми регионов. Это станет возможным если в каждом из указанных регионов вы имеете офлайн представительство.

Региональные поддомены

Самый трудоемкий вариант, но неизбежен, в случае если региональных привязок у сайта больше 7. В этом случае для каждого региона создается поддомен с указанием региона.

Пример:

Сайт на региональном поддомене может полностью дублировать контент основного сайта, за исключением контактной информации.

Важно! Не забудьте включить региональный поддомен в навигацию сайта

Так же укажите региональное представительство в Яндекс.Справочник

Опасности регионального продвижения через поддомены

Есть случаи когда основной сайт все же скливается с поддоменом в свете дублирующегося контента

Увеличение процента отказов, возможно если региональный сайт будет вылезать в выдаче другого региона

Обезопасить себя можно, для этого нужно:

  • Уникализировать по возможности контент на каждом из поддоменов
  • Указать главное зеркало сайта (основной сайт)
  • Прописать robots.txt для каждого поддомена указав верную директиву host для каждого
  • Sitemap так же необходимо настроить для каждого поддомена
  • Добавить поддомены в Яндекс.Вебмастер
  • Добавить на каждый поддомен ссылок с тематически схожих региональных ресурсов.

Не забывайте, что на продвижение сайтов сильно влияет конкурентность ниши в каждом из регионов! Например, в Москве и Питере конкуренция будет значительно выше, поэтому прорабатывать такие сайты нужно очень тщательно, только качественно оптимизированные сайты, с экспертным, уникальным контентом будут иметь высокие позиции в выдаче.

Хотите стать нашим клиентом?

Начните с SEO-аудита вашего сайта

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Региональное продвижение сайта - пошаговая инструкция

Кейс про региональное продвижение сайта в Яндексе и Google с пошаговой инструкцией. Вы узнаете, что это за раскрутка такая, для чего она нужна и как работает.

Региональное продвижение сайта в интернете

Региональное продвижение сайта в интернете

Что такое региональное продвижение сайта

Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта — это раскрутка web-проекта в поисковых системах, но уже под конкретный регион. То есть, это все те же основы SEO, но уже с дополнительными тонкостями в оптимизации под регион.

Что такое региональное продвижение сайта и как оно работает в интернете

Что такое региональное продвижение сайта и как оно работает в интернете

Все это необходимо для того, чтобы использовать точное нацеливание рекламы на более лояльную целевую аудиторию. То есть, получается своего рода гео-таргетинг в поиске.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм Арзамас. Благодаря ему в разных регионах результаты в поисковой выдаче по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие региональное продвижение.

Ниже показан классический пример с доставкой пиццы.

Региональное ранжирование в поисковой выдачеРегиональное ранжирование в поисковой выдачеРазные результаты в поисковой выдаче по регионам

Очевидно, что если пользователь вводит подобный запрос, то он хочет заказать доставку пиццы в том регионе, где и сам находится. В итоге, результаты выдачи в разных городах будут отличаться.

Вот такие запросы называют геозависимыми. То есть они зависят от месторасположения пользователя.

В целом региональное продвижение сайта сводится к такой схеме.

Схема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема регионального продвижения сайта

Не зависимо, на всю Россию мы продвигаем сайт или только в каком-то городе. Сначала нужно провести анализ рынка, разработать семантическое ядро и на его основе провести оптимизацию сайта.

После актуализируем ссылочную массу. Далее оцениваем и улучшаем поведение пользователей.

Внутренняя оптимизация сайта

Ниже рассмотрим основные шаги по внутренней оптимизации сайта в интернете. Более подробно расписывать не буду, так как очень много информации. Поэтому рассмотрим только в общих чертах.

Понять цель

Сначала нужно понять, для чего нам нужна раскрутка сайта в регионе. Но самое главное, как мы определим, что уже достигли своей цели. Поэтому всегда ставьте четкие задачи.

Для региональных сайтов с небольшим количеством контента и ограниченным бюджетом подойдет классическая модель продвижения по блоку ключевых слов с оценкой результатов по позициям.

А крупным проектам, которые продвигаются в условиях жесткой конкуренции, стоит двигаться по целому массиву низкочастотных ключевых слов с оценкой результатов по трафику.

Схема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернете

Стоит отметить, что количество таких запросов в последнем случае может достигать нескольких десятков тысяч. Это влечет за собой значительное увеличение бюджета.

Аудит сайта

Когда определились с целями, начинаем проводить аудит сайта в каждом регионе. Мы сравниваем свой проект, с площадками конкурента.

Аудит сайта для продвижения сайта по регионам

Аудит сайта для продвижения сайта по регионам

В первую очередь вы должны понять, почему ваш сайт будет лучше соответствовать запросу пользователя, чем конкурент. Только потом можно начинать убеждать в этом поисковые системы.

Создавайте уникальное торговое предложение. Это выделит вас из основного фона. В общем, сравниваем свой ресурс с конкурентами по топу и узнаем, чего не хватает, что нужно доработать и так далее.

Если идет продвижение сайта в нескольких регионах, то смотрим выдачу по всем интересующим городам. Если их вообще, очень много и запросов тоже немало, то отбираем только самые важные ключи. Далее по ним делаем анализ конкурентов.

Сравниваем сниппеты, title, description, разделы меню и тексты. Смотрим на возможности корзины и этапы оформления заказа (сколько шагов, как работают менеджеры и так далее).

Анализируем коммерческую составляющую: цены, фильтр товаров, поиск по сайту, условия доставки, способы оплаты, наименования и так далее. Вообще, все это будет полезно не только для продвижения сайта, но и для самого бизнеса.

Составление семантического ядра

Корректное составление семантического ядра дает уже 30% успеха продвижения сайта в регионах. Это самый важный этап в SEO.

Составление семантического ядра для продвижения сайта в регионах

Составление семантического ядра для продвижения сайта в регионах

Если используется продвижение интернет-магазина в регионах, то имеет смысл выбирать только коммерческие запросы. Они будут как раз геозависимыми и максимально эффективными. Также они должны составлять основной костяк семантического ядра сайта.

В добавок рекомендую включать слова, уточняющие регион. Также не забываем смотреть частоту запросов. Вы должны знать, на какое количество трафика стоит рассчитывать.

При создании семантического ядра старайтесь адаптировать запросы. То есть писать так, как мы говорим. Это связано с развитием голосового поиска и стремление поисковиков понимать естественную речь человека.

Адаптация запросов из семантического ядра под естественную речь человекаАдаптация запросов из семантического ядра под естественную речь человекаАдаптация поисковых запросов

Поэтому не включайте в СЯ ключевые слова, которые некорректны с точки зрения основного языка. Например, «Купить светильник цена». Для продвижения по таким запросам есть риск вообще, получить санкции за поисковый спам.

Еще рекомендую включить геонезависимые запросы со словами, уточняющие регион. Указываете город. А если это крупный населенный пункт, то можно указать район или улицу.

Проводим оптимизацию сайта

Как правило, работы по внутренней оптимизации сайта ведутся в нескольких направлениях. Мы кратко пробежимся по каждому из них с упором на региональное продвижение сайта.

Техническая сторона

Первое, с чего стоит начать, это с технических настроек. Принадлежность сайта к тому или иному региону у поисковиков определяется по разным признакам.

Например, по контактам, которые указаны на сайте. По ip-адресу. Еще определяют по контенту для конкретного региона и так далее. Поэтому обязательно делайте упор на эти моменты.

Вот минимальный перечень технических работ над проектом:

  • Работа с файлом robots.txt
  • Создание карты сайта (файл со ссылками на все страницы)
  • Семантическая верстка страницы на основе schema.org
  • Привязка региона в вебмастере Яндекса и Гугла
  • Исправление серьезных технических ошибок
  • Юзабилити и так далее
Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернете

Новичкам я рекомендую дополнительно воспользоваться техническим аудитом от этого сервиса. Самые грубые ошибки он вам сразу покажет.

Для регионального продвижения сайта желательно сделать семантическую верстку хотя бы страницы контактов. Тут рекомендую указывать как можно полную информацию. Например, номер телефона, индекс, адреса филиалов и так далее.

Вот так выглядит код после семантической разметки.

Пример семантической разметки страницы сайтаПример семантической разметки страницы сайтаСемантическая разметка сайта

Добавляем класс vcard. Далее указываем класс category. Это может быть ООО, ИП и так далее. После заполняем наименование организации (класс fn org). Дальше идет класс адреса. Тут задаем контакты (адреса, телефоны, почту и так далее).

Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернетеИменно такая разметка помогает определить поисковику нужный для вас регион. Все это потом отразится в сниппете.Пример хорошего и плохого сниппета сайта в поисковой выдаче ЯндексаПример хорошего и плохого сниппета сайта в поисковой выдаче ЯндексаСниппет в поисковой выдаче Яндекса

Тут мы видим телефон с кодом города, время работы и ближайшую станцию метро. Также есть адрес и маленькая кнопка для просмотра расположения на карте.

Если сравнить со сниппетами других сайтов, где нет подобной информации, то первый вариант оказывается более привлекательным.

Особенно очень хорошо выделяется кнопка «Адрес на карте». Если на нее кликнуть, то увидим интерактивную форму с местоположением и контактами.

Адрес компании на карте в поисковой выдаче ЯндексаАдрес компании на карте в поисковой выдаче ЯндексаАдрес на карте

Помимо сниппета обязательно указываем географическую принадлежность сайта. В Яндекс Вебмастере это меню «Информация о сайте» —> «Региональность». Там заполняем регион и адреса организации. Также указываем и дополнительные данные.

Все это помогает улучшить представление ресурса в результатах поисковой выдачи. Также может использоваться и на других сервисах. Например, на Яндекс Справочнике и Картах.

Вообще, сервисы Яндекса взаимодополняемы и могут синхронизировать информацию между собой.

В аналогичных настройках конфигурации также заполняем нужные данные и для Google вебмастера. Заходим в меню «Поисковый трафик» —> «Таргетинг по странам и языкам». Задаем язык и страну.

Таргетинг по странам и языкам в кабинете вебмастеров Google

Таргетинг по странам и языкам в кабинете вебмастеров GoogleСхема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернете

Вообще, бывают случаи, когда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Поэтому если заметили резкое проседание позиций в выдаче, то первым делом проверьте привязку сайта к региону.

Работа с контентом

Следующий этап, это работа с контентом. Вообще, ваша главная задача заключается в том, чтобы создать полезный ресурс для пользователей. Большинство правил тут универсальны и не зависят от региональной принадлежности.

Работа с контентом:

  • Проработать качество материала (добавочная ценность, УТП)
  • Подбор релевантных страниц
  • Наполнение ключевыми словами
  • Заполнение title и метатегов с указанием региона
  • html-разметка

Для каждой страницы составляем свой title и description. Обязательно включайте туда ключевые слова и указывайте регион.

Улучшаем поведенческие факторы

Работа с контентом напрямую связана с поведенческими факторами. То есть, как пользователи будут реагировать на ту информацию, которую вы им предоставляете.

Улучшаем поведенческие факторы на сайтеУлучшаем поведенческие факторы на сайтеПоведенческие факторы сайтаЧем проще и понятнее сайт, тем он будет более удобен для пользователей. Твитнуть

А чем удобен он для пользователей, тем выше будут показатели поведенческих факторов. Это благотворно влияет на ранжирование сайта.

Работы по улучшению поведенческих факторов:

  • Проверьте, что за 8 секунд посетителю понятно, что вы предлагаете и в каком регионе работаете. Если допустим, вы пишите «Звоните нам!», то обязательно указываем телефон и время работы. Не заставляйте человека лезть за этой информацией на страницу контактов.
  • Расскажите об условиях доставки в регионы.
  • В шапке сайта должна быть краткая информация о том, чем вы занимаетесь. Туда же сбоку можно указать телефон и время работы.
Хороший пример информативной шапки для посетителей сайтаХороший пример информативной шапки для посетителей сайтаПример информативной шапки сайта

Внешнее продвижение сайта

Итак, с внутренними работами мы закончили. Теперь можно приступать к внешнему продвижению сайта.

Чтобы окончательно убедить поисковиков в качестве проекта, нужно показать, что его рекомендуют другие ресурсы и он интересен.

Работа со ссылочной массой

На всех углах говорят, что ссылки больше не работают и набирать их не стоит. Но они по-прежнему работают и влияют на запросы и независимые факторы. Это индекс цитирования, число и качество ссылок, история появления и так далее.

Поскольку Яндекс активно борется с закупкой ссылок, в любом случае старайтесь использовать естественные линки. Старайтесь их получать в первую очередь с каких-то крупных сайтов именно с того же региона. Можно также пробовать немного рекламироваться и на общерегиональных проектах.

Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернетеСами линки должны быть как анкорные, так и без анкорные. Можно еще делать в виде обычного текста или просто вставить в картинку. Существуют различные виды ссылок. Поэтому старайтесь делать так, чтобы они у вас были разнородными. Это придаст дополнительную естественность.

Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google

Итак, мы в теории рассмотрели основные этапы регионального продвижения сайта в Яндексе и Google. Больше всего они подходят для раскрутки в одном каком-то одном городе и регионе.

Общие рекомендации по региональному продвижению сайта в Яндексе и Google

Общие рекомендации по региональному продвижению сайта в Яндексе и Google

Вот общие рекомендации:

  • Разместите телефоны с кодом города в шапке
  • Указывайте реально существующие адреса и телефоны на странице контактов (текстом, а не картинкой), схему проезда и так далее
  • Для присвоения региона используйте кабинет вебмастера от поисковой системы Яндекс и Гугл
  • Чем точнее будет регион, тем лучше будет в нем ранжироваться сайт
  • Учитывайте частотность поисковых запросов, как в Яндексе, так и в Google. Ведь они могут существенно отличаться друг от друга.
  • Установите и используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. С помощью этих счетчиков вы и поисковые системы будут лучше понимать сайт и поведение пользователей на нем.

Продвижение сайта по регионам

Некоторые могут подумать о том, как использовать продвижение сайта по нескольким регионам. В принципе, тут принцип действия особо не отличается. Единственное, есть некоторые тонкости. О них ниже и поговорим.

Какое должно быть правильное продвижение сайта по регионам

Какое должно быть правильное продвижение сайта по регионам

Если регионов не более 7

Если нас интересует продвижение сайта по 1-7 регионам, то сперва можно попробовать подать заявку в Яндекс Каталог. Тогда к проекту можно привязать до 7 регионов.

Более крупные географические области стран (например, Россия, Поволжье и так далее) присваиваются к дополнительным возможным регионам. Например, чтобы проекту присвоили регион Россия, достаточно уже несколько присвоенных регионов.

Я рекомендую под каждый регион создавать отдельную страницу. Ниже пример с грубой ошибкой. Владелец сайта просто перечисляет города для доставки.

Плохой пример условий доставки на сайте компанииПлохой пример условий доставки на сайте компанииПлохой пример условий доставки

Я же рекомендую делать информацию по доставке в каждый отдельный регион именно на отдельной странице. Просто такой перечень, как на примере выше, будет недостаточен.

Как вариант, на главном сайте создаются несколько страниц с указанием информации для конкретного региона.

Например, заказать суши в Новосибирске. То есть вся страница будет посвящена заказу суши именно в Новосибирске. Такой прием используется если регионов не так много. Например, 7 — 10.

При индексации поисковый робот учтет гео-таргетинг именно этих страниц. Главная же страница останется привязанной именно к одной точки местности.

Если у вас несколько офисов в разных городах, есть смысл указать адреса филиалов через Яндекс Справочник. Помимо географической привязки, пользователи смогут узнать месторасположение компании и на Яндекс картах.

Схема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернете

Эффективно продвинуть сайт можно только в тех городах и областях, где есть представительства компании. Без этого вы не сможете привязать сайт в Яндекс Каталоге до семи регионов.

Если регионов более 7

Как быть, если продвижение сайта в более семи регионах? Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах считаются местными для каждого из них.

Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернетеОднако если отделений очень много (например, сайт почты России), в таком случае ресурс может считаться общерегиональным.

Тоже самое касается и сайтов, которые созданы в одном из регионов, но рассчитаны на всю аудиторию рунета. Это могут быть какие-то электронные библиотеки или информационные порталы.

Если нужно более 7 регионов и при этом сайт не является общерегиональным, тогда стоит создавать отдельные проекты на поддоменах для каждого региона. Или же можно создавать совсем независимые ресурсы с доменом второго уровня.

Как правило, очень часто используют региональное продвижение сайта по поддоменам. То есть домены третьего уровня. Обычно в его названии используют интересующий город. Например, saratov.site.ru или rostov.site.ru.

Когда вы вбиваете в строку название основного сайта по доставке еды, поисковик определяет, где вы находитесь. Затем с основного домена он перекидывает вас на поддомен нужного региона.

Вообще, это очень хорошее решение! Во многих крупных компаниях сделано именно так. То есть через поддомены.

Еще есть такие варианты, когда после захода на нужный поддомен, пользователю дополнительно предлагают право выбора региона.

Всплывающее окно на сайта с указанием нужного регионаВсплывающее окно на сайта с указанием нужного регионаВсплывающее окно с выбором города

Это тоже бывает очень полезно! Например, чтобы сравнить цены в городах.

Вообще, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту (домену второго уровня). Так посетитель сможет с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

Схема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернете

Каждый поддомен должен быть четко привязан к своему региону. Также он должен содержать информацию именно по тому населенному пункту, для которого он создан. Это нужно чтобы вся сетка сайтов не попала под афиллиат фильтр от поисковых систем. Ниже к этому еще вернемся.

Что нужно сделать чтобы поисковик отнес сайт к своему региону, мы обсудили в начале статьи. Просто вам нужно проделать все те же действия отдельно для каждого региона.

Продвижение сайта в регионах без филиалов

Как использовать продвижение сайта в регионах без официальных представительств? Такие случаи тоже не редкость.

Как можно использовать продвижение сайта в регионах без официальных филиалов

Как можно использовать продвижение сайта в регионах без официальных филиалов

Скажу, что соревноваться на равных в чужом регионе сложно даже крупным и авторитетным проектам.

Тут могу посоветовать добавить в текст и шапку сайта название интересующего региона для каждого поддомена.

Еще рекомендую купить региональный местный номер с кодом того региона, по которому вы хотите продвигаться.

Допустим, у нас есть Московский адрес на странице контактов проекта для другого региона. Например, поддомен для Тюмени. При этом офис есть только в Москве.

В таком случае, если будем указывать Московский адрес, то лучше его спрятать от поисковых роботов. То есть закрыть текст от индексации или вставить его в виде картинки.

В идеале же нужно указывать реальные данные представительства. Иначе можно не попасть на заветные позиции.

Ошибки при раскрутке сайта в регионе

При раскрутке сайта в регионе, самая частая ошибка у многих, это отсутствие любых действий по оптимизации.

Самые распространенные ошибки при раскрутке сайта в регионе

Самые распространенные ошибки при раскрутке сайта в регионе

Как правило, из оптимизации — это только закупка ссылок. А основная работа над самим проектом тут не проводится. То есть, тупо создали сайт и напичкали на него внешних ссылок.

Вторая грубая ошибка заключается в некорректном списке запросов. То есть семантическое ядро составлено неправильно или вовсе, отсутствует. Частенько используют нецелевые запросы.

Также не распределяют ключевые слова по страницам сайта. Если вы хотите попасть в топ по какому-то ключу, то проверьте, чтобы у вас была отдельная страница именно под данный запрос.

Третья ошибка заключается в том, что начинают продвигать несколько одинаковых сайтов в одном регионе.

Вот еще ошибки:

  • Не работают над юзабилити сайта
  • Не проводят веб-аналитику
  • Накрутка поведенческих факторов
  • Размещают недостоверные контактные данные
  • Указывают неполные или неточные адреса
Схема действий по региональному продвижению сайта в интернетеСхема действий по региональному продвижению сайта в интернете

Запомните, что просто так в каталог Яндекса не попасть. Особенно бесплатно. Есть платный вариант, но и там модераторы проверяют все тщательно. Если адреса указаны неправильно, то могут быть большие неприятности.

Еще некоторые компании на сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах. А у этих дилеров могут быть еще и свои сайты.

Поэтому так тоже делать нельзя. Иначе:

  • На сайт компании и проект дилера будет наложен аффилиат-фильтр от поисковых систем. В итоге, по одинаковым запросам в одном регионе, в выдаче будет присутствовать только один проект.
  • Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен проекту компании-поставщика.

Как не попасть под аффилиат-фильтр

Аффилиат-фильтр — это фильтр, который накладывается на сайты, имеющие одну и туже структуру. Как правило, такие проекты либо принадлежат одной какой-то компании, либо просто дублируют друг друга. В итоге эти ресурсы могут исключаться из выдачи по определенным поисковым запросам.

Что такое аффилиат-фильтр от поисковых систем и как его можно обойтиЧто такое аффилиат-фильтр от поисковых систем и как его можно обойтиАффилиат-фильтр

Как я говорил, в основном под фильтр попадают проекты с одинаковыми контактными данными или дублирующим контентом.

Региональное продвижение сайта в интернетеРегиональное продвижение сайта в интернете

При выявлении аффилиатов Яндекс удаляет их из поисковой выдачи, оставляя только один ресурс. А Google понижает сайт в ранжировании по запросам.

Поэтому проверьте, чтобы у вас не было несколько сайтов, которые продвигаются по одному региону. Исключение лишь составляют площадки одного и того же региона, но разной тематики. Например, один проект под продажу пиццы, а другой про кухонные принадлежности.

Также смотрите, чтобы на всех проектах информация была разной. То есть заточена именно под конкретный регион.

Если есть какая-то базовая информация для всех регионов, то публикуйте ее на основном домене, а не на поддоменах. То есть публикуем именно на главном общерегиональном сайте.

А на этом все!

Теперь вы знаете, что такое региональное продвижение сайта, для чего оно нужно и как реализуется. Запомните, что для конкретного региона очень важна привязка сайта. Укажите телефон с кодом города. Проверьте привязку в вебмастере. Указывайте максимально полную и правдивую контактную информацию.

Сделайте так для каждого поддомена. Чем точнее будет указан регион, тем лучше сайт будет по нему ранжироваться.

Желательно в нужных населенных пунктах иметь свои филиалы. Помните, что ваша информация будет тщательно проверяться. Яндекс дополнительно может подключать своих асессоров для проверки информации.

Региональное продвижение сайта

В 2009 году Яндекс создал новый алгоритм ранжирования сайтов, дающий пользователям возможность быстро находить информацию, привязанную к их местности, а компаниям — эффективно продвигаться в регионах. Теперь поисковик учитывает локальную привязку и отдаёт предпочтение сайтам, которые наиболее соответствуют запросу с географической точки зрения.

Преимущества регионального продвижения:

  • близость целевой аудитории;

  • быстрое продвижение за счёт низкой конкуренции;

  • доверие потенциальных клиентов;

  • небольшие бюджеты на внешнее продвижение.

Перед выбором стратегии продвижения сайта проанализируйте состав его семантического ядра. Речь о региональном продвижении может идти в том случае, если геозависимых запросов больше.

Геозависимость запросов

До 70% всех запросов пользователей к Яндексу носит общий характер, то есть для них региональная принадлежность поисковой выдачи не имеет значения. Остальные 30% подразумевают локальную привязку. В связи с этим поисковик разделяет запросы на геозависимые и геонезависимые.

Если поисковая выдача привязана к определённой местности, запрос называется геозависимым. Если же у пользователей всех регионов выдача по одному и тому же запросу совпадает, такой запрос называют геонезависимым.

Геонезависимыми являются запросы, по которым люди ищут информацию, не зависящую от конкретного региона, например: «рецепт пельменей», «определение корней квадратного уравнения», «столица Канады», «смотреть сериалы онлайн».

Важно понимать, что к этой же группе относятся запросы с топонимами (названиями географических объектов): «купить чемодан в Новосибирске», «заказать такси в Омске» и т. п. Если пользователи, находясь в разных городах, запрашивают информацию, допустим, о заправках в Иркутске, результаты поиска у них будут совпадать.

Большая часть геозависимых запросов носит коммерческий характер - чаще всего это заказ товаров и услуг. Однако, есть и некоммерческие: поиск адреса организации, местные мероприятия и события, местные достопримечательности и т. п.

Для проверки запроса на геозависимость нужно ввести его в поисковую строку и посмотреть выдачу. Если на странице результатов поиска присутствуют сниппеты с указанием вашего региона, то такой запрос является геозависимым.

В Яндексе вы можете посмотреть, какой будет выдача и в других регионах, отличных от вашего — просто поменяйте название города в левом верхнем углу страницы поиска и наберите тот же запрос.

Есть ещё один хитрый способ проверки запроса в Яндекс. URL-адрес выдачи по запросу пользователя содержит параметр lr, значение которого указывает на конкретный регион (список часто используемых идентификаторов можно посмотреть в документации Яндекс). Измените его и посмотрите, изменилась ли выдача.

Если произошли изменения, то запрос геозависимый, если выдача осталась прежней — геонезависимый. Например, проверка запроса «заказать пиццу» доказывает его геозависимость.

lr=63 — поисковая выдача для Иркутска

lr=47 — поисковая выдача для Нижнего Новгорода

Для проверки большого количества запросов обращайтесь к специальным программам и сервисам.

Присвоение региона

Помогите поисковым системам понять, что ваш сайт относится к конкретному региону.

  1. Пропишите регион в заголовках Title страниц. Учтите, что именно Title отображается в результатах выдачи в качестве ссылки, ведущей на ваш сайт, а значит он должен быть информативным и максимально отражать суть страницы, которой принадлежит.

  2. Используйте топонимы в текстах и описаниях. Только без фанатизма — нельзя производить оптимизацию под поисковых роботов. Плохой пример: «Мы в Рязани делаем сковородки, которые вы можете купить в Рязани, если вы из Рязани». Этот путь приведёт к санкциям за переоптимизацию. Все тексты должны быть написаны для людей. Можно прописать адрес офиса в подвале вашего сайта — так вы получите адекватное упоминание города на каждой странице.

  3. Создайте страницу «Контакты». На ней разместите адрес офиса, карту проезда, региональные номера телефонов (желательно городские, а не мобильные). Не будут лишними и юридические данные.

  4. Добавьте регион в Яндекс.Вебмастере. После добавления сайта и подтверждения прав на него, появится возможность прописать регион. Яндекс может и сам автоматически определить регион сайта, но лучше сделать это вручную, чтобы избежать ошибок. Учтите, что так в Вебмастере можно задать только один регион.

    Модератор Яндекса вручную проверит, действительно ли сайт относится к указанному вами региону. Если на сайте нет никакой информации, кроме небольшого упоминания в тексте, то регион не будет присвоен.

  5. Добавьте адрес в Яндекс.Справочник. Укажите название компании, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности, подтвердите права на организацию. После проверки модератором информация о компании появится в Справочнике и в Яндекс.Картах, а название региона отразится в разделе «Региональность» Вебмастера.

  6. Добавьте информацию о компании в Google My Business. После заполнения всех полей вам придёт письмо с кодом подтверждения от Google.

  7. Закупите ссылки с региональных сайтов. Поисковик учитывает, является ли ваш сайт цитируемым внутри заданного региона.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если ваша компания представлена в интернете недавно, начинайте её продвижение с одного региона, действуйте от простого к сложному. Лишь убедившись, что сайт уже неплохо ранжируется по геозависимым запросам, имеет смысл постепенно расширять региональное присутствие компании внутри России.

Теоретически понятно, что задачи, которые решались на первом уровне, нужно распространить и на дальнейшее продвижение, то есть для каждого региона желательно обеспечить:

  • геопривязку на уровне URL;

  • включение в тексты ключевых фраз типа [запрос+топоним];

  • цитирование внутри региона и вхождение топонима в анкоры;

  • указание региона в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Но Яндекс.Вебмастер позволяет указать вручную лишь один регион для сайта. Вариант «Без региона» выбирать нельзя — он не пройдёт модерацию, потому что приемлем только для информационных ресурсов и сайтов общей тематики. Выбрать регион «Россия» могут позволить себе лишь крупные интернет-порталы, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Небольшой интернет-магазин при таком выборе утонет в море конкуренции — в поисковой выдаче он всегда будет уступать позиции крупным и местным игрокам.

Что же делать?

В качестве работающих стратегий выхода на несколько регионов SEO-специалисты предлагают следующие варианты:

  1. создание региональных разделов внутри основного сайта.
    Например, sample.com/moscow; sample.com/volgograd;

  2. создание региональных поддоменов;
    Например, moscow.sample.com; volgograd.sample.com;

  3. мультирегиональный сайт без поддоменов и папок.

Рассмотрим подробнее каждый способ, обозначим плюсы и минусы и выясним, какой из них в каком случае лучше использовать.

Создание региональных разделов внутри основного сайта

Если у компании есть филиалы в нескольких городах, то контент, который относится к дополнительным регионам, можно распределить по отдельным директориям, не вынося за пределы основного сайта. URL страниц региональных разделов должны содержать соответствующие топонимы, написанные транслитом.

Адреса всех филиалов нужно добавить в Яндекс.Справочник — это улучшит позиции сайта в региональной поисковой выдаче. Сервис позволяет вносить до 7 регионов. После подтверждения модерацией их список появится и в Яндекс.Вебмастере.

Пример регионального продвижения с помощью папок

Плюсы:

  • За счёт общих хостовых характеристик можно быстро стартовать в регионе.
  • Один сайт легко администрировать.
  • Появление новых региональных папок оказывает положительное влияние на основной регион, потому что растёт общая посещаемость сайта и увеличивается ядро аудитории.
  • URL содержит топоним, что положительно влияет на ранжирование в поиске.

Минусы:

  • Сложно привязать несколько регионов, если в них нет фактического адреса — Яндекс.Справочник требует обязательного указания адреса организации, а Яндекс.Вебмастер позволяет добавить только один регион.

Создание региональных поддоменов

Под каждый регион создаётся свой поддомен. Этот способ, в отличие от предыдущего, не требует наличия реальных адресов, он позволяет каждому поддомену присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере. Используя эту стратегию, следует избегать дублированного контента. Такое решение хорошо реализовано, к примеру, на сайтах с вакансиями: дизайн одинаковый, логотип тот же, а вакансии в каждом городе свои.

Пример регионального продвижения с помощью поддоменов

Чтобы Яндекс не склеил поддомены с главным зеркалом сайта, нужно:

  • Подтвердить права на каждый поддомен и добавить их в Яндекс.Вебмастер.

  • В Вебмастере каждому поддомену присвоить свой регион.

  • Указать главное зеркало сайта.

  • Создать для каждого поддомена отдельный файл robots.txt.

  • Создать для каждого поддомена отдельную карту сайта sitemap.xml.

  • Прописать новые Title, Description и h2 для каждого поддомена.

  • На странице «Контакты» добавить адреса и телефоны, соответствующие региону.

  • Уникализировать тексты, например, описания товаров. Можно добавить местные новости, форум, отзывы местных клиентов.

Яндекс приветствует создание поддоменов, но предупреждает: «Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска».

Плюсы:

  • Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
  • Отдельная веб-аналитика для каждого поддомена.
  • Простое присвоение региона для хоста.
  • Независимость поддоменов от домена уменьшает риски санкций.
  • Удобство масштабирования.

Минусы:

  • Плохое ранжирование в поиске Google, особенно если нет представительств.
  • Сложно внедрять шаблоны оптимизации и поддерживать работоспособность большого числа поддоменов.
  • Проблемы индексации.
  • Сложно контролировать качество сайта и оптимизации.

Мультирегиональный сайт без поддоменов и папок

Магический вариант — когда сайт мимикрирует под регион пользователя. Чудесным образом жителю Вологды показывается версия сайта с вологодскими контактами и товарами, а пермяку — с пермскими. Причём нет никаких поддоменов или директорий под каждый отдельный регион — контент автоматически меняется в зависимости от того, в каком регионе сделан запрос. Казалось бы, универсальный вариант, почему бы всем его не использовать?

Здесь имеются серьёзные подводные камни. Поисковый робот может проиндексировать только одну версию сайта, для какого-то одного региона, проигнорировав все остальные. Поэтому нужно проследить за тем, чтобы все страницы сайта были доступны для робота вне зависимости от IP-адреса, и постоянно контролировать индексацию.

Пример реализации мультирегионального сайта без поддоменов и папок:

Версия сайта "Эльдорадо" в Перми

Версия сайта "Эльдорадо" в Хабаровске

Плюсы:

  • Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
  • Удобство масштабирования.
  • Технология будущего обещает хорошие перспективы развития.
  • Быстрый прирост трафика за счёт регионов.

Минусы:

  • Проблемы индексации.
  • Нельзя присвоить несколько регионов в Яндекс.Вебмастере (без указания адресов филиалов в Яндекс.Справочнике).
  • Сложно анализировать поисковый трафик для регионов.
  • Отсутствие топонима в URL.

К сожалению, универсального решения по выбору стратегии продвижения не существует — она может отличаться даже для сайтов одного и того же типа. Тем не менее, определиться с вариантом поможет анализ ключевых факторов:

  • соотношение геозависимых и геонезависимых запросов в составе семантического ядра;
  • наличие адресов в том регионе, в котором предполагаете продвигаться;
  • доля локальной информации, которая будет меняться в зависимости от региона пользователя;
  • конкурентный состав поисковой выдачи.

Алгоритм выбора оптимальной стратегии продвижения сайта в регионах

Особенности регионального продвижения в Google

Основной принцип регионального ранжирования поисковой выдачи в Google тот же, что и в Яндексе: по геозависимому запросу в первую очередь показываются результаты с привязкой к региону пользователя. Разница — в способах определения типа запроса.

Если Яндекс чётко делит запросы на две группы, геозависимые и геонезависимые, то Google распределяет запросы по шкале геозависимости, то есть запрос может быть в большей или меньшей степени геозависимым. На самом деле в Google расстояние от адреса компании до пользователя – это всего лишь фактор, поэтому в результатах выдачи может быть много трастовых сайтов.

Отсюда следует, что поисковики могут оценивать один и тот же запрос по-разному. К примеру, запрос «сколько стоит подстричься» Яндекс распознаёт как геозависимый, а поисковая выдача Google — нет.

Поиск Яндекса определил локацию пользователя и выдал информацию для жителей Екатеринбурга

Google посчитал запрос недостаточно геозависимым и выдал общую информацию

Степень геозависимости запроса «ближайшая парикмахерская» оказалась высокой — выдача привязана к конкретному городу

Чтобы сузить привязку домена до города, нужно добавить свой сайт в каталог «Google Мой бизнес». Кстати, наличие в «Google Мой бизнес» оценок и отзывов повышает шансы оказаться в первых строчках результатов поиска. Большой преимущество для ранжирования в Google также имеют те сайты, на которых указаны адреса и телефоны с городским кодом. Кроме того, для более точной геопривязки сайта к конкретному региону Google, как и Яндекс, учитывает IP-адрес и соответствующие упоминания на страницах сайта и во входящих ссылках.

Исходя из вышесказанного, понятно, что задача продвижения на несколько регионов России через Google особенно сложна для тех компаний, которые выбрали стратегию поддоменов. Как правило, процесс заходит в тупик уже на стадии привязки региона к каждому поддомену через «Google Мой бизнес», так как большинство организаций не могут предоставить фактические адреса и подтвердить код. Выход — создание локальных папок на основном домене.

В любом случае, продвигая свой проект в нескольких регионах, не ограничивайтесь Яндексом, не отказывайтесь от огромного поискового трафика Google. Всегда можно найти эффективный способ сочетания стратегий продвижения через оба поисковика.

Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году

Автор Евгений Шестаков На чтение 14 мин. Просмотров 194 Опубликовано

Евгений Шестаков, руководитель отдела продвижения в агентстве Rush Agency, постоянный участник конференции Baltic Digital Days, рассказывает, как на практике реализовать продвижение в регионах. Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все, что нужно для работы.

1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).

2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.

3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Почему именно Яндекс?

  1. В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
  2. Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

Примеры:

  • купить холодильник,
  • заказ пиццы,
  • такси,
  • детские ортопедические ранцы для девочек.

Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

Геонезависимые запросы

Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

Примеры:

  • купить холодильник в Москве,
  • заказ пиццы во Владивостоке,
  • такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

  1. Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
  2. Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.

Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион оказания услуги не важны.

Пример: «займы онлайн». Выдача заполнена агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас в семантическом ядре много запросов с такими маркерами — очень рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать дальнейшую стратегию продвижения в регионах.

Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

  1. Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
  2. Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.

 

Факторы ранжирования Яндекса в регионах

Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах.

  1. Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
  2. Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
  3. Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
  4. Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
  5. Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.

Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

Табличка с ценами в тематике «бетон»:

Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

Правильная структура сайта и распределение запросов

В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

Основные аспекты:

1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.


2. Правильно объединив запросы в один кластер и сосредоточив максимальную текстовую релевантность для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП в момент индексации нового документа. Теговые страницы и срезы по спросу — залог ТОПа в регионах, особенно для интернет-магазинов:

Нужно понимать, что помимо поддоменов крупных хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по спросу, региональные игроки легко выбиваются из выдачи по интересным вам запросам.

Нужны ли ссылки в регионах?

  1. Очень часто представители региональных проектов спрашивают меня: «А как же ссылки? Где их купить и сколько?». Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно про Яндекс.
  2. Даже в городах-миллионниках достаточно низкая конкуренция по достаточно частотным запросам. Документы в топе могут вообще не иметь ссылок. Зачем же нам покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — незачем.
    Большинство региональных топов достаточно легко берется при надлежащей внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем же нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности и так хватает? Ответ — незачем, анкорное ссылочное нам не нужно совсем.
  3. Стоит учитывать тот факт, что Минусинск, вслед за региональным поддоменом, который прокачивают SEO-ссылками, незамедлительно накажет и основной домен. Готовы так рисковать? Рискуйте ☺

Что с поведенческими факторами в регионах?

Эта группа факторов начинает вносить весомый вклад в ранжирование только если у поиска достаточно данных о поведении пользователей. Если проще — запросы, в ранжирование которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частотность — сотни и тысячи «по кавычкам».

  1. Большинство запросов в регионах имеют настолько маленькую частотность, что влияние поведенческих факторов на них просто незаметно.
  2. Массовый «спамерский» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса не принесет ничего хорошего. Если вы все-таки смогли присвоить своему проекту множество регионов, в которых вы пока не можете обслуживать клиентов, или ваши условия не конкурентны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт со временем все равно опустится в выдаче. В отличие от документных и запрос-документных факторов, для поведенческих, которые рассчитываются для всего сайта (хостовые), у поиска достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужного сервисах клиентам, и они имеют негативный опыт. Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
  3. Исходя из пункта 1, накрутка поведенческих факторов в регионах лишена всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень жесткие санкции со стороны поисковых систем.

Коммерческие факторы в регионах

Уже несколько лет в московской выдаче влияние коммерческих факторов усиливается, в регионах же ситуация противоположная.

  1. Замечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов в региональной выдаче. До сих пор по многим частотным и конкурентным запросам можно увидеть сайты крайне низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамной текстовой оптимизацией.
  2. Коммерческие факторы однозначно стоит внедрять в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
  3. Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «наперед». Если влияние этой группы факторов в регионах усилится, вы уже будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.

Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

  1. Максимальное внимание к геопривязке! Нет геопривязки к нужному региону — нет ранжирования. Какая бы ни была у вас прекрасная структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не будете ранжироваться по геозависимым запросам в нужном регионе, если он не привязан.
  2. Не нужно привязывать регионы вида «Город + Область» и «Область». В первом случае вы не получите хорошего ранжирования по геозависимым запросам ни в городе, ни в области. Во втором случае вы будете ранжироваться только по области, а по городу нет. Большинство трафика сосредоточено именно в городах. Чтобы ранжироваться хорошо и по городу, и по области — необходимо всегда привязывать районный центр. Например, чтобы ранжироваться и по Екатеринбургу, и по Свердловской области, необходимо присвоить сайту регион «Екатеринбург».
  3. Необходимо правильно выбрать стратегию выхода в регионы — делать поддомены или делать папки. Это мы подробно разберем далее.
  4. Нужно правильно делать внутреннюю оптимизацию под ГНЗ запросы, чтобы они одновременно хорошо ранжировались — и чтобы не переспамить.

Стратегия с использованием Яндекс каталога БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

Стратегия для проектов, продвигающихся не более чем по 7 регионам, и больше подходит для коммерческих сайтов и сайтов услуг, чем для интернет-магазинов.

Плюсы:

  1. Быстрая привязка регионов.
  2. Легкость реализации — не нужно создавать поддомены.
  3. Легкость продвижения геозависимых запросов.

Минусы и ограничения:

  1. Очень сильные ограничения на продвижения ГНЗ запросов, так как перечисление топонимов в метатегах и других зонах документа — спам. Неизбежно клонирование структуры.
  2. Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться по ГНЗ только под один регион. Чтобы продвинуть ГНЗ запросы под другие регионы, необходимо полностью клонировать структуру на папках. Эта методика влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
  3. Чтобы присвоить регионы через Яндекс Каталог, необходимо предоставить модераторам Яндекс Каталога документы об аренде помещения в каждом из присваиваемых регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
  4. В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче. Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.

Тонкости реализации стратегии:

  1. В Яндекс Каталоге привязываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» специально привязывать не нужно, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
  2. Лучше всего регистрировать сайт в Яндекс Каталоге на физическое лицо. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы документы об аренде помещений в привязываемых регионах были оформлены на то же юридическое лицо, от которого подавалась заявка на добавление сайта в Яндекс Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно ☺
  3. Если вы заказываете документы об аренде на «всем известных» форумах, просите сделать сразу цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов! ☺
  4. Яндекс.Справочник — THE KING! Необходимо в каждом из присваиваемых регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Справочник.
  5. Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс.Справочника! Обязательно предупредите сотрудников колл-центра, что будут звонить из Яндекс.Справочника и что им нужно подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и действительно по указанному в Справочнике адресу. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вас могут навсегда забанить в Яндекс.Справочнике, и вам придется делать поддомены.

Пример бана:

6. Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с релевантными мета тегами, заголовком Н1 и встроенной через API Яндекс Картой.
7. Для каждого региона необходимо купить местный телефон и разместить его на соответствующей странице контактов. Плюсом будет иметь единый телефон 8-800.
8. Обязательно заполняйте все поля в Яндекс Справочнике, включая местный номер, для каждой организации!

Продвижение ГНЗ запросов при использовании стратегии БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

  1. ГНЗ главного региона всегда продвигается на основной каталог: вхождения названия региона (только основного) в Title и текст.
  2. ГНЗ остальных регионов продвигается на отдельный кластер (эффективно для коммерческих сайтов): вхождение названия региона в Title, !URL папки, Н1 и тексты.
  3. Можно использовать хороший шаблонный текст с подстановкой топонимов в текст и другие зоны документа. Если вы используете шаблонный текст, все вхождения запросов и непосредственно сам текст должны быть согласованы и не иметь «кривых» вхождений и неправильного порядка слов.

Пример грамотной реализации продвижения группы ГНЗ запросов под регион Армавир:

Стратегия с использованием ПОДДОМЕНОВ

Подходит для проектов, продвигающихся более чем по 7 регионам.

Идеально подходит для интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов.

Плюсы:

  1. Достаточно легкая привязка регионов для поддоменов.
  2. Неограниченные возможности для продвижения как ГЗ, так и ГНЗ запросов вместе.
  3. Легко масштабируется на неограниченное количество регионов.
  4. В последнее время в топе все больше и больше региональных поддоменов, что делает эту стратегию еще более привлекательной.

Минусы:

  1. Трудоемкая и дорогая разработка и поддержка инфраструктуры. На больших проектах необходим человек в штате для поддержания и улучшения инфраструктуры.
  2. Трудно отслеживать баги и «поломки» в оптимизации на большом количестве поддоменов. Скрипты ломаются, люди ошибаются. Ошибки неизбежны.
  3. Часто «поломка» на одном поддомене распространяется на все остальные, что может привести к катастрофическим последствиям для органического трафика.

Тонкости реализации стратегии:

  1. Главному домену всегда привязывается основной (стартовый) регион. В очень редких случаях есть смысл поменять привязку основного домена в пользу более конкурентного региона. Эти действия могут повлечь за собой серьезную потерю трафика и требуют соблюдения множества нюансов.
  2. Остальные регионы привязываются по принципу «1 поддомен — 1 регион». Регионы привязываются просто через Яндекс Вебмастер
  3. Для каждого поддомена привязывается организация в Яндекс.Справочнике. ВАЖНО! Организация привязывается именно для поддомена!
  4. На каждом поддомене создается своя страница контактов с региональными телефонами, адресами и Яндекс Картой. Со страницы контактов основного домена ставятся ссылки на страницы контактов поддоменов.
  5. Для каждого регионального поддомена необходим местный телефон на странице контактов и в шапке/футере сайта. Телефон 8-800 будет плюсом.
  6. Название региона = название поддомена. Не нужно спамить, создавая поддомены четвертого уровня, а тем более вхождением ключей, например, kupit-holodilniki.ekaterinburg.site.ru. Это не даст никакого бонуса в ранжировании, это спам, который, вероятнее всего, не будет ранжироваться вовсе.

Продвижение ГНЗ запросов при стратегии с использованием ПОДДОМЕНОВ:

  1. Под ГНЗ продвигается основной каталог, вместе с ГЗ запросами данного региона.
  2. Обязательно нужны гео-указания во всех зонах документа: Title, Description, Н1, в тексте или другом контенте.
  3. По факту продвижение поддомена является продвижением обычного сайта по одному региону. Просто? — Да, просто ☺

Наши кейсы продвижения сайтов в регионах

В основном мы выводим в регионы больших московских игроков, но есть кейсы и с совсем небольшими сайтами, которые захотели расширить свою географию.

Продвижение интернет магазина одежды БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по пяти регионам

Рост трафика 200-300%

 

Продвижение сайта услуг БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по семи регионам

Рост трафика — 400%!

Продвижение гипермаркета по 20 регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 440%

 

Продвижение гипермаркета по 30+ регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 500%

 

Заключение

Для многих бизнесов выход в регионы — отличная точка роста. Более того, в отличие от продвижения с нуля, это не такая трудная задача, если все делать правильно.

С годами конкуренция в регионах будет только расти: локальные игроки начинают заниматься оптимизацией, агрегаторы активно делают поддомены, новые агрегаторы растут, как грибы после дождя. Так что, рекомендую вам уже сегодня выходить в регионы и забирать как можно больше трафика, пока сделать это легко и не сильно затратно.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *