Оптимизация сайта под Google — как получить трафик?

Продвижение сайта в Google некоторым образом отличается от раскрутки ресурса в Яндексе. Как попасть в ТОП Яндекс, мы уже писали в блоге, рекомендую почитать. Сегодня разбираем основные моменты оптимизации сайта для Гугл.

Если сайт новый, первым делом его необходимо добавить в Google. Проще и быстрее всего это сделать через Google Search Console.

Для начала, чтобы добавить сайт в Google Вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:

Если есть доступ к DNS, я рекомендую выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.

Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.

После подтверждения прав рекомендую сразу загрузить карту сайта. Это поможет боту быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс – Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта – Отправить.

Далее переходим в старую версию консоли и выбираем главное зеркало сайта. Раздел Настройки сайта – Основной Домен. Если сайт уже был проиндексирован Google, основной домен будет определён автоматически.

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главном экране отобразятся 3 основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.

На этом основные настройки завершены. Более подробно о вебмастере Google читайте в нашем блоге.

Особенности продвижения в Google

Ссылки

Входящие ссылки все ещё один из самых важных факторов ранжирования Google даже в 2019 году. Наиболее значимые ссылки:

• Google Maps. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Google Мой бизнес. Информация отображается на картах, на странице поисковой выдаче.
• Социальные сети. Youtube, Twitter, Facebook. Переходы из социальных сетей – ещё один сигнал, что ваш сайт востребован у пользователей.
• Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что благоприятно сказывается на CTR.
• Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
• Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.

Контент, теги

Качественное, а самое главное уникальное и полезное наполнение сайта для пользователя – одно из основных требования Google.

Тексты на сайте

Анализируя текст, поисковый бот принимает решение о релевантности ответа на поисковый запрос пользователя. Тексты на сайте всегда должны быть уникальны, интересны и нести ценность для посетителей. Используйте видео с Youtube, фотографии, инфографику. По нашим наблюдениям, если на странице содержится видео с Youtube, её позиции будут выше в выдаче.

Контент важно регулярно добавлять и обновлять. Это поможет привлечь на сайт новый трафик, сохранить постоянный пул из лояльной аудитории. Отличный сигнал для Google, что ваш сайт востребован и его нужно чаще и как можно выше показывать в выдаче.

Как писать тексты, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.

Title, Description и h2

Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Сюда обязательно должны быть включены ключевые слова, необходимые для продвижения.

Description Google использует для составления сниппета сайта – небольшого описания ресурса в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение: стоит или нет переходить на сайт.

При составлении тегов важно учитывать следующее:

• Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
• Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 150-240 знаков.
• В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.

h2 – первый и главный заголовок на странице. Важно, чтобы заголовки страниц не повторялись – так Google сможет различать страницы вашего сайта. В h2 обязательно должны использоваться ключевые слова из СЯ.

Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

«Окей, Гугл. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск.»

Все больше людей пользуется голосовыми помощниками для решения повседневных задача.

Прежде всего, давайте определим, что чаще всего пользователи используют разговорный язык для поиска через мобильные устройства. Названия сокращаются, появляется много вопросительных слов и локальная привязка запроса, например «Кофе в Москве».

С учетом этого можно разбавлять контент с помощью ключевых слов с «длинными хвостами» вместо коротких фраз. Для таких целей неплохо подходят небольшие блоги или страницы типа Вопросы-ответы (ЧаВо)

, которые впишутся на сайте любой тематики.

Не стоит забывать о таком виде контента как видео. Довольно часто, особенно используя мобильное устройство, проще посмотреть наглядный пример или объяснение из видео, чем читать длинную статью.

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта ещё один важный фактор ранжирования в 2019 году.

SSL-сертификат и https-протокол

Сайт доступный по https это не только безопасность, но и фактор ранжирования в Google. Если вы уже перешли на https, проверьте, нет ли на страницах смешанного контента, контента доступного по http адресу на странице с https.

С декабря 2019 года все сайты со смешанным контеном перестанут отображаться в Google Chrome.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

По данным Яндекс.Радар, сегодня больше 50% трафика в Рунете приходится на мобильные устройства. Мобильный индекс для Google уже стал основным. Сайт, не адаптированный для просмотра на мобильных устройствах, будет всегда ранжироваться ниже адаптивного. Проверить сайт на адаптивность можно с помощью сервиса Mobile Friendly от Google.

Высокая скорость загрузки сайта

Медленные сайты ранжируются хуже в поисковой выдаче. Не забывайте оптимизировать изображения, следите за количеством скриптов на странице. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью Google Page Speed.

AMP страницы

Accelerated Mobile Pages – страницы, созданные для мобильных устройств с максимально быстрой загрузкой. За счет практически моментальной загрузки подобные страницы часто ранжируются выше в поисковой выдаче.

Кому нужны AMP-страницы и как их создавать, читайте в нашей статье.

Изображения на сайте

На сайте следует использовать только качественные изображения с соблюдением всех авторских прав. Обязательно прописывайте атрибуты ALT, Title. Описание должно соответствовать картинке.

Кнопки социальных сетей и кнопки поделиться

Чем больше социальных сигналов у сайта, тем он интереснее пользователям. Логика простая. Упоминания в социальных сетях полезно для продвижения бренда, поиска новых источников трафика. Обязательно настройте микроразметку для соцсетей, это поможет сформировать красивый сниппет сайта при копировании ссылки в twitter, facebook, vk и т.д.

Для микроразметки используем стандарт Schema.org. Небольшая инструкция по настройке есть у нас блоге.

Вывод

Все работы по отимизации сайта можно разбить на несколько этапов. Начать лучше с решения технических задач. Затем переходим к наполнению контентом, работе с ссылочным профилем сайта, репутацией и т.д. Это может занять больше времени, но тогда получится сэкономить.

Хотите узнать, сколько сегодня стоит продвижения сайта в ТОП Гугл? Пишите нам! Проконсультируем 🙂

тренды, ожидания, надежды и руководство к действию

* Адаптированный перевод The Definitive Guide To SEO In 2020 от Backlinko

Это не среднестатистический пост с предсказаниями в SEO 2020. Да, мы рассмотрим самые важные направления поискового маркетинга в наступающем году, но, помимо этого, вы познакомитесь с новыми стратегиями, которые хорошо работают уже сейчас. Всего получилось 8 трендов, а в конце – несколько бонусных идей.

Авторитетность домена 2.0

Раньше авторитетность домена определялась ссылками. Теперь «Гугл» оценивает сайт, основываясь также на экспертизе, авторитетности и надежности (также известных как «Э-А-Н»). В общем, «Э-А-Н» и есть авторитетность домена 2.0.

В прошлом году в своем руководстве по оценке качества сайтов Google акцентировал внимание на «Э-А-Н»:

Уточним, «Э-А-Н» упоминался в руководстве многие годы. Но Google придает «Э-А-Н» все больше значения. Например, в новом отчете Google о принципах работы поиска говорится, что они хотят ранжировать надежные источники:

Они даже упоминают «Э-А-Н» как ключевой сигнал ранжирования:

Давайте теперь рассмотрим, как прокачать этот показатель.

Станьте экспертом (или наймите его)

Если ваши тексты пишут случайные копирайтеры с бирж, у вас проблемы. Google хочет, чтобы в поиске участвовал контент, подготовленный настоящими экспертами в своих областях:

Они даже идут еще дальше и говорят о том, что медицинский контент должен быть написан специалистами в сфере здравоохранения:

Это сложно подделать. Возможно, «Гугл» даже использует специальные способы определения авторства, чтобы безошибочно идентифицировать экспертов и неэкспертов.

Так что если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в 2020-м, он должен быть написан людьми, разбирающимися в деле. Особенно если работаете в медицинской нише.

Кстати, в TexTerra подружили комплексный интернет-маркетинг и доказательную медицину. Решаем проблемы этики, экспертизы, доказательности и информационного шума при продвижении сайтов клиник и врачей.

Будьте прозрачны

В руководстве для асессоров уделено много внимания оценке самого сайта. К примеру, указано следующее:

Это означает, что на сайте должны быть:

• страница с детальной информацией о вас / вашей деятельности;
• страница с контактами, которую предельно просто обнаружить;
• упоминания и внешние ссылки на различные источники;
• политика конфиденциальности и пользовательское соглашение;
• имя автора в каждой статье.

Будьте цитируемыми

По большей части Google оценивает «Э-А-Н» за пределами вашего сайта, и это вполне объяснимо: кто угодно может объявить себя экспертом. Но согласны ли с этим другие ресурсы? Это уже совершенно другая история.

Снова обратимся к руководству Google:

Как же заставить других людей упоминать вас и советовать переходить на ваш сайт? Прежде всего, нужно добиться цитирования на других трастовых ресурсах. И это необязательно должны быть ссылки.

Что-то вроде этого может помочь Google понять, что вы эксперт по данной теме:

Плюс сам сайт должен в целом ассоциироваться с определенной темой. Опять же это связано с упоминаниями вне сайта. В частности, упоминаниями от других авторитетов в вашей области.

Если серьезный сайт (в данном случае – Pressfeed) начинает с вас топ лучших блогов по интернет-маркетингу – это хороший показатель того, что вам можно доверять.

Арсенал SEO-гуру: лучшие материалы и ресурсы для самостоятельного обучения

Усиление роли визуального поиска

Визуальный поиск пока не играет решающую роль в SEO, но кто знает, что ждет нас в будущем. Одно можно сказать точно: в 2020-м году им будет пользоваться еще больше людей.

Итак, что нужно знать:

• Визуальный поиск набирает обороты. Люди пользуются поиском по картинкам больше, чем когда-либо. 36 % американских потребителей пробовали визуальный поиск. Google Lens уже использовали миллиард раз, а на долю Pinterest приходится 600 миллионов запросов каждый месяц.

Продвижение в Pinterest: как получать 50к уников ежемесячно

• Технологии визуального поиска поразительно хороши. Визуальный поиск все еще находится в зачаточном состоянии, но уже показывает отличные результаты. Если не верите, попробуйте Google Lens. Эта штука уже способна отыскать если не все, то практически все.
• Люди ХОТЯТ искать по картинкам. Как только вы начинаете пользоваться таким поиском, вы быстро понимаете, насколько он удобен для шоппинга, определения направлений движения, идентификации достопримечательностей и т. д. Вероятно, поэтому 62 % молодых потребителей желают больше возможностей для визуального поиска.
• Оптимизация под визуальный поиск – это важно. Если хотите показываться в результатах поиска по картинкам, SEO для изображений – ключ к успеху. Поэтому нельзя забывать о тегах <alt> и понятных именах самих файлов изображений.

Но это еще не все. Даже в справке о визуальном контенте «Гугл» подчеркивает, что авторитетность страницы сейчас становится важнее как сигнал для ранжирования:

А еще поисковик делает упор на свежий контент:

Позиция, которую занимает картинка, тоже важна:

Видеоконтент продолжает набирать популярность

Онлайн-видео взрывными темпами наполняет интернет. Согласно Cisco, к 2021 году именно на видео будет направлено 80 % всего интернет-трафика. При этом мировой спрос на видеоконтент вряд ли может быть полностью удовлетворен. Несмотря на то, что количество просмотров бьет все рекорды, в HubSpot утверждают, что 43 % людей хотят еще больше видео.

Видеоформат растаптывает все остальное в B2C и B2B. «Читать» и «фоточки» – прошлый век

Если создание видеоконтента не является частью вашей маркетинговой стратегии, вы многое теряете. Давайте рассмотрим, как можно использовать его для SEO в этом году.

Сниппет с видео в выдаче

Вы, вероятно, уже замечали вот такой сниппет, когда искали видео:

На самом деле Google уже упоминал быстрые ответы для поиска по видео в своем отчете «Еще раз о расширенных сниппетах Google»:

И таких сниппетов для разных запросов появится еще больше в 2020-м.

Чтобы ролик попал в быстрые ответы Google, важно уделить внимание трем вещам:

1. Разбейте видеоряд на отдельные смысловые части. «Гуглу» будет проще понять содержимое ролика, если у него будут четко определены каждый из разделов. Например, ролик о том, как выращивать томаты, можно поделить так: что такое томат, сорта томатов, как вырастить рассаду, сколько раз поливать и т. д.
2. Оптимизируйте видео для поиска. «Гугл» анализирует заголовки, описания и теги, чтобы понять, о чем ваше видео. Даже небольшое исследование HubSpot, в котором рассматривались 165 роликов в секции быстрых ответов, показало, что в заголовках 80 % из них содержалось ключевое слово.
3. Подготовьте расшифровку. Автоматические субтитры YouTube работают хорошо, но далеко не всегда. Чтобы избежать странных слов и формулировок и Google правильно вас понял, транскрибируйте содержимое ролика ручками.

Создание и продвижение своего канала на YouTube

YouTube уже стал второй по популярности поисковой системой в мире. Согласно исследованию JumpShot (совместно с основателем Moz Рэндом Фишкиным), поиск от YouTube популярнее Bing, Yahoo, Amazon, Facebook, Google Maps и др.

При этом YouTube все еще растет. Если вы хотите больше трафика в 2020-м, стоит создавать и оптимизировать контент конкретно под «Ютуб». Это слишком крупная поисковая система, чтобы ее игнорировать.

Что влияет на продвижение в YouTube: топ факторов ранжирования

Что самое интересное? Большинству маркетологов лень создавать видео. Поэтому сделать так, чтобы ваши ролики получали хорошие охваты, не так сложно (при условии, что вы знаете, что делаете).

Например, на YouTube-канале Backlinko всего 26 видео, но они генерируют более 224 тысяч просмотров ежемесячно.

Оптимизированные YouTube-ролики – это отличное «вложение» времени и средств. Хотя бы потому, что 55 % результатов поиска Google содержат как минимум одно видео (и почти все они с самого популярного видеохостинга).

Вот что имеется в виду:

Учитывая, что YouTube принадлежит Google, можно ждать еще больше роликов в выдаче в 2020 году.

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом

Встраивание видео в текстовый контент блога

Если люди хотят больше видео, почему бы не дать им его? Прямо в статьях блога. К тому же это позволит значительно снизить показатель отказов:

«Текстерра» тоже активно внедряет эту практику у себя в блоге:

Оптимизация под голосовой поиск

Голосовой поиск – еще один важный тренд в digital. Для примера посмотрим на статистику:

• 41 % взрослых пользователей сети совершает по крайней мере один голосовой запрос.
• Количество голосовых запросов в «Гугле» с 2008 года увеличилось в 35 раз.
• 20 % всех поисковых запросов на мобильных устройствах составляют голосовые.

Зная все это, пора начинать оптимизировать свой контент под голосовой поиск.

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

В прошлом году Backlinko провели огромное исследование, проанализировав 10 тысяч результатов поиска Google Home.

По их данным, чтобы обойти конкурентов, нужно знать несколько нюансов:

1. Контент должен высоко ранжироваться в поиске. Желательно в топ-3. Было обнаружено, что «Гугл» обычно берет ответ на голосовой запрос со страниц на первых трех позициях выдачи.
2. Нужно включить в текст сам вопрос. Обычно поисковик выбирает страницу, которая содержит и ответ, и вопрос. Именно поэтому разделы FAQ подходят для голосового поиска лучше всего.
3. Попадание в быстрые ответы дает больше шансов на успех в голосовом поиске. Данные показывают, что 4 из 10 ответов на голосовые запросы берутся из расширенных сниппетов.

Они совсем обленились! Теперь переделываем сайты под голосовой поиск

А вот на этих самых сниппетах остановимся подробнее.

Оптимизация для блоков быстрых ответов (расширенных сниппетов)

Согласно исследованию SEMrush, 11,52 % всех результатов поиска имеют блок быстрых ответов. И да, этот блок «крадет» кучу кликов у сайта на первой позиции в выдаче. Теперь вопрос: как в него попасть? Отвечаем:

1. Ищите возможности для попадания в расширенный сниппет.

Сперва нужно найти ключевые фразы, по которым сайт уже показывается в выдаче и которые имеют расширенный сниппет.

Почему важно сосредоточиться на ключевиках, по которым вы уже ранжируетесь? 99,58 % быстрых ответов берутся с сайтов на первой странице выдачи. Если вы на эту страницу не попали, шансов появиться в расширенном сниппете у вас ноль.

Посмотреть фразы, по которым вы уже участвуете в поиске, можно, например, в панели Google Search Console.

2. Добавьте «приманку для сниппета» на страницу.

«Приманка для сниппета» – это блок контента объемом в 40–60 слов, созданный специально для быстрых ответов. Почему именно столько слов? Потому что SEMrush проанализировал 7 миллионов расширенных сниппетов и обнаружил, что большинство из них имеют примерно такой объем.

К примеру, Брайан Дин добавил такие блоки для каждой статьи в своей библиотеке по SEO:

И это помогло ему попасть в блок с быстрыми ответами по многим терминам:

HubSpot идет еще дальше и добавляет в свои статьи небольшие контейнеры, похожие на блок быстрых ответов Google:

3. Преобразуйте контент под другие типы расширенных сниппетов.

Приманка для сниппета работает лучше всего для ответов в виде параграфа – вот таких:

И хотя такие блоки составляют 81,9 % всех расширенных сниппетов, есть также другие – в виде списка и таблицы.

Если вы хотите попасть в блок со списком, используйте заголовки h3 и h4 для каждого пункта. Google «вытащит» все подзаголовки из текста и включит их в быстрые ответы.

Если вы хотите попасть в блок с таблицей, нужно будет (удивительно) создать таблицу, из которой поисковик будет брать информацию. Пример отображения таблицы в выдаче:

А вот как выглядит таблица на сайте, с которого она взята:

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

И это подводит нас к следующей теме…

Понимание интента поисковых запросов

Поисковый интент был важной темой в мире SEO в 2019 году. И у этого веские причины: контент, который не удовлетворяет потребность пользователя, просто не будет попадать в выдачу. Так как «Гугл» непрестанно работает над тем, чтобы давать пользователям как можно более точные ответы на их запросы, создание контента, полностью отвечающего потребности юзера, должно быть важнейшим пунктом при разработке digital-стратегии в 2020-м году.

Определите, какие цели скрываются под ключевыми словами

Каждое ключевое слово подразумевает какое-то намерение пользователя. Возможно, он хочет просто посмотреть, а может быть – купить. Или вообще сравнивает товары между собой. И чем точнее ваш контент будет совпадать с намерением человека, тем выше он будет ранжироваться. Поэтому первый шаг – определение интента запроса.

Иногда он понятен по самой фразе:

Но не всегда все так просто. Для большинства ключевых слов сами результаты поиска расскажут то, что нужно знать об интенте запроса. В качестве примера возьмем фразу «соевое молоко». Тот, кто набирает эту фразу в поисковике, либо хочет его купить, либо просто узнать о нем подробнее.

Если посмотреть на выдачу по этому запросу, становится понятно, что «Гугл» считает запрос некоммерческим и выдает по нему в основном информационные статьи.

Главная проблема семантики, которая мешает поисковому продвижению

Создавайте контент, который 1 в 1 совпадает с пользовательским интентом

Когда намерения и потребности юзера определены, самое время создавать контент, который в точности им отвечает. То есть вы должны дать то самое, что надеется увидеть человек.

Вернемся к примерам Брайана Дина. Когда он анализировал выдачу по запросу «Как набрать подписчиков на YouTube» (How to get YouTube subscribers), то заметил, что по большей части там списки:

Несмотря на то, что запрос содержал слово «как» (how to), Брайан не стал делать пошаговый гайд, а оформил статью в виде списка. И по причине того, что это оказалось как раз тем, что нужно было людям, в итоге страница попала в топ-3 по этому ключу (список даже отображается в быстрых ответах).

Оптимизируйте свой старый контент под поисковый интент

Оптимизация под интент пользователя применима не только к новому контенту. Можно переворошить старые статьи и подогнать их под реальные потребности пользователей.

Когда-то на сайте Backlinko был кейс по увеличению трафика и шеров в соцсетях с помощью инфографики. Он хорошо ранжировался в «Гугл» по запросу «SEO campaign». Но когда поисковик стал лучше понимать, что именно нужно пользователю, позиции поста по запросу начали падать. Это логично: люди, которые вводят запрос «SEO campaign», вряд ли хотят видеть кейс какого-то парня – им нужен пошаговый план. Поэтому статью переписали заново под новые цели.

В итоге посещаемость страницы через поиск выросла на 57,98 %:

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

Борьба со снижающимся CTR

Уже всем понятно, что кликабельность в органической выдаче снизилась. Причем намного. Одно из исследований показало, что количество органических кликов в мобильном поиске уменьшилось на 41,4 % с 2015 года. Почему так происходит, тоже понятно: органическая выдача наполняется различными блоками с быстрыми ответами, рекламой, каруселями, секциями с похожими запросами и т. д.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого – TV? Google!

Теперь, чтобы выделяться в поиске, нужно буквально кричать: «Кликни сюда!» Иначе ваш сайт проигнорируют. Ранее в этом году в блоге Backlinko опубликовали результаты масштабного исследования CTR в органике. На его основе Брайан Дин приводит несколько рекомендаций для увеличения CTR:

1. Добавьте ключ в URL страницы. Одно из самых интересных открытий – URL, содержащие ключевые слова, получают больше кликов.
2. Действуйте на эмоции (но не перебарщивайте). Эмоциональные тайтлы имеют относительно высокий CTR. Однако также оказалось, что использование power words («бесплатно», «быстро», «скидка» и т. д.) в заголовках снижает количество кликов вплоть до 14 %. Похоже, пользователи «Гугла» желают нажать на что-то стоящее, но если заголовок граничит с территорией кликбейта, они предпочтут что-то другое.
3. Прописывайте дескрипшены для каждой страницы. Дело всего двух минут, а прирост CTR благодаря хорошим мета-описаниям может достигать 6 %.

Обратные ссылки все еще имеют ключевое значение

Несмотря на то, что до этого было перечислено много разных трендов SEO, в 2020-м решающую роль по-прежнему будут играть контент и ссылки. Без хорошего контента ссылок не будет. А без линкбилдинга вы не доберетесь до первой страницы выдачи. А если вы не на первой странице, нет смысла рассчитывать на голосовой поиск, расширенные сниппеты и мощь мета-тегов.

Вернемся к ссылкам – Google недавно заявил о том, что ссылки все еще играют ключевую роль в их алгоритмах:

Кроме того, исследование Perficient Digital показало, что ссылки имеют практически такую же важность, как в 2016-м.

Вывод: качественный контент и ссылки все еще должны быть основой стратегии продвижения в Google. Как только справитесь с этим, можете переходить к работе над тем, что описано выше.

Факторы ранжирования в «Яндексе» и Google: результаты исследования 2019

Бонус: Короткие советы по SEO в 2020

Здесь описано несколько простых тактик, которые хорошо работают сейчас и должны еще лучше работать в будущем году.

Публикуйте рисерч-контент

Блогеры и журналисты любят данные. Если вы сможете «подцепить» их статистикой, опросами или отраслевыми исследованиями, они с большой охотой поставят на вас ссылку.

К примеру, в 2019 году Backlinko опубликовали 5 разных исследований. Эти статьи принесли 2 243 обратных ссылок, 17 199 шеров и 202 345 000 посетителей. Главный недостаток метода – такой контент требует много ресурсов. Проводить исследования гораздо сложнее, чем писать гайды или кейсы. Но если все делать правильно, затраты окупятся с лихвой.

Создавайте визуальный контент

Как и видео, визуальный контент постепенно завоевывает интернет. Недавний опрос показал, что графику в контент-маркетинге используют 87,5 % маркетологов. А доля специалистов, задействующих изображения в более чем 90 % создаваемого контента, выросла почти до 60 %.

Благодаря таким соцсетям как Pinterest и Instagram, объем визуального контента в будущем будет только расти.

Как воспользоваться этим? Создавать больше картинок. Особенно таких, которые помогают понять какой-то сложный процесс. Это могут быть различные вариации инфографики. При этом важно не забывать о возможности легкого встраивания файла в чужой контент с активной ссылкой на источник.

Гайд по созданию визуального контента: инструменты и практика

Поощряйте комментирование и развивайте сообщество

Помогают ли комментарии в ранжировании? Есть ощущение, что да. По крайней мере, сам представитель «Гугла» в своем «Твиттере» обмолвился, что комьюнити на сайте (например, комментарии блога) могут сильно помочь в ранжировании.

Поисковик хочет видеть, что у вашего сайта активная аудитория, и, возможно, в следующем году они будут обращать на это больше внимания.

«Зарабатывайте» обратные ссылки в качестве гостя подкастов

Подкасты – очень популярный способ получения обратных ссылок. Это как гостевой постинг, но без лишних телодвижений: просто приходите, делитесь опытом и получаете заветную ссылку.

Популярность подкастов растет как на дрожжах. 90 % американцев слушают по крайней мере один подкаст каждый месяц (что на 26 % больше, чем в прошлом году). Велика вероятность, что в 2020-м будет еще больше возможностей получить ссылку с помощью подкаста.

В России – второе рождение подкастов: аудитория достигла 1 млн

Избавляйтесь от «зомби-страниц»

Это одна из немногих техник в SEO, которая, кажется, будет работать всегда. На каждом сайте есть бесполезные страницы с нулевой ценностью («зомби-страницы»). Например:

1. Устаревшие посты в блоге.
2. Страницы категорий, тегов, архивов (WordPress).
3. Дублированный контент и т. д.

Небольшое количество таких страниц – это нормально. Но когда у вас их сотни, это может негативно сказаться на SEO.

Джо Робинсон, руководитель агентства Kazu, однажды заметил, что у одного из его клиентов на сайте 76 небольших статей низкого качества. Он объединил некоторые из них в глубоко проработанные руководства, а остальные удалил. Это привело к тому, что поисковый трафик клиента за месяц увеличился на 16,23 %.

Трафик продолжил расти после удаления «Гуглом» плохих страниц из индекса.

Джо не единственный в этом деле. Примечателен также кейс Алана Бойда. Его клиент – туристическая компания. Он обнаружил, что на сайте 50 страниц с услугами, которые, по сути, предлагают одно и то же. Было решено объединить их в 4 основные категории.

Одна эта мера позволила увеличить посещаемость на 36,9 %:

Хотите еще пример? Барт, руководитель Readz, любил писать тексты в блог из принципа «чтоб было». В результате на сайте скопилась куча статей низкого качества. После того как он удалил 45 таких страниц в этом году, трафик сперва просел, а затем начал быстро расти – до 32 %.

Это были все тренды и фишки, о которых мы хотели вам рассказать. Возможно, у вас есть что добавить к сказанному. Делитесь в комментариях своими соображениями и мыслями по поводу того, на что делать упор в SEO. Что вы считаете самым важным из перечисленного?

Еще в TexTerra уверены, что комплексное продвижение также останется трендом в 2020. И актуальность этого подхода будет только расти.

seo-trendy-ozhidaniya-nadezhdy-i-rukovodstvo-k-deystviyu

Как продвинуть сайта под Google в 2019

Поисковые системы постоянно развиваются, чтобы демонстрировать пользователям максимально релевантную выдачу. Google периодически вводит изменения в работу своего главного алгоритма, поэтому очень важно быть в курсе того, на что нужно делать акцент в продвижении. Последнее обновление под названием Florida 2 значительно повлияло на позиции многих сайтов. Особенно это коснулось тематики здоровья и медицины, новостных ресурсов, а также прочих площадок, которые претендуют на звание авторитетных источников информации.

В свою очередь в конце 2018 года Яндекс внедрил в работу новый алгоритм под названием Андромеда, который призван по возможности отображать ответ на запрос пользователя непосредственно на странице выдачи.

Особенности SEO-продвижения в Гугл

Оказаться в ТОПе самой популярной поисковой системы в мире не так просто. Конкуренция здесь бешеная, поэтому занять места в первой десятке и удержаться на них очень сложно. Многие ресурсы были понижены в выдаче после обновления алгоритма в 2019 году. Медицинская тематика, ветеринария и подобные ресурсы пострадали больше всего. Алгоритм отсеивал сайты с контентом низкого качества, который не подкреплен достоверными источниками (к примеру, научными статьями).

Следующий аспект, который сильно отразился на позициях, — это ссылочная масса. Флорида 2 призвана оценивать ссылочный профиль сайтов и опускать в выдаче те площадки, которые накручивают линки и используют другие черные методы ссылочного продвижения.

Ссылочная биржа SAPE предлагает вам качественные ссылки с авторитетных тематических площадок, которые не только приведут на ваш сайт целевой трафик, но и улучшат ваши позиции в Гугле. Очень рискованно продвигать ресурс в Google помощью ссылок, если ранее вы не имели такого опыта. Зачастую неопытные специалисты даже могут навредить сайту, разместив ссылку на плохой донорской площадке. В САПЕ вы сможете купить естественные ссылки, которые будут органически вписываться в контент и гарантированно дадут результат.

Каким должен быть идеальный сайт по версии Google в 2019 году?

Есть несколько основополагающих правил, без которых вы не сможете продвинуть свой ресурс в такой масштабной поисковой системе как Гугл:

• 1) акцент на видео-контент. Наличие на сайте видеоматериалов – это один из важнейших факторов, которые учитываются при ранжировании. Видео в 2019 году в тренде, поэтому нельзя игнорировать этот формат общения с публикой. Помимо этого, Google тесно связан с YouTube, поэтому двойне важно синхронизировать эту площадку и свой ресурс;
• 2) качественные естественные ссылки. СЕО невозможно представить без работы со ссылочным профилем ресурса. Хорошие ссылки – это авторитетность, достоверность информации и все те качества, которые Google ценит в ресурсах;
• 3) мобильная версия сайта или адаптивный дизайн. Google не так давно запустил Mobile first index, который формирует отдельную поисковую выдачу для мобильных устройств. Количество пользователей, выполняющих интернет-сассии со смартфонов и планшетов, незамедлительно растет. Гугл акцентирует внимание на том, что очень важно иметь качественную мобильную версию, которая будет иметь удобный интерфейс, четко отображать самую важную информацию и быстро загружаться;
• 4) скорость загрузки сайта. Это касается как десктопной, так и мобильной версии ресурса. Конкуренция на столько велика, что каждая дополнительная секунда загрузки будет увеличивать количество отказов. Оптимизация этого процесса позволит вам сохранить тех пользователей, которые уже зашли на вашу интернет-площадку, а также положительно повлияет на ранжирование в поисковой системе;
• 5) голосовой поиск. Наличие такой возможности на сайте значительно облегчает поиск нужных материалов, особенно для пользователей мобильных устройств. Это самый трендовый формат навигации на сайте, который очень ценится Гуглом;
• 6) качественный контент. Этот аспект продвижения будет актуален во все времена. Google очень кропотливо оценивает наполнение страниц, так как ради контента пользователи идут на тот или иной ресурс. Уникальность, информативность, авторитетность, структурированность – это те качества, которыми должны обладать все виды контента.

Это основные моменты раскрутки, которые присущи Гуглу. Если вы хотите продвинуть новый проект, то сразу учитывайте все моменты еще на этапе создания дизайна и разработки. Проектируйте сайт с учетом потребностей мобильных пользователей, код должен быть валидным и лишенным лишних элементов, которые могут тормозить загрузку страниц. Ограничивайте количество рекламных блоков и предлагайте своей аудитории актуальную, уникальную информацию.

Выводы

В нашем материале вы узнали правила того, как продвигать сайт в 2019 году в Google. Важно учитывать особенности последних обновлений алгоритма ранжирования. В данном случае – это Florida 2, которая ощутимо повлияла на выдачу.

Основа успешного продвижения в Гугле – это учет особенностей мобильной выдачи (наличие адаптивной верстки или мобильного формата дизайна), скорость загрузки, интерактивность сайта и качественные ссылки. С последним пунктом мы рекомендуем разбираться самостоятельно, так как ссылочное продвижение лучше доверить профессионалам из Sape.

Полезное по теме

Что важно знать при продвижении сайта в google в 2018-2019 годах?

SEO

Автор Алексей На чтение 3 мин. Опубликовано 21.12.2018

Быстрое развитие современных технологий, появление машинного обучения, искусственного интеллекта значительно изменило распознавание и ранжирование документов в Интернете поисковыми машинами.

В 2015 году Google запустил свой основной алгоритм Rank Brain, работающий на основе AI  — искусственного интеллекта. В работе сайтов поисковая система начала учитывать широкий ряд параметров, значительно влияющих на ранжирование сайта и объем трафика, который получают его страницы из органического поиска Google. Rank Brain является самообучающейся системой и третьим наиболее важным фактором ранжирования.

На что в первую очередь обращает внимание поисковая машина google в вашем сайте?

1. Системы Гугл сканируют и анализируют Ваш UI UX дизайн сайта, Rank Brain с легкостью распознает позитивные или негативные UI UX сигналы от пользователей. Оценивает качество страниц сайта и удовлетворенность пользователей Вашим сайтом.
2. Совсем недавно Гугл обкатал и запустил еще один алгоритм ранжирования – Mobile First Index, который анализирует и распознает сайты без адаптивной верстки или без мобильной версии страниц. Такие ресурсы в мобильной и десктопной выдаче теряют позиции и начинают получать меньше трафика. Качество мобильного поиска для Google важно, в США сейчас более 60% всего онлайн трафика приходится на мобильные устройства. В России – эта цифра уже составляет показатель от 45 до 50%. Некачественным сайтам с недоработанной или отсутствующей мобильной версией или адаптивной версткой не место в ТОП-10. Учитывайте данный фактор при продвижении Вашего сайта в Google.
3. При продвижении сайта в Google важно соблюсти оптимальную длину контента в страницах и также правильно и удобно для пользователя, разбить текстовые и визуальные блоки. В ряде ниш необходим полноценный ответ на запрос пользователей и его можно дать только полностью раскрыв тему. Страницам с минимальным контентом (1-3 тысячи символов) сложно ранжироваться в Гугл и получать много трафика.
4. Google уделяет внимание CTR сайта. Показатель кликабельности Вашего сайта показывает, что сайт более интересен пользователям, чем другие сайты. При качественном контенте, высоком CTR Гугл поднимет Ваш сайт выше конкурентов, при прочих равных условиях. На CTR напрямую влияет качество заполненных тегов – Title и Description в разделе HEAD сайта. Именно они формируют сниппет Вашего сайта в поисковой выдаче.
5. Важен также вывод видео ряда на страницы сайта. Именно интересные видео уменьшают показатель отказа на страницах, повышают время, проведенное человеком на сайте. Все это ведет к увеличению показателя dwell-time, который сигнализирует поисковым алгоритмам Гугл, что сайт интересен пользователю, он активно его использует и длительно на нем пребывает.
6. Важна оптимизация страниц под голосовой поиск. К сожалению, Гугл не раскрывает информации по голосовым запросам, которые вводят люди в поисковую систему через голосовой интерфейс. Но можно предположить, как ищет Вас целевая аудитория голосом и внедрить ключевые фразы в текста сайта.

Google умеет читать javascript,  но использование скрытых элементов не желательно.

На данный момент специалисты качества поиска в Google работают над тем, чтобы их машина смогла распознавать встроенные элементы, написанные на Javascript на страницах сайтов. Поисковые алгоритмы уже могут прочитать текст и распознать контент, находящийся в раскрывающихся табах, списках на страницах сайтов. Но все таки для качественного ранжирования и индексации контента, Гугл рекомендует минимизировать или вообще не использовать на страницах сайта табы, скрытый контент, раскрывающиеся списки.

Ну и конечно, не стоит забывать, что ссылки, текст, техническая оптимизация сайта по прежнему важна, необходима.

отличия от Яндекса, специфика, актуальные тенденции 2019 года

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Если ваша целевая аудитория пользуется поиском Google, при продвижении важно ориентироваться именно на эту поисковую систему и понимать ее требования. Посмотрим, в чем отличия Гугл-поиска от Яндекса и какие тенденции 2019 года стоит учесть.

Яндекс и Google: есть ли разница для SEO

В 2019 году в рейтинге популярности поисковых систем от SEO-Auditor лидирует Google.

За прошлый год на его долю пришлось, в среднем, 54,31% всего поискового трафика в Рунете.

Причем большая часть мобильной аудитории, а также аудитории информационных сайтов обитает именно в Гугл. Поэтому выстраивать продвижение именно под эту поисковую систему некоторым компаниям определенно стоит.

Основная стратегия SEO-продвижения в Google и план работы будут, в целом, такими же, что и для Яндекса – об этом мы недавно рассказывали в блоге «Эврики».

Что еще почитать: Продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекса

Но для лучшего результата рекомендуем учесть в работе над сайтом актуальные тенденции и особенности системы Google, которых нет у Яндекса.

Тенденции Гугл-поиска

Преимущество при продвижении сайта в Google в 2019 году получат ресурсы, которые:

1. Предлагают информацию в удобном для интерактивных элементов формате. Например, Google планирует чаще предлагать пользователям быстрые ответы, карусели из видео и фото, дополнительные пары «вопрос-ответ» по теме запроса. Контент для таких элементов поисковик выбирает самостоятельно. И преимущество будет у тех сайтов, которые подают информацию кратко и структурировано, публикуют видео, используют микроразметку.

Окно быстрых ответов в Google.

2. Активно работают с отзывами клиентов. Их нужно отслеживать, стимулировать покупателей оставить хороший отзыв, не оставлять обратную связь без ответа – в Гугл до 1/3 локальных запросов связано именно с отзывами.
3. Оптимизированы для мобильных устройств. Сейчас мобильная адаптация не столько преимущество, сколько условие выживания при ранжировании, ведь нынешним летом Гугл ввел mobile-first индексацию. Это значит, что даже в десктопной выдаче новые сайты не смогут занять верхние строчки без оптимизации под смартфон.

Что еще почитать: Мобильная адаптация сайта и SEO продвижение в 2019 году

4. Имеют четкую локализацию. Если вы работаете с определенным городом и районом, это обязательно должно быть отражено на сайте и в картах Google. В этом случае, чем ближе географически вы будете к конкретному пользователю, тем выше ваш сайт окажется в его персональной выдаче.

Например, по локальному запросу «автосервис Звенигород» поисковик предлагает перейти в Google-Maps и сравнить несколько ближайших компаний.

В целом, теперь успех продвижения в поисковой системе Google будет оцениваться не только по позициям сайта. К органической выдаче добавляются (и отчасти ее вытесняют) дополнительные интерактивные элементы, куда тоже может попасть информация с сайта и ссылки на него. Так что при анализе результатов SEO придется учитывать все возможные форматы присутствия компании на главной странице Гугл-поиска.

Что еще учесть при продвижении в ТОП Google

Разберем еще несколько особенностей поисковой оптимизации в Google, которые остаются актуальными сегодня.

Алгоритмы обновляются ежедневно

Каждый день в Google вступают в силу несколько обновлений поискового алгоритма – например, за 2018 год таких улучшений было более 3000. Вслед за обновлениями почти сразу меняется выдача: при продвижении в Google нет такого понятия, как апдейт примерно раз в 7 дней (именно так обновляется выдача в Яндексе). Это значит, нужно держать руку на пульсе постоянно и быть в курсе хотя бы самых крупных и существенных нововведений.

Для Гугл особенно важны внешние ссылки

Исследования показывают, что отсутствие ссылок – самая распространенная причина, по которой сайты не получают трафик в Google. Поэтому если ваша целевая аудитория пользуется этим поисковиком, качественные внешние ссылки для вас must have.

В Гугл есть собственная система PageRank, по которой более ценными считаются ссылки с такими характеристиками:

• Естественные, ни в коем случае не спамные.
• Окруженные уникальным контентом в основной части страницы, а не прописанные в футере сайта.
• Расположенные на популярных страницах с большим ссылочным весом.
• Находящиеся в самых заметных частях страницы – например, в начале текста.
• Снабженные релевантным описательным текстом – анкором.
• Ведущие с нескольких уникальных доменов, а не с одного и того же сайта.
• Расположенные на обновленных или недавно добавленных страницах.

Что еще почитать: Работают ли внешние ссылки в SEO и как получать их сегодня

Для оценки контента существуют принципы Е-А-Т

Гугл-продвижение сайта в идеале должно опираться на принципы Е-А-Т (Expertise, Authority, Trustworthiness) – этот термин Google ввел несколько лет назад. Переводится Е-А-Т, как «экспертиза, авторитет, надежность» – сегодня это 3 ключевых требования, и именно на них опираются асессоры при ручной проверке сайтов.

Поясним вкратце, что подразумевает каждый принцип:

1. Экспертиза. Бренду важно показать на сайте свою экспертность в теме – регулярно размещать качественные материалы, давать подробную и только проверенную информацию, предлагать пользователям дополнительный полезный контент.
2. Авторитетность. Сайт считается авторитетным, если на него ссылаются или просто упоминают уважаемые источники, а пользователи активно делятся контентом в соцсетях и часто вбивают в поисковик брендовые запросы. Страница о компании в Википедии также добавляет авторитетности для SEO Google.
3. Надежность. Важно указать на сайте реальный адрес компании и корректно заполнить контакты, выложить в общий доступ условия использования сайта, рассказать о возможности возврата денег, предложить подробные описания товаров. Также ценятся ссылки на авторитетные источники в текстах и политика использования персональных данных. Преимущество однозначно получают сайты, у которых есть SSL/TLS-сертификат.

Обязательно просим у пользователей разрешить использование персональных данных – это требование закона 152-ФЗ.

Что еще почитать: Переезд сайта на HTTPS: доступно об SSL/TLS-сертификатах

Особенно строго по этим принципам оцениваются интернет-магазины, медицинские сайты, информационные порталы в правовой или финансовой сфере – все ресурсы, которые имеют дело с деньгами, личной информацией пользователей или могут повлиять на жизненно важные решения.

При продвижении в ТОП Google сайтов клиентов мы учитываем все ключевые особенности этой поисковой системы и последние тренды. Но главное, мы обязательно проводим аудит сайта и разрабатываем стратегию, адекватную вашим целям. Наш опыт позволяет увидеть, с чего начать и какие методы могут сработать лучше других именно для вас. Обсудить проект

Продвижение сайта в Google

Если вы выходите на зарубежный рынок, открываете российское представительство иностранной компании или заинтересованы в иностранных партнерах — вам в Google. Тем более, что за 2018-2019 гг объем трафика из Гугла не только догнал, но и перегнал Яндекс. Все сливки теперь здесь. Осталось их собрать.

Специфика продвижения сайта в Google

В целом Google требует от сайта того же, что и Яндекс: чистота кода, отточенное юзабилити, достойный ссылочный профиль, качественный контент. Но есть детали. Например, для ранжирования Google адаптивность и скорость загрузки сайта — приоритетные факторы, тогда как в Яндексе этим моментам уделяется меньше внимания. Это не значит, что, продвигаясь в Яндексе можно игнорировать адаптивную версию или не следить за «весом» страниц. Это значит, что если вы решили оптимизировать сайт под Гугл, первым делом нужно закрыть все критичные для этого поисковика требования. Их всего шесть, но поговорим пока только о трех. Про остальные — потом.

Контент, который Google оценивает на 5+

Контент для Гугла — один из основополагающих факторов ранжирования. Поисковик оценивает его качество по формуле, которая, в свою очередь, базируется на руководстве Quality Rater Guidelines. В нем 164 страницы с правилами, но все разбирать не будем. Обобщим вкратце:

• статья должна подробно раскрывать тему,
• научные публикации основываются на фактах, подтверждаются ими же,
• новости написаны по правилам журналистики и также основаны на фактах,
• материал создан экспертом в своей области,
• экспертность автора текста подтверждена его репутацией,
• в материале нет фактологических ошибок.

Еще жестче требования поисковика к сайтам медицинской, духовной, правовой, финансовой тематик. Гугл относит эти сайты к категории Your Money Your Life (YMYL) и вполне справедливо считает, что от качества и подачи контента может зависеть жизнь, здоровье, материальное и духовное благополучие пользователей.

Для YMYL сайтов требования к контенту жестче:

1. Отрицательные отзывы и общий информационный фон. Гугл отследит упоминания о компании на Yelp, Google Maps и пр., и учтет тон отзыва в ранжировании.
2. Ссылки с уважаемых ресурсов и страниц авторитетных авторов. Здорово, если исследовательский центр, научное издание, отраслевой журнал упомянут ваш материал в исследовании, рейтинге, списке партнеров.
3. Актуальность. Меняйте цифры статистики, добавляйте новые факты или опровергайте устаревшие, чтобы показать — вы следите за отраслью и понимаете значимость своевременного обновления контента.

Важно также четко структурировать материалы, иллюстрировать их релевантным фото- и видеоконтентом, заполнять все атрибуты, ссылаться на авторитетные источники и получать репосты авторитетных страниц. Гугл хорошо ранжирует и материалы, освещающие одну тему с разных точек зрения, в разных форматах.

Изюминка контентного фактора — репутация автора. Буквально год назад поисковик сместил акцент с репутации сайта на репутацию автора. Теперь, если Вася Пупкин, которого ранее заминусовали на habr.com и заблокировали на YouTube, разместит публикацию на searchengines.ru, поисковик понизит рейтинг…сайта. Чтобы ответственнее подходил к отбору авторов.

Чтобы понравиться Google, каждая публикация должна сопровождаться именем, фотографией и должностью автора. Желательно, чтобы на сайте у него была своя страница с краткой биографией, регалиями, достижениями, ссылками на социальные сети. И да, социальные сети автора асессоры тоже проверяют, поэтому фото в профиле должно быть человеческим, обложка — привлекательной, публикации — тематическими, позитивными и пр. и др.

Mobile Friendly в приоритете

C 1 июля 2019 г. все новые домены Гугл будет ранжировать по принципу приоритетной выдачи сайтов, адаптированных под мобильные устройства. Если ресурс изначально делали адаптивным, остается просто следить за скоростью, таблицами стилей, идентичностью контента на адаптивной и десктопной версиях. Если нет — настройте AMP. 

Мы уже писали об этой технологии, в том числе и про Турбо у Яндекса. Действительно ли работает? В нашей практике пока нет статистически достоверной выборки, но совсем недавно WompMobile и Perficient Digital изучили, как AMP влияет на 26 сайтов разных отраслей. В выборке были проекты разных сегментов рынка, однако обобщенные результаты показали очевидный тренд: прирост органического трафика на 27%, увеличение охвата в поисковой выдаче на 33,8% и рост конверсии на 15%.

Скорость — наше все

Сайты, которые грузятся дольше 2,5 секунд, Гугл считает медленными. Они автоматически понижаются в ранжировании, пропуская вперед тех, которые быстрее начинают взаимодействовать с пользователем. Проверить скорость загрузки ресурса можно в Lighthouse. Это быстро и бесплатно. Там же сервис даст рекомендации по ускорению, если это необходимо. Проще всего начать с базовых: сжатие иллюстраций, оптимизация тяжелого шаблона, перезаливка изображений в правильном формате, включение кэширования. Из дополнительных способов можем рекомендовать подключение Content Delivery Network. Это уже не бесплатно, но недорого и ускоряет загрузку в несколько раз.

Помимо скорости, контента и адаптивности, Google при ранжировании учитывает микроразметку, региональную оптимизацию и выделенные описания в поиске, но это уже тема следующей публикации. Не переключайтесь.

Эффективное продвижение в Google: методы, которые работают

Несмотря ни на что, поисковое продвижение, или SEO, продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов digital-маркетинга. 2018 год не принес оптимизаторам сильных потрясений в виде новых строгих алгоритмов или опасных фильтров. Но это не значит, что интернет перестал развиваться. В течение года продолжали формироваться тренды, которые сегодня определяют, каким будет эффективное продвижение сайта в Google и «Яндексе» в 2019 году.

Эта информация полезна не только для оптимизаторов, но и для владельцев ресурсов. Бизнесмены должны ориентироваться в актуальных тенденциях эффективной поисковой оптимизации. Такие знания помогают разобраться с тем, насколько качественную и адекватную услугу предлагают агентства интернет-маркетинга.

Тренды эффективного продвижения в 2019 году

Адаптивный дизайн. Еще в начале 2015 года компания Google запустила алгоритм Mobile-first, который тогда многие оптимизаторы назвали «Мобайлгеддон» (по аналогии с термином Армагеддон). Его смысл заключался в том, что при индексации приоритет отдается сайтам, адаптированным под мобильные гаджеты. Именно с этого времени многократно возросла значимость адаптивной верстки.

Главным мотиватором введения алгоритма послужил стремительный рост мобильного трафика. Это привело к тому, что разработчики начали учитывать потребности пользователей самых разных мобильных устройств.

Чтобы убедиться в актуальности тенденции, достаточно проанализировать график увеличения мобильного трафика в 2016 и 2017 годах на примере популярного интернет-магазина B2C.

На сегодня в Рунете далеко не все используют технологии адаптации дизайна. Поэтому своевременные меры в этом направлении станут решающим фактором в конкуренции между сайтами.

Наполнение сайта. Соответствие тематике и уникальность наполнения продолжают оставаться базой эффективного продвижения в Google. Но в прошлом году наметилась явная тенденция к увеличению требований к контенту. Сейчас недостаточно просто оптимизировать веб-страницу под определенные ключи. Каждый текст должен быть:

• уникальным. Чем лучше этот показатель, тем выше ценность материала для целевой аудитории и поискового робота;
• экспертным. Материал должен максимально раскрывать тему, отвечая на все вопросы ЦА;
• читабельным. Тексты должны легко восприниматься целевой аудиторией.

Еще в сентябре 2013 года алгоритм Google Hummingbird серьезно ужесточил требования к качественному текстовому контенту. Поэтому сегодня стабильный прирост сетевого трафика могут дать только действительно релевантные тексты.

Внедрение этого алгоритма дало толчок развития следующей ступени создания SEO-копирайтинга. Достаточно быстро сформировалась особая техника создания текстового контента – LSI-копирайтинг. Для написания качественной статьи нужно внимательно проанализировать тексты из релевантной выдачи, использовать только достоверную информацию, применять большое количество синонимов и тематических терминов, создавать логичную структуру и умеренно интегрировать ключи. В 2019 году LSI-копирайтинг начнет стремительно набирать популярность. Если говорить о качественном продукте, то это достаточно дорогой контент, что нужно учитывать при планировании бюджета.

Говоря о наполнении сайтов, нельзя забывать о том, что сегодня наблюдается внушительная динамика роста интереса к видеоконтенту. Все больше сайтов обзаводятся собственными влогами, сопровождая статьи визуальным контентом. Недавнее исследование Cisco показало, что на видеоматериалы придется более 75 % мирового мобильного трафика. Параллельно нужно упомянуть о том, что Google активно работает над алгоритмами ранжирования видеоконтента. Поэтому для увеличения продаж нужно уже сегодня задуматься о производстве видеоконтента.

Семантика. Семантическое ядро – важнейший фактор продвижения сайта, значение которого в этом году только усилится. Внимательное формирование СЯ позволяет правильно создать структуру ресурса еще до его запуска. Нужно распределить группы запросов для главной страницы, категорий, карточек товаров и других страниц. Это даст возможность создать эффективные посадочные страницы для пользователей, которые переходят на сайт с запросов средней и низкой частотности.

В своей деятельности в 2019 году оптимизаторы будут больше внимания уделять низкочастотным запросам. Конкуренция в ВЧ-нише очень высокая, поэтому выход в топ в этой нише связан с внушительными затратами. С другой стороны, ориентация на НЧ-запросы позволяет достаточно легко получить стабильный и качественный трафик, что увеличит чистую прибыль проекта.

В этом направлении нужно использовать ключи с длинным хвостом запросов или тематические фразы, состоящие из 3 и более слов. Стоит отметить, что пользователи, вводящие такие запросы, точно знают, что хотят найти. Соответственно, низкочастотный трафик отличается более высокой конверсией. Чтобы убедиться в эффективности методики продвижения, просто сравните конкуренцию в запросах «купить зимнюю шапку Москва» и «купить зимнюю шапку для подростка Москва». К слову, «Яндекс.Метрика» покажет похожие результаты.

Поведенческие факторы. В последние годы при ранжировании Google придает все большее значение поведенческим факторам. В этом отношении главной метрикой является процент пользовательских отказов от взаимодействия с сайтом. В качестве отказа поисковая система воспринимает пользователя, который покинул сайт, не перейдя на другие страницы.

Статистика показывает, что основной причиной отказов является медленная скорость загрузки сайта. Среднестатистический пользователь начинает раздражаться, если веб-страница загружается дольше 2 секунд. Оптимальным показателем считается 1,5 секунды. Поэтому для более качественной индексации в поисковой системе нужно позаботиться о том, чтобы страницы загружались как можно быстрее.

Существует несколько методик ускорения загрузки сайта. Для этого можно уменьшить изображения, перейти на более производительный хостинг, избавиться от ненужной графики и оптимизировать работу скриптов.

Качество ссылок. Период, когда для эффективного продвижения сайта достаточно было купить побольше ссылок на низкокачественных донорах, давно закончился. Сегодня авторитетность ресурса напрямую зависит от качества, релевантности и количества исходящих ссылок. Обновленный в октябре 2016 года алгоритм Google Penguin 4.0 хорошо справляется с определением качества ссылок, что фактически нивелировало возможность искусственной накрутки без печальных последствий.

В 2019 году ссылочное продвижение не потеряло своей актуальности, но критически важно выбрать авторитетную площадку для размещения ссылок. Процесс наращивания ссылочной массы обязательно должен быть постепенным и равномерным.

Для примера можно рассмотреть месячный график увеличения ссылок разного качества.

Очевидно, что несколько трастовых ссылок дают намного более качественный и безопасный эффект, чем массовая закупка дешевых ссылок на спамных ресурсах. Это важно учитывать при формировании бюджета на внешнюю оптимизацию, так как это самая затратная статья расходов.

Сегодня сохраняется высокая опасность непрофессионального продвижения бэклинками. Специалисты знают о комплексе актуальных требований к ссылкам. Без этих знаний очень просто получить санкции от алгоритма Google Penguin.

Неестественное расположение ссылок, однотипные анкоры, быстрый рост ссылочной массы – это далеко не все факторы, за которые сайты наказываются алгоритмами поисковых систем. При обнаружении подобных манипуляций сайт может значительно потерять рейтинг или полностью пропасть из результатов выдачи. В 2019 году для внешней оптимизации сайтов нужно будет использовать площадки, которые не входят в базы бирж по продаже ссылок.

Увеличение значения локальной выдачи. В этом году Google планирует продолжить активное развитие качества тематической выдачи путем усиления роли локального поиска. Это связано с тем, что все больше пользователей ищут в интернете товары или услуги по месту своего фактического нахождения.

Для этого была создана платформа «Google Мой Бизнес», которая стремительно совершенствуется. Она уже помогает привлекать клиентов не только из определенного города, но и из отдельных его локаций. К примеру, по запросу «роллы в Москве» система предложит ближайшие заведения, а не выдаст весь список подходящих точек города.

Эта платформа особенно удобна для пользователей мобильных устройств, так как система с помощью геолокации динамически определяет место нахождения человека.

Следовательно, если бизнес позволяет выделить целевую аудиторию по локации, то этот инструмент должен обязательно использоваться в продвижении.

Рост популярности Knowledge Graph. Еще в 2012 году поисковая система Google начала добавлять в топ результатов выдачи особый элемент с ответами на вопрос пользователя. Изначально в таком формате демонстрировалась информация небольшой базы сайтов энциклопедического характера. В процессе развития пользователю все чаще стали предлагать самую качественную информацию из выдачи. Поэтому Knowledge Graph сегодня получил большую популярность среди пользователей.

Почему стоит попасть в Knowledge Graph? Этот блок демонстрируется в самой заметной части экрана. Пользователи подсознательно доверяют сайтам, попадающим в такую выдачу, что положительно сказывает на формировании имиджа ресурса.

Чтобы информация с веб-страницы попала в Knowledge Graph, на сайте создается специальная разметка, а статья должна иметь четкую структуру. Если все сделать качественно, то поисковый робот самостоятельно отберет фрагменты, которые будут демонстрироваться целевой аудитории в особом блоке.

Голосовой поиск. В США и странах Европы голосовым поиском уже пользуются миллионы людей. Первую волну интереса к технологии подогрели смарт-динамики Google Home и Amazon Echo, которые массовым тиражом разошлись в этих странах. В Рунете этот тренд еще не стал популярным, но уже сегодня многие владельцы смартфонов пользуются голосовыми командами для поиска. Это безусловный тренд, который нужно использовать для продвижения сайтов в интернете.

SEO и социальные сети. В 2019 году уже нельзя будет разделять понятия поискового продвижения и Social Media Marketing (SMM). При ранжировании поисковые системы стараются максимально учитывать пользовательские факторы. Социальные сигналы являются ярким поведенческим признаком с возможностью однозначной трактовки. Поэтому Google учитывает лайки, репосты и переходы с постов в социальных сетях, которые ведут на определенный сайт.

Пример хорошего способа привлечения пользователей социальных сетей на сайт:

Важным преимуществом соцсетей в деле раскрутки сайта и увеличения продаж является то, что здесь вполне легально можно сгенерировать качественный конверсионный трафик. Реклама в социальных сетях – это очень гибкий и эффективный маркетинговый инструмент. С помощью таргетинга можно выделить аудиторию по возрасту, полу, интересам, месту нахождения, дате рождения и многим другим факторам. В результате рекламное объявление будет демонстрироваться только целевой аудитории. Соответственно, на сайт будут переходить заинтересованные в тематике ресурса пользователи, что увеличит конверсию и снизит процент отказов.

Качественный хостинг. Поисковые системы по-прежнему продолжают учитывать стабильность работы сайтов, что значительно сказывается на формировании рейтинга. Можно выделить следующие факторы влияния хостинга на поисковое продвижение сайта:

• использование бесплатного хостинга для коммерческого сайта критически подрывает доверие ПС. Это связано с тем, что мошенники часто пользуются бесплатными серверами. В заботе о пользователях алгоритмы Google просто удаляют такие сайты из выдачи по коммерческим запросам;
• чем лучше стабильность и доступность сервера, тем быстрее проходит индексация страниц;
• при ранжировании учитывается не только сам сайт, но и его «соседи». Поэтому аренда сервера на спамном хостинге может привести к снижению рейтинга в поисковой выдаче, так как у качественного сайта могут быть подозрительные «соседи» с похожим IP-адресом.

Выбирая тарифный план, нужно учитывать не среднюю, а пиковую нагрузку с перспективой роста проекта. Только тогда страницы будут загружаться быстро и корректно.

Метатеги возвращаются. В этом году значение метаданных продолжит усиливаться. Уже нужно забыть о тех временах, когда можно было использовать сгенерированные и дублированные title и description, а оставлять эти поля пустыми сегодня недопустимо. В 2019 году нужно будет выверять каждое слово, расширяя и оптимизируя семантику сайта.

Качественно заполненные метатеги дают возможность пользователю однозначно определять содержание страницы до перехода на нее. Нельзя разочаровывать целевую аудиторию, иначе пользовательские факторы оставят желать лучшего. Сегодня работает множество сервисов для проверки и оптимизации метаданных. Но примерно в 90 % случаев владельцы сайтов допускают грубые ошибки. Следовательно, ответственная работа с метатегами позволит легко получить конкурентное преимущество.

Идеальный description должен нести максимум конкретной тематической информации. Не допускаются вода, грамматические и смысловые ошибки. В него должны входить не только ключевые слова, но и синонимы, расширяющие семантику. Статистика показывает, что грамотно составленные заголовок и описание позволяют добиться увеличения CTR сниппета на 50–60 %.

Страница «О компании». Относительно недавно многие бизнесмены наполняли эту страницу шаблонными текстами, а некоторые вообще оставляли практически пустой. Сегодня так делать нельзя. Поисковые системы ориентированы на увеличение рейтинга тех сайтов, которые на странице «О компании» предлагают пользователям разнообразный качественный контент. На хорошей странице текст дополняется формой обратной связи, картой со схемой проезда, инфографикой, 3D-туром, фотографиями сотрудников или офиса и пр.

В Google ведут активную работу над проверкой физического присутствия бизнеса на рынке и достоверности указанных данных. Эта информация проходит контроль путем выборочной асессорской проверки. Удаленный или штатный сотрудник Google получает задание на проверку определенного сайта. По результатам отчета асессора вносятся корректировки в рейтинг. Даже такая мелочь, как фотография офиса или команды сотрудников, может значительно повлиять на ранжирование.

Однозначно можно сказать, что сегодня SEO – это скорее марафон, чем спринт. Нужно подготовиться к тому, что положительные результаты будут формироваться постепенно. Для качественной и безопасной раскрутки сайтов придется одновременно работать с целым комплексом факторов.

Базовые алгоритмы ранжирования уже многие годы остаются прежними, в наше время уже пора забыть о SEO, каким оно было 10 лет назад. Поисковики стремятся предложить юзерам максимально качественную выдачу. Поэтому в процессе ее формирования особое внимание уделяется множеству факторов, которые делают сайты действительно удобными и полезными.