То есть «Одноклассники» — вполне обычная социальная сеть, которую используют платежеспособные люди. В соцсети сидят жители разных стран, и большинство из них используют смартфон — все также, как и с «ВКонтакте», Facebook и Instagram. Единственное заметное для рекламодателей отличие ОК от других платформ — отсутствие рекламного кабинета внутри самой сети.

Какие особенности есть у «Одноклассников»

У социальной сети «Одноклассники» есть несколько особенностей. Их нужно учитывать, если вы планируете продвигать какие-то товары или услуги там.

Вирусный контент. Вся лента новостей в «Одноклассниках» состоит из публикаций сообществ и друзей и их реакций на какой-то контент. Среднестатистический пользователь видит все «классы» или другие реакции людей, которые у него в друзьях, на контент любых людей. А еще предусмотрена отдельная вкладка с обсуждениями контента друзей. Поэтому в ОК можно часто встретить вирусный контент: если ваша публикация вызывает какие-то эмоции, достаточно набрать первые 100–200 классов, остальное сделает цепная реакция. Есть контент, который набирает более 255 000 реакций и почти 4 000 комментариев:

Если планируете работать с вирусным контентом, делайте его таким, чтобы он вызывал какие-то эмоции, при этом простым. Пользователи ОК часто умиляются детям, ругают политику или обсуждают какие-то нестандартные жизненные ситуации. Например, видео с клубком змей под сараем набрало более 600 000 реакций за полтора года:

Привычка платить. В «Одноклассниках» огромное количество платных функций: так называемая невидимка, возможность ставить оценки 5+, подарки друзьям и так далее. Пользователи активно используют их: некоторые постоянно украшают аватарки друзей подарками, другие покупают смайлики и стикеры, чтобы выделяться в обсуждениях, третьи слушают музыку без ограничений по платной подписке. Внутри соцсети также есть платформа с товарами и даже сервис для поиска мастеров более 500 профессий.

Такое обилие платных услуг и возможностей потратить деньги внутри соцсети сделали платежи внутри ОК привычными для пользователей. Они уже привыкли платить и делают это легко, потому что подсознательно доверяют «Одноклассникам». При этом переход по внешним ссылкам немного настораживает пользователей.

Поведение пользователей. Изначально «Одноклассники» были созданы для поиска одноклассников и однокурсников. Люди шли туда, чтобы найти тех, с кем давно общались, и узнать о них что-то новое. Сейчас в соцсети тоже акцентируют внимание на жизнь друзей, а еще на разных развлечениях. Например, пользователи могут играть, не выходя из интерфейса.

То есть большинство пользователей заходят в «Одноклассники», чтобы развлечься или выплеснуть эмоции. Там хорошо заходят многостраничные «срачи» по любому поводу, что-то милое или то, что так или иначе есть в жизни каждого человека. А что-то серьезное, узкоспециализированное или полезное заходит хуже.

Все это нужно учитывать, если вы планируете развивать свой бренд в «Одноклассниках». Зная об особенностях соцсети, вы легче найдете общий язык с ее пользователями. Например, создадите вирусный контент — все будут ставить ему «классы», а некоторые зайдут на страницу и ознакомятся с вашими продуктами. Или добавите товары в маркетплейс ОК, и пользователи смогут купить их внутри соцсети.

Как запускать рекламу в «Одноклассниках», чтобы она была эффективной

Рекламу в «Одноклассниках» можно запускать двумя способами:

Через MyTarget. Это — единственный способ подать «официальную» рекламу: тизеры сбоку при просмотре ленты или крупные рекламные блоки прямо внутри нее. В этом случае вы платите за клики или показы в зависимости от выбранной модели оплаты. То есть вы гарантированно получаете результат в виде переходов по ссылке, если выбираете оплату за клики.

Чтобы не показывать рекламу всем подряд, можно выбрать характеристики аудитории — возраст, город проживания, пол и интересы. Вы устанавливаете внешний вид рекламы, но она проходит модерацию — например, в «Одноклассниках» нельзя рекламировать алкоголь, табак, казино и другие запрещенные продукты.

Напрямую в сообществах. В этом случае вам нужно связаться с администраторами сообществ и предложить им опубликовать ваш рекламный пост за определенную плату. Публикацию увидят все подписчики сообщества и те, кто просматривает его ленту.

Минус этого способа рекламы в том, что нет гарантий — вы оплачиваете только размещение и не можете заранее предугадать, сколько целевых действий сделают пользователи. Поэтому, чтобы не слить бюджет, нужно изучать статистику сообщества, прежде чем публиковать там рекламу. Зато формат может быть любым: вы можете опубликовать фото, видео или просто текст со ссылкой.

Выбирайте способ рекламы, исходя из особенностей вашего продукта и целевой аудитории. Например, если она активно общается в сообществах, купите там рекламу. Если больше пишет личные сообщения, купите размещение в баннерах справа от сообщений. Чтобы реклама была максимально эффективной, протестируйте оба подхода, а потом проанализируйте полученный результат и посчитайте, какая реклама выгоднее.

В целом, чтобы реклама была эффективной, следуйте стандартным советам — они подходят, если вы запускаете рекламу в любой соцсети:

• показывайте преимущества продукта и рассказывайте о них;
• используйте УТП — уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов;
• говорите о выгодах клиента — что он получит от использования товара: например, пишите не «емкость батареи 1200 мАч», а «емкость 1200 мАч — можно слушать музыку сутки»;
• применяйте точные формулировки, а не воду: например, «бесплатная доставка в течение 2 дней», а не «быстрая бесплатная доставка»;
• обязательно анализируйте эффективность рекламной кампании и оптимизируйте ее так, чтобы она окупалась и приносила прибыль.

Если это уместно, запускайте розыгрыши с ценными призами — это увеличит охват, особенно если одним из условий будет «класс» под постом в сообществе. Или продумывайте какие-то концепции, например, челленджи или подобия игр.

В «Одноклассниках» можно не только запускать рекламу, но и вести свою группу. Но нужно делать это грамотно — публиковать то, что будет интересно пользователям, возможно, какой-то массовый контент. Не используйте кучу хештегов и смайликов, общайтесь с пользователями, продумывайте разные форматы контента для рассказа о продукте. Например, пишите посты, делайте фото и публикуйте текст.

Кейсы: несколько историй реального бизнеса в «Одноклассниках»

Продвижение в «Одноклассникам» подходит не всем — некоторые считают эту соцсеть слишком сложной, другие отступают после нескольких неудачных попыток нести пользу в массы. Другие же выработали свою стратегию работы с аудиторией и продвигают свои продукты достаточно успешно. Например, M&M’s проводили там челлендж. «Сбербанк» ведет свою группу, в которой более 1 500 000 участников, и в каждом посте рассказывает про продукт. Популярные группы есть также у «Билайна» и «Комсомольской правды».

Есть и подробные удачные кейсы. Например, маркетолог Ольга Озерова во время тестирования кампании получила 10 заявок и подписчиков почти по 40 ₽ в группу, посвященную трикотажным изделиям. Раньше бизнес продвигали выкладкой альбомов в популярных женских сообществах, а потом администрация ОК запретила такой способ продвижения. Пришлось искать альтернативу, и Ольга подготовила несколько тестовых кампаний по поисковым запросам, интересам и группам, в которых может состоять целевая аудитория. После открутки тизеров Ольга поняла, что они не работают, и было принято решение сосредоточиться на рекламе в ленте. Был создан большой баннер, и в первые же полчаса его тестирования бюджет был потрачен, в группу пришли подписчики и поступили заказы.

Владимир Казаков рассказал, как продвигал в «Одноклассниках» курс по похудению. Изначально для тестирования выбрал два лендинга. После анализа целевой аудитории Владимир отобрал несколько сегментов аудитории: по интересам, поисковым запросам и сообществам, в которых состоит аудитория. Он протестировал множество вариантов рекламы, и в итоге за период теста таргетолог получил заявки по цене 150–200 ₽. Основная кампания стартовала с объявлением, показавшим лучший результат при тестировании.

Специалист по таргетированной рекламе Сергей Гордиенко показал, как он продвигал в «Одноклассниках» химчистку. У его клиента была качественно оформленная группа, наполненная разным контентом, в том числе результатами работ. Сергей подобрал целевую аудиторию и запустил рекламу через MyTarget с супергео. Сначала лили трафик сразу на форму заявки на химчистку, потом после неутешительных тестов решили сделать рекламные посты в группе и запускать рекламу уже на них. В итоге Сергей получил 13 заявок и 20 обращений, в общей сложности 34 обращения в среднем по 134 ₽ за одно.

Тестируйте разные объявления, подходы и места размещения, чтобы тоже создать окупаемую и выгодную рекламу в «Одноклассниках». Без теста вы не узнаете, на что лучше реагирует аудитория и во сколько обойдется один подписчик или клиент.

А используете ли рекламу в «Одноклассниках» вы и как к ней относитесь? Расскажите о своем мнении в комментариях или приведите реальные примеры.

semantica.in

Как развить свой бизнес в Одноклассниках

Как развить свой бизнес в Одноклассниках — инструкция

   Перед тем, как заняться работой с таким, в общем-то, малоизвестным монстром как бизнес в ОДноклассниках, Вам следует прежде всего выбрать, как именно вы будете рекламировать свой бизнес. Существует огромное количество самых разнообразных действий, которые можно назвать рекламными, и которые частично запрещены, примером этому служат те же самые спам-рассылки и другие незаконные, но очень эффективные инструменты продвижения. В данной статье мы решили разобрать для вас самые привычнее и распространенные виды рекламы в Одноклассниках, которые так или иначе связаны с понятием «спам».



Методы бесплатного продвижения в Одноклассниках

1) Рассылка приглашений в друзья. 

Такой способ работы с потенциальной аудиторией, в общем, не является каким-то запрещенным, поскольку как можно запретить в социальной сети вообще добавляться в друзья. Совсем другое дело, если страница, добивающаяся попадания в Ваши друзья, занимается мошеннической деятельностью, поскольку в этом случае администрация на пару с технической службой социальной сети имеет полное право и возможность заблокировать такую страницу. Добавить друзей в группу вы сможете и с помощью нашего сервиса.
   Перед тем, как начать с какой-то целью посылать приглашения, стоит взглянуть на свое дело со стороны и вообще оценить, как выглядит ваша деятельность в глазах сторонних наблюдателей.  Успешность такого метода продвижения может быть оценена и эффективно работать с совершенно разным результатом, все будет зависеть от специфики и профессиональной направленности работы. 

2) Отправка приглашений друзьям в группу.

 В отношении второго способа социальные сети реагируют очень по-разному, но к нашему общему удовольствию, ОДноклассники как социальная сеть вполне себе положительно реагируют на такой нестандартный способ продвижения и раскрутки. Благодаря этому, можно создать практически бесчисленное число страниц и аккаунтов, и использовать своеобразную схему: 
1. Активное использование представленного выше метода, поскольку ложные аккаунты могут принести довольно серьезную массу подписчик

avi1.ru

Продвижение в Одноклассниках: актуальность, инструменты, потенциал

Наиболее популярная на территории России и СНГ социальная сеть — VKontakte. В недавней статье мы подробно рассмотрели возможности и потенциал этой платформы. Сегодня настало время разобраться со второй по популярности сетью — «Одноклассниками».

По данным ОК, на начало года посещаемость сайта достигла 71 млн пользователей в месяц. При этом возраст 50% аудитории — до 35 лет. То есть, половина юзеров сети — это активные молодые люди.

Возрастает мобильность аудитории — количество тех, кто заходит в сеть с гаджетов, достигло 40%.

И в целом рост популярности площадки можно заметить по увеличению многих показателей:

В блоге социальной сети эксперты делятся своим мнением относительно продвижения в «Одноклассниках» и дают советы по работе в сети. Например, Мария Дзюмина, директор в PR-бюро Freud, считает, что ОК — место для искреннего, душевного общения с аудиторией:

• Делайте ставку на эмоциональные, трогательные истории. В сети охотно отзываются на рассказы о любви, нежности, заботе, доверии.
• Снимайте больше полезного видео. Контент такого формата набирает популярность в ОК так же, как и в других сетях. С помощью таргетинга можно быстро и бюджетно привлечь большое количество подписчиков.
• Говорите о вечном. Если аудитория откликается на вашу публикацию, активно взаимодействует с ней, пост может приносить подписчиков сам собой в течение месяцев и даже лет.

А вот что советует Анна Комок, специалист по маркетингу развлекательной социальной сети «Фотострана»:

• Используйте стримы. В сети существует общая лента ОК Live. Прямые трансляции попадают туда, что даёт возможность вовлечь не только подписчиков группы, но и других пользователей. Максимального охвата с большой долей вероятности можно ожидать при продолжительности эфира от одного часа и времени начала с 18:00 до 20:00.
• Обменивайтесь постами. Один из эффективных способов бесплатного продвижения — обмен постами с администраторами других групп. Для этого нужно выбирать сообщества с таким же количеством участников.
• Не забывайте о SEO-оптимизации. Использование ключевых слов в описании и текстовом наполнении даёт прирост посетителей из поисковиков.

Миф о том, что аудитория «Одноклассников» — это люди пенсионного возраста, постепенно уходит в прошлое. Демографическая статистика не оставляет сомнений в том, что сегодня ОК — это полноправный и весомый участник в борьбе за внимание пользователей всех возрастов.

Активное взаимодействие с публикой за счёт рекламы на платформе, можно сказать, только начинается, пользователи лояльны и заинтересованы как никогда. И именно поэтому брендам стоит серьёзно обдумать возможность включения ОК в свою стратегию маркетинга.

Группы

Самый привычный вариант присутствия на платформе — группа.

Создание

• В разделе «Группы» на главной странице профиля выберите пункт «Создать группу или мероприятие»
• После этого определите тип группы — «По интересам», «Для бизнеса», «Мероприятие».
• Внесите необходимые данные в открывшихся полях и завершите создание группы.

Более подробная информация и ответы на вопросы размещены в соответствующем разделе Помощи.

Оформление

Вы можете выбрать один из трёх типов оформления группы:

• Тип 1. Оформление с изображением в шапке.
• Тип 2. Оформление с паттерном.
• Тип 3. Оформление с паттерном и изображением.

Подробную инструкцию  вы можете найти в конце этой статьи.

Верификация

Присвоение официального статуса помогает отличать представительство бренда от мошенников. Для того чтобы рядом с названием группы появилась синяя иконка с галочкой, нужно подать заявку, заполнив форму.

Магазины

Весной 2017 года в «Одноклассниках» стало возможно создавать интернет-магазины.

Подключение раздела «Товары»

• С помощью меню под аватаркой группы войдите в настройки.
• В левом блоке выберите пункт «Управление».
• Найдите в списке раздел «Товары».
• Выберите опцию «Показывать» и сохраните настройки.

Размещение товаров

• Выберите пункт «Разместить товар» в группе.
• В заголовке укажите простое название, затем опишите товар.
• Вы можете указать точную цену или оставить опцию «договорная». Выберите валюту, загрузите фото.
• Отметьте место, где продаётся товар или предоставляется услуга.

Создание каталога

• Выберите пункт «Товары».
• В правом верхнем углу находится кнопка «Создать каталог».
• Подберите название для каталога товаров одного типа и загрузите подходящую обложку.

Продвижение товаров

Продвижение осуществляется с помощью платформы myTarget:

• Создайте промопост (об этом речь идет ниже).
• С помощью подробной инструкции настройте таргетинг на вашу целевую аудиторию (о настройке таргетинга также читайте в нашей статье).

Блоги

Блог может стать как поддержкой бренда, так и самостоятельным бизнесом. В любом случае для ведения своего блога понадобится создание стабильно качественного, актуального контента (в том числе, фото и видео).

Начало

• Оформление страницы. Обратите внимание на создание визуального образа, это поможет выделиться среди других пользователей и скорей найти свою аудиторию.
• Публикация постов. Для регулярного постинга создайте контент-план. Это поможет поддерживать высокий интерес аудитории. Определите наиболее популярный тип постов, оптимальные частоту и время публикаций, экспериментируя и анализируя результаты.

Тип блога

Блоги могут быть текстовые, видео и фото. Выбор ограничен только способностями автора и личными предпочтениями. С технической точки зрения платформа может поддержать любой формат. Кроме того, какой бы тип вы ни выбрали, не стоит ограничивать публикации жёсткими рамками. Используйте в качестве ведущего один из форматов, а с другими экспериментируйте время от времени.

Тематика

Интересы пользователей «Одноклассников» разнообразны. Изучив статистику, можно определить наиболее востребованную тематику среди вашей аудитории.

Опирайтесь на данные аналитики, но не забывайте и о своих интересах, а люди с такими же увлечениями обязательно найдутся.

Продвижение

• Один из способов бесплатного продвижения — получение статуса официальной страницы. После этого блогеры попадают в раздел «Блоги», а также получают возможность оказаться в рекомендациях.
• Нелишним будет и SEO-оптимизация страницы — используйте ключевые фразы в названии группы и постах.
• ОК регулярно проводят конкурсы для блогеров — участие в них значительно повышает популярность автора.
• Привычные способы бесплатного продвижения — использование хэштегов, взаимодействие с аудиторией с помощью комментариев, конкурсов, благодарностей, создание увлекательного уникального контента — по-прежнему остаются актуальными и эффективными.
• Не так давно была запущена система для продвижения видеоблогеров и стримеров.
• Различные варианты платного размещения осуществляются с помощью myTarget.

Об этом, а также о способах заработка для блогеров и спецпроектах ОК вы можете подробнее почитать по ссылке.

Основа для продвижения в любой социальной сети — уникальный проверенный контент, активное взаимодействие с аудиторией, создание особой атмосферы и пропагандирование основных идей бренда. Без этого фундамента долгосрочные проекты обречены. Однако только качества для раскрутки зачастую недостаточно. В этом случае стоит подключить платное продвижение, которое, к слову, в «Одноклассниках» очень бюджетное.

1. Рекламные инструменты

Промопосты

Отличие промопостов от обычных публикаций в том, что они будут демонстрироваться не только подписчикам группы, но и другим представителям целевой аудитории. Для них пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться» для вступления в группу в один клик.

С помощью таргетирования можно выбрать подробные параметры, по которым будет отбираться аудитория для показа промопоста. Рекомендуется заполнять все поля для максимальной эффективности продвижения.

Создание

• Опубликуйте пост на странице группы.
• Зарегистрируйтесь в системе myTarget и войдите в личный кабинет.
• Создайте рекламную кампанию, выбрав тип «Заметка» и вставив ссылку на пост.

Таргетинг

Выбор аудитории осуществляется по нескольким параметрам. Попробуйте различные варианты настроек для создания группы оптимального размера.

Возраст. Если нет определённой уверенности в возрастных рамках, включите в группу чуть более широкие показатели. За счёт других параметров таргетинга промопост будет показан всем заинтересованным пользователям.

Интересы. Картина интересов аудитории строится как на основании действий внутри сети, так и на внешних данных (поиск, посещение других сайтов, поведение в интернете).

Длительность кампании. В этом разделе можно указать время показа поста и длительность рекламной кампании.

Выберите, сколько часов в неделю будет показываться объявление, а также общую длительность акции. Если показы не ограничены по времени, этот параметр можно не указывать.

Бюджет и охват. Здесь вы можете задать, сколько раз и за какой промежуток времени будет показан промопост уникальному пользователю.

Раздел «Ограничение бюджета» позволяет определить сумму, расходуемую на кампанию в день, или общий бюджет кампании.

В «Аукционной стратегии» необходимо выбрать один из трёх вариантов:

• Максимальное число показов.
• Фиксированная ставка.
• Минимальный расход.

После настройки всех опций введите название кампании и сохраните её. На странице управления можно следить за статистикой всех объявлений.

Подробнее о настройке промопостов читайте в блоге ОК.

Видеореклама

Новый инструмент даёт возможность создавать видеоролики с автозапуском. Настройки осуществляются через ту же платформу myTarget. Стандартный таргетинг по полу и возрасту дополнен интересами, доходами и телесмотрением.

Создание

• Зайдите в раздел «Видео» в группе, нажмите на кнопку «Загрузить видео» и выберите файл на компьютере.
• В личном кабинете myTarget создайте промопост типа «Заметка» и вставьте ссылку на пост.
• Кликните на появившийся рекламный продукт и создайте объявление.

Выбор аудитории и настройка кампании

Эти действия сходны с настройками промопоста, описанными выше.

Бюджет

Раздел регулируется аналогично определению бюджета промопоста.

После завершения всех настроек выберите имя кампании и сохраните её для отправки поста на модерацию. Подробную инструкцию о том, как создать видеорекламу вы можете получить в блоге ОК.

Скрытые темы

Этот инструмент был создан для запуска промо, рассчитанных на определённую группу пользователей. Суть функции в том, что запись в сообществе демонстрируется в ленте новостей тех участников, которые входят в нужную аудиторию. Это позволяет публиковать посты для групп с разными демографическими показателями, определёнными интересами, местами проживания, приоритетами.

Реклама в приложениях

Интеграция в приложения позволяет по-новому подойти к взаимодействию с клиентами. Этот формат повышает лояльность пользователей и не раздражает неуместностью, как некоторые другие рекламные инструменты.

Брендированные элементы встраиваются в приложения социальной сети

Также в игры могут интегрироваться видео, за просмотр которых игроки получают бонусы.

Знакомство с компанией в игре делает бренд привычным, дружественным, близким. Это увеличивает уровень взаимодействия и лояльность пользователей. Артем Босов, основатель и генеральный директор компании Freetopay, партнёра «Одноклассников», в своём интервью подробно рассказал о преимуществах этого вида рекламы.

Canvas

Недавно запущенный рекламный инструмент в ОК — конструктор Canvas. После запуска он стал доступен верифицированным группам с аудиторией не менее 50 000 человек. Вскоре администрация сайта планирует дать возможность всем брендам создавать полноэкранную рекламу на платформе. Подробная инструкция уже опубликована в блоге сети. А мы рассмотрим основные моменты работы с конструктором.

После того как пользователь нажмёт на такой пост, он попадёт на полноэкранную страницу компании. У рекламодателей есть возможность добавить видео с автозапуском, панорамные фотографии с функцией гироскопа, слайдер и активные кнопки для совершения действия (перехода на сайт, звонка, установки приложения).

Canvas подходит всем группам рекламодателей. Крупные компании могут использовать конструктор как способ более тесно взаимодействовать с клиентами, а также показывать в одном рекламном объявлении разные продукты. Малые предприниматели с помощью инструмента легко заменят мобильную версию сайта.

Для создания страницы нужно сделать всего несколько шагов:

• С помощью панели управления войдите в настройки.
• В меню слева выберите пункт «Конструктор canvas».
• В открывшемся кабинете кликните «Создать canvas».
• Выберите название для canvas и нажмите «Дальше».
• На открывшейся панели нужно описать услугу или товар, определить все элементы конструктора, а также назначить функцию, которая будет выполняться при нажатии на пост.
• После завершения формирования конструктора перейдите к предпросмотру и публикации.
• Создайте промо-тему с привлекательным заголовком.

2. Таргетинг

Функция таргетинга по группам пользователей уже упоминалась выше. Этот инструмент позволяет сузить аудиторию промопоста или скрытой темы до наиболее заинтересованных пользователей, что, в свою очередь, повышает лояльность к бренду и увеличивает конвертацию.

Помимо таргетинга по группам, в «Одноклассниках» существует возможность нацелить промо на аудиторию, похожую по поведению на вашу — look-alike таргетинг. Выявление тех пользователей, которые наиболее активно взаимодействуют с объявлением, и поиск похожих на них людей — главная задача инструмента.

Создать look-alike аудиторию можно в несколько кликов:

• При создании аудитории выберите соответствующий пункт.
• Задайте имя.
• Алгоритм автоматически рассчитает аудиторию в течение нескольких часов.
• Выберите степень соответствия для новой аудитории.

Не так давно появилась функция рекомендации рекламы. Сервис BigFish в ОК — это новый инструмент сети совместно с компанией Weborama. С помощью него программа анализирует опубликованный на платформе публичный контент и выделяет группы пользователей в соответствии с их интересами. Это позволяет рекламодателю узнать, какие ключевые слова чаще всего используются вместе с названием бренда или продуктом.

С помощью BigFish можно легко определять те группы людей, которые будут заинтересованы в рекламе больше всего. При этом визуальный характер инструмента делает его простым и интуитивно понятным.

Для многих брендов сеть «Одноклассники» остаётся неосвоенной в силу разных причин — предубеждений и мифов, незнания аудитории, страха и неумения работать на платформе. И компания продвигается в ставших привычными Facebook, VKontakte, Instagram. Но актуальная статистика ОК наглядно демонстрирует, насколько реальность превосходит ожидания от сети. Стабильный рост аудитории, появление новых инструментов продвижения, широкие возможности использования различных типов контента и нацеленность на развитие делают эту социальную сеть одним из лидеров для продвижения на территории России и СНГ.

rusability.ru

способы и методы продвижение бизнеса в социальной сети

Так много у нас написано про ВКонтакте, как про самую любимую сеть из-за ее широкого функционала, но пришло время рассказать и про продвижение бизнеса в Одноклассниках.

Одноклассники – это первая социальная сеть, которая появилась в России. В связи с тем, что данная площадка изначально позиционировались как место для поиска одноклассников (то есть людей, которые уже закончили школу) и с тем, что пользователи взрослеют вместе в сетью, на данный момент здесь присутствует самая возрастная аудитория. Приведем некоторые цифры*: доля самых активных авторов находится в возрастной группе 24-34 года и составляет 27%. Сопоставимые доли приходятся на группы 35-44 и 55 и старше по 21%. Пользователей младше 24 лет всего 16%. Для сравнения во ВКонтакте мы видим такие цифры: 32% пользователей возраста 25-34 года, чуть выше доля для возраста 18-24 лет – 32,3%, пользователей моложе 18 лет – 24%, старше 35 лет всего 12% активных авторов.

Второй существенный момент, который стоит учитывать при продвижении группы в социальной сети Одноклассники – это то, что площадка в первую очередь является региональной сетью. Да, здесь есть зарегистрированные пользователи из Санкт-Петербурга и Москвы, но преимущественно — это жители других городов России. Этот показатель влияет на активность пользователей и восприятие контента, о чем мы более детально поговорим ниже.

И третий немаловажный фактор – гендерный. Так, соотношение женщин и мужчин составляет 70% к 30%, в то время, как во ВКонтакте зарегистрировано примерно равное количество представителей обоего пола.

Одноклассники и продвижение бизнеса

Не секрет, что в регионах люди более открыты и доверчивы друг к другу, чем жители мегаполисов, это заметно и при продвижении группы в Одноклассниках. Так, можно говорить о высокой отзывчивости аудитории, как для новостного контента, так и для рекламного. Пользователи охотнее комментируют посты, расшаривают позитивные новости, положительно относятся к личным сообщениям. Поэтому показатели вовлеченности (соотношение обратной связи к числу участников группы) здесь выше, нежели в других социальных сетях.

Стоит отметить, что эта сеть была и остается так называемой сетью межличностного общения. Пользователи чаще просматривают аккаунты и читают сообщения, нежели следят за новостной лентой. Этот факт стоит использовать, строя свою рекламную коммуникацию. В своей работе мы не прибегаем к такому инструменту как связь через личные сообщения, считая это серым и неэффективным методом, тем не менее, Одноклассники могут быть исключением из данного правила в силу поведенческих особенностей аудитории. Все эти данные стоит учитывать, принимая решение — подходит ли вам продвижение бизнеса в социальной сети Одноклассники.

Продвижение группы в Одноклассниках

К контенту тоже предоставляются особые требования, нежели в других сетях. Пользователей не очень заботит качество изображений, при этом любые форматы с подписями и притчами встречают гораздо больший отклик. Например, для нашего клиента в сфере финансов, наибольшей популярностью при продвижении группы в Одноклассниках пользовались притчи, нравоучения, юмор про зарплату, посты про Советский Союз, царскую Россию, «Сбербанк». Для сравнения: во ВКонтакте фидбек получали демотиваторы, юмор, приложения, интересные приспособления, а на Фэйсбуке — хипcтерские новости, цитаты, новинки гаджетов.

Способы продвижения в Одноклассниках

Способы и методы продвижения группы в Одноклассниках при особенностях аудитории довольно классические:

• Создание и ведение группы бренда;
• Продвижение через рекламу;
• Продвижение через личные сообщения.

При создании сообщества стоит иметь ввиду, что получить полноценное меню как во ВКонтакте не получится, поэтому хорошо иметь еще одну стороннюю площадку(например — сайт), — где вы сможете презентовать себя и свой продукт. Помимо особенностей контента, важно отметить, что в отличие от других социальных сетей, пользователи Одноклассников активно участвуют в конкурсах и настроены более доброжелательно друг к другу и к товарам.

В сети есть возможность показа таргетированной рекламы, т.е. объявлений, которые транслируются целевой аудитории. Для этого, в рекламном кабинете нужно создать объявление с текстом и изображением, задать параметры аудитории (пол, возраст, интересы и так далее). Второй вариант – это размещение постов бренда в группах-миллионниках. В этом случае необходимо выбрать сообщество, в котором уже присутствует интересующая вас аудитория, связаться с админом и предоставить на размещение желаемый пост. Этот метод продвижения группы в Одноклассниках напоминает размещение в стандартных СМИ, где вы платите за факт выхода рекламы, а не за клики и показы, как в случае с таргетированной рекламой.

Про продвижение через личные сообщения мы уже сказали выше. В любом случае, этот инструмент стоит использовать только как дополнительный.

Вот основные моменты, которые следует знать, решая, включать ли данную площадку в вашу стратегию развития.

*Brand Analytics, зима 2015-2016

socialair.ru