Основные факторы влияющие на продвижение сайта

Перед вами список факторов, которые оказывают прямое влияние на ваш рейтинг в Yandex, Google, Bing, Yahoo! и других поисковиках. Список содержит положительные, отрицательные и нейтральные факторы.

Главным образом все перечисленное касается продвижения в Google.Чтобы показать, какой фактор оказывает положительное или отрицательное воздействие и насколько оно сильно, каждый из них помечен цифрой, от + 3 (очень хорошо для оптимизации) до – 3 (очень плохо для оптимизации).

1. Ключевые слова

1.1 Ключевые слова в теге <title>. Важнейшая позиция для размещения ключевого слова. Написанное внутри тега <title> поисковик показывает в результатах поиска как заголовок страницы. Тег заголовка должен быть коротким (6-7 слов, не больше), и ключевое слово желательно расположить в самом начале. + 3

1.2 Ключевые слова в URL. Безотказное средство в англонете, которое не совсем подходит для ру-зоны. Если особенности вашего бизнеса таковы, что ключевые слова чаще пишутся на английском, вам очень повезло. Например, вы продвигаете услуги SEO. Тогда все отлично: — Http://(blablabla).com/seo.html. Если же ваша ниша – пластиковые окна, то смысл вписывать plastikovye_okna транслитом несколько ниже. И еще одна плохая новость: если у вас нет ключевых слов на самой странице, их наличие в URL не поможет.

+ 3

1.3 Плотность ключевиков в тексте. Плотность основных ключевых слов, равная 3-7%– это общепризнанный оптимум. При плотности 1-2 % — ключевик работает хуже. Но плотность одного и того же слова более 10% окончательно похоронит страницу. Текст получится похожим на спам, читателям это не понравится, а поисковые системы ориентируются в первую очередь на интересы читателей. + 3

1.4 Ключевые слова в анкоре ссылки. Текст в анкоре входящих ссылок – весомый вклад в копилку продвижения в поисковике. + 3

1.5 Ключевые слова в подзаголовках (теги <h2>, <h3>). Еще одна локация, где ключевые слова хорошо прочитываются поисковиками. Однако ключевики и в заголовке, и в подзаголовке – это перебор. Придется выбрать что-то одно. + 3

1.6 Ключевые слова в первой части документа. Помогает, но не так эффективно, как анкоры входящих ссылок и слова в заголовках. + 2

1.7 Ключевые слова в тегах <alt>. Поисковые роботы не понимают, что нарисовано на картинке, но они читают текстовые описания картинок в теге <alt>, поэтому, если у вас есть изображения на странице, заполните теги <alt>. + 2

1.8 Ключевые слова в мета-тегах. Google ориентируется на мета-теги все меньше, а Yahoo! и Bing по-прежнему полагаются на них. В любом случае, не повредит заполнить эти теги правильно. + 1

1.9 Близость нескольких частей ключа одного к другому.

Отлично, если ключ не разбит: например, «корм для спаниелей» пишется именно так, без каких-либо посторонних слов в промежутках. Если у вас есть «спаниель» в первом абзаце и «корм» в третьем абзаце, поисковый робот тоже поймет, что к чему, но в продвижении это поможет не так хорошо, как цельная фраза «корм для спаниелей». + 1

1.10 Ключевые слова в атрибуте title внутренних ссылок. Особого смысла в его использования нет. Наоборот можно дублируя анкор ссылки в title, можно получить переоптимизацию страницы. Но он может быть полезен для улучшения поведенческих факторов в случая использования неинформативных запросов типа «читайте здесь» +1 (при правильном использование)

1.11 Второстепенные ключевые слова. Оптимизация под второстепенные ключевые слова может стать золотой жилой. Все стремятся оптимизироваться под самые популярные запросы, поэтому в оптимизации под второстепенные ключевики конкуренция гораздо ниже. Например, вы продвигаете новостной сайт города Тагил. Естественно, что главный поисковый запрос, в выдачу по которому все стремятся попасть – «новости Тагила», и там страшная давка. Продвигайтесь по запросам «происшествия Тагила», «экономика Тагила», «торговля в Тагиле», «экология Тагила», «культура Тагила» и т.д. Если для продвижения в Google этот фактор добавляет

+ 1, то для продвижения в Яндексе + 10.

1.12 Производные от ключевых слов. Еще один способ сбора дополнительного трафика. Так, если ваш сайт посвящен колбасе, оптимизируйтесь дополнительно под «колбасный», «колбасные», «колбаска» и т.д. + 1

1.13 Синонимы и слова из одной семантической группы. Еще один дополнительный источник трафика. К «колбасным изделиям» подойдут «мясные изделия», «ветчина», «сосиски» и т.п. + 1

1.14 Ключевые слова с опечатками

. Ошибки и опечатки тоже можно использовать для ловли дополнительного трафика, особенно если вы знаете, что ваши целевые ключевые слова часто набирают с ошибками или опечатками, например, «рецепты» и «рицепты». Однако незначительное увеличение трафика чревато тем, что вы произведете плохое впечатление на грамотных посетителей сайта. Поэтому если и помещать куда-либо исковерканные ключевики, то только в мета-теги. 0

1.15 Разбавление главных ключевых слов. Если вы оптимизируетесь одновременно под большое количество ключевых слов, может получиться так, что основные из них потеряются – окажутся разбавленные второстепенными и вспомогательными. – 2

1.16 Спам ключевыми словами. Если плотность ключа в ваших текстах – 10 % и больше, вы рискуете не только отпугнуть читателей, но и быть забаненным поисковыми системами. – 3

2. Ссылки — внутренние, входящие, исходящие

2.1 Текст анкора во входящей ссылке

. Как уже говорилось в разделе «Ключевые слова», нет ничего лучше для продвижения, чем ключевик в анкоре входящей ссылки. + 3

2.2 Происхождение внешних ссылок. Важно, откуда ссылка указывает на вас. Если это сайт с высоким показателем Page Rank (Google) или тИЦ (Яндекс), ссылка, оставленная на нем, продвинет вас выше, чем несколько ссылок с невысокими показателями. + 3

2.3 Ссылки со страниц аналогичной тематики. Наличие ссылок с сайтов коллег очень и очень полезно. Оно означает, что даже конкуренты ценят вас, вы популярны и узнаваемы в своей среде. + 3

2.4 Ссылки с сайтов .edu и .gov. Очень ценное и редкое приобретение. + 3

2.5 Взаимные ссылки. Чем их больше, тем лучше. Отслеживайте, чтобы сайты, с которыми вы меняетесь ссылками, имели хорошие показатели и соответствовали вашей тематике.. Также необходимо договориться, чтобы в анкоре ссылки стояли нужные вам ключевые слова.

+ 3

2.6 Текст анкора внутренних ссылок. Он менее важен, чем текст анкора внешних ссылок, но тоже пригодится. + 2

2.7 Текст вокруг анкора. Текст до анкора и после него тоже считывается роботом. Важно, чтобы текст был естественным и ссылка не выглядела в нем инородным включением. + 2

2.8 Возраст входящих ссылок. Ссылки – как вино: чем старше, тем лучше. + 2

2.9 Ссылки из каталогов. Неплохое средство, но многое зависит от качества каталога. Регистрация в каталоге-лидере мгновенно поднимает рейтинг, но регистрация в тонне каталогов, чей PR=0, бессмысленна, а порой и вредна. + 2

2.10 Естественность ссылочной массы. Чем разнообразней ссылки ведущие на ваш сайт тем лучше. Идеально иметь ссылки с блогов, СМИ, сервисов вопросов и ответов, форумов а не только покупные  или обменные ссылки.

+ 2

2.11 Количество исходящих ссылок на страницу, которая ссылается вас. Лучше, если на вас чужая страница ссылается несколько раз, а вы на нее – один раз. В этом случае ваша собственная ссылка становится весомее. + 1

2.12 IP-адрес исходящей ссылки. Некоторые поисковики с подозрением относятся к сайту, на который другой сайт ссылается несколько раз, и засчитывают несколько ссылок с одного IP как одну. Для некоторых поисковиков размещение нескольких ссылок с одного сайта даже становится основанием для пессимизации сайта-рецептора. Google официально отрицает подобную дискриминацию, но все-таки лучше размещать ссылки на разных сайтах. + 1

2.13 Ссылки с «линкопомоек». Некоторые сайты создаются специально для поднятия объема ссылочной массы. Поисковики рано или поздно вычисляют их и начинают пессимизировать. На западе подобные сайты называются «фермы ссылок», у нас они более известны под названием «линкопомойки». Если один такой сайт сослался на вас – ничего страшного (хотя пользы тоже ноль). Главное – не приять «ферму» за приличный сайт и не сослаться на нее в ответ.

0

2.14 Переизбыток исходящих ссылок. Страницы, которые состоят преимущественно из ссылок, Google не любит. Как и любой другой поисковик. Больше входящих, меньше исходящих – золотое правило. – 1

2.15 Исходящие ссылки на «ссылочные фермы» и другие подозрительные сайты. Нет ничего хуже для рейтинга, чем сослаться на кого попало. Прежде, чем поставить у себя ссылку на кого бы то ни было, выясните, нет ли к этой странице претензий у главных поисковиков. – 3

2.16 Кросслинкинг. На заре развития рынка SEO некоторые умники воплощали следующие схемы: сайт X ссылался на сайт Y, сайт Y – на сайт Z, сайт Z – на сайт X, и все поднимали себе рейтинг. Так вот, лавочка закрылась, система уже давно работает против рейтинга, не делайте так.

– 3

2.17 Невидимые ссылки. Изготавливаются просто: вместо анкора устанавливается изображение размером в 1 пиксель. Вылететь из выдачи поисковиков за невидимые ссылки тоже очень просто. – 3

3. Мета-теги

3.1 Мета-тег «описание». Мета-теги становятся все менее важны, но «описания» и «ключевые слова» все еще полезно использовать. Не поленитесь, создайте описание вашего сайта. Мало того, что этот мета-тег все еще котируется у некоторых поисковиков, он дает одно преимущество: занесенный в него текст иногда виден в описании сайта в поисковой выдаче. + 1

3.2 Мета-тег «ключевые слова». Google уже не обращает на эти мета-теги никакого внимания, но другие поисковики на них пока смотрят. Заполните мета-тег 10-20 ключевиками (не больше!). И никогда не наполняйте его ключевыми словами, которые не дублируются на видимой пользователю странице, это плохо для рейтинга.

+ 1

3.3 Мета-тег «язык». При определении языка страницы поисковые системы чаще ориентируются на содержание страницы, а не на этот тег, но помогите им на всякий случай. + 1

3.4 Мета-тег «обновление». Один из способов перенаправить гостя с одного сайта на другой. Если ваш сайт недавно переехал на новый домен, таким способом можно временно перенаправлять посетителей. Но долго использовать «обновление» считается неэтичным, и это может повредить рейтингу. В любом случае, гораздо лучше перенаправлять через 301. — 1

4. Контент

4.1 Уникальный контент. Много уникального контента. Самый лучший способ добыть большие рейтинги. + 3

4.2 Обновления контента. Хорошо, когда новый контент на сайте появляется регулярно. Также можно вносить изменения и дополнения в ранее размещенные тексты, но это не так здорово. + 3

4.3 Размер и формат шрифта ключевых слов. Выделение ключевых слов в тексте более крупным или более жирным шрифтом положительно сказывается на продвижении. + 2

4.4 Возраст текста. Чем статья новее, тем она интереснее поисковику. Полезно время от времени делать обновления и дополнения старых текстов. + 2

4.5 Хорошо оформленный контент.  Текст разбитый на короткие абзацы с выделением логически важных элементов хорошо читаем для посетителей и не повышает количество отказов, тем самым влияя на поведенческие факторы. +2

4.6 Длина текста. Размещать «простыни» текста невыгодно. Для рейтинга лучше, если у вас есть три коротких текста, а не один длинный. Разрежьте свои «простыни» на несколько файлов, связанных между собой гиперссылками. + 1

4.7 Плохая кодировка или дизайн. Поисковики утверждают, что пессимизируют плохо сделанные сайты. Конечно, это не вполне правда: за дурацкий дизайн или грязный код в Google еще никого не забанили, но все-таки свой сайт лучше делать аккуратным, не правда ли? – 2

4.8 Нелегальный контент. За использование защищенного авторским правом контента других людей без их разрешения, т.е. за пиратство, поисковые системы применяют самые жесткие санкции. – 3

4.9 Невидимый текст. Поисковый бот может отличить невидимый текст, расположенный на странице специально для него, от контента, видимого посетителями. И бан не заставит себя ждать. – 3

4.10 Маскировка. Некоторые умельцы создают одну страницу, видимую для поисковых роботов, и другую, с другим контентом – для посетителей. Это черная техника, пользоваться ею не стоит. – 3

4.11 Скопированный контент. Если у вас на нескольких страницах располагается одинаковый текст, или статья для вашего сайта была скопирована с другого ресурса, это очень плохо для рейтинга. Хотя применять специальные штрафные санкции за это никто не будет: зеркала статей и сайтов издревле живут и здравствуют в интернете. – 3

5. Визуальное наполнение сайта

5.1 JavaScript. Разумное использование не повредит. Но если основное содержимое сайта отображается через JavaScript, поисковым роботам становится трудно его считывать, что скажется на рейтинге. Но с другой стороны в JavaScript можно скрывать не нужные элементы от поисковых роботов.  0

5.2 Иллюстрации. Как уже говорилось выше, картинки поисковым роботам по барабану. Но если в тегах указать описание, картинки «заиграют». 0

5.3 Аудио и видео. С ними такая же история, как с картинками: их поисковик не видит. Некоторые прикручивают специальные теги для описаний аудио и видео, некоторые ограничиваются размещением описания отдельным видимым читателю текстом. 0

5.4 Изображение вместо текста ссылки. Хороший прием с точки зрения эстетики, но он мешает использовать один из действеннейших инструментов оптимизации – нужные слова в анкоре ссылки. Используйте картинки вместо текста ссылки только для внутренней навигации и только в случае, если это действительно необходимо для верного воплощения концепции вашего интернет-проекта. – 1

5.5 Фреймы. Фрейм, отдельная страница со своим html-кодом и отдельным адресом – это очень плохо для SEO. Использовать их стоит только в случае крайней нужды. – 2

5.6 Флэш. Флэш-контент поисковые роботы не видят вообще. Используя флеш, придется сопровождать его детальным описанием. – 2

5.7 Сайт, полностью сконструированный во флэш-технологии. Самоубийственно с точки зрения SEO. – 3

6. Домен, URL, работа веб-мастера

6.1 Ключевое слово в URL. Очень важно и полезно. См. п. 1.2 + 3

6.2 Доступность сайта. Если сайт или отдельная его страница недоступна из-за неработающей ссылки, ошибки 404, защищенной паролем области и других причин, индексации не будет. Проверьте, действительно ли все работает. Для лучшей проверки посмотрите на сайт из разных браузеров. + 3

6.3 Карта сайта. Великое дело – иметь карту, полную и актуальную. Поисковые роботы очень любят ее: и выполненную в старом добром HTML, и в специальном формате Google Sitemap. + 2

6.4 Размеры сайта. Поисковые роботы ценят масштаб. Чем больше, тем лучше. + 2

6.5 Возраст сайта. Чем старше, тем надежнее. + 2

6.6 Тематика сайта. Легче оптимизировать сайт, посвященный одной ясно очерченной теме. + 2

6.7 Скорость загрузки сайта. Скорость загрузки страниц непосредственно влияет на рейтинг сайта. Если страницы грузятся дольше 7 секунд это очень плохо. +2

6.8 Расположение документа. Если нам нужно сделать видимым для поисковиков конкретный текстовый файл, лучше расположить его поближе к корневому каталогу. + 1

6.9 Отдельный домен. Гораздо лучше иметь отдельный домен blablabla.com, чем blablabla.livejournal.com. Хотя дороже. + 1

6.10 TLD. Расшифровывается эта аббревиатура как Top-level domain. Чем старше доменная зона, тем выше ее уровень. Высшая каста – это .org и .edu. Авторитетен .com. Третьим сортом считаются .biz .ws .info и др. Применительно к ру-зоне стоит говорить о безоговорочном преимуществе .ru перед .рф + 1

6.11 Дефис в адресе. Дефис между словами в URL увеличивает читаемость и повышает рейтинг. Это относится как к дефису в доменном имени, так и в остальной части URL-адреса. + 1

6.12 Длина URL. Обычно не играет роли, но если URL становится очень длинным, это начинает выглядеть спамом. Лимит – не более 10 слов в URL (1-2 на доменное имя и 8-9 на адрес страницы). 0

6.13 IP-адрес. Если сайт размещен с бесплатного хостинг-провайдера, вас может ожидать сюрприз. Когда несколько страниц с IP C-класса начинают рассылать спам, в черный список рискует угодить вся группа. 0

6.14 Google Adsense и Яндекс Директ . Сервисы позволяющий размещать контекстную рекламу. На рейтинг не влияет ни позитивно, ни негативно. 0

6.15 Простой хостинга. Если хостинг временно оказался недоступен, вместе с ним повисает и страница, а ее показатели идут вниз. Этот фактор влияет на рейтинг только в том случае, если хостинг-провайдер действительно ненадежен, и бесперебойно работает менее 97-98% времени. – 1

6.16 Динамичный URL. Поисковые роботы их не любят. – 1

6.17 Динамичный IP. Хуже динамичного URL. Не подходит для сайтов, которые должны хорошо индексироваться. – 2

6.18 Тег <noindex>. Невыгодно скрывать большую часть контента тегом, запрещающим индексацию, так как на незакрытую часть поисковые роботы тоже будут заглядывать существенно реже. – 2

6.19 Перенаправление (301 и 302). Если применить перенаправление некорректно, поисковые системы расценят прием как черную технологию . — 3

Как теги title, description, h2 влияют на продвижение сайта — Инструкции и уроки

Содержание:

 

 1. Как тег title влияет на продвижение сайта

2. Немного о теге h2

3. Влияние Description на продвижение сайта 

 

 

Как тег title влияет на продвижение сайта

Здравствуйте, я хочу поговорить с вами про тег title, который, на мой взгляд, играет ключевую роль в продвижении своего сайта в Интернете. Этот тег прописывают в начале документа, предварительно обернув его тегом head. Этот тег по сути единственная выводимая на мониторе пользователя информация.

 

Что из себя представляет тег title?

Главное назначение этого тега заключается в том, чтобы дать заголовок документу, который будет виден как поисковикам, так и людям, которые пожаловали на сайт. В браузерной вкладке длинные теги для удобства пользователя сворачиваются, но если навести на вкладку мышиный курсор, то можно полностью увидеть информацию, содержащуюся в данном теге. Также, в большинстве случаев, содержимое этого тега поисковые системы отображают в качестве названия сайта. Поисковики также могут формировать различные сниппеты, но заголовок, основанный на title всегда остается таким же.

 

Каким образом тег title влияет на приток посетителей

1. Для начала давайте подумаем, как мы с вами ищем нужную нам информацию? Правильно, мы заходим в свою любимую поисковую машину, вбиваем туда интересующий нас запрос и пробегаем глазами заголовки. И лишь когда нас заинтересовал тот или иной заголовок, мы щелкаем по ссылке и переходим на тот или иной сайт. Таким образом, я не буду приукрашивать, если скажу, что тег title является очень важным элементом привлечения читателей на сайт. Чтобы люди хотели зайти на ваш ресурс, заголовок должен нести в себе нужную им информацию и цеплять посетителей.

 

2. Также не стоит забывать о том, что если посетителю понравился сайт, то, скорее всего, он решит сохранить его где-нибудь у себя в закладках. И тут опять-таки появляется наш тег title – у сохраненной в закладках ссылки будет такое же название, как и у заголовка страницы.

 

3. Если же этот человек решить сохранить понравившуюся ему страницу прямиком на свой компьютер, то в названии сохранившегося файла так же будет использоваться заголовок, указанный в теге title.

 

4. Ну и, как я уже говорил выше, название у страницы, которое отображается в браузерной вкладке, так же зависит от тега title.

 

Только что я вам рассказал о том, какую незаменимую роль играет тег title, если речь идет о завоевании внимания пользователя. Сейчас же я хочу объяснить, как на этот тег смотрят сами поисковики и, что мы с вами можем сделать, чтобы понравиться им. Ведь одно дело понравиться пользователю и совершенно другое это угодить поисковым системам.

 

Тег title в глазах поисковых машин

От тега title напрямую зависит то, на какой позиции может оказаться ваш сайт во время поисковой выдачи. В руководствах, сделанных для вебмастеров, Яндексом и Гуглом, на данный счет имеются весьма четкие и ясные рекомендации.

 

1. Заголовок страницы обязательно должен быть связан с ее содержимым. Также не повредит и наличие ключевых слов в заголовке.

 

2. Также каждая страница должна иметь свой собственный уникальный заголовок, чтобы поисковая система знала чем все же отличается та или иная страница на сайте от десятков других ей подобных.

 

3. Название страницы обязательно должно быть коротким и в то же самое время предельно ясным. Если название будет длинным, то поисковики могут его обрезать при поисковой выдаче.

 

На этом, пожалуй, все, что я хотел вам поведать касательно работы тега title и того, насколько он важен при продвижении своего сайта в поисковых машинах. Надеюсь, что мои труды не пошли понапрасну и я смог вам показать насколько существенную роль играет данный тег в оптимизации своей страницы. Напоследок лишь скажу: не халтурьте, потратьте лишние пять минут, но должным образом пропишите заголовки, чтобы ваш сайт потом смог оказаться на первых страницах выдачи и не затерялся среди множества остальных результатов поисковой машины.

 

Пример правильного тега title

И так, давайте рассмотрим наглядный пример. Взял я ключевое слово, близкое к нам и форуму. «SEO-форум».

 

Посмотрим на ТОП 1. 

Посмотрим на ТОП 2. 

 

И так, мы видим, что в ТОП 1 есть прямое вхождение ключевого слово «SEO форум», а на втором сайте как мы видим, нету полного вхождение ключевого слово, это и является причиной того, что «серч» находится не в ТОП 1, а ниже, чем seo-forum.ru.

Так же и в дескрипшн ( описание сайта ) есть прямое вхождение ключевого слово на сайте, который находится в ТОП 1. Но, не все зависит только от title, есть и другие факторы ранжирования сайта и их не мало  

 

Немного о теге h2

А теперь, пока не начал писать о description, хотел бы сказать пару слов о теге h2. При добавлении страницы тег h2 тоже влияет на релевантность страницы не меньше чем title или description. h2 — это заголовок страницы. Нельзя забывать прописывать этот тег, это как заголовок ( название ) газеты, без название мы не поймем о чем сайт именно. И этот тег должен стоять выше, на странице сайта. Посетитель, который попадет на ваш сайт, сразу должен увидеть заголовок страницы/сайта. 

 

Применение тега h2

Многие новички при прописывании этого тега совершают большую ошибку… а именно, делают title и h2 одинаковыми. Этого допускать никак нельзя, h2 должен дополнять название страницы/сайта… 

 

Каким образом мета-тег Description влияет на продвижение вашего сайта в поисковых системах?

Что из себя представляет Description? Суть этого мета-тега сводится к тому, чтобы дать небольшое описание вашей страницы. Например, человек что-то искал в поисковике, случайно наткнулся на ваш сайт и благодаря тегу смог узнать о чем будет идти речь на вашей странице, прежде чем перейти по ссылке.

 

Насколько важен Description в СЕО?

Грамотно оформленный и красивый тег позволит привлечь на свою страницу больше посетителей, тем самым повысив так называемые поведенческие факторы вашего сайта. Также, если толково использовать тег Description, указывая в нем ключевые слова, то есть возможность повысить релевантность вашей страницы, что уже в свою очередь поднимет ее повыше в поисковой выдаче. Важно помнить, что описание должно быть лаконичным и в то же самое время достаточно познавательным, по максимуму точно указывающим на содержание вашей страницы. Поскольку дескрипшн составляют отдельно для каждой страницы, то стоит учитывать, что повторение описания на нескольких страницах одного сайта могут отрицательным образом сказаться на его продвижении в поисковых системах.

 

Какого размера должен быть тег Description?

У каждого поисковика имеется свой собственный предел знаков, который можно использовать для описания страниц. Насколько показывает практика, чтобы угодить большинству поисковиков, размер описания должен быть не больше 150 символов. Так, одна из самых популярных платформ для блогов WordPress во время создания новой записи советует составлять дескрипшн из 156 символов. Но это отнюдь не значит, что описание должно быть коротким и состоять из нескольких слов, и по-моему мнению, и как обычно я делаю.

 

Полный Description ( по моему мнению ):

Крупнейший русскоязычный SEO форум, посвященный поисковой оптимизации и продвижению сайта

Не полный Description ( мало информации о сайте ):

Ссылку на сайт не поставил. Но, примеры наглядные. Во-втором скрине вы видите, что описание состоит от 1 предложений и прочитав в поиске такое описание сайта, многие бы не поняли, предназначение сайта. И кликов было бы больше у сайта с первого скрина, чем со второго…

Что влияет на срок продвижения сайта: основные факторы и особенности

Вы бы хотели ускорить продвижение? Я тоже…

Сроки продвижения сайтов зависят от большого количества факторов, разделить их можно на:

• человеческие;
• внутренние;
• внешние.

Прилагая усилия по всем трем направлениям, можно улучшить динамику роста сайта.

В данной статье вы поймете как ускорить попадание сайта в топ, и как избегать самостоятельно создаваемых задержек.

Человеческий фактор

Это наиболее важный и критический фактор, который влияет на сроки раскрутки сайта.

Нескоординированность командных действий приводит к ошибкам, на исправление которых уходит время.

Отсутствие веры в продукт не дает полноценного результата.

И это лишь только часть…

Ранее мы уже затрагивали данный вопрос в статье, где подробно описали наше видение — почему самым главным фактором для успешного продвижения сайта является его владелец.

Важно! Наибольшее влияние как на ускорение, так и на затягивание продвижения вносит человек, а не алгоритмы.

Доверились исполнителю — делайте все и быстро. Не доверяете — не подписывайте контракт.

Взялись помогать клиенту — работайте как со своим бизнесом. Действуйте для достижения целей, а не ради действий.

Далее список точек, где можно как ускориться так и замедлиться.

Цели продвижения

Чтобы начать работу над продвижением сайта, необходимо сразу уточнить, каких целей вы хотите достичь. Есть несколько вариантов:

• Вывести в ТОП позиции сайта по определенным запросам
• Увеличить узнаваемость сайта
• Улучшить репутацию бренда
• Скомбинировать вышеуказанные варианты для комплексного результата

От определения целей продвижения зависит построение стратегии и сроки выполнения работы.

Важно!

Если вы не поучаствуете в обсуждении и постановке реальных целей, есть вероятность через пол года понять что сайт не двигается к истинным целям. А проделанная работа — бесполезна.

Стратегия продвижения

Следующим фактором является стратегия, от нее зависит скорость продвижения сайта. Способов продвижения существует достаточно много, поэтому они подбираются в зависимости от конечной цели.

Тут нужно всецело довериться опыту исполнителя, который уже имел дело с продвижением такого типа бизнеса.

Ведь некорректно выбранная стратегия может отбросить достижение поставленных целей по проекту на пол года и более.

Важно!

Отсутствие корректировки стратегии через 3–6 месяцев приводит к уменьшению динамики продвижения. Поэтому не ленитесь ее проводить.

Регион продвижения

Немаловажное значение имеет регион, в котором планируется продвижение продукта.

Например, в Киеве и области конкуренция практически во всех сферах деятельности выше чем в других регионах Украины, что обуславливает наиболее длительный срок продвижения в ТОП.

Поэтому, продвижение сайта в Киеве может дать первые результаты спустя 3–4 месяца, а то и больше. В менее конкурентных регионах результатов можно достигнуть быстрее, от 1–2 месяцев.

Важно!

Если ваши ресурсы ограничены, то рекомендуем начать работу по менее конкурентным регионам. Это позволит получить результат до исчерпания ваших ресурсов.

Бюджет

Бюджет продвижения сайта имеет большое значение, от него прямо пропорционально зависит срок реализации проекта.

Чем меньше вы готовы инвестировать в продвижение, тем больше времени будет затрачено на весь процесс.

Дело в том, что одна из составляющих бюджета — время работы специалистов.

Соответственно, при ограниченном бюджете удастся использовать минимальное количество часов специалиста и выполнить меньшее количество задач.

Необходимые шаги будут растянуты на несколько месяцев. В то время как при большем бюджете их можно завершить в более короткие сроки.

Кроме оплаты услуг специалистов для продвижения необходимо иметь и такие составляющие расходов как:

• Получение ссылок;
• Технические работы по сайту;
• Наполнение страниц контентом.

УТП продукта и ассортимента

Если вы продаете огромное количество разнообразной продукции, то и продвижение сайта займет немало времени. Это обусловлено высоким уровнем конкуренции и необходимостью убедить покупателя выбрать товар среди сотни однообразных предложений.

Повысить скорость продвижения в этом случае поможет УТП (уникальное торговое предложение). Задача УТП заключается в выделении уникальных товаров/услуг и грамотном их представлении. Предложение должно быть незабываемым, подталкивающим посетителя сделать целевое действие.

Важно! Делайте упор на уникальные товары и услуги в каждой отдельной группе товаров! Чем больше таких предложений, тем быстрее продвигается ваш сайт.

Оперативность внесения изменений на сайт

Важно обеспечить постоянную поддержку сайта и оперативные корректировки.

Как видно на графике, если своевременно и четко внедрять все необходимые изменения, в соответствии с техническим заданием, скорость продвижения будет пропорционально расти.

Источник, Netpeak

Для оперативного внесения всех необходимых правок потребуется ряд специалистов, которых можно нанять как в штат компании, так и отдать работу на аутсорсинг.

Программист

Первый среди необходимых сотрудников — программист. Все задачи по внедрению технических изменений на сайте он должен выполнять максимально оперативно.

Такого специалиста можно нанять в штат компании, что означает создание нового рабочего места, дополнительной заработной платы и налогов. Или можно отдать все задачи на аутсорсинг другой компании или индивидуальному специалисту, который занимается соответствующей деятельностью.

Важно!

Именно отсутствия своевременных технических корректировок сайта чаще всего уменьшает динамику роста трафика.

Копирайтер

Копирайтер отвечает за текстовое наполнение сайта, которое необходимо для продвижения по определенным ключевым запросам.

От качества контента (текстового наполнения ресурса) зависит скорость продвижения в поисковых системах. Сегодня поисковики настолько усовершенствовали алгоритмы индексации и проверки релевантности текста, что в ТОП выдачи попадают только наиболее качественные страницы, которые всеобъемлюще отвечают на вопрос пользователя.

Соответственно, тексты должны быть не только правильно оптимизированы под ключевые слова, но и грамотно написаны.

Тексты должны нравиться, как пользователям, так и поисковым роботам.

Руководитель проекта

И последним, но не по значению, является руководитель или ответственный за реализацию проекта. Он проводит синхронизацию работы всех сотрудников, и на ряду с тем контролирует правильность выполнения поставленных задач. Без него многие процессы могут затягиваться из-за вашей занятости другими бизнес-процессами.

При больших объемах работы без такого специалиста просто не обойтись.

Важно!

Затяжки на этапе приема работы — один из важнейших факторов, которые уменьшают динамику роста проектов.

Внутренние факторы

Следующими аспектами влияния на сроки продвижения являются авторитет сайта, внутренняя оптимизация и ведение работ в соответствии с правилами поисковых систем.

Рассмотрим более подробно ряд важных нюансов.

Возраст сайта

Возраст сайта и домена часто отличаются. Многие предприниматели покупают доменное имя с качественными ссылками, на базе которого создают свой сайт.

Реальное влияние на ранжирование сайтов оказывает именно возраст домена.

Рассмотрим вопрос с учетом того, что возраст сайтов равен возрасту их доменов.

Сайты с возрастом до 1 года могут продвигаться медленнее. Между молодыми интернет-ресурсами происходят настоящие бои за позицию. Старики же, которым более 5 лет, отличаются стабильностью своих позиций. При правильном продвижении, они достаточно легко занимают место в ТОП 10.

Исходя из этого, старый домен способствует более быстрому продвижению.

Таким образом!

Рекомендуем как можно ранее регистрировать домен и размещать простой сайт-заглушку чтобы поисковые системы смогли проиндексировать его и присвоить тематику.

Техническая оптимизация сайта

В зависимости от степени оптимизации сайта критериям поисковых систем выстраивается план работ. В случае, когда ресурс уже готов, и с технической стороны проблем нет, план мероприятий по продвижению уменьшается в несколько раз.

В частности, ресурс должен отвечать следующим требованиям:

• Отсутствие дублей страниц
• Правильное оформление текстов на сайте
• Адаптивная версия для мобильных
• Высокая скорость загрузки

Все эти мероприятия необходимо выполнить еще до начала активного продвижения.

Если на сайте не получается устранить важные технические замечания, то сроки продвижения в топ будут обязательно сорваны.

Качественная техническая оптимизация — фундамент, от качества которого будет зависеть эффективность всех остальных активностей по продвижению.

Структура сайта и контент

Чем обширнее и удобнее структура сайта, чем понятнее и лучше контент, тем выше вероятность что пользователи будут находить на сайте именно то что искали.

Это будет приводить к тому, что пользователи будут возвращаться и рекомендовать (устно или ссылки) ваш проект.

Что несомненно ускорит попадание сайта в топ.

Важно!

Создайте ваш сайт таким, чтобы пользователи хотели чаще рассказывать о вашем бизнесе.

Наличие фильтров от поисковых систем на сайт

У поисковых систем проходит вечная «борьба» с черными способами оптимизации (плагиат, ссылки, спам, накрутка поведенческих факторов), поэтому с завидной регулярностью системы запускают новые алгоритмы работы и фильтры для более тщательного отбора сайтов, которые могут попасть в ТОП.

Отсутствие фильтров от поисковой системы на сайте напрямую обуславливает скорость его продвижения. Например, при любых нежелательных манипуляциях срок раскрутки сайта в Яндексе может значительно увеличиваться, или сайт вовсе перестанет индексироваться.

Важно!

Используйте только «белые» стратегии продвижения сайтов чтобы фильтры поисковых систем не смогли сорвать сроки продвижения.

Ссылочная масса на сайте

Хоть в последнее время все поисковые системы максимально борются с продвижением ссылками, они до сих пор остаются актуальными и оказывают значительное влияние на скорость продвижения ресурса.

Сам процесс можно разделить на несколько частей, в частности:

• Поиск качественных ресурсов
• Проставление ссылок
• Индексация

Важно!

Помните, что ссылки не дают мгновенного эффекта, поскольку страница с новой ссылкой должна быть проиндексирована, на это может уйти и месяц. В среднем, отмечается появление первых изменений спустя 1–2 месяца после проставления ссылок.

Если вы не будете заниматься поиском стратегий наращивания ссылочной массы для вашего проекта, то вы будете проигрывать в динамике продвижения конкурентам, которые это делают.

Внешние факторы

Можно выделить несколько отдельных позиций, которые влияют на процесс продвижения:

• конкуренция в нише
• поведение поисковых систем
• анализ конкурентов

Рассмотрим каждый фактор более подробно.

Конкуренция в нише

Большое количество участников в соревновании за позицию в ТОПе, и их качественная работа по продвижению — палка в колесах вашего «автомобиля». Как сказал в свое время Альберт Энштейн: «Все в мире относительно», именно поэтому качество вашего продвижения — это только половина работы. Вы соревнуетесь с грамотными людьми, которые разделяют вашу цель — быть лидером.

Таким образом, чем больше конкурентов и выше их активность, тем больше времени вы затратите на продвижение сайта к ТОПу. В данных соревнованиях важно учитывать тактику и стратегию противников, а также тот факт, что ваши методы борьбы будут учтены.

Важно!

Продвигать большинство веб-ресурсов по высокочастотным запросам — нерентабельно, в некоторых случаях даже нереально. Стоит поискать новые, низкочастотные запросы, по которым продвинуть сайт будет намного проще и быстрее.

Поведение поисковых систем

Еще один важный нюанс — поведение поисковиков, которые постоянно развиваются и дорабатывают алгоритмы работы. Для удачного продвижения необходимо тщательно следить за всеми изменениями в фильтрах и правилах систем.

Самыми известными алгоритмами поисковика Google являются Penguin (качество ссылок) и Panda (качество текстов).

То есть, есть шанс как увеличения так и уменьшения времени продвижения сайта в ТОП в зависимости от выбранной стратегии продвижения.

Важно!

Доменные имена, которые побывали в бане, значительно хуже ранжируются. Развитие молодого сайта стоит основывать на средне- и низкочастотных запросах.

Чтобы увеличить вероятность получения ускорения от обновления алгоритмов поисковых систем, выбирайте подрядчика с опытом достижения результатов в нише вашего бизнеса.

Действия конкурентов

Сайт-конкурент не постесняется пустить все виды оружия, чтобы прорваться в заветный ТОП 3 лидеров поисковой выдачи. Оружием может быть:

• самые разнообразные способы привлечения клиентов и оптимизации собственного сайта;
• антиреклама конкурентов;
• анализ других, более успешных сайтов, с последующим копированием стратегии и тактики поведения, а иногда и контента;
• поиск и использование обманных маневров относительно правил поисковой машины;
• да и просто — могут работать больше чем вы.

Предугадать, как поведут себя конкуренты — маловероятно. Но вы всегда можете проанализировать изменения на их сайтах.

Действия конкурентов способны замедлить продвижение вашего сайта в двух случаях: если они запустили антирекламную кампанию или больше и усерднее работают.

Важно!

Использование запрещенных методов продвижения сайта рано или поздно разоблачается, что в итоге приводит к блокированию веб-ресурса и колоссальным финансовым потерям.

Когда можно увидеть первые результаты?

Для контроля результатов работ следует рассматривать в отдельности каждый этап и анализировать эффективность его реализации. Во время проведения работ специалистами предоставляется полный отчет деятельности и результатов.

Рассмотрим на примере идеального графика работ по продвижению сайта:

Важно!

Иногда задача может выполняться несколько дней (например, структура сайта или сбор семантики, которую вообще могут разделять на несколько этапов в разных месяцах). Иногда позиции повышаются даже при небольших правках посадочных страниц.

Читайте подробнее о продвижении молодого сайта.

Заключение

Расти быстрее конкурентов — главная задача любого веб-ресурса. Ведь даже если вы провели большое количество различных работ, но соперники сделали больше, позиции останутся прежними или минимально повысятся.

Как долго будет продвигаться сайт к заветной тройке лидеров, зависит от множества факторов, главным из которых является деятельность владельца данного веб-ресурса и компетентность сотрудников/подрядчиков.

Очень важно доверить продвижение тем специалистам, кто уже успешно привел в ТОП похожий сайт. Активное участие владельца сайта на всех этапах — залог успеха компании.

Влияние структуры сайта на продвижение: навигация

Введение

Структура ресурса — способ подачи информации, ее компоновка и расположение. Оптимизацию структуры выполняют на первом этапе продвижения сайта для превращения потенциальных потребителей в реальных клиентов. Корректная структура не только увеличивает конверсию посетителей, но и повышает позиции ресурса в поисковых системах. Наилучшей оптимизации поддается трехуровневая структурная модель, представляющая собой главную страницу, тематические разделы и содержащиеся в них мелкие подразделы.

Требования к структуре

1. Главная страница — (домашняя, заглавная) должна отражать основную идею ресурса и предоставлять простые и понятные данные о том, что это за сайт, цель его создания, а также какую информацию пользователь может здесь найти. На ней размещают логотип и слоган компании. Если при работе с порталом требуется регистрация, ссылку на нее необходимо также расположить на главной странице. Можно добавить описания крупных разделов или краткие анонсы основных тем.
2. Внутренние страницы — (разделы и подразделы) и их наполнение напрямую влияют на уровень интереса пользователя к ресурсу, а также на успешность продвижения сайта в поисковиках. Чем больше число внутренних страниц и объем информации на них, тем значительнее «вес» ресурса для алгоритмов ранжирования. Число публикуемых материалов необходимо увеличивать постепенно, в этом случае поисковая система считает появление новой информации развитием ресурса.
3. Навигация. Каждая страница должна иметь собственное название, пересекающееся или совпадающее с ведущей на нее ссылкой. Меню и другие элементы навигации формируются коротко и в едином стиле с глубиной вложенности не более двух уровней. На страницах рекомендованы 1-2 внутренние ссылки, при этом каждая должна доступно пояснять, куда они ведут (иметь понятный анкор). Дублирующих ссылок на одной странице необходимо избегать. Использование JavaScript и Flash допустимо в минимальном объеме.
4. Ключи. Тексты на страницах оптимизируются под разные ключевые фразы. На продвижение сайта в поисковых системах положительно влияет упоминание ключевого запроса в заголовке и теге title. Ключи распределяют по тексту равномерно.

Что влияет на продвижение сайта – База знаний Timeweb Community

Очередной виток развития SEO начался в апреле 2015 года с приходом нового алгоритма от Яндекса – «Минусинск». В связи с этим специалисты службы технической поддержки Timeweb ежедневно сталкиваются со шквалом вопросов относительно того, какие факторы оказывают прямое влияние на рейтинг сайтов в Yandex, Google, Bing, Yahoo! и других поисковых системах. Чтобы прояснить ситуацию, эксперты нашей компании подготовили краткий справочный материал, из которого вы узнаете, что влияет на продвижение сайта, и какая роль в этом отведена хостинг-провайдеру.

Особенности продвижения сайтов сегодня

Продвижение сайта представляет собой комплексный процесс, в результате которого:

• растет позиция ресурса в поисковых системах;
• привлекаются представители целевой аудитории;
• увеличивается посещаемость;
• посетители сайта конвертируются в клиентов компании, потребителей товаров или услуг;
• растет популярность ресурса, увеличивается его репутация и стоимость бренда;
• компания выглядит более представительно на фоне конкурентов.

Все перечисленное способствует планомерному развитию сайта и повышению его доходности.

Какие же действия необходимо предпринять для достижения положительного эффекта? Для разработки грамотной программы развития любого ресурса, будь это любительский блог, сайт производственной компании или интернет-магазин, требуется разработка стратегии, в основе которой лежит понимание того, какие факторы влияют на состояния ресурса. Все они делятся на две большие подгруппы: внутренние и внешние.

К внутренним факторам относят:

• Usability сайта. Скорость загрузки страниц, удобство и логика навигации, наличие карты сайта, простота оформления заказа, приятный дизайн положительно влияют на посещаемость, что учитывается поисковиками при выдаче.
• Качество контента. Уникальные текстовые, фото- и видео материалы, разнообразные инструкции и прочая полезная информация очень нравится поисковым роботам, поэтому использовать материалы из сети нужно весьма осторожно – лучше потратить больше времени, но создать собственную информационную базу.
• Регулярные обновления. Чем чаще на сайте появляются новые статьи, новости обзоры, тем выше лояльность поисковых систем.
• Соблюдение требований SEO. Основное здесь – соответствие страниц сайта поисковым запросам и ожиданиям пользователя. Кроме того, ключевые слова в нужном количестве должны содержаться не только в теле текстов, но и в тегах <title> и <alt> (для изображений), в мета-тегах, в URL, в подзаголовках (<h2>, <h3>) и т.д.
• Качественно выполненная программная часть. От этого напрямую зависят скорость и корректность работы ресурса.
• Наличие мобильной версии сайта. Многие пользователи выходят в сеть с мобильных устройств, функционирующих в формате, отличном от ПК, соответственно, следует позаботиться о комфорте этой категории посетителей.
• Перелинковка. Аккуратно оформленные переходы между внутренними страницами сайта положительно влияют на восприятие поисковыми роботами.
• Возраст сайта. Чем старше ресурс, тем больше у него шансов попасть в ТОП.

Также на поисковую выдачу влияют процент отказов (возвратов пользователей к поиску после перехода на сайт), время пребывания, количество просмотренных страниц, добавление сайта в закладки, обратная связь и другие «поведенческие» факторы, которые напрямую зависят от того, насколько пользователям полезен и удобен ваш сайт.

Среди внешних факторов наиболее важными являются:

• TrustRank (доверие к сайту). Чем больше авторитетных ресурсов с высоким показателем Page Rank (Google) или тИЦ (Яндекс) ссылаются на сайт, тем выше доверие к нему поисковых систем. Особенно ценными являются ссылки с сайтов .edu и .gov, а также переходы с ресурсов аналогичной тематики. Также приветствуется обмен ссылками.
• Наличие сайта в специализированных каталогах — Яндекс.Каталоге (YACA) и каталоге Open Directory (DMOZ). Само присутствие здесь говорит о высоком качестве ресурса и благосклонно оценивается поисковыми системами.
• Оценка сайта посетителями. Наличие постоянной аудитории, ссылки в соцсетях, стабильно высокая посещаемость тематической аудиторией — один из важнейших факторов доверия поисковых систем, поэтому все действия владельца сайта должны быть направлены на привлечение лояльных пользователей.

Хостинг и продвижение сайта

Большое значение в продвижении сайта имеет выбор хостинг-провайдера. От того, какую площадку вы выберите, зависят:

• Аптайм (время доступности сайта). Любой показатель аптайма ниже 99,99% негативно сказывается не только на отношении пользователей, но и на лояльности поисковых систем, краулеры которых считывают этот параметр.
• Скорость загрузки сайта. Она зависит от времени отклика (ping), производительности и степени загруженности сервера. Практика показывает, что поисковые системы выше ранжируют ресурсы с минимальным временем загрузки страниц.
• Выдача в привязке к географическому положению. Например, Яндекс в ряде случаев лояльнее к сайтам, размещенным ближе к целевой аудитории. Как вариант, указать регион можно в панели веб-мастера.
• Соседи по серверу. Поисковые системы могут негативно отнестись к сайту, соседствующему на хостинговой площадке со спамерами, фишинговыми ресурсами, ресурсами, распространяющими вирусный и вредоносный контент.

Как видите, тем, кто занимается продвижением сайтов, приходится иметь дело с огромным количеством разнообразных аспектов. Это требует внимательности, хорошего базиса знаний и времени. Облегчить же задачу поможет правильный выбор хостинг-провайдера, который автоматически избавит от ряда препятствий и сложностей на пути в ТОП.

Влияет ли домен на SEO-продвижение сайта

Домен – это уникальное зарегистрированное в сети имя сайта, необходимое для его идентификации. То есть набор символов по типу www.website.com – это и есть домен. Введя его в адресную строку браузера, мы попадем на ресурс, имеющий данное название.

Уровни домена

Каждый домен имеет три уровня: 1-й, 2-й и 3-й.

Первый уровень – это доменная зона. Ее нельзя создать, можно только выбрать из имеющихся вариантов. Второй уровень – доменное имя. Его мы придумываем сами. Третий – поддомен. Также придумываем сами.

Каждый из уровней влияет на продвижение сайта. Давайте более детально об этом поговорим.

Доменная зона

Доменные зоны делятся на два типа:

• региональные,
  
• тематические.

К первым относят такие зоны, как [.ru] – Россия, [.ua] – Украина, [.us] – США и т. д.

Ко вторым относят такие зоны, как [.com] – коммерческая организация, [.org] – некоммерческая организация, [.net] – сеть, [.info] – информационный портал и т. д.

Если говорить о влиянии доменной зоны на продвижение, то оно, безусловно, есть. Не самое значительное, но есть. Допустим, адрес вашего сайта заканчивается на [.ru], а у конкурентов на [.de] (Германия). При прочих равных условиях в поисковой выдаче по запросу пользователя из России ваш сайт будет выше.

Но если содержимое сайта у конкурентов более релевантно и полезно для посетителя, поисковики отдадут предпочтение именно ему (несмотря на доменную зону [.de]).

Доменное имя

Не менее важный аспект при создании домена – подбор качественного доменного имени. Существуют три основных вида имен, которые наиболее эффективны при продвижении сайта. 

• Простые и запоминающиеся – как правило, они очень короткие и созвучные, наподобие hh.ru, love.ru, vk.com, ya.ru, ok.ru и т. д. Такие доменные имена легко запоминаются людьми, что улучшает поведенческие факторы и привлекает больше трафика.
  
• Название бренда – если вы хотите повысить узнаваемость вашей компании, тогда используйте ее название. Например, lenovo.ru, sberbank.ru, microsoft.ru, ibox.su. Также это позволяет получить первые позиции по целевым запросам, содержащим название вашей компании.
  
• Ключевое слово – в последнее время многие стали использовать этот прием. Наличие ключа в домене сайта делает его более релевантным запросу и позволяет ему занять высокую позицию в поисковой выдаче. Главное – не используйте ключевики, содержащие по 3 и более слов или коммерческие леммы типа kupit-noutbuk-online.ru. Такие домены могут быть отмечены поисковиками как спамные и не будут показываться.

Это три основных аспекта, которые наглядно показывают, как доменное имя влияет на продвижение сайта. Постарайтесь учесть хотя бы некоторые из них. Например, как это сделали соц. сети (vk.com, ok.ru), сделав имя простым и запоминающимся, но при этом содержащим название бренда/компании.

Поддомены

Влияние поддомена на выдачу минимальное. Поэтому при SEO-продвижении не стоит его использовать. Но в контекстной рекламе поддомен может стать отличным инструментом для дополнительного привлечения внимания пользователей. В нем можно указать ключевую фразу, чтобы выделить ее жирным шрифтом.

История и возраст домена

Дело в том, что такие поисковики, как Яндекс, Гугл и другие, отдают предпочтение именно старым доменам. Но старый не всегда означает «качественный». Поэтому всегда стоит учитывать историю. Если вы решили купить старенький домен, всегда проверяйте его. Вдруг он попал под фильтры поисковых систем? А вывести его оттуда будет крайне сложно. Иногда можно найти старые домены, которые попросту перестали оплачиваться своими владельцами. В большинстве случаев они имеют хорошую историю, что значительно упростит их продвижение.

Постарайтесь подобрать для своего проекта оптимальный вариант. Подумайте, что важнее именно в вашей ситуации – вписать название бренда или ключевой запрос, использовать старый домен или купить новый и т. д.

Факторы продвижения сайта

Внутренние факторы ранжирования глазами SEO-аналитиков

Довольно абстрактный тезис о том, что контентное видение очень важно для продвижения в поисковой выдаче, недавно нашел очередное экспериментальное подтверждение. Команда сервиса Ahrefs.com провела исследование связи между высокими позициями в выдаче Гугла и различными внутренними факторами SEO-оптимизации, проанализировав 2 миллиона поисковых запросов. Чтобы изучить только внутренние факторы и исключить влияние внешних факторов, сравнивались отдельно сайты, имеющие сопоставимую ссылочную массу. В результате получилось, что двумя самыми важными факторами являются возраст страницы и объем текста на странице. Другое, более позднее исследование этой же команды показало, что средний возраст страницы, необходимый для выхода в Топ-10 – примерно два с половиной года. Лишь 5,7% страниц удается выйти в первую десятку за первый год существования. Это не касается лишь очень низкочастотных запросов – по ним можно продвинуться буквально за пару недель, а то и быстрее. Для остальных время выхода, на которое можно ориентироваться, – два-три года. Время раскрутки страницы сайта зависит от авторитетности домена, но весьма не сильно.

Все остальные факторы, включая всем известное название веб-страницы (тег title), все же менее важны. Кроме того, корреляция отдельно считалась для запросов любой частотности, низко-, средне- и высокочастотных.

Что же из этого следует? По сути самое важное, что нужно делать, зная, что именно эти факторы наиболее важны, это развивать контентное видение, чтобы «застолбить территорию» раньше других. Так с течением времени статья будет набирать авторитет больше и больше, время будет работать на вас. Это самый главный вывод. После него дальше уже можно было бы ничего не писать, если бы не возникали вопросы. Но они возникают. Итак, что еще нужно делать, кроме того, что занять вовремя контентную территорию? Нужно в первую очередь «обживать» эту территорию, укреплять и развивать вглубь найденную тему. Сложно? Да! Непонятно, что делать? А как же. Но по-другому никак. Это единственный способ войти прочно в поисковую выдачу в 2017 году. И дальше в ней оставаться.

Итак, тема найдена, территория застолблена, что дальше? Нужно регулярно дополнять уже написанную статью. Самое важное здесь, стараться передать максимум информации минимумом слов. Я бы не советовал сразу писать статью объемом 3000 слов. Лучше сначала написать статью в 700 слов. Потом спустя какое-то время, когда понимание темы углубится, и появятся новые тезисы по теме, статью имеет смысл дополнить, и она станет объемом, скажем, 1200 слов. И так далее. Важно писать лишь тогда, когда есть, о чем сказать.

Часто спрашивают, как поисковики поймут, какая статья «водянистая», а какая – содержательная и ценная для конечного пользователя, ведь роботы если и понимают смысл написанного, то точно не до конца? Для этого у поисковых систем есть несколько инструментов, используемых в комплексе. Во-первых, можно проверить частоту употребления различных групп слов – специализированных и общеупотребительных, например: если частоты у групп не попадают в диапазоны, характерные для заведомо содержательного текста, значит этот текст должен насторожить. Кроме того, поисковики учитывают поведение пользователя на странице и даже на части страницы: где пользователь останавливает мышку, скроллит вверх или вниз и как далеко. Все это видно, в частотности, на тепловых картах. Искусственный интеллект сведет все эти факторы вместе, так что если один из факторов не подтверждается другими – он это заметит. Пытаться его перехитрить – слишком сложная работа, проще и эффективнее дополнять статью ценной информацией по мере её поступления. Это работает уже сейчас и в ближайшие годы, по-видимому, будет работать все лучше и лучше. Как наработать контентное видение, мы в этой статье рассматривать не будем, сейчас мы лишь пытаемся разобраться, насколько обоснованно, что оно необходимо.

Итак, видим загодя отраслевой тренд, пишем про него проработанную детально статью, по мере появления новой содержательной информации дополняем статью и промоутируем заново. Всё.

А как же обстоит дело с остальными SEO-факторами?

Другие внутренние факторы SEO-оптимизации

Все остальное из внутренних SEO-факторов менее важно. Если коротко, игры с тегами, кроме title, мало эффективны. Думать о встречаемости ключевых слов непосредственно в тексте совсем не нужно, лучше ориентироваться на запрос (интент) пользователя. Прежде, чем перейти к деталям, напомним читателю, что из корреляции не обязательно следует причинно-следственная связь. Понимание этого важно для правильной интерпретации результатов проведенного эксперимента.

Итак, что же мы видим?

• Корреляция позиций со вхождением ключевого слова в название домена одна из самых высоких из полученных в исследовании. Выше только корреляция с возрастом страницы. С одной стороны, мы можем сделать вывод, что нужно зашивать самые важные для сайта слова в название домена (главное, не переусердствовать, чтобы не попасть под фильтр EMD). С другой стороны, ясно, что практическое использование этой корреляции ограничено, так как в любом случае многого в домен не зашьешь, и поэтому придется «налягать» на другие SEO-факторы.
• Ориентироваться на тайтл можно и нужно, более того, самое важное в нем должно быть размещено в начале: есть значимая корреляция между размещением в начале и более высокими позициями.
• Как это ни странно высока связь между позициями и встречаемостью ключевых слов в описании картинок. Как это проинтерпретировать? Кажется, это тот самый случай, когда из корреляции не следует причинность. То есть, если на сайте со слабым контентом «вдруг» описать все картинки позиции вряд ли резко скаканут вверх. 
• Тратить время на распределение ключевых слов по заголовкам (тег h2) и подзаголовкам (тег h3) полезно, но увлекаться особо не стоит, так как корреляция близка к ускользающей (отсутствующей?).
• Танцевать с бубном вокруг частоты вхождения ключа в текст совсем не стоит — корреляция хоть и положительная, но очень-очень маленькая.
• Вхождение в метаописание (метатег description) имеет почти такую же корреляцию, как и вхождение ключа в текст. Однако, работать над составлением метаописания все равно стоит, хотя бы и из других соображений: оно очень часто попадает в сниппет поисковой выдачи и, соответственно, «работает» на конверсию из поисковой выдачи в переходы на сайт.
• И уж точно не стоит беспокоиться о том, что интересующее нас ключевое слово не встречается в первых ста словах: можно вставить ключ тогда, когда он нужен по смыслу.
• Намеренно зашивать ключевые слова в URL тоже не стоит: корреляция вообще отрицательная. То есть, опять же, хуже от этого, скорее всего, не будет, но тенденция явно идет к более коротким и ёмким веб-адреса. С другой стороны, несмотря на то, что влияния на поисковую выдачу особо нет, включать в веб-адрес ключевые слова полезно с точки зрения конверсии, так как поисковики в сниппетах выделяют выделяют ключевые слова, присутствующие в запросе.
• Самым, наверное, полемичным является то, что существует небольшая положительная корреляция между позициями и использованием защищенного протокола HTTPS. Совершенно не ясно, использование ли https приводит к повышению позиций или ресурсы, продвигаемые командой с хорошим SEO-видением, обладают не только хорошим контентом (что приводит к более высоким позициям), но и используют защищенный протокол как передовую фишку.
• Самым неожиданным, по-видимому является то, что есть очень небольшая, но все же положительная корреляция между высокими позициями и исходящими ссылками на авторитетными сайты. Опять же не ясно, что является причиной чуть более высоких позиций, но, в любом случае, подтверждение тезисов авторитетными источниками – явно тренд.
• Еще стоит развенчать широко распространенный миф о том, что нужно скорость загрузки страницы улучшать и улучшать. В исследовании прямо сказано, что если сайт является ужасающе медленным, настолько, что это будет сильно раздражать пользователей, то это, скорее всего, негативно скажется на ранжировании. Но если сайт не вызывает ощущения явно медленного, то несколько отвоеванных миллисекунд никак не скажутся на ранжировании.

«And according to the results of our research, the correlation of this on page factor with higher position in Google is very small.

Sidenote.
We’ve only studied the load speed of the base HTML code of the page. Ahrefs crawler doesn’t download any images, css, js, etc».

Таким образом, из это следуют следующие рекомендации относительно погони за скоростью:

«I believe that if your site is utterly slow (to the point when it starts to irritate your visitors) it would be totally fair if Google would give a (very small) bit of preference to sites that are faster than yours.

But if your site loads “fast enough” to keep your visitors happy, optimizing it even further and cutting down on a few dozen milliseconds might not be the best use of your time and resources».