Информационное продвижение | Всё по специальности Менеджмент

Сбытовая (ценовая) реклама используется ритейлерами, надо сказать активно, особенно сетями. Поскольку две трети населения подвержены влиянию ценовой рекламы, низкие цены могут стать частью имиджа магазина. Однако процесс снижения цен легко начать, но трудно или невозможно остановить. Регулярные скидки заставляют покупателя забыть о нормальных ценах и удивляться когда цены возвращаются к первоначальному уровню. Целесообразно использовать в рекламе магазина фактор низких цен только при снижении издержек магазина.
В последнее время все большее распространение получает такой вид рекламы, как информационное продвижение. Политика информирования и обучения потребителей представляется очень перспективной с точки зрения повышения покупательской лояльности. Она представляет собой переход от обычных форм стимулирования спроса к усилиям помочь потребителям совершить покупку более обдуманно: «Да, товары те же самые, но приобретая их у нас, вы больше узнаете о том, что они из себя представляют и как еще можно их использовать».

Мероприятия по информационному продвижению могут включать:
• увеличение по требованиям розничного торговца объема информации на упаковке товара, изменение формата информации;
• самостоятельное изготовление специальных вкладышей и ярлыков;
• реклама, содержащая больше, чем ранее, информации о производителях и товарах;
• специальные программы по подготовке торгового персонала, которые контактируют с покупателями;
• совершенствование информации в местах продаж, включая видео-и компьютерные технологии;
• консультации специалистов, семинары и образовательные программы для потребителей и потенциальных клиентов;
• распространение кулинарных рецептов и помощь в составлении меню и т. д.
Покупатель визуально воспринимает интерьер магазина как единое целое, не вычленяя отдельно полки, стены, торговые стойки и световые короба. Видя общую картину, он ощущает атмосферу магазина и оценивает, хочется ли ему окунуться в нее еще раз.
Именно то, что маркетинг все больше ориентируется на потребителя, определяет все тенденции развития POS-индустрии. Участники розничного рынка утверждают, что обилие рекламных конструкций не только не облегчает выбор покупателя, но и затрудняет его. Многочисленные воблеры, стикеры, диспенсеры разных производителей делают торговый зал пестрым и отвлекают от товара. Поэтому унификация POS-материалов в рамках конкретной розничной сети и изготовление их в единой для этой сети стилистике часто мотивируется заботой о покупателе. Повышенное внимание к функциональности имеет те же корни. Компактные или многофункциональные рекламные конструкции можно использовать в любом месте торгового зала, оставляя больше пространства для передвижения покупателей.
К унификации в области POS-материалов стремятся не все ритейлеры. Подавляющее большинство магазинов размещают рекламные материалы производителей, предъявляя при этом определенные требования. Материалы должны соответствовать общему виду магазина, обладать высоким качеством полиграфии и, самое главное – функциональностью.
Магазин должен иметь возможность перемещать POS-материал по торговому залу, использовать его по несколько раз в течение долгого времени, –Отсюда рекомендация производить качественные и долговечные конструкции, а также заранее продумывать этапы их жизни и рекомендовать магазину способы их использования и переиспользования. К примеру, производители парфюмерии и косметики употребляют несколько видов стандартных рекламных материалов, легко адаптируемых под каждую конкретную торговую точку. В небольших магазинах или павильонах на шкафы устанавливают рекламные плакаты, иллюстративная составляющая которых перекликается с рекламным образом прямой рекламы, знакомым по телевизионным роликам и рекламе в прессе. Плакаты становятся региональным атавизмом, размещаемым в торговых точках все реже и реже. На смену им приходят мобайлы и подвесные конструкции – те же самые плакаты, но выполненные из более современных материалов и крепящиеся к потолку. «В Европе и в последнее время в России очень большое внимание уделяется тому, чтобы пол в магазине оставался свободным, такой подход к оформлению торгового зала называется clean floor policy. В этом случае производителям советуют воздерживаться от массивных напольных конструкций.
POS-материалы, в последнее время используемые транснациональными компаниями, отличает функциональность – они занимают минимум места в торговом зале, мобильны. Например, компания «Преферансов & Партнеры» в рамках комплексной маркетинговой программы по выводу на российский рынок продуктов под новыми торговыми марками Fun Mix (смесь орехов и снеков) и Chin-Su (соусы) компании «Масан Групп Интернейшнл» создала принципиально новый тип рекламных конструкций – «мультифункциональные POS-материалы». Оригинальность решения заключается в том, что базовая фигура, выполненная в виде шоу-кард, при необходимости разделяется на несколько стандартных видов POS-материалов: воблер, шелфтокер, продакт-дисплей и тейбл-кард. Конструкция представляет собой подобие матрешки. Можно установить как целую конструкцию, так и ее составляющие в самых различных сочетаниях. Все зависит от формата торговой точки и степени лояльности ее владельца к использованию POS-материалов производителя. Стоимость затрат на производство конструкции существенно ниже, чем если бы компания изготовляла все составные части «POS-матрешки» по отдельности».
К сожалению производителей, использование многих эффективных средств POS становится невозможным по мере того, как ритейлеры задаются проблемами функциональности. Для многих категорий продуктов, в том числе и косметики, особой ценностью обладают брошюры. В брошюре расписываются функциональные качества продукта – общение с потребителем происходит на более тесном уровне. Проблему неопрятности на полках можно решить, создавая пластиковые диспенсеры или соответствующие имиджу продукта картонные подставки».
Сетевые ритейлеры превращают в работающие POS-материалы даже унифицированные фирменные ценники в магазинах, которые приходят на смену пестроте воблеров и шелфтокеров, изготовленных производителем. При проведении совместных рекламных акций производителя и ритейлера это бывает довольно часто. Производители электроники и бытовой техники давно отметили тот факт, что покупатель приходит в магазин, запомнив цену, на которой акцентируется внимание на рекламном щите или в рекламном модуле журнала. При этом он может не помнить названия торговой марки продукта, за которым пришел, а ориентируется исключительно по ценникам, которые в магазине и в рекламе выглядят одинаково. В общем, важность ценника никак не стоит приуменьшать. Он непосредственно влияет на выбор покупателя в торговой точке и является полноценным POS-материалом. Тем более что многие ритейлеры пришли к тому, чтобы ограничить наличие рекламы на местах продаж крупными ценниками с «акционными» вставками (краткой информацией о том, что в магазине проходит промо-акция с участием продукта). Кстати, институт POPAI учитывает ценники в своих исследованиях. Как ни парадоксально, но 14,2% POS-материалов в американских торговых сетях – это ценники, сделанные от руки.

Впрочем, несмотря на интересное экономическое воплощение, такая схема применима не во всех магазинах. В некоторых случаях унифицировать рекламные материалы и воспроизвести их в одном стиле просто невозможно. В качестве примера можно привести магазины, торгующие парфюмерно-косметическими товарами. Даже в сетях «Арбат Престиж» и «Л’Этуаль», где оборудование стандартно и предоставляется ритейлером, к магазинным гондолам прикрепляют дисплеи, которые акцентируют внимание на продуктах-новинках, а также зеркальца и диспенсеры с брошюрами. В специализированных парфюмерно-косметических сетях возможна даже такая подача товара как размещение shop in shop — сложной конструкции, напоминающей киоск. Правда, в этом случае производители тщательно подсчитывают, какие средства уйдут на то, чтобы возвести в торговом зале «витиеватый теремок», и обернутся ли они.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся 😉

Продвижение информационных и новостных сайтов

В курсе, по мимо прочего, поговорим о том, какой контент на информационных и новостных сайтах будет проще всего продвигать. Т.е. не просто о качестве контента, а именно о продвижении сайта в связке: «определенный запрос – релевантность страницы».

Соответственно, есть разные оценки:

• витальные,
• релевантные плюс,
• релевантные минус,
• нерелевантные,
• спам.

Релевантность контента запросу

И если вы хотите под какие-то ключевики продвигаться, то надо понимать, на какие запросы вы будете отвечать «релевантный плюс».

Не стоит ориентироваться на витальные или вообще подделывать свой контент под витальные запросы, потому что это чревато. Нужно работать под “релевантный плюс” или “релеватный минус”.

Сразу внесу корректировку, как отличить “релевантный плюс” и “релевантный минус”.

К примеру, если человек в своём запросе делает какой-то общий вопрос, например – “как найти хостинг для Joomla”, то он, прежде всего, хочет найти какую-то ревьюшку, где будет разобрано несколько хостингов.

Или, к примеру, если он ищет “лучшие городские больницы” или “детские сады”, то он хочет найти карту с их обозначениями, либо адреса. Но если человек хочет что-то конкретное (например, номер детского садика), то он будет находить по витальному запросу, скорее всего, на каких-то желтых страницах.

То же самое касается всех остальных запросов. Т.е. мы можем получить «релевантные плюс», если, например, это какое-то медицинское средство
или вещь/явление, которое мы можем описать в информационных сайтах.

Эти два вида контента, которые мы предоставляем (набор из всяких множеств или какое-то единичное явление или предмет, который мы
описываем), очень важны для того, чтобы собирать трафик.

Соответственно, когда вы даёте техническое задание своим копирайтерам, сделайте для них не просто ТЗ, а пример статьи. Не поленитесь написать
первую статью сами. Например, если вы делаете описание кошек (породы, имена, заболевания), то сделайте одну качественную статью сами, со всеми НЧ-ключами, и т.д.

Покажите другие примеры у себя и у других, на которые стоит ориентироваться, какие могут быть там разделы, какие могут быть включены элементы (изображения, видео) и т.д. И обязательно пропишите формулу формирования заголовков и title.

Структура страниц и оформление

Если у вас большая статья (обычно сейчас все пишут длинные тексты на 15-20K символов для того, чтобы добавить все униграмы):

1. распределение ключевиков на странице,
2. заголовки и подзаголовки,
3. навигация внутри страницы.

Многие заметили, что сейчас во многих информационных сайтах есть внутренняя навигация с якорями. Её надо обязательно применять. То же самое делайте с заголовками и подзаголовками.

Т.е. выносите туда не просто ключи, а наиболее тематические, которые относятся к тому абзацу, который сейчас описывается. Чтобы можно было как можно быстрей на странице найти. На это поисковики тоже ориентируются.

Я из тех представителей, у кого Title не равен содержимому <h2>. Это должны быть два разных заголовка. Для того чтобы можно было больше СЧ (и вообще НЧ) туда вставить. Основные ключи есть и там, и там, но Title и заголовок <h2> формируются по-разному.

Если вы пишите информационную статью, то обязательно озаботьтесь тем, что там должно быть много НЧ-запросов. Даже если по запросу, который кластеризируется отдельно, нет ключевиков, или выдаётся только 10 запросов в Wordstat, то озаботьтесь параллельным запросом, который может там задаться.

Очень большой лонгтейл – длинный хвост, где можно собрать трафик.

Я сейчас веду речь о том, что многие запросы задаются всего один раз вообще. Это где-то 20-30% всех запросов, которые задаются однажды и больше никогда не ищутся вообще (по статистике Яндекса). Соответственно, можно прогнозировать некоторые возможности пользователей по поводу задавания запросов и их уже добавлять в тексты – это прогнозирование семантического ядра.

Например, если вы описываете бренды футбольных команд, то очевидно, что некоторые из них будут более популярны, чем другие.

Соответственно, если вы возьмёте самую популярную команду, то запросов, по которым она ищется, будет намного больше. А если вы возьмете не популярную команду, то запросов по ней будет меньше. Эти семантические ядра можно сопоставить и вычленить те запросы, которые будут подходить ко всем этим футбольным командам.

Таким образом, эти НЧ-ключи вы распространяете на все ваши бренды, либо категории и т.д. Допустим, если вы описываете заболевания, некоторые из них очень частотные в плане запросов и встречаемости, у них больше униграм в Вордстате встречается. Но эти же запросы встречаются и у других заболеваний, просто очень редко, и они могут даже в статистику Вордстата не попасть.

Например, в Вордстате есть задержка около 2 месяцев. В Гугл Трендс она еще больше. Соответственно, все ключевики невозможно выловить.

Надо сделать следующим образом. Мы копируем с популярного заболевания, либо популярной футбольной команды все НЧ запросы, а далее мы
переносим этот контент на не популярные запросы, к которым это тоже будет подходить.

Если говорить о каких-то сезонных товарах, трафике или тематиках (например, Новый год), с учётом того, что Вордстат задерживает отображение данных на 2 месяца, то сейчас как раз время заняться новогодними запросами. Потому что в период октября-ноября ничего не будет видно, количество запросов будет меньше. В самый канун Нового года они тоже не всё отображают. Сейчас как раз период, когда можно собрать всю семантику по Новому году.

То же самое можно на майские праздники в 8 марта собрать, чтобы к следующему году подготовиться. И вообще к сезонному трафику надо готовиться заранее, отслеживать, где и когда происходят какие-то события (ЧМ, Евровидение и т.д.).

Используйте одинаковые шрифты, межстрочное расстояние и т.д. Это вроде бы банальные вещи, но восприятие самого сайта и удобство для пользователя очень сильно улучшается, если соблюдать банальные правила форматирования текста.

Создание контента для инфо сайтов

Если для вас пишут копирайтеры, то обязательно проверяйте все тексты на водянистость. Можно для этого использовать сервис «Тургенев». Он показывает водянистость текстов и какую водянистость надо максимально убрать. Потому что такой контент ни к чему положительному в плане ранжирования не приводит. Водянистость и ненужные фразы не учитываются и эффекта не дают.

Если контент инхаус, проверяйте на «Тургенев» и дополнительно делайте так, чтобы у вас он был уникальный в плане шинглов. Это те части контента, которые непосредственно учитываются при расчёте уникальности.

Используется 3-, 4- и 5-шингловый метод. Эта информация доступно написана в том числе в докладах Яндекса.

Суть в том, что эпитеты, которые добавляются, водянистые вставки, они не учитываются при определении уникальности. И ошибка многих начинающих копирайтеров в том, что они пытаются добиться уникальности за счёт того, что вместо «зелёный» пишут «зелёненький» и т.д. Такое не пройдёт.

Необходимо использовать уникальные глаголы и уникальное количество существительных, которые применяются в различных последовательностях. Это очень важный момент. И для того чтобы хоть как-то уникализировать ранее проиндексированную статью, необходим так называемый глубокий рерайтинг.

Хотя я считаю, что самым лучшим вариантом создания контента для информационных сайтов является компиляция текстов с последующим их переписыванием и добавлением своего уникального, авторского контента. Для лонгридов это самая эффективная схема.

Если вы делаете лонгрид, не поленитесь туда добавить еще медиа-контент. Т.е. не только изображения, таблицы, диаграммы, но и по возможности вставьте видео. Это может быть ваше отснятое видео, может быть чьё-то. Youtube позволяет вставить код тематического видео.

Сейчас практически по всем запросам для всех статей вы можете найти видео. Вставляйте его на страницу. Это увеличит вовлечённость пользователя и продлит сессию внутри вашей страницы. Соответственно, поведенческие факторы будут у вас лучше.

Также на протяжении всей статьи обязательно делайте мотивирующие вставки: перейдите туда, поделитесь с друзьями, лайкните, купите. Не отпускайте пользователя без мотивации к действию. Он должен чем-то закончить прочтение этой статьи: подпиской на рассылку, поделиться в соцсети. Вероятность того, что он это сделает, возрастёт многократно.

Интерактивные элементы и элементы доверия. Если интерактивные – формы, калькуляции и т.д. Если по поводу уровня доверия, то можно сделать блоки с экспертами. Их мнения и т.д.

Не поленитесь найти реальных экспертов, а не так, чтобы найти в интернете фотографии и самому придумать «отсебятину». Очень важен профессиональный подход. Есть люди, которые всегда готовы прокомментировать что-то. Мне постоянно пишут: прокомментируйте это, прокомментируйте то.

Обязательно выделяйте жирным шрифтом и курсивом важные для пользователей элементы на страницах. Т.е. не ключи надо выделять, а именно важные элементы. Если вы в эти важные элементы уже включите ключи, то будет хорошо. Если нет, то нет.

Желательно проверить вашу статью на адаптивность, даже если у вас сайт адаптивный. Часто случается, что изображение или видео вылезают за пределы основного контента страницы . Или какая-то таблица вылезет на мобильном за пределы экрана, и для пользователя это будет не очень удобно.

Обязательно добавляйте перелинковку. Можно использовать различные сервисы, или делать всё руками.

Если много контента, вам это сделать легче. Если мало, оставьте место для тех ссылок, с которых вы можете вести на определённые страницы, чтобы удержать пользователя внутри сайта.

Самый важный момент – удержание пользователя на сайте, чтобы увеличивать количество просматриваемых страниц на одну сессию. Задача – не просто передать ссылочный вес, а именно увеличить количество просмотров на посетителя.

Если вы уже сразу монетизируете, не забудьте поставить ссылки на какие-то кнопки, формы, прелендинги (их тоже можно размещать внутри сайта) – если вы туда докупаете контекстный или какой-то еще трафик, это увеличит поведенческие факторы.

Но можно и просто разместить ссылки на какие-то магазины, монетизирующие посадочные страницы. Эти ссылки нужно сделать в nofollow, лучше их сделать в js, и открываться они должны в новых кладках.

Если вы делаете медицинский или сложный технический контент, обязательно в статье разместите отсылку к автору.

Это могут быть врачи, которые пишут контент, – разместите их фото, должность, опыт работы, фамилию, имя. Можете дать ссылку на инстаграм, чтобы к этому человеку обращались. Для него эта статья – в том числе пиар, а для вас – это качественный контент. Потому что иногда, когда читаешь статью на медицинскую тематику, видно, что она отрерайчена непонятно кем. И это крайне плохо.

Найти в регионах врачей, которые могут писать контент и заработать дополнительно денег, – это хорошее дело. Даже студент из медицинского университета может дать лучший контент, чем рерайтер по медицине.

Обязательно делаем небольшое предисловие к статье. И делаем аннотацию к каждому пункту, если это большая статья.

Считайте всегда количество символов, и количество ключей, которые вы использовали в статьях. Это список униграм, который вы собираетесь размножать на все статьи – очень важно его соблюдать.

Во-первых, список longtail-запросов очень большой. Если вы хотите много трафика собирать надо ориентироваться именно на него. По нему конкуренция ниже, контент в информационных сайтах – недорогой, потому что количество денег, которое вы потратите на продвижение этого проекта и контента, – намного выше.

Контент – самая дешёвая статья бюджета, и это именно то, что необходимо. Без него вообще ничего не будет. Без ссылок что-то еще может случиться, а без качественного контента ничего хорошего с информационным или новостным сайтом не случится. Контент сделать – это один раз потратить денег. А история с ссылками может быть очень дорогая. Много факторов.

Изображения для сайта

Мы заметили (особенно на новых сайтах, которые только начинают наполняться), что если вы используете массовые изображения, то и Гугл, и Яндекс очень сильно реагируют на первичный контент, который с не уникальными изображениями. Подумайте о том, чтобы ваши изображения были уникальными.

Уникальность изображений поисковиками определяется на основании “тумбнейлов” (контрастный слепок вашего изображения). На основании этого слепка можно определить, перевернули ли вы изображение, уменьшили его, отзеркалили и т.д. – всё можно определить.

Следовательно, хорошим вариантом для уникальности первичных изображений являются, например, обзоры со скриншотами, различные навигационные панели. Также это могут быть ваши собственные фотографии, коллажи, схемы, диаграммы и т.д. Вариантов сделать свои уникальные изображения очень много. Это реально даёт вам прирост качества страницы.

Уникальные изображения можно получать просто делая скриншоты из тематического видео на Ютуб. Можно генерировать инфографику – есть множество сервисов, mind-map-ы и т.д. – делайте скриншоты и добавляйте себе.

Запомните, что копирование изображений – это плохо не из-за авторских прав, а прежде всего потому, что вас будут ниже ранжировать.

Уникальность изображения и дубли очень легко определяются – сейчас такой ИИ и машинное обучение, это всё очень легко. Поэтому делайте помимо уникального текстового контента, еще и уникальный медиа-контент.

Если с Youtube можно просто взять какое-то релевантное видео, то изображения должны быть уникальными. Если вы так начнёте делать, переделаете старый контент в плане изображений, то трастовость ваших страниц увеличится, количество трафика из поисковиков тоже вырастет.

Особенности продвижения информационных сайтов

К информационным ресурсам относят не только интернет-СМИ, но и тематические блоги, информационные порталы, развлекательные ресурсы. Поскольку они не продают продукты и услуги напрямую, а предоставляют новости или актуальную информацию по интересующему пользователя вопросу, SEO для информационных сайтов отличается от оптимизации коммерческих ресурсов.

Технические ошибки информационных сайтов

Техническая оптимизация – первый этап продвижения любого сайта, в том числе информационного.

Рассмотрим основные технические ошибки на примере ресурса Школамам.рф.

Распространенная техническая ошибка информационных сайтов – наличие дублей страниц.

На сайте Школамам.рф были обнаружены дубли следующего типа:

1. Одинаковые страницы под разными URL, расположенные в разных разделах сайта.
   Такая ошибка может появиться при некорректном составлении структуры сайта.
2. Неоптимизированные страницы пагинации.
3. Иные дубли страниц.

Другой недочет – внутренние ссылки на неосновной хост. Из-за таких ссылок, выдающих 301 редирект, вес внутренних страниц сайта распределяется неравномерно. Редиректы приводят к тому, что поисковый робот тратит больше времени для попадания на конечные страницы. Это замедляет индексацию сайта.

Также распространенной проблемой является ненастроенная 404 ошибка сервера. Невнимание к данной опции провоцирует появление дублей в индексе поисковых систем.

Необходимо корректно оптимизировать xml-карту сайта, в которой отражены ссылки на все важные страницы. Этот документ помогает роботам поисковых систем индексировать сайт. В карте не должно быть ссылок на картинки или несуществующие страницы. Все ссылки должны отдавать ответ сервера «200 OK».

При оптимизации любых сайтов важно корректно заполнять файл robots.txt. Директива «Host» в файле robots.txt помогает роботу-зеркальщику Яндекса правильно определить главное зеркало сайта. В файле robots.txt сайта Школамам.рф директива «Host» в файле содержала указание не на главное зеркало сайта.

Разделы, содержащие персональную информацию пользователей, необходимо скрывать от индексации. Это страницы авторизации, личного кабинета и другие, на которых посетитель сайта вводит свои персональные данные. При попадании таких страниц в индекс поисковых систем владелец сайта нарушает Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ.

Подбор семантики и определение структуры

Второй этап продвижения — это подбор семантического ядра. Так как сайт является информационным, нужно большое количество нового контента – значит, и обширное семантическое ядро.

Подходы при сборе семантики могут быть разные. На основе анализа сайтов конкурентов мы выбрали несколько направлений развития контента Школамам.рф. Затем определили самое приоритетное из этих направлений и сформировали по нему список тем, по которым подбирали семантическое ядро.

Третий этап – разработка структуры сайта. Для увеличения аудитории необходимо создавать большое количество новых страниц. Совместно с клиентом, опираясь на собранную семантику, мы решали, какие это будут страницы. На информационных сайтах логично создавать контент по разделам.

После разработки структуры сайта наступает четвертый этап – контентная оптимизация: написание заголовков для страниц и создание контента. Остановимся на нем подробнее.

Контентная оптимизация: особенности наполнения информационных сайтов

Большую роль в оптимизации информационных сайтов играет контентное наполнение – то есть полезные для пользователя информативные тексты.

Подведем итог. Основным условием эффективного продвижения информационных сайтов является наличие качественного контента, благодаря которому ресурс способен привлекать постоянную целевую аудиторию и выходить в ТОП поисковых систем. Уделяйте также большое внимание технической оптимизации, которая влияет на позиции в органической выдаче.

Особенности продвижения информационных сайтов – советы, примеры, рекомендации

Для начала стоит понять, что такое информационный сайт, какие задачи он решает и какие виды информационных сайтов существуют? Информационный сайт – это веб-ресурс, на котором могут быть размещены любые информационные материалы по той или иной тематике. Задача такого сайта вытекает из его названия – информирование пользователей по тем или иным вопросам.

• Новостные порталы
• Онлайн-издание
• Блог компании или известной личности

С теоретической точки зрения можно назвать ещё и интернет-форумы, где люди делятся своим опытом по тем или иным проблемам, получают профессиональные советы. Одним словом – обмениваются опытом. Но с практической делать этого не стоит просто потому, что форум не подходит для SEO в привычном понимании этого слова. По сути, интернет-форум:

• Продвигает себя сам путем пользовательского контента (user-generated content), если это отдельный сайт.
• Либо продвигается «в связке» с тем сайтом, на котором он «прикручен». Простой пример – информационный портал со статьями по…садоводству. А одним из разделов как-раз и является интернет-форум по этой же теме на этом же сайте.

Если главная ценность интернет-магазина – это полный каталог товаров, удобное юзабилити и вся необходимая информация для совершения пользователем покупки, то у информационных сайтов главной ценностью является контент. Текстовые и видео-материалы. С ними, в основном, и нужно будет вести работу при продвижении. Постоянное обновление контента на сайте требует серьезных вложений и внимания.

Если интернет-магазин обычно продвигают по лидам, нацеливаясь на увеличение продаж, то продвигать информационный сайт придется уже по позициям – а именно, по информационным запросам, о чем мы более подробно расскажем далее. Здесь же мы поговорим непосредствено о схеме выстраивания работ по наполнению сайта и его раскрутке.

Доступно, свежо, востребовано

Эти три слова можно считать руководством к действию при работе с информационными сайтами. Информация должна излагаться доступным языком, быть актуальной и полезной. Актуальность и полезность – разные вещи, так как под свежей датой может скрываться абсолютно бесполезный для пользователя материал.

Соответственно, в продвижении информационных сайтов первую скрипку играют SEO-специалисты и копирайтеры. Дизайн и юзабилити, безусловно, важны, но не так сильно, как, к примеру, для интернет-магазинов – коммерческих сайтов.

Про запросы будет ниже, а здесь поделимся опытом о том, «как надо писать?». Или – чего не надо при этом делать.

НЕ НАДО №1

Экономить на копирайтерах, поручая написание экспертной статьи (действительно экспертной, а не с приставкой «псевдо») копирайтеру-фрилансеру, который ограничится набором банальностей.

Пример – пользователя интересует статья о продвижении сайтов…хотя бы той же садоводческой тематики, предположим, это компания по продаже семян. Он ожидает узнать о том, на какие темы стоит писать статьи на такой сайт, по каким запросам лучше продвигаться, по каким категориям делить продукцию для каталога, группируя, по сути, запросы для продвижения. Вместо этого он получает и без того известную информацию о том, что «тексты надо писать грамотно», а также важно не забыть «добавить метатеги».

Не спешите. Все равно всего не успеете

Сюда же отнесем сроки. Хороший текст не пишется за несколько часов. И уж тем более за несколько часов не пишется несколько хороших текстов. Поэтому «потогонную» систему многих веб-студий, генерирующих контент поточным методом, исключаем сразу. Оптимизма прибавляет то, что многие студии сейчас уделяют процессу написания текстов больше времени. К примеру, 5 рабочих дней на 5 статей – вполне жизнеспособная формула. А то и больше.

НЕ НАДО №2

Писать тексты в духе SEO старой школы, когда запрос, типа «сдать анализы иванова» для сайта медучреждения, нужно было обязательно вписать в точном вхождении без запятой. Кто такой «иванов» и почему всех должны интересовать его «анализы», SEO-специалиста не волновало.

Для информационных сайтов это также актуально. К примеру, нельзя на информационно-образовательном сайте писать статьи, в которых бы было примерно следующее:

«Если вашему ребенку задали задание «Почему нам интересно ходить в библиотеку проект 2 класс распечатать», то на нашем сайте вы найдете рекомендации по этому школьному проекту».

Действительно, почему бы не написать, если спрашивают:

Так писать нельзя – это пример творческой импотенции копирайтера и категорическое нежелание SEO-специалиста работать по новым схемам. Поэтому ваши копирайтеры должны быть не просто грамотными профи, а владеть навыками LSI-копирайтинга. Это вовсе не чудо из чудес, как его представляют многие. Это значит, что в тексте на ту или иную тему, помимо вхождения запроса, должны присутствовать синонимы и близкие по смыслу слова, которые максимально полно бы раскрывали заданную тему. И в этом смысле текст про интерес к походам в библиотеку выглядел бы примерно так:

«На нашем сайте вы представлены примеры работ по проектно-исследовательской деятельности учащихся начальных школ по следующим тематикам:

«Почему нам интересно ходить в библиотеку (2 класс)

«Почему мне интересно заниматься спортом (3 класс)»

«…..»

Вы можете распечатать информацию, сохранить понравившуюся работу на «Яндекс.Диск» или скачать её на свой компьютер».

И так далее. Разумеется, это условный пример, но суть тезиса он иллюстрирует довольно наглядно. В конце-концов, никто не напомнит о пагубности использования большого числа неестественных ключей лучше, чем Яндекс.Вебмастер:

НЕ НАДО №3

Писать статьи как можно большего объема и как можно больше в отдельный период времени. Контент-маркетинг делается не по щелчку пальцев.

Спешка и большое количество всегда хуже, чем вдумчивая поэтапная работа. Приведем очередной пример. Компания по продаже…топоров, раскручивает корпоративный блог. Сперва идут интересные темы, например, серия статей про преимущества топоров наших марок. Видя успех, руководство ставит задачу «догнать и перегнать» конкурентов. В результате, в блоге начинают появляться статьи, темы для которых откровенно высосаны из пальца. Образцовый пример такой псевдо-статьи: «Каким топором мог убить старушку-процентщицу Родион Раскольников», в конце которой стояла бы ссылка на каталог топоров в интернет-магазине.

Мы нашли хороший пример того, как не скатиться в банальности, но при этом дать полезную информацию по одному из самых часто задаваемых вопросов. Вот статья на информационном сайте об электрике:

Для многих кабель и провод – одно и то же, это факт. И об этом даже спрашивают:

И это объясняется доступно и наглядно:

А что касается объема, то статья в 2 000 знаков, но максимально емко и без «воды» раскрывающая поставленный вопрос, всегда будет лучше, чем огромный лонгрид на 5, 6, а то и 10 000 знаков, добрую половину из которых смело можно выкинуть.

Сюда же отнесем «зацикленность» на одной площадке. Мало писать статьи на сайт или в корпоративный блог. Их нужно рекламировать и по другим каналам, например, давать на них ссылки с корпоративных аккаунтов в социальных сетях.

НЕ НАДО №4

Механически копировать конкурентов при отсутствии собственных идей.

Здесь речь идет о том, что многие повторяют то, что делают их конкуренты. На сайте А появилась статья на определенную тему. На сайт Б пишется такая же. Причем автор не гнушается рерайтить оригинал без добавления какого-нибудь эксклюзива. В итоге мы получаем контент, где абсолютно отсутствует какая-либо «добавочная стоимость» и простой «слив» бюджета на продвижение и контент-маркетинг.

Ну, и разумеется, нельзя не отметить оформление контента на информационных сайтах. Если вы скажете, что поисковикам и пользователям все равно, как выглядит статья, главное, что она полезная, то вы будете неправы. К примеру, Яндекс, как и Google, отдает предпочтение структурированному контенту уже давно. А уж говорить о пользователях, которым предлагают читать огромную неструктурированную простыню текста, просто даже не хочется.

Нужны ли отзывы?

Скажем немного про отзывы. Мы наслышаны о таком тренде, как сознательное отключение комментариев под материалами на сайтах. Мол, «значение обратной коммуникации с пользователем преувеличено». Это слишком категоричное заявление. Возможность комментирования обязательно должна быть. Как и возможность расшаривания в социальных сетях.

Итак, для успешного продвижения информационного сайта, необходимо:

• Команда профессиональных (во всех смыслах этого слова!) копирайтеров
• Проработанный подход к написанию текстов (LSI-копирайтинг и т.д.)
• Выстраивание работы на основе новых требований поисковиков к информационным сайтам и контенту в целом (долой SEO «старой школы»!)
• Поэтапный подход к наполнению сайта — отсутствие погони за большим количеством статей в рекордно короткие сроки и стремление писать по принципу «чем больше, тем экспертнее».
• Регулярное обновление сайта — поэтапно, не значит медленно! Яндекс и Google любят регулярно обновляющиеся сайты
• Индивидуальность контента — ищите темы, которые ещё не осветил ваш конкурент. В темах, которые он уже осветил, ищите новые стороны, которые можно было бы раскрыть в отдельной статье.
• Качественное визуальное оформление контента

Продвижение контент-проектов: сайтов-блогов и информационных площадок

Продолжаем блок статей об особенностях продвижения сайтов различной направленности. В них описываем подходы в SEO для сайтов с отличающимися ключевыми характеристиками. Не так давно мы опубликовали статьи: Особенности продвижения сайта по всей России, Особенности продвижения сайтов в регионах, SEO для крупных ресурсов.

Сейчас рассмотрим тонкости продвижения сайтов, которые ориентированы на создание и распространение полезной и актуальной информации, а не на прямые продажи: блогов, статейников, развлекательных ресурсов и прочих информационных площадок.

Давайте начнем с того, что определим виды и цели контент-проектов в Сети.

• Блог одного автора. Конкретный человек высказывается на одну или несколько тем. Это могут быть страницы на профессиональные темы или рассуждения о бытовых вопросах, которые волнуют автора и/или читателей.
  Профессиональные: блог Максима Ильяхова, блог Сергея Кокшарова
  Личные: Гудбайофис Анастасии Дербасовой
• Корпоративные блоги компаний. Специалисты выступают в роли экспертов, дают советы по работе в своей сфере, делятся результатами и победами, ведут статистику и т. д. Собственно, наш блог 🙂
• Блоги обо всем. Площадки, где автор или целый коллектив пишет на любые темы. Практика внимательности, Интуитивное питание, girlswhoinspire.com
• Развлекательный контент. Интересная информация, собранная со всего Интернета (www.fresher.ru)
• Информационные порталы. Также бывают обще- и узко тематические. Из тех, что нравятся: roomble.com, irk.ru и т.д.

Если проводить максимально четкую границу, то мы бы разделили такие сайты на личные и коммерческие. Первые нужны для самореализации автора, знакомств и общения с коллегами и не только, систематизации, сохранения собственных знаний, умений и навыков. Они могут переходить во вторую категорию. Главной целью коммерческих площадок является извлечение выгоды в денежном эквиваленте.

Теперь поговорим о продвижении таких площадок. Четких предписаний нет, есть множество рекомендаций. 🙂

Рекомендация первая
Составление семантического ядра

Первое, на что следует обратить свое внимание при создании или продвижении информационного сайта – ключевые слова, по которым будут находить ваш ресурс. Для интернет-магазинов, сервисов мы выбираем коммерческие запросы («купить», «заказать», «цена», «недорого», «скидки» и т. д). В процессе продвижения у нас идет плавный переход от низкочастотных запросов к высокочастотным. Для информационных же порталов мы делаем основной акцент на низко- и среднечастотники, и запросы у нас информационные, вида «как сделать», «почему это так» и т.д.

И еще: при составлении семантического ядра для информационных порталов необходимо ориентироваться на детали: сезонность, интересы читателей, тренды и прочее. То есть создавать нужно в первую очередь контент (темы), а уже потом анализировать статистику, подбирать релевантные запросы и оптимизировать под них статью.

Важно:

• ключевые слова и правильно составленное семантическое ядро – основа продвижения для любого ресурса;
• основной акцент делаем на низкочастотные и среднечастотные запросы;
• сначала ищем интересные пользователям темы, потом смотрим, по каким запросам эту тему ищут в Сети и дополнительно оптимизируем контент.

Рекомендация вторая
Составление контентного плана и следование ему

Любой информационный проект требует подробной и тщательной проработки. Все это выливается в четкие планы действий. Удобнее всего делить работу на 2 блока: текущий план на месяц и стратегический план на год (можно больше). В первом вы формируете список задач на самое ближайшее время, во втором собираете все, что поможет в развитии и повышении эффективности вашего ресурса.

Где черпать вдохновение? Проводите исследования по тематике вашего блога или информационного портала, собирайте и храните списки популярных тем, новинок отрасли, проблем, возражений, интервью с экспертами и т. д.

Важно:

• для коммерческого сайта следует менять информацию при акциях, изменении цен, условий доставки и оплаты, появлении новых наименований. Для информационного – публикация материалов должна быть постоянной/регулярной;
• чем разнообразнее контент, тем лучше.

Рекомендация третья
Создание полезных и интересных материалов

Популярность информационных проектов напрямую зависит от качества контента. Чем больше, интереснее и полезнее статьи, тем больше трафика вы привлечете. Кроме того, от качества контента зависит и авторитетность сайта. Писать интересно, а главное полезно и пОлно о выбранной тематике могут только действительно разбирающиеся люди.

Важно:

• конечно, уникальность и качество контента важны для любого сайта, но прежде всего это условие касается блогов, статейников и т. д.

Рекомендация четвертая
Оптимизация

Как и любой другой сайт, инфопроекты необходимо оптимизировать

Чек-лист первичной оптимизации любого ресурса:

• Robots.txt
• Sitemap.xml
• Html-карта сайта
• ЧПУ
• 301 редиректы (если требуется)
• 404 страница
• Настройка noindex, nofollow
• Скорость загрузки
• Метатеги и теги (title, description)
• Теги (в том числе атрибут alt тега img, h2)
• Настройка Google Webmaster и Яндекс Вебмастер
• Отсутствие дублей
• Отсутствие ошибок в коде
• Наличие социальных кнопок
• Наличие микро разметки (хлебные крошки, расширенные сниппеты)
• Корректность rel=canonical

Все подробно и по полочкам здесь.

Особенности оптимизации информационных площадок:

Требуются все вышеперечисленные пункты, а также:

• Настройка динамических запросов к серверу без перезагрузки веб-страницы (AJAX). Можно применить для бесконечной подгрузки статей при пролистывании конкретного раздела. Очень и очень удобно для пользователя. Кроме того, это положительно влияет на поведенческие факторы на сайте (время на сайте, отказы).

• Настройка виджетов. Тут все зависит от тематики. На сайте блога путешественника не лишним будет конвертер валют, на портале с обзорами фильмов – календарь с датами выхода премьер и т. д.

  Карта с метками: justravellers.com

  

• Ускоренные страницы AMP (Accelerated Mobile Pages). Подробнее технология описывается в нашей статье.

• Кнопки шаринга и т. д. Распространение информации играет ключевую роль. Если пользователю понравится ваш контент, у него должна быть возможность поделиться им на своих страницах в соцсетях. Для вас это дополнительная реклама и трафик.

  

Распространение информации

Ограничиваться сайтом в настоящее время никак нельзя. Особенно это касается информационных площадок. Для распространения новостей, статей и прочих материалов необходимо использовать социальные сети, email-рассылки и другие инструменты.

Наращивание трафика

Если в вашем блоге достаточно материалов, они интересные и полезные, если вы присутствуете в социальных сетях и делаете рассылки, то стоит задуматься над использованием в работе дополнительных вариантов для привлечения пользователей. Делайте анонсы статей на тематических площадках, форумах, размещайте рекламу собственного ресурса в социальных сетях (таргетинг), платите за рекламу экспертам области, если у них есть собственные блоги, каналы на YouTube и т. д.

Работа с посетителями

Поисковые системы (как мы уже не раз писали в наших статьях) делают весомый акцент на поведенческих факторах при ранжировании ресурсов. Данные факторы зависят не только от удобства сайта, но и от возможности пользователей оставлять комментарии, обсуждать понравившуюся или не понравившуюся тему, делиться новостью или статьей в соцсетях и т. д.

Отслеживание результатов

Как и для любого другого сайта, важна не только текущая работа и составление плана, но и анализ эффективности ресурса. Следите, как меняется трафик, на какие материалы больше отклик, комментарии, лайки, шаринги. Подробно о том, как именно проанализировать эффективность блога, было в статье Блог коммерческого сайта.

Монетизация

Все действительно хорошие информационные площадки рано или поздно монетизируют. Вот несколько вариантов того, как можно начать зарабатывать деньги на вашем блоге или информационном сайте.

• Реклама. Вы можете размещать на своем ресурсе баннеры, тизеры и прочие блоки с рекламой. Вам будут платить либо за переходы, либо за «присутствие на сайте». Вариантов очень много: от классического Google AdSense и Яндекс.Директ до Link.ru или Clx.ru. Вы сможете выбрать подходящий формат рекламы для вашего ресурса.

  Вариант расположения: traveliving.org

  

• Запуск собственного продукта. Например, вы молодая мама и делаете обзоры на товары для малыша. Если ваш блог пользуется спросом, то можно открыть собственный интернет-магазин. Например, гармоничная монетизация с помощью продаж на информационных площадках – kokokokids.ru. Блог о занятиях и играх с детьми. Поделки можно приобрести в одноименном интернет-магазине.

• Рекомендации. К вам, как владельцу популярного информационного ресурса, рано или поздно обратятся компании, которые предлагают товары или услуги той же тематики, что и ваш сайт. Они будут готовы заплатить за упоминание их площадки. Например, Inmyroom.ru. Очень интересный портал с тысячами полезных статей и идей. Через этот сайт продают мебель, освещение и аксессуары от производителей и поставщиков из России и других стран. В плюсе и продавец, и владелец ресурса.

Если вы не знаете, с чего начать продвижение вашего информационного сайта, то пишите, консультируем бесплатно! Поможем продвинуть сайт любой тематики.

Продвижение порталов и сайтов информационных ресурсов

• 

  Информационный портал – это особый тип сайта, который содержит максимально полную информацию по какой-либо тематике или предметной области (или сразу по нескольким). Как правило, такой ресурс организован как комплексное, многоуровневое объединение, которое обновляется в режиме реального времени. Продвижение информационных ресурсов ориентировано на привлечение стабильно высокого трафика из поисковых систем с целью популяризации ресурса и повышения его узнаваемости.

Demis Group приведет больше посетителей на Ваш сайт!

Подробнее об услуге «Продвижение сайтов»

Преимущества SEO-продвижения интернет-портала от Компании Demis Group:

Огромный опыт продвижения информационных сайтов

• 15-й год на рынке интернет-маркетинга.
• Более 700 высококвалифицированных сотрудников.
• Четкий и логичный алгоритм продвижения сайта магазина с использованием собственных уникальных технологий и разработок в области SEO.

Несколько тысяч довольных клиентов

Компания Demis Group располагает самым солидным среди российских SEO-компаний клиентским пулом. Тысячи довольных Клиентов готовы рекомендовать нас как надежных и ответственных исполнителей.

Доказанный профессионализм

Профессиональное лидерство Demis Group на российском рынке интернет-маркетинга подтверждено 1 местами в рейтингах «Рейтинг Рунета», «Кто продвинул.ру» и многих других!

Уникальная система 100% контроля продвижения

Уникальная трехступенчатая система всестороннего контроля позволит Вам не только всегда быть в курсе конкретного этапа продвижения Вашего интернет-портала, но и проводить комплексный самостоятельный анализ эффективности производимых работ!

---

Продвижение информационного портала с гарантией результата!

Получить коммерческое предложение

Продвижение информационного портала: проекты наших Клиентов

Среди более чем 3 000 наших Клиентов представлено огромное количество интернет-порталов!

Смотреть всех клиентов

Особенности продвижения информационного сайта

• Наличие команды грамотных профессиональных копирайтеров.
  Важно, чтобы над порталом постоянно трудилась команда копирайтеров, разбирающихся в тематике портала. Поскольку большинство порталов обновляется в режиме реального времени, именно слаженная работа коллектива будет способствовать оперативному наполнению сайта качественным контентом и, как следствие, его эффективной раскрутке.
• Наличие большого сегмента запросов, которые обладают так называемой «всплесковой» частотностью.
  «Всплесковая» или переменная частотность обусловлена публикацией на портале новостей, особенно актуальных в связи с насущными вопросами в различных областях. Важно оперативно реагировать на появление таких новостей и своевременно привлекать с их помощью посетителей. Для этого подойдут новостные агрегаторы, а также оперативное размещение информации для ее быстрого попадания в ТОП поисковой выдачи (так, например, в Яндексе есть специальный робот Orange, который индексирует подобный контент намного быстрее основного индексатора).
• Большой объем работы по оптимизации страниц портала.
  Необходима постоянная комплексная работа с семантическим ядром, обновление, актуализация и постоянный анализ целесообразности запросов. Кроме того, очень важна продуманная, четкая стратегия продвижения, которая максимально бы отвечала целям функционирования портала.
• Огромные возможности привлечения целевого трафика из поисковых систем.
• Необходима работа по созданию «ядра» лояльной аудитории, которая постоянно будет возвращаться на ресурс за информацией.
  Привлечение стабильного «ядра» посетителей делается за счет RSS, рассылок, подключения виджетов социальных сетей, а также механизмов мотивирования пользователей на постоянное пользование ресурсом.
• Очень важно подключение SMM.
  Необходимость комплексного продвижения заключается в том, что значительная часть аудитории находится именно в социальных сетях.

Закажите продвижение и получите подарок

Доверьте продвижение Вашего сайта профессионалам!

Полезно 0

Продвижение информационного сайта | СайтАктив, Екатеринбург

К типу «Информационный сайт» можно отнести такие ресурсы как блоги, новостные порталы, форумы, статейные и развлекательные сайты. Цель информационного сайта – предоставить полную и соответствующую действительности информацию по вопросу, дать полный ответ по общим запросам, например, поиск рецепта пирога, какой договор заключают при найме жилья, а также поиск актуальных новостей.

В этой статье мы поговорим на тему продвижения информационного сайта и дадим актуальные советы для раскрутки информационного веб-ресурса.

Основные моменты в раскрутке информационного сайта

Важными элементами в продвижении информационного сайта являются:

При этом нельзя «закрывать глаза» и на другие критерии. Так, поисковые роботы Google, Яндекс и всех остальных поисковых систем обращают внимание на наличие и доступность контактных данных: номер телефона, адрес электронной почты, количество комментариев и отзывов посетителей, связь с социальными сетями, то что представляют собой источники трафика, подписка на рассылку по e-mail, мессенджеры.

О популярности информационного сайта можно говорить только в том случае, если у него есть постоянная целевая аудитория. Для того чтобы привлечь не пару-тройку, а тысячи и даже больше пользователей, потребуется следить за длиной и глубиной посещения, процентом отказов, возвратами и другими так называемыми поведенческими факторами (ПФ).

Теперь перейдем к рассмотрению важных в раскрутке информационного сайта факторов по отдельности.

Семантическое ядро

Первое, что необходимо сделать перед тем, как собирать семантическое ядро для информационного сайта – это, конечно же, определиться с тематикой.

Далее можно начинать составлять список из ключевых слов.Высокочастотные запросы оставьте для коммерческих проектов, они не подходят. А вот средне- и низкочастотные, распределенные насколько возможно равномерно по сайту, будут кстати.

Пересматривать и расширять список ключевых запросов стоит в период раз-два в 3 месяца. Так как тренды могут задавать поток интересов людей, а в итоге спроса, поэтому чтобы быть в курсе и удерживать лояльность пользователей стоит обращаться к корректировке своего СЯ. Также будет полезным отчет в Я.Метрике «Аудитории – Долгосрочные интересы». В этом отчете вы можете увидеть в какие еще сегменты входит ваша аудитория, за счет этого дополнять тематику своего сайта или блога:

Отчет в Я.Метрике «Аудитории – Долгосрочные интересы»

Структура

Хорошая структура информационного сайта отвечает, как минимум, двум требованиям:

1. В ней смогут разобраться пользователи.

2. По ней без проблем пройдут поисковые роботы.

Учитывайте уровень вложенности и удобство навигации: строка поиска, теги, выделение заголовков.

Структура должна быть не только понятной, но и полезной, поэтому необходимо делать внутреннюю перелинковку, ставить внутренние ссылки на схожие темы, новости и статьи.

В Я.Метрике вам будет полезен Вебвизор и Карты кликов и скроллинга:

В Я.Метрике инструменты Вебвизор и Карты кликов находятся в левом меню

Внутренняя SEO-оптимизация

Все проиндексированные сайты, которые хотят быть конкурентными и высоко ранжироваться, должны соблюдать рекомендации по внутренней SEO-оптимизации. Самые распространенные рекомендации, которые стоит соблюдать на информационных ресурсах:

• заполнены мета-теги title и description уникальным описанием;
• на страницах присутствуют заголовкии разных уровней h2-h6;
• нет дублей страниц;
• максимальная вложенность равна 3 уровню, самая дальняя страница достигается в 2 клика от главной страницы;
• нет битых страниц, то есть с кодом 4ХХ;
• нет бытых ссылок, то есть ссылки которые никуда не ведут или ведут на битую страницу;
• верно заполненный файла robots.txt;
• есть обновляемый sitemap.xml;
• urlы вашего сайта – ЧПУ «человекопонятный URL».

Бывает, что самые маленькие погрешности мешают выводу информационного сайта в ТОП. Помните, что профессиональная внутренняя SEO-оптимизация информационного сайта играет одну из самых главных ролей.

Контент

Контент для информационного сайта – это основа. Именно он влияет на то, будет ли у вас постоянная целевая аудитория или нет.

Ценный контент для информационного сайта:

• интересный и тематический;
• тема, на которую составлен контент – раскрыта;
• написан по всем правилам русского языка;
• уникальный;
• самое важное – достоверная информация, факты.

Нужно четко понимать – чем качественней и ценней будет у вас на информационном сайте контент, тем больше отдачи будет в перспективе.

Конечно, ваши тексты должны быть написаны в первую очередь для людей, то есть не набор ключевых слов, а связанные по смыслу и согласованные предложения, для удобного чтения использовать списки, делить текст на небольшие абзацы. Но поисковые роботы также оценивают текст на сайте, поэтому необходимо соблюдать тошноту до 11%, низкую заспамленность до 40%, использовать LSI-фразы

А регулярная публикация текстового контента, видео и фотоматериалов будут хорошо влиять на ранжирование вашего сайта.

Индексация

Индексация – это важнейший момент для информационного сайта. Ведь если сайт плохо индексируется, то его посещаемость из поиска не будет расти.

Поэтому обязательно проверьте и решите проблемы:

• добавьте сайт в панель веб-мастера, чтобы отслеживать динамику позиций и индексации;
• разверните сайт на качественном хостинге, с высоким аптаймом сервера, чтобы сервер не падал и не было ошибок 5ХХ;
• с внутренней оптимизацией. Не должно быть пустых и повторяющихся мета-тегов title и description, дублирующихся страниц, не должно быть ссылок на страницы, которые выдают любой код кроме 200, также отрицательно влияет отсутствие robots.txt, низкая скорость загрузки страниц и присутствие зеркал в выдаче;
• с неуникальным контентом. Для информационного сайта контент – это основа, и чем качественней и ценней будет на сайте контент, тем больше отдачи будет в перспективе.

Внешняя SEO-оптимизация или продвижение сайта в сети

Распространить контент с информационного сайта можно несколькими способами, в частности:

• при помощи внешних ссылок с других сайтов. Они могут быть как естественными, так и покупными, то есть купленными через ссылочные биржи. Следует помнить, что арендные ссылки должны размещаться на качественных и тематически схожих сайтах. Более подробно о типах ссылок, об отношении поисковиков к ссылкам можно прочитать в статьях: Продвижение сайта ссылками и Нужны ли ссылки для продвижения сайта;
• через новостные ленты, например, Яндекс Дзен или Google новости;
• через социальные сети.

Самым эффективным и в то же время простым вариантом является последний. Создание контента, ориентированного на социальные сети, улучшит индексацию и увеличит постоянную целевую аудиторию.

Заключение

Соблюдая все рекомендации, особенно того, что касается контента и внешней раскрутки информационного сайта, вы получите полезный ресурс с уникальным и интересным для целевой аудитории контентом. Все это дает не только трафик по целевой аудитории, но увеличение глубины просмотра страниц и длительности сессий. А значит поисковая система ваш сайт будет считать релевантным и полезным сайтом.