Стратегия продвижения сайта: разработка SEO плана

Любая работа без плана обречена на провал. По статистике 93% успешных на рынке компаний планировали свою деятельность — т.е имели стратегию. И 100% компаний, которые планировали деятельность, отметили улучшение своих результатов.

 

Работы по стратегическому планированию не обходят стороной и продвижение сайта. Когда вы или ваш seo-специалист приступают к работе, стратегия seo продвижения должна стать вашей (или его) настольной книгой.

 

В этой статье мы расскажем о том, как составить грамотную стратегию сео продвижения для вашего сайта.

Что такое SEO стратегия

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

 

Тогда стратегия ceo — это план достижения какой-то определенной позиции в поиске за определенный срок. Целью этого плана должны быть показатели:

1. Измеримые. Не просто “увеличить посещаемость”, а “получать стабильно 1000 посещений в сутки”.
2. Достижимые. Ниже мы поговорим об особенностях продвижения, а именно — о времени необходимом для того, чтобы сео начало действовать. Вы должны не просто поставить цель, но и отвести на достижение адекватное время. К примеру, только что созданный сайт нельзя продвинуть в поиске на 1 место за месяц.

 

Следует понимать, что поисковая оптимизация не имеет универсального рецепта для успеха. Индивидуальный подход для формирования правильных целей нужен к каждому из типов сайтов:

• Блог, информационный сайт или форум. Владельцы этих сайтов ставят целью получение максимального числа посетителей на свой ресурс. Для них это целесообразнее. Ведь они зарабатывают на рекламе (обычно).
• Интернет-магазины должны работать в направлении увеличения конверсии своих сайтов. Сайт должен нравиться не только поисковикам, но и пользователям.

   

Обязательно должен учитываться возраст доменного имени. Старые сайты проще продвигать в поиске. У них уже накоплен траст доверия со стороны поисковых систем. Новичкам нужно подождать, пока поисковики накопят информацию о вашем ресурсе и seo начнет действовать.

Большой проблемой в разработке стратегии будет не учитывать уровень конкуренции в вашей нише. Возьмем, к примеру, нишу продажи бытовой техники. Не трудно заметить, что почти вся выдача в этой нише занята крупными компаниями и сайтами агрегаторами.

 

Текущее состояние сайта. Если им уже ранее занимались и теперь требуется поддержка результатов, то работы будет меньше, чем продвигать новый сайт с нуля или заниматься абсолютно запущенным с точки зрения seo сайтом. Поговорим об этом подробнее.

Стратегия продвижения в зависимости от возраста

Рассмотрим три ситуации: сайт молодой и не продвигался, сайт не молодой и не продвигался и сайт, имеющий негативный опыт в продвижении.

1. Молодой сайт — продвижения не было. Такие сайты словно чистые холсты. И это очень хорошо сказывается на продвижении. Структура сайта проектируется на основании собранного семантического ядра, можно учесть нюансы и особенности CMS. Результат работ здесь можно получить не ранее, чем через полгода работы. Не стоит ждать, что посещаться новый раскрученный сайт будет также активно, как и текущий ТОП-1 в поисковой выдаче.

   Продвигать такие сайты рекомендуют, двигаясь от простого к сложному. Начинайте продвижение с низкочастотных запросов и двигайтесь в средне и высокочастотным.

2. Сайт не молодой, но и не продвигаемый ранее. Такие сайты уже имеют репутацию в сети, даже несмотря на отсутствие работ по продвижению. Продвигать такие сайты гораздо проще. Первое, что необходимо выполнить — аудит. Цель аудита — выявить точки роста для улучшения позиций сайта. На основании результатов аудита уже строится стратегия улучшения и оптимизации ресурса.
3. Сайт, имеющий неудачный опыт продвижения. Как и в предыдущем случае, базовым действием будет проведение аудита. Крайне важно при анализе выяснить причины, по которым продвижение не принесло необходимых результатов.

Стратегия в деталях

Чтобы сделать статью максимально полезной, мы расскажем более подробно о каждом этапе оптимизации.

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Чем больше вы о них знаете, тем лучше можете выстроить свою работу. Не зря говорят, что лучше учиться на чужих ошибках. Мы подготовили для вас чек-лист аудита сайта конкурентов:

• Внешний вид сайта. Наблюдайте за тем, как выглядят сайты конкурентов — подмечайте общие детали.
• Возраст домена (может быть так, что это окажется одним из решающих факторов выхода в топ).
• Число проиндексированных страниц.
• Внешняя оптимизация (число ссылок, сайты доноры и прочее).
• Внутренняя оптимизация (мета-теги, наличие внутренней перелинковки и другое, дубли страниц, вхождение ключей в текст, объем текстов).
• Техническая часть (скорость загрузки, наличие или отсутствие мобильной версии сайта).
• Коммерческие факторы. Наличие форм для связи и заказа, фильтры для поиска по сайту, наличие социальных доказательств.
• Поведенческие факторы. Данные о том, как ведут себя посетители сайтов-конкурентов можно получить через сервис Similarweb. Оттуда же берутся данные по трафику (сомневаемся, что конкуренты дадут вам доступ к своей Метрике, так что используйте этот сервис:)).
• Семантическое ядро (внимательно анализируем, какие ключи появились у конкурента, как их распределили). Справиться с такой задачей поможет Serpstat. На исследовании конкурентов работа с семантикой не заканчивается. Вам нужно самостоятельно проверить наличие пробелов в ядре, и заполнить их при необходимости. Для сбора семантики можно использовать Wordstat, Key Collector, Serpstat, Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также вебмастера.

Аудит собственного сайта

Данный пункт тесно связан с предыдущим. То исследование конкурентов, которое вы делали ранее вам нужно провести и со своим сайтом. Теперь вы знаете все промахи и удачные решения конкурентов. Время применить это на собственном проекте.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит все, что отвечает за привлекательность ресурса для посетителей и поисковых роботов.

• Оптимизация метатегов title, description, h2-h6. Это первое, что нужно оптимизировать. Title — мета-тег, который характеризует общее содержание документа. Постарайтесь отразить в нем смысл вашей страницы. Для этого рекомендуется включать в него несколько ключевых запросов (1-2, но не более).

  Description – уже меньше влияет на результаты SEO. Но, поисковые системы обращаются к нему при формировании сниппета (краткого описания страницы в поисковой выдаче).

  Заголовки h2-h6. В условия переизбытка информации пользователи больше не читают тексты — они их “сканируют”. Заголовки разного порядка существенно облегчают восприятие текста. В заголовки рекомендуется включение менее частотных ключей

• Работа с содержимым страницы. Сюда входит определение минимальных объемов текста, плотности вхождения ключевых слов. Минимальных объемы сео текстов, которые необходимы поисковикам: 800 знаков для Яндекса и 3000 для Гугла. Аудитория же, наоборот, предпочитает более длинные и подробные статьи. По обобщенным данным Хабрахабра, Geektimes и Spark.ru самыми читаемыми и “расшариваемыми” были статьи объемом от 10 до 20 тысяч знаков. Такие статьи получали в среднем на 25% больше просмотров.

  К работе с содержимым сайта относится работа с изображениями и видео-контентом. В первую очередь — его оптимизация для веб-публикаций. Есть случаи, когда люди вставляли на главный экран картинку весом 10-12 мегабайт, да и остальной контент был не “легче”. Общий “вес” сайта при загрузке доходил до 100 мегабайт — ни о каких 3-х секундах на загрузку не идет и речи. Вот вам сервис для сжатия изображений без потери их качества. Не забудьте при загрузке изображения на сайт прописать атрибуты Alt. Он нужен для наилучшей интерпретации содержания поисковиком. Для быстрой загрузки страницы видео-контент проще всего размещать, к примеру, на YouTube (это позволит не занимать драгоценное дисковое пространство).

   

• Улучшение качества страницы и повышение точности ответа страницы на запрос пользователей. Для этого важно определить функционал, который необходим на странице обязательно: калькулятор, формы, кнопка онлайн-консультанта, или любой другой функционал, который сделает страницу максимально удобной для посетителя.

   

• Внутренняя перелинковка — распределение веса страниц с помощью ссылок на другие страницы. Этот инструмент позволяет индексировать новые страницы очень быстро. Перелинковка служит инструментом удержания посетителей на сайте, а это очень хорошо сказывается на поведенческих факторах.
   

• Создание XML-карты. Карта сайта упрощает индексацию поисковым роботам.

   

• Приведение адресов страниц на сайте к человеко-понятному виду. ЧПУ или человекопонятные урлы неотъемлемая часть удобства посетителей сайта. В одной из предыдущих статей мы рассказывали о том, почему стоит использовать ЧПУ при формировании адресов страниц.

Внешняя оптимизация

Если раньше внешняя оптимизация сводилась к закупке ссылок (притом, не всегда качественных, то сегодня такое уже не прокатит. Процесс наращивания ссылочной массы (или по-другому линк-билдинг) сегодня не менее важен, чем внутренняя оптимизация. Собрали для вас несколько актуальных правил линк-билдинга в 2к19.

 

• Не злоупотребляйте закупкой ссылок. Более того, если ваш сайт совсем еще новый, то полностью откажитесь от покупных линков.
• Каталоги не умерли. Просто в интернете развелось столько “мусорных каталогов”, что найти стоящие очень сложно. На заре сео была популярна услуга “размещения в 1000 каталогов” (прям как 1000 бизнес-чатов в телеграм:)). Сегодня лучше размещаться в 1, но хорошем, чем в 1000 “мусорных”.
• Размещайте ссылки на свой ресурс в социальных сетях. Такие ссылки высоко ценятся поисковиками.
• Публикуйте интересный контент с возможностью поделиться им в соцсетях. Пожалуй, сегодня это самый лучший способ получать ссылки. После гостевого блогинга.
• Гостевой блогинг подразумевает, что вы пишите статью для блога или сайта другого человека, а это делает пометку, что текст ваш. Иногда происходит взаимный обмен статьями — взаимопиар.

Рекомендуем осуществлять поиск “доноров” ручками. Так вы точно можете быть уверены в результате. Или воспользоваться сервисом Miralinks. Чтобы купить ссылку через этот сервис, вам нужно будет написать статью для ее размещения. У сервиса есть перечень обязательных требований для текстов, так что пропихнуть что попало не получится.

Коммерческие факторы

Все то, что влияет на увеличение конверсии из посетителей в клиентов (покупателей) или подписчиков. Это важный этап стратегии сео продвижения. Здесь потребуются знания в: дизайне, юзабилити, маркетинге, почтовых рассылках и других областях. Мы подготовили несколько рекомендаций по увеличению конверсии:

• Цветовая гамма. Максимум 2-4 цвета. Не превращайте сайт в палитру художника.
• Шрифты. Идеально 1-2 разных шрифта. Один для заголовков всех уровней, другой для основного текста. Вы можете выбрать шрифты с разными начертаниями, если необходимо разнообразить текстовое оформление.
• Удобство, заметность и логичность размещения форм обратной связи. Старайтесь делать формы заметными (контрастными к фону). Минимизируйте число полей в форме (2-3 максимум, в идеале — одно). Отлично будет восприниматься форма в конце продающей страницы и размещенная с правой стороны экрана. Эти условия создают эффект завершенности предложения.
• Обеспечьте посетителей ресурса необходимой информацией для принятия решений о покупке (ценами, условиями доставки, сроками выполнения работ, отзывами, функционалом расчета стоимости и другое). Выяснить, что необходимо вашим клиентам для принятия решения можно: на сайтах конкурентов, в соцсетях конкурентов, на форумах, где обсуждаются ваши товары или услуги.
• Если продаете сложный продукт или услугу (не массового потребления), то логичнее не пытаться продавать в лоб, а сделать целью вашего сайта сбор контактов посетителей. Использовать собранные контакты можно в email-рассылках, где вы будете “прогревать” вашу аудиторию и готовить к покупке.

Коммерческие факторы ранжирования

Весомый набор факторов, которые оказывают влияние на позицию сайта в выдаче. Поэтому, их часто пытаются накрутить. Ведут на сайт “мотивированный” (деньгами) трафик, кидают ссылку на страницу друзьями или в крупные чаты (якобы для проверки функционала) и другие способы используют. Поисковики способны отследить данные манипуляции и могут наложить санкции на провинившихся. Мы рассмотрим несколько способов улучшения поведенческих факторов без использования всякого рода специальных инструментов и сервисов.

 

• Оптимизируйте, развивайте и улучшайте мобильную версию сайта. Все больше трафика и продаж приходится на мобильные устройства. Это значит, что нужна продающая страница, которая презентабельно выглядит на мобильных, легко загружается и ее комфортно просматривать. Несмотря на это, в ТОП 10 до сих пор встречаются “тяжелые” — не оптимизированные для мобильных устройств страницы. На них посетители долго не задержатся.
• Улучшайте сниппет. Мы уже упомянули, что сниппет — это краткое описание страницы, которое размещается под заголовком в выдаче. Вы можете сделать так, чтобы он отличался от аналогичных сниппетов конкурентов. Сделать это можно с помощью добавления уникальных символов UTF-8, фотографий авторов статей или звездочек рейтингов товаров.
• Все описанное выше направлено на то, чтобы сделать трафик на сайт наиболее целевым и снизить “показатель отказов”. “Показатель отказов” — число посетителей страницы, которые ушли с нее в первые 15 секунд после захода на нее. “Отказы” — один из важнейших факторов ранжирования. Исходя из количества “отказников” можно определить насколько соответствует содержимое страницы рекламному объявлению и, насколько релевантное предложение настигает целевую аудиторию на данной странице.
• Еще на один показатель вы способны повлиять — на время, которое люди проводят на вашем ресурсе. Оптимальное время, которое поисковые системы засчитывают вам в “плюс” — 40-60 секунд и более. Размещайте объемные тексты, видео и важную для пользователей информацию, чтобы увеличить время, которое посетители проведут на вашем ресурсе. Внутренняя перелинковка также положительно сказывается на длительности пользовательской сессии.

Итог

Работа на этом не заканчивается. Даже если у вас уже сделано все, что предусматривает ваша стратегия продвижения сайта, то не стремитесь расслабляться. Всегда есть заветный уровень конверсии в 100%, всегда можно прокачать навыки написания статей, улучшить дизайн и функционал ресурса. Для вас мы собрали последние рекомендации на 2019 год в СЕО:

1. По-прежнему, лидер рекомендаций — наличие мобильной версии сайта.
2. Переход с протокола http на https. Благодаря этому протоколу вы сможете без проблем принимать оплату от клиентов на сайте и их персональные данные.
3. Качественные контент сегодня лучше всего продает. Гораздо целесообразнее сегодня собирать людей в рассылки, чем продавать в лоб.
4. Ссылки по-прежнему актуальны, только изменился метод работы с ними.
5. В продвижении лучше всего использовать низкочастотные запросы. Они наиболее точно говорят о потребностях ваших клиентов и вероятность покупки гораздо выше.
6. Увеличивается роль голосового поиска. Запросы в голосовом поиске становятся более конкретными.
7. Седьмой совет — самый важный. Делайте сайты для людей. Удачных вам конверсий!

mehed.pro

SEO продвижение сайта — этапы поисковой оптимизации и раскрутки в интернете

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах — это борьба за место под виртуальным солнцем, по-другому не назовешь. Чем выше позиции сайта в поиске, тем интенсивнее трафик и соответственно больше доход. Популярность приносит деньги — это аксиома. В настоящее время понятие «SEO» приобрело более широкий смысл. Для успешного продвижения, уже не достаточно традиционных методов. Необходимо как можно полнее охватить все аспекты интернет маркетинга. В этой статье я постараюсь перечислить все основные этапы SEO продвижения сайта. Скорее всего, текст получится объемный. Так что приготовьтесь к прочтению очередного лонгрида.

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Внутренняя  SEO оптимизация — это настройка сайта и его наполнение полезной для продвижения информацией. Необходимо угодить не только  поисковым ботам, но и пришедшим на ваш ресурс людям.  Чтобы в дальнейшем заново не переделывать половину сайта, желательно учитывать SEO-пригодность его функционала еще на этапе разработки. А лучше подумать об этом еще при покупке домена. Ведь правильно подобранный домен — это залог успеха проекта в будущем. Производится внутренняя оптимизация в несколько этапов.

Проверка валидности кода

Для создания веб-страниц используется язык программирования HTML. Валидным считается код, написанный в соответствии с официальными правилами w3c. Качество HTML-кода имеет первостепенное значение в SEO продвижении сайта. Чтобы проверить валидность кода, достаточно воспользоваться инструментом w3c validator.

SSL-сертификат

SSL-сертификат обеспечивает защиту идентификации и повышает безопасность сети. Многие коммерческие сайты приобретают SSL-сертификаты для поддержки доверия клиентов.  С 2014 года Google считает SSL-сертификат одним из ключевых факторов ранжирования. Позиция Яндекса в этом вопросе пока не столь категорична. В тоже время все его сайты используют HTTPS-протокол. Получить SSL-сертификат и перейти на HTTPS можно бесплатно. Такую услугу уже предоставляют многие хостинг провайдеры.

Юзабилити

Внутренняя оптимизация сайта требует проведение SEO аудита на предмет удобства сайта для пользователей (юзабилити). Если разработчики создали неинформативное меню или шаблон не адаптирован и плохо отображается на мобильных устройствах, сайт будет иметь большой процент отказов, что негативно отразиться на его позициях. Большое влияние на оценку юзабилити  оказывает правильно организованная  навигация. Чтобы посетители могли переходить по страницам и без труда находить нужную информацию, применяются различные способы перелинковки: ссылки в тексте, хлебные крошки, блоки связанных публикаций и.т.д. Поисковые машины учитывают продолжительность визитов  и  сигналы пользователей, а затем на основе полученных данных формируют оценку поведенческих факторов.

Добавление сайта в Яндекс и Google

Для  взаимодействия с веб-мастерами, у поисковиков существуют специальные сервисы, где можно зарегистрировать новый сайт и получить доступ в личный кабинет. Интерфейс кабинета позволяет указать регион, главное зеркало, проверить индексацию страниц, посмотреть отчет об ошибках и многое другое. Регистрация возможна при наличии учетной  записи (аккаунта) или, проще говоря, нужно зарегистрировать почтовый ящик в Яндекс почте, Gmail и т.д. После подтверждения прав на сайт, можно начинать работу.

Ссылки на сервисы для веб-мастера

Файл robots.txt

Файл robots.txt — это обычный текстовой файл в корневой папке сайта, содержащий специальные команды для поисковых роботов. С его помощью, можно разрешить или запретить индексацию определенных структур сайта. Правильно настроенная индексация позволит добиться хороших результатов в SEO оптимизации. Для того, чтобы без ошибок создать robots txt необходимо обладать определенными навыками. В противном случае можно частично или полностью оставить свой проект без индексации.

Файл sitemap xml

Файл sitemap xml, или по-нашему карта сайта, в отличие от robots txt  не указывает поисковым машинам что делать, а помогает найти правильный путь и не упустить из виду не одной страницы. Файл можно самостоятельно сгенерировать на одном из бесплатных  online сервисов и поместить в корневой каталог.

Файл htaccess

htaccess (аштиаксесс) — это  системный файл дополнительной конфигурации для сервера Apache. Он позволяет администратору задавать параметры для отдельных каталогов. Это дает возможность для более тонких настроек сервера. Для  SEO оптимизации сайта с помощью htaccess возможно решить сразу несколько задач:

• Выбрать главное зеркало сайта
• Настроить Gzip сжатие файлов на хостинге
• Улучшить кэширование для ускорения ответа сервера
• Формировать url-адреса, понятные для людей

Уменьшение времени загрузки сайта

Скорость загрузки сайта сильно влияет на поведенческие факторы. По статистике, если веб-страница загружается дольше трех секунд, ее покидает больше половины  визитеров. Поисковики, особенно Google, учитывают скорость ресурса в результатах ранжирования. Чтобы попасть в топ выдачи, надо не тормозить. Проверить быстроту загрузки и получить рекомендации по исправлению ошибок можно в сервисе Pagespeed.

Способы сократить время загрузки сайта:

• Использовать надежный хостинг
• Проверить сайт на вирусы
• Оптимизировать изображения
• Использовать кэш браузера
• Настроить gzip сжатие (проверить на сжатие)

Статистика

Сбор статистики и отслеживание поведенческих факторов играет в  SEO продвижении сайта важнейшую роль. Яндекс Метрика и Google Analytics — это инструменты, без которых не обходится ни один оптимизатор. С их помощью можно не только узнать о посещаемости сайта, но и анализировать действия посетителей. Для сбора статистических данных, нужно пройти регистрацию и получить код счетчика.

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Коммерческие факторы ранжирования — это информация, благодаря которой поисковые системы определяю надежность ресурса для проведения на нем транзакционных действий. Это может быть покупка каких-либо товаров или услуг. Коммерческие факторы влияют на конверсию и на эффективность раскрутки сайта в целом.

Список позиций, влияющих на оценку коммерческих факторов:

• Online консультант
• Адрес и время работы
• Банковские реквизиты
• Бесплатные средства для голосовой связи (звонок с сайта, заказ обратного звонка, номер 8 800)
• Блог организации
• Доставка в другие регионы
• Достижения и награды
• Информация о компании
• Информация о правах потребителя
• Кейсы и презентации
• Контактный номер телефона и E-mail
• Отзывы клиентов
• Отсутствие принудительного перенаправления
• Полное описание всех товаров и оказываемых услуг
• Портфолио
• Программа лояльности
• Протокол HTTPS
• Релевантность заголовка содержимому страницы
• Сертификаты, лицензии и дипломы
• Социальные кнопки
• Список возможных способов оплаты и доставки
• Список известных клиентов и партнеров
• Умеренная длина заголовков
• Форма для обратной связи
• Фотографии и краткая информация о сотрудниках

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ)— это список ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске. Чем полнее этот список, тем больше посетителей будет приходить на сайт. Сбор СЯ делится на несколько основных этапов.

• Анализ тематики сайта и составление списка основных ключевых слов
• Расширение набора основных слов с помощью специальных инструментов
• Исключение слов, не подходящих по смыслу
• Отсеивание слов с низкой частотностью
• Разделение на группы по релевантности (кластеризация)

Оптимизация текстов

Совершенствуя алгоритмы, поисковые системы повышают требования к качеству контента. Однако, точно определять релевантность документа без анализа ключевых слов они пока не научились. Для SEO продвижения сайта по-прежнему важна семантика. Необходимо чтобы оптимизированный текст имел смысловую нагрузку, содержал разбавленные вхождения, синонимы ключевых слов и был полезен для людей. Заголовки и тексты должны как можно точнее отвечать на  поисковые запросы пользователей. И, конечно, главное требование — это уникальность опубликованных материалов. Статьи можно писать самостоятельно или заказывать на биржах копирайтеров. Проверить текст на уникальность можно здесь.

Оптимизация изображений

Для продвижения и раскрутки сайта важно чтобы статьи содержали иллюстрации. Для поисковиков первостепенное значение имеет не качество картинки, а ее уникальность. Поэтому обычная фотка из телефона для них намного интересней, чем  высококачественная картинка, скачанная из интернета. Помимо самостоятельной съемки, для получения уникальных изображений существует еще несколько способов. О них я расскажу в отдельной статье. Во время загрузки на сайт необходимо прописать альтернативный текст изображения или как принято говорить атрибут alt. Текст обязательно должен содержать одно ключевое слово, релевантное изображению и содержанию страницы.

Настройка ЧПУ-адресов

ЧПУ (человекопонятные урлы) — это видоизмененный термин от английского SEF URL (search engines friendly url)  дружественные ссылки для поисковых систем.

Варианты настройки ЧПУ для разных CMS:

• В административной панели
• Установка плагина
• Изменение файла htaccess

Несколько рекомендаций по структуре

webrazvedka.ru

39 этапов SEO-оптимизации и продвижения сайта по системе SOSTAC. План SEO-работ от Prowebagents

6 этапов мы прошли. Осталось еще всего-то 34 шага из плана раскрутки сайта 🙂

Делаем по пунктам.

7. Регистрируем почтовые аккаунты на gmail.com, yandex.ru, microsoft (bing), если их нет у Клиента.

8. Загружаем файлы подтверждения на хостинг панелей вебмастеров Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Mail@ru, Bing Webmaster и подтверждаем права в указанных панелях вебмастеров для мониторинга текущей ситуации на сайте и быстрой ее корректировки.

9. Выбираем основной домен и настраиваем регион (географическую принадлежность) веб-сайта в панелях вебмастеров, для устранения наличия дублей страниц в поиске и присвоения региона сайта для продвижения геозависимых запросов.

10. Устанавливаем коды отслеживания на сайте систем веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.Метрика. Настраиваем эти сервисы веб-аналитики. По GA делаем, как указано в справке Google, по ЯМ – как в его Помощи.

11. Устанавливаем цели на сайте и в системах веб-аналитики с помощью программиста и веб-аналитика. Для GA – тут. Для ЯМ – здесь.

12. Добавляем информацию об организации в Google Мой Бизнес. Делаем, как тут.

13. Создаем и наполняем бизнес страницу Google+. Получаем собственный URL. Связываем бизнес страницу Google+ cайтом в настройках Гугл+.

14. Добавляем кнопки социальных сетей на страницы сайта при наличии страницы/группы в определенной социальной сети.

15. Принимаем меры по защите авторства и кражи контента на сайте. Как делать, скоро расскажем в одной из наших статей.

16. Настраиваем серверные файлы:

robots.txt. Запрещаем сканирование того, что не должно попасть в поисковую выдачу. Рекомендации Яндекса и Google по нему.

.htaccess. Смотрим тут. Нужен для простановки 301-редиректа с неосновного зеркала сайта на основное. И для простановки постраничных 301-редиректов.

sitemap.xml. Изучаем рекомендации Яндекса и Google по нему. Указываем ссылку на карту сайту в robots.txt.

17. Делаем семантическую оптимизация кода сайта. Внедряем микроразметку schema.org на страницы сайта и проверяем ее в валидаторе Google, чтобы не было ошибок.

Выбираем готовые необходимые типы разметки в Google Search в разделе Feature Guides, отдаем программисту, он дорабатывает его и внедряет на сайт.

Можете применять возможности этих двух конструкторов микроразметки: первый и второй.

18. Реализуем на сайте следующие элементы навигации — внутреннюю перелинковку с помощью:

— «Хлебных крошек». Делаем валидными этому типу микроразметки. Последняя крошка должна быть неактивна, чтобы страница не ссылалась на саму себя.

— Сквозных ссылок (в верхнем и нижнем меню).

— Полезных ссылок (блоки дополнительных продаж на коммерческих сайтах, блоки «Читать также»).

— Контекстных (ссылки на релевантные страницы из текста).

— Навигационных (кроме хлебных крошек, это могут быть и якорные ссылки в содержании информационных статей).

19. Если сайт мультиязычный, делам альтернативную связку через атрибут hreflang.

20. Не забываем добавлять контент со страниц сайта на бизнес страницу Google+ для подтверждения авторства при его публикации на сайте и ускорения индексации. Можно поручить это контент-менеджеру.

21. Составляем семантическое ядро (собираем ключевые слова и фразы) в регионе, в котором будет продвигаться сайт.

22. Фильтруем собранные ключи.

Удаляем слова-пыстышки, у которых точная частота равна нулю или отсутствует. Определяется вот так «!ключевое !слово».

Явно накрученные ключи. Например, общая частота равна 1 000, а точная — 2.

Нетематические — по которым не будете продвигаться, т.к. они не подходят вашему бизнесу.

Неявные дубли. Например, фразы «купить велосипед» и «велосипед купить». Оставляем только одно с большей частотностью.

23. Группируем собранное семантическое ядро по страницам.

Применяем кластеризацию по ТОПу поисковых систем и по человеческой логике. Например, ключи «генподряд» и «генеральный подряд» кластеризатор может показать, что нужно продвигать на разных страницах, но по логике — на одной, т.к. обозначают одно и то же. Имеют одно намерение (т.н. интент).

24. Составляем таблицу релевантности на основе сгруппированного семантического ядра запросов, чтобы вся важная информация была всегда перед глазами.

25. Создаем и добавляем на все продвигаемые страницы, под которые собирали собранное и кластеризированное СЯ, уникальные, информативные и привлекательные:

— Заголовки первого уровня (h2)
— Названия страниц (title)
— Краткие описания (description)

26. Оптимизируем изображения:

— Сжимаем без потери качества. Для наиболее распространенных CMS есть специальные плагины. Например, для WordPress есть плагин TinyPNG.
— Указываем релевантные имена файлов.
— Указываем релевантные атрибутов alt и title с вхождением ключевых слов из СЯ.
— Создаем sitemap для картинок и добавляем его в панели веб-мастеров Google и Бинг (для Яндекса карта сайта для картинок будет не валидна).

27. Составляем задание копирайтеру на написание контента для веб-страниц сайта на основе сгруппированного семантического ядра запросов по следующим типам:

— Продающий контент (для размещения на продающих страницах, например, на страницах товаров/услуг). Смотрим, как сделать задание копирайтеру здесь.

— Информационный контент (для размещения на информационных страницах, например, в разделе «Блог», «Новости», «Статьи», «Интересное»). Смотрим, как сделать задание копирайтеру вот тут.

Для каких страниц будет написан текст, определяется после сбора семантического ядра.

Какое кол-во инфостатей будет написано в месяц, также определяется после сбора семантики и подготовки контент-плана.

28. Если позволяет бюджет, то покупаем одну из систем для мониторинга упоминаний за счет выделения средств Клиентом, например, IQbuzz, Квибрум, SemanticForce, Mention, LookSMI для настройки упоминаний по ключевым словам для дальнейшей простановки внешних ссылок и оперативного информирования и реагирования на то, что говорят о компании в сети.

29. Настраиваем Google Alerts. Смотрим тут, как сделать.

30. Составляем анкор-лист (список текстов ссылок) после сбора семантического ядра и проведения ссылочного анализа и выстраивания стратегии для линкбилдинга.

Придерживаемся процентовки по анкорам в сторону увеличения естественных текстовых ссылок.

При составлении анкор-листа используем больше безанкорных информационных и коммерческих анкоров в ссылках. Скачать можно тут.

30. Проводим поиск площадок для размещения ссылок.

Проводим аутрич с авторами (владельцами) отобранных ресурсов на предмет возможности размещения полезного материала со ссылкой на сайт или просто упоминания его (неактивная ссылка).

31. Согласовуем найденные площадки с Клиентом для выделения бюджета на 1-ый месяц на размещение контента со ссылками на них.

Проводите согласования в начале каждого месяца, чтобы в течении месяца последовательно размещать контент со ссылками на выделенный бюджет.

32. Проводим переписку веб-мастерам по поводу размещения на их найденной и договоренной площадке полезного контента с указанием ссылки из анкор-листа в новом полезном контенте или с допиской нового абзаца в текущей тематической статье.

Есть еще много вариантов по получению ссылок через аутрич. Также скоро напишем отдельную статью на эту тему.

33. Проводим работы по экспертному крауд-маркетингу — размещению информации (экспертных комментариев, ответов, любой другой информации, которая будет полезна целевой аудитории ресурса, на котором размещается) на тематических, незаспамленных форумам, сервисах вопросов-ответов, блоговых системах с возможностью простановки комментариев.

Как делать экспертный крауд-маркетинг, читаем в этом подробном руководстве по крауд-маркетингу.

34. Покупаем и подключаем сервис для мониторинга размещенных ссылок на площадках.

Можете использовать этот или этот.

35. Регистрируем сайт и добавляем информацию о нем в модерируемые, тематические, индексируемые, трафиковые, трастовые (от 40 до 100) и незаспамленные (от 0 до 7) по ЧекТрасту:

— Тематические социальные сети;
— Региональные тематические социальные сети.
— Блоговые системы.
— Сервисы социальных новостей.
— Сервисы закладок.
— Каталоги фирм и сайтов (общие, тематические и региональные).
— Справочники.

Если трастовых площадок мало в нише, то регистрируемся в незаспамленных (СПАМ от 0 до 7 по ЧекТраст).

36. Мониторим состояние сайта и показатели конкурентов (позиций сайта и его конкурентов с помощью приобретенного и подключенного сервиса, появления внешних ссылок, кол-во трафика и его технических характеристик).

Используем Мегаиндекс и/или Ахрефс для ссылочного окружения. Мегаиндекс находит не все ссылки и его база не так часто обновляется, как у АХрефс. Но иногда Мегаиндекс находит такие бэклинки, которые не нашел AHrefs.

37. Ищем и внедряем новые точки входа — создаем, оптимизируем и продвигаем новые страницы на сайте. Для этого делаем следующее:

— Анализируем появление новых страниц у конкурентов (коммерческих категорий, разделов, страниц фильтров и теговых страниц, информационных страниц в Блоге).

Принимаем решение, можем ли сделать такую же страницу и на своем сайте. Если да, то:

— Собираем и кластеризируем семантику.
— Даем задание копирайтеру на написание контента по собранной семантике.
— SEO-специалист проверяет текст на соответствие данному заданию.
— Контент-менеджер создает новую страницу на сайте и наполняет ее составленым копирайтером контентом.
— Добавляем текст страницы на бизнес страницу Гугл+ и в панель вебмастера Яндекс «Оригинальные тексты» для подтверждения авторства.
— Добавляем URL-адрес созданной страницы для сканирования в панели веб-мастеров.
— Прокачиваем страницу внутренним и внешним ссылочным.

38. Выделяем определенное время в месяц для ответов на вопросы Клиента.

39. Закладываем определенное время на изучение новых инструментов поисковой оптимизации и продвижения бизнеса с помощью сайта в сети Интернет и слежение за последними новостями и тенденциями в отрасли.

Вы всегда должны быть в курсе дел в SEO-сфере.

prowebagents.com

11 этапов SEO-продвижения сайта | PRIME

Для того чтобы ресурс регулярно выдавали пользователям поисковики, необходимо плотно начать работать с его продвижением. Иначе даже самое лучшее его наполнение не поможет пробиться в ТОП, и все вбуханные ранее средства, нервы и силы на его раскрутку окажутся тленом. Можно полностью возложить работу по раскрутке на плечи специалистов, однако даже в этом случае Вам, как владельцу сервиса, необходимо знать главные этапы продвижения сайта, чтобы держать руку на пульсе работ по реализации проекта.

Не имеет значения в какой стране Вы собираетесь раскручивать сайт и на какой поисковик делаете больший акцент. Ведь если пользоваться всеми 11-ю нижеперечисленными шагами – желаемый результат будет достигнут в любом случае.

ШАГ 1: Анализ конкурентных сайтов

Основные проекты, для которых этот этап SEO-продвижения является важнейшим:

• Онлайн-магазины;
• Новостные ресурсы;
• Корпоративные ресурсы;
• Форумы;
• Рекламные и сервисные сайты.

Перед выполнением главных основных работ специалист анализирует спектр товаров и услуг проекта и оценивает сайт. Это поможет понять, какой объем работы предстоит проделать и с чего следует начинать. На данном этапе составляется план выполнения работ и выбирается стратегия, которая поможет раскрутиться ресурсу максимально быстро и эффективно.

Какие действия выполняет SEO-специалист?

Нужно ли вообще все это? Конечно, ведь специалист уже после первого этапа SEO-продвижения будет знать, стоит ли вносить серьезные изменения в работу сервиса. К примеру, необходимо ли создавать версию сайта для мобильных платформ или же глобально перетрясти порядок подхода к наполняемому контенту. О серьезных пертурбациях квалифицированный спец скажет заранее, чтобы была возможность своевременно согласовать их с программистами.

Этот шаг позволяет определиться с бюджетом будущих работ – стоимость контента, ссылок и прочее. Желательно большие изменения не откладывать на долгий срок, иначе через пару месяцев с внедрением SEO-аудита могут возникнуть проблемы: оптимизация фильтров и работа с тэгами станет невероятно сложной и объемной.

ШАГ 2: Cоздания первичного ядра поисковых запросов

Следующий этап имеет важность практически для любого ресурса, который хотят вывести в ТОП. После 1-го шага имеется стратегия и план работ, аналитические данные по сайту и его конкурентам. На 2-ом шаге специалист, вооружившись Wordstat и Serpstat и другими полезными «фишками», работающими с поисковиками, формирует семантическое ядро, опираясь на популярные запросы.

Семантическое ядро поможет:

• Сформировать структуру сайта;
• Составить шаблоны, метатеги и заголовки;
• Написать качественные тексты для главных страниц;
• Создать корректную перелинковку;
• Провести внешнюю оптимизацию ресурса;
• Выполнить анализ видимости.

Само семантическое ядро может в себя вбирать как несколько сотен запросов (малые платформы), так и несколько тысяч (крупные онлайн-магазины). Ядро никогда не формируется быстро: чем больше объем ресурса, тем дольше будет идти этот процесс. Иногда создание ядра может занять несколько месяцев. Рациональнее разбивать ядро на подразделы, что позволит не тормозить общие работы, а формировать ядро одновременно с выполнением других задач.

ШАГ 3: Работа со структурой сайта

Поисковики развиваются и совершенствуются с каждым днем, поэтому этапы продвижения сайта сегодня являются важнейшей частью создания успешных ресурсов. Поисковики при запросе выносят в ТОП страницы, содержащие наиболее полную и важную информацию, которая бы полностью смогла бы удовлетворить этот запрос. Если в «Яндекс» или «Гугл» вбить «мощные игровые компьютеры», то в результатах окажутся самые актуальные на данный момент модели и предложения. И если есть цель взлететь на первые страницы поиска, то без создания широкой структуры Вашему ресурсу придется не сладко. Поисковые группы и запросы требуют создания и последующей правильной настройки целевой страницы.

что под запросы, набирающие малое число выдачи, важно подбирать индивидуальные карточки товаров (если речь об интернет-магазинах). Иначе такие запросы просто будут мешать продвигать топовые страницы, поглощая часть их внутристатического веса. В эту категорию попадают запросы, которые ищутся пользователями реже 5-ти раз в месяц. Для низко- и среднечастотных категорий формируются статистические фильтры, страницы и их пересечения. А вот под высокочастотные запросы выделяют отдельные большие категории.

Где же искать идеи для формирования свежих целевых страниц? Следует обратить внимание на:

• Анализ конкурентных платформ и их страниц;
• Анализ выдаваемых запросов;
• Поисковые запросы по конкретному сайту;
• Работу с данными по ассортименту товара и списку  предоставляемых услуг.

Для больших интренет-магазинов, которые имеют несколько центров выдачи товара в разных городах, или интернет-компаний с филиалами число целевых страниц умножается на число филиалов. Наполнять их необходимо уникальным контентом – это одно из важнейших условий.

Такой процесс занимает много времени, и нередко в крупных проектах свежие страницы для отдельных категорий начинают появляться после активной реализации всех шагов по развитию платформы спустя несколько лет. Однако главные работы по расширению возможностей целевых страниц должны проводиться значительно раньше. От этого напрямую будет зависеть скорость получения желаемого результата.

ШАГ 4: Составление задач на внутреннюю оптимизацию

Здесь специалист плотно работает с оптимизацией ресурса, целевыми страницами и запросами, устраняет страничные повторы. С этой целью выполняется технический аудит всего ресурса, по результатам которого и определяется весь объем заданий, связанный с внутренней оптимизацией.

Основные обязательные действия на данном этапе сео-продвижения:

• Работа с настройками по автоформатированию заголовков, Description и Title с помощью выбранных шаблонов под конкретные сегменты товаров, фильтров, страниц и прочее.
• Создание корректных адресов для страниц сайта.
• Работа с оптимизацией фильтров и их компонентов.
• Устранение проблем, которые способствуют уменьшению скорости отчетов сервера и загрузки страниц.
• Устранение дублированных данных, которые «засоряют» и тормозят поиск.
• Формирование карты сайта.

• Наладка многоязычного функционирования сервиса, что позволит значительно увеличить поток посетителей из разных точек мира.
• Настройка порядковых номеров страниц.
• Настройка заголовков и кода ответа сервера.
• Работа с микроразметками, отзывами и текстами.

ШАГ 5: Настройка внутренней перелинковки

Одной из главных причин плохой сортировки сайта в поисковой выдаче выступает неправильный статистический вес тех страниц, что нужно продвигать в первую очередь. Ведь необходимо не только корректно настроить посадочные страницы, но и создать между ними достаточное количество внутренних ссылок. Это позволит поисковику и пользователям находить как страницы по прямым, так и по схожим запросам. Иначе они просто могут не попасть в зону сканирования поисковиков.

Часто эта проблема всплывает при работе со страницами оптимизированных фильтров. В таком случае посетитель попадает сюда, указав нужный фильтр. А вот поисковый робот такие страницы оптимизированных фильтров обнаружить не в состоянии.

На данном этапе seo-продвижения специалист готовит систему внутренних ссылок и категорий меню при помощи скриптов. Сюда попадают предварительно обработанные запросы и переливается статистический вес неконкурентоспособных страниц в те, что имеют наиболее перспективный потенциал в рамках реализуемого проекта.

ШАГ 6: Оптимизация контента

Специалист в ручном режиме создает и группирует метатеги с хорошим показателем уникальности и заголовки с учетом низкочастотных запросов поиска. Такие действия необязательно выполнять для всех страниц подряд. Следует остановиться только на самых перспективных. Для страниц, которые собираются продвигать в первую очередь, пишутся качественные и уникальные тексты. Здесь при их написании важно учесть главные ключевые запросы, которые были собраны в ходе предварительного анализа, и современные требования поисковиков.

Качество текстов напрямую влияет на сортировку сайта в поисковой выдаче на основе высокочастотных запросов и на выдачу запросов с низким уровнем популярности.

ШАГ 7: Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковик может «оббежать» за конкретный временной период. Собственники ресурсов частенько, прочтя всего пару статей на тему «Как раскрутить сайты, используя тэги и фильтры», начинают создавать просто умопомрачительное количество страниц с фильтрами, польза которых стремится к нулю. К таким страницам либо запросов слишком мало, либо их вообще нет. Еще одна частая ошибка: не перекрывают пересекающиеся одноблочные фильтры (к примеру, две торговые марки). Также не закрываются страницы по разным сортировочным группам: рейтинг, цена, количество и прочее.

Как итог, поисковик во время сканирования обнаруживает лишь часть страниц фильтром и, не обнаружив, «лакомых  кусков» покидает Ваш сайт, отправляясь исследовать другие ресурсы. Это одна из главных причин не попадания сайта в ТОП поисковых систем. К тому же значительно уменьшится статистический вес страниц категорий.

Работать с краулинговым бюджетом должны исключительно работники с опытом в этой области. Они корректно закроют доступ индексации к ненужным страницам, основная функция которых – удобство посетителей, определят главообразующие фильтры, закроют ссылки на «мусорные страницы», что позволит поисковым роботам не натыкаться на них при сканировании.

ШАГ 8: Простота и удобство сайта

Алгоритмы работы поисковиков в обязательном порядке учитывают факторы поведения юзера – как он работает с ресурсом.

На данном этапе продвижения сайта эксперты проводят следующий спектр работ:

• Исключают возвращение посетителя в выдачу поиска.
• Снижают уровень риска показателей отказов.
• Увеличивают время пребывания пользователя на страницах ресурса.

Главная задача этого шага – сделать все, чтобы пользователю стало все максимально понятно и он смог бы быстро и качественно получить интересующую его информацию.

Важно обратить внимание и на пользователей мобильных устройств, ведь это целый пласт потенциальных посетителей. Адаптирование сайта для мобильных платформ в разы повысить степень видимости ресурса среди мобильного поиска. Увеличится также конверсия с мобильных платформ. Статистика показывает, что чем проще дизайн и навигация, тем проще посетителям ориентироваться по сайтам и искать информацию. От этого напрямую будут зависеть показатели отказов. Не помешает и креативное наполнение рубрики «О нас», которая сможет повысить уровень доверия поисковиков и клиентов к ресурсу.

ШАГ 9: Внешняя оптимизация

Не существует успешных сайтов, которые бы проигнорировали этот этап seo-продвижения. Внешняя оптимизация – обязательная составляющая ресурсов, которым приходится выдерживать высокую конкуренцию. Если же сайт расположен в сегменте тематик с низкими показателями конкуренции, то этот этап можно пропустить. Но современные тенденции рынка навязывают жесточайшую конкуренцию уже и таким ресурсам. Поэтому через год-два внешняя оптимизация станет обязательным элементом абсолютно для всех сайтов. Чем больше число площадок, которые ссылаются на Ваш ресурс, тем выше поднимается уровень доверия к нему поисковых систем. Есть целый ряд параметров, которые помогают создать качественный ссылочный профиль и найти наиболее перспективных «доноров».

Специалисты плотно работают с биржами ссылок, форумами, специальными сервисами и вэб-разработчиками. Однако важнее всего – качественный контент, на который посетители сами будут ссылаться, причем бесплатно.

ШАГ 10: Рост конверсии из посетителей в клиенты

Увеличение роста конверсии – это увеличение роста заказов, клиентов и подписок. Этот комплекс требует серьезных дизайнерских и маркетинговых знаний.

На данном этапе сео-продвижения специалист выполняет следующие работы:

• Корректирует формы заказов.
• Внедряет дополнительные актуальные способы связи с менеджером на ресурсе.
• Генерирует дизайнерские решения, касающиеся наполнения страниц.
• Обрабатывает отзывы.
• Корректирует персональные рассылки.

И это только вершина айсберга конверсионных работ.

ШАГ 11: Оптимизация страниц сайта

Имея на руках все данные, полученные на всех предыдущих этапах seo-продвижения, специалист приступает к завершающему шагу. Теперь структура сайта расширяется и приобретает окончательный вариант, вносятся корректировки в текстовые материалы, метатеги, ссылки и прочее. Все это может занять достаточно долгое время. И чем масштабнее ресурс, тем дольше продлится 11-й шаг.

Добавляет сюда сложности и регулярное обновление работы поисковиков. Из-за чего приходится вносить частые корректировки в общий план по продвижению ресурса и все время вносить все новые и новые улучшения для поисковиков и юзеров.

Итоги

Все этапы seo-продвижения делятся на 11-ть главных шагов:

• Анализ ресурса, его наполнения и анализ конкурентных проектов. Составление плана работ, продвижение стратегии. Обязательный этап для большинства ресурсов.

• Формирование первичного ядра по запросам поисковиков. Обязательный этап для большинства сайтов.

• Разработка структуры ресурса. Можно пропустить при создании узкопрофильных ресурсов.

• Аудит и определение техзаданий, направленных на оптимизацию ресурса. Обязательный этап для большинства сайтов.

• Внутреннее объединение и сортировка страниц сайта, увеличение внутреннего веса для главных страниц, которые необходимо продвинуть в первую очередь. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение – сайты-визиток.

• Качественное наполнение сайта и его оптимизация. Обязательный этап для большинства сайтов.

• Краулинговый бюджет. Особенно важен для онлайн-магазинов.

• Придание проекту максимальной простоты и удобства. Обязательный этап для большинства сайтов.

• Корректировка внешней оптимизации и ссылок. Неактуален для сайтов с низким уровнем конкуренции.

• Рост конверсии. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение — форумы.

• Завершающая поэтапная оптимизация сайта – по разделам, категориям и страницам. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение —  сайты-визитки.

Эти шаги нецелесообразно применять к одностраничным сайтам.

Выше были рассмотрены основные этапы сео-продвижения. Основные, но не все. Некоторые остались за рамками изложенного материала. Например, корректная работа с мобильной версией ресурса или смена CMS и перенос платформы.

Возможно вам будет интересно:

prime-ltd.su

Основные этапы продвижения сайта

Чтобы сайт высоко ранжировался в поисковой выдаче необходимо заблаговременно задуматься о его поисковом продвижении. Под поисковым продвижением подразумевается комплекс действий, которые позволяют повысить ранжирование, увеличить конверсию и траст проекта.

Эти обязанности возложены на плечи SEO-специалиста. Он должен быть достаточно компетентным. В противном случае можно получить обратный эффект. Чтобы контролировать его работу, желательно иметь хоть какое-то представление о поисковом продвижении.

В этой статье будут озвучены основные этапы продвижения сайта. Забирайте в закладки, чтобы вас не обманули, когда вы в очередной раз обратитесь за помощью к сеошникам.

Основные этапы продвижения сайта

Выделяют 4 основные этапа SEO-продвижения сайта:

Анализ конкурентов

На начальном этапе следует обратиться к анализу: разузнать насколько конкурентна тематика сайта, какие проекты занимают в ней топовые позиции. Подобные наблюдения позволяют составить оптимальную стратегию для дальнейшего продвижения.

Составление семантического ядра

Ни одно web продвижение не обходится без подбора ключевых слов, отвечающих за формирование СЯ.

Сперва подбирается максимальное количество ключевиков, которые затем группируются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Отличаются они между собой количеством поисковых запросов. Чем чаще, например, в Яндекс Вордстате упоминается тот или иной ключ, тем выше его частота. Некоторые профаны убеждены, что высокочастотных запросов должно быть как можно больше. Однако, чем частотнее ключ, тем сложнее будет выйти на первые места в поисковой выдаче по нему.

Затем осуществляется отсеивание — оставляются только самые перспективные слова и словосочетания. В конечном итоге список запросов согласовывается с заказчиком и составляется контент план.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта в свою очередь разделяется на внутреннюю и внешнюю.

К внутренней оптимизации относится:

• оптимизация мета-тегов;
• правка ошибок в коде;
• внутренняя перелинковка;
• оптимизация структуры;
• улучшение юзабилити;
• настройка микроразметки;
• поиск и удаление дублей страниц;
• создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml;
• увеличение скорости загрузки сайта;
• формирование человекопонятных URL;
• редактирование существующего контента.

К внешней оптимизации относится:

• наращивание внешней ссылочной массы.

Здесь важно не переусердствовать и не спровоцировать такую малоприятную штуку, как ссылочный взрыв. Тема построения ссылочного профиля была раскрыта в отдельной статье.

Привлечение дополнительного трафика

На завершающем этапе необходимо приложить максимум усилий для продвижения сайта в ТОП.

Для этих целей используют дополнительные каналы: создаются паблики в соцсетях, задействуется контент-маркетинг, настраиваются таргетированная и контекстная рекламы.

Особенно действенным и актуальным является крауд-маркетинг.

Итог

Работа над продвижением сайта должна кипеть беспрерывно. Насколько быстро ресурс попадет в ТОП поисковой выдачи, зависит не только от опыта и умений сеошника, а и от конкурентности ниши. Например, по такому высокочастотному запросу, как «пластиковые окна», пробиться на первую страницу поиска будет крайне сложно. Для этого потребуется не менее трех месяцев. Если говорить о низкоконкурентных нишах — от месяца. Но при любых обстоятельствах правильно составленная стратегия продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

stimylrosta.com.ua

отличие от поисковой оптимизации, стратегии, цели, сроки и основные этапы

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации?

Оптимизация сайта — это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт под поисковые системы, и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Продвижение сайта — это и есть комплексная системная работа после первичной оптимизации.

Почему она необходима?

Во-первых, точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений в страницу.

Во-вторых, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции.

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта —продажи и новые клиенты . Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж. И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели :

• звонки и обращения с сайта,
• посещаемость сайта с поиска,
• позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам.

Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии — соотношения количества посетителей и заявок. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов — как водить машину с закрытыми глазами — опасно и неэффективно.

Что еще почитать: Как руководителю контролировать интернет-маркетологов

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска. Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов. Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и эффективной стратегии продвижения сайта не существует.

Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу «топливо онлайн» достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса «стулья для кухни» потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения , которые надо распланировать в стратегии.

• Объем и качество информации на сайте
• Технические требования к сайту
• Способы оптимизации сайта под поисковые запросы
• Объемы и качество ссылочной массы
• Работа с поведенческими факторами

В компании «Эврика» за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают ее с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости.

Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

1. Подбор целевых тематичеких запросов для продвижения
2. Оценка сайта и подробный анализ сайтов конкурентов в выбранной тематике
3. Исправление технических ошибок на сайте
4. Разработка стратегии продвижения и согласование ее с клиентом

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

1. Создание и размещение оптимизированного под запросы текста на целевые страницы
2. Доработка сайта с целью оптимизации его под запросы (например изменение правил формирования тэга title для страниц с карточками товаров)
3. Размещение внешних ссылок
4. Доработка сайта с целью увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела «Вопрос-Ответ»)
5. Доработка сайта с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии (заказ продающих текстов для страниц, размещение дополнительной справочной информации, призывов к действию, форм обратной связи)
6. Заполнение статейных и справочных разделов оптимизированными текстами

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими.

Типичный набор инструментов для SEO продвижения сайта:

• Яндекс.Метрика и Google.Analytics
• Яндекс.Вебмастер и Google.Webmasters
• Анализатор сайта на SEO ошибки (канонизация, 404, наличие sitemap.xml и т.п.)
• Сканер битых ссылок
• Анализатор результатов поиска — показ сайтов конкурентов с основными параметрами
• SEO анализатор сайта — показывает количество ссылок, динамику позиций, количество страниц и т.д.
• Анализатор сайтов конкурентов — для разработки ТЗ на оптимизацию текстов
• Сервис опроса позиций
• Анализатор ссылочной массы
• Сервисы проверки уникальности текста
• Сервис мониторинга доступности сайта
• Сервис проверки оптимизации на целевых страницах
• Ссылочные биржи и сервисы размещения вечных статей

Сроки достижения результатов продвижения

Это сложный вопрос, на который клиентам всегда хочется получить простой ответ. И многие компании этим пользуются. «Первые результаты через две недели» и так далее.

К сожалению, это всего лишь маркетинговый ход.

Продвижение — итерационный процесс, где результаты (которые нужно оценивать комплексом показателей) зависят от начальной точки, объема вкладываемых ресурсов и конкурентности тематики. Если мы начинаем с нового небольшого сайта в тематике международных перевозок, то до получения первой заявки с сайта может уйти несколько месяцев. Другое дело — увеличить поисковый трафик для 10-летнего большого и посещаемого сайта, который до сих пор не продвигался. Здесь значимый прирост случится уже месяца через два.

Действительно значимые для бизнеса результаты достигаются в срок от 6-12 месяцев до нескольких лет .

Самое пагубное влияние на сроки оказывает приостановка продвижения, смена подрядчика или попытки продвинуть сайт руками некомпетентных сотрудников без опыта.

Что еще почитать: Гадаем по воронке: как предсказывать результат вложений в сайт и рекламу

Проблемные места

Самая частая проблема (после размера бюджета) — это запрет на размещение текстов и изменение существующих. Это смешно, но если на странице нет слов «автоматизированная система управления складом», то по этому запросу страница никогда не займет место в топ-10 результатов поиска. Проблема имеет два конца — низкое качество текстов от обычных SEO копирайтеров и повышенные требования заказчика к текстам на его сайте.

Первую проблему мы в Эврике решили с помощью строгого редактора и тщательного подбора сильных авторов в разных тематиках. Наши тексты на порядок отличаются от тех, что предлагают не только фрилансеры, но и уважаемые агентства.

Повышенные требования заказчика решаются подробным обсуждением и разбором текстов, объяснением важности присутствия ключевых слов. Иногда мы проводим конкурс и закрепляем за клиентом утвержденного копирайтера. Иногда прибегаем к хитрым решениям: например, на сайте нельзя разместить информацию о конкуренте на отдельной странице, но можно безболезненно сделать это в новостях.

Регулярная работа по удержанию результатов SEO продвижения

Достижение значимых результатов возможно только в результате регулярной системной работы. Один запрос выйдет в топ после размещения оптимизированного текста, второй — после размещения внешних ссылок, третий — после создания подраздела с десятком страниц по этой теме.

Достаточно посмотреть кейсы по разным проектам , чтобы в этом убедиться.

После вывода запроса в ТОП зевать тоже не приходится. Тексты на новые сайты неумелые оптимизаторы воруют как раз у сайтов, находящихся в топе. Счастья им это не принесет, но и сайту-донору грозит понижением позиций за неуникальный текст.

Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте — за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции и обеспечивать владельцу поток самых дешевых потенциальных клиентов.

Что еще почитать: ИКС: новый показатель качества сайта от Яндекса

Требования к квалификации SEO аналитика

Хороший SEO аналитик — уникальный специалист, работающий на стыке маркетинга, семантики, поисковых технологий, программирования, верстки и веб-аналитики. И хотя уже есть профильные курсы, настоящую ценность специалист приобретает после нескольких лет решения проблем и достижения высоких результатов по сотням сайтов, в разных тематиках, с разными бюджетами и заказчиками.

Он может не знать деталей HTML верстки, но зато должен сходу предложить пять способов размещения отзывов на сайте, чтобы и посетителям было удобно, и заказчик согласился, и количество страниц увеличилось, и ключевые слова встречались, и программист это смог сделать. Аналитики, которые несколько лет продвигали три-пять сайтов, просто не имеют достаточного опыта в решении возникающих проблем.

aevrika.ru

Основные этапы работ по продвижению сайта

Сайт создали, товары и услуги добавили, а что дальше? Если вы хотите, чтобы он приносил прибыль, займитесь поисковым продвижением. Первые места в топе «Яндекса» или Google помогут привести на сайт потенциальных покупателей. Но для начала нужно определиться с этапами работ по продвижению сайта.

Анализ конкурентов и тематики сайта

На начальном этапе необходимо понять, насколько высока конкуренция в выбранной сфере и какие методы SЕО-продвижения используют конкуренты из топа выдачи. Это поможет спрогнозировать результаты раскрутки и выработать стратегию работы.

Составление семантического ядра

Это один из важнейших этапов раскрутки сайта, от которого во многом зависит эффективность SEO-продвижения. Сначала подбирается максимальное количество ключей, соответствующих тематике сайта. Все поисковые запросы разбиваются на группы, из них удаляются мусорные. Ключи распределяются по целевым страницам. Если подходящей страницы нет, ее необходимо создать. Для составления семантического ядра можно использовать Key Collector, SlovoEB или сервис подбора ключевых слов от «Яндекса» Wordstat.

Внутренняя оптимизация сайта

Данный этап продвижения сайта включает работы, связанные с его внутренним содержимым. К ним относятся:

• оптимизация структуры веб-ресурса, внутренняя перелинковка. Структура должна быть понятна для пользователей, чтобы они могли легко найти нужную информацию и сделать заказ. Внутренняя перелинковка поможет увеличить количество переходов по страницам и задержит пользователя на сайте;
• техническая оптимизация. Включает поиск и устранение ошибок в коде сайта, дублирующихся страниц, проверку работы сервера, создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml, микроразметки и т. д.;
• оптимизация контента. Включает написание уникальных структурированных текстов с оптимальным количеством вхождений ключевых слов. Они могут дополняться изображениями, таблицами, видео, инфографикой. Если тексты на сайте уже есть, их лучше уникализировать и проверить на заспамленность;
• улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Включает написание оптимизированных тегов title и description, которые могут попасть в сниппет, установку ссылок на социальные сети, регистрацию в «Яндекс.Картах» и «Адресах» Google для корректного отображения контактной информации;
• улучшение юзабилити сайта. Для этого проводится анализ конверсий сайта, выполняется работа по уменьшению количества отказов и увеличению времени пребывания пользователей на сайте. Этот этап продвижения сайта особенно важен в свете введения показателя ИКС от «Яндекса», который оценивает степень доверия пользователей к сайту на основе множества факторов.

Внешняя оптимизация сайта

Включает закупку ссылок с сайтов-доноров. Несмотря на то, что данный фактор играет не такую большую роль при ранжировании, как раньше, отказываться от внешних ссылок все же не стоит. Желательно закупать их постепенно и в небольших количествах. В идеале донорами должны быть сайты, близкие к вам по тематике. Начинать покупку ссылок нужно не ранее, чем через 3 месяца после попадания web-ресурса в индекс. Поисковые системы подозрительно относятся к молодым сайтам, на которые уже кто-то ссылается. Ссылки могут быть вечными и арендными, размещаться в статьях, новостях, постах на форумах. Использование некачественных доноров будет не только бесполезно для продвижения web-сайта, но и способно повлечь за собой бан от поисковой системы.

Ссылки можно покупать на сервисах типа Sape, Gogetlinks или MiraLinks. А можно воспользоваться автоматизированными системами, которые самостоятельно анализируют качество ссылок и закупают их у разных брокеров (например, Rookee).

Привлечение трафика с дополнительных источников

Продвижение в интернете не дает быстрого результата. Если вы хотите увеличить продажи сразу, можно использовать контекстную, баннерную или таргетированную рекламу. В дальнейшем, когда сайт уже попадет в топ, такие каналы можно использовать в качестве дополнительных источников трафика.

Это примерные этапы работ по продвижению сайта. В план раскрутки вы можете добавить свои пункты, которые будут зависеть от особенностей веб-ресурса и поставленных вами целей.

www.rookee.ru