Этапы оптимизации и продвижения сайта – SEO продвижение что это, СЕО оптимизация сайта: этапы, стоимость, сроки, виды KPI, как продвигать: самостоятельно или в компании?

Содержание

Этапы SEO продвижения сайта: как стать первым

Существует порядка 20 шагов, которые необходимо сделать для того, чтобы вывести сайт в ТОП по трафику и позициям. В этой статье мы рассмотрим основные этапы seo продвижения сайта.

Этапы SEO продвижения сайта

Этапы SEO продвижения сайта

Весь процесс SEO оптимизации и продвижения сайта мы разделим на 7 основных этапов:

1 Этап — выбор SEO-стратегии

Только вы знаете, какие у вашего сайта цели. Исходя из этого нужно создать SEO стратегию, которая в процессе поискового продвижения будет постепенно меняться.

2  Этап SEO-анализ сайта

В данный этап входит несколько шагов:

  • анализ технических ошибок, исправление недочетов;
  • SEO-аудит;
  • анализ ТОПа поисковой выдачи, проверка сайтов конкурентов;
  • измерение текущих показателей (уровень трафика, позиции по ключевым запросам, источники трафика).

3 Этап создание или изменение семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это перечень ключевых запросов, являющихся целевыми для SEO-продвижения сайта. В создание семантического ядра входит:

  • Поиск ключевых запросов, их сортировка и фильтрация. Результат — первичный список поисковых запросов, который в дальнейшем будет расти.
  • Расширение перечня поисковых запросов за счёт таких инструментов, как “Яндекс Вордстат” и подсказки, конкуренты в поисковой выдаче, отчет в метрике Яндекса и аналитике Google, анализ статистики агрегаторов и так далее.
  • Определение релевантных страниц в Яндексе. Создание семантического ядра с учетом уже имеющихся страниц.

4 Этап внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация опирается на предыдущий этап и подразумевает, что список ключей уже подобран. Она включает 6 шагов:

  • Анализ страницы. Необходимо определить, насколько существующие страницы релевантны запросу. Если страница недостаточно релевантна, то ее нужно доработать.
  • Анализ структуры. Если сайт имеет неправильную структуру, например перечень категорий не соответствует ключам, то структуру сайта нужно изменить.
  • Создание новых страниц.
  • Написание контента для созданных веб-страниц.
  • Проверка качества оптимизации каждой из страниц под свой поисковой запрос.
  • Перелинковка новых статей со старыми.

5 Этап внешняя SEO-оптимизация сайта

Внешнюю SEO-оптимизацию можно проводить только после того, как контент уже написан. Его нужно продвигать путем приобретения ссылок. 5 шагов, которые входят в данный этап:

  • Определение стратегии.
  • Подбор анкоров, создание рекламных статей с ссылками для их распространения в интернете.
  • Определение целевых страниц сайта для продвижения в поиске.
  • Закупка ссылок, контроль индексации приобретенных ссылок.
  • Усиление ссылок трафиком.

6 Этап социальные сигналы

Сюда входит определение целевых социальных сетей, приобретение ссылок на них, регулярный постинг в социальных сетях.

На данном этапе пригодится создание собственной группы, либо покупка уже раскрученного сообщества в социальной сети.

7 Этап продвижение сайта поведенческими факторами

Ни для кого не секрет, что после индексации сайта его судьба зависит от SEO контента. Поэтому выполняем следующие шаги:

  • Улучшение сниппета. После занесения страницы в Яндекс уже можно посмотреть ее сниппет и изменить его, подкорректировав статью. Кроме того, если у вас сайт компании или интернет-магазин, то можно снабдить его микроразметкой и добавить в сниппет телефоны, цены и другие блоки.
  • Улучшение поведенческих факторов. Глубину просмотра и время посещения необходимо увеличивать любыми способами. Например, создайте видео или инфографику, которые задержат посетителя на странице.
  • Уменьшение показателя отказов. Под процентом отказов в SEO-продвижении понимается число людей, просматривающих ваш сайт менее 15 секунд. Высокий процент отказов можно ликвидировать, добавив в статью список или интересные подзаголовки. Кроме того, первый абзац статьи должен быть интересным и достаточно конкретным.
  • Увеличение конверсии целевых страниц. Для продвигаемых страниц нужно стремиться написать более качественные продающие тексты. В идеале почти все статьи на сайте должны обладать продающими качествами.

Пройдя через все этапы SEO продвижения сайта, вы достигнете не только полной индексации ваших страниц, но и выхода в ТОП по целевым запросам. Постоянная работа по улучшению SEO-показателей сайта поможет увеличить трафик в более короткие сроки.

Друзья, если всё что я написал выше по тексту, является для вас «белым шумом» в котором вы сами разобраться не можете, предлагаю пройти у меня обучение по SEO продвижению сайта. Я рассказываю на своих трехчасовых уроках только суть и конкретные SEO шаги, выполняя которые вы самостоятельно продвинете свои сайты и бизнесы в ТОП. В доказательство моих слов, предлагаю посмотреть на счётчик посещаемости моего сайта в левом нижнем углу. Цифры на нём говорят о том, что моя SEO стратегия работает!

На этом всё, всем удачи и до новых встреч на просторах интернета.

Базовые основы поисковой оптимизации. Практические методы продвижения сайта

Поисковая оптимизация — это комплекс работ над сайтом и внешними факторами для достижения наилучших позиций в поисковых системах в соответствии с выбранными ключевыми словами. Этот способ оптимизации позволяет достигать высоких позиций в результатах выдачи поисковых машин по профильным запросам (ключевым словам) и тем самым привлекать огромную часть целевых посетителей.

В настоящий момент единственным путём завоевать Интернет-просторы, является оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. С каждым годом число пользователей Интернета, а, следовательно, поисковых систем растет. А это значит, что поисковая оптимизация приносит все больше и больше выгоды владельцам сайта. Согласно статистике, около 85% пользователей ищут информацию при помощи поисковых машин, которые обеспечивают от 70% до 85% от общей посещаемости ресурса.

  • анализ ресурса;
  • составление семантического ядра для поисковой оптимизации;
  • оптимизация сайта: тексты, навигация, код;
  • поисковое продвижение сайта: регистрация сайта в каталогах, на досках объявлений и форумах, работа со ссылочным ранжированием.

Поисковую оптимизацию можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация сайта направлена на работу с самим сайтом. К ней относится:

  1. Семантическое ядро представляет собой совокупность запросов (ключевых слов), смыслу которых отвечает интернет-ресурс. Семантическое ядро создается с учетом специфики сайта из наиболее распространенных и соответствующих ключевых слов. По такому списку ключевых слов отслеживается продвижение сайта.

  2. Правильно подобранные ключевые слова станут эффективным оружием в конкурентной борьбе. Есть несколько рекомендаций по использованию ключевых слов на страницах интернет-ресурсов.

    Советы по использованию ключевых слов:

  • Всегда используйте более одного слова при выборе ключевых фраз. Исследования показали, что большинство людей вводят в строку поиска фразу, состоящую из 2-х слов и более.
  • Избегайте самых популярных ключевых слов, потому что Вашему сайту придется конкурировать с миллионом других подобных страниц, среди которых те, что принадлежат более мощным компаниям.
  • Оптимальная частотность ключевых слов — 5%. Использование большего количества ключевых фраз может превратить ваш документ в спам.
  • В нее входят работы с html-кодом и текстами (контентом) страниц. При оптимизации html-кода проводится правка непосредственно html-кода, коррекция META-тегов, заголовков, описаний страниц сайта, выделение нужных частей страницы специальными тегами. Все тексты страниц анализируются и корректируются в соответствии с ключевыми словами.

  • Основные факторы ранжирования, на которые надо обратить внимание:

    • Теги title — заголовки страниц сайта, наиболее важный фактор, на который следует обратить внимание. В заголовки страниц необходимо прописывать слова, по которым вы планируете провести оптимизацию сайта, но не следует забывать о том, что текст, содержащийся в заголовке страницы, будет выдаваться в результатах поиска. Следовательно, заголовок страницы должен быть информативными и привлекательно выглядеть, ведь с большей вероятностью пользователь выберет именно такое описание страницы. Распространенная ошибка — использование одного заголовка для всех страниц сайта. Для каждой страницы заголовок должен разрабатываться отдельно, в соответствии с содержанием страницы.
    • Тег meta name=»description» content=»описание страницы» — практически никак не влияет на ранжирование сайта, однако это описание страницы будет выдаваться, если ваш сайт будет найден по ссылке, поэтому всё же стоит составить грамотное описание страницы и включить его в данный тег.
    • Теги заголовков h2-h6 — играют очень большую роль при ранжировании сайта. Рекомендуется включать ключевые слова в данные теги. Также можно оформлять данные теги с помощью стилей CSS, но в пределах разумного, т.е. заголовок h2 должен быть основным заголовком страницы, h3 — подзаголовком и т.д. При попытке включить весь текст на странице в данный тег, ваш сайт может быть вообще исключен из результатов поиска, так что рекомендуем вам пользоваться данными тегами осторожно и не злоупотреблять ими.
    • Теги акцентирования b, i и им подобные — рекомендуется выделять ключевые слова на странице данными тегами, это может дать преимущество при ранжировании сайта.
    • Плотность ключевых слов на странице — отношение количества ключевых слов и словосочетаний к полному текстовому объему страницы. Рекомендуемой плотностью является, по разным данным, от 5% до 7%.
  • Изменение внутренних ссылок на страницы, создание карты сайта, для того чтобы поисковый робот смог проиндексировать все страницы.
    После таких работ поисковым роботам будет проще и удобнее работать со страницами, что ускорит их индексацию.

  • Рекомендации по структуре сайта:

    • Используйте текстовые ссылки на все страницы сайта с необходимыми ключевыми словами, используйте прямые ссылки вида: <a href=http://www.itproduct.ru/>, поисковые системы очень хорошо распознают такие ссылки, использование сложных скриптов, таких как Java, PHP и т.п. для формирования ссылок лучше не используйте.
    • При наличии большого количества страниц на сайте, сделайте карту сайта, можно даже разбить ее на несколько страниц так, чтобы одна страница не содержала больше 50 исходящих ссылок (это затрудняет работу поискового робота).
    • Следуйте «правилу трех кликов», т.е. все страницы сайта должны быть доступны пользователю на расстоянии 3-х кликов от главной страницы.
    • Старайтесь не использовать на страницах сайта большое количество flash и графики, страница не должна очень много весить.

    К внешней оптимизации относятся действия по повышению «дружественности» к поисковым системам и авторитетности (популярности) интернет-ресурса. Чтобы увеличить популярность сайта нужно учесть такие факторы как:

    1. Ссылки с сайтов с большим тИЦ и PageRank.
      Такие ссылки являются качественными и обладают большим весом, что влияет на позиции сайта в результатах поиска.
    2. Тексты описания ссылок.

      Текст ссылки, содержащий ключевые слова, воспринимается поисковой системой как дополнительная рекомендация, подтверждающая соответствие поисковому запросу, что влияет на ранжирование сайта.

    3. Ссылки на тематических сайтах.
      Кроме текста ссылок поисковые роботы учитывают общее информационное содержимое ссылающейся страницы сайта и при схожести тематик дают таким ссылкам больший вес.
    4. Односторонние ссылки.
      Поисковые системы стараются отслеживать взаимные ссылки, поэтому отдают предпочтение односторонним ссылкам, считая их более подлинными и ценными.
    5. Избегание «плохих» ссылок.
      С тех пор как увеличение ссылочности стала одним из важных факторов ранжирования, число сайтов «каталогов ссылок» возросло. Поисковые системы негативно относятся к многочисленным каталогам сайтов и стараются обесценить такие ссылки или не учитывать их совсем.

    Этапы и сроки для seo продвижения сайта

    Если у вас новый бизнес и вам нужны клиенты прямо сейчас, то поисковое продвижение вам скорее всего не подойдет. SEO дает результат в долгосрочной перспективе. Для молодого сайта вполне нормально появление результатов от вложений через восемь-девять месяцев. И это если у вас не супер конкурентная тематика ресурса. Собрались продавать пластиковые окна или мебель? До появления ощутимых результатов можно ждать несколько лет.

    Сроки кажутся нереальными, ведь есть конторы, которые предлагают продвижение сайта за 2-3 месяца. Но это практически невозможно. Никто не заключит с вами договор на такие краткие сроки, а такими заголовками лишь хотят заманить вас. Для поддержания нормального качества выдачи поисковым системам необходимо быть уверенными в вашем сайте. Если над сайтом велась успешная и тяжелая работа несколько лет — он заслуживает большего внимание, чем сайт, который только что создан.

    Большинство компаний опираются на следующее, обещая вам первые места в ТОПе за 2-3 месяца:

    • Большой опыт продвижения сайтов
    • Знание алгоритмов поисковых систем, постоянный их анализ и проведение экспериментов
    • Большой штат сотрудников и технологий, которые позволяют облегчить задачи
    • Оптимизация сайта за короткие сроки и работа с внешними факторами

    Пару лет назад это все работало и можно было вывести сайт в ТОП 10 за короткий сайт. До 2010 года можно было практически не думать о качестве площадок, где размещены ссылки. Необходимо было лишь оптимизировать тексты на сайте, подождать пока он проиндексируется и закупить огромное количество ссылок. Ссылки можно было быстро поставить или убрать и проблем не возникало.

    Но поисковые системы постоянно развиваются. Этого стало не достаточно, вводились новые алгоритмы для улучшения поисковой выдачи. Какая ситуация сегодня?

    Сроки SEO продвижения сегодня

    SEO-компаниям приходится указывать срок продвижения преуменьшенным для того, чтобы получить клиента. Многие верят пустым обещаниям, а получив клиента — можно показать и объяснить как все устроено. Если студия по продвижению сайтов сообщит клиенту, что надо будет ждать год для получения ощутимых результатов — он предпочтет другую компанию.

    Клиенты не любят долго ждать и платить больше. Для них идеально: меньше цена и меньше срок. Разобраться насколько опытен специалист довольно сложно: в портфолио seo-студий крупные клиенты, которые могут оказаться и у фрилансеров. Некоторая часть из них может и оговориться, что названы минимальные сроки продвижения сайта. Про гарантии на результат я напишу отдельный пост. Гарантий никаких нет и не может быть.

    Сейчас, многое зависит от самого сайта. Он должен быть не хуже сайтов из ТОПА, а в чем-то значительно лучше конкурентов. Для этого необходимо проанализировать выдачу поисковых систем. Сайт должен быть не только без технических ошибок, с качественными оптимизированными текстами, но и давать полный ответ на запрос пользователя. Я не говорю уже о качестве и количестве внешних ссылок. Сайт должен иметь лицо (компания, адрес, автор, телефон и т.д.)

    К примеру, проблема 90% Интернет-магазинов заключается в их структуре. Владельцы не задумываются о том, какая она должна быть с точки зрения SEO. На доработку крупного Интернет-магазина уходит огромное количество времени. + необходимо постоянно анализировать введенные изменения на сайт, менять их и пробовать что-то новое. Плюс ко всему необходимо разработать структуру сайта так, чтобы она была удобна и пользователям сайта, и роботам поисковых систем. Если взять информационный сайт, то он должен не только раскрывать ответ на вопрос пользователя, но и давать ответы на смежные вопросы.

    Какие реальные сроки seo продвижения сайта?

    Все это время я пытался объяснить, что необходимо затратить огромное количество времени на доработку сайта. Не всегда это делает клиент или разработчик. Если seo-специалист перекладывает задачи на разработчика клиента, составляя при этом ТЗ, то необходимо следить — чтобы сроки выполнялись и работа велась постоянно. Какие же сроки продвижения сайта?

    Разберем все этапы поискового продвижения:

    1. Подбор семантического ядра — ключевых слов, которые будут использоваться для оптимизации и продвижения сайта. Срок от 3 дней. Для крупных проектов можно собирать СЯ неделю. Это не простой сбор всех фраз, а распределение их по страницам и создание структуры сайта.
    2. Анализ конкурентов и аудит сайта в соответствии с первым пунктом. 3-5 дней. Необходимо просмотреть конкурентов сайта и определить сильные и слабые их стороны. Провести аудит нашего сайта на технические ошибки, seo-оптимизацию и коммерческие факторы.
    3. Выполнение рекомендаций из аудита сайта. Оптимизация сайта. Написание недостающей информации для сайта. 1-3 неделя. + время на индексацию сайта поисковыми системами: от 2 недель.
    4. Постоянно должна наращиваться ссылочная масса и отслеживаться поведенческие факторы. Если на сайте нет трафика, он привлекается при помощи контекстной рекламы или других источников.
    5. Работа с социальными откликами должна вестись так же постоянно.

    Если сложить все сроки на эти пункты — у нас выйдет в лучшем случае 6-8 месяцев. За 2-3 месяца работы с сайтом мы получим лишь приведенный в нормальное состояние сайт, который отвечает запросам пользователей в поисковых система, отличную структуру, исправление всех ошибок и seo оптимизацию. Для получения эффекта от ссылочной массы и поведенческих факторов пройдет слишком мало времени.

    Я считаю, что оптимальным временем для продвижения сайта по НЧ запросам является срок от 4 месяцев. В течение первого времени я бы советовал работать с НЧ запросами, которые являются более точными, а за ними уже подтянутся ВЧ запросы. Нужно время и качественная работа над сайтом. Удачного продвижения!

    Важность SEO-оптимизации для раскрутки сайта

    Поисковая оптимизация и поисковое продвижение

    Вообще, термины «оптимизация», «продвижение» и «раскрутка» сайта часто смешивают. С одной стороны, это вполне правомерно, т.к. работы, проведение которых подразумевается в рамках этих терминов, довольно схожи. Они имеют общую цель: увеличить видимость сайта в поисковых системах, поднять сайт на первую страницу выдачи поисковиков. С другой стороны, в результате смешивания понятий заказчик зачастую не совсем понимает суть работ, проводимых над его сайтом, и недостаточно трезво оценивает результаты, которые достигаются за счет поисковой оптимизации, поискового продвижения и раскрутки сайта в поисковиках.

    В этой статье мы НЕ будем говорить о контекстной рекламе, медийной рекламе и др., поскольку поисковая оптимизация сайта наиболее важна как один из этапов продвижения (раскрутки) сайта. Иными словами, необязательно оптимизировать сайт, если вы, к примеру, планируете давать только контекстную рекламу, и совершенно необходимо заказать поисковую оптимизацию, если вы хотите стабильного нахождения в ТОП выдачи поисковых систем.

    Под какие поисковые системы стоит оптимизировать сайт

    Наиболее популярными в России на сегодняшний день являются следующие поисковые системы: Яндекс, Mail.ru (на данный момент транслирует выдачу Yandex), Google, Rambler. Более половины (57%) всего поискового трафика дает Яндекс. Таким образом, наиболее интересными для владельцев бизнеса является поисковая оптимизация и продвижение сайта под Яндекс. Конечно же, количество и качество привлекаемого на сайт трафика зависит от многих факторов: от тематики сайта, от занимаемых сайтом позиций в выдаче поисковой системы, от так называемых сниппетов, от корректности индексации сайта поисковой системой и т.д. Однако даже если сайт активно продвигается только вЯндексе и все работы нацелены на достижение высоких позиций именно в Яндексе, грамотная поисковая оптимизация сайта обязательно даст прирост трафика и из других поисковых систем.

    Основные этапы оптимизации сайта

    Перечислим основные этапы, с которыми вам предстоит столкнуться во время поисковой оптимизации сайта:

    1. Первичный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции
    2. Подбор ключевых запросов для поисковой оптимизации (по-другому - формирование семантического ядра)
    3. Работа со структурой и контентом сайта
    4. Работа с мета-данными сайта
    5. Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах

    Попытаемся описать сложности, которые могут возникнуть на каждом их этапов. Как известно, получение корректной аналитики – залог успеха любого дела. На первом этапе поисковой оптимизации важно провести анализ нескольких плоскостей: сферы деятельности компании, структуры самого сайта, его содержания, уровня конкуренции. Плюс к этому, уже на первом этапе оптимизации сайта под поисковые системы полезно выяснить сложности, с которыми придется столкнуться.

    Этап анализа соотносится с этапом составления семантического ядра: чтобы сформировать ядро запросов, нужно сначала понять расположение контента на сайте. Понимание сути распределения запросов дает понимание объема работ по поисковой оптимизации сайта и позволяет спрогнозировать результаты.

    В ходе составления системы навигации и распределения запросов по страницам у оптимизатора может возникнуть предложение добавить новые страницы на сайте, переместить контент с одной страницы на другую. Заказывая оптимизацию сайта, будьте готовы к тому, что придется изменять текстовое содержание сайта. Тексты сайта являются немаловажным фактором его ранжирования поисковыми системами. Не стоит пугаться таких перемен. Если вы мыслите глобально и нацелены на долгосрочный результат, прислушайтесь к советам оптимизаторов. При грамотном распределении продвигаемых запросов по страницам ваша целевая аудитория будет попадать именно на ту страницу, которая точно соответствует введенному запросу. А значит, конверсия будет в разы выше, эффект от поисковой оптимизации - ярче. Дайте пользователю именно ту информацию, в которой он заинтересован, и он отблагодарит вас.

    В ходе поисковой оптимизации вашего сайта будет проведен также ряд доработок кода сайта. Оптимизация сайта, как правило, включает в себя составление файла robots.txt для вашего сайта и его публикацию. Файл robots.txt как бы «указывает» поисковой системе, какие страницы сайта ей стоит индексировать, а какие нет. Robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. Кроме того, итогом оптимизации должен стать сформированная и опубликованная карта сайта. Если какая-либо страница расположена в глубине сайта, то ее индексация поисковым роботом может произойти очень нескоро. Размещение карты сайта в большинстве случаев способно решить эту проблему.

    К проблемам индексации сайта приводит масштабное использование на сайте JavaScript и Flash. Поисковые роботы не всегда корректно обрабатывают ссылки на JavaScript, а элементы сайта, выполненные на Flash, вообще не индексируются поисковиками. Грамотным решением в этом случае будет размещение альтернативной навигации без использования JavaScript и Flash. Также достаточно сложностей вызывают динамические страницы. В рамках оптимизации сайта вам, скорее всего, предложат эти страницы удалить или заменить. Еще раз обозначим: все эти изменения и доработки сайта направлены на достижение результатов, которых вы хотите добиться от поисковой рекламы. Не бойтесь менять и развивать свой сайт.

    Если вы заказываете поисковую оптимизацию сайта у профессионалов (в интернет-агентстве или у опытного фрилансера, к примеру), то важно не упустить работу по анализу конкуренции. Оптимизатор должен знать ваших конкурентов в интернет в лицо, поскольку это также влияет на результат. Анализ конкуренции обычно проводится исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи. Анализу подлежат «показатели авторитетности» сайта (PR, тематический индекс цитирования (тИЦ) сайта, наличие регистрации в каталогах и др.), а также оценивается ссылочная популярность проекта. Непосредственно на этапе формирования семантического ядра специалисты прибегают, как правило, к помощи двух сервисов: к статистике запросов Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), а также к статистике запросов Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/).

    Запросы могут быть разделены на коммерческие и информационные – в зависимости от целей, которые вы преследуете. Коммерческие запросы содержат в своем составе слова, говорящие о заинтересованности пользователя в покупке (например: «купить телефон», «заказать воду в офис», «недвижимость в Европе цены»). Информационные запросы – это запросы общего характера; набирая их, пользователь заинтересован не в покупке, а в получении той или иной информации о продукте или услуге.

    На этапе поисковой оптимизации сайта важно правильно оценить силы - ведь иногда продвижение 10 узконаправленных запросов оказывается гораздо эффективнее, чем продвижение одного общего запроса (например, «недвижимость»). Оптимизация и продвижение сайта под запросы более частного характера дает возможность добиваться достаточно быстрого и стабильного результата при адекватных бюджетных затратах.

    Итоги

    Итак, поисковая оптимизация сайта – процесс довольно сложный и многоступенчатый. Но он становится еще сложнее и запутаннее в том случае, если вы полностью передаете его в руки seo-специалистов. В ходе оптимизации ваше участие очень важно, поскольку именно вы принимаете решения о доработках сайта, и только вы можете дать оптимизатору маркетинговый совет. Качественно проведенная оптимизация сайта – залог успешного продвижения вашего сайта в поисковых системах, поэтому не стоит бояться этого важного этапа. Проявляйте больше внимания к своему проекту, и вас ждет успех!

    Продвижение сайта самостоятельно - основные этапы.

    Если в прошлой статье мы рассмотрели стратегии и методы продвижения, то сейчас стоит углубиться более детально и посмотреть, а что конкретно делается с продвигаемым сайтом на каждом оптимизационном этапе.

    Здесь я привожу лишь основные этапы, то есть те, без которых нормальный процесс естественного продвижения, на мой взгляд, немыслим. Конечно, можно (и иногда нужно) применять и иные дополнительные методы продвижения сайтов, но как показывает моя практика, в большинстве случаев основных этапов более чем достаточно, чтобы грамотно вывести сайт в ТОП.

    Каждый из этих этапов – это тема для отдельного долгого и непростого разговора. Поэтому в последующих публикациях они будут рассмотрены максимально подробно.
    Сейчас из этой статьи важно понять сам принцип этапности проводимых работ, так как нельзя такой сложный и ответственный процесс как SEO сделать за вечер, как говорится, «на коленке». Поэтому чтобы не запутаться и не рехнуться при этом, весь цикл работ делится на этапы и оптимизатор движется по ним, переходя от одного законченного этапа к другому.

    Несмотря на относительную простоту реализации, я считаю, что это самый ответственный этап в SEO. Почему? Очень просто. Можно потратить десятки тысяч долларов на оптимизацию структуры проекта, уникальные статьи, дорогие внешние ссылки и все равно проиграть конкурентную борьбу за счет изначально некорректного подбора запросов.

    Если, к примеру, владелец сайта или SEO-оптимизатор неправильно сориентировался на интернет-рынке и сделал акцент в продвижении на запросы, которые никто толком не набирает, то сайт по ним может и будет показываться первым, но экономический эффект от этого будет мизерным. То есть деньги, время и усилия будут потрачены фактически впустую. Поэтому первый шаг в данном случае – самый важный.

    Пример

    Я продвигаю свой сайт самостоятельно, поэтому я, как минимум, подбираю несколько релевантных ключей для каждой страницы блога и выбираю из них наиболее выгодные. Я бы мог этого не делать и придумать заголовки статей, адреса страниц, подзаголовки и метаттеги как бог на душу положит.

    Допустим, я подумал и решил, что вот эта статья, которую вы сейчас читаете, хорошо подходит под основной запрос "этапы продвижения сайта" и оптимизировал страницу именно под этот ключ. Но после анализа этого запроса, выясняется, что его набирают всего 29 раз в месяц. Количество переходов на сайт из поиска даже если страница выйдет в ТОП-10 будет совсем мизерным. А вот уже запрос "продвижение сайта самостоятельно" - ищут 534 раза в месяц, причем показатель уровня конкуренции KEI по нему в 5 раз меньше! То есть по запросу "продвижение сайта самостоятельно" в несколько раз проще выйти в ТОП и получить ценный поисковый трафик. Поэтому я немного подправил Title и теперь он выглядит так: "Этапы самостоятельного продвижения сайта". И естественно, ключ "продвижение сайта самостоятельно" я еще несколько раз вписал в текст и другие метатеги.

    Таким образом, моя страница без каких-либо финансовых вложений и только за счет более тщательного анализа ключей, будет продвигаться по запросу, который в 20 раз ищут чаще, чем тот, который сразу пришел мне в голову.

    Исправление последствий некорректного выбора ключевых слов могут занимать годы (!), за время которых положение компании на интернет-рынке может быть безвозвратно потеряно. Поэтому лучше изначально собирать слова правильно и проверять их уровень конкуренции, чтобы находить самые выгодные, можно сказать, незанятые еще ниши.

    Пословица «Семь раз отмерь – один раз отрежь» - лучше всего подходит в данном случае.

    На основании списка ключевых запросов, подобранных для каждой продвигаемой страницы, нужно провести внутреннюю оптимизацию текстового контента. К примеру, если тексты неуникальны – нужно переписать их и аккуратно добавить продвигаемые ключи, составить корректные метатеги, убрать возможные дубли страниц, и так далее.

    Эта работа при самостоятельном продвижении сайта очень важна: неуникальные тексты приводят к наложению фильтров, отсутствие ключевых фраз в заголовке и текстах страницы понижает ее рейтинг в поисковой выдаче (сокращенно SERP), плохой дескрипшн обуславливает невысокую кликабельность из поиска, низкая скорость загрузки является основанием понизить страницу в выдаче и так далее.

    Поэтому нужно ответственно и поэтапно оптимизировать каждую продвигаемую страницу. Не нужно пытаться сделать это сразу под 20-30 ключей – довольно распространенная ошибка оптимизации. Если для одной страницы подходят и подобрано много ключей, например, 30, то нужно выбрать из них 2-7 наиболее выгодных и работать именно с ними.

    Почему так? Из-за вероятности переспама.
    Помните, что поисковые системы постоянно стремятся вставить палки в колеса оптимизаторам, приветствуя только естественные методы продвижения? Следуя своим принципам, они проверяют метатеги и тексты страниц на предмет неестественно большого и частого вхождения ключей.
    Поэтому ни метатеги, ни частотность текста не резиновые. И слишком большое количество ключевых фраз в них вызывает серьезное подозрение в переспаме и в конце концов может привести к обратному эффекту – пессимизации сайта, который был уличен в подобных накрутках.

    Средняя длина текста на странице рядового сайта – 2000-3000 знаков, плюс средняя длина метатегов Title – 60 знаков, Keywords – около 100 знаков, Description – 120-130 знаков. Поэтому безболезненно в такие рамки вписывается только ограниченный набор ключей, примерно до 7 штук на одну страницу.

    3. Улучшение поведенческих факторов.

    Самое перспективное направление в SEO – это, конечно, поведенческие факторы. Мне так кажется, что недалек тот день, когда ранжирование в поисковой выдаче будет базироваться исключительно на этих критериях.

    Вполне вероятно, что в один весьма неприятный для многих оптимизаторов день, внешние ссылки перестанут работать вообще (как уже не работают ссылки с сомнительных сайтов), на теги поисковые системы перестанут обращать внимание (как уже они во многом игнорируют тег keywords), а во главе угла будет находиться именно анализ поведения посетителей сайта.

    Поэтому я бы рекомендовал заранее готовиться к возрастающей роли этих факторов и устранять наиболее очевидные моменты, которые уменьшают эти показатели.

    Ошибки юзабилити.

    На низкие поведенческие показатели, в первую очередь, влияют ошибки юзабилити. Если сайт сделан вкривь и вкось, с нечитаемыми шрифтами, в дикой цветовой гамме, с непродуманным и нелогичным меню – долго таким ресурсом люди не будут пользоваться. По крайней мере, если у конкурента юзабилити будет лучше, то при прочих равных он будет выше. Поэтому уже сейчас имеет смысл делать ставку на стильный эргономичный дизайн, удобную структура и понятную навигацию.

    Увлекательные тексты.

    Также огромное значение имеет улучшение текстового контента до профессионального уровня. Сейчас наступила эпоха дешевого рерайта. Оптимизаторы массово переписывают неуникальные тексты. Но следом (и вовсе не за горами) идет эра профессионального контента, когда тексты – не просто уникальны, а по-настоящему увлекательны. Бум на продающие тексты для одностраничных проектов отмечается уже сейчас, но со временем он станет массовым и обычным для всех серьезных проектов.

    Полезные сервисы.

    Среди других оптимизационных факторов также важно отметить наличие развитых полезных сервисов, например, онлайн-калькуляторы, а также оптимизацию скорости загрузки страниц, интеграцию с социальными сетями и многое другое, о чем более подробно пойдет речь в дальнейших статьях.

    И только после выполнения всех этих этапов наступает время покупать внешние ссылки, без чего пока все-таки не обойтись. Я уже рассматривал в прошлых статьях и акцентирую внимание еще раз, что в современных реалиях покупать ссылки для сайтов, которые не имеют большой популярности и приличной ссылочной массы, в массовом количестве или с непроверенных сайтов-доноров – верный путь к пустой трате денег.
    Своих позиций сайт может и не лишиться, иначе можно было бы легко «опускать» в выдаче конкурентов, просто ставя на них ссылки с порносайтов. Но как только поисковики начинают подозревать покупку или накрутку внешних ссылок, они тут же блокируют их значимость для ранжирования данного сайта. А если таких подозрительных ссылок будет слишком много, то может быть заблокирована вся ссылочная масса. И этот фактор продвижения просто перестанет действовать.

    Этим, кстати, скорее всего объясняется явление, которое я не так давно лично наблюдал, когда для получения одного и того же тИЦ, зачастую, требуется разное количество внешних ссылок. Так  на один сайт клиента ссылалось 80 других доменов, а на другой всего 8, при этом тИЦ у обоих равен 10 (кстати, тИЦ доноров был примерно одинаковый).
    Понятно, что тИЦ – не чаша Грааля, к которой нужно стремиться во что бы то ни стало. Но он довольно объективно характеризует уровень сайта. И если при добавлении внешних ссылок он растет медленно или наоборот, падает, то это тревожный симптом того, что поисковики раскусили вашу игру или как минимум вы у них на подозрении.

    Поэтому ссылки нужно ставить только с максимально проверенных сайтах, не торопясь и всячески маскируя искусственность этого процесса. Как это правильно сделать? Этому важнейшему этапу, также как и другим, будет посвящена отдельная подробная статья.

    А сейчас подытожим.

    Мы рассмотрели основные этапы самостоятельного продвижения сайта.

    Как мы видим, каждый этап не только важен, но и взаимосвязан с остальными. Без аудита (или хотя бы беглой оценки параметров сайта) сложно выработать правильную стратегию продвижения и устранить слабые места продвигаемого сайта. Без подбора слов невозможно оптимизировать страницы, без оптимизации страниц не получить высокого внутреннего рейтинга поисковых систем, а без этого рейтинга даже внешние ссылки, некогда безотказное оружие сеошника, будут бесполезны.

    Далее имеет смысл понять, как определять эффективность работ по SEO и можно приступать к непосредственному поиску клиентов.

    Перейти к следующему шагу.

    Коротко про SEO продвижение

    Кому охота, чтобы его сайт прозябал в глубине поисковой выдачи, практически не показываясь на глаза пользователям? Даже если это ресурс по типу персонального блога, то создавался он ведь не просто так, а с целью поделиться с миром своими мыслями, достижениями и т.д. Что же тогда говорить о сайтах коммерческой направленности, которые должны приносить доход, будь то прибыль от показов рекламных объявлений или привлечение новых клиентов. Как улучить позиции сайта? Например, по полной задействовав SEO продвижение, эффективность которого, при условии правильных действий, не вызывает сомнений. Так с чего начинать?

    SEO продвижение. Основные этапы.

    Прежде всего стоит уточнить, что далеко не все инструменты такого продвижения подходят для абсолютно любого проекта. К примеру, как сделать грамотную перелинковку на сайте-одностраничнике? Это априори нереально. Поэтому любой из этапов необходимо оценивать через призму возможности и рациональности его применения в рамках конкретного ресурса.

    Анализ конкурентов

    Перед тем, как браться за серьезную переделку сайта, необходимо разобраться, что вообще нужно менять и как это реализовано у конкурирующих площадок и лидеров рынка. Попутно анализируется непосредственно сам сайт с точки зрения его восприятия поисковыми системами. При этом учитываются все запросы, включительно со средне- и низкочастотными.

    В результате делаются выводы о необходимости внесения глобальных изменений и определяется примерная сумма, которая потребуется для продвижения сайта. Важный момент: если аудит показал, что не обойтись без серьезных доработок самого ресурса – оптимально делать их сразу.

    Семантическое ядро и широкая структура сайта

    Определившись со стратегией, можно переходить к ее реализации. И первым дело нужно составить семантическое ядро, на основе которого будет формироваться структура сайта, перелинковка, размещение релевантного контента, внешняя оптимизация и т.д. Количество поисковых запросов существенно варьируется в зависимости от типа ресурса. К примеру, для небольшого сайта в состав семантического ядра может быть включено пару сотен запросов, тогда как для крупного интернет-магазина счет пойдет на сотни тысяч.

    Оптимальнее всего сразу же провести разбивку по категориям и разделам, так работать с семантическим ядром будет значительно удобнее.

    Широкая структура сайта – необходимость. Каждой группе поисковых запросов в идеале должна отвечать своя посадочная страница, только так SEO продвижение покажет свою эффективность. Однако слишком усердствовать тоже не стоит. В частности, для запросов, которые вводят не чаще пяти раз ежемесячно, резоннее оптимизировать карточки товаров, чтобы не препятствовать продвижению более важных страниц.

    Если ресурс ориентирован сразу на несколько городов, к примеру, компания с филиалами, доски объявлений и т.д., то для каждого их них лучше создать свои посадочные страницы. При этом просто скопировать туда контент нежелательно – он должен быть уникальным.

    Внутренняя оптимизация

    Комплекс мер по внутренней оптимизации ресурса включает в себя:

    • внутреннюю перелинковку;
    • оптимизацию контента;
    • повышение юзабилити;
    • краулинговый бюджет.

    Нередко плохие позиции сайта в выдаче обусловлены низким статическим весом продвигаемых страниц. Решить это можно грамотной перелинковкой, что позволит удобно перемещаться по ресурсу как пользователям, так и поисковым роботам.

    Контент на страницах должен включать в себя ключевые запросы из семантического ядра и быть уникальным. Последнее касается в том числе и мета-тегов, таких как Title, Description и т.д.

    Важно проводилось работу над повышением юзабилити сайта. В контексте современных тенденций к увеличению доли мобильного трафика одна из главных задач сводится к адаптации ресурса для комфортного использования с помощью смартфонов и планшетов.

    Краулинговому бюджету порой не придают должного внимания, что в корне неправильно. И если для небольших сайтов это не критично, то SEO продвижение крупных проектов должно учитывать его в обязательном порядке. Что это вообще такое? Под краулинговым бюджетом понимается количество страниц, которые может проиндексировать поисковый робот на конкретном веб-ресурсе за условную единицу времени. И если с оптимизацией все плохо, а страниц слишком много – в индекс попадет только часть из них. И не факт, что поисковый робот «угадает», что на ресурсе важно, а что – вторично. Проблема решается грамотной настройкой robots.txt и sitemap. Таким образом блокируются страницы, индексирование которых нежелательно.

    Внешняя оптимизация

    При условии отсутствия серьезной конкуренции по тематике сайта внешняя оптимизация не критична, но желательна. Если же речь идет о высококонкурентной нише, то без нее не обойтись, ведь большое количество ссылок с авторитетных ресурсов повышает значимость сайта с точки зрения поисковых систем. Следовательно, это положительно сказывается на ранжировании.

    Повышение конверсии

    Актуально не только для интернет-магазинов, как может показаться на первый взгляд, но и для сайтов, где предлагаются различные услуги или проводится email-рассылка. Подпишется ли на нее пользователь, если соответствующая форма находится непонятно где или, наоборот, буквально режет глаз, вызывая раздражение? Вряд ли. То же самое с заказом услуг, приобретением товаров и т.д. Пользователю необходимо предложить удобный и понятный функционал, ведь иначе он просто найдет его на другом ресурсе.

    Конечно, это лишь общее описание основных этапов продвижения сайта с помощью SEO. Тем более что существует немало различных нюансов, охватить которые в рамках одного материала невозможно. Играют роль, как говорилось ранее, и особенности самого проекта.

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о