Эффективная раскрутка сайта (продвижение)

Слово «эффективный» уже давно потеряло часть своего истинного смысла и используется в рекламе просто как красивый эпитет, описывающий высокое качество какого-либо процесса. В нашей же статье речь пойдет об эффективности в первоначальном смысле – о том, что помогает достичь нужного результата, получить запланированный эффект. Что такое эффективное продвижение сайта? Это такое продвижение, которое четко учитывает все возможные факторы, влияющие на результат, проходит под строгим контролем специалистов. Это продвижение, которое с самого начала имеет цель, движется к ней и достигает ее.

Именно так работает компания Ingate. Мы знаем, какие факторы влияют на эффективность раскрутки в поисковых системах, и делаем все, чтобы обратить их в пользу для сайта клиента. Как известно, для SEO-специалистов основными факторами ранжирования (присваивания позиции в выдаче) сайта в Яндексе являются следующие:

• техническая составляющая
• текстовая составляющая
• поведенческая составляющая;
• ссылочная составляющая как страницы, так и всего сайта;
• факторы дополнительного назначения.

Расскажем подробнее о том, как выполнять эффективную раскрутку сайта, учитывая перечисленные факторы.

Методы эффективного продвижения

Работа над техническими характеристиками сайта. Технические характеристики подобны «одежке», по которой, как в пословице, Яндекс «встречает» сайт. Наличие технических проблем = трудности с индексацией, исключение непроиндексированных страниц из ранжирования. Именно поэтому в первую очередь выполняется работа по устранению основополагающих проблем со следующими вещами.

• Доступность сайта. Сайт должен быть доступен для пользователей и поисковика всегда. Потому что если звезды сойдутся так, что поисковый робот, выполняющий индексацию, зайдет на сайт в период нескольких минут сбоя, ресурс может потерять свои позиции в выдаче по ключевым словам или вовсе выпасть из индекса (потерять все страницы).
• Скорость работы сайта. Проблема в том, что Яндекс индексирует «тормозящие» страницы в десятки раз медленнее, чем аналогичные, но оптимизированные. В Google медленно работающий ресурс в принципе не попадет на высокие позиции. Для увеличения скорости работы специалисты трудятся над оптимизацией кода страниц, подгружаемыми элементами (скриптами, flash-объектами, картинками) и др.
• Коды ответа страниц. Чтобы избежать дополнительных трудозатрат на исправление технических неполадок сайта, рекомендуется сразу настроить правила возврата статус-кодов в различных случаях. Немаловажно периодически находить ссылки на несуществующие страницы и устранять их, работая с весом сайта.
• Настройка «зеркал». Каждый сайт изначально имеет как минимум два разных адреса: с www и без www. Чтобы поисковая система не воспринимала эти «зеркала» как два разных сайта, при раскрутке ресурса необходимо выполнить «склейку» их адресов и настроить переадресацию.

Работа с контентом страницы. Первое, с чем работают для эффективного продвижения сайта, – текстовая составляющая (основной текст, заголовки, меню, подписи к изображениям, мета-теги и др.). Наиболее важный для Яндекса фактор при оценке текста на странице –релевантность содержания запросу, который ввел пользователь. Тексты должны быть полезны и интересны для людей, при этом имеет значение количество и расстановка ключевых слов. За нарушение принципов оптимизации на сайт могут быть наложены санкции в виде фильтров.

Работа с региональным таргетингом. Учет региона в поисковой выдаче – шаг Яндекса на пути к глобальной цели персонализации выдачи. При продвижении необходимо учитывать следующие факторы, связанные с этим.

• Геозависимость запросов. Это запросы, которые подразумевают желание пользователя увидеть в выдаче свой регион («купить квартиру Москва»).
• Региональность сайта. Это важный фактор ранжирования, состоящий в том, что Яндекс присваивает сайтам определенный регион с учетом контактной информации компании (адрес, телефон) а также информации о региональной принадлежности в Яндекс.Справочнике. При продвижении необходимо четко определять региональность сайта.

Работа над поведенческими факторами. Это информация о поведении пользователей на сайте (количество просмотренных результатов выдачи, отношение кликов к показам (CTR), время на сайте и др.), позволяющая поисковику определить заинтересованность посетителей в ресурсе и на основании этого повысить или понизить его позиции. При работе над поведенческими факторами SEO-специалисты анализируют сайт и принимают меры для того, чтобы пользователь проводил на нем больше времени и совершал целевые действия (заказы, звонки и т. п.).

К важным факторам ранжирования до 1 января 2014 года относилось и ссылочное окружение, однако указанная дата ознаменовалась отменой ссылочного ранжирования в Яндексе по некоторым тематикам. В настоящее время при продвижении сайтов разрабатываются и используются новые ссылочные стратегии, подходящие специально под алгоритмы Яндекса и Google.

Эффективные способы SEO продвижения и рекламы сайта.

 

 

Контекстная реклама, как способ раскрутки сайта

 

Контекстная реклама – рекламные объявления поисковых систем Яндекс и Гугл, которые можно увидеть на страницах поиска.

 

 

Основная цель контекстной рекламы является быстрое привлечение посетителей. Прекрасно подходит сайтам, которые попали под фильтр поисковых систем, а также молодым и не оптимизированным. Эффективный способ получения клиентов с помощью рекламы в интернете. Принципы работы достаточно просты, по ключевым запросам составляются объявления. Определяется целевая страница, куда будут переходить ваши клиенты. Рекламодатель оплачивает эти объявления, а также каждый последующий переход клиентов на сайт.

 Преимущества контекстной рекламы:

Объявления делаются под определенную аудиторию, что увеличивает шансы   получить именно вашего покупателя. Размещаются и настраиваются объявления быстро. Легко можно внести изменения в текст объявления. Достаточно точно прогнозируется трафик от контекстной рекламы.

Недостатки:

Данный вид рекламы довольно дорогостоящий и зависит от бюджета рекламодателя. Эффективность перехода по рекламе зависит от целевой страницы. После остановки рекламы, клиенты перестанут переходить на сайт.

 

Поисковое продвижение сайта или СЕО – комплекс мер, направленных на увеличение посетителей и улучшения поведенческих факторов.

 

 

 

Цель СЕО продвижения – расширение аудитории клиентов, улучшение позиций по собранному семантическому ядру, увеличение конверсионных действия, составление положительно имиджа компании. SEO продвижение требует специальных знаний и предполагает выполнение следующих работ: устранение технических проблем на сайте, составление и группировка семантического ядра, полный анализ конкурентов и юзабилити, настройка метатегов и заголовков, работа с аудиторией или пиар компания, улучшение навигации.

 

Преимущества:

Эффективное продвижение сайта | Актуальные способы эффективного поискового продвижения

28 Февраля 2015

Рецепт прост: интересный и полезный контент, удобная навигация, релевантные ссылки и время. Поисковые системы оценивают полезность миллионов веб-ресурсов, предоставляющих информацию по одному и тому же товару или услуге, поэтому чтобы попасть на первые позиции в выдаче, нужна эффективная раскрутка сайта.

В ТОПе показываются наиболее авторитетные (имеют качественную ссылочную массу) и релевантные (максимально соответствуют запросу) веб-ресурсы. Чтобы раскрутка сайта сработала эффективно, к индексации нужно подготовиться, привести проект в соответствие с актуальными алгоритмами ранжирования.

К стандартным действиям раскрутки относятся:

• анализ технического состояния сайта;
• улучшение юзабилити;
• внутренняя перелинковка страниц ресурса;
• размещение информативных и оптимизированных под ключевые запросы текстов;
• дизайн сайта, соответствующий концепции ресурса.

Эффективное поисковое продвижение сайта подразумевает формирование семантического ядра, по которому веб-ресурс будет раскручиваться. Требуется оптимизировать наполнение, правильно настроить теги и заголовки с учетом предпочтений поисковых систем. Корректная расстановка ключевых слов с определенной плотностью в тексте способствует продвижению сайта на высокие позиции в выдаче.

Хорошая индексация страниц ресурса невозможна без формирования файлов sitemap.xml и robots.txt, которые помогают поисковым роботам правильно проиндексировать сайт. Следует уделить внимание удобству интерфейса, чтобы посетитель с легкостью мог найти нужную информацию, и не ушел на другой, более простой в пользовании ресурс.

Если сайт после выполненных работ становится понятным и удобным, логичным и полезным для потенциальных покупателей, значит продвижение будет проходить успешно. Когда у пользователя возникает интерес к содержимому, хочется сделать заказ или связаться с представителями компании, чтобы уточнить условия, значит вы все сделали правильно.

Эффективное продвижение сайта обеспечивает также контекстная реклама, которая работает по принципу совпадения запросов, введенных в поисковой системе, ключевым словам рекламной кампании. Это удобный инструмент для коммерческих проектов, реализующих продукцию и услуги, при этом значение имеют геопараметры.

Использование безопасных белых методов продвижения обеспечивает длительный эффект. Нужно понимать, что раскрутка не может быть быстрой и работы не являются окончательными, поэтому требуется постоянная поддержка ресурса на достигнутых позициях в поисковой выдаче.

ЭФФЕКТИВНОЕ продвижение сайтов: СКИДКИ ДО 50%!

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер по продвижению сайта в выдаче поисковых систем, на эффективность которых влияют методы раскрутки и грамотный анализ уже проводившихся и планируемых работ.

Эффективное продвижение сайтов – это не только работы по их подготовке к индексации, понятные для поисковых роботов и соответствующие свежим алгоритмам ранжирования. Эффективным можно назвать только такое продвижение, после которого сайт становится удобным и понятным для посетителей, полезным и логичным для потенциального покупателя. То есть таким, после знакомства с которым у пользователя возникнет желание купить предлагаемый товар или связаться с Вами поq поводу предоставления услуги. Иными словами, конверсия – основной показатель эффективной раскрутки сайта, измеряемый количеством заказов и звонков в Ваш отдел продаж.

Для эффективного продвижения сайтов необходимо позаботиться об информативности любой страницы ресурса, ведь посетители из поисковых систем далеко не всегда попадают на главную страницу ресурса или на страницу заказа. Таким образом, в комплексе SEO-инструментов, помимо стандартных методов раскрутки, в обязательном порядке должны быть учтены:

• технический анализ;
• работы по улучшению юзабилити ресурса;
• внутренняя перелинковка страниц;
• написание текстов с точки зрения продаж и информативности;
• соответствие дизайна страниц реальным задачам продвигаемого ресурса.

Эффективное продвижение сайта не может быть быстрым и окончательным. Студии, предлагающие услугу раскрутки за несколько дней, как правило, добиваются мгновенного результата, вслед за которым в лучшем случае следует такое же мгновенное выпадение ресурса из всех выдач, в худшем случае — бан со стороны поисковой системы. Принцип такой «раскрутки» — запрещённые методы, после которых возврат сайта в выдачу займёт немало времени и сил. Только комплексный подход с использованием множества исключительно «белых» методов продвижения сайтов эффективен и безопасен.

Кроме того, единовременная раскрутка сайтов эффективна только до первого апдейта поисковой системы, после которого выдача может измениться до неузнаваемости, порушив результат на тот момент эффективного продвижения сайта и упорного труда не одного десятка людей. Лишь комплексный подход и поддержка результатов со своевременной корректировкой изменений выдачи даст устойчивый результат.

Итак, эффективное продвижение сайта — это сочетание технических и маркетинговых задач по всестороннему улучшению Вашего интернет-ресурса. При этом выбор агентства, которому Вы будете готовы доверить собственный интернет-ресурс, должен зависеть не от голословных обещаний и заявленной цены, а от списка выполненных ранее работ, где эффективное продвижение сайтов в ТОП-10 тематической выдачи видно невооружённым взглядом.

Маргарита ИВАНОВА, Demis Group

Полезно 0

Раскрутка сайта, продвижение в интернете

Популярность сайта зависит от уникального контента. Но пользователи каким-то образом должны узнать о вас. Получить видимость в поиске Яндекса и Google можно только при низкой конкуренции. А вот комплексная раскрутка сайта сделает вас заметнее независимо от специфики бизнеса. 80 % пользователей кликают только по первым трем предложениям выдачи. Статистика говорит о том, что только 20% переходит дальше первой страницы.

Большое количество ссылок и переизбыток seo-текстов не приносит результаты. Сегодня продвижение сайта зависит от умелых рук сео специалиста, который понимает работу алгоритмов поисковых систем. 

Общее понимание продвижения в интернете — это поднятии индекса полезности сайта в поисковиках. Работа сводится к увеличению лояльных посетителей, ее конечная цель —  постоянные покупатели для магазинов электронной коммерции.

Раскрутка сайта в интернете

Можно ли повысить популярность ресурса без вложений? Да, это возможно до определенного момента. Сегодня алгоритмы поисковых ситем настолько сложны, что приходится отрабатывать на 100% на каждом этапе.  Стабильность позиций в сети удержать все сложнее. Поэтому вмешательство сео специалиста необходимо на всех этапах раскрутки. Если делегировать эту работу специалистам с самого начала, то ощутимые результаты появятся быстрее. Маркетинговый план сохранит бюджет и будет рационально расходоваться.

Аналитика

Здесь центральное место отводится поведению посетителей страницы. Каким образом они перешли на нее? Как взаимодействует аудитория через адаптивную версию? Общее время посещения и какие страницы наиболее интересны? Все эти сведения можно проверять через сервисы, наподобие Google Analytics. Он обладает широкими возможностями. Те, кто не осведомлен, как работает система, полноценно не смогут ею воспользоваться. Начинающие пользователи метрик статистики работают лишь с малой частью ее функционала. Для максимального результата лучше заказать услуги профессионалов. Они смогу предоставить:

 

Веб-аналитика

Задача сервиса Google Analytics – анализирование данных. Они накапливаются со всех цифровых устройств. Чтобы получить развернутый наглядный доклад предварительно установите код счетчика. Он состоит из нескольких строк и копируется прямо в HTML. Метрика запускается после каждого посещения, ведет учет всем совершенным действиям на странице. 

Для группирования собранной информации разработано множество фильтров. Они настраиваются вручную под ваш бизнес.

SEO

Обыватели, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно раскрутку по всем каналам. Однако, такая трактовка не совсем правильна. Здесь работа ведется через поисковую оптимизацию. Если вести все по правилам, то со временем страница займет высокую позицию среди результатов выдачи. Обновленный контент сайта лучше распознается поисковыми машинами, что повысит процент посетителей. Поэтому особое внимание уделите именно контенту.  Часто имменно в нем тоится весь секрет высоких позций сайта. 

Этапы SEO

1. Работа по внутренней оптимизации, исправление имеющихся ошибок, обновление контента, возможно перелинковка. Адаптируйте свой ресурс под системы Google и Яндекс поиск.

2. Используя внешнее продвижение сайта можно увеличить весомость ресурса, т.е. прибавить позиции в результатах выдачи. Взаимодействуйте с другими ресурсами и площадками. 

3. Закрепление полученных результатов по занимаемым позициям. Сравнивайте страницы похожих тематик. Следите за разработками в SEO и внедряйте их первыми.

4. Видео файлы хорошо использовать для раскрутки сайта. Что изменит поведенческие факторы, визуально создаст привлекательный контент. А затем выведет сайт вперед по выдаче. К увеличению трафика приведет публикация в социальных сетях. 

Юзабилити

Активные онлайн-продажи товаров  зависят от юзабилити, т. е. удобства ресурса. Здесь учитывается не столько новейшие способы продвижения, а приоритеты клиента. Например, достичь своей цели как можно быстрее с минимальными усилиями. Если интерфейс удобный и нравится клиентам, то они сделают заказ неоднократно. Поэтому раскрутка сайта обязательно включает этап юзабилити. Оцените, как выглядит ваш сайт со стороны покупателя ,а не разработчика. Размещайте только актуальную информацию. 

Продающая страница отличается по следующим параметрам:

1. Четкое представление информации, минимальном количестве переходов между блоками;

2. Понятная навигация;

3. Лаконичный дизайн;

4. Адаптивная верстка под все виды устройств;

5. Функционал, характерный для вашей тематики (XML-выгрузки в Яндекс Маркет, интеграция с 1С).

Эффективный инструмент продвижения — контекстная реклама

Контекстная реклама узнаваема текстово-графическими объявлениями возле результатов поиска Google, Яндекса. Они охватывает ту аудиторию, которая заинтересована в продукте. Настроить контекст можно самостоятельно. Вы как владелец, который хорошо разбирается в своем товаре, поэтому сможете подобрать поисковые запросы. По ним будет осуществляться показ объявлений. Реклама работает по принципу торгов: чем больше ставка, тем выше вероятность показов объявления. 

С понятием контекстной рекламы близко находится ремаркетинг — технология Google AdWords. Она возвращает пользователей к ранее посещенным страницам. На сайтах контекстно-медийной сети демонстрируется напоминание о том, что вы искали, но не купили.

Ретаргетинг — технология Яндекс.Директа, которая транслирует рекламные объявления уже подобранной, теплой  аудитории. 

Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках с использованием тематических изображений. С возможностями мгновенного перехода и совершения онлайн-покупки. 

Контекстную рекламу относят тоже к одному из методов раскрутки сайта. Т.к. показывая рекламу по определенным ключам система считывает поведеньческие характеристики пользователей, а на основе их ранжирует уже в поиске сайт. 

E-mail маркетинг

Положительные стороны рекламной рассылки: 

• Адреса электронной почты активированы у каждого человека. 
• Сообщение и его оформление подбирается индивидуально. 
• Интересные письма люди пересылают другим людям, что популяризирует продукт.

Раскрутка сайтов с помощью e-mail-рассылки достигается следующими способами:

1. Рассылка сообщений определенной тематики. Это может быть открытая (для всех желающих) или закрытая (для определенного круга лиц рассылка). Возможно бесплатное или платное распространение писем. Инструмент приносит результат за счет большого охвата. Письма делают бренд узнаваемым в обществе.

2. Реклама в рассылках — это размещение рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые печатают в определенных местах письма. На результат влияет тематика рассылки. Тогда оно будет смотреться уместно, чтобы заинтересовать потенциального клиента.

3. Индивидуальная рассылка — это сложный, но эффективный метод.  Потребует серьезных затрат по времени. Рекламное сообщение направляется конкретному пользователю (группе). Предварительно надо собрать адреса и узнать покупательские предпочтения. Поскольку письма получают лояльные клиенты — это увеличивает вероятность покупки.

Избегайте рассылки спама: нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений людям без их согласия. Такие действия неэффективны для продвижения: отрицательно влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Продвижение SMM

Аббревиатура SMM (Social Media Marketing) подразумевает маркетинг в социальных сетях, отдельных сообществах, блогах и форумах. Хороший метод раскрутки и массовой популяризации. Для его успешной реализации нужно знать много тонкостей. Например то, что SMM не приносит мгновенный результат. Метод имеет низкую себестоимость и приведет ресурс к лидирующим позициям.

Применить SMM можно по нескольким причинам:

1. Аудитория социальных сетей огромна. По масштабному охвату она превосходит крупнейшие телеканалы. 

2. Пользователи таких ресурсов активны. 

3. Работа SMM специалиста имеет много общего с PR, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

4. Можно добиться повышения лояльности клиентов, высокой посещаемости страницы. В дальнейшем продвинуть бренд в обществе.

Сегодня многие компании малого и крупного бизнеса ведут сообщества «ВКонтакте» и Facebook, что помогает поддерживать контакт с потребителем и раскручивать востребованные товары среди населения.

Основные инструменты социального маркетинга

• Ведение блога, публикация записей, оформление графических материалов. 
• Общение в тематических сообществах, взаимодействие с людьми, ответы на комментарии.
• «Агенты влияния» – скрытая раскрутка.
• Тематические обсуждения.
• Прямая реклама через упоминание вашего сообщества с помощью другого или хорошо известного блога.
• Вирусный маркетинг.
• Создание положительного информационного фона. 
• Оптимизация интернет страницы под социальные сети.

Раскрутка сайта  включает множество методов. Добиться результата можно только с помощью спланированной маркетинговой стратегии. Продвижение сайтов доступно каждому, но не все знают как эффективно его применять. 

Как продвигаться в сети с помощью видео 

На продвижение в Яндексе и Google влияют факторы поведения посетителей. Главный показатель сегодня отводится тому, сколько времени находится гость на главной или отдельно взятых страницах, количество переходов. 

Перед тем как внедрить видео для поискового продвижения, четко обозначьте приоритетные направления: увеличение трафика или количество просмотров ролика. Для рекламы бренда или конкретного товара, с целью привлечь внимание, видео размещают на YouTube и набирают просмотры. 

Для привлечения посетителей, одновременно с видео файлом, публикуйте ссылки, ведущие на сайт. Размещая видео на странице, делайте репосты в соцсетях, блогах и других информационных площадках. 

Почему наличие  видеороликов меняет поведенческие факторы:

1. Посетители просматривают страницы ,где есть видео дольше.
2. Повышается внимание в выдаче поисковых систем. 
3. Удерживается внимание и вызывает желание сделать переход на сайт. 
4. Видео отображается в основной и смежной поисковой выдаче. 

Раскрутка сайта с помощью видео

1. Система ранжирования Google учитывает время, проведенное пользователями на странице. Чем оно выше, тем лучше показатель качества страницы. Посетителя нужно задержать более 5 секунд, чтобы он кликал, скроллил страницу до конца. Только тогда поисковая система признает сайт качественным. Эту возможность используют как единичные оптимизаторы, так и крупные seo-фирмы. 

Размещая интересное видео повышается время просмотра страницы до 2-3 минут. Одновременно  с этим, пользователь делает не менее двух нажатий мыши, что также положительно сказывается на поведенческих факторах. Такая страница займет более высокое место в выдаче.

2. Видео файлы работают для размещения ссылок. Выложите ролики на популярных видеохостингах и проставьте к ним ссылки. Набирая количество просмотров, вы получите переходы на сайт с развлекательных интернет-площадок.

Привлечь посетителей можно через публикации нескольких видео, объединенных одной тематикой. Вы размещаете на видео файл YouTube или RuTube вместе со ссылкой на сайт, где можно посмотреть еще несколько частей. 

Другой вариант – это раскрутка контента, связанного с тематикой видеоролика. Это статьи, графические файлы в формате PDF, скриншоты, открытые для просмотра. Если текстовые материалы интереснее, чем видео на хостинге, то гости будут ставить ссылки на вашу страницу. 

3. Система Google одобряет информационные ролики. Поэтому делайте видео публикации, чтобы попасть на первые позиции выдачи. 80% от общего числа видеороликов находится на YouTube. Размещение контента —  это еще половина успеха. Делайте его интересным для зрителей. 

4. Поисковые системы не индексируют содержимое видеоролика. Загрузка видео одновременно сделает его видимым для поисковиков. Используйте дополнительный контент, например, информационное описание к видео файлу. Поисковые машины смогут индексировать текст, определить ключевые слова и распознать содержание ролика. Графические изображения на странице привлекут посетителей из смежного поиска. Можно создать аудио-подкаст из видео-ролика. Все это способствует наращиванию просмотров и популярности. 

Перечисленные методы раскрутки сайта эффективны только в совместном комплексе. Использование их по отдельности не повлияет на прирост посетителей, конверсии. Все методы дополняют друг друга, не стоит исключать ни один из них. Каждый вид рекламы имеет свои показатели эффективности. 

Чтобы найти эффективные способы продвижения определите стратегию. Получите поток новых мотивированных посетителей из поисковых систем — закажите продвижение вашего бизнеса.

Вернуться