Ашманов продвижение сайта в поисковых системах – Поисковый маркетинг для интернет-магазина: как совместить требования поисковых систем с бизнесом – статьи про интернет-маркетинг

Содержание

Базовый курс поисковой оптимизации – статьи про интернет-маркетинг

Шаг первый - составление списка запросов для оценки продвижения

Его еще называют списком профильных запросов или семантическим ядром. Идеи и методы описаны в следующих статьях.

Инструменты для работы с запросами Яндекса и Рамблера - макросы компании "Ашманов и Партнеры" (доступны подписчикам РВ)

Шаг второй - внешняя оценка состояния сайта

Идеи и методы описаны в следующих статьях.

Инструменты для работы с видимостью одного сайта и/или группы сайтов - макросы компании "Ашманов и Партнеры" (доступны подписчикам РВ).

Помимо видимости, оценивать необходимо еще ряд параметров: тИЦ, PR, количество проиндексированных страниц, наличие в опорных каталогах, количество внешних ссылок на сайт.

Инструмент - онлайн-сервис Григория Селезнева http://www.be1.ru/stat/

Шаг третий - проверка технического состояния сайта

Идеи и методы описаны в следующей статье.

Этот документ - доклад руководителя департамента Интернет-маркетинга компании "Текарт" Сергея Людкевича (в соавторстве с Евгением Есиповым). Все необходимые инструменты и сервисы для работы указаны по тексту.

Шаг четвертый - контент-анализ,
поиск и оценка страниц, наиболее релевантных поисковым запросам

Идеи и методы описаны в следующей статье.

Инструмент для проведения контент-анализа - макросы компании "Ашманов и Партнеры" (доступны подписчикам РВ).

Шаг пятый - коррекция сайта: текстов, тегов, структуры внутренних ссылок

Основные идеи коррекции изложены в следующих статьях

Методы - ручная правка текста, тегов, исправление структуры внутренних ссылок, наращивание контента.

Шаг шестой - определение конкурентов сайта в поисковых системах

Идеи и методы описаны в следующей статье.

Инструмент - макросы компании "Ашманов и Партнеры" (доступны подписчикам РВ).

Шаг седьмой - анализ ссылочной базы конкурентов

Идеи и методы описаны в следующих статьях.

Инструменты - макросы компании "Ашманов и Партнеры" и онлайн-сервис SEMaster(доступны подписчикам РВ)

Шаг восьмой - работа со ссылками

Вопросы работы со ссылками сегодня в фокусе внимания. Бесспорно следующее.

  • На сайт должны быть внешние ссылки, ссылки с других ресурсов Сети.
  • Сайт должен быть зарегистрирован в тематических и общих каталогах.
  • На сайте должно быть настолько интересное содержание, что веб-мастера рекомендовали бы его своим посетителям и ставили ссылки на своих ресурсах.

Классический материал по теме - Основные факторы, влияющие на релевантность - окончание доклада С. Людкевича на Второй конференции по продвижению сайтов.

Все остальное, что сегодня касается технологии продвижения при помощи обмена и покупки ссылок на свой ресурс - относится, в лучшем случае, к "серым" методам. Несколько рабочих идей все же существует. Одна описана выше, в статье "Кто ссылается на конкурентов, но не ссылается на меня".

Другая здесь - Как искать сайты для обмена с учетом их тематики по Яндекс.Каталогу

Зато инструментов и ресурсов, помогающих в работе со ссылками, много. Перечислю рекомендуемые.

прозрачный инструмент для маркетологов – Ашманов и Партнеры

Как использовать инструмент

Рейтинги видимости сайтов

Давайте разберем возможности рейтинга на примере банковских услуг.

image3.jpg

На открывшейся странице отображается сводный отраслевой рейтинг сайтов и динамика видимости 10 сайтов-лидеров. По умолчанию мы выводим рейтинг из 25 сайтов, но вы можете посмотреть полный перечень, нажав кнопку «Показать весь список сайтов».

График динамический и строится в зависимости от вашего выбора. По умолчанию отображаются данные по всем поисковикам для лидеров рейтинга, но вы можете выбрать любые сайты из списка с помощью галочек. Одновременно на графике может быть не более 10 сайтов.

Также можно выбрать интересующие поисковые системы.

image2.jpg

Мы отслеживаем видимость сайтов с 15.08.2018. Вы можете посмотреть значения на любую последующую дату. Для этого наведите на графике на соответствующий участок.

image5.png

Чтобы посмотреть семантическое ядро и частоту запросов, нажмите на кнопку «Запросы». Данные по запросам обновляются раз в месяц.

image7.png

Рейтинги упоминаемости

Рейтинги упоминаемости рассмотрим на примере SEO-персон.

image4.png

На странице отображается рейтинг SEO-экспертов и динамика упоминаний 10 лидеров за последний год. Аналогично графикам видимости, вы можете выбрать объекты, отображаемые на графике, поставив галочки.

Кроме того, вы можете посмотреть все упоминания, которые учитываются в рейтинге. Для этого кликните на число, указанное у интересующего человека.

image6.png

На открывшейся странице приводятся ссылки на 20 последних публикаций, с помощью кнопки «Показать еще» можно посмотреть остальные.

image1.jpg

Иногда «Крибрум» отслеживает упоминания с задержкой, поэтому если у вас вышла публикация, которая пока не попала в рейтинг, но вы хотите, чтобы ее учли — напишите нам, мы добавим ее вручную.

Оценка видимости сайта в поисковых системах – статьи про интернет-маркетинг

Русский генетик Н.В. Тимофеев-Ресовский говорил: "Когда я не понимию проблему - пишу книгу. Когда понимаю - статью." Проблема оценки видимости сайта в поисковых системах существует с первого дня существования оптимизаторского ремесла. Но сегодня решение этой проблемы можно действительно описать в небольшой статье.

Определение. Видимость - это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам

.

Термин "видимость" прочно вошел сегодня в лексикон оптимизаторов. Все знают, что "проверять видимость", "снимать видимость" - это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интереснейшую особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки "видимости" - еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

  • популярности поисковой системы;
  • частоты запроса;
  • позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Для лучшего понимания каждого из факторов попробуйте сделать выбор в каждом из предложенных случаев. Что лучше?

  • Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
  • Разместить ссылку в ответ на запрос с частотой 100000 обращений в месяц или в ответ на запрос с частотой 1000? Оба запроса - целевые.
  • Разместить ссылку в ответ на запрос на первой позиции в результатах поиска или на десятой?

Ответы однозначны: в более популярной поисковой системе - в ответ на более частотный запрос - на первой позиции. Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей

показываться большее количество раз за единицу времени.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом оценивать в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex.ru найдена на первой позиции в ответ на запрос "яндекс" в самом Яндексе, Рамблере и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса "яндекс" в этих трех поисковых системах.

На практике все немного сложнее. Во-первых, реальные формулировки и частоты мы можем ужнать только для запросов, заданных в Рамблер. Во-вторых, ситуация, когда интересующие нас ссылки находятся только на первых позициях, скорее, исключение, чем правило. Поэтому необходимо:

  • научиться рассчитывать частоты в разных поисковых системах, имея данные только о частотах Рамблера;
  • научиться количественно оценивать позицию сайта в результатах поиска.

Расчет частот

Сервисы Интернет-статистики SpyLog и Liveinternet стоят на сотнях тысяч сайтов. Ежедневно они подсчитывают, сколько людей пришло из поисковых систем на эти ресурсы. Данные о трафикогенерации открыты и для обоих систем практически совпадают. Поэтому мы примем отношения частот запросов в разных поисковых системах пропорциональными трафикогенерации из этих поисковых систем. Таким образом, зная частоту запроса в Рамблере, можно примерно рассчитать частоты этого же запроса в Яндексе и в Гугле.

Так, отношение трафикогенерации Яндекса, Рамблера и Google дает нам следующие коэффициенты для частот.

  • для Рамблера - 1
  • для Яндекса - 2,3
  • для Google - 0,8

Т.е. частота любого запроса в Яндексе примерно сегодня в 2,3 раза выше, чем частота того же запроса в Рамблере и аналогично для Google и др. систем. При изменении соотношения трафикогенерации из поисковиков изменяются и коэффициенты расчета частот.

Оценка позиции в результатах поиска

Первая позиция лучше десятой - с этим согласны все. Но какова разница между, например, третьей и четвертой, третьей и пятой, седьмой и десятой и т.п. позициями - по этому поводу копий сломано довольно много. Казалось бы, наиболее приемлемым способом оценить "эффект позиции" можно, сравнив CTR каждой позиции в результатах поиска. Но, во-первых, данные об CTR позиций невозможно получить открытым для всех способом. Во-вторых, опыт показывает, что CTR зависит от большого количества факторов, учесть которые практически невозможно, например, таких как:

  • темы запроса;
  • типа запроса;
  • оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)
  • конкурентного окружения;
  • "архитектуры" поисковой выдачи - количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т.п.

Имеем парадокс: все согласны, что первая позиция лучше десятой, но не имеем метода количественного сравнения разных позиций. Тупик этот был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница как между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра - разница в плотности внимания между 1 и 10 ссылками Тор10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

  • 1 позиция - 1
  • 2 позиция - 1
  • 3 позиция - 1
  • 4 позиция - 0,85
  • 5 позиция - 0,6
  • 6 позиция - 0,5
  • 7 позиция - 0,5
  • 8 позиция - 0,3
  • 9 позиция - 0,3
  • 10 позиция - 0,2

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПОКАЗЫ

Произведение частоты запроса коэффициент позиции в результатах поиска называется количеством эффективных показов. Количество эффективных показов - это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.

Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос "хостинг", для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые спросили "хостинг", но, с учетом наших коэффициентов видимости:

  • первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто задал этот запрос, иными словами все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными;
  • четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами. Т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции, оно равно 2500*0,85=2125.
  • Аналогично - для каждой позиции.

Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различных цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчи-ков и др. систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах.

Эффективные показы и оценка конкуренции

Единая формула подсчета количества эффективных показов, основанная на открытых, объективных данных, дает возможность строить очень показательные конкурентные рейтинги в любой тематической области. Сервис для подсчета количества эффективных показов по любому произвольному списку поисковых запросов открыт компанией "Ашманов и Партнеры". Он так и называется Рейтинг видимости в поисковых системах. Адрес - www.seo-rate.ru или www.visibility.ru

Сегодня рейтингуются 15 тем: Тор 100 Рунета (наиболее "видимые" сайты русской Сети), Доставка цветов, Иномарки, Компьютеры, Недвижимость, Мебель, Недвижимость Москвы, Новости, Пластиковые окна, Поисковая оптимизация, Проекционное оборудование Работа, Российские автомобили, Туризм и Юридические услуги.

Каждая тема характеризуется:

  • количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
  • суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN)

В ближайшем будущем ожидается ввод в строй "личных кабинетов", где каждый сможет оценить видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Разберем конкретный пример - рейтинг "Поисковая оптимизация". Видимость сайтов, попавших в Тор10 пяти поисковых систем считается по 86 запросам, суммарная частота которых на сегодня равна 47600 обращений в месяц (свыше 1500 ежедневно). Вот список запросов, отсортированных по убыванию частоты. Как видим, это все запросы, связанные с seo, оптимизацией, продвижением, раскруткой и рекламой сайта. Каждый запрос характеризуется собственной частотой и долей (%), которую его частота составляет в суммарной частоте всех запросов группы.

А вот и сам рейтинг сайтов, наиболее хорошо видимых в поисковых системах по теме "Поисковая оптимизация". В топах пяти поисковых систем по рассматриваемым запросам найдены ссылки на 1033 ресурса. Лидирует сегодня сайт www.iqb.ru, его видимость равна 19,1% от максимально возможного для данных поисковых запросов результата. Второе место у сайта www.bdbd.ru (18% от максимума), третье - у www.itprojects.ru (14,7%).

Как видим, рейтинг четко показывает, во-первых, конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику (о ней мы будем потом говорить особо). Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях - точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения. Очевидно, что для группы сайтов темы "Поисковая оптимизация" "резерв мощности" составляет свыше 80%.

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом.

  • Составить семантическое ядро - список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
  • Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.
  • Первая задача - попасть продвигаемым сайтом в рейтинг. Это означает, что хотя бы по одному запросу ссылка на сайт хотя бы в одной из пяти анализируемых поисковых систем попала в Тор10 результатов поиска.
  • Большая дорога начинается с первого шага. Как видите, расти в рейтинге можно до попадания в Тор100 лидеров, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место. И далее - до максимума, когда количество эффективных показов, набранных продвигаемым сайтом, будет равно 100% от максимума. Такой результат означает, что по всем поисковым запросам семантического ядра во всех поисковых системах ссылки на ваш сайт находятся не ниже третьей позиции в результатах поиска.

Стратегия продвижения сайтов в отрасли недвижимости – статьи про интернет-маркетинг

Продвижение в отрасли недвижимости непросто, потому что весь ТОП занят агрегаторами. 

По списку из 10 000 коммерческих запросов фактически всю десятку в поисковой выдаче занимают агрегаторы. Единственный сайт агентства – это ndv.ru, который более или менее приведен к виду сайта-агрегатора. И расстановка сил за последний год не практически не изменилась, то есть, агрегаторы как занимали ТОП, так его и занимают.

1. Особенности отрасли.jpg

В чем основное отличие сайтов-агрегаторов от обычного сайта о недвижимости? У агрегатора больше ассортимент. Чаще всего подниматься в поиске им позволяет большее количество предложений.

Поисковое продвижение, в том числе в недвижимости, строится по принципу пирамиды.

2. Пирамида.jpg

В первую очередь создается семантическое ядро. Затем идет текстовая оптимизация. После этого выстраиваются коммерческие факторы, технические, ссылки и поведенческие факторы. Если на каком-то из первых шагов мы допустим ошибку, то эффекта от дальнейшего продвижения не будет. 

3. Семантическое ядро.jpg

Семантическое ядро – это список запросов, по которым должен продвигаться сайт. Пять-шесть лет назад этот список у большинства сайтов состоял из 50-100  высокочастотных коротких запросов, не больше. Но с каждым годом механизм поиска усложнялся. Появились поисковые подсказки, и запросов стало становиться больше, и они стали удлиняться.  Если раньше запросы в среднем состояли из 2-3 слов, то сейчас у многих из них 6-7 слов. Кроме того, и источников для сбора запросов стало больше. Для того, чтобы охватить всю нишу, нужно собрать запросы и из Wordstat, и из сервиса поисковых подсказок Яндекса и Гугла, и с других сервисов, которые позволяют проанализировать сайт, в том числе, сайтов конкурентов. Также есть готовые базы ключевых слов. Одна из самых популярных баз – Букварикс. Она бесплатна, в ней меньше всего мусорных, ненужных запросов по сравнению с аналогами.

Зачем вообще нужно собирать семантическое ядро? В первую очередь для того, чтобы выявить основные интенты, потребности пользователей, под которые нужно оптимизировать страницы на сайте. 

Допустим, если пользователь вводит «купить однокомнатную квартиру в Москве», то тут есть сразу два интента: «однокомнатная» и «Москва». Таких интентов в семантике по недвижимости может быть очень много. Это могут быть типы домов, этажность и так далее. На этапе сбора ядра все их нужно выявить. После сбора семантики необходимо регулярно проверять позиции сайта, чтобы оценивать результативность работ.

После того, как все запросы собраны, нужно почистить список. Обычно это делается по маскам. Очищенный список проверяется на частотность запросов. Потом производится кластеризация – объединение групп запросов на основании данных поисковой выдачи.

Для продвижения каждого запроса создавать отдельную страницу не нужно. Но под каждый пользовательский интент нужно создавать отдельную страницу - нужно. Если у вас есть два запросы «купить однокомнатную квартиру в Москве» и «купить двухкомнатную квартиру в Москве», продвинуть их на одну страницу не получится. Пока существуют интенты, на сайте должны быть отдельные посадочные страницы.

Также стоит учитывать, что запросы бывают разными:

  • транзакционные (коммерческие), когда пользователи хотят именно получить услугу или что-то купить: «купить новостройку в Москве»;
  • информационные, например, «как оформить ипотеку»;
  • навигационные, которые в большей степени относятся к геолокации, например, «как добраться до ЖК». 

Сервисов кластеризации сейчас достаточно много, и они позволяют все эти запросы по разным типам разнести в разные группы. Продвигать коммерческие и информационные запросы на одной странице нельзя. В тематике недвижимости по коммерческим запросам в ТОП выходят сайты с коммерческими предложениями по продаже недвижимости и с минимальным объемом текста. А по информационным запросам предложений нет, но есть объемные тексты. Если информационные запросы отнести на коммерческую страницу, то с точки зрения поисковой системы на ней будет просто недостаточно текста, если наоборот – будет переспам.

4. Интенты.jpg

В сфере недвижимости спрос категорийный, нацеленный на определенные категории товаров. Пользователь запрашивает, например, «купить однокомнатную квартиру в Чертаново площадью 40 м2». И ему нужна именно такая квартира. Большая часть запросов содержит параметры: «купить однокомнатную квартиру» + «в монолитном доме» и так далее. Поэтому важно на этой странице учесть все то, что нужно клиенту.

Когда мы собираем различные интенты, может возникнуть вопрос с дополнительными параметрами. Если их все перемножить между собой, получится несколько миллионов страниц. Если под каждую вариацию делать страницу, пользы от этого тоже не будет, так как у поискового робота ограниченные ресурсы (краулинговый бюджет) на индексацию вашего сайта. Если робот будет индексировать огромное количество автоматически сгенерированных страниц, то отведенный бюджет будет расходоваться впустую. Может произойти так, что робот не дойдет до полезных страниц. Поэтому при формировании структуры важно учитывать, что мы работаем с теми группами запросов, которые обладают поисковым спросом. Если спроса нет, то к этому вопросу можно вернуться через полгода – год, еще раз пересобрать семантику и проверить. Но создавать страницы «с запасом» не стоит.

Основные интенты:

5. Список интентов.jpg

Как правило, запрос локации, местоположения, связан с конкретным с городом. Распределение по местоположению в основном делается за счет поддоменов. То есть для того, чтобы подняться в поиске по определенному городу, нужно создать поддомен для этого города.

Также стоит рассмотреть ЖК. Это отдельный тип контента на сайте, в котором есть уже свой список интентов. Мы привели основные: отзывы, ход строительства и так далее.

6. Типы запросов.jpg

На слайде представлено два типа запросов: «ЖК Сити парк» и «ЖК Сити парк отзывы». На первый взгляд кажется, что это запросы про один и тот же ЖК. Но если проанализировать выдачу детально, она кардинально отличается.

По «ЖК Сити парк» выдача коммерческая – в ней представлены страницы от самого ЖК. А по «ЖК Сити парк отзывы» выдача информационная. В ТОПе те же сайты, но страницы там уже другие. Это нужно учитывать. По интенту «отзывы» в данном случае нужно создать отдельную страницу.

Когда вы собрали семантику и провели кластеризацию, ее нужно привязать к посадочной странице. Чтобы охватить весь пул поисковых запросов, структура сайта должна строиться от более общих направлений к частным. В данном случае у нас есть главная страница, на нее можно отнести запросы в целом по недвижимости. При этом есть основных кластера: продажа и аренда. Дальше уже идет разбивка на более мелкие категории.

7. Ядро и структура сайта.jpg

Предположим, что мы верно собрали и распределили семантику. Какие тексты нужно писать? Нужны ли тексты вообще на странице? Какие зоны документа нужно оптимизировать?

Основные зоны текстовой оптимизации – это мета-теги, внутренние ссылки, тексты и текстовые фрагменты. В качестве текстового фрагмента на нашем примере выступает небольшое описание.

8. Зоны оптимизации документа.jpg

Рассмотрим мета-теги. Большая часть страниц на сайтах о недвижимости - типовые. Заполнять их вручную очень долго. Поэтому мета-теги можно генерировать по определенному алгоритму, и для его разработки можно использовать сайты конкурентов. Понадобится зайти и посмотреть, что есть в мета-тегах у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе, какие ключевые слова они используют.

На иллюстрации приведен алгоритм для формирования тегов для страниц по станциям метро. В зависимости от интентов алгоритмы отличаются. 

9. Алгоритмы генерации тегов.jpg

Также для повышения CTR можно включать значки-эмоджи. Они индексируются и делают сниппет сайта более привлекательным для пользователя.

Текстовые фрагменты тоже можно генерировать. Хороший пример на сайте ndv.ru. У них есть небольшие тексты, которые стали уникальными из-за вывода различных параметров. Сами по себе тексты рассказывают об основных параметрах предложения, а также включают ключевые фразы.

10. Генерирование текстов.jpg

Еще одна особенность страниц категорий в сегменте недвижимости – отсутствие больших описаний на разводящих страницах. Текст таких страниц складывается из кратких описаний представленных объектов.

11. Отказ от портянок текстов.jpg

А вот пример, как делать не надо:

12. Как делать не нужно.jpg

Здесь под карточкой выложен большой текст, есть еще несколько предложений в блоке. За счет этого страница не ранжируется, так как на ней в 10 раз больше текста, чем у конкурентов.

Технические факторы для большинства сайтов ничем не отличаются. Достаточно один раз сделать полноценный технический аудит. Основные аспекты, на которые нужно обратить внимание:

  • Скорость загрузки. Половина трафика в поисковые системы приходится на пользователей мобильных устройств. Для них скорость загрузки является важным фактором.
  • Адаптация под мобильные устройства. Важно, чтобы сайт был адаптирован.
  • АМР, турбо страница тоже положительно сказываются на скорости загрузки. Но нужно понимать, что это урезанные версии обычных страниц. Для их использования желательно провести тестирование, так как с них не всегда хорошая конверсия.

Важно учесть коммерческие факторы: цены (должны быть у всех карточек товаров), калькуляторы, сортировки и так далее. Подробный список факторов можно составить на основе сайтов конкурентов, занимающих первую десятку выдачи.

Поисковые машины в тематике недвижимости доверяют агрегаторам, поэтому для высокого ранжирования агентствам нужно делать листинги.

Вопрос 1: А есть ли у вас информация по влиянию конструкторов сайтов на ранжирование? Если использовать tilda.cc, wix.com или аналоги для создания лэндингов для отдельных ЖК, как сайт поведет себя в поисковой системе?

Н.Т.: В тематике недвижимости нет такой закономерности, что выбранный конструктор влияет на продвижение. Важно, чтобы не было допущено технических ошибок.

Вопрос 2: Вопрос по структуре – какой максимальный уровень страницы актуален?

Н.Т.: Здесь нужно обратить внимание на то, как это организовано у сайтов в ТОПе. Но я бы не рекомендовал больше 3-4 уровня вложенности. Еще нужно учитывать факт, что поисковики ограничены в длине урла. Если у вас url будет на кириллице, а не на латинице, то поисковик это будет интерпретировать, длина урла будет разрастаться, поэтому стоит делать транслитерацию всех url на сайте и делать не более 4 уровней вложенности.

Вопрос 3: Предположим, у меня ЖК на 100 квартир. Но мне нужно увеличить количество предложений на сайте, чтобы конкурировать. Можно ли множить эти квартиры, например: с ремонтом, без ремонта, с ремонтом в нескольких стилях?

Н.Т.: В этом случае нужно уделить внимание уникальности мета-тегов и сделать к каждой карточке небольшое текстовое описание. Хотя бы 1-2 предложения.

Доклад на конференции eTarget прочитал Никита Тарасов. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *