Урок 72. Особенности составления отчетности по продвижения сайта

Веб-студия «Visual Group»

Создание и продвижение сайтов профессионально

+7 (812) 987-02-02 Заказать обратный звонок

1. Главная
2. Книга «Эффективное продвижение сайтов» Online-версия
3. Урок 72. Особенности составления отчетности по продвижения сайта

Вопрос о составлении отчетности важен в любом деле. Именно отчетность помогает сделать выводы об успешности выбранного курса, а также о необходимости внесения доработок в будущем.  В деле продвижения сайта отчетность также имеет больше значение. Именно с использованием отчетности вы можете оценить, насколько качественно проводились работы над ресурсом. В конечном итоге отчетность помогает вам определить, правильно ли были потрачены ваши денежные средства и какие плоды принесли такие вложения. 

Отчетность важна вне зависимости от того, с каким типом специалистов вы работаете. Её должны предоставлять как сторонние компании, так и фрилансеры или штатные специалисты. И даже если вы проводите продвижение сайта своими силами, отчетность совсем не станет лишней, так как вы сможете вовремя скорректировать свой курс и провести «работу над ошибками». Правильно сформированная и понятная отчетность показывает, какие позиции на данный момент занимает ваш сайт, динамику этих позиций. Помимо этого она также помогает вам определиться с проблемами, которые встают между вашим ресурсом и верхними строчками выдачи крупных поисковых систем.

На практике отчетность можно подавать в различных формах – здесь всё зависит от конечного исполнителя и потребностей заказчика.

В этом уроке мы лучше познакомим вас с такими популярными формами представления сведений, как отчет по позициям и по трафику. Использование такой информации поможет как специалистам по продвижению, так и непосредственно заказчикам.

Специфика отчетности по трафику

Как мы уже говорили в предыдущих уроках, продвижение может иметь перед собой множество целей, среди которых – привлечение на сайт трафика. И сбор отчетности по трафику показывает, каких посетителей удалось привлечь на ваш сайт и как это повлияло на продвижение сайта в ТОП 10. Иными словами, оптимизатор предоставляет информацию о посетителях и о том, как они ведут себя на сайте.

В отчете вам стоит показать, по каким запросам на данный момент проводится работа с привлечением трафика, а также указать отчетный период. Дает значение привлеченного трафика с указанием конкретных поисковых систем — это позволяет в будущем правильно сформировать дальнейшую стратегию продвижения, а также исправить вероятные ошибки, допущенные в ходе работы.

 При работе с составлением отчетности по трафику, лучшими друзьями вебмастера становятся такие системы как Яндекс.Метрика и Google Analytics – в них представлены необходимые вам данные для анализа. Обратите внимание на то, что отчет по трафику может быть общим и детализированным. Параметры общего отчета перечислены выше.

Детализированный отчет должен включать в себя такие данные как:

• Значения трафика по всем представленным на ресурсе запросам. Это обобщенное значение, в котором указываются все источники привлечения трафика, от поисковиков, до контекстной рекламы. При таком общем срезе учитывается даже баннерная реклама.
• Конкретные значения трафика, привлеченного при помощи контекстной рекламы.
• Факторы конверсии. Учитывается то, сколько уникальных пользователей пришло на ваш сайт и какие полезные действия они на нем совершили. Подробнее о конверсии мы уже рассказывали в предыдущем уроке.
• Если основной целью работы по продвижению является именно привлечение на ресурс большого количества пользователей, вам стоит уделить особое внимание именно отчетности по трафику.

Специфика отчетности по позициям сайта

При продвижении сайта целью также может стать вывод ресурса на определенные позиции в ТОПе выдачи крупных поисковых систем. В идеале при продвижении по поисковым запросам, сайт должен оказаться в ТОП 10 поисковой системы и вплотную приблизиться к первой строчке.

Отчетность по позициям не так сложно составить, так как положение конкретного сайта и так видно для каждого клиента. Однако важным фактором при составлении такого отчета является учитывание различных запросов, по которым продвигается сайт. Нередко бывают ситуации, когда по одному запросу сайт показывает хорошие позиции в ТОПе, а по другим – низкие. Именно по этой причине прописываются значения позиций сайта по всем продвигаемым запросам.

При составлении отчета по запросам, указывается несколько основных позиций. Среди них можно выделить следующие:

• Запрос
• Число, на которое приходится отчетность
• Общее значение поступившего трафика
• Обозначение трафика на конкретную поисковую систему
• Обозначение показателя отказов для выбранной поисковой системы.
• При составлении отчетности учитываются все поисковые системы, в которых ведется продвижение. Создание правильного отчета по позициям предполагает проведение сравнения в динамике. Именно по этой причине лучше задать определенные промежутки времени, в которые будет предоставляться отчетность.
• Как и в случае с отчетом по трафику, анализ данных о сайте по позициям может быть как общим, так и детализированным.

Вот основные параметры для проведения более полного анализа по различным запросам:

• Спрос запроса.
• Обозначение продвигаемой страницы для каждого конкретного запроса.
• Занимаемая в выдаче страница.

Главной особенностью именно детализированного отчета является группировка запросов по различным группам. Группы могут составляться по частотности семантики, региональной привязке и другим подобным параметрам. В конечном итоге эти показатели дают представление о текущем положении сайта и также могут стать отправной точкой для внесения изменений в стратегию продвижения.

Основные выводы

Отчетность – это важный аспект в работе с сайтом. Даже если вы занимаетесь самостоятельным продвижением, о ней не стоит забывать. Получение динамической картины изменений, происходящих с сайтом – вот основное достоинство отчетности. Выбирать форму отчетности лучше всего в зависимости от поставленных целей продвижения.

Урок 71. Главные принципы работы для повышения конверсии

Оглавление

Урок 73. Оптимизация сайта и её основные этапы

Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение

Введение — Учебник по SEO-продвижению сайтов

Блог разработчика SEO-продвижение сайтов Введение

Немного обо мне

В книге я описываю свой личный опыт продвижения сайтов. На момент написания этих строк мой стаж в seo 5 лет, работал и в студии фулл тайм, и брал проекты как фрилансер, и был на аутсорсе у студий. Никогда не веду больше 5 проектов за раз, не использую рискованные методы продвижения.

Философия SEO

Когда начинаешь изучать как продвигаются сайты в поиске, очень важно понять, что есть фундамент и есть тренды. Поисковое продвижение в своей основе — это всегда работа с кодом и текстом.

Как и в любом деле, есть действия, которые дают быстрый результат (напр., накрутка поведенческих факторов), но это всегда баланс между скоростью продвижения и риском попасть под санкции со стороны поисковой системы (далее ПС — поисковая система).

Я не сторонник таких решений, поэтому призываю делать качественные сайты, которые будут полезны пользователям и, благодаря этому, будут нравиться ПС. Это надежно, но требует больших трудозатрат, такова жизнь.

Еще один важный момент, это то, что большинство информации, которая нам необходима, дает непосредственно поисковая система. Нужно уметь видеть и замечать изменения. Пытаться понять почему эти изменения происходят и куда движется эволюция поисковых алгоритмов.

Поисковые запросы

Вся суть поиска состоит в том, что пользователь вводит поисковый запрос и получает набор ответов, которые ПС считает наиболее подходящими (то есть «релевантными»). Ниже на картинке показан пример поисковой выдачи (еще это называют «Страница результатов выдачи» или SERP, т.е. с англ. Search engine results page).

С одного сайта будет, в общем случае, выводиться в SERP одна страница. Та, которая, по мнению ПС, лучше отвечает на запрос. Но это не всегда та страница, которую мы ожидаем.

Часто, когда заказчик обращается за услугами продвижения, он хочет, чтобы сайт появлялся в результатах поиска, помимо прочих, на те запросы, на которые сайт ответа не дает. Например, «… отзывы». Поэтому, нужно перед началом работы точно определиться с понятиями. Если сайт предлагает услуги по аренде недвижимости, то на запрос «аренда недвижимости» должна отвечать одна страница, а на запрос «агентство по аренде недвижимости» другая.

Дальше мы будем рассматривать какие методы существуют для автоматизации сбора и разделения запросов по страницам (кластеризация). Если есть вопросы, пишите в комментарии.

Итог

Пытайтесь научиться разделять запросы по смыслу и понять на какие запросы должна отвечать одна страница, а на какие — разные. Это кажется простым, но дьявол кроется в деталях. Будет много моментов когда интуиция будет подсказывать одно, а ПС будет считать по другому. Самый верный способ проверить — посмотреть какие ответы предлагаются в поисковой выдаче и понять почему.

Следующая глава: Правила транслитерации ->

8 эффективных способов бесплатного продвижения вашего сайта

Все мы знаем, что каждый день миллионы страниц публикуются миллионами авторов контента, но не все из них хорошо известны.

Создание бизнес-сайта — это только начало. Чтобы расширяться, ваш сайт должен привлекать большое количество трафика. Как следствие, продвижение веб-сайта имеет важное значение.

Наоборот, раскрутка сайта может быть сложной и трудоемкой, а также затратной. Типы сайтов, которые нуждаются в продвижении, не знают границ. Будь то бизнес-сайт или сайт электронной коммерции, им обоим нужна реклама для повышения узнаваемости бренда.

Однако не у всех есть финансовые средства, чтобы инвестировать в платную рекламу или нанять известное SEO-агентство, которое сделает это за них. В результате мы обнаружили успешные стратегии по привлечению новых клиентов и продвижению сайта без каких-либо финансовых затрат.

Способы бесплатного продвижения веб-сайта

Хотя эти методы продвижения вашего веб-сайта бесплатны, вам все равно придется приложить некоторые усилия, чтобы воспользоваться их преимуществами. Итак, выберите подходы, которые лучше всего соответствуют потребностям вашей компании, и приступайте к работе как можно скорее.

Рекомендуется для вас: Лучшие маркетинговые ресурсы для продвижения вашего бизнеса.

Эффективное SEO

SEO, или поисковая оптимизация, — это метод улучшения рейтинга веб-сайта в поисковых системах. В отличие от платного продвижения и рекламы, SEO — это совершенно бесплатный инструмент для продвижения вашего сайта. Платформа открыта для всех и оценивается по качеству контента, навигации по сайту и количеству внешних ссылок.

Однако SEO может быть пугающим, поэтому вот несколько советов о том, как начать.

• Напишите качественный контент для темы с органическим трафиком: Нельзя недооценивать важность исследования ключевых слов для вашей эффективности SEO. Контент, который вы создаете, должен пользоваться большим спросом, что вы можете сделать с помощью надлежащего анализа ключевых слов. В результате трафик вашего веб-сайта будет постепенно увеличиваться по мере того, как ваш контент будет ранжироваться по популярным поисковым словам.
• Оптимизируйте свой контент: Если вы создаете новый контент или корректируете старый, оптимизация контента имеет решающее значение для рейтинга Google. Это включает в себя копирайтинг, обширные исследования и многое другое.
• Создание ссылок жизненно важно: Обратная ссылка — это ссылка с другой страницы, которая указывает на ваш сайт. Поисковые системы используют его как показатель, чтобы определить, насколько важен или полезен ваш контент. В целом, если ваш сайт имеет большое количество качественных обратных ссылок, он почти наверняка будет занимать высокие позиции в поисковых системах.

Ведение гостевого блога

Ведение гостевого блога — отличный способ установить потенциальные связи, увеличить количество ссылок и повысить узнаваемость бренда в вашей нише.

Вы знаете, как это делается?

• Не забывайте следовать рекомендациям по форматированию и стилю блога, который вы будете публиковать. Например, если в существующих блогах текст выделен жирным шрифтом или много заголовков, включите их в блог, который хотите опубликовать. Кроме того, если в статье более 2000 слов и много фотографий, вы можете сделать то же самое.
• Это должно быть написано в контексте ниши веб-сайта, для которой вы будете публиковаться.
• Убедитесь, что контент, который вы пишете, ценен для текущих клиентов веб-сайта.
• Кроме того, при повторном подключении к веб-сайту всегда указывайте ссылки на существующие блоги. Это не только делает ваш пост менее рекламным, но и делает его более привлекательным и информативным для ваших пользователей. Разве это не здорово!

Гостевой блог также позволяет создавать обратные ссылки, повышать авторитет страницы и домена. Проведите небольшое исследование стилей подачи, потратьте немного времени и усилий на изучение того, что публикуют другие блоггеры, чтобы получить потенциальный трафик. Используйте информацию, чтобы настроить презентацию, чтобы получать поразительные ответы от каждого пользователя.

Quora

По сравнению с Facebook, Twitter и другими социальными сетями Quora отличается. Он поставляется с отличной концепцией вопросов и ответов, которая позволяет аудитории делиться своими взглядами. Кроме того, Quora позволяет клиентам задавать вопросы о вашем бизнесе, увеличивая взаимодействие с клиентами.

В общем, вы должны понимать желание аудитории поддерживать вовлеченность и удовлетворение клиентов. Помните, что люди посещают Quora за решениями, а не за акциями и рекламой.

Несколько других советов включают изображения и инфографику, которые могут дополнить ваши решения, предлагаемые для запросов. Это не только устраняет путаницу, но и предоставляет подробную информацию аудитории.

Маркетинг по электронной почте

Вы ищете способ рекламы веб-сайта вашей компании и привлечения потенциальных клиентов? Ну, электронный маркетинг является ключевым.

Думаете о том, чего можно добиться, рассылая электронные письма аудитории? Да, рассылка по электронной почте — один из эффективных способов привлечения потенциального трафика.

Вы должны персонализировать электронные письма, которые вы отправляете, в соответствии с их предпочтениями. Если ваши клиенты подписались на ваши информационные бюллетени, расскажите им, как узнать больше. В качестве альтернативы, если они были привлечены вашими продажами и поощрениями, держите их в курсе новых скидок.

Однако создание списка адресов электронной почты стоит на первом месте. Позвольте вашей аудитории заполнить форму на вашем веб-сайте, которая хочет получать электронные письма. Наконец, вам нужно будет отправить электронные письма в соответствии с предпочтениями клиента.

Вам может понравиться: Лучшие экологически чистые рекламные товары, которые улучшат ваш бизнес.

Incorporate Facebook Shares

Все мы знаем, что Facebook — отличная платформа социальных сетей для повседневного использования и развлечений. Однако лишь немногие знают о разнице между случайным пользователем Facebook и использованием Facebook для бесплатного продвижения веб-сайта.

Facebook имеет огромную пользовательскую базу, и это только вопрос времени, когда вы сможете использовать ее для привлечения своих клиентов.

Начните с продвижения своей страницы в Facebook и размещения на ней всех сообщений вашего веб-сайта. Установите связи Facebook с людьми, которые заинтересованы в вашем бренде или каким-либо образом связаны с вашей нишей. Кроме того, дайте ссылки-приглашения всем вашим существующим контактам, чтобы увеличить число подписчиков вашей страницы.

Продвижение контента в группах Facebook аналогично размещению контента на форумах. Начните с чтения правил и понимания вашей аудитории. Анализируйте, как текущие участники группы взаимодействуют со своими пользователями, и оставляйте комментарии к их сообщениям, чтобы завоевать доверие в сообществе.

После того, как будет создано доверие среди групп или сообществ, вы можете дополнительно определять взаимодействие посетителей с вашим сайтом.

Отвечайте на комментарии клиентов для лучшего взаимодействия

Коммуникация является важнейшим ключом к построению отношений с клиентами и привлечению посетителей на ваш веб-сайт.

Следите за тем, что люди говорят о вашем бренде, и используйте обратную связь для эффективного общения со своей аудиторией. Ниже приведены некоторые способы сделать это.

• Во-первых, присоединяться к любому разговору неудобно, если вы на самом деле не знаете об этом. Таким образом, вы можете отслеживать, где и когда ваш бренд указан в Интернете, используя такие ресурсы, как Talkwalker или Google Alerts. Эти инструменты могут отправлять вам обновления или напоминания по электронной почте, облегчая посещение разделов сообщений и комментариев.
• Во-вторых, часто целесообразно общаться только тогда, когда есть что сказать стоящее, а не ради саморекламы. Помните, что цель состоит в том, чтобы делиться информацией и строить отношения, а не добавлять обратные ссылки к любой части обратной связи, с которой вы сталкиваетесь.

Делитесь контентом на форумах

Рассмотрите возможность использования форумов для рекламы веб-сайта новой аудитории. Но как это сделать?

Reddit — это сайт, на котором можно поговорить практически обо всем. Однако, прежде чем прыгнуть в Reddit, вы должны сначала понять его структуру и определить, какую нишу вы хотите занять.

Например, если ваша компания специализируется на обзорах книг, вы можете перейти на сабреддит, посвященный любителям книг.

Точно так же, если вы владеете крупной компанией, вы также можете использовать раздел Reddit Ask Me Something, чтобы общаться со своими клиентами и отвечать на их вопросы. Еще одна маркетинговая стратегия веб-сайта — превратить ваш веб-сайт в форум для вашего бренда.

Создание бесплатного ресурса

Создание ценного контента на основе бренда и его продуктов, а затем предоставление свободного доступа к нему для общественности — это процесс создания бесплатного ресурса.

Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу вашей аудитории, будь то файлы для печати в формате PDF или сериалы на YouTube для лучшего понимания, и вы будете пожинать плоды.

Как это сделать?

Определите контент, который вы хотите создать. Поскольку вы получите больше всего трафика, если ваш контент важен только для вашей ниши.

Кроме того, добавьте инфографику в свой контент, чтобы упростить поиск информации и привлечь больше аудитории к вашему бренду. Это позволит вам взаимодействовать с нужной аудиторией, сохраняя целостность вашего бренда.

Совместное использование YouTube также полезно для обмена видео и учебными пособиями, связанными с бизнесом. Например, вы можете создать блог на канале YouTube и добавить ссылки на свои продукты и услуги. URL-адреса, указанные в поле описания, могут быть легко проверены пользователями, что приведет к увеличению трафика и распространению в социальных сетях.

Советы, которые следует учитывать при размещении контента в социальных сетях:

• Используйте большие миниатюры для обмена контентом, что приведет к увеличению вовлеченности пользователей и потенциальных клиентов.
• Разместите свой контент на трех разных каналах после его публикации, таких как Facebook, Twitter и другие, чтобы зрители, которые его пропустили, могли его увидеть.
• Не публикуйте сообщения несколько раз в день, так как ваш аккаунт может быть заблокирован этим конкретным каналом в социальной сети.

Вам также может понравиться: Продвижение сайта: как продвигать свой сайт?

Заключительные мысли

Наконец, в дополнение к стратегиям и советам, представленным здесь, существует множество других бесплатных способов продвижения веб-сайта вашей компании. Однако успех любой кампании по продвижению веб-сайта определяется такими ресурсами, как сроки и опыт. Таким образом, независимо от веб-сайта бренда, который вы хотите продвигать, вы можете воспользоваться любой из этих бесплатных стратегий, особенно услугой SEO. Просто сосредоточьтесь на своих бизнес-целях и приступайте к работе с этими советами. Надеюсь, вы найдете эту запись полезной. Спасибо за прочтение!

 Эта статья написана Моррисом Эдвардсом. Моррис — менеджер Awebstar, компании цифрового маркетинга в Сингапуре, которая занимается веб-дизайном и разработкой, SEO, услугами по разработке мобильных приложений и многим другим. 

   Раскрытие информации:  Некоторые из наших статей могут содержать партнерские ссылки; это означает, что каждый раз, когда вы совершаете покупку, мы получаем небольшую комиссию. Однако исходные данные, которые мы производим, надежны; мы всегда тщательно отбираем и проверяем всю информацию, прежде чем публиковать ее на нашем веб-сайте.   Мы можем гарантировать, что вы всегда будете получать подлинные, а также ценные знания и ресурсы.  

Связанные статьи

Как продвигать свой магазин Shopify: руководство для начинающих

У маркетологов и владельцев магазинов есть множество способов развивать свой бизнес с помощью маркетинговых стратегий электронной коммерции. Если вам интересно, как продвигать свой магазин Shopify, вы попали в нужное место. То, как вы продвигаете свой магазин Shopify, будет зависеть от вашего продукта, маркетингового бюджета и свободного времени. Тем не менее, с различными доступными инструментами и стратегиями цифрового маркетинга каждый найдет вариант. Давайте углубимся в то, как продвигать ваш магазин Shopify с помощью популярных цифровых каналов.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются одними из лучших способов продвижения вашего магазина Shopify. Имея миллиарды пользователей по всему миру, у вас есть потенциал для привлечения целевых клиентов через социальные сети. Именно здесь рекламная платформа в социальных сетях может быть особенно полезной.

Исходный контент 

Первый, наиболее важный и наименее затратный способ использования социальных сетей для продвижения вашего магазина Shopify – размещение органического контента на ваших платформах. Это может быть что угодно: от основных продуктов до обзоров клиентов и пользовательского контента (UGC) до закулисных фотографий и видео ваших бизнес-операций. Социальные сети отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и доверия.

Размещая высококачественные фотографии, релевантные видеоролики и привлекательные подписи, вы можете стать личным, оставаясь при этом профессионалом, размещая публикации в своих лентах социальных сетей и используя функцию «историй» в Instagram и Facebook.

Платная реклама

Вы также можете продвигать свой магазин Shopify, инвестируя в рекламу в социальных сетях. В то время как оригинальный контент может зайти сам по себе, если вы вложите немного денег в свои посты, вы сможете охватить значительно большую аудиторию. Есть два основных способа связаться с вашими будущими клиентами в социальных сетях.

Демографический таргетинг и таргетинг по интересам

Демографический таргетинг и таргетинг по интересам идеально подходят для брендов, целевая аудитория которых имеет определенные характеристики, такие как возраст, местонахождение, пол, уровень образования, хобби и многое другое.

Вот несколько способов использования демографического таргетинга и таргетинга по интересам на платформе таргетинга на аудиторию AdRoll. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этой статьей.

Таргетинг на похожих клиентов

Если вы хотите привлечь новых клиентов, которые похожи на ваших существующих (и, следовательно, с большей вероятностью заинтересуются вашими предложениями!), таргетинг на похожих клиентов — отличная тактика.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — когда люди с большим количеством подписчиков продвигают ваши продукты в социальных сетях, часто в обмен на бесплатные продукты или деньги — это еще один способ быстро представить ваш продукт новой аудитории. Сотрудничая с влиятельными лицами, вы также укрепляете доверие к бренду.

Существует так много маркетинговых кампаний по электронной почте, которые вы можете создать в зависимости от ваших бизнес-целей. Если вы хотите привлечь новых или потенциальных клиентов, создайте серию приветственных писем. Если вы хотите сохранить существующих клиентов, создайте программу лояльности клиентов и оставайтесь на связи со своими постоянными клиентами по электронной почте. Если вы хотите лучше взаимодействовать со своими потенциальными клиентами по электронной почте, создайте надежную программу захвата электронной почты, чтобы побудить их предоставить вам свои адреса электронной почты. Затем вы можете поделиться информацией о продукте, отзывами клиентов, текущими распродажами и скидками по электронной почте.

Payton Jewelry , популярный бренд аксессуаров, предлагает скидку 15% на первую покупку при подписке на их электронную почту.

Автоматизируйте свои кампании по электронной почте, используя триггерные электронные письма, которые автоматически отправляют клиентам в оптимальное время релевантные сообщения, которые будут продвигать ваш магазин Shopify, не создавая ощущения спама. Это гарантирует, что нужные люди будут доставлены в нужное время с соответствующим контентом, а не одно большое общее электронное письмо, отправляемое всем в вашем списке рассылки.

Не знаете, какие триггеры лучше всего подходят для вашего бренда? Вы можете легко настроить условия, используя данные, собранные как из AdRoll, так и из вашего магазина Shopify. Но, как и в любом другом маркетинге, вам необходимо провести тщательное A/B-тестирование, чтобы выяснить, какая частота, обмен сообщениями и сегментация имеют наилучшие коэффициенты открытия и конверсии.

Настроить триггерную серию электронных писем с помощью AdRoll очень просто.

Медийная реклама — это цифровой маркетинг в текстовом, графическом или видеоформате, который побуждает покупателей переходить на целевую страницу и выполнять определенные действия. Веб-баннеры, например, являются популярным типом медийной рекламы.

Использование медийной рекламы вместе со стратегией продвижения по электронной почте укрепит ваши маркетинговые усилия и увеличит продажи. Таким образом, вы не только будете появляться в почтовых ящиках людей, но также будете появляться, когда они просматривают Интернет.

Контекстная реклама

Эффективным способом рекламы вашего магазина на других веб-сайтах является контекстная реклама, при которой вы выбираете, где показывать свои объявления, исходя из содержания другого веб-сайта. Вместо того, чтобы позволять цифровому поведению пользователей определять размещение рекламы, ваша реклама будет отображаться только на веб-страницах, имеющих отношение к вашему продукту, бренду или отрасли.

С помощью инструмента контекстного таргетинга AdRoll вы можете легко выбирать типы сайтов, на которых будут отображаться ваши объявления.

Нативная реклама

Нативная реклама включает тип цифровой рекламы, которая вписывается в веб-страницу, приложение или платформу, на которой она размещена. Если вы когда-либо видели рекламу на редакционном сайте, которая выглядит как обычная статья (без заметного CTA, опирается на текст и может иметь значок «спонсорский контент»), это нативная реклама в действии. Другие примеры нативной рекламы включают спонсируемые истории в Facebook, продвигаемые твиты в Twitter и веб-фильмы на Youtube.

Нативная реклама работает особенно хорошо в сочетании с контекстным таргетингом — вместо того, чтобы выделяться как реклама, вы используете подход к мягкой продаже, который привлекает покупателей более естественным образом.

Источник: adroll.nativeadvertising.com

При совместном использовании этих стратегий обязательно продвигайте последовательный персонализированный контент в сегменте аудитории. Это повысит узнаваемость бренда, доверие и вовлеченность.

Вы ведете блог? Если нет, пришло время начать, потому что ведение блога — это еще один способ продвижения вашего магазина Shopify с помощью платформы вашего веб-сайта. Даже если вы продаете продукт, вы увеличите посещаемость веб-сайта и превратите больше посетителей в платных клиентов, создавая качественный контент и регулярно публикуя его в блоге своего веб-сайта. Вот как работает блог для продвижения вашего магазина Shopify.

Во-первых, когда вы пишете контент, оптимизированный для SEO, вы повышаете вероятность того, что ваш сайт займет высокое место в результатах поиска Google. Это означает, что когда ваш целевой клиент будет искать решение для своих потребностей в зимних перчатках, появится ваш веб-сайт (то есть, если вы продаете зимние перчатки и пишете об этом интересный пост в блоге). Исследования показывают, что более 60% потребителей совершили покупку на основе публикации в блоге. Контент продает.

Во-вторых, сообщения в блогах помогают строить отношения и доверять вашим новым и существующим клиентам. Чем больше они узнают и взаимодействуют с вашим брендом, тем больше вероятность того, что они сделают покупку. Исследования показывают, что потенциальному клиенту требуется в среднем 56 точек соприкосновения, чтобы превратиться в платного клиента. Размещая релевантный контент в качестве маркетинговой стратегии, вы увеличиваете количество точек соприкосновения, доступных для перемещения посетителей по пути клиента.

Когда дело доходит до цифровой рекламы, существует так много типов и каналов и доступных стратегий. Поскольку Google Ads является наиболее распространенной платной поисковой платформой, основы платного поиска включают в себя целевую аудиторию, релевантное ключевое слово SEO и продукт, который нужно выделить.

Вы можете вложить деньги в конкретный продукт или целевую страницу и сделать ставку на релевантные ключевые слова, под которыми должна отображаться эта страница. Если вы выиграете самую высокую ставку, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска Google, когда кто-то выполняет поиск по выбранному ключевому слову или фразе. Хотя инвестиции в платную рекламу больше, чем в другие формы маркетинга Shopify, вы увидите увеличение релевантного трафика веб-сайта, высокую рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций) и немедленные результаты.