Учебник по продвижения сайта: белые и серые методы, ссылочная масса

от идеи до первых клиентов», Никита Мелькин – ЛитРес

«Эту книгу я посвящаю

моей жене Оде и дочкам Кате и Лизе,

которые дарят мне вдохновение и силы двигаться вперед»

Никита Мелькин 

Введение

Отмечу, что книга написана от первого лица – т. е. почти все речевые конструкции начинаются в стиле «я написал», «я подумал» и т. д. Почему так, если авторов двое? С Климом я познакомился достаточно банально – заказывал консультации по продвижению собственных проектов. Из уст «автора» прозвучит, возможно, странно, но я считаю что взгляд «профессионала со стороны» никогда лишним не бывает.

На основе моего опыта и его замечаний данной книги в 2013 году была создана версия книги в электронном виде, где был один автор. За прошедшие три года мир SEO претерпел множество довольно значительных изменений. И хотя книга в целом сохранил свою актуальность, но внесение свежих поправок от активно практикующего специалиста просто необходимо. И тогда возникла идея о издании «бумажной» версии, снова пригласил поработать Клима – но теперь уже в качестве соавтора. Совместно начали поиски издательства, вели переговоры и переписку с представителями различных организаций, изучали и анализировали отзывы других авторов. В итоге, выбрали издательство «Инфра-Инженерия», как наиболее оптимальный вариант по всем параметрам.

Для кого предназначен данный учебник?

Начнем с главного. Вы сделали правильный выбор, если:

– у Вас есть сайт, но нет понимания, как получить на него посетителей из поисковых систем;

– есть желание и возможность учиться, но нет необходимых средств, чтобы отдать сайт на продвижение seo-компании;

– Вы владелец бизнеса и заказали раскрутку сайта у специалистов, но хотите в общих чертах понимать и контролировать процесс;

– шеф сказал вам: «Вася, ты у нас главный АйТишник в фирме, займись-ка сайтом», при этом не уточнив, что именно от вас требуется;

Прежде всего, я хочу сказать, что SEO – как и любая другая сфера деятельности, требует определенных знаний и навыков. В то же время здесь нет никакого «тайного знания» или сверхсложных для понимания вещей. Все можно освоить самостоятельно.

Чтобы стать врачом – нужно несколько лет учиться, чтобы стать программистом или математиком – изучить множество совсем нелегких для понимания книг. А вот открыть продуктовый магазин можно и без высшего образования по менеджменту, маркетингу, юриспруденции и бухгалтерскому учету.

Так и с продвижением сайтов. Да, учиться нужно – но приобретаемые знания понятны на интуитивном, бытовом уровне и не требуют долгих лет предварительной подготовки. После прочтения этой книги у вас будет вполне достаточно умений, чтобы самостоятельно заняться раскруткой своего проекта.

О книге. Точка зрения оптимизатора, работающего на заказ, довольно существенно отличается от точки зрения человека, продвигающего свой собственный проект. Хотя бы потому, что оптимизатор тратит чужие деньги, а вебмастер свои. Кроме того, иной раз недостаток профессиональных знаний с лихвой компенсируется подходом к раскрутке ресурса – свой проект человек любит и вкладывает в него душу, а не действует по набору готовых шаблонов. Такое отношение очень четко чувствуют посетители сайта, а вслед за довольными пользователями подтягиваются и поисковые системы, которые умеют учитывать поведенческие факторы.

Свою книгу я писал именно с точки зрения обычного вебмастера. Большую часть информации я стараюсь иллюстрировать на примере вполне конкретного сайта – туристического портала Крым-Блог Никиты Мелькина (да-да, это мой туристический проект). Этот сайт вы найдете по адресу crimea-blog.com. Без сомнения, это придает «живость» и дополнительную практическую ценность излагаемым материалам.

История написания. Когда-то почти 10 лет назад я написал первый в Рунете учебник по раскрутке сайта, он так и известен в seo-сообществе под названием «учебник от Semonitor». Долгое время я сомневался, стоит ли это делать – ведь в Интернете просто валом различных статей по продвижению, но учебник оказался очень востребованным в среде вебмастеров.

Позднее я понял, что хотя полезной информации в сети море, но не хватало именно единого, структурированного курса.

Статьи, форумы и блоги по seo исключительно ценный источник знаний, но для новичка изучать раскрутку по отдельным статьям сродни поиску незнакомого адреса в незнакомом городе. Один говорит ехать прямо, другой налево, а третий объясняет короткий путь «через гаражи»… И тут хлоп – и уже «бан» от гаишника за нарушение правил – не успели вы начать раскрутку, а сайт уже под фильтрами Яндекса или Google.

Один из лучших отзывов о моем курсе звучал примерно так: «Прочитанный учебник создает в голове своеобразный «шкаф» с полками. После этого изучение любой другой информации по seo становится более понятным – т. к. знания сразу попадают в нужный «отсек», не создавая каши в голове». Именно такую, структурированную систему знаний я и предлагаю вам в своей новой книге.

Прежний мой учебник за прошедшие 10 лет безнадежно устарел, поэтому вторая редакция была написана с нуля в 2013 году, и дополнительно откорректирована в 2016. Так что здесь вы найдете самую свежую и актуальную информацию по раскрутке сайтов в поисковых системах Google и Яндекс.

Всё SEO на одной странице или о чем вы узнаете из этой книги

Глава 1. Философия современного Интернет-продвижения

Стартовая глава затрагивает скорее проблемы здравого смысла, нежели практические аспекты раскрутки. Но именно эти вопросы, на мой взгляд, являются ключевыми. Их нужно задать еще до того, как приступать к созданию сайта.

О чем будет наш проект? Какой бюджет он потребует? Потянем ли мы конкуренцию? На чем будем зарабатывать?

Помните, как Робинзон Крузо построил лодку, не подумав о ее спуске на воду? И несколько лет труда пропали даром.

Чтобы с вами не произошло подобной ситуации и написана эта глава.

Глава 2. Техническая сторона продвижения

Технические моменты работы сайта могут быть очень сложны. Это и настройки хостинга, и работа с базами данных, и система управления контентом. К счастью, абсолютно большую часть работы уже сделали за нас другие люди.

Чтобы разместить сайт в Интернете не нужно разбираться в настройках веб-сервера – хостинг-компания сделает это за нас. Дизайнеры уже разработали массу красивых и функциональных шаблонов, в том числе и бесплатных. Программисты написали немало CMS (систем управления сайтом и его содержимым) – и опять таки зачастую бесплатных. Мы можем пользоваться всем этим богатством, не будучи специалистами.

Тем не менее, некоторые базовые технические принципы мы разберем в этой главе. Как устроены поисковики? Какой выбрать дизайн для сайта? Стоит ли делать поддомены на основном сайте, и какие материалы на них размещать?

Глава 3. Фильтры поисковых систем

В начале работ над сайтом вы должны знать, чего делать точно нельзя. Если же проблема уже есть – будем искать ее оптимальное решение.

Глава 4. Все о SEO-копирайтинге

В этой главе мы подробно рассмотрим какие тексты нужны сайту, как их написать самим или кому отдать эту работу на выполнение.

Глава 5. Внутренняя оптимизация: тексты и html код

Какая плотность текста должна быть? Сколько точных вхождений ключевой фразы на странице? Нужно ли вообще обращать внимание на эти столь популярные среди вебмастеров параметры? Теги TITLE, Description, Keywords, Hi, bold, strong, alt-как их правильно применить?

На все эти вопросы ищите ответы в пятой главе нашего учебника.

Глава 6. Внутренняя оптимизация: перелинковка и структура сайта

Как правильно организовать подачу материала на сайте, чтобы это было удобно пользователю и полезно для продвижения. Категории, подкатеогрии, главная страница. Как выбрать ключевые фразы для внутренних страниц сайта.

Как связать (перелинковать) все эти разделы между собой, чтобы получить максимальный эффект.

Глава 7. Внешние факторы: ссылочная популярность.

Общая теория

Для чего нужны ссылки на сайт с других ресурсов. Как поисковые системы учитывают такие ссылки и используют их в ранжировании.

Что такое PageRank от компании Google и ТИЦ от компании Яндекс и зачем нам нужны эти показатели.

Глава 8. Траст сайта

Таинственное понятие, о котором все говорят, и все понимают, но которого никто толком не может объяснить. Попросту говоря, как измерить уровень доверия к тому или иному ресурсу и как это влияет на позиции в выдаче поисковых систем.

Глава 9. Рискованные способы набора ссылочной массы

Вся правда о столь популярных до сих пор прогонах по каталогам сайтов, каталогам статей, социальным закладкам и о различных прочих «автопрогонах». О том, как пользоваться данными методами аккуратно, как получить от них пользу для продвижения, и какой вред может быть от их применения.

Глава 10. Отмена ссылочного: казнить нельзя помиловать

Поисковые системы стремятся занизить и даже исключить влияние внешних ссылок, т. к. этот фактор уже давно можно просто «купить» на специализированных биржах. Однако не так то просто отказаться оттого фундамента, на котором до недавнего времени держались все алгоритмы ранжирования.

В этой главе обсуждаем борьбу поисковых систем с покупными ссылками.

Глава 11. Условно-белые способы набора ссылочной массы

После прочтения предыдущей главы у Вас не останется вопросов, почему я выбрал такой заголовок и почему способы увеличения ссылочный цитируемое™ не «белые», а именно «условно-белые».

 

Тем не менее, это те самые методы, которыми продвигаются 99 % сайтов в Рунете. Рассылка новостей, биржи ссылок, seo-агрегаторы, статьи, посты и постовые в блогах. Биржи Sape, RotaPost, MiraLinks, GetGoodLinks. Вечные и арендные ссылки.

Анализ ссылочного профиля конкурентов.

Глава 12. Принципы покупки ссылок

О естественности ссылок. Ссылки с ключевым словом (анкорные) или просто в виде адреса сайта (безанкорные). Как правильно выбирать сайты-доноры для размещения ссылок на свой проект, чтобы получить максимальную пользу в раскрутке и минимальные риски фильтра и пессимизации со стороны поисковых систем.

Глава 13. Два каталога, о которых нужно знать

Как уже неоднократно говорилось, поисковики крайне плохо относятся к тому огромному количеству каталогов сайтов, расплодившихся за последние годы, и число которых измеряется уже даже не тысячами, а десятками тысяч.

Тем не менее, есть каталоги, которые у поисковых систем на особом счету. Их в буквальном смысле можно пересчитать по пальцам – т. к. их всего два.

Это DMOZ и Яндекс Каталог. Каждый из них заслуживает индивидуального подхода.

В этой главе мы рассмотрим какие действия необходимы, чтобы разместить свой сайт в указанных каталогах и какая от этого может быть выгода.

Глава 14. Поведенческие факторы (ПФ)

Группа факторов, без которых невозможно современное продвижение. На хорошем сайте клиент голосует кошельком, а на плохом – ногами, т. е. попросту уходит.

Как поисковые системы учитывают поведение пользователей, как работать над ПФ, как поднять «кликабельность» сайта в результатах выдачи и число переходов с поиска – обо всем этом вы узнаете в данной главе.

Глава 15. Индексация сайта

Прежде чем сайт попадет в выдачу поисковых систем, он должен быть проиндексирован. Обычно с этим никаких проблем не возникает. Тем не менее, без знания некоторых технических тонкостей вам не обойтись.

Как не допустить дублей страниц на сайте, которые мешают продвижению. Как работать с robots.txt и зачем этот файл нужен.

И наконец – что делать, если сайт не индексируется в Google или в Яндекс?

Глава 16. Семантическое ядро сайта

Одна из последних по порядку глав в учебнике, но далеко не самая последняя по значимости. Я бы даже сказал – это самая важная глава, т. к. от правильно составленного семантического ядра зависит весь дальнейший успех.

Высоко-, средне- и низко-конкурентные ключевые слова. Высоко-, средне- и низко-частотные фразы. Как не запутаться в этих терминах и как составить правильное семантическое ядро. О конверсии – какие фразы приведут к нам на сайт покупателей, а какие просто зрителей. Как оценить уровень конкуренции и выбрать ключевики, которые по плечу нашим возможностям. Извините за каламбур, но правильный выбор ключевых слов – это и есть тот самый ключ к успеху продвижения.

Глава 17. Социальные сигналы для продвижения

Похоже, что уже весь Интернет забился в социальные сети и не хочет оттуда вылезать. Само собой, поисковые системы не могли пройти мимо столь важного явления. Twitter, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Google+ – от изобилия выбора голова идет кругом.

В данной главе мы расскажем, как публикации в социальных сетях помогут вам продвинуть сайт. Уточню – речь пойдет именно о влиянии социальных сетей и социальных сигналов на органическую выдачу, а не о продвижении какого-либо товара или группы через социальные сети.

Глава 18. Региональное продвижение

Хрестоматийный пример – если вы ищете «доставку пиццы», то хотите получить результаты для своего города. А если «рецепты пиццы» – то вам неважно, в каком именно регионе находится сайт. Это примеры геозависимых и геоНЕзависимых запросов.

О разнице в способах продвижения таких запросов мы и поговорим в этой главе.

Глава 1


Философия современного интернет-продвижения

1.1.Поисковые системы против оптимизаторов

История отношений поисковых систем и seo-специалистов напоминает извечную проблему создания брони, защищающей от пушек, и вслед за этим создания новых пушек, пробивающих усовершенствованную броню.

Когда-то давно Интернет был «совсем маленьким» и не представлял коммерческого интереса. Доступ к сети был только у университетов и использовался он больше в исследовательских и научных целях, а также для быстрого обмена информацией.

Этап 1. Изначально для целей поиска информации был предназначен мета-тег Keywords. Именно там записывались ключевые слова, описывающие собственно информационный материал, и по ним в дальнейшем можно было проводить поиск. Это еще не было полноценным решением, а скорее напоминало поиск по карточкам или по названию книг в библиотеке.

Как вы понимаете, использование этого мета-тега быстро исчерпало себя. Keywords не давал никакой возможности отсортировать материалы в порядке важности, что создавало очевидную проблему в случае, если по заданной фразе находилось несколько десятков документов.

Этап 2. После этого и появился собственно настоящий, полнотекстовый поиск. Поисковики стали оценивать текст материала, а также html-оформление. Фразы, выделенные жирным шрифтом или тегами <Н> заголовков, считались более важными. Поисковые системы начали сортировать результаты по релевантности – т. е. старались высоко ранжировать (показывать первыми в результатах) страницы, максимально соответствующие заданной ключевой фразе.

Оптимизаторы ответили на это появлением нового направления деятельности- seo-копирайтинга. Интернет стал заполняться тысячами и тысячами новых статей, написанных правильным языком и вроде бы дающими подробный ответ на тот или иной вопрос. Но, по сути, большая часть этих текстов не несла никакой реально полезной смысловой информации, а создавалась лишь для получения высоких позиций в выдаче.

Это был период, когда на всех seo-форумах бурно обсуждались вопросы об идеальной процентной плотности ключевых слов, количестве прямых вхождений заданной фразы в текст материала, количестве выделений жирным шрифтом и т. п.

Этап 3. Принципиальный шаг к решению этой проблемы совершила компания Google, введя понятие ссылочной цитируе-мости. Допустим, имеется две схожих страницы, одинаково полно отвечающих на заданный вопрос. Анализ текста не позволяет выявить, какая из этих страниц лучше – обе идеально соответствуют заданной теме.

В основу нового алгоритма легла идея, что лучшей является та страница, на которую больше ссылаются другие сайты. Это и понятно – если на некоторую информацию есть ссылки с других ресурсов, пользователи и вебмастера рекомендуют ее другим людям-значит эта информация полезна. И напротив, если текст вроде бы хороший, но никто его не рекомендует для прочтения – значит реальной пользы от этого материала нет.

Учитывалось не только количество ссылок, но и важность самих ссылающихся страниц («голос» с сайта CNN явно более весом, чем голос с домашней страницы «Васи Пупкина»).

Подобный подход совершил революцию в качестве поиска, и до сих пор остается тем фундаментом, на котором строятся современные алгоритмы ранжирования. Очевидно, что ссылками, размещенными на других сайтах, манипулировать на порядок труднее, чем просто разместить псевдо-полезные статьи на своем ресурсе.

Пару лет новые алгоритмы работали хорошо. Но в дальнейшем начала развиваться индустрия продажи ссылок. Если раньше оптимизатор размещал 10 псевдо-статей у себя на сайте, то теперь под каждую статью создавалось еще по 10–50 псевдо-новостей, псевдо-статей, псевдо-постов на форумах-все для того, чтобы получить нужное количество ссылок и подняться в результатах выдачи. Этот процесс идет и до сих пор, создаются целые сайты, не несущие ничего полезного, а применяемые исключительно под продажу ссылок.

Этап 4. Поисковые системы стали отслеживать поведение пользователей на ресурсе. Сколько времени человек провел на сайте, сколько страниц посмотрел, вернулся ли обратно в поиск или же остался удовлетворен полученной информацией.

К сожалению, это стало лишь полумерой, т. к. поведенческие факторы легко поддаются накрутке. Накручивать можно автоматически, с помощью специальных программ, эмулирующих деятельность человека. А можно привлечь армию «школьников», готовых за копейки совершать нужные действия – искать заданные фразы, переходить на заданные сайты, кликать по заданным ссылкам – и такие сервисы действительно есть. Получается не подкопаться – реальные люди действительно просматривают реальные страницы, вот только выводы о полезности этих страниц оказываются ошибочными.

Этап 5. Очередным принципиальным шагом стало использование в алгоритмах элементов искусственного интеллекта, который позволяет «машине» видеть «глазами человека».

На современном этапе вычислительных мощностей даже самых быстрых супер-компьютеров недостаточно для создания полноценного искусственного интеллекта. И тем не менее, это направление очень бурно развивается и, несомненно будет играть все большую роль в работе поисковых машин.

Яндекс запустил новый алгоритм в 2009 году и назвал его MatrixNet. Нам нет нужды вдаваться в технические подробности, но понимание самой сути этого подхода настолько важно, что я посвятил этому вопросу отдельный параграф книги. Продвигая сайт, мы должны понимать КАК будет смотреть на него поисковая система.

1.2 Жизнь в Матрице или алгоритм MatrixNet от компании Яндекс

В ноябре 2009 года вышел новый алгоритм Яндекса под названием Матрикснет, или в англ, написании Matrixnet. выполнить набор заданных действий}.

По такому принципу и работали поисковые системы до введения Матрикснета. Оценивали набор факторов (релевантность текста, количество ссылок и прочее) и выдавали свой ответ – какую позицию должен получить тот или иной сайт.

Алгоритмический подход отлично подходит для решения огромного круга задач. Это и поиск, и различные вычисления, да и все «бытовые» компьютерные программы, которыми мы пользуем, построены на основе алгоритмов. И, безусловно, компьютер работает в миллионы раз быстрее человека.

В то же время существует ряд трудноформализуемых задач, с которыми человек справляется просто и естественно, а машине они не под силу. Мы легко можем узнать знакомого нам человека, встретившись на улице – даже если вокруг него толпа других людей, даже если он стоит далеко. Да что там – мы можем узнать его даже со спины, по походке, по интонациям в голосе.

Никакими алгоритмами эта задача не решаема – а задача между тем очень важная. Вариантов применения множество. Загрузил в компьютер фотографии людей, находящихся в розыске, дал доступ к уличным камерам – и вот компьютер находится в режиме постоянного поиска. Стоит искомому попасть в поле зрения камеры на вокзале – а компьютер уже шлет сигнал – найден! Ан нет, не так то это просто – не справляется компьютер с подобной задачей.

И вот тут мы приходим к тому самому искусственному интеллекту, элементы которого используются в Matrixnet.

Нейронные сети. Наш мозг состоит из огромного числа нейронов, каждый из которых в отдельности разумом не обладает и способен лишь на самые элементарные действия. Но объединенные вместе они представляют удивительную силу.

Нейронные сети построены по тому же принципу. Множество простых «вычислительных элементов», объединенных в единую структуру.

Характерно, что базовая теория нейронных сетей была разработана еще в 1920-х годах, по сути, до появления компьютеров. И потом, на долгие 60 лет, эта наука оставалась мертвой теорией – ИИ требует очень больших вычислительных мощностей. В 80-х, с появлением быстрых компьютеров, нейронные сети пережили второе рождение и бурно развиваются в настоящее время.

 

Принципы работы Matrixnet. Перейдем от теории к практике. Матрикснет решает не какие-то отвлеченные задачи, а оценивает сайты. Посмотрим, как он может это делать.

Суть любого ИИ заключается в том, что сначала машину нужно «научить». В Яндексе существует большая команда специальных людей, называемых асессорами. Их работа – смотреть и оценивать сайты.

Задание асессору ставится в виде связки «поисковый запрос + сайт». И человек должен выставить свою оценку – отвечает ли сайт на поставленный вопрос. Варианты оценок, которые ставит асессор:

– сайт является официальным источником информации по данному запросу. Например, поиск по названию фирмы – первым в выдаче должен стоять официальный сайт этой фирмы. Само собой, такого рода сайты есть не для всех поисковых запросов.

Чтобы было понятнее: поиск по слову «Semonitor» подразумевает вывод на первом месте моего сайта, т.  к. человек явно и конкретно дал понять поисковой системе, что ему нужен именно этот, конкретный проект. А вот поиск по фразе «программа для раскрутки сайта» – никакого единственного, официального источника не предполагает – и в выдаче будет стандартная равная конкуренция между множеством ресурсов.

– сайт полностью отвечает на запрос. Такая оценка дается авторитетным ресурсам, содержащим массу полезной информации как по конкретному запросу, так и по смежным темам. Такую оценку, для примера, может получить сайт SearchEngines.guru для запросов связанных с продвижением сайта – ведь тут есть и статьи, и новости, и блог, и форум, и свое сформированное сообщество.

– релевант плюс. Такая оценка дается сайтам, предлагающим полноценный и подробный ответ на запрос пользователя. Скажем, данная страница, которую вы сейчас читаете – вполне может получить оценку «релевант +» для запроса «Матрикснет»

– релевант минус. Страница частично содержит полезную информацию по теме, но неполную, или не подробную, или есть сомнения в достоверности. Ищете вы материалы про «отдых в Турции», и на некоем форуме кто-то вскользь упомянул о своей поездке в нужный вам отель или город. Информация, в принципе, не лишена некоторого смысла, но полноценным ответом на вопрос ее назвать нельзя;

– нерелевантный. Страница вообще не имеет отношения к запросу. Это не говорит о том, что страница сама по себе плохая, просто она не по теме. Такая страница может попасть в выдачу из-за ошибки алгоритма.

– спам. Тут все понятно. Страница-обманка – псевдо-тематическая, не несущая ничего полезного, а созданная лишь для продвижения.

– не по теме. Страница хорошая, содержит нужные слова, но не отвечает на запрос. Сам Яндекс приводит такой пример: запрос «ЛевТолстой» должен выдавать страницы о писателе. При этом страницам о львах, о людях с лишним весом или о других людях с фамилией «Толстой» не место в выдаче, и им будет присвоена оценка «не по теме».

Еще раз подчеркну, что эти оценки выставляются живыми людьми. Они могут нести в себе некую субъективность, но в целом, отличить хороший сайт от плохого человек способен за считанные секунды.

После того, как работа асессоров завершена, вся эта информация – запросы + страницы + оценки – «скармливаются» Матрикснету. Получая на вход сайты, и зная правильные ответы, Matrixnet «обучается» – настраивает собственную формулу оценивая сайтов.

Если выборка учебных, тестовых ресурсов была достаточно большой и правильно подготовленной, то в дальнейшем Матрикснет сможет успешно выставлять рейтинг любым другим сайтам, которых не было в обучающей выборке. И – самое удивительное – оценка будет очень близка к той, которую выставил бы этому сайту человек!

И вот теперь я перехожу к самой сути – АЛГОРИТМЫ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА ПОЗВОЛЯЮТ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ ВИДЕТЬ САЙТ ПРАКТИЧЕСКИ ГЛАЗАМИ ЖИВОГО ЧЕЛОВЕКА.

Это делает бессмысленными попытки выйти в ТОП за счет всякого рода технических ухищрений. Если раньше машину можно было обмануть, то теперь с каждым годом сделать это будет все труднее и труднее. И именно качество сайта, его реальная полезность для людей, является ключевым моментом в успехе продвижения.

О том, какие сайты поддаются раскрутке, а на какие лучше не тратить времени – мы поговорим в следующей главе.

Рубрика: SEO учебник | seojus.ru

Раздел сайта SeoJus.ru “SEO учебник” создан в помощь владельцам и авторам ресурсов, желающим всерьез изучить вопросы раскрутки и оптимизации сайта. Курс рассчитан в первую очередь на начинающих, но найти в нем что-нибудь новое для себя сможет и вебмастер с опытом.

SEO учебник предназначен для самостоятельного изучения вопросов оптимизации сайтов. В учебнике затронуты большинство тем о внешних и внутренних факторах ранжирования страниц сайта в поисковых системах, ведения интернет торговли и бизнеса, аспекты продвижения сайта в поисковой выдаче.

Все статьи рубрики:

Скрытый текст

  • Индекс цитирования сайта как фактор ранжирования страниц и ресурсов
  • Ссылочный текст и релевантность ссылающихся страниц
  • Высокочастотные и низкочастотные запросы
  • Что такое Google Sandbox
  • Поисковые системы сети интернета, общая информация
  • Что такое Google PageRank: о бывшем значении PageRank в ранжировании
  • Значение PageRank в ранжировании страниц сайта
  • ТИЦ и вИЦ Яндекс: что такое индексы цитирования Яндекс поисковика
  • Работа поисковых систем: общие принципы работы поисковиков
  • Внутренние факторы ранжирования: на что обратить внимание наполняя сайт материалом
  • Каталог DMOZ: Open Directory Project крупнейший каталог в Интернет
  • Структура сайта как фактор ранжирования его страниц
  • Учет внешних ссылок на сайт как внешний фактор ранжирования
  • Обмен ссылками как способ продвижения сайта в поисковой выдаче
  • Алгоритмы Google: история развития
  • Алгоритмы ранжирования Яндекс: история развития
  • Особенности работы различных поисковиков: Google, Bing, Яндекс, Mail, Rambler
  • Создание правильного контента сайта для его продвижения
  • Выбор домена и хостинга для продвижения сайта
  • Смена адреса сайта – смена домена сайта без потери в поиске
  • Сабмит: добавление информации о сайте в каталоги
  • Советы по оптимизации сайта для начинающих
  • Индексация сайта поисковиками: что такое индексация веб-ресурса
  • Подбор ключевых слов – общий принцип подбора ключей сайта
  • Способ раскрутки сайта, шаг за шагом – способ начального продвижения
  • Оценка конкуренции поисковых запросов – предпоследний шаг в составлении основного семантического ядра
  • Пресс-релизы в продвижении сайта
  • Как попасть в Яндекс каталог – значение Яндекс каталога в продвижении сайта
  • Уточнение поисковых запросов – финальный этап составления семантического ядра
  • Развитие поисковых систем, рейтинг поисковиков в России

Мар 18

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникgoogle, yahoo, интернет, каталог, каталог яндекс, поиск яндекс, поисковый, сеть интернет, система, учебник seo оптимизации

Без современных поисковых систем немыслимо само понятие Интернет. За короткий срок от небольшой сети в университете, всемирная сеть охватила всю планету, а поисковики от поиска по сотням файлам университетских каталогов, осуществляют поиск по миллиардам документам в своих базах данных.

Подробнее

Мар 15

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникseo-конкурент, ключевое слово, ключевой запрос, подбор ключевых слов, поисковой запрос, поисковый, популярный запрос, ресурс, система, страница, уточнение запросов, учебник seo оптимизации, фразы ключевые

Информация, которую дают поисковые системы о популярности запросов, нередко бывает неточной. По этой причине с первого раза выбрать идеальный для вашего ресурса набор ключей (ключевых фраз) маловероятно и нужно постоянно проводить уточнение поисковых запросов.
Подробнее

Мар 13

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникиндекс цитирования, каталог, каталог яндекс, нарастить тиц, платный трафик, ресурс, тиц, трафик, учебник seo оптимизации, яндекс

Каталог Яндекс (yaca) составлен из ресурсов ранжированных по значению ТИЦ. Своеобразная коллекция сайтов и других веб-ресурсов, разбитых по тематике и расставленных по значению ТИЦ Яндекс.

Подробнее

Мар 09

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебниквнешний фактор оптимизации, копирайт, критерии продвижения, пресс-релиз, ресурс, ссылка, ссылочный текст, учебник seo оптимизации

Пресс-релизы, так называются короткие заметки о фирме или компании, о достижении определенного результата или выпуске новой продукции, о мероприятие на фирме, поставки нового товара в Интернет магазин и другим событиям компании, выходящим за рамки повседневной работы. Пресс-релиз, как новостной контент привязанный к сайту компании, может использоваться для продвижения сайта и повысить ссылочную популярность вашего веб-ресурса.

Подробнее

Мар 05

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникseo-конкурент, анализировать сайт, количество ключевых слов, оценка ключевых слов, оценка конкуренции запросов, поисковых роботов, ресурс, уточнение запросов, учебник seo оптимизации

В составлении семантического ядра сайта важное значение имеет подбор ключей не только по частоте запросов, но и по конкуренции поисковых запросов.

То есть, важно понимать, сколько сайтов уже продвигаются по запросу и с кем вам придется конкурировать в продвижении.

Подробнее

Сен 11

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникконкуренция сайтов, копирайт, критерии продвижения, плотность ключевых слов, подбор ключевых слов, раскрутка сайта, раскрутка сайта самостоятельно, учебник seo оптимизации

Раскрутка сайта, начинается от его создания и не прекращается не на один день. Нельзя создать сайт и о нем забыть в надежде, что поисковики рано или поздно найдут ваш сайт и сами поднимут его страницы в выдаче. Раскрутка веб-ресурса, достаточно кропотливая работа, с постоянно меняющимися правилами. Эта статья не претендует на уникальный способ начального продвижения, но позволит сориентироваться в первых шагах раскрутки сайта.
Подробнее

Сен 11

Игорь Серов1 комментарийSEO учебникgoogle, группа ключевых слов, ключевое слово, ключевой запрос, подбор ключевых слов, поисковик, поисковой запрос, популярность запросов, учебник seo оптимизации, фразы ключевые, яндекс

Создавая собственный сайт с нуля, нужно сделать подбор ключевых слов, подобрать список всевозможных  слов и сочетаний слов, по которым сайт будет оптимизироваться, и продвигаться в выдаче.

Подробнее

Июн 14

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникиндексация сайта, поисковик, поисковый робот, проиндексировать сайт, ресурс, ссылка, страница

Понятие индексация является базовой в оптимизации сайта. Именно для улучшения индексации сайта и его страниц, направлены все работы по оптимизации сайта. Что такое оптимизация и как её нужно понимать для различных поисковиков в этой статье.

Подробнее

Янв 22

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникseo информация, адрес сайта, внешний фактор оптимизации, вхождение ключевых слов, ключевой запрос, плотность ключевых слов, поисковик, содержание сайта, ссылка, страница

Советы по оптимизации. Более банального названия для статьи нельзя было придумать. Хотя, это лишь глава SEO учебника и лаконичный заголовок вполне подойдет. Информацию этой статьи нельзя назвать аксиомой или достоверно точной. Это идеи и предположения, но идеи весьма интересные. Читая статью, не воспринимайте заключенную в нем информацию как призыв к действию или как инструкцию. Для этой информации больше подойдет характеристика: список полезных советов SEO оптимизации сайта.

Подробнее

Мар 29

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебниккаталог, поисковик, поисковый, ресурс, ссылка

Еще недавно в практике SEO был один популярный инструмент, добавление веб ресурса в различные тематические и не очень тематические каталоги. Его «правильное» название сабмит.  На сегодня актуальность этого инструмента уменьшилась, хотя и не отпала совсем. На сегодня «распихивание» веб ресурса по разным каталогам, скорее спорная возможность продвинуть свой сайт, чем идеальный инструмент продвижения. Речь, конечно, не идет о каталогах, в которые и попасть то проблема, например Яндекс каталог, речь о каталогах типа «Каталог строительных компаний» или лучшие медицинские сайта и т.п.  Если уж добавлять ресурс, то в весомые каталоги с очень хорошей репутацией и весом  и в каталог на главной странице.

Подробнее

Мар 15

Игорь СеровОставить комментарийSEO учебникадрес сайта, аптайм сервиса, домен, потеря трафика, регистратор доменных имен, ресурс, смена адреса сайта

В этой статье, затронем проблемы оптимизации, а именно, потеря выдачи, которые могут возникнуть при смене домена.

Подробнее

Как продвигать свой магазин Shopify: руководство для начинающих

У маркетологов и владельцев магазинов электронной коммерции есть множество способов развивать свой бизнес. Если вам интересно, как продвигать свой магазин Shopify, вы попали в нужное место. То, как вы продвигаете свой магазин Shopify, будет зависеть от вашего продукта, маркетингового бюджета и свободного времени. Тем не менее, с различными доступными инструментами и стратегиями цифрового маркетинга каждый найдет вариант. Давайте углубимся в то, как продвигать ваш магазин Shopify с помощью популярных цифровых каналов.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются одними из лучших способов продвижения вашего магазина Shopify. Имея миллиарды пользователей по всему миру, у вас есть потенциал для привлечения целевых клиентов через социальные сети.

Исходный контент 

Первый, самый важный и наименее затратный способ использования социальных сетей для продвижения вашего магазина Shopify — размещение органического контента на ваших платформах. Это может быть что угодно: от основных продуктов до обзоров клиентов и пользовательского контента (UGC) до закулисных фотографий и видео ваших бизнес-операций. Социальные сети отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и доверия.

Публикуя высококачественные фотографии, релевантные видеоролики и привлекательные подписи, вы можете стать личным, оставаясь при этом профессионалом, размещая публикации в своих лентах социальных сетей и используя функцию «историй» в Instagram и Facebook.

Платная реклама

Вы также можете продвигать свой магазин Shopify в социальных сетях, инвестируя в платную рекламу. В то время как оригинальный контент может зайти сам по себе, если вы вложите немного денег в свои посты, вы сможете охватить значительно большую аудиторию. Есть два основных способа связаться с вашими будущими клиентами в социальных сетях:

Демографический таргетинг и таргетинг по интересам

Демографический таргетинг и таргетинг по интересам идеально подходят для брендов, целевая аудитория которых имеет определенные характеристики, такие как возраст, местонахождение, пол, уровень образования, хобби и многое другое.

Вот несколько способов использования демографического таргетинга и таргетинга по интересам на платформе AdRoll. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этой статьей.

Двойной таргетинг

Если вы хотите привлечь новых клиентов, которые похожи на ваших существующих (и, следовательно, с большей вероятностью заинтересуются вашими предложениями!), двойный таргетинг — отличная тактика.

Дополнительные советы по использованию похожих аудиторий для увеличения продаж:

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — когда люди с большим количеством подписчиков продвигают ваши продукты в социальных сетях, часто в обмен на бесплатные продукты или деньги — это еще один способ быстро представить свой продукт новой аудитории. Сотрудничая с влиятельными лицами, вы также укрепляете доверие к бренду.

Существует так много маркетинговых кампаний по электронной почте, которые вы можете создать в зависимости от ваших бизнес-целей. Если вы хотите привлечь новых или потенциальных клиентов, создайте серию приветственных писем. Если вы хотите сохранить существующих клиентов, создайте программу лояльности клиентов и оставайтесь на связи со своими постоянными клиентами по электронной почте. Если вы хотите лучше взаимодействовать со своими потенциальными клиентами по электронной почте, создайте надежную программу захвата электронной почты, чтобы побудить их предоставить вам свои адреса электронной почты. Затем вы можете поделиться информацией о продукте, отзывами клиентов, текущими распродажами и скидками по электронной почте.

Payton Jewelry , популярный бренд аксессуаров, предлагает скидку 15% на первую покупку при подписке на их электронную почту.

Автоматизируйте свои кампании по электронной почте, используя триггерные электронные письма, которые автоматически отправляют клиентам в оптимальное время релевантные сообщения, которые будут продвигать ваш магазин Shopify, не создавая ощущения спама. Это гарантирует, что нужные люди будут доставлены в нужное время с соответствующим контентом, а не одно большое общее электронное письмо, отправляемое всем в вашем списке рассылки.

Не знаете, какие триггеры лучше всего подходят для вашего бренда? Вы можете легко настроить условия, используя данные, собранные как из AdRoll, так и из вашего магазина Shopify. Но, как и в любом другом маркетинге, вам необходимо провести тщательное A/B-тестирование, чтобы выяснить, какая частота, обмен сообщениями и сегментация имеют наилучшие коэффициенты открытия и конверсии.

Настроить триггерную серию электронных писем с помощью AdRoll очень просто.

Медийная реклама — это цифровой маркетинг в текстовом, графическом или видеоформате, который побуждает покупателей переходить на целевую страницу и выполнять определенные действия. Веб-баннеры, например, являются популярным типом медийной рекламы.

Использование медийной рекламы вместе со стратегией продвижения по электронной почте укрепит ваши маркетинговые усилия и увеличит продажи. Таким образом, вы не только будете появляться в почтовых ящиках людей, но также будете появляться, когда они просматривают Интернет.

Контекстная реклама

Эффективным способом рекламы вашего магазина на других веб-сайтах является контекстная реклама, при которой вы выбираете, где показывать свои объявления, исходя из содержания другого веб-сайта. Вместо того, чтобы позволять цифровому поведению пользователей определять размещение рекламы, ваша реклама будет отображаться только на веб-страницах, имеющих отношение к вашему продукту, бренду или отрасли.

С помощью инструмента контекстного таргетинга AdRoll вы можете легко выбирать типы сайтов, на которых будут отображаться ваши объявления.

Нативная реклама

Нативная реклама включает тип цифровой рекламы, которая вписывается в веб-страницу, приложение или платформу, на которой она размещена. Если вы когда-либо видели рекламу на редакционном сайте, которая выглядит как обычная статья (без заметного CTA, опирается на текст и может иметь значок «спонсорский контент»), это нативная реклама в действии. Другие примеры нативной рекламы включают спонсируемые истории в Facebook, продвигаемые твиты в Twitter и веб-фильмы на Youtube.

Нативная реклама работает особенно хорошо в сочетании с контекстным таргетингом — вместо того, чтобы выделяться как реклама, вы используете подход к мягкой продаже, который привлекает покупателей более естественным образом.

Источник: adroll.nativeadvertising.com

При совместном использовании этих стратегий обязательно продвигайте последовательный персонализированный контент в сегменте аудитории. Это повысит узнаваемость бренда, доверие и вовлеченность.

Вы ведете блог? Если нет, пришло время начать, потому что ведение блога — это еще один способ продвижения вашего магазина Shopify с помощью платформы вашего веб-сайта. Даже если вы продаете продукт, вы увеличите посещаемость веб-сайта и превратите больше посетителей в платных клиентов, создавая качественный контент и регулярно публикуя его в блоге своего веб-сайта. Вот как работает блог для продвижения вашего магазина Shopify.

Во-первых, когда вы пишете контент, оптимизированный для SEO, вы повышаете вероятность того, что ваш сайт займет высокое место в результатах поиска Google. Это означает, что когда ваш целевой клиент будет искать решение для своих потребностей в зимних перчатках, появится ваш веб-сайт (то есть, если вы продаете зимние перчатки и пишете об этом интересный пост в блоге). Исследования показывают, что более 60% потребителей совершили покупку на основе публикации в блоге. Контент продает.

Во-вторых, сообщения в блогах помогают строить отношения и доверять вашим новым и существующим клиентам. Чем больше они узнают и взаимодействуют с вашим брендом, тем больше вероятность того, что они сделают покупку. Исследования показывают, что потенциальному клиенту требуется в среднем 56 точек соприкосновения, чтобы превратиться в платного клиента. Размещая релевантный контент в качестве маркетинговой стратегии, вы увеличиваете количество точек соприкосновения, доступных для перемещения посетителей по пути клиента.

Когда дело доходит до цифровой рекламы, существует так много типов и каналов и доступных стратегий. Поскольку Google Ads является наиболее распространенной платной поисковой платформой, основы платного поиска включают в себя целевую аудиторию, релевантное ключевое слово SEO и продукт, который нужно выделить.

Вы можете вложить деньги в конкретный продукт или целевую страницу и сделать ставку на релевантные ключевые слова, под которыми должна отображаться эта страница. Если вы выиграете самую высокую ставку, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска Google, когда кто-то выполняет поиск по выбранному ключевому слову или фразе. Хотя инвестиции в платную рекламу больше, чем в другие формы маркетинга Shopify, вы увидите увеличение релевантного трафика веб-сайта, высокую рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций) и немедленные результаты.

Интеграция вашего магазина Shopify с AdRoll означает больше клиентов и больше доходов.

Если вы ищете лучший способ реализовать эти маркетинговые стратегии для своего магазина Shopify, узнайте больше о маркетинговой платформе электронной коммерции AdRoll. Вы можете привлечь своего идеального клиента с помощью релевантной рекламы, стратегий электронного маркетинга, а также инструментов таргетинга и ретаргетинга. Кроме того, благодаря доступной квалифицированной маркетинговой поддержке вы никогда не одиноки, когда дело доходит до изучения того, как продвигать свой магазин Shopify.

Последнее обновление: 5 ноября 2022 г.

Учебники по принципам маркетинга — KnowThis.com

перейти к содержанию

БЕСПЛАТНЫЙ качественный учебник от KnowThis.com Серия учебных пособий по принципам маркетинга предлагает самое подробное в Интернете освещение маркетинга . В учебных пособиях основное внимание уделяется ключевым концепциям и функциям, которые являются общими для большинства маркетинговых ситуаций, независимо от размера организации, отрасли или географического положения. Учебные пособия идеально подходят для студентов и преподавателей бизнеса, всех, кто не понимает ключевых концепций маркетинга, и даже профессиональных маркетологов, которым нужно быстро освежить знания в этой области.

Содержание

Темы учебных пособий

KnowThis.com предлагает 36 подробных учебных пособий по широкому кругу ключевых вопросов маркетинга. Чтобы получить доступ к нашим учебным пособиям, щелкните одну из тем «Принципы маркетинга», перечисленных ниже.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *