Seo продвижения сайта: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Содержание

Когда сео дает результат | Оценка эффективности seo-продвижения сайта

Говорят, что SEO уже давно мертв. Не следует воспринимать эти слова буквально, но за последние годы SEO-продвижение действительно стало работать чуть иначе. Теперь нужно немного дольше ждать результатов. Стали не так эффективны старые методы, а некоторые могут и вовсе сыграть вам не на пользу. Но это не значит, что SEO стал бесполезен – просто не стоит предъявлять к нему завышенных требований и ждать молниеносных результатов. Заниматься SEO-сопровождением можно и нужно, но для этого необходимо разобраться в нынешних алгоритмах поисковиков.

Чего не стоит ждать от SEO

В первую очередь перечислим основные результаты, которые ожидают получить клиенты после поискового продвижения:

  • Позиции, то есть верхние строчки на страницах поисковой выдачи. Попасть в ТОП-10 по продвигаемым запросам в Яндекс и Google – значит повысить узнаваемость бренда.
  • Трафик – посещение сайта потенциальными клиентами или покупателями, попавшими на ресурс из поиска.
  • Увеличение конверсии – можно назвать это финальной целью СЕО. Как правило, посетители из поисковых систем – это наиболее качественный трафик. Эти люди были заинтересованы в решении своей проблемы, товаре или услуге еще до того, как узнали о вашем сайте. Именно поэтому такие посетители чаще всего покупают, заказывают, звонят или совершают другие нужные нам действия.

Отсюда и начинаются проблемы. Новые алгоритмы поисковиков не только смотрят на грамотно подобранные продвигаемые запросы, но и оценивают саму компанию и качество сайта. А это занимает время. Поэтому от поисковой оптимизации ресурса не следует ждать этого:

  • Быстрые результаты. Обычно оценивать эффективность от СЕО нужно спустя 3-4 месяца после завершения работ. Столь долгое время необходимо для того, чтобы поисковый робот проиндексировал сайт и внес его в свою базу.
  • 100% гарантию. Даже хороший SEO-специалист не может гарантировать вам первое место в результатах поисковой выдачи, да и не будет он этого делать. Важно учитывать, что конкуренты тоже работают над продвижением, а поисковики постоянно совершенствуются и становятся «умнее». Важна всесторонняя работа над сайтом.
  • Продажи. Работы по СЕО ведутся лишь в одном направлении – поднять позиции сайта в поиске, желательно в ТОП-10, чтобы увеличить трафик. Однако сделает ли нужное действие посетитель вашего сайта зависит от многих других факторов – дизайн, удобство и многое другое.

Каких результатов следует ожидать?

Доверив свою работу хорошему сеошнику, вы получите следующие результаты:

  • Корректная индексация сайта. В первую очередь необходимо провести SEO-аудит веб-ресурса и выявить ошибки, которые в перспективе могут затянуть процесс индексирования на долгое время. После исправления некорректной внутренней оптимизации ваш сайт «подружится» с поисковиками и ничто не будет мешать успешному продвижению.

  • Рост позиций по продвигаемым фразам. Уже спустя 2-3 месяца вы заметите, как поисковик выдает ваш сайт на первых страницах при вводе запроса из семантического ядра.

  • Улучшение поведенческих факторов. Посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, улучшится глубина просмотра, уменьшится процент отказов. Это возможно только если был грамотно использован LSI-копирайтинг, а также если ресурс удобен для использования, в том числе оптимизирован под мобильные устройства.

  • Увеличение переходов из поисковых систем. Так как выросли позиции по ключевым словам, то увеличивается количество визитов из поисковиков.

Обратите внимание: в самом начале мы упомянули, что СЕО будет эффективным только при условии грамотной работы специалиста, занимающегося вопросами продвижения.

Поэтому не лишним будет упомянуть, каким должен быть хороший оптимизатор:

  1. Постоянно на связи, согласовывает с вами каждый свой шаг.
  2. Будет готов фактами и цифрами подтвердить эффективность своей работы на любом ее этапе.
  3. Предложит наполнять сайт не только SEO-оптимизированным и уникальным контентом, но и полезным для целевой аудитории.
  4. Сможет объяснить все свои действия, предпринимаемые им для поискового продвижения ресурса.

Неправильный выбор специалиста может только навредить вашему бизнесу, так как поисковики просто заблокируют ресурс на долгое время и не будут вообще отображать его в выдаче. Так вы потеряете не только деньги на оплату некачественно выполненной работы, но и время – минимум полгода.

Факторы, влияющие на длительность процесса

Как мы уже сказали в самом начале, не следует ждать от СЕО быстрых результатов, так как индексация (получение, распознавание и обработка полученных данных) занимает достаточно долгое время. Особенно это актуально для Яндекса, так как Google более быстр в этом плане. Разберемся, в каких случаях индексирование занимает более продолжительное время.

Индексация нового контента. Отправив на переобход в сервисе Яндекс.Вебмастер, страница пройдет индексацию и появится в выдаче поисковой системы в этот же день (если нет технических проблем), но рассчитывать на ТОП-10 за быстрое время не стоит, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Обычно продвижение в Яндексе занимает 1-2 месяца, поэтому рекомендуем готовить контент для наполнения ресурса заблаговременно, учитывая вероятность задержки.

Удаление домена или отдельных страниц. Это процесс чуть ли не более сложный, чем добавление новых страниц. Отправив заявку на удаление, придется прождать около месяца. Будьте внимательны и не попадите в фильтр за поддомены, некачественный контент, частичное или полное дублирование.

Смена зеркала. Без крайней необходимости лучше не переносить сайт на новое доменное имя, иначе вы потеряете в Яндексе позиции на 1-3 месяца.

Переход на протокол HTTPS. Мы рекомендуем обязательно переходить на безопасный протокол HTTPS, однако это может стать одной из причин уменьшения трафика – меняется основное зеркало, структура адресов. Это займет примерно месяц.

Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки h2 были сразу же не подобраны правильно, то их последующая корректировка и проверка займет месяц, и так до бесконечности! Именно по этой причине важно особенно тщательно прописывать заголовки для правильной оптимизации, добавляя основной ключ именно в тег h2.

Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация – Яндексу нужно время на индексацию и обновление данных.

Фильтр «Минусинск». Если вы купите большое количество неестественных входящих ссылок, то поисковик наложит штрафные санкции до того момента, пока ссылки не будут сняты. И снова 2-4 месяца могут пройти впустую. Вывод – не покупайте ссылки плохого качества, чтобы не попасть под фильтр.

Снятие других фильтров. Предыдущий пункт актуален и для других фильтров, так как их снятие тоже занимает очень много времени.

Помните, что SEO – это не контекстная реклама! Не стоит ждать от него быстрых результатов.

Методы оценки эффективности SEO

Основная цель поискового продвижения – это увеличение прибыли бизнеса путем повышения позиций. Поэтому отвечая на вопрос о результативности СЕО, важно рассчитать, какую прибыль он приносит. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующим алгоритмом:

  1. Ответьте на вопрос: «Стоит ли вкладывать деньги в SEO-продвижение?». Вы можете рассчитать прогнозируемый доход от поисковой оптимизации по следующей формуле:

    среднее число запросов * CTR первых трех сайтов из поисковой выдачи * конверсия * средний чек

    Сравните полученную сумму с выделенным бюджетом на SEO. Так вы поймете, стоит ли игра свеч. Более точный анализ сделают специалисты.

  2. Сравните эффективность от SEO и контекстной рекламы. Посчитайте все конверсии, полученные с помощью SEO-трафика. Разделите расходы, затраченные на продвижение, на количество конверсий. Делайте выводы, что является более эффективным источником трафика. Как правило, стоимость контекста намного превышает вложения в SEO. К тому же контекстная реклама работает только тогда, когда вы за нее платите, а СЕО продолжает функционировать.
  3. Отследите влияние SEO-продвижения на изменение трафика. Если у вас имеется в распоряжении более одного сайта, то попробуйте провести эксперимент. Один из веб-ресурсов вообще не продвигайте, а для второго наймите хорошего SEO-оптимизатора. Во втором случае посчитайте доход от продвижения по следующей формуле:

    (трафик через 6 месяцев после окончания работ – трафик перед запуском оптимизации) * конверсия * средняя стоимость заказа

    Также можно сделать такие расчеты – сравнить прирост трафика за полгода до продвижения, и за такой же период после. Эти замеры позволяют оценить размер прибыли, полученной благодаря раскрутке.

Инструменты для сбора позиций

Главный сервис сеошника для измерения эффективности продвижения – «Яндекс.Метрика». Он используется не только для оценки трафика на конкретной странице, но также для анализа поисковых фраз, постановки конверсионных и ретаргетинговых целей и дальнейшего отслеживания их достижения. Неоспоримым преимуществом данного инструмента является возможность выгрузить отчет для дальнейшей аналитики.

Важно знать, какую позицию занимает ваш сайт по тому или иному ключевому слову. Положение в поисковой выдаче может меняться несколько раз в сутки, поэтому рационально делать анализ раз в неделю. Хорошим результатом будет попадание в ТОП-10, так как люди чаще всего переходят по ссылкам именно в первой странице выдачи.

Для сбора позиций мы рекомендуем использовать следующие ресурсы, которые позволяют определять позиции сайта в Яндексе и Google, а также хранить статистику:

  • topvisor. ru
  • allpositions.ru
  • seobrain.ru.

Подводя итог

Вам обязательно нужно заняться SEO-продвижением, если вы хотите попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. Но помните, что путь к вершине будет длинным – как правило, результатов следует ожидать 2-3 месяца. Грамотный специалист поможет вам сэкономить и время, и деньги – он исправит все ошибки сайта, чтобы не попасть под фильтр; поможет рассчитать бюджет на оптимизацию, подсказав, на каких пунктах можно сэкономить; сделает все правильно с первого раза. Как вы поняли, Яндекс беспощаден к продвижению – одна малейшая ошибка может сулить потерей времени, клиентов, прибыли. Делайте все с умом.

отличие от поисковой оптимизации, стратегии, цели, сроки и основные этапы

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

  • Продвижение и оптимизация
  • Цели продвижения
  • Стратегии продвижения
  • Этапы продвижения
  • Инструменты
  • Сроки достижения результатов
  • Проблемные места
  • Удержание результатов
  • Требования к SEO аналитику

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации?

Оптимизация сайта — это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт под поисковые системы, и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Продвижение сайта — это и есть комплексная системная работа после первичной оптимизации.

Почему она необходима?

Во-первых, точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений в страницу.

Во-вторых, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции.

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта —продажи и новые клиенты . Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж. И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели :

  • звонки и обращения с сайта,
  • посещаемость сайта с поиска,
  • позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам.

Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии — соотношения количества посетителей и заявок. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов — как водить машину с закрытыми глазами — опасно и неэффективно.

Что еще почитать: Как руководителю контролировать интернет-маркетологов

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска. Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов. Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и эффективной стратегии продвижения сайта не существует.

Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу «топливо онлайн» достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса «стулья для кухни» потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения , которые надо распланировать в стратегии.

  • Объем и качество информации на сайте
  • Технические требования к сайту
  • Способы оптимизации сайта под поисковые запросы
  • Объемы и качество ссылочной массы
  • Работа с поведенческими факторами

В компании «Эврика» за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают ее с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости.

Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

  1. Подбор целевых тематичеких запросов для продвижения
  2. Оценка сайта и подробный анализ сайтов конкурентов в выбранной тематике
  3. Исправление технических ошибок на сайте
  4. Разработка стратегии продвижения и согласование ее с клиентом

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

  1. Создание и размещение оптимизированного под запросы текста на целевые страницы
  2. Доработка сайта с целью оптимизации его под запросы (например изменение правил формирования тэга title для страниц с карточками товаров)
  3. Размещение внешних ссылок
  4. Доработка сайта с целью увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела «Вопрос-Ответ»)
  5. Доработка сайта с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии (заказ продающих текстов для страниц, размещение дополнительной справочной информации, призывов к действию, форм обратной связи)
  6. Заполнение статейных и справочных разделов оптимизированными текстами

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими.

Типичный набор инструментов для SEO продвижения сайта:

  • Яндекс.Метрика и Google.Analytics
  • Яндекс.Вебмастер и Google.Webmasters
  • Анализатор сайта на SEO ошибки (канонизация, 404, наличие sitemap.xml и т.п.)
  • Сканер битых ссылок
  • Анализатор результатов поиска — показ сайтов конкурентов с основными параметрами
  • SEO анализатор сайта — показывает количество ссылок, динамику позиций, количество страниц и т.д.
  • Анализатор сайтов конкурентов — для разработки ТЗ на оптимизацию текстов
  • Сервис опроса позиций
  • Анализатор ссылочной массы
  • Сервисы проверки уникальности текста
  • Сервис мониторинга доступности сайта
  • Сервис проверки оптимизации на целевых страницах
  • Ссылочные биржи и сервисы размещения вечных статей

Сроки достижения результатов продвижения

Это сложный вопрос, на который клиентам всегда хочется получить простой ответ. И многие компании этим пользуются. «Первые результаты через две недели» и так далее.

К сожалению, это всего лишь маркетинговый ход.

Продвижение — итерационный процесс, где результаты (которые нужно оценивать комплексом показателей) зависят от начальной точки, объема вкладываемых ресурсов и конкурентности тематики. Если мы начинаем с нового небольшого сайта в тематике международных перевозок, то до получения первой заявки с сайта может уйти несколько месяцев. Другое дело — увеличить поисковый трафик для 10-летнего большого и посещаемого сайта, который до сих пор не продвигался. Здесь значимый прирост случится уже месяца через два.

Действительно значимые для бизнеса результаты достигаются в срок от 6-12 месяцев до нескольких лет .

Самое пагубное влияние на сроки оказывает приостановка продвижения, смена подрядчика или попытки продвинуть сайт руками некомпетентных сотрудников без опыта.

Что еще почитать: Гадаем по воронке: как предсказывать результат вложений в сайт и рекламу

Проблемные места

Самая частая проблема (после размера бюджета) — это запрет на размещение текстов и изменение существующих. Это смешно, но если на странице нет слов «автоматизированная система управления складом», то по этому запросу страница никогда не займет место в топ-10 результатов поиска. Проблема имеет два конца — низкое качество текстов от обычных SEO копирайтеров и повышенные требования заказчика к текстам на его сайте.

Первую проблему мы в Эврике решили с помощью строгого редактора и тщательного подбора сильных авторов в разных тематиках. Наши тексты на порядок отличаются от тех, что предлагают не только фрилансеры, но и уважаемые агентства.

Повышенные требования заказчика решаются подробным обсуждением и разбором текстов, объяснением важности присутствия ключевых слов. Иногда мы проводим конкурс и закрепляем за клиентом утвержденного копирайтера. Иногда прибегаем к хитрым решениям: например, на сайте нельзя разместить информацию о конкуренте на отдельной странице, но можно безболезненно сделать это в новостях.

Регулярная работа по удержанию результатов SEO продвижения

Достижение значимых результатов возможно только в результате регулярной системной работы. Один запрос выйдет в топ после размещения оптимизированного текста, второй — после размещения внешних ссылок, третий — после создания подраздела с десятком страниц по этой теме.

Достаточно посмотреть кейсы по разным проектам , чтобы в этом убедиться.

После вывода запроса в ТОП зевать тоже не приходится. Тексты на новые сайты неумелые оптимизаторы воруют как раз у сайтов, находящихся в топе. Счастья им это не принесет, но и сайту-донору грозит понижением позиций за неуникальный текст.

Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте — за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции и обеспечивать владельцу поток самых дешевых потенциальных клиентов.

Что еще почитать: ИКС: новый показатель качества сайта от Яндекса

Требования к квалификации SEO аналитика

Хороший SEO аналитик — уникальный специалист, работающий на стыке маркетинга, семантики, поисковых технологий, программирования, верстки и веб-аналитики. И хотя уже есть профильные курсы, настоящую ценность специалист приобретает после нескольких лет решения проблем и достижения высоких результатов по сотням сайтов, в разных тематиках, с разными бюджетами и заказчиками.

Он может не знать деталей HTML верстки, но зато должен сходу предложить пять способов размещения отзывов на сайте, чтобы и посетителям было удобно, и заказчик согласился, и количество страниц увеличилось, и ключевые слова встречались, и программист это смог сделать. Аналитики, которые несколько лет продвигали три-пять сайтов, просто не имеют достаточного опыта в решении возникающих проблем.

Как мы продвигаем сайтыУзнать детали

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Стратегия продвижения интернет-магазина входных дверей

Кейс medver.ru

Сколько стоит продвижение сайта

Разброс цен, виды тарифов и особенности ценообразования

Руководство по SEO продвижению интернет-магазина

Главные факторы ранжирования в 2019 году

Соблазны маркетинга: SEO с гарантией

Хотите гарантий? У нас для вас две новости: плохая и хорошая. ..

Чего ждать от SEO

… и почему ожидания так часто расходятся с реальностью

Подписаться

Отзывы клиентов

  • eurotech-group.ru

    Аэродромная техника

    Рекомендуем!

    Компания «ЕвроТэк» благодарит компанию «Эврика» за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

    Читать полностью

  • zamkitut.ru

    Фурнитура для дверей

    Компания вышла на новый этап в интернет направлении

    ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

    Читать полностью

  • www.snegovik.ru

    Магазин подарков

    Профессионализм и оперативность

    Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.

    Читать полностью

  • www.energyc.ru

    Электролаборатория

    2 года эффективной работы

    ООО «Комплексный Энерго Подряд» является клиентом ООО «Эврика» с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

    Читать полностью

  • www.veselodetkam.ru

    Агентство детских праздников

    Вышли в лидеры отрасли

    Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

    Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Этапы продвижения сайта — план SEO-оптимизации и раскрутки сайта — Wezom

В современных условиях высокой конкуренции недостаточно собрать эффективную команду, создать собственный продукт или бренд, чтобы добиться успеха. Крайне важно заявить о себе как можно большему числу людей. Это не должны быть случайные прохожие. Ваша цель – люди, потенциально заинтересованные в предлагаемом сервисе, товаре или услуге. Для ее достижения вам необходимо разработать персональный план продвижения сайта. Он представляет собой поэтапный перечень работ, направленный на повышение видимости вашего ресурса в органическом поиске, что влечет за собой рост посещаемости и продаж.

Для чего нужен план продвижения сайта?

Будучи инструментом конкуренции, SEO жизненно важно для бизнеса и в отличие от рекламы позволяет добиться успеха в долгосрочной перспективе. Поэтому американские компании тратят на SEO больше, чем в совокупности на рекламу и маркетинг. По данным Borrell, эта сумма превысила отметку в 700 миллиардов долларов. В Украине пандемия коронавируса ускорила переход торговли в онлайн примерно на 5 лет. Уровень конкуренции в e-commerce постоянно растет, заставляя предпринимателей оптимизировать интернет-ресурсы в угоду поисковой системе и клиенту.

План по SEO-продвижению – это ваша пошаговая инструкция, которая позволит сделать сайт более привлекательным для Google и клиента. Раскрутка является комплексной и осуществляется сразу по нескольким направлениям. Продвижение нужно планировать, поскольку это позволяет:

  • определить фронт работ и назначить четкую последовательность действий;
  • проконтролировать комплексное выполнение всех поставленных задач;
  • планировать занятость;
  • оценивать результаты каждого из этапов.

Оптимизированные в соответствии с требованиями поисковой системы страницы находятся на верхних позициях выдачи, привлекая больше органического трафика. Насколько он важен? По данным BrightEdge, 53,3 % трафика сайты получают именно из поисковой выдачи. Именно поэтому важно приложить максимум усилий к развитию именно этого направления для привлечения клиентов.

Этапы SEO-продвижения сайта

SEO-план разрабатывается с учетом действующего механизма ранжирования страниц Google. Целесообразно ориентироваться на алгоритмы именно этой поисковой системы, поскольку она пользуется наибольшей популярностью во всем мире. По информации Similarweb, на Google в мае 2022 года приходится 90,95 % трафика во всем мире и 94,97 % в Украине. Хотя алгоритмы поисковой системы находятся в секрете, специалисты выявили важные закономерности и определили наиболее весомые показатели, влияющие на итоговое положение сайта на странице органической выдачи. Они отражены в предложенном алгоритме продвижения.

1. Аналитика

Невозможно разработать план продвижения сайта, поставить цели и назначить сроки раскрутки, не зная, где вы находитесь сейчас. Предварительный анализ является отправной точкой в оценке результатов реализации стратегии. На его основании составляется перечень работ, которые следует провести для улучшения позиций конкретного сайта. При создании плана необходимо учитывать не только свою позицию, но и анализировать конкурентов. При этом важно соблюдать масштаб реализации проекта: если ваша цель выйти на региональный рынок, сравнивайте себя с местными предприятиями.

Комплексный анализ и сравнение с конкурентами дают информацию о возможностях, которые необходимо правильно реализовать, чтобы улучшить свой рейтинг в перечне результатов поисковой системы. Исходные данные сайтов неодинаковы, поэтому предстоящий объем работы, ее сроки и стоимость могут существенно отличаться в зависимости от ресурса. Все прогнозы по продвижению и разработка индивидуального плана формируются после комплексной аналитики.

2. Составление семантического ядра

Чтобы определить вашу позицию в рейтинге поисковой выдачи, Google анализирует, насколько конкретная страница отвечает поисковому запросу. Об этом системе сообщают ключевые слова, которые в совокупности составляют семантическое ядро. Особенность его формирования состоит в том, что поисковые запросы должны привлекать именно целевую аудиторию. На этом основывается все SEO-продвижение сайта.

Правильное составление семантического ядра – один из главных этапов продвижения сайта. Он влияет на то, как часто заинтересованные пользователи смогут находить информацию о вашем товаре или услуге, а также совершать целевые действия.

3. Группировка запросов по страницам

Составление семантического ядра – важный этап реализации плана по SEO-продвижению. Группировка запросов помогает сформировать общую структуру сайта. Например, при работе с разделом «Платья» для магазина одежды вы можете обнаружить высокую популярность уточняющих запросов. Это могут быть «летние платья», «платья с длинным рукавом» или «офисные платья». По такому количеству разных уточняющих запросов целесообразно создать несколько подкатегорий или фильтров, ведущих на страницы уточненного поиска.

Частотность запросов помогает определить текущий спрос на отдельные группы товаров или услуг. С учетом группировки запросов целесообразно строить контент-план, а также настраивать перелинковку. Если в перечень запросов для продвижения сайтов, помимо коммерческих, попали информационные, их можно использовать при написании статей в блог или для создания контента для внешних страниц. Как это работает на практике? Фраза «модные платья» привлечет на страницу как желающих купить одежду, так и тех, кто ищет информацию о мире моды. Запрос «купить модные платья» вводит пользователь, нацеленный на покупку. Но среди перечня популярных запросов может быть также «тренды модных платьев 2022». По такому ключу к вам придут только те, кто хочет посмотреть на новинки этого года. Конверсия такого запроса априори будет невысокой, поэтому его стоит отнести к информационному разделу.

4. Формирование структуры и составление контент-плана

На протяжении всего периода своего существования сайт увеличивается в размерах. Постоянно добавляются новые страницы товаров, блог пополняется статьями и обзорами, пишутся отзывы. Большой объем информации создает неразбериху и захламляет сайт. Пользователям становится сложно что-либо найти, Google снижает рейтинг, количество покупателей заметно уменьшается, хотя вы развиваетесь и регулярно добавляете новые товары.

Правильно организованная структура помогает Google найти нужный контент, понять, что вы предлагаете, и представить этот продукт целевой аудитории. Пользователи смогут быстро найти нужную информацию и совершить целевое действие. При правильно составленной структуре страницы вашего сайта не будут конкурировать между собой в поисковой выдаче. При построении архитектуры важно сгруппировать тематические разделы и построить иерархию, выделив отдельные категории, подкатегории и товары. При реализации данного этапа SEO-плана учитывают URL-структуру, выстраивают навигацию, разделяют продукты на отдельные категории, настраивают внутреннюю перелинковку.

Контент-план должен касаться не только текстового наполнения страниц вашего сайта. Заявлять о себе следует везде, где обитают ваши потенциальные клиенты. Это могут быть соцсети, тематические блоги, авторитетные издания. Контент-план необходимо составлять на основе запросов целевой аудитории. Делая обзоры новинок и представляя актуальную на текущий момент информацию, важно не забывать про «вечнозеленый контент». К нему относится информация, сохраняющая свою актуальность на протяжении длительного времени. Это может быть статья о том, какая мука лучше подходит для выпечки блинов, или гайд о подготовке к рождению ребенка. Такие советы не устаревают, статьи набирают много просмотров и работают на сайт долгие годы.

5. Работа по внутренней оптимизации

Перечисленные ранее этапы раскрутки сайта ведут к главному – внутренней оптимизации страниц, которая включает большой перечень работ:

  • техническую модернизацию – настройку видимости и корректной работы страниц, устранение дублей, оптимизацию скорости загрузки, настройку перелинковки, доработку архитектуры, исправление ошибок в метаописаниях, тегах заголовков и прочее;
  • наполнение сайта контентом в соответствии с ранее разработанной семантикой;
  • повышение степени удобства сайта – работа над юзабилити и коммерческими факторами.

Внутренняя оптимизация – это процесс комплексного улучшения сайта для поисковой системы и пользователей. В процессе такой работы устраняются все препятствия для нормального ранжирования страниц, и сайт начинает получать свою долю органического трафика. Именно внутренняя оптимизация дает 99 % результата SEO-продвижения.

По данным, опубликованным Marketing Media Review, правки, которые вносятся при внутренней оптимизации, признаны SEO-специалистами значимыми факторами ранжирования Google.

6. Работа с коммерческими факторами

Коммерческие и информационные сайты сильно отличаются по структуре. Если ваша цель – продавать, необходимо:

  • улучшить доступ к контактной информации. Это могут быть номера телефонов, данные для связи при помощи мессенджеров, e-mail, юридический адрес, форма обратной связи;
  • качественно оформить карточки товаров. Дополнениями к информативным описаниям служат возможность выбора нужной модификации продукта, наличие основных характеристик, качественных фотографий или видео.
    На странице описания должна быть указана цена товара, а также реализована возможность добавить его в корзину;
  • своевременно актуализировать информацию. В идеале должна быть настроена интеграция с программой исчисления складских запасов. Иначе пользователь может попытаться купить отсутствующий продукт;
  • создать информационные разделы с описанием условий доставки, способов оплаты возврата и гарантий. Неотъемлемой частью является наличие пользовательского соглашения, а также ознакомление с политикой конфиденциальности.

Безопасность сайта повышает уровень доверия поисковой системы и посетителей. Для этой цели необходим HTTPS. Безопасные сайты ранжируются выше, а пользователи здесь без опаски совершают целевые действия – регистрируются, оформляют подписку, делают покупки.

7. Внутренняя перелинковка

Внутренняя ссылка – это такая, которая ведет с одной страницы вашего сайта на другую. Как это помогает лучше ранжировать контент? Внутренние ссылки дают Google представление об иерархии вашего сайта и улучшают индексацию страниц. Объем ссылочной массы определяет ценность страницы. Наличие внутренней перелинковки стимулирует пользователя изучать сайт и проводить на нем больше времени, что является сигналом для поисковой системы о том, что ресурс качественный и полезный.

Существует несколько способов организации внутренней перелинковки. К ним относят:

  • элементы навигации, позволяющие быстро вернуться на ключевые страницы;
  • «хлебные крошки», при помощи которых пользователь быстро возвращается на предыдущий уровень иерархии;
  • сквозные ссылки, находящиеся на каждой странице сайта в «шапке» и «подвале»;
  • блоки с популярными товарами;
  • контекстную перелинковку – размещение ссылок в текстовом описании;
  • размещение картинок-ссылок.

В зависимости от целей продвижения подбирается оптимальная схема перелинковки страниц.

8. Оптимизация контента

Контент помогает пользователям и поисковым системам понять, что вы продаете. По данным BrightEdge, 54 % онлайн-покупателей читают обзоры перед покупкой, а 39 % интересуются отзывами. Наличие востребованного контента способствует росту продаж. Для его оптимизации важно:

  • качество. Он должен быть полезным, информативным и оригинальным. Хороший контент учитывает требования пользователей и поисковых систем;
  • своевременное обновление. Устаревшая или неактуальная информация не имеет ценности;
  • наличие структуры. Поисковые системы не любят анализировать длинные полотна текста, поэтому его необходимо разбивать на разделы с использованием подзаголовков.

При помощи контента вы передаете поисковым системам информацию, по каким запросам нужно искать ваш сайт, демонстрируете клиенту лучшие стороны своего продукта, а также можете повлиять на поведенческие факторы. Исследование Chartbeat показало, что 66 % внимания пользователей приходится на нижнюю часть страницы, поэтому важную текстовую информацию следует размещать там.

9. Внешняя оптимизация

Поскольку страницы в Google ранжируются на основании релевантности и авторитетности, на данном этапе SEO-продвижения предстоит повышение последней. Создание информативного и полезного контента для размещения на авторитетных внешних источниках с обратными ссылками на ваш ресурс способствует улучшению позиций. Сделать сайт более заметным помогут:

  • регистрация в каталогах;
  • публикация статей в авторитетных ресурсах;
  • привлечение пользователей из соцсетей;
  • ведение собственного блога или форума.

Работы по внешней оптимизации выполняются на протяжении длительного времени. Среди факторов, влияющих на степень доверия поисковой системы, выделяют также динамику роста ссылочной массы, а также возраст ссылок.

10. Анализ поведенческих факторов

То, как пользователи ведут себя на странице, влияет на результаты выдачи. Поэтому план работ по продвижению сайта должен включать реализацию комплекса мер, направленных на:

  • сокращение количества отказов;
  • повышение глубины просмотра страниц;
  • увеличение количества времени, которое пользователь проводит на сайте;
  • анализ трафика и оптимизацию контента под целевую аудиторию.

Каждая конкретная ситуация требует отдельного разбора и анализа.

11. Улучшение юзабилити и конверсии

Предположим, что Google идеально понимает контент. Что тогда отличает фрагменты текстовой информации, размещенные на разных сайтах? Реакция пользователей. Страницы, которые нравятся людям, будут наиболее выгодными для поисковых систем. Оптимизация юзабилити делает сайт удобнее для целевой аудитории. SEO-оптимизация сайта предполагает наблюдение за поведением пользователей в течение длительного времени. Такой анализ помогает избавиться от ненужных элементов и подобрать оптимальное размещение важных кнопок и форм.

Заключение

Реализация всех запланированных этапов SEO-продвижения не отменяет необходимости регулярной аналитики и проведения дальнейших работ над сайтом, пусть и не таких масштабных. Если не поддерживать достигнутый результат в дальнейшем при помощи правильного расширения структуры сайта, создания качественного контента, наращивания ссылочной массы, на занятые вами позиции вскоре придут конкуренты. SEO должно продолжаться столько, сколько вы хотите быть конкурентными в интернете.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

4.2308/5

Полезность

Проголосовали 13

Как вам статья?

Услуга SEO продвижения сайта

Экспертный опыт в SEO для продвижения вашего бизнеса. Оптимизируем сайт под Яндекс и Google для привлечения целевой аудитории, увеличения числа заказов, заявок и звонков.

МОДЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ

КАК ПРОДВИГАЕМ

  • По позициям
  • По трафику
  • Оптимизация и развитие

Что продвигаем

  • Интернет-магазины
  • b2b сайты
  • Франчайзинговые проекты

SEO по трафику

Увеличение целевого трафика со стабильным долгосрочным результатом. Охват большого числа запросов ведет к росту посещаемости. Оплата — за привлеченный трафик.

SEO по позициям

Вывод приоритетных запросов на первые позиции выдачи Яндекса и Google. Для продвижения можно выбрать запросы, поисковую систему, регион и страну. Оплата — абонентская плата с премиальной частью за слова в ТОП.

Оптимизация и развитие

Прицельная работа над бизнес-задачами сайта, когда классическое seo-продвижение дополняется комплексным развитием сайта для улучшения конверсий, увеличения охвата целевой аудитории, привлечение трафика. Оплата — за согласованные и выполненные работы.

Выберите модель продвижения или проконсультируйтесь с нами. Уточним цели и задачи сайта, поможем выбрать оптимальный вариант

О НАШЕМ ПОДХОДЕ

Не обещаем магии и уникальных технологий. Просто добросовестно работаем: быстро адаптируемся к изменениям поисковых алгоритмов, кропотливо улучшаем сайт и прорабатываем все источника трафика. Делаем чуть больше, чем просто SEO, чтобы сайт стал ценным для пользователей и превращал читателей — в подписчиков, посетителей — в покупателей.

Оцениваем

Изучаем сайт и фиксируем текущие показатели, ищем точки роста

Планируем

Подбираем инструменты для оптимизации, прописываем план работ на месяц

Делаем

Идем по плану: исправляем технические ошибки, повышаем траст, наращиваем ссылочную массу, расширяем семантику.

Анализируем

Изучаем результаты изменений и корректируем набор инструментов. Чтобы лучше, быстрее, сильнее!

Достигаем

Добиваемся поставленных целей и еще чуть больше: приводим на сайт целевых посетителей, выводим сайт в ТОП, качественно улучшаем воронку продаж.

Продвигаем интернет-магазины, медицинские клиники, строительные и производственные проекты с 2008 года. Знаем, как работать с поисковым спросом в узкой тематике, задействовать все доступные источники органического трафика, добиться результата и удержать его.

Часто задаваемые вопросы

  • Во-первых, процессы в интернете не стоят на месте, и если ваш сайт сейчас приводит к вам нужный объём клиентов, то со временем всё может измениться: позиции сайта ухудшатся, ресурс станет невидимым для клиентов, сайты конкурентов станут интереснее, информативнее, удобнее и приоритетнее. Работа в сети — это непрерывный процесс. Во-вторых, чтобы обработать текущий поток клиентов, нужно оптимизировать бизнес-процессы, настроить работу сайта — в этом мы тоже можем вам помочь.

  • Да. Потому что у нас большой опыт работы в своей области, а конкретнее, в интернет-маркетинге. Поэтому для вашего сайта мы найдём эффективные решения по оптимизации и развитию ресурса.

  • Мы поможем вам увеличить прибыль не за счёт новых клиентов, а качественно улучшим воронку продаж.

  • Многое зависит от того, по каким поисковым запросам вы собираетесь продвигаться, а также от самого ресурса. Для высококонкурентных запросов требуется больше времени.

  • Увы, нет. Здесь всё зависит от поисковых алгоритмов и поисковых роботов. Мы можем только сделать так, чтобы страницы сайта были максимально оптимизированы под эти алгоритмы. А также мы можем посоветовать вам параллельно привлекать клиентов другими способами. Например, запустить контекстную рекламу или таргетированную рекламу в социальных сетях.

Наша экспертиза

01

Мы продвигали сайт в Сингапуре на английском языке. За три месяца нарастили органический трафик из google.com.sg и подняли позиции.

02

Несколько лет держали в ТОП-3 запрос «сейф». Чтобы вывести и удержать в ТОП такой высокочастотный запрос, работали с контентом в режиме non-stop: изучили кучу материала и погрузились в детали. Теперь мы отлично разбираемся в сейфах.

03

Увеличили трафик и улучшили конверсию каталога теплотехники Bosch. В такой сложной и конкурентной отрасли нельзя было ограничиваться каноническим SEO, поэтому генерировали, проверяли и внедряли нестандартные приемы интернет-маркетинга.

Евротранс Экспедиция

Компания «ЕвроТрансЭкспедиция» — международный экспедитор и официальный таможенный представитель.

Зарцын и партнеры

Компания «Зарцын и партнеры» специализируется на работе с цифровыми проектами, рынком высоких технологий, интернет-правом и инвестиционными фондами. Имеет очень узкую специализацию.

Dentex

Группа компаний Дентекс — крупнейший поставщик медицинского, стоматологического оборудования и расходных материалов в России от общепризнанных мировых производителей.

Игумнов Групп

Игумнов Групп — эксперты по субсидиарной ответственности, защите и сохранению личных активов.

Все кейсы

С нами уже

Что такое SEO-оптимизация и зачем нужно продвижение сайтов в поисковых системах

Что такое SEO-продвижение сайта? 

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе на русский — оптимизация для поисковых систем. Она имеет много синонимов: “Поисковое продвижение”, “Продвижение в поиске”, “Поисковая раскрутка”, “Раскрутка сайта” и т.д.

В целом, это определенные действия, которые предпринимаются, чтобы страницы сайта оказывались на высоких позициях в поисковых системах по целевым запросам.

Почти по любому запросу у поисковой системы есть много страниц с результатами. Чаще всего пользователи поисковой системы просматривают только первую страницу (ТОП-10) результатов. Если страницы вашего сайта нет в ТОП-10, то вы, скорее всего, не получите переходы по этому запросу. 

Чем лучше позиции, тем больше людей переходят на сайт и взаимодействуют с ним (совершают покупки, оставляют отзывы и т.д.). Наибольшее количество переходов получают страницы, которые находятся в ТОП-3, т.е на первом, втором или третьем месте в результатах выдачи.  

Важно!

  • Продвижение возможно только по целевым запросам, т.е. по той тематике, к которой имеет отношение ваш сайт. Например, нельзя продвигаться по запросам, связанным с телевизорами, если ваш сайт посвящен компьютерам.
  • В СНГ чаще всего имеются в виду поисковые системы Google и Яндекс.  
  • При SEO-продвижении сайта невозможно заплатить поисковой системе или уверенно сказать, что страница будет обязательно на четко определенной позиции, в точно оговоренный срок. 

По сути, SEO-продвижение сайта — это свободная конкуренция.

Примером могут быть любые спортивные соревнования:

  • есть пьедестал, на который поместятся только три спортсмена;
  • претендентов намного больше;
  • каждый из претендентов активно готовится к соревнованиям;
  • судьи (в случае SEO, судьи — это сама поисковая система) определяют того, кто достоин занять место на пьедестале.  

Оптимизаторы сайтов стараются сделать все возможное, чтобы сайт максимально полно удовлетворял пользователя, сделавшего запрос, а поисковая система оценивает сайт и по результатам этой оценки определяет, на какой позиции должна быть та или иная страница. Чем более информативна, полезна и удобна страница для пользователей, тем более высокие позиции она будет занимать в поисковой системе. 

SEO-продвижение сайта можно сравнить с тем, как люди ходят в тренажерный зал.

  • без сомнения, человеку полезно ходить в зал.
  • если ходить в зал без тренера или тренироваться неправильно, то можно даже навредить себе.
  • при грамотном посещении зала вы можете быть уверены, что ваша физическая форма будет улучшаться, но тренер никогда не скажет вам точной даты достижения желаемой формы или точные объемы мышц, которые вы можете получить через 2-5-10 месяцев. 

SEO-продвижение:

  • Практически каждый сайт может получать переходы из поисковой системы.
  • Неправильные действия могут навредить вашему сайту.
  • Хороший SEO-оптимизатор знает, как развивать сайт и как получить на него больше переходов, но не может гарантировать вашему ресурсу точные позиции или точные сроки достижения результатов.
  • SEO-продвижение — это комплексная работа над вашим проектом, а не “шаманство” или использование нескольких секретных технологий. Об этом ниже. 

Чем SEO-продвижение отличается от контекстной рекламы

Часто продвижение в поисковых системах путают с контекстной рекламой (ее еще называют PPC — Pay Per Click ). В результатах поиска отличить одно от другого можно по маленькой отметке “Реклама”. 

Поисковая выдача в Яндекс

Поисковая выдача в Google

По принципу работы SEO и PPC  отличаются кардинально. 

В контексте вы покупаете определенные места в рекламном блоке на странице поиска. И тут можно говорить о том, что пока вы готовы платить, сайт будет показываться на странице поисковой системы. Проще говоря, платите — и сайт гарантированно будет показан в рекламном блоке. 
 
PPC имеет гибкие настройки. Вы определяете:

  • по каким запросам показывается объявление;
  • как выглядит объявление;
  • на какую страницу будете вести пользователя и т.д.

Сама настройка занимает от пары часов до пары дней.

За каждый переход на сайт вы платите установленную сумму. Стоимость одного перехода может в разы меняться в зависимости от конкурентности. В русскоязычном сегменте один клик может стоит от 10 центов в малоконкурентных тематиках до 3-5 (или даже больше) долларов в очень конкурентных тематиках. 

SEO-продвижение — свободная конкуренция, и на начальных этапах работы ее следует рассматривать как инвестицию в будущее. Часто нужно работать 3, 6 или даже 12 месяцев, пока страницы сайта окажутся достаточно высоко в результатах поиска, и на сайт начнет переходить значительное число людей, чьи заказы/покупки, будут возмещать затраты на SEO. У вас нет необходимости платить за каждый переход на сайт, именно поэтому SEO считается условно бесплатным методом продвижения.  

Контекстная реклама в Google и Яндекс во многом схожа визуально и по принципу работы. 

Как работает поисковая система

Задача поисковой системы: на любой запрос любого человека дать максимально подробный ответ, который соответствует желаниям и ожиданиям пользователя. 

Например, если вы написали в поиске “рецепт красного борща”, то задача поисковой системы: на первом месте показать страницу сайта с максимально полной и удобно структурированной информацией о рецепте и процессе приготовления борща. 

Если вы написали “Купить робот-пылесос”, то задача поисковой системы на первом месте показать страницу-каталог с ассортиментом роботов-пылесосов, где есть возможность купить этот товар (потому что в запросе явно указанно “купить”).    

Все процессы работы поисковой системы направлены на решение задачи человека, сделавшего запрос. 

Работа поисковой системы состоит из 3 основных этапов: 

1. Сканирование

Поисковая система анализирует содержание сайтов с помощью так называемых роботов (краулеров, пауков) — программ, задача которых переходить от одного сайта к другому, сканируя (можно сказать просто “собирая”) информацию на страницах.  

2. Индексирование

После того, как роботы просканировали страницы сайта, они передают эту информацию в “память” поисковой системы, так называемый индекс. Фраза “страница проиндексирована” означает, что эту страницу сайта посетил робот поисковой системы, и информация со страницы есть в памяти поиска. 

3. Показ результатов поиска

Когда пользователь вводит в поисковой строке запрос, алгоритмы поиска подбирают наиболее подходящие страницы сайтов и выстраивают их от более оптимального ответа к менее оптимальному. 

Подробную и хорошо анимированную информацию о процессе работы от Google можно найти на этой странице.

Здесь присутствует довольно интересный нюанс работы поисковых систем. Суть его в том, что, когда вы спрашиваете что-то у поисковой системы, она не ищет ответы в сети Интернет. Она ищет в своем индексе, можно сказать, ищет в своей “памяти”. Те результаты, которые хранятся у нее, могут отличаться от того, что в настоящее время есть на том или ином сайте.  

Чтобы посмотреть, насколько актуальна версия страницы в памяти поисковой системы, вам нужно: 

1. В выдаче для интересующей страницы найти ссылку “Сохраненная копия”.

2. Перейти на сохраненную копию и посмотреть информацию в верху страницы.

Как видно на скриншоте, страница в индексе от 24 апреля. Сам скриншот выполнен 27 апреля. Соответственно, если после 24 апреля были внесены какие-либо изменения на странице, то поисковая система о них не знает. 

Разумеется, на индексе строится результат выдачи. Когда вы переходите по ссылке, вы попадаете непосредственно на сайт и его реальную, актуальную версию. 

Как алгоритм поиска оценивает подходящую страницу? 

Это самая главная тайна любой поисковой системы. Достоверно известно, что это сотни факторов, вот, например, официальная страница Google, описывающая данный вопрос. 

“Чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию, наши алгоритмы оценивают сотни самых разных факторов: от новизны контента и количества повторов запроса до удобства просмотра страницы. Для выявления источников достоверных и актуальных сведений по той или иной теме мы отслеживаем наиболее популярные ресурсы среди пользователей, указывающих похожие запросы. Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты, это означает, что на ней, вероятно, представлен качественный контент.”

Таким образом, на первых местах в результатах поиска может оказаться страница:

  • содержащая всю необходимую пользователю информацию по заданному запросу;
  • с удобно расположенной информацией;
  • с максимально возможным функционалом для удобства пользователя;
  • с большим числом ссылок на эту страницу с других сайтов. Желательно, чтобы ссылались посещаемые ресурсы вашей же тематики.  

Часто на SEO-продвижение сайта смотрят как на некую “премудрость”: все сложно, непонятно, куча странных терминов и т.д.

На самом же деле, основа всего продвижения — это удобный и полезный по содержанию и визуалу сайт. 

Простой алгоритм действий для любого владельца сайта: 
1. Подумайте, по каким запросам могут искать ваш сайт в поиске.
2. Постарайтесь в деталях представить, что ожидает увидеть пользователь, написавший такой запрос.
3. Напишите этот запрос в поисковой системе и посмотрите ТОП-10. Какие страницы показывает поисковая система на первой странице? Есть ли подобная страница у вас? Если есть, то в чем она уступает (содержание информации, объем информации, полезный функционал, удобство расположения информации и т.д.)?
4. Выпишите, чем ваша страница отличается, в чем не соответствует ожиданию пользователя.
5. Оцените, что из недостающего вы можете применить на своей странице. 
6. У вас готов план по необходимым изменениям — внедряйте его.    

Конечно, есть множество мелких нюансов, которые знает хороший SEO-специалист и которые помогут получить высокие позиции быстрее, стабильнее и т.д., но без того, что описано выше, никакое SEO-продвижение не обойдется точно. Качество страниц сайта — это самое важное!

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Плюсы:

  • Длительный эффект от SEO-продвижения. Проще говоря, если вы хорошо работали, сделали ваш сайт удобным и полезным для посетителей, достигли высоких позиций в поисковых системах, то переходы пользователей будут у вашего сайта еще довольно долгое время, даже если вы прекратите работать с SEO.

При этом, конечно, если вы сделаете многомесячный перерыв в работе, то, скорее всего, конкуренты будут постепенно вытеснять вас с высоких позиций, потому что они работают над сайтом, а вы — нет.  

  • Вы не платите за каждый переход из поисковой системы, в отличие от контекстной рекламы, где каждый переход стоит денег.
  • Качественное SEO-продвижение — это, в первую очередь, улучшение вашего сайта (технически, по содержанию, по удобству для посетителей). Соответственно, вы повышаете удовлетворенность ваших посетителей, увеличиваете шансы на целевое действие пользователя. Например, если ваш интернет-магазин удобен, то больше шансов, что человек не просто перейдет к вам на сайт, но и сделает заказ.  

Минусы:

  • Работает только на сформированном рынке, т. е., если вы продаете товар, который никто не ищет в поиске (например, что-то абсолютно новое, не имеющее аналогов), то SEO-продвижение вам не поможет.
  • Чаще всего актуален для среднего и крупного бизнеса, т.к. требует значительных вложений в течение 6 и более месяцев, и только после этого появляется хотя бы какой-то значимый результат. Малый бизнес зачастую думает о продажах “здесь и сейчас”, что противоречит отложенному эффекту от SEO. Пример из жизни: если вам нужно поднять большую тяжесть прямо сейчас, то идти в спортзал не имеет смысла, но, если вы знаете, что через полгода вам нужно будет поднимать много тяжестей, то самое время уже сейчас пойти в спортзал и подготовиться к этому.  
  • Зачастую может быть довольно дорогостоящим, т.к. требует доработки сайта и создание качественного контента (тексты, фото, видео), а, значит, придется платить программистам, платить авторам контента и т.д. 

Что нужно сделать для SEO-продвижения? 

Работа по SEO-продвижению состоит из внутренней и внешней оптимизации.  

Внутренняя оптимизация делится на:

  • техническую оптимизацию;
  • проработку структуры сайта;
  • создание правильного контента страниц. 

К внешней оптимизации или, как еще говорят, наращиванию ссылочной массы,  относятся любые варианты получения ссылок, ведущих с других сайтов (сайт-донор) на продвигаемый сайт (ваш сайт или, как еще говорят, сайт-акцептор).

Внутренняя оптимизация: пошаговая инструкция

Шаг 1
Сначала сайт нужно оптимизировать технически. Существует большое число параметров технической оптимизации. Основные из них шаблонные и хорошо известны, их можно увидеть, например, в этом чек-листе. 

Шаг 2 
Дальше следует определить, по каким целевым запросам нужно продвигать сайт. Этот этап еще называют сбором семантического ядра. Вот очень хорошая статья по теме. 

Шаг 3
Для каждой темы, из которой состоит семантическое ядро, будет необходимо создать соответствующую страницу сайта. Например, если ваши пользователи ищут пылесосы моющие и пылесосы автомобильные, то под каждую тему должен быть создан соответствующий каталог товаров или, как еще говорят, соответствующая целевая (посадочная) страница. 

Шаг 4
Определите, какая информация должна содержаться на ваших страницах.

Чтобы это сделать:

  • оцените выдачу поисковой системы по целевым запросам;
  • определите, какая информация содержится у конкурентов на тех страницах, которые уже находятся высоко в выдаче;
  • подумайте, как вы можете сделать свою страницу еще более качественной, полезной и удобной для пользователя.

Например, вы описываете свою услугу в одном абзаце, а конкуренты имеют подробное описание, план работ, цены и т.д. Естественно, пользователь предпочтет конкурентов, которые все подробно “рассказывают” на своей странице. 

Шаг 5
Создайте/доработайте целевые страницы, наполнив их всем необходимым:

  • текстовым контентом;
  • фото- и видео-изображениями;
  • схемами, графиками и расчетами;
  • ассортиментом товаров;
  • отзывами пользователей;
  • любой другой информацией, которая может быть важна и полезна вашим посетителям, сделавшим целевой запрос.  

Чтобы сделать действительно полезную страницу с нужным контентом, поставьте себя на место пользователя. Что бы вы хотели узнать, написав подобный запрос, какой информации по этому запросу не хватает у сайтов, уже находящихся в ТОПе поисковой системы?  

Подумайте, как и в каком порядке расположить информацию на странице, чтобы пользователю было максимально удобно получить сведения, оценить ваш товар/сервис.

Страницу сайта стоит рассматривать как аналог продавца в магазине. Зайдя в магазин, вы можете спросить продавца, и он вас проконсультирует. На сайте первым и самым важным консультантом является страница, на которую попал человек, и та информация, которую он видит/может получить.

Подробный мануал по оптимизации сайта, который отлично дополнит эту статью. 

Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы 

Давайте рассмотрим ситуацию: вы выбираете: пойти вам к врачу X или к врачу Y. 
1. Врача Х рекомендует 100 человек, которых вы лично знаете и уверены в их порядочности.
2. Врача Y рекомендует 5 человек и доверия они не вызывают. 
3. К какому врачу вы скорее всего обратитесь? 

Ссылки с одного сайта на другой для поисковой системы — это то же самое, что и рекомендации для нас с вами. 

Поэтому в рамках внешней оптимизации необходимо:

  • регулярно наращивать количество ссылок с других ресурсов. Это могут быть самые разные площадки: блоги, новостные ресурсы, тематические издания, форумы и т.д.;
  • лучше, если сайты, которые ссылаются на вас, будут вашей тематики или иметь логическую связь с ней;
  • сайты должны быть качественными во всех смыслах: содержать полезный контент, иметь много посетителей и т.д.;
  • качество сайтов-доноров намного важнее количества ссылок;
  • ссылки должны прибавляться постепенно и регулярно.

Рост числа ссылок делает ваш сайт более важным и доверенным “в глазах поисковой системы”.

Важно! Google не поощряет необдуманное получение и покупку ссылок ради SEO, в связи с чем работать с внешней оптимизацией нужно аккуратно. Сравнивая с приведенным выше примером об отзывах по врачу: вы бы, наверное, расстроились, если бы узнали, что люди рекомендуют врача не потому, что он крутой специалист, а потому, что он платит им деньги за рекламу.

Лучше всего, когда ссылки появляются естественным образом:

  • отзывы ваших пользователей;
  • ссылки на ваш сайт как на источник полезной информации;
  • о вашем сайте рассказывают партнеры и т.д. 

Вывод: увеличивать число ссылок нужно, но лучше не заниматься их покупкой, а работать с узнаваемостью вашей компании, стимулируя появление естественных ссылок. 

Разумеется, есть множество методик и подходов к наращиванию ссылочной массы. Мы же рассказали о самых основных и важных условиях наращивания ссылок. 

В дополнение к тому, что уже сказано — подробная статья о наращивании ссылочной массы.

Сроки SEO-продвижения сайта 

Через какое время у вашего сайта начнут изменяться позиции и расти трафик, сказать точно невозможно. Все очень индивидуально и зависит от конкуренции. В среднем, стоит рассчитывать на активную работу не менее 3-6 месяцев, прежде чем у сайта значительно увеличится количество пользователей.

Первые изменения позиций могут быть заметны уже во второй месяц работы, но это лишь небольшие изменения, которые вряд ли будут влиять на количество переходов.

Например, вы можете увидеть, что ряд ваших запросов сместился с 50-х позиций, на 30-е позиции. Это, конечно, хороший сигнал, но пока страница сайта не выйдет по целевым запросам в ТОП-10, т.е. на первую страницу выдачи, вряд ли изменится количество реальных посетителей. Как мы знаем, люди очень редко переходят на вторую и последующие страницы результатов поиска.

Чего точно не стоит делать — это поработать 1-2 месяца и прекратить. При таком подходе лучше и не начинать. Эффекта, скорее всего, не будет, а  вот деньги на SEO-специалиста вы потратите. 

Можно ли продвигать сайт самостоятельно? 

Владелец сайта в любом случае должен быть вовлечен в SEO-продвижение как минимум на уровне планирования стратегии работы, оценке качества, функционала сайта и т. д. В настоящее время SEO-оптимизатор не может работать только с ссылочной массой и отдельными текстами страниц. Его работа должна быть комплексной: если владелец не хочет вовлекаться в SEO-работу с сайтом, то, скорее всего, продвижение будет мало успешным и не очень эффективным.  

Что же касается конкретных действий по продвижению, например, написать заголовки, договориться с другими сайтами о размещении ссылок и т.д., то владелец может этим заниматься, но следует помнить, что это требует:

  • времени;
  • специальных знаний и опыта;
  • профессионал, вероятнее всего, добьется результатов раньше, чем новичок. 

По этой причине мы рекомендуем сотрудничество с SEO-специалистом. Для крупного бизнеса это должен быть штатный сотрудник или компания, предоставляющая услуги продвижения. Для малого бизнеса зачастую достаточно, чтобы специалист консультировал владельца компании и выполнял разовые работы, которые не может выполнить владелец самостоятельно. 

Сколько стоит работа по SEO-продвижению сайта?

Бюджет на SEO-продвижение может значительно отличаться, в зависимости от:

  • тематики;
  • страны продвижения.  

Он состоит из:

  • оплаты работы SEO-специалисту;
  • оплаты работы авторам, пишущим текстовый контент;
  • бюджета для внешней оптимизации. Выше в тексте мы не рекомендовали бездумно покупать размещение ссылок, однако, даже при попытках развивать ссылочную массу абсолютно “прозрачно” и честно, иногда приходится материально поощрять людей ставить ссылки на ваш сайт;
  • стоимости работы программистов, которые будут дорабатывать сайт по техническому заданию SEO-специалиста.

История развития SEO-продвижения сайтов

Первые поисковые системы возникли в 1994 году, а самая известная система Google — в 1997.

Практически сразу после появления поисковых систем нашлись люди, которые старались добиться высоких позиций для своих сайтов.

На начальных этапах развития поисковые системы учитывали очень мало фактов, в основном, вхождение ключевых слов на странице. Проще говоря, по запросу “купить куртку” более подходящей считалась та страница, на которой большее количество раз использовались слова “куртка” и “купить”.  

Это привело к тому, что было очень легко обмануть поисковую систему, а результаты поиска были низкого качества и не удовлетворяли пользователей.

Понимая, что так не должно быть, поисковые системы начали усложнять свои алгоритмы, и стали учитывать больше параметров. Этот процесс продолжается до сих пор, т.к. поисковые системы стараются максимально качественно давать ответ пользователю и тестируют все новые и новые параметры, которые следует оценивать, чтобы улучшить качество ответа. 

Примерная история изменения алгоритмов Google (на английском).

Выводы

1. SEO-продвижение — это важный элемент работы, т.к. созданный сайт, на который не переходят люди, бесполезен.
2. Для получения посетителей на сайт есть много способов и источников. 
3. Один из самых популярных источников на сегодняшний день — это SEO или, как еще говорят, переходы из поисковых систем. 
4. SEO-продвижение — это объемная и комплексная работа по улучшению сайта технически, структурно и по контенту.
5. Продвижение в поисковых системах — это работа “на будущее”, работа с отложенным эффектом.
6. Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Под внутренней оптимизацией подразумевают работу с сайтом, под внешней оптимизацией подразумевают получение ссылок на сайт с других ресурсов. 

SEO продвижение сайта в топ по Москве и РФ, тарифы на оптимизацию в поисковых системах

Наш офис в Москве:
ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 5, офисы 5707, 5708
ИНН 7704774571
E-mail: [email protected]

Заставим сайт работать на вас. Выведем в топ поисковых систем, увеличим охват и снизим стоимость лида.

Ваш сайт в ТОПе

от 85 000 ₽

Заказать

+7 /495/ 266-47-36

Честные методы, эффективное продвижение

Комплексная SEO-оптимизация начинается с аудита сайта. Важно устранить ошибки и улучшить юзабилити до начала продвижения. Мы составляем семантическое ядро и создаём контент, привлекающий потенциальных клиентов, а не случайных посетителей. Сквозная аналитика помогает повысить эффективность оптимизации. Мы ориентируемся на финансовые показатели, а не виртуальные метрики, а потому непрерывно совершенствуем сайт, отслеживаем тенденции поисковых систем и работаем с выдачей на мобильных устройствах.

Продвижение сайта в Google

Подходит для проектов, ориентированных на рынки США и Европы. Работаем над видимостью в поисковой выдаче с мобильных устройств. Уделяем особое внимание размещениям на тематических площадках, поскольку для оптимизации под Google важна ссылочная масса сайта.

Подробнее

Продвижение сайта в Яндекс

Подходит для проектов, ориентированных на страны СНГ. Даёт хорошие результаты в финансовой и медицинской сфере по сравнению с Google. Уделяем особое внимание юзабилити и элементам доверия на сайте, поскольку для оптимизации под Яндекс важны коммерческие и поведенческие факторы.

Подробнее

Почему нам доверяют продвижение сайтов

Глубоко погружаемся в бизнес клиента, изучая его специфику и целевую аудиторию. Благодаря этому наши оптимизаторы, веб-аналитики и копирайтеры быстро находят точки роста, выбирают наиболее эффективные способы продвижения и создают релевантный контент. Мы используем только честные методики SEO, которые дают устойчивый результат и не подводят сайт под фильтры поисковых систем. В наших договорах указаны конкретные KPI, поэтому мы заинтересованы в непрерывном улучшении сайта. Вы можете следить за выполнением работ в личном кабинете и получать развёрнутую информацию в ежемесячных отчётах.

Регулярно проходим аттестацию Google и Яндекс и обладаем сертификатом A+ от RUWARD в категории SEO. Продвижением сайтов занимаются только сертифицированные специалисты. Разрабатываем собственные методики и делимся полученным опытом в онлайн-курсе, разработанном совместно со Skillbox.

Удерживаем топовые позиции в рейтинге AdIndex с 2017 года. Престижные награды подтверждают высокую квалификацию команды AMDG — понимание отраслевой специфики, грамотный выбор инструментов оптимизации и внимание к деталям.

— Adindex, 2020 — №1
— Adindex, 2019 — №1
— RUWARD, 2019 — №11

Что даст SEO-продвижение?

SEO-оптимизация — многоэтапная работа, предусматривающая комплексный подход. С её помощью можно добиться максимального соответствия сайта требованиям поисковых систем. Это, в свою очередь, позволит вашему сайту занимать топовые позиции в результатах выдачи по выбранным поисковым запросам. Продвижение от AMDG — это не только приведение контента в порядок, но и целый алгоритм действий, включающий в себя улучшение кода, исправление технических ошибок, перелинковку и т. д. Стоимость услуг по оптимизации сайта будет варьироваться в зависимости от объема работ, конкуренции, выбранной ниши и начального состояния ресурса.

Качественное продвижение сайта позволяет добиться следующих результатов:

Мы подберем для вас индивидуальный план seo-продвижения, благодаря которому раскрутка интернет-ресурса окажется максимально эффективной. Первые результаты вы сможете увидеть уже через 3-4 недели. Все применяемые нами методы проверены сотнями успешно реализованных проектов с использованием современных SEO-методов.

От чего зависит стоимость оптимизации?

Цена услуг на SEO-продвижение определяется несколькими факторами, независимо от города — Москва или другой регион. Главный критерий, определяющий стоимость — это объем планируемых работ. Дополнительные факторы:

  • Особенности конкурентной ниши. Чем больше предложений в выбранном бизнес-направлении, тем больше трудозатрат требует оптимизация. Соответственно, растет и стоимость на работу SEO-подрядчика.
  • Цели. Если владелец ресурса хочет увеличить посещаемость до 100 человек в день, это обойдется дешевле, чем рост конверсии в несколько раз.
  • ГЕО. Москва отличается высокой конкуренцией практически в любой нише, в то время как заказывать раскрутку сайта в отдаленном регионе обойдется дешевле из-за меньшего количества подобных предложений.
  • Особенности сайта. Стоимость продвижения во многом зависит и от ресурса. Проще собрать трафик для информационного портала, чем для коммерческого, однако и создать условия для эффективной конверсии в первом случае будет труднее.

Не последнее значение имеет контент, если он уже присутствует на сайте. Когда он является малоэффективным, необходимо заказывать статьи высокого качества, которые помогут эффективнее выводить сайт в поисковый ТОП.

Что мы предлагаем для качественного продвижения?

Мы осуществляем индивидуальный подход к раскрутке вашего сайта, независимо от ГЕО-расположения, будь это Москва или другой регион. Предлагаем вам два варианта пути, чтобы оптимизация оказалась максимально эффективной:

  • Продвижение в ТОП по наиболее важным поисковым запросам.
  • Digital: услуга включает в себя комплексное продвижение по трафику и по всем ключевым запросам в вашей тематике. Работа также направлена на улучшение конверсии, анализ поведение пользователей и взаимодействия их с сайтом.

Наш метод SEO оптимизации всегда дает результаты, позволяет улучшать конверсию, снижать стоимость лидов.

Заказывать SEO-продвижение у нас — значит заставить работать рекламу на ваш бизнес максимально эффективно, при этом повышая лояльность клиентов и формируя положительную репутацию компании. Для оценки проведенных действий вам будет представлена подробная аналитика по итогам работ!

Стоимость SEO продвижения

Стоимость продвижения сайта рассчитывается индивидуально для каждого проекта в зависимости от технических особенностей и конкурентности тематики.

Продвижение сайта

SEO / Аналитика

от 85 000 ₽

Заказать

Заказать

Digital комплекс

Контекст / Таргет / DV360 / SEO / Аналитика

от 800 000 ₽

Заказать

Заказать

Появился вопрос по продвижению сайта?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Может быть интересно

Создаем рекламную стратегию

Performance

Подробнее

Улучшаем репутацию бреда в интернете

ORM

Подробнее

Продвигаем в социальных сетях

SMM

Подробнее

Использование SEO для продвижения вашего веб-сайта с минимальными затратами

Участник — Крис Барлинг

Есть много способов продать свой веб-сайт, не тратя целое состояние. Крис Барлинг, соучредитель поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Sellerdeck, предлагает несколько ценных советов по SEO, а также несколько других советов по онлайн-маркетингу

В настоящее время онлайн-покупки растут более чем на 16% в годовом исчислении, что доказывает что Интернет остается прекрасным местом для ведения бизнеса. С правильной идеей и небольшим исследованием небольшие фирмы с веб-сайтом электронной коммерции могут найти и использовать прибыльную нишу с очень небольшими затратами и успешно конкурировать с более крупными предприятиями.

Ниже приведены некоторые советы о том, как воспользоваться этой возможностью.

  1. Анализ поискового поведения. Потратьте время на изучение того, какие фразы пользователи используют в Интернете, чтобы найти то, что вы продаете. Используйте такие инструменты, как Wordtracker или Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы определить те, которые широко используются, но при этом дают меньше результатов поиска, чем в среднем. Эти фразы дадут наилучшую отдачу. Также попробуйте ввести что-то в Google, чтобы увидеть, что предлагает функция автозаполнения, это другие ключевые фразы. См. AnswerThePublic.com для некоторых идей содержания.
  2. Оптимизация для Google. Большинство потребителей находят новый веб-сайт с помощью поисковой системы в Интернете. Google занимает 88% рынка, поэтому убедитесь, что ваш сайт хорошо ранжируется в Google. Однако помните об ограничениях поиска.
  3. Оптимизация высокорейтинговых страниц. В поле поиска Google введите фразу, для которой вы хотите выполнить оптимизацию, затем пробел, а затем site:www.yoururl. Первую страницу вашего сайта будет проще всего оптимизировать для этой фразы. Использование Google Analytics также поможет установить ваши самые популярные страницы, а также выделить любые проблемные страницы.
  4. Разумно проектируйте метаописания. Мета-описание для каждой страницы следует рассматривать как рекламный текст, который показывается искателю в результатах поиска, и должно быть разработано так, чтобы пользователь щелкнул мышью. Мета-ключевые слова не имеют значения, а ключевые слова в метаописаниях не используются Google.
  5. Оптимизация важных элементов. «Плотность ключевых слов» больше не является важной фразой, поэтому включение ключевых слов в основной текст не обязательно должно быть частью вашей стратегии. Тем не менее, по-прежнему полезно иметь ключевые слова в различных элементах html. Включите ключевую фразу в тег , если это имеет смысл. Этот тег должен быть не длиннее 160 символов и содержать основное ключевое слово, вторичное ключевое слово и бренд. Также стоит включить ключевые слова в теги заголовков, но будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать. Если Google решит, что вы пытались вставить те же слова или фразы неестественным образом, они накажут вас. Пишите для своего пользователя, но с учетом роботов. </li> <li> <strong> Работайте над своими ссылками. </strong> Чем больше у вас ссылок с качественных, высокорейтинговых и релевантных веб-сайтов, тем выше ваш потенциал для хорошего ранжирования.<img loading='lazy' src='/800/600/http/kursi24.org/wp-content/uploads/2021/10/netologiya-seo-kurs-dlya-speczialistov-dmitrij-sidorin_6178c2063b7d7.jpeg' /> Если возможно, получите текстовые ссылки, содержащие релевантные ключевые слова в якорном тексте. Будьте очень осторожны с взаимными ссылками. Ссылки НИКОГДА не следует покупать, и технически вы покупаете ссылку, если предлагаете ее взамен; Google не является поклонником этого и достаточно умен, чтобы выяснить это. В идеале все ссылки должны быть естественными, поэтому важно, чтобы контент был качественным, которым люди хотели бы поделиться (например, посты в блогах с ответами на вопросы). Вносите свой вклад в форумы и дискуссионные группы, включая текстовую ссылку в вашей подписи. Но с форумами не раздражайте людей и не пытайтесь навязывать ссылку. Большинство форумов в любом случае будут использовать теги NOFOLLOW, но они по-прежнему хороши для участия. Создание ссылок — это минное поле… но его важно пересечь. </li> <li> <strong> Наблюдайте </strong> за тем, что делают ваши конкуренты. Если они размещают баннерную рекламу в течение нескольких недель, а затем отказываются от нее, вероятно, она не сработала, так что не тратьте деньги на копирование.<img loading='lazy' src='/800/600/http/color-aim.ru/wp-content/uploads/2021/08/seo-prodvizhenija-rezultat-1.png' /> Все, с чем они упорствуют, вероятно, работает и стоит попробовать. Также поищите их в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чтобы узнать, есть ли у них хорошие идеи, которые вы можете скопировать. </li> <li> <strong> Используйте торговые площадки с умом. </strong> Торговые площадки, такие как eBay и Amazon, популярны, но маржа низкая. Не делайте их краеугольным камнем вашего бизнеса. Используйте их для разгрузки товаров с избытком и товаров в конце ассортимента, а также для привлечения новых клиентов и привлечения их на ваш основной веб-сайт. </li> <li> <strong> Используйте предложения для увеличения прибыли. </strong> Запустите предложения «3 по цене 2», настройте ссылки на соответствующие продукты и используйте функцию «также купили», чтобы увеличить ценность каждой продажи. Посылайте постоянным клиентам эксклюзивные предложения, чтобы они возвращались, например, предлагая товары, связанные с тем, что они уже купили. Сведите отписку к минимуму, предлагая полезную информацию и советы.<img loading='lazy' src='/800/600/http/elenazavyalova.ru/wp-content/uploads/2019/10/seoetap-1024x632.png' /> </li> <li> <strong> Рекламируйте себя в социальных сетях. </strong> Социальные сети бесплатны для использования, и все больше и больше людей начинают там свои покупки. Facebook и Twitter являются крупнейшими, но есть и другие важные, такие как Pinterest и Snapchat. Создание доверенной аудитории требует времени и ресурсов, но это очень ценно, как только вы это сделаете. </li> <li> <strong> Убедитесь, что ваш сайт быстрый и отзывчивый. </strong> Google помечает сайты, которые работают медленно или не отображаются должным образом на мобильных устройствах, особенно после «mobilegeddon» в 2015 году, когда они начали продвигать сайты, оптимизированные для мобильных устройств, при поиске с мобильных устройств. </li> <li> <strong> Измеряйте, анализируйте и реагируйте. </strong> Используйте пакет веб-аналитики, такой как Google Analytics (очень мощный и бесплатный), для измерения результатов. Следите за аналитикой в ​​реальном времени, особенно после публикации нового контента. Делайте больше того, что работает, и прекращайте любую деятельность, которая не работает.<img loading='lazy' src='/800/600/http/cf.ppt-online.org/files/slide/z/zKNg80QcI6skLnO4qGely7j9iATWBJEUPX5DFv/slide-6.jpg' /> </li> </ol> <p> <em> Автор Крис Барлинг, соучредитель Sellerdeck. Контент электронной коммерции отредактировал Хлоя Томас из MasterPlan электронной коммерции. </em> </p> <p> Просмотр тем: Интернет-маркетинг </p> <p> Ваш веб-сайт (25) </p> <p> Электронная торговля (31) </p> <p> SEO (15) </p> <p> Интернет-реклама и контекстная реклама (10) </p> <p> Электронный маркетинг (11) </p> <p> Приложения и онлайн-инструменты (7) </p> <em>02 Контент-маркетинг (7) ) </p> <p> <strong> Что означает *? </strong> </p> <p> Если ссылка имеет *, это означает, что это партнерская ссылка. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-21"> Значение SEO в маркетинге вашего бизнеса </span></h2> <p data-readability-styled="true"> Перейти к содержимому </p> <p> Вы слышали термин SEO, но задавались вопросом, что он означает? Возможно, вы знаете, что это означает «поисковая оптимизация», но знаете ли вы реальную ценность SEO в маркетинге вашего бизнеса? </p> <p> Представьте, что вам что-то нужно — товар или услуга.<img loading='lazy' src='/800/600/http/veselahata.com/wp-content/uploads/2021/03/on-page-seo-480x480.png' /> Что вы делаете? Вы гуглите, верно? Затем Google выдает страницу результатов поиска, связанных с тем, что вы ищете, чтобы вы могли сделать выбор и продолжить покупку. </p> <p> SEO — это то, как вы убедитесь, что ваш бизнес-сайт отображается на этой странице результатов поиска. И <strong> это абсолютно ключ к тому, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас </strong> . </p> <p> Существуют целые компании, занимающиеся SEO, и иногда этот процесс может быть сложным и дорогостоящим, но не волнуйтесь! Есть несколько самодельных способов повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. </p> <p> Читайте дальше, чтобы узнать истинное значение SEO и как использовать его в маркетинге вашего бизнеса. </p> <p data-readability-styled="true"> Содержание </p> <ul> <li> Что такое SEO? </li> <li> Представляем наш инструмент SEO для малого бизнеса </li> <li> Как улучшить поисковую оптимизацию <ul> <li> 1. Аудит вашего веб-сайта </li> <li> 2. Оптимизируйте свои веб-страницы </li> <li> 3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок <ul> <li> Что такое обратные ссылки и почему они важны? </li> <li> Как получить больше обратных ссылок? </li> </ul> </li> </ul> </li> <li> Оставайтесь на вершине SEO </li> <li> План действий по быстрому запуску SEO </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-22"> Что такое SEO? </span></h3> <p> SEO означает «поисковая оптимизация», но чтобы полностью ответить на ваш вопрос, простое значение SEO в маркетинге вашего бизнеса — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, с большей вероятностью отображали ваш бизнес в поиске пользователей.<img loading='lazy' src='/800/600/http/hozyindachi.ru/wp-content/uploads/2021/04/poiskovaya-seo-optimizaciya.jpg' /> полученные результаты. </p> <p> SEO веб-сайта включает в себя техническую оптимизацию, а также исследование ключевых слов, внедрение этих ключевых слов на ваш сайт и постоянное улучшение вашего контента, чтобы людям было легче его найти. Если это все еще кажется сложным, ничего страшного. Есть более простой способ управлять усилиями по SEO для вашего бизнеса. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-23"> Представляем наш инструмент SEO для малого бизнеса </span></h3> <p> Мы считаем, что SEO должно быть приоритетом для вашего бизнеса, и мы хотим помочь. Вот почему мы расширяем нашу платформу онлайн-маркетинга, чтобы включить инструменты SEO, которые предоставляют персонализированные рекомендации, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт. </p> <p> Если вы являетесь клиентом постоянного контакта, узнайте, как начать работу с нашим инструментом SEO и улучшить свой поисковый рейтинг уже сегодня! Всего за пару шагов мы просканируем и проанализируем ваш веб-сайт и предоставим четкие пошаговые инструкции, которым вы можете следовать, чтобы больше клиентов находили вас в Интернете.<img loading='lazy' src='/800/600/http/sfuncube.com/wp-content/uploads/2021/03/Online-SEO-Agency-800x600.jpg' /> </p> <p data-readability-styled="true"> Узнать больше. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-27"> Как улучшить поисковую оптимизацию </span></h3> SEO-инструмент Constant Contact позволяет легко увидеть, как ваш сайт работает с точки зрения SEO. <br/> Он также предлагает простые пошаговые инструкции для улучшения вашего поискового рейтинга. <p> Давайте рассмотрим несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы радикально улучшить SEO вашего сайта. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="1-2"> 1. Аудит вашего веб-сайта </span></h4> <p> Очень важно знать, как ваш сайт работает с точки зрения SEO, прежде чем вы сможете понять, как его улучшить. Вы должны периодически сканировать свой сайт с помощью инструмента SEO, чтобы отслеживать свой прогресс с течением времени и поддерживать высокий рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Вот некоторые из наиболее важных вещей, на которые вам стоит обратить внимание: </p> <ul> <li> <strong> Скорость </strong> . Ваш сайт загружается быстро или посетителям приходится ждать, пока контент медленно ползет по экрану? </li> <li> <strong> Мобильность </strong> .<img loading='lazy' src='/800/600/http/windowss10.ru/wp-content/uploads/2021/10/prodvizhenie-sajtov-po-trafiku-1024x725-1.jpg' /> Ваш сайт хорошо выглядит и работает на мобильных устройствах? Большинство людей используют мобильные устройства для работы в Интернете. </li> <li> <strong> Страницы с ошибками и неработающие ссылки </strong> . Вас не расстраивает, когда вы нажимаете на ссылку и попадаете на эту печально известную страницу с ошибкой 404? Как и ваши клиенты, как и поисковые системы. </li> <li> <strong> Безопасность </strong> . Безопасен ли ваш сайт? Есть ли у вас действующий SSL-сертификат от поставщика домена? </li> <li> <strong> Названия страниц </strong> . У каждой веб-страницы есть четкий и лаконичный заголовок? Есть ли повторяющиеся заголовки, которые могут «конкурировать» друг с другом в результатах поиска? </li> <li> <strong> Оптимизация ключевых слов </strong> . Ключевые слова — это слова, по которым вы хотите ранжироваться, когда кто-то вводит их в поисковую систему. Крайне важно строить свой контент вокруг этих слов. Они должны присутствовать на вашем сайте, но, что наиболее важно, представлены в: <ul> <li> Названия страниц </li> <li> Метаописания и альтернативные теги (описания изображений) </li> <li> Заголовки </li> </ul> </li> </ul> <p> Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он включает в себя некоторые из наиболее важных факторов, которые необходимо учитывать при аудите SEO вашего сайта.<img loading='lazy' src='/800/600/http/kremenki-gorod.ru/wp-content/uploads/e/e/4/ee44d8140797aac0f561a59f2a5728f4.jpeg' /> </p> <p> Теперь, когда вы знаете, как работает ваш сайт, давайте посмотрим, как улучшить его SEO и повысить рейтинг в результатах поиска! </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="2-2"> 2. Оптимизируйте свои веб-страницы </span></h4> <p> После того, как вы завершили аудит, пришло время приступить к работе над улучшением вашего поискового рейтинга на ваших самых важных веб-страницах. Это часть SEO, где эти ключевые слова вступают в игру. Вы должны убедиться, что они включены в несколько важных областей вашего сайта, как упоминалось выше. </p> <p> Если вы используете наш инструмент SEO, мы автоматически предложим некоторые действия, которые вы можете предпринять для быстрой оптимизации вашего сайта. </p> SEO-инструмент Constant Contact предоставит вам список высокоприоритетных действий для улучшения поискового рейтинга каждой из ваших веб-страниц. <p> Оптимизация — это не только пометка, очистка и организация контента вашего веб-сайта. Большая часть вашей SEO-стратегии должна заключаться в создании контента <em> </em> . Когда вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим и качественным контентом — сообщениями в блогах, видео, отзывами клиентов и т.<img loading='lazy' src='/800/600/http/vdv-web.ru/wp-content/uploads/2018/03/Kontekstnaya_reklama.jpg' /> д. — у вас больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="3-2"> 3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок </span></h4> <h5><span class="ez-toc-section" id="i-28"> Что такое обратные ссылки и почему они важны? </span></h5> <p> Проще говоря, обратная ссылка — это ссылка на другом веб-сайте, которая указывает на ваш сайт. Google и другим поисковым системам нравится видеть много обратных ссылок на ваш сайт, потому что это один из способов убедиться, что ваш контент ценен и заслуживает уважения. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш, тем выше вероятность того, что вы окажетесь в результатах поиска. </p> Наш инструмент SEO покажет вам, сколько именно обратных ссылок ведут на ваш сайт, и будет отслеживать ваш прогресс по мере дальнейшего улучшения SEO. <h5><span class="ez-toc-section" id="i-29"> Как получить больше обратных ссылок? </span></h5> <p> Лучший способ создать большое количество обратных ссылок — создать качественный контент, которым люди хотят делиться или ссылаться на свои веб-сайты. </p> <p> Более простой и своевременный способ получить обратные ссылки — разместить гостевую публикацию в уважаемом блоге.<img loading='lazy' src='/800/600/http/web-kapiche.ru/wp-content/uploads/2021/04/99554.jpg' /> В обмен на хорошо продуманный пост в блоге владелец блога, скорее всего, предоставит вам одну или две обратные ссылки со своего сайта. </p> <p> Вот еще несколько способов быстро увеличить количество обратных ссылок: </p> <ul> <li> Свяжите свои личные сайты с веб-сайтом вашей компании </li> <li> Убедитесь, что ваша компания указана с точной информацией на различных сайтах со списками и отзывами, таких как Yelp и бизнес-профиль Google </li>. <li> Запросите освещение в прессе вашего бизнеса, чтобы сделать ссылку на ваш веб-сайт </li> <li> Убедитесь, что вы делитесь своим веб-сайтом и контентом в социальных сетях и поощряете других делать это </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-30"> Оптимизация поисковой оптимизации </span></h3> <p> Поисковая оптимизация — это не задача «одна и сделана». Это то, что вы захотите отслеживать и постоянно улучшать с течением времени. Подумайте о том, чтобы сделать это с помощью качественного инструмента, чтобы убедиться, что вы используете свое время и деньги наилучшим образом. </p> <p> Вы можете найти новые инструменты SEO в своей учетной записи постоянного контакта , перейдя на вкладку «Веб-сайт» и выбрав «SEO».<img loading='lazy' src='/800/600/http/seosait-yis.ru/img/blog-images/seo-raskrutka-internal.png' /> Вот некоторые дополнительные действия, которые я рекомендую предпринять как можно скорее в разделе SEO вашей учетной записи Constant Contact, чтобы отслеживать и улучшать SEO: </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-24"> План действий по быстрому запуску SEO </span></h3> <ol> <li> Откройте инструмент SEO в своей учетной записи Constant Contact </li> <li> Добавьте самые важные ключевые слова SEO для отслеживания вашего рейтинга </li> <li> Добавьте своих SEO-конкурентов, чтобы вы могли отслеживать их и убедиться, что ваши результаты поиска конкурентоспособны с их результатами </li> <li> Подпишитесь на ежемесячную рассылку новостей по SEO вашего сайта по электронной почте </li> <li> Подключите свою учетную запись к Google Analytics, чтобы просматривать подробную информацию о посетителях на панели инструментов SEO </li>. </ol> <p> Бесплатная регистрация </p> <h5 itemprop="author" itemscope="" itemtype="https://schema.org/Person"><span class="ez-toc-section" id="i-31"> Джейк Линк </span></h5> Веб-сайт Джейка <p> Бывший старший контент-менеджер в Constant Contact. Мне нравится давать возможность владельцам малого бизнеса и профессионалам некоммерческих организаций доносить до своей аудитории истории, которые мотивируют к действию.<img loading='lazy' src='/800/600/http/supernaturaltv.ru/wp-content/uploads/2021/05/b2ap3_large_tips-for-seo-we-should-know-2.jpg' /> </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-25"> Что такое SEO-маркетинг? </span></h2> <p> SEO-маркетинг — это часть цифрового маркетинга, которая включает оптимизацию веб-сайтов и веб-страниц для основных поисковых систем, таких как Google. Поскольку эти поисковые системы стали преобладающим способом найти что угодно, появились различные методы, помогающие организациям улучшить видимость своих цифровых активов. </p> <p> Термин «поисковая оптимизация (SEO)» относится к сочетанию внутренней и внешней тактики. У каждой из основных поисковых систем есть своя формула или «секретный соус» для ранжирования страниц в результатах поиска. Технически называемые алгоритмами, эти формулы являются тщательно охраняемыми методами, которые основные поисковые системы защищают как коммерческую тайну. </p> <p> Путем проб и ошибок специалисты по SEO-маркетингу эффективно реконструируют аспекты этих алгоритмов, чтобы выделить передовой опыт маркетинга в поисковых системах. Применяя проверенные тактики SEO, организации могут улучшить свою видимость и рейтинг в основных поисковых системах.<img loading='lazy' src='/800/600/http/dc-agency.org/wp-content/uploads/2018/11/pic_1-1024x682.jpg' /> </p> <p> В современном мире технологии являются неотъемлемой частью жизни, и поисковые системы играют в этой реальности важную роль. Тысячи пользователей выполняют поисковые запросы почти каждую секунду каждого дня. Это чрезвычайно большая и постоянно пополняемая аудитория с точки зрения маркетинга. </p> <p> При более глубоком изучении данных становится ясно, что SEO-маркетинг — исключительно мощный инструмент. Приведенная ниже статистика представляет приблизительные цифры, демонстрирующие влияние маркетинга в поисковых системах: </p> <ul> <li> 67 000 пользователей выполняют поиск в Google каждую секунду каждого дня. </li> <li> 93 процента интернет-начинаний начинаются с запроса в поисковой системе. </li> <li> 80% пользователей игнорируют платную рекламу в результатах поиска. </li> <li> 58% поисковых запросов в Интернете осуществляются с мобильных устройств. </li> <li> 46 процентов поисковых запросов Google ориентированы на местное и географическое положение. </li> <li> 39 процентов глобального трафика на веб-сайты электронной коммерции приходится на поисковые системы.<img loading='lazy' src='/800/600/http/price-altai.ru/uploads/2017/06/04192427b799ca.jpg' /> </li> </ul> <p> В целом поисковые системы представляют собой огромный поток потенциальных клиентов для маркетинговых целей. Кроме того, стратегии SEO-маркетинга, как правило, имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем традиционные маркетинговые или рекламные мероприятия. Поэтому организации, игнорирующие поисковый маркетинг, делают это на свой страх и риск. </p> <p> Чтобы узнать больше о том, как максимизировать маркетинговые преимущества SEO, необходимо понять внутреннюю работу двух основных категорий — SEO на странице и SEO вне страницы. </p> <p> SEO на странице, которое иногда называют «внутренней поисковой оптимизацией», относится к оптимизации веб-сайтов и страниц для повышения рейтинга в основных поисковых системах. Организации обладают высокой степенью контроля над элементами SEO на странице, что позволяет относительно просто оптимизировать эти факторы и улучшить рейтинг в поиске. </p> <p> Несколько важных аспектов SEO на странице включают (1) контент, (2) ключевые слова, (3) HTML и (4) архитектуру.<img loading='lazy' src='/800/600/http/ajansbulut.com/wp-content/uploads/2017/04/seo-danismanligi.jpg' /> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="1-3"> 1. Контент </span></h3> <p> Поисковый маркетинг сильно зависит от регулярного производства качественного контента. С этой точки зрения контент должен удовлетворять потребность, обычно предоставляя информацию или отвечая на вопрос. В конце концов, контент должен быть полезным, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, независимо от того, отображается ли этот контент в текстовом, аудио- или видеоформате. </p> <p> В целом, цифровой контент должен соответствовать следующим правилам для оптимизации маркетинга в поисковых системах: </p> <ul> <li> <strong> Превосходное качество </strong> — Поисковые системы постоянно пытаются ранжировать высококачественный контент над предложениями более низкого качества. Когда организации производят и доставляют контент, представляющий ценность для конечного пользователя, рейтинг в поисковых системах, как правило, улучшается. </li> <li> <strong> Целевое намерение </strong> — поисковые системы оценивают намерения пользователя при поиске, чтобы обеспечить наилучшие результаты.<img loading='lazy' src='/800/600/http/cf2.ppt-online.org/files2/slide/5/50HDd8lKmuxviwNf3E1BqocaG2skjeyOhbUX9L/slide-0.jpg' /> Соответственно, цифровой контент должен соответствовать желаемому намерению целевого пользователя. Например, пост рецепта с инструкциями должен быть нацелен на поиск помощи в приготовлении пищи. </li> <li> <strong> Своевременный и актуальный </strong> — Иногда называемый «свежим», новый контент, который является своевременным и актуальным, обычно имеет более высокий рейтинг, чем старый контент. Но поисковые системы также вознаграждают страницы обновленным контентом, например новой статистикой или обновленными ссылками. </li> </ul> <p> По мере того, как основные поисковые системы развивались с течением времени, контент стал одним из лучших способов улучшить маркетинговую поисковую оптимизацию. Без создания высококачественного контента на постоянной основе чрезвычайно сложно достичь целей маркетинга в поисковых системах. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="2-3"> 2. Ключевые слова </span></h3> <p> Ключевые слова относятся к предмету или теме части контента, которая является основой поискового запроса. Исследование и выбор ключевых слов тесно связаны с производством контента и имеют основополагающее значение для SEO-маркетинга.<img loading='lazy' src='/800/600/http/i.pinimg.com/736x/ef/99/0f/ef990f09b8fc0f3fbe0711bea032f7e0.jpg' /> Чтобы максимизировать маркетинг в поисковых системах, организациям следует выбирать подходящие ключевые слова как с точки зрения частоты поиска, так и с точки зрения конкурентоспособности. </p> <p> С точки зрения частоты, организациям следует использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы оценить, как часто пользователи ищут определенные термины. Даже если конкретное ключевое слово очень релевантно бизнес-продуктам или услугам, оно вряд ли будет эффективным инструментом, если его никто не ищет. Следовательно, выбор популярного ключевого слова имеет важное значение для маркетинга SEO. </p> <p> При этом важно также оценить конкуренцию за популярные ключевые слова. Если есть много других компаний, уже использующих ключевое слово — особенно хорошо зарекомендовавшие себя организации с высокой степенью онлайн-гравитации — может быть трудно пробиться в первые результаты поиска. Когда ландшафт настолько переполнен, может быть хорошей идеей оценить связанные ключевые слова, которые имеют меньшую конкуренцию.<img loading='lazy' src='/800/600/http/static.tildacdn.com/tild3330-6362-4361-a131-353462343564/_-.png' /> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="3_HTML"> 3. HTML </span></h3> <p> Оптимизация определенных HTML-элементов может помочь улучшить поисковые позиции веб-сайта или страницы. В этом смысле способ тегирования, описания и маркировки HTML-страниц указывает на уровень качества для поисковых систем. Если вы потратите время на очистку и обслуживание HTML-элементов, это может оказать большое влияние на усилия цифрового маркетинга. </p> <p> Особо следует отметить, что следующие элементы HTML, как правило, вступают в игру с точки зрения маркетинга SEO: </p> <ul> <li> <strong> Тег заголовка </strong> — Тег заголовка служит описанием страницы, отображаемой в результатах поиска и на вкладке браузера пользователя. Тег заголовка должен включать целевое ключевое слово и указывать заманчивую причину перехода по ссылке в результатах поиска. </li> <li> <strong> Мета-описание </strong> — Мета-описание появляется под тегом заголовка в результатах поиска, обеспечивая общую разбивку рассматриваемой страницы. Обычно ограниченное 160 символами, это описание может предоставить дополнительную информацию, которая убедит пользователя перейти к содержимому.<img loading='lazy' src='/800/600/http/cf2.ppt-online.org/files2/slide/v/VKSicU27XsNQeGu3OHkEnZf0JpwBqR6bgaMo9tCrP/slide-2.jpg' /> </li> <li> <strong> URL-адрес </strong> — URL-адрес — это цифровой адрес веб-страницы, уникальный среди всех других страниц. Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска, URL-адрес должен включать целевое ключевое слово и указывать иерархию сайта. Если эта информация не отображается четко в URL-адресе, это может негативно сказаться на поисковом рейтинге. </li> <li> <strong> Альтернативный текст </strong> — Альтернативный текст относится к описанию изображения, которое традиционно использовалось для передачи информации пользователям с нарушениями зрения. Помимо описания изображения, замещающий текст может также включать целевые ключевые слова, помогающие повысить рейтинг в поиске. </li> <li> <strong> Заголовки — </strong> Заголовки помогают разделить часть контента на отдельные разделы, функционируя аналогично плану. Обычно в HTML-содержимом есть шесть уровней заголовков, причем заголовок «h2» относится к заголовку. Разделив контент на удобоваримые части и пометив каждую из них соответствующим заголовком, можно повысить эффективность SEO-маркетинга.<img loading='lazy' src='/800/600/http/chezasite.com/wp-content/uploads/2021/07/domen.png' /> </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="4-2"> 4. Архитектура </span></h3> <p> Архитектура веб-сайта или страницы — еще один важный аспект внутреннего SEO. Хотя конечный пользователь обычно не посещает страницу, чтобы изучить ее архитектуру, эти закулисные элементы могут оказать сильное влияние на SEO-маркетинг. </p> <p> При оптимизации веб-сайтов или страниц с точки зрения преимуществ SEO следующие элементы архитектуры имеют решающее значение: </p> <ul> <li> <strong> Карта сайта </strong> — Поисковые системы используют автоматизированные процессы для «сканирования» или индексации цифрового контента и определения соответствующего рейтинга. Создание организованной карты всех страниц определенного сайта может помочь в сканировании, а также улучшить маркетинг в поисковых системах. </li> <li> <strong> Скорость загрузки </strong> — Страницы, которые загружаются быстро, занимают более высокое место в рейтинге поисковых систем. Когда страница или один из ее элементов загружается долго, это создает негативный пользовательский опыт.<img loading='lazy' src='/800/600/http/seoserviceinc.com/wp-content/uploads/2015/04/SEO-Strategy.jpg' /> Поисковые системы соответственно обесценивают медленно загружаемые страницы. </li> <li> <strong> Подходит для мобильных устройств </strong> — С развитием мобильных технологий все больше поисковых операций приходится на телефоны и аналогичные устройства. Соответственно, основные поисковые системы будут наказывать веб-сайты или страницы, которые не оптимизированы для удобного мобильного использования. </li> <li> <strong> Безопасность веб-сайтов </strong> — Поисковые системы опасаются перенаправлять трафик на незащищенные или небезопасные веб-сайты. Эти направления представляют неотъемлемый риск для конечного пользователя, что обычно приводит к снижению рейтинга поиска. Защищая свой веб-сайт с помощью сертификатов HTTPS и SSL, организация может завоевать доверие с точки зрения поискового рейтинга. </li> </ul> <p> В то время как организации имеют широкую степень контроля над поисковой оптимизацией на странице, она может немного отличаться от поисковой оптимизации вне страницы. На более широком уровне внешнее SEO связано с репутацией и популярностью веб-сайтов и веб-страниц.<img loading='lazy' src='/800/600/http/i.baraholka.com.ru/files/2/7/2743732.jpg' /> Например, внешние ссылки на сайт или страницу, часто называемые «обратными ссылками», жизненно важны для максимизации воздействия маркетингового SEO. </p> <p> Несколько важных аспектов SEO на странице включают (1) ссылки, (2) авторитетность, (3) географию и (4) социальные сети. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="1-4"> 1. Ссылки </span></h3> <p> Внешние ссылки на цифровой контент организации являются очень ценным аспектом маркетинга в поисковых системах. Внутренние ссылки с одной страницы веб-сайта на другую также важны, поскольку они демонстрируют уровень организации и согласованности с основными поисковыми системами. Однако не все ссылки одинаковы. </p> <p> Качество ссылки часто важнее, чем общее количество ссылок на конкретный сайт или страницу. Ссылки самого высокого качества на цифровой контент исходят из авторитетных мест в Интернете. Эти ссылающиеся веб-сайты имеют высокую степень авторитета (подробнее об этом ниже), что демонстрирует определенный уровень доверия и полезности. </p> <p> Хотя количество ссылок на сайт или страницу не так важно, как качество, оно также важно для SEO-маркетинга.<img loading='lazy' src='/800/600/http/luxe-host.ru/wp-content/uploads/3/7/1/3710af29d6352e211f349b26f8cb9565.png' /> Когда есть много ссылок на часть цифрового контента, это может продемонстрировать ценность и популярность. Но это не ситуация quid pro quo. Увеличение количества ссылок не обязательно улучшает рейтинг в поиске, особенно если ссылки малоценны или приходят с низкоуровневых направлений. </p> <p> В конечном счете, маркетологи должны помнить, что создание надежного ссылочного профиля требует времени. В этой области нет легких путей, поскольку поисковые системы склонны обесценивать спам-ссылки, которые практически не приносят никакой пользы. Принимая во внимание, что отдельные ссылки из многочисленных авторитетных источников могут повысить доверие к конкретному веб-сайту или веб-странице. Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать макет веб-сайта и могут улучшить усилия SEO-маркетинга. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="2-4"> 2. Авторитет </span></h3> <p> Авторитет или надежность конкретного веб-сайта или веб-страницы является еще одним важным аспектом SEO вне страницы. Если смотреть через макрообъектив, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты, как правило, занимают первые страницы результатов в основных поисковых системах.<img loading='lazy' src='/800/600/http/static.smartafisha.ru/photo/training/26/80/268032/photo_1960095_5fb115a41979d.jpg' /> Чтобы со временем завоевать авторитет, используйте прозрачные методы SEO и создайте надежную репутацию в Интернете. </p> <p> Важные аспекты полномочий с точки зрения маркетинга SEO включают: </p> <ul> <li> <strong> Авторитет домена </strong> — Авторитет домена — это ранжированная оценка, которая пытается предсказать, как весь веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска. Авторитет домена включает анализ обратных ссылок, доменов верхнего уровня и различных других факторов. Веб-сайты с высоким авторитетом домена, как правило, лучше работают в результатах поиска. </li> <li> <strong> Возраст домена </strong> — Возраст домена является важным аспектом авторитета. Веб-сайты, которые существуют уже давно, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем новые сайты. Но возраст домена сам по себе не улучшает рейтинг. Другими словами, поисковый рейтинг не улучшается только потому, что веб-сайт существует какое-то время. </li> <li> <strong> Авторитет страницы </strong> — Авторитет страницы — это ранжированная оценка, которая пытается предсказать, как одна страница будет ранжироваться в результатах поиска.<img loading='lazy' src='/800/600/http/seouspeh.ru/wp-content/uploads/2018/03/seo3-1200.jpg' /> Авторитет страницы включает анализ, по существу аналогичный анализу авторитета домена, но проводится только на одной странице. Страницы с высоким авторитетом, как правило, лучше работают в результатах поиска. </li> <li> <strong> Показатель отказов </strong> — Показатель отказов относится к количеству пользователей, которые просматривают одну страницу на веб-сайте перед тем, как покинуть его. Независимо от того, отказывается ли пользователь из-за плохого контента, медленной загрузки или плохого опыта, последствия очевидны. Веб-сайты с высоким показателем отказов менее авторитетны и, таким образом, теряют определенные преимущества SEO. </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="3-3"> 3. География </span></h3> <p> Географический аспект внешней поисковой оптимизации в основном связан с местоположением и демографией. Учитывая растущую распространенность мобильного поиска, география сильно влияет на ранжирование результатов поиска для конкретного пользователя. Точнее, популярность местных результатов поиска в пределах определенного города или почтового индекса быстро растет.<img loading='lazy' src='/800/600/http/kavgroup.ru/assets/cache/images/uslugi/4d1337c8dc1c6809c8e7c9d91647c931-1-600x600-07f.jpg' /> Поисковые системы отреагировали синхронно, переключив внимание на локальные результаты для многих типов запросов. </p> <p> С национальной точки зрения поисковые системы, как правило, имеют отдельные веб-сайты для каждой страны. Это позволяет сегментировать веб-сайты и веб-страницы, специально предназначенные для пользователей в определенной стране. Даже если две страны используют один и тот же язык — например, США и Великобритания — пользователи обычно хотят получить результаты в своей стране. </p> <p> С международной точки зрения глобальные организации обычно устанавливают отдельные маркетинговые SEO-стратегии для каждой страны, в которой они работают, включая любой необходимый перевод. Таким образом, международные организации могут использовать целевой подход в нескольких странах и результатах поиска, привлекая потенциальных клиентов со всего мира. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="4-3"> 4. Социальные сети </span></h3> <p> Создание надежного присутствия в социальных сетях также может помочь активизировать маркетинговые усилия в поисковых системах.<img loading='lazy' src='/800/600/http/mrowl.ru/wp-content/uploads/2020/02/seo-pod-klyuch.png' /> В частности, поисковые системы смотрят на то, как пользователи делятся контентом организации, с точки зрения: </p> <ul> <li> <strong> Качество </strong> — показатель качества публикаций в социальных сетях включает в себя настроение или мнение пользователя, включая комментарии, ответы и рейтинги. В этом смысле метрики качества пытаются определить, был ли пользователь, поделившийся контентом, положительным, отрицательным или безразличным. </li> <li> <strong> Количество </strong> — Количественная метрика социальных репостов более проста, просто измеряя общее количество репостов. Хотя большое количество репостов, несомненно, хорошо, оно не обязательно приводит к конверсиям или клиентам. </li> </ul> <p> Чтобы максимизировать социальный аспект SEO вне страницы, дискуссия возвращается к важности контента. Создавая контент высшего качества и регулярно публикуя его, можно повысить качество и количество репостов в социальных сетях. </p> <p> Короче говоря, лучший способ активизировать маркетинговые усилия в поисковых системах — использовать специальную стратегию как для внутренней, так и для внешней SEO-оптимизации.<img loading='lazy' src='/800/600/http/evp.tvstudio-tmb.ru/images/demo/blog/image-10.png' /> Особое значение имеет то, что контент имеет тенденцию подниматься наверх. Без регулярного создания превосходного контента трудно завоевать популярность и создать обширные ссылки. В конце концов, самая эффективная и оптимизированная страница бесполезна без отличного контента для привлечения трафика. </p> <p> При этом организациям, стремящимся максимизировать свои маркетинговые преимущества SEO, следует придерживаться приведенных ниже рекомендаций: </p> <ul> <li> Постоянно создавайте высококачественный контент, чтобы предоставлять ценную информацию и стимулировать онлайн-трафик. </li> <li> Проведите исследование ключевых слов, чтобы выделить подходящие и конкурентно сбалансированные условия поиска. </li> <li> Оптимизация элементов HTML для маркировки, разделения и организации цифрового содержимого. </li> <li> Убедитесь, что архитектура сайта и страницы безопасна, эффективна и доступна на нескольких устройствах. </li> <li> Со временем создайте качественные ссылки и авторитет, чтобы завоевать авторитет и надежность в глазах основных поисковых систем.<img loading='lazy' src='/800/600/http/luxe-host.ru/wp-content/uploads/a/8/8/a88d78f801e31418674450d196f57b6e.jpeg' /> </li> <li> Сопоставьте веб-сайты и веб-страницы с конкретными географическими областями, ориентируясь на местный, национальный и международный таргетинг. </li> <li> Создайте прочную основу в социальных сетях для повышения качества и количества обмена цифровым контентом. </li> </ul> <p> Как отмечалось ранее, поисковые системы представляют собой чрезвычайно важную и постоянно расширяющуюся арену маркетинговых возможностей. Организации, которые используют описанную выше тактику внутренней и внешней SEO-оптимизации, получают существенные преимущества. </p> <p> Это правда, что основные поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы. С общей точки зрения, поисковые системы постоянно пытаются усовершенствовать свой подход, чтобы обеспечить оптимальные результаты поиска для каждого запроса. Конечная цель — как можно быстрее предоставить пользователю поиска лучший ответ. </p> <p> Стремясь предоставить пользователям первоклассные результаты, основные поисковые системы также должны сводить к минимуму участников, которые пытаются искусственно улучшить свои результаты.<img loading='lazy' src='/800/600/http/turboseo.pro/wp-content/uploads/2020/07/seo-prodvizhenie-sajtov.png' /> Эта реальность заставляет поисковые системы регулярно обновлять свои алгоритмы, чтобы наказывать плохих участников («черное SEO») и вознаграждать хороших («белое SEO»). </p> <p> Черные SEO-агенты используют хитроумные тактики для искусственного повышения своего рейтинга в поисковых системах, не используя устоявшиеся стратегии SEO. Эти деятели уделяют больше внимания количеству, чем качеству, публикуя массу контента, ключевых слов и ссылок, которые, как правило, не имеют большой ценности. Даже если эти подходы дают краткосрочные результаты, поисковые системы быстро учатся и закрывают эти лазейки. </p> <p> С другой стороны, специалисты по SEO в белых шляпах посвящают время и ресурсы созданию надежных и авторитетных цифровых активов. Эти участники используют методы внутренней и внешней SEO-оптимизации, создают ценный контент, оптимизируют страницы и создают качественные ссылки. Когда организации используют подход белого SEO, они с меньшей вероятностью пострадают, когда поисковые системы обновят свои алгоритмы.<img loading='lazy' src='/800/600/http/thetechrim.com/wp-content/uploads/2022/04/best-seo-servies.png' /> </p> <p> Если вы хотите узнать больше о преимуществах и подходах к SEO-маркетингу, членство в Американской маркетинговой ассоциации (AMA) может быть весьма продуктивным. Лидер отрасли в области маркетинга, AMA предлагает бесчисленные членские преимущества, обучение и сертификацию, сетевые возможности и многое другое. Если вы хотите улучшить свои маркетинговые возможности в поисковых системах, присоединяйтесь к AMA сегодня! </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_-_Kickass_SEO"> Как разработать контент-стратегию Kickass, которая приведет к результатам SEO </span></h2> <p> Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, ваша контент-стратегия должна включать как минимум (а может и больше) два простых шага: </p> <ol> <li> Создавайте отличный локальный контент с помощью контент-маркетинга (о котором мы подробно говорили ранее) </li> <li> Продвигайте этот локальный контент. </li> </ol> <p> Это руководство посвящено другой стороне уравнения — стороне, которой пренебрегает большинство контент-маркетологов. </p> <p> Все знают о важности публикаций в контент-маркетинге (иначе у вас не было бы «контента»), но для многих маркетологов это конец пути.<img loading='lazy' src='/800/600/http/vdv-web.ru/wp-content/uploads/2018/08/123-2.jpg' /> Как только произведение создано, ваша работа в значительной степени выполнена, верно? </p> <p> Неправильно. На самом деле, тактика, которую вы используете для продвижения и развития вашего опубликованного контента, оказывает такое же большое влияние на ваши общие результаты, как и качество вашего контента. Без надлежащей стратегии последующих действий даже ваш лучший контент может не реализовать свой истинный потенциал. </p> <p> В этом руководстве я объясню концепцию продвижения и воспитания, почему это важно для любой стратегии контент-маркетинга, и, конечно же, конкретные тактики, которые вам нужно будет использовать, чтобы максимизировать видимость вашего контента. Как обычно, это руководство (как и другие наши полные руководства) разбито на четкие разделы, поэтому не стесняйтесь переходить к разделам, которые наиболее важны для вас и вашего бренда. </p> <p> Содержание </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-32"> Стратегии контента: удача в продолжении </span></h3> <p> Давайте начнем с рассмотрения того, почему стратегия продвижения и взращивания контента важна в первую очередь.<img loading='lazy' src='/800/600/http/berezniki.su/wp-content/uploads/2022/05/seo-prodvizhenie.jpg' /> Теоретически ваш контент должен говорить сам за себя; Вся идея входящего маркетинга в целом заключается в том, что если вы предлагаете людям достаточную ценность, они естественным образом придут к вам. Но, как вы увидите, это не совсем так, особенно на сегодняшнем переполненном рынке контента. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="Content_Strategy_Vacuum"> Content Strategy Vacuum </span></h4> <p> </p> <p> Когда вы публикуете свой первый пост в блоге, у которого нет существующей читательской аудитории, социальных сетей и внешних связей, ссылок или поддержки, вы, по сути, публикуете контент в вакууме. </p> <p> Подавляющее большинство онлайн-пользователей не стараются изо всех сил отслеживать новый контент; вместо этого они полагаются на уже установленные связи, такие как источники новостей, друзья и сайты социальных сетей. </p> <p> Без каких-либо значимых связей пользователи не смогут обнаружить ваш контент, и даже если этот контент является шедевром, он не окажет существенного влияния на ваш бренд. Вы можете думать об этом как о варианте «если дерево падает в лесу, и никто не слышит его, издает ли оно звук?» аргумент, и эта аналогия была сделана в прошлом.<img loading='lazy' src='/800/600/http/software-expert.ru/wp-content/uploads/2022/01/seo.jpg' /> </p> <p> Но лично я думаю, что более точной аналогией будет слоган к фильму «Чужой»: «В космосе никто не услышит, как ты кричишь». </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Imamuseum) </p> <p> По сути, вы можете кричать так громко, как хотите, — создавать лучший контент, который вы хотите, — но это не будет иметь значения, если вы не сможете показать этот контент нужным людям. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-33"> Цели продвижения и развития </span></h4> <p> Обеспечение того, чтобы ваш контент увидело больше людей, является важной частью вашей стратегии продвижения и развития, но это не единственная цель. Есть много преимуществ в продвижении и развитии вашего материала, которые проявляются по-разному в зависимости от того, что вы продвигаете и как вы это продвигаете: </p> <ul> <li> <strong> <strong> </strong> Повышенная видимость. </strong> Первое преимущество несколько очевидно. Когда вы распространяете часть контента или размещаете ее перед более широкой аудиторией, вы получаете больше внимания к этой части. Вот почему так много брендов размещают свой контент в социальных сетях, демонстрируя свои лучшие работы тысячам людей (или больше).<img loading='lazy' src='/800/600/http/sdelaipotolok.ru/wp-content/uploads/2021/03/18-1.jpg' /> Это увеличение видимости не только делает бренд более доступным для большего количества новых людей, но и направляет больше трафика и ссылок на страницу, на которой находится этот контент. Вы обнаружите, что ваше продвижение также имеет комбинированный эффект; по мере того, как все больше людей увидят ваш контент и будут взаимодействовать с ним, он станет еще более популярным и может даже в конечном итоге поддерживать и продвигать себя среди ваших новых читателей и подписчиков. </li> <li> <strong> Возобновленный интерес. </strong> Вы также можете использовать продвижение контента, чтобы омолодить интерес к некоторым из ваших старых сообщений. Помните, что каждый контент, который вы создаете, является постоянным (если вы этого хотите), и поскольку контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия, ценность, которую вы создали, никогда не исчезает. Допустим, несколько месяцев назад вы написали потрясающую статью о новой технологии в вашей отрасли, но с тех пор интерес к ней угас. Зная его прошлую популярность, вы могли бы повторно распространить произведение и вызвать новый интерес к тому, что в противном случае было бы похоронено и забыто.<img loading='lazy' src='/800/600/http/vd-tv.ru/wp-content/uploads/2021/09/seo-magazin-1024x535-1024x535-1.png' /> </li> <li> <strong> Максимальная эффективность. </strong> Продвижение контента также связано с максимизацией эффективности вашей стратегии. Создание каждого фрагмента контента требует значительного времени и усилий (если он действительно высокого качества), поэтому в ваших же интересах использовать каждый из этих ресурсов в полной мере. Подумайте об этом так; если вы фермер и у вас есть определенное количество акров земли, в ваших интересах максимизировать урожайность с каждого из этих акров, независимо от того, сколько у вас их или за сколько вы продаете свой урожай. Продвижение и развитие — это способы максимизировать потенциальную ценность каждого нового контента, который вы создаете. </li> <li> <strong> Заполнение других ваших стратегий. </strong> Наконец, продвижение вашего контента — это не просто привлечение большего внимания к вашей контент-стратегии. Контент-маркетинг неразрывно связан со многими другими маркетинговыми стратегиями, включая SEO и социальные сети. Стратегическое продвижение вашего контента на определенных платформах или с определенной аудиторией может помочь вам дополнить и повысить эффективность этих второстепенных кампаний.<img loading='lazy' src='/800/600/http/newdesignlab.ru/wp-content/uploads/2017/09/seo1.jpg' /> </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-34"> Виды продвижения контента </span></h4> <p> В этом руководстве я расскажу вам о многих типах продвижения контента, которыми вы можете заниматься. Они варьируются от бесплатных до дорогих, от простых до сложных, от временных до долгосрочных и предлагают множество различных преимуществ. и недостатки между ними. Я призываю вас ознакомиться с каждым подходом и решить в индивидуальном порядке, подходит ли каждый из них для вашего бренда. Некоторые бренды могут захотеть использовать все эти стратегии в сочетании друг с другом, одновременно дополняя все свои сильные и слабые стороны, в то время как другие могут захотеть сосредоточиться на одной или двух, которые с наибольшей вероятностью принесут им результаты. </p> <p> В любом случае, вот краткое изложение этого руководства: </p> <ul> <li> <strong> Социальные сети. </strong> Социальные сети — это широкий термин. Как вы хорошо знаете, существуют десятки различных платформ социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Pinterest.<img loading='lazy' src='/800/600/http/yasno.mobi/upload/iblock/69e/69e8200e18f2232602d8100487fac9c1.jpg' /> Все эти платформы позволяют вашему бренду создать бесплатную учетную запись, которую вы затем можете использовать, чтобы начать привлекать аудиторию и продвигать свой контент. Настоящая сила социальных сетей — это способность привлекать и удерживать аудиторию; по мере того, как ваша аудитория становится все больше и больше увлечена вашим брендом, каждое ваше продвижение становится более выгодным для вас. Например, когда Content Marketing Institute публикует твиты, они потенциально достигают более 180 000 подписчиков. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Twitter) </p> <ul> <li> <strong> Маркетинг по электронной почте. </strong> Маркетинг по электронной почте — еще одно недорогое средство продвижения вашего контента, и, как и в социальных сетях, он предлагает комбинированную прибыль. По мере того, как вы зарабатываете репутацию поставщика отличного контента, вы получаете больше подписчиков, а по мере роста вашей базы подписчиков растет и ваш потенциал продвижения. Вы можете использовать электронную почту для выборочного продвижения отдельных частей вашего блога (например, информационного бюллетеня), продвижения предстоящего вебинара или электронной книги, сбора лучших сообщений из вашего контента на сайте или за его пределами, сбора лучшего контента от других влиятельных лиц.<img loading='lazy' src='/800/600/http/philadelphiaseoconsulting.com/wp-content/uploads/2020/07/seo.jpg' /> в вашей отрасли или делать эксклюзивные предложения контента. </li> <li> <strong> Маркетинг влияния. </strong> Маркетинг влияния — это способ использовать существующую влиятельную власть других авторитетов в вашей отрасли. Есть несколько способов сделать это, в том числе работать вместе с другими органами власти над созданием контента, который каждый из вас может продвигать, перекрестно продвигать свои материалы или даже просто получить упоминание от известного деятеля отрасли. </li> <li> <strong> Ссылки. </strong> Как внутренние, так и внешние ссылки полезны для направления трафика на наиболее важные ресурсы контента. Внутренние ссылки помогут направить больше ваших пользователей к вашим лучшим материалам, а ваша стратегия создания входящих ссылок может повысить авторитет страницы и рейтинг этих материалов в поиске (не забудьте также ознакомиться с нашим руководством по построению ссылок) 9.0016 <li> <strong> Социальные закладки. </strong> Сайты социальных закладок и другие контент-сообщества были специально разработаны для поиска, сбора и демонстрации контента из дальних уголков Интернета.<img loading='lazy' src='/800/600/http/newnews.in.ua/wp-content/uploads/2021/01/SEO-%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-768x768.jpg' /> Отправка вашего контента здесь имеет потенциально высокую отдачу с точки зрения видимости, но не совсем надежна. </li> <li> <strong> Платная реклама. </strong> Платная реклама — один из наиболее прямых способов продвижения вашего контента. Хотя я обычно являюсь поклонником менее дорогих, более органических и долгосрочных стратегий, подобных тем, о которых я упоминал выше, платная реклама может быть сильной краткосрочной мерой, позволяющей привлечь больше внимания к вашему контенту. </li> <li> <strong> Трансформации. </strong> Наконец, вы можете преобразовывать свой контент в различные среды, приложения или ракурсы, чтобы вызвать к нему новый интерес или сделать его привлекательным для другого сегмента вашей целевой аудитории. </li> </ul> <p> Далее я собираюсь изучить, что вам нужно сделать, чтобы подготовиться к вашей стратегии продвижения и взращивания, поскольку вам потребуются определенные элементы, прежде чем вы сможете максимально использовать свой новый контент. Оттуда я углублюсь в детали каждого из методов продвижения, которые я кратко описал выше.<img loading='lazy' src='/800/600/http/otvet.imgsmail.ru/download/223184774_5bba70f10a5669537f08b59ace012156_800.jpg' /> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-35"> Установка этапа вашей контент-стратегии </span></h3> <p> </p> <p> Прежде чем вы слишком увлечетесь продвижением своего контента, вам необходимо создать несколько структур и элементов. Почему? Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш контент может эффективно продвигаться — например, если ваши ссылки не работают или если ваш контент не загружается должным образом, у вас может быть серьезная проблема. Во-вторых, вам нужно упростить распространение вашего контента. Думайте о продвижении как о зажигании искры; вам нужно много растопки, чтобы превратить его в огонь. Наконец, вам нужно будет провести некоторое исследование, чтобы убедиться, что вы правильно нацеливаете свой контент. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-36"> Обеспечение видимости контента </span></h4> <p> Начнем с простого: убедитесь, что ваш контент виден. </p> <ul> <li> <strong> Правильный выбор контента. </strong> Не каждый произведенный вами контент стоит усилий по его продвижению, особенно если вы платите за него платной рекламой. Для ваших рекламных усилий вы захотите разработать лучший, максимально соответствующий бренду контент, какой только сможете; это максимизирует его потенциальный охват.<img loading='lazy' src='/800/600/http/zakazattext.ru/wp-content/uploads/2018/05/kak-vybrat-optimizatora_4-1024x600.jpg' /> Но кроме этого, вы должны выбрать темы, которые особенно популярны, например, те, которые формируют эмоциональную связь с вашими читателями, и вы должны убедиться, что есть какая-то зацепка, например, умный заголовок или сильный визуальный ряд. составная часть. Вдобавок ко всему, если вы хотите, чтобы ваш пост имел неограниченный срок жизни, вы должны выбрать «вечнозеленые» темы, которые никогда не будут считаться устаревшими или более неактуальными. </li> <li> <strong> Временные соображения. </strong> Говоря о времени, вам нужно правильно рассчитать время для вашего контента. Если вы запускаете темы в стиле новостей, вам нужно убедиться, что все ваши усилия по продвижению сосредоточены, пока сама тема все еще актуальна. </li> </ul> <p> У вас также может быть сезонный контент, актуальный только в определенное время года; например, у вас может быть ряд тем о сезоне праздничных покупок. Если это так, вы захотите распространять эти сообщения только в соответствующее время года, поэтому держите их отдельно.<img loading='lazy' src='/800/600/http/omaske.ru/wp-content/uploads/2022/02/foto-seo.jpg' /> Кроме того, постарайтесь извлечь выгоду из новых тенденций, технологий, новостей и информации по мере их появления, когда вы планируете синдицировать и распространять свой материал. </p> <ul> <li> <strong> Совместимость браузера и устройства. </strong> Далее, вам необходимо убедиться, что ваш контент правильно загружается во всех браузерах и на всех устройствах, прежде чем вы начнете его распространять. Последнее, что вам нужно, — это отправить ссылку на ваши каналы в социальных сетях только для того, чтобы ваши пользователи сбились с толку на странице 404 или в беспорядке неправильно загружаемого контента. Browserstack — отличный ресурс здесь; с его помощью вы можете имитировать, как любая страница вашего веб-сайта отображается на различных устройствах и в различных браузерах. Вы должны обратить пристальное внимание на то, как выглядят ваши изображения и видео, и как макет вашего контента меняется от устройства к устройству. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Browserstack) </p> <ul> <li> <strong> Поисковая оптимизация.<img loading='lazy' src='/800/600/http/vd-tv.ru/wp-content/uploads/2022/01/almanya-seo-ajansi.jpg' /> </strong> Вы также должны убедиться, что ваши сообщения оптимизированы для поисковых систем. Я уже рассказывал об основах внутренней оптимизации, поэтому не буду вдаваться в подробности. По сути, вы захотите включить сильные ключевые слова и фразы в свою статью, а также в заголовок, тег заголовка, мета-описание и любые теги заголовка, которые вы используете. В идеале, когда вы продвигаете свой контент, вы зарабатываете репосты и входящие ссылки, которые могут помочь вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска; но принятие этих мер по оптимизации гарантирует, что ваш контент будет отображаться по нужным ключевым словам в результатах обычного поиска. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-37"> Значки социальных сетей </span></h4> <p> Меня всегда поражало, как много людей упускают из виду эту основную функцию. Разместить значки социальных сетей на своем веб-сайте смехотворно просто, поэтому нет оправдания не делать этого. Каждый пост, который вы создаете, должен иметь четкие, заметные кнопки «Поделиться», которые ваши пользователи могут нажать, чтобы поделиться вашим материалом со своими подписчиками.<img loading='lazy' src='/800/600/http/fraufluger.ru/wp-content/uploads/2021/08/shutterstock_397837243-1024x742-1.jpg' /> Это не прямая рекламная стратегия, так как вы не будете выполнять работу, но вы должны упростить пользователям, которые не против сделать часть работы за вас. Включение этих кнопок может значительно увеличить количество людей, которые в конечном итоге поделятся вашим постом, что экспоненциально увеличивает долгосрочный потенциал вашего материала. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-38"> Комментарии и взаимодействие на странице </span></h4> <p> В качестве еще одного простого дополнения убедитесь, что у ваших пользователей есть много возможностей напрямую взаимодействовать с вашим материалом. В SEO.co мы разрешаем комментарии ко всем нашим сообщениям в блоге, чтобы облегчить и поощрить обсуждение, и ваш сайт тоже должен это делать. Чем больше обсуждений вызовет ваш пост, тем больше он будет заметен и тем большее влияние он окажет на всех новых пользователей, которые увидят его впервые. </p> <p> Любые другие формы взаимодействия, которые вы можете включить, такие как интерактивные викторины или калькуляторы, также могут быть полезны для обеспечения большего участия и обмена информацией.<img loading='lazy' src='/800/600/http/mediapanda.ru/wp-content/uploads/2021/01/8fff0466fffc92930b5f66ff478fb7da.jpg' /> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-39"> Знайте свою аудиторию </span></h4> <p> Наконец, прежде чем я перейду к отдельным стратегиям и платформам, которые вы будете использовать для продвижения своего контента, я хочу подчеркнуть важность знания вашей аудитории. Прежде чем идти дальше со своей стратегией продвижения контента, вам нужно точно знать, кто является вашей целевой аудиторией, какие платформы они используют, как они находят свой контент и как вы можете лучше всего связаться с ними. Только с этой информацией вы сможете выбрать наиболее эффективные платформы для поддержки вашей стратегии. Если вы не знаете, с чего начать, у SBA есть отличные ресурсы для проведения маркетинговых исследований. </p> <p> Имея в виду эти знания и настроенный на долгосрочный успех продвижения вашего сайта, давайте начнем анализировать стратегии, которые могут максимизировать потенциал вашей контентной стратегии. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-40"> Синдикация и взаимодействие в социальных сетях </span></h3> <p> </p> <p> Во-первых, у нас есть стратегия, о которой почти все думают в первую очередь, когда речь заходит о продвижении контента: синдикация в социальных сетях.<img loading='lazy' src='/800/600/http/kisiselblog.net/wp-content/uploads/2020/10/seonedir-1.jpg' /> </p> <p> Почему синдикация в социальных сетях так популярна? Потому что он бесплатный, относительно простой в использовании и предлагает потенциал экспоненциального роста. Идеально подходит как для разовых, так и для долгосрочных выпусков контента, я настоятельно рекомендую распространение в социальных сетях как минимум для каждого бренда. Давайте рассмотрим причины и способы эффективного использования социальных сетей. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-41"> Выбор правильных платформ </span></h4> <p> Во-первых, поймите, что социальные сети — это не волшебный путь к большей известности и большей аудитории. Некоторые платформы будут иметь гораздо большее значение для вашего бренда, чем другие, и вам решать, какие именно. Это непростое решение и не всегда простое, но сужение сферы синдикации только до тех платформ, которые наиболее эффективны для вашего бренда, может помочь вам максимизировать прибыль, сократив при этом потерянное время. </p> <ul> <li> <strong> Демографические соображения. </strong> Ваша первая задача — изучить демографический состав каждой платформы и отсеять все платформы, которые не подходят для вашего бренда.<img loading='lazy' src='/800/600/http/topnews-ru.ru/wp-content/uploads/2022/04/b1e7841b4138448433854e695332729d.jpg' /> Есть базовая информация, такая как возрастные группы пользователей (например, Snapchat склонен к подросткам и молодым людям), а также дополнительная поведенческая и качественная информация для рассмотрения (например, LinkedIn в основном используется работающими профессионалами). Другие платформы, такие как Facebook, имеют широкую привлекательность, и их стоит использовать практически для любого бизнеса. Если вы ищете хороший универсальный источник демографической информации в социальных сетях, у Pew Research есть фантастическая разбивка. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Pew) </p> <ul> <li> <strong> Каковы ваши основные цели? </strong> Затем подумайте, каковы ваши основные цели, поскольку разные платформы предлагают вам разные преимущества. Например, если ваша главная цель — повысить узнаваемость вашего бренда, платформа с высоким потенциальным охватом и влиянием была бы хороша, поэтому Instagram должен быть главным приоритетом (благодаря его 400-миллионной базе пользователей и визуальному характеру).<img loading='lazy' src='/800/600/http/ukrmarket.net/images/156/156497z_prodvizhenie-sayta-v-poiskovyh-sistemah-seo-seo-optimizatsiya-sayta_drugie-internet-uslugi_Kherson_pic2.jpg' /> Но если ваша главная цель — способствовать взаимодействию и общению, Instagram — не лучший выбор — LinkedIn может быть лучше, так как он больше ориентирован на групповое взаимодействие. Если вы пытаетесь получить больше трафика в одиночку, лучше всего подойдут такие платформы, как Facebook или Twitter, которые обеспечивают прокрутку ленты новостей и переходы на внешние сайты. </li> <li> <strong> Чего хочет ваша аудитория? </strong> Вам также следует подумать о том, как ваша аудитория находит свой контент и как она использует свои платформы социальных сетей. Например, большинство молодых пользователей Instagram хотят использовать платформу, чтобы просматривать классные изображения, опубликованные их друзьями, творчески вдохновляться или иным образом развлекаться по одному изображению или видео за раз. Вероятно, это не лучшее место для продвижения вашей электронной книги среди этой демографической группы. </li> <li> <strong> Чем занимаются ваши конкуренты? </strong> Если вы думали о вышеуказанных пунктах и ​​чувствуете, что немного застряли, не волнуйтесь.<img loading='lazy' src='' /> Это очень концептуальные вопросы, и они не всегда дают четкий ответ. Один из лучших способов вдохновиться — увидеть практические примеры людей, которые уже используют эти стратегии; и лучший способ сделать это — посмотреть на своих конкурентов. Составьте список некоторых из ваших ближайших конкурентов, предпочтительно тех, кто, как вы знаете, участвует в стратегии контент-маркетинга. Посмотрите, как они продвигают свой контент в социальных сетях — насколько они эффективны? В чем они неэффективны? </li> <li> <strong> Чем можно дополнить этот тип платформы? </strong> Если вы похожи на большинство компаний, вы будете использовать несколько платформ для поддержки своей стратегии контент-маркетинга, но это не значит, что вы должны использовать их все одинаково. Тщательно продумайте типы контента, которые лучше всего подходят для каждой платформы. Например, Pinterest и Instagram — это беспроигрышный вариант для всего, что имеет солидный визуальный компонент, но их лучше избегать для чисто текстового контента.<img loading='lazy' src='' /> </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-42"> Первоначальное повышение </span></h4> <p> </p> <p> После того, как вы разработали свободную стратегию и хорошо понимаете, какие типы продвижения контента вы будете использовать, вы можете начать. В конечном счете, есть два способа продвижения вашего контента в социальной сфере, и первый — с первоначальным продвижением. С помощью этой стратегии вы будете впервые распространять новый контент среди своей аудитории. </p> <ul> <li> <strong> Продам пост. </strong> После того, как вы откорректировали свое сообщение и официально опубликовали его на своем веб-сайте, пришло время показать его вашей аудитории в социальных сетях, чтобы узнать, что они думают. Выберите, какие платформы вы хотите использовать, и напишите пост для каждой из них. Вы захотите включить ссылку и по крайней мере одно изображение (или видео) с каждым; вы не можете получить трафик и читательскую аудиторию без ссылки, а уровень вовлеченности, как правило, выше у постов, содержащих визуальный элемент. Это распространенный, но ленивый прием — просто включить заголовок статьи в качестве начального — возможно, в ваших интересах оптимизировать этот текст, чтобы пост действительно продавался.<img loading='lazy' src='' /> Например, вместо «X способов улучшить продвижение вашего контента» вы можете дразнить свою аудиторию чем-то вроде: «Это последний пост, который вам когда-либо понадобится для вашей стратегии продвижения контента — узнайте, как это делают профессионалы!» Помните о своей аудитории и убедитесь, что каждая платформа, на которой вы публикуете, имеет что-то свое. </li> <li> <strong> Автоматизированные опции. </strong> Стоит отметить, что вы можете выбрать несколько автоматических опций, которые помогут вам мгновенно продвигать свой новый контент. Например, NextScripts — это плагин WordPress, который позволяет вам мгновенно публиковать ваши последние сообщения в блоге на любое количество внешних платформ социальных сетей, не задумываясь об этом. Это отличный инструмент, который поможет вам запомнить этот важный шаг, и он может накапливаться, чтобы сэкономить вам часы работы. Просто убедитесь, что у вас есть возможность редактировать сообщения до того, как они будут опубликованы. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: NextScripts) </p> <ul> <li> <strong> Начальные «усиления».<img loading='lazy' src='' /> </strong> Простой публикации вашего контента в социальных сетях должно быть достаточно, чтобы сделать его немного более заметным, особенно если у вас уже есть тысячи подписчиков. Но, тем не менее, вы можете использовать дополнительное «усиление», чтобы убедиться, что ваша фигура создает некоторый начальный импульс. Здесь есть несколько вариантов; например, вы можете попросить своих сотрудников, друзей или членов семьи поделиться публикацией с другими. Это увеличит количество ваших репостов, сделает произведение более впечатляющим и мгновенно свяжет вашу работу с тысячами новых глаз. Вы также можете распространять работу через любые каналы социальных сетей личного бренда, которые могут использоваться в качестве периферийных каналов, таких как учетная запись генерального директора в Twitter или учетные записи других социальных сетей сотрудников. </li> </ul> <p> Facebook позволяет вам продвигать ваши сообщения (за определенную плату), чтобы они достигли большего числа ваших поклонников, и это может быть отличным способом получить первоначальный импульс распространения среди вашей аудитории.<img loading='lazy' src='' /> </p> <p> Группы LinkedIn предлагают еще один отличный канал для получения первоначальной информации. Начните с присоединения к как можно большему количеству групп LinkedIn, имеющих отношение к вашей отрасли или бизнесу (на момент написания, ограничение составляет 50 групп на учетную запись). Когда вас примут в группы, участвуйте в них и добавляйте в них свой контент в виде обсуждений. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-43"> Постоянное распространение контента </span></h4> <p> </p> <p> <em> (Это марафон, а не спринт!) </em> </p> <p> Другой путь распространения в социальных сетях — постоянное распространение. Здесь вы будете регулярно публиковать свои старые фрагменты контента. Очевидно, что новый контент лучше, но синдицирование вашего старого материала поможет его увидеть людям, которые пропустили его в первый раз, и может вновь вызвать интерес к вашим старым концепциям. Кроме того, вам нужно публиковать почти постоянно, если вы хотите оставаться актуальным в социальных сетях, и ваш архив контента может помочь вам в этом.<img loading='lazy' src='' /> </p> <ul> <li> <strong> Сроки. </strong> Здесь необходимо учитывать несколько аспектов синхронизации. Во-первых, не рекомендуется размещать свой последний материал на следующий день после того, как вы его изначально продвигали. Вместо этого подождите не менее двух недель, а лучше месяц или дольше, прежде чем распространять его снова. Это поможет вам не выглядеть слишком повторяющимся. Повторное размещение контента в социальных сетях полезно, но это должно быть сделано стратегически. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Kissmetrics) </p> <p> Во-вторых, вам нужно убедиться, что ваши потоки постов с контентом синхронизированы для каждой платформы. Например, ваши пользователи Твиттера, вероятно, не будут возражать против того, чтобы вы публиковали сообщения пять или более раз в день, но ваши пользователи Facebook не будут этому рады. Найдите ритм, который подходит вашей аудитории и выбранной вами платформе. </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Kissmetrics) </p> <ul> <li> <strong> Переименование и рефрейминг.<img loading='lazy' src='' /> </strong> Чтобы ваша работа казалась более свежей и менее повторяющейся, рекомендуется переименовать вашу работу или, по крайней мере, переформулировать ее в другом контексте. Например, мой пример в предыдущем разделе привел к статье с фразой «это последний пост, который вам когда-либо понадобится для вашей стратегии продвижения контента — узнайте, как это делают профессионалы!» Приспособив его к чему-то вроде «Ваша стратегия продвижения контента вот-вот изменится — ознакомьтесь с этими новыми потрясающими тактиками!» вызовет больше интереса и меньше закатывает глаза. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-44"> Целевое продвижение </span></h4> <p> </p> <p> В зависимости от ваших целей и вашей аудитории вы также можете ориентироваться на конкретных людей, события или возможности в своей стратегии продвижения контента. Они могут быть применены либо к вашим первоначальным, либо к текущим рекламным усилиям. </p> <ul> <li> <strong> Специальное время. </strong> Вы можете приостановить рекламу определенного произведения до тех пор, пока не пройдет определенное время или пока что-то не изменится.<img loading='lazy' src='' /> Например, сезонный контент, как я уже упоминал ранее, работает намного лучше, если его продвигать в течение предполагаемого сезона. Вы также можете откопать более раннюю публикацию, которая недавно стала актуальной из-за новостного события или нового события в вашей отрасли. </li> <li> <strong> Таргетинг на аудиторию. </strong> Некоторые платформы, в том числе Facebook, предлагают специальные способы охвата определенных сегментов вашей аудитории с помощью вашей рассылки. Например, Facebook предлагает уникальную функцию таргетинга, которая позволяет сузить круг потенциальных читателей на основе таких факторов, как возраст, географическое положение или даже определенные интересы (так же, как в рекламной кампании). не забудьте воспользоваться этим, когда вы можете. </li> <li> <strong> Хэштеги. </strong> Вы также можете использовать хэштеги на таких платформах, как Facebook, Twitter и Instagram. Хэштеги предназначены для категоризации сообщений и облегчения поиска по ним с второстепенным намерением способствовать продвижению особых событий или тенденций.<img loading='lazy' src='' /> Используя их в своих сообщениях, вы сделаете свой контент более заметным для публики. Однако вы не можете просто вставлять хэштеги в свои посты случайным образом; убедитесь, что вы понимаете, что они означают, и что вы используете их надлежащим образом, иначе вы можете больше навредить своей репутации, чем повысить ее. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-45"> Поощрение дискуссий </span></h4> <p> </p> <p> В социальных сетях вы также захотите уделить время обсуждению. Если больше пользователей будут говорить о вашем посте, это привлечет к нему больше внимания, так как он, скорее всего, будет занимать более высокое место в новостных лентах подписчиков и станет видимым для расширенных подписчиков людей, участвующих в обсуждении. Вот три способа сделать это: </p> <ul> <li> <strong> Разожгите дебаты. </strong> Ваш первый вариант — начать дебаты, а вы знаете, что Интернет любит хорошие дебаты. В качестве первой меры вы можете писать и объединять темы, которые, естественно, вызывают споры, например твердые позиции в отношении развития отрасли или (если вы относитесь к этому уважительно) политические и экономические вопросы.<img loading='lazy' src='' /> Вы также можете задать толпе вопрос, даже простой, например: «Что вы думаете?» чтобы люди говорили. Не забудьте и сами принять участие в обсуждении. </li> <li> <strong> Поощряйте анекдоты. </strong> Вы также можете запросить у толпы анекдоты или примеры, которые либо подтверждают, либо опровергают силу вашего материала. Это также может помочь улучшить ваше собственное понимание темы. Например, если вы публикуете «X способов улучшить продвижение вашего контента», вы можете спросить: «Какие методы продвижения контента вы считаете наиболее успешными?» </li> <li> <strong> Запросить отзыв. </strong> Наконец, на мета-уровне вы можете попросить своих пользователей оставить отзыв. Простой вопрос типа «Что вы, ребята, думаете о нашем последнем вебинаре?» может мгновенно принести вам множество пользовательских комментариев (при условии, что они были достаточно эффективными). Это не только привлечет больше внимания к вашему материалу, но и даст вам полезную критику, которую вы сможете включить в свой следующий материал.<img loading='lazy' src='' /> </li> </ul> <p> Вот и все — продвижение и воспитание в социальных сетях. Вам предстоит многое узнать о ваших усилиях в социальных сетях, и каждый бизнес будет уникальным, поэтому внимательно следите за пульсом своей стратегии и не бойтесь вносить коррективы. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-46"> Продвижение контента с помощью маркетинга по электронной почте </span></h3> <p> </p> <p> Ваш следующий метод будет таким же недорогим, с тем же путем к потенциальному росту. Начните собирать подписчиков на рассылку по электронной почте в боковых и нижних колонтитулах вашего сайта. Чем больше у вас подписчиков, тем мощнее будет этот канал распространения. </p> <p> По сути, у вас есть два возможных направления маркетинга по электронной почте. регулярные информационные бюллетени или эксклюзивные предложения. Не стесняйтесь включать оба аспекта в одну и ту же рассылку по электронной почте, освещать их отдельно или освещать только один или другой. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-47"> Регулярные информационные бюллетени </span></h4> <p> Идея регулярного информационного бюллетеня состоит в том, чтобы брать фрагменты контента, предположительно, из вашего блога на сайте, и рекламировать их с помощью периодических рассылок по электронной почте.<img loading='lazy' src='' /> Это повысит видимость вашего контента и даст вашим подписчикам, которые уже знакомы с вашим брендом и контентом, возможность читать, делиться ими и взаимодействовать с ними. Например, рассмотрите этот электронный взрыв, который продвигал одну из наших недавних записей в блоге: </p> <p> </p> <ul> <li> <strong> Время. </strong> Существуют различные исследования, которые предполагают, что разное время для рассылок по электронной почте является «наиболее эффективным», но, как вы, вероятно, догадываетесь, ответ будет разным для каждого бренда. Например, если вы публикуете только одну новую публикацию в месяц, нет особого смысла рассылать еженедельный информационный бюллетень, но если вы публикуете новый контент несколько раз в день, одного раза в неделю может быть недостаточно, чтобы обрабатывать весь ваш контент. Тщательно подумайте, так как вы захотите быть последовательным, чтобы ваши подписчики узнали, чего ожидать. Вы также можете рассылать различные типы информационных бюллетеней, например, еженедельные и ежемесячные, чтобы держать своих подписчиков в курсе событий.<img loading='lazy' src='' /> </li> <li> <strong> Критерии выбора. </strong> Очевидно, вам нужно будет включить в информационный бюллетень хотя бы одну публикацию, но, как правило, вы захотите включить несколько — может быть, от трех до пяти, с одной публикацией, занимающей центральное место. Какие посты включить? Какой из них должен получить самый высокий биллинг? Вы можете поддержать новейшую публикацию больше, чем другие, чтобы придать ей больше первоначальной привлекательности, или вы можете продвигать концепцию, которую считаете самой сильной. Тем не менее, я призываю вас поддержать пост, который уже имеет самый высокий уровень вовлеченности — у него самый большой потенциал. В SEO.co мы протестировали оба метода (продвижение одного поста и продвижение нескольких постов в формате «10 лучших»). Мы не нашли явного победителя с точки зрения количества открытий или рейтинга кликов, поэтому не стесняйтесь попробовать эти тесты со своей аудиторией, чтобы выяснить, что они предпочитают. </li> <li> <strong> Взаимодействие и ссылки на другие стратегии.<img loading='lazy' src='' /> </strong> Вы захотите включить возможности вовлечения в текст вашего электронного письма, в том числе призывы к действию, которые побуждают читателей «читать больше», перейдя на ваш сайт. Также хорошей идеей будет иметь значки мгновенных социальных сетей и / или комментариев, которые позволяют вашим подписчикам сразу же взаимодействовать с вашим материалом. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-48"> «Эксклюзивный» контент предлагает </span></h4> <p> Другой способ электронного маркетинга — предлагать через него эксклюзивный контент, который пользователи могут получить (или получить ранний доступ), только будучи подписчиками. Преимущество здесь в том, что подписка на ваш список адресов электронной почты становится более привлекательной, что даст вам доступ к большему количеству пользователей. Однако это также означает создание контента с несколько более низким потенциалом, поскольку вы будете ограничивать его видимость, по крайней мере на начальном этапе, небольшим кругом людей. </p> <ul> <li> <strong> Типы предлагаемого контента.<img loading='lazy' src='' /> </strong> Как правило, если вы предлагаете своим клиентам эксклюзивный контент как особую ценность, вы должны убедиться, что он действительно ценен. По большей части это означает поиск подробного контента и оригинальных исследований — «выше и за пределами» типов работы, которые ваши конкуренты не могут или не могут предложить. Чем она ценнее, тем выше уровень удержания в вашей базе подписчиков и тем больше людей вы привлечете для начала. </li> <li> <strong> Размещение контента в другом месте. </strong> Вы, вероятно, никого не разозлите, если в конечном итоге сделаете свой эксклюзивный для подписчиков контент доступным в другом месте после первого раунда рассылок по электронной почте. Этот подход «раннего доступа» лучше всего подходит, если вы хотите максимизировать потенциальную ценность каждого создаваемого вами произведения; Таким образом, вы по-прежнему можете предлагать произведение на своем сайте, а также продвигать и развивать его другими способами. </li> </ul> <p> Маркетинг по электронной почте хорошо работает как самостоятельный продукт для некоторых предприятий, но он наиболее эффективен, когда используется для продвижения и дополнения вашего контента и стратегий в социальных сетях.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_Influencer_Marketing"> Продвижение контента с помощью Influencer Marketing </span></h3> <p> </p> <p> Influencer marketing обладает одним из самых больших общих потенциалов среди всех стратегий в этом списке. Идея относительно проста, хотя она будет проявляться в ряде различных индивидуальных тактик; вы найдете «влиятельного человека» в своей отрасли, человека значительного влияния, который имеет огромное количество подписчиков в социальных сетях и соответствующую репутацию, и вы будете использовать их влияние, чтобы сделать ваш контент более заметным. Поскольку у этих влиятельных лиц иногда есть подписчики с 6- или 7-значным числом, вы можете мгновенно подключиться к огромному новому сегменту аудитории — и это может стоить вам всего лишь немного времени и царапин на спине. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-49"> Обращение к источникам контента </span></h4> <p> Один из лучших способов обратиться к инфлюенсерам — указать их в тексте написанного вами контента; это показывает, что вы искренне заинтересованы в их материале, дает им выгоду и дает вам повод связаться с ними, все в одном.<img loading='lazy' src='' /> Цель состоит в том, чтобы они увидели эту цитату, а затем поделились частью контента со своими подписчиками. </p> <ul> <li> <strong> Возможные углы подхода. </strong> Есть несколько способов сделать это. Например, вы можете использовать чисто комплиментарный подход и просто сообщить им, насколько вам понравилась их предыдущая работа, надеясь, что они ответят тем же и поделятся вашим материалом. Вы также можете быть более прямолинейным и попросить их поделиться им, если они считают, что контент ценен — это особенно эффективно, если вы добавили что-то новое в разговор. Или вместо этого вы могли бы просто использовать это как возможность представиться — отправную точку для долгосрочных отношений, которые вы могли бы использовать для будущей потенциальной выгоды. Это зависит от вас и типа влиятельного лица, которого вы ищете. </li> <li> <strong> Электронная почта. </strong> Самый простой способ связаться с большинством влиятельных лиц — по электронной почте, но у этого средства есть и обратная сторона: большинство влиятельных лиц получают сотни, если не тысячи электронных писем каждый день.<img loading='lazy' src='' /> Их засыпают разными запросами, от гостевых постов до публикации возможностей, и большинство из них отфильтровываются как белый шум. Если вы хотите добиться успеха, убедитесь, что вы выделяетесь своей прямотой, конкретностью, краткостью и дружелюбием. Не тратьте их время и не отправляйте что-то шаблонное, что они уже видели миллион раз. Если вам нужна помощь в определении адреса электронной почты влиятельного лица, у Kissmetrics есть отличное руководство по этому вопросу, которое стоит прочитать. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Kissmetrics) </p> <ul> <li> <strong> Случайное упоминание. </strong> Если вы хотите полностью отказаться от маршрута электронной почты, вы можете вместо этого выбрать случайное упоминание в социальных сетях. Здесь вы будете продвигать свой пост с контентом, как обычно, но вы также отметите человека или авторитет, которого вы упомянули в основной части своей работы. Если вам повезет или если у вас уже есть отношения с этим влиятельным лицом, они увидят вас и, вероятно, захотят поделиться вашим контентом оттуда или, по крайней мере, прокомментировать его.<img loading='lazy' src='' /> </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-50"> Запрос цитаты или отзыва </span></h4> <p> Приведенный выше набор стратегий идеален, если вы уже создали часть контента и хотите использовать влиятельного человека для его продвижения. Но вы также можете работать с влиятельным лицом в процессе разработки контента, чтобы сделать ваш контент более мощным и влиятельным с самого начала. Здесь вы заранее обратитесь к влиятельному лицу за каким-либо вкладом, обычно цитатой по заданной теме или отзывом, чтобы подтвердить ваш подход. </p> <ul> <li> <strong> Обращение к эго. </strong> Не все инфлюенсеры эгоисты, но всем нравится, когда их хвалят. Когда вы обращаетесь с просьбой, убедитесь, что вы взываете к их эго. Вместо того, чтобы говорить что-то вроде: «Я готовлю статью, и мне нужна цитата», скажите что-то вроде: «Я большой поклонник вашей работы, и я думаю, что ваша цитата могла бы помочь мне донести мою работу до следующий уровень». Это показывает, что вы вкладываетесь в человека, а не просто используете его для улучшения своего контента.<img loading='lazy' src='' /> Это также задает положительный тон для взаимодействия. </li> <li> <strong> Знайте, кого вы спрашиваете. </strong> Вы также должны быть осторожны с тем, к кому вы обращаетесь. У каждого инфлюенсера своя ниша опыта и разное отношение к работе над контентом с другими. Если вы знаете, что кто-то заведомо отстранен или с ним трудно работать, не теряйте времени. Точно так же не спрашивайте у инфлюенсеров цитаты по теме, которая не имеет отношения к их основному опыту или основной аудитории. Вместо этого ориентируйтесь на влиятельных лиц, которые, как вы знаете, готовы внести свой вклад в контент, и убедитесь, что ваши темы соответствуют их интересам. </li> <li> <strong> Сделайте это обменом ценностями. </strong> Делая запрос, обязательно подчеркните тот факт, что это не услуга; это обмен ценностями. Вы получаете немного дополнительной ценности, потому что известный влиятельный человек будет вносить свой вклад в вашу работу, но они получат немного дополнительной ценности, потому что они получат ссылку от вас и получат некоторую известность от вашей аудитории в процессе.<img loading='lazy' src='' /> Вам, вероятно, нужна видимость больше, чем им, но если у вас в настоящее время есть значительная читательская аудитория или подписчики, об этом стоит упомянуть. </li> <li> <strong> Используйте соответствующий носитель. </strong> Не все инфлюенсеры предпочитают общаться одинаково. Посмотрите, что вы можете сделать, чтобы найти лучший способ связаться с ними; например, вы можете просмотреть их основной веб-сайт и попытаться найти прямую линию связи, например адрес электронной почты с конкретным именем. Или вы можете увидеть, как часто они участвуют в обсуждениях с другими пользователями социальных сетей, чтобы понять, являются ли социальные сети лучшим способом связаться с ними. Сделайте так, чтобы им было легко и удобно отвечать, насколько это возможно. </li> </ul> <p> После включения их цитаты в основную часть вашей работы обязательно уведомите их, когда она будет официально опубликована — они захотят увидеть вашу законченную работу и, вероятно, либо поделятся ею, либо дадут ссылку на нее.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-51"> Поиск известных заинтересованных сторон </span></h4> <p> Еще один способ привлечения влиятельных лиц — поиск авторитетов, которые, как вы знаете, заинтересованы в ваших темах. Вы можете сделать это либо сверху вниз, либо снизу вверх. Подход «сверху вниз» заключается в том, чтобы найти влиятельного человека, заинтересованного в определенной теме или нише, а затем написать пост, который, как вы знаете, будет особенно интересен ему. Подход «снизу вверх» заключается в том, чтобы написать тему, которая вам нравится, а затем ищите инфлюенсера, чтобы соответствовать ему. </p> <p> У обоих подходов есть свои достоинства, но в любом случае в конце концов вам придется найти влиятельного человека. </p> <ul> <li> <strong> Активные блоггеры. </strong> Один из лучших способов найти подходящего лидера мнений — найти активных блоггеров, у которых много подписчиков. Вы можете найти этих блоггеров, выполнив поиск по интересующей вас теме (в Интернете или социальных сетях) или найдя их в каталогах или отраслевых списках.<img loading='lazy' src='' /> В качестве альтернативы вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы проводить обширные исследования контента и влиятельных лиц, а также нацеливать людей на основе их соответствующих оценок влияния. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: BuzzSumo) </p> <ul> <li> <strong> Решение проблем. </strong> В рамках подхода «сверху вниз» вы можете просматривать блог влиятельного лица и отмечать области, где их содержание кажется недостаточным или где их подписчикам требуется дополнительная информация. Вы даже можете обнаружить, что сами влиятельные лица/писатели явно упоминают, что хотели бы иметь больше информации в определенной области. Если вы можете вмешаться и предоставить эту информацию или решить какую-то проблему, с которой сталкивается влиятельный человек или его аудитория, у вас будет мгновенный быстрый путь к видимости, и вы можете почти гарантировать, что ваша статья будет каким-то образом продвигаться. </li> </ul> <p> Поиск известных заинтересованных сторон может быть ценным, но это также несколько ограничивает; по своей природе вы будете более ограничены в том, с кем вы можете связаться, и вам, возможно, придется обращаться к влиятельным лицам по одному, хотя бы немного подавляя свой потенциал.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-52"> Совместная работа и обмен контентом </span></h4> <p> Последний вариант работы с инфлюенсерами — создание своего рода партнерства. В некоторых случаях это будет проявляться как соавторство, а в других это будет просто обмен услугами, но в любом случае вы будете работать напрямую с влиятельным лицом над материалом, который продвигает оба вашего контента (или дает вам обоим контент, который вы затем можете создать). </p> <ul> <li> <strong> Взаимное исследование. </strong> Одним из вариантов является объединение ресурсов и совместная работа над конечным продуктом, например над оригинальным исследованием. Отличным примером этого является исследование контента, опубликованное Moz и BuzzSumo в конце прошлого года, в котором анализируются ссылки и шеры, созданные более чем миллионом единиц контента. Это пример объединения двух отраслевых влиятельных лиц, у каждого из которых масса ресурсов и последователей, поэтому, если вы хотите работать с влиятельным лицом до того, как заработаете собственную репутацию, вам нужно принести что-то ценное — оригинальная концепция или что-то уникальное, что никто другой не может предложить.<img loading='lazy' src='' /> </li> <li> <strong> Интервью. </strong> Интервью — это гораздо более простая форма контента, которую довольно легко создавать. Будем надеяться, что вы двое сможете оказаться в одной комнате, но если нет, то аудиоинтервью могут быть так же популярны, как и видеоинтервью. Вы заранее напишете ряд вопросов, возьмете интервью у своего влиятельного лица (и, надеюсь, получите искренние ответы), и когда все будет готово, вы оба будете заинтересованы в том, чтобы поделиться завершенной работой со своими подписчиками. Это беспроигрышная форма контента. </li> <li> <strong> Гостевые посты. </strong> Если еще проще, вы можете просто спросить влиятельного человека, можете ли вы добавить часть контента в его/ее блог. Многим активным блоггерам понравится возможность разместить новый голос в своем потоке контента, и вы получите преимущества дополнительной видимости и репутации благодаря ассоциации. Вам просто нужно предложить идею, которая будет полезной, оригинальной, соответствующей их бренду и ценной для их целевой аудитории.<img loading='lazy' src='' /> Но не забывайте, что гостевые посты работают в обоих направлениях — вы также можете попросить влиятельного человека разместить гостевой пост в вашем блоге, особенно если у вас уже есть активная читательская аудитория. </li> <li> <strong> Соглашения об обмене. </strong> После того, как вы установили неформальные отношения с влиятельным лицом, вы можете заключить негласные соглашения об обмене. Например, каждый из вас может время от времени публиковать гостевые публикации в блогах друг друга или регулярно делиться контентом друг друга. Здесь есть сильная взаимная выгода. </li> </ul> <p> У этого метода влиятельного маркетинга для поддержки контента есть два огромных преимущества. Во-первых, он автоматически предоставляет вам новый контент с уже существующей системой продвижения. Кто этого не хочет? Во-вторых, этот метод работы естественным образом способствует постоянному партнерству и отношениям. С его помощью вы сможете получить хотя бы одного влиятельного лица в своем углу и работать с ним над рядом проектов в будущем.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-53"> Входящие ссылки и внутренние ссылки </span></h3> <p> Еще один способ максимизировать эффективность вашего контента — это создание ссылок — как внешних ссылок, указывающих на ваш домен, так и внутренних ссылок в ваших собственных блогах с перекрестными ссылками на другие ваши сообщения. Первый предназначен для повышения рейтинга вашего контента в органическом поиске, направляя им больше трафика. Последний предназначен для того, чтобы ваши посетители дольше оставались на вашем сайте, направляя их к вашему наиболее эффективному контенту (не говоря уже о дальнейшем улучшении вашего внутреннего SEO). </p> <p> Современное линкбилдинг можно описать как состоящий из двух основных стратегий линкбилдинга: естественное привлечение ссылок с отличным контентом и создание ссылок вручную (обычно с помощью службы линкбилдинга). Поскольку привлечение ссылок естественным образом представляет собой комбинацию создания отличного контента и его последующего продвижения (на что и направлено это руководство), вам необходимо внедрить программу ручного построения ссылок.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-54"> Использование внутренних ссылок для продвижения контента </span></h4> <p> К счастью, внутренние ссылки гораздо проще, чем создание ссылок вручную. Поскольку эти ссылки не передают PageRank с одного домена на другой, к ним относятся с меньшим вниманием, чем к внешним ссылкам. По большей части они предназначены для использования в качестве инструментов навигации, давая пользователям возможность легко находить другие ваши сообщения, а также помогают Google понять, как ваши внутренние страницы связаны друг с другом. </p> <p> Внутренние ссылки — отличный способ побудить пользователей вашего веб-сайта к новейшему контенту, чтобы привлечь к нему внимание, а также к комментариям, публикациям и взаимодействиям, которые помогут ему расцвести. </p> <p> При внутренних ссылках не так уж много правил. Просто дайте ссылку, если это уместно, на другие написанные вами сообщения, когда вы чувствуете, что они добавят ценности. В качестве примера, взгляните на последние несколько абзацев, и вы заметите, как я включил внутренние ссылки на другой контент на SEO.<img loading='lazy' src='' /> co. </p> <p> Если ваш сайт находится на WordPress, вы можете использовать плагин, такой как SEO Smart Links, чтобы автоматически связывать определенные слова или фразы с вашим контентом динамически на всем вашем веб-сайте. Также рекомендуется добавлять ссылки на ваш новый контент из других сообщений в той же категории. </p> <p> Вы можете использовать HelloBar или OptinMonster (оба являются замечательными инструментами) для создания статических панелей, всплывающих окон, всплывающих окон и модальных окон, которые отображаются для посетителей на основе практически любых критериев, которые вы выберете (время пребывания на сайте, страница просматривается в данный момент, источник перехода и т. д.). Это может быть фантастическим способом создания конкретных, целевых или даже общесайтовых сообщений, баннеров, призывов к действию или объявлений для ваших посетителей, чтобы привлечь посетителей к любому контенту, который вы хотите продвигать. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-55"> Контент-сообщества и социальные закладки </span></h3> <p> </p> <p> Далее давайте посмотрим, как контент-сообщества и сайты социальных закладок могут помочь вам продвигать ваш контент.<img loading='lazy' src='' /> Это два разных понятия, но я связываю их вместе, потому что они служат одной и той же цели; сообщества контента существуют, чтобы помогать создателям контента отправлять и продвигать свои материалы (а также служить порталом для поиска контента для тех, кто не является создателем), в то время как сайты социальных закладок предназначены для сбора и управления «отмеченными» ссылками на интересные сайты. Оба предполагают, что пользователи отправляют контент в центральное место, которое может просматривать и получать доступ жадная до контента публика. Эта установка идеально подходит для брендов, пытающихся привлечь больше внимания к определенным элементам контента на своих сайтах. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-56"> Общие рекомендации по использованию социальных закладок </span></h4> <p> Прежде чем приступить к работе с любым из этих сайтов, вам необходимо учесть несколько соображений и рекомендаций: </p> <ul> <li> <strong> Знайте свою аудиторию. </strong> У каждого сайта социальных закладок и сообщества контента будет свое собственное коллективное сообщество подписчиков и читателей.<img loading='lazy' src='' /> На каждом сайте будут разные области специализации, разные ожидания и, самое главное, разные формы этикета. На больших сайтах вы обнаружите, что сообщества саморегулируются в соответствии с определенными производственными стандартами. Если вы создаете какую-либо выгоду, вам нужно подключиться к этим кругам и выяснить, что именно движет этими пользователями. Отправляйте контент только в том случае, если вы считаете, что он подходит для вашей аудитории. </li> <li> <strong> Никогда не рекламируйте себя. </strong> Большинство этих сообществ не одобряют отдельных лиц или особенно компании, размещающих контент с единственной целью продвижения своего бренда. Пользователи полагаются на эти сайты, чтобы найти подлинный, интересный контент, и если они чувствуют, что их рассылают спамом или рекламируют, вы увидите сильную негативную реакцию со стороны пользовательской базы, то есть, если вы не отмечены красным флажком и запрещен с самого начала. </li> <li> <strong> Понять кривую. </strong> Вы также должны быть готовы к тому, что кривая видимости присуща большинству этих сайтов и сообществ.<img loading='lazy' src='' /> Если вы начнете становиться популярным, есть шанс, что ваш контент станет вирусным; стать вирусным в огромном сообществе может привлечь от сотен тысяч до миллионов новых посетителей. Однако невероятно маловероятно, что ваш контент станет вирусным, и если это не так, вы мало что выиграете или ничего не выиграете. Это почти как игра в лотерею, но, по крайней мере, покупка билета сама по себе ничего не стоит. Так что, может быть, вы тоже пойдете на это. </li> </ul> <p> Чтобы проиллюстрировать некоторые из этих лучших практик и указать направление для вашей будущей кампании, давайте рассмотрим несколько примеров в каждой области: </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="StumbleUpon"> StumbleUpon </span></h4> <p> Во-первых, у нас есть сайт социальных закладок StumbleUpon. Вместо того, чтобы размещаться на одном сайте, StumbleUpon позволяет своим пользователям просматривать веб-страницы, как обычно, и добавлять в закладки сайты и страницы, которые им нравятся. Вы можете классифицировать эти закладки в соответствии с интересами, а затем просматривать конкретные интересы для случайных страниц, отправленных другими пользователями.<img loading='lazy' src='' /> Система голосования «за» и «против» помогает увеличить тираж страниц, которые, по общему мнению, являются ценными, и отсеять те, которые таковыми не являются. Это хороший способ проиндексировать часть вашего контента, но только если он подходит для определенной ниши. </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: StumbleUpon) </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="Reddit"> Reddit </span></h4> <p> Reddit — чрезвычайно популярный сайт для поиска контента и социальных закладок. Подобно StumbleUpon, пользователи могут отправлять страницы, которые они считают интересными, а затем просматривать и голосовать за или против контента, который они встречают. Если вы сможете пройти весь путь до первой страницы Reddit, вы можете ожидать такой объем трафика, который может привести к полному краху вашего сайта; однако это чрезвычайно трудно осуществить. Вместо этого вам лучше отправить свой контент и взаимодействовать с пользователями в одном из многочисленных «суб-реддитов» Reddit, посвященных нишевым интересам. </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Reddit) </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="Medium"> Medium </span></h4> <p> Medium — это контент-сообщество, но с долгой историей и большой пользовательской базой.<img loading='lazy' src='' /> Если вы только начинаете осваивать мир контент-маркетинга или контент-сообществ, это хорошее место для начала. Опять же, чем конкретнее целевая аудитория, тем лучше. </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Medium) </p> <p> Это не единственные сайты социальных закладок или контентных сообществ, но это хорошие примеры, которые могут помочь вам провести мозговой штурм и, возможно, начать работу в этом направлении. крыло продвижения контента. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-57"> Платная реклама </span></h3> <p> Как правило, я избегаю рекомендовать платную рекламу для онлайн-маркетинга, и не только потому, что я руковожу маркетинговой фирмой; это потому, что во всех тестах, которые я провел, мне никогда не удавалось добиться положительного ROI от платной рекламы. Я не эксперт, но даже после того, как я нанял платных специалистов по рекламе, это просто никогда не работало для моего бизнеса. </p> <p> Для некоторых реклама с оплатой за клик может обеспечить положительный ROI, но этот ROI ограничен и напрямую привязан к сумме денег, которую вы вкладываете.<img loading='lazy' src='' /> По сути, платная реклама по своей сути временна; пока вы продолжаете платить за это, вы сможете увидеть линейный возврат трафика. Входящий маркетинг, с другой стороны, полагается на создание постоянных активов и совокупный рост, что означает, что рентабельность инвестиций в онлайн-маркетинг может увеличиваться на неопределенный срок, и даже если вы сократите свои расходы, вы все равно продолжите пожинать плоды. </p> <p> </p> <p> При этом платная реклама может использоваться как способ продвижения вашего контента, особенно если все, что вы ищете, — это краткосрочное повышение или «засеивание» вашего нового контента глазными яблоками. Если вы решите использовать платную рекламу для продвижения своего контента, я настоятельно рекомендую вам подстраховать свои ставки рядом других, более долгосрочных инвестиций в узнаваемость вашего бренда. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-58"> Варианты платной рекламы </span></h4> <p> У вас есть несколько основных вариантов использования платной рекламы для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга: </p> <ul> <li> <strong> Создайте целевую страницу для крупной статьи.<img loading='lazy' src='' /> </strong> Этот параметр лучше всего подходит для основных важных фрагментов контента, таких как электронные книги или отчеты о ваших первоначальных исследованиях. Идея состоит в том, чтобы создать специальную целевую страницу, предлагающую ваш контент в качестве загружаемого цифрового актива в обмен на некоторую личную информацию (включая адрес электронной почты, который вы затем можете использовать в своей маркетинговой стратегии по электронной почте). Это эффективно, потому что повышает ценность вашего знакового материала и одновременно привлекает больше подписчиков на вашу рассылку по электронной почте. Поскольку вы зависите от нового трафика и новых подписчиков, чтобы максимизировать ценность здесь, платная реклама может быть очень выгодной. </li> <li> <strong> Направление трафика на руководство или отчет. </strong> Вы также можете использовать платную рекламу для направления трафика на определенную страницу вашего сайта, особенно если она служит руководством или учебным пособием.<img loading='lazy' src='' /> Если это так, вы можете специально настроить таргетинг на поисковые запросы или пользователей, которые предполагают необходимость в таком руководстве, гарантируя уровень актуальности для вашей аудитории. Вы также можете рекламировать новый созданный вами отчет, если он содержит какое-либо оригинальное исследование; поскольку ваша информация будет чувствительной ко времени, она стоит временного платного повышения. </li> <li> <strong> Косвенные связи. </strong> Конечно, вы также можете использовать платную рекламу, чтобы привлечь людей на свой основной сайт, на страницу контактов или на целевую страницу, которая просто продвигает бренд. Это не увеличит трафик или видимость вашего контента напрямую, но может косвенно привлечь больше людей к вашему блогу, когда они вдохновятся исследовать вашу компанию, точно так же, как вы можете быть мотивированы исследовать своих конкурентов. </li> </ul> <p> Существуют сотни вариантов платной рекламы в Интернете, и даже больше, если учесть партнерский маркетинг и общие баннеры.<img loading='lazy' src='' /> Но для краткости я порекомендую только две мощные платформы для вашей кампании, и вы, вероятно, догадываетесь, какие они — Google и Facebook. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="Google_AdWords"> Google AdWords </span></h4> <p> Google AdWords уже много лет пользуется популярностью в рекламе, и неудивительно, почему. У него есть несколько основных преимуществ в качестве рекламной платформы: </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Google) </p> <ul> <li> <strong> Объем. </strong> Практически все, кого вы знаете, ежедневно пользуются поиском Google. Поисковая система является домом для миллиардов поисковых запросов каждый день, и даже самые странные нишевые ключевые слова способны генерировать сотни показов ежедневно. </li> <li> <strong> Специфичность ключевого слова. </strong> Инструменты исследования ключевых слов Google позволяют вам очень точно определить, на кого вы ориентируетесь. Выбирая очень конкретные ключевые фразы, вы можете обеспечить релевантность вашего контента. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="Facebook_Ads"> Facebook Ads </span></h4> <p> С другой стороны, Facebook разработала собственную рекламную платформу таким образом, что бросает вызов Google с рядом уникальных преимуществ: </p> <p> </p> <p> (Источник изображения: Facebook) </p> <ul> <li> <strong> Аудитория.<img loading='lazy' src='' /> </strong> У Google есть тонны поисковых данных, но Facebook собирает данные о людях. Он знает их демографический состав, их друзей, их симпатии и антипатии и даже некоторые из их личных поступков и тенденций. Вы можете нацеливаться на эти факторы с предельной конкретностью, освобождаясь от хватки ключевых слов. </li> <li> <strong> Конкуренция и бюджет. </strong> Хотя участие в рекламе Facebook становится все выше и выше, оно все еще не так конкурентоспособно, как Google AdWords. Это означает, что вы, как правило, будете платить более низкие цены за свои объявления и столкнетесь с менее жесткой конкуренцией. </li> <li> <strong> Доступность. </strong> Хотя это чисто субъективный вопрос, я обнаружил, что большинство людей считают рекламную платформу Facebook более доступной или более простой в освоении, чем Google AdWords, использование которой требует определенной кривой обучения. </li> </ul> <p> Помимо платной рекламы, еще одна функция, о которой я упоминал ранее, но которая заслуживает отдельного упоминания, — это продвижение постов в Facebook.<img loading='lazy' src='' /> Facebook продемонстрировал образец изменения своего алгоритма, чтобы уменьшить видимость контента, размещенного на страницах брендов, чтобы заставить бренды платить за видимость в новостных лентах. Это работает. При этом бренды могут платить за продвижение своего контента для своих поклонников, и это относительно недорого, если говорить о платной рекламе. </p> <p> </p> <p> У Google и Facebook есть свои преимущества и недостатки, поэтому вам и характеру вашего контента решать, какой из них лучше всего подходит для вашей кампании. Вы даже можете использовать оба варианта! </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-59"> Продолжения, перезагрузки и пересмотры </span></h3> <p> </p> <p> В этом разделе я хочу рассказать обо всех различных способах преобразования вашего контента, чтобы способствовать его дальнейшему росту и видимости. Почти все стратегии, которые я упоминал до сих пор, были направлены на то, чтобы оставить ваш контент без изменений и привлечь к нему больше внимания. Теперь я хочу, чтобы вы подумали о <em> изменение самого контента </em> для поддержки дальнейшего его роста; подумайте об этом как о разнице между размещением объявлений о продаже вашего дома и улучшением вашего дома, чтобы повысить его привлекательность.<img loading='lazy' src='' /> Обе стратегии приведут к более высокой вероятности более крупной продажи, но они используют разный подход и во многих отношениях дополняют друг друга. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-60"> Контент как часть серии </span></h4> <p> Первый вариант — превратить часть контента в серию; Другими словами, вы возьмете идею или формат первого поста и разовьете его в серию разных постов. Это наиболее эффективно, когда у вас есть тема, которая, как вы знаете, хорошо зарекомендовала себя — новые части серии могут извлечь выгоду из этой популярности, одновременно получая более непосредственную известность и поддерживая как прошлое, так и будущее серии контента. Есть несколько способов сделать это. </p> <ul> <li> <strong> Отдельные компоненты. </strong> Вы можете взять общую тему и применить ее к более конкретным темам или изменить конкретную направленность статьи на другую, связанную с ней. </li> <li> <strong> Обычные функции. </strong> Вы также можете сделать обычную функцию, которая сохранит некоторую концепцию, идею или формат в нескольких сообщениях.<img loading='lazy' src='' /> Лучший способ описать это — привести пример. Возьмем серию статей Moz Whiteboard Friday. Каждую пятницу Рэнд Фишкин или другой эксперт Moz использует заметки и рисунки на доске, а также устный монолог, чтобы описать и изучить какую-то конкретную тему, связанную с SEO и контент-маркетингом. Опять же, из-за своей последовательности каждый новый пост повышает ценность всех постов, которые были до него, и всех постов, которые будут после него. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: Moz) </p> <ul> <li> <strong> Воспользовавшись преимуществом. </strong> Независимо от того, какой ракурс вы выберете для своей серии, истинная сила серии заключается в размышлениях и предвкушении. Каждый раз, когда вы создаете новую публикацию, старайтесь вызвать предвкушение следующей публикации с помощью тизера или предварительного просмотра и ссылайтесь на свои прошлые работы в серии. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-61"> Добавление новой информации </span></h4> <p> Вместо того, чтобы следить за текущей серией, вы можете поддержать один из своих старых постов, просто обновив его новой информацией.<img loading='lazy' src='' /> Например, если примерно в это же время вы провели опрос в своей отрасли в 2015 году, почему бы не провести аналогичный опрос в 2016 году, чтобы узнать, что изменилось, а что нет? </p> <p> В некоторых случаях это может служить долгосрочным рядом, обновляемым ежегодно, а не ежемесячно. Но в других контекстах это может служить формой журналистской коррекции или даже включения новых анекдотов и аргументов. Внесение новых изменений в старую часть дает вам повод продавать и распространять эту часть снова и снова. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-62"> Повторное посещение в качестве продолжения </span></h4> <p> Эта тактика отлично подходит для любого поста, который смотрит в будущее. Я много пишу о «будущем контент-маркетинга» и «будущем SEO», и я буду первым, кто признает, что, хотя некоторые из моих прогнозов точны, некоторые из них даже близко не соответствуют действительности. отметка. Повторный просмотр старой части с новым анализом, например, проверка того, какие из ваших прогнозов сбылись, — это способ вернуться к вашему старому материалу, но также продемонстрировать свою прозрачность перед аудиторией, что вызывает доверие.<img loading='lazy' src='' /> </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-63"> Преобразование в новый носитель </span></h4> <p> В качестве другого метода преобразования вы можете взять часть контента, существующего в качестве одного носителя, и преобразовать его в другой носитель. В некоторых случаях, например транскрипция видео, это будет означать просто переделку материала в другой форме, но в других случаях, например, создание инфографики на основе данных исследований, это потребует гораздо больше инвестиций и творчества. </p> <p> Создание вашего контента на новом носителе позволяет вам нацеливаться на новую аудиторию, поскольку некоторые части населения имеют разные предпочтения в отношении контента, чем другие. Это особенно полезно для таргетинга на новые платформы и каналы синдикации, например для создания инфографики, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами Instagram. </p> <ul> <li> <strong> Транскрипция текста. </strong> Если ваш исходный фрагмент контента является визуальным или только звуковым, вы можете создать письменную транскрипцию, чтобы включить его в него.<img loading='lazy' src='' /> Это не обязательно откроет двери для новых каналов синдикации, но поможет оптимизировать вашу страницу для SEO и обслуживать людей с нарушениями слуха. </li> </ul> <p> </p> <p> (Источник изображения: TED) </p> <ul> <li> <strong> Изображения. </strong> Преобразование контента в неподвижные изображения может быть сложной задачей, в зависимости от степени усилий, которые вы решите приложить к этому. Преобразование объемов данных в единое удобоваримое изображение требует значительного воображения и работы, но вам не всегда нужно заходить так далеко; попробуйте предложить простые каракули, которые иллюстрируют ваши концепции и идеи. Я часто ссылаюсь на работу Тима Урбана на сайте WaitButWhy.com в качестве примера, потому что он прирожденный контент-маркетолог. Но взгляните практически на любой из его постов, и вы увидите нарисованные от руки графики, диаграммы и дурацкие карикатуры, которые иллюстрируют тезисы и вносят ясность в его письменные мысли. Перейдите к его посту о крионике и прокрутите вниз, чтобы увидеть несколько примеров того, как он использует диаграммы и иллюстрации в своих текстовых сообщениях.<img loading='lazy' src='' /> </li> <li> <strong> Аудио. </strong> Audio — это еще один формат, который всегда действителен. Например, если у вас есть видеоинтервью, подумайте о том, чтобы предложить его в виде загружаемого файла MP3 на своем веб-сайте. Если вы создаете выдающийся письменный контент, подумайте о том, чтобы записать, как вы читаете его вслух, и предложите его в виде аудиофайла. </li> <li> <strong> Видео. </strong> Создание видео с другого носителя, вероятно, является наиболее трудоемким преобразованием в этом списке, но, учитывая постоянно растущую популярность визуальных форматов, оно того стоит. Если вы только начинаете, попробуйте использовать Microsoft PowerPoint, чтобы создать набор слайдов, который обобщает ваш контент, затем запишите звук для каждого слайда (это может быть ваш голос с помощью микрофона), а затем преобразуйте презентацию в видео, используя собственный формат PowerPoint. возможность преобразования. </li> <li> <strong> Вебинар. </strong> Пока вы используете PowerPoint, создайте вебинар.<img loading='lazy' src='' /> На самом деле, если вы создали слайд-колоду и уже записали видео, у вас есть вебинар! Вы можете представить свой вебинар живой аудитории или записать его и воспроизвести запись для живой аудитории. Выбор за вами! После того, как ваш веб-семинар в прямом эфире закончится, обязательно сделайте его доступным для скачивания/доступа через ваш веб-сайт, чтобы люди, которые его пропустили, могли посмотреть его в будущем. </li> <li> <strong> СлайдШар. </strong> После того, как вы создали набор слайдов, опубликуйте его на Slideshare для дальнейшего распространения. </li> <li> <strong> PDF. </strong> Возможно, это одно из самых простых преобразований в этом списке. Вы также можете конвертировать сообщения блога в загружаемые PDF-файлы, чтобы сделать их доступными как отдельные ресурсы, а не веб-страницы для просмотра. В качестве примера взгляните на наше руководство по построению ссылок. В верхней части сообщения вы заметите, что у нас есть сообщение о том, что сообщение можно загрузить в виде электронной книги в формате PDF.<img loading='lazy' src='' /> Вы можете конвертировать документы Microsoft Word в файлы PDF изначально или найти дизайнера (используя Upwork или другую внештатную торговую площадку), который создаст его для вас. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-64"> Антологизация </span></h4> <p> Последние два метода преобразования, которые я буду исследовать, связаны с противоположностями. Первый — это антологизация, процесс объединения нескольких постов в единое целое. Для этого есть два основных варианта: </p> <ul> <li> <strong> Создание электронной книги. </strong> Вы можете придумать широкую концепцию, которую сможете подробно осветить, объединив более конкретные и подробные посты, относящиеся к какому-либо элементу этой темы. Например, предположим, что вы написали отдельные сообщения обо всех этапах цикла продаж по отдельности. Вы можете взять этот контент и, немного отредактировав, добавив и убрав его, объединить их в гораздо большую всеобъемлющую электронную книгу, которую затем можно будет предлагать в качестве «эксклюзивного контента» для ваших подписчиков по электронной почте или в виде загружаемого PDF-файла для ваша целевая страница.<img loading='lazy' src='' /> </li> <li> <strong> Стиль «Величайшие хиты». </strong> В качестве альтернативы вы можете просто выбрать несколько лучших постов, которые вы написали в течение года (или другого периода по вашему выбору), и разместить их вместе в «настоящей» антологии; Думайте об этом как о «лучших хитах» вашего бренда. </li> </ul> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-65"> Разбивка на части </span></h4> <p> Обратный процесс менее распространен, поскольку он требует, чтобы вы начали с более крупного и всеобъемлющего контента, такого как электронная книга. Если у вас есть такой контент, вы можете разбить его на отдельные разделы и главы, выделив отдельные темы, из которых он состоит. После этого все, что вам нужно сделать, это написать несколько пересмотренных вступлений и выводов (конечно, с некоторым редактированием и форматированием), и вы сможете преобразовать свой длинный контент в более удобоваримые сообщения в блогах и социальные сети. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-66"> Заключительные выводы </span></h3> <p> </p> <p> Целями контент-маркетинга являются видимость, улучшение репутации, трафик, оптимизация коэффициента конверсии и альтернативная маркетинговая поддержка, и вы не сможете достичь ни одной из них, если ваш контент существует в вакууме.<img loading='lazy' src='' /> Продвижение и развитие контента — это ваш способ вырваться из этого плена. </p> <p> Существует так много вариантов продвижения и поддержки контента, от максимального первоначального охвата до трансформации и вдохновения новой жизни в старые элементы, что практически невозможно использовать все их для поддержки своей стратегии. Вместо этого постарайтесь специализироваться на нескольких продуктах, которые, по-видимому, окажут наибольшее влияние на ваш бренд. Как всегда, вам нужно будет экспериментировать, измерять свои результаты и совершенствовать свой подход, но пока вы продолжаете поддерживать свой контент с большей наглядностью и большим потенциалом для роста, вы будете продолжать повышать свою эффективность и максимизировать свою прибыль. </p> <p> Помните, что как SEO-реселлер, мы также предоставляем поддержку реселлера с белой этикеткой для онлайн-маркетинговых кампаний и охвата для продвижения контента. Не стесняйтесь взглянуть на наше руководство по цифровому маркетингу и SEO для реселлеров или свяжитесь с нами сегодня! </p> <ul> <li> Автор </li> <li> Последние сообщения </li> </ul> <p> Сэм Эдвардс </p> <p> Директор по маркетингу SEO.<img loading='lazy' src='' /> co </p> <p data-readability-styled="true"> За более чем 9 лет работы в области цифрового маркетинга Сэм работал с бесчисленным множеством компаний и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ. OMX, eBay, Duncan Hines, Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, юридическая фирма Price Benowitz LLP и правозащитная организация Amnesty International. </p> <p> Он постоянно выступает на конференциях Search Marketing Expo и выступает на TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию на сайте и за его пределами с помощью контент-маркетинга и построения ссылок. Свяжитесь с Сэмом на Linkedin. </p> <p> Последние сообщения Сэма Эдвардса (посмотреть все) </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-26"> Как SEO и контент-маркетинг могут преобразовать ваш бизнес </span></h2> <p> Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов </p> <p data-readability-styled="true"> Подписывайся </p> <p> SEO и контент-маркетинг должны работать вместе, чтобы привлечь больше пользователей на ваш сайт и обеспечить качественные продажи.<img loading='lazy' src='' /> </p> <p data-readability-styled="true"> По Джессика Вонг </p> <p> <time datetime="2022-07-27 19:30:00" content="2022-07-27T19:30:00+00:00"> Июль 27, 2022 </time> </p> <p> Мнения, выраженные участниками <em> Entrepreneur </em>, являются их собственными. </p> <p> Упомяните цифровой маркетинг, и через несколько минут будут упомянуты такие модные слова, как поисковая оптимизация (SEO) и контент-маркетинг. Оба больше, чем модные словечки. Они являются неотъемлемой частью успешного цифрового маркетинга для большинства современных брендов. </p> <p> Скорее всего, если вы ведете бизнес, использующий цифровой маркетинг, вы уже используете и то, и другое. SEO будет привлекать трафик на ваш сайт, а вы будете использовать контент-маркетинг в своих блогах и в социальных сетях. Но вот вопрос: обе тактики хорошо работают вместе? Если нет, вы можете упустить прекрасную возможность помочь вашему бренду расти. </p> <p> <b> По теме: 7 причин, почему SEO имеет значение для каждого стартапа </b> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO_vs"> Разбираемся в шумихе: SEO vs контент-маркетинг </span></h3> <p> Прежде чем рассматривать, как SEO и контент-маркетинг могут быть объединены в вашей маркетинговой стратегии, стоит уточнить различия между обеими тактиками.<img loading='lazy' src='' /> Поскольку термины цифрового маркетинга становятся все более широко используемыми, они также часто используются как синонимы, даже если они описывают разные вещи. </p> <p> <b> Что такое контент-маркетинг? </b> </p> <p> По данным Института контент-маркетинга, контент-маркетинг «направлен на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории». Общая цель состоит в том, чтобы поощрять действия клиентов, которые приносят пользу бренду, будь то подписка на услугу или покупка продукта. </p> <p> В отличие от традиционного маркетинга контент-маркетинг работает с потребителем опосредованно и призван стимулировать интерес к его продуктам или услугам по сравнению с конкретными брендами. Вместо того, чтобы говорить с клиентами о конкретном продукте или услуге, контент-маркетинг помогает клиентам решать проблемы, предоставляя информацию, которой они, возможно, не имели ранее. </p> <p> Бренды, преуспевшие в контент-маркетинге и поисковой оптимизации, строят долгосрочные отношения со своей аудиторией.<img loading='lazy' src='' /> Клиенты начинают полагаться на бренд как на источник советов, а не просто как на бизнес, продвигающий товары и услуги. </p> <p> <b> Что такое поисковая оптимизация (SEO)? </b> </p> <p> Поисковая оптимизация является важной частью маркетинга для компаний, которые полагаются на посещаемость веб-сайта. Он упорядочивает и оптимизирует контент из поисковых систем, таких как Google, и помогает вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска. Институт цифрового маркетинга определяет SEO как процесс, который помогает брендам генерировать трафик веб-сайтов из «бесплатных, органических, редакционных или естественных результатов поиска в поисковых системах». </p> <p> Как бренд, вы можете платить эксперту по поисковой оптимизации за улучшение вашего рейтинга, но вы не платите компаниям, стоящим за поисковыми системами. Это то, что отличает SEO от маркетинга в поисковых системах (SEM), который относится к платным спискам. В то время как SEO требует времени для достижения результатов, SEM может повысить видимость продукта в краткосрочной перспективе.<img loading='lazy' src='' /> </p> <p> Многие бренды используют оба подхода в рамках своей стратегии цифрового маркетинга. Но давайте сосредоточимся только на SEO. SEO стало неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга любого бренда, полагающегося на трафик веб-сайта для своего успеха. Без этого даже самый лучший веб-сайт может никогда не найти соответствующую аудиторию. </p> <p> На основании этих разъяснений легко выявить связь между контент-маркетингом и поисковой оптимизацией. </p> <p> <b> Связанный: 7 способов, которыми малый бизнес может использовать SEO для улучшения обслуживания клиентов и роста </b> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_-_SEO"> Совместная работа контент-маркетинга и SEO </span></h3> <p> Чтобы полностью раскрыть потенциал вашего бренда, контент-маркетинг и SEO должны работать вместе. Как новый бренд, вы должны создавать контент с учетом требований поисковых систем. Как бренд с существующей библиотекой контента, стоит проверить ваш контент, чтобы убедиться, что он приносит пользу вашей поисковой системе. </p> <p> <b> Начать с нуля: как разработать SEO-дружественный контент </b> </p> <p> Всего несколько лет назад создание SEO-дружественного контента означало добавление ключевых слов в хорошо написанную статью.<img loading='lazy' src='' /> В результате многие веб-сайты стали нечитаемыми и бесполезными для своих пользователей. Операторы поисковых систем поняли это и начали менять свои алгоритмы. Сегодня поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантный контент. </p> <p> Итак, как вы можете сообщить Google, что ваш контент релевантен? Ответ прост: будьте ясны в своем содержании. Поисковые системы исследуют веб-сайты, и чем проще будет определить направленность вашего контента, тем выше ваш контент будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем. </p> <p> Сосредоточенность — ключ к созданию успешного контента. Это может показаться простым, но иногда это может быть удивительно сложно реализовать. Например, если вы предлагаете отдельные онлайн-курсы по языкам и личным финансам, не размещайте оба типа курсов на одной странице. Вместо этого создайте отдельную страницу языкового курса и еще одну страницу личных финансов. Вы даже можете разбить языковые курсы на отдельные языки. </p> <p> То же самое касается сообщений в блогах.<img loading='lazy' src='' /> Можно вести блог о преимуществах онлайн-курсов в целом. Однако создание отдельных частей контента для языковых онлайн-курсов и курсов по личным финансам почти всегда приводит к увеличению контента на соответствующих страницах. </p> <p> Создание контента с нуля означает, что нужно начинать с целевых ключевых слов и сопоставлять контент с этими ключевыми словами. </p> <p> <b> Оптимизация существующего контента </b> </p> <p> Создание совершенно нового контента может дать вам преимущество в SEO, но это трудоемкий подход. У большинства известных компаний и брендов уже есть библиотека контента, и они должны обновлять и оптимизировать этот контент, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах. </p> <p> Еще раз, это помогает думать как поисковая машина. Веб-сайты, которые постоянно обновляются, ранжируются выше, чем сайты с застойным контентом. Обновление существующего контента — отличный способ выполнить это требование и сэкономить время. </p> <p> Оптимизация существующего контента будет неполной без проверки внутренних и внешних ссылок.<img loading='lazy' src='' /> Внутренние ссылки сообщают поисковым системам о структуре вашего веб-сайта и раскрывают контент, который связан друг с другом. Бесхозный контент, страницы, не связанные друг с другом, с трудом находят поисковые системы. </p> <p> <b> По теме: Почему SEO намного проще, чем вы думаете </b> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-67"> Воспользуйтесь преимуществами синергии </span></h3> <p> SEO и контент-маркетинг должны работать вместе, чтобы привлечь как можно больше пользователей на ваш сайт и повысить продажи. </p> <p> Чтобы создать синергию, начните разрабатывать контент с учетом SEO. Предоставление отличного контента, который приносит пользу пользователям, может быть легко оптимизировано для SEO, особенно если он разработан таким образом с самого начала. Отношение к SEO как к запоздалой мысли, помеченной в конце разработки контента, просто не дает наилучших результатов. </p> <p> Создание контента с учетом вашей аудитории и четкое понимание вашей темы облегчит оптимизацию контента для ранжирования. Независимо от временных затрат оптимизация трафика стоит вашего бизнеса.<img loading='lazy' src='' /> </p> <ul> <li> <p> Когда ресторан ее родителей сгорел, бренд острых соусов этого основателя первого поколения восстал из пепла, чтобы бросить вызов корпоративным гигантам </p> </li> <li> <p> Не достигает цели? Вот как узнать, следует ли вам изменить тактику или стратегию. </p> </li> <li> <p> Вы можете создать свой собственный вирусный пост LinkedIn с помощью этого веселого инструмента </p> </li> <li> <p> Эта пара потеряла все, когда рынок жилья рухнул. Но проявление «волшебства» помогло им запустить метафизический бренд с 10 магазинами. </p> </li> <li> <p> 4 скрытых опасности удаленной работы </p> </li> <li> <p> Лучшие поставщики программных решений и технологий в индустрии франчайзинга </p> </li> <li> <p> Этот 18-летний студент хотел, чтобы он лучше следил за своей школьной работой. Итак, он создал приложение — и бизнес.<img loading='lazy' src='' /> </p> </li> </ul> <p> Новости бизнеса </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-68"> ФРС снова повысила процентные ставки. Вот что это значит для вашего кошелька. </span></h4> <p> Эмили Релла </p> <p> <time datetime="2022-09-21 20:09:00"> 21 сент. 2022 г. </time> </p> <p> Новости бизнеса </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_80"> Интернет одержим квартирой этой женщины площадью 80 квадратных футов в Нью-Йорке </span></h4> <p> Эмили Релла </p> <p> <time datetime="2022-09-22 19:09:00"> 22 сент. 2022 г. </time> </p> <p> Новости бизнеса </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-69"> Это основные страны, в которые переезжают американцы, с разбивкой по возрастным группам </span></h4> <p> Габриэль Биенаш </p> <p> <time datetime="2022-09-21 20:09:00"> 21 сент. 2022 г. </time> </p> <p data-readability-styled="true"> Читать далее </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO_TerraPromo"> Продвижение сайта, цена продвижения сайта, SEO продвижение сайта в ТОП от TerraPromo </span></h2> <p> ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА </p> <p> Повышение позиций сайта в поисковой выдаче, привлечение целевого трафика.<img loading='lazy' src='' /> Метод продвижения, который работает «накопительно». </p> <p> Скачать бриф </p> <p> SEO/Продвижение сайта </p> <p> ВАРИАНТЫ УСЛУГИ </p> <p> Преимущества SEO продвижения сайта </p> <p> Техническая оптимизация сайта </p> <p> Контроль и устранение проблем на сайте, негативно влияющих на продвижение вашего сайта. </p> <p> Целевой трафик на сайт </p> <p> Наполнение сайта актуальным контентом, чтобы Ваша целевая аудитория нашла и получила то, что искала. </p> <p> Работа с коэффициентами конверсии </p> <p> Увеличение продаж и узнаваемости бренда в Интернете. </p> <p> ЭТАПЫ РАБОТЫ </p> <p> Продвижение сайта в 9 шагов </p> <p> 01 Анализ конкурентов и ниш. Также оцениваем скорость выхода в топ поисковой выдачи, ориентируясь на основных конкурентов. </p> <p> 02 Технический аудит. Проводим детальный аудит на выявление критических ошибок, составляем и контролируем техническое задание на их устранение. </p> <p> 03 Семантическое ядро. Собирайте запросы и добавляйте текст и метатеги с их учетом. </p> <p> 04 Внешняя оптимизация.<img loading='lazy' src='' /> Составьте анкорный список, найдите качественные источники и создайте сайт ссылочной массы. </p> <p> 05 Работа по приоритетам. Детализация и разработка приоритетных страниц сайта. </p> <p> 06 Эффективность веб-сайта. Работаем над эффективностью веб-ресурса и качеством выпускаемой продукции. </p> <p> 07 Ведение метрик сайта. Отслеживайте динамику сайта, следите за изменениями и реакцией на обновления поисковой системы. </p> <p> 08 Разработка сайта. Ищем новые точки роста проекта, реализуем улучшенную стратегию для увеличения охвата и эффективности сайта. </p> <p> 09 Работа со слабыми местами. Анализируем проблемные места ресурса, готовим рекомендации/корректируем эти факторы. </p> <p> С НАМИ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ </p> <p> Продвижение сайта от Терра Промо — это… </p> <p> Экспертиза </p> <p> Наши опытные специалисты работают с самыми разными нишами и CMS, а так же постоянно повышают уровень своих знаний. </p> <p> Обязательства </p> <p> Мы стремимся сделать ваш бизнес лидером рынка. Поэтому все наши действия будут направлены на то, чтобы помочь вам в этом.<img loading='lazy' src='' /> </p> <p> Понимание </p> <p> Каждый специалист понимает важность вашего сайта для вас. Именно поэтому они будут относиться к вашему сайту с максимальной ответственностью и деликатностью. </p> <p> Развитие </p> <p> Мы всегда стремимся к развитию как вашего бизнеса, так и нашего агентства и наших специалистов. </p> <p> Покрытие </p> <p> Мы знаем, как сделать вас известным многим людям. </p> <p> Экономия </p> <p> Сотрудничество с нашим агентством позволит вам сэкономить ваши финансовые и временные ресурсы. </p> <p> ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ </p> <p> Оставьте свои контакты и получите помощь по телефону <br/> наши специалисты </p> <p> ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ </p> <p> Нас рекомендуют </p> <p> Отличный коллектив, оперативные ответы в любое время, приятный подход. Работаем над SEO уже несколько месяцев — трафик и позиции растут. Теперь мы подключаемся ко второму проекту. <br/> Мне как арендатору всегда хочется еще быстрее увидеть результат своей работы.) </p> <p> <strong> Игорь </strong> <br/> <em> Совладелец компании «КАВА» Днепр, Украина </em> </p> <p> Работаю с Террапромо много лет, над разными проектами.<img loading='lazy' src='' /> <br/> Текущий проект — интернет-магазин бытовой техники «Техношоп». <br/> Первым этапом работы команды Terrapromo был глубокий аудит нашего сайта, написание технического задания на программиста и контроль за внедрением изменений. Параллельно с этой работой мы занимались оптимизацией и продвижением. Главный результат нашей работы – это ежемесячный прирост трафика на 20% и выход позиций в ТОП-10. Особенно радуемся высокочастотным позициям. Все это, соответственно, привело к увеличению продаж и увеличению прибыли </p> <p> <strong> Наташа </strong> <br/> <em> маркетолог «Техношоп» Киев, Украина </em> </p> <p> Работаем более двух лет, есть значительные изменения в должностях. Довольно легко общаться, если вы чего-то не понимаете, вам всегда подскажут). </p> <p> <strong> Владимир </strong> <br/> <em> Совладелец «КАВА» Львов, Украина </em> </p> <p> Работаем с компанией более двух лет. Мы довольны ровным общением, креативностью и инициативностью команды. Очень приятно осознавать, что работаешь с командой, которая готова 24 на 7 выполнить все поставленные задачи, довести креативы до идеального вида, иногда мягко, иногда с юмором реагировать на критичные просьбы, но в то же время стараясь удовлетворить самые взыскательные вкусы.<img loading='lazy' src='' /> 9Команда 0150 Terra Promo стала для нас больше чем исполнителем)). Они наши друзья🙃 </p> <p> <strong> Альбина </strong> <br/> <em> ULF маркетолог Киев, Украина </em> </p> <p> Работаем с компанией более двух лет. Мы довольны ровным общением, креативностью и инициативностью команды. Очень приятно осознавать, что работаешь с командой, которая готова 24 на 7 выполнить все поставленные задачи, довести креативы до идеального вида, иногда мягко, иногда с юмором реагировать на критичные просьбы, но в то же время стараясь удовлетворить самые взыскательные вкусы. 9Команда 0150 Terra Promo стала для нас больше чем исполнителем)). Они наши друзья🙃 </p> <p> <strong> Альбина </strong> <br/> <em> ULF маркетолог Киев, Украина </em> </p> <p> Благодарю ребят из TerraPromo за создание сайта для нашего салона красоты! Это удобно и невероятно красиво и современно. Компания подошла к созданию сайта с большой тщательностью и энтузиазмом и наконец-то мы получили то, что хотели, а главное – быстро! Теперь нашим клиентам гораздо удобнее найти нас в поиске Google, записаться на прием онлайн или заказать обратный звонок.<img loading='lazy' src='' /> Рекомендую всем, кому необходимо создать или раскрутить сайт по ключевым словам в Google! <br/> Желаем Вам не стоять на месте, развития и успехов. </p> <p> <strong> Анна </strong> <br/> <em> владелица салона «Азбука Красоты» Киев, Украина </em> </p> <p> НАШИ КЛИЕНТЫ </p> <p> Гарантии результата </p> <p> У нас работают только опытные специалисты, которые много лет работают в digital. Мы проделаем всю необходимую работу по качественному продвижению и раскрутке вашего сайта, что выведет позиции сайта в ТОП поисковой выдачи, увеличит целевой трафик на сайт, поможет развить ваш бизнес в интернете. </p> <p> Это возможно при низкоконкурентной нише или значительных вложениях денег и доработок сайта. В большинстве случаев для достижения вершины требуется несколько месяцев. </p> <p> Необходимо проанализировать конкурентов и сам сайт, чтобы найти проблему. Основные критерии (возраст домена, качество и объем ссылочной массы, структура, объем и качество контента на сайте, правильность индексации сайта и релевантность).<img loading='lazy' src='' /> </p> <p> Да, на первых этапах сайта внимание и общение со стороны клиента очень важный фактор, от этого зависит будущее сайта. </p> <p> Весь спектр услуг агентство оказывает как на всей территории Украины, так и в других странах. </p> <p> Да, SEO-продвижение поможет поднять позиции вашего сайта в ТОП поисковой выдачи, но это требует времени. Продвижение молодого сайта с нуля не будет быстрым, в отличие от вывода в топ старых сайтов. </p> <p> В первую очередь нужно учитывать нишу и конкурентоспособность в выбранном направлении, но в большинстве случаев комплексное интернет-продвижение дает больший эффект, чем один из видов продвижения. </p> <p> Мы предоставляем отчет в конце каждого продвигаемого периода (месяца) о проделанной работе, показателях и предоставляем документацию с информацией, которую вы можете просмотреть, прочитать и использовать при необходимости. Также наши Project-менеджеры на каждом этапе работы будут информировать вас о ходе работы над сайтом и согласовывать важные шаги в процессе продвижения.<img loading='lazy' src='' /> </div><!-- .entry-content --> <footer class="entry-footer"> <span><i class="fa fa-folder"></i> <a href="https://russia-dropshipping.ru/category/prodvizh-2" rel="category tag">Продвиж</a></span><span><i class="fa fa-link"></i><a href="https://russia-dropshipping.ru/prodvizh-2/seo-prodvizheniya-sajta-seo-prodvizhenie-sajta-chto-takoe-poiskovaya-optimizacziya.html" rel="bookmark"> permalink</a></span> </footer><!-- .entry-footer --> </article><!-- #post-## --> <nav class="navigation post-navigation clearfix" role="navigation"> <h1 class="screen-reader-text">Post navigation</h1> <div class="nav-links"> <div class="nav-previous"><a href="https://russia-dropshipping.ru/raznoe/kak-dobavit-video-v-vk-k-sebe-v-video-kak-dobavit-video-v-kontakte.html" rel="prev"><i class="fa fa-long-arrow-left"></i> Как добавить видео в вк к себе в видео: Как добавить видео В Контакте</a></div><div class="nav-next"><a href="https://russia-dropshipping.ru/raznoe/kak-dobavit-v-gruppu-vkontakte-foto-kak-dobavit-foto-v-gruppu-v-vk.html" rel="next">Как добавить в группу вконтакте фото: Как добавить фото в группу в ВК? <i class="fa fa-long-arrow-right"></i></a></div> </div><!-- .nav-links --> </nav><!-- .navigation --> <div id="comments" class="comments-area"> <div id="respond" class="comment-respond"> <h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/prodvizh-2/seo-prodvizheniya-sajta-seo-prodvizhenie-sajta-chto-takoe-poiskovaya-optimizacziya.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://russia-dropshipping.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form" novalidate><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> <span class="required-field-message" aria-hidden="true">Обязательные поля помечены <span class="required" aria-hidden="true">*</span></span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий <span class="required" aria-hidden="true">*</span></label> <textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required" aria-hidden="true">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" required /></p> <p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required" aria-hidden="true">*</span></label> <input id="email" name="email" type="email" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" required /></p> <p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="url" value="" size="30" maxlength="200" /></p> <p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='32789' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> </p></form> </div><!-- #respond --> </div><!-- #comments --> </main><!-- #main --> </div><!-- #primary --> <div id="secondary" class="widget-area" role="complementary"> <aside id="search-2" class="widget widget_search"><form role="search" method="get" class="search-form" action="https://russia-dropshipping.ru/"> <label> <span class="screen-reader-text">Найти:</span> <input type="search" class="search-field" placeholder="Поиск…" value="" name="s" /> </label> <input type="submit" class="search-submit" value="Поиск" /> </form></aside><aside id="custom_html-5" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- russia-dropshipping.ru - сайдбар --> <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="6943711592" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div></aside><aside id="categories-3" class="widget widget_categories"><h3 class="widget-title">Рубрики</h3> <ul> <li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/seo">Seo</a> </li> <li class="cat-item cat-item-15"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/instrument-2">Инструмент</a> </li> <li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/instrument">Инструменты</a> </li> <li class="cat-item cat-item-16"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/program-2">Програм</a> </li> <li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/program">Программы</a> </li> <li class="cat-item cat-item-14"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/prodvizh-2">Продвиж</a> </li> <li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/prodvizh">Продвижение</a> </li> <li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/raznoe">Разное</a> </li> <li class="cat-item cat-item-13"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/semant-2">Семант</a> </li> <li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/semant">Семантика</a> </li> <li class="cat-item cat-item-17"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sovet-2">Совет</a> </li> <li class="cat-item cat-item-11"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sovet">Советы</a> </li> <li class="cat-item cat-item-12"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sozdan-2">Создан</a> </li> <li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sozdan">Создание</a> </li> <li class="cat-item cat-item-18"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sxem-2">Схем</a> </li> <li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://russia-dropshipping.ru/category/sxem">Схемы</a> </li> </ul> </aside><aside id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script> </div></aside><aside id="custom_html-4" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><!-- Yandex.RTB R-A-502625-6 --> <div id="yandex_rtb_R-A-502625-6"></div> <script type="text/javascript"> (function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-502625-6", renderTo: "yandex_rtb_R-A-502625-6", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks"); </script></div></aside> </div><!-- #secondary --> </div><!-- #content --> <div id="sidebar-footer" class="footer-widget-area clearfix" role="complementary"> <div class="container"> </div> </div> <footer id="colophon" class="site-footer" role="contentinfo"> <div class="site-info"> <div class="container"> Copyright © 2022 <font style="text-align:left;font-size:15px;"><br> Дропшиппинг в России.<br> Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.<br>Все права защищены.<br>ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.<br>Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.<br>E-mail: mail@russia-dropshipping.ru. <span class="phone-none">Телефон: +7 (499) 348-21-17</span></font> </div><!-- .site-info --> </div> </footer><!-- #colophon --> </div><!-- #page --> <style type="text/css"> .pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; } </style> <link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css?ver=6.0.2' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/themes/solon1.0/js/navigation.js?ver=20120206' id='solon-navigation-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/themes/solon1.0/js/skip-link-focus-fix.js?ver=20130115' id='solon-skip-link-focus-fix-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=6.0.2' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' id='q2w3_fixed_widget-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var q2w3_sidebar_options = [{"sidebar":"sidebar-1","margin_top":10,"margin_bottom":0,"stop_id":"","screen_max_width":0,"screen_max_height":0,"width_inherit":false,"refresh_interval":1500,"window_load_hook":false,"disable_mo_api":false,"widgets":["custom_html-4"]}]; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/q2w3-fixed-widget/js/q2w3-fixed-widget.min.js?ver=5.1.9' id='q2w3_fixed_widget-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js?ver=1.5.5' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js?ver=2.0.3' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js?ver=1.7' id='ez-toc-js-js'></script> </body> </html> <script data-cfasync="false" src="/cdn-cgi/scripts/5c5dd728/cloudflare-static/email-decode.min.js"></script>