Когда сео дает результат | Оценка эффективности seo-продвижения сайта

Говорят, что SEO уже давно мертв. Не следует воспринимать эти слова буквально, но за последние годы SEO-продвижение действительно стало работать чуть иначе. Теперь нужно немного дольше ждать результатов. Стали не так эффективны старые методы, а некоторые могут и вовсе сыграть вам не на пользу. Но это не значит, что SEO стал бесполезен – просто не стоит предъявлять к нему завышенных требований и ждать молниеносных результатов. Заниматься SEO-сопровождением можно и нужно, но для этого необходимо разобраться в нынешних алгоритмах поисковиков.

Чего не стоит ждать от SEO

В первую очередь перечислим основные результаты, которые ожидают получить клиенты после поискового продвижения:

• Позиции, то есть верхние строчки на страницах поисковой выдачи. Попасть в ТОП-10 по продвигаемым запросам в Яндекс и Google – значит повысить узнаваемость бренда.
• Трафик – посещение сайта потенциальными клиентами или покупателями, попавшими на ресурс из поиска.
• Увеличение конверсии – можно назвать это финальной целью СЕО. Как правило, посетители из поисковых систем – это наиболее качественный трафик. Эти люди были заинтересованы в решении своей проблемы, товаре или услуге еще до того, как узнали о вашем сайте. Именно поэтому такие посетители чаще всего покупают, заказывают, звонят или совершают другие нужные нам действия.

Отсюда и начинаются проблемы. Новые алгоритмы поисковиков не только смотрят на грамотно подобранные продвигаемые запросы, но и оценивают саму компанию и качество сайта. А это занимает время. Поэтому от поисковой оптимизации ресурса не следует ждать этого:

• Быстрые результаты. Обычно оценивать эффективность от СЕО нужно спустя 3-4 месяца после завершения работ. Столь долгое время необходимо для того, чтобы поисковый робот проиндексировал сайт и внес его в свою базу.
• 100% гарантию. Даже хороший SEO-специалист не может гарантировать вам первое место в результатах поисковой выдачи, да и не будет он этого делать. Важно учитывать, что конкуренты тоже работают над продвижением, а поисковики постоянно совершенствуются и становятся «умнее». Важна всесторонняя работа над сайтом.
• Продажи. Работы по СЕО ведутся лишь в одном направлении – поднять позиции сайта в поиске, желательно в ТОП-10, чтобы увеличить трафик. Однако сделает ли нужное действие посетитель вашего сайта зависит от многих других факторов – дизайн, удобство и многое другое.

Каких результатов следует ожидать?

Доверив свою работу хорошему сеошнику, вы получите следующие результаты:

• Корректная индексация сайта. В первую очередь необходимо провести SEO-аудит веб-ресурса и выявить ошибки, которые в перспективе могут затянуть процесс индексирования на долгое время. После исправления некорректной внутренней оптимизации ваш сайт «подружится» с поисковиками и ничто не будет мешать успешному продвижению.

• Рост позиций по продвигаемым фразам. Уже спустя 2-3 месяца вы заметите, как поисковик выдает ваш сайт на первых страницах при вводе запроса из семантического ядра.

• Улучшение поведенческих факторов. Посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, улучшится глубина просмотра, уменьшится процент отказов. Это возможно только если был грамотно использован LSI-копирайтинг, а также если ресурс удобен для использования, в том числе оптимизирован под мобильные устройства.

• Увеличение переходов из поисковых систем. Так как выросли позиции по ключевым словам, то увеличивается количество визитов из поисковиков.

Обратите внимание: в самом начале мы упомянули, что СЕО будет эффективным только при условии грамотной работы специалиста, занимающегося вопросами продвижения.

Поэтому не лишним будет упомянуть, каким должен быть хороший оптимизатор:

1. Постоянно на связи, согласовывает с вами каждый свой шаг.
2. Будет готов фактами и цифрами подтвердить эффективность своей работы на любом ее этапе.
3. Предложит наполнять сайт не только SEO-оптимизированным и уникальным контентом, но и полезным для целевой аудитории.
4. Сможет объяснить все свои действия, предпринимаемые им для поискового продвижения ресурса.

Неправильный выбор специалиста может только навредить вашему бизнесу, так как поисковики просто заблокируют ресурс на долгое время и не будут вообще отображать его в выдаче. Так вы потеряете не только деньги на оплату некачественно выполненной работы, но и время – минимум полгода.

Факторы, влияющие на длительность процесса

Как мы уже сказали в самом начале, не следует ждать от СЕО быстрых результатов, так как индексация (получение, распознавание и обработка полученных данных) занимает достаточно долгое время. Особенно это актуально для Яндекса, так как Google более быстр в этом плане. Разберемся, в каких случаях индексирование занимает более продолжительное время.

Индексация нового контента. Отправив на переобход в сервисе Яндекс.Вебмастер, страница пройдет индексацию и появится в выдаче поисковой системы в этот же день (если нет технических проблем), но рассчитывать на ТОП-10 за быстрое время не стоит, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Обычно продвижение в Яндексе занимает 1-2 месяца, поэтому рекомендуем готовить контент для наполнения ресурса заблаговременно, учитывая вероятность задержки.

Удаление домена или отдельных страниц. Это процесс чуть ли не более сложный, чем добавление новых страниц. Отправив заявку на удаление, придется прождать около месяца. Будьте внимательны и не попадите в фильтр за поддомены, некачественный контент, частичное или полное дублирование.

Смена зеркала. Без крайней необходимости лучше не переносить сайт на новое доменное имя, иначе вы потеряете в Яндексе позиции на 1-3 месяца.

Переход на протокол HTTPS. Мы рекомендуем обязательно переходить на безопасный протокол HTTPS, однако это может стать одной из причин уменьшения трафика – меняется основное зеркало, структура адресов. Это займет примерно месяц.

Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки h2 были сразу же не подобраны правильно, то их последующая корректировка и проверка займет месяц, и так до бесконечности! Именно по этой причине важно особенно тщательно прописывать заголовки для правильной оптимизации, добавляя основной ключ именно в тег h2.

Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация – Яндексу нужно время на индексацию и обновление данных.

Фильтр «Минусинск». Если вы купите большое количество неестественных входящих ссылок, то поисковик наложит штрафные санкции до того момента, пока ссылки не будут сняты. И снова 2-4 месяца могут пройти впустую. Вывод – не покупайте ссылки плохого качества, чтобы не попасть под фильтр.

Снятие других фильтров. Предыдущий пункт актуален и для других фильтров, так как их снятие тоже занимает очень много времени.

Помните, что SEO – это не контекстная реклама! Не стоит ждать от него быстрых результатов.

Методы оценки эффективности SEO

Основная цель поискового продвижения – это увеличение прибыли бизнеса путем повышения позиций. Поэтому отвечая на вопрос о результативности СЕО, важно рассчитать, какую прибыль он приносит. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Ответьте на вопрос: «Стоит ли вкладывать деньги в SEO-продвижение?». Вы можете рассчитать прогнозируемый доход от поисковой оптимизации по следующей формуле:

   среднее число запросов * CTR первых трех сайтов из поисковой выдачи * конверсия * средний чек

   Сравните полученную сумму с выделенным бюджетом на SEO. Так вы поймете, стоит ли игра свеч. Более точный анализ сделают специалисты.

2. Сравните эффективность от SEO и контекстной рекламы. Посчитайте все конверсии, полученные с помощью SEO-трафика. Разделите расходы, затраченные на продвижение, на количество конверсий. Делайте выводы, что является более эффективным источником трафика. Как правило, стоимость контекста намного превышает вложения в SEO. К тому же контекстная реклама работает только тогда, когда вы за нее платите, а СЕО продолжает функционировать.

3. Отследите влияние SEO-продвижения на изменение трафика. Если у вас имеется в распоряжении более одного сайта, то попробуйте провести эксперимент. Один из веб-ресурсов вообще не продвигайте, а для второго наймите хорошего SEO-оптимизатора. Во втором случае посчитайте доход от продвижения по следующей формуле:

   (трафик через 6 месяцев после окончания работ – трафик перед запуском оптимизации) * конверсия * средняя стоимость заказа

   Также можно сделать такие расчеты – сравнить прирост трафика за полгода до продвижения, и за такой же период после. Эти замеры позволяют оценить размер прибыли, полученной благодаря раскрутке.

Инструменты для сбора позиций

Главный сервис сеошника для измерения эффективности продвижения – «Яндекс.Метрика». Он используется не только для оценки трафика на конкретной странице, но также для анализа поисковых фраз, постановки конверсионных и ретаргетинговых целей и дальнейшего отслеживания их достижения. Неоспоримым преимуществом данного инструмента является возможность выгрузить отчет для дальнейшей аналитики.

Важно знать, какую позицию занимает ваш сайт по тому или иному ключевому слову. Положение в поисковой выдаче может меняться несколько раз в сутки, поэтому рационально делать анализ раз в неделю. Хорошим результатом будет попадание в ТОП-10, так как люди чаще всего переходят по ссылкам именно в первой странице выдачи.

Для сбора позиций мы рекомендуем использовать следующие ресурсы, которые позволяют определять позиции сайта в Яндексе и Google, а также хранить статистику:

• topvisor. ru
• allpositions.ru
• seobrain.ru.

Подводя итог

Вам обязательно нужно заняться SEO-продвижением, если вы хотите попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. Но помните, что путь к вершине будет длинным – как правило, результатов следует ожидать 2-3 месяца. Грамотный специалист поможет вам сэкономить и время, и деньги – он исправит все ошибки сайта, чтобы не попасть под фильтр; поможет рассчитать бюджет на оптимизацию, подсказав, на каких пунктах можно сэкономить; сделает все правильно с первого раза. Как вы поняли, Яндекс беспощаден к продвижению – одна малейшая ошибка может сулить потерей времени, клиентов, прибыли. Делайте все с умом.

отличие от поисковой оптимизации, стратегии, цели, сроки и основные этапы

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

• Продвижение и оптимизация
• Цели продвижения
• Стратегии продвижения
• Этапы продвижения
• Инструменты
• Сроки достижения результатов
• Проблемные места
• Удержание результатов
• Требования к SEO аналитику

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации?

Оптимизация сайта — это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт под поисковые системы, и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Продвижение сайта — это и есть комплексная системная работа после первичной оптимизации.

Почему она необходима?

Во-первых, точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений в страницу.

Во-вторых, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции.

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта —продажи и новые клиенты . Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж. И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели :

• звонки и обращения с сайта,
• посещаемость сайта с поиска,
• позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам.

Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии — соотношения количества посетителей и заявок. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов — как водить машину с закрытыми глазами — опасно и неэффективно.

Что еще почитать: Как руководителю контролировать интернет-маркетологов

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска. Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов. Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и эффективной стратегии продвижения сайта не существует.

Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу «топливо онлайн» достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса «стулья для кухни» потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения , которые надо распланировать в стратегии.

• Объем и качество информации на сайте
• Технические требования к сайту
• Способы оптимизации сайта под поисковые запросы
• Объемы и качество ссылочной массы
• Работа с поведенческими факторами

В компании «Эврика» за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают ее с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости.

Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

1. Подбор целевых тематичеких запросов для продвижения
2. Оценка сайта и подробный анализ сайтов конкурентов в выбранной тематике
3. Исправление технических ошибок на сайте
4. Разработка стратегии продвижения и согласование ее с клиентом

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

1. Создание и размещение оптимизированного под запросы текста на целевые страницы
2. Доработка сайта с целью оптимизации его под запросы (например изменение правил формирования тэга title для страниц с карточками товаров)
3. Размещение внешних ссылок
4. Доработка сайта с целью увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела «Вопрос-Ответ»)
5. Доработка сайта с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии (заказ продающих текстов для страниц, размещение дополнительной справочной информации, призывов к действию, форм обратной связи)
6. Заполнение статейных и справочных разделов оптимизированными текстами

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими.

Типичный набор инструментов для SEO продвижения сайта:

• Яндекс.Метрика и Google.Analytics
• Яндекс.Вебмастер и Google.Webmasters
• Анализатор сайта на SEO ошибки (канонизация, 404, наличие sitemap.xml и т.п.)
• Сканер битых ссылок
• Анализатор результатов поиска — показ сайтов конкурентов с основными параметрами
• SEO анализатор сайта — показывает количество ссылок, динамику позиций, количество страниц и т.д.
• Анализатор сайтов конкурентов — для разработки ТЗ на оптимизацию текстов
• Сервис опроса позиций
• Анализатор ссылочной массы
• Сервисы проверки уникальности текста
• Сервис мониторинга доступности сайта
• Сервис проверки оптимизации на целевых страницах
• Ссылочные биржи и сервисы размещения вечных статей

Сроки достижения результатов продвижения

Это сложный вопрос, на который клиентам всегда хочется получить простой ответ. И многие компании этим пользуются. «Первые результаты через две недели» и так далее.

К сожалению, это всего лишь маркетинговый ход.

Продвижение — итерационный процесс, где результаты (которые нужно оценивать комплексом показателей) зависят от начальной точки, объема вкладываемых ресурсов и конкурентности тематики. Если мы начинаем с нового небольшого сайта в тематике международных перевозок, то до получения первой заявки с сайта может уйти несколько месяцев. Другое дело — увеличить поисковый трафик для 10-летнего большого и посещаемого сайта, который до сих пор не продвигался. Здесь значимый прирост случится уже месяца через два.

Действительно значимые для бизнеса результаты достигаются в срок от 6-12 месяцев до нескольких лет .

Самое пагубное влияние на сроки оказывает приостановка продвижения, смена подрядчика или попытки продвинуть сайт руками некомпетентных сотрудников без опыта.

Что еще почитать: Гадаем по воронке: как предсказывать результат вложений в сайт и рекламу

Проблемные места

Самая частая проблема (после размера бюджета) — это запрет на размещение текстов и изменение существующих. Это смешно, но если на странице нет слов «автоматизированная система управления складом», то по этому запросу страница никогда не займет место в топ-10 результатов поиска. Проблема имеет два конца — низкое качество текстов от обычных SEO копирайтеров и повышенные требования заказчика к текстам на его сайте.

Первую проблему мы в Эврике решили с помощью строгого редактора и тщательного подбора сильных авторов в разных тематиках. Наши тексты на порядок отличаются от тех, что предлагают не только фрилансеры, но и уважаемые агентства.

Повышенные требования заказчика решаются подробным обсуждением и разбором текстов, объяснением важности присутствия ключевых слов. Иногда мы проводим конкурс и закрепляем за клиентом утвержденного копирайтера. Иногда прибегаем к хитрым решениям: например, на сайте нельзя разместить информацию о конкуренте на отдельной странице, но можно безболезненно сделать это в новостях.

Регулярная работа по удержанию результатов SEO продвижения

Достижение значимых результатов возможно только в результате регулярной системной работы. Один запрос выйдет в топ после размещения оптимизированного текста, второй — после размещения внешних ссылок, третий — после создания подраздела с десятком страниц по этой теме.

Достаточно посмотреть кейсы по разным проектам , чтобы в этом убедиться.

После вывода запроса в ТОП зевать тоже не приходится. Тексты на новые сайты неумелые оптимизаторы воруют как раз у сайтов, находящихся в топе. Счастья им это не принесет, но и сайту-донору грозит понижением позиций за неуникальный текст.

Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте — за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции и обеспечивать владельцу поток самых дешевых потенциальных клиентов.

Что еще почитать: ИКС: новый показатель качества сайта от Яндекса

Требования к квалификации SEO аналитика

Хороший SEO аналитик — уникальный специалист, работающий на стыке маркетинга, семантики, поисковых технологий, программирования, верстки и веб-аналитики. И хотя уже есть профильные курсы, настоящую ценность специалист приобретает после нескольких лет решения проблем и достижения высоких результатов по сотням сайтов, в разных тематиках, с разными бюджетами и заказчиками.

Он может не знать деталей HTML верстки, но зато должен сходу предложить пять способов размещения отзывов на сайте, чтобы и посетителям было удобно, и заказчик согласился, и количество страниц увеличилось, и ключевые слова встречались, и программист это смог сделать. Аналитики, которые несколько лет продвигали три-пять сайтов, просто не имеют достаточного опыта в решении возникающих проблем.

Как мы продвигаем сайтыУзнать детали

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Стратегия продвижения интернет-магазина входных дверей

Кейс medver.ru

Сколько стоит продвижение сайта

Разброс цен, виды тарифов и особенности ценообразования

Руководство по SEO продвижению интернет-магазина

Главные факторы ранжирования в 2019 году

Соблазны маркетинга: SEO с гарантией

Хотите гарантий? У нас для вас две новости: плохая и хорошая. ..

Чего ждать от SEO

… и почему ожидания так часто расходятся с реальностью

Подписаться

Отзывы клиентов

• eurotech-group.ru

  Аэродромная техника

  Рекомендуем!

  Компания «ЕвроТэк» благодарит компанию «Эврика» за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Фурнитура для дверей

  Компания вышла на новый этап в интернет направлении

  ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

  Читать полностью

• www.snegovik.ru

  Магазин подарков

  Профессионализм и оперативность

  Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.

  Читать полностью

• www.energyc.ru

  Электролаборатория

  2 года эффективной работы

  ООО «Комплексный Энерго Подряд» является клиентом ООО «Эврика» с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

  Читать полностью

• www.veselodetkam.ru

  Агентство детских праздников

  Вышли в лидеры отрасли

  Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

  Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Этапы продвижения сайта — план SEO-оптимизации и раскрутки сайта — Wezom

В современных условиях высокой конкуренции недостаточно собрать эффективную команду, создать собственный продукт или бренд, чтобы добиться успеха. Крайне важно заявить о себе как можно большему числу людей. Это не должны быть случайные прохожие. Ваша цель – люди, потенциально заинтересованные в предлагаемом сервисе, товаре или услуге. Для ее достижения вам необходимо разработать персональный план продвижения сайта. Он представляет собой поэтапный перечень работ, направленный на повышение видимости вашего ресурса в органическом поиске, что влечет за собой рост посещаемости и продаж.

Для чего нужен план продвижения сайта?

Будучи инструментом конкуренции, SEO жизненно важно для бизнеса и в отличие от рекламы позволяет добиться успеха в долгосрочной перспективе. Поэтому американские компании тратят на SEO больше, чем в совокупности на рекламу и маркетинг. По данным Borrell, эта сумма превысила отметку в 700 миллиардов долларов. В Украине пандемия коронавируса ускорила переход торговли в онлайн примерно на 5 лет. Уровень конкуренции в e-commerce постоянно растет, заставляя предпринимателей оптимизировать интернет-ресурсы в угоду поисковой системе и клиенту.

План по SEO-продвижению – это ваша пошаговая инструкция, которая позволит сделать сайт более привлекательным для Google и клиента. Раскрутка является комплексной и осуществляется сразу по нескольким направлениям. Продвижение нужно планировать, поскольку это позволяет:

• определить фронт работ и назначить четкую последовательность действий;
• проконтролировать комплексное выполнение всех поставленных задач;
• планировать занятость;
• оценивать результаты каждого из этапов.

Оптимизированные в соответствии с требованиями поисковой системы страницы находятся на верхних позициях выдачи, привлекая больше органического трафика. Насколько он важен? По данным BrightEdge, 53,3 % трафика сайты получают именно из поисковой выдачи. Именно поэтому важно приложить максимум усилий к развитию именно этого направления для привлечения клиентов.

Этапы SEO-продвижения сайта

SEO-план разрабатывается с учетом действующего механизма ранжирования страниц Google. Целесообразно ориентироваться на алгоритмы именно этой поисковой системы, поскольку она пользуется наибольшей популярностью во всем мире. По информации Similarweb, на Google в мае 2022 года приходится 90,95 % трафика во всем мире и 94,97 % в Украине. Хотя алгоритмы поисковой системы находятся в секрете, специалисты выявили важные закономерности и определили наиболее весомые показатели, влияющие на итоговое положение сайта на странице органической выдачи. Они отражены в предложенном алгоритме продвижения.

1. Аналитика

Невозможно разработать план продвижения сайта, поставить цели и назначить сроки раскрутки, не зная, где вы находитесь сейчас. Предварительный анализ является отправной точкой в оценке результатов реализации стратегии. На его основании составляется перечень работ, которые следует провести для улучшения позиций конкретного сайта. При создании плана необходимо учитывать не только свою позицию, но и анализировать конкурентов. При этом важно соблюдать масштаб реализации проекта: если ваша цель выйти на региональный рынок, сравнивайте себя с местными предприятиями.

Комплексный анализ и сравнение с конкурентами дают информацию о возможностях, которые необходимо правильно реализовать, чтобы улучшить свой рейтинг в перечне результатов поисковой системы. Исходные данные сайтов неодинаковы, поэтому предстоящий объем работы, ее сроки и стоимость могут существенно отличаться в зависимости от ресурса. Все прогнозы по продвижению и разработка индивидуального плана формируются после комплексной аналитики.

2. Составление семантического ядра

Чтобы определить вашу позицию в рейтинге поисковой выдачи, Google анализирует, насколько конкретная страница отвечает поисковому запросу. Об этом системе сообщают ключевые слова, которые в совокупности составляют семантическое ядро. Особенность его формирования состоит в том, что поисковые запросы должны привлекать именно целевую аудиторию. На этом основывается все SEO-продвижение сайта.

Правильное составление семантического ядра – один из главных этапов продвижения сайта. Он влияет на то, как часто заинтересованные пользователи смогут находить информацию о вашем товаре или услуге, а также совершать целевые действия.

3. Группировка запросов по страницам

Составление семантического ядра – важный этап реализации плана по SEO-продвижению. Группировка запросов помогает сформировать общую структуру сайта. Например, при работе с разделом «Платья» для магазина одежды вы можете обнаружить высокую популярность уточняющих запросов. Это могут быть «летние платья», «платья с длинным рукавом» или «офисные платья». По такому количеству разных уточняющих запросов целесообразно создать несколько подкатегорий или фильтров, ведущих на страницы уточненного поиска.

Частотность запросов помогает определить текущий спрос на отдельные группы товаров или услуг. С учетом группировки запросов целесообразно строить контент-план, а также настраивать перелинковку. Если в перечень запросов для продвижения сайтов, помимо коммерческих, попали информационные, их можно использовать при написании статей в блог или для создания контента для внешних страниц. Как это работает на практике? Фраза «модные платья» привлечет на страницу как желающих купить одежду, так и тех, кто ищет информацию о мире моды. Запрос «купить модные платья» вводит пользователь, нацеленный на покупку. Но среди перечня популярных запросов может быть также «тренды модных платьев 2022». По такому ключу к вам придут только те, кто хочет посмотреть на новинки этого года. Конверсия такого запроса априори будет невысокой, поэтому его стоит отнести к информационному разделу.

4. Формирование структуры и составление контент-плана

На протяжении всего периода своего существования сайт увеличивается в размерах. Постоянно добавляются новые страницы товаров, блог пополняется статьями и обзорами, пишутся отзывы. Большой объем информации создает неразбериху и захламляет сайт. Пользователям становится сложно что-либо найти, Google снижает рейтинг, количество покупателей заметно уменьшается, хотя вы развиваетесь и регулярно добавляете новые товары.

Правильно организованная структура помогает Google найти нужный контент, понять, что вы предлагаете, и представить этот продукт целевой аудитории. Пользователи смогут быстро найти нужную информацию и совершить целевое действие. При правильно составленной структуре страницы вашего сайта не будут конкурировать между собой в поисковой выдаче. При построении архитектуры важно сгруппировать тематические разделы и построить иерархию, выделив отдельные категории, подкатегории и товары. При реализации данного этапа SEO-плана учитывают URL-структуру, выстраивают навигацию, разделяют продукты на отдельные категории, настраивают внутреннюю перелинковку.

Контент-план должен касаться не только текстового наполнения страниц вашего сайта. Заявлять о себе следует везде, где обитают ваши потенциальные клиенты. Это могут быть соцсети, тематические блоги, авторитетные издания. Контент-план необходимо составлять на основе запросов целевой аудитории. Делая обзоры новинок и представляя актуальную на текущий момент информацию, важно не забывать про «вечнозеленый контент». К нему относится информация, сохраняющая свою актуальность на протяжении длительного времени. Это может быть статья о том, какая мука лучше подходит для выпечки блинов, или гайд о подготовке к рождению ребенка. Такие советы не устаревают, статьи набирают много просмотров и работают на сайт долгие годы.

5. Работа по внутренней оптимизации

Перечисленные ранее этапы раскрутки сайта ведут к главному – внутренней оптимизации страниц, которая включает большой перечень работ:

• техническую модернизацию – настройку видимости и корректной работы страниц, устранение дублей, оптимизацию скорости загрузки, настройку перелинковки, доработку архитектуры, исправление ошибок в метаописаниях, тегах заголовков и прочее;
• наполнение сайта контентом в соответствии с ранее разработанной семантикой;
• повышение степени удобства сайта – работа над юзабилити и коммерческими факторами.

Внутренняя оптимизация – это процесс комплексного улучшения сайта для поисковой системы и пользователей. В процессе такой работы устраняются все препятствия для нормального ранжирования страниц, и сайт начинает получать свою долю органического трафика. Именно внутренняя оптимизация дает 99 % результата SEO-продвижения.

По данным, опубликованным Marketing Media Review, правки, которые вносятся при внутренней оптимизации, признаны SEO-специалистами значимыми факторами ранжирования Google.

6. Работа с коммерческими факторами

Коммерческие и информационные сайты сильно отличаются по структуре. Если ваша цель – продавать, необходимо:

• улучшить доступ к контактной информации. Это могут быть номера телефонов, данные для связи при помощи мессенджеров, e-mail, юридический адрес, форма обратной связи;
• качественно оформить карточки товаров. Дополнениями к информативным описаниям служат возможность выбора нужной модификации продукта, наличие основных характеристик, качественных фотографий или видео. На странице описания должна быть указана цена товара, а также реализована возможность добавить его в корзину;
• своевременно актуализировать информацию. В идеале должна быть настроена интеграция с программой исчисления складских запасов. Иначе пользователь может попытаться купить отсутствующий продукт;
• создать информационные разделы с описанием условий доставки, способов оплаты возврата и гарантий. Неотъемлемой частью является наличие пользовательского соглашения, а также ознакомление с политикой конфиденциальности.

Безопасность сайта повышает уровень доверия поисковой системы и посетителей. Для этой цели необходим HTTPS. Безопасные сайты ранжируются выше, а пользователи здесь без опаски совершают целевые действия – регистрируются, оформляют подписку, делают покупки.

7. Внутренняя перелинковка

Внутренняя ссылка – это такая, которая ведет с одной страницы вашего сайта на другую. Как это помогает лучше ранжировать контент? Внутренние ссылки дают Google представление об иерархии вашего сайта и улучшают индексацию страниц. Объем ссылочной массы определяет ценность страницы. Наличие внутренней перелинковки стимулирует пользователя изучать сайт и проводить на нем больше времени, что является сигналом для поисковой системы о том, что ресурс качественный и полезный.

Существует несколько способов организации внутренней перелинковки. К ним относят:

• элементы навигации, позволяющие быстро вернуться на ключевые страницы;
• «хлебные крошки», при помощи которых пользователь быстро возвращается на предыдущий уровень иерархии;
• сквозные ссылки, находящиеся на каждой странице сайта в «шапке» и «подвале»;
• блоки с популярными товарами;
• контекстную перелинковку – размещение ссылок в текстовом описании;
• размещение картинок-ссылок.

В зависимости от целей продвижения подбирается оптимальная схема перелинковки страниц.

8. Оптимизация контента

Контент помогает пользователям и поисковым системам понять, что вы продаете. По данным BrightEdge, 54 % онлайн-покупателей читают обзоры перед покупкой, а 39 % интересуются отзывами. Наличие востребованного контента способствует росту продаж. Для его оптимизации важно:

• качество. Он должен быть полезным, информативным и оригинальным. Хороший контент учитывает требования пользователей и поисковых систем;
• своевременное обновление. Устаревшая или неактуальная информация не имеет ценности;
• наличие структуры. Поисковые системы не любят анализировать длинные полотна текста, поэтому его необходимо разбивать на разделы с использованием подзаголовков.

При помощи контента вы передаете поисковым системам информацию, по каким запросам нужно искать ваш сайт, демонстрируете клиенту лучшие стороны своего продукта, а также можете повлиять на поведенческие факторы. Исследование Chartbeat показало, что 66 % внимания пользователей приходится на нижнюю часть страницы, поэтому важную текстовую информацию следует размещать там.

9. Внешняя оптимизация

Поскольку страницы в Google ранжируются на основании релевантности и авторитетности, на данном этапе SEO-продвижения предстоит повышение последней. Создание информативного и полезного контента для размещения на авторитетных внешних источниках с обратными ссылками на ваш ресурс способствует улучшению позиций. Сделать сайт более заметным помогут:

• регистрация в каталогах;
• публикация статей в авторитетных ресурсах;
• привлечение пользователей из соцсетей;
• ведение собственного блога или форума.

Работы по внешней оптимизации выполняются на протяжении длительного времени. Среди факторов, влияющих на степень доверия поисковой системы, выделяют также динамику роста ссылочной массы, а также возраст ссылок.

10. Анализ поведенческих факторов

То, как пользователи ведут себя на странице, влияет на результаты выдачи. Поэтому план работ по продвижению сайта должен включать реализацию комплекса мер, направленных на:

• сокращение количества отказов;
• повышение глубины просмотра страниц;
• увеличение количества времени, которое пользователь проводит на сайте;
• анализ трафика и оптимизацию контента под целевую аудиторию.

Каждая конкретная ситуация требует отдельного разбора и анализа.

11. Улучшение юзабилити и конверсии

Предположим, что Google идеально понимает контент. Что тогда отличает фрагменты текстовой информации, размещенные на разных сайтах? Реакция пользователей. Страницы, которые нравятся людям, будут наиболее выгодными для поисковых систем. Оптимизация юзабилити делает сайт удобнее для целевой аудитории. SEO-оптимизация сайта предполагает наблюдение за поведением пользователей в течение длительного времени. Такой анализ помогает избавиться от ненужных элементов и подобрать оптимальное размещение важных кнопок и форм.

Заключение

Реализация всех запланированных этапов SEO-продвижения не отменяет необходимости регулярной аналитики и проведения дальнейших работ над сайтом, пусть и не таких масштабных. Если не поддерживать достигнутый результат в дальнейшем при помощи правильного расширения структуры сайта, создания качественного контента, наращивания ссылочной массы, на занятые вами позиции вскоре придут конкуренты. SEO должно продолжаться столько, сколько вы хотите быть конкурентными в интернете.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

4.2308/5

Полезность

Проголосовали 13

Как вам статья?

Услуга SEO продвижения сайта

Экспертный опыт в SEO для продвижения вашего бизнеса. Оптимизируем сайт под Яндекс и Google для привлечения целевой аудитории, увеличения числа заказов, заявок и звонков.

МОДЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ

КАК ПРОДВИГАЕМ

• По позициям
• По трафику
• Оптимизация и развитие

Что продвигаем

• Интернет-магазины
• b2b сайты
• Франчайзинговые проекты

SEO по трафику

Увеличение целевого трафика со стабильным долгосрочным результатом. Охват большого числа запросов ведет к росту посещаемости. Оплата — за привлеченный трафик.

SEO по позициям

Вывод приоритетных запросов на первые позиции выдачи Яндекса и Google. Для продвижения можно выбрать запросы, поисковую систему, регион и страну. Оплата — абонентская плата с премиальной частью за слова в ТОП.

Оптимизация и развитие

Прицельная работа над бизнес-задачами сайта, когда классическое seo-продвижение дополняется комплексным развитием сайта для улучшения конверсий, увеличения охвата целевой аудитории, привлечение трафика. Оплата — за согласованные и выполненные работы.

Выберите модель продвижения или проконсультируйтесь с нами. Уточним цели и задачи сайта, поможем выбрать оптимальный вариант

О НАШЕМ ПОДХОДЕ

Не обещаем магии и уникальных технологий. Просто добросовестно работаем: быстро адаптируемся к изменениям поисковых алгоритмов, кропотливо улучшаем сайт и прорабатываем все источника трафика. Делаем чуть больше, чем просто SEO, чтобы сайт стал ценным для пользователей и превращал читателей — в подписчиков, посетителей — в покупателей.

Оцениваем

Изучаем сайт и фиксируем текущие показатели, ищем точки роста

Планируем

Подбираем инструменты для оптимизации, прописываем план работ на месяц

Делаем

Идем по плану: исправляем технические ошибки, повышаем траст, наращиваем ссылочную массу, расширяем семантику.

Анализируем

Изучаем результаты изменений и корректируем набор инструментов. Чтобы лучше, быстрее, сильнее!

Достигаем

Добиваемся поставленных целей и еще чуть больше: приводим на сайт целевых посетителей, выводим сайт в ТОП, качественно улучшаем воронку продаж.

Продвигаем интернет-магазины, медицинские клиники, строительные и производственные проекты с 2008 года. Знаем, как работать с поисковым спросом в узкой тематике, задействовать все доступные источники органического трафика, добиться результата и удержать его.

Часто задаваемые вопросы

• Во-первых, процессы в интернете не стоят на месте, и если ваш сайт сейчас приводит к вам нужный объём клиентов, то со временем всё может измениться: позиции сайта ухудшатся, ресурс станет невидимым для клиентов, сайты конкурентов станут интереснее, информативнее, удобнее и приоритетнее. Работа в сети — это непрерывный процесс. Во-вторых, чтобы обработать текущий поток клиентов, нужно оптимизировать бизнес-процессы, настроить работу сайта — в этом мы тоже можем вам помочь.

• Да. Потому что у нас большой опыт работы в своей области, а конкретнее, в интернет-маркетинге. Поэтому для вашего сайта мы найдём эффективные решения по оптимизации и развитию ресурса.

• Мы поможем вам увеличить прибыль не за счёт новых клиентов, а качественно улучшим воронку продаж.

• Многое зависит от того, по каким поисковым запросам вы собираетесь продвигаться, а также от самого ресурса. Для высококонкурентных запросов требуется больше времени.

• Увы, нет. Здесь всё зависит от поисковых алгоритмов и поисковых роботов. Мы можем только сделать так, чтобы страницы сайта были максимально оптимизированы под эти алгоритмы. А также мы можем посоветовать вам параллельно привлекать клиентов другими способами. Например, запустить контекстную рекламу или таргетированную рекламу в социальных сетях.

Наша экспертиза

01

Мы продвигали сайт в Сингапуре на английском языке. За три месяца нарастили органический трафик из google.com.sg и подняли позиции.

02

Несколько лет держали в ТОП-3 запрос «сейф». Чтобы вывести и удержать в ТОП такой высокочастотный запрос, работали с контентом в режиме non-stop: изучили кучу материала и погрузились в детали. Теперь мы отлично разбираемся в сейфах.

03

Увеличили трафик и улучшили конверсию каталога теплотехники Bosch. В такой сложной и конкурентной отрасли нельзя было ограничиваться каноническим SEO, поэтому генерировали, проверяли и внедряли нестандартные приемы интернет-маркетинга.

Евротранс Экспедиция

Компания «ЕвроТрансЭкспедиция» — международный экспедитор и официальный таможенный представитель.

Зарцын и партнеры

Компания «Зарцын и партнеры» специализируется на работе с цифровыми проектами, рынком высоких технологий, интернет-правом и инвестиционными фондами. Имеет очень узкую специализацию.

Dentex

Группа компаний Дентекс — крупнейший поставщик медицинского, стоматологического оборудования и расходных материалов в России от общепризнанных мировых производителей.

Игумнов Групп

Игумнов Групп — эксперты по субсидиарной ответственности, защите и сохранению личных активов.

Все кейсы

С нами уже

Что такое SEO-оптимизация и зачем нужно продвижение сайтов в поисковых системах

Что такое SEO-продвижение сайта? 

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе на русский — оптимизация для поисковых систем. Она имеет много синонимов: “Поисковое продвижение”, “Продвижение в поиске”, “Поисковая раскрутка”, “Раскрутка сайта” и т.д.

В целом, это определенные действия, которые предпринимаются, чтобы страницы сайта оказывались на высоких позициях в поисковых системах по целевым запросам.

Почти по любому запросу у поисковой системы есть много страниц с результатами. Чаще всего пользователи поисковой системы просматривают только первую страницу (ТОП-10) результатов. Если страницы вашего сайта нет в ТОП-10, то вы, скорее всего, не получите переходы по этому запросу. 

Чем лучше позиции, тем больше людей переходят на сайт и взаимодействуют с ним (совершают покупки, оставляют отзывы и т.д.). Наибольшее количество переходов получают страницы, которые находятся в ТОП-3, т.е на первом, втором или третьем месте в результатах выдачи.  

Важно!

• Продвижение возможно только по целевым запросам, т.е. по той тематике, к которой имеет отношение ваш сайт. Например, нельзя продвигаться по запросам, связанным с телевизорами, если ваш сайт посвящен компьютерам.
• В СНГ чаще всего имеются в виду поисковые системы Google и Яндекс.  
• При SEO-продвижении сайта невозможно заплатить поисковой системе или уверенно сказать, что страница будет обязательно на четко определенной позиции, в точно оговоренный срок. 

По сути, SEO-продвижение сайта — это свободная конкуренция.

Примером могут быть любые спортивные соревнования:

• есть пьедестал, на который поместятся только три спортсмена;
• претендентов намного больше;
• каждый из претендентов активно готовится к соревнованиям;
• судьи (в случае SEO, судьи — это сама поисковая система) определяют того, кто достоин занять место на пьедестале.  

Оптимизаторы сайтов стараются сделать все возможное, чтобы сайт максимально полно удовлетворял пользователя, сделавшего запрос, а поисковая система оценивает сайт и по результатам этой оценки определяет, на какой позиции должна быть та или иная страница. Чем более информативна, полезна и удобна страница для пользователей, тем более высокие позиции она будет занимать в поисковой системе. 

SEO-продвижение сайта можно сравнить с тем, как люди ходят в тренажерный зал.

• без сомнения, человеку полезно ходить в зал.
• если ходить в зал без тренера или тренироваться неправильно, то можно даже навредить себе.
• при грамотном посещении зала вы можете быть уверены, что ваша физическая форма будет улучшаться, но тренер никогда не скажет вам точной даты достижения желаемой формы или точные объемы мышц, которые вы можете получить через 2-5-10 месяцев. 

SEO-продвижение:

• Практически каждый сайт может получать переходы из поисковой системы.
• Неправильные действия могут навредить вашему сайту.
• Хороший SEO-оптимизатор знает, как развивать сайт и как получить на него больше переходов, но не может гарантировать вашему ресурсу точные позиции или точные сроки достижения результатов.
• SEO-продвижение — это комплексная работа над вашим проектом, а не “шаманство” или использование нескольких секретных технологий. Об этом ниже. 

Чем SEO-продвижение отличается от контекстной рекламы

Часто продвижение в поисковых системах путают с контекстной рекламой (ее еще называют PPC — Pay Per Click ). В результатах поиска отличить одно от другого можно по маленькой отметке “Реклама”. 

Поисковая выдача в Яндекс

Поисковая выдача в Google

По принципу работы SEO и PPC  отличаются кардинально. 

В контексте вы покупаете определенные места в рекламном блоке на странице поиска. И тут можно говорить о том, что пока вы готовы платить, сайт будет показываться на странице поисковой системы. Проще говоря, платите — и сайт гарантированно будет показан в рекламном блоке. 
 
PPC имеет гибкие настройки. Вы определяете:

• по каким запросам показывается объявление;
• как выглядит объявление;
• на какую страницу будете вести пользователя и т.д.

Сама настройка занимает от пары часов до пары дней.

За каждый переход на сайт вы платите установленную сумму. Стоимость одного перехода может в разы меняться в зависимости от конкурентности. В русскоязычном сегменте один клик может стоит от 10 центов в малоконкурентных тематиках до 3-5 (или даже больше) долларов в очень конкурентных тематиках. 

SEO-продвижение — свободная конкуренция, и на начальных этапах работы ее следует рассматривать как инвестицию в будущее. Часто нужно работать 3, 6 или даже 12 месяцев, пока страницы сайта окажутся достаточно высоко в результатах поиска, и на сайт начнет переходить значительное число людей, чьи заказы/покупки, будут возмещать затраты на SEO. У вас нет необходимости платить за каждый переход на сайт, именно поэтому SEO считается условно бесплатным методом продвижения.  

Контекстная реклама в Google и Яндекс во многом схожа визуально и по принципу работы. 

Как работает поисковая система

Задача поисковой системы: на любой запрос любого человека дать максимально подробный ответ, который соответствует желаниям и ожиданиям пользователя. 

Например, если вы написали в поиске “рецепт красного борща”, то задача поисковой системы: на первом месте показать страницу сайта с максимально полной и удобно структурированной информацией о рецепте и процессе приготовления борща. 

Если вы написали “Купить робот-пылесос”, то задача поисковой системы на первом месте показать страницу-каталог с ассортиментом роботов-пылесосов, где есть возможность купить этот товар (потому что в запросе явно указанно “купить”).    

Все процессы работы поисковой системы направлены на решение задачи человека, сделавшего запрос. 

Работа поисковой системы состоит из 3 основных этапов: 

1. Сканирование

Поисковая система анализирует содержание сайтов с помощью так называемых роботов (краулеров, пауков) — программ, задача которых переходить от одного сайта к другому, сканируя (можно сказать просто “собирая”) информацию на страницах.  

2. Индексирование

После того, как роботы просканировали страницы сайта, они передают эту информацию в “память” поисковой системы, так называемый индекс. Фраза “страница проиндексирована” означает, что эту страницу сайта посетил робот поисковой системы, и информация со страницы есть в памяти поиска. 

3. Показ результатов поиска

Когда пользователь вводит в поисковой строке запрос, алгоритмы поиска подбирают наиболее подходящие страницы сайтов и выстраивают их от более оптимального ответа к менее оптимальному. 

Подробную и хорошо анимированную информацию о процессе работы от Google можно найти на этой странице.

Здесь присутствует довольно интересный нюанс работы поисковых систем. Суть его в том, что, когда вы спрашиваете что-то у поисковой системы, она не ищет ответы в сети Интернет. Она ищет в своем индексе, можно сказать, ищет в своей “памяти”. Те результаты, которые хранятся у нее, могут отличаться от того, что в настоящее время есть на том или ином сайте.  

Чтобы посмотреть, насколько актуальна версия страницы в памяти поисковой системы, вам нужно: 

1. В выдаче для интересующей страницы найти ссылку “Сохраненная копия”.

2. Перейти на сохраненную копию и посмотреть информацию в верху страницы.

Как видно на скриншоте, страница в индексе от 24 апреля. Сам скриншот выполнен 27 апреля. Соответственно, если после 24 апреля были внесены какие-либо изменения на странице, то поисковая система о них не знает. 

Разумеется, на индексе строится результат выдачи. Когда вы переходите по ссылке, вы попадаете непосредственно на сайт и его реальную, актуальную версию. 

Как алгоритм поиска оценивает подходящую страницу? 

Это самая главная тайна любой поисковой системы. Достоверно известно, что это сотни факторов, вот, например, официальная страница Google, описывающая данный вопрос. 

“Чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию, наши алгоритмы оценивают сотни самых разных факторов: от новизны контента и количества повторов запроса до удобства просмотра страницы. Для выявления источников достоверных и актуальных сведений по той или иной теме мы отслеживаем наиболее популярные ресурсы среди пользователей, указывающих похожие запросы. Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты, это означает, что на ней, вероятно, представлен качественный контент.”

Таким образом, на первых местах в результатах поиска может оказаться страница:

• содержащая всю необходимую пользователю информацию по заданному запросу;
• с удобно расположенной информацией;
• с максимально возможным функционалом для удобства пользователя;
• с большим числом ссылок на эту страницу с других сайтов. Желательно, чтобы ссылались посещаемые ресурсы вашей же тематики.  

Часто на SEO-продвижение сайта смотрят как на некую “премудрость”: все сложно, непонятно, куча странных терминов и т.д.

На самом же деле, основа всего продвижения — это удобный и полезный по содержанию и визуалу сайт. 

Простой алгоритм действий для любого владельца сайта: 
1. Подумайте, по каким запросам могут искать ваш сайт в поиске.
2. Постарайтесь в деталях представить, что ожидает увидеть пользователь, написавший такой запрос.
3. Напишите этот запрос в поисковой системе и посмотрите ТОП-10. Какие страницы показывает поисковая система на первой странице? Есть ли подобная страница у вас? Если есть, то в чем она уступает (содержание информации, объем информации, полезный функционал, удобство расположения информации и т.д.)?
4. Выпишите, чем ваша страница отличается, в чем не соответствует ожиданию пользователя.
5. Оцените, что из недостающего вы можете применить на своей странице. 
6. У вас готов план по необходимым изменениям — внедряйте его.    

Конечно, есть множество мелких нюансов, которые знает хороший SEO-специалист и которые помогут получить высокие позиции быстрее, стабильнее и т.д., но без того, что описано выше, никакое SEO-продвижение не обойдется точно. Качество страниц сайта — это самое важное!

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Плюсы:

• Длительный эффект от SEO-продвижения. Проще говоря, если вы хорошо работали, сделали ваш сайт удобным и полезным для посетителей, достигли высоких позиций в поисковых системах, то переходы пользователей будут у вашего сайта еще довольно долгое время, даже если вы прекратите работать с SEO.

При этом, конечно, если вы сделаете многомесячный перерыв в работе, то, скорее всего, конкуренты будут постепенно вытеснять вас с высоких позиций, потому что они работают над сайтом, а вы — нет.  

• Вы не платите за каждый переход из поисковой системы, в отличие от контекстной рекламы, где каждый переход стоит денег.
• Качественное SEO-продвижение — это, в первую очередь, улучшение вашего сайта (технически, по содержанию, по удобству для посетителей). Соответственно, вы повышаете удовлетворенность ваших посетителей, увеличиваете шансы на целевое действие пользователя. Например, если ваш интернет-магазин удобен, то больше шансов, что человек не просто перейдет к вам на сайт, но и сделает заказ.  

Минусы:

• Работает только на сформированном рынке, т. е., если вы продаете товар, который никто не ищет в поиске (например, что-то абсолютно новое, не имеющее аналогов), то SEO-продвижение вам не поможет.
• Чаще всего актуален для среднего и крупного бизнеса, т.к. требует значительных вложений в течение 6 и более месяцев, и только после этого появляется хотя бы какой-то значимый результат. Малый бизнес зачастую думает о продажах “здесь и сейчас”, что противоречит отложенному эффекту от SEO. Пример из жизни: если вам нужно поднять большую тяжесть прямо сейчас, то идти в спортзал не имеет смысла, но, если вы знаете, что через полгода вам нужно будет поднимать много тяжестей, то самое время уже сейчас пойти в спортзал и подготовиться к этому.  
• Зачастую может быть довольно дорогостоящим, т.к. требует доработки сайта и создание качественного контента (тексты, фото, видео), а, значит, придется платить программистам, платить авторам контента и т.д. 

Что нужно сделать для SEO-продвижения? 

Работа по SEO-продвижению состоит из внутренней и внешней оптимизации.  

Внутренняя оптимизация делится на:

• техническую оптимизацию;
• проработку структуры сайта;
• создание правильного контента страниц. 

К внешней оптимизации или, как еще говорят, наращиванию ссылочной массы,  относятся любые варианты получения ссылок, ведущих с других сайтов (сайт-донор) на продвигаемый сайт (ваш сайт или, как еще говорят, сайт-акцептор).

Внутренняя оптимизация: пошаговая инструкция

Шаг 1
Сначала сайт нужно оптимизировать технически. Существует большое число параметров технической оптимизации. Основные из них шаблонные и хорошо известны, их можно увидеть, например, в этом чек-листе. 

Шаг 2 
Дальше следует определить, по каким целевым запросам нужно продвигать сайт. Этот этап еще называют сбором семантического ядра. Вот очень хорошая статья по теме. 

Шаг 3
Для каждой темы, из которой состоит семантическое ядро, будет необходимо создать соответствующую страницу сайта. Например, если ваши пользователи ищут пылесосы моющие и пылесосы автомобильные, то под каждую тему должен быть создан соответствующий каталог товаров или, как еще говорят, соответствующая целевая (посадочная) страница. 

Шаг 4
Определите, какая информация должна содержаться на ваших страницах.

Чтобы это сделать:

• оцените выдачу поисковой системы по целевым запросам;
• определите, какая информация содержится у конкурентов на тех страницах, которые уже находятся высоко в выдаче;
• подумайте, как вы можете сделать свою страницу еще более качественной, полезной и удобной для пользователя.

Например, вы описываете свою услугу в одном абзаце, а конкуренты имеют подробное описание, план работ, цены и т.д. Естественно, пользователь предпочтет конкурентов, которые все подробно “рассказывают” на своей странице. 

Шаг 5
Создайте/доработайте целевые страницы, наполнив их всем необходимым:

• текстовым контентом;
• фото- и видео-изображениями;
• схемами, графиками и расчетами;
• ассортиментом товаров;
• отзывами пользователей;
• любой другой информацией, которая может быть важна и полезна вашим посетителям, сделавшим целевой запрос.  

Чтобы сделать действительно полезную страницу с нужным контентом, поставьте себя на место пользователя. Что бы вы хотели узнать, написав подобный запрос, какой информации по этому запросу не хватает у сайтов, уже находящихся в ТОПе поисковой системы?  

Подумайте, как и в каком порядке расположить информацию на странице, чтобы пользователю было максимально удобно получить сведения, оценить ваш товар/сервис.

Страницу сайта стоит рассматривать как аналог продавца в магазине. Зайдя в магазин, вы можете спросить продавца, и он вас проконсультирует. На сайте первым и самым важным консультантом является страница, на которую попал человек, и та информация, которую он видит/может получить.

Подробный мануал по оптимизации сайта, который отлично дополнит эту статью. 

Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы 

Давайте рассмотрим ситуацию: вы выбираете: пойти вам к врачу X или к врачу Y. 
1. Врача Х рекомендует 100 человек, которых вы лично знаете и уверены в их порядочности.
2. Врача Y рекомендует 5 человек и доверия они не вызывают. 
3. К какому врачу вы скорее всего обратитесь? 

Ссылки с одного сайта на другой для поисковой системы — это то же самое, что и рекомендации для нас с вами. 

Поэтому в рамках внешней оптимизации необходимо:

• регулярно наращивать количество ссылок с других ресурсов. Это могут быть самые разные площадки: блоги, новостные ресурсы, тематические издания, форумы и т.д.;
• лучше, если сайты, которые ссылаются на вас, будут вашей тематики или иметь логическую связь с ней;
• сайты должны быть качественными во всех смыслах: содержать полезный контент, иметь много посетителей и т.д.;
• качество сайтов-доноров намного важнее количества ссылок;
• ссылки должны прибавляться постепенно и регулярно.

Рост числа ссылок делает ваш сайт более важным и доверенным “в глазах поисковой системы”.

Важно! Google не поощряет необдуманное получение и покупку ссылок ради SEO, в связи с чем работать с внешней оптимизацией нужно аккуратно. Сравнивая с приведенным выше примером об отзывах по врачу: вы бы, наверное, расстроились, если бы узнали, что люди рекомендуют врача не потому, что он крутой специалист, а потому, что он платит им деньги за рекламу.

Лучше всего, когда ссылки появляются естественным образом:

• отзывы ваших пользователей;
• ссылки на ваш сайт как на источник полезной информации;
• о вашем сайте рассказывают партнеры и т.д. 

Вывод: увеличивать число ссылок нужно, но лучше не заниматься их покупкой, а работать с узнаваемостью вашей компании, стимулируя появление естественных ссылок. 

Разумеется, есть множество методик и подходов к наращиванию ссылочной массы. Мы же рассказали о самых основных и важных условиях наращивания ссылок. 

В дополнение к тому, что уже сказано — подробная статья о наращивании ссылочной массы.

Сроки SEO-продвижения сайта 

Через какое время у вашего сайта начнут изменяться позиции и расти трафик, сказать точно невозможно. Все очень индивидуально и зависит от конкуренции. В среднем, стоит рассчитывать на активную работу не менее 3-6 месяцев, прежде чем у сайта значительно увеличится количество пользователей.

Первые изменения позиций могут быть заметны уже во второй месяц работы, но это лишь небольшие изменения, которые вряд ли будут влиять на количество переходов.

Например, вы можете увидеть, что ряд ваших запросов сместился с 50-х позиций, на 30-е позиции. Это, конечно, хороший сигнал, но пока страница сайта не выйдет по целевым запросам в ТОП-10, т.е. на первую страницу выдачи, вряд ли изменится количество реальных посетителей. Как мы знаем, люди очень редко переходят на вторую и последующие страницы результатов поиска.

Чего точно не стоит делать — это поработать 1-2 месяца и прекратить. При таком подходе лучше и не начинать. Эффекта, скорее всего, не будет, а  вот деньги на SEO-специалиста вы потратите. 

Можно ли продвигать сайт самостоятельно? 

Владелец сайта в любом случае должен быть вовлечен в SEO-продвижение как минимум на уровне планирования стратегии работы, оценке качества, функционала сайта и т. д. В настоящее время SEO-оптимизатор не может работать только с ссылочной массой и отдельными текстами страниц. Его работа должна быть комплексной: если владелец не хочет вовлекаться в SEO-работу с сайтом, то, скорее всего, продвижение будет мало успешным и не очень эффективным.  

Что же касается конкретных действий по продвижению, например, написать заголовки, договориться с другими сайтами о размещении ссылок и т.д., то владелец может этим заниматься, но следует помнить, что это требует:

• времени;
• специальных знаний и опыта;
• профессионал, вероятнее всего, добьется результатов раньше, чем новичок. 

По этой причине мы рекомендуем сотрудничество с SEO-специалистом. Для крупного бизнеса это должен быть штатный сотрудник или компания, предоставляющая услуги продвижения. Для малого бизнеса зачастую достаточно, чтобы специалист консультировал владельца компании и выполнял разовые работы, которые не может выполнить владелец самостоятельно. 

Сколько стоит работа по SEO-продвижению сайта?

Бюджет на SEO-продвижение может значительно отличаться, в зависимости от:

• тематики;
• страны продвижения.  

Он состоит из:

• оплаты работы SEO-специалисту;
• оплаты работы авторам, пишущим текстовый контент;
• бюджета для внешней оптимизации. Выше в тексте мы не рекомендовали бездумно покупать размещение ссылок, однако, даже при попытках развивать ссылочную массу абсолютно “прозрачно” и честно, иногда приходится материально поощрять людей ставить ссылки на ваш сайт;
• стоимости работы программистов, которые будут дорабатывать сайт по техническому заданию SEO-специалиста.

История развития SEO-продвижения сайтов

Первые поисковые системы возникли в 1994 году, а самая известная система Google — в 1997.

Практически сразу после появления поисковых систем нашлись люди, которые старались добиться высоких позиций для своих сайтов.

На начальных этапах развития поисковые системы учитывали очень мало фактов, в основном, вхождение ключевых слов на странице. Проще говоря, по запросу “купить куртку” более подходящей считалась та страница, на которой большее количество раз использовались слова “куртка” и “купить”.  

Это привело к тому, что было очень легко обмануть поисковую систему, а результаты поиска были низкого качества и не удовлетворяли пользователей.

Понимая, что так не должно быть, поисковые системы начали усложнять свои алгоритмы, и стали учитывать больше параметров. Этот процесс продолжается до сих пор, т.к. поисковые системы стараются максимально качественно давать ответ пользователю и тестируют все новые и новые параметры, которые следует оценивать, чтобы улучшить качество ответа. 

Примерная история изменения алгоритмов Google (на английском).

Выводы

1. SEO-продвижение — это важный элемент работы, т.к. созданный сайт, на который не переходят люди, бесполезен.
2. Для получения посетителей на сайт есть много способов и источников. 
3. Один из самых популярных источников на сегодняшний день — это SEO или, как еще говорят, переходы из поисковых систем. 
4. SEO-продвижение — это объемная и комплексная работа по улучшению сайта технически, структурно и по контенту.
5. Продвижение в поисковых системах — это работа “на будущее”, работа с отложенным эффектом.
6. Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Под внутренней оптимизацией подразумевают работу с сайтом, под внешней оптимизацией подразумевают получение ссылок на сайт с других ресурсов. 

SEO продвижение сайта в топ по Москве и РФ, тарифы на оптимизацию в поисковых системах

Наш офис в Москве:
ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 5, офисы 5707, 5708
ИНН 7704774571
E-mail: [email protected]

Заставим сайт работать на вас. Выведем в топ поисковых систем, увеличим охват и снизим стоимость лида.

Ваш сайт в ТОПе

от 85 000 ₽

Заказать

+7 /495/ 266-47-36

Честные методы, эффективное продвижение

Комплексная SEO-оптимизация начинается с аудита сайта. Важно устранить ошибки и улучшить юзабилити до начала продвижения. Мы составляем семантическое ядро и создаём контент, привлекающий потенциальных клиентов, а не случайных посетителей. Сквозная аналитика помогает повысить эффективность оптимизации. Мы ориентируемся на финансовые показатели, а не виртуальные метрики, а потому непрерывно совершенствуем сайт, отслеживаем тенденции поисковых систем и работаем с выдачей на мобильных устройствах.

Продвижение сайта в Google

Подходит для проектов, ориентированных на рынки США и Европы. Работаем над видимостью в поисковой выдаче с мобильных устройств. Уделяем особое внимание размещениям на тематических площадках, поскольку для оптимизации под Google важна ссылочная масса сайта.

Подробнее

Продвижение сайта в Яндекс

Подходит для проектов, ориентированных на страны СНГ. Даёт хорошие результаты в финансовой и медицинской сфере по сравнению с Google. Уделяем особое внимание юзабилити и элементам доверия на сайте, поскольку для оптимизации под Яндекс важны коммерческие и поведенческие факторы.

Подробнее

Почему нам доверяют продвижение сайтов

Глубоко погружаемся в бизнес клиента, изучая его специфику и целевую аудиторию. Благодаря этому наши оптимизаторы, веб-аналитики и копирайтеры быстро находят точки роста, выбирают наиболее эффективные способы продвижения и создают релевантный контент. Мы используем только честные методики SEO, которые дают устойчивый результат и не подводят сайт под фильтры поисковых систем. В наших договорах указаны конкретные KPI, поэтому мы заинтересованы в непрерывном улучшении сайта. Вы можете следить за выполнением работ в личном кабинете и получать развёрнутую информацию в ежемесячных отчётах.

Регулярно проходим аттестацию Google и Яндекс и обладаем сертификатом A+ от RUWARD в категории SEO. Продвижением сайтов занимаются только сертифицированные специалисты. Разрабатываем собственные методики и делимся полученным опытом в онлайн-курсе, разработанном совместно со Skillbox.

Удерживаем топовые позиции в рейтинге AdIndex с 2017 года. Престижные награды подтверждают высокую квалификацию команды AMDG — понимание отраслевой специфики, грамотный выбор инструментов оптимизации и внимание к деталям.

— Adindex, 2020 — №1
— Adindex, 2019 — №1
— RUWARD, 2019 — №11

Что даст SEO-продвижение?

SEO-оптимизация — многоэтапная работа, предусматривающая комплексный подход. С её помощью можно добиться максимального соответствия сайта требованиям поисковых систем. Это, в свою очередь, позволит вашему сайту занимать топовые позиции в результатах выдачи по выбранным поисковым запросам. Продвижение от AMDG — это не только приведение контента в порядок, но и целый алгоритм действий, включающий в себя улучшение кода, исправление технических ошибок, перелинковку и т. д. Стоимость услуг по оптимизации сайта будет варьироваться в зависимости от объема работ, конкуренции, выбранной ниши и начального состояния ресурса.

Качественное продвижение сайта позволяет добиться следующих результатов:

Мы подберем для вас индивидуальный план seo-продвижения, благодаря которому раскрутка интернет-ресурса окажется максимально эффективной. Первые результаты вы сможете увидеть уже через 3-4 недели. Все применяемые нами методы проверены сотнями успешно реализованных проектов с использованием современных SEO-методов.

От чего зависит стоимость оптимизации?

Цена услуг на SEO-продвижение определяется несколькими факторами, независимо от города — Москва или другой регион. Главный критерий, определяющий стоимость — это объем планируемых работ. Дополнительные факторы:

• Особенности конкурентной ниши. Чем больше предложений в выбранном бизнес-направлении, тем больше трудозатрат требует оптимизация. Соответственно, растет и стоимость на работу SEO-подрядчика.
• Цели. Если владелец ресурса хочет увеличить посещаемость до 100 человек в день, это обойдется дешевле, чем рост конверсии в несколько раз.
• ГЕО. Москва отличается высокой конкуренцией практически в любой нише, в то время как заказывать раскрутку сайта в отдаленном регионе обойдется дешевле из-за меньшего количества подобных предложений.
• Особенности сайта. Стоимость продвижения во многом зависит и от ресурса. Проще собрать трафик для информационного портала, чем для коммерческого, однако и создать условия для эффективной конверсии в первом случае будет труднее.

Не последнее значение имеет контент, если он уже присутствует на сайте. Когда он является малоэффективным, необходимо заказывать статьи высокого качества, которые помогут эффективнее выводить сайт в поисковый ТОП.

Что мы предлагаем для качественного продвижения?

Мы осуществляем индивидуальный подход к раскрутке вашего сайта, независимо от ГЕО-расположения, будь это Москва или другой регион. Предлагаем вам два варианта пути, чтобы оптимизация оказалась максимально эффективной:

• Продвижение в ТОП по наиболее важным поисковым запросам.
• Digital: услуга включает в себя комплексное продвижение по трафику и по всем ключевым запросам в вашей тематике. Работа также направлена на улучшение конверсии, анализ поведение пользователей и взаимодействия их с сайтом.

Наш метод SEO оптимизации всегда дает результаты, позволяет улучшать конверсию, снижать стоимость лидов.

Заказывать SEO-продвижение у нас — значит заставить работать рекламу на ваш бизнес максимально эффективно, при этом повышая лояльность клиентов и формируя положительную репутацию компании. Для оценки проведенных действий вам будет представлена подробная аналитика по итогам работ!

Стоимость SEO продвижения

Стоимость продвижения сайта рассчитывается индивидуально для каждого проекта в зависимости от технических особенностей и конкурентности тематики.

Продвижение сайта

SEO / Аналитика

от 85 000 ₽

Заказать

Заказать

Digital комплекс

Контекст / Таргет / DV360 / SEO / Аналитика

от 800 000 ₽

Заказать

Заказать

Появился вопрос по продвижению сайта?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Может быть интересно

Создаем рекламную стратегию

Performance

Подробнее

Улучшаем репутацию бреда в интернете

ORM

Подробнее

Продвигаем в социальных сетях

SMM

Подробнее

Использование SEO для продвижения вашего веб-сайта с минимальными затратами

Участник — Крис Барлинг

Есть много способов продать свой веб-сайт, не тратя целое состояние. Крис Барлинг, соучредитель поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Sellerdeck, предлагает несколько ценных советов по SEO, а также несколько других советов по онлайн-маркетингу

В настоящее время онлайн-покупки растут более чем на 16% в годовом исчислении, что доказывает что Интернет остается прекрасным местом для ведения бизнеса. С правильной идеей и небольшим исследованием небольшие фирмы с веб-сайтом электронной коммерции могут найти и использовать прибыльную нишу с очень небольшими затратами и успешно конкурировать с более крупными предприятиями.

Ниже приведены некоторые советы о том, как воспользоваться этой возможностью.

1. Анализ поискового поведения. Потратьте время на изучение того, какие фразы пользователи используют в Интернете, чтобы найти то, что вы продаете. Используйте такие инструменты, как Wordtracker или Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы определить те, которые широко используются, но при этом дают меньше результатов поиска, чем в среднем. Эти фразы дадут наилучшую отдачу. Также попробуйте ввести что-то в Google, чтобы увидеть, что предлагает функция автозаполнения, это другие ключевые фразы. См. AnswerThePublic.com для некоторых идей содержания.
2. Оптимизация для Google. Большинство потребителей находят новый веб-сайт с помощью поисковой системы в Интернете. Google занимает 88% рынка, поэтому убедитесь, что ваш сайт хорошо ранжируется в Google. Однако помните об ограничениях поиска.
3. Оптимизация высокорейтинговых страниц. В поле поиска Google введите фразу, для которой вы хотите выполнить оптимизацию, затем пробел, а затем site:www.yoururl. Первую страницу вашего сайта будет проще всего оптимизировать для этой фразы. Использование Google Analytics также поможет установить ваши самые популярные страницы, а также выделить любые проблемные страницы.
4. Разумно проектируйте метаописания. Мета-описание для каждой страницы следует рассматривать как рекламный текст, который показывается искателю в результатах поиска, и должно быть разработано так, чтобы пользователь щелкнул мышью. Мета-ключевые слова не имеют значения, а ключевые слова в метаописаниях не используются Google.
5. Оптимизация важных элементов. «Плотность ключевых слов» больше не является важной фразой, поэтому включение ключевых слов в основной текст не обязательно должно быть частью вашей стратегии. Тем не менее, по-прежнему полезно иметь ключевые слова в различных элементах html. Включите ключевую фразу в тег