Seo продвижение или контекстная реклама: СЕО или контекстная реклама: что лучше, чем отличается

alexxlab

Содержание

SEO-продвижение или контекстная реклама?

Редакция блога Ingate

2 ноября 2018

Продвижение проекта в сети — задача, имеющая не одно, а несколько решений. Продвижение бывает разным, все зависит от поставленных перед вами целей, выбранной стратегии, целевой аудитории, возможностей бюджета и многого другого. Но чаще всего у рекламодателей и владельцев сайтов возникает выбор между контекстной рекламой и поисковым продвижением. Что же лучше?

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Начнем с первого кандидата на звание лучшего способа интернет-продвижения — контекстной рекламы. Это показы релевантных объявлений, основанных на запросах пользователя или его недавних действиях. Наиболее популярными площадками для размещения КР в рунете являются Яндекс и Google. Работа с ними осуществляется за счет сервисов Яндекс.Директ и Google.AdWords соответственно.

Контекстная реклама — это тот метод, который позволяет получить результат здесь и сейчас. Вам не нужно настраивать содержимое сайта, доводить тексты до идеала с содержанием определенного числа ключей и т. д. Все, что вам нужно проделать, — создать максимально конверсионный ресурс, чтобы каждый его элемент продавал, а затем настроить и запустить контекстную рекламу.

Уже спустя первые часы работы качественно настроенные объявления будут приносить вам клиентов. И чем релевантнее будет содержимое сайта, тем больше шансов на превращение посетителя в покупателя. В случае с контекстом вы будете платить только лишь за клики. Сами же показы не требуют оплаты. Контекстная реклама будет приносить клиентов до тех пор, пока на вашем балансе есть средства.

Преимущества:

  • Мгновенный результат. Не нужно ждать месяцы, как, например, в SEO. Заявки начнут поступать уже в первые дни использования.
  • Быстрое редактирование объявлений, которые тут же вступают в силу.
  • Узкий таргетинг по запросам. Главное знать, что именно вводят в поиске ваши потенциальные клиенты.
  • Возможность настроить географический и временной таргетинг.
  • Оплата производится только за клики. Зная стоимость клика по каждому из объявлений, вы сможете более точно спрогнозировать затраты на рекламу и отдачу.
  • Подробнейшая статистика результатов. С помощью Метрики или Analytics вы сможете узнать различные показатели по каждому объявлению: число визитов, время, проведенное на сайте, глубину просмотров, отказы и многое другое.

Недостатки:

  • Как только закончатся деньги на вашем счету, показы прекратятся.
  • В некоторых нишах цена за 1 клик может просто зашкаливать из-за очень высокой конкуренции.
  • Высокий уровень конкуренции, не позволяющий в большинстве случаев рекламироваться по ВЧ-запросам.

Иными словами, контекстная реклама — это отличный способ продвижения молодых сайтов, к которым пока мало доверия у поисковиков. Это краткосрочные вложения.

Помните, пока вы платите, контекстная реклама работает, но как только финансирование остановится, показы прекратятся.

SEO-продвижение

SEO – Search Engine Optimization

SEO-продвижение

SEO является некой противоположностью контекстной рекламы. В данном случае ваши вложения являются долгосрочными. Например, правильно оптимизированная страница с полезной статьей будет привлекать трафик, пока не потеряет своей актуальности. И даже в этом случае она выпадет из топа не сразу, а будет опускаться по позициям вниз постепенно. И у вас будет время, чтобы оптимизировать ее еще раз.

SEO-оптимизация сайта под поисковые запросы — это более сложный процесс, чем настройка контекстных объявлений. Процесс включает в себя множество различных работ по внутренней и внешней оптимизации ресурса. Каждый элемент влияет на попадание в органическую выдачу, поэтому уделить внимание нужно всему, начиная от оптимизации кода сайта и заканчивая работой со ссылочной массой.

Текст является одним из основных элементов, отвечающих за SEO-продвижение сайта. Он должен быть уникальным, иначе ПС будут воспринимать его как копию, а значит, в выдачу он точно не попадет. Оптимизировать тексты нужно так, чтобы их читаемость оставалась на высоком уровне, ведь без нее пользователи не будут долго задерживаться на вашем сайте. А это ухудшит поведенческие факторы, которые также сказываются на ранжировании.

Преимущества:

  • Долгосрочное вложение. Качественно оптимизированный сайт способен долгие годы привлекать посетителей.
  • При прекращении финансирования ваш ресурс продолжит находиться в верхних позициях выдачи.
  • Ссылки без пометки «реклама» в поисковой выдаче вызывают больше доверия у пользователей, а значит, по ним кликают чаще.
  • Итоговая стоимость перехода намного ниже, чем у КР.

Недостатки:

  • Отсутствие мгновенных результатов. Первые клиенты начнут поступать в лучшем случае спустя пару месяцев. Необходимо запастить терпением и временем.
  • Отсутствие гарантий получения топовых позиций. Ваш сайт может стать топ-1 и получать трафик годами или не войти даже в топ-100.
  • Высокая конкуренция по самым горячим и ВЧ-запросам. Обогнать сайты, которые годами выстраивали свой траст со стороны поисковиков, будет крайне сложно.
  • Большие вложения на начальных этапах, которые начнут окупаться спустя полгода — год.

Так что же все-таки лучше? Контекстная реклама или SEO?

Как вы уже сами догадались, однозначного ответа на данный вопрос нет. Каждый из способов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

Специалисты рекомендуют поступать следующим образом. На начальных этапах использовать контекстную рекламу, так как SEO в первое время не даст никаких плодов. Контекст позволит не только быстро получить первых клиентов, но и выяснить, насколько хорошо продает ваш интернет-ресурс, по каким запросам больше всего продаж и т. д. Пока КР делает свою работу, можно начинать SEO-оптимизацию сайта, ориентируясь на знания, полученные в ходе контекстного продвижения. Спустя полгода-год клиенты будут поступать и из органической выдачи, что позволит постепенно отказаться от контекста. Хотя никто не запрещает использовать оба эти варианта и получать трафик со всех каналов.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Как оптимизировать сайт для «Гугла»

Региональное продвижение сайтов в Яндексе

Продвижение ювелирного магазина или мастерской в интернете

(Рейтинг: 5, Голосов: 4)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Что же выбрать для своего бизнеса?

Содержание

  1. Что такое контекстная реклама?
    1. Кому подойдет?
    2. Основные преимущества контекстной рекламы
    3. Достоинства контекстной рекламы
    4. Но есть у контекстной рекламы и недостатки
    5. Чем займется контекстолог?
  2. Что такое SEO?
    1. Кому подойдет?
    2. Основные преимущества SEO-продвижения
    3. Достоинства SEO-продвижения
    4. Какие недостатки есть у поисковой оптимизации?
    5. Что делает SEO-специалист?
  3. Основные различия контекстной рекламы и SEO-продвижение
  4. Что выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение?

В современном мире невозможно игнорировать цифровые технологии. Большая часть бизнеса переходит в онлайн или хотя бы имеет свое представительно в веб пространстве. Сегодня большинство потенциальных клиентов изучает компанию по информации, которая есть в интернете. И, конечно, в первую очередь ищет сайт бренда.

Собственный сайт – это уникальная возможность знакомиться с аудиторией, размещать все необходимые данные и получать новых клиентов. Кроме того, открываются новые возможности продвижения – контекстная реклама и SEO-продвижение.

Как выбрать тип продвижения и каких ждать результатов? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо разобраться с каждым из видов.

Контекстная реклама — эффективный инструмент взаимодействия с пользователями, настроенными на покупку Вашего товара/услуги. Контекстная реклама = быстрые заказы. Увеличение трафика на пару недель, месяц или постоянно – решать именно Вам. 

Важно: стоит учитывать, что этот тип рекламы не работает автономно, как SEO. «Утром деньги, вечером стулья» или, проще говоря, платите деньги и получите трафик.

Кому подойдет?

Практически всем бизнесам. Вы можете рекламировать любые товары и услуги, привлекая клиентов.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Мгновенный трафик — увеличение посещаемости сайта и количества заказов;
  • Удобная схема оплаты за клик – средства списываются только в случае перехода на сайт;
  • Широкая география — реклама охватывает большую территорию для показа;
  • Комфортный бюджет — рекламу можно настроить под любой бюджет — от 10 000 до 500 0000 — решать только Вам. 

Достоинства контекстной рекламы:

  • Гибкость в управлении и отслеживание результатов – все данные о контакте потенциальных клиентов с рекламой можно посмотреть в личных кабинетах рекламных систем;
  • Высокая эффективность – показывается “горячей” аудитории, которая уже хочет Ваш продукт или услугу;
  • Быстрый запуск рекламных кампаний – при использовании специализированных технологий кампании можно запустить в очень сжатые сроки.

Но есть у контекстной рекламы и недостатки:

  1. Контекст может обходиться дорого. Стоимость рекламных показов зависит от тематики, количества ключевых слов и сезонности.
  2. Позиции объявлений зависят от конкурентов, так как места разыгрываются на аукционе. И если конкурентные компании заплатили за показ объявлений больше, то и показываться они будут выше.
  3. Реклама перестает показываться, как только заканчивается бюджет.
  4. Некоторые категории товаров нельзя рекламировать. Например, ритуальные услуги. Реклама алкогольных напитков разрешена только в ряде стран.
  5. Контекст не подойдет для некоторых видов бизнеса. Например, для очень маленьких, так как реклама будет для них слишком дорогой. Не подойдет такое продвижение и для новаторских идей, так как люди просто их не ищут.

Чем займется контекстолог?

  1. Контекстолог подготовит все необходимое: настроит счетчик, цели и свяжет аккаунты друг с другом;
  2. После этого указываются ключевые фразы и минус-слова. Реклама должна работать именно на ваш продукт.
  3. Далее происходит сама настройка. Здесь выбираются параметры: место, пол, возраст и т.д.;
  4. А потом креативная часть – написание рекламных объявлений. Здесь контекстолог сделает все, чтобы текст зацепил взгляд потенциального клиента;
  5. В конце определяются ставки и цены, которые вас устроили бы.
  6. Кампания отправляется на модерацию.

В целом, контекстная реклама – универсальный и самый популярный инструмент продвижения, который подойдет практически любому бизнесу.

Не знаете с чего начать продвижение вашего бизнеса?

Заполните форму и получите бесплатную консультацию

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Люди, которые знают, чего они хотят, идут в поисковые системы Yandex или Google.

SEO-продвижение позволяет получить неограниченный трафик в зависимости от спроса на продукт или направления бизнеса, попав на первую страницу поисковой выдачи.

Важно: люди склонны больше доверять тем компаниям, которые легко находятся в сети и занимают высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому так важно попасть в топ.

Важно: SEO – это долгая, но очень эффективная работа, которая даст результат только через пару-тройку месяцев.

Кому подойдет?

  1. Интернет-магазинам с каталогом продукции;
  2. СМИ;
  3. Личным и корпоративным блогам;
  4. Сайтам для объявлений;
  5. Агрегаторам.

Основные преимущества SEO-продвижения:

  • SEO экономит бюджеты на рекламу

После продвижения трафик будет бесплатным на протяжении всего оставшегося времени;

  • SEO работает на перспективу

Если сайт хорошо оптимизирован, занимает высокие позиции в поисковых системах и пользуется доверием, привлечение посетителей будет происходить автоматически.  

Достоинства SEO-продвижения:

  • SEO помогает занять позиции в топ-10 поисковой выдачи Яндекса и Google;
  • SEO повышает узнаваемость компании;
  • SEO привлекает целевой трафик на Ваш сайт и, соответственно, потенциальных покупателей Вашего продукта;

Важно: органический трафик помогает получить стабильный поток посетителей достаточного объема.

Какие недостатки есть у поисковой оптимизации?

  1. Отсутствие мгновенного результата – один из недостатков SEO-продвижения. Результаты будут видны только через некоторое время, обычно через несколько месяцев.
  2. Продвижение дает результат только при постоянной работе. Поисковая система постоянно оценивает сайт и ранжирует только те ресурсы, которые обновляются.

Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются и усложняются, поэтому позиции сайта могут меняться. Необходимо постоянно следить за изменениями и вовремя модернизировать ресурсы.

Что делает SEO-специалист?

  1. Сканирует нишу и узнает, как нужно продвигать сайт по вашей теме;
  2. Составляет семантическое ядро – все слова и фразы, которые пользователи пишут, чтобы найти информацию/товары/услуги, которые есть у вас;
  3. Проводит комиссию сайта, где проверяется его работоспособность, скорость и «здоровье»;
  4. Каждый месяц специалист анализирует сайт, чтобы вовремя устранить ошибки и удержать топовые позиции;
  5. Проводит внешнюю оптимизацию – создание и внедрение полезного контента, на который будут ссылаться на сторонних ресурсах;

Два вида продвижения очень похожи – ключевые слова, запросы, позиции в поисковой выдаче. Но все-таки различия есть, и о них нужно знать, чтобы определить наиболее подходящий инструмент.

  1. SEO помогает оптимизировать сайт под поисковую выдачу, оно учитывает алгоритмы и подстраивает ресурс под их работу. Контекстная реклама не улучшает сайт, главный показатель – эффективность рекламного объявления, поэтому, когда бюджет заканчивается, объявление пропадает из выдачи.
  2. Важный показатель для SEO – это привлекательность сайта и его удобство для человека. Важные показатели для контекстной рекламы – это показатели рекламной кампании, то есть охват аудитории, CTR, стоимость клика.
  3. SEO-продвижение не подходит для лендингов, так как их сложно продвигать в поисковой выдаче. Для привлечения клиентов на одностраничные сайты используется контекстная реклама.
  4. SEO работает автономно, а контекстная реклама зависит от пополняемого бюджета.
  5. В SEO невозможно сегментировать аудиторию, а в контекстной рекламе этот параметр настраивается.

SEO и контекст отлично дополняют друг друга, поэтому специалисты часто рекомендуют использовать их вместе. Контекстная реклама помогает решить быстрые задачи и привести мгновенный трафик на сайт, а поисковая оптимизация работает на будущее, но позволяет через 2-3 месяца снизить бюджеты на рекламу.

Как правило, использование только лишь одного инструмента для продвижения не дает результатов или становится не таким эффективным, как целый маркетинговый комплекс.

Если же всё-таки приходится выбирать, исходите из своих целей:

  • Контекстная реклама – это быстрый результат, который необходимо постоянно поддерживать бюджетом.
  • SEO-продвижение – это результат в долгосрочной перспективе, который будет работать автономно и не будет зависеть от рекламного бюджета.

Что лучше: SEO или контекстная реклама

Нам часто приходится слышать вопрос: что лучше выбрать — контекстную рекламу или SEO-продвижение. Напрямую сравнивать эти два способа привлечения на сайт целевых клиентов было бы не совсем корректно, слишком они разные. Проведем аналогию с выбором поесть или попить. Оба этих действия удовлетворяют базовые потребности организма, но, поев, вы утолите голод, а попив — жажду.

С контекстной рекламой и SEO — почти то же самое. Оба канала эффективны для привлечения посетителей на сайт, но при этом по-разному решают задачи и дают разные результаты.

При этом поисковый трафик и трафик из платной рекламы не противостоят друг другу, а при грамотном подходе наоборот эффективно работают в паре. Мы подготовили эту статью, чтобы помочь определиться с выбором, какой способ будет оптимальным для продвижения вашего сайта в настоящий момент.

В чем ключевые особенности SEO и контекста

SEO-продвижение ориентировано на долговременный постоянный эффект. Для его достижения специалисты анализируют интересы пользователей, соответственно оптимизируют сайт и наполняют полезным для посетителей контентом. Поисковые системы ценят качественные ресурсы и начинают поднимать продвигаемый сайт в выдаче. Процесс не быстрый, зато с длительным эффектом. При оценке долгосрочных затрат целевые посетители из поисковых систем обходятся значительно дешевле, чем привлеченные по рекламе.

Контекстная реклама способна быстро привести целевых посетителей на сайт. Не нужно ждать месяцами, приняли решение перейти на контекст — запустили рекламу — с первого же дня получайте трафик на сайт и заказы. Но ровно до тех пор, пока есть рекламный бюджет, ведь каждый посетитель стоит рекламодателю определенную сумму денег.

Работы по SEO-продвижению можно сравнить с мелиорацией — прокладывание новых каналов, расширение и углубление русел имеющихся — все для того, чтобы больше воды поступало самотёком на орошаемые поля. Контекст в данном смысле очень похож на водяной насос: включили — вода поступает. Закончилось электричество — больше ни капли воды.

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы

Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки SEO-продвижения и контекстной рекламы.

SEO Контекстная реклама
Скорость получения посетителей Ждать не менее 3–4 месяцев. С первого дня запуска рекламы.
Стоимость Так как обычно стоимость продвижения фиксирована, дополнительный трафик обходится дешевле. К примеру, в один месяц было 100 000 посетителей, в следующем уже 110 000, а ежемесячная оплата такая же. Дорого, особенно в высококонкурентных тематиках. Масштабировать трафик весьма затратно: каждая дополнительная тысяча посетителей обходится дороже.
Количество посетителей Ограничено только аудиторией поисковых систем в заданной тематике. Ограничено бюджетом и ценой за клик.
Подверженность внешним факторам Сложно дать абсолютную гарантию результата, так как поисковые системы часто меняют алгоритмы ранжирования сайтов. Прогнозируемость результата высокая, напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу. Влияние внешних факторов можно учитывать по минимуму.
Лояльность посетителей Высокая — люди приходят не по рекламе, а из органической выдачи поисковых систем. Средняя — у многих уровень доверия к объявлениям контекстной рекламы ниже, чем к результатам поисковой выдачи.
Оперативность реагирования на изменение стратегии Низкая — изменение приоритетов нужно планировать заранее. Например, сезонную группу товаров следует начинать продвигать в начале предыдущего сезона. Высокая — поменять приоритеты рекламной кампании можно за короткое время, всего за несколько часов.
Продвижение в высококонкурентных нишах Требует много усилий и времени, проработки структуры сайта на основе семантики и большого количества текстовых материалов. Требует больших рекламных бюджетов.
Сложность настройки/ведения Сложно, необходимы специальные знания и опыт. Относительно легко настроить и запустить первую кампанию. Однако сделать ее окупаемой и не «слить» бюджет гораздо сложнее.
Геотаргетинг Можно привязать сайт к определенному городу, региону. Если нужно охватить больше регионов, лучше создавать поддомены. Можно настроить адресно на любое количество регионов, городов и даже отдельных районов города.
Инерция Даже спустя несколько месяцев после прекращения работ трафик может продолжать расти, прежде чем усилия конкурентов и изменения внешних факторов начнут снижать его. Трафик прекращается сразу же, как останавливается реклама.
Накрутка результатов Очень сложно, практически невозможно «накрутить» результаты SEO-продвижения. Накрутка не поможет выйти в топ-10 выдачи в долгосрочной перспективе. Конкуренты могут «сликивать» ваш бюджет. Некоторые сайты, размещающие у себя рекламу, могут генерировать фиктивные клики для большего заработка.
Стоимость SEO Контекст

Как SEO и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы хотите по максимуму охватить целевую аудиторию, лучшим выбором будет заказать SEO совместно с контекстной рекламой.

Да, на начальном этапе потребуются вложения, но посмотрите, насколько это эффективно в результате.

  1. Контекст с первых же дней будет приводить пользователей на сайт — в этом и есть ключевое преимущество контекстной рекламы. Если с ценой и УТП всё в порядке, то с первых же дней пойдут заказы, постепенно окупая вложения в продвижение сайта.
  2. SEO-продвижение лучше не откладывать в долгий ящик из-за того, что первые результаты появляются только через несколько месяцев. Соответственно, чем раньше вы приступите к оптимизации сайта, тем быстрее получите трафик из поисковых систем. Но это время ожидания сторицей окупится результатами, которых удастся добиться!
  3. Больше трафика, больше улучшений на сайте — а значит, выше конверсия. Вам только нужно будет наладить работу отдела продаж для оперативной и качественной обработки заявок.

Таким образом, использование SEO-продвижения в связке с контекстной рекламой позволит гораздо быстрее окупить затраты на рекламу и обойти конкурентов!

У нас есть выгодный тариф — «Комплексное продвижение». Он позволит сэкономить при одновременном заказе этих услуг и бонусом к продвижению вы получите технические доработки. Если после прочтения статьи у вас остались вопросы, что лучше выбрать: SEO-продвижение или контекстную рекламу, звоните по бесплатному номеру 8 800 775-17-11. Мы предложим вам оптимальное решение под ваш бюджет!

Оцените статью:

Нам часто приходится слышать вопрос: что лучше выбрать — контекстную рекламу или SEO-продвижение. Читайте подробный ответ в этой статье.

Маркетинговая аналитика для электронной коммерции — Verfacto

Посмотрите, что превращает ваших посетителей в клиентов и каковы их модели поведения. Забудьте о скучных графиках и бесполезных отчетах.