Как изменилось SEO-продвижение за 2019 год

С момента своего появления поисковые системы неоднократно меняли алгоритм работы. Так они поступали, стремясь максимально эффективно решать задачи, поставленные перед ними пользователями. С каждым годом алгоритмы поиска становятся все умнее. Соответственно и способы SEO-оптимизации сайтов, которые недавно позволяли добиваться хороших результатов, сегодня не только не работают, но и могут навредить.

Несмотря на происходящие изменения в алгоритмах поисковых систем потенциал продвижения по-прежнему остается огромным. Но вместе с тем добиться эффективной оптимизации ресурса становится все сложнее. Для этого уже недостаточно хороших текстов, ссылок и ключей, а требуется всестороннее улучшение сайта и правильная стратегия.

Новые подходы в продвижении

Апдейты поисковых систем прошлого года основывались на стремлении понять намерения пользователей и предоставить им полезную информацию без оптимизации контента под ключи. Исходя из этого изменилась и стратегия продвижения. При ее создании учитывались:

1. Все возрастающий спрос на быстрые ответы. Хотя поисковики давно уже умеют отвечать на вопросы пользователей, они не останавливаются на достигнутом. Подтверждением тому стал алгоритм Андромеда, позволивший Яндексу сделать ответы более разнообразными.
2. Увеличение числа запросов, поступающих с мобильных устройств. В связи с чем мобильная версия сайта из разряда желательных перешла в обязательные. В 2019 году она стала одним из критериев, учитываемых при ранжировании в Google.
3. Ужесточение борьбы за CTR. Количество кликов по URL оказывает существенно влияние на позиции ресурса в выдаче. Чтобы увеличить его, приходится представлять контент в поисковой выдаче более привлекательным, используя юникод, расширенную разметку и попадание в быстрые ответы.

Как бы велико не было значение изменений, внедряемых в свои алгоритмы поисковиками, первое место при оптимизации ресурса все же занимает пользователь.

Поэтому поведенческим метрикам по-прежнему отводится едва ли не главная роль и первым показателем продвижения остается скорость загрузки. Ускорить ее на мобильных устройствах позволил AMP- стандарт разработки с открытым исходным кодом.

Хотя алгоритмы поисковиков и улучшаются с каждым годом, но они все еще нуждаются в текстовом контенте. Так как они научились уже не только анализировать полезность информации, но и понимать контекст, то размещаемые на сайтах тексты должны быть уникальными и реально полезными.

Анализируя вышесказанное, можно увидеть, что SEO-продвижение сайта в прошлом году стало сложнее. Появились новые приемы, такие как оптимизация под голосовые запросы и визуальный поиск, а многие из ранее используемых больше не могут влиять на ранжирование.

Заявка на получение обратного звонка

Согласен с политикой конфиденциальности

Telegram

Продвижение сайтов автосалонов 2019 | SEO-продвижения сайтов авто

Обратно

В этой статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения сайтов автосалонов

Яна ФранцукСпециалист поискового маркетинга

Введение

По данным агентства «Auto-Dealer-СПб», в I квартале 2019 года в Санкт-Петербурге продано 34 494 новых легковых и легких коммерческих автомобилей, что на 2% больше, чем за аналогичный период 2018 года. Рынок автодилеров тратит огромные средства на рекламные кампании.

Особенности сайтов

Особенность сайтов автосалонов заключается в том, что они могут быть:

• Стандартными (шаблонными) для всех дилеров данной марки, то есть такой сайт выдается салону импортером и подобных сайтов в регионе еще несколько штук;
• Уникальными, то есть автосалон изготовил для себя сайт в уникальном дизайне.

Шаблонные сайты, как правило, практически не редактируются, мы можем править лишь тексты, мета-теги страниц, файл robots.txt. Крупные доработки (типа оптимизации скорости загрузки, адаптации под мобильные устройства, добавление/удаление блоков и прочее) внедрить на сайте нет возможности, так как импортер не дает править важные элементы сайта.

Уникальные же сайты полностью самостоятельны, с ними можно делать что угодно.

С шаблонными сайтами возможности seo-специалиста весьма ограничены в отличие от уникальных сайтов. Что же делать? Жить с этим можно, как показывает практика.

Особенности выдачи

В автомобильной тематике в выдаче довольно широко представлены различные агрегаторы, особенно в Яндексе. Плюс, поскольку тематика явно коммерческая, то обширно представлены участники Яндекс.Директа и Google.Ads.

По некоторым моделям автомобилей, пользующихся высоким спросом, можно заметить большое количество узкоцелевых сайтов, которые продают только данную модель.

Официальный сайт производителя может занимать 2-5 позиций.

Отметим, что большое значение для автосалонов имеет представление сайта в выдаче (сниппет). В нем необходимо отобразить цены, изображения, уникальное торговое предложение (УТП) компании. В данной тематике не обойтись без работы с микроразметкой (для передачи цен, наличия и прочей информации в выдачу).

После внедрения Яндексом Андромеды (обновление поиска от ноября 2018 года) большое значение в выдаче Яндекса играет наличие отметок «Официальный дилер» и «Популярный сайт» рядом со ссылкой на сайт.

Цены в сниппете в Яндексе отображаются не так часто, как изображения с сайта. А структурированные хлебные крошки (путь к странице) выводятся далеко не всегда.

Зато довольно широко представлены онлайн-консультанты, их эффективность следует изучать в каждом отдельном случае (их сейчас очень много и они уже не производят вау-эффекта на пользователя), но поскольку они бесплатны, то можно потестировать, как эти сервисы будут работать именно на вашем сайте.

Работы

Не будем останавливаться на стандартных работах, которые типичны для всех тематик:

• Технический аудит сайта;
• Исправление выявленных ошибок;
• Написание мета-тегов и текстов на сайт;
• Оптимизация скорости загрузки;
• Мобильная адаптация сайта.

Важно работать с уникальностью ресурса, так как многие автосалоны «грешат» размещением неуникальных новостей.

Исходя из перечисленных выше особенностей выдачи, очевидно, что большое внимание следует уделять микроразметке, контенту, добавлению недостающей информации и блоков на страницы сайта.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы играют большую роль для успешного продвижения сайта. К коммерческим факторам автосалона можно отнести следующие элементы:

• Цены;
• Наличие описания комплектаций;
• Наличие записи на тест-драйв;
• Спецпредложения;
• Отзывы об авто и о салоне;
• Наличие страниц по тест-драйву, кредиту, лизингу и всех сопровождающих услуг;
• Наличие кредитного калькулятора и другое.

Наличие всего этого будет способствовать росту вашего сайта в выдаче и повышению его конверсионности.

Крайне важно «следить» за отзывами о вашей компании на карточках организаций, поскольку по брендовым запросам в выдаче широко представлены карточки с различных агрегаторов (в т.ч. с Яндекс Организаций и Google Мой бизнес) и, если в ней написано, что ваш салон — мошенник и его рейтинг 1 из 5, то именно это будет видеть потенциальный посетитель, вводя название бренда.

Рекомендации и резюме

Резюмируя все вышеперечисленное, можно сделать вывод, что автотематика имеет свою специфику в seo-продвижении, на которую обязательно необходимо делать поправку при формировании стратегии продвижения. В обязательном порядке, перед стартом работ необходимо изучать выдачу. Она может несколько различаться, например, в зависимости от бренда автомобиля.

Вы должны оценивать не только запросы в совокупности, но и анализировать ситуацию помодельно, то есть смотреть, как именно ведут себя группы запросов по всем моделям, поскольку можно заметить разные закономерности и, исходя из полученных данных, корректировать свою стратегию продвижения.

Цените своего посетителя, не раздражайте его разными поп-апами с предложением «Заполните форму» каждые 5 секунд!

Получить консультацию специалиста

Яна ФранцукСпециалист поискового маркетинга

“

Ваше имя

Ваш телефон

Ваш e-mail

Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

7 основных стратегий SEO в 2019 году

Для специалистов по маркетингу и любого бизнеса, имеющего присутствие в Интернете, важно быть в курсе последних тенденций в области поисковой оптимизации (SEO) для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, для увеличения доходов. Однако, учитывая, что загадочные поисковые алгоритмы Google часто меняются, процесс определения и реализации выигрышных SEO-стратегий может быть сложным.

В LuCorp Marketing мы стремимся быть в курсе SEO и других тенденций в мире цифрового маркетинга. Члены нашей команды недавно посетили Digital Summit Phoenix, где мы узнали о следующих стратегиях, которые компании могут использовать для улучшения SEO в 2019 году.:

1. Расширьте структуру и содержание вашего сайта.

Добавление на ваш веб-сайт большего количества страниц с качественным контентом не только создает дополнительные возможности для ключевых слов, но также обеспечивает ценность для посетителей и способствует положительному опыту пользователей — фактор, который все больше вознаграждается поисковыми системами. По словам Мэтью Капалы, ведущего Digital Summit и основателя агентства поискового маркетинга и оптимизации Alphametic, малые предприятия и новые веб-сайты должны стремиться иметь на своих сайтах не менее 20 целевых страниц и 50 сообщений в блогах, чтобы начать видеть результаты SEO. Один из эффективных способов повысить ваш рейтинг в результатах поиска — обогатить сайт дополнительными «страницами категорий» на основе наиболее частых поисковых запросов ваших пользователей. Инструменты исследования ключевых слов, такие как answerthepublic.com, позволяют получить представление о темах, которые пользователи ищут по ключевому слову; эти результаты можно использовать для создания страниц категорий для вашего сайта. Кроме того, создание «отраслевых руководств», в которых содержится подробное объяснение более широкой, часто искомой темы, является эффективной стратегией, особенно для организаций типа «бизнес для бизнеса» (B2B).

Чтобы обеспечить интуитивно понятный интерфейс для пользователей, разбейте свой сайт на логические категории и подкатегории, например, по услугам, типу продукта, отраслям и местным рынкам, которые вы обслуживаете. При создании страниц имейте в виду, что Google предпочитает развернутый контент — средняя длина ранжирования контента на первой странице Google составляет 1890 слов!

2. Соблюдайте правила оценки качества поиска Google.

По мере того, как пользователи становятся все более загруженными веб-контентом, Google (и Bing) вознаграждает сайты, которые кажутся более надежными, более высокими рейтингами в результатах поиска. В частности, эти поисковые системы учитывают три фактора:

• Экспертиза
• Орган
• Надежность

Это означает, что хорошо проработанный, хорошо написанный контент из надежного источника будет иметь более высокий рейтинг. При создании контента для вашего сайта есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы добиться более высоких оценок качества поиска. Например, включите ссылки на авторитетные источники (такие как крупные новостные публикации и страницы .gov или .edu), подчеркните свои полномочия, включите отзывы клиентов и постарайтесь заявить о себе и своем бизнесе как об авторитете или «лидере мнений» в своей области. .

3. Инвестируйте в блоги.

Регулярное размещение блогов на вашем сайте помогает улучшить SEO, привлекая трафик на сайт и позиционируя его как информационный ресурс для ответов на вопросы ваших клиентов. По данным HubSpot, компании, ведущие блог, получают на 55% больше трафика, чем те, которые этого не делают. При написании блогов сосредоточьтесь на создании выдающегося контента, который отвечает на вопросы, решает проблемы и иным образом создает ценность для вашей аудитории. Сосредоточьте блог на одном или двух ключевых словах с длинным хвостом, которые представляют собой ключевые фразы, состоящие как минимум из трех слов, которые имеют тенденцию быть более конкретными, чем отдельные ключевые слова. Поскольку поисковые системы все чаще наказывают за «наполнение ключевыми словами», включайте эти длинные ключевые слова так, чтобы это звучало естественно и непринужденно.

Еще одна стратегия, позволяющая гарантировать, что ваши блоги эффективно повышают поисковую оптимизацию, заключается в том, чтобы включать внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта, такие как связанные сообщения и страницы блога, когда это уместно. Внутренние ссылки не только удерживают посетителей на вашем сайте, но и указывают поисковым системам, что ваш контент актуален и актуален.

4. Найдите пропущенные ключевые слова.

Бесплатный инструмент Search Console от Google предлагает массу информации о том, что ищут ваши целевые клиенты, и потенциальных ключевых словах, которые вы можете упустить из виду. Просмотрите данные на уровне страницы в Search Console, отсортируйте ключевые слова по показам и обратите внимание на ранжирование ключевых слов на позициях 10–30. Г-н Капала из Alphametic называет их «спящими ключевыми словами» и предлагает создавать на их основе целевые страницы и посты в блогах.

5. Оптимизируйте контент для избранных фрагментов Google.

Избранные фрагменты — это выбранные результаты поиска, которые отображаются в поле вверху первой страницы результатов Google, непосредственно под рекламой. Они предназначены для немедленного предоставления ответа на вопрос пользователя и обычно содержат краткое изложение ответа и ссылку на веб-сайт, где можно найти дополнительную информацию. Поскольку избранные сниппеты отображаются так заметно в результатах поиска, компании, которые могут отображать контент со своих сайтов в этих сниппетах, получат значительный прирост SEO.

Один из методов, который может помочь компаниям обеспечить отображение своего контента в избранных фрагментах, заключается в том, чтобы не ограничиваться ключевыми словами и сосредоточиться на темах, семантически связанных с их ключевыми словами. Такие инструменты, как answerthepublic.com и keywordresearch.io, могут помочь вам обнаружить эти связанные темы и «ключевые слова вопроса», которые отражают наиболее распространенные поисковые запросы ваших целевых клиентов. Затем используйте эти ключевые слова в блогах и заголовках на своем сайте и создайте целевые страницы, выделяя часто задаваемые вопросы, сосредоточенные на ваших ключевых словах вопроса. При включении ключевых слов сосредоточьтесь на вероятном намерении пользователя и предоставьте искателям ответы, которые, по вашему мнению, они надеются найти.

6. Оптимизация индексации для мобильных устройств.

В марте 2018 года Google начал в основном использовать мобильные версии веб-страниц для целей индексации и ранжирования — процесс, известный как индексирование для мобильных устройств. Несмотря на то, что индекс с настольной и мобильной версиями сайта все еще существует, теперь компаниям важно обеспечить быструю загрузку своих веб-сайтов и удобство просмотра на мобильных устройствах. Одной из ловушек, которых следует избегать, являются «навязчивые межстраничные объявления» или всплывающие окна, которые блокируют большую часть контента на странице, что может быть особенно проблематично на небольших экранах мобильных устройств. Google все чаще наказывает сайты с помощью этих всплывающих окон, поскольку они негативно влияют на работу пользователей.

7. Создайте ориентированную на будущее SEO-стратегию с учетом новых технологий.

По мере того, как голосовой поиск и ИИ становятся все более неотъемлемой частью работы среднего пользователя Интернета, бренды должны обеспечить гибкость своих SEO-стратегий и готовность адаптировать их к новейшим технологиям. В настоящее время многие компании стремятся оптимизировать голосовой поиск с помощью популярных «умных» динамиков, таких как Amazon Alexa и Google Home. Хотя стандартные передовые методы SEO обычно применяются к голосовому поиску, компаниям следует учитывать следующие принципы при разработке своих перспективных стратегий SEO:

• Скорость загрузки страницы существенно влияет на SEO голосового поиска.
• Google предпочитает короткие, лаконичные ответы на запросы голосового поиска; средний результат голосового поиска составляет 29 слов.
• Поскольку люди говорят не так, как пишут, контент с более простым, разговорным тоном с большей вероятностью будет отображаться в результатах голосового поиска.
• Для местных компаний Google часто получает информацию из списков Google My Business, а мобильный голосовой поиск в три раза чаще выполняется локально, чем текстовый поиск! Поэтому убедитесь, что ваш список Google My Business обновлен, а все возможные поля заполнены ценным контентом.

Поскольку передовые методы SEO продолжают развиваться, оставаться в курсе последних изменений в алгоритмах Google и тенденциях в поведении пользователей в Интернете является ключом к выигрышной стратегии SEO. Нужно оптимизировать SEO вашего сайта на 2019 год? Свяжитесь с LuCorp Marketing сегодня, чтобы назначить бесплатную консультацию!

Для получения интересной информации о том, как SEO развивалась на протяжении многих лет, посмотрите документальный фильм «SEO: The Movie» от наших друзей из Ignite Visibility! А чтобы узнать о некоторых отличных советах и ​​идеях по маркетингу для малого бизнеса, которые окажут влияние сегодня, посетите эти блоги службы SMS-маркетинга ExpressText: https://expresstext.net/blog/small-business-marketing-ideas/ и https://expresstext. .net/blog/small-business-marketing-tips/.

(Источники: https://www.searchenginejournal.com/seo-trends/281053/#close, https://blog.hubspot.com/marketing/blog-search-engine-optimization, https://searchengineland. com/5-seo-trends-that-will-matter-most-in-2019-307641, «Быстрые SEO-победы: 20% действий при 80% результатов», презентация Мэтью Капалы из https://alphametic.com/ на Digital Summit Phoenix 2019, «Специальный отчет по SEO: руководство директора по маркетингу по SEO в 2019 году» https://alphametic. com/seo-report).

основных SEO-тенденций, на которые стоит обратить внимание в 2019 году| by Digital Vijay

Поскольку мы начинаем новый год, маркетологам пора оглянуться на мир поиска в 2018 году, чтобы увидеть, какие стратегии сработали, а какие нуждаются в улучшении. Google меняется каждый год, как и тенденции и методы SEO. Маркетологи и веб-мастера постоянно находят возможности перерасти конкурентов и развивать свой бизнес.

В 2018 году в мире поиска произошли серьезные изменения, и это было интересно для большинства SEO-специалистов. Год начался с анонса «обновления скорости», которое было незаметно выпущено в июне. В дополнение к обновлениям алгоритма скорости Google также представила обновление Medic для сайтов YMYL. Наряду с изменениями в алгоритмах Google также внес изменения на страницах Search Console и Google My Business.
Основываясь на вышеупомянутых изменениях, давайте рассмотрим некоторые стратегии и методы SEO, которые будут работать в 2019 году, чтобы доминировать в функциях SERP.

1. Оптимизируйте для Google Mobile First Index
2. Голос — это новый поиск
3. Оптимизируйте не только для поисковой выдачи сказать об этом.

   1. Оптимизация для Google Mobile First Index

   К концу 2018 года большинство веб-мастеров начали получать тревожное сообщение «Сначала мобильная индексация включена», что означает, что Google будет сканировать и индексировать мобильную версию сайта, чтобы ранжировать ваши страницы при выполнении поиска на мобильных устройствах.

   Впервые пользуетесь мобильной индексацией? Вот что вам нужно знать о Mobile First и Mobile Responsive

   Как оптимизировать для Mobile First Index

   Высококачественный контент

   Компания Google объявила об индексации в первую очередь для мобильных устройств, и в 2018 году большинство веб-мастеров были уведомлены об этом с помощью сообщений. С тех пор маркетологи переводят свою настольную версию веб-сайта на оптимизированную мобильную версию. При создании мобильной версии сайта большинство маркетологов склонны сокращать содержание. Но дело в том, что мобильным пользователям нужен качественный контент, как и пользователям десктопов. Не пропускайте визуальный контент, такой как изображения, видео и инфографика. Эти элементы должны быть доступны на мобильных устройствах, в то же время они должны быть доступны для сканирования и индексации поисковыми роботами.

   Использование скрытого содержимого или содержимого с вкладками все еще остается неопределенным, поскольку в одном из исследований упоминается, что содержимое , скрытое за вкладками и аккордеоном, остается обесцененным в индексе mobile-first!

   Что говорят эксперты

   SEJ собраны экспертные мнения по аккордам Mobile First Indexing, хотя Адам Реймер упоминает генеральный директор Mobile First Indexing, в некоторых случаях это заставит владельцев сайтов отвечать на вопросы и предоставлять полноценный текст вместо фирменной чепухи. Сайты, которые делают это, должны выиграть, особенно с ящиками для ответов».

   Проверка Google Search Console

   Если у вас есть отдельная мобильная версия для вашего веб-сайта, обязательно добавьте свойство в Google Search Console и подтвердите его. Это поможет получить актуальные проблемы, связанные со сканированием и индексированием мобильного сайта.

   Настройка структурированных данных

   Структурированные данные или разметка схемы внесли свой вклад в функции SERP за последний год. От рецептов, обзоров, вакансий, ссылок на сайты и многих других, 2019 г.в первую очередь кажется, что он доминирует над большим количеством этих богатых и полезных фрагментов, чтобы привлечь больше пользователей поисковой системы. Подробнее о структурированном описании мы поговорим ниже.

   Что говорят эксперты

   Билл Хартцер , местный эксперт по поисковой оптимизации «Последние несколько лет я всегда включал геокоординаты, когда это было возможно, в разметку схемы. Большинство специалистов по поисковой оптимизации, занимающихся локальным SEO, рассматривают стандартные данные, включающие

   Тогда как Алексис Сандерс «Компаниям B2B я бы рекомендовал уделять приоритетное внимание контактной информации, информации о продуктах и ​​организациях. Вот некоторая поддержка

   2. Голосовой поиск — это новый поиск

   Почему маркетологи делают акцент на том, что голосовой поиск станет следующим важным событием в 2019 году?

   Голосовой поиск безумно растет. Если посмотреть на факты за 2018 год, как упомянул Брайан в своем SEO-исследовании голосового поиска, 20% всех поисковых запросов приходится на голосовой поиск. Большинство SEO-специалистов сейчас сосредоточены на оптимизации результатов голосового поиска. Помимо устройств с поддержкой голосового поиска, таких сервисов, как Siri, Ok Google и Echo, мы наблюдаем рост числа приложений для голосовых команд.

   Каждый веб-сайт, основанный на продуктах, может иметь голосовой поиск, который облегчает пользователям поиск продукта по команде. Лучший пример — голосовой поиск Pricekart.com. Этот веб-сайт сравнения цен имеет встроенный голосовой поиск, что делает его доступным для пользователей, чтобы сравнить цены.

   Как оптимизировать сайт для голосового поиска?

   Контент можно оптимизировать для голосового поиска, если мы понимаем намерения пользователя и какие результаты отображаются. Вот несколько простых способов доминировать в голосовом поиске в 2019 году.:

   Контент должен иметь высокий рейтинг в результатах поиска

   Исследование показывает, что ответы голосового поиска в основном извлекаются из содержательных страниц, занимающих первые 5 позиций в Google. 40% ответов голосового поиска приходят из избранных сниппетов. Если вы уже заняли позицию №0, вам, возможно, придется только оптимизировать свой результат, чтобы сделать его более точным.

   Для сайтов, которые входят в пятерку лучших, если вам нужно попасть в результаты голосового поиска, вам нужно включить вопросы, дающие точные ответы.

   Что говорят эксперты

   Согласно Алейда Солис «В 2019 году это станет еще более заметным и важным — и сдвиг уже начался», — сказал Солис. «Хотя «голос» может быть более простым способом запроса ответов в некоторых сценариях, он, безусловно, не является идеальным форматом для выполнения намерения в более сложных ответах (например, при сравнении услуг или продуктов)».

   Более быстрая загрузка веб-сайтов

   Эксперты говорят, что большинство веб-сайтов, которые отображают результаты голосового поиска, загружаются менее чем за 4,6 секунды, а среднее значение TTFB составляет менее 0,54 секунды. Это ясно указывает на то, что Google всегда ценил веб-сайты, которые загружаются быстрее и обеспечивают лучший пользовательский интерфейс, всегда будут в хороших книгах Google. Другие берегитесь!

   Что говорят эксперты

   Согласно исследованию факторов ранжирования Semrush, они проанализировали 12 основных факторов ранжирования. Как видно из изображения ниже, первые 3 фактора тесно связаны со скоростью веб-сайта и UX 9.0003

   3. Оптимизируйте не только для поисковой выдачи

   Как упоминалось выше, Google внес несколько радикальных изменений в функции поисковой выдачи, не просто придерживаясь традиционного потока результатов. Функции SERP были введены для предоставления наиболее актуальной и полезной информации для быстрого ответа на запрос пользователя. Для маркетологов эти функции SERP позволяют улучшить трафик и CTR.

   Как оптимизировать функции поисковой выдачи

   Компания Google ввела «Позицию нуля» в попытке дать пользователям прямые ответы в виде:

   Ответы на абзацы: ответы в виде абзаца
   Ответы в виде списка: ответы в виде списков, маркеров или чисел
   Табличные ответы: ответы в виде таблицы

   Анализируя содержимое веб-страницы, маркетологи будут искать на качество контента, поток контента с соответствующими тегами заголовков и соответствующим использованием изображений.