Продвижение (promotion): что это такое

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

Marketing promotion, или маркетинговое продвижение, – это комплексный подход к продвижению бизнеса в интернете. Он предусматривает работы, направленные на привлечение целевого трафика, рост конверсии, формирование положительного имиджа и организацию коммуникации с аудиторией.

Особенности продвижения сайтов

• Использование всех эффективных для конкретного бизнеса каналов привлечения целевой аудитории.
• Систематическая оптимизация всего сайта вообще и его контента в частности.
• Активное поисковое продвижение по запросам с высокой, средней и низкой частотностью. Семантический охват должен стабильно расширяться.
• Отказ от различных «черных» методов и манипуляций. Профессиональный интернет-маркетинг отвергает накрутки поведенческих факторов, массовую покупку ссылок и другие сомнительные методы. Главное – это трафик и конверсия, а не первое место в выдаче.
• Продвижение проекта основывается на индивидуальной контентной стратегии. Она разрабатывается путем анализа бизнеса, конкурентного окружения и целевой аудитории.
• Бюджет адаптивно распределяется между маркетинговыми каналами с учетом их эффективности.

Этапы продвижения сайта

1. Подготовка проекта к продвижению

• Выполняется аудит технических факторов, юзабилити и контента. Все обнаруженные ошибки и недоработки фиксируются в техническом задании для их оперативного устранения.
• Формирование семантического ядра с приоритетом на средне- и низкочастотные запросы. Собранные запросы систематизируются и разделяются на кластеры в соответствии со структурой сайта.
• Интеграция систем веб-аналитики Google Analytics и «Яндекс.
  Метрика». Специалисты настраивают цели для дальнейшего контроля эффективности маркетинговых мероприятий.

2. Оптимизация структуры веб-ресурса

• Разрабатывается удобная и логичная карта сайта. Оптимизированная структура положительно влияет на уровень конверсии.
• Реализуется внутренняя перелинковка. Правильная организация связей между страницами позволяет верно распределить их вес. Качественная перелинковка увеличивает время и глубину взаимодействия пользователей.

3. Определение контентной стратегии

Она разрабатывается с привязкой к таким факторам, как:

• конкурентная активность;
• перечень эффективных каналов в нише;
• особенности целевой аудитории;
• сильные и слабые стороны бизнеса;
• особенности потребительского спроса.

4. Создание и публикация контента

Эффективное продвижение в интернете невозможно представить без качественного контента. Именно он позволяет увеличить продажи, улучшить конверсию и сформировать узнаваемый образ бизнеса. Вот некоторые рекомендации по созданию контента:

• Стратегия должна предусматривать публикацию материалов не только на страницах сайта, но и на внешних ресурсах высокого качества.
• Если бизнес предлагает дорогие или сложные продукты, то для более глубокого ознакомления аудитории лучше использовать формат white paper. Он поможет простыми словами передать пользу и выгоду, которую получит покупатель.
• Использование Email-маркетинга позволяет продолжить взаимодействие с представителями целевой аудитории. К примеру, в письме можно рассказать о новых товарах или напомнить о «забытой» «Корзине».

5. Внутренняя оптимизация сайта

• Добавление уникальных тегов title, description, h2 – h6 с ключевыми фразами.
• Прописывание оптимизированного тега alt для всех изображений.
• Настройка служебного файла robots.txt и создание карты сайта sitemap.xml – все это необходимо для ускорения и улучшения качества индексации роботами поисковых систем.
• Выявление и удаление дублей страниц.
• Внедрение микроразметки schema.org.
• Оптимизация программного кода и HTML-разметки.
• Снижение времени загрузки страниц.

Внутренняя оптимизация делает сайт качественным и удобным, что точно оценят не только пользователи, но и алгоритмы поисковых систем.

6. Работа в социальных сетях

Продвижение бизнеса в соцсетях (SMM) предусматривает создание и активное ведение сообщества. Дополнительно подключаются внутренние рекламные каналы для привлечения внимания целевой аудитории. Сегодня социальные сети – это массовая концентрация потенциальных клиентов для любого бизнеса. А SMM помогает компании найти контакт со своей аудиторией, а также организовать эффективную коммуникацию.

7. Контекстная реклама

Платформы Google Ads и «Яндекс.Директ» предоставляют возможность демонстрации объявлений в результатах поисковой выдачи и на партнерских сайтах. Контекстная реклама показывается в соответствии с текущими интересами пользователей, поэтому она не раздражает, а даже помогает.

Оплата производится за клики, то есть за переходы заинтересованного человека на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать «быстрый» конверсионный трафик, что особенно важно для развития молодых сайтов.

8. Управление репутацией

Бизнесу крайне важно оперативно и грамотно реагировать на отзывы в интернете. Методика SERM и специальные инструменты позволяют быстро выявлять негатив и минимизировать его влияние.

Подведем итоги

Комплексное маркетинговое продвижение – это самый эффективный способ развития бизнеса в интернете. Такой подход обеспечивает одновременную и сбалансированную работу всех каналов привлечения трафика. При этом уделяется внимание внутренним и внешним факторам, которые могут повлиять на конверсию. Используйте этот материал как чек-лист для формирования базовой стратегии продвижения своего проекта.

Синонимы:

Все термины на букву «М»

Все термины

Продвижение сайта в поисковых системах

Под продвижением сайтов подразумевают комплекс мероприятий, позволяющих повысить посещаемость ресурса целевой аудиторией. Целевыми посетителями выступают потенциальные покупатели, которые выражают интерес к покупке товаров или использованию услуг, которые предложены на сайте. Для привлечения целевой аудитории в интернете существует немало эффективных каналов.

Что входит в СЕО-продвижение сайта?

Для обеспечения SEO-продвижения необходимо обратить внимание на следующие аспекты:

• обеспечить постоянный контроль за изменением алгоритмов, на которых основано действие поисковых систем в целях ранжирования;
• внесение корректив в соответствии с этими изменениями;
• соблюдение актуальности поисковых запросов, при потере актуальности поисковых фраз и слов нужно собрать новое семантическое ядро;
• поддержание актуальности запросов для оптимизации сайта;
• выполнение внутренней оптимизации, которая связана с улучшением кода сайта, а также облегчением навигации внутри площадки;
• осуществление внешней оптимизации, повышая цитируемость площадки, для чего потребуется приобретать ссылки на сайт на других ресурсах;
• отслеживание активности на сайте со стороны пользователей и устранение причин любых негативных проявлений;
• анализ проделанной работы для корректирования последующей стратегии продвижения.

Что такое СЕО-продвижение сайта простыми словами?

СЕО-продвижение представляет собой комплексную раскрутку сайта, что позволит ему в последующем занять лидирующие позиции по выдаче поисковых систем. Чем выше позицию в выдаче занимает площадка, тем более широкую аудиторию удастся привлечь, что отражается на продажах и общем развитии ресурса. Поисковое продвижение представляет собой самый надежный метод завоевания трафика. Поскольку поток пользователей увеличивается органически, это позволит избежать такого неприятного явления, как блокировка со стороны поисковых систем.

 

Специалисты, которые занимаются СЕО-продвижением, выделяют два основных направления в раскрутке сайтов. Оптимизация бывает внешней или внутренней и отличается своими уникальными особенностями. Под внутренней оптимизацией подразумевают действия, направленные на улучшение позиций сайта в списке выдачи, а также соблюдение новых алгоритмов, по которым работают поисковые системы. Все это заставляет постоянно улучшать контент площадки.

Внутренняя оптимизация в итоге должна привести к повышению уровня удобства сайта, а также сделать его более полезным для пользователя. Чтобы повысить позиции площадки, нужно уделить внимание проработке по соответствующим направлениям:

• Семантика. Подготовка семантического ядра подразумевает обновление перечня ключевых запросов в соответствии с их актуальностью.
• Карта сайта. Необходимо сделать структуру площадки более удобной и понятной для аудитории.
• Устранение технических проблем. Постоянное улучшение юзабилити, работа с битыми ссылками и удаление дублей поддерживает сайт в удобочитаемом состоянии.
• Оптимизация контента. Использование качественных фото и тематических видео.
• Формирование ссылочной структуры. Для ее создания необходимо увеличить внутреннюю перелинковку сайта.

 

Стоит сразу отметить, что процесс внутренней оптимизации является длительным и трудоемким, так как работы в этом направлении приходится повторять регулярно. Информация на сайте должна оставаться качественной и актуальной, отвечая текущим стандартам поисковых систем.

 

Процесс внешней оптимизации неразрывно связан с наращиванием ссылочной массы. Дополнительно необходимо получить бэклинки, расположенные на донорских сайтах. Внешняя оптимизация ставит перед специалистом задачу по поиску площадок с минимальным количеством спама, на которых будут размещены ссылки. По этой причине без тематических ресурсов в эффективном продвижении не обойтись. Только так можно органично увеличить ссылочную массу, пользуясь только «белыми методами», благодаря которым можно будет исключить блокировку со стороны поисковых систем. В комплекс внешней оптимизации входят следующие действия:

• регистрация в каталогах;
• улучшение контента на сайте;
• активизация обмена ссылками;
• участие в тематических форумах;
• постоянный анализ работы сайтов-конкурентов, что позволяет найти собственные недочеты и исправить их.

 

Для повышения посещаемости площадки можно воспользоваться не только СЕО-продвижением. Хорошие результаты показывает контекстная реклама. В то же время именно СЕО-оптимизация предоставляет базовые инструменты, без которых при продвижении площадки не обойтись.

 

Данный метод раскрутки известен благодаря своей надежности, а также позволяет составить перспективу продвижения. Вторичные инструменты призваны повысить его эффективность и увеличить общую активность пользователей на сайте.

 

Чтобы достичь поставленных задач, потребуется постоянно контролировать актуальные тенденции и отслеживать изменения в алгоритмах, влияющих на работу поисковых систем. Для этого специалистам по продвижению сайтов требуется уделить внимание повышению своей квалификации. Если времени на ознакомление с системами ранжирования не хватает, то подобные работы всегда можно поручить специалистам, которые сумеют грамотно организовать весь процесс продвижения.

Рейтинг поисковых систем в России

При продвижении сайта активно используются различные поисковые системы. Стоит отметить, что российский рейтинг поисковиков отличается от общемирового. Лидерство удерживает Яндекс, которому отдает предпочтение больше 55 процентов пользователей. Вторую строчку рейтинга занимает Гугл, располагая аудиторией пользователей больше 37 процентов. Рейтинг можно представить следующим образом:

• русскоязычные поисковые системы – Яндекс, Mail, Рамблер;
• универсальные поисковые системы – Гугл, Бинг, Yahoo;
• международные поисковики – AskJeeves.

Виды СЕО-продвижения

При продвижении сайта необходимо определиться с тем, как именно будет происходить раскрутка. Она может быть черной, белой или серой. Каждый вариант продвижения имеет свои инструменты и особенности. Наиболее безопасным является белое продвижение, так как предполагает улучшение характеристик сайта и его восприятия пользователя и поисковыми системами. Для этого будут применяться только разрешенные методы оптимизации.

 

Если воспользоваться серыми методами продвижения, то для этого вполне допустимым является применение полулегальных способов, в связи с чем риск блокировки всегда сохраняется. Серые методы продвижения позволяют быстрее нарастить популярность площадки. Например, ими пользуются при проведении определенных событий, в которых сайт будет принимать участие.

 

Черный метод продвижения сайта практически всегда приводит к блокировке, если поисковые боты обнаружат соответствующую активность. Причина заключается в том, что здесь используются только запрещенные инструменты для раскрутки площадки, включая нагон трафика, манипуляции с поведением пользователей и другие способы продвижения. Новые алгоритмы позволяют с высокой вероятностью отследить сайт, использующий черные методы продвижения.

Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

При продвижении сайта следует уделить внимание нескольким аспектам, которые позволят повысить эффективность проведенных работ:

• Заранее определитесь с целями сайта. Площадка должна приносить пользу людям, только в этом случае она станет интересной для аудитории.
• Уделите внимание внешней составляющей сайта. Он должен располагать понятным интерфейсом и приятным дизайном.
• Работайте с мобильной аудиторией. Для пользователей из мобильного сегмента стоит разработать мобильную версию площадки.
• Отслеживайте текущие тренды. В соответствии с ними следует изменять ключевые фразы для продвижения сайта.
• Уделите внимание текстам, они должны быть полезными, уникальными и оптимизированными.
• Займитесь перелинковкой. На каждой странице должна быть ссылка на другую страницу сайта.
• Воспользуйтесь Вебмастером Яндекса и Вебмастером Google. Добавление сайта в эти сети поможет в улучшении поисковых позиций.
• Отслеживайте статистику. Этому поспособствует Яндекс.Метрика.
• Не забывайте продвигать сайт в социальных сетях. Сегодня купить посты с рекламой в ВК, Фейсбуке, Инстаграме не составляет труда.
• Займитесь внешней оптимизацией. Приобретайте статьи на надежных ресурсах и тематических блогах.

Топ-10 лучших примеров разработки промо-сайтов | by GBKSOFT

Независимо от того, проводите ли вы сложную маркетинговую кампанию или продвигаете новый продукт, создание промо-сайта 9 из 10 — хорошая идея. К сожалению, специалистов, занимающихся именно созданием промо-сайта, не так много.

Но что нужно, чтобы «сделать отличный промо-сайт»? Возможно, если у вас нет объективных критериев, вы не поймете, правильно ли ваш подрядчик сделал промо-сайт или нет?

К счастью, есть простой способ отличить хорошие рекламные сайты от плохих. Просто взгляните на примеры некоторых лучших работ, которые мы смогли найти в Интернете. Вы можете использовать этот список в качестве справочного материала и, приложив дополнительные усилия, понять основные концепции, вокруг которых построены эти веб-сайты.

В следующий раз, заказывая промо-сайт для бизнеса, будьте уверены — разработчик вас не подвел.

Этот сайт использует чудесное сочетание видео и динамических элементов дизайна. Благодаря линейной навигации история захватывает вас с первого слайда.

Он построен на двух самых мощных элементах: чистом дизайне и шрифтах. Шрифты играют как независимый объект, и с помощью фантастических эффектов прокрутки концептуальное ощущение работает так, как должно.

Этот бренд может позволить себе инвестировать в контент. Интерактивность придает дополнительную роскошь. Сильно стилизованный вид и разнообразие мелких деталей передает ощущение промо-сайта за свои деньги.

На этот раз макет идет вперед и заставляет большие шрифты выглядеть там, где они должны быть. Отличное сочетание цветов позволяет провести очень тонкую грань между разделами контента и иллюстрациями.

Оригинальная маркетинговая идея для непрямого продвижения бренда. Великолепные художественные работы и информационная подача делают свое дело.

Этот фильм построен на концептуальном видео. Плоский дизайн пользовательского интерфейса сильно контрастирует с видеосценой. Он выражает все ощущения холодной ледяной воды.

Светлая тема и преобладание белого пространства подчеркивают достоинства продукта. Такой дизайн придает изделию ассоциативную характеристику. Приятное использование фирменных цветов в шрифтах и ​​иллюстрациях.

Первый веб-сайт продукта с хорошим брендингом и использованием цветов. Яркое оформление делает товар таким, каким он должен быть. Небольшой анимационный эффект завершает образ, делая даже этот продукт сексуальным.

Красивые полноразмерные изображения и простые, но жирные слоганы. Очень гладкий дизайн с хорошо организованной и легкой для понимания информацией.

Очень просто и понятно. Этот промо-сайт использует стратегию, ориентированную на продукт. Да и удавам есть что. Хорошие подробные изображения продуктов с чистым фоном и простыми тегами делают свое дело.

Как вы заметили, универсального рецепта создания промо-сайта не существует. Тем не менее, теперь вы знаете, с чего начать.

Определите, какой контент у вас есть. Каковы сильные стороны вашего контента? Затем создайте рекламный бизнес-сайт на основе этих функций, которые у вас есть. Поместите видео на первое место, если оно у вас очень полное, или используйте отличный внешний вид.

Наконец, если у вас нет продукта для продвижения, начните с рассказа. Сторителлинг всегда можно сопровождать набором увлекательных иллюстраций, которые увлекут вашу аудиторию от их рутинной жизни.

• Все еще пытаетесь разработать промо-сайт?
• Свяжитесь с нами, мы будем рады вам помочь!

4 лучших сайта по продвижению музыки для групп и исполнителей

Продвижение музыки — самый скользкий аспект построения музыкальной карьеры. Многим инди-исполнителям трудно стать настоящим мастером. Кроме того, это длительный процесс, который часто требует тщательного обдумывания и планирования, чтобы сделать все правильно.

Итак, чтобы помочь вам, я хочу поделиться четырьмя лучшими сайтами по продвижению музыки для групп и исполнителей. Я использую каждый из них, и я ставлю им два больших пальца вверх.

1. Ваш веб-сайт

На вашем веб-сайте должно быть все, что ваши поклонники хотели бы увидеть или услышать. Это включает в себя вашу музыку, независимо от того, используете ли вы встроенный проигрыватель или ссылку на потоковые сервисы. Также даты тура и мерч. Вам нужна страница о вас, где люди могут узнать вас. Хорошая новость: все это можно легко настроить с помощью Bandzoogle.

Почему это хорошо для продвижения музыки

Ваш официальный музыкальный веб-сайт — это штаб-квартира вашей музыкальной карьеры.

Когда вы объявляете даты новых концертов, люди будут заходить на ваш сайт, чтобы узнать, когда и где вы будете выступать. Когда вы продвигаете свой новый мерч, вы показываете его на своем сайте. Когда вы выпускаете новую песню, да, большинство людей будут искать ее на предпочитаемой ими платформе, но история о том, что вдохновило вас на создание этой песни, может быть размещена на вашем веб-сайте для фанатов.

Вдобавок ко всему, вы хотите быть в топе результатов поиска в Google. Вы не хотите, чтобы первое, что увидят новые люди, были интервью, которые вы дали, или канал YouTube, которым вы почти не пользуетесь. Люди должны легко найти ваш сайт.

За считанные минуты создайте профессиональный веб-сайт со всеми необходимыми функциями продвижения музыки, включая блог, список рассылки и смарт-ссылки. Попробуйте Bandzoogle сегодня!

2.

TikTok

TikTok — это гораздо больше, чем танцевальное приложение. Думайте об этом как о короткой версии YouTube. Какой бы темой вы ни интересовались, вы можете найти сообщество, которое также заинтересовано в ней. И это отличная новость для нас, художников. Это приложение в настоящее время является лучшим инструментом продвижения музыки, доступным инди-музыкантам.

Почему это хорошо для продвижения музыки

Хлеб с маслом TikTok — это его алгоритм. Как пользователь, ваша лента включает сообщения в основном от людей, о которых вы никогда не слышали. Алгоритм выбирает видео, которые, по его мнению, вам понравятся на основе вашей предыдущей активности. И это ужасно точно.

Например, если вы взаимодействуете с видео (смотрите, лайкаете, комментируете) о садоводстве, алгоритм говорит: «О, тебе нравится садоводство? Я сниму еще несколько видео, связанных с садоводством!»

Так чем же он так хорош для инди-музыкантов? Допустим, вы снимаете небольшое видео, в котором вы играете припев своей песни. Алгоритм покажет это видео людям, которым нравится смотреть, как артисты исполняют свои песни. Это идеальный сценарий для артистов, стремящихся расширить свою аудиторию.

Когда я размещаю посты в TikTok, люди, которые не знали о моем существовании, находят мою музыку, лайкают, комментируют и подписываются на меня. И из-за этого несколько человек транслировали мою музыку и следили за мной на стриминговых платформах.

3. Soundplate

Soundplate — звукозаписывающая компания, предлагающая «музыкальные технологии». Большинство артистов используют его для отправки своей музыки в плейлисты. Плейлисты регистрируются в Soundplate, что делает их плейлисты доступными для поиска на сайте. Оттуда артисты бесплатно отправляют свои песни в плейлисты для конкретных жанров и стилей.

Почему это хорошо для продвижения музыки

В настоящее время 75% моих потоков на Spotify происходят из плейлистов пользователей. Не редакционные плейлисты — плейлисты, в которые я отправил музыку, и личные плейлисты фанатов. И из-за популярности, которую я получил от этих плейлистов, все большее число моих потоков поступает из алгоритмических плейлистов Spotify, таких как Release Radar и Spotify Radio.

Многие люди, в том числе и я, открывают для себя новых исполнителей из плейлистов. Итак, если ваша музыка великолепна, плейлисты — это эффективный способ помочь новым поклонникам найти вас. А Soundplate — это самый простой способ найти и отправить сразу несколько плейлистов.

4. SubmitHub

SubmitHub — это платформа, которая связывает артистов с плейлистами Spotify, блоггерами, каналами YouTube, влиятельными лицами в социальных сетях и независимыми звукозаписывающими компаниями. И вы можете выбрать куратора, которому вы хотите отправить свою музыку.

Я хочу отметить — вам нужно будет заплатить несколько долларов за Премиум-кредиты, чтобы привлечь к себе внимание. Премиум-кредиты переместят вас в начало очереди и гарантируют, что кураторы прослушают вашу песню полностью (однако, Премиум-кредиты не гарантируют попадание в список). Вы получаете бесплатные кредиты для отправки, но мне (и многим другим художникам) не очень повезло с ними.

Почему это хорошо для продвижения музыки

Многие кураторы принимают материалы только через SubmitHub, так что это единственный способ попасть в эти плейлисты. Это кураторы, которые активно ищут новую музыку.

Через SubmitHub я попал в несколько плейлистов Spotify, где множество людей транслировали мою музыку, так что я знаю, что это работает. Так что, если плейлисты являются для вас приоритетом, стоит попробовать. И тем более, если вы также хотите подчиняться другим типам кураторов или звукозаписывающих компаний.

Продвижение музыки может быть сложной задачей для многих исполнителей. Это может показаться вам неестественным, но это важный способ привлечь больше поклонников. Это четыре лучших сайта по продвижению музыки для групп и исполнителей, с которых можно начать. Отсюда вы можете расширить свой охват и более успешно продвигать свою музыку и себя.