Почему продвижение по высокочастотным запросам неэффективно и как добиться результата

Некоторые компании до сих пор верят, что только высокочастотные SEO-запросы в духе «кафе в Москве» или «пластиковые окна» принесут им крупных клиентов. Нанятые сеошники и так, и сяк вклинивают на сайт пару десятков популярных ключевых слов, продвижение по которым в топ длится месяцы и даже годы. А в итоге выясняется, что затраченные на это продвижение время, силы, и главное — деньги! — всё было впустую.

Опыт нашей компании в сфере интернет-маркетинга позволяет сделать простой вывод: одно продвижение по высокочастотным (ВЧ) запросам на самом деле мало что даёт. Объясним, как и почему это происходит.

Как мы поняли, что SEO-продвижение по ВЧ-запросам больше не эффективно

Проанализировав сайты в разных нишах, мы ещё в 2016 году пришли к выводу: по мере усложнения и совершенствования поисковых алгоритмов гораздо эффективнее стали работать не высокочастотники, а большие массивы из запросов средней и низкой частотности (СЧ и НЧ). К ним относятся чуть менее популярные (и, как правило, более длинные) ключевые фразы. Простой пример:

ВЧ-запрос	СЧ-запрос	НЧ-запрос
пластиковые окна	купить пластиковые окна недорого	цена на пластиковые окна в Казани калькулятор

Всё более умные поисковые системы требуют, чтобы страница отвечала конкретному запросу пользователя. А он, как правило, напишет не «пицца маргарита» (ВЧ-запрос), а «сделать пиццу маргариту на сковороде рецепт» (НЧ-запрос). И если пользователь найдёт на вашем сайте ответ на свой вопрос, то это положительно повлияет на ранжирование в поисковой выдаче.

К сожалению, многие клиенты по-прежнему упорно просили продвинуть их по определенным ВЧ-фразам. Среди аргументов — фейспалмовая классика: «Директор хочет находить свой сайт по этим запросам», «Мои конкуренты по этим словам в топе» или просто «Я хочу вот по этим словам». Но когда наши сеошники стали внедрять в продвижение не только ВЧ, но также и СЧ и НЧ-запросы, мы на собственном опыте убедились:

Эпоха продвижения сайтов по запросам только высокой частотности окончена. Пора расширять горизонты семантическое ядро.

О том, какими были первые результаты, читайте далее — мы поделимся статистикой из Яндекс.Метрики нашего клиента.

Как работают СЧ и НЧ-запросы и откуда они берутся

Изучение метрик при работе над различными проектами привело нас к такому выводу: результат от продвижения низкочастотников (улучшение поведенческих факторов, увеличение количества продаж и т. д.) гораздо выше, чем от работы с высокочастотниками. Но как же так: их запрашивают чаще, а конверсии они дают меньше?

Разберем простой пример. Если заказать SEO-продвижение по запросам с высокой частотностью («пластиковые окна», «окна» и т. п.), то результат будет крайне скромным. Почему? Отвечаем.

Анализ поисковых запросов для SEO показал, что на одних «окнах» далеко не уплывёшь — конкуренция в топе по этим ключам очень высокая. Например, частота показов фразы «пластиковые окна» по Казани составляет 13 000–25 000 раз в месяц (в зависимости от сезонности).

Однако, если посмотреть на то, сколько раз люди вбивают в поисковик фразу «пластиковые окна» без уточняющих слов («купить», «цена», «установить» и т. д.), то мы получим очень даже скромные 700–900 запросов в месяц. В таком случае, как продвигать ВЧ-запросы? И есть ли смысл?

Эта, казалось бы, высокочастотная и довольно конкурентная фраза приносит ничтожный выхлоп и приводит на сайт отнюдь не целевой трафик. Вспомните наш пример про «пиццу маргариту». Так же и человек, нуждающийся в пластиковых окнах, не будет вбивать в поиск просто «окна» или «пластиковые окна». В реальности он напишет примерно так: «пластиковые окна казань самые низкие цены», «окна пластиковые расчет стоимости онлайн казань», «пластиковые окна цена калькулятор», «купить окна пластиковые цены» и т. д. Получаются уже не ВЧ, а СЧ и НЧ-запросы, которые можно использовать не только для коммерческих, но и для информационных текстов.

Читайте также: «В SEO как в любви: без постоянства никуда, или Зачем регулярно публиковать тексты на сайте».

Фантазия ищущих товары людей неисчерпаема, и поисковая система фиксирует множество подобных фраз. К примеру, общая употребляемость словосочетания «пластиковые окна» составляет 23 373 раза (по данным на 14 ноября 2018 года). Что входит в эту цифру: «пластиковые окна казань самые низкие цены» (8 показов) + «окна пластиковые расчет стоимости» (44 показа) + «пластиковые окна цена калькулятор» (291 показ) + остальные 100500 фраз… Всё вместе даёт в результате те самые 23 373 показа в месяц. Поэтому мы и добавляем в семантическое ядро низкочастотные запросы.

И это ещё не всё: в работе мы учитываем также ключи вроде «окна Veka», «окна Rehau», «окна ПВХ», получая на выходе тысячи разночастотных фраз (вместо 50 ВЧ-ключей, которые трафика на сайт приносят с гулькин нос).

К сожалению, представления некоторых заказчиков о «магической силе» продвижения по высокочастотникам остаются нерушимы. Мы же предлагаем вам SEO-продвижение по поисковым запросам смешанной частотности.

Читайте также: «7 причин выбрать SEO-продвижение».

Эффективность продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам на примере нашего клиента

Что изменилось после того, как мы стали работать по максимально широкому списку конверсионных ключевых слов?

Как и обещали, делимся примером, который показал отличные результаты в 2016 году. Сайт компании «Долгам. НЕТ» стал одним из пионеров нашего обновлённого SEO-продвижения. На скриншотах вы видите, как стали меняться показатели после начала работ с высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными запросами в июне 2016 года.

Посещаемость в месяц:

в неделю:

в день:

Показатели отказов и время нахождения на сайте (за всё время):

И это только один из примеров, который наглядно показывает эффективность SEO-продвижения по запросам разной частотности.

В кейсе «Высокочастотное продвижение VS комплексное продвижение» мы рассказали историю о том, как один из наших клиентов хотел продвигать сайт по ВЧ-запросам и быть в топ-10, но конверсии это не приносило.

На нашем сайте вы найдете и другие кейсы по SEO-продвижению. Кроме того, у нас можно заказать комплексное продвижение: в тарифе — SEO, контекстная реклама и таргет в соцсетях; эти услуги вы можете комбинировать на своё усмотрение.

Не ограничивайте возможности продвижения своего бизнеса одними только ВЧ-запросами! Доверьте нам развитие вашего ресурса — мы знаем, как продвигать сайты в топ поисковых систем. Звоните по телефону 8 800 775 17 11 или оставьте свой номер в форме ниже, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

Оцените статью:

Продвижение сайта по поисковым запросам: почему низкочастотники лучше, чем высокочастотники? Объясняем простыми словами и приводим наглядный пример клиента.

Высокочастотные запросы — это слова и словосочетания, которые пользователи вводят в строку поиска чаще всего.

Высокочастотные запросы — это слова и словосочетания, которые пользователи вводят в строку поиска чаще всего. То есть самые популярные поисковые запросы, те, что ищут активнее других.

Причем в разных тематиках частотность этих популярных запросов будет разная.

Чтобы было понятно, приведем пример: купить айфон — это высокочастотный запрос, купить айфон 10 — среднечастотный, купить айфон 10 черный в Казани — низкочастотный запрос.

По такой же схеме это работает в других тематиках, но очевидно, что частотность запроса «купить айфон» выше, чем, например, у «купить скворечник».

Где проверять частотность запросов

Собирать статистику можно с помощью собственных инструментов поисковых систем: Планировщика ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекс. Также можно использовать специальные программы или сервисы для сбора семантического ядра, например, Key Collector.

Сервис Wordstat показывает общую частотность фразы, данные по запросам, в состав которых она входит, а также похожие тематические сочетания слов из поиска.

В нем есть фильтры, с которыми вы можете отсортировать статистику по регионам, типам устройств и временным отрезкам.

Инструмент дает возможность:

• собрать ключевые фразы для SEO и контекстной рекламы,
• наблюдать динамику колебания частотности ключа по сезонам,
• оценить региональный спрос.

Минусы продвижения по ВЧ запросам

На первый взгляд может показаться, что продвижение по ВЧ — это золотая жила, а такие большие числа показов в месяц рядом с запросом в Вордстате могут вскружить голову. Но не стоит забывать про конкуренцию. Чем «жирнее» запрос, тем больше конкурентов бьются за возможность выйти по нему в топ выдачи.

Соответственно, продвигаться по высокочастотникам крайне сложно.

Из высокой конкурентности вытекают другие минусы:

• ВЧ запросы приводят много нецелевого трафика. Люди, которые ищут что-либо по общим фразам, скорее всего, или не готовы к покупке, или сами точно не знают, что им нужно.
• Низкая конверсия. Очевидно, что нецелевые посетители, случайно залетевшие на сайт не по адресу, будут ухудшать конверсию.
• Долгий процесс. Чтобы бороться с конкурентами из топа выдачи по ВЧ запросам, нужно потратить много ресурсов и времени на оптимизацию сайта и завоевание траста поисковиков.
• Дорогое продвижение. Серьезно оптимизировать ресурс по-быстрому невозможно, более того, нужны немалые вложения, чтобы быть наравне с авторитетными игроками.

Плюсы продвижения по ВЧ запросам

Преимущество высокочастотных запросов в том, что они обеспечивают популярность и огромный трафик.

Но на этом, пожалуй, плюсы заканчиваются. Поскольку добиться должного эффекта, продвигаясь по ВЧ, практически нереально. Поэтому позволить себе это могут лишь немногие сайты, ниже перечисляем, какие.

И даже в случае продвижения по ВЧ, нужно иметь в виду, что оказаться в топе по высокочастотному запросу совсем не просто без оптимизации сайта под низкочастотные фразы.

Кто может продвигаться по высокочастотникам

Небольшим или новым компаниям можно даже не задумываться о ВЧ запросах. По причинам, которые мы описали выше, приемлемого результата добиться не выйдет, так что в данном случае игра не стоит свеч.

Есть смысл пытаться строить продвижение по высокочастотным запросам крупным компаниям или интернет-магазинам федерального масштаба, брендовым сайтам и ресурсам с наработанными высокими позициями по НЧ и СЧ ключам. Очень большую роль играет возраст сайта и доверие к нему со стороны поисковых систем.

Как продвигать сайт по высокочастотным запросам

Если вы все же намерены продвигаться по ВЧ запроса — делайте это, придерживаясь рекомендаций, которые приведены ниже:

• Во-первых, выстройте стратегию и составьте четкий план действий по оптимизации вашего ресурса. Кстати, лучше начать продвижение не всех страниц сразу, а сделать акцент на главной и ключевых разделах.
• Во-вторых, соберите все запросы и отсейте из них все нецелевые и околоцелевые, чтобы привлекать максимально подходящую аудиторию.
• Проанализируйте рынок и изучите вашу ЦА. Уделите внимание объему рынка в вашей нише, правилам ценообразования в ней, условиям входа на рынок.
• Сделайте детальный аудит основных конкурентов. Изучите досконально их сайты и их возраст, сколько страниц, какое у них содержание и медиаконтент.

Главное, чтобы после анализа сложилось четкое понимание того, во сколько обойдется продвижение по высокочастотным запросам, зачем оно вам нужно и нужно ли вообще. 

После завершения предварительного аналитического этапа работы, переходите к основному — работе над факторами ранжирования. К ним относятся:

Возраст сайта. Учет ведется с даты регистрации домена. Чем больше лет сайту, тем лояльнее к нему поисковые системы, со временем их доверие к ресурсу растет.

Уникальность. На сайте должен быть уникальный контент, который будет полезен пользователям. Сюда относятся тексты, фото и видео, опросы, калькуляторы, FAQ, конструкторы, вовлекающие людей совершать различные действия.

Релевантность страниц сайта запросам. Ресурс и все его страницы должны полностью соответствовать тому, что указано в теге title и полностью раскрывать тему. Иначе пользователи, не получив нужной информации, будут уходить, что негативно скажется на позициях в выдаче.

Удобная навигация. Это означает, что на сайте должны обязательно быть понятное меню, страницы перелинкованы между собой.

Мобайл-версия. Сегодня на первый план выходит не десктоп, а адаптация под мобильные устройства, поскольку большинство пользователей заходят в интернет именно со смартфонов.

Быстрая загрузка. Высокая скорость работы сайта сегодня один из важных критериев оптимизации. Чем медленнее грузится сайт, тем больше юзеров он лишается еще на входе.

Коммерческие факторы продвижения. Цены, кнопки заказа, удобные формы обратной связи.

Геозависимые запросы. То есть запросы, привязанные к какому-либо региону.

Причем это не всегда запросы с указанием определенного места, например «японский ресторан в Казани». Можно ввести только фразу «японский ресторан», Гугл и Яндекс уже знают, что вам нужно показать заведения конкретного региона.

Заключение

Продвигаться по ВЧ можно, но в большинстве случаев это долго и сложно, поэтому более целесообразно начать с низкочастотных и среднечастотных запросов. Есть резон пробовать продвижение по ВЧ, если у вас крупномасштабный бизнес и такой же сайт. При наличии авторитета с высоким трастом у поисковиков можно конкурировать в самой «жирной» нише.

Важно понимать, что ожидаемый результат будет не сразу, нужно регулярно совершенствовать ресурс, работать с юзабилити. Кроме того, вч-продвижение требует больших вложений на аутрич, контент и т. д. Это должна быть постоянная работа над внутренней оптимизацией страниц и улучшением поведенческих и коммерческих факторов ранжирования.

Продвижение высокочастотных высококонкурентных запросов сайта с помощью низкочастотных

Почему не стоит забывать о высокочастотных запросах

Некоторые профессионалы в области SEO могут посоветовать вам не заниматься продвижением высокочастотных ключевых фраз, ввиду сложности этого процесса, но обозреватель Stoney deGeyter считает, что с течением времени вы сможете «подчинить» себе и весьма конкурентные запросы, сосредоточившись на продвижении ключевых слов с длинным хвостом (продвижение низкочастотными запросами).

Если у вас относительно новый или не самый качественный веб-сайт, то вы, наверняка, знаете, насколько сложно будет добиться положительного эффекта от продвижения высокочастотных запросов с коротким хвостом. Да и не секрет, что любое конкурентное ключевое слово может создать проблему даже для хорошо зарекомендовавшего себя сайта.

Часто можно услышать, как эксперты советуют брать за основу семантического ядра именно низкочастотные запросы с большим количеством слов. «Забудь о коротком хвосте», — говорят они.

На самом деле это утверждение не совсем верное. Есть отличная стратегия, стимулирующая большой объем трафика, которая подойдет для любого сайта — продвижение высококонкурентных запросов за счет менее частотных, относящихся к той же семантической группе и содержащих в себе словоформу из «высокочастотника». Таким образом, низкочастотные запросы позволяют продвигать сайт по самым конкурентным фразам поисковой строки.

Оптимизация по тематикам и семантическим группам

Если взять абсолютно любую тему, в нее будут входить сотни и тысячи ключевых слов, в некоторых случаях подразумевающих разные вещи, информацию о которых хотят найти пользователи. Достаточно взглянуть на список ключевых запросов одной тематики, чтобы понять, почему вы не можете оптимизировать одну страницу для каждого релевантного запроса по этой теме — их будет слишком много.

В таком случае вам необходимо сегментировать ключевые фразы по группам, каждая из которых будет соответствовать общим целям, задачам и намерениям пользователей. То есть, необходимо осуществить разбивку тематики на более мелкие сегменты с более узкой спецификой. Для каждой такой группы будет требоваться своя страница с уникальным контентом, чтобы удовлетворить потребности пользователей.

Давайте рассмотрим простой набор коротких запросов:

Согласно статистическим данным, частотность этих двух фраз — более 20 000 запросов в месяц. Безусловно, эти слова не самые конкурентноспособные, но они важны для этой отрасли, что делает их продвижение достаточно актуальным.

Набор этих ключевых слов, в свою очередь, порождает другие слова с уже различными намерениями:

Группу в зеленом блоке легко оптимизировать на странице с нашими двумя запросами, взятыми за основу, так как они являются наиболее общими. Что касается остальных — если произвести простой математический расчет, можно прийти к выводу, что общий объем ежемесячного поиска по ним составляет всего около 10% от объема основной группы. Но это лишь небольшой пример, всего четыре группы из нескольких десятков возможных. Если добавить сюда остальные запросы, вы получите огромный потенциал для продвижения. Размещение на странице ключевых слов с длинным хвостом дает хороший целевой трафик на страницу и способствует продвижению в топ уже более частотных и коротких запросов.

Этапы продвижения

Многие специалисты могут вам сказать, что продвижение высокочастотных коротких запросов обходится слишком дорого, вывод в топ займет очень много времени и не факт, что от этой затеи вообще будет результат. И действительно, все эти предположения имеют место быть, но суть заключается не в этом. Наша цель — укрепить позиции ВЧ запросов с помощью НЧ и СЧ (среднечастотный запрос) с длинными хвостами.

На самом деле это довольно простой процесс, и продвижение по данной стратегии осуществляется в 3 этапа:

1. Объединение слов тематики в группы, схожие по значению.
2. Определение посадочной страницы под каждую группу.
3. Оптимизация страниц под группы слов.

Как быстро выделить нужные ключевые запросы и объединить их в группы? Если вы видите, что ваш продукт ищут по ключевым словам со следующими параметрами: «дешевый», «по скидке», «красный», «металлический» — значит, именно по этим параметрам вам необходимо осуществлять группировку слов интернет-магазина.

При SEO оптимизации сайта интернет-магазина, например, по продаже цветов, будет актуально сделать следующую группировку слов по посадочным страницам:

• букеты из роз.
• букеты из тюльпанов.
• цветы для учителя.
• цветы для девушки.
• красные цветы.

В итоге сайт будет захватывать более обширную целевую аудиторию — сюда будут заходить и молодые люди, которые желают купить цветы в подарок девушке, и родители, которые хотят поздравить с Днем Учителя преподавателя своего ребенка, а также любители роз, тюльпанов и прочих цветов.

Выводы

Данная методика продвижения — идеальный вариант для молодых сайтов, на которые пока не идет трафик. Низкочастотные запросы легко продвигать, а их количество может быть очень большим, и львиную долю посещений поначалу будут давать именно они. Конечно, чтобы продвинуть фразы с коротким хвостом, потребуется терпение и время. Это тяжелая и кропотливая работа, и одной текстовой оптимизации здесь будет недостаточно, поэтому не стоит забывать про ссылочное продвижение и продвижение в социальных сетях, а также о коммерческих и трастовых факторах ранжирования. Если учитывать все актуальные SEO-параметры, работать над улучшением качества контента на страницах и делать сайт полезным для посетителей, вас непременно ждет успех, стоит только запастись терпением.

---

Использованы материалы из статьи Stoney deGeyter по адресу https://searchengineland.com/use-long-tail-keywords-build-short-tail-rankings-284887

Как анализировать эффективность ключевых слов в органическом поиске

3895

How-to

– 9 минут чтения

Прочтите позже

Качественно подобранные ключевые слова будут способствовать SEO-продвижению. Для этого рассмотрим методы анализа ключевых слов и выясним, какие из них коммерчески выгодны для продвижения сайта.

Если вы не проведете SEO-исследование ключевых слов и анализ эффективности ключевых слов, вы получите продвижение сайта, которое не принесет вам клиентов и, соответственно, никакой прибыли. Вы также рискуете получить ряд ключевых слов с нулевым трафиком. Анализ поможет найти такие ключевые слова, но не с ними. В анализе мы оцениваем такие факторы:

• частота запроса;
  
• конкуренция в вашей нише;
  
• трендовые ключевые слова.
  

Качество ключевых слов в Google Ads

Оцените частоту запроса, его кликабельность и уровень конкуренции в Google. Чтобы получить отчет, показывающий качество ключевых слов, перейдите в свою учетную запись Ads. Далее воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов на панели инструментов в правом верхнем углу:

В появившемся окне выберите поиск новых ключевых слов. Далее указываем ключевые слова, которые необходимо проанализировать и переходим на следующую страницу, как на скриншоте ниже.

После получения отчета, как на скриншоте, убедитесь, что регион и язык установлены правильно. При необходимости внесите изменения. Далее выберите нужные вам запросы из списка, поставив напротив него галочку, как выделено на скриншоте выше, и добавьте их в план. Загрузите план на свой компьютер, чтобы увидеть более точные показатели. Частота от 10 до 100 нам ничего не даст:

В дополнительных параметрах можно настроить минус-слов , облегчающих подбор ключевых слов. К таким словам относятся «бесплатно», «без регистрации» и другие. Очистите загруженный отчет от ненужных полей и сосредоточьте свое внимание на расчетных показов, кликов, стоимости, CTR как на скриншоте:

Этой информации достаточно для базового анализа эффективности будущего запроса. Например, чем выше CTR, тем больше конверсий можно получить. Несмотря на то, что этот просчет работает для рекламы, вы можете спрогнозировать объем трафика из органического поиска.

Клики и показы тоже интересны, так как важно понимать, какие ключевые слова используются для конверсии. Ключевое слово, которое никто не запрашивает, бесполезно, так как оно не приведет посетителей на ваш сайт.

CTR в данном контексте означает соотношение показов и кликов, то есть ключевую кликабельность. Возможна ситуация, когда пользователи делают поиск по тому или иному запросу, и уже без перехода на сайт видят, что результат их не устраивает, поэтому меняют запрос.

Также бывает ситуация, когда пользователь получает ответ в поиске и не переходит на сайт. Таким образом, показатель включается в анализ.

Стоимость и средняя цена за клик говорят об уровне конкуренции в контекстной рекламе. Если вы видите, что конкуренция большая, эффективнее будет выбрать менее конкурентный запрос, который легко попадет в топ и принесет вам пользователей.

Запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы имеют очень широкое значение. Например: купить холодильник. Частота может варьироваться в зависимости от ниши; в одной нише частота 100 — это уже высокочастотный запрос, а в другой 10 000 будет высокочастотным.

Среднечастотный является более конкретным запросом. Например: купить холодильник Samsung. Низкочастотные запросы максимально точно указывают нужный товар. Например: купите холодильник Samsung модель ХХХ.

Среднечастотные и низкочастотные являются эффективными запросами преобразования . Во-первых, конкуренция ниже. Во-вторых, они более точно реагируют на запрос пользователя, а значит, вы получите горячего клиента, у которого есть полностью сформированное представление о нужном ему продукте.

Например, пользователь, который ищет «купить холодильник», только готовится совершить покупку. Пользователь, который ищет «купить кулер Samsung RB29FSRNDSA/UA», уже оценил предложения на рынке и ищет продавца.

В то же время может случиться и обратная ситуация. Все зависит от цели привлечения трафика. Таким образом, если смотреть на это с точки зрения интернет-магазина, возможно, что среднечастотных и низкочастотных конверсий больше, чем высокочастотных. Но если обратить внимание на общую конверсию по каждому запросу, то у высокочастотного может оказаться больше конверсия.

Анализ ключевых слов в Google Trends

После того, как вы провели анализ через Adwords, мы рекомендуем обобщить анализ в Google Trends. Перейдите по ссылке на панель инструментов и проверьте один за другим, как конкретное ключевое слово было запрошено в прошлом.

Введите ключевое слово и выберите регион, как на скриншоте выше. В результате появится график, на котором нужно изучить историю запросов в несколько периодов: за год, последние пять лет и более, если требуется:

Оцените, в какие месяцы приходится пик спроса. Это поможет вам подготовиться к сезону и заранее выделить время на оптимизацию сайта в соответствии с сезонностью конкретного запроса.

Это принцип анализа эффективности ключевых слов. Задача — убрать неконверсионные запросы и выделить приоритетные ключевые слова для продвижения.

Анализ эффективности ключевых слов в Serpstat

Serpatat также позволяет анализировать ключевые слова в одном месте. Для этого зарегистрируйте свой проект и перейдите к Обзорному отчету из раздела Исследования ключевых слов .

Введите ключевое слово и выберите нужную поисковую систему. Далее оцените частоту и уровень конкуренции. Посмотрите на варианты, выбранные инструментом. Вы получаете частоту в месяц, исходя из данных поисковой системы и ключевого слова, которое вы указали в верхнем поле.

Уровень конкуренции по ключевому слову будет показывать значение, максимальное из которых 100%, согласно базе данных Serpstat. Чем выше балл, тем больше внимания нужно уделять конкуренции. Чтобы проанализировать конкурентов, перейдите на страницу SEO Research и выберите раздел Конкуренты :

Оцените список конкурентов по тому или иному ключевому слову, как только он у вас появится. Постарайтесь понять, какие ключевые слова они использовали для SEO-продвижения и почему поисковая система считает их лучшими среди других. Если конкуренты используют эти ключевые слова, значит, они приносят им трафик.

Убедитесь сами, проверив индикаторы.

Очень часто сразу видно какие ключевые слова используют конкуренты. Они выделяют их курсивом, используют в названиях страниц и описаниях. Ключевые слова конкурентов полезны для собственного продвижения.

Обзорный отчет также включает собранные тенденции , которые следует проанализировать и спрогнозировать актуальность запроса в будущем. Как и в предыдущих примерах, посмотрите, растет ли тренд спроса и когда он достигает своего пика роста.

Заключение

Необходимо анализировать эффективность ключевых слов, чтобы использовать только высококонверсионные запросы, которые будут приносить трафик и, соответственно, прибыль. При определении конверсии ключевых слов необходимо уточнить следующее:

• частота спроса, которую можно задать через Google Adwords;
  
• конкурс запросов, чтобы предсказать, когда веб-сайт будет ранжироваться ТОП;
  
• тренд, который покажет, растет ли спрос на ключевое слово и когда он достигает своего пика.

От ключевых слов, которые не будут генерировать трафик, следует отказаться. Такой подход обеспечит рост аудитории веб-ресурса, а значит, и вашу прибыль.

Эта статья является частью инструмента контрольного списка Serpstat. Инструмент содержит шаблоны с обширным списком параметров разработки проекта, куда вы также можете добавить свои элементы и планы.

Попробуйте контрольный список сейчас

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте запрос и наш специалист свяжется с Вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 0 человек в среднем из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

Рекомендуемые сообщения

HOW-TO

DENYS KONDAK

Как проанализировать популярность внешней связи

HOW-TO

STACEY MINE

Как проанализировать трафик внешних ссылок с Google Analytics

HOW-TO

DENYS Kondak

HOW-TO

DENYS Kondak

DENYS Kondak

Как добавить сайт в Bing Webmaster

Кейсы, лайфхаки, исследования, полезные статьи

Нет времени следить за новостями? Без проблем! Наш редактор подберет статьи, которые обязательно помогут вам в работе. Присоединяйтесь к нашему уютному сообществу 🙂

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь этой статьей с друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылки.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как вывести нишевый бизнес в топ поисковой выдачи по релевантным высокочастотным запросам

Автор: Команда Промодо | 20 января 2021 г.

• Чемодан
• SEO

Продвижение нишевого бизнеса иногда может быть проблемой. Размещая свои силы на поле битвы SEO, крайне важно не только провести глубокий анализ конкурентов, но и тщательно определить запросы, которые являются целевыми в вашей конкретной нише. Затем идет внутренняя и внешняя оптимизация, а также ряд действий, необходимых для улучшения видимости веб-сайта, чтобы затем попробовать плоды успеха, предлагая клиентам ваш лучший продукт.
Посмотрите, как мы помогли британскому производителю мебели в нашем новом примере, или прокрутите вниз, чтобы прочитать историю ниже.

Клиент

Murdoch Troon Kitchens — британский производитель кухонной мебели ручной работы, базирующийся в Лауте, Линкольншир. Этот семейный бизнес из поколения в поколение создает кухни из массива сосны.

Задачи

• Привлечение органического трафика на сайт
• Позиция в ТОП-10 региональной поисковой выдачи
• Увеличение количества запросов/транзакций

Исходные данные

Маркетинг в этой специфической нише своеобразен. Продвигая товары и услуги в узком сегменте рынка, крайне важно определить целевую аудиторию, ее предпочтения и образ мышления аудитории при покупке онлайн.

Анализ ниши

Изучая этот сегмент рынка, мы решили отказаться от общих поисковых запросов типа «кухня» , «кухонные шкафы» , так как они не являются нашей целью. Ключевые слова этого типа носят либо просто информационный характер, либо привлекают пользователей, которых могут заинтересовать готовые предметы мебели от крупных производителей.

Работая с семантическим ядром, важно учитывать не только поисковый спрос, но и бизнес-задачи клиента.

Совместно с командой Мердока Труна мы определили прямых конкурентов, широко представленных в сети и использующих релевантные поисковые запросы для продвижения в поисковой выдаче.

Примерами релевантных поисковых запросов в этой нише являются «отдельные кухни uk», «чердачная кухня», «планы коттеджей с мансардой и большой кухней», «дизайн кухни в стиле лофт».

Анализ конкурентов и технический аудит сайта Murdoch Troon помогли определить недостатки и точки роста.

Внутренняя оптимизация

Оптимизированный веб-ресурс действительно увеличивает шансы попасть в топ поисковой выдачи. Но что также важно, так это удобство для пользователей, а значит, высокая вероятность того, что они станут лояльными к вашему бренду и вернутся с запросами и заказами. Что касается процесса внутренней оптимизации, мы выполнили следующие шаги:

• установить правильные конфигурации файлов для поисковых ботов;
• исключил битые страницы из индекса и удалил дубликаты;
• изменил URL на ЧПУ и настроил редиректы;
• составлена ​​грамотная перелинковка страниц;
• подключил Google Search Console.
• реализована разметка HTML-элементов для отображения их в результатах поиска и формирования визуально приятного сниппета.

Оптимизация контента

Работа с контентом важна не только для продвижения сайта в органической выдаче. Релевантный контент поможет повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, снизить цену за клик.

SEO + Юзабилити = идеальное совпадение

SEO оптимизация зависит от UX: первое обеспечивает высокие позиции сайта в поисковой выдаче, второе заботится о комфорте пользователя на сайте. Когда UX безупречен, пользователь может быстро найти нужную информацию и, как следствие, с большей вероятностью разместит заказ.

Внешняя оптимизация

На первых этапах сотрудничества у компании был ограниченный бюджет на продвижение сайта. Внутренняя оптимизация была приоритетом. Поэтому мы решили максимально использовать существующую учетную запись Google My Business Мердока Труна.

Почему Google My Business?

• Привлечение новой аудитории на сайт: свежие публикации/фото/актуальная информация о компании быстро индексируются в поисковой системе и Google Maps

• Повышение рейтинга в результатах локального поиска 

• Дополнительный контакт с целевой аудиторией, приводящий к повышению узнаваемости бренда

Результаты

Наш случай доказывает, что SEO может значительно повысить видимость веб-сайта в индексе даже в очень конкурентной нише в Великобритании.

Лиды, полученные из результатов поиска, помогли бренду Murdoch Troon не только увеличить продажи новой линейки отдельностоящих кухонь, но и увеличить количество заказов отдельностоящих кухонь на заказ. В результате весной 2020 года свободное время производителя и монтажа было полностью забронировано до конца года (январь 2021 года).

Последние сообщения

Цифровой маркетинг для SaaS: пошаговое руководство

Исследование туристического рынка Великобритании: основные тенденции 2022

Последние сообщения

Цифровой маркетинг для SaaS: пошаговое руководство

11 октября 2022 г.

Создание нового предприятия — сложный и сложный процесс. Несмотря на впечатляющие 6,5 млн предприятий, открываемых каждый год, 90% из них терпят неудачу.

Исследование рынка туризма Великобритании: основные тенденции 2022

6 октября 2022 г.

В 2022 году мировая индустрия туризма продемонстрирует впечатляющий рост благодаря восстановлению отрасли после пандемии коронавируса. По оценкам, гостиничная и курортная индустрия вырастет с 0,72 трлн долларов в 2021 году до 1,06 трлн долларов в 2022 году.

Мощная стратегия создания ссылок для электронной коммерции

13 сентября 2022 г.

Известны многочисленные случаи, когда раскрутка сайтов с помощью ссылок малоэффективна или даже имеет обратный эффект на позиции сайта. В большинстве случаев виноваты плохие стратегии построения ссылок SEO.

Получите бесплатное предложение

Пожалуйста, заполните эту короткую форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время

По любым вопросам [электронная почта защищена]

Великобритания | США | ЭСТ

+44 (0) 20 313 766 81
+44 7852 537715

Lincoln
Терраса AT5,
Grantham Street,
LN2 1BD

+1 347 809 34 86

LAS VEGAS262620ARR. ,
Suite 100,
NV 89113

Таллинн
Роозикрантси 2-К230, Кесклинна линнаоза, Харью мааконд, Таллинн 10119

Long-tail SEO — как ранжироваться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Семантическое ядро ​​ключевых слов является основой продвижения сайта в поисковых системах. Сами ключи делятся на несколько типов по частоте — количеству запросов ключевой фразы. Среди интернет-маркетологов до сих пор считают, что запросы с низкой частотностью или состоящие из большого количества слов не подходят для продвижения сайта. Потому что они не могут обеспечить трафик, сравнимый с высокочастотными ключевыми словами. Но запросы с длинным хвостом относятся к категории низкочастотных. А с ними дела обстоят немного иначе. При правильном подходе они могут стать эффективным инструментом увеличения трафика.

1. Что такое длинные запросы?
1.1 Тематические длинные запросы
1. 2 Дополнительные длинные запросы
1.3 Смешанные длинные запросы

2. Почему долгосрочные запросы релевантны для поиска?
2.1 Голосовой поиск
2.2 Форма вопроса

3. Эффективность и преимущества длинного хвоста SEO
3.1 Низкая конкуренция
3.2 Высокая конверсия
3.3 Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

4. Как найти длинные хвосты запросов ?
4.1 Поиск LT с помощью Google Search Console
4.2 Использование поисковых подсказок
4.3 Поиск через Яндекс.Вордстат
4.4 Поиск в Serpstat
4.5 Поиск в Ahrefs

5. Как двигаться по длинному хвосту
5.1 Продвижение по тематическим long-tail запросам
5.2 Продвижение по комплементарным long-tail запросам запросы
5.3 Продвижение смешанных запросов с длинным хвостом

Что такое запросы с длинным хвостом?

Длинные запросы (LT) имеют низкую частоту и четко выражают намерения пользователя.

Их длина не имеет значения. Большинство низкочастотных запросов состоят из трех и более слов, но точные запросы из одного-двух слов также входят в категорию «длиннохвостых».

Соотношение частоты запросов и конверсии наглядно иллюстрирует кривая поискового спроса:

 

• в мире много пользователей интересуются смартфонами, вводя простой и высокочастотный запрос «смартфон»;
• можно выделить более узкую аудиторию, интересующуюся только смартфонами Samsung — базовый ключ данной категории с более низкой частотностью «смартфоны samsung»;
• дальше по кривой спроса запросы все реже, например, «смартфон Samsung Galaxy»;
• в заключительной части специалисты рассматривают длинный список запросов, частота которых может колебаться от одного до пяти показов в месяц или даже равняться нулю, например, «список серий и цена samsung galaxy».

Кривая поискового спроса показывает, что огромное количество ключевых слов с низкой частотностью составляют так называемый «длинный хвост». Потенциал которого стал расти с развитием поисковых систем и SEO в целом.

Существует три основных категории запросов с длинным хвостом:

• тематические;
• дополнительный;
• смешанный.

Тематические длинные запросы

Они указывают на определенную тему. Наиболее точные подходят в качестве основных ключевых слов для страниц, которые вы хотите продвигать по низкочастотным запросам.

Например, «как научиться плавать кролем». Частота запросов низкая: до 540 показов в месяц без указания региона. Помимо специальных элементов (блоки с рекламой, видеоролики, список местных компаний), выдача на нем целиком состоит из тематических материалов, точно отвечающих запросу пользователя.

Тематические длинные запросы имеют следующие характеристики:

• относительно сложная формулировка;
• высокая детализация;
• точное намерение.

Выдача их низкоконкурентна и состоит из страниц определенной узкой тематики. Используя грамотную стратегию продвижения, можно выйти в топ в тематическом LT без особых усилий.

Дополнение длинных запросов

Они указывают на конкретную тему, но из-за своей низкой частоты дополняют одну или несколько более широких тем.

Допустим, запрос «техника шнуровки кроссовок». Его периодичность – до 10 показов в месяц. Выпуск будет состоять не только из страниц о способах шнуровки кроссовок, но и из страниц о технике шнуровки обуви.

Частота запроса «шнуровка обуви», также относящегося к этой теме, выше — от 1600 показов в месяц. В этом главная особенность комплементарных LT: повышенная конкуренция за счет вычета при выдаче результатов по общим запросам.

Использование этого типа «длинного хвоста» в продвижении — более тонкий инструмент. Нужно двигаться параллельно по запросам высокой или средней частоты.

Смешанные длинные запросы

Их нельзя точно отнести ни к одной из двух ранее заданных категорий. Смешанные LT могут относиться к определенной узкой теме, но также охватывать несколько более широких.

Примеры смешанных длинных запросов:

• Запросы с ярко выраженной сезонностью — «seo Trends 2022».
• Названия организаций, конкретных мест, культурной продукции (фильмы, книги, спектакли) — «научный музей Немо».
• Низкочастотные запросы с указанием топонима — «где купить машину в Одессе».

Из-за специфики этих ключевых слов поисковые системы не получают необходимого объема данных для предоставления экспертам аналитики по ним в таких инструментах, как Google Ads. Но есть несколько способов парсить запросы с длинным хвостом и даже специальные инструменты. О них я расскажу дальше.

Почему LT-запросы актуальны для поиска?

По данным Google 15% поисковых запросов новые, пользователи генерируют их каждый день. Эта статистика основана на низкочастотных запросах. Из-за уточнения или более сложной формулировки намерения пользователи создают новые условия поиска. И они влияют на алгоритмы ранжирования.

Голосовой поиск

Частично появление такого большого количества низкочастотных запросов связано с популярностью голосового поиска. Аксессуары, голосовые помощники, такие продукты, как Google Home, создали потребность в поиске на естественном языке.

Поисковики стали лучше понимать контекст фраз, сленг и подстраиваться под «разговорный» стиль запросов. Разговорная речь динамично развивается, поэтому алгоритмы системы постоянно совершенствуются, чтобы корректно распознавать запросы в голосовом поиске.

Его популяризация работает и в обратном направлении: постоянное генерирование пользователями вариантов одного и того же запроса или фразы заставляет поисковые системы принимать их за одно и то же. Это происходит для компенсации увеличения количества запросов в поиске.

Форма вопроса

Помимо голосовых запросов, люди часто используют вопросы. При этом одно и то же можно спросить по-разному (использовать вводные слова, уточняющие детали). И поисковые алгоритмы учатся понимать эти LT.

В этом случае системы могут принимать варианты одного и того же запроса для одного и того же. Как понять, когда это происходит и почему?

Выполнить анализ N-грамм. N-грамма — это определенная последовательность из n элементов. В разрезе ключевых слов:

запрос «музыка» 1 грамм;
запрос «какую музыку можно использовать в тикток» — 6-грамм (последовательность из 6 слов).
Представление запроса с помощью N-граммы позволяет понять его естественность, а также вес каждого элемента n внутри фразы.

Допустим, вы хотите оптимизировать свой контент для низкочастотных запросов в категории «велотренажеры». Запрос «какой недорогой велотренажер лучше купить» лучше всего разбивать с помощью n-граммы. А для проведения неполного анализа n-грамм — вручную изменить каждое отдельное слово во фразе и посмотреть, как и насколько меняются результаты поиска.

В некоторых случаях можно использовать платные и бесплатные инструменты для анализа n-грамм в SEO.

Например:

• !SEMTools;
• ПЕМАВОР;
• Анализатор Ngram.

Конкретно в случае с велотренажерами замена слов «недорогой» на «бюджетный», «велотренажер» на «велотренажер» и даже «купить» на «выбрать» существенной роли не сыграет.

Выдача до изменений:

Вывод после изменений:

Но более заметное изменение результатов поиска произойдет при замене слова «недорого» на «дешево»:

В любом случае при анализе вопроса следует учитывать, что основа предмета запроса зависит от слова «велотренажер», так как оно полностью характеризует умысел.

Представление запросов с помощью N-грамм не является панацеей, как и адаптация для голосового поиска. Но они показывают, что длинные хвосты релевантны для поиска. Статистика и поведение поисковых систем уже сигнализируют оптимизаторам о том, что использование низкочастотных запросов в продвижении следует рассматривать как метод с большим потенциалом.

Эффективность и преимущества «длинного хвоста» SEO

Помимо возможности адаптации к голосовому поиску, продвижение «длинного хвоста» по ключевым словам предлагает как минимум три явных преимущества.

Низкая конкуренция

Большинство сайтов продвигаются по высокочастотным запросам. В Украине запрос «купить iPhone 12» в Google дает 21,5 тыс. результатов, а запрос «купить iPhone 12 128 ГБ» — до 100. Небольшое количество конкурентов в поисковой выдаче может облегчить и ускорить выход в топ , но это не значит, что конкуренции не будет вообще.

Несмотря на низкую частоту, потребительский спрос может быть от среднего до высокого. Поэтому при продвижении по низкочастотным ключевым словам проверяйте изменения в поисковой выдаче и уровень конкуренции.

Высокая конверсия

Эту функцию можно рассматривать с точки зрения воронки продаж.

Включает:

1. Осведомленность. На этом этапе пользователь узнает о конкретном продукте и возможности его приобретения.
2. Проценты. У пользователя есть интерес к продукту и потребность в покупке.
3. Желание. Потребность сформирована, и пользователь хочет приобрести товар.
4. Действие. Человек покупает товар, чтобы удовлетворить потребность.

Например, спрашивая «купить зубную щетку», пользователь еще не находится на стадии полного осознания своей потребности, не знает видов зубных щеток и не выбрал конкретную модель. А с запросом «купить оральную биэлектрическую зубную щетку» первые два этапа воронки пройдены, человек точно знает, чего хочет, и находится в нескольких шагах от покупки.

Специфика низкочастотных запросов в том, что они более целенаправленны: пользователь может более конкретно сформулировать свою потребность, а значит, более настроен на целевое действие.

Есть и дополнительные преимущества продвижения именно на LT.

Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

Для раскрытия этой особенности наиболее подходит продвижение по комплиментарным long-tail запросам, так как подразумевает наличие основных тематических высокочастотных запросов. Поисковые системы понимают тему запроса и могут идентифицировать похожие ключевые слова, относящиеся к одному и тому же намерению. Следовательно, выходной результат для LT может включать некоторые результаты и для основного ключа.

Но есть и обратный процесс, который следует учитывать: при правильной оптимизации низкочастотные запросы могут поднять позиции сайта по основным высокочастотным запросам.

Все три преимущества длиннохвостового продвижения можно представить через принцип конкурентоспособности:

1. Топовые позиции по высокочастотным запросам не всегда достижимы, особенно в высококонкурентных нишах с большими бюджетами на продвижение.
2. Эти сложности побуждают SEO-специалистов отказаться от простой, банальной и непродуманной стратегии прямой конкуренции с сайтами в топе и обратить внимание на не очень привлекательные на первый взгляд длинные запросы.
3. Выбрав более «тонкую» стратегию продвижения в высококонкурентной нише с использованием низкочастотных ключевых слов, можно добиться большего целевого трафика, и, как следствие, более целевых действий.

Как найти длинные запросы?

Основной подготовительный этап перед переходом на длиннохвостый — найти их. Это можно сделать несколькими способами.

Поиск LT с помощью Google Search Console

Прежде всего, для поиска низкочастотных запросов выгрузите список из вкладки «Эффективность» в Google Search Console. Он содержит ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. И, как правило, большинство из них низкочастотные.

Так вы найдете готовые базовые long-tail запросы, для которых не придется создавать отдельные страницы и большое количество контента. Поисковые системы изначально распознают их как подходящие для страниц вашего сайта.

Использовать поисковые подсказки

Поисковые подсказки в Google и Яндексе — чуть ли не самый эффективный способ поиска длинных запросов. Просто начните вводить фразу в строку поиска. Система сама добавит его во всплывающем окне. Причем этот процесс происходит по принципу «чем длиннее фраза, которую вы вводите, тем реже вы получаете запрос».

Пример в гугле:

Пример в яндексе:

Также стоит обратить внимание на дополнительные блоки со связанными запросами на странице выдачи, они тоже могут содержать полезные низкочастотные запросы.

Никогда не игнорируйте этот метод при выборе списка длинных ключевых слов, так как все запросы из поисковых подсказок реальны и естественны для пользователя.

Поиск через Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — базовый бесплатный инструмент для подбора ключевых слов: как высокочастотных, так и низкочастотных.

Через него можно собирать информационную семантику по любому русскоязычному региону, так как он геонезависим.

Поиск через Serpstat

Serpstat — платный инструмент с богатейшим набором функционала для подбора long-tail ключевых слов.

Сервис позволяет искать ключевые фразы и фильтровать их по уровню необходимой частотности.

Дополнительные разделы инструмента помогут вам искать длиннохвостые запросы:

• «Похожие фразы» Позволяет найти похожие и комплиментарные низкочастотные запросы и расширить список;

• «Советы по поиску» Не содержит статистических данных по запросам, но подходит для быстрого подбора нативных long-tail ключевых слов — наиболее естественных для повседневной человеческой речи;

• через «Поиск вопросов» вы легко сможете собрать информацию в топиках по определенной теме. Наиболее подходит для формирования блока FAQ на коммерческих страницах и для создания основы для материалов блога сайта.

Поиск с помощью Ahrefs

Второй платный инструмент в нашем списке. Функционал аналогичен Serpstat: есть возможность выбирать запросы и фильтровать их по максимальной и минимальной частоте. А отчет «Вопросы» покажет поисковые вопросы по нужной теме.

В сервисе есть несколько очень удобных функций:

• Отображение сразу нескольких категорий ключевых слов по вашему запросу. В специальном блоке вариантов ключевых слов вы увидите информацию о ключевых словах, поисковых запросах, комплементарных long-tail и подобных фразах.

• Отображение первых страниц по конкретному запросу с подробной информацией о ссылочном профиле и основном ключевом слове.

• Показать главные страницы похожих тем.

Инструмент выделяется как хорошая база для сегмента англоязычного поиска. Если вы переезжаете в Америку, Европу или другие регионы, обязательно проверьте это.

Существует большое количество сторонних сайтов для сопоставления низкочастотных запросов с бесплатными или пробными версиями. Например, AnswerThePublic, который может показать целый кластер поисковых вопросов по основному запросу.

Используйте все возможные способы отбора длиннохвостых запросов, исследуйте результаты поиска по ним, кластеризируйте списки и отфильтруйте ненужное, чтобы в конечном итоге составить список наиболее подходящих ключевых слов для продвижения.

Как продвигаться по длинному хвосту

Собрав подходящие запросы, необходимо определиться с правильной стратегией продвижения. Для этого важно знать, как поисковая система формирует результаты и как понимает цель запроса.

Напомню, что есть три типа LT-запросов. И каждый из них характеризует намерения поисковика.

Тип запроса	Действия поисковой системы
Тематические LT-запросы	Система включает в результаты по конкретному запросу только таргетинг тематических страниц.
Дополнительные запросы LT	Включает результаты поиска для более частых запросов.
Смешанные запросы LT	Делает вывод смешанным.

Продвижение по тематическим long-tail запросам

Результаты поиска по тематическим ЛТ состоят исключительно из тематических материалов, точно отвечающих на запрос пользователя.

Вот результат запроса «как найти низкочастотные запросы».

Состоит только из материалов, подходящих для конкретного запроса. Поэтому самым удачным будет создать отдельную страницу и продвигать ее под тематический LT или смысловую группу запросов.

Семантическая группа может состоять из вариантов ключевой фразы:

• «как найти низкочастотные запросы»;
• «как собирать низкочастотные запросы»;
• «как подобрать низкочастотные запросы».

Вывод для каждого запроса будет выглядеть почти одинаково, но все же будут изменения. Это дает вам выбор, как развиваться в зависимости от вашего бюджета и времени. Вы можете создать максимально таргетированную страницу для каждого элемента из группы и продвигать ее отдельно. Или создать общую страницу с более масштабным материалом и продвигать ее сразу по нескольким вариантам ключевых слов.

Можно пойти дальше и собирать еще менее частые запросы с помощью геотегов, сравнения одних терминов с другими, усложнения формы вопроса и так далее. Вы можете создать на сайте отдельный раздел на определенную тему и включить в него страницы с вопросами и точными ответами, каждая из которых будет продвигаться по конкретному запросу.

Главное в этой схеме продвижения, чтобы в выдаче не было большого количества страниц конкурентов, которые содержат масштабные материалы, продвигаемые по высокочастотным запросам.

Используя эту стратегию, вы соберете больше трафика за счет попадания в топ по каждому низкочастотному запросу. И это сделать проще, чем продвигать один-два высокочастотных запроса в топ в конкурентной нише. Каждая из страниц может собирать небольшой объем трафика, но в совокупности они дадут значительный объем. При этом трафик по низкочастотным запросам будет более целевым.

Продвижение по комплиментарным длинным запросам

Комплементарные LT результаты формируются при большом количестве страниц, продвигаемых по высокочастотным запросам. Выбрав этот вид продвижения, не стоит создавать отдельные страницы под каждый запрос. Потратьте много усилий и бюджета, и поисковые системы сочтут их частью другой, более крупной темы.

Поэтому комплементарные ключевые слова нужно использовать в продвижении вспомогательно. Анализируя топовые результаты по ним, вы найдете основные запросы по тематике: это могут быть как тематические long-tail, так и средне- или высокочастотные запросы.

В этом случае в стратегии продвижения делайте ставку на основные запросы, а для комплиментарных длинных фраз создавайте дополнительные абзацы или блоки информации, например, блок FAQ.

Если вы сможете попасть в топ с такой страницей по основному запросу, то и большинство LT, дополняющих ее, тоже попадут в топ. Таким образом, вы получите больше трафика для дополнительных запросов с длинным хвостом.

Продвижение по смешанным длинным запросам

Смешанные LT-результаты включают как страницы с точным удовлетворением намерения пользователя, так и страницы, относящиеся к смежным широким темам.

Стратегия продвижения ключевых слов с этой функцией ранжирования является гибкой. Вы можете продвигать запросы как дополнительные или наоборот – как тематические.

В первом случае необходимо создавать большие материалы, которые будут включать множество низкочастотных запросов и блоков с дополнительной информацией, а также значительно повысить степень авторитетности страницы для поисковых систем за счет накачки ссылочного профиля.

Во втором случае нужен узконаправленный материал или несколько материалов по индивидуальным запросам с полным раскрытием темы, а также важно связать их друг с другом и с другими материалами на сайте с помощью внутренних ссылок.

Выбор стратегии зависит от наличия времени, бюджета и ваших навыков. Но ясно одно — качественный и уникальный контент, полезный пользователям, — один из важнейших факторов при продвижении длинных запросов.

Изучите основные ключевые слова и составьте список содержания, которое необходимо упомянуть на странице, и функций, которые делают страницу качественной. Речь идет о технической оптимизации (скажем, скорости загрузки) или о требованиях поисковика к контенту. Этот список послужит основой для создания качественного контента на основе длинных запросов.

Запомнить

LT — тип низкочастотных запросов, четко выражающих намерение пользователя. С развитием голосового поиска в частности и области SEO в целом они становятся все более интересными для продвижения. У них низкая конкуренция, высокая конверсия, есть возможность сразу попасть в выдачу по похожим высокочастотным ключевым словам.

Прежде чем продвигаться по LT, вам нужно найти их. Для этого есть ряд инструментов:

• Google Search Console
• поисковые подсказки в Google и Яндексе;
• Яндекс.Вордстат;
• Серпстат;
• Арефс;
• сайты для подбора низкочастотных запросов, например, AnswerThePublic,

Длинные запросы бывают трех видов:

• тематические — указывают на конкретную тему, выдача по ним состоит из лендингов;
• дополнительные — дополняют одну или несколько более широких тем; из-за низкой частоты попадут в результаты поиска
• похожих страниц;
• смешанные — относятся как к узкой теме, так и охватывают более широкую, вывод будет смешанный.

Каждый из этих типов имеет свои сценарии продвижения.

Long-tail seo — достаточно гибкий инструмент, который в умелых руках может принести на сайт огромное количество целевого трафика. Но не стоит зацикливаться на низкочастотных ключевых словах и зацикливаться на создании 100 или 200 высокотаргетированных страниц, наполненных шаблонным контентом.