Продвижение слов в яндексе: Подбор слов | Дропшиппинг

Содержание

инструкция + советы по работе — Маркетинг на vc.ru

2151 просмотров

Работа с ключевыми словами – основной навык специалиста по контекстной рекламе. Не важно Директ вы настраиваете или Google Ads, уметь работать с ключами вы обязаны в любом случае.

Сбор ключевых слов так же часто называют: сбором семантики, семантического ядра, СЯ

В этой статье я не просто расскажу как собирать ключевые фразы для Директа, но и на реальном примере покажу сбор небольшой рекламной кампании без применения сервисов и программ.

Я заранее скажу, чтобы объяснить логику и методы сбора ключей, нужно еще определиться с некоторыми важными для Директа терминами. Если вы знаете что такое минус-фразы, частота, парсинг в ширину/глубину, то лучше перейти непосредственно к сбору семантики.

Что такое ключевые фразы

В Директе есть два понятия, которые часто путают – это ключевые фразы и поисковые запросы.

Ключевые слова – это фразы, наличие которых в поисковом запросе пользователя вызывает показ рекламы

Логичный вопрос, в чем тогда разница между ключами и поисковыми запросами?

Поисковый запрос – фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку

Понимаете, в чем тут разница?

Ключевые фразы (ключи, ключевыми, ключевые фразы – называйте как угодно) – это то, что мы добавляем в рекламный кабинет. А вот поисковый запрос – это то, что пользователь пишет в поиске Яндекса.

Если в поисковом запросе пользователя не будет нашего ключа, то и показа рекламы не будет. И наоборот.

С точки зрения русского языка называть целые фразы “ключевыми словами” неверно. Логичнее и правильнее называть их “ключевыми фразами”.Но уже давно в рядах специалистов этот термин устоялся, по этому тут и далее я буду называть их ключевыми словами или просто ключами.

Так что это не потому что я тупой, а потому что я ленивый 🙂

Программы и сервисы сбора ключей

Итак, что такое ключевые слова и чем они отличаются от поисковых запросов мы разобрались, теперь давайте разбираться как эти самые ключи собирать. Не из головы же мы их будем придумывать?

Яндекс Вордстат

Первый и самый основной инструмент специалиста по Директу это, конечно, Wordstat Яндекса.

Сервис бесплатный и достаточно простой. По сути представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования и прогнозом сезонности.

Все остальные сервисы и программы лишь “обращаются” за данными к вордстату и удобно их структурируют, но первоисточник все равно будет именно вордстат.

Прогноз бюджета

Второй официальный сервис Яндекса, который помимо сбора ключевых слов позволят еще прикинуть стоимость клика, CTR и прочие полезные показатели.

Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле Директ сам подберет похожие ключи, которые можно добавить.

Я не привык работать при сборе семантики с прогнозом бюджета, но в целом знаю что некоторые специалисты его используют для этих целей. Мне привычнее пользоваться вордстатом.

Сторонние сервисы и программы

Чтобы не перегружать статью ненужными подробностями, скажу лишь что существует достаточно много различных решений, позволяющих автоматизировать и ускорить сбор ключевых слов для Директа. Их не так сложно найти в интернете.

Есть как платные, так и полностью бесплатные решения.

Но, если вы только начинаете свой путь (а если вы на этой статье, скорее всего так и есть), то я настоятельно рекомендую собирать все в вордстате “ручками”.Это позволяет глубже понять структуру ключевых слов, набить руку и правильно отделять “мух от котлет”.

Минус-фразы

Еще одна особенность ключевых слов в Директе – минус-фраз. По аналогии с ключевыми фразами, я буду называть все “минус-словами”.

Хотя, конечно, они могут быть и целой фразой.

Минус слово – фраза, наличие которой в поисковом запросе пользователя блокирует показ рекламы.

Подробнее о минус-фразах в этой статье.

Этапы сбора семантики для Директа

Сбор ключевых фраз в Директе можно разделить на два отдельных этапа:

Сбор ключей “в ширину”
Сбор ключей “в глубину”

Давайте подробнее остановимся на каждом этапе, и начнем с первого.

Сбор “в ширину”

Шириной называют сбор различных вариантов базовых ключевых слов, еще их часто называют “масками“

Маска – базовое обозначения ключевой фразы, в которое входят все остальные ключи. Как правило, состоит из одного-двух (иногда и трех) слов.

Например, при парсинге в ширину для ниши “ремонт балконов” нашими масками будут:

Ремонт балконов
Остекление балконов
Отремонтировать балкон
Мастер на балкон

И так далее. Это вектор, который показывает нам где искать ключевые слова. Масками будут так же другие названия товаров или услуг.

Задача этого этапа – собрать как можно больше вариантов масок, чтобы не пропустить низкоконкурентные ключевые слова, которые могли просмотреть конкуренты.

Сбор “в глубину”

Второй этап, хотя и не менее важный, наступает когда у нас уже собраны все варианты масок.

Дело в том, что если вы впишите в вордстат ваше ключевое слово, то он покажет так же все вложенные в это ключ ключевые слова.

В ключ “ремонт балконов” входит еще огромное количество ключевых слов (левая колонка вордстата).Далеко не все них них нам нужны. Например, есть ли смысл брать ключ “ремонт балкона фото” или “ремонт балкона своими руками”? Думаю, что если вы настраиваете рекламу для коммерческой услуги, то в этих ключах никакого смысла нет.

Но там есть и нужные вам ключи, например:

Ремонт балкона цена
Ремонт балкона под ключ
Ремонт пластиковых балконов

Сбор в глубину как раз и состоит в том, что каждую маску “прокопать” вот так вглубь и найти все нужные ключевые слова.

Частота ключевых слов

Частотой или частотностью ключей называют количество показов фразы за определенный период

Некоторые по ошибке называют частотой количество поисковых запросов, но на самом деле это не совсем так. Это именно рекламные показы, не обязательно они будут с поиска.

Но для простоты дела можно считать, что это количество запросов. В любом случае цифра это прогнозируемая и будет меняться в зависимости от периода, сезонности, внешний факторов и.т.д.

Базовая частота

Базовая частота ключевого слова и всех слов, вложенных в него.

Частота в кавычках

Частотность именно этой ключевой фразы, заключенной в кавычки. Без учета всех дополнительных слов.

Частота в кавычках с восклицательным знаком

Частота ключевой фразы в кавычках, с учетом зафиксированных словоформ.

Пример сбора ключевых слов для Директа

После такой долгой прелюдии, мы наконец-то можем перейти к примеру сбора ключевых слов.

Давайте для примера мы возьмем нишу “стеклопластиковая арматура”. Это достаточно простая ниша для работы, но тем не менее там много интересные особенностей, которые касаются сбора масок и вообще семантического ядра в целом.

Шаг 1: Сбор масок

До начала работы, нам необходимо открыть Excel и выписывать туда все возможные маски.

Искать маски можно следующим образом:

Сайты конукрентов
Сайт самого клиента
Википедия
Статьи, отзывы, кейсы
Различные сервисы, вроде Букварикса

Например, мы заходим на сайт клиента и видим там страницу и описание стеклопластиковой арматуры, но на этой же странице в тексте часто фигурирует фраза “композитная арматура”.

Очевидно, это либо другое название того же товара, либо что-то связанное с товаром. Идем в Википедию и изучаем матчасть:

Тут мы видим, что помимо стеклопластиковой и композитной (а это, как выяснилось тоже самое, но ключи-то разные!) есть еще много вариантов:

Базальтопластиковая
Углепластиковая
Пластиковая
Стеклянная
АСП

И прочие названия одного и того же товара:

Конечно, я не буду полностью сейчас собирать все семантику – в этом нет никакого практического смысла для примера.

Достаточно показать сам алгоритм.

ВАЖНО: Яндекс разделяет три части речи – существительное, прилагательное и глагол. Остальные он догруппировывает к ним.Это значит, что для Яндекса ключевое слово “пластиковая арматура” и “арматура из пластика” – разные слова. Они имеют разную частотность.

Так что помните это при сборе в ширину, иначе получится что вы соберете ключи “резиновое покрытие”, а забудете про “покрытие из резины”.

Колонки, которые я выделил в таблице могут так же расширятся на еще какие-то группы. Они нужны, чтобы потом “сложить” вместе ключевые слова для сбора в глубину. Называется это “мультипликация слов”.

Например, у вас есть ключи:

займ под залог авто
займ под залог птс
займ под залог автомобиля
займ под залог машины

Но ведь еще многие называют займ кредитом. Это не совсем правильно, но в этой нише это такие же целевые слова. Какой смысл делать несколько списков, ради замены одного слова в нем?

Проще сделать вот так:

Теперь, когда мы собрали полный список из всех нужных слов для масок, переходим в любой сервис комбинации слов и распределяем наши слова по разным столбцам.

После того, как вы сложите их между собой получится примерно вот такой список:

Буквально за минуту я собрал 36 масок, а если бы я каждую вот так прописывал потратил бы гораздо больше времени, да и скорее всего что-то бы пропустил.

Шаг 2: Сбор ключевых слов “в глубину”

Когда все маски собраны и генерированы в один общий файл, можно начать работу с глубиной.

Логика тут на самом деле гораздо проще:

Вставляете маску в вордстат
Выписываете все ключи, которые подходят
Делаете так, пока не закончатся ключи или частота не станет совсем незначительной

Давайте по шагам: вписываем первую маску.

Теперь идем сверху вниз по левой колонке и выписываем все, что нас интересует. Попутно я бы сразу советовал отмечать минус слова, которые потом нужны будут для рекламы (например, на скрине это отзывы, Леруа)

До какой частоты копать вопрос сложный, в ориентируйтесь на банальную человеческую логику. В этой маске частота 17 842, я бы прошел пока не появились ключи с частотой 5-6. Но никто не запрещает идти до самого конца, пока не кончатся вообще все ключи.

С опытом вы начнёте понимать когда есть смысл копать дальше, а когда нет. Лучше сделать лишнюю работу и сделать качественную рекламу, чем сэкономить час-два и сделать тяп-ляп.

Когда вы закончили с одной маской, переходите к следующей, потом к следующей. Ну и так до самого конца.

Как кластеризировать (группировать) между собой ключевые слова есть отдельная статья.

Еще хочу дать небольшой совет по поводу минус-слов, в вордстате они работают через знак “-“. Удобно сразу выписывать их себе в отдельный файл или прямо в вордстат, чтобы каждая следующая маска открывалась уже без обнаруженного мусора.

Какие ключевые слова брать, а какие нет?

На самом деле тут одновременно все очень просто и очень сложно. Именно в ключах и состоит весь смысл рекламы в Яндекс Директ.

Главное, что вы должны всегда помнить:

Директ это про прямой спрос

Не надо впаривать человеку макбук на 16 дюймов, если он конкретно ищет на 13 дюймов. Не нужно показывать рекламу черных рюкзаков, если человек ищет красные.

Алгоритм до ужаса прост:

Выписываете только тот товар или услугу, который есть на сайте
Выписываете только те ключи, которые конкретно указывают на желание купить этот товар или услугу

Как это понять? По коммерческим приставкам к словам:

Купить
Доставка
Заказать
Москва
Цена

И так далее. Например, ключ “купить стеклопластиковую арматуру” сильно отличается по своему составу от “стеклопластиковая арматура отзывы”.

В первом случае человек явно пытается потратить деньги, а во втором собирает информацию. Конечно, он может купить, когда увидит крутые отзывы. Но шансы сильно меньше, чем в первом варианте.

Сначала вы собираете только те ключевые слова, глядя на которых понятно – человек ищет то, что мы продаем и хочет это купить

Бывают ниши, где транзакционные приставки не так сильно выражены или вообще отсутствуют. Например те же займы под залог, там ключи просто выглядят как “займ под залог”. Хочет он взять займ или ищет инфу? Не ясно.

В этом случае нас спасает сам Яндекс.

Основной KPI любого поисковика – время проведенное пользователем на поиске.Чем оно меньше, тем лучше поисковая система дала ответ на вопрос. Человек решил его и ушел с поиска, профит.

А раз Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно, то конечно он подстраивает выдачу под то, что чаще всего ищут люди. Так что, если вам непонятно что именно имел ввиду человек, посмотрите на органическую выдачу (та, что под рекламой) по этому запросу.

Там статьи, отзывы, видео? Тогда запрос не является коммерческим. Конкуренты, Яндекс Услуги, агрегаторы? Явно, тут что-то пытаются купить.

Есть еще один крутой лайфхак, который относится скорее к товарам.

Например, при сборе масок стеклопластиковой арматуры вы могли обратить внимание, что я не взял маску “купить арматуру”. Почему так?

Вводим такой запрос в поиск и переходим на Яндекс Картинки:

Судя по картинкам, тут только металлическая арматура. В выдаче, кстати, ровно тоже самое.

Это говорит нам о том, что в маске “купить арматуру” основные запросы именно про металл, а не про пластик.

А значит, если мы зальем рекламу по таким ключам – бюджет улетит в трубу. Конечно, какой-то процент из этой аудитории будут искать и пластиковую, но какой он? Мы можем потратить весь бюджет и вообще не найти никого целевого в этом мусоре.

Итак, сначала обрабатываете прямой спрос – потом все извращения с околоцелевыми, конкурентами и прочим.

Продвижение cайта в Яндексе

Главная > Продвижение сайтов > Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение сайта в Яндексе, особенно нового – задача непростая. Её успешность напрямую зависит от умения оптимизаторов подбирать правильные ключевые запросы. Использование нерелевантных запросов, то есть не соответствующих запросам в поисковиках, слов является на сегодняшний момент самой частой ошибкой на многих ресурсах.

Стоимость продвижения сайтов
по запросам

максимальная прозрачность тарифа и наглядные результаты работы;
выгодная базовая стоимость запроса.

От 40 000 ₽ / мес.

Хочу дешевле!

Преимущества:

оптимизация под требования крупнейшего коммерческого поисковика Рунета;
обеспечим наилучшие позиции и максимальный трафик с Яндекс и его сервисов;
поможем избежать фильтров Яндекса и снимем санкции при их наличии;

Этапы работ:

проверка на соответствие требованиям Яндекс для вебмастеров к качеству сайтов;
соблюдение поисковой лицензии и белых методов оптимизации;
учет максимально возможного числа факторов ранжирования

УТП: Подружим Ваш сайт и ведущую ПС Рунета. Разные тарифы на выбор: Запросы/трафик.

С чего же начать? С сервиса подбора слов: он покажет частоту выбранного запроса в определённом регионе за последние 30 дней. Следует помнить, что чем выше показатели, тем сильнее конкуренция. Чтобы продвижение сайта в Яндексе по высокочастотным запросам дало эффект, необходимо создать несколько десятков страниц с оригинальным контентом, тогда как низкочастотные запросы позволяют обойтись одной или двумя.

Выбрав наиболее подходящие фразы, следует органично вписать их в тексты, описания к видео-роликам и картинкам на сайте.

Общие рекомендации при этом таковы:

большие объемы текста должны быть разбиты на списки и подзаголовки;
все ключевики лучше вписывать максимально естественно;
уникальность текста играет решающую роль – за не оригинальные статьи и подписи можно заработать понижение ранжирования;

Не стоит превышать рекомендованное Яндексом количество ключевых выражений на одну страницу. Как уже говорилось, продвижение сайтов в Яндексе усложняется год от года. Сегодня обязательным условием успеха является наличие правильных, релевантных заголовков страниц.

В этом случае поисковые роботы будут максимально быстро индексировать новые ссылки, внося их в поисковую базу. Мета-теги в иных случаях ценятся больше, чем остальное содержимое. Так, роботы особенно «любят» тег «title», поэтому для успешного продвижения в Яндекс в 2016 году следует заполнять его с учетом релевантных запросов. Лучше всего ставить наиболее важные запросы ближе к началу – это повысит результативность оптимизации.

Кроме того, стоит помнить, что текст тега «Description» видят не только роботы, но и потенциальные посетители сайта: именно он выдается на странице поисковой выдачи. Взглянув на описание сайта, посетитель решает, перейдет он по ссылке или нет. Поэтому игнорирование или ненадлежащее заполнение «Description» отпугнут посетителей, даже если Яндекс выдаст ссылку на сайт в первой десятке.

Таким образом, продвижение в Яндексе основывается на трёх китах: оптимизированных под поисковые запросы текстах, прописанных мета-тегах и правильно подобранном названии страниц. Использование комбинации этих приёмов обязательно даст положительный результат через несколько месяцев.

Глоссарий — Яндекс Директ. Справка

При размещении рекламы через Яндекс Директ вы столкнетесь с различными терминами, относящимися к цифровой рекламе.

Common terms
Display location in search results
Ad types
Creating ads
Keywords
Indicators
Tools and services

Common terms

Campaign: An advertising action or promotional activity предназначены для определенного периода времени, географического региона и бюджета, в течение которых будут показываться объявления.
Клик: Когда пользователь нажимает на объявление на веб-сайте и перенаправляется на целевую страницу или на страницу, содержащую контактную информацию рекламодателя.
Конверсии: Конверсионные сеансы в Яндекс Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. д.). Конверсия также включает в себя событие «Покупка» в электронной торговле.
Модерация: Проверка рекламных материалов на соответствие Требованиям к рекламе.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, выноску и другую информацию.
Поисковый запрос: Текстовый запрос, который пользователь вводит в строку поиска Яндекса или в строку поиска на сайте-участнике Рекламной сети Яндекса.
Показы: Отображение или показ рекламы пользователю на веб-странице.
РСЯ: Система для размещения рекламы на сайтах, мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Объявления из Яндекс Директа показываются в рекламных блоках на этих платформах.
Стратегия: Набор настроек вашей рекламной кампании в Яндекс Директ. Управление ставками, отображаемые позиции и выбор доступных ограничений для ваших объявлений зависят от выбранной вами стратегии.
Макет поисковой выдачи: Индивидуальный вариант отображения результатов поиска. Макет SERP соответствует пользователю и теме объявления. В каждом случае система показывает вариант результатов поиска, который наилучшим образом сочетает удовлетворенность пользователей и эффективность для рекламодателей. Узнать больше
Мошенничество: Мошеннические или ошибочные клики, конверсии или показы с целью расходования бюджета рекламодателя.
Цена за тысячу показов (CPM): Стоимость размещения рекламы в медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается по правилам аукциона.
Цена за клик (CPC): Цена за клик, которую рекламодатель фактически взимает. Рассчитывается по правилам аукциона.

Места размещения в результатах поиска

Премиум-размещение: Позиция размещения для объявлений с высоким рейтингом кликов. Этот блок находится над результатами поиска.

Типы объявлений

Мобильная реклама: Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Динамическая реклама: Объявления, генерируемые на основе контента сайта или ленты и отображаемые в поиске Яндекса.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, генерируемые на основе содержимого фида. Подается только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).
Графические объявления: Рекламные объявления, похожие на изображения. Клики по ним ведут пользователей на сайт рекламодателя. Этот формат рекламы позволяет эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контентной рекламы.

Создание объявлений

Дополнительные ссылки: Быстрый способ получить важную информацию на вашем сайте. Они позволяют пользователям перейти непосредственно на страницу интересующего их веб-сайта.
Видео: Видеоклипы, созданные из текстовых и графических объявлений с загруженными видео. Видео в рекламе показываются только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).
vCard: Страница, содержащая контактную информацию рекламодателя, которая показывается пользователю после перехода по ссылке «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Creative: Шаблон для создания графических объявлений и смарт-баннеров.
Выноски: Краткие тексты, в которых вы можете описать преимущества или особенности вашего продукта или услуги. Эти тексты отображаются в дополнительной строке под объявлением.
Feed: Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.

Ключевые слова

Ключевые слова: Слова или фразы, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявлений.
Минус-слова: Слова и фразы в поисковых запросах, в ответ на которые не будет показываться реклама. Вы можете добавить минус-слово к ключевым словам и минус-слова к группам объявлений и кампаниям.
Стоп-слова: Это вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения. Такие слова автоматически исключаются из запроса пользователя при выборе объявлений для показа.

Показатели

CTR (рейтинг кликов)

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

Отношение затрат к доходам (CRR)

Отношение суммы денег, потраченных на рекламу, к полученному доходу. Этот показатель выражается в процентах.

Коэффициент качества рекламы

Оценка того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.

Индекс качества аккаунта

Рейтинг эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс Директ по шкале от 0 до 10. Индекс рассчитывается автоматически и обновляется ежедневно. Это говорит вам, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании и на какие аспекты вы должны обратить внимание.

Возврат инвестиций (ROI)

Коэффициент возврата инвестиций (ROI) позволяет оценить, насколько хорошо окупается ваша реклама. Это отношение отдачи от рекламы к затратам на рекламу:

В качестве бизнес -метрики вы можете использовать:

Выручка от продаж продуктов
Прибыль: Выручка минус. содержание объявления соответствует поисковому запросу пользователя.

OTS (Возможность увидеть)

Расчетное количество контактов пользователя с рекламным сообщением.

Инструменты и услуги

Автотаргетинг: Технология показа рекламы в поиске и в рекламных сетях, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или содержанию веб-сайта. Используя автотаргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую трудно охватить с помощью ключевых слов.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. Вы можете использовать его для получения подробной статистики по всем кампаниям и оценки эффективности конкретных ключевых слов и объявлений.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить ваш рекламный бюджет впустую. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.
Планировщик ключевых слов (Wordstat): Сервис, помогающий собирать информацию о поисковых запросах, используемых пользователями Яндекса. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем просмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.
Прогнозирование бюджета: Этот инструмент позволяет рассчитать месячный рекламный бюджет в регионах, которые вы выбрали для показа своих объявлений, и узнать приблизительную стоимость переадресаций, генерируемых вашими объявлениями.
Таргетинг: Инструмент для выбора части доступной аудитории, удовлетворяющей определенным критериям, и показа рекламы именно этой части аудитории. Таргетинг по часам дня или дням недели — это таргетинг по времени. Таргетинг по местоположению — это географический таргетинг или геотаргетинг.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Заголовок и текст — Яндекс Директ. Справка

Привлекательный заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и улучшить отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.»}}»> ваших объявлений. Название должно сообщать пользователям, что они нашли именно то, что искали. Подробно опишите свой продукт или услугу, чтобы пользователи захотели выбрать именно ваше предложение среди других. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.

Текст в объявлении не должен выходить за пределы:

заголовок — 56 символов (включая пробелы и знаки препинания), не более 22 символов в слове
дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, не более 22 символов в слове
текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, максимум 22 символа в слове (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).

Подробнее об ограничениях на рекламу мобильных приложений.

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по созданию объявлений, чтобы составить эффективные заголовки и тексты.

Напишите о преимуществах вашего продукта

Расскажите пользователю, почему он должен выбрать ваше предложение среди других. Укажите конкретные преимущества: скидки, предложения, варианты доставки, гарантии и т. д. Стоимость товара или услуги определит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название вашей компании привлечет внимание, если ваш бренд известен. Важно указывать в объявлениях точную информацию, которую можно подтвердить на вашем сайте. Пользователи покинут ваш сайт, если не смогут сразу найти то, что ищут.

Добавить призыв к действию

Постарайтесь побудить пользователя к действию. Ваш вызов должен быть простым и не обязывать пользователя ни к чему. Сложные призывы к действию, требующие от пользователя больших усилий, не окажутся эффективными. Вы можете использовать восклицательные знаки, но только с осторожностью. Например:

Используйте ключевые слова

Добавьте ключевые слова в заголовок и текст объявления. Ключевые слова и их синонимы будут выделены в объявлениях жирным шрифтом. Это поможет вам привлечь внимание пользователей и получить лучший отклик на вашу рекламу. Ключевые слова выделены жирным шрифтом как в поиске Яндекса, так и в рекламных сетях.

Расширьте заголовок

Наши данные показывают, что пользователи обычно нажимают на объявления с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком увеличивается на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Чтобы предоставить пользователям больше информации о вашем предложении, добавьте дополнительный заголовок. Дополнительный заголовок отображается не всегда, поэтому следите за тем, чтобы без него реклама не теряла смысла и связности.

Другие элементы объявления также могут быть вставлены в заголовок объявления в результатах поиска (выноски, регион) в зависимости от платформы, настроек объявления и макета поисковой выдачи для конкретного пользователя.

Поэкспериментируйте с рекламой — вы сможете выяснить, какая реклама работает лучше, только попробовав ее.