Рынок SEO 2019: новое лицо органического продвижения
Важность поисковой оптимизации растет, бюджеты падают, знаний не хватает. Эти и другие выводы из исследования Zazzle Media.
Как меняется рынок SEO, и что это значит для маркетологов
Второе ежегодное исследование британского агентства Zazzle Media показало, насколько востребовано и рентабельно SEO в 2019 г. Опрос прошли маркетологи крупных корпораций и агентств из разных стран мира. Например, опытом поделились представители Disney и международной группы организаций по борьбе с социальной несправедливостью Оксфам.
70% респондентов составили штатные специалисты компаний, 30% — сотрудники маркетинговых агентств. Мы изучили результаты опроса и делимся выводами, которые могут быть полезны их российским коллегам. Полный отчет по исследованию доступен здесь.
Эффективность выше, инвестиции ниже
97% опрошенных отмечает, что SEO – важная часть стратегии их брендов. В прошлом году так считало только 88%.
Доля маркетологов, которые находят этот канал продвижения эффективным, за год увеличилась с 79% до 85%. В то же время средняя доля его бюджета сократилась с 27% до 22%. Возникает закономерный вопрос, с чем связана противоречивая тенденция.
Причины банальны: 61% не получает достаточно средств, 34% не могут доказать начальству эффективность поисковой оптимизации.
26% респондентов отмечает большую отдачу от других маркетинговых каналов. Вероятно, это связано с проблемами аналитики: 30% экспертов испытывает трудности в отслеживании результатов SEO второй год подряд.
В России по распространенности канал проигрывает только email-рассылкам, SMM и медийным размещениям. С точки зрения конверсионности ситуация противоположна. Все остальные тактики продвижения успешнее в привлечении клиентов.
Низкая оценка эффективности, вероятно, также вызвана сложностями атрибуции. Если отследить клиентов, пришедших из публикаций, можно, то выявить связь между улучшением поисковых позиций и конверсиям гораздо труднее.
С этой проблемой сталкиваются маркетологи по всему миру. При том, что именно конверсии – вторая по значимости задача SEO.
Лучшие техники
Топ-3 эффективных техник поисковой оптимизации составили:
- Создание нового контента (82%)
- Оптимизация старого контента (55%)
- Линкбилдинг (45%)
Этой диаграммой может руководствоваться любой, кто не уверен, с чего начать оптимизацию сайта. Контент по-прежнему остается королем, причем речь не только о тексте. Видеоролики, анимация, подкасты – более популярные медиа тоже становятся частью стратегии крупных брендов. При этом 54% респондентов считает создание такого контента затруднительным для их компаний.
Обратите внимание, что оптимизация структуры сайта и исправление ошибок 404 также находятся в списке. Техническая сторона SEO – одна из его основ, она в равной степени влияет на ранжирование, как и наполнение страниц. Полный чек-лист по проверке оптимизации на сайте вы найдете здесь, по линкбилдингу и созданию релевантного контента — здесь и здесь.
Устаревшие приемы
Регулярное обновление поисковых алгоритмов Яндекс и Google приводит к тому, что некоторые практики перестают работать. В этом году лидерами бесполезных приемов SEO стали:
- Насыщение текстов ключевыми словами (38%)
- Точное соответствие анкорного текста запросам (38%)
- Оптимизация мета-заголовков (21%)
Хотя поисковики умеют анализировать содержание текста и больше не основываются на формальном вхождении конкретных слов, насыщение страниц ключами по-прежнему широко применяется.
Сегодня этот подход относится к «черному» SEO и способен навредить ранжированию сайта. Верхние позиции поиска достаются авторам полезного и интересного контента. Компаниям, желающим попасть в их число, лучше отказаться от старого приема.
Что касается оптимизации мета-тега Title, эту тактику, напротив, игнорировать не стоит. Содержимое тега не отображается на странице, но позволяет определить ее релевантность запросу и попадает в заголовок органического сниппета.
Title должен быть информативным, содержать главное ключевое слово и быть уникальным для каждой страницы сайта. Подробнее о важных для SEO тегах и их заполнении читайте по ссылке.
Дефицит знаний
Примечательно, что всего 47% опрошенных уверено в своем уровне знаний относительно SEO. 40% признается, что немного разбирается в области, а остальные называют себя наивными.
По сравнению с прошлым годом, маркетологи оценивают собственную компетентность скромнее. Число уверенных в себе экспертов упало на 30%, в то время как доля «наивных» возросла на 8%.
Вероятнее всего, в распределении сыграл роль эффект Даннинга-Крюгера. При повышении подготовки специалисты склонны терять уверенность в своих силах. Однако нельзя исключать переменчивое окружение, в котором информация об обновлениях поступает в реальном времени. 51% респондентов отмечает, что всегда быть в курсе последних изменений непросто.
Самыми популярными источниками новых знаний о SEO стали:
- Блог SEO-платформы Moz (65%)
- Google для веб-мастеров (55%)
- Search Engine Land (52%)
- Search Engine Journal (51%)
- Search Engine Watch (31%)
- Twitter (31%)
С точки зрения поисковой оптимизации в Google, список подходит и российским специалистам.
Здесь первыми появляются новости об изменениях алгоритмов и тестировании новых функций площадки.
Для Яндекса аналогичными ресурсами выступают его собственный блог для вебмастеров, а также тематические порталы Searchengines.ru, Seo.ru, SEOnews.ru.
Рекомендуем прочитать
35+ ресурсов для обучения SEO и развития в профессии
Конкурентны опаснее, чем кажутся
Важным источником бенчмарков и накопленного опыта являются SEO-стратегии конкурентов. Зная об этом, только 49% маркетологов проводят достаточно времени, анализируя их действия.
Примеру стоит последовать, поскольку ранжирование в выдаче всегда происходит относительно других сайтов схожей тематики. О том, как выявить конкурентов и за какими их данными наблюдать, рассказывает этот материал.
Если вы еще не задавались вопросом, не переманивают ли другие компании ваш трафик, задумайтесь об этом сейчас. 52% международных компаний таргетируют рекламу на бренды своих соперников.
Как определить, занимаются ли этим ваши конкуренты, и как поступить в такой ситуации, читайте в этой статье. Тактика касается, в первую очередь, контекстных кампаний, но она способна повредить SEO: платные объявления отображаются выше органических результатов.
Итог
Принципы SEO меняются, хотя и не кардинально. Создание контента, преимущественно текстового, остается главным приоритетом. При этом важным сдерживающим фактором выступает техническая оптимизация сайтов, недостаток которой способен свести на нет остальные усилия.
Голосовой поиск составляет порядка 20% всех запросов, но, по наблюдениям экспертов, пока не устанавливает своих правил игры.
Основное препятствие — сложность измерения результатов SEO и, как следствие, невозможность доказать его отдачу начальству и клиентам. Это ограничивает бюджеты на канал в целом.
Справиться с проблемой помогают специализированные решения со встроенной аналитикой и инструментами автоматизации SEO. Ведущий игрок в отрасли на российском рынке — сервис PromoPult.
От сбора ключевых слов и анализа конкурентов до поиска оптимальных доноров для линкбилдинга – в большинстве ключевых операций участвует искусственный интеллект.
Отчеты о ранжировании и посещаемости ресурсов обновляются в реальном времени и могут автоматически приходить на email. На каждый фактор поискового продвижения можно повлиять, а изменения легко контролировать – с PromoPult SEO превращается из «черного ящика» в управляемый маркетинговый канал.
SEO продвижение в 2019. Топ-7 трендов
SEO
Анастасия Богуш
31 января 2019
Просмотров: 3 690
Изменится ли SEO продвижение в 2019 году?
Бесспорно!
Но к чему конкретно готовиться и как сделать это правильно? Сегодня поговорим именно об этом!
Ниже обсудим 7 важнейших предсказаний на 2019 год.
Кол-во кликов в поиске уменьшится
Уже сейчас показатель CTR в органической выдаче тает на глазах. Глобально у этого есть несколько причин.
Возможности SERPa
Расширенные сниппеты, быстрые ответы, карусели и блоки с ответами, графы знаний все это дает возможность получить быстрый ответ на запрос без посещения страниц сайта.
Больше рекламных объявлений
Основной статьей дохода поисковиков по прежнему остается платная реклама, поэтому ее становится все больше. Так, например, Яндекс начал вводить блок с рекламными объявлениями в середину первой страницы органической выдачи.
Гугл, также, прежде всего заботится о показателях CTR для своих рекламодателей.
Но, что в условиях такой жесткой конкуренции делать оптимизаторам, чтобы все-таки улучшить свои показатели кликабельности?
Избегайте «опасных» запросов, ответ на которые могут с легкостью дать блоки SERPa перечисленные выше.
Подобные простые запросы с большой долей вероятности будут иметь низкий CTR в органике.
Стройте бренд
Брендовые запросы это ключ к долгосрочному SEO продвижению. Это огромный сигнал доверия для поисковых машин. Кроме этого, именно брендовые запросы имеют самый высокий показатель конверсии.
Репутация в сети и доверие к бренду – будущее эффективного SEO.
Голосовой поиск
- Голосовой поиск становится все популярнее. Это уже настоящее, а не будущее поисковой оптимизации.По данным исследований bright local: «58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев», — Bright Local ссыль https://www.brightlocal.com/learn/voice-search-for-local-business-study/
Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск каких-то новых действий не потребуется, работает стандартная схема:
- — Контент
- — On page SEO
- — UX оптимизация
- — Ссылки
Примерно 75% результатов голосового поиска также входят в ТОП 3 обычной поисковой выдаче по этому запросу.
Мобильный поиск
- Ничего нового, большинство запросов в 2018 вводилось с мобильных устройств. Если точнее, то доля мобильного поиска по данным https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/Составляет 52,2%
Конечно эти данные варьируются в зависимости от ниши, например в B2B сегменте по прежнему лидирует десктоп.
Именно это и является причиной появления новых алгоритмов, таки как Google Mobile-first index.
У поисковых гигантов гораздо больше данных, чем у нас, и очевидно, что мобильные технологии сейчас важнее, чем когда-либо.
Это означает, что ваш сайт в 2019 обязательно должен иметь хорошую мобильную версию
Юзабилити
- Становится все более и более весомым фактором ранжирования. Каждый день появляется огромное кол-во сайтов и пользователь становится все более искушенным.По данным adobe 38% пользователей покидают если их не устраивает дизайн или внешний вид контента. https://blogs.adobe.com/creative/files/2015/12/Adobe-State-of-Content-Report.pdf
Существуют очевидные действия по оптимизации UX, такие как:
— Увеличение скорости загрузки сайта
— Мобильная версия
— Отсутствие агрессивных всплывающих окон и навязчивой рекламы
Но в связке SEO и юзабилити важнейшим аспектом является релевантность.
Чтобы лучше понять, как сделать страницу максимально релевантной, нужно определить тип запроса пользователя и главное выявить глубинную цель запроса.
Проще все разбить запросы при составлении семантического ядра или контент плана на следующие кластеры:
Информационный
Маркером, который поможет определить запрос из этой группы будут вложенные запросы: как, что, куда и пр., например «как создавать обратные ссылки». Самой релевантной страницей под такой тип запроса будет информационная статья формата how to.
Сравнительный
Запрос формата «Samsung или Apple», тип запроса, который чаще всего вводят пользователи находящиеся на 3ей ступени лестницы Ханта: выбор решения. Статья, объясняющая плюсы и минусы продуктов, с возможностью перехода на карточку товара, будет максимально релевантна в данном случае.
Транзакционный
Самый горячий тип запроса транзакционный или коммерческий, явно свидетельствует о намерении пользователя приобрести товар или услугу, самой релевантной страницей в данном случае будет карточка товара.
Навигационный
Если пользователь ищет «Конверт монстер блог», то мы точно понимаем какая страница ему нужна, тут все просто.
Старайтесь проникать в мысли пользователя каждый раз, когда решаете выбрать ключевое слово.
Что они на самом деле хотят, когда вводят этот поисковый запрос?
Если вам удастся это понять и отобразить на странице сайта, время потрачено не зря!
Правильное понимание этого улучшит UX вашей страницы и соответственно поведенческие факторы.
А поведенческие факторы в свою очередь это определяющий фактор ранжирования в 2019.
Но не только они..
Внешние ссылки
- Вам все еще понадобятся! Споры о их важности и работоспособности не утихают по сей день.Но именно ссылки будут влиять на позиции сайтов с одинаково хорошим юзабилити и поведенческими факторами. Особенно трепетно к ним по прежнему относятся алгоритмы Google.
Чтобы не быть голословной:
Согласно обширному исследованию Brian Dean:
Данные backlinko
Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором
Схожие выводы сделали и в SEMRush
«Чем выше позиция домена в поисковой выдаче, тем больше ссылающихся доменов.
»Давайте смотреть правде в глаза, отрицать влияние ссылающихся доменов, это как отрицать, что НДС в России 20%.
Точность и достоверность информации
- Все прекрасно помнят «медицинский апдейт Гугла», который случился летом прошлого года. Было очень похоже на тест, который проводил Гугл, чтобы проверить как будет выглядеть SERP если не учитывать внешние ссылки.Тест, судя по всему был не совсем успешный, так как многие из упавших после апдейта сайтов в скором времени вернули свои позиции.
В гайдлайнах качества сайтов Гугла есть понятие E-A-T, которое базируется на 3ех китах:
«Экспертиза, Авторитетность, Надежность». Что означает, что Google выше ранжирует сайты, содержащие точную информацию, написанную настоящими экспертами.
Вместе с фильтром «Панда», который пессимизрует сайты с низкокачественным, неуникальным контентом, это на выходе должно привести к тому, что из выдачи будет исключена неточная и потенциально опасная информация.
Оптимизировать сайт под E-A-T можно по схеме, которую мы уже описывали ранее:
— Найдите заслуживающего доверия автора (кого-то с реальными полномочиями, опытом или другими формами социального доказательства).
— Напишите хорошо проработанный, текст с экспертной оценкой.
— Оптимизируйте его.
— Следите за репутацией бренда в сети.
Последнее, крайне важно, поверьте поисковики хранят и анализируют каждое упоминание о вашей компании в сети!
Если ваш продукт не качественный или компания имеет плохие отзывы в агрегаторах, это сильно отразится на представлении сайта в результатах поиска, это может случиться не сразу, но случится обязательно!
Ранжирование будет занимать больше времени
»
Страницы, которые находятся в ТОП10 в среднем имеют возраст более 2ух лет. (данные Ahrefs)
По информации из первоисточников с Января 2019 года Яндекс также пересматривает алгоритмы ранжирования крупных сайтов, что значительно замедлит процесс сканирования.
Это еще раз напоминает нам, что SEO — это игра на перспективу. Если вы не готовы работать над улучшением SEO сайта долго и терпеливо, присмотритесь к другому каналу привлечения трафика.
Но тем не менее, потенциал SEO с коммерческой точки зрения огромен!
Именно поэтому многие компании готовы платить за продвижение больше в 2019 году.
Очевидно, что с каждым годом эффективное продвижение становится все сложнее и требует все больше навыков.
Занимайтесь самообучением и внимательно следите за обновлениями в мире поисковой оптимизации!
Начните с SEO-аудита вашего сайта
Получить предложение!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Пройдите бесплатный курс
по Интернет-маркетингу
Получите доступ к начальным урокам для
погружения в профессию “Интернет-маркетолог”
Теги статьи:
seo, тренды seo 2019
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Похожие статьи:
Сделайте репост:
Познакомьтесь с победителями конкурса Search Engine Land Awards 2019
Агентства, команды, известные личности и пара самых уважаемых лидеров сообщества, отмеченных наградами за блестящую работу и пример, который они подают в отрасли.
Генри Паудерли 5 июня 2019 г., 1:00 | Время чтения: 2 минуты
СИЭТЛ — Фелиция ДельВеккио, директор по цифровым медиа в DAC Group, и Эндрю Купер, заместитель директора по электронной коммерции в агентстве Metric Theory, были названы поисковыми маркетологами года в 2019 году.Search Land Awards во вторник на конференции SMX Advanced.
ДельВеккио и Купер стали лишь двумя победителями, названными в более чем дюжине категорий ежегодной программы награждения.
Компания Metric Theory, работодатель Купера, также получила награду агентства года в категории SEM, а Wolfgang Digital стала агентством года в категории SEO.
В категории «внутренняя команда» поисковая команда оператора мобильной связи Sprint победила в категории SEM, а команда HomeToGo, компании по аренде домов для отдыха, победила в категории SEO.
В дополнение к вручению призов по 17 категориям, связанным либо с инициативами в области поискового маркетинга, командами или личностями, Search Engine Land также наградил своих давних редакторов Барри Шварца и Грега Стерлинга за выдающиеся заслуги перед обществом за их многолетнюю приверженность обучению и поддержке.
поисковое сообщество.
Вот полный список победителей:
Лучшая маркетинговая инициатива B2B Search – SEM
AIS Media, Inc.
Лучшая инициатива в сфере поискового маркетинга для B2B — SEO
Merkle для Samsung
Лучшая общая инициатива в области поисковых систем — Enterprise
Media Experts для MINI
Лучшая общая инициатива в области SEO — Enterprise
Wolfgang Digital для DMI 9000 5
Лучший местный поисковый маркетинг Инициатива — SEM
Rise Interactive для Стэнли Стимера
Лучшая маркетинговая инициатива в локальном поиске — SEO
Wpromote для InterDent
Лучшая маркетинговая инициатива в сфере розничного поиска — SEM
Crealytics for Lands’ End
Лучшая инициатива в области розничного поискового маркетинга — SEO
Маркетинг Gen3 для brainMD
Лучшая общая инициатива в области SEO — малый бизнес
TopHatRank для вина OnSale.
com
Лучшая общая инициатива SEM — малый бизнес
DAGMAR для Inman-Murphy
Лучшая интеграция поиска в межканальную маркетинговую кампанию
MilliporeSigma
Награды за выдающиеся заслуги перед обществом
Редакторы Search Engine Land Барри Шварц и Грег Стерлинг
Внутренняя команда года – SEM
Спринт
Внутренняя команда года – SEO
HomeToGo
Агентство года – SEM
Metric Theory
Агентство года – SEO
Wolfgang Digital
Поисковый маркетолог года – женщина
Felicia DelVecchio
Поисковый маркетолог года – мужчина
Эндрю Купер
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.
Истории по теме
Новинки в Search Engine Land
Об авторе
Новые подходы к поисковой оптимизации в 2019 году: ответственность и опыт клиентов
Поисковая система » SEO » Новые подходы к поисковой оптимизации в 2019 году: ответственность и клиентский опыт
Совершенствуйте свое понимание аудитории, измеряйте больше Щелкни и найди способы сбора данных для повышения эффективности — это все способы улучшить эффективность органического поиска в 2019 году.
Джим Ю, 13 декабря 2018 г., 10:46 | Время чтения: 6 минут
Поскольку весь технологический прогресс и возможности вырисовываются на горизонте 2019 года, это может быть самый захватывающий сезон планирования для маркетологов. Потребительский опыт, искусственный интеллект и детализация в отслеживании, которые не так давно были футуристическими надеждами, теперь стали обычным явлением — даже ожидали .
Google продолжает занимать львиную долю рынка поиска, поскольку более 88 процентов потребителей в Северной Америке обращаются к поисковому гиганту за ответом на все свои потребности. Все чаще эти запросы выражаются голосом, на мобильном телефоне или и тем, и другим.
То, как потребители запрашивают информацию, меняется, но меняются и их ожидания в отношении результатов. Целых 74% покупателей сообщают, что текстовых результатов поиска недостаточно для поиска нужных товаров. Потребители требуют насыщенных визуальных результатов и ожидают, что эти рекомендации будут в значительной степени персонализированы, а опыт ИИ стимулирует новые форматы и каналы поиска.
SEO — это снова дивный новый мир. На что вы должны направить свои усилия и действительно сосредоточиться на лучшей эффективности органического поиска в 2019 году.?
Органический поиск является ключом к нашему пониманию потребительского опыта
Сегодня путь к покупке так же уникален, как и каждый клиент, но мы все еще можем выявить некоторые убедительные тенденции в поведении потребителей при поиске.
Потребители не только ищут продукт или услугу, которые удовлетворят их потребности, они используют поиск, чтобы узнать все, что возможно, о том, какой опыт они могут создать. Мобильные поисковые запросы по запросу «время ожидания» выросли, например, на 120 % (данные Google, США, январь–июнь 2015 года по сравнению с январем-июнем 2017 года). как это выглядит внутри и снаружи, каково обслуживание, нужно ли давать чаевые и многое-многое другое.
С увеличением использования Интернета и постоянной связью у маркетологов появилось множество новых точек соприкосновения с потребителями, причем более значимыми способами, чем когда-либо прежде. Намерение пользователя полностью переопределило маркетинговую воронку, и, как говорит Google, нет двух одинаковых путей клиента. В своем недавнем анализе тысяч данных о кликах пользователей, проводящих поиск, исследователи Google обнаружили, что:
- Потребители сужают и расширяют круг своих интересов в уникальные и непредсказуемые моменты
- Некоторые потребители почти одержимо исследуют бренды перед покупкой, тщательно изучая все доступные аспекты онлайн-присутствия конкурентов, чтобы найти тот, который действительно выделяется на разных платформах
- Поиски могут продолжаться долгое время после совершения покупки, поскольку потребители стремятся оптимизировать свое взаимодействие с услугой или продуктом .
- Поисковики стали уделять больше внимания деталям, и каждый факт (и последующая попытка его проверки) создает новые возможности для вовлечения брендов
Раньше поиск был прекрасной возможностью перемещать потребителей из одной точки в другую по строго линейной воронке. Сегодня поиск — это двусторонний канал связи, который помогает бренду понять, как удовлетворить потребности своего рынка, от маркетинга до операций, обслуживания клиентов, лояльности и так далее.
Интеграция поисковых функций на основе ИИ позволяет брендам обращаться к потребителям более точным и осмысленным образом.
Ранее в этом году мы узнали, что 60% корпоративных маркетологов планируют использовать ИИ в своем контент-маркетинге. Среди тех, кто уже использует ИИ, 31 % заявили, что он помогает им лучше понять своих клиентов, а 27 % заявили, что он повышает производительность и экономит время.
Сам Google использует технологию RankBrain, чтобы лучше понимать содержание, которое он сканирует, чтобы лучше удовлетворять потребности пользователей, выполняющих более сложные и уникальные поисковые запросы.
Несмотря на то, что потребители чаще ищут, они не обязательно углубляются в результаты. Пользователи ожидают, что искусственный интеллект Google сделает всю тяжелую работу и подберет для них лучшие ответы. В результате, поскольку они пробуют разные запросы и чаще выполняют поиск для сравнения решений, результат Google номер один по-прежнему получает 28 процентов кликов (позиция два и три получают 13 процентов и 9 %).процентов соответственно).
Сейчас как никогда важно, чтобы ваш контент можно было обнаружить и чтобы он был правильно размечен для поиска с помощью ИИ.
Советы по повышению эффективности поиска в 2019 году
В преддверии нового года специалисты по маркетингу уделяют особое внимание опыту работы с клиентами и использованию преимуществ поисковых функций на базе ИИ.
Совершенствуйте свое понимание аудитории и персонажей.
Персоны дают вам основу для разработки, создания, оптимизации, распространения и продвижения контента, который, скорее всего, найдет отклик у ваших самых желанных покупателей.
Это не новая концепция, но она становится одновременно сложной и все более важной по мере развития и изменения формы пути клиента. Грег Стирлинг делится здесь отличными советами о персонажах.
Узнайте своего клиента в мельчайших деталях.
Имея в руках эти обширные наборы типов аудитории, вы можете начать получать более детализированные и действительно персонализированные впечатления. Каковы потребности и желания этого покупателя? Как они потребляют медиа? На каких этапах их путешествия персонализация будет наиболее полезной и убедительной? В этой недавней колонке я говорил о сопоставлении контента с различными стадиями намерения и более эффективной персонализации потребительского опыта.
Используйте искусственный интеллект и машинное обучение для сбора данных, повышая эффективность и масштабируемость.
Это уже не футуристично, а мейнстримно. Огромный объем данных, производимых всем этим взаимодействием с потребителем, бессмысленен при анализе и активации.
Большие динамические наборы данных позволяют выявлять закономерности в режиме реального времени, обеспечивая лучшее понимание изменений в потребительской базе, конкурентной среде и вашем рынке в целом. AI и ML означают, что интеллектуальный анализ данных — это не только автоматизация повторяющихся задач, связанных со сбором данных, но и то, что ваше программное обеспечение теперь также может давать разумные рекомендации по повышению производительности.
Измеряйте без щелчка.
Выйдите за рамки рейтинга и данных о кликах с действительно многоканальным и межведомственным измерением. Доход и атрибуция имеют решающее значение, и не только для того, чтобы поддерживать мотивацию межканальных команд и поддерживать вашу SEO-стратегию. Крайне важно, чтобы у них были надлежащие ресурсы и бюджет для выполнения, и это зависит от вашей способности сообщать о победах — больших и малых — высшему руководству.
Прославляйте свои усилия по SEO и празднуйте успехи.
Мы работаем в новую эру подотчетности благодаря большому количеству данных, о которых мы говорили ранее.
Директора по маркетингу несут ответственность за каждую копейку расходов, будь то внутренние расходы на маркетинг или рекомендации другому руководителю компании для поддержки маркетинговых инициатив. Сегодня вы несете такую же ответственность за качество обслуживания клиентов, как и те члены команды, которые непосредственно общаются с потребителями. Часто празднуйте успехи и пропагандируйте изменения, которые должны произойти по мере развития вашей SEO-стратегии.
В 2019 году у маркетологов, приверженных потребительскому опыту и хорошо разбирающихся в области искусственного интеллекта и машинного обучения, есть возможности SEO. Вы можете узнать больше, чтобы помочь вам подготовиться, в нашем отчете об исследовании будущего маркетинга и ИИ за 2018 год (требуется регистрация).
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.
