Белое продвижение сайта — что это такое, для новичков

 Плох тот солдат, что не мечтает стать генералом, то же можно сказать о сайтах, созданных без прицела попасть в топ выдачи поисковиков. Занять место поближе к людям — цель любого сайта, но вот идти к ней можно разными путями. От выбора зависит многое: налево пойдешь — быстро взлетишь в топ и так же стремительно оттуда рухнешь в бан; направо пойдешь — ускоришь продвижение, но рано или поздно попадешь под фильтры поисковиков; прямо пойдешь — доберешься до вершины нескоро, зато на выходе получится отличный ресурс с прочными позициями в топе.

«Белое» продвижение сайта — тот самый прямой путь. Игра по правилам поисковых систем и здравого смысла. Но даже если вы твердо стоите на курсе легального SEO, нужно помнить о существовании его темной стороны, чтобы не допускать ошибок и не оказываться неожиданно под фильтрами поисковых систем.

Суть «черных» методов поисковой оптимизации

Черные методы SEO — атавизм, который остался со времен «лихого» продвижения, когда поисковики еще не выработали понятной философии, а оптимизаторы своей целью ставили быстрое попадание в топ любой ценой. Эти методы сейчас используют редко и, как правило, в сомнительном сегменте интернета, типа порнографии или виртуальных казино. Суть — быстро собрать как можно больше посетителей на сайте, без лишних заморочек и затрат пролезть в топ.

Существует порядка 10 запрещенных способов SEO, остановимся на самых распространенных.

Спамдексинг

Поисковый спам — это высокая плотность популярных поисковых запросов на погонный метр текста. Человеку такие тексты читать невозможно — они не несут полезной информации, а часто вообще не имеют смысла. Бывает, что ключи, натыканные в предложения как попало, вообще не относятся к теме сайта.

Переспам — болезнь неопытных или ленивых сеошников, которые убеждены, что ключей много не бывает. Поисковые фильтры так не считают, поэтому наказывают за спамдексинг.

Линкбомбинг

Сайт выводят в топ, размещая на него внешние ссылки с нерелевантными анкорами. Анкор — это линк, органично вписанный в текст. Например, в предложении: «Мы выводим сайты из-под поисковых фильтров Яндекса», — последняя фраза — анкор, ведущий на тематическую статью нашего блога. Но нечистые на руку сео-оптимизаторы могут по популярному запросу перевести пользователя на сайт, не имеющий к теме никакого отношения. Метод работает в две стороны: на продвижение своего сайта и на слив конкурентов.

Линкбомбинг появился как хулиганская шутка. Самые скандальные приколы — продвижение сайта Джорджа Буша по запросу «miserable failure» («жалкий неудачник») и официального сайта «Единой России» по анкору «партия жуликов и воров».

К линкбомбингу относятся также размещение ссылок в бесплатных каталогах не по теме сайта и использование линкаторов — систем для автоматического обмена ссылками, превращающих ресурс в линкопомойку.

Дорвеи

Дорвеи бывают разных типов, к «черным» относятся страницы с автоматическим редиректом, созданные с единственной целью — перевести пользователя на другой сайт, не относящийся к теме запроса. Тексты на таких дорвеях сгенерированы программой и состоят из огромного массива низкочастотных ключей. Пользователь даже не видит эту страницу, потому что моментально переводится на другой ресурс.

Свопинг

Страница проходит индексацию в поисковой системе, и тут же ее содержание подменяется на нечто совершенно не относящееся к запросу. Метод — этакая разовая акция, потому что работает до первого обновления поискового алгоритма. Свопинг используют торговцы ссылками или сеошники-жулики, когда хотят быстро вывести сайт в топ, получить деньги и исчезнуть.

Клоакинг

Клоакинг напрямую не связан с небезызвестным канализационным термином, хотя что-то в этом созвучии конечно есть. Слово образовано от английского «cloak» — маска, прикрытие. Это маскировка реального содержимого страницы от поисковых роботов. Пользователю показывается один контент, не связанный с его запросом, а роботу, которого вычисляют с помощью специального скрипта, — другой.

Невидимый текст

Текст-невидимка напичкан популярными ключами, но спрятан от глаз пользователя. Обычно буквы выкрашены в цвет фона — человек их не видит, а робот считывает и высоко ранжирует страницу. Вот только видимая часть не релевантна запросам читателей.

Минусы, опасности, последствия «черного» продвижения

Сайты, которые грешат «черными» методами продвижения, живут недолго, как бабочки-однодневки. Поисковые алгоритмы вычисляют и блокируют нелегалов, так что все приличные студии продвижения категорически отказываются от такого псевдо-SEO. Запрещенные приемы оптимизации замусоривают выдачу и противоречат философии поисковых систем о полезных и качественных сайтах в выдаче.

Никто не скажет о «черном» SEO лучше, чем человек, который сам занимался запрещенными методами продвижения:

«Что же дает обществу заспамливание интернета «черными» сеошниками? Оно помогает всего двум людям: самому спамеру и его клиенту. Интересы всех остальных игнорируются».

Джефф Дейч, главный маркетолог сервиса веб-аналитики «Ptengine».

Суть «серых» методов поисковой оптимизации

«Серые» методы продвижения балансируют на грани. Официально они не запрещены, но по сути являются инструментами воздействия на поисковые алгоритмы, а поисковики этого не любят. Здесь побеждает тот, кому удается сохранить баланс между полулегальными уловками и заботой о пользователе. Правда, шаг влево-шаг вправо, и ваш сайт уже под фильтром. «Серое» SEO подходит для веб-мастеров, живущих по принципу «кто не рискует, тот не пьет шампанского».

Увеличение частотности вхождения ключевых слов

Все мы сталкивались со статьями в интернете, которые без слез читать нельзя: «Заказать цветы в Москве легко и недорого. Позвоните по телефону ххх-хх-хх, доставка курьером цветов в Москве и пригородах быстро осуществится, потому что мы лучшая фирма по доставке цветов в Москве….». «Серые» сеошники забивают текст ключевиками, чтобы страница продвигалась по релевантному запросу. Чтобы не попасть на санкции за спамдексинг, оптимизаторы высчитывают хитрые формулы оптимального вхождения ключей на тысячу знаков, расстояние между ними, словоформы, соотношение текстового мяса к количеству ключевых слов.

«Серые» и «белые» дорвеи

Если «черные» дорвеи — это беззастенчивый редирект, то полулегальные — более изящная схема. Такие промежуточные страницы-доноры призваны добавить сайту ссылочный вес и передать свои параметры своему реципиенту. На них есть вполне себе читабельный текст со ссылками на основной ресурс. Линки на «серый» дорвей размещают на тематических сервисах.

«Белые» дорвеи — это сателлиты (от латинского «satellitis» — спутник), рекламные страницы с полезным, информативным текстом, ведущие на сайт компании.

Покупные ссылки

Покупка ссылок используется для наращивания ссылочного профиля. Манипуляции со ссылками — давняя головная боль поисковиков, к «серым» приемам относятся:

• обмен нетематическими ссылками и статьями, когда пользователю подкидывают линки на левые темы;
• услуги сервисов автоматического обмена статьями;
• покупка ссылок с других сайтов.

Продажа и покупка мест под статьи

Для наращивания ссылочной массы используют еще один рискованный прием. Покупают на стороннем ресурсе, не имеющем отношения к теме, место для публикации статьи со ссылкой на свой сайт. Метод работает и в обратном направлении — место на своем сайте продают другим ресурсам. За злоупотребления такой торговлей легко угодить под фильтр.

Злоупотребление тегами-выделителями

Теги <strong>, <b>, <u>, <em>, <i> нужны, чтобы визуально выделять элементы текста и сообщать роботу, что на странице наиболее важно. Грамотное форматирование положительно влияет на ранжирование, но перебор с тегами поисковикам не нравится. 

Минусы, опасности, последствия «серого» продвижения

«Серые» схемы очень живучи в SEO-сообществе. Как говорится, какой русский не любит быстрой езды и стремительного продвижения. Опытные сеошники дозированно применяют полулегальные методы, но только в комплексе с работой над качеством сайта. Такая комбинация до поры-до времени дает неплохие результаты, пока разработчики совершенствуют поисковые алгоритмы.

Проблема «серого» SEO в том, что даже самый опытный оптимизатор может переступить грань и попасть под фильтр. Здесь нет никаких гарантий. А санкции за нарушения одинаковы для всех.

Суть «белого» SEO-продвижения

Что такое «белое» SEO-продвижение? Это методы оптимизации сайта, ориентированные на философию и правила поисковых систем. В топе должны быть качественные, полезные и удобные сайты, релевантные запросу пользователя. Значит, «белые» инструменты работают с самим сайтом — его содержанием, структурой, юзабилити, кодом, — но никак не воздействуют на внешние факторы ранжирования, не манипулируют выдачей.

Качественный контент

Основа основ «белого» SEO — комплексная работа над контентом. 

• Полезные уникальные статьи, исчерпывающе раскрывающие информацию по запросу.
• Тексты без переспама и топорного вставления ключей.
• Разные виды контента: статьи, таблицы, инфографика, фото- и видеоматериалы.
• Грамотное форматирование текстов с делением на абзацы, списками, иерархией заголовков и подзаголовков.
• Правильно составленное, сегментированное семантическое ядро по тематике сайта. Под каждую группу запросов создается отдельная целевая страница. Например, на сайте производителя рольставен под каждый вид продукции оформлена своя страница с полезной информацией по конкретному запросу: рольставни для дачи, веранды, магазина и т.д.
• Размещение важной информации на главной странице сайта;
• С умом оформленные фото-и видеоматериалы: название по теме материала, заполненные атрибуты title и alt.

Внутренняя оптимизация

Техническую сторону сайта необходимо довести до совершенства, исправить все косяки, тормозящие продвижение:

• Перейти на защищенный протокол HTTPS;
• Прописать метатеги h2, title и description для каждой страницы;
• Продумать структуру сайта с удобной навигацией;
• Составить файл robots.txt для сообщения информации о ресурсе поисковым роботам, открыть доступ к файлам CSS и JavaScript;
• Проверить и исправить битые и тупиковые ссылки;
• Оптимизировать скорость загрузки страницы;
• Сделать внутреннюю перелинковку страниц, проставив ссылки на разделы сайта;
• Организовать переезд на качественный домен и поддомен;
• Сделать удобоваримый URL внутренних страниц, прописав транслитом ключевые слова;
• Почистить HTML-код;
• Настроить кэширование страниц.

Качественный ссылочный профиль

Ссылки на сайт должны быть естественными и размещаться на тематических ресурсах с хорошей репутацией: в справочниках, отраслевых каталогах, отзовиках, на сайтах вакансий.

Вспомогательные инструменты

• E-mail рассылка.
  Грамотный e-mail маркетинг убивает сразу двух зайцев — положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования и вовлекает пользователя в воронку продаж. Поисковик учитывает вовлеченность и совершение целевого действия, когда пользователь подписывается на рассылку. В то же время маркетолог цепочкой писем подводит клиента к покупке.
• Контекстная реклама.
  По сути, это легальная накрутка поведенческих факторов. Контекст приводит на сайт целевую аудиторию, если пользователи остаются при переходе с рекламы, поисковики это учитывают.
• SMM-продвижение и таргетинг в соцсетях.
  Социальные сети — отдельный источник целевого трафика. Кроме того, социальные сигналы — комментарии, репосты, прямые ссылки из профилей — положительно оцениваются поисковыми системами. Инструмент наиболее актуален для информационных страниц.
• PUSH-уведомления.
  Попытка удержать пользователя и показать его вовлеченность.
• Комментарии под статьями.
  Живой отклик читателей — показатель качественного контента. Соответствие принципу UGC (user generated content — пользовательский контент) положительно воспринимается поисковиками.

Преимущества белой раскрутки сайта

Можно не сомневаться, что из перечисленных пунктов все являются легальными способами продвижения сайта, которым не страшны никакие фильтры, санкции и апгрейды поисковых алгоритмов. «Белая» оптимизация требует много времени, но результат того стоит:

• Стабильный и долгосрочный результат;
• Официально разрешено, нет рисков санкций от Яндекса и Гугла;
• Повышение конверсии и посещаемости ресурса;
• Раскрутка и подбор целевой аудитории для любого бизнеса и тематики;
• При регулярной работе — постоянный поток посетителей без увеличения затрат.

Выводы

Философия «белой» раскрутки сайтов — делать нужные людям ресурсы. Все давно устали от помойки в выдаче поисковиков, когда полезную информацию нужно собирать по крупицам, перелопачивая кучи спама и мусора. Вкладываясь в качество сайта, вы делаете стратегическую работу, направленную на долгосрочную перспективу. Такой метод эффективен, безопасен, надежен и универсален, потому что подходит любым компаниям: от магазинчика рольставен до крупной корпорации.

Белые, серые и черные методы оптимизации

21 июня 2022 года

1507

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Какие существуют методы SEO;
• Как работают эти способы.
• Риски применения каждого способа.
• Метод, подходящий для крупного и прочего бизнеса.

Кому полезна эта статья?

• SEO-специалистам.
• Маркетологам.
• Директорам по развитию.
• Владельцам бизнеса.

Не первый год в бизнес-сообществе возникает дискуссия: не проще ли использовать ли серые и черные методы SEO, чем долго и кропотливо работать над улучшением сайта и бизнеса по-белому? Не претендуя на то, чтобы поставить точку в этом вопросе, мы решили по крайней мере дать полную информацию по нему.

Методы SEO, в отличие от рекламы, не регулируются законодательством. Роль регулятора берут на себя поисковые системы. Яндекс и Google однозначно за честную конкуренцию, их алгоритмы (особенно Яндекса) нацелены на то, чтобы выявлять и «наказывать» сайты, для продвижения которых используются недобросовестные приемы. К ним поисковики относят черные и частично серые методы накрутки, например, автоматический обмен ссылок, переспам на странице.

Черное и серое SEO – это все способы представить сайт поисковым роботам лучше, чем он есть: более полезным для пользователей, более посещаемым. Самый известный прием – так называемая накрутка поведенческих факторов, когда с помощью ботов и других приемов для поисковика создается видимость, что на страницы заходят и взаимодействуют с сайтом много пользователей. Однако поисковые системы имеют на вооружении и постоянно совершенствуют целые комплексы сигналов для распознавания накруток. 

По факту продвижение только на основе чёрных и серых методов для белого бизнеса в долгосрочной перспективе несет риск. Оно краткосрочно, поисковые системы в перспективе его успешно вычисляют, и пессимизируют ресурс. Он опускается в выдаче, в итоге приходится заводить новый и начинать раскрутку с нуля.

Какие существуют черные методы продвижения сайта

Бизнесу необходимо знать методы нечестного продвижения. Не для того, чтобы применять, а чтобы, если вам попадется недобросовестный подрядчик по SEO, распознать его и избежать рисков.

• Накрутка поведенческих факторов – использование ботов, приложений, разных сервисов для имитации активности посетителей на сайте. Скрипты либо наемные пользователи за оплату заходят и имитируют реальное поведение: просматривают страницы, переходят по ссылкам, нажимают кнопки.

• Линкатор – это скрипт, который автоматизирует обмен ссылками, используя онлайн-каталоги. Сейчас поисковики критически относятся к перелинковке, которая не несет пользу для посетителя.

• Переспам. Переизбыток ключевых слов на странице может быть как специальным приемом, так и следствием работы неопытного копирайтера. В первом случае запросы вставлены в текст как придется, даже не по смыслу, в неподходящей форме. Во втором случае автор поленился или не сумел использовать синонимы. Для выявления переспама в текстах, готовящихся к размещению, используйте автоматические сервисы, например, «Тургенев» (меню «Запросы» и «Повторы»).

• Клоакинг. При помощи нехитрых ухищрений пользователь видит один текст на странице, а роботу отдается другой текстовый контент.

  Используется, чтобы в поиск попали URL с некачественным контентом, возможно, даже на грани легального.

• Свопинг – это подмена контента. Создается сайт с полезным и интересным контентом, раскручивается, а потом его наполнение резко меняется. Поисковый робот не сразу понимает, что источник утратил свое качество, и продолжает выдавать его в поиске. Применяется для полулегальных тематик типа интимных услуг, казино, продажи курительных смесей и т.п.

• Дорвей – ресурс из 1-2 страниц, который хорошо оптимизирован для поискового робота и получает высокие позиции в поисковой выдаче. Однако сам сайт-дорвей пользователю не показывается – кликнув по нему, посетитель попадает на другой URL. Метод применялся, чтобы собрать трафик по популярным запросам и передать его на сторонний ресурс. Сейчас поисковые роботы научились распознавать дорвейные страницы и не индексировать их.

• Невидимые ключевые запросы –ключевые фразы в цвете или текстуре фона. Пользователь их не видит, а поисковые роботы какое-то время считали, что данный URL соответствует запросу. 
  

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Невидимые ключевые запросы уже практически не используются, так как не дают эффект. А вот накрутка поведенческих факторов всё ещё применяется. Поисковики понимают и знают этот фактор, но он имеет слишком большую силу. Прием все еще довольно эффективен, но в последнее время Яндекс старается удорожить процесс накрутки».

Есть и некоторые другие способы, но основной принцип у них тот же: обман поисковых систем и пользователей, демонстрация в поиске того, чего на самом деле на сайте нет.

Преимущества:

Риски:

• Краткосрочный прием. Есть посмотреть график (например, в  рейтинге видимости сайтов) видимость таких проектов резко падает через три-шесть месяцев.

• Санкции поисковых систем. Так, в 2014 году под фильтр Яндекса за накрутки попало более 4000 тысяч сайтов единовременно, поисковая выдача изменилась на 85,5% .

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Приведу также более свежий пример, когда Яндекс запустил алгоритм, который не позволяет искусственным отзывам отзывам пройти модерацию в Яндекс.Справочнике. Тогда поисковая система существенно резала отзывы о компаниях. Это не привело напрямую к снижению позиций, но косвенно дало негативный эффект на некоторых сайтах».

• Потеря аудитории и спроса. Несмотря на высокие позиции, реальные конверсии в покупку и лояльные клиенты у таких сайтов минимальны.

Более подробно о приемах и последствиях накрутки читайте в статье «Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?»

Кто применяет?

Черное SEO часто практикуют теневые ниши. Пример: продажа медицинских препаратов вне аптек, интимные услуги, продажа курительных смесей и т.п. Используют его как источник трафика для перепродажи. Также это способ недобросовестной конкуренции. Делается накрутка или закупка ссылок на сайт конкурентов, после чего он попадает под фильтр поисковых систем.

40 оттенков серого SEO

Серое продвижение – пограничная область между черным и белым. Здесь используются методы, близкие к белым, но которые могут трактоваться поисковиками как нелегальные. Например:

• Покупка тематических ссылок – вроде бы они полезные, но не бесплатные. Раньше такое купленный ссылочный массив был надежным способом повысить позиции в поисковой выдаче, однако теперь поисковики успешно распознают платные ссылки.

• Нетематические ссылки – бесплатные, но не релевантные запросам, по которым продвигается сайт.

• Платное размещение на сторонних сайтах статей и другого контента, где есть ссылка на ваш ресурс, под видом нативного или UCG-контента. Этот метод также применяют, чтобы подвести под фильтр поисковой системы конкурента.

• Автоматический обмен статьями через платные сервисы.

• Избыток ссылок, полужирного шрифта, выделения цветом части текста, других элементов редактирования. Их чрезмерное использование поисковик может счесть признаком бесполезного для пользователя ресурса, который пытается выделиться не качеством, а формой.

Преимущества:

• Достаточно быстрый результат.

• Если сочетать белые и серые методы, применять ту же покупку ссылок взвешенно и не чрезмерно, есть шанс не попасть под фильтр и удержать позиции.

Риски:

• Санкции поисковых систем.

• Нецелевой трафик. Автоматический обмен статьями и ссылками приводит некачественную или холодную аудиторию.

• Высокий показатель отказов. Нецелевая аудитория быстро уходит обратно в поиск с неинтересного ресурса.

• Низкий коэффициент конверсии. Потенциальных клиентов приходит не так много, как при белом продвижении.

Кто применяет?

Легальный бизнес, который хочет побыстрее продвинуться в поисковых системах. 

Проверь своего подрядчика

Если ваш сайт продвигается SEO-компанией, но продвижение не дает ожидаемых результатов, мы предлагаем провести аудит текущего поискового продвижения. Наша экспертиза поможет выявить существующие проблемы.

В чем особенность белых методов SEO

Белое SEO – это комплексный подход к продвижению, который начинается с оценки сайта и бизнеса, их места в тематике, после чего ставится цель раскрутки.

Важно, что качественная оптимизация направлена на достижение не только KPI самого продвижения, но и на увеличение продаж и прибыли бизнеса.

Работа начинается с проведения поискового аудита и анализа конкурентов. В ходе аудита проводится сбор, кластеризация и приоритезация семантического ядра, а также проверка технических ошибок на сайте. После этого выдаются рекомендации, направленные на то, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков. Это могут быть:

• Исправление технических ошибок: улучшить скорость загрузки, убрать дублирующие и закрыть ненужные URL, исправить мета-теги, сделать их уникальными.

• Доработка и создание уникального и качественного контента, удовлетворяющего требования поисковых систем.

• Увеличение цитируемости сайта.

• Получение естественных ссылок и упоминаний о компании.

• Продвижение в поисковом пространстве. Мы рекомендуем разделять поисковые запросы на группы: те, по которым вы можете продвигать свой собственный сайт, и те, по которым не конкурентоспособны относительно более крупных сайтов. Вторую группу следует продвигать в поисковом пространстве, то есть на тех площадках и платформах, которые находятся в топе выдачи. Как пример, для интернет-магазина таким пространством для продвижения становятся маркетплейсы и классифайды, для агентств недвижимости или банков – соответствующие агрегаторы, для всех – сервисы Яндекса (Дзен, Кью, Новости).

• Улучшение поведенческих факторов. Для этого нужно поработать над юзабилити, сделав сайт удобным для пользователя на всех этапах пути пользователя – от поиска решения до повторных заказов. Также необходимо проработать качество бизнес-процессов: возможно, расширить ассортимент, варианты оплаты и доставки. Стоит разработать программу лояльности – это естественный способ улучшить поведенческие факторы. Для оценки качества вашего бизнеса скачайте бесплатный чек-лист.

Важно понимать, что белое SEO – это не разовая работа. Например, доработка семантического ядра идет регулярно, так как потребности и приоритеты пользователей меняются, и в поиске постоянно появляются новые запросы. Их надо собирать, обрабатывать, давать рекомендации, создавать новые посадочные страницы. Мониторинг, анализ результатов, тестирование гипотез, выдача технических заданий (ТЗ) также проводятся на длительной основе с разной периодичностью, как показано на рисунке ниже. 

Например, мониторинг статистики каждый день, анализ результатов – еженедельно и ежемесячно. По этим же причинам внедрение рекомендованных элементов и контента – постоянный процесс. Вы можете подробнее узнать, как выглядит идеальный SEO-аудит и бесплатно получить чек-лист по нему.

Преимущества:

• Нет рисков.

• Долгосрочная стратегия, которая выведет вас в топ поисковой выдачи на постоянной основе.

• Полностью контролируемый, прозрачный для бизнеса процесс.

• Расход бюджета в рамках утвержденной сметы работ, полная финансовая отчетность.

• Наглядная и доступная для понимания не SEO-специалиста отчетность по достижению KPI.

• Нацеленность не только на видимость, позиции и трафик, но и на рост лидов, конверсий и продаж.

Риски: отсутствуют.

Кто применяет?

Любой бизнес любого размера, включая крупные компании, B2B-бренды, продавцов сложного или дорого продукта с длинным циклом сделки. Вы можете прочитать кейс мирового лидера рынка, B2B кейс, кейс по выводу из-под фильтра.

Выводы

• В современном SEO по-прежнему используются черные, серые и белые способы продвижения.

• Поисковые системы имеют пакеты алгоритмов, которые умеют выявить каждый черный прием. Эти фильтры постоянно совершенствуются, так что бан ресурса – вопрос небольшого времени.

• Недобросовестные методы могут дать краткосрочный эффект, который быстро нивелируется поисковыми системами. Поисковики научились оценивать не только качество сайта, но и качество бизнеса.

• Для легального бизнеса, настроенного на долгосрочную работу и развитие, черные и серые методы не подходят, так как работают только в ближайшей перспективе, а затем за ними следуют санкции.

• Белые методы работают не только над качеством сайта, но и над качеством бизнеса, приближая его к требованиям поисковых систем.

Статья

Как настраивать и масштабировать контекстную рекламу в медицине? Кейсы и рекомендации

#контекстная реклама, #медицина, #eTarget

Статья

Продвижение сайта ссылками

#SEO

Статья

Как продвигать финансовые услуги в условиях высокой конкуренции

#SEO, #финансы

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

 

Теги: SEO

Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка

Как работают поисковые платформы, что такое SEO-оптимизация и зачем она нужна бизнесу, во что может превратиться интернет в ближайшем будущем — об этом основатель Netpeak Group Артем Бородатюк рассказал в интервью каналу Perceptron.

Мы записали основные тезисы этой беседы.

Netpeak Group. Всё началось 9 июня 2006 года с создания в Одессе агентства Netpeak, которое занималось продвижением сайтов. 

Сейчас это группа компаний. В нее входят: Netpeak Agency, Serpstat, Ringostat, Netpeak Software, Inweb, RadASO, Saldo Apps, Tonti Laguna, Tonti Laguna Mobile, Academy Ocean, Octopus Events. Все они объединены одной миссией. Больше о Netpeak Group читайте в статье.

Что делают SEO-специалисты

Люди ищут: «купить холодильник» или «установить кондиционер в Харькове». SEO-специалисты делают так, чтобы на сайт бизнеса по продаже холодильников или по установке кондиционеров приходили клиенты, которые уже ищут эти услуги. Они соединяют пользователей, которые ничего не знают о компании, и сам бизнес. SEO-специалисты служат мостом между ними, они объясняют компании, что в интернете много заинтересованных клиентов.

Впрочем, это не означает, что компания непременно найдет своих клиентов. Потому что менеджер может не взять трубку, когда звонит потенциальный клиент, или завысит цену, или клиенту не понравятся другие условия продажи.

Хозяину интернет-магазина придется много работать над своим сайтом и продуктом, чтобы конверсия была выше. Когда сайту много лет, на нем много контента, много сильных поведенческих факторов, Google это замечает.

Представим, что бот Google — человек, который впервые открыл веб-страницу и ничего не понимает, а мы ему объясняем.

С чего начнем:

1. Упрощаем сайт для чтения. Делаем понятной структуру. Нужно, чтобы каждая страничка отвечала за одну категорию. Например, «Холодильники и стиральные машины» делим на: «Холодильники» и «Стиральные машины». 
2. Правильно прописываем тайтлы (заголовки) страниц и метатеги, приводим в порядок тексты, ставим внутренние ссылки.
3. Грамотно работаем с ссылками и поведенческими факторами — действиями пользователей на сайте.

Упрощенно: первая часть работ над сайтом — аудит. При этом специалисты агентства Netpeak следят, чтобы продвижение было долгосрочно правильно, чтобы ботам поисковых платформ было легко читать сайт.

Зачем нужен коллтрекинг и сквозная аналитика

Специалисты агентства создали сервис коллтрекинга Ringostat из скрипта для внутренних потребностей. Мы решили доказать, что приводим клиенту покупателей.

Хозяин одесского интернет-магазина утверждал, что наша работа не дает результат, мол, в магазин никто не звонит. Но Google Analytics показывал другое: были заявки и добавления в корзину. Нам для доказательства не хватало информации, что эти действия происходили благодаря нашей работе.

Поэтому наши специалисты внедрили на сайт скрипт: он отслеживал, сколько звонков поступило в магазин именно по нашей рекламе.

Спустя какое-то время мы предоставили клиенту аргументы: всего было 70 звонков, из них 20 — из органики, 50 — из контекстной рекламы. Но 30 из этих 70 звонков не приняли — в магазине никто не поднял трубку.

Благодаря нашей разработке мы знали: какие ключевые фразы привели звонки, какая была средняя длительность разговоров. Единственное, чего мы тогда не знали: сколько звонков закончилось продажами. И лишь потому, что не имели права прослушивать и записывать телефонные разговоры.

SEO белое и черное

Белые SEO-специалисты — как санитары леса: они прореживают сайт, но делают его лучше.

Есть еще черное SEO. Оно нарушает правила не только поисковых систем, но и законодательства. Основная фишка черного SEO — размещение ссылок на взломанных сайтах. А это уже уголовная история.

Продвижение онлайн-казино в каких-то регионах разрешено, но официально купить рекламу для них в Google или Facebook невозможно. Приходится их «обманывать». Для этого создают множество аккаунтов в Google и Facebook, которые системы рано или поздно банят. Тогда вместо них создают новые, которые тоже банят, и так далее.

Черные SEO-специалисты для продвижения онлайн-казино взламывают тысячи сайтов, покупают доступы к серверам и незаметно размещают на них нужные ссылки. Быстро выводят этот сайт в ТОП по «казиношным» запросам. Находясь какое-то время в топе, сайт получает аудиторию, которая останется на нем и продолжит играть даже после того, как поисковики удалят его из выдачи. 

У бизнеса серых тематик, например, эссе, очень большой жизненный цикл клиента. Клиент один раз покупает на сайте курсовую работу и потом еще долго приносит деньги. В этом, в частности, секрет прибыльности таких сфер.

В долгосрочной перспективе невыгодно связываться с такими типами бизнеса.

Как работает Google?

Никто наверняка не знает ответ, хотя многие утверждают обратное. То есть даже в самом Google никто не знает, как работает их алгоритм.

Поэтому SEO (search engine optimization — поисковая оптимизация) — работа, которую надо проводить постоянно. В ней нет универсальных решений и четких правил. Важно беспрерывно мониторить изменения, анализировать и оптимизировать под них свои информационные ресурсы.

Мы можем наблюдать, как именно работает поиск: в Serpstat можно ввести адрес сайта и увидеть, по каким запросам и в какой поисковой системе этот сайт ранжируется, по каким запросам его можно найти в интернете. 

Владелец бизнеса может набрать «холодильники Украина» и увидеть, по каким запросам его сайт видно в выдаче. 

Пару лет назад Serpstat создал своего бота, который, по сути, сканирует весь интернет. Мы не способны построить свой поиск, но по крайней мере видим ссылки — кто на кого ссылается. Миллиарды ссылок со страницы A на страницу B. У этих ссылок есть определенные свойства, главное из которых — анкор. Анкор — текст ссылки.

Представим: специалист с двух сайтов ставит ссылку на интернет-магазин с анкором «купить холодильник». Раньше это было сигналом для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, качественный и его надо выводить вверх. Сейчас, если эти ссылки неправильно ставить, Google может наказать вас за поисковый «спам» и забанить сайт.

Так магазин на второй странице поиска может заказать продвижение и вместо первой страницы оказаться на десятой.

Часто можно услышать, что если компания начала платить за рекламу в Google, то будет вынуждена платить за нее постоянно. Мол, Google не допустит ее выхода в топ по органической выдаче.

Это неправда. Мы проводили эксперименты и не заметили такой закономерности. Кроме того, это нарушало бы этические нормы «корпорации добра».

Вы можете себе представить, что какой-то топ-менеджер Google подойдет к своим разработчикам и скажет: «Ребята, нам нужны деньги, поэтому сделайте так, чтобы те, кто хоть раз купили у нас рекламу, больше никогда не смогли попасть на первую строку в органической выдаче — пусть платят всю жизнь». Вряд ли такое произойдет.

Откуда Serpstat берет частоту запросов

На рынке существуют две модели сбора данных, которые люди вводят в строку поиска. Первую модель использует Similarweb: благодаря бесплатному плагину сервис собирает сведения о запросах пользователей. То есть получает информацию напрямую.

В таком случае собирается огромное количество запросов, но нет сведений о том, как часто вводят тот или иной запрос, а это важно для специалистов. Просто потому что до 60% всех запросов люди вводят только один раз в жизни и их потом невозможно использовать для продвижения сайта.

Вторую модель использует Serpstat — мы покупаем по API сведения о запросах и их частоте от компаний-посредников, которые берут эти данные непосредственно у Google. Сам Google также предоставляет эту информацию, но из-за огромного количества вводных делает это в упрощенном, обобщенном виде, что может повлиять на финальный результат.

Мы собираем фразы, частотность, дополнительно покупаем SERP-данные — результаты поиска. Чтобы видеть, как по этой фразе в этой базе выводятся результаты. После этого мы все собираем так, чтобы этими данными было удобно пользоваться. 

Как может монетизироваться Telegram

Поиск и паттерны поведения постоянно меняются. Например, уже сейчас в США поисковик №1 по коммерческим запросам не Google, а Amazon. И у него другие алгоритмы работы. 

В Китае большинство транзакций проходит в местном мессенджере WeChat. У нас в этом направлении хочет развиваться Telegram. 

И в какой-то момент мы поймем, что интернет — это мессенджер. Уже сейчас там каналы, которые я читаю, рабочая переписка, записные книжки. Четыре-шесть часов в день я провожу в Telegram.

Возможно, весь интернет в ближайшее время «заменят» мессенджеры: уже сейчас там все информационные каналы, переписка, записные книжки. У них большие возможности для монетизации: например, корпоративная подписка для бизнеса, как Slack.

Второе, что можно сделать, — внедрить платную рекламу, как в Facebook и Instagram, когда в ленте появляются рекламные сообщения.  

Третий вариант — то, что сейчас тестирует Twitter, и уже реализовал YouTube с тарифом «Премиум» — вводить платные аккаунты. Параллельно работают две модели: реклама и подписка. Пользователи, которые не хотят платить за аккаунт, видят рекламу, а те, кто платит, ее не видит. 

Мне эта модель кажется идеальной, но на рекламодателях соцсети зарабатывают больше. Доказательство этому — поведение Facebook. В США люди много лет просят ввести платные аккаунты, пишут петиции. Пользователи согласны платить, чтобы не видеть рекламу и чтобы не использовали их данные. Но Facebook это игнорирует, потому что на рекламе он зарабатывает сильно больше.

Сейчас, чтобы продвигаться в Telegram, нужно отдельно договариваться с каждым владельцем канала. Так мы продвигали мой канал в Telegram: договаривались, размещали пост, платили деньги и смотрели на конверсию. Стоимость одного подписчика была до $1. Сейчас у моего канала 28 тыс подписчиков, 15 тыс из них собраны такими рекламными действиями. Только у 35% подписчиков включены оповещения, а средний просмотр поста колеблется в районе 12-15 тысяч. Это хорошие показатели, учитывая, что мы не запускали ботов и не заказывали «накрутку».

Когда к нам приходит клиент на продвижение в Telegram, мы вот так в ручном режиме и двигаемся. Это медленный рост, но эти действия приводят заинтересованную аудиторию.

Как продвигать мобильные приложения

Сегодня продвижение приложений похоже на SEO, когда всё только начиналось: то есть простые методы продвижения и алгоритмы там могут сработать. Например, добавлять ключевые слова и фразы в заголовок, описание.

Важно учесть, что на странице приложения очень мало текста — у специалистов по ASO (App Store Optimization) мало возможностей, но все они влияют на результат.

В первую очередь Google Play и AppStore смотрят на:

• метатеги;
• отзывы и их качество.

Большую роль в продвижении приложений играют поведенческие факторы. Если хочешь продвинуть по запросу «автозаправка», вначале стоит запустить платную рекламу и просто посмотреть спрос на это приложение.

Следует работать с мелочами:

• улучшать картинки, их читабельность;
• добавлять новые языки, локали;
• добавлять и расширять ключевые фразы в заголовке, в названии и в описании.

Работает даже изменение размера шрифта на картинках. 

Наши любимые проекты — приложения, которые работают сразу на много стран. Так как приложения на разных языках ранжируются отдельно, в нескольких странах они могут выйти на первые позиции и окупить продвижение буквально за несколько дней.

Как строить обучение сотрудников

Безумно много времени уходит на обучение новых сотрудников. Да и не расскажешь новичку сразу обо всех процессах и ценностях компании. И тогда адаптация на новом рабочем месте проходит мучительно долго.

Чтобы избежать такого сценария, мы построили продукт для обучения — свою LMS (Learning Management System) — Academy Ocean. В первую очередь для себя: в группе компаний Netpeak новые сотрудники в течение первых двух месяцев работы проходят на ней обучение на разные темы, начиная с того, как писать письма, и заканчивая Академией Вдохновения, в которой мы рассказываем об истории компании, корпоративной культуре, миссии, показываем лекции.

Бизнес-проекты используют LMS в других целях. Например, известная украинская компания Ajax обучает на нашей платформе партнеров по всему миру. Ракета — курьеров, которые устраиваются на работу. Наш Serpstat — клиентов, которые учатся пользоваться сервисом. 

На этой платформе легко и приятно создавать последовательный контент, раскладывать его по полочкам. В результате, вместо скучного мануала вы получаете интерактивный курс с видео и тестами. А после прохождения учебы выдаете ученикам сертификат.

Этот продукт сейчас очень хорошо развивается. На него есть спрос на оффлайн-рынке. Например, у строительных компаний, чего я не ожидал.

Есть компании, которые на нашей LMS-платформе создают социальные проекты и строят бизнес. Например, один наш клиент, французская компания, создала курсы для адаптации будущих пенсионеров и продает их большим бизнесам. А те, преподносят ее уже как «бонус» своим сотрудникам: мол, ребята, знайте, когда вы будете выходить на пенсию, мы позаботимся о вас, предоставим обучающие курсы, которые помогут адаптироваться к новой реальности. Для сотрудников это — элемент HR-заботы. А для французской компании, как и для нас — бизнес. 

Смотрите интервью полностью:

Запомнить

1. В Google есть много заинтересованных вашими товарами и услугами клиентов. SEO-специалисты их к вам направят. 
2. Белые SEO-специалисты, как санитары леса, приводят сайты в порядок и работают по правилам. Серые — эксплуатируют алгоритмы поисковых систем и за это расплачиваются «баном». Черные специалисты нарушают не только правила работы в интернете, но и законодательство. Мы не рекомендуем сотрудничать ни с «серыми», ни с «черными» силами.
3. Угодить поисковым алгоритмах раз и навсегда невозможно. Они постоянно меняются. Поэтому поисковой оптимизацией нужно заниматься постоянно.
4. Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play — это кропотливый труд с деталями: качеством и читабельностью картинок, отзывами, метатегами, ключевыми словами в описаниях и заголовках.
5. Telegram — успешный проект, который показывает, что скоро мы все будем жить в мессенджерах. Пока он не монетизировался, продвижение в нем основано на индивидуальных договоренностях с собственниками каналов.
6. Не тратьте время на рутину. Автоматизируйте процессы, которые отнимают много времени и энергии — с помощью LMS-систем создавайте онлайн-академии для обучения своих клиентов, партнеров и сотрудников.

Если вы хотите глубже узнать о процессах и алгоритмах, про которые говорил Артем, читайте статьи:

1. 11 этапов SEO-продвижения сайта.
2. Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем.
3. SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROI до запуска площадки.
4. 11 вопросов перед заказом коллтрекинга.
5. Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение.
6. Корпоративные академии. Как обучать сотрудников и клиентов в кризис и после него.

естественная оптимизация сайта с гарантией

Содержание

Нет времени читать статью?

Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Мы уже рассказывали вам о черном SEO и методах “нечестного” продвижения сайта. Сегодня мы рассмотрим белое SEO и способы естественной раскрутки веб-ресурса, которые не противоречат никаким правилам и гарантировано продвинут сайт в ТОП выдачи без риска получения бана.

Переходите по ссылки и узнайте, как честно играть на рынке раскрутки сайтов и как повысить посещаемость своего ресурса без использования запрещенных методов, за которые можно получить временный или даже вечный бан.

Белое SEO (или белые способы продвижения сайта, естественная оптимизация сайта) — методы раскрутки веб-ресурса, которые не нарушают какие-либо правила, установленные поисковыми системами. Многие оптимизаторы и вебмастера полагают, что одна лишь естественная оптимизация сайта не способна принести ощутимый результат в плане быстрого продвижения сайта в ТОП выдачи. И это правда.

В реальности на белое SEO придется тратить довольно много времени и долго ждать ощутимого результата. А все потому, что обогнать конкурентов, которые используют черное SEO, довольно проблематично и ваш сайт должен развиваться всесторонне и невероятно большими темпами. И такое продвижение предполагает огромный объем работы по внешней оптимизации сайта. Поэтому, оптимальным вариантом все равно остается серое SEO.

Но давайте все же рассмотрим, что такое белое продвижение сайта, какие средние сроки продвижения сайта таким методом принесут конкретный результат и какие конкретно работы относятся к белым способам раскрутки.

Белое SEO продвижение: внутренние работы

Сюда можно отнести 6 типов работ:

1. Контент высокого качества.
2. Проверка и исправление ошибок HTML-кода.
3. Увеличение скорости загрузки сайта.
4. Совершенствование ресурса с технического точки зрения.
5. Правильное заполнение тегов description, title, h2-h6 и т.п.
6. Работа со структурой сайта и перелинковкой.

Рассмотрим каждый тип работ белого SEO подробнее.

Контент высокого качества

Редко кто может дать какие-то гарантии в СЕО. Но, если использовать белые методы продвижения сайта, то добиться ощутимых результатов можно при помощи качественного контента. Это некий “ключ к успеху” любого ресурса, владелец которого хочет продвинуть его в ТОП выдачи.

Под “качественным” стоит понимать следующий контент:

1. Уникальный. Категорически запрещено использовать чужие статьи, изображения, видео и т.д. А особенно, если речь идет о тексте. Авторский, уникальный. действительно полезный текст — гарантии безопасного продвижения сайта.
2. Полезный. Контент должен быть не просто уникальным, но и решать какую-либо проблему читателя. Он обязательно должен нести пользу для него.
3. Без воды. Словесный мусор в тексте раздражает пользователей, в итоге они недолго задерживаются на ресурсе и сроки продвижения сайта значительно увеличиваются.
4. Оптимизированный. Белое SEO продвижение подразумевает грамотную оптимизацию текста, равномерное распределение запросов, отсутствие переспама.

Проверка и исправление ошибок HTML-кода

Валидность кода веб-ресурса всегда должна быть на высшем уровне. Это обязательное условие, если вы хотите использовать белое SEO и получить минимальные сроки продвижения сайта. Проверить код можно при помощи бесплатных сервисов, которых сегодня довольно много.

Увеличение скорости загрузки сайта

Логично, что чем быстрее загружается сайт, тем привлекательнее он для посетителя, и тем лучше будут поведенческие факторы ресурса, тем чаще на сайт будут возвращаться. Проверить скорость загрузки и исправить проблемы можно с помощью ресурсов по типу PageSpeed Insights. Также стоит почитать рекомендации PageSpeed Insights в сервисе Google.

Совершенствование ресурса с технического точки зрения

Чтобы белые методы продвижения сайта работали успешно, нужно уделить максимум внимания технической стороне сайта:

• настройке карты сайта и файла роботс тхт;
• удалению дублей страниц и контента;
• устранению нерабочих ссылок;
• настройке 301-редиректов.

Правильное заполнение тегов description, title, h2-h6 и т.п.

Все основные СЕО теги должны быть оформлены правильно и содержать ключевые запроса. Только так можно получить какие-либо гарантии в СЕО в плане быстрого вывода сайта в ТОП без использования серых и черных методов раскрутки.

Работа со структурой сайта и перелинковкой

Сайт должен иметь понятное и простое меню, продуманную структуру, хорошее юзабилити. Поэтому вы должны продумать все эти моменты максимально внимательно и тщательно.  

Белое SEO продвижение: внешние работы

Белые способы продвижения сайта подразумевают 2 типа внешних работ:

1. Продвижение через социальные сети. Наращивать ссылочный профиль можно при помощи постов в социальных сетях. Здесь главное выбирать качественные группы с большим числом подписчиков и вашей целевой аудиторией. Также вариант подходит тем, кто уже владеет раскрученными сообществами в соцсетях.
2. Регистрация в каталогах. “Живые” каталоги могут показать высокую эффективность в плане белого продвижения сайта. Но, регистрировать свой ресурс нужно на проверенных сайтах по типу Яндекс.Каталог, Рейтинг Мейл ру и т.п.

Кроме вышеописанных “внешних методов” можно использовать еще и написание постовых на трастовых сайтах, публикации превью статей на форумах и ресурсах, где люди делятся полезной информацией и т.д. 

Гарантии безопасного продвижения сайта 

Увы, но даже если используете белое СЕО, нет 100% гарантии, что ваш сайт будет успешно существовать в Сети и займет первые места ТОПа. Все дело в конкурентах, которые теоретически могут “загнать” ваш ресурс под бан. Также важно понимать, что все зависит от тематики вашего ресурса и, если у вас коммерческих сайт с продажей товаров или услуг в высококонкурентной нише, продвинуть его одними лишь белыми методами будет практически нереально.

• Белое SEO продвижение: внутренние работы
• Контент высокого качества
• Проверка и исправление ошибок HTML-кода
• Увеличение скорости загрузки сайта
• Совершенствование ресурса с технического точки зрения
• Правильное заполнение тегов description, title, h2-h6 и т.п.
• Работа со структурой сайта и перелинковкой
• Белое SEO продвижение: внешние работы
• Гарантии безопасного продвижения сайта 

Основные методы продвижения сайтов | Блог Seoslon

Основные методы продвижения сайтов | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Методы продвижения сайта

Как ни странно, но есть больше одного подхода к продвижению сайта. Глобально эти подходы можно разделить на 2 категории, о которых пойдёт речь далее.

Заполните форму, чтобы мы продвинули ваш сайт только качественными методами

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Какие методы продвижения бывают
• Чёрные методы
• Белые методы

Какие методы продвижения бывают

Есть два пути развития вашего ресурса с помощью seo-оптимизации: «чёрный» и «белый». Уже из названий можно догадаться, что в первом случае при продвижении будет задействовано что-то нехорошее — так и есть. К чёрным методам относятся некие действия, запрещённые поисковыми системами, а к белым — соответственно, правильные способы оптимизации сайта.

В чём же их отличие? Чёрное продвижение — способ раскрутки сайта в поиске за минимальные сроки. Но продержится он там неопределённое время. В случае с белым продвижением, всё наоборот — медленные постепенные шаги к «вершине», но и очень долгое удержание там.

Также, при запрещённых способах продвижения, нет никаких гарантий и стабильности результата, так как поисковые системы постоянно меняются. То, что работало в этой области вчера — может перестать работать сегодня.

Чёрные методы раскрутки сайта

Информация ниже изложена лишь в ознакомительных целях, её применение на практике с большой вероятностью негативно скажется на вашем сайте, в том числе из-за потери актуальности приведённых методов.

Вот примеры чёрных методов:

• Различные виды спама. Например, ссылочный спам на ваш сайт с непонятных источников. Тут играет роль не качество, а количество.
• Накрутка поведенческих факторов. Существуют различные сервисы по накрутке ПФ. Она может выполняться как ботами, так и людьми, выполняющими поставленные задачи за оплату.
• Покупка «ссылок для роботов». Массовая закупка автоматически размещаемых ссылок, скрытых от посетителей, на сайтах-донорах. Такие ссылки существуют только для повышения ссылочной массы вашего сайта искусственно, но не для перехода по ним людьми.
• Размещение скрытого текста. При этом большая часть специально оптимизированного текста визуально скрывается от пользователя, но не от поискового робота. Например, текст делается того же цвета, что и его фон.
• Переспам ключевиками. Текст сайта пишется так, что человеку бывает сложно понять почему предложения выстроены так, будто их писал робот. А вот роботу это как раз может понравиться.
• Дорвеи. Это автоматически сконструированные сайты для привлечения из низкочастотных запросов органического трафика. Сами такие сайты видны поисковикам, но скрыты от пользователей, которых они автоматически перенаправляют на другую страницу.
• Клоакинг. Это автоподмена одного содержимого другим, что позволяет «кормить» поисковики контентом, отличным от того, который будет показан посетителям. Напоминает дорвеи, но в этом случае не задействован редирект.

Белые методы продвижения сайта

В этой категории располагаются методы оптимизации, являющиеся рекомендуемыми и предпочтительными, так как они позволят вам достичь отличных результатов в перспективе.

Среди них есть следующие:

• Правильная техническая настройка и оптимизация. Сюда можно отнести настройку техническим специалистом вашей CMS, оптимизация интерфейсов, форм, меню. Также, проверка на отсутствие ошибок загрузки каких-либо страниц или их элементов и их корректное отображение на различных устройствах.
• Грамотная внутренняя структура документов. К этому пункту относится оптимизированное использование различных мета-тегов, заголовков документа и текста, описания страниц и подобное.
• Ссылки на ваш сайт с релевантных ресурсов. Бесплатное или платное размещение ссылок на ваш проект с различных внешних «доноров»: форумы, комментарии, статьи на блогах, социальные сети. Главное правило — источники таких ссылок должны быть близки к вашей тематике.
• Регистрация в каталогах. Например, существуют различные каталоги фирм, где вы можете разместить информацию о сайте, роде деятельности, контактах с вами. Это упростит поиск вас заинтересованными клиентами.
• Постоянное обновление и пополнение контента. Сайт должен содержать уникальные, качественные, оптимизированные тексты и изображения. Это очень важный пункт, который указывает на актуальность вашего ресурса для поисковиков.
• Общее улучшение поведенческих факторов. Улучшение должно происходить естественными методами: интересным содержанием страниц, приятным дизайном, отсутствием различного рода ошибок и правильной внутренней перелинковкой.

Выводы

Если планы на свой веб-сайт у вас долгосрочные — ни в коем случае не пользуйтесь запрещёнными методами продвижения сайтов. Кроме нестабильности положительного эффекта, вы скорее получите отрицательный результат, с потерей времени и денег.

Белые же методы — залог успешного стабильного роста вашего ресурса. Стоит подождать вначале, но наслаждаться долгосрочными результатами потом.

Не хотите сделать ошибку при продвижении сайта? Заполните форму!

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Что такое минус-слова. Как их найти и использовать

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьие партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Белое, серое, черное SEO ᐅ 50 оттенков поисковой оптимизации • Emsider

В среде специалистов и владельцев коммерческих сайтов можно услышать такие термины как “белое SEO продвижение”, “серое SEO” и “черное SEO”. Что имеется ввиду под этими понятиями, и как это все соотносится с реалиями поисковой оптимизации и продвижения интернет-ресурсов в поиске?

Начнем с того, что SEO в принципе — это попытки повлиять на выдачу. То есть не совсем “белая” затея. Другое дело, как повлиять: путем совершенствования или путем нарушения общепринятых правил.

Из самой терминологии “черное и белое” можно догадаться, что белое SEO — это разрешенные методы, или естественная оптимизация — ведь никому не запрещено улучшать свой интернет-ресурс хоть до бесконечности, делать сайт полезнее, привлекательнее, современнее, технически совершеннее.

А черное SEO — это действия нелегальные с точки зрения правил, установленных поисковыми системами. Серое SEO, как вы уже догадались, это нечто среднее — то есть не грубое нарушение правил, установленных Google, Yandex и другими поисковиками, но все же действия с применением маленьких хитростей, направленных на повышение позиций сайта более быстрыми темпами, чем это могло бы произойти естественным путем.

В конкурентной борьбе за выход в ТОП все средства хороши? Или нет?

Белое SEO продвижение сайта: обязательная программа.

К нему можно отнести все методы улучшения своего сайта, в первую очередь то, что называется внутренней оптимизацией.

К технической оптимизации относят: устранение всех критических ошибок и снижение количества некритических ошибок. К критическим относятся битые ссылки, неправильно настроенные редиректы, отсутствие или дубликаты метатегов, индексируемые дубли страниц, отсутствующий или неправильный sitemap.xml, низкая скорость загрузки сайта и т.п. Это базовые, элементарные вещи, на которые у владельцев сайтов часто не хватает времени, сил и знаний. Но важно понять, что если эти требования соблюдены, шансы занять лидирующие позиции в выдаче намного выше.

Дизайн вашего сайта и юзабилити (удобство для пользователя) — тоже обязательная программа. Поведенческим факторам поисковики уделяют внимания все больше.

Повышение качества контента и релевантности страниц поисковым запросам пользователей — постоянная работа, к которой следует привлекать профессионалов: сбор семантического ядра, качественный SEO-копирайт, отработка каждой страницы по метатегам, заголовкам, контенту — на все требуется время и человеческий ресурс. Профи сделают это качественнее и быстрее, а затраты на их услуги окупятся.

Серое SEO: можно, если осторожно, главное — не злоупотреблять

Серое SEO в большей степени применяется во внешней оптимизации. Так как важным фактором ранжирования является качество ссылок и их вес, нередко используется тактика закупки внешних ссылок. Действовать следует продуманно и осторожно, так как лавинообразное наращивание ссылочной массы, особенно с задействованием низкоавторитетных сайтов, никак не связанных с тематикой ресурса, который продвигается, сразу вызывает подозрение у поискового робота и это риск применения фильтра.

Арендованные ссылки — однозначное зло. Забудьте, это было раньше.

К серым методам можно отнести использование заброшенных сайтов, которые имеют похожую тематику, имеют трафик и с помощью редиректов этот трафик перенаправляется на основной сайт (покупка дроп-домена с трафиком). Есть нюансы, но метод имеет свое место под солнцем.

Черное SEO, или Black hat SEO — терминология начала 2000-х

Черное SEO — недопустимые с точки зрения правил поисковых систем действия, недобросовестная конкуренция и атака на сайты конкурентов. В прошлое десятилетие такие методы использовались активно, но подробно их разбирать уже не имеет смысла: сегодня это не сработает. Google распознает такую подозрительную активность очень быстро и банит нещадно.

Для накрутки поведенческих факторов изобретаются хитроумные методы обмануть поисковик и сымитировать повышенный интерес пользователей к сайту. Такие искусственные накрутки можно осуществлять вручную, для этого требуются люди, и людям надо заплатить, или с помощью робота, который будет имитировать поведение пользователей. Если действовать грубо, и Google, и Yandex раскусят уловку очень быстро, и санкций не миновать. К тому же такие усилия могут не сработать, или даже укрепить позиции сайта конкурентов. Стоит ли тратить время и деньги?

Любые действия из области недобросовестной конкуренции по отношению к вашим конкурентам (например, повысить им показатель отказов, умышленно подвести их под санкции) тоже могут быть распознаны поисковым роботом. Честное слово, себе дороже выйдет.

К действиям, за которые накладываются санкции относится и создание системы сайтов-сателлитов на бесплатных платформах для продвижения основного сайта путем размещения ссылок на него. Надо действовать невероятно осторожно, чтобы не словить бан за эти действия. И это — колоссальные вложения и кропотливый, сложный труд. Очень непросто добиться положительного результата и не попасть под фильтры Гугла. Если не повезет — вся хитроумная сеть сайтов будет исключена из индексации навсегда.

Три пункта, вытекающие из всего сказанного:

1. Как специалисты мы категорически не рекомендуем методы черного SEO из-за высокого риска попасть под санкции Google и получить вечный бан.
2. Белым SEO заниматься необходимо: если сайт имеет технические ошибки, не оптимизирован, находится в поисковой выдаче даже не в первой полусотне — ожидать положительного результата мало реально.
3. У каждого опытного SEO специалиста, у каждого агентства есть свои “фишки”, о которых они не расскажут просто так: некоторые проверенные приемы и тактики, которые работают: увеличивают трафик, повышают позиции сайта. Обращайтесь к профессионалам, в этом всегда есть смысл и материальный резон.

41 фантастическое место для продвижения ваших официальных документов B2B • Копирайтер Торонто

Создание привлекательного официального документа требует много времени и усилий. Вот как максимизировать ваши инвестиции, донести свой контент до максимально широкой аудитории и привлечь больше потенциальных клиентов… 

Белые книги и руководства являются одними из самых трудоемких проектов контент-маркетинга. Но инвестиции в эти маркетинговые центры могут окупиться, помогая вам привлечь покупателей и создать убедительное экономическое обоснование ваших решений.

Покупатели B2B, особенно покупатели технологий, полагаются на подробную информацию в официальных документах для принятия обоснованных решений о покупке. Фактически, 71% покупателей технологий B2B читали официальные документы за последний год.

Но создать официальный документ — это только полдела. Многие маркетологи B2B тратят много времени и ресурсов на создание белой книги, а затем прячут ее глубоко на своем веб-сайте, где ее никто никогда не найдет.

Чтобы избежать черных дыр в контенте, необходимо разработать план продвижения, пока ваш официальный документ еще находится в разработке. План продвижения поможет вам представить ваш технический документ широкой аудитории, привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Вот 41 способ продвижения вашего официального документа, чтобы получить больше загрузок и репостов. Многие из этих предложений одинаково хорошо подходят для руководств, отчетов, электронных книг и другого длинного контента.

Привлечение потенциальных клиентов с вашего веб-сайта

1. Создайте целевую страницу с высокой конверсией.

Первое, что вам нужно, это целевая страница, которая конвертирует. Он должен четко объяснять преимущества загрузки вашего официального документа и облегчать подписку потенциальных клиентов. Упрощение означает, что вам не нужно запрашивать чью-то историю жизни в обмен на официальный документ. Чем короче ваша форма подписки, тем больше потенциальных клиентов вы соберете.

2. Размещайте объявления на своем сайте.

Рекламируйте свой официальный документ на соответствующих веб-страницах. Например, если ваш технический документ посвящен облачной безопасности, вы можете рекламировать его в облачном разделе своего блога и на соответствующих страницах своего веб-сайта.

3. Превратите свой технический документ в посты в блоге.

Когда вы публикуете новый технический документ, напишите серию связанных сообщений для своего блога. Это позволит донести ваше сообщение до потенциальных клиентов на ранней стадии, которые, возможно, не захотят читать весь технический документ по этой теме.

4. Запустите рекламу в своем блоге.

Если вы не продвигаете дополнительный контент в своих сообщениях в блоге, вы упускаете возможность привлечь потенциальных клиентов и расширить свой список. Обязательно размещайте рекламу своего официального документа в соответствующих сообщениях блога. Если ваши сообщения длинные, вы можете добавить рекламу вверху и внизу сообщения. Таким образом, читатели увидят рекламу, даже если не прочитают весь пост в блоге.

5. Обновите раздел ресурсов вашего сайта.

Поместите новые технические документы на видное место в разделе ресурсов вашего веб-сайта. Включение функции поиска в раздел ресурсов также облегчает посетителям поиск контента, относящегося к их отрасли, отрасли или роли.

Отправляйте целевым сегментам вашего списка отдельное сообщение при публикации нового официального документа. Если возможно, ваш список должен получить доступ к официальному документу до того, как вы объявите его широкой публике. Поощряйте ваших текущих подписчиков делиться вашим техническим документом с другими, чтобы они могли помочь вам охватить более широкую аудиторию.

7. Включите информационный документ в кампании по развитию лидов.

Освежите свои кампании по развитию потенциальных клиентов новым контентом. Просмотрите свои существующие кампании, чтобы узнать, где вы можете продвигать технический документ. Вы также можете создать новую кампанию по развитию лидов, основанную на теме официального документа.

8. Упомяните свой официальный документ в подписи электронной почты.

Ваша электронная подпись — это упущенная маркетинговая возможность. Добавьте P.S. к вашим исходящим сообщениям, которые приглашают ваши контакты загрузить ваш технический документ. Вы также можете попросить своих специалистов по маркетингу и продажам продвигать технический документ в своих электронных подписях.

Помогите своему отделу продаж превратить потенциальных клиентов в клиентов

9. Создайте «шпаргалку» для продаж.

Дайте вашим торговым представителям краткое изложение вашего официального документа на одной странице. Когда торговые представители находятся на звонках по продажам, им гораздо проще просмотреть одну страницу в поисках ваших ключевых сообщений, чем копаться в более длинном документе, чтобы найти точку, которая находит отклик у потенциального клиента. «Шпаргалку» или «легкую бумагу» также легко распечатать и раздать лидам на встречах.

10. Попросите торговых представителей поделиться информационным документом с потенциальными клиентами.

Конечно, ваша команда по продажам также должна иметь полную версию технического описания. Новый официальный документ дает вашим представителям повод обратиться к потенциальным клиентам. Они могут включать основные моменты из документа в свои беседы о продажах, электронные и голосовые сообщения. Они также могут передать информационный документ заинтересованным потенциальным клиентам.

11. Включите свой официальный документ в кампании по ПРО.

Белые книги являются отличным контентом для маркетинговых кампаний, основанных на учетных записях, поскольку они рассказывают потенциальным клиентам об одной из их самых насущных проблем. Посмотрите, есть ли у вас возможность поделиться своим официальным документом с ключевыми клиентами.

Расширьте охват с помощью рекламы и связей с общественностью

12.

Запустите Google Ads.

Исследуйте ключевые слова, которые привлекут вашу целевую аудиторию к вашему техническому документу. Затем запустите рекламу Google по этим ключевым словам, которые указывают на целевую страницу вашего официального документа.

13. Попробуйте ретаргетинг.

Вы также можете использовать ретаргетинг, чтобы «следить» за потенциальными клиентами, когда они посещают различные веб-сайты в сети Google Ad. Потенциальные клиенты могут проигнорировать ваше объявление в первый раз, но если они продолжат видеть ваше имя, они могут стать более склонными проверять ваш веб-сайт и контент.

14. Размещайте рекламу на сторонних сайтах, которые посещает ваша аудитория.

Вы также можете использовать ретаргетинг, чтобы «следить» за потенциальными клиентами, когда они посещают различные веб-сайты в сети Google Ad. Потенциальные клиенты могут проигнорировать ваше объявление в первый раз, но если они продолжат видеть ваше имя, они могут стать более склонными проверять ваш веб-сайт и контент.

15. Запускайте рекламу на своих любимых социальных платформах.

Основные социальные сети предлагают широкий спектр рекламных возможностей, от продвигаемых постов до встроенных форм лидогенерации. Вы также можете установить очень конкретные параметры таргетинга, чтобы показывать ваш контент нужным людям.

В совете № 18 обсуждаются конкретные способы рекламы на Facebook, а в совете № 20 упоминаются некоторые рекламные возможности LinkedIn.

16. Выпустите пресс-релиз, особенно если в официальном документе содержится оригинальное исследование.

Ваше последнее исследование может стать большой новостью. Каждый раз, когда вы создаете технический документ, напишите об этом пресс-релиз, чтобы привлечь журналистов, блоггеров и потенциальных клиентов на ваш сайт.

Большинство дистрибьюторских служб отправят ваш пресс-релиз в основные поисковые системы и социальные сети, что поможет улучшить вашу поисковую оптимизацию. Эти сервисы также позволяют вам нацеливать распространение, чтобы ваш пресс-релиз попадал именно к той аудитории, которую вы хотите охватить.

17. Поощряйте подписку через прямую почтовую рассылку.

Прямая почтовая рассылка может выделиться среди моря электронной почты. Попробуйте отправить письмо или открытку, рекламирующую ваш технический документ.

Превратите свои социальные связи в потенциальных клиентов

18. Увеличьте количество своих публикаций на Facebook.

Используйте платные или «раскручиваемые» посты, чтобы показывать свой контент на Facebook аудитории, которая не увидит его естественным образом. Продвигаемая публикация позволяет вам охватить людей, которым не понравилась страница вашей компании, помогая вам привлечь правильное внимание к вашему контенту. Вы можете настроить таргетинг продвигаемых сообщений по местоположению и демографическим данным. Вы также можете установить цели для своей публикации, например, привлечь потенциальных клиентов с помощью своего официального документа через формы, размещенные непосредственно на Facebook.

19.

Начните разговор об этом на Facebook.

Поделитесь своим официальным документом со своим сообществом Facebook и начните обсуждение его темы. Разместите ссылку на целевую страницу своего официального документа или используйте платную рекламу, чтобы добавить форму для привлечения потенциальных клиентов в Facebook. Вы также можете создать некоторый контент Facebook Live вокруг своего официального документа, чтобы увидеть, повысит ли эта стратегия вовлеченность.

20. Расскажите об этом в обновлениях статуса LinkedIn.

LinkedIn — это ведущая социальная сеть B2B, необходимая для того, чтобы донести ваш официальный документ до целевой аудитории. Разместите ссылку на ваш технический документ на странице вашей компании и упомяните об этом в ваших личных обновлениях статуса. Вы также можете использовать рекламные инструменты LinkedIn, чтобы рекламировать свой технический документ своим идеальным клиентам и нацеливать их на размер компании, должностные обязанности, должность и местоположение.

21. Превратите часть технического описания в статью LinkedIn Publisher.

Напишите статью на основе содержания вашего официального документа и загрузите ее на издательскую платформу LinkedIn. Публикация статей в LinkedIn — отличный способ расширить свой охват в ведущей социальной сети B2B. Добавьте ссылку на свой технический документ в конце статьи, чтобы читатели могли загрузить его, если захотят узнать больше.

22. Делитесь «отрывками» из официального документа на других своих социальных платформах.

Расскажите о своем официальном документе на других социальных платформах, например в нишевых сообществах, где общается ваша аудитория. Вы можете опубликовать серию сообщений, в которых обсуждаются различные моменты из вашего официального документа, и поощрять ваши сообщества к взаимодействию с вами.

23. Собирайте потенциальных клиентов на SlideShare.

SlideShare — недооцененная маркетинговая платформа B2B. Большинство из 80 миллионов пользователей — представители бизнеса, что делает эту платформу отличным местом для привлечения клиентов. Преобразуйте свой технический документ в презентацию и опубликуйте ее на SlideShare. Включите CTA в свою презентацию, чтобы собирать потенциальных клиентов с платформы.

24. Поделитесь им с соответствующими группами, такими как сообщества Slack.

Вы являетесь частью частной группы Slack со своими клиентами? Если да, посмотрите, разрешают ли правила сообщества делиться своим контентом. Начните разговор по теме вашего официального документа и ответьте на любые вопросы членов вашего сообщества.

25. Попросите сотрудников поделиться им.

Попросите сотрудников поделиться официальным документом в своих социальных сетях, особенно в LinkedIn. Они также могут захотеть поделиться контентом с потенциальными покупателями, потенциальными клиентами и другими людьми, которым он может быть полезен.

Перепрофилируйте свой технический документ и повысьте вовлеченность

26. Создавайте видео для YouTube.

Привлеките новую аудиторию и увеличьте количество загрузок через YouTube. Создайте несколько видеороликов по теме вашего официального документа и загрузите их на платформу. Поскольку YouTube — мощная поисковая система, убедитесь, что вы оптимизируете видео с помощью ключевых слов, чтобы люди могли их найти.

27. Публикуйте видео в своем блоге и на сайте.

После создания видеороликов YouTube обязательно разместите их на своем веб-сайте. Вы можете вставлять их в соответствующие записи блога и страницы на своем сайте.

28. Запишите подкаст.

Запишите подкаст, в котором вы обсуждаете тему своего официального документа и берете интервью у аналитика. Расскажите слушателям, как они могут скачать технический документ.

29. Поделитесь статистикой из своего официального документа в виде инфографики.

Инфографика — отличный способ получить ссылки на ваш сайт, особенно если они содержат новые данные, привлекающие поисковый трафик. Включите призыв к действию в нижней части инфографики с просьбой к читателям загрузить ваш технический документ. Поделитесь своей инфографикой со своими партнерами, в своих социальных сетях и через свой список адресов электронной почты.

Расширьте свою аудиторию с помощью партнерства

30. Разместите гостевой пост в популярном отраслевом блоге или журнале.

Гостевые посты — отличный способ завоевать доверие и привлечь внимание. Напишите гостевой пост для ведущего отраслевого блога по теме вашего официального документа. Спросите, позволит ли издание добавить ссылку на ваш официальный документ в конце поста.

31. Рекламируйте свой официальный документ в сторонних списках рассылки.

Найдите онлайн-издание в своей нише с большой читательской аудиторией. Спонсируйте рекламу вашего официального документа в их следующем электронном письме.

32. Установите отношения с лидерами отрасли и отправьте им информационный документ.

Привлечение лидеров мнений вашей отрасли к публикации вашего официального документа в блоге может привлечь к вам множество потенциальных клиентов. Но если вы отправите им пресс-релиз, они, вероятно, его проигнорируют.

Вместо этого наладьте отношения с лидерами мнений, прежде чем просить их что-то сделать для вас. Комментируйте их сообщения в блоге и делитесь их содержанием. Если у вас есть отношения, они могут захотеть прочитать и обсудить ваш технический документ. Отправьте им личное электронное письмо с объяснением, почему их читатели сочтут ваш технический документ ценным.

33. Проведите интервью с экспертами в данной области (SME) в своем официальном документе.

Опросите представителей малого и среднего бизнеса за пределами вашей компании и включите их мысли и передовой опыт в свой официальный документ. Это повышает доверие к вашему контенту. МСП также могут захотеть поделиться информационным документом со своими сетями, что может расширить ваш охват.

34. Переориентируйте ваши интервью для МСП.

У вас может быть место только для включения нескольких цитат ваших МСП в ваш официальный документ. Извлеките максимальную пользу из их интервью, превратив их в посты в блогах, видео и другой контент, которым можно поделиться.

35. Используйте службу синдикации или распространения официальных документов.

Привлеките больше потенциальных клиентов, опубликовав свой официальный документ в службе синдикации. Эти службы будут продвигать ваш технический документ в свои списки, и вы обычно платите за потенциальных клиентов. Просто убедитесь, что служба синдикации представит ваш технический документ вашей целевой аудитории и что вы не будете платить за плохих лидов.

36. Отправьте технический документ своим партнерам.

Формируйте партнерские отношения с другими людьми, имеющими ту же целевую аудиторию, и соглашайтесь делиться контентом друг друга. Получение печати одобрения от партнера может повысить ваш авторитет и помочь вам охватить более широкую аудиторию.

37. Предоставьте информационный документ отраслевым ассоциациям.

Узнайте, публикуют ли ваши отраслевые ассоциации сторонний контент в своих публикациях. Если да, спросите, добавят ли они ваш технический документ в качестве ресурса.

38. Сотрудничайте с отраслевой ассоциацией для создания официального документа.

Партнерство с ассоциацией может повысить уровень доверия к вашему техническому документу, особенно если ваша компания малоизвестна. Покупатели B2B могут быть более склонны читать контент, если увидят в нем знакомое имя. Ассоциация также может поделиться официальным документом со своим списком, что может значительно увеличить размер вашей аудитории.

Привлекайте клиентов с помощью событий

39. Проведите вебинар по теме вашего официального документа.

Повысьте интеллектуальный уровень своей компании и привлекайте потенциальных клиентов с помощью вебинара. Вот три способа привязать информационный документ к следующему веб-семинару:

• Включите информационный документ с ресурсами, которые вы отправите участникам по электронной почте после вебинара.
• Выдайте информационный документ в качестве бонуса сразу после того, как кто-то зарегистрируется на вебинар.
• Сделайте вебинар следующим шагом, который потенциальные клиенты могут сделать после того, как прочитают ваш технический документ.

40. Присутствует на конференции.

Организаторы конференций всегда ищут последние исследования, передовой опыт и истории успеха. Если ваш технический документ содержит эту информацию, подайте заявку на представление ее на конференции. Во время выступления вы можете попросить аудиторию загрузить технический документ, чтобы узнать больше.

41. Делитесь своим официальным документом на выставках.

Раздайте свой официальный документ потенциальным клиентам на выставках. Если вы не хотите раздавать технический документ, вы можете отправить участникам по электронной почте ссылку на его целевую страницу.

Ключевые выводы

Создание плана продвижения в официальном документе поможет вам охватить более широкую аудиторию, привлечь больше потенциальных клиентов и превратить их в клиентов. Попробуйте использовать несколько из приведенных выше предложений, чтобы расширить охват в следующий раз, когда вы опубликуете официальный документ или другой объемный контент.

Белая тема Промо-сайт — VDEESIGN

Продвижение сайтов стало чрезвычайно популярным в современных условиях. С помощью веб-сайта вы можете размещать «виртуальные офисы», к которым пользователи могут получить доступ в течение нескольких секунд. Когда у вас есть профессиональный веб-сайт, вы можете творчески представить свой бренд и повысить узнаваемость.

Насколько необходимо продвижение сайта?

Тот факт, что вы получаете доступ к этой информации с веб-сайта, показывает вам, насколько она важна. Что касается онлайн-бизнеса, вам нужно сосредоточиться на правильном позиционировании себя. Правильная позиция имеет решающее значение для обеспечения охвата целевой аудитории. Миллионы веб-сайтов соревнуются за прибыльную позицию на существующем рынке.

Существует несколько способов продвижения вашего веб-сайта и охвата целевой аудитории. Процесс эффективной разработки вашего сайта требует постоянного творчества. В этой статье мы рассмотрим один инструмент, который может сделать продвижение вашего сайта простым и очень эффективным; А не ___ ли нам?

Промо-сайт в белой теме

Этот промо-шаблон премиум-качества имеет простой, чистый и современный внешний вид. Доказано, что он дает потрясающие результаты для веб-сайтов в различных нишах. Независимо от того, что делает ваш сайт, промо-сайт с белой тематикой — это реальная сделка.

Хотя продвижение веб-сайта может быть дорогостоящим, существуют способы эффективного продвижения вашего веб-сайта с ограниченным бюджетом. С помощью этой темы вы можете рассказать о своем веб-сайте с помощью качественных элементов дизайна.

Минималистский белый цвет этого шаблона разработан, чтобы гармонировать со всеми видами медиа-контента. Это также фантастический вариант, потому что он построен с впечатляющей типографикой, потрясающей анимацией и потрясающим рендерингом. Что касается настройки, процесс размещения контента прост и удобен. Шаблон также разработан с простым в использовании интерфейсом и удобной настройкой. Эта настройка позволяет любому работать с этим шаблоном.

Как и любой шаблон, разработанный профессионалами Vdeesign, этот инструмент создан для удовлетворения самых разных потребностей. Он работает с различными типами веб-сайтов, от розничной торговли до блогов, событий, образования, развлечений и гостеприимства, и это лишь некоторые из них. С помощью нескольких настроек здесь и там вы можете добиться фантастических результатов с этим шаблоном.

Как это работает?

Этот профессионально разработанный шаблон может вдохновить на создание творческих идей. Это отличный вариант, потому что он также известен своей эффективностью, когда дело доходит до правильного представления вашего веб-сайта миру. С помощью этого инструмента вы сможете стильно продвигать свой контент и доносить его до целевой аудитории.

Чтобы максимально использовать потенциал этого инструмента, вам нужно понять, как он работает. Это профессионально разработанный шаблон, который позволяет пользователям настраивать тексты, фотографии, видео и другие виды контента. Простота настройки означает, что вы обладаете силой профессионального дизайнера и можете проявить творческий подход. Чтобы полностью понять огромные преимущества, которые предлагает этот шаблон, вы можете посмотреть описательный видеоурок, который входит в комплект.

Теперь, когда вы знаете, как максимально использовать потенциал этого инструмента, вы можете эффективно продвигать свой веб-сайт. Очень важно иметь полное представление обо всех функциях, которые предлагает этот шаблон. Это понимание поможет вам понять, как использовать эти функции для достижения наилучших результатов.

Другие особенности промо-шаблона веб-сайта в белой теме включают в себя;

•   65 медиазаполнителей и 110 текстовых заполнителей

•   Ставит вас на место режиссера с 35 сценами контента, которые можно регулировать по длине и порядку.

•   Этот шаблон прост в использовании, поскольку не требует подключаемых модулей.

•   Шаблон полностью настраиваемый. При этом пользователи могут изменять все аспекты своего дизайна, такие как цвета, изображения и тому подобное.

•   Что касается качества видео, этот инструмент имеет разрешение HD (1920 x 1080)

•   Инструмент работает с After Effects CS6 и выше, хотя версия CS 5.5 доступна по запросу.

•   Кроме того, первоклассная поддержка клиентов с бесплатной поддержкой по электронной почте доступна в любое время дня.

•   Наконец, мы можем получить ссылки на все включенные шрифты и музыку.

Что этот шаблон может сделать для меня?

Одним из основных факторов, влияющих на решение человека, является ценность покупки. С помощью этого шаблона пользователи могут получить доступ к проверенной, надежной и высокоэффективной стратегии продвижения вашего веб-сайта. Этот шаблон формирует основу визуального представления вашего бренда. Часто мы сосредотачиваемся на маркетинге в социальных сетях, забывая при этом выяснить вашу уникальную личность. Вы можете использовать эту уникальную идентичность и в то же время приносить пользу.

Взаимодействие стоит на первом месте в любой маркетинговой деятельности. Вы должны убедиться, что делаете достаточно, чтобы удерживать внимание людей достаточно долго. Эффективность вашего продвижения можно проверить, измерив вовлеченность и последующие конверсии. С помощью этого инструмента пользователи могут создавать удобный для пользователя контент и генерировать отклики аудитории в виде лайков, комментариев, репостов и так далее. Цель состоит в том, чтобы ваш сайт посещало множество людей со всего мира. Вы можете добиться этого, предоставляя ценный контент посетителям с помощью этого инструмента.

С помощью этого инструмента вы можете повысить узнаваемость своего бренда и придать ему уникальную индивидуальность. Это отличный способ создать положительный имидж и впоследствии увеличить количество посетителей, которых получает ваш сайт. Следовательно, вы можете использовать это для значительных возможностей для вашего бизнеса. Открывая ваш бренд для более широкой аудитории, этот инструмент может помочь вам улучшить конверсию. Никто не любит скучный контент; это похоже на то, что средний пользователь Интернета ожидает творчески сформулированного контента. С правильным инструментом вы можете сделать это без проблем.

Закрытие…

Возможно иметь лучшие продукты в мире, и никто об этом не знает. Сегодня недостаточно того, что у вас есть ценность; вам нужно понять, как донести эту ценность повсюду. С помощью адекватной рекламы вы можете продвигать свой веб-сайт и достигать широкого охвата

С помощью таких инструментов, как продвижение веб-сайта с белой темой, пользователи могут создавать фантастический контент и эффективно распространять информацию об удивительных вещах, которые предлагает ваш сайт. Вы можете эффективно продвигать свой веб-сайт, не проделывая дыру в кармане.

С рекламой веб-сайта в белой теме продвижение веб-сайта становится простым, и вы должны это проверить,

Спасибо за чтение.

Белые, серые и черные методы раскрутки сайта

Введите в поисковую строку «Продвижение сайта» и вы обязательно найдете компании или конкретных оптимизаторов, которые обещают вам быстрый результат. Также вы найдете информацию об «особых» методах, секретных приемах, дающих быстрый и качественный результат.
И, конечно же, финальный аккорд, заоблачная цена за такие оперативные услуги.

Рассмотрим методы продвижения подробнее

Продвижение сайта направлено в первую очередь на увеличение посещаемости сайта, привлечение целевых пользователей и как следствие – увеличение продаж на вашем сайте. Для этого сначала проанализируйте сайт и его целевую аудиторию.

Основная стратегия — ориентироваться на аудиторию, а не на поисковые системы. Ведь сайт создается для людей, товары и услуги тоже для людей, и конечный пользователь сайта тоже человек.

Поэтому в продвижении сайта человеческий фактор играет решающую роль. Если проигнорировать это правило, рано или поздно сайт попадет под фильтр поисковых систем и перестанет быть виден пользователям, т.е. вашей аудитории.

Существует три основных категории методов продвижения сайта – черный, серый и белый методы.

Рассмотрены белые методы

• Создание уникального контента, качественного и полезного в первую очередь пользователям
• Подбор доменного имени: хорошее доменное имя должно хорошо запоминаться, быть коротким и логичным, т.е. как-то связано с тематикой сайта
• Поисковая оптимизация в поисковых системах с учетом требований и особенностей этих систем
• Адекватные методы рекламы: статьи, пресс-релизы
• Регистрация в белых каталогах, желательно тематических
• Рассылки тематические, но не откровенный спам.

Использование белых методов не даст такого быстрого подъема в топ поисковых систем, как черные или серые. Прогресс довольно медленный. В среднем это занимает от 6 месяцев до 1-2 лет, в зависимости от имеющегося бюджета. Но главное, конечно, результат.

Благодаря белым методам сайт получает тематический трафик, стабильно растет в рейтингах. В среднем раскрутка сайта белыми методами будет стоить от 500$ — 2000$ в основной период раскрутки. В дальнейшем нужно просто поддерживать достигнутый результат.

Черные методы раскрутки сайта

Название метода говорит само за себя. Черные методы раскрутки сайта относятся к запрещенным методам. К ним относятся всеми «обожаемый» поисковый и почтовый спам, использование дорвеев (сайтов-редиректов), невидимый текст на страницах. При попытке изменить результат ранжирования сайта в поисковой системе некоторые оптимизаторы также используют методы обмена ссылками, автоматического обмена ссылками или кладбища ссылок. Черные методы привлекают на сайт больше людей, но не увеличивают продажи, так как аудитория не таргетирована.

Проще говоря, черная раскрутка сайта — это прямой путь в черный список. Конечно, с помощью таких методов можно быстро попасть в топ поисковых систем, но и быстро из него выйти.

Срок продвижения этими методами составляет в среднем три недели, затем ваш сайт будет забанен, т.е. сайт будет исключен из списка результатов поиска. Система либо определит, что вы используете запрещенные методы, либо ваши конкуренты сообщат об этом. Но в результате вы не только не зарабатываете, но и много теряете, так как выйти из бана очень и очень сложно.

Если вы сами продвигаете сайт, то знаете, какие методы можно использовать. Если вы собираетесь обращаться за услугами в компанию, то поинтересуйтесь, как она осуществляет продвижение. Наша компания использует только белые методы продвижения и поисковой оптимизации. Мы не обещаем быстрого эффекта, потому что знаем, какими методами он достигается.

К наиболее распространенным методам черного продвижения также относятся так называемые редиректы-дорвеи, огромное количество страниц с ключевыми словами, накрутка индекса цитируемости и «рейтинга» (PR) и некоторые другие.

Скорость достижения желаемого результата и прибыльность делают черную раскрутку очень популярной. Зная все возможные последствия черно-белых приемов, вся ответственность ложится на вас.

Серые методы продвижения сайта

Ответственность за использование серых методов полностью лежит на заказчике. Нельзя сказать, что серый метод запрещен, но и нельзя его отнести к легальным методам. Примером такого метода является покупка ссылок на домашних страницах.
Да, это покупка.

Понятно, что искусственное увеличение количества ссылок — запрещенный метод. Но поскольку доказать, что ссылки покупные, сложно, метод относится к категории предупреждающих серых. В идеале ссылки появляются благодаря хорошему контенту.

Допустим, у вас есть хороший сайт, качественный контент, полезная информация. В этом случае другие сайты сами будут ставить ссылки на ваш сайт как на авторитетный и полезный ресурс в помощь пользователям. Но это идеальный вариант, и для получения таких ссылок нужно потрудиться.

Черные и серые методы привлекают посетителей на сайт, но эти посетители обычно не являются целевой аудиторией. Человек заходит на сайт, видит, что это не то, что искал, и уходит. Польза от такого трафика невелика.

Среди серых методов:

• Обмен посетителями: Система работает таким образом, что посетители с других сайтов заходят на ваш сайт каждые 20-30 минут, а вы отвечаете на их сайты в ответ. При этом никто не читает сайт и не заказывает никаких услуг. Это просто искусственный способ накрутки трафика. В поисковике за счет трафика тоже можно подняться в топ, но опять же, это не целевой трафик.
• Практически все методы искусственного повышения цитируемости: только в случае явного спама можно доказать, что ссылки появляются не именно для сайта.

Белые методы раскрутки сайта

Использование белых методов является оптимальным вариантом, поскольку риск минимизируется. Вместо того, чтобы покупать ссылки с главных страниц, вы можете купить рекламное место на аналогичном сайте и разместить там рекламу. Это не только даст вам необходимое количество ссылок, но и обеспечит целевую аудиторию. В результате вы сможете поднять продажи с вашего сайта. Это, в принципе, и есть конечная цель раскрутки сайта: сайт приносит деньги — значит, работает.

Реальный рейтинг сайта

Для определения реального рейтинга сайта рекомендуем, прежде всего, проанализировать содержание сайта. Насколько полезная информация предлагается пользователям или какой сайт удобен в использовании. Затем сравните свой анализ с рейтингом сайта в поисковых системах. Так вы получите реальную картину, какими методами продвигается сайт. Неудобный и бессмысленный сайт не может попасть в топ. Что, к сожалению, часто происходит за счет использования запрещенных методов.

Для продвижения своего сайта необходимо знать, какие методы использовать, какие дадут положительный результат, а каких лучше избегать, иначе вся проделанная работа будет напрасной. Как и в любом бизнесе, можно хорошо делать свою работу, а можно жульничать, пытаться обойти правила и временно заработать больше денег. Временно! Рано или поздно обман раскроется.

Агентство цифрового маркетинга | PPC, SEO и FB

White Shark Media — агентство интернет-маркетинга с более чем десятилетним опытом управления кампаниями с оплатой за клик в Google, Microsoft и Facebook. Мы известная компания цифрового маркетинга, которая предоставляет индивидуальные решения PPC и услуги white label для предприятий, агентств и организаций.

Ознакомьтесь с нашей программой Воспроизвести видео

Наши решения на шаг впереди

Отличные партнеры знают вашу отрасль и прислушиваются к вашим целям. Услуги цифрового маркетинга White Shark Media предназначены для обеих целей. Узнайте, какая программа будет соответствовать вашим потребностям.

• Платная реклама

  
  Менеджмент

  Плата за клик продвигает бренды вперед, связывая их с аудиторией и генерируя потенциальных клиентов. Как агентство цифрового маркетинга, мы разработали эту программу, чтобы помочь компаниям управлять своими платными рекламными кампаниями и увеличить продажи.

  Узнать больше

• White Label PPC

  
  Партнерство

  Стратеги PPC требуют глубокого понимания индустрии PPC, тенденций и ресурсов, чтобы быть действительно эффективными. Вы можете передать свои потребности в контекстной рекламе нашей компании цифрового маркетинга для реализации платных рекламных стратегий без найма и обучения дополнительного персонала.

  Узнать больше

• Индивидуальные решения —

  
  Enterprise Businesses

  Создайте индивидуальный продукт, команду и модель ценообразования для своего корпоративного бизнеса с помощью нашего агентства онлайн-маркетинга. Наши команды создают инновационные решения с использованием адаптированных операционных методологий, которые соответствуют вашим потребностям и достигают ваших целей.

  Узнать больше

Управление платной рекламой

Плата за клик продвигает бренды вперед, связывая их с аудиторией и генерируя потенциальных клиентов. Как агентство цифрового маркетинга, мы разработали эту программу, чтобы помочь компаниям управлять своими платными рекламными кампаниями и увеличить продажи.

Узнать больше

Партнерство PPC White Label

Стратеги PPC должны глубоко понимать индустрию PPC, тенденции и ресурсы, чтобы быть действительно эффективными. Вы можете передать свои потребности в контекстной рекламе нашей компании цифрового маркетинга для реализации платных рекламных стратегий без найма и обучения дополнительного персонала.

Узнать больше

Индивидуальные решения

Корпоративный бизнес

Создайте индивидуальный продукт, команду и модель ценообразования для своего корпоративного бизнеса с помощью нашего агентства онлайн-маркетинга. Наши команды создают инновационные решения с использованием адаптированных операционных методологий, которые соответствуют вашим потребностям и достигают ваших целей.

Узнать больше

White Label Agency План успешного маркетинга с оплатой за клик

В онлайн-маркетинге нельзя применять один размер для всех. Вот почему мы используем весь наш опыт в контекстной рекламе для разработки основных стратегий, которые позволяют достичь результатов. Наш план каждый раз учитывает потребности наших партнеров.

Двуязычные маркетологи в составе вашей команды

В нашей команде более 110 двуязычных специалистов по маркетингу, специализирующихся на кампаниях с оплатой за клик. Каждый стремится предоставлять услуги цифрового маркетинга высочайшего качества и помогать вам в достижении ваших целей.

Наша работа основана на проверенной схеме PPC с постоянным обучением от наших партнеров Google и Microsoft, а также группы обучения и разработки, которая занимается постоянно развивающимся рынком.

Повышение эффективности с помощью технологии контекстной рекламы

White Shark Media — агентство цифрового маркетинга, преобразованное в компанию MarTech и разработавшее собственные инструменты для управления и продаж. Это включает в себя наши порталы для клиентов и партнеров, инструмент отчетности и компас как часть нашей платформы Sales Enablement.

Вы можете получить доступ к самым инновационным инструментам в индустрии PPC, ускорив процесс продаж и заключая больше сделок.

Уникальная структура ценообразования

У нас есть офисы в США и Никарагуа, что позволяет нам предлагать уникальную и динамичную структуру ценообразования.

Наша работа доступна и конкурентоспособна по сравнению с другими агентствами цифрового маркетинга в Соединенных Штатах, потому что наша штаб-квартира в Никарагуа способствует нашей способности предоставлять первоклассные услуги для предприятий всех видов по разумной цене.

Отзывы клиентов

«Белая акула позволяет мне управлять довольно важной частью бизнеса моего клиента и не беспокоиться ни о чем. Это позволяет мне уделять больше времени обслуживанию клиентов, а не управлению их PPC. Также хорошо иметь кого-то, с кем можно обсудить стратегию, мне очень полезно принимать решения, а также предлагать варианты клиенту, зная, что это исходит из надежного источника, обладающего знаниями».

Энди Моррис | Hook & Blade

«Линда великолепна, я очень доволен тем, как она строит кампании и оптимизирует их. Не могу придумать, в чем ее упрекнуть. Приятно иметь кого-то, кто позволяет легко быть уверенным в счетах и ​​​​что она будет выполнять все».

Гэри Донсон | Think Donson

Как показано в

Масштабируйте свой бизнес с помощью экспертных услуг контекстной рекламы

Это тоже есть в WSM Compass.

Техническое описание Продвижение с помощью медийной рекламы

Итак, вы создали техническое описание, что теперь?

Белые книги могут быть ярким маркетинговым инструментом, но может быть много привлекательных официальных документов, которые могут не служить вашим маркетинговым целям и задачам только потому, что вы не приложили достаточных усилий для их продвижения. Рекламные мероприятия укрепляют ваш бренд и лидерство в идеях, а также привлекают трафик, который помогает вам в достижении ваших маркетинговых целей. Многие организации используют официальные документы, чтобы убедить свою целевую аудиторию и превратить ее в потенциальных клиентов. Разработка стратегии, которая привлекает людей к загрузке, и ее правильное выполнение могут помочь маркетологам достичь своих целей. Когда эти стратегии хорошо нацелены, они могут творить чудеса и генерировать поток посетителей. Хотя существует множество способов продвижения вашего технического документа, мы обсудим, как медийная реклама может быть эффективной в продвижении вашего технического документа.

Медийная реклама

Медийная реклама — это маркетинговый метод для привлечения онлайн-аудитории на веб-сайте, платформе социальных сетей или любом другом цифровом носителе для принятия определенного призыва к действию. Эти рекламные объявления могут быть в любой форме, такой как текст, изображение или видео, которые побуждают пользователя перейти на целевую страницу и сделать последний призыв к действию, то есть закрыть сделку или совершить покупку.

Медийные/графические изображения позволяют создавать привлекательную и привлекательную рекламу, ориентированную на нужную аудиторию и объединяющую ее в воронку, которая дает результаты. Давайте прольем свет на статистику медийной рекламы, чтобы узнать, как она может способствовать вашему росту и достижению целей цифрового маркетинга.

Статистика медийной рекламы

Медийная онлайн-реклама демонстрирует непрерывный стремительный рост, заставляющий маркетологов полностью использовать ее. Медийная онлайн-реклама предлагает уникальное сочетание более широкого охвата аудитории и таргетинга на конкретную аудиторию. Медийные объявления имеют широкий охват, поскольку они позволяют маркетологам показывать рекламу выбранной аудитории независимо от того, где эта аудитория сканирует в Интернете. Кроме того, он предлагает точный таргетинг из-за наличия информации о пользователях Интернета.

На Google и Facebook по-прежнему приходится наибольшая доля общих расходов на цифровую рекламу в США: 38,6% и 19,9% соответственно.

источник: eMarketer

На графике представлены статистические данные о расходах на цифровую рекламу в США, 2016-2020 гг.

37% онлайн-покупателей говорят, что они используют социальные сети для «вдохновения на покупку».

Более трети онлайн-покупателей используют социальные сети, чтобы «найти вдохновение» для совершения покупки. Это выше, чем у любой другой формы онлайн-СМИ, включая веб-сайты розничных продавцов, веб-сайты сравнения цен и мультибрендовые веб-сайты.

Появление рекламы в результатах мобильного поиска может повысить узнаваемость бренда на 46%.

Познакомить целевую аудиторию с вашим брендом — это важный шаг в процессе продаж, в котором могут помочь мобильные поисковые объявления. Исследования показали, что вы можете повысить узнаваемость бренда на 46 %, просто показывая себя в результатах мобильного поиска. Фактически, 51% пользователей смартфонов обнаружили новую компанию или продукт при поиске на своих смартфонах.

Типы медийной рекламы

Баннерная реклама:  Баннерная реклама включает в себя графическое отображение, которое размещается вверху, внизу, по бокам или в углах веб-сайта или любого онлайн-носителя. Горизонтальный тип баннерной рекламы называется таблицей лидеров, а вертикальный баннер называется небоскребом и размещается на боковых панелях веб-страницы. Баннерная реклама является популярной формой онлайн-рекламы, поскольку она основана на изображениях.

Баннерная реклама продвигает бренд и привлекает посетителей с основного веб-сайта на веб-сайт рекламодателя, что помогает маркетологам в достижении их цели конверсии продаж.

Внутренние объявления:  Эти объявления появляются в виде небольших окон на веб-страницах, которые показываются пользователям до того, как они перенаправляются на исходную запрошенную страницу. В приведенном ниже примере поясняются межстраничные объявления, которые появляются перед доступом к веб-странице или приложению на мобильном устройстве:

Мультимедийные объявления:  Эти объявления включают интерактивные элементы, такие как видео, аудио и интерактивные элементы. В приведенном ниже примере показано объявление, содержащее призыв к действию прямо в самом объявлении.

Видеообъявления: Социальные сети, такие как Instagram, Facebook, рекламная платформа YouTube и т. д., открыли для маркетологов совершенно новые возможности. Видеообъявления позволяют вам охватить вашу аудиторию и связаться с ними на личном уровне, и в них стоит инвестировать. Целевая страница — это первое впечатление, которое привлекает внимание вашего целевого рынка. Интерактивный дизайн UI/UX еще больше повышает ценность вашей целевой страницы.

Некоторые моменты, которые следует учитывать при создании целевой страницы: 

• Броский заголовок и обложка
• Краткое описание содержания технического документа
• Подчеркивание преимуществ, которые получат посетители
• Сильные отзывы, которые сделают ваш технический документ привлекательным
• Кнопки социальных сетей позволяют легко делиться

Баннерная реклама: Баннерная реклама или веб-баннер — это реклама, отображаемая на веб-странице. При продвижении технического документа нет ничего более полезного, чем баннерная реклама, поскольку она состоит из изображения или мультимедийного объекта, такого как флэш-изображение. Таким образом, рекламные баннеры могут быть статическими или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.

Продвижение технической документации с помощью медийной рекламы, такой как баннеры, работает хорошо, поскольку они более релевантны содержанию (технической документации) конкретной веб-страницы и, как правило, обеспечивают наилучшие результаты. Включение фактического изображения вашего технического документа в рекламный баннер повысит ценность вашей рекламной деятельности.

Межстраничные объявления: Межстраничные объявления — это полноэкранные объявления, закрывающие интерфейс основного приложения. Продвижение вашего технического документа с помощью межстраничных объявлений имеет больше шансов на достижение ваших целей продаж или призывов к действию, поскольку оно более целенаправленно, поскольку реклама занимает весь экран.

Эти полноэкранные объявления, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем рекламные баннеры. Кроме того, у вас есть больше места, чтобы выделить преимущества, которые пользователи могут получить, загрузив технический документ.

Мультимедийные объявления: «Мультимедийный рекламный блок» — это интерактивный и/или неинтерактивный рекламный блок, отображаемый на мобильной веб-странице и/или в любом приложении, которое предлагает:

• включение потокового видеоконтента или анимированные GIF-файлы в рекламном блоке
• включение звука
• более богатый набор интерактивных функций, чем базовый мобильный переход по клику. Этот набор интерактивных функций включает в себя взаимодействие с пользователем, которое происходит посредством ввода, отличного от «щелчка» или «касания».

Продвижение технического документа с помощью мультимедийных материалов может сделать рекламу более привлекательной и привлекательной, поскольку реклама включает в себя такие функции, как расширение рекламы, взаимодействие с пользователем, звук, анимация, плавающая реклама. Успех мультимедийной рекламы для продвижения технического документа зависит от того, насколько хорошо вы взаимодействовали с пользователем или сделали свой технический документ привлекательным, используя мультимедийные и технологические функции.

Проблема медийной рекламы

Настоящая проблема медийной рекламы — это баннерная слепота. Независимо от того, насколько эффективно вы проводите рекламную деятельность для своего технического документа, люди могут игнорировать ваши медийные объявления, если они не смогут их связать. И хотя шаблоны веб-страниц и типы рекламы изменились, баннерная слепота все еще распространена, говорится в недавнем исследовании. Успешная рекламная деятельность включает в себя все эффективные стратегии, которые вы разработали для борьбы с баннерной слепотой при использовании медийной рекламы.

Советы по борьбе с баннерной слепотой

• Сосредоточьтесь на потребностях ваших клиентов
• Используйте дизайн для привлечения внимания
• Быть актуальным
• Используйте интерактивные инструменты, а не баннеры

Кроме того, максимально эффективно используйте контент при использовании медийной рекламы для своих рекламных материалов. Яркая реклама с цепляющей фразой надолго останется в памяти людей и заставит пользователя действовать в соответствии с ней.

Вывод

Успешный технический документ основывается на том факте, что вы не оставляете камня на камне при выполнении этих рекламных мероприятий. В конце концов, справившись с баннерной слепотой и тщательно изучив поведение клиентов, вы сможете добиться того, чтобы ваш технический документ достиг миллионов, а также достиг других ваших маркетинговых целей.

 

«Цвет» Белый в маркетинге и брендинге

Много было написано о важности цвета в мире маркетинга. В IMPACT у нас даже есть серия статей только о цвете.

Итак, при чем здесь белый цвет? Это сложно.

Бесплатная оценка: оценка эффективности веб-сайта

Во-первых, действительно ли белый цвет? Согласно Merriam-Webster, белый цвет «свободен от цвета». Белый цвет отражает и рассеивает все видимые длины волн света.

Хм. Так это отсутствие цвета?

Белые не получают такой фанфары, как синие, красные и зеленые. (Блин! Какая куча самодовольных цветов… с их тонами, оттенками и прочим.) Однако я бы сказал, что белый так же важен, если не важнее, чем цвета на цветовом круге, особенно когда дело доходит до разрабатывать.

(Кстати, тона и оттенки не могут существовать без белого. Без белого не было бы розового.)

Белый помогает установить контраст для всех остальных цветов. Нет лучшего фона для цвета, чтобы выделялся на фоне . Наоборот. Нет лучшего цвета, чем белый, чтобы выделялся на фоне цветом.

Как белый цвет воспринимается в современном мире

На Западе белый цвет обычно ассоциируется с чистотой, невинностью и совершенством. Считается цветом совершенства. Когда мы изображаем добро против зла, мы все знаем, какой цвет представляет добро.

Белый цвет занимает большую часть нашей повседневной жизни и вошел в нашу культуру. Невесты одеваются на свадьбу в белом. Врачи ходят к пациентам в белом. Традиционно в день крещения младенцев одевают в белое.

Белый дарит чувство умиротворения и спокойствия, надежды и комфорта. Это создает ощущение порядка и эффективности. Чисто.

Однако слишком много белого может восприниматься как холодный и стерильный. Вспомните футуристические научно-фантастические фильмы или суровые современные дома с неудобными стульями.

Ключ к использованию белого цвета в мире дизайна — быть предельно обдуманным и конкретным, и использовать его только тогда и там, где это уместно.

«Белый… это не просто отсутствие цвета; это сияющая и утвердительная вещь, такая же яростная, как красный, такая же определенная, как черная… Бог рисует многими красками; но Он никогда не рисует так великолепно, я почти сказал так безвкусно, как когда рисует белым».

— Гилберт К. Честертон (английский писатель и философ)

Что означает белый цвет для меня как дизайнера веб-сайтов

Трудно говорить о «белом» цвете, не говоря о «белом пространстве» или «негативном пространстве». Негативное пространство не обязательно должно быть «белым», но оно предназначено для целей этой статьи.

Белое пространство — это пространство между элементами композиции.

Для дизайнера любой проект начинается с пустого пространства. Это чистый лист. Это мой безымянный документ. Это обещание грядущих событий.

Белый цвет может быть пугающим. Иногда бесконечное пространство возможностей может помешать людям двигаться вперед.

 

 

через GIPHY

Однако у меня кружится голова, когда я открываю пустой документ. Есть так много возможностей и возможностей. Он не оживает, пока я не начну воплощать в него свои идеи.

Мне нравится думать о пустом пространстве как об актере второго плана в любом дизайне. Без пустого пространства все остальные элементы дизайна не будут просвечиваться. Это помогает направить взгляд туда, куда он должен идти, позволяя элементам выделяться, чтобы обеспечить качественное взаимодействие с пользователем. Уайт — молчаливый герой.

Как белое пространство может восприниматься негативно

Иногда дизайнеру сложно убедить клиента, что пустое пространство необходимо в дизайне. Некоторые клиенты считают, что белое пространство равно пустому пространству, что означает упущенную возможность для контента. Но это не может быть дальше от истины.

Нет необходимости впихивать информацию в каждый квадратный сантиметр дизайна. Общий дизайн не только становится более разборчивым с правильно используемым пустым пространством, но и выглядит более изысканно. Дизайн должен дышать.

Вот парочка веб-сайтов, которые могли бы немного подышать. Часть текста не читается, потому что пробелы не учитывались.

        

«Пассивное пустое пространство» в сравнении с «активным пустым пространством»

Согласно Interactive Design Foundation,

Активное пустое пространство — это пустое пространство, используемое для улучшения структуры страницы и помогающее пользователю ориентироваться в ее содержимом. .

Пассивное пустое пространство применяется для улучшения эстетики макета, не направляя пользователя через определенный порядок чтения, потока или содержания.

Например, таким образом действует пробел между глифами шрифта и строками абзаца.

На что обратить внимание при проектировании с пустым пространством

Удобочитаемость

Это не высшая математика, но обычно об этом не думают за рамками дизайна. Чем больше белого вокруг элементов дизайна, тем более они разборчивы. Изменение макета пустого пространства влияет на удобочитаемость и общее взаимодействие с пользователем на странице.

Тон
Белое пространство задает тон всему дизайну. Хороший дизайн может придать странице классический, элегантный или богатый вид. Веб-сайты, ориентированные на публикации или образовательные ресурсы, могут иметь меньше пустого пространства, чтобы вместить больше информационного текста. Это нормально.

Focus

Это аналогичная теория разборчивости. Если вы хотите отдать приоритет определенному элементу дизайна, например призыву к действию, поэкспериментируйте с количеством пустого пространства вокруг этих фокусных точек. Это резко изменит фокус страницы.

Как успешные веб-сайты используют белое пространство (пробел)

Есть причина, по которой все больше и больше компаний улавливают идею о том, что на их веб-сайтах должно быть много пустого пространства, а не перегруженность. Потому что это работает . Белое пространство помогает сфокусировать взгляд туда, куда вы хотите, чтобы смотрели люди. Нет никакой двусмысленности.

Очевидно, что это не сработает для каждой компании, но вот пять примеров того, насколько хорошо это работает.

1. Zenefits использует большое количество пустого пространства на своем веб-сайте, чтобы выделить текст и элементы дизайна. Но он также использует белый цвет в качестве элемента дизайна для наложения своего логотипа на фотографию. Когда вы просматриваете веб-сайт, вы не можете не радоваться его чистоте.

2. Работает. Когда вы впервые посещаете этот веб-сайт, вы можете подумать, что иллюстрации справа или анимация слева — это звезды шоу. Это понятно. Но что направляет ваш взгляд вниз по странице? Без всего этого негативного пространства элементы дизайна не выделялись бы так хорошо. Кроме того, белое пространство является важным игроком в повествовании. Тот факт, что нанятая женщина в желтом подчеркивается белым — она входит в рабочее пространство, ее приветствует мужчина в блейзере, который находится между ними, своего рода привратник в яркий, социальный, совместный офисный мир внутри.

3. Священник. Если вы похожи на меня, первое, что вы видите при посещении этого веб-сайта, это «Продавай через социальные сети». Как вы думаете, это то, что компания хочет, чтобы вы увидели в первую очередь? Из-за обилия белого пространства вокруг него вы не можете не увидеть основное сообщение в первую очередь.

4. Не только упаковка Native использует белый цвет, чтобы придать своему бренду уникальный чистый вид, но и ее веб-сайт делает то же самое. По большей части веб-сайт придерживается бренда, используя только белый и синий цвета. И это работает!

5. Impossible Foods очень хорошо использует белый цвет на своем веб-сайте. Все элементы дизайна имеют достаточно пространства, чтобы сообщения были четкими. Даже герой с большими яркими фотографиями использует крупный белый текст, который все еще читается.

Задача

У меня есть для вас задача.

В следующий раз, когда вы посетите веб-сайт или посмотрите на что-то, что было тронуто дизайнером, посмотрите, сколько белого они использовали. Исследуйте пассивное и активное пустое пространство. Не сосредотачивайтесь только на тексте и элементах дизайна.

Однако это относится не только к пользовательскому опыту веб-сайта. Использование белого пространства и должно быть частью стратегии для всех маркетологов и предприятий.