Продвижение сайта 2019: Тренды SEO: как продвигать сайты в 2019 году – SEO в 2019 году не работает? / Habr

Содержание

Текстовая оптимизация сайта в 2019 году — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

С 2017 года алгоритм Яндекса «Баден-Баден» понижает позиции сайтов с некачественными текстами. Тем не менее текстовая оптимизация остаётся второй по важности ступенью в поисковом продвижении — изменились только правила игры. Ниже я подробно расскажу, как оптимизировать тексты на сайте, чтобы улучшить ранжирование и снизить риск попадания под фильтр «Баден-Бадена».

Этапы работы

Работа с текстами для поискового продвижения проходит в три этапа:

  1. Оптимизация мета тегов (title/h2/description).
  2. Оптимизация текстового контента.

  3. Повышение внутренней уникальности текстов на сайте.

Оптимизация мета тегов

Заголовки <title>

Заголовки очень важны, потому что помогают поисковому роботу определять релевантность страницы сайта по конкретному поисковому запросу.

При работе с заголовками рекомендую придерживаться следующих правил:

  • Составляйте заголовки <title> так, чтобы охватывать максимальный корпус ключевых слов. Этот подход еще называют – «трафиковые <title>».

  • При продвижении, особенно по коммерческим запросам, рекомендуется включать в <title> топонимы. Например, «в Москве», «в Мск». Также стоит использо

Как нужно продвигать сайт в 2019 году

Наступил новый 2019-й год. И он, как и прошедший год, принесёт в SEO множество изменений, который могут повлиять на стратегии продвижения.

Алгоритмы поисковиков совершенствуются. То, что раньше было полезным для продвижения, в этом году станет неудачным приёмом. То, что раньше имело небольшое влияние, в новое время будет наиболее эффективным.

В этой статье мы постараемся предсказать то, как продвигать сайт в 2019 году. Благодаря этому вы сможете заранее подготовиться к изменениям в стратегии развития сайта.

Как нужно продвигать сайт в 2019 году

Адаптивность под мобильные устройства

Ушедший 2018 году принёс определённое усиление ранжирования сайтов, адаптированных под мобильные устройства. В 2019-м эта тенденция будет продолжаться. Поэтому нужно постараться внедрить всё, что так или иначе может улучшить отображении и функциональность на мобильном устройстве. К этому относится:

  • Использование качественно-свёрстанной адаптивной и быстрой темы.
  • Использование быстрозагружаемых турбо-страниц Яндекса, которые можно реализовать с помощью специальных плагинов.
  • Использование быстрозагружаемых AMP страниц Google, которые тоже можно реализовать плагинами.

В Рунете есть ещё большое количество сайтов, которые совершенно никак не адаптированы для использования на мобильных устройствах. Владельцам таких проектов в 2019 году стоит призадуматься о модернизации. Количество посетителей с мобильных устройств (гигантских планшетов и миниатюрных смартфонов) становится всё больше. И эти устройства постепенно вытесняют компьютеры и ноутбуки.

Качество контента

Чтобы успешно продвигать сайт в 2019 году, нужно позаботиться о качестве, полезности и достоверности контента. В последние годы именно семантика, смысловая нагрузка и удобство использования контента выходят на первое место по влиянию на ранжирование, и в будущем это будет продолжаться.

Вот на что в контенте нужно обратится внимание в 2019 году:

  • Текст должно быть удобно воспринимать. Поисковики умеют определять, где есть разделение на абзацы, разделы, списки, таблицы, выделения текста. Чем удобнее будет читать, тем лучше.
  • Контент должен быть экспертным. Это значит, он должен раскрывать наиболее полностью поставленный вопрос, предугадывать возникающие дополнительные вопросы, быть достоверным и понятным для аудитории.
  • LSI копирайтинг получит ещё большее значение.
  • Использование в контенте уникального и полезного видеоматериала сыграет положительную роль. Поэтому есть смысл задуматься о создании и развитии видео-блога в дополнение к сайту.

Поведенческие факторы

В последние годы поисковики уделяют большое внимание поведенческим факторам на сайте, так как именно они являются показателем любви аудитории. На плохом сайте посетители не станут создавать хорошие поведенческие факторы. Поэтому, чтобы продвигать сайт в 2019 году, необходимо позаботиться об улучшении поведенческих факторов. На это влияет следующее:

  • Скорость загрузки сайта. Она зависит от качества хостинга, технической оптимизации сайта, скорости работы дизайна.
  • Удобство восприятия контента, его полезность и достоверность.
  • Удобство управления сайтом. Это значит, что все элементы (поиск, меню, ссылки) должны быть в привычном месте и виде.
  • И другое.

Качественные ссылки в ссылочной массе

В новом году большое внимание, вероятно, будет уделено так же и качеству ссылочной массы. Покупные ссылки, приобретённые на разнообразных биржах, не будут улучшать ранжирование сайта, не будут увеличивать ссылочную массу. Поисковики усовершенствуют алгоритмы, которые будут определять купленные ссылки и научатся делать это более эффективно. Наращивать ссылочную массу нужно правильно.

Нужно стараться избегать признаков неестественности ссылки. Ссылки на других сайтах будут наиболее эффективны тогда, когда они похожи на естественные, то есть поставленные владельцем донора добровольно и из побуждений к ценности для аудитории.

Локальный поиск

Если пользователь, находящийся в Москве будет искать кафе в поисковике, то ему будут предложены в первую очередь те варианты, которые максимально близки к нему географически. Это называется локальным поиском. Так вот, в 2019 году и в будущем, вероятно, роль локального поиска будет увеличиваться.

Всё больше людей делают покупки или хотя бы знакомятся с ассортиментом именно в интернете. Всё больше туристов используют смартфон или планшет в качестве путеводителя. Поисковикам есть смысл отображать этой аудитории то, что ближе к ним географически.

Это значит, что если у вашего проекта есть географическая привязанность, если он может быть интересен людям, находящимся поблизости, вам нужно задуматься об оптимизации локального поиска – использовать в семантике географические ключевые фразы. Указывать адреса, регистрироваться на картах поисковых систем.

Как делать продвижение сайта в 2019 году

Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются для того, чтобы всегда выдавать на хороших позициях наиболее нужные пользователю сайта. Поэтому и стратегии продвижения у вебмастеров должны меняться в ногу со временем. То, что раньше приносило пользу, больше не работает, а также появляется что-то новое.

В этой статье вы узнаете, как делать продвижение сайта в 2019 году. Мы расскажем об аспектах, которые наиболее повлияют на продвижение в этом году, и это позволит вам построить эффективную стратегию.

Продвижение сайта в 2019 году - что сейчас актуально

Задавайте правила индексации

Это всегда было актуальным и остаётся важным в новом году. Под правилами индексации подразумевается определение того, какие страницы сайта нужно индексировать, какие нет, и в каком порядке. Управляют этим три вещи:

  • Во-первых, файл robots.txt, который располагается в корневой папке.
  • Во-вторых, это теги meta-robots и noindex, которые могут запрещать к индексации определённые страницы сайта. Управлять этим в WordPress можно с помощью SEO плагинов.
  • И, в-третьих, это файл sitemap.xml, который упрощает поисковому роботу индексацию и задаёт порядок сканирования. В WordPress такой файл можно создать с помощью плагинов, и настроить его, как нужно.

Благодаря этим мероприятиям, удаётся качественно избавиться от дублей страниц, убрать из поиска ненужные технические части сайта и в целом улучшить индексацию, что в результате положительно скажется на ранжировании.

Естественная внутренняя перелинковка

Главная задача внутренней перелинковки — это удобство посетителей. Поэтому ссылку нужно ставить там, где она действительно нужна, и вести она должна туда, куда ожидает аудитория.

Многие вебмастера забываются и следуют каким-то субъективным правилам, которые были актуальны несколько лет назад или вообще никогда. Например, что в статье должно быть не меньше двух ссылок, или что ссылки должны быть по три штуки на 1 000 символов.

Да, нужно знать норму, и делать ссылки не слишком часто и не слишком редко, но норма — это и есть естество. Поэтому устанавливайте перелинковку наиболее естественно, думайте об аудитории.

Перейдите на HTTPS

Если предыдущие пять лет никак не убедили вас в том, что уже давно пора перейти на HTTPS, то сейчас самое время это сделать. Сайт на HTTP не будет успешно продвигаться, даже если посетители на должны на нём вводить какие-либо личные данные.

Поисковики, особенно Google, будут понижать такие сайты в поисковой выдаче, браузеры будут предупреждать посетителей о небезопасности страницы, а антивирусы, возможно, вообще не дадут открыть такие страницы.

Перейти на HTTPS несложно. Из расходов – только оплата сертификата, и то, на большинстве хостингов его можно получить даже бесплатно.

Улучшите юзабилити

Интересы аудитории должны быть на первом месте, поэтому сайт должен быть для людей, а не для заработка, не для роботов. Да, получать заработок с проекта можно, но пусть это будет лишь побочным эффектом. И если делать сайт именно для людей, то этот побочных эффект в виде монетизации может стать очень большим.

В первую очередь аудитория оценит юзабилити сайта, то есть удобство его использования. Даже если вы ведёте проект на какую-либо очень редкую нишу, у сайта будет очень много конкурентов. И если сайт окажется не удобным (будет медленно загружаться, картинки будут долго открываться, меню будет непонятное, рекламы будет слишком много), то посетителям будет легче пойти на страницу к вашему конкуренту.

Используйте адаптивный дизайн

Уже лет 10 адаптивность дизайна сайта имеет влияет на его продвижение, как в Яндекс, так и в Google. Аудитория приходит не только с компьютеров, но и с планшетов, смартфонов и даже через телевизоры. У всех устройств разные размеры экрана, разные операционные системы и браузеры. И сайт должен отлично работать во всех этих условиях, и не терять своих функций.

Современные языки программирования дают возможность создавать дизайны, отвечающие этому требованию. Все современные дизайны 100% адаптивны.

Используйте разнообразный контент

Один только текст выглядит скучно и нудно. Никто не станет это долго читать. Поэтому нужно разнообразить контент изображениями, видео, и можно даже инфографиками.

Изображения и видео в идеале должны дополнять текст, пояснять его. Но если текст и так понятен, то можно просто опубликовать тематическую мультимедию. И смотреть будет приятно, и для продвижения полезно.

Делайте быстрый сайт

Скорость загрузки один из важнейших аспектов, который влияют на юзабилити. У всех быстрый интернет, и никому не хочется ждать. Поэтому делайте всё, чтобы сайт работал быстрее:

  • Покупайте хороший хостинг.
  • Не нагружайте плагинами и скриптами.
  • Оптимизируйте мультимедию.
  • Анализируйте скорость.

И так, продвижение сайта в 2019 году, как стало понятно, заключается в выражении любви к аудитории. Уважайте своих посетителей, делайте для них всё, что можно полезного, и на этом разбогатеете.

Какие способы продвижения максимально эффективны на 2019 год?

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и совершенствуются, вынуждая владельцев веб-ресурсов адаптировать и менять стратегии продвижения. 2019 год тоже не обошелся без изменений. Люся Петросян подготовила статью, в которой разбирает наиболее актуальные способы продвижения для бизнеса и проектов в текущем году.

Актуальные способы продвижения

В целом 2019 год характеризуется развитием тенденций предыдущего. Какие-то способы продвижения остались актуальными, другие приумножили свое значение:

Поисковые сервисы

Google и Яндекс разработали поисковые сервисы для вебмастеров в понятной и простой форме. Это легальный и эффективный метод продвижения, доступный на бесплатной основе. Поисковые сервисы позволяют контролировать позиции сайта в поисковиках и выявлять недоработки.

В 2019 году особенно большое значение приобретают Турбо-страницы от Яндекс и АМР от Google. Они позволяют загружать веб-страницы со всех видов устройств, в том числе с медленным 3G интернетом.

В Google имеется полезная функция маркировки товаров. Она помогает поисковой системе распознавать и индексировать страницы с продукцией компании, что непременно привлечет целевую аудиторию на веб-ресурс.

Контекстная реклама

Для российского бизнеса контекстная реклама в Яндексе стала одним из самых эффективных способов быстро получить большой поток клиентов. Этот способ продвижения хорош тем, что позволяет проследить путь клиента от клика до покупки, а также оценить результаты рекламы и оптимизировать ее. Помимо этого, Яндекс.Директ существует вне конкуренции, поскольку он адаптирован под отечественный бизнес.

В 2018 году Яндекс удивлял пользователей изменениями в интерфейсе, а также в отображениях объявлений. В результате в этом году в распоряжении рекламодателей принципиально иные возможности. Яндекс.Директ можно настраивать в соответствии с приоритетными целями.

Теперь деньги из бюджета рекламодателя перечисляются не после клика, а после указанного в интерфейсе действия – например, регистрации, оформлении заказа или продажи. Это позволяет экономить бюджет при заказе контекстной рекламы в Яндекс.

Расширенный показ комбинируется с минималистичным объявлением, также показываются объявления-зеркала. В контекстной рекламе Яндекс предусмотрен чат – это позволяет связаться напрямую с рекламодателем моментально.

Важным преимуществом стало появление видеообъявлений длительностью 15 секунд, а также отображение цен на объявлении и показ рекламируемого продукта в товарной галерее.

Примечательно, что контекстная реклама постепенно вытесняет органическую с первой страницы выдачи. Соответственно, это повышает ее эффективность.

Для тех, кому интересна контекстная реклама и ее возможности для бизнеса, открыта ранняя регистрация на 14-й поток обучения на 60-ти дневном практическом тренинге по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads от Надежды Раюшкиной. Старт 27 июня 2019 года.

Топовые способы продвижения включают социальные сети

Страница в авторитетной социальной сети или блоге – преимущество для веб-ресурса. В сообществе легко собрать целевую аудиторию, обеспечить бизнесу интерактивность через комментирование новостей и информировать заинтересованных пользователей о новшествах компании. Для поисковой системы присутствие сайта в социальной сети – признак непрерывного функционирования и востребованности.

При соблюдении этих условий индексирование обеспечено. И имейте в виду, что у каждого поисковика свои «любимые» социальные сети – например, для Google это Twitter и Instagram.

У каждой социальной сети своя специфика, которая обуславливает особенности продвижения бизнеса:

OK.RU

Одноклассники – российская социальная сеть, которая охватывает 300 млн пользователей, больше половины из них – платежеспособная аудитория от 26 до 45 лет. На данный момент сегмент рекламы в одноклассниках практически свободен, поскольку большая часть рекламодателей считает эту площадку неперспективной.

Одноклассники считаются местом общения пенсионеров, которые не готовы взаимодействия с рекламой, однако это ошибочный стереотип.

Низкая конкуренция и очевидная платежеспособность миллионов пользователей создают благоприятные условия для развития бизнеса и самозанятых мастеров, на данный момент это эффективная рекламная площадка для России. Нажимая «Класс!», каждый пользователь отражает рекламную запись в ленте своих друзей, что способствует эффективному и бесплатному распространению рекламы за счет целевой аудитории.

Поэтому в Одноклассниках можно использовать все виды рекламы – бизнес-группы, рекламные посты в уже раскрученных группах. Продвигаться можно и совершенно бесплатно, выкладывая интересный контент на своей странице.

ВКонтакте

ВКонтакте – рекламная площадка с высокой конкуренцией, однако именно в этой социальной сети «живет» почти 90% российских интернет-пользователей.

Вконтакте – очень развитая сеть с удобным интерфейсом, который позволяет общаться напрямую с целевой аудиторией, а также недавно появившейся функцией презентации товаров. Это позволяет не только привлекать целевую аудиторию, но и эффективно контролировать малый или средний бизнес. Продвижение во ВКонтакте подходит для небольших компаний, ориентированных на российскую аудиторию.

Отличительная особенность ВКонтакте – возможность открыть группу, в которой общаются клиенты, или паблик – страницу для информирования подписчиков.

Продвигать бизнес можно с помощью интересного контента, таргетированной рекламы или рекламных постов в популярных сообществах. Благодаря модернизированной новостной ленте, качественный контент не остается без внимания.

Instagram

На данный момент Instagram является одной из самых перспективных интернет-площадок для личного продвижения и продвижения бизнеса в России и международных масштабах. Instagram стремительно меняется, но по-прежнему эффективным способом продвижения остается публикация рекламы в популярных блогах, а также накопление полезной информации в разделе «Сохраненное». В Instagram очень важен интерактивный подход – стоит регулярно обновлять Сториз и отвечать на вопросы в комментариях.

Недавно в Instagram появилась новая функция IGTV – возможность загружать видео длительностью до 60 минут. На 2019 год этот инструмент все еще остается новинкой – для начинающих блогеров это шанс заполучить подписчиков.

Facebook

На данный момент Facebook – не лучший вариант для российского бизнеса. Однако если бизнес ориентирован на украинскую аудиторию, на эту социальную сеть стоит обратить внимание. Это связано с блокировкой российских социальных сетей на Украине. Так как продвижение в Facebook обходится дорого, эта площадка больше подходит для крупных компаний.

Twitter

Нестандартная для российских пользователей социальная сеть, которая может помочь продвинуться крупным федеральным компаниям с громким именем. Для небольшого бизнеса Twitter будет бесполезным.

YouTube

YouTube нельзя назвать собственно социальной сетью, однако он тоже является крупной рекламной площадкой. Продвигать бизнес в YouTube выгодно опытным компаниям, которые умеют разрабатывать интересный и качественный контент. В противном случае реклама обойдется дорого.

Для продвижения через социальные сети в 2019 году необходимый минимум – страницы в Вконтакте, Instagram и желательно в Одноклассниках. Очень важно уделять внимание качеству контента – он должен быть полезным и интересным для пользователей. В условиях высокой конкуренции наибольшие перспективы дает нестандартный подход, а также постоянное обновление контента.

SEO-оптимизация по-прежнему входит в основные способы продвижения для сайтов и блогов

SEO-оптимизация остается одним из самых эффективных способов продвижения. Но агрессивная оптимизация с избыточным количеством и прямой формой ключей теперь воспринимается поисковиками как спам.

Ключевые словосочетания должны присутствовать в тексте. Поисковиками приветствуются естественные словоформы, ограниченное количество ключей в текстах и кодах. Внес изменения голосовой поиск: релевантные формулировки стали более естественными и длинными.

Внешние ссылки

Некачественная ссылочная масса с 2018 — 2019 года поисковиками не индексируется. Поэтому работа с внешними ссылками должна быть очень избирательной и острожной. Рассмотрим самые безопасные методы:

PR-публикации

Ссылки на авторитетных веб-ресурсах получают, создавая PR-публикации на проверенных рекламных площадках вроде Хабра-Хабр, Миралинкс. Беспроигрышный вариант – авторская колонка, где публикуются материалы по теме сайта с естественно интегрированной ссылкой. Попутно повышается престиж бренда.

Особенность подобных ресурсов — строгие правила публикации, адаптированные под последние изменения в работе поисковых систем. Это позволяет избежать роковых ошибок при подготовке материалов.

Метод при высокой эффективности трудоемкий и дорогостоящий, поэтому недостаточно востребован.

Каталоги

Каталоги сайтов – не новинка в интернет-маркетинге. Общедоступный и бесплатный способ продвижения сайта дает гарантию его индексации поисковыми системами. К аналогичной категории можно отнести каталоги организаций и доски объявлений, где присутствует поле для активной ссылки.

2019 год принес изменения и в эту область. Поисковые системы наиболее авторитетными считают давно существующие и работающие каталоги. При выборе каталогов обращайте внимание на индекс качества сайта.

Локализация поиска

Нарастает значение локального поиска, поисковые системы выдают пользователю наиболее близкие географически варианты. Дополнительными эффективными мерами по продвижению сайта является указание адресов в каталогах, регистрация сайта на картах и использование в семантике слов, указывающих на расположение бизнеса. Естественно, при наличии географической привязки веб-ресурса.

Крауд маркетинг

Крауд маркетинг реализуется через отзывы довольных пользователей или покупателей с указанием ссылки. Современный потребитель склонен доверять не столько рекламе, сколько мнению обычных людей. Но все понимают, что крауд маркетинг – это заказные отзывы. На данный момент поисковые системы положительно реагируют на крауд маркетинг, поэтому его можно использовать.

Все актуальные способы продвижения в 2019 году сводятся к единой тенденции!

Для эффективного продвижения в 2019 году необходимо использовать не только все актуальные методы. Главная тенденция этого года – контент должен быть полезным для целевой аудитории, и именно в этом направлении совершенствуются алгоритмы поисковиков и рекламные сервисы.

Петросян Люся — копирайтинг для соцсетей и сайтов, грамотная настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.