Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Последнее обновление: 07 февраля 2022 года

11433

Время прочтения: 5 минут

Тэги: SEO, позиции сайта, поисковое продвижение

О чем статья?

• Почему стоит работать с низкочастотными запросами.
• Что осложняет работу с низкочастотниками.
• Как и кому стоит использовать этот вид продвижения.

Для кого эта статья?

• Для владельцев бизнеса.
• Для маркетологов.
• Для SEO-специалистов.

Низкочастотные (НЧ) запросы — это те слова и фразы, которые вводят в поисковую строку относительно редко. Они содержат очень конкретный вопрос пользователя и состоят из темы (главной части или тела, намерения или спецификатора — что именно пользователю нужно в рамках данной темы) и хвоста (где намерение детализируется или добавляются описания особых обстоятельств).

Например, во фразе: «заказать SEO-продвижение сайта по низкочастотным запросам», «SEO-продвижение» — это тело, «заказать» — спецификатор, «сайта по низкочастотным запросам» — хвост, который уточняет, что именно надо продвинуть, а также каким образом.

Из-за такой структуры фразы часто называют «ключевые слова с длинным хвостом» — обычно они бывают длиннее трех слов.

Преимущества

Низкая конкуренция

Небольшое количество конкурентов позволяет вывести сайт в топ поисковиков гораздо быстрее. Например, если бы мы хотели продвигаться по запросу «SEO-продвижение», то быстрая проверка в Яндекс.Вордстат показала бы, что он высокочастотный. В месяц пользователи 140 тысяч раз задают поисковику такой вопрос (а вот уточнения «топ» и «яндекс» превращают его в низкочастотный).

На деле это означает, что нам пришлось бы ежедневно конкурировать с миллионами сайтов только в выдаче Google.

Ниже — реальные скриншоты выдачи Google с разницей в 1 день. Количество результатов по одному и тому же запросу выросло на 2 миллиона за сутки.

2 августа 2021

3 августа 20211

Если же мы будем использовать ключевую фразу с длинным хвостом, то количество конкурентов резко снижается и выйти в топ становится гораздо проще.

Аналогично платный трафик по низкочастотникам обойдется дешевле.

Высокая конверсия

Чем конкретней вопрос пользователя, тем вероятней, что он готов к покупке. Человек, который вводит в поисковую строку «SEO-продвижение» скорее всего только знакомится с темой. Возможно, собирает предварительную информацию. Тот, кто хочет «заказать SEO-продвижение по низкочастотным запросам», с большой вероятностью совершит конверсионное действие.

Актуальность для голосового поиска

Google пишет, что 70% пользователей задают поисковику вопросы так же, как если бы спрашивали у человека. Фразы длиннее текстовых, более конкретные, выглядят естественно — такие запросы гораздо более индивидуальны. Они, скорее всего, будут иметь низкую частотность.

С распространением голосового поиска, добавление ключевых фраз с длинным хвостом становится всё более актуальным.

Особенности

Сбор семантического ядра

Собрать низкочастотную семантику — трудоемкая работа. По данным Ahrefs, низкочастотные запросы составляют до 98% поисковых запросов в Google. С одной стороны, именно это позволяет избегать конкуренции при ранжировании. С другой — подбор слов отнимает много времени.

Данные за март 2021

Главное, чтобы собранные ключевые слова учитывали бизнес-цели и приводили клиентов.

Корректировка структуры сайта

После сбора семантического ядра может оказаться, что нужно создать на сайте новые разделы или подразделы для каждой ключевой фразы. А поскольку их много, то, возможно, потребуется не один десяток новых страниц.

При этом каждую страницу, а также сайт в целом необходимо будет оптимизировать: обновлять файлы robots.txt, sitemap.xml, прописывать метатеги, добавлять микроразметку.

Создание большого количества уникального контента

Для каждой страницы и ключевой фразы придется создать интересный контент — статьи, блоки вопросов и ответов, карточки товаров. На одной странице можно объединять несколько ключевиков сходной тематики, но для навигационных или транзакционных запросов лучше создавать отдельные страницы.

Так как низкочастотный — это очень конкретный вопрос пользователя, на странице должен быть ответ. Если посетитель его не найдет, он вернется к поиску, что негативно скажется на поведенческих факторах страницы.

Готовые тексты рекомендуем проверять в сервисе Тургенев. Он показывает переспам, водность текста, стилистические ошибки. Оценит уровень риска попадания под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат — до 5 баллов.

Как использовать низкочастотные запросы для продвижения

Чаще всего мы рекомендуем продвигаться по низкочастотникам молодым сайтам. Так они быстрее выйдут в топ и заработают авторитетность у поисковых систем.

Интернет-магазины с большим ассортиментом, информационные порталы, СМИ — то есть сайты с большим количеством страниц — получат дополнительное преимущество, если будут использовать низкочастотные ключевые слова. Помимо прочего, это позволит экономить на ссылочном продвижении. Если корректно перелинковать страницы, можно достигнуть хороших результатов без избыточного линкбилдинга. Кроме того, такой подход гарантирует стабильное увеличение трафика — каждая новая страница будет приводить новых пользователей. Чем больше страниц, тем больше трафик.

Использование запросов разной частотности позволяет сайтам хорошо продвигаться. Однако в последнее время мы обращаем внимание клиентов, что работать с оптимизацией сайта и ссылочного окружения уже не всегда достаточно. Всё чаще для выхода в топ требуется оптимизация поискового пространства, работа со всеми возможными площадками.

Поможем запустить новый продукт

Хотите сформировать позитивное восприятие нового продукта и не допустить стихийного всплеска негатива? Напишите нам — мы проанализируем слабые и сильные стороны вашего продукта, поможем выстроить правильный информационный фон и повысить узнаваемость!

Ошибки при продвижении

Неполное семантическое ядро

Сервисы генерации ключевых слов иногда собирают не всё. Например, они не всегда учитывают поисковые подсказки, а ведь их формулируют сами пользователи. Мы ценим автоматизированные инструменты. Они значительно ускоряют и упрощают работу SEO-специалистов, но всё же рекомендуем дополнительно посмотреть фразы вручную. Человеческую креативность пока не могут воспроизвести никакие системы.

Некачественный контент

Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда в погоне за быстрым результатом SEO-специалисты заказывают много дешевых статей под каждый НЧ ключ. Если в статьях нет никакой ценности для пользователей, получится сайт с большим количеством страниц и высоким процентом отказов. Качественный контент стоит дорого. Если бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезные тексты.

Излишнее использование НЧ запросов

Вторая контентная ошибка в том, что тексты могут быть интересным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале, чтобы дать пользователям подробный ответ.

Бывает так, что все ошибки устранили, написали много полезного контента, который нравится пользователям, оптимизировали сайт по ключевым словам разной частотности, но попасть в топ всё равно не получается, потому что он занят крупными игроками, агрегаторами или маркетплейсами. Что делать в таких случаях, рассказываем в статье о новой стратегии продвижения в поисковом пространстве.

Выводы

• Низкочастотный — это поисковый запрос с относительно низким объемом поиска и уровнем конкуренции. Он длиннее большинства ключевых фраз, потому что содержит конкретное намерение пользователя.
• Продвижение по НЧ запросом имеет свои плюсы — у них небольшая конкуренция и высокая конверсия. Кроме того, они хорошо подходят для выдачи результатов голосового поиска.
• Рекомендуем учитывать ряд нюансов: сбор НЧ ключевых слов трудоемок. Он занимает много времени. Под каждую фразу придется создавать страницу и писать качественный уникальные контент, точно отвечающий на вопрос пользователей.
• Продвижение по низкочастотным запросам больше всего подходит молодым сайтам. Однако крупные порталы также могут извлечь выгоду из использования низкочастотников.

Статья

Главное зеркало сайта: правила работы

#SEO, #поисковое продвижение

Статья

Микроразметка в Яндексе

#SEO, #поисковое продвижение

Статья

Семантическое ядро: что это такое и как его использовать

#SEO, #поисковое продвижение

Статью подготовила Наталья Иваникова.

 Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

 

Теги: SEO, поисковое продвижение, позиции сайта

как в конкурентной нише вывести сайт в топ — SEO на vc.ru

FirmBee

5458 просмотров

Оглавление:

• Пошаговый план работ с низкочастотными запросами
• Подбор низкочастотных запросов
• Страницы под низкочастотные запросы
• Конкурентный анализ
• Возможные причины, почему продвижение по низкочастотным запросам не срабатывает

Низкочастотные запросы, в отличие от запросов с большей частотой, менее конкурентны в выдаче поисковых систем. Попробуйте ввести запрос «Купить пластиковые окна», «Купить телефон» или «Заказать iphone» и Вы увидите, что выдачу, минимум на 90%, занимают занимают реклама директа, карты, Маркет, Дзен, Кью и прочие сервисы Яндекса и Google.

В настоящий момент пролезть в топ 10 по высокочастотным запросам очень сложно, так как конкуренция высокая и растет день ото дня. Продвижение по низкочастотным запросам гораздо легче и дешевле.

Практически весь трафик делится на топ 10, так как пользователи редко переходят на вторую или третью страницу выдачи поисковых систем. Естественно, что низкочастотные запросы принесут меньше трафика, но по ним Вы с большей вероятностью будете привлекать целевой трафик себе на сайт и вот почему:

Для примера рассмотрим сайт застройщика и возьмем запрос “Купить квартиру в Москве”. За месяц полмиллиона человек искали недвижимость по этому запросу. Выйти в топ и получить часть этого трафика себе — мечта каждого владельца сайта. Но, вспомним, у нас сайт застройщика и пусть новостройки, которые предлагает наш застройщик, находятся в Пресненском районе Москвы. Сколько человек из этих 500 тыс, что искали квартиру в Москве, хотят именно новостройку недалеко от Москва Сити? Единицы…

Поэтому, перейдя на сайт и увидев, что это совсем не то, что они искали, быстро выйдут и перейдут на следующий. В таком случае, вреда для сайта застройщика в разы больше, чем пользы. Продвигаясь по низкочастотным запросам «Купить квартиру в Пресненском районе”, “Новостройка в Пресненском районе» и т. п. Вы привлечете только целевой трафик на сайт.

Пошаговый план работ с низкочастотными запросами

1. Подбор низкочастотных запросов

Первое, что надо сделать — это создать карту релевантности.

Карта релевантности — это план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из семантического ядра и структуры ресурса. Говоря проще — это семантическое ядро, натянутое на структуру сайта.

Например, Ваша компания предоставляет услуги по инвестированию в недвижимость. Естественно, что у Вас на сайте есть страница под запрос «инвестиции в недвижимость» и это высокочастотный запрос. Но помимо этой страницы есть еще множество страниц под весь перечень услуг.

Например, страница с информацией по инвестированию в недвижимость в России, США или страницы по типу недвижимости: жилая, коммерческая или даже участки под застройку. Так вот, запрос “Инвестирование в коммерческую недвижимость Москвы” — это уже низкочастотный запрос и продвигаться в топ по нему будет уже проще.

Как понять, что запрос низкочастотный

Наиболее простой и быстрый способ — это воспользоваться сервисом Яндекса — wordstat.yandex.ru. Проверив запрос “Инвестиции в недвижимость”, мы видим, что его частота 11 тыс. запросов в месяц. Это высокочастотный запрос для этой тематики.

По запросу “Инвестиции в недвижимость в Москве” — 400 показов. Это среднечастотный. Если ввести “Инвестиции в жилую недвижимость в Москве”, “Инвестиции в коммерческую недвижимость в Москве” или “Инвестиции в участки в Москве”, то частота не превышает 40 показов в месяц и это низкочастотные запросы.

Подведем промежуточный итог:

• Составляете карту релевантности (интеллектуальную карту сайта — mind map) всех Ваших запросов и услуг.
• Через wordstat.yandex.ru проверяете все запросы, которые относятся к Вам.
• Отбираете именно низкочастотные запросы.

2. Страницы под низкочастотные запросы

Подобрав низкочастотные запросы, надо выяснить стоит ли под них создавать отдельные посадочные страницы.

Посадочная страница — эта страница на сайте, на которую попадет пользователь, кликнувший по объявлению, сниппету в выдаче поисковых систем или с какого-либо другого источника. Иное название посадочной странице – целевая страница. Посадочная (или целевая) страница должна максимально соответствовать запросу и цели пользователя. От точности ее соответствия с ожиданиями пользователя и удобства зависит конверсия Вашего сайта.

Посадочной страницей может быть лэндинг или страница на сайте, страница услуг, информационная страница. В общем, любая страница, которую Вы продвигаете по конкретному ключевому запросу.

Как выяснить под какие ключевые запросы придется создавать отдельные посадочные страницы

Чтобы выяснить, под какие ключевые запросы придется создать отдельные посадочные страницы на сайте, Вам придется провести кластерный анализ (кластеризацию).

Кластерный анализ — это группировка ключевых запросов по отдельным кластерам (группам) по схожим характеристикам.

Для кластеризации можно использовать следующие сервисы:

• Key Collector
• Кластеризатор от Rush Analytics
• Semparser
• Coolakov
• Кластеризатор от Serpstat
• Just-Magic
• KeyAssort
• Megaindex
• Seoquick
• Топвизор
• Группировка запросов от Пиксель Тулс
• Кластеризатор от Majento

Добавив для анализа список ключевых запросов, происходит их группировка.После группировки становится понятно сколько необходимо создать новых посадочных страниц или оптимизировать уже имеющиеся.

3. Конкурентный анализ

Следующее действие — это проведение конкурентного анализа. Для этого Вы берете один ключевой запрос из кластера и вводите его в поисковую строку. Если у Вас запрос коммерческий, то Вы смотрите какая информация размещена на страницах Ваших конкурентов: есть ли у конкурентов цены, возможность совершить покупку или заказать услугу, корзина или калькулятор. После анализа всех собранных факторов Вам надо будет сделать аналогичную страницу на Вашем сайте лучше, чем у конкурентов.

Если ключевой запрос информационный (как выбрать, как сделать, как найти), то на страницах конкурентов надо будет провести анализ по следующим пунктам: объем, информативность, логичность, схемы, видео, инфографики и т.п.

После собранной информации и проведенного анализа создать более простую, понятную и полезную статью, чем у конкурентов. Сделаете лучше и тогда Вы точно будете в топе.

Возможные причины, почему продвижение по низкочастотным запросам не срабатывает

В основном причины, которые не дают продвигаться сайту в топ по низкочастотным запросам, технические. Проверьте Ваш сайт по следующим пунктам:

• Проверьте файл robots.txt. Не закрыт ли сайт для индексации поисковых систем.

Disallow — запрещает индексирование разделов или отдельных страниц сайта.

• Есть ли у Вас на сайте форма лидогенерации. То есть может ли пользователь связаться с Вами, чтобы оставить заявку.
• Есть ли на Вашем сайте базовые seo-настройки и корректны ли метатеги (Description, title)
• Качество контента (интересен и полезен ли он пользователям)

Работа по seo продвижению сайта, в том числе по низкочастотным запросам — это очень долгий и кропотливый процесс. Если вы не готовы пройти его сами, то лучше обращайтесь к профессионалам. Тогда и результат будет быстрее, а Ваша прибыль выше.

Зажигание лояльности в низкочастотных категориях

Инсайты / Взаимодействие

Статья

Далее

Зажигание лояльности в низкочастотных категориях

3 апреля 2019 г.

5 МИН. ПРОЧИТАЙТЕ

Успешная лояльность клиентов в низкочастотных категориях может быть связана с этими передовыми методами.

Конвергенция больших данных, социальных сетей и многоканального маркетинга вызывает тектонический сдвиг для брендов и организаций. В результате все больше компаний, предлагающих продукты или услуги, которые по стоимости или полезности, как правило, привлекают меньше клиентов, используют лояльность как стратегию, позволяющую сгладить приливы и отливы сегодняшних экономических циклов.

Если вы причисляете себя к этой толпе, обратите внимание на активное участие в индустрии лояльности. По данным Forrester, среднее домохозяйство-потребитель участвует в более чем девяти программах, но большинство из этих программ ориентированы на привлечение клиентов с высокой частотой и не предназначены для удовлетворения потребностей клиентов с низкой частотой.

Тем не менее, здесь есть лазейка, так как клиенты требуют релевантности, чтобы стимулировать их лояльность. Этот спрос дает возможность брендам с низкой частотой придумывать и применять новые рычаги для повышения лояльности часто непостоянного и непредсказуемого клиента.

Разработка эффективной стратегии особенно важна для категорий товаров с неравномерным характером покупок, в том числе для многих товаров, для которых характерна низкая частота покупок. Хорошо продуманная низкочастотная стратегия лояльности должна сначала понимать, что то, что работает для категорий с более высокой частотой, не будет одинаково хорошо работать в категориях с низкой частотой. Успешную лояльность клиентов в низкочастотных категориях можно отнести к трем передовым практикам.

Глобальное маркетинговое агентство ICF помогает вашей организации найти возможности в революционных изменениях.

Перейти к ICF Далее

Познакомьтесь со своими клиентами, общаясь для вовлечения, а не только для продаж.

Ваша коммуникационная стратегия способствует и поддерживает участие участников в программе, особенно в низкочастотных играх. Поиск правильной каденции и соответствующего контента является ключом к развитию отношений с клиентами.

Если вы недавно проверяли свою электронную почту, подавляющее большинство сообщений, скорее всего, носят рекламный характер. Слишком часто операторы программы попадают в ловушку, слишком часто общаясь и настаивая на продажах, не будучи релевантными. Если покупательское поведение неравномерно или нечасто, отправка нескольких рекламных писем в неделю с такой же вероятностью может повредить отношениям и связи с брендом, как и привести к продажам. Напротив, слишком редкое общение также может повредить программе.

На начальном этапе программа лояльности должна усердно работать, чтобы узнать участника, и общение должно отражать эти усилия.

• Опросы с одним вопросом эффективны, если они сразу отображают результаты и их легко заполнить. Если тема актуальна и интересна, процент ответов может быть высоким просто потому, что участники хотят увидеть, что думают другие и как их точка зрения соответствует сравнению.
• Фотографии стали еще лучше. Показать участнику небольшой набор фотографий и попросить его выбрать то, которое ему наиболее близко, может быть забавным и простым способом получить ценную информацию о профиле.

Самое главное, вы должны разработать способ сбора и использования ответов участников. Возьмите небольшие данные, предоставленные вашим участником, и используйте их по-крупному. Звучит просто, но помните, что ваши участники добровольно жертвуют своим временем, усилиями и личной информацией.

В качестве простого примера у Sunglass Hut могут быть клиенты, которые нечасто покупают новый набор оттенков, но понимание того, какие клиенты следят за модой, а какие — за спорт и производительность, будет стимулировать диалог и обеспечивать заинтересованность этих клиентов. связанные с выбранным брендом, когда придет время для покупки.

Конечно, в идеале иметь возможность предсказывать, когда участник может совершить покупку, и действовать соответствующим образом, когда придет время, делясь предложениями и преимуществами в нужное время. Но если даже самые активные участники совершают покупки неравномерно или нечасто, особенно важно следить за тем, чтобы они оставались вовлеченными до тех пор, пока не будут готовы к повторной покупке.

Рассмотрите нестандартные программы и предложения.

Традиционная программа лояльности, основанная на баллах, не работает, когда клиенты совершают покупки неравномерно или нечасто, потому что это просто несовместимо с поведением участников. Его структура предназначена для поощрения и поощрения более предсказуемого и регулярного покупательского поведения. В туристических программах лучшие и лучшие участники могут делать покупки еженедельно; в программах или программах банковских карт участники часто совершают сделки ежедневно. Вместо этого самые инновационные компании осознают неравномерный и нечастый характер покупок своих клиентов и разрабатывают свои программы, чтобы процветать с учетом этих моделей.

На самом деле, разработка программы без наград и без баллов — это отличное упражнение, потому что оно заставляет вас глубже задуматься о желаемых отношениях и о том, чего реально можно достичь с вашими лучшими клиентами. Это также отличный способ протестировать программу, поскольку программа без наград или баллов может легко развиваться на основе раннего обучения или быстро меняющихся рыночных условий.

Рефералы — еще одна полезная стратегия. Являясь одним из основных элементов многих программ, рефералы особенно полезны в редких ситуациях, и особенно в тех случаях, когда участники совершают покупки в компании своих друзей. Опять же, это очень характерно для розничных продавцов, особенно продавцов одежды. Лучшие реферальные стратегии не только привлекают новых участников за счет активной адвокации, но и повышают вероятность получения вознаграждения для рефералов.

Даже гостиничные программы, среди сторонников которых есть как частые, так и нечастые участники, понимают это. Некоторые начинают все чаще вознаграждать участников за то, что они приводят своих друзей, даже если они не платят за них. Ведущие гостиничные компании, такие как Wyndham Hotels, имеют такие программы, как Wyndham Rewards, которые вознаграждают за бронирование нескольких номеров. Отели Лас-Вегаса также подхватили эту тенденцию в не очень тонкой игре, чтобы продвигать социальную сторону Города грехов.

По мере развития технологий и возможностей также развиваются программы лояльности и тактика коммуникации. И эти изменения могут дать возможность брендам с малопостоянными клиентами строить отношения и стимулировать взаимодействие на протяжении всего жизненного цикла клиента. Поскольку каждая компания должна иметь CRM-стратегию, рост числа программ лояльности зависит от того, как они разрабатываются с учетом уникальных желаний и потребностей клиентов бренда — как и должно быть — и менее вероятно, что они будут зависеть исключительно от структур, основанных на баллах. Надеемся, что эти предложения могут повысить шансы на успех, когда вы атакуете низкочастотного потребителя.

Файл под номером

• Обручение
• Верность

Последние маркетинговые тенденции раскрыты.

Подпишитесь, чтобы получать информацию, комментарии и новости прямо на ваш почтовый ящик.

Могут ли высокоприбыльные низкочастотные клиенты превратиться в более частых покупателей?

Простой ответ на этот вопрос — «да».

Для тех из вас, кто использует анализ RFM (новизна, частота, денежный) или какой-либо производный анализ, чтобы решить, какие клиенты или потенциальные клиенты получают то или иное сообщение, когда, вы, вероятно, захотите взглянуть на некоторые тактики для обновления клиентов с высокой маржой и низкой частотой.

Это люди, которые стоят хороших денег. Они уже продемонстрировали некоторую близость к вашему бренду. Итак, как вы можете заставить их делать покупки чаще?

Возможно, вы захотите прикасаться к ним чаще, чтобы оставаться в курсе событий и чаще отправлять релевантные предложения, побуждающие их к действию. Это предложение риска/вознаграждения. Если вы используете прямую почтовую рассылку, возникает большой вопрос: приведет ли повышенная активность к более частым покупкам и оправдает ли дополнительные расходы с точки зрения рентабельности инвестиций и увеличения прибыли в долларах?

С точки зрения электронной почты дополнительные расходы и рентабельность обычно не являются серьезной проблемой. Более важная проблема заключается в том, как ваши подписчики отреагируют на изменения в частоте рассылки. Возможны четыре исхода:

1. Они отписываются или помечают ваши письма как спам
2. Они расстаются
3. Нет заметных изменений
4. Вы получаете больше продаж и вовлеченности

Независимо от используемого канала, ROI и доллары дополнительной маржи должны быть сопоставлены со степенью, в которой вы отчуждаете клиентов. Если в настоящее время вы не включаете частые контакты с вашими клиентами с высокой маржой по нескольким каналам, существует большая вероятность того, что их частота покупок увеличится.

К сведению, мы наблюдаем хорошие результаты кампаний прямой почтовой рассылки, нацеленных на менее частых клиентов с высокой прибылью. Дополнительный маркетинг имеет смысл по мере получения дополнительных долларов и транзакций.

Мы рекомендуем протестировать подмножество этого сегмента, чтобы оценить подъем и падение.