SEO под низкочастотные (НЧ) запросы больше работать не будет? Google применил алгоритм BERT на все запросы

Google применил новый алгоритм BERT для множества языков, включая русский и украинский языки.

Низкочастотные (НЧ) поисковые запросы приносят многим сайтам значимый объем трафика.

Google BERT влияет такие ключевые фразы.

Как может измениться ранжирование? К чему готовиться?

Разберемся с вопросом далее.

Как изменится продвижение в связи с внедрением Google BERT?

Для ряда сайтов трафик по низкочастотным фразам являлся единственно возможным, так как позиции в органической выдаче поисковых систем по среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам занимают большие игроки.

Ранее Google анонсировал новый алгоритм ранжирования под названием Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Алгоритм применялся лишь к ключевым фразам на английском языке.

Намедни Google официально анонсировал применение алгоритма и к ключевым фразам на других языках. В перечень включены русский и украинский языки. Заявление размещено в официальном аккаунте Google в Twitter.

Данный факт указывает на успешные результаты тестирования алгоритма BERT.

Google BERT изменяет подход поисковой системы к анализу контента. Разберемся с перспективой.

Как может измениться ранжирования сайтов? В поисковой оптимизации есть наиболее важные группы факторов. В перечень входят такие:

• Ссылочный факторы ранжирования;
• Поведенческие факторы;
• Контент.

Если на продвижение сайта в поисковой выдаче предусмотрен низкий бюджет, есть вариант продвинуть сайт лишь за счет технической оптимизации и контента. При данном подходе контент должен быть оптимизирован под НЧ и мНЧ запросы, по которым в поисковой выдаче низкая конкуренция.

Вкратце, для продвижения достаточно сделать такие шаги:

• Провести техническую оптимизацию сайта;
• Собрать семантическое ядро из релевантных низкочастотных ключевых фраз;
• Создать контент, разместив ключевые фразы в главной части страницы.

Далее следует лишь ожидать индексацию. Ускорить индексацию страниц можно разными способами, например применяя такие сервисы как GetSocial.

Итак, по НЧ и мНЧ ключевым фразам можно добывать большое количество трафика. Такой подход является эффективным ввиду низкой конкуренции по таким запросам и по той причине, что поисковая система использует при ранжировании анализ ключевых фраз, найденных на странице.

Внимание. Теперь текст будет анализироваться не с точки зрения вхождения слов, а по смыслу. Иными словами, теперь будет анализироваться так называемое смысловое соответствие.

Значит метод продвижение сайта по низкочастотным запросам может перестать быть эффективным.

Преимущество над такими сайтами будут иметь авторитетные сайты, на которых нет оптимизации под низкочастотные запросы.

Что делать? Сначала на сайте следует уменьшать объем страниц. К примеру, если на сайте есть страница с iPhone, который предлагается в разных цветах, то нет смысла создавать страницу под каждый цвет. Такие страницы следует свести к общей странице. На всех исключенных из использования URL следует разместить либо 301 редирект, либо тег rel=canonical.

Далее на больших по объему информации страницах следует разместить максимальное количество информации, которая закрывает интент.

Как найти семантику, которая соответствует решению интента? Например, выгрузить такие данные из поисковой видимости конкурентных страниц.

Как выгружать ключевые фразы из поисковой видимости? Самый простой способ заключается в выгрузке данных из базы MegaIndex. Робот регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты.

Ссылка на сервис — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости.

Пример отчета:

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме расширения списка ключевых фраз похожими по ссылке далее — Как находить дополнительные ключевые фразы, чтобы привлечь больше трафика?.

Еще имеет смысл добавлять в контент релевантные фразы из поисковых подсказок Google, Bing и Yandex. В таких источниках появляются актуальные ключевые фразы, которых нет в других источниках.

Итак, поисковые системы улучшают алгоритмы, которые анализируют текст и поисковые запросы.

В Google такими алгоритмами являются:

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему Google BERT по ссылке далее — Google BERT — новый поисковый алгоритм. Как изменится ранжирование и что делать сейчас?

В Yandex такими алгоритмами являются:

• Королев;
• Палех.

Вопросы и ответы

SEO под НЧ, мНЧ?

Что такое НЧ и мНЧ запросы? Какие запросы считаются низкочастотными? Низкочастотными (НЧ) запросами называются все те поисковые запросы, у которых низкая частота запрашиваемости в поисковой выдаче. У микро-низкочастотных (мНЧ) запросов частота запрашиваемости еще ниже. Конкретные значения зависят от ниши.

Тема оптимизации под такие ключевые фразы интересная, так как:

• Для ряда сайтов НЧ ключевые фразы являются единственным способом продвижения. Такая ситуация происходит в случаях, когда ТОП занят авторитетными сайтами. Например, как в нише с отелями и арендой автомобилей;
• Для многих сайтов доля трафика по НЧ ключевым фразам превышает долю трафика по всем прочим ключевым фразам.

Какой должен быть объем контента на странице?

Если верить исследованиям, то объем зоны main content на странице должна быть таким

• Google — от 2 000 символов;
• Yandex — от 4 000 символов.

И тем не менее ориентироваться на такие значения не следует. Лучший способ выявить полезные закономерности заключается в анализе стратегий

лидеров поиска на отрезке до точки роста. Для анализа следует использовать такие сервисы как MegaIndex, archive.org и прочие.

Выводы

Ситуация с продвижением страниц сайта в поисковой выдаче изменяется. Следует заранее готовиться к изменениям.

Ранее была возможность продвинуть сайт по низкочастотным ключевым фразам лишь за счет технической оптимизации страниц сайта и поисковой оптимизации контента.

Суммарный объем трафика по низкочастотным ключевым фразам зачастую превышает объем трафика по всем прочим ключевым фразам.

Алгоритм Google BERT оказывает влияние на длинные ключевые фразы, так называемые long-tail search queries. В большинстве случаев такими фразами являются низкочастотные ключевые фразы.

Виден явный тренд. Совершенствование алгоритмов поисковых систем нацелено на переход от анализа

ключевых фраз к анализу смысла текста.

По мере улучшения алгоритма, трафик из поисковой выдачи будет перетекать от мелких сайтов, заточенных по низкочастотные ключевые фразы, к крупным авторитетным сайтам.

Что делать? Следует действовать так:

• Добывать трафик из иных источников, где нет подобных алгоритмов. Например, использовать дешевый трафик из YouTube.
• Расширять контент и перечень ключевых фраз на страницах. Например, за счет выгрузки данных о видимости лидеров поиска. Пример сервиса — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости;
• Создавать страницы, которые закрывают интент пользователя полностью. Ранее дробление информации на серию страниц имело практический смысл. Теперь ситуация изменяется.

Какие действия предложите вы? Что делать на практике? Что вы думаете о Google BERT? Напишите в комментариях.

Стратегии продвижения по НЧ и ВЧ запросам

Ваш сайт сложно продвигается в Яндексе, а крупные сайты выше вас? В этой статье расскажем, как обойти крупного конкурента и как привлекать на сайт клиентов, которые знают, чего хотят!

Мы уже писали о том, что поисковое SEO-продвижение сайта дает лучший ROI и охват аудитории. И если вы осознали важность SEO для получения трафика и клиентов, то самое время поговорить о такой стратегии SEO-продвижения, которая позволит привлечь на сайт стабильный поток заинтересованных клиентов из Яндекса за 3 месяца.

Речь пойдет о продвижении сайта по низкочастотным (НЧ) и высокочастотным (ВЧ) поисковым запросам.

НЧ, ВЧ и СЧ поисковые запросы: они приводят разных клиентов

Разберем понятие частотности запросов и как поисковые (ключевые) фразы делятся по частотности.

Под частотностью запроса понимают количество поисковых запросов пользователей, вводимых в поисковую строку Яндекса, в которых употреблялось это ключевое слово или фраза.

В Яндекс и Гугл есть сервисы, которые позволяют определить и проанализировать частотность запроса: в Яндексе это делается в Яндекс.Вордстат, в Google — при помощи Планировщика ключевых слов.

В зависимости от частотности, запросы делят на:

• низкочастотные — которые вводились пользователями сети не более 500 раз в месяц;
• высокочастотные — количество вводов которых превышает 5-10 тысяч;
• среднечастотные — число их показов находится между этих двух значений.

Эти значения условны и зависят от сферы вашей деятельности. В узкоспециализированных областях низкочастотный запрос может не превышать 10-20 показов в месяц. В высококонкурентных или популярных сферах к НЧ запросам могут относить фразы с популярностью 1000-5000 запросов в месяц, а ВЧ запросы в них показывается несколько десятков миллионов раз.

В зависимости от количества слов в поисковой фразе: высокочастотный запрос состоит из 1-3 слов, низкочастотный из 4 и более.

Проще всего пояснить принципы формирования ВЧ и НЧ запросов на примере. Если ваш сайт занимается продажей ноутбуков, нужно, чтобы пользователи попадали на него по запросу «ноутбук» — в Яндекс его вводят более 8 миллионов раз в месяц. Очевидно, что такой запрос относится к категории высокочастотных и конкуренция по нему крайне высока.

Если уточнить характер запроса: «купить ноутбук», — число запросов в месяц составит 1 млн, что тоже говорит об огромной конкуренции по этому ВЧ запросу.

Когда вы продаете ноутбук определенного производителя, — Леново, вас больше интересует запрос вида «купить ноутбук Lenovo», который Яндексу задают около 17 тысяч раз в месяц. Он — среднечастотный. Но если добавить в запрос желаемую модель, получим низкочастотный запрос «купить ноутбук Lenovo V330». По нему Яндекс.Вордстат показывает чуть больше 30 запросов в месяц по России.

Если в вашем интернет-магазине эта модель представлена в каталоге, то именно эти пользователи должны интересовать вас больше всего: характер их запроса говорит, что они знают, что им нужно.

Сформулируем определение для ключевых фраз:

• ВЧ — поисковая фраза из 1-3 слов, определяющая тематику, высокая конкуренция;
• НЧ — поисковая фраза из 4 и более слов, определяющая конкретный продукт или услугу, низкая или средняя конкуренция.

Каким же запросам отдать предпочтение в стратегии раскрутки сайта?

Стратегия продвижения по ВЧ запросам

Казалось бы, если число запросов пользователей составляет несколько сотен тысяч, а то и миллионов в месяц, нет ничего сложного в том, чтобы получить маленький кусочек этого «пирога», даже ничего не делая. На самом деле ситуация достаточно сложная, особенно для молодых сайтов в высококонкурентной тематике.

Продвижение ресурса по ВЧ предусматривает:

• Наличие большого стартового бюджета и терпения. Первые результаты появляются обычно не раньше, чем ресурс выходит из «песочницы», т.е. примерно через полгода.
• Наращивание ссылочной массы с трастовых тематических ресурсов.
• Грамотную внутреннюю оптимизацию.
• Проработку юзабилити сайта.
• Привлечение посетителей через другие достаточно дорогие каналы для формирования ядра аудитории сайта и хороших поведенческих факторов.
• Тщательную аналитику с внесением коррективов в стратегию продвижения.

Кроме того, есть большой риск потратить огромный бюджет впустую, а так и не попасть в первую десятку поисковой выдачи, особенно если обратиться к специалистам без достаточного опыта работы с ВЧ.

Например, когда в нашу компанию обращаются представители бизнеса, специалисты «Экзитерры» анализируют возможность вывода сайта в ТОП по ВЧ запросам: мы прогнозируем сроки и заключаем договор с гарантиями видимости сайта. Если сайт не готов к стратегии продвижения по ВЧ запросам (например, если он недавно создан), мы предлагаем другие стратегии: продвижение по трафику с оплатой за результат или комплексные тарифы.

Принимать решение в пользу использования ВЧ стратегии стоит только после тщательного анализа сайта, конкуренции, оценки финансовых возможностей и сроков.

Стратегия продвижения по НЧ запросам

Низкочастотный запрос — это целая фраза, каждое слово которой конкретизирует и сужает область интересов потенциального клиента. Чем длиннее такой запрос — тем точнее он определяет интерес пользователя из целевой группы и тем ниже у него будет конкуренция в поисковой выдаче.

Если вы подберете НЧ ключ, точно отвечающий на запрос пользователя, страница вашего ресурса может оказаться на первом месте в выдаче уже через несколько недель или даже дней!

В этом и заключается главное преимущество продвижения по низкочастотным запросам — минимальный бюджет и сроки на вывод сайта на первую страницу поисковых систем. Впрочем, стоит оговориться, что НЧ запрос может быть высококонкурентным и за его место в ТОПе придется побороться, но такие ниши встречаются редко.

Работы по выводу сайта в ТОП с помощью НЧ ключей:

• Составление семантического ядра сайта.
• Подбор большого количества НЧ ключей.
• Написание контента, оптимизированного под ключевые запросы.
• Коррективы в структуре сайта, предусматривая разделы под публикацию значительного количества статей.
• Внутренняя оптимизация.
• Работа над юзабилити сайта.

Если вернуться к принципу формирования НЧ ключа, то становится очевидным, что любой НЧ запрос состоит из ВЧ ключа и нескольких уточняющих слов. Оптимизируя ресурс НЧ ключами, вы автоматически наполняете его высокочастотными фразами, работать по которым можно начать в любой момент, когда у вас появится дополнительный бюджет.

Именно поэтому использование стратегии продвижения по НЧ оптимально подходит для:

• узкотематических ресурсов;
• новых сайтов и бизнесов, которые только начинают свою работу;
• крупных сайтов-каталогов или интернет-магазинов с большим ассортиментом продукции, продающих товары из разных групп.

НЧ запросы позволят вашему сайту подняться выше самого сильного конкурента

Выбирая SEO-стратегию продвижения по низкочастотным запросам, выделим ряд преимуществ:

• Получение только целевого трафика посетителей, которые вводят в поисковик конкретизированные запросы по интересующей их тематике.
• Экономия бюджета. Как правило, для вывода в ТОП НЧ фразы достаточно SEO-оптимизации кода и текста посадочной страницы, бюджет почти не требуется.
• Сокращение сроков вывода в ТОП до 1-10 недель. Как правило, материалы по НЧ запросам попадают в ТОП сразу же после индексации ресурса, если у поисковой системы нет претензий к качеству его технической и текстовой составляющей.
• Невысокая конкуренция по НЧ запросам в большинстве тематик.
• Для тематических сайтов, работающих в узкой тематике, большое количество материалов также влияет положительно на критерий оценки поисковиком.
• Огромное число возможных вариантов при построении НЧ запросов, каждый из которых будет приводить посетителей на продвигаемый ресурс.
• Простой анализ эффективности по каждому используемому запросу.

Эти преимущества стратегии позволяют получать потенциальных клиентов, начиная с 1-3 месяцев работы, постепенно наращивая трафик путем добавления новых НЧ ключей. SEO не предполагает мгновенного скачка посещаемости, однако гарантирует постепенный рост целевых посещений и обеспечивает постепенную раскрутку сайта без значительного бюджета.

Продвижение нового сайта: выбор стратегии и ключевых поисковых фраз

Приведем в пример оптимальную стратегию продвижения молодого сайта, которая позволит в течение 12 месяцев получить стабильный поток заказов.

Стратегия отработана специалистами компании «Экзитерра» на практике и предлагается для молодых ресурсов с обширной тематикой запросов в пакетах услуг «Продвижение молодого сайта» и «Оптимизация плюс развитие».

Первая стадия (1-6 месяцы). Продвижение сайта по НЧ запросам

На первой стадии осуществляется выполнение следующих работ:

• анализ текущего состояния сайта, сферы деятельности и конкурентов;
• устранение технических ошибок, которые могут отрицательно сказаться на оценке сайта поисковыми системами;
• подбор и развитие семантического нч ядра с проработкой структуры сайта и создания разделов под большое количество публикаций;
• создание материалов, каждый из которых оптимизирован под нч запрос;
• анализ полученных результатов и корректировка стратегии.

Эти работы повторяются циклически, причем каждый месяц вводится новая группа низкочастотных запросов. Количество ежемесячно добавляемых в SEO-продвижение НЧ запросов определяется тарифным планом.

Такой подход позволяет получить первых клиентов буквально через 1-3 месяца после старта работы, а далее наращивать их количество.

Вторая стадия (7-12 месяцы). Продвижение сайта по СЧ и ВЧ запросам

Когда сайт станет приносить клиентов и стабильную и прогнозируемую прибыль, стоит рассмотреть вариант продвижения по СЧ и ВЧ запросам. При таком подходе вы получаете определенные преимущества, а именно:

• финансирование продвижения из прибыли;
• ресурс уже приобрел определенное доверие у поисковых систем;
• сформирован определенный показатель по поведенческому фактору;
• практически нет риска попасть под фильтр при наращивании ссылочной массы.

Начиная раскрутку сайта по НЧ запросами, наши специалисты занимаются оптимизацией с учетом последующего продвижения по ВЧ ключам.

---

Не стоит рассматривать стратегии НЧ- и ВЧ-продвижения с точки зрения противопоставления. Как вы уже поняли, тут требуется сочетание раскрутки по низкочастотным и высокочастотным поисковым фразам, т.к. всегда можно найти такие запросы, по которым ваш сайт поднимется выше сайтов крупных компаний-конкурентов.

12 причин перехода на продвижение сайта по низкочастотным запросам — Devaka SEO Блог

Представьте, что у вас есть коммерческий сайт (старый или новый – не важно) и решено продвинуть его в поисковых системах. Какую концепцию продвижения вы выберете? Вариантов не так много. Если понаблюдать за проектами на фрилансе или вакансиями на форумах, то картина такова, что владельцы сайта уже подобрали запросы для продвижения и хотят лишь найти исполнителя, который сможет реализовать их мечты. Чаще всего это высокочастотные слова и словосочетания.

Пришло время перемен, конкуренция на высокочастотные слова постоянно растет, поисковые алгоритмы эволюционируют, преимущество отдается живым, активным и авторитетным сайтам. Всё больше оптимизаторов переходят на продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам, находя в этой концепции новые преимущества, особенно это касается контентных проектов и интернет-магазинов.

В данной статье расмотрены преимущества раскрутки сайта по низкочастотным фразам по сравнению с традиционным подходом.

Следует отметить, что продвижение сайта по низкочастотникам подходит не каждому. Некоторые создают сайт не для развития онлайн-бизнеса и формирования доверия, а больше как визитку своей оффлайн-компании. Однако, данный подход, при готовности руководства направлять потенциал на развитие проекта, может существенно помочь в достижении поставленных целей.

Плюсы продвижения по низкочастотным запросам

Рассмотрим, какими же премуществами обладает раскрутка сайта по НЧ запросам по сравнению со стандартным ВЧ-продвижением?

1. Низкая конкуренция

Как правило, низкочастотные запросы являются низкоконкурентными, поэтому для их продвижения в ТОП Яндекса или Google при грамотной внутренней оптимизации может не потребоваться внешняя поддержка в виде ссылок. Лишь в очень конкурентных тематиках, где присутствует мало НЧ запросов, они могут оказаться конкурентыми.

2. Низкая стоимость запроса

Исходя из предыдущего пункта, для продвижения НЧ фраз не потребуется больших финансовых затрат. Более того, многие низкочастотные запросы за счет качества контента сами выходят в топ.

3. Постепенное вложение средств

При продвижении по низкочастотным фразам нет надобности выделять сразу огромные бюджеты, можно ограничиться небольшим начальным вложением и постепенно, по мере возможности, расширять группу охватываемых запросов.

4. Увеличение трафика

Так как НЧ-продвижение подразумевает создание дополнительных страниц с текстовым контентом, а судя теории вероятности, чем больше страниц на сайте, тем больше точек входа и тем самым, больше его посещаемость, то мы получаем постоянное увеличение трафика на сайте.

5. Стабильность результатов

Сайт, который продвигается по низкочастотным запросам сложно “завалить” или обогнать в конкурентной борьбе, так как запросов может быть очень много и зачастую даже не известно, по каким именно фразам приходят на сайт конкурента. В этом подходе имеется существенное конкурентное преимущество.

Проблема одного запроса не повлияет на проблемы остальных, а проблема с одной страницей не повлияет на общую картину и сайт будет продолжать генерировать трафик.

6. Контента достаточно

Уникальный контент содержит в себе множество разных вариаций вхождений низкочастотных фраз. В сочетании с грамотной перелинковкой он способен дать потрясающие результаты без покупки внешних ссылок.

7. Сайт постоянно развивается

Уникальный контент добавляется на сайт, чаще всего, порциями, по мере готовности. При добавлении новых разделов, статей, галерей и так далее, сайт можно считать развивающимся и это отлично сказывается на отношении к нему как посетителей, так и посковых систем.

8. Широкий охват аудитории

Развивающиеся динамические сайты очень перспективны и могут охватывать аудиторию намного шире, чем статические. Например, этот блог охватывает не только оптимизаторов и вебмастеров, его также находят рекламодатели, маркетологи, потенциальные клиенты, блоггеры и другие заинтересованные личности. НЧ-запросы постоянно меняются и если сама тема сайта актуальна, а в будущем будет ещё актуальней, то охват аудитории будет только расширяться. Понаблюдайте, например, на низкочастотные запросы по фразе “ipad”.

9. Не требуется глубокий анализ

Несмотря на то, что многие пишут, что для продвижения по НЧ требуется глубокий анализ и подбор низкочастотных словосочетаний, к этому вопросу можно подойти иначе — просто развивая сайт и наполняя его качественным уникальным контентом по основной или смежной теме. Со временем, анализируя статистику посещаемости, вы будете строить дальнейшие планы по развитию ресурса.

10. Распараллеливание процессов

Ведение контентных проектов легко поручить нескольким людям одновременно, например, назначая каждому автору свой раздел или сегмент сайта. Сложно представить себе, когда продвижением по ВЧ запросу занимаются несколько человек, особенно несвязанных между собой фрилансеров. Им обязательно нужно действовать сообща, тратя время на различные согласования и правки, чтобы не навредить позициям сайта. В случае с низкочастотным продвижением над проектом может работать большая комманда, в том числе разных фрилансеров и людей, никаким образом не связанных с SEO.

11. Отсутствие опыта продвижения

Не надо изучать белые, серые и черные методы seo для продвижения сайта по низкочастотным запросам. При выборе этого подхода необходимы лишь минимальные знания, но всё же нужно уметь писать тексты, либо реализовывать идеи UGC (когда пользователи сайта сами генерируют контент).

12. Другие преимущества

В концепции продвижения по НЧ-запросам также имеется ряд других преимуществ, например, этот метод выбирают при стабильности нахождения в ТОПе ВЧ-запросов и желание дальнейшего увеличения трафика; контентные проекты, как правило, чаще получают бесплатные внешние ссылки, а также нет необходимости заботиться об уникальных анкорах. Найдите свои премущества!

Минусы продвижения по низкочастотным запросам

1. Сложность прогнозирования затрат

В использовании продвижения сайта по низкочастотным запросам нельзя посчитать его стоимость сразу, так как это будет зависеть от масштаба проекта и внедряемой функциональности. Заказывая НЧ-продвижение у оптимизаторов, нельзя спросить – “Сколько это будет стоить?” – цена может варьироваться и любая из цифр может быть обоснована. Логичней в данном случае платить фиксированную плату, а если продвижение производится самостоятельно, то выделять бюджет как мы выделяем его, к примеру, в месяц на продукты питания для своей семьи.

2. Постоянная работа над сайтом

Да, над сайтом придется постоянно работать, чтобы следовать сформированной стратегии и достигать поставленных целей.

Если вы взвесили все “за” и “против” и всё же решили продвигать сайт по НЧ-запросам, вам необходимо придумать план развития проекта (с точки зрения его использования посетителями и наполнения контентом), и потом уже знакомиться с методами оптимизации сайта.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам от Demis Group

В SEO-среде запросы делятся по целям пользователей (транзакционные, навигационные или информационные), географии, а также популярности в поисковых системах. Согласно последней классификации, запросы делятся следующим образом:

• среднечастотные (СЧ) — словосочетания с относительно высокой популярностью. Часто являются разновидностью высокочастотных фраз с уточнениями и дополнениями запроса. Широко используются в продвижении всех видов сайтов. К этой категории, в частности, можно отнести «купить кондиционер Samsung в Москве», «цены на недвижимость в Москве»;
• низкочастотные (НЧ) — узкопрофильные запросы с точной формулировкой, реже других вводимые в поисковую строку. Например, «купить смартфон Самсунг s6» или «цена однокомнатной квартиры в Москве вторичное жилье».

Нет определенных универсальных границ для классификации тех или иных запросов по частотности. Для каждой отдельной тематики значения этих границ могут сильно различаться. При составлении семантического ядра обычно собирается множество всех возможных запросов определенной тематики, из которых лидирующие с отрывом по популярности относятся к высокочастотным, наименее популярные — к низкочастотным, а остальные к среднечастотным.

Продвижение сайта по запросам: выбор стратегии

1. Сайты, для которых идеально продвижение по низкочастотным запросам.

Часто оптимизацию по низкочастотным запросам рекомендуют молодым сайтам. Особое внимание уделяется качественным уникальным текстам для пользователей, в которых использование низкочастотных запросов позволяет лучше раскрыть тему, заинтересовать аудиторию и завоевать доверие поисковых систем. Конечно, это не значит, что по НЧ-запросам нельзя продвигать более старые ресурсы. Но для них рекомендуется собирать более сбалансированное ядро, включающее также СЧ- и ВЧ-запросы.

Когда владельцам ресурса необходим быстрый выход в топ (что актуально для промосайтов), продвижение по низкочастотным запросам эффективнее, чем использование высокочастотных фраз. Кроме того, по ВЧ-запросам часто возникают трудности с прогнозированием бюджета, т. к. за время работы под действием различных факторов SEO-стратегия может меняться и требовать затрат разного уровня.

В режиме экономии и при скромном бюджете не стоит тратить средства на один-два высокочастотных запроса — гарантий выхода в топ при таком сценарии никто дать не может. Лучше идти к цели «в обход»: воспользоваться раскруткой по нескольким десяткам или сотням более дешевых фраз, собирая целевой трафик без выхода за рамки бюджета.

В целом продвижение по низкочастотным запросам по соотношению трафика и стоимости всегда выгоднее, в том числе в контекстной рекламе.

2. Сайты, для которых продвижение по низкочастотным запросам малоэффективно.

Помимо проектов, созданных для увеличения онлайн-продаж и наращивания аудитории, существуют имиджевые проекты, ресурсы, созданные для отстройки от конкурентов или формирования сообществ вокруг бренда. В этом случае чем больше аудитория (привлекаемая высоко- и среднечастотными запросами), тем лучше для развития проекта.

Для простых сайтов-визиток, чьи владельцы не ставят перед собой задачу получения онлайн-заказов и активной рекламы в Сети, необходимость постоянной работы над сайтом при раскрутке по низкочастотным запросам будет в тягость. Структура таких сайтов и маркетинговая стратегия в целом не предусматривают добавления большого количества текстов, написания тематических статей и новостей, что свойственно продвижению по НЧ-фразам. Впрочем, это не значит, что нужно использовать только высокочастотные фразы — для сайтов-визиток по сочетанию объёмов работ, цены и эффективности раскрутки лидируют среднечастотные запросы.

3. Сочетание продвижения по высокочастотным и низкочастотным запросам.

Комбинирование продвижения по НЧ- и ВЧ-запросам актуально для большинства ресурсов. Современные SEO-стратегии подразумевают использование на начальном этапе максимума низкочастотных запросов, после чего подключаются более «весомые», но и более дорогие высокочастотники. Пожалуй, такая стратегия малоэффективна лишь для узкоспециализированных проектов с небольшим ассортиментом или сайтов-визиток.

Смешанная стратегия раскрутки особенно рекомендуется сайтам с большим количеством контента: тематическим порталам, интернет-магазинам, ресурсам широкой тематики с множеством внутренних страниц. Для них актуально продвигать главную страницу и страницы крупных целевых разделов высокочастотными и среднечастотными запросами, а внутренние страницы — низкочастотниками.

Продвижение по НЧ запросам: преимущества выбранной стратегии

1. Много уникального целевого контента. Продвижение по низкочастотным запросам подразумевает добавление на сайт большого количества страниц с целевым содержимым. При достаточном внимании к уникальности текстов достигается множество вариантов вхождения низкочастотных фраз.
2. Доступная стоимость раскрутки. Для продвижения НЧ запросов не требуется больших затрат: многие из них за счет качества и количества добавляемого на сайт контента сами выводят его в топ.
3. Экономия на ссылочном продвижении. В сочетании с грамотной перелинковкой контентное продвижение по низкочастотным запросам дает внушительные результаты без покупки внешних ссылок. Это важно в ситуации, когда к наращиванию ссылочной массы поисковые системы предъявляют повышенные требования.
4. Постепенное вложение средств. При раскрутке сайта по НЧ запросам не нужно единовременное вливание бюджета: разумнее начинать с небольших вложений и постепенно расширять список запросов. Такой подход актуален для новых ресурсов: их по умолчанию следует продвигать постепенно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.
5. Меньшая конкуренция. Продвигаемый с использованием НЧ запросов сайт сложно резко обойти в конкурентной гонке. В отличие от высоко- и среднечастотных, низкочастотных запросов в раскрутке бывает так много, что выявить у конкурентов наиболее конверсионные оказывается невозможным.
6. Постоянное развитие ресурса. Уникальный контент по НЧ запросам добавляется на сайт постепенно, по мере готовности. Так появляются новые разделы, новости и статьи, что благотворно сказывается на отношении к ресурсу посетителей и поисковых систем.
7. Стабильность результата. Падение одного такого запроса не влечет за собой падения остальных, а проблема с одной страницей не влияет на картину продвижения и общий приток трафика на сайт.
8. Высокая конверсия в целевое действие. Низкочастотные запросы отражают реальные потребности пользователей и тем самым оказываются наиболее конверсионными при сравнительно небольшом трафике и наименьшем количестве отказов.

Стратегия продвижения по низкочастотным запросам

Говорить об особой стратегии продвижения сайтов по низкочастотным фразам было бы неправильно, однако специфика у этого подхода есть. И у оптимизаторов, и у копирайтеров остается больше места для маневра, к самой команде предъявляется меньше требований, да и возможности допустить серьезные ошибки в продвижении сокращаются.

Подбор низкочастотных запросов

Формирование семантического ядра из низкочастотных запросов производится при помощи wordstat.yandex.ru, а также прочих программ и сервисов. В конкурентных сферах, где ВЧ-запросы могут иметь частотность до сотен тысяч показов в месяц, низкочастотными можно считать фразы, запрашиваемые 200–300 раз в месяц. В менее конкурентных тематиках НЧ-запросы набирают в пределах нескольких десятков показов.

Написание текстов по низкочастотным фразам

В отличие от жестких требований к написанию текстов по высокочастотным и среднечастотным запросам, частоте их упоминаний и вариаций словоформ, низкочастотники дают копирайтерам больше свободы. Текст при должной квалификации автора получается более естественным, читабельным, что в итоге хорошо сказывается на его ранжировании поисковыми системами.

Кроме того, сами собой продвигаются так называемые запросы long-tail, состоящие из 5–7 слов. При очень низкой частотности они приносят самый конверсионный трафик. Такие запросы выявляются анализом входящего трафика из поисковиков — конкретных фраз, по которым пользователи приходят на страницы сайта.

В такой работе следует помнить, что низкочастотники и long-tail — реальные запросы пользователей в поисковых системах, а значит, каждый материал должен отвечать на конкретный вопрос. При этом стратегия написания отдельного текста по каждому запросу тоже ошибочна: во всём нужно знать меру, похожие низкочастотные запросы рекомендуется объединять в логичные группы и писать актуальные, лаконичные и полезные для пользователей статьи. Посетители, с одной стороны, не станут читать «простыни» текста, а с другой, множество статей об одном и том же не нужно ни пользователям, ни поисковым системам (такие статьи обычно не попадают в индекс как однотипные).

Преимущество продвижения у профессионалов

Считается, что справиться с раскруткой сайтов по низкочастотным запросам могут даже новички. Однако умение быстро ориентироваться в любой ситуации и положительный опыт продвижения добавляют веса подобным предложениям профессионалов. Лидеры отрасли гарантируют выполнение всех этапов работ на высшем уровне и предоставляют гарантии результата.

Demis Group работает в SEO-отрасли более 10 лет, и за эти годы у специалистов компании появилось собственное видение успешных стратегий вывода сайтов в топ. Об их эффективности свидетельствуют многолетнее лидерство Demis Group в ведущих SEO-рейтингах, наличие профессиональных наград и многочисленные благодарные отзывы клиентов. Узнайте, какая стратегия продвижения подходит Вашему ресурсу — оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами любым удобным способом.

Полезно 0

Сравнительный анализ эффективности высоко- и низкочастотных запросов при поисковом продвижении сайтов.

Стоило только появиться на рынке услуге «Оптимизация сайтов», как появились устойчивые мифы, искажающие суть SEO-технологий. Существует, например, мнение, что чем чаще пользователи вводят в строчку поиска определенный запрос, тем более результативной будет оптимизация с использованием данного запроса. Еще на заре своей деятельности появлению этого мифа способствовали сами оптимизаторы, но с тех пор механизмы работы поисковых систем кардинально поменялись. Изменились и пути достижения сайтами высоких позиций в них. Сегодня в каждом случае приходится убеждать в этом клиентов, хоть немного знакомых с услугами оптимизации. Лучше всего в этом помогают сухие цифры.
Мы предлагаем вам на конкретном примере ознакомиться с тем, как именно агентство интернет-маркетинга Matik проводит оптимизацию и продвижение сайтов. Исследование, приведенное ниже, было проведено для сети магазинов «Дискус», основная сфера деятельности которой — продажа оборудования для дайвинга.

Цель исследования:

краткий анализ целесообразности использования при продвижении сайта компании различных ключевых запросов, сравнение эффективности высокочастотных (ВЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов.

Исследуемый период работы сайта:

с 20 января по 20 июля 2008 г.

Поисковые системы:

Яндекс, Google, Рамблер
Ключевые запросы, подобранные для проведения оптимизации сайта, были разбиты на две группы — группа ВЧ и группа НЧ. В первую группу вошли 13 запросов и до 10 их различных вариаций (в другом роде, падеже, числе), во вторую — 189 ключевых запросов также в различных вариациях.

Примеры поисковых запросов для исследования, Вы можете посмотреть здесь —
http://matik.ru/work/search-advance/183/
За исследуемый период времени с выбранных поисковых систем было совершено 25960 переходов пользователей на сайт, при этом:

• по ВЧ запросам переходов было зафиксировано 11177
• по НЧ запросам — 14738 переходов

Высокочастотные запросы показали высокую эффективность, но при этом совершенно очевидно, что высокой эффективности достигнуть только при помощи ВЧ нельзя. Ведь ВЧ запросы всегда точно отражают тот товар или общую категорию бизнеса, которые ищут в интернете пользователи, их не может быть много. Низкочастотные же запросы показывают эффективность за счет точного соответствия названию товаров, услуг и потребностям потенциальных клиентов, предлагаемым на сайте.
По поисковым системам количество совершенных пользователями переходов распределено следующим образом:

Из поисковой системы Яндекс:

• по группе ВЧ запросов совершено 10388 переходов, что обеспечено стабильностью позиций сайта при выдаче результатов поиска;
• по группе НЧ запросов совершено 12872 перехода.

Из поисковой системы Google:

• по группе ВЧ запросов зафиксирован 671 переход пользователей на сайт;
• по группе НЧ запросов совершено 1746 переходов.

Из поисковой системы Рамблер:

• по группе ВЧ запросов совершено 118 переходов пользователей на сайт;
• по группе НЧ запросов зафиксировано 165 переходов.

Доля переходов из разных поисковых систем:

• Google — 9,13%
• Рамблер — 1,09%
• Яндекс — 89,6%

Результаты анализа показывают, что по НЧ запросам посетителей из разных поисковых систем было привлечено больше, чем по группе ВЧ запросов. Это напрямую связано с количеством различных вариаций написания ключевых запросов, которые используют пользователи. В группе ВЧ всего 13 запросов, причем такой запрос — это чаще всего одно слово. Каждый из запросов ВЧ может быть введен в строку поиска в разном числе, роде, падеже, с заглавной или маленькой буквы, то есть на каждый запрос приходится еще порядка 10 различных его вариаций, которые поисковая машина будет обрабатывать так же, как тот же самый запрос. В группе же НЧ насчитывается 189 запросов, и в большинстве своем это не отдельные слова, а словосочетания из 2—3 слов. Тут вариаций насчитывается на порядки больше, потому использование НЧ запросов более эффективно.
В качестве наглядного примера можно также привести сухие цифры. Если группа НЧ состояла всего из 189 запросов, то в итоге сайт вышел на лидирующие позиции в результатах выдачи:

• в системе Яндекс — более чем по 4500 запросам;
• в системе Google — более чем по 1200 запросам;
• в системе Рамблер — более чем по 1000 запросам.

Если учесть, что каждый из засчитанных в исследовании НЧ запросов привел на сайт как минимум одного посетителя, то становится ясно, что количество вариаций введения запросов в поисковик оказалось более важным фактором продвижения, чем точность высокочастотных запросов.
Есть и еще ряд факторов, которые говорят в пользу использования низкочастотных запросов. Например, стоимость продвижения по группе ВЧ запросов превысила бюджет работ по продвижению низкочастотных запросов в два раза. В заключение же стоит отметить, что без использования ВЧ запросов для оптимизации сайта результат работ был бы почти в два раза меньшим, ведь группа ВЧ запросов привлекла на сайт больше 11000 посетителей! Мы считаем, что при продвижении сайта в поисковых системах не стоит отдавать предпочтение тем или иным группам запросов. Только при правильном комбинировании высокочастотных и низкочастотных запросов можно добиться максимального эффекта.

Гончаров Сергей, специалист по интернет-маркетингу компании Matik.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Сегодня уважаемые читатели блога Lessons-Joomla.ru мы поговорим о продвижении сайтов по низкочастотным запросам. Считается что данное продвижение наиболее стабильное, мало затратное и трастовое для сайта и особенно для молодых сайтов.

Ведь на большинстве сайтов, основной поток трафика идёт с низкочастотных запросов, а вовсе не с высокочастотных.

На самом деле это очень интересная информация для аналитики, но многие самой сути не понимают.

Вот допустим вы составили семантическое ядро.

И допустим у вас получилось 5 ВЧ запросов, 50 СЧ запросов и 250 НЧ запросов.

Предположим теоретически Вы продвинулись по всем запросам в ТОП поисковых систем, написали около 150 статей оптимизированных под эти запросы.

Так вот если взять суммарно переходы со всех этих запросов, то это будет только 30% от всего трафика который будет приходить на ваш сайт.

А 70% трафика будут идти с низкочастотных запросов которые образовались в результате написания ваших статей.

Как это может быть? Давайте посмотрим. Допустим вот вы решили написать статью заточенную под 1 среднечастотный запрос и 5 низкочастотных запроса. Вы берёте объём статьи текста статьи 3500 символов. Пишите хорошую статью, продвигаете эту статью по вашим СЧ и НЧ запросам в ТОП. И тут вы начинаете ждать трафик по этим СЧ и НЧ запросам. Трафик чутка идёт по вашим запросам, но что самое интересное, на эту же страницу начинают идти трафик по другим низкочастотным запросам. Но как может идти по этим запросам трафик, если вы даже и не думали что с них будет трафик?

Всё на самом деле очень просто. Допустим у вас есть ключевые фразы в тексте. Но у вас есть и другой текст на этой же странице. Низкочастотные запросы зачастую вообще без какой либо конкуренции и поэтому число документов в поисковике очень мало по данным запросам. Но формироваться то выдача как то должна. Поэтому поисковик делает так:

Из различных частей текста выбираются ключевые слова и формируют единую фразу.

Пример: Допустим у вас в тексте статьи в различных частях содержаться следующие слова: двери, купить, Бутово, не дороже, доставка, бесплатно, со скидкой. И каждое это слово стоит не рядом, а вообще в различных частях текста.

Так вот поисковик формируя запрос – Купить двери в Бутово со скидкой доставка бесплатно, собирает с различных частей текста ключи для запроса. При этом в сниппете некоторые запросы так могут и не появится.

В общем за счёт большого объёма текста и наличия ключевых слов по тематике поисковик на вашей странице формирует большое количество фраз с вашими ключевыми словами. Ну т.е. как бы ваши ключевые слова находятся в другом текстовом винегрете текста вашей статьи. И таким образом формируются дополнительные фразы.

Сколько таких запросов будет нельзя спрогнозировать. Их много.

Но вот это и есть вся мысль продвижения по низкочастотным запросам.

Ну вот теорию расписали. Приступим теперь непосредственно к практике.

Продвижение по низкочастотным запросам состоит из следующих этапов:

• Отбор СЧ и НЧ ключей
• Написание для них текстов
• Размещение на сайте этих статей
• Усиление данных статей ссылками

Давайте теперь пройдёмся немного по каждому этапу.

Отбор СЧ и НЧ ключей

Нужно отобрать где то порядка 20-30 СЧ ключей и 250 НЧ ключей. Частота каждого ключа берётся примерная, чтобы выдача по этому ключу была не очень конкурентная. Я примерно среднечастотным ключом считаю ключ с частотой от 800 до 3000 уников в месяц. Но опять же это для разных тематик. Тут не нужно зацикливаться цифрами, на глазок выбрали 20 СЧ ключей и 250 НЧ ключей и всё.

Написание текстов для статей

Тут всё очень просто.

Характеристики для написания статьи:

Объём текста статьи – от 3500 символов и 4-6 ключевых слов на каждую статью данного объёма. Каждая ключевая фраза должна встречаться 1 раз в тексте ЦЕЛИКОМ. Статья должна быть интересной, уникальной и информативной

Для НЧ и СЧ запросов не надо больше чтобы ключевая фраза встречалась более 1 раза в тексте. Одного раза вполне достаточно. Нужно обязательно избегать, чтобы была захламленность ключами в тексте. Заспамленность ключами в тексте статьи, это самая большая угроза вашему ТОПу. И более того с заспамленностью ключами, очень трудно написать интересную статью. Получается какой то мрак.

А нам этого не надо. Мы по сути пишем статью для человека, чтобы он нашёл ту информацию которую он ищет в поисковике. И ещё желательно в каждой статье размещать 1-2 картинки по теме.

Размещение на сайте этих статей

Выделяйте на сайте один раздел для статей и ставьте на этот раздел сквозную ссылку с вашего сайта. Когда вы выложите на своём сайте статьи большого значения не имеет.

Усиление данных статей ссылками

После индексации размещения и индексации статей Яндексом и Гуглом, нужно будет усиливать статьи ссылками. Зачем это делать? Просто для того чтобы вес придать внешний вес данной страницы. Ссылаясь на данную страницу ссылками, вы как бы придаёте ей вес. Сразу говорю в Сапе ссылки на эти страницы покупать нежелательно, просто с шлака ссылки не нужны.

Вот таким образом продвигаются сайты по низкочастотным запросам. Эффективность от такого продвижения приличная.

Удачи Вам в Ваших начинаниях!

Продвижение сайта по низкочастотным запросам (НЧ)

Продвинуть сайт по высокочастотным запросам, в сегодняшних реалиях очень сложный и трудоемкий процесс. Тут еще стоит понимать, и не путать НЧ, СЧ, ВЧ запросы с конкурентным и не конкурентными запросами, так как это разные вещи. Конечно, как правило, НЧ запрос менее конкурентный, чем СЧ и ВЧ, однако бывают и исключения. Частотность НЧ запросов чаще всего колеблется до 100 запросов в месяц. Учитывая, что конкуренция по популярным запросам растет, и все ресурсы стараются продвигаться по этим запросам это может перерасти в настоящую битву бюджетов и не к чему хорошему не приведет. Даже если у вас есть опыт продвижения высококонкурентных запросов в ТОП. Особенно сложно продвигать по конкурентным запросам молодые сайты. Можно потратить уйму времени и материальных средств и так и не попасть в ТОП 10, продвигаясь по конкурентному запросу. Однако стоит задуматься и сменить стратегию — результат вас приятно удивит.

А теперь задумайтесь есть ли такие ключи, по которым почти никто не продвигается? Такие запросы присутствуют почти в каждой тематике. В этой статье я попробую подробно описать процесс парсинга (сбора) таких запросов и продвижение их в ТОП поисковой выдачи. Метод продвижения сайта по НЧ (низкочастотным запросам) я считаю наиболее результативным в настоящее время, так как он дает возможность привлекать большой поток тематического трафика за короткий отрезок времени и затрачивая при этом минимальные бюджеты.

Собираем список низкочастотных запросов.

Рассмотрим этапы сбора низкочастотного семантического поля для проекта. Не стоит забывать, что семантическое поле и семантическое ядро, совсем разные понятия. Семантическое поле – это набор фраз для ресурса определенной тематики, а семантическое ядро – это отобранный из семантического поля список фраз для продвижения.

Процесс сбора низкочастотных запросов можно проводить как для действующего сайта, так и для нового проекта. Для раскрутки по НЧ уже существующего проекта, собрать список ключевых слов, будет чуть легче, так как будут статистические данные со счетчиков и панелей вебмастеров, если конечно сайты в них были добавлены.

Собираем семантическое поле запросов. Для этого я пользуюсь статистикой LiveInternet, Google Analytics, Яндекс Вебмастер, а также собираю список основных групп товаров предлагаемых продвигаемым сайтом, плюс к этому делаю анализ выдачи и смотрю по каким запросам этой тематики продвигаются конкуренты. Собрав все ключевые слова, консолидируем их в единый список удаляя дубли запросов, если они есть.

Далее все эти запросы для парсинга добавляем в СловоЕБ или в keycollector. О том, как работать со СловоЁБом я уже писал, конечно KeyCollector предпочтительней у него более широкий функционал, однако программа платная. Запускаем парсинг по Вордстату, поисковым подсказкам и т.п. На парсинг семантического поля может уйти не мало времени от нескольких часов до нескольких суток все зависит от количества запросов. После парсинга отсеиваем с помощью стоп-слов весь не нужный мусор, чтобы на дальнейший анализ тратить как можно меньше времени.

Далее определяем их частотности, в том числе по словоформам и отсеиваем «запросы-пустышки» с частотностью менее 3-5. Не лишним так же будет проверить список на конкуренцию, слишком конкурентные запросы нам при продвижении НЧ не нужны, их тоже нужно убрать. Из оставшегося списка убираем вручную не подходящие нам запросы.

Продвижение по низкочастотным запросам (НЧ).

В итоге мы должны получить список ключевых слов (низкочастотных запросов) с минимальной конкуренцией и при правильном подходе их будет легко вывести в ТОП, и получать целевой трафик, то есть ваших потенциальных клиентов.

Для этого нужно вручную распределить запросы, по релевантным страницам сайта соблюдая при этом главное правило ключевые слова на разных страницах не должны пересекаться, чтобы страницы одного нашего сайта не конкурировали между собой.

На основе привязанных запросов к странице пишем уникальный текст употребляя эти запросы как с прямым вхождением, так и в словоформах, длина текста должна варьироваться от количества ключевых слов в тексте, таким образом, регулируя их плотность (тошноту). Обычно текст статьи составляет от 2000 знаков до 7000 знаков.

Через некоторое время, обычно через 2-4 недели делаем замеры и смотрим, какие ключевые запросы растут, и на каких позициях находятся. Для большинства низкоконкурентных НЧ запросов, текстов и внутренней перелинковки вполне достаточно для достижения ТОПа. И ключевые запросы через некоторое время пробьются  туда без какой-либо внешней оптимизации.  Для остальных покупаем ссылки от 1 до 3 на страницу, этого обычно хватает с головой для попадания в ТОП поисковой выдачи.

Вывод.

И так основными плюсами продвижения по низкочастотным запросам являются:

1. Низкая конкуренция

2. Низкая стоимость запроса

3. Постепенное вложение средств

4. Увеличение тематического трафика

5. Стабильность результатов

Несколько минусов продвижения по низкочастотным запросам

1. Непрерывная работа над сайтом

2. Сложность прогнозирования бюджета