Создаём и продвигаем личный бренд во ВКонтакте и Instagram — Маркетинг на vc.ru

SMM-агентство В точку рассказывает о нюансах раскрутки личного бренда в соцсетях, о создании контента и таргетированной рекламе.

4794 просмотров

В настоящее время всё бОльшую популярность набирает такое явление, как личный бренд. В интернете можно встретить множество предложений с вебинарами и курсами на тему выстраивания и продвижения личного бренда. В то же время возникает логичный вопрос, а так ли важен этот Бренд для каждого человека? Интересно и то, как его создать, применяя возможности социальных сетей.

Основные цели построения личного бренда — создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.

Личный бренд может создать каждый

Личный бренд выстраивают:

• Политики
• Чиновники
• Предприниматели
• Представители шоу-бизнеса
• Спортсмены
• Творческие люди
• Топ-менеджеры
• Наемные сотрудники

Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.

Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.

Продвижение личного бренда это…

Основной посыл. Сформулируйте те ценности, которые будут основой любых ваших сообщений, постов, рекламы.

Целевая аудитория (ЦА). Поймите, кто ваши потенциальные подписчики/клиенты? Определившись с ЦА, вы быстро найдете тот образ, который “зацепит” её.

Платформа, визуал и описание. Проанализируйте, где, в основном, тусуются “ваши люди”. За первое впечатление от вашего профиля отвечают: фото профиля и его описание.

Контент-план. Наполните свой профиль только тем контентом, который работают на ваш образ. Контент-план поможет учесть периодичность и разнообразие публикаций.

Оформляем аккаунты в социальных сетях

Для примера возьмём упаковку личного бренда во ВКонтакте и Instagram. Попробуйте продвигаться сразу на обеих площадках, чтобы охват ЦА был шире.

Общее правило упаковки для обеих соцсетей: заполненное описание профиля. Проследите, чтобы в нем содержались ваши основные навыки, достижения или личные качества. Напишите о себе коротко, без прямой рекламы.

Упаковка для ВКонтакте

• Создайте сообщество по теме своего бизнеса и ведите его от себя.
• Прикрепите “говорящую” обложку.
• Используйте лаконичное название, которое отражает вашу деятельность, а может содержит ваше имя.
• Не забудьте про аватар — качественное фото желательно в фас. Если вы спикер и общественный деятель, фото “в процессе работы” отлично подойдет.
• Не поленитесь и создайте меню сообщества. Пусть знакомство с вами и вашим проектом будет удобным и быстрым.
• Поработайте над основной информацией. Внесите в этот блок все вводные по вашему личному бренду: контакты, ссылки, полезную информацию. Не переусердствуйте с объёмом, чтобы не спугнуть.

Примеры отличного оформления личного бренда во ВКонтакте:

Описание краткое, но содержит ссылки, отзывы. Меню и удачный аватар добавляют удобства и еще лучше знакомят с автором сообщества.

Хорошее описание профиля, качественная и информативная обложка и аватар.

В описании указаны все необходимые контактные данные, а на обложке — профессиональное тематическое фото.

Упаковка для Instagram

• Качественный и крупный аватар. Не мельчите, вас должно быть видно.
• Дизайн система профиля: обложки актуальных сторис в фирменном стиле, шаблоны для ленты и историй (по желанию). Структурируйте ваш контент не только со смысловой, но и эстетической точки зрения.
• Био — основная информация. Уместить в 150 символов свое описание — непросто. Зато вы подберете лучшие определения и уместные формулировки. Обязательно укажите ссылку на сайт, таплинк или мессенджер для связи.

Лучшие практики оформления Instagram-аккаунтов:

Наиболее востребованный в нише контент

Сами понимаете, что формат материалов для дизайнера, психолога, танцора, коуча, артиста и других “носителей” личного бренда будет различаться. Тем не менее важно выделить несколько видов контента, который можно использовать в любом аккаунте, адаптировав их под любой образ. Главное — придерживаться разнообразия.

Виды контента для эффективного продвижения

Продающий: отзывы, рубрика до/после, посты с ходом работ, прямая реклама товаров и услуг.

Экспертный: посты про образование, опыт работы. Онлайн-консультации в прямом эфире, ответы на вопросы в историях.

Вовлекающий: интерактивы, конкурсы, обсуждения как в ленте, так и в историях.

Развлекающий: посты на отвлеченные темы: о личной жизни, хобби, об эмоциях и отношении к жизни/к ситуациям.

Обучающий: посты-инструкции, советы для новичков и специалистов, чек-листы, советы, обзоры трендов, полезные подборки и т.д.

Автор блога демонстрирует свой профессионализм, показывая на себе пример летнего макияжа. Бьюти-сфера — отличная возможность постоянно демонстрировать свои умения и опыт в такой экспертной рубрике.

Блогер делится собственным опытом в открытии бизнеса. Такие посты откликаются у начинающих предпринимателей и вообще у аудитории. Интересно же узнать, как успешный ныне человек шёл к своему статусу и достижениям, как он становился экспертом и что преодолевал на своем пути.

Автор интересно и структурировано представляет в посте свой опыт работы на фрилансе, тем самым позиционируя себя экспертом в этой области.

Обучающий пост на тему подписок и ботов. Может оказаться полезным для многих, кто занимается пиаром компаний или ведет свой личный блог.

Обучающий и ценный пост для всех, кто связан с рекламой и общественностью. 

Вовлекающий пост сразу начинается с вопроса, на который ответ внутри себя найдет каждый человек. Блогер делится и своим мнением, приглашая поучаствовать в дискуссии.

Таргетированная реклама и примерылучших рекламных объявлений

Продвигать личный бренд в соцсетях, не используя таргет, долго, сложно и неинтересно.

Без рекламы о вас и вашем бренде кто-то еще кроме друзей и знакомых, врядли узнает.

Таргет же позволяет показывать объявление всей вашей целевой аудитории, сразу тысячам пользователей показывает вашу экспертность.

Вы поймете, что реклама заработала, когда, к примеру, просмотры вашего профиля будут конвертироваться в продажи, а у постов начнет расти органический охват. Но это уже итоги успешно проделанной работы таргетолога.

Основные этапы подготовки таргетированной рекламы к запуску

О тонкостях настройки рекламного кабинета во ВКонтакте или в Facebook стоит поговорить отдельно. А пока представим себя таргетологами и…

Зададимся целью. Выберем: увеличение продаж, подписчиков, посетителей сайта и т.д.

Проанализируем рекламу конкурентов, а именно: креативы, подходы, реакцию общей ЦА. Чтобы не тратить время и деньги, выберем только работающие схемы и идеи.

Поработаем с ЦА. Создадим её общий портрет, а также портрет каждого сегмента. Так мы заранее будем знать, как и кому транслировать свои офферы.

Для креативов сформулируем УТП. Преимуществами могут быть разные (поначалу неочевидные, но точно известным вам) стороны продукта или услуги.

Подготовим креативы и проживём тестовый месяц. В ходе этого месяца проверим гипотезы, объявления и сегменты. И будем как можно аккуратнее обращаться с рекламным бюджетом!

Примеры лучших креативов

На обеих площадках обладатели личного бренда чаще всего рекламируют:

• Свои мероприятия с целью увеличения продаж — школы, онлайн-курсы, вебинары, марафоны и концерты.
• Свою экспертность через полезный контент с целью увеличения количества подписчиков, узнаваемости и повышения активности: чек-листы, инструкции, подборки, цитаты, советы.
• Свои услуги и товары. Причем рекламируют как напрямую, так и с помощью контент-маркетинга, например, через кейсы. Такая реклама — отличный способ рассказать о себе и найти “своих” людей, последователей и партнеров.

Приглашение на курс по обучению продюсированию онлайн-курсов.

«Цепляющая» реклама с указанием болей целевой аудитории в самом заголовке.

Хороший кликбейтный заголовок и развенчание мифов от эксперта в самом посте.

Выводы

Личный бренд в соцсетях продвигать можно и даже нужно. До продвижения продумайте свой образ, сформулируйте основной посыл для своих подписчиков, определитесь с платформой продвижения.

Для успеха главное не просто присутствовать, но и заявлять о своем личном бренде потенциальной аудитории, раскрывать его посредством:

1 — упакованного профиля по всем законам дизайна и требований соцсетей с изюминкой.

2 — публикации контента, работающего на вашу экспертность, развлекающего и вовлекающего аудиторию. Общайтесь со своими подписчиками, это нравится и откликается, не дает уйти из профиля.

3 — таргетированной рекламы. Она ускорит достижение вами следующих целей: увеличение продаж, повышение узнаваемости, рост количества подписчиков или посетителей вашего сайта и многих других.

Статья подготовлена SMM-агентством «В точку»

Как сформировать и продвигать личный бренд предпринимателя

Содержание

• Что такое личный бренд
• Зачем нужен личный бренд предпринимателю
• Как сформировать личный бренд
• Продвижение личного бренда
• Построение личного бренда в зависимости от бизнеса
• Выгоды персонального бренда
• Заключение

“Личный бренд — это то, что о нас говорят люди когда нас нет в комнате”. Джефф Безос.

Разбираемся, что такое современная публичность. Кому необходимо формировать личный бренд. Расскажем, что такое личный бренд предпринимателя, зачем предпринимателю включать свою личность в бизнес. Какие возможности дает формирование и продвижение личного бренда и как это сделать.

Что такое личный бренд

В последние годы произошли явные изменения в информационной и коммуникационной среде. В частности изменилась трансляция “себя”. Появилось много новых брендов, частных СМИ и инфлюенсеров. Они стали играть большую роль, чем многие опытные источники. Сегодня внимание аудитории превратилось в универсальную валюту. Его можно конвертировать в интересные и выгодные сотрудничества, в рекрутинг лучших специалистов и предложения по инвестициям в стартапы.

Другой тренд — это ориентация “human to human”, когда за любым бизнесом и покупателем стоит не просто абстрактное лицо или корпорация, а человек. В такой среде формируется понятие о личном бренде — узнаваемом образе, который формируется у аудитории относительно конкретного человека, когда они слышат его имя.

“Дисней”, ”Тинькофф”, “Форд”. За всеми этими брендами стоят люди, которые создали его философию. И все это примеры личного бренда предпринимателей, чей личный бренд усиливают компанию.

Обращение к аудитории через конкретного человека дает максимальный результат. Несмотря на то, что процессы все больше автоматизируются — ценность человеческого общения растет. Когда бренд или компания начинает говорить с аудиторией через конкретного человека (владельца или амбассадора) она привлекает и вовлекает большее количество людей.

Зачем нужен личный бренд предпринимателю

Личный бренд предпринимателя укрепляет организацию. Но он должен быть конгруэнтен созданному бизнесу. Если предприниматель выступает инвестором, но при этом не управляет им и он ему не интересен, выстраивать личный бренд не имеет никакого смысла. Но если бизнесмен непосредственно участвует в процессах и бизнес является отражением его внутренней философии, тогда его личность будет укреплять компанию.

Личный бренд предпринимателя:

Помогает раскрыть неочевидные смыслы. Глубину бизнес-идеи раскрывает именно человек. Он рассказывает легенду о том, как появилась идея, как развивалась, зачем компания существует и куда движется. Это то, что придает бизнесу человеческое лицо.

Увеличивает вовлеченность. Когда за организацией стоит реальный человек, ее деятельность становится более понятной. Через владельца, его блог, рассказы о компании и продукте, человек вовлекается и становится лояльным к бизнесу. Люди больше доверяют организации, когда “знают” человека, который стоит во главе. И ему же они могут предъявить претензии. 

Например, в блоге Олега Тинькова недовольные клиенты пишут комментарии, а клиентский отдел отрабатывает “негатив” и отвечает на запросы.

Привлекает инвестиции. На личные блоги людей-брендов подписываются предприниматели, инвесторы, стартаперы. Они видят путь предпринимателя, его философию, могут оценить сам продукт и человеческие качества лидера. В таком случае инвесторы могут сами предлагать сотрудничества, или о том, что фирма ищет инвестиции в новый проект можно заявить в личном профиле. Также можно заявить о готовности самому стать инвестором.

Написали инструкцию о том, как привлечь инвесторов в свой проект.

Увеличивает продажи. Аудитория предпринимателя может стать клиентами компании сегодня или завтра. Она уже лояльна к его личности, продукту и любым начинаниям. Когда люди видят реальную жизнь, работу, успехи и неудачи, они начинают доверять, становятся клиентами или рекомендуют близкому кругу.

Обеспечивает рекрутинг специалистов. С помощью личного блога можно найти специалистов и экспертов в разных направлениях. Аудитория, которая читает блог, хочет взаимодействовать с его автором. Подписчики с удовольствием откликнутся на объявление о поиске новых людей в команду, а у компании появляется выбор их лояльных людей.

Про технологии современного поиска сотрудников читайте статью Рекрутинг: этапы, тренды, лайфхаки

Дает конкурентное преимущество, отделяющее организацию от других за счёт аудитории, подписанной на личный блог руководителя или амбассадора компании. Аудитория регулярно следит за публикациями, а о конкурентах просто может забыть.

Как сформировать личный бренд

Формировать личный бренд можно не только владельцу, но и его директорам и руководителям. Шаги к формированию личного бренда:

1. Личность. То, как вы будете позиционировать себя во внешний мир. Это личность предпринимателя, его характер, принципы и ценности, которые для него важны. Например, честность, открытость, успех, ориентированность на рост, на экспансию. 

Ответьте на следующие вопросы:

• кто я такой;
• в какой сфере я эксперт;
• какой цели я хочу добиться;
• кто мои клиенты;
• чего они хотят от меня получить;
• каким они хотят меня видеть;
• чем я отличаюсь от конкурентов;

Когда вы пропишите свои пункты и у вас сложится понимание, вы сможете создавать соответствующий контент.

2. Профессиональные компетенции — какую пользу бизнес привносит в мир, что полезного вы делаете для людей. Выберете ключевые компетенции и транслируйте их на аудиторию. Здесь важна глубина и понимание сути того, что вы создаете и зачем.

3. Искренность. Когда человек не соединен с тем, что он говорит, когда он рассказывает заимствованные мысли, аудитория считывает это как обман. Убежденность в своих словах рождает искренность. Важна готовность поделиться важным и не бояться показать себя нелепым или уязвимым.

4. Эмоции. С одной стороны, это эмоции, которыми вы делитесь с аудиторий. Более экологично делится с аудиторией позитивными эмоциями, а ваша максимальная отдача и вовлеченность будут заряжать аудиторию энергией.

С другой стороны — это эмоции, которые образ предпринимателя вызывает у аудитории. Какой вы: дерзкий, готовый идти по головам, беспринципный, или честный, искренний, заботящийся о команде. Это могут быть любые эмоции, которые бы вы хотели вызывать у людей.

5. Видение и смысл — то куда вы идете и как видите свою компанию через несколько лет. Это позволяет позиционировать свой продукт на рынке определенным образом и не свалиться в операционную работу. Определите, какой смысл имеет ваша деятельность и транслируйте это в мир.

Продвижение личного бренда

В последнее время многие предприниматели понимают, что связь бизнеса с личностью приносит более эффективные результаты. Поэтому возникает вопрос, как включить свою личность в уже существующие процессы: магазин, платформу, курс и так далее, особенно, когда до этого личность основателя представлена не была. Вот шаги продвижения личного бренда:

1. Создание профиля в социальных сетях

Личный бренд — это ваша репутация, основанная на присутствии в социальных сетях. Если вас нет в соцсетях, то личный бренд не работает. Зарегистрируйтесь во всех социальных сетях и на всех платформах, но развивайте те, которые приносят наибольший выхлоп. Соцсети должны быть полностью оформлены. Заполняйте все, что можно заполнить:

• аватар;
• обложка;
• описание;
• где вы работали и чем занимаетесь сейчас;
• ваши интересы;
• статус;

ПОСТ О СЕБЕ. Создайте пост о себе и закрепите в ленте. Расскажите, в чем заключается ваша экспертность и чем вы можете быть полезны. Этот пост создается для потенциальных клиентов и незнакомых людей. Попадая на страницу они понимают, кто вы и чем занимаетесь.

ИМЯ. Важно, чтобы во всех соцсетях было одинаковое имя и аватар. Если вы в начале пути создания персонального бренда проверьте топ выдачи поисковых запросов, возможно на ваше имя выходит личность известного человека. В таком случае, или в случае сложно произносимого имени, подумайте над псевдонимом.

АВАТАР лучше всего менять как можно реже. Образ должен запомниться людям, чтобы они легко находили вас в ленте новостей и публикациях. Можете придумать запоминающуюся деталь к образу: галстук-бабочку, цвет одежды и др.

ССЫЛКИ. Важно чтобы в соцсетях были кликабельные ссылки на другие аккаунты или сайт. В зависимости от социальной сети можно вставить ссылку в шапку профиля, в статус или через сервис taplink.

ОФИЦИАЛЬНЫЙ АККАУНТ. Отлично, если у вашего аккаунта появится «галочка», которая подтверждает официальный статус профиля. Такой статус повышает охваты и вас сможет увидеть большее количество людей.

Личный бренд — это не цифра в соцсетях. Не накручивайте подписчиков, так вы создаете пустой фантик. Лучше займитесь внутренним содержанием.

2. Ведение соцсетей

В зависимости от выбранной стратегии можно публиковать только профессиональный контент или миксовать экспертный контент с личным. Но в любом случае, важно чтобы вы раскрывали себя как личность. Выбор стратегии не определяет успех аккаунта, все зависит от контента и эмоций, которые он вызывает у аудитории.

• Следите за всем, что происходит в отрасли и быстро реагируйте на инфоповоды. Вы покажете свою экспертность и продемонстрируете, что ориентируетесь в текущей ситуации. Также отслеживайте все, что происходит в мире. Смелость высказывать мнение по волнующим весь мир вопросам, покажет ваши личностные качества и неравнодушие. Если вы чувствуете неуверенность или боитесь испортить репутацию, коснитесь текущих событий вскользь.

• Включите в тексты интересные фразы, хэштеги, придумайте необычное приветствие для подписчиков.

• Личный бренд на то и личный, чтобы показывать себя, свои фото, видео со своим участием. Людям интересны не только знания, но и личная жизнь. Размещайте фотографии хорошего качества. Фото с изображением человеком, собирает на 30% больше лайков, чем фото товара. Когда вы продвигаете организацию через персональный бренд, показывайте себя, сотрудников, клиентов. Но имейте в виду, что обращения от лица владельца собирают большую вовлеченность, которая дает больший охват.

• Участвуйте в обсуждениях в тематических сообществах, оставляйте комментарии. Там можно показать себя как эксперта, привлечь подписчиков, найти связи и подружится с лидерами мнений.

Вести социальные сети нужно самостоятельно. Если вы делегируете эту задачу, то обязательно надиктовывайте текст по аудио и проверяйте конечный результат. Иначе могут быть конфузы.

О том, что такое делегирование задач, рассказали в нашей статье. 

3. Сайт-визитка

При условии ведения соцсетей, сайта-визитки будет достаточно. Соберите там все портфолио, подкасты, упоминания, интервью. Выкладывайте фото, и записи с любых публичных выступлений. Это будет говорить о вашей экспертности.

4. Блог

Если ресурсов много, то помимо соцсетей для формирования личного бренда можно вести блог. Но это довольно дорого, сложно и трудозатратно. Но если вам удастся написать статьи, которые займут топ выдачи и будут приносить трафик, то от клиентов не будет отбоя. Прочитав экспертную статью люди захотят за вами следить и подпишутся на социальные сети.

5. Книга

Беспроигрышный вариант прокачать личный бренд предпринимателя и получить сильный рост популярности — издание книги. Электронные книги не приносят такого же результата. После публикации вас начнут звать на мероприятия, подписываться на социальные сети. Но издать книгу сложно.

6. Публикация статей

Существуют платформы, позволяющие бесплатно издавать статьи. От классного бесплатного материала не откажется ни одна редакция. Главное писать не в общую редакцию, а конкретному редактору, присыпать готовый материал. Он должен быть актуальным, экспертным и подходить конкретной площадке. Сразу высылайте необходимые данные: фотографию, свои регалии, достижения и все что потребуется. Изучите и подготовьте информацию заранее.

7. Интервью

Если вы уже начали продвигать личный бренд и добились в этом определенного успеха, можете напроситься на интервью самостоятельно. Если у вас интересная история и ей можно зацепить того, кому пишите, шансы на интервью высокие.

8. Публичные выступления

Мощный способ прокачать персональный бренд — участвовать в онлайн или офлайн семинарах и конференциях. Не ждите приглашений. Заранее подготовьте список интересных для вас конференций и напишите письмо с предложением актуальной темы и рассказом о своей экспертизе. Делайте все заранее, так как программа участников составляется заблаговременно. Приложите видео с выступлений, если они есть.  

Подготовьтесь и проведите выступление на “ура”, чтобы вас начали приглашать другие организаторы. Делайте селфи после выступлений на фоне полного зала и делитесь ими в соцсетях. Пусть аудитория знает, что вы классный спикер и участвуете в конференциях.

9. Вебинары и прямые эфиры

Если вас пока не зовут на конференции, сделайте личный вебинар на YouTube и проведите его максимально качественно.

10. Подкасты 

Еще один тип контента, благодаря которому можно прокачать персональный бренд — это подкасты и вступления на радио.

11. Мерч

Футболки, худи, кепки, блокноты — любая атрибутика с вашей символикой придаст еще большей популярности. Люди, пользующиеся мерчем будут рекламировать ваше имя. Мерчинговые товары можно разыгрывать в социальных сетях.

Что такое мерч и зачем он нужен читайте в блоге.

12. Коллаборации

Выстраивайте личные связи и сотрудничайте с похожими экспертами. Чем больше вы дружите с предпринимателями, блоггерами, брендами и инфлюенсерами, тем выше охваты. Не развивайтесь в одиночку. Сотрудничество с известным человеком дает огромные охваты и прилив популярности.

Построение личного бренда в зависимости от бизнеса

В зависимости от стадии развития, занимаемой ниши или типа бизнеса, построение личного бренда предпринимателя будет отличаться.

1. Самозанятые — те, кто работает на себя и выпускает товар или услугу. Их дело завязано на них и зависит от личной включенности. Например, косметолог, стилист, мастер ювелирных изделий. Это специалисты, которые оказывают услугу и производят товар для конкретного человека. Личный бренд для такого предпринимателя — это инструмент, помогающий выйти из конкурентной борьбы, добавив ценности через личность при взаимодействии с клиентами. Эти люди тесно взаимодействуют с заказчиками и их выбирают за мастерство и профессионализм. Им важно выстраивать бренд мастера.

2. Эксперты — те кто работают на взаимодействии человек-человек или человек-группа и продают знания. Они консультируют, проводят сессии, организовывают коучинг. Они работают в мягкой нише, где сложно оценить результат. Так как их результат — это мотивация, вдохновение, знание. В таких типах бизнесов человек — лицо продукта. Он продает свои знания и экспертизу, а клиенты видят его, как ролевую модель. Благодаря знаниям эксперта клиент получает результат. Это тренеры, коучи, психотерапевты. Личный бренд — это инструмент для роста продаж и охватов. Все рекламные коммуникации завязаны на этого человека: от его лица ведется сторителлинг в блоге и сторис, он презентует все продукты.

3. Сетевые предприниматели — люди, работающие в ЛМН бизнесе независимо от сферы и страны. Предприниматель заключает с компанией договор и, соблюдая их правила и условия, начинает продвигать продукт, строит команду. Цель — рекрутинг или вовлечение людей в команду. Здесь работает принцип “человек приходит на человека”. Лидер строит бизнес на своей успешной ролевой модели и предлагает остальным добиться того же.

4. Владельцы компаний. Здесь транслируются ценности компании, созданная атмосфера, акцент на сервис, на административные и маркетинговые инструменты. Личный бренд такого предпринимателя — это инструмент для нетворкинга, масштабирования, создания франшизы и донесения смыслов и легенды. Какая философия способствовала созданию предприятия и какой у него был путь. Это сильно вовлекает людей в бизнес.

О том, как основатель может стать эффективнее и выйти на новый уровень, читайте статью Успешный владелец бизнеса.

5. Стартапы. Личный бренд предпринимателя начинает формироваться с рассказа о возникновении идеи и пути предпринимателя. Расскажите, что вами двигало при создании стартапа, какая у вас философия и миссия. Рассказывайте и показывайте как развивается компания и как вы идете к своей цели. Так аудитория чувствует себя причастной к бизнесу. Рассказ о становлении, успехах и неудачах привлекает больше людей, чем рассказы молодой фирмы о том, насколько она “крутая”. Те, кому откликнется философия компании станут ядром аудитории, которое приведет своих друзей. Честно рассказывайте о том, как вы идете по своему пути, и люди станут поклонниками личного бренда.

Выгоды персонального бренда

Какие возможности дает личный бренд предпринимателю, и как персональный бренд может быть полезен с точки зрения взаимодействия с клиентами.

1. Новые возможности. Личный бренд притягивает партнерские программы, когда объединяются два бренда с похожей аудиторией, но разными спектрами услуг. Бренды объединяются для обмена аудитории, сокращения издержек на маркетинг, для выпуска совместных продуктов. Предприниматели заинтересованы в объединении с сильными, яркими бизнесами, которые не являются их конкурентами. Если вы персональный бренд, к вам начнут обращать предприниматели для сотрудничества.

2. Бренд может быть магнитом для новых рынков. Через какое-то время аудитория будет готова покупать у вас что-то другое, что косвенно относится к первой тематики. Например, знаменитые футболисты запускают линию одежды и фанаты скупают их футболки, а дизайнеры — начинают петь, привлекая новую аудиторию.

3. Рост экспертности. Личный бренд привлекает паблики, СМИ, журналистов, благодаря которым происходит косвенный рост аудитории. Вас могут приглашать дать комментарий, написать статью, выразить экспертное мнение. Увеличится цитируемость имени, вырастет популярность, а вы, как предприниматель получите статус эксперта.

4. Монетизация. С ростом популярности все больше людей захотят пользоваться вашими услугами, купить продукт или записаться на консультацию, а значит, вырастет прямой доход. У личного бренда есть и косвенная монетизация — начнут поступать предложения по партнерским программам. Они могут быть не связаны с вашим продуктом, например, так как у вас лояльная аудитория, вам предложат рекламировать товары. Все эти возможности приходят через персональный бренд

5. Экономия на маркетинге. Личный бренд работает, как маркетинговая упаковка, привлекающая клиентов. Он формирует постоянный входящий поток теплых заинтересованных в вас лидов. Вы экономите на прямой рекламе. Люди, которым интересен ваш путь и продукт превращаются в лидов. Часть из них станет клиентами и купят продукт или услугу. Когда есть личный бренд, не нужно работать с аудиторией или самостоятельно искать клиентов. Теплые клиенты находят вас сами.

6. Лояльность клиентов. Выстроенные отношения сохраняют клиентов. Психологически клиенту легче остаться там, где его все устраивает. И если на рынке появятся конкуренты, то постоянные клиенты подскажут, чего вам не хватает и куда развиваться. Например, коучу клиенты могут подсказать тему, в которой им было бы интересно развиваться. Так лояльная аудитория помогает находить новую нишу. Когда клиенты довольны взаимодействием, формируются отношения, защищающие бизнес от ротации клиентов

Заключение

Если по Яндекс. Wordstat ваше имя или псевдоним набирает около 100 запросов в месяц, то можно считать, что имя стало личным брендом. Возникновение ассоциаций у людей при упоминании определенного имени, также является косвенным показателем личного бренда. Люди слышат имя и понимают, о ком идет речь и чем он занимается.

Личный бренд нужен всем, кто хочется развиваться и добиваться успеха в жизни, в карьере, бизнесе. Сейчас люди доверяют людям. Организация становится успешнее, когда ее создатель не прячется в тени. Однако, компании доверяют становиться личным брендом не только собственникам, но инвесторам, партнерам, генеральным директорам, блоггерам. Рынок выделяет лидеров и следует за ним.

Личный бренд приносит больше клиентов, больше рекомендаций, больше покупок, больше органического продвижения. Бизнес начинает расти, так как начинает больше продавать. Становится легче найти инвесторов, приходят партнеры и сотрудники, которые хотят работать с конкретным человеком-брендом, чтобы набраться опыта и погрузится в его философию.

Личный бренд служит своеобразной подушкой безопасности во время кризиса. Многие предприниматели перестраивают бизнес, меняют ниши и тем, кто владеет вниманием аудитории, начинать новое дело гораздо проще. Лояльная аудитория готова пойти за своим лидером и пробовать новый продукт. И это не просто накрученные боты, это реальные люди, заинтересованные в конкретном человеке. В этом вся суть личного бренда.

Чем ярче и интереснее личный бренд, тем больше с ним хотят соприкасаться, чтобы почувствовать с ним свою сопричастность. С этой же целью клиенты приобретают товар — через него они соприкасаются с лицом бренда. Они начинают рекомендовать, репостить, упоминать в сторис, создавая эффект “сарафанного радио”.

Также читайте: Hr-брендинг: что это такое, зачем нужен и как его сформировать

Советы по личному бренду: как продвигать себя, не перепродавая

Для продвижения по карьерной лестнице самореклама — обнародование ваших навыков и способностей для дальнейшего профессионального роста — имеет решающее значение. Это особенно актуально в сегодняшней конкурентной рабочей среде. Те, кто понимает, как создавать и продвигать свой личный бренд, могут получить преимущество перед своими коллегами.

Первый шаг к созданию личного бренда — это решить, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Вы специалист по маркетингу, который хочет, чтобы его считали авторитетом в своей области, или вы ИТ-инженер, умеющий разрабатывать творческие, дальновидные программные решения для своих клиентов?

Чтобы создать свой личный бренд, сосредоточьтесь на том, что делает вас уникальным, в чем вы преуспеваете и чем хотите быть известны. Ниже приведены несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать аутентичный бренд.

Что такое самобрендинг?

У каждого есть личный бренд, даже если он об этом не знает. Как сказал основатель Amazon Джефф Безос: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Чем вы известны? Если вы введете свое имя в поисковую систему, какую информацию вы найдете? Получаете ли вы результаты, которые включают личные фотографии и ссылки на ваши страницы в социальных сетях, или вы находите статьи о ваших профессиональных наградах и наградах вместе со ссылкой на ваш профессиональный профиль? Самобрендинг включает в себя преднамеренные, сознательные усилия по формированию и влиянию на то, как вас воспринимают другие. Это также включает в себя создание стратегии продвижения себя, своей карьеры и своих целей в качестве ключевого компонента вашего бренда.

Как создать (или улучшить) свой личный бренд

Создание личного бренда, призванного помочь вам развиваться как в личном, так и в профессиональном плане, является ключевым моментом в современном бизнесе. Опрос, проведенный CareerBuilder в 2018 году, показал, что 43% работодателей отслеживают профили своих сотрудников в социальных сетях, а 70% работодателей заявили, что используют социальные сети для проверки кандидатов на работу. Зная это, убедитесь, что ваши страницы в социальных сетях отражают бренд, который вы хотите продвигать.

Лучшие советы по личному бренду включают в себя утверждение себя в качестве «влиятельного лица» в своей области. Для этого вам нужно разработать стратегию обмена сообщениями.

Спросите себя, что вас отличает

Чем вы увлечены? Чем вы хотите быть известны? Кем вы стремитесь быть? Как говорится в пословице, вы не можете наметить пункт назначения, если не знаете, куда идете.

Определите свои сильные и слабые стороны

Ваш бренд должен быть верен себе и соответствовать другим. Знание (и маркетинг) своих уникальных сильных сторон гарантирует вашей аудитории, что вы хороши в том, что делаете. Выявление своих слабых сторон не менее важно. Признание своего несовершенства может сделать ваш бренд более аутентичным.

Оптимизируйте свой профессиональный профиль и личную миссию

Когда вы в последний раз обновляли свою страницу LinkedIn? Какое сообщение вы хотите отправить? Убедитесь, что ваш профессиональный профиль содержит информацию о наградах, достижениях и профессиональном признании.

Преимущества самостоятельного брендинга и саморекламы

Эффективный личный брендинг не только помогает вам обрести уверенность; это также может помочь вам создать сеть и найти возможности для продвижения по службе. Другие преимущества самобрендинга и саморекламы включают снижение чувства синдрома самозванца и повышение вероятности зарабатывать больше и достигать своих карьерных целей.

Самостоятельный брендинг может помочь вам преодолеть синдром самозванца

Ключевым компонентом развития личного бренда является выявление и популяризация ваших сильных сторон. Владение своими навыками и уверенность в том, что вы лучший человек в тех областях, в которых вы преуспеваете, могут уменьшить чувство синдрома самозванца.

Лица, занимающиеся саморекламой, открывают больше возможностей для карьерного роста

Помимо помощи в создании вашей сети, продвижение вашего личного бренда также может стимулировать возможности карьерного роста. Помните: великие возможности приходят к тем, кто ими пользуется. Как однажды сказал основатель Facebook Марк Цукерберг: «Единственная стратегия, которая гарантированно потерпит неудачу, — это не рисковать».

Личный бренд может помочь вам в достижении карьерных целей

Создание личного бренда может помочь вам получить как краткосрочные, так и долгосрочные дивиденды. Это помогает отличить вас от ваших сверстников и передает четкое и краткое сообщение о том, кто вы есть. Поддержание согласованности обмена сообщениями может обеспечить вам хорошее положение для будущих возможностей.

Как заниматься саморекламой без неприятных последствий

Самоадвокация может быть мощной; однако есть тонкая грань между продажей себя и хвастовством. Ниже приведены несколько советов по личному бренду, которые помогут убедиться, что самореклама не приведет к обратным результатам.

Поймите свою аудиторию

При разговоре с другими обращайте внимание на тонкие сигналы языка тела. Они кажутся занятыми или они кажутся незаинтересованными? Говорите громко, но никогда не монополизируйте разговор.

Продай, но не говори

Не говори людям, какой ты замечательный; покажите им своими действиями и достижениями. Действия всегда говорят громче слов.

Будьте щедры со своими сверстниками

Помогайте другим, когда они в этом нуждаются, и щедро говорите о тех, кто помогал вам на этом пути. Поощрение и оценка других часто означает, что они ответят взаимностью.

Будьте хорошим слушателем

Хорошие слушатели вызывают больше симпатии и укрепляют отношения. В некоторых случаях вы можете произвести более сильное впечатление, говоря меньше.

Создайте свой бренд

Создание, продвижение и управление личным брендом может помочь вам в профессиональной сфере и в личной жизни. Например, наличие сильного бренда может помочь вам получить новую работу или повысить узнаваемость имени в своей области. Это также может помочь вам с личными достижениями, такими как баллотирование на пост президента родительского комитета или руководство отрядом ваших детей.

Рекомендуемая литература

Работа на дому Советы по безопасности для онлайн-безопасности

Как определить и преодолеть свою скрытую предвзятость

Как стать хорошим слушателем: изучение 4 типов слушания

Источники

4

4 5 советов, как заниматься саморекламой, не вызывая при этом сильного раздражения»

Forbes, «Почему личный брендинг важнее, чем когда-либо»

Hinge Marketing, «Стратегия личного брендинга: дорожная карта для профессионалов, экспертов и руководителей»

Inc. , «Один совет от Марка Цукерберга, который определит ваш успех (или неудачу) в 2018 году»

The Muse, «Выделитесь для успеха: секреты саморекламы»

10 советов по личному брендингу и Примеры, которые будут работать в 2023 году

Статья к Николь Мартинс Феррейра 20 декабря 2022 г.

Личный брендинг — это ответственность за то, как вы представляете себя. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера. Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги к брендингу с десятью советами по личному брендингу.

Содержание сообщения

• Что такое личный брендинг?
• Почему важен личный брендинг
• Как улучшить свой личный бренд
• Где личный брендинг не увенчался успехом
• Создание собственного бренда: 10 советов по личному брендингу
  • Будьте подлинными: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук
  • Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Rachel Parcell
  • Обеспечение ценности: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Mimi Ikonn
  • Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Кайли Дженнер
  • Будьте последовательны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мэнни Гутьеррес
  Сеть
  • : советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мопс Дуг
  • Станьте творцом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Carli Bybel
  • Будьте экспертом: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Мишель Фан
  • Проявите себя: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Симеон Панда
  • Будьте общительны: советы по личному брендингу
    • Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц
  • Заключение
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не предприятия. Персональный брендинг помогает людям продвигаться по карьерной лестнице, позиционируя их как экспертов в отрасли. Развивая личный бренд, человек может увеличить количество подписчиков в социальных сетях, что поможет ему получить лучшую работу, продать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере. Создание личного бренда — это не то, что происходит за одну ночь, может потребоваться много планирования и месяцы напряженной работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения обратной связи. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться как взаимозаменяемые и означать одно и то же.

Чтобы развить свой личный бренд, вы можете написать заявление о личном бренде. Заявление о личном бренде определяет, кто будет вашей аудиторией, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП). Создавая свой личный бренд, вы должны использовать это утверждение из 1-2 предложений, чтобы убедиться, что вы остаетесь ему верны.

Почему важен личный брендинг

Личный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Никогда еще не было так конкурентоспособно найти новую работу или заработать зарплату. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам с легкостью находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете брендинг в блоге. Если вы пытаетесь получить более высокую должность в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество ваших подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом почти как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и какую пользу вы приносите.

Это также может помочь вам найти новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которые иначе у вас не было бы, особенно если вы влиятельный человек. Самобрендинг вызывает доверие к вашим знаниям и способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий вашу индивидуальность, — отличный способ выделиться среди других в своей области и развить свой личный бренд. Мы поговорим об этом позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того, как вы начали работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение того, чтобы ваш селф-бренд согласовывался с заявлением о личном бренде, помогут вам улучшить свой прогресс. Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без заявления о личном брендинге может быть трудно понять, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс, чтобы улучшить свой личный бренд.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

1. Изучите и создайте заявление о личном брендинге : Определите свою аудиторию на этом этапе и проверьте конкурентов, которые могут существовать для вас.
2. Разработайте стратегию личного брендинга : Спланируйте, как взаимодействовать со своей целевой аудиторией и определите, как будет выглядеть ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
3. Отслеживайте взаимодействие с личным брендом : Поощряйте позитивное участие и разрабатывайте план действий на случай негативных замечаний.
4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь поделиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-разъяснительную работу и возможности для выступлений. Подумайте о ведении блога, vBlogging, подкастах и ​​других способах продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в Интернете может занять много времени, поэтому этот план поможет вам с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в будущем.
6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для успеха личного бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении. Отмечайте даже небольшие победы, чтобы сохранять мотивацию к достижению большего.

Итак, проделав все это, как узнать, удалось ли вам создать личный бренд? Вот несколько важных ключевых показателей эффективности:

• Когда продажа приводит к конверсии через ваш блог
• Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
• Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
• Когда публикация приглашает вас в гостевой блог
• Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в своем блоге или в других важных СМИ

Там, где личный брендинг не увенчался успехом

Создание собственного бренда — непростая задача. Это отнимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение негативных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план общения, а иногда вы не чувствуете, что хотите быть тем брендом, который вы создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

• Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в вашей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше. Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Перечислите своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и смотрите, можете ли вы позаимствовать одну или две идеи у них. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и спросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные предприятия.
• Игнорирование ваших подписчиков : Как только вы наберете хотя бы небольшое количество подписчиков, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, и он им не нравится, выясните, почему, и решите, является ли этот продукт лучшим партнером. Прочитайте комментарии после ваших сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Возможно, вы откроете для себя что-то новое, чего раньше не знали.
• Создание некачественного контента : Расслабление никогда не будет правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в этой области. Держите себя в курсе своей отрасли, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другое средство для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам в вашей игре.
• Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете в конечном итоге создать личный бренд, от которого никто не захочет отставать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно изучите, будет ли это воспринято положительно. Выйдите в индустрию и сначала задайте трудные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг себя. Здесь важно отметить, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете. Чем более вы естественны, тем легче оставаться последовательным с течением времени.
• Непоследовательность : Последовательность является наиболее важным элементом самобрендинга. Людям, которые мгновенно меняют свою систему убеждений, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это, в конечном счете, то, чего хотят подписчики. Последователи идентифицируют себя с определенными мыслительными структурами и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
• Забыть о долгосрочной перспективе : Для личного бренда важна долгосрочная перспектива, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставлять видеоролики с инструкциями по макияжу для вашей аудитории, являющейся новичками или молодыми людьми, заинтересованными в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы оставаться на том же уровне? , всегда предоставляя обучающие программы для начинающих? Об этих вещах следует думать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Брендинг: 10 советов по личному брендингу

1. Будьте подлинными: советы по личному брендингу

   Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого своя изюминка. Может быть, вы случайно запели песню посреди разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то, что делает вас оригиналом. И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. Правда в том, что именно эта особая черта выделит вас на планете с населением 7 миллиардов человек. Отметьте свои отличия и позвольте себе проявить себя.

   Примеры личного бренда: Гэри Вайнерчук

   Кто самый аутентичный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции «Трафик и конверсия» в холле отеля, и он настолько реален, насколько это вообще возможно. Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступлений, в которых его просят смягчить ругательства, чем на самом деле. Но это то, что мы любим в нем. Он разговаривает с вами так же, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он приземленный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут. Кто так делает? Никто.

   Путь Гэри Вайнерчука к личному брендингу начался на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что оно было из 2006 года. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю об этом? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд максимально бюджетно. Так что вы тоже можете.

2. Ведение блога для личного брендинга: советы по личному брендингу

   Ведение блога для личного брендинга — одна из стратегий, которую используют многие влиятельные лица. Почему это работает? Что ж, сегодня вы можете быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение как минимум одного-двух лет, в конечном итоге вы создадите аудиторию вокруг себя. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует наибольшей предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшую пользу. Или вы можете писать гостевые посты в популярных блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее создать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной недвижимостью.

   Примеры личного бренда: Rachel Parcell

   Рэйчел Парселл начала создавать свой личный бренд с помощью своего блога «Розовые пионы». В своем блоге она пишет о моде, красоте и образе жизни. Она много лет ведет блоги о моде и заработала репутацию влиятельного лица. В результате в настоящее время она собрала более 973 000 подписчиков только в Instagram. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл. Что она продает? Мода. А еще она моделирует собственную линию одежды. Ее самобрендинг окупился. Как можно получить аналогичный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для личного брендинга — отличный способ создать вокруг себя аудиторию и монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

3. Обеспечение ценности: советы по личному брендингу

   Когда люди говорят о предоставлении ценности, это обычно звучит как вздор. Вот что это значит: скажем, вы продаете косметику. Вы можете быть брендом, который размещает исключительно рекламу. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток вдохновенных идей макияжа для разных сезонов или событий. В то время как клиент вполне может купить у бренда, который размещает исключительно рекламу, он с большей вероятностью купит у рекламы, размещенной влиятельным лицом, которое обеспечивает ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы купить. Этот бренд на первом месте.

   Примеры личного бренда: Mimi Ikonn

   Стратегия личного брендинга Мими Иконн направлена ​​на создание ценности. Она прославилась своим каналом на YouTube для своего бренда Luxy Hair. В своих видео она создавала уроки по прическам, которым люди могли следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видеоролики о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось контенту, основанному на ценности, например, как выбрать правильный цвет и как их закрепить. Неудивительно, что в настоящее время у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы строите эффективный личный бренд.

4. Выйдите из центра внимания: советы по личному брендингу

   Я знаю, это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы нужны им в жизни. Вспомните Тейлор Свифт. Прежде чем она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковала сообщения в социальных сетях. Она полностью вышла из центра внимания, когда начала осознавать ядовитую сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что есть и обратная сторона чрезмерного внимания. Это нормально время от времени выходить из центра внимания, чтобы восстановить себя.

   Примеры личного бренда: Кайли Дженнер

   Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоида или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не скрыться от центра внимания. Тем не менее, она шокировала всех, сохранив свою беременность в тайне. Она избегала появляться на публике, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его в тени, пока не была готова. Когда у нее родилась дочь, она объяснила своим поклонникам, почему важно сохранить это в тайне.

5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

   Постоянство — это секрет успеха личных брендов. Постоянство — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об унификации внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или они выглядят одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно иметь разнообразие с вашим контентом, но правда в том, что чем более вы последовательны, тем легче вырастить последователей. Если бы ваш любимый поп-певец вдруг записал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряли бы к нему интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент. Если вы измените мелодию, они спрыгнут с корабля.

   Примеры личного бренда: Manny Gutierrez
   Личный бренд

   Мэнни Гутьерреса довольно постоянен. Он влиятельный бьюти-блогер на YouTube, который создает уроки макияжа на своем канале. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий макияж крупным планом. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную яркость. Так что любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль. У него также есть интернет-магазин под названием Manny Mua, позволяющий ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и попсокете есть вульгарная лексика. Это, вероятно, потому, что он часто ругается в своих видео на YouTube, что поддерживает постоянство того, как он общается даже во всех своих продуктах.

6. Сеть: советы по личному брендингу

   Трудно стать мастером брендинга, если ты никогда не выставляешь себя напоказ. Начните этот блог, заходите на мероприятия Meetup, общайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашечку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день. Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн придерживаться сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти на другие категории. Вы никогда не знаете, когда встретите человека, который предлагает другую точку зрения или имеет опыт в области, о которой вам нужно будет узнать больше в будущем.

   Примеры личного бренда: Мопс Дуг

   Я знаю, может быть немного странно добавлять очаровательного мопса в этот список, но когда у вас 6,1 миллиона поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король личного брендинга или Даг. Мопс назвал бы его королем поп-культуры. Мопс Даг — одна из самых популярных собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет его фотографий в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить количество его подписчиков в социальных сетях. И, увеличивая количество своих подписчиков, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, так как это может помочь вам укрепить свой личный бренд.

7. Станьте творцом: советы по личному брендингу

   Некоторые строят личный бренд, будучи спорными. Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом. Создаете ли вы свой собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не недооценивайте важность творчества. Лучшие инфлюенсеры — это создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и на самом деле обязуйтесь публиковать каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если вы будете прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в продвижении собственного бренда.

   Примеры личного бренда: Carli Bybel
   История личного брендинга

   Карли Байбель началась на YouTube. Она постоянно создает красивый макияж на своем канале. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного косметического магазина, она продает свою продукцию на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех штук. Таким образом, мы показываем, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видео на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором рассказывает о моде, красоте и прическах. Она будет публиковать фотографии, на которых она моделирует разные образы, а между ними какой-то письменный контент.

8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

   Заявить о себе может быть сложно, если у вас нет опыта. У каждого инфлюенсера есть своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин по продаже инструментов, возможно, вы захотите убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить свой опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу. Еще один способ взглянуть на это — создать бренд вокруг своей области знаний. Скажем, вы проработали в парикмахерской в ​​течение пяти лет, вы можете создать личный бренд, в котором вы делитесь своим опытом в области волос, продавая средства для волос.

   Примеры личного бренда: Мишель Фан

   До того, как Мишель Фан начала рекламировать себя на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень к визажисту и быстро приобрела лояльных поклонников на YouTube, где размещала уроки макияжа. В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она стала соучредителем и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая, что ее опыт работы с обучающими программами по макияжу перешел к созданию косметических брендов, имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

9. Проявите себя: советы по личному брендингу

   Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Усиление себя — второй шаг. В многолюдном мире бывает трудно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете сущность того, кто вы есть, и пускаетесь в ход с ней. Например, предположим, что вы любите рисковать. Если вы хотите создать личный бренд на основе того, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, как вы делаете кучу смелых действий. Это похоже на то, как Ник Валленда перепрыгнул через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то столь же экстремальное, но вы будете заниматься более экстремальными действиями, чем обычный человек.

   Примеры личного бренда: Симеон Панда

   Симеон Панда создал личный бренд вокруг своей внешности. В конце концов, трудно восприниматься всерьез как фитнес-эксперт, если ты не в форме. Он появлялся на обложках журналов из-за своего впечатляющего телосложения. Дело не только в том, что он в отличной форме, его мускулы массивны по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-тренировки и оборудование для фитнеса. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими убедительными. Тем не менее, те, кто хотел бы иметь большие мышцы и более сильное тело, могут купить продукты, которые он продает, чтобы получить такое же тело.

10. Персональные бренды не могут быть построены без человеческого взаимодействия. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше взаимодействуют со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто хорошо для бизнеса. Каждый день уделяйте время общению со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в публикации? Ответьте на него. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Спасибо им. У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно гуманизировать свой личный бренд.

    Примеры личного бренда: Эрик Бандхольц

    Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, общается со своими подписчиками в социальных сетях. Хотя он не отвечает на личные сообщения в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Вы также можете время от времени находить сообщения от него на канале его бренда на YouTube.