Продвижение лендинга |

В Direct Line Digital знают все о продвижении лендинга с помощью SEO. Наши специалисты подберут лучшую стратегию для вашего сайта и выведут его в ТОП поисковых систем Google и Яндекс.

Кому это нужно

• Стартапам, которые пока не могут себе позволить многостраничный сайт

• Компаниям, запускающим новое направление в бизнесе

• Организациям и предпринимателям, предлагающим только 1 продукт

Мы запустили уже множество проектов.

Вот они!

• Магазин мебели

Регион продвижения: Россия

• Продажа кэмперов

Регион продвижения: Денвер

• Магазин матрасов

Регион продвижения: Россия

• Выставки рептилий

Регион продвижения: Филадельфия

• Лежанки для собак

Регион продвижения: Россия

• Магазин мебели

Регион продвижения: Денвер

Наши офисы в России и США

За более чем 20 лет успешного опыта на российском рынке и за 6 лет на рынке США наша компания создала тысячи проектов. Мы занимаемся SEO-продвижением, разработкой сайтов и сложных…

За более чем 20 лет успешного опыта на российском рынке и за 6 лет на рынке США наша компания создала тысячи проектов. Мы занимаемся SEO-продвижением, разработкой сайтов и сложных IT-проектов. В том числе и для малого бизнеса. Сейчас в нашей команде около 100 человек и мы растем с каждым годом.

Когда интернет был ещё не в каждом доме, мы уже создавали стильные и, что важно, функциональные веб-платформы.

Денвер

Тольятти

Филадельфия

Москва

• 1997

  год основания компании

• 100+

  профессионалов в команде

• 3

  офиса в США

• 150+

  проектов в работе

• 1000+

  реализованных проектов

Нам
25 лет

СЕО-продвижение лендинга — что это такое?

Прежде чем рассматривать методы SEO-продвижения лендинга, стоит разобраться в основах SEO-продвижения сайтов и в определении лендинга. Лендинг — это маркетинговая страница, созданная для привлечения целевой аудитории. Сайт, состоящий всего из одной страницы, также называют лендингом, и именно SEO-продвижению такого сайта посвящена эта статья. 

Если рассматривать лендинг со стороны владельца бизнеса — это прекрасная возможность привлечь больше клиентов, которые, на самом деле, довольно часто благосклонно оценивают такой вид сайтов. Однако поисковые системы не всегда дают возможность достойного продвижения лендингу. Как правило, места в ТОПе поисковой выдачи занимают многостраничные сайты с разветвленной структурой.

Чтобы успешно конкурировать с многостраничниками, при SEO-продвижении лендинга используются определенные методы. Например:

• производится регулярная оптимизация текстов, мета-тегов и изображений;
• наращивается естественная ссылочная масса с применением таких методов как крауд-маркетинг и гест-постинг;
• проводится работа по технической оптимизации и анализ поведенческих факторов.

 

В чем отличие SEO-продвижения лендинга?

• Срок проведения работ

  Если ваши товары или услуги носят краткосрочный, акционный или сезонный характер, СЕО-продвижение лендинга становится гораздо труднее. На раскрутку уходит много времени, поэтому к тому моменту как лендинг выйдет в ТОП, спроса уже может не быть, поэтому так важно обращаться к профессионалам.

• Уровень конкуренции

  Лендинг не сможет приносить прибыль, если используемые поисковые запросы носят информационный характер и не приводят на сайт готовых купить ваш продукт пользователей.

• Бесперебойная работа сайта

  Даже самая грамотная стратегия SEO-продвижения лендинга не будет работать, если на таком сайте есть технические неполадки. Когда единственная на сайте контактная форма не работает, потенциальные клиенты не смогут связаться с вами.

• Маленькое ядро

  Семантическое ядро для продвижения лендинга должно содержать максимум 1 ВЧ, 1-2 СЧ и 10 НЧ ключей

Получите бесплатный SEO-аудит

Бесплатный SEO-аудит поможет найти “уязвимые места” на сайте. Результаты аудита презентуем при встрече с менеджером. Сообщите нам контактные данные и адрес сайта, который надо проверить — и мы сделаем это бесплатно.

Немного подсчетов: что входит в стоимость продвижения лендинга?

Чтобы обеспечить лучший результат при продвижении landing page, мы работаем в команде, где за каждым каждым участником закреплен определенный ряд задач:

Управление проектом

За коммуникацию с клиентами в процессе работы отвечает проект-менеджер:

• Уточнение всех деталей проекта, согласование изменений и обсуждение промежуточных результатов тоже входит в его список задач.
• Проект-менеджер также занимается оформлением всех документов, связанных с продвижением лендинга.

Разработка стратегии

SEO-оптимизатор занимается разработкой и реализацией стратегии продвижения лендинга:

• Отслеживание выполнения командой задач SEO-оптимизации.
• Предложение рекомендаций для результативной раскрутки в интернете.

Создание контента

Оформление технических заданий для создания контента и добавление его на сайт — основные задачи контент-менеджера:

• Работа с текстами, изображениями, инфографикой и любыми другими формами контента — неотъемлемая часть работы при продвижении лендинга под ключ.
• Размещение готовых материалов на сайте — это также задача контент-менеджера.

Аналитика результатов

Аналитики проводят аудит сайта, а также оценивают промежуточные и финальные результаты проекта:

• Проводят проверку сайта на наличие ошибок.
• Составляют рекомендации для повышения эффективности продвижения лендинга.

Работа с технической составляющей

Веб-разработчик занимается технической поддержкой проекта:

• Внесение изменений в код сайта и устранение ошибок при необходимости.
• Тестирование работоспособности лендинга.

Этапы работ по продвижению лендинга под ключ

Технический и SEO-аудит

• Проверяем скорость загрузки и адаптивность
• Выявляем проблемные с точки зрения SEO блоки
• Оцениваем ссылочный профиль сайта
• Проверяем файл Robots.txt 

Сбор ядра

• Собираем семантику: ключевые слова из 1 кластера 
• Определяем регион продвижения лендинга 

Внешняя SEO-оптимизация

• Наращиваем естественные ссылки 
• Размещаем кнопки соцсетей

Внутренняя оптимизация страницы

• Прописываем мета-теги и заголовки 
• Адаптируем тексты для целевой аудитории
• Оптимизируем изображения
• Добавляем информацию о лендинге в индекс поисковых систем

Работа с коммерческими факторами

• Прописываем точные контактные данные 
• Добавляем форму обратного звонка 
• Указываем цену и другие значимые для потенциального клиента данные 

Методы, которые работают при продвижении лендинга

• Оптимизация контента

  Для оптимизации текстов при продвижении лендинга нужно использовать ограниченное количество запросов из одного кластера, а изображения должны быть уникальными.

• Грамотный подбор домена

  URL-адрес играет не последнюю роль при продвижении лендинга. Если в адрес страницы вставить наиболее частотный по запросам ключ — это ускорит выход лендинга в ТОП.

• Поведенческие факторы

  К сожалению, время нахождения пользователя на landing page всегда будет меньше, чем на классическом многостраничном сайте. Поэтому при продвижении лендинга нужно использовать любую возможность улучшения usability: различные интерактивные блоки и элементы.

• Совмещение СЕО с рекламой

  Лендинг — одностраничный сайт, где при определенных условиях, методы СЕО-продвижения могут не дать нужный результат. Поэтому можно совместить SEO стратегии с контекстной рекламой, объявлениями в социальных сетях, e-mail рассылками.

• Внешние ссылки

  Чтобы нарастить количество естественных ссылок на лендинг нужно не только наполнить страницу интересным и полезным контентом, но и использовать такие методы как гест-постинг и крауд-маркетинг. Привычный для обычных сайтов вариант раскрутки и увеличения количества внешних ссылок при продвижении лендинга может не сработать.

• Техническая оптимизация

  Техническая оптимизация при СЕО-продвижении лендинга отличается от оптимизации обычного многостраничного сайта. Так как страница у лендинга всего одна — проблем с кодом будет в разы меньше, но и цена ошибки выше. Если есть ошибка в коде многостраничника — не откроется только одна из страниц. В случае с лендингом — недоступен будет весь сайт.

Расскажите о ваших целях и мы предложим эффективные решения

Опишите приоритетные для вас задачи, а наш менеджер подберет оптимальный вариант достижения ваших целей: это может быть как комплексное SEO-продвижение, так и специализированный пакет услуг.

Над проектом будут работать

Как мы работаем с лендингами

Индивидуальный подход, многолетний опыт и профессиональная команда — вот три ключа к продвижению лендинга.

Мы получаем результат благодаря:

• Тщательному анализу конкурентов и ниши
• Выработке уникальной стратегии для продвижения лендинга
• Созданию интересного и привлекательного контента
• Оптимизации страниц с учетом требований поисковых систем
• Грамотному наращиванию внешних ссылок

Может ли лендинг попасть в ТОП поисковой выдачи

Может, но для этого нужно:

• Проработать поведенческие факторы. Основные задачи здесь — снизить показатель отказов, увеличить конверсии и повысить дочитываемость контента. Для этого, при продвижении лендинга, можно добавить на страницу интерактивные элементы, структурировать текст на странице, добавить фото- и видеоконтент и провести оптимизацию заполняемых форм.
• Настроить региональность. Указание региона поможет при локальном продвижении лендинга, а так же снизит количество отказов, что благоприятно скажется на позициях страницы в выдаче. 
• Проработать структуру страницы. Так как лендинг — одностраничный сайт, стоит уделить внимание его наполнению. Для того, чтобы пользователь приобрел товар или услугу, нужно разместить все необходимые блоки с требуемой для принятия решения информацией.
• Увеличить скорость загрузки. Чем выше скорость загрузки, тем выше будет лендинг в поисковой выдаче. Сжатие изображений, оптимизация кода и выбор оптимального хостинга помогут увеличить скорость загрузки сайта, что положительно скажется на продвижении лендинга в поисковых системах.
• Адаптировать под мобильные устройства. Изображения не должны уплывать, а таблицы выходить за границы экрана. При продвижении лендинга сайт необходимо адаптировать для использования на мобильных устройствах. Поисковые системы более лояльны по отношению к адаптированными сайтами, а пользователи приносят больше трафика именно с мобильных устройств.
• Грамотно применять внешнюю оптимизацию. Для успешного продвижения лендинга размещаются ссылки на лендинг в социальных сетях, на форумах и на авторитетных ресурсах.

Похожие услуги по SEO продвижению

• SEO-продвижение в США

  SEO-продвижение сайтов в США отличается от оптимизации под требования рунета. Direct Line Digital успешно занимается продвижением сайтов в американском сегменте сети Интернет с 2015 года.

• Продвижение нового сайта

  В Direct Line Digital мы знаем, что продвижение нового сайта может потребовать много усилий. Создать сайт можно легко, а вот привлечь на него людей — это уже задача посложнее.

• Продвижение по позициям

  Продвижение сайта в топ поисковых систем по ключевым словам которые особенно важны для вашего бизнеса.

• Аудит сайта

  Комплексное исследование сайта. В результате аудита мы найдем все ошибки, предоставим подробный отчет и дадим рекомендации по их исправлению.

• Продвижение по лидам

  Продвижение сайта с фокусом на результат. Основной целью здесь является получение как можно большего количества лидов.

• Продвижение интернет-магазинов

  Специалисты Direct Line Digital знают все об успешных стратегиях продвижения интернет-магазинов. Хотите выйти в ТОП с e-commerce проектом? Обращайтесь к нам!

• Продвижение корпоративного сайта

  В Direct Line Digital знают все о продвижении корпоративного сайта с помощью SEO. Наши специалисты подберут лучшую стратегию для вашего сайта и выведут его в ТОП поисковых систем Google и Яндекс.

• Продвижение сайта в ТОП-10

  Успешное продвижение сайта и вывод его в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google — это то, на чем специализируется команда Direct Line более 20 лет.

• Продвижение сайта по трафику

  Продвижение сайта по трафику — это стратегия SEO-продвижения, подразумевающая увеличение посещаемости сайта за счет привлечения максимального количества клиентов на сайт.

SEO продвижение лендинга под ключ, цена: СЕО-оптимизация лендинг пейдж

SEO-оптимизация лендинга мало чем отличается от продвижения любого другого сайта. Для успешного выхода в ТОП недостаточно оптимизировать лишь текст на странице – только комплексная работа принесет хороший результат.

1. Привяжите страницу к определенному региону.
   Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране. В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте — Региональность»).

2. Оптимизируйте скорость загрузки страницы.
   Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро. Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.

3. Адаптируйте страницу под мобильные устройства.
   С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети. Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.

4. Проработайте метатеги.
   Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова. При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка»). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.

5. Проведите текстовую оптимизацию.
   Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами. Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.

6. Улучшите внешние факторы ранжирования.
   Чтобы лендинг стал авторитетной для поисковых систем площадкой, на него должны ссылаться различные ресурсы. Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.

7. Проработайте коммерческие факторы ранжирования.
   Поисковые системы учитывают качество предоставления на сайте товаров и услуг. Проработка коммерческих факторов помогает не только продвинуться в поиске, но и увеличить количество конверсий. Поэтому обязательно добавляйте на лендинг контактную информацию, УТП и другие коммерческие элементы (призывы к действию, изображения, подробные описания).

8. Проработайте поведенческие факторы ранжирования. Для поисковых систем важно, чтобы страница была полезна для пользователей. Для улучшения поведенческих факторов добавляйте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы, которые привлекут внимание людей и заставят провести на лендинге больше времени, оставить заявку или совершить покупку. Улучшайте юзабилити, чтобы страница полностью отвечала требованиям аудитории.

Раскрутка лендинга в поисковых системах принесет вам дополнительный бесплатный трафик и больше конверсий. И хотя продвигать лендинги сложнее, чем обычные сайты, при грамотном подходе можно добиться успехов.

8 суперэффективных способов продвижения ваших целевых страниц

Целевые страницы играют жизненно важную роль в успехе любого онлайн-бизнеса — в этом нет никаких сомнений. И маркетинг ваших целевых страниц также имеет решающее значение для получения хороших показателей разговоров, но продвигать их практически всем — не лучшая стратегия.

В этом руководстве мы рассмотрим некоторые из лучших стратегий, которые вы можете использовать для правильного продвижения своих целевых страниц. Использование этой тактики поможет вам увеличить трафик, получаемый вашими целевыми страницами, и приведет к общему увеличению продаж и доходов вашего бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию

Понимание вашей аудитории жизненно важно для успешного продвижения ваших целевых страниц. Не зная свою аудиторию вдоль и поперек, вы можете в конечном итоге приложить усилия не в том месте, что может стать пустой тратой ваших ресурсов.

Поэтому, прежде чем разрабатывать или продавать свою целевую страницу, полностью изучите свою целевую аудиторию. Начнем с того, что составление подробного портрета покупателя будет очень полезно.

Один из лучших способов изучить вашу целевую группу — поговорить с ней или опросить ее. Вы можете опросить своих существующих клиентов и узнать любые детали, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу.

Вы также можете понять своего идеального покупателя, изучив своих конкурентов. Зайдите на сайты ваших конкурентов, в социальные сети или на любой публичный форум и узнайте, что говорят о них их клиенты. Таким образом, вы можете многое понять о болевых точках вашей целевой аудитории и существующих пробелах на рынке.

На основании всех ваших исследований составьте список качеств вашего идеального покупателя. Это могут быть такие вещи, как их цели, стремления и болевые точки.

Вы также должны выяснить, где обычно тусуется ваш покупатель. Например, какие платформы социальных сетей они чаще всего используют?

Также постарайтесь понять, как ваша целевая аудитория принимает решение о покупке. Совершают ли они импульсивные покупки или тщательно изучают все перед покупкой?

Тщательное исследование — половина дела. Затем вы можете использовать это исследование в качестве основы для маркетинга своих целевых страниц.

2. Определите свое ценностное предложение

Огромная часть маркетинга целевой страницы заключается в ее подготовке к конверсиям. Если он не оптимизирован, ваши маркетинговые усилия не принесут вам наилучших результатов.

Каждая целевая страница должна быть сосредоточена на уникальном ценностном предложении — это приманка, которая побудит посетителей вашего сайта совершить конверсию. Ваше ценностное предложение может быть чем угодно, что резонирует с ценностями вашего бренда и предлагает или подчеркивает что-то уникальное для ваших пользователей.

Для того, чтобы пользователи предпочли вас вашим конкурентам, важно, чтобы вы предлагали что-то, что представляет для них наибольшую ценность, поэтому перед вашим предложением невозможно устоять. Понимание и реализация этого значительно повысит коэффициент конверсии вашей целевой страницы.

Выяснение вашего ценностного предложения сводится к исследованию. Что ваши пользователи отчаянно ищут? С какими проблемами они сталкиваются, и как вы можете предложить эффективное решение их проблем?

Отличный пример хорошего ценностного предложения можно найти на этой целевой странице от Hyperise. Это платформа, которая позволяет компаниям динамически настраивать свои целевые страницы с персонализированными данными о посетителях, такими как их имя, название компании, логотип, изображение профиля и многое другое.

Как посетитель страницы, ценностное предложение сразу становится очевидным и, таким образом, может привести к высоким показателям конверсии.

Подобно этому, ваше ценностное предложение может быть связано с укреплением доверия в форме социального доказательства. Или вы также можете выделить любые специальные функции или уникальные характеристики вашего предложения, которые привлекут пользователей, которые заходят на вашу целевую страницу.

3. Выберите различные маркетинговые каналы

После того, как вы закончите свое исследование, вы должны выбрать каналы, которые вы собираетесь использовать для продвижения своей целевой страницы. Ответ будет в основном зависеть от того, что вы узнали из исследования своей аудитории и конкурентов.

Вы можете использовать различные типы каналов для продвижения своих целевых страниц, в том числе:

• Каналы социальных сетей (как платные, так и органические)
• Поисковые системы
• Публичные форумы, такие как Quora и Reddit
• Ваш собственный сайт

Ваша целевая аудитория, скорее всего, отдает предпочтение платформам, на которых они общаются. Используя данные вашего исследования, вы можете выяснить, на чем вам следует сосредоточить свою энергию.

Например, предположим, что ваша целевая аудитория в основном проводит время на Facebook. В этом случае показ рекламы Facebook для вашей целевой страницы может быть хорошим способом получить высококвалифицированный трафик.

Точно так же вы можете продвигать свои целевые страницы с помощью контент-маркетинга и внутренних ссылок на своем веб-сайте. Чтобы сделать это эффективно, потребуется четкий план разработки контента, чтобы вы знали, что и где нужно продвигать.

Вы также можете инвестировать в поисковую оптимизацию или размещать рекламу Google для своей целевой страницы, используя целевые ключевые слова, которые ищут ваши пользователи. Имея это в виду, вы можете проверить своих конкурентов и посмотреть на ключевые слова, на которые они нацелены, для вдохновения.

Ответы на вопросы и общение на общедоступных форумах, таких как Quora и Reddit, также могут дать вам возможность продвигать свои целевые страницы. Вы можете поделиться своим опытом здесь и оставить ссылку на целевую страницу для дальнейшего чтения.

4. Установите цели и бюджет

Прежде чем приступить к маркетингу своих целевых страниц, рекомендуется начать с четкого набора целей. Без определенных целей и задач вы не сможете оптимизировать свою стратегию, измерить результаты и внести улучшения.

Ваши цели могут быть связаны с коэффициентами конверсии, узнаваемостью бренда, ценой за конверсию (CPA), рентабельностью инвестиций и другими параметрами. И они должны помочь вам не сбиться с пути, отслеживать ваши ключевые показатели эффективности и постоянно совершенствоваться, чтобы получать лучшие результаты.

Вам также следует определить бюджет, который вы можете выделить на маркетинг своих целевых страниц. Это может быть для различных сред, таких как маркетинг в социальных сетях, платная реклама, контекстная реклама, контент-маркетинг или дизайн целевой страницы.

5. Создайте свои целевые страницы на основе каналов продвижения

Последовательность в обмене сообщениями и брендинге имеет решающее значение для увеличения числа конверсий. Даже если ваше предложение одинаково, разные сообщения в каналах продвижения и на целевых страницах могут отталкивать многих пользователей.

Однако иногда элемент несоответствия имеет смысл, когда вы создаете целевые страницы для разных источников трафика. Это связано с тем, что вы можете использовать немного разные брендинг и обмен сообщениями для всех различных каналов, которые вы используете для продвижения своего бизнеса. Например, реклама Facebook, которую вы запускаете для своей целевой страницы, может выглядеть иначе, чем реклама Google. В вашем объявлении на Facebook может быть изображение или видео с определенным заголовком, в то время как ваше объявление в Google может быть полностью текстовым, что означает, что обмен сообщениями может быть другим.

Следовательно, было бы неплохо начать разработку целевых страниц на основе источников трафика. Убедитесь, что сообщения, которые вы используете на рекламном канале, соответствуют сообщениям вашей целевой страницы, желательно слову.

Вы также должны стараться сохранить прежний брендинг. Итак, используйте одни и те же цвета, шрифты и изображения как на рекламных каналах, так и на самих целевых страницах. Это действительно может помочь улучшить коэффициент конверсии.

Согласно исследованию Hubspot, предприятия с большим количеством целевых страниц (от 31 до 40) генерируют в семь раз больше лидов по сравнению с другими предприятиями. Так что не беспокойтесь о том, что у вас слишком много целевых страниц — это может быть очень полезно для вашего бизнеса.

6. Тестируйте и экспериментируйте со своими целевыми страницами

Не существует волшебной формулы для разработки и продвижения целевой страницы. Конверсии во многом зависят от человеческого поведения, которое крайне непредсказуемо.

Следовательно, вы не можете разработать одну целевую страницу и ожидать, что она будет идеальной с самого начала. Тестирование и эксперименты сыграют большую роль в повышении коэффициента конверсии.

Вы можете использовать ряд методов, таких как раздельное тестирование нескольких вариантов ваших целевых страниц. Это когда конкретный элемент целевой страницы варьируется, и два варианта тестируются параллельно.

Во время раздельного тестирования вашей целевой страницы вы должны попытаться оптимизировать работу страницы. Это относится к тому, насколько приятным является опыт, который кто-то получает, когда просматривает вашу целевую страницу.

Пользовательский опыт — важный фактор, который также учитывается Google, поэтому его правильное использование может быть полезным для вашего SEO. При оптимизации взаимодействия со страницей следует учитывать следующие факторы:

• Основные веб-важные параметры, такие как скорость загрузки страницы, вовлеченность и дизайн целевой страницы 9.0050
• Мобильность страницы
• Наличие SSL-сертификата
• Угрозы безопасности, такие как вредоносный и вводящий в заблуждение контент
• Доступность вашей целевой страницы

Вы можете варьировать различные элементы целевой страницы, такие как изображения, видео, цвета, обмен сообщениями, навигация, дизайн кнопки призыва к действию (CTA), размещение CTA, дизайн формы, поля формы и многое другое.

Вы также можете использовать тепловые карты и записи экрана, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашей целевой страницей. Это поможет вам найти лучшие варианты для ваших целевых страниц, что в конечном итоге поможет вам максимизировать конверсию.

Например, исследование VWO показывает, что замена значка контакта на фотографию увеличила количество конверсий на 48%.

7. Поддерживайте своих лояльных подписчиков

Если ваш бизнес существует уже некоторое время, скорее всего, у вас уже есть лояльные последователи. Это могут быть ваши подписчики в социальных сетях или читатели блога. В идеале, это те люди, на которых вы должны ориентироваться в первую очередь.

Это потому, что эти подписчики уже знакомы с вашим брендом и, возможно, с вашим предложением. Им просто нужно немного подтолкнуть вас, чтобы превратиться в потенциальных клиентов.

Лучший способ сделать это — взрастить этих последователей и постоянно приносить им пользу. Вы можете сделать это, постоянно присутствуя на различных платформах, таких как социальные сети или ваш блог.

Вы также должны стараться быть последовательными в своих усилиях по контент-маркетингу. Запланируйте контент-календарь на каждый месяц и придерживайтесь его. Добавьте четкие CTA ко всем своим сообщениям в блоге, чтобы попытаться вызвать обсуждение и в разделе комментариев.

Эти стратегии помогут вам оставаться в поле зрения вашей целевой аудитории. Со временем, когда вы продвигаете свою целевую страницу, вероятность конвертации этих лояльных подписчиков будет намного выше.

8. Отслеживайте и просматривайте свои ключевые показатели эффективности

Наконец, отслеживайте и просматривайте ключевые показатели эффективности вашей целевой страницы, чтобы не отставать от поставленных целей.

Вот некоторые ключевые показатели эффективности целевых страниц, которые вы можете отслеживать:

• Коэффициент конверсии
• просмотров целевой страницы
• Трафик генерируется из каждого источника
• Среднее время на странице
• Показатель отказов
• Новые и постоянные посетители
• Отказ от формы
• CPC (цена за конверсию)

KPI, которые вы отслеживаете для своей целевой страницы, полностью зависят от краткосрочных и долгосрочных целей, которые вы ставите перед своим бизнесом. Отслеживая и улучшая эти ключевые показатели эффективности, вы сможете на несколько шагов приблизиться к достижению целей вашего бизнеса.

Рекомендуется периодически просматривать показатели вашей целевой страницы и составлять планы действий, чтобы продолжать их улучшать. Вы можете получить полезную информацию из этих показателей и использовать их для переопределения маркетинговой стратегии целевой страницы.

Начните продвигать свои целевые страницы

Итак, у вас есть несколько суперэффективных и действенных стратегий для продвижения ваших целевых страниц и повышения конверсии.

Маркетинг целевых страниц — это не только продвижение вашего сайта на различных платформах. На самом деле, все начинается с изучения рынка, определения ваших целей и бюджета, составления плана действий и тщательного тестирования.

Итак, начните работать над этими стратегиями прямо сейчас, и вы сможете наблюдать за неуклонным ростом конверсий.

10 лучших стратегий продвижения ваших целевых страниц с помощью рекламы в Facebook

Если все сделано правильно, реклама в Facebook принесет вам гораздо больше, чем лайки страницы. Это помогает компаниям B2B и B2C использовать платные рекламные кампании, чтобы охватить свою целевую аудиторию и превратить ее в клиентов.

Согласно данным, средний коэффициент конверсии для рекламы в Facebook составляет 9,21%:

Это означает, что почти 90% рекламы в Facebook не приводят к конверсии. Это огромная часть рекламных конверсий, которую можно упустить. Основная причина посредственного среднего коэффициента конверсии возникает при создании их рекламных кампаний. Рекламодатели не уделяют одинакового внимания обеим частям рекламной мозаики Facebook.

Каковы две половины рекламного пазла Facebook?

Вся работа, которую вы вкладываете в менеджер рекламы, выбирая ставку, выбирая параметры таргетинга, просматривая списки аудитории и выбирая местоположение, выполняется в фоновом режиме. Это не то, что видит пользователь.

Поэтому это не тема сегодняшнего поста. Чтобы получить более подробную информацию о том, как создать свою рекламную кампанию в Facebook с нуля, ознакомьтесь с этим руководством по рекламе в Facebook.

Сегодня мы рассмотрим части вашей рекламной кампании на Facebook, которые видит пользователь, т. е. рекламу и связанную с ней страницу пост-клика.

Создание оптимизированной рекламы на Facebook не принесет вам рекламных конверсий. Потому что даже если пользователь нажмет на объявление, это не значит, что он также будет конвертироваться. Было бы лучше, если бы вы соединили все целевые объявления Facebook с соответствующими персонализированными страницами после клика, чтобы увеличить шансы на конвертацию пользователя после клика. Это может быть легко реализовано с помощью платформы Instapage для создания целевых страниц.

Вы должны создать целевые страницы пост-клика с сопоставлением сообщений для своих рекламных кампаний в социальных сетях, чтобы повысить конверсию и рентабельность инвестиций. Страница после клика, которая следует за рекламой, должна рассказывать ту же историю/сообщение, что и реклама, и соответствовать ожиданиям пользователей — все это повышает вероятность их конверсии.

Не направляйте аудиторию на свою страницу Facebook или домашнюю страницу веб-сайта после нажатия на объявление, поскольку 31% рекламодателей теряют потенциальных клиентов, поскольку направляют трафик на свою домашнюю страницу или другую страницу.

Чтобы справиться с двумя половинками рекламной головоломки Facebook, вам необходимо оптимизировать свои объявления и связать их с персонализированными целевыми страницами после клика. Давайте сначала рассмотрим типы объявлений Facebook, к которым рекламодатели имеют доступ для продвижения своих предложений.

Продвигайте страницы после клика с помощью нескольких форматов рекламы Facebook.

Facebook позволяет рекламодателям охватить новую аудиторию и ремаркетинг для предыдущих посетителей сайта с помощью нескольких типов рекламы Facebook.

1. Объявления по ссылкам

Когда вы думаете о типичной рекламе на Facebook, вы думаете о рекламе с кликом по ссылке. Объявления с кликом по ссылке помогают продвигать различные предложения и направлять посетителей на целевые страницы после клика.

Объявления по клику по ссылке можно размещать в правой колонке, в ленте новостей на рабочем столе, в ленте новостей на мобильных устройствах и в Instagram.

Вот как выглядит обычное объявление в правой колонке на компьютере.

2. Продвигаемые публикации на странице

Каждый раз, когда вы публикуете что-либо на Facebook, сеть предлагает вам возможность увеличить охват с помощью продвигаемой публикации. Выбор продвижения публикации позволяет вам выбрать целевую аудиторию, которой вы хотите показать публикацию, и предпочтительный метод ставок.

Посты на продвигаемой странице выглядят как обычные посты; у них есть примечание «реклама» в верхней части объявления:

3. Видеореклама

Видеореклама Facebook похожа на рекламу с кликом по ссылке, где пользователь попадает на специальную целевую страницу. Разница между объявлениями по ссылкам и видеообъявлениями заключается в том, что в последних вместо изображения используется видео.

Видеообъявления помогают придать вашему бренду индивидуальность, сделать его более привлекательным и выделиться среди других объявлений с помощью движения и движения.

Это пример типичного видеообъявления:

4. Объявления для лидов

Реклама для лидов в Facebook помогает вам собирать потенциальных клиентов через само объявление. Реклама для лидов похожа на рекламу в Facebook. Однако, после клика по объявлению, вместо того, чтобы направить пользователя на выделенную страницу, он видит форму, уже предварительно заполненную информацией, которую он ввел в сети:

Рекламодатели могут использовать лид-рекламу для следующих целей:

• Сбор подписок по электронной почте : Вы можете использовать потенциальных клиентов для получения подписчиков на рассылку новостей по электронной почте. Обычно запрашиваемая информация о пользователе в этой категории — электронная почта и пол.
• Управление формами запросов : Используйте лид-рекламу, чтобы задавать пользователям вопросы об их интересах, а затем связывайтесь с ними, чтобы предоставить запрошенную информацию и совершить продажу.
• Предлагайте специальные предложения или рекламные акции : Объявления для лидов также предлагают пользователям специальные предложения и рекламные акции.

Хотя использование лидов для сбора лидов может показаться легкой задачей, есть семь веских причин, по которым вам следует использовать целевые страницы после клика, а не рекламу лидов для сбора лидов более высокого качества.

5. Объявления в Messenger

Объявления в Facebook Messenger работают с помощью ботов Facebook, которые могут доставлять новости и рассылать рекламный контент — однако пользователю необходимо начать взаимодействие, а рекламный контент должен быть отправлен в течение 24 часов.

Вот как работает типичная реклама в мессенджерах Facebook:

6. Карусельная реклама

Карусельная реклама позволяет отображать до 10 изображений и/или видео, заголовков, ссылок и кнопок призыва к действию в единый рекламный блок.

Карусельная реклама лучше всего подходит для компаний, которые хотят продемонстрировать несколько продуктов/услуг. Объявления-карусели в настоящее время доступны для ленты новостей на рабочем столе, в ленте новостей для мобильных устройств, в правой колонке, в Audience Network и в Instagram.

Вот как выглядит типичная карусельная реклама:

7. Динамическая реклама продуктов

Динамическая реклама продуктов, по сути, является медийной рекламой ремаркетинга, и они ориентированы на пользователей на основе их прошлых действий и бездействия на вашем веб-сайте, целевой странице после клика, или приложение с идеально рассчитанной рекламой.

Все, что вам нужно сделать, чтобы показывать динамическую рекламу продуктов, — это загрузить свой каталог продуктов и один раз настроить кампанию. Затем он будет продолжать работать на вас столько, сколько вы хотите. Динамическая реклама находит подходящих людей для каждого продукта и использует актуальную информацию о ценах и другую информацию о продукте.

С помощью динамической рекламы продуктов вы можете:

• Привлечь больше покупателей : Покажите людям товары, созданные специально для них и их интересов. Независимо от того, были ли они на вашем веб-сайте, на целевой странице после клика или использовали ваше приложение.
• Завершите распродажу : переориентируйте посетителей, чтобы напомнить им о товарах, которые они просмотрели, но еще не купили.
• Общайтесь с людьми на разных устройствах : Получите возможность повторно связаться с посетителями на настольных или мобильных устройствах, где бы они изначально не взаимодействовали с вашими продуктами.

Вот как выглядит типичная динамическая реклама:

8. Рекламные объявления на холсте

Facebook представил Canvas как «полноэкранный рекламный опыт, созданный для демонстрации брендов и продуктов на мобильных устройствах». Canvas помогает сократить расстояние между вашим предложением и покупателем, мгновенно загружая рекламу, оптимизированную для мобильных устройств, предназначенную для привлечения полного внимания вашей аудитории.

Объявления на холсте позволяют демонстрировать видео, фотографии и карусели в одном объявлении. На первый взгляд реклама на холсте выглядит как обычная реклама в новостной ленте. Однако при нажатии на рекламу открывается весь экран мобильного устройства:

Объявления на холсте обеспечивают «опыт, подобный микросайту», который позволяет людям щелкать, прокручивать, прокручивать и нажимать, чтобы взаимодействовать с брендами на платформе Facebook.

Объявления на холсте могут быть созданы в следующих макетах:

• Макет сетки : Вы можете демонстрировать продукты в виде сетки, чтобы пользователи могли просматривать больше ваших продуктов из одного объявления.
• Макет Lifestyle : Позвольте людям изучить ваши продукты, показывая их на фотографиях.

9. Коллекция объявлений

Коллекция объявлений Facebook облегчает пользователям поиск, просмотр и покупку продуктов и услуг с помощью мобильных телефонов. Объявления-коллекции используют формат Canvas, чтобы показывать пользователям полноэкранный режим. Это стимулирует взаимодействие и пробуждает их интерес к клику и, в конечном итоге, к покупке.

Объявления-коллекции можно показывать в ленте новостей для мобильных устройств:

10. Объявления об установке мобильного приложения

Объявления об установке мобильного приложения на Facebook помогают вам связаться с пользователями, которые с большей вероятностью установят ваше приложение. Вы можете демонстрировать рекламу установки мобильного приложения в Facebook, Instagram и Audience Network.

Объявления могут быть напрямую связаны с магазинами App Store, Google Play и Kindle Fire. Чтобы люди могли сразу скачать ваше приложение. Однако лучше направлять посетителей на оптимизированную целевую страницу после клика:

Теперь давайте проанализируем несколько объявлений на Facebook и их целевые страницы после клика на соответствие сообщению и коэффициент конверсии.

Демонстрация оптимизированных объявлений и персонализированных страниц после клика

Прежде чем приступить к демонстрации примеров, давайте определим, что такое оптимизированная реклама и персонализированные страницы после клика.

• Оптимизированные объявления: Оптимизированное объявление Facebook включает заголовок, в котором представлены предложения UVP. Текст, который объясняет, о чем предложение/что получит пользователь, соответствующие медиа и кнопку CTA, которая имеет смысл для предложения.
• Персонализированная страница после клика: Персонализированная страница/опыт после клика продолжает то же сообщение, что и реклама, и полностью соответствует ожиданиям пользователя.

Давайте проанализируем рекламу трех брендов и соответствующий опыт, чтобы увидеть, как выглядят персонализированная страница после клика и оптимизированная реклама.

Favro

Объявление Favro и страница пост-клика — прекрасные примеры того, какой должна быть оптимизированная реклама и персонализированный опыт.

Объявление рекламирует 14-дневную бесплатную пробную версию Favro. Копия описывает, что приложение помогает пользователям делать. В нем также упоминается количество клиентов «Присоединяйтесь к более чем 1000 предприятий», что помогает установить социальное доказательство. GIF демонстрирует, как работает Favro, а кнопка CTA обещает посетителям, что они перейдут к «Подробнее» после нажатия.

Это страница, на которую пользователь отправляется после клика по объявлению:

• Заголовок и подзаголовок выполняют обещание, данное в тексте объявления; это помогает пользователю узнать больше о том, что такое Фавро.
• Кнопка CTA актуальна с точки зрения предложения бесплатной пробной версии в объявлении.
• Фоновый gif показывает, как работает приложение и как выглядит интерфейс.
• Пункты списка перечисляют функции приложения; пользователи могут просматривать свою работу и пользоваться встроенными отчетами и диаграммами.

Intercom

Реклама Intercom рекламирует их бесплатное руководство. В тексте указано, почему пользователям необходимо получить руководство, а на изображении показана передняя обложка руководства. Копия кнопки CTA «Скачать» релевантна рекламному предложению:

Вот страница после клика:

• Заголовок и копия дают обзор того, что электронная книга приготовила для пользователей. Также отмечается, что авторами этой электронной книги являются компании Intercom, Slack и Andreessen Horowitz.
• Раздел «Что внутри» предоставляет пользователям разбивку информации в руководстве. Они узнают о стоимости привлечения клиентов, каналах, которые они могут использовать, и почему они должны постоянно тестировать.
• Изображения релевантны предложению страницы; один демонстрирует переднюю обложку книги, а другой представляет собой слайдер, показывающий страницы изнутри книги.
• Основная кнопка CTA сообщает пользователю, что нажатие на нее загрузит руководство. В то же время дополнительная кнопка в нижней части страницы продвигает предложение Intercom о бесплатной пробной версии.
• В разделе «От кого вы услышите новости» показаны имена, обозначения и портреты всех авторов, участвовавших в руководстве.

Workplace от Facebook

Текст объявления описывает услугу и то, что она поможет пользователю достичь. Копия кнопки CTA «Зарегистрироваться» сообщает пользователю, что объявление направит его на страницу регистрации.

Это страница, на которую переходят пользователи после нажатия на объявление:

• Заголовок подчеркивает УТП службы: «Где команды объединяются для выполнения работы».
• Кнопка CTA показывает пользователям, что форма состоит из нескольких шагов, и они перейдут к следующему шагу. И, наконец, они могут «начать использовать Workplace».
• На графике показано, как люди подключаются во время работы, о чем и идет речь в этой услуге.
• Все объявления должны направлять пользователей на целевую страницу после клика, чтобы повысить конверсию ваших объявлений на Facebook.

Бонус: почему вам следует использовать Jounce AI для написания объявлений на Facebook

Jounce AI может помочь улучшить язык и тон вашей рекламы. Анализируя данные о вашем бренде и типах рекламы, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлом, Jounce AI может помочь создать рекламу, которая с большей вероятностью привлечет внимание вашей аудитории и побудит ее к действию.

Попробуйте бесплатно сегодня.

Резюме

Средний коэффициент конверсии для рекламы в Facebook составляет 9,21%, и причина такого низкого коэффициента конверсии в том, что рекламодатели часто не уделяют достаточного внимания двум частям рекламной головоломки Facebook: рекламе и пост- щелкните страницу.

Чтобы увеличить шансы на конверсию, вы должны создать целевые страницы пост-клика с сопоставлением сообщений для ваших рекламных кампаний в социальных сетях и выбрать формат рекламы среди них; реклама с кликом по ссылке, продвигаемые посты на странице, видеореклама и лид-реклама.