оптимизация одностраничных сайтов в поисковых системах в 2022 году

Содержание

• В чем сложность продвижения лендинга
• Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты
• Краткая инструкция по оптимизации
• Резюме

Статья обновлена 05.07.2022

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает практика, иногда SEO-оптимизация лендинга может принести ощутимый результат. Ниже SEO-специалист маркетингового агентства DirectLine расскажет о самых действенных приемах, обеспечивающих продвижение лендинга в поисковых системах. А также о том, в чем же отличие поисковой оптимизации лендинга от классического SEO для сайта. 

В чем сложность продвижения лендинга

Есть мнение, что одностраничные сайты трудно продвигать в поисковых системах. Стоит отметить, что действительно для 70% лендингов поисковая оптимизация не приносит результатов. В чем же сложность SEO-продвижения посадочных страниц?

1. У лендингов нет внутренней ссылочной массы.
2. Расширять ссылочный профиль в данном случае с landing page также намного сложнее, чем для полноценного сайта.
3. На лендинге мы не сможем разместить много текста.
4. Контент редко обновляется.
5. У посадочной страницы почти всегда низкие основные поведенческие факторы.
6. SEO-продвижение лендинга возможно только в регионах, продвинуть его по всей России не получится. Кроме того, продвижение в Москве или других крупных городах, также вызовет трудности из-за высокой конкуренции в выдаче.
7. Если используется новый домен, это усложнит продвижение.

Кажется, что сейчас мы перечислили почти все главные факторы поискового ранжирования и продвигать лендинг методами SEO становится невозможным. Но не стоит торопиться с выводами.

Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты

SEO-оптимизация даст результат, только если ваше торговое предложение будет соответствовать сразу трем критериям. УТП должно быть:

• Долгосрочным предложением. Наверняка вы понимаете, что часто результат от SEO можно увидеть только через довольно большой промежуток времени. Следовательно, продвигаемый товар или услуга должны быть рассчитаны на долгосрочную перспективу. В противном случае лучше сразу сосредоточиться на рекламном трафике.
• Предложение собирает поисковые запросы. Нулевая семантика или очень низкий ее показатель — еще один повод для отказа от SEO.
• Поисковое продвижение лендинга возможно только в случае низкой конкурентности по запросам. Одностраничный сайт не удастся вывести в ТОП по высокочастотным запросам, а также в случае высококонкурентной ниши.

Вывод. SEO может принести результаты, если:

• Ваши товары или услуги не ориентированы на кратковременные акции.
• По главным ключевым словам имеются запросы в Вордстат. 
• Выдача по ключам не загружена информационными порталами и большими интернет-магазинами.

SEO-продвижение привлекательно тем, что не требует больших затрат и представляет собой эффективное дополнение к рекламе. Также стоит помнить о так называемом эффекте «рекламной слепоты» среди пользователей, при котором они на подсознательном уровне игнорируют любую рекламу. Это относится не только к баннерам на различных ресурсах, но и к объявлениям в поисковике. Такая аудитория сосредотачивает свое внимание на органической выдаче, и именно в этом случае SEO может принести результаты.

Краткая инструкция по оптимизации

Техническая оптимизация

1. Оптимизируем скорость загрузки сайта. Для этого используем рекомендации, например, сервиса PageSpeed Insights.

2. Создаем файл Robots.txt и прописываем правила индексации.

3. Проверяем защищенное соединение на сайте. Если вы не установили сертификат SSL, то это необходимо сделать.

4. Обращаем внимание на оптимизацию под мобильные устройства. На сегодня большая часть трафика идет именно с них. К тому же это один из факторов продвижения, как в Яндексе, так и в Google. Лендинг должен правильно отображаться, как на десктопе, так и на смартфоне. Не забудьте проверить и кроссбраузерность, для этого существуют специальные сервисы.

5. Проверяем и убираем дубли в виде страниц с WWW и без, а также HTTP/HTTPS 

Распределение ключевых запросов

Здесь есть ряд важных правил, оказывающих значительное влияние на продвижение лендинга. 

1. Нужно использовать не более 20-40 ключевиков для продвижения. Все запросы должны быть тщательно отобраны и сгруппированы. 

2. При подборе ключей особой внимание уделяется именно среднечастотным запросам, условная частота показов которых, как правило, варьируется от 500 до 10 тыс. в месяц и низкочастотным запросам, частота которых начинается от 10 до 500 в месяц.

3. Текст должен иметь высокую уникальность, не ниже 90%. Не копируйте текст у конкурентов, это точно не поможет вам попасть в ТОП поисковой выдачи. Помимо уникальности текст следует оптимизировать под ключевые запросы. То есть его объем должен быть достаточным (насколько это возможно для лендинга), а ключевики равномерно размещены по всей странице.

Если текста на landing page мало, вы можете добавить блоки описания, открывающиеся при нажатии, например на услугу. Важно учесть, чтобы текст в этих блоках не был закрыт от индексации поисковиками. 

Для качественной  SEO-оптимизации необходим объём от 1000 символов. Разместить контент лучше внизу страницы, после важных коммерческих блоков. Это хуже с точки зрения SEO, однако так вы удержите необходимый уровень конверсии. 

4. Не забывайте включать ключи в оффер лендинга и заголовок h2. Старайтесь не делать графическими элементы, которые можно оформить текстом. Прежде всего это контактные данные, цены, а также надписи на кнопках.

5. Теперь переходим к метатегам. Придумываем хороший Title — название страницы. Его оптимальная длина должна составлять 50-70 символов. Приведем в качестве примера наиболее простую схему его составления: «Наименование услуги + город + стоимость».

6. Затем прописываем Description — это краткое описание страницы, как правило, подтягивающиеся в сниппет поисковой выдачи. Длина метатега должна быть 120-160 символов. Оформление Description схоже с Title – в нем должен присутствовать главный ключ. Также рекомендуется добавить как можно больше расширяющих запросов.

Заголовок h2 не должен дублировать Title или Description. 

Внешние факторы

Для продвижения landing page так же, как и для другого сайта важны ссылки. Вам нужны сигналы со сторонних ресурсов – ссылки с других сайтов, упоминание или репосты в соцсетях и тому подобное. Это увеличивает  значимость вашего сайта в «глазах» поисковых систем.

Google и Яндекс по-разному реагируют на то, какие сайты ссылаются на вашу страницу. Как правило, Гугл считает ссылочную массу сайта более важным фактором, чем Яндекс. Но в любом случае это актуальный метод, если использовать его с умом. 

Для лендинга можно использовать следующие типы линкбилдинга — стратегий построения ссылочной массы ресурса):

• Крауд-маркетинг
• Добавление в сервисы Яндекс. Бизнес, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги
• Размещение ссылок на тематических ресурсах

Коммерческие факторы

Вам необходимо показать поисковикам, что ваш лендинг — коммерческая страница. Тогда, если в выдаче отсутствует высокая конкуренция, вы получите позиции по таким запросам как «Стоимость», «Цена», «Купить», «Услуга» и т.п.

Для этого у вас должны быть указаны цены на товары, адрес фирмы, контактные телефоны, фото продуктов, отзывы пользователей и т.д.

Не забудьте добавить форму обратного звонка и установить на сайт чат с онлайн-консультантом. Все это относится к коммерческим факторам ранжирования сайта.

Поведенческие факторы

И напоследок следует сказать о поведенческих факторах. Все критерии поведения потенциальных клиентов на сайте важны. Однако большее значение имеет время просмотра, коэффициент отказов и количество целевых действий. Чтобы получить данную информацию, потребуется установка Яндекс. Метрики и Гугл Аналитики.

Резюме

Продвигать лендинг в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам не так уж и сложно. Делается это даже легче, чем для многостраничных сайтов. Главное — создать легкий и понятный, адаптированный под мобильные устройства дизайн, грамотно вставить в текст запросы, оптимизировать мета-теги и контент. А после — для усиления эффекта продвижения — сделать внешнюю оптимизацию. И, наконец, улучшить поведенческие факторы, позаимствовав некоторые фишки у успешных рекламодателей из ТОП-10 выдачи.

Следующая статья: « Гайд по unit-экономике для точного подхода к бюджетированию

Содержание

• В чем сложность продвижения лендинга
• Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты
• Краткая инструкция по оптимизации
• Резюме

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 629

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Продвижение лендингов в СПб — АртЛайнСтудия

Продвижение лендингов

Смысл создания лендинга – получение хорошего показателя конверсии. Структура страницы делается такой, чтобы у пользователя не оставалось шансов не совершить какое-нибудь целевое действие: купить, заказать обратный звонок, подписаться и т. п. SEO-продвижение одностраничного сайта – дело непростое, ведь пространства для маневров у оптимизаторов немного. Но если не заниматься этой работой совсем, владельцу сайта придется тратиться на контекстную рекламу и вкладывать в нее все больше средств – иным способом желаемого темпа продаж ему не добиться. Landing с оптимизацией, который умело раскрутили, будет ощутимо помогать бизнесу, по крайней мере, год без регулярных серьезных вложений.

Наша студия занимается внутренней оптимизацией и внешним продвижением лендингов в ТОП поисковых систем Google и Yandex по Санкт-Петербургу. Улучшая ранжирование в поисковиках, мы сохраняем четкую структуру одностраничника и сохраняем саму его идею – понятное и емкое заявление о чем-либо: продукте, акции, услуге.

Работы по оптимизации и раскрутке landing page

Чтобы гарантированно повысить позиции одностраничника в списке выдачи, мы комплексно подходим к работе с контентом, аналитике и другим аспектам SEO-продвижения.

Занимаемся:

• Составлением семантического ядра из малого (5-15 шт.) количества целевых поисковых фраз.

• Настройкой региона для раскрутки по геозависимым ключевым фразам.

• Наблюдением за индексацией, притоком целевого трафика, показателем конверсии с помощью счетчиков.

• SEO-оптимизацией текстовой части лендинга, ее уникализацией, простановкой мета-тегов. Также подбираем уникальные изображения.

• Коррекцией исходного кода одностраничника ради правильной индексации и ускорения загрузки.

• Внешней оптимизацией (проставляем ссылки на лендинг со сторонних авторитетных ресурсов: на сайтах партнеров, на тематических досках объявлений и в других местах).

• Повышением значимости landing page в социальных сетях (публикуем посты со ссылками на сайт).

• Написанием отчетов (по умолчанию ежемесячно отправляем заказчику информацию о результатах работы, создаем ему Личный кабинет, чтобы было удобно связываться с нами онлайн).

• Анализом поведения пользователей с помощью Яндекс.Метрики.

Обратите внимание! Основная особенность, связанная с продвижением лендингов – несколько отсроченный во времени результат: первые подвижки вверх по списку поисковиков произойдут через 2-3 месяца, желаемые результаты появятся спустя полгода. Уверяем, торопиться некуда – сайт многократно окупит вложения и время, затраченное на ожидание.

Создание и продвижение лендинга под ключ

Оптимизацию и раскрутку landing page стоит заказывать у опытных SEO-специалистов, которые смогут подробно объяснить стратегию продвижения и придумать способ, как помочь конкретному бизнесу.

Для оформления заказа на продвижение landing page вы можете позвонить по телефону +7 (812) 242-64-20 или заполнить форму заявки на сайте, наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время и обсудят все детали.

​Оставьте заявку на продвижения сайта

Наш менеджер свяжется с вами в течение 15 минут в рабочее время:

Отправить заявку

Как создавать и оптимизировать целевые страницы для SEO (пошаговое руководство)

Виола Ева

Виола Ева увлечена цифровым предпринимательством, потоком и осознанным маркетингом. Как основатель и ведущий специалист по SEO для Flow SEO, она работает со стартапами программного обеспечения, чтобы масштабировать их органический трафик. Она спикер и писатель по всем аспектам SEO, известная благодаря Search Engine Journal, UnGagged, Pubcon, Wordcamp Europe и Webinale.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 588

• Ссылки на веб-сайты. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

  Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

  Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделитесь этой статьей

  И хотя ранжировать целевую страницу в Google может быть сложнее, чем, скажем, пост в блоге, это возможно. Просто взгляните на эту целевую страницу от Asana.

  Вся страница предназначена для привлечения людей к бесплатной пробной версии. Каждый новый клик по таким ключевым словам, как «управление онлайн-проектами», «инструмент управления проектами» и «программное обеспечение для управления проектами», — это отличная и целенаправленная возможность привлечь потенциальных клиентов.

  По оценкам Ahrefs, он получает около 13,5 тыс. органических посещений в месяц от Google:

  В этом руководстве вы узнаете, как оптимизировать и ранжировать ваши целевые страницы с помощью нашего пошагового процесса. Но сначала давайте проясним нашу лексику.

  • Что такое целевая страница?
  • Как создать оптимизированную целевую страницу
  • Примеры хорошо оптимизированных целевых страниц

  Что такое целевая страница?

  Целевые страницы — это веб-страницы, предназначенные для преобразования трафика в потенциальных клиентов. Они могут быть о функциях, продуктах, вариантах использования, лид-магнитах или рекламных акциях. У них разные макеты, но результат один: лиды.

  Отличные целевые страницы имеют четыре общие характеристики:

  1. Дизайн –  Дизайн каждой целевой страницы ведет пользователя к желаемому призыву к действию (призыв к действию).
  2. Копия для продажи —  Нет необходимости в методах прямого маркетинга, если вы находите это слишком дрянным. Тем не менее текст на целевой странице знакомит пользователя с проблемой, ее решением и тем, почему ваш бизнес обладает уникальными возможностями для ее решения. В конечном итоге текст подталкивает пользователя к призыву к действию.
  3. CTA –  Это подсказка сообщает посетителю, что делать дальше, четко обозначая следующий шаг.
  4. Форма – Форма – это возможность подписаться, скачать или заказать звонок. Заполнение формы превращает посетителя в лида. Успех!

  Имея это в виду, вы столкнетесь со многими вариантами целевых страниц. Тематическая страница Ahrefs о Keyword Explorer — это целевая страница, как и страница продаж Джея Акунзо для его онлайн-курса и страница Beekeeper, которая предлагает технический документ.

  Как создать оптимизированную целевую страницу для SEO

  Этот практический процесс позволит вам точно понять, как мы оптимизируем целевые страницы для SEO. Давайте погрузимся!

  1. Найдите релевантные ключевые слова

  Не каждое ключевое слово подходит для целевой страницы.

  Обычно ключевое слово должно иметь какое-либо транзакционное намерение, чтобы Google отображал целевые страницы в результатах поиска. В вашем исследовании ключевых слов вы захотите сосредоточиться на этих ключевых словах.

  Если страница 1 заполнена длинными сообщениями в блогах и руководствами, вы будете биться головой о стену, пытаясь ранжировать целевую страницу. Если вы видите другую целевую страницу на верхних позициях, это сильный показатель того, что вы также можете ранжироваться.

  Есть две основные тактики для поиска хороших ключевых слов целевой страницы:

  a. Найдите целевые страницы конкурентов с трафиком

  . Используйте Site Explorer от Ahrefs для анализа ваших конкурентов. В частности, мы будем использовать отчет Top Pages 2.0 , чтобы увидеть наиболее эффективные страницы.

  Обязательно выберите целевую страну (например, США). Затем установите правило для исключения брендированных ключевых слов. В этом примере мы исключаем Asana:

  Теперь вы можете посмотреть, какие из страниц ваших конкурентов привлекают больше всего органического трафика. Вы можете видеть, что Asana получает трафик на две целевые страницы. Самые популярные ключевые слова — «управление задачами» и «инструменты управления проектами».

  Для конкурента Asana эти ключевые слова тоже потенциально могут быть хорошими для таргетинга.

  Промойте и повторите процесс с другими конкурентами, пока вы не запишете список потенциальных возможностей.

  б. Найдите больше ключевых слов с помощью инструмента исследования ключевых слов

  Вы можете использовать список ключевых слов из предыдущего шага, чтобы вдохновить вас на исследование ключевых слов. Для этого мы будем использовать Проводник ключевых слов Ahrefs. Введите свои идеи в качестве исходных ключевых слов, а затем перейдите к условиям соответствия 9.0077, чтобы получить больше идей.

  Вот лишь несколько идей ключевых слов, которые мы получаем из исходных ключевых слов «управление проектами» и «управление задачами»:

  • Гибкие инструменты управления проектами
  • Инструменты управления портфелем проектов
  • Онлайн-управление задачами
  • Персональное управление задачами
  • Программное обеспечение для управления задачами для команд

  Для ключевых слов, которые выглядят как потенциальные кандидаты на целевую страницу, важно нажать кнопку «SERP» и проверить страницы с самым высоким рейтингом. Вы хотите видеть здесь другие целевые страницы, так как это указывает на то, что это то, что ищут поисковики, и что у вас есть шанс занять место в рейтинге.

  Вот пример:

  Хотя в верхних результатах поиска по этому ключевому слову довольно много сообщений в блогах, выделенные результаты являются целевыми страницами. Так что ясно, что вы можете ранжироваться с таким контентом.

  2. Проверка сложности ранжирования и потенциального трафика

  Прежде чем завершить выбор целевых ключевых слов, необходимо учесть две вещи:

  1. Потенциал трафика
  2. Сложность ранжирования

  Потенциал трафика

  Рейтинг ключевых слов с небольшим трафиком или без него потенциал бессмыслен, потому что они не будут присылать вам сколько-нибудь значимый органический трафик, даже если вы ранжируете их. Тем не менее, поскольку целевые страницы, как правило, довольно прибыльны, вы обычно можете позволить себе нацеливать ключевые слова с меньшим потенциалом трафика, чем вы могли бы рассмотреть, скажем, для сообщения в блоге.

  Возможно, самый простой способ оценить потенциал трафика — это посмотреть, сколько поискового трафика получает текущая целевая страница с самым высоким рейтингом для ключевого слова, что вы можете сделать в Анализе ключевых слов.

  Например, самая популярная целевая страница для «управления задачами» получает около 3813 посещений с поиском в месяц:

  Точка отсечки потенциального трафика зависит от вас. Одна компания может быть готова приложить значительные усилия для ранжирования целевой страницы, которая обеспечивает им всего пару сотен поисковых посещений в месяц, тогда как другая может этого не делать. Все зависит от того, сколько, по вашему мнению, будет стоить этот трафик.

  Сложность ранжирования

  Нет смысла нацеливаться на ключевое слово, если по нему будет практически невозможно ранжироваться в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Вы навсегда застрянете на странице 4 и сожжете свои ресурсы SEO.

  Самый быстрый способ получить приблизительное представление о сложности ранжирования — использовать показатель сложности ключевого слова Ahrefs. Вы увидите это для всех ключевых слов в Анализе ключевых слов, и он, по сути, оценивает относительную сложность ранжирования по шкале от 0 до 100 (ниже = проще): 9.0003

  Однако единственный фактор, который учитывается при оценке, — это обратные ссылки. Поэтому, прежде чем вы примете решение настроить таргетинг на ключевое слово, стоит проверить поисковую выдачу вручную и задать себе три вопроса для более точного понимания сложности ранжирования:

  1. Имеют ли веб-сайты с целевыми страницами аналогичный рейтинг домена (DR)? на мой сайт ? Если их DR намного выше, чем ваш, вам может быть труднее занять место в рейтинге. В идеале вы должны быть примерно на одном уровне.
  2. У целевых страниц много или мало ссылающихся доменов?  Вам, вероятно, потребуется примерно такое же количество ссылающихся веб-сайтов или даже больше, чтобы конкурировать с целевыми страницами в поисковой выдаче, поэтому здесь вы пытаетесь оценить, будет ли получение ссылок с такого количества веб-сайтов управляемым для ты.
  3. Имеют ли целевые страницы качественные обратные ссылки? Вы можете увидеть целевую страницу с множеством обратных ссылок. Но если большинство из них низкокачественные или содержат спам, их, скорее всего, будет легко победить с помощью нескольких высококачественных обратных ссылок. Поэтому стоит быстро просмотреть их ссылочный профиль в Site Explorer, прежде чем принимать решение.

  В конечном счете, нет никакого способа узнать наверняка, будет ли ранжирование по ключевому слову легким или трудным, но оценка этих факторов помогает. Если кажется, что шансы против вас, возможно, лучше выбрать другое ключевое слово.

  Рекомендуем прочитать: Сложность ключевого слова: как определить ваши шансы на ранжирование в Google

  3. Дизайн для поискового намерения

  Крайне важно разработать целевую страницу для намерения. Для этого вам нужно просмотреть самые эффективные целевые страницы, которые вы заметили на предыдущих шагах.

  Есть два измерения, которые вы хотите проанализировать:

  1. О чем говорят эти целевые страницы?  Вам захочется узнать, на какие вопросы они отвечают.
  2. Что они предлагают?  Многие целевые страницы будут иметь интерактивные функции, такие как инструменты, шаблоны, калькуляторы и т. д., поэтому обратите внимание на эти идеи.

  Возвращаясь к Asana, ее целевая страница для управления задачами говорит о:

  • Что такое управление задачами?
  • Что делает программное обеспечение для управления задачами?
  • Ключевые преимущества использования программного обеспечения для управления задачами
  • Использование инструментов управления командными задачами 
    • Создание списка приоритетных дел
    • Начните с самых сложных задач
    • Сосредоточьтесь на одной задаче за раз
    • Установите крайние сроки
  • Компании, использующие Asana (логотипы)
  • CTA

  Он дает вам довольно четкое представление о наиболее важных элементах (определение, преимущества, варианты использования и сигналы доверия), которые вы должны включить на свою целевую страницу.

  Иногда вы также можете получить полезную информацию о намерениях, проверив рейтинг страницы по ключевым словам.

  Например, если мы сделаем это для страницы Асаны, используя Обычные ключевые слова В отчете Site Explorer мы видим, что он ранжируется по нескольким терминам, включающим слова «команда» или «группа»:

  Это дает нам некоторое представление о типе людей, которые ищут программное обеспечение для управления задачами, которое с большей вероятностью будут людьми, ответственными за управление командами, чем индивидуальными предпринимателями. Такая информация поможет нам спроектировать и создать целевую страницу, соответствующую потребностям пользователей.

  Оглядываясь назад на саму целевую страницу, мы также видим, что она дает практические советы по управлению задачами, но не имеет интерактивной функции.

  Тогда ясно, что хорошо продуманная информативная целевая страница — это то, что вам нужно создать, чтобы конкурировать с Asana.

  В отличие от этого примера: Эта страница противоположна! не говорит об онлайн-секундомерах — это — это онлайн-секундомер. Ваша стратегия разработки конкурентоспособной целевой страницы будет заключаться также в создании интерактивной функции.

  4. Улучшите SEO на странице

  Теперь, когда у вас есть красивая целевая страница с привлекательным призывом к действию, давайте позаботимся о том, чтобы Google тоже полюбил вашу страницу.

  Этот быстрый и грязный контрольный список SEO на странице позволит вам соответствовать факторам ранжирования:

  • Разместили ли вы основное ключевое слово в URL?
  • Ваш URL-адрес короткий и сфокусированный?
  • Вы создали убедительный тег заголовка страницы и мета-описание?
  • Используете ли вы основное ключевое слово в h2? Есть только один h2?
  • Используете ли вы подзаголовки для иерархии и структуры?
  • Вы оптимизировали изображения, сжав их, выбрав хорошее имя файла и добавив соответствующий альтернативный текст?

  Чтобы получить более подробный контрольный список, ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO на странице. 5. Создайте хорошие обратные ссылки

  Конкурентоспособность обычно означает необходимость создания большего количества ссылок. Оценка сложности ключевого слова (KD) и обзор поисковой выдачи в Анализе ключевых слов Ahrefs помогут вам примерно определить, сколько ссылок вам понадобится.

  Существует множество различных стратегий построения ссылок, которые могут помочь вам достичь цели, поэтому рассмотрение их всех выходит за рамки этой статьи. Тем не менее, хорошая отправная точка — заглянуть под капот целевых страниц ваших конкурентов и посмотреть, откуда они получают свои ссылки. Вы видите тренды?

  Например, если мы подключим целевую страницу управления задачами Asana к Site Explorer и проверим отчет Обратные ссылки , мы сразу же увидим тенденцию: на ней много ссылок из списков приложений для управления задачами:

  Таким образом, в этом случае одна из стратегий построения ссылок, которую мы можем использовать для создания обратных ссылок на аналогичную целевую страницу, состоит в том, чтобы попытаться попасть в похожие списки.

  Другие тенденции, которые вы можете заметить при просмотре обратных ссылок, включают:

  • Ссылки из-за интерактивной функции и/или бесплатного инструмента.
  • Ссылки из отзывов.
  • Ссылки из отзывов.

  Примеры хорошо оптимизированных целевых страниц

  Процесс из четырех шагов, который вы только что изучили, поможет вам создать и оптимизировать целевую страницу для SEO. Чтобы вдохновить вас, я хочу поделиться с вами несколькими примерами хорошо оптимизированных целевых страниц.

  Система отслеживания рейтинга (Ahrefs)

  Эта целевая страница оптимизирована для основного ключевого слова («система отслеживания рейтинга»), но успех ее контента заключается в том, что на нем обсуждаются общие вопросы, связанные с отслеживанием рейтинга. Он охватывает различия между отслеживанием рейтинга мобильных и настольных компьютеров, функциями SERP, организацией (теги) и визуализацией ключевых слов и прогресса, а также сравнением с конкурентами. Короче говоря, на все вопросы, связанные с отслеживанием рейтинга, даны ответы.

  В настоящее время он получает примерно 3 тысячи поисковых посещений в месяц:

  Маршрутный номер Bank of America (Wise)

  Эта целевая страница умело сочетает в себе потребности искателей (что такое маршрутный номер, маршрутный номер Bank of America, как его использовать) с их собственными целями (регистрациями). Хотя Wise действительно предоставляет номера банков-конкурентов, он продвигает свои услуги и, что наиболее важно, подчеркивает, что его банковские переводы дешевле.

  В настоящее время он получает около 34,9 тыс. посещений с поиском в месяц:

  Канбан-доска (асана)

  Эта целевая страница охватывает ключевые слова «Канбан» и «Программное обеспечение Канбан», объясняя процесс и образ мышления Канбан. В нем подчеркивается важность и преимущества программного обеспечения Kanban в целом (которое любит Google), а затем показано, как вы можете создать доску с Asana.

  В настоящее время он получает около 1 тыс. ежемесячных поисковых посещений:

  Бесплатный онлайн-планировщик календарей (Toggl)

  Вместо многословной статьи о важности календарей эта целевая страница погружается прямо в календарный продукт Toggl. Контекстные ключевые слова, такие как «планирование повторяющихся задач», «управление календарем» и «планирование», сочетаются с описательными разделами преимуществ.

  В настоящее время он посещает около 5,7 тыс. ежемесячных поисковых запросов:

  Заключительные мысли

  Конечно, все мои клиенты хотят, чтобы все их страницы продаж занимали высокие позиции, потому что они так хорошо конвертируются. Но если страница 1 заполнена руководствами или сложность ключевого слова слишком высока, это может быть (почти) невозможным.

  Но, пожалуйста, не теряйте надежды: при правильном анализе и исследованиях успех SEO-продвижения целевой страницы будет у вас под рукой.

  Это одна из самых эффективных и прибыльных тактик, которая стоит потраченного времени на исследования и разработку.

  Поисковая оптимизация целевой страницы – это одна из областей, в которой вы можете проверить свои навыки поисковой оптимизации и по-настоящему проявить себя в своем бизнесе или команде.

  Есть вопросы? Отправьте мне запрос на LinkedIn.

  Насколько полезен был этот пост?

  Количество голосов:  3

  Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

  Как повысить рейтинг (и конвертировать) с помощью поисковой оптимизации целевой страницы

  SEO целевой страницы — сложная задача. Целевые страницы — это мощные инструменты для превращения читателей в клиентов, но большинство из них спроектированы не совсем для SEO.

  Подумай об этом. Целевая страница направлена ​​на то, чтобы направить читателей по определенному пути, сосредоточив их внимание на вашем призыве к действию, не предлагая других отвлекающих факторов. Но для оптимизации веб-страницы для поисковых систем требуется еще контента, еще ссылок, еще призывов к действию.

  Но эй: чем больше контента, тем больше отвлекающих факторов.

  Итак, возможно ли вообще создать привлекательную (и высокую конверсию) целевую страницу, которая также хорошо ранжируется в поисковых системах?

  Оказывается, можно— но не без тщательного балансирования между ранжированием и конверсией. Цель состоит в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов из поисковых систем, таких как Google, на вашу страницу и превратить их в клиентов. В этом руководстве вы узнаете, как это делается.

  Вот почему ваша целевая страница не ранжируется

  В идеальном мире все ваши целевые страницы будут хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам в Google и конвертировать людей как сумасшедшие. Но это не гарантировано. На самом деле, это редко бывает.

  Почему бы и нет? Ну, в некоторых случаях ваши идеальные ключевые слова уже доминируют на других сайтах, которые закрепили усилия SEO и профили обратных ссылок. В других случаях технические проблемы, связанные с целевыми страницами, не позволяют людям получить доступ к вашему контенту.

  В конечном счете, целевой странице, ориентированной на конверсию, будет особенно трудно ранжироваться. По этой причине лучше всего проводить различие между целевыми страницами, которые вы хотите повысить в поисковых системах, и теми, которые вы создадите исключительно для конвертации. (Позже мы расскажем, как вы можете использовать их вместе для достижения большого эффекта.)

  Что такое страница, ориентированная на конверсию?

  Целевые страницы, ориентированные на конверсию , посвящены тому, что происходит, когда человек попадает на страницу. В то время как большое количество слов имеет важное значение для ранжирования в поисковых системах, слишком много формулировок может фактически отвлечь от получения окончательной конверсии или захвата этого лида. Обратите внимание, как мало что может отвлечь посетителей в приведенных ниже примерах:

  Эти целевые страницы с переходами по ссылкам и лидогенерацией полностью посвящены конверсии.

  Эти страницы можно использовать по-разному: от рекламных кампаний электронной коммерции до регистрации людей на ваш вебинар. Благодаря простоте целевые страницы являются лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших кампаний Google Рекламы и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу. Но это определенно не помогает, когда речь идет о привлечении органического трафика из поисковых систем.

  Что такое SEO-оптимизированная целевая страница?

  Основная цель SEO-оптимизированной целевой страницы — ранжировать вместо конвертировать — хотя, надеюсь, это тоже будет сделано. Как мы обсудим, это отличный способ настроить таргетинг на ключевые слова для поиска и привлечь органический трафик в вашу воронку.

  Наиболее существенная разница между этим стилем целевой страницы и более традиционным заключается в том, что оптимизированная для SEO страница будет содержать больше контента. Он также будет включать больше входящих ссылок, чтобы поддерживать низкий показатель отказов. Эти соображения могут показаться нелогичными, если вы привыкли создавать множество целевых страниц для своих платных кампаний, но они необходимы, если вы хотите ранжироваться.

  Хотя мы не знаем точных тонкостей того, как Google решает, что делает страницу с высоким рейтингом, многие факторы, по общему мнению, оказывают влияние:

  • обилие исходящих ссылок
  • здоровая плотность ключевых слов
  • a длинное количество слов
  • низкий показатель отказов
  • долгие веб-сессии
  • сверхбыстрая загрузка

  Существует множество советов по оптимальным методам SEO, но не все из них хороши. Но алгоритмы поисковых систем меняются так часто, что некоторые эксперты, в том числе работающие в Google, считают, что лучший совет по SEO — это создать высококачественных страниц с высококачественным контентом .

  Как создать SEO-ориентированную целевую страницу

  Теперь вы знаете, зачем нужна SEO-целевая страница, пора ее создать. Вот несколько элементов, которые вы должны учитывать:

  Таргетинг по ключевым словам

  Во-первых, вам нужно оптимизировать URL-адрес, заголовок страницы и h3 для ваших целевых ключевых слов . Когда дело доходит до вашего URL-адреса, собственный домен имеет свои преимущества для целевых страниц, но вместо этого вы можете предпочесть использовать SEO вашего существующего домена. В любом случае, убедитесь, что ваш URL насыщен ключевыми словами. (Чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашей страницы, рассмотрите возможность использования инструмента SEO.)

  Дополнительный (полезный) контент

  В верхней части страницы должны быть указаны основные преимущества и призыв к действию. Здесь не должно быть других отвлекающих факторов. Это устоявшаяся передовая практика и для целевых страниц, ориентированных на конверсию, но на этом сходство заканчивается.

  Поскольку мы пытаемся ранжироваться в поисковых системах, вам также понадобится много контента дальше по странице . Это должен быть законно полезный контент (а не просто расширенная рекламная кампания), и он должен привлекать редакционные ссылки. Без этого вам будет сложно занять высокие позиции по любым популярным ключевым словам.

  Используя простой вертикальный дизайн и повторяя призыв к действию при прокрутке вниз, вы захотите добавить как можно больше ценности для читателя . Чем полезнее и интереснее контент, тем больше вероятность того, что вы привлечете обратные ссылки и повысите свой рейтинг. Вы также должны участвовать в стратегиях создания ссылок, как и для любого поста в блоге или страницы продукта.

  Ищете интересные примеры длинных целевых страниц для вашего недавно вдохновленного SEO-контента? Взгляните на этот пост о преобразовании с дополнительной копией, чтобы увидеть, как это делается.

  Дополнительные призывы к действию

  В отличие от целевой страницы, ориентированной на конверсию, вы можете включить другие призывы к действию для тех, кто не готов к покупке. Может быть, вы даете им возможность подписаться, например, на ваши бесплатные руководства по составлению бюджета или на информационный бюллетень по электронной почте.

  Будьте осторожны. Эти дополнительные параметры помогут снизить показатель отказов (что хорошо для SEO), но они также могут оттолкнуть некоторых людей от достижения вашей основной цели. Как мы обсудим ниже, вы захотите вносить коррективы по мере поступления трафика, чтобы найти приемлемый баланс между показателем отказов и коэффициентом конверсии.

  Что делать после публикации вашей целевой страницы SEO

  После публикации добавьте внутренние ссылки на ваш веб-сайт, которые ведут на вашу целевую страницу SEO . Это поможет повысить его ценность для SEO, а также привлечь людей на вашу целевую страницу с других страниц вашего веб-сайта и направить их к тому, чтобы стать клиентами. Например, вы можете добавить призыв к действию в конце каждой записи в блоге на своем веб-сайте, побуждая посетителей посетить страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении.

  Продвигайте целевую страницу, используя те же стратегии, что и для сообщения в блоге, которое вы хотите занять в Google. Поделитесь им в социальных сетях или обратитесь к контактам в вашей отрасли и попросите ссылку. (Это руководство включает в себя десять вещей, которые вы должны сделать, чтобы повысить первоначальный трафик на новый контент.)

  Отслеживание эффективности вашей страницы

  Как только органический трафик начинает поступать, важно отслеживать, что происходит после того, как они попадают на страницу. Сравнительный отчет Unbounce Conversion Benchmark показал, что средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет чуть менее 10%, поэтому, если у вас он ниже, рассмотрите возможность настройки призыва к действию или дизайна вашей страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.

  В этот момент можно начать жертвовать факторами SEO, чтобы улучшить конвертацию трафика . В конце концов, какой смысл в хорошем рейтинге, если вы не конвертируете?

  Обязательно отслеживайте, какие ключевые слова люди вводят, чтобы попасть на вашу страницу. Они такие, как вы ожидали? Следя за этим, вы сможете определить области, которые вы можете настроить, а также возможности для повышения рейтинга.

  Продолжайте в том же духе (даже после окончания рекламной акции)

  Если вы иногда создаете целевые страницы для рекламных акций, которые длятся ограниченное время, у вас может появиться привычка отключать их после этого. Тем не менее, вы должны оставить свои целевые SEO-страницы онлайн даже после окончания рекламной акции.

  Многие розничные продавцы совершают одну и ту же ошибку, закрывая свои целевые страницы слишком рано и упуская трафик, который мог бы принести конверсию. Удалив свою страницу, а затем вернув ее обратно в сеть, вы, по сути, выливаете весь свой SEO-сок в канализацию. Не усложняйте себе жизнь, начав с нуля.

  Отличный способ обойти это — использовать перенаправление 301, чтобы убедиться, что созданный вами трафик будет хоть как-то полезен. Это может даже помочь создать новую страницу, объясняющую, как закончилась акция, но какие еще предложения у вас могут быть.

  Какая стратегия стоит за SEO целевой страницы?

  Вам не нужно выбирать между рейтингом и коэффициентом конверсии. Ничто не мешает вам создать целевую страницу , ориентированную на SEO, и целевую страницу , ориентированную на конверсию, дальше по воронке. Возможно, первое может подтолкнуть людей ко второму?

  Допустим, вы хотите создать целевую страницу, ориентированную на SEO, например, для продажи программного обеспечения для личных финансов.

  В этом случае ваша страница, ориентированная на конверсию, должна быть нацелена на ключевые слова, ориентированные на покупку, такие как «программа для личных финансов», «программа для составления бюджета» и «программа для бухгалтерского учета». Это тип ключевых слов, которые люди, которые уже хотят купить, будут вводить. Просто посмотрите на результаты поиска:

  Люди, которые ищут «программное обеспечение для личных финансов», хотят купить, и Google это знает.

  Тем не менее, с вашими целевыми страницами, оптимизированными для SEO, вы также можете настроить таргетинг на более содержательные ключевые слова, такие как «как составить бюджет» или «как сэкономить деньги», а затем направить этих посетителей вниз по воронке к более ориентированным на конверсию страницам. Вы можете увидеть разницу в результатах поиска, которые гораздо больше ориентированы на ответы на вопросы, чем на продажу чего-либо:

  Поскольку ваша целевая страница, ориентированная на SEO, естественно, будет иметь больше контента, вам будет легче настроить таргетинг на несколько ключевых слов с длинным хвостом — и даже локальные ключевые слова SEO, если ваш бизнес работает только в определенных областях.

  От выбора ключевых слов также будет зависеть готовность вашего SEO-трафика к конвертации . Это также может быть довольно гранулированным. Например, кто-то, кто ищет «как сэкономить деньги», скорее всего, будет менее квалифицирован, чтобы купить ваше программное обеспечение, чем тот, кто ищет «как составить бюджет», потому что первый немного шире, чем второй.

  Начните создавать целевые страницы, которые *действительно* покажутся

  Поисковая оптимизация целевых страниц — это игра, которая никогда не заканчивается.

  Создать целевую страницу, которая хорошо ранжируется в поиске, не так сложно, как кажется.