Продвижение в Instagram. Занятие № 10

Похожие презентации:

Эффективное продвижение в INSTAGRAM 2018

Продвижение бизнес-аккаунтов в Instagram

13 критических ошибок. Продвижение в Instagram

Продвижение в Instagram. Дополнительная активность

Основы продвижения INSTAGRAM

Паблики в Instagram

Продвижение в социальных сетях. Приложение Instagram

Продвижение аккаунта в Instagram

Секреты Instagram и других социальных сетей в медицинском и бьюти бизнесе

Instagram от А до Я

Продвижение в Instagram
Занятие № 10
1
Умная лента в Instagram
Аккаунты с высоким уровнем ER — вовлеченности — получают больше охвата.
Аккаунты с небольшим ER практически исчезли из ленты.
Механизмы ранжирования контента:
Пост должен быть уникальным на 100%.
Пост должен быть интересен живым людям (вовлекать в активность).
Пост должен быть конкурентен.
Текст поста должен соответствовать визуалу и тегам.

Оценка аккаунта алгоритмами:
Аккаунт должен быть живым — создавать качественный контент.
Аккаунт не должен использовать серые и чёрные методы продвижения.
Аккаунт должен вести себя как живой человек.
Аккаунт должен соблюдать все правила использования Instagram.
Правила в Instagram
Аккаунт будет органически расти, если:
• Вы будете делать виральный контент (посты, в которых виральный охват
преобладает над органическим).
• Под вашими постами будет много комментариев.
• Люди будут сохранять ваши посты и делиться ими.
• У вас в Директе будет много переписок.
• Вы будете экспериментировать с форматами, выделяя успешные для себя.
• Вы будете использовать функционал сети по максимуму.
• Вы будете вкладываться в развитие аккаунта.
• Вы не будете нарушать правила Instagram.
Правила в Instagram
Instagram накажет вас за:
• Накрутку подписчиков.
• Накрутку лайков и
комментариев.
• Несоблюдение лимитов.
• Использование сторонних
сервисов для
продвижения.
• Массфолловинг,
масслайкинг, масслукинг.
• Спам в комментариях.
• Участие в гивах,
масскомментинг.
• Использование спамных и
запрещённых хэштегов.
• Плагиат.
• Распространение
запрещённого контента.
Правила в Instagram
Причины бана:
• Возросшая “подозрительность” акканта.
Резкий прирост участников, лайков, комментариев, что может указывать на использование
сторонних сервисов.
• Использование в профиле чужих фотографий.
Сеть не допускает использования скопированных фотографий. При обнаружении подобных
нарушений блокировка происходит немедленно.
• Фото документов.
Размещение фотографий адресов электронной почты, номера социальной страховки,
кредитной карты, паспортных данных, водительского удостоверения,т.д.
• Комментарии.
Самореклама, повторяющиеся комментарии, коммерческий спам, содержащий коды
скидок, веб-адреса, призыв совершить целевое действие, и т.д.
• Публикация нескольких изображений в минуту.
Оптимальное количество — 1-2 поста в день.
• Слишком много хэштегов.
Сеть может перестать индексировать ваши посты, если вы публикуете подряд посты с
одинаковым набором хэштегов.
Правила в Instagram
Ограничения Instagram 2019:
• Нельзя продавать и даже бесплатно передавать аккаунт другому человеку.
• Нельзя вести аккаунт от имени другого человека. За исключением компаний, которые
официально дают своим сотрудникам разрешение на ведение своего аккаунта. Т.е. если
ваш аккаунт ведёт (или просто помогает вести) за вас менеджер, то лучше этого не
афишировать.
• Нельзя в имени пользователя писать доменное имя своего веб-сайта (можно только с
официального разрешения Инстаграм).
• Нельзя публиковать чужие фото. Здесь главное — не публикуйте фото других
инстаграммеров без спроса и упоминания с @.
• Унижение, оскорбления, угрозы, дискриминация. Если вы хотите пожаловаться на такой
контент, можно это сделать прямо в Инстаграм или заполнить форму на сайте.
Правила в Instagram
Ограничения Instagram 2019:
• Нельзя давать обещания быстрого заработка (заведомо ложные).
• Нельзя размещать любую эротику и даже намёки на неё (определённая поза или жест с
подтекстом).
• Нельзя призывать ставить лайки и обещать вознаграждения за это, просить поделиться
записью (т.к. часто это бывает ложная информация) и другими способами пытаться
стимулировать активность.
Правила в Instagram
Ограничения Instagram 2019:
Продвижение по хэштегам
Для чего хэштеги в Instagram:
Участие в поиске и привлечении клиентов.
Создание рубрик.
Отслеживание пользовательского контента.
Кросс-продвижение.
Проведение конкурсов, акций, флешмобов.
Проведение мероприятий.
Продажи.
Виды хэштегов:
• Высокочастотные. 100 000 +
• Среднечастотные. 10 000 +
• Низкочастотные. 500 +
Продвижение по хэштегам
Как правильно ставить хэштеги:
• Максимум — 30 Хэштегов под одним постом (В 2019 лучше использовать 510, чтобы не попасть в теневой бан).
• Меняйте Хештеги под каждым новым постом, иначе — теневой бан.
• Можно использовать буквы (русские, латинские), цифры, эмодзи, знак
подчёркивания (_)
• Фото в поиске по Хэштегам сортируются по времени публикации поста, а не
по времени, когда вы добавили Хэштеги. Это особо важно, если используете
высокочастотные (популярные) Хэштеги.
• Если у вас закрытый профиль — то фото в поиске не участвуют и ставить
Хэштеги не нужно.
• Если вы ставите Хэштеги в комментариях в чужом аккаунте — то чужое фото
не попадает в поиск по этому Хэштегу.
• Нововведение — Хештеги в комментариях даже под своими постами тоже не
работают. Нужно обязательно ставить Хештеги в самом посте, а не выностить
в первый комментарий.
Продвижение по хэштегам
Как не надо ставить хэштеги:
• Из «чёрного списка»: насилие, мат,
оскорбления, фэтшейминг (оскорбления на
почве лишнего веса). Иногда в этот список
запрещённых Хэштегов попадают самые
популярные и поэтому заспамленные тэги
вроде «love».
• Не делайте подпись к фото сплошными
Хэштегами, поясняйте своё фото текстом, иначе
пост выглядит как спам.
• Не вставляйте Хэштеги в текст поста, ставьте их
ниже, под текстом.
• Не публикуйте посты совсем без Хэштегов.
• Не делайте слишком длинные Хэштеги — глаз

просто не может воспринять такие длинные
слова — например,
#горящиепутёвкивиталиюмосква.
Массфолловинг и масслайкинг
Стратегия “Масса”
Максимум аккаунтов и хэштегов для сбора базы (без особой фильтрации).
Не делаем пересечений при сборе базы.
Расширяем границы фильтров.
Стратегия “фолловинг+лайк”.
Не более 1 лайка на 1 подписку.
Стратегия “Точность”
Аккуратный подбор аккаунтов и хэштегов для сбора базы (глубокий анализ).
Осмысленно сужаем границы фильтров.
Стратегия “фоллвинг+лайк”, “фолловинг+просмотр сториз”, “лайк+просмотр сториз”.
3 лайка на 1 подписку.
Статистика в Instagram
Появляется после перехода на бизнес-аккаунт или аккаунт автора.
• Статистика нужна не только чтобы следить за
продвижением аккаунта, но и для
потенциальных рекламодателей, которые
просят Охват и Вовлечённость аккаунта перед
покупкой рекламы.
КОНТЕНТ
• Здесь статистика Инстаграм по постам (фото и
видео, публикации с кольцевой галереей),
Историям и Промоакциям (если вы делаете
рекламу в Инстаграм, «Продвижение поста«).
Можно фильтровать по
показам/охвату/вовлеченности/понравилось(л
айки)/комментарии/сохранения.
Статистика в Instagram
Появляется после перехода на бизнес-аккаунт или аккаунт автора.
ДЕЙСТВИЯ — Первая вкладка в статистике
аккаунта Инстаграм.
• Посещения профиля — статистика посещения
аккаунта по дням и в сравнении с прошлой
неделей. Растёт, если на неделе было больше
постов и/или была реклама, фото и видео
попадали в рекомендованное.
• Охват — сколько всего человек увидело ваши
посты за неделю, плюс сравнение с прошлой
неделей. Отличается от Показов тем, что здесь
каждый человек (аккаунт) учитывается только
один раз, даже если он смотрел ваши записи
несколько раз. Поэтому Охват всегда будет
меньше Показов.
Статистика в Instagram
Появляется после перехода на бизнес-аккаунт или аккаунт автора.
АУДИТОРИЯ
• Подписчики — общее количество и сколько
прибавилось подписчиков за неделю
(подписки минус отписки).
• Лучшие места — география подписчиков, топ-5
по городам и странам.
• Возрастной диапазон, Пол.
• Подписчики по часам и по дням — в какое
время/день недели больше всего подписчиков
заходят в Инстаграм (полезно, чтобы понять, в
какое время лучше выкладывать посты).
Статистика в Instagram
Обновление 2019
У страниц в Инстаграм типа Аккаунт Автора (появился в 2019)
можно посмотреть не только прирост подписчиков за
неделю, но и отдельно по каждому дню за эту неделю, плюс
сколько всего подписалось новых и отписалось старых.
Статистика в Instagram
Чтобы узнать статистику просмотров
(и не только) отдельного фото или
видео в Инстаграм, нужно открыть
нужный пост и нажать «посмотреть
статистику».
Верхняя строчка статистики —
количество лайков, комментариев и
сохранений.
Статистика в Instagram
Посещения — сколько раз перешли в аккаунт с
этого фото.
Охват — сколько человек просмотрели фото. В
среднем должно быть 30-60% от подписчиков.
Чем крупнее ваш аккаунт, тем меньше будет
охват в % от подписчиков.
Самый высокий охват (в % от подписчиков) — у
аккаунтов до 1000 подписчиков.
Еще по статистике охвата в Инстаграм можно
понять, в удачное время вы опубликовали пост
или нет.
Статистика в Instagram
Посещения профиля — сколько перешли к вам в
аккаунт, увидев этот пост
Интересное — все просмотревшие вас аккаунты и
какой процент не был на вас подписан.
Показы — сколько всего раз посмотрели ваш пост.
Из главной — сколько человек увидело пост в
ленте.
Из «Интересного» — просмотры из вкладки
рекоменндованного, с лупой.
Из профиля — сколько человек увидели пост,
зайдя в ваш аккаунт.
От хэштегов — сколько пришли по хэштегам.
Из «другого» — все остальные источники.

English     Русский Правила

Малое СМИ в Instagram: формы продвижения и взаимодействия с аудиторией (опыт районной газеты «Родники ирбитские») | Глебович

Главная > Том 27, № 4 (2021) > Глебович

Малое СМИ в Instagram: формы продвижения и взаимодействия с аудиторией (опыт районной газеты «Родники ирбитские»)

Татьяна Александровна Глебович, Софья Сергеевна Новопашина

Аннотация

В статье рассмотрен практический опыт апгрейда Instagram аккаунта районной газеты: представлены результаты работы SMM­специалиста, исследована применимость инструментов SMM­продвижения в масштабе малого СМИ, сформирован алгоритм работы с учетом специфики платформы и формата издания. Кроме того, проанализированы сетевые потребности и предпочтения аудитории издания, выявлены наиболее вероятные точки эмоционального взаимодействия и активного сотрудничества.

Ключевые слова

районная газета; SMM; продвижение; аккаунт; Instagram

Полный текст:

PDF

Литература

Афанасьева Е. В. Современные тенденции использования социальных сетей в структуре массовой коммуникации и журналистики // Медиасреда. 2020. № 1. С. 125–130. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye­-tendentsii­-ispolzovaniya­-sotsialnyh-­setey-­v-­strukture­-massovoy­-kommunikatsii-­i-­zhurnalistiki (дата обращения: 20.03.2021).

Бейненсон В. А. Продвижение СМИ в социальных сетях: возможности и проблемы // Вестн. ННГУ. 2016. № 5. С. 239–243.

Выровцева Е. В., Мохвин А. Ю. Стратегические коммуникации современных изданий в социальных медиа // Челяб. гуманитарий. 2017. № 3 (40). С. 13–23.

Коломийцева Е. Ю. Актуальные тренды развития новых медиа // Вестн. ВУиТ. 2019. № 4. С. 121–128.

Крамаренко В. О. Реклама в интернете. Эффективное продвижение в социальных сетях // Медиасреда. 2019. № 2. С. 66–70. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama­-v-­internete­-effektivnoe—prodvizhenie-­v­-sotsialnyh-­setyah (дата обращения: 15.04.2021).

Мингазов И. М., Макашова В. Н. Социальные сети как инструмент продвижения // Студенческий научный форум — 2016 : VIII Междунар. студенч. науч. конф. URL: https://scienceforum.ru/2016/article/2016028999 (дата обращения: 15.04.2021).

Митрошина А. Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство. М., 2019.

Молчанова О. И. Влияние процессов медиаконвергенции на деятельность современных связей с общественностью // Вестн. ПАГС. 2017. № 3. С. 73–80.

Музыкант П. В., Куценко В. В. Генезис нового контента в интернет­-пространстве: от «сарафанного радио» — к вирусному маркетингу // Вестн. РУДН. Сер. : Литературоведение, журналистика. 2014. № 4. С. 134–139.

Немчинова Е. Ю. Традиционные СМИ в социальных сетях: попытки взаимодействия // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2016. № 4 (21). С. 41–47.

Ольшевский Д. С. SMM­продвижение как эффективный инструмент марке-тинга // Наука и инновации. 2017. № 175. С. 59–63.

Петрова Е. И. Интернет-­СМИ и социальные сети: этапы конвергенции // Коммуникативные исследования. 2014. № 2. С. 128–133.

Пустовалова А. В., Ишматов М. Ш. Новости СМИ в социальных сетях. Перспективы успешного распространения // Вестн. Перм. ун­та. Российская и зарубежная филология. 2013. № 4 (24). С. 227–239.

Топчий И. В. Медийный SMM: соединение визуального и эмоционального // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 3 (29). С. 145–152.

Устинов В. В. Актуальные тенденции развития SMM­копирайтинга в СМИ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. № 4 (26). С. 250–253.

Халилов Д. Первое руководство по маркетингу в соцсетях от российского практика. М., 2018.

Digital­-стратегии при продвижении СМИ. Ч. 1 : Продвижение СМИ в социальных сетях // MEDIABICH : независимый журн. о PR. URL: http://mediabitch.ru/digital­-strategii­-pri-­prodvizhenii­-smi­-chast/ (дата обращения: 09.03.2021).

SMM­-маркетинг в социальных сетях // Artox Media Digital. URL: https://smm.artox­media.ru/wiki/smm­-marketing.html (дата обращения: 12.03.2021).

DOI: https://doi. org/10.15826/izv1.2021.27.4.068

Ссылки

• На текущий момент ссылки отсутствуют.

Instagram Stories 2019: свежая статистика и секреты продвижения | от NinjaPromo — Давайте развивать ваш бизнес вместе | Ninjapromoio

Stories — это отдельная вселенная внутри Instagram. Это место, где вы можете найти как исчезающий, так и самый настоящий контент. Через 24 часа после публикации Истории исчезают, если вы не сохраните их в соответствующем разделе. Но даже за столь короткое время они способны вызвать интерес, вызвать доверие и установить обратную связь с пользователями.

Если ваш бизнес еще не использует все возможности Instagram Stories, эта статья будет вам полезна. Он собирает свежую статистику использования Stories для маркетинга в 2019 году и перечисляет наиболее перспективные стратегии продвижения на платформе. Чтобы понять особенности Stories, мы сравним классические посты Insta со Stories.

Истории Instagram зарекомендовали себя как эффективный инструмент для привлечения клиентов.

Кроме того, они повышают узнаваемость бренда и конверсию. Хотите получить максимальную отдачу от функции «Истории»? Вот что вам нужно знать:

Рост популярности Instagram Stories

• 500 миллионов активных пользователей в день;
• 96% маркетологов, рекламирующих товары в Stories, планируют продолжать это делать в ближайшие 6 месяцев;
• 1/3 самых просматриваемых Stories публикуются брендами.

Компании довольны результатами продвижения в Instagram, особенно рекламой в Stories. В результате они публикуют больше Stories.

• 72% компаний привлекли новых клиентов из Instagram-аккаунта бренда;
• 74% маркетологов ежемесячно публикуют минимум 2 видео в Stories;
• 62% компаний говорят, что истории мотивировали клиентов писать им прямые сообщения;
• 70% маркетологов публикуют истории в Instagram ОДИН РАЗ В НЕДЕЛЮ или чаще.

1. Сначала публикуйте лучший контент. С самого начала привлекайте внимание ярким изображением или вдохновляющим текстом.

2. Заявите о своем бренде. Используйте уникальные цвета бренда, шрифты и логотип, чтобы повысить заметность связанных с ним историй.

3. Не забывайте про звук. Добавьте в Stories музыку или просто голос, чтобы заинтересовать тех, кто включает звук при просмотре.

4. Изучите аудиторию. Создавайте контент, полезный и интересный для вашей целевой аудитории.

Лента Instagram

Константа. Посты остаются в профиле навсегда.

Увеличение охвата. Посты часто показываются новой аудитории.

Без звука. Большинство пользователей отключают звук при просмотре своей ленты.

Планируется. Контент для фида обычно тщательно подготавливается.

Официальный. Ваша лента — это лицо бренда и компании.

Уч. Многие маркетологи используют стратегический подход к продвижению в ленте.

Истории Instagram

Временно. Истории исчезают через 24 часа.

Повышенная вовлеченность. подписчиков активно взаимодействуют с Stories.

Со звуком. 70% историй просматриваются с включенным звуком.

Спонтанный. Истории делятся здесь и сейчас.

Ментальный. Stories — это душа вашего бренда и компании.

Новый. Маркетологи только осваивают формат и постоянно экспериментируют.

Продолжайте читать наш блог, чтобы узнать больше о способах развития вашего бизнеса!

Возможности продвижения бизнеса в Instagram в 2019 году

Почти 200 миллионов брендов и компаний используют Instagram как способ продвижения и продвижения продуктов, а также привлечения и захвата огромной аудитории. Почти 600 миллионов аккаунтов в Instagram активны каждый день, и 80% аккаунтов подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт. Большая часть аудитории, особенно молодежь, обращается к Instagram перед тем, как что-либо купить. Instagram увеличивает взаимодействие с аудиторией почти в 15 раз больше, чем Facebook или Twitter. Он стал одним из основных каналов продаж.

Вы можете не только зарегистрировать бизнес-аккаунт в Instagram, но и платить Instagram за продвижение своего бренда, размещая рекламу. С командой исследователей Insta Growing мы углубились в специфику продвижения бизнеса в Instagram.

Хэштеги для определенной аудитории

• Instagram известен своими хэштегами. Хэштеги — это способ объединения идей, концепций или разговоров с помощью отдельных слов. Пользователи Instagram часто ищут и используют хэштеги, и у вас есть четкий шанс превратить их из пассивных клиентов в потенциальных клиентов. Вы можете сделать это, включив хэштеги в описание продукта, чтобы охватить новых людей. Хэштеги не только помогают вам привлечь клиентов, но и дают полное представление о ваших продуктах.

Использовать рекламу в Instagram

• Instagram рекламирует ваши продукты с помощью семи различных типов рекламы. вам просто нужно платить за спонсируемый маркетинг. Instagram предлагает вам инструмент рекламы с одним изображением, в котором вы можете рекламировать свой продукт или бренд с помощью одного изображения, используя определенные хэштеги. вы даже можете написать заголовок из 125 символов, чтобы уточнить ваш продукт.
• Карусельная реклама в Instagram поможет вам продемонстрировать свой продукт, разместив 10 разных фотографий или видео в одном объявлении. Их может быть довольно сложно составить, но они помогают профессионально продвигать ваш бизнес, используя пошаговые иллюстрации.
• Instagram также предлагает видеорекламу как для растущего, так и для развитого бизнеса.
• Рекламное слайд-шоу позволяет скомпоновать до 10 изображений с фоновой музыкой для создания зацикленного видео.
• Рекламные объявления для лидов в Instagram приводят пассивных клиентов к исходному бизнес-аккаунту.
• Имиджевая реклама в Instagram Stories продвигает ваш продукт в историях, которые просматривают более 200 миллионов аккаунтов. Видеореклама в Instagram Stories работает аналогичным образом.

Работа с популярными пользователями Instagram

Instagram также позволяет вам сотрудничать с известными пользователями Instagram для эффективного маркетинга в социальных сетях. Вы можете сотрудничать с ними или платить им за продвижение вашего бренда или продукта. Вы можете максимизировать свой маркетинг с помощью платных партнерских отношений и платных обзоров для продвижения своего бизнеса, поскольку популярные пользователи Instagram имеют тысячи подписчиков, и эти пользователи могут узнать о вашем продукте и также могут превратиться из пассивных клиентов в потенциальных клиентов.

Превратите подписчиков в клиентов

• Вы также можете взаимодействовать с подписчиками ваших конкурентов, чтобы дать им описание вашего продукта, а также сообщить им о лучших продуктах, чтобы они могли обращаться к вам снова и снова. Это не только увеличивает количество ваших потенциальных клиентов, но и увеличивает уровень продаж через маркетинг в социальных сетях.
• Вы даже можете подчеркнуть редкость предложений со скидками, чтобы ваша продукция заинтересовала больше аудитории. Каждый маркетолог и бизнесмен использует этот трюк, чтобы увеличить скорость продаж.

Публиковать в часы пик

• Важно вовлекать аудиторию в нужное время. Очень важно проверять и наблюдать за временем, когда вовлеченность пользователей достигает пика. Это помогает собрать больше последователей и потенциальных клиентов. Вы даже можете описать специфику продукта своим подписчикам за это время. Размещение фотографий продукта с убедительным содержанием может привлечь к вам потенциальных клиентов.
• Более того, Instagram обновил свои функции. Это позволяет вам добавить ссылку в биографию вашей страницы, чтобы привести ваших потенциальных клиентов прямо на ваш официальный сайт.
• Люди, как правило, чаще посещают бизнес-профили в часы пик активности. Instagram позволяет вам создать привлекательную биографию о вашем бизнесе или продукте и отобразить ее рядом с вашим логотипом.