Как составлять план SEO-продвижения сайта (пример плана)

08.09.2018 от Иван

Перед началом продвижения, будь то интернет-магазин или сайт услуг, нужно составить подробный план работ и в дальнейшем действовать по нему.

В статье подробно разберу, как составлять план. Пример плана — можете скачать в конце статьи.

Планирование для уже существующего или нового сайта

Возможны 2 варианта:

• нужно заняться продвижением уже существующего сайта, тогда перед составлением плана нужно провести подробный аудит сайта, в котором выявить все проблемы с точки зрения SEO и прописать рекомендации по устранению этих проблем
• если же сайт недавно создан или еще находится на этапе создания, то нужно прописать все предстоящие работы — начиная со сбора семантики, разработки структуры, внутренней оптимизации и т.д. (подробнее о пунктах, которые следуют включить в план напишу ниже)

Что обычно включают в план

Для нового сайта — нужно проработать все эти пункты, для существующего же — только те в которых были найдены проблемы в ходе аудита:

• Сбор семантики и проработка структуры
• Внутренняя оптимизация
• Написание и публикация текстов, заточенных под ключевые фразы для продвижения
• Техническая оптимизация (здесь же перелинковка, установка систем статистики и т. д.)
• Внешняя оптимизация (покупка ссылок)
• Работа над юзабилити (для улучшения поведенческих факторов)
• Проработка — коммерческих факторов
• Аналитика и отчетность

Обозначил здесь большие блоки работ, каждый блок работ делится на отдельные задачи. Подробное разделение на задачи и пояснения по ним описал в примере ниже.

Пример плана по SEO-продвижению

Возьмем в качестве примера интернет-магазин среднего размера (в районе 100 категорий), который только что создан и работ по его оптимизации еще не велось, готовой структуры каталога еще нет.

1. Составим план всех работ которые нужно провести.
Как это можно сделать — для начала прописать крупные блоки работ и в каждом блоке расписать уже отдельные задачи. Например в табличке в экселе, смотрите скрин ниже.

Сделан подробный список работ, в нем есть то, что нужно сделать единоразово, а также есть и ежемесячные работы — по аналитике, отчетности, покупке ссылок.

2. Оценим примерное время на работы, добавим пояснения.

Подробно разобрав каждую задачу и оценив ее в часах, получаем итоговые цифры сколько часов понадобится специалисту на разовые и ежемесячные задачи.

3. Распределим задачи по месяцам.

Разделив задачи по месяцам, можно видеть сколько трудозатрат понадобится в каждом месяце и какие задачи будут выполнены.

Получилось 25-26 часов в месяц, а первый месяц и 6-ой — 19 и 11 часов в соответственно. Плюс на 6-ой месяц добавлена задача — составить план на следующий период работ.

Выводы

Таким образом планируя работы по SEO можно видеть все предстоящие задачи и понимать ориентировочные трудозатраты, что делает отношения между заказчиками и подрядчиками более прозрачными и понятными.

Также подобный план позволяет обосновать, как формируются затраты на проект.

 

Скачать пример плана SEO-продвижения!

А в каком виде вы планируете работы по SEO? Расскажите в комментариях!

Подписка на новые посты

Ваш e-mail *

Стратегия продвижения сайта: разработка SEO плана

Если вы хотите продвинуть сайт в топ поисковых систем, вам следует сначала разработать стратегию, а затем уже переходить к конкретным действиям. В стратегии будет отражено текущее состояние сайта, подробный план работ по SEO, а также KPI, по которым можно оценить эффективность раскрутки. Без этого документа вы рискуете нагрузить себя и свою команду огромным количеством задач, но так и не достичь цели.

В этой статье мы расскажем, что такое стратегия продвижения сайта, когда она необходима и из каких этапов состоит. Также покажем на примерах, чем отличается раскрутка сайтов с разной историей.

Что такое стратегия продвижения и какие у нее могут быть цели

Для начала отметим, что SEO-стратегия и маркетинговая стратегия — это не совсем одно и то же. Не забывайте, что SEO (search engine optimization, или «сео») является одним из маркетинговых инструментов. Соответственно, в такой стратегии будут расписаны цели, задачи и KPI только для одного канала.

Список работ для попадания в топ по целевым запросам: план на первый месяц

Все стратегии направлены на достижение конкретных целей. Чаще всего это либо улучшение позиций сайта по конкретным запросам, либо увеличение объема поискового трафика. Давайте разберемся в отличиях этих KPI.

Цель: улучшение позиций по конкретным запросам

Стратегии по улучшению позиций в результатах выдачи Яндекс и Google больше подходят для небольших интернет-магазинов и сайтов услуг. Чтобы раскручивать такие ресурсы максимально эффективно, необходимо четко понимать:

• что вы продаете — составьте список товаров или услуг, которые вам выгоднее всего продавать и у которых есть отдельные посадочные страницы на сайте;
• кому вы продаете — определите сегменты целевой аудитории, которые максимально заинтересованы в вашем продукте;
• по каким ключевым запросам вы хотите быть в топе — выберите ключевые слова из семантического ядра, которые соответствуют продвигаемым страницам (по ним вы будете отслеживать динамику роста позиций).

Учтите важный нюанс: чтобы от «сео» был толк, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым есть спрос. Подумайте над тем, как ваши потенциальные клиенты могут искать информацию в интернете, и проверьте частотность запросов хотя бы в Яндекс.Вордстат. Переходов по сверхнизкочастотным (или даже нулевым) запросам будет мало, поэтому эффекта от такого попадания в топ вы можете и не заметить.

Пример запроса с нулевым спросом: продвигаться в топ по такому запросу бессмысленно

Если вы правильно выбрали ключевые запросы и хорошо проработали посадочные страницы, поисковые системы начнут подтягивать ваш ресурс ближе к топу. Это значит, что вы не только улучшите позиции, но и получите больше целевого трафика по конкретным ключевым словам.

Попасть в топ навечно невозможно. Не забывайте, что алгоритмы поисковых систем периодически обновляются, а вслед за ними меняются и результаты выдачи. Чтобы стабильно получать целевой трафик по конкретным запросам, нужно отслеживать изменение позиций в динамике и при необходимости улучшать продвигаемые страницы.

Цель: увеличение объема поискового трафика

Стратегии по увеличению объема трафика больше подходят для крупных интернет-магазинов, маркетплейсов и порталов. Продвигать такие сайты, отслеживая рост позиций в результатах выдачи, очень сложно. Только представьте, сколько уйдет времени на обработку данных, если вы продвигаетесь по нескольким тысячам запросов! Сравнивать объем трафика по периодам будет нагляднее и легче.

Отчет по увеличению объема трафика без привязки к конкретным запросам

В процессе создания и реализации такой стратегии специалисты работают над оптимизацией всего сайта. По большому счету неважно, на какие из продвигаемых страниц будут переходить пользователи, главное, чтобы они это делали. 

Из каких этапов и работ состоит SEO стратегия

Разработкой стратегии обычно занимаются после аудита. В ходе аудита специалисты выявляют основные проблемы, которые напрямую влияют на позиции в выдаче и объем поискового трафика. Затем на основе данных сео-анализа составляют детальный план по SEO-продвижению. 

В плане перечисляют все работы и прогнозы KPI с привязкой к конкретным этапам. Эта информация важна для владельца ресурса: по плану будет легко понять, в какие сроки ожидается прирост трафика, окупаются ли вложения в SEO и стоит ли вкладывать больше средств в этот канал.

Ресурсы с высоким трастом могут показывать отличные результаты уже через месяц раскрутки в поиске

Давайте рассмотрим подробно каждый этап, чтобы у вас сложилось представление о том, как продвигают сайты в интернете. 

Этап 1: первый месяц

Продвижение сайта в поиске начинается с базовой оптимизации. Учитывая данные SEO-аудита, специалисты делают следующее:

• устанавливают и настраивают счетчики систем аналитики;
• исправляют технические ошибки на сайте, которые влияют на индексацию;
• собирают семантическое ядро, кластеризуют запросы и распределяют их по продвигаемым страницам;
• вносят изменения в структуру сайта при необходимости;
• оптимизируют метаданные продвигаемых страниц;
• создают SEO-оптимизированный контент;
• анализируют коммерческие факторы;
• снимают позиции сайта до работ и фиксируют данные по посещаемости, чтобы оценить результаты продвижения после переиндексации.

В конце первого этапа клиент получает отчет, в котором перечислены все выполненные работы, а также рекомендации по дальнейшей раскрутке в поисковых системах. После этого владелец сайта решает — хочет он дальше вкладывать средства в данный канал или нет. Если клиента устраивают результаты, специалисты составляют новый план продвижения сайта для следующего этапа.

Этап 2: второй и последующие месяцы

На этом этапе продолжаются работы по внутренней оптимизации сайта, а также начинается кампания по наращиванию ссылочной массы. Специалисты проводят анализ конкурентов, делают usability-аудит, улучшают посадочные страницы, расширяют семантическое ядро за счет новых запросов. Параллельно отбирают список трастовых ресурсов, где можно разместить ссылки на продвигаемый сайт.

В процессе продвижения специалисты смотрят, как все действия сказываются на индексации и ранжировании сайта в результатах выдачи. В конце месяца клиент получает отчет по выполненным работам, данные по статистике и позициям, а также рекомендации.

Фрагмент отчета по суммарной посещаемости и поведенческим факторам за отчетный период

По сути, со второго месяца работы зацикливаются следующим образом:

• улучшаем продвигаемые страницы;
• смотрим, как это влияет на индексацию и ранжирование;
• сравниваем результаты с предыдущим периодом;
• вносим изменения в созданный план по SEO;
• повторяем цикл. 

После достижения желаемых показателей — например, увеличения объема трафика в два раза или попадания в топ по всем согласованным запросам — можно ставить новые цели.

3 примера стратегий

После изучения этапов вам может показаться, что работы по «сео» однотипны, и все сайты в интернете продвигаются по одной программе. Но это не так. Давайте опять-таки обратимся к примерам.

Новый сайт

Если вы недавно задумались о создании ресурса и уже начали искать специалистов по разработке, рекомендуем на этом же этапе заняться SEO. Специалист по поисковому продвижению соберет семантическое ядро и спроектирует правильную структуру сайта. Такой подход избавит вас от дополнительных трат после запуска.

Молодые сайты сначала продвигают по низкочастотным запросам, а затем расширяют семантику. Вам придется запастись терпением, потому что первые ощутимые результаты будут заметны не раньше чем через полгода.

У новых доменов нет истории, поэтому первое время поисковые системы держат их в так называемой песочнице. При правильной раскрутке у сайта растет траст и улучшаются поведенческие факторы. Поисковики видят, что с ресурсом всё ок, поэтому начинают подтягивать его ближе к топу.

Старый сайт, который не продвигали раньше

Если вашему ресурсу больше года, но SEO вы не занимались, можно попробовать продвигаться по более частотным запросам. У немолодых сайтов уже есть репутация в сети и базовая ссылочная масса, которая поможет быстрее попасть на высокие позиции в выдаче.  

Учтите, что перед началом работ придется сделать SEO-аудит, чтобы получить исходные данные и спрогнозировать результаты продвижения.

Сайт с неудачным опытом раскрутки

Если у вас уже был неудачный опыт продвижения в поиске, нужно разобраться, что именно вас не устроило. Чаще всего проблема заключается в подрядчике: он мог не так понять ваши цели, слишком многое пообещать или использовать черные методы, из-за которых сайт попал под санкции поисковиков. От таких ситуаций никто не застрахован, однако не стоит делать вывод о том, что все SEO-подрядчики плохие.

Прежде чем заключать договор о SEO-продвижении, внимательно изучайте отзывы и кейсы, а также уточняйте, как специалисты работают с сайтами.

Продвижение сайта с плохой историей начинается с SEO-аудита и обязательной проверки на наличие санкций от поисковых систем. Далее уже специалисты разрабатывают персональный план по раскрутке с учетом собранных данных.

Выводы

СЕО-стратегия помогает систематизировать все работы по сайту и правильно расставить приоритеты для задач. С ней вы будете точно знать, что и в какой последовательности нужно сделать, чтобы улучшить позиции сайта в результатах выдачи и получать больше бесплатных лидов из поиска.

Разрабатывать стратегию необходимо, если вы продвигаете крупный проект в высококонкурентной нише. Если же вы недавно создали сайт с небольшим количеством продвигаемых страниц, то можно обойтись простым планом, в котором будут перечислены задачи, сроки и желаемые KPI. Такой план поможет упорядочить все работы по сео и правильно оценить результаты продвижения.

Разработкой стратегий должны заниматься специалисты. Не забывайте, что работа с недобросовестными подрядчиками и самостоятельные попытки продвижения могут привести к проблемам с индексацией и санкциям поисковиков.

5 шагов для создания выдающегося маркетингового плана [бесплатные шаблоны]

Каждый год тщательно и тщательно изучаете маркетинговую стратегию вашей команды?

Вы должны. Без годового маркетингового плана все может запутаться — и почти невозможно указать число в бюджете, который вам нужно будет выделить для проектов, найма и аутсорсинга, с которыми вы столкнетесь в течение года, если вы этого не сделаете. У меня есть план.

Чтобы упростить создание вашего плана, мы составили список того, что нужно включить в ваш план, и несколько различных шаблонов планирования, где вы можете легко заполнить пробелы.

Для начала давайте углубимся в то, как создать маркетинговый план, а затем посмотрим, что внутри маркетингового плана высокого уровня.

В этой статье мы обсудим:

• Что включает в себя маркетинговый план высокого уровня
• Как создать маркетинговый план
• Шаблоны маркетинговых планов, которые вы можете использовать
• Шаблон упрощенного маркетингового плана
• Plus — Шаблоны планов социальных сетей

Избранный ресурс

Бесплатный шаблон маркетингового плана

Заполните эту форму, чтобы получить доступ к бесплатному шаблону маркетингового плана.

План маркетингового плана

Загрузите этот план маркетингового плана бесплатно

Приведенный ниже план маркетингового плана поможет вам создать эффективный план, который легко привлекает заинтересованные стороны и эффективно направляет ваши маркетинговые усилия.

Маркетинговые планы могут быть довольно детализированными, чтобы отразить отрасль, в которой вы работаете, продаете ли вы потребителям (B2C) или другим предприятиям (B2B), а также насколько велико ваше цифровое присутствие. Тем не менее, вот элементы, которые включает в себя каждый эффективный маркетинговый план:

1. Бизнес-резюме

В маркетинговом плане бизнес-резюме именно то, на что это похоже: краткое описание организации. Очень важно включить эту информацию, чтобы все заинтересованные стороны, включая ваших непосредственных подчиненных, подробно узнали о вашей компании, прежде чем углубляться в более стратегические компоненты вашего плана. Даже если вы представляете этот план людям, которые уже некоторое время работают в компании, не помешает привлечь всех к одной и той же странице.

Большинство бизнес-резюме включают:

В план нашего маркетингового плана также включена информация о лидерстве в области маркетинга, что особенно полезно для компаний с большими отделами маркетинга.

2. SWOT-анализ

Бизнес-резюме вашего маркетингового плана также включает SWOT-анализ, который обозначает сильные и слабые стороны бизнеса, возможности и угрозы. Очень важно включить эту информацию, чтобы вы могли создавать целевые стратегии, которые помогут вам извлечь выгоду из своих сильных сторон и улучшить свои слабые стороны.

Однако будьте терпеливы с SWOT-анализом вашего бизнеса; вы напишете большую часть этого, когда будете проводить исследование рынка и создавать свою стратегию. Не стесняйтесь периодически возвращаться к этому разделу, корректируя его по мере того, как вы будете узнавать больше информации о своем собственном бизнесе и своих конкурентах.

3. Бизнес-инициативы

Элемент бизнес-инициатив маркетингового плана помогает вам разделить различные цели вашего отдела. Будьте осторожны, чтобы не включить в бизнес-план масштабные инициативы компании, которые вы обычно находите в бизнес-плане. В этом разделе вашего маркетингового плана должны быть описаны проекты, относящиеся к маркетингу. Вы также опишете цели этих проектов и то, как эти цели будут измеряться.

Каждая инициатива должна следовать методу SMART для достижения целей. Они должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени.

4. Анализ клиентов

В этой части маркетингового плана у вас достаточно места, чтобы поделиться всеми данными, которые вы собрали во время исследования рынка. Если ваша компания уже провела тщательное исследование рынка, этот раздел вашего маркетингового плана может быть проще составить. В любом случае, попробуйте провести исследование, прежде чем синтезировать его в общедоступном документе, подобном этому.

В конечном счете, этот элемент вашего маркетингового плана поможет вам описать отрасль, в которой вы продаете, и своего покупателя. Образ покупателя — это полувымышленное описание вашего идеального клиента с акцентом на такие черты, как:

• Возраст

• Местоположение

• Титул

• гола

• Личные вызовы

• Боли

• Инициирующее событие

5. Анализ конкурентов

Включение анализа конкурентов необходимо при создании маркетингового плана. У вашего покупателя есть выбор, когда дело доходит до решения их проблем, выбор как типов решений, которые они рассматривают, так и поставщиков, которые могут администрировать эти решения. В своем исследовании рынка вы должны учитывать своих конкурентов, то, что они делают хорошо, и где есть пробелы, которые вы потенциально можете заполнить. Это может включать:

• Позиционирование

• Доля рынка

• Подношения

• Цена

В нашем шаблоне маркетингового плана есть место для перечисления конкретных продуктов, с которыми вы конкурируете, а также других аспектов стратегии другой компании, таких как их усилия по ведению блога или репутация службы поддержки клиентов. Эта часть вашего плана должна быть простой — полный конкурентный анализ следует проводить отдельно. Вот несколько шаблонов конкурентного анализа для начала.

6. Рыночная стратегия

Ваша рыночная стратегия использует информацию, содержащуюся в предыдущих разделах, для описания того, как ваша компания должна подходить к рынку. Что ваш бизнес предложит вашему покупателю

персон, которые ваши конкуренты еще не предлагают им?

Заполняя раздел, используйте результаты своего SWOT-анализа, конкурентного анализа и исследования рынка, чтобы создать целевые и эффективные описания, которые помогут вам заручиться поддержкой будущих тактик и стратегий. Например, если вы обнаружили, что один из ваших конкурентов применяет более эффективные стратегии маркетинга в социальных сетях, вы можете добавить «Мы будем публиковать сообщения 3 раза в неделю в наших профилях в социальных сетях» в разделе «Продвижение».

В нашем полном плане маркетингового плана раздел рыночной стратегии содержит «семь составляющих маркетинга» (или «расширенный маркетинговый комплекс»):

• Продукт

• Цена

• Место

• Акция

• Люди

• Процесс

• Вещественные доказательства

(Вы узнаете больше об этих семи подкомпонентах в нашем бесплатном шаблоне маркетингового плана, который вы можете скачать ниже.)

7. Бюджет

Не путайте элемент маркетингового бюджета вашего плана с ценой вашего продукта или другими финансовыми показателями компании. Ваш бюджет описывает, сколько денег бизнес выделил маркетинговой команде для реализации инициатив и целей, изложенных в элементах выше.

В зависимости от того, сколько у вас отдельных расходов, вам следует подумать о разбивке этого бюджета по статьям, на которые конкретно вы будете тратить свой бюджет. Примеры расходов на маркетинг включают в себя:

Зная бюджет и проанализировав маркетинговые каналы, в которые вы хотите инвестировать, вы сможете составить план того, какой бюджет инвестировать в какую тактику, исходя из ожидаемой рентабельности инвестиций. Оттуда вы сможете придумать финансовые прогнозы на год. Они не будут на 100% точными, но могут помочь в исполнительном планировании.

Помните: Ваш маркетинговый план включает только сводку расходов. Мы рекомендуем сохранить отдельный документ или таблицу Excel, чтобы помочь вам более эффективно рассчитать свой бюджет. Вот шаблон маркетингового бюджета для начала.

8. Маркетинговые каналы

Ваш маркетинговый план должен также включать список ваших маркетинговых каналов. Хотя ваша компания может продвигать сам продукт, используя определенное рекламное пространство, в ваших маркетинговых каналах вы будете публиковать контент, который обучает ваших покупателей, привлекает потенциальных клиентов и распространяет информацию о вашем бренде.

Если вы публикуете (или собираетесь публиковать) в социальных сетях, это место, чтобы поговорить об этом. Используйте раздел «Маркетинговые каналы» вашего маркетингового плана, чтобы указать, в каких социальных сетях вы хотите запустить бизнес-страницу, для чего вы будете использовать эту социальную сеть и как вы будете измерять свой успех в этой сети. Частью цели этого раздела является доказательство вашему начальству, как в отделе маркетинга, так и за его пределами, что эти каналы будут служить для развития бизнеса.

Компании с обширным присутствием в социальных сетях могут даже рассмотреть возможность разработки своей социальной стратегии в отдельном шаблоне плана для социальных сетей.

9. Маркетинговые технологии

И последнее, но не менее важное: ваш маркетинговый план должен включать обзор инструментов, которые вы включите в свой стек маркетинговых технологий (MarTech). Это инструменты, которые помогут вам достичь целей, изложенных в предыдущих разделах. Поскольку все типы маркетингового программного обеспечения обычно требуют щедрых инвестиций со стороны руководства вашей компании, важно связать их с потенциальной рентабельностью инвестиций для вашего бизнеса.

Для каждого инструмента опишите, для чего именно вы будете его использовать, и убедитесь, что это именно та стратегия, которую вы упомянули в другом месте. Например, мы не рекомендуем указывать инструмент управления рекламой, если вы не указали «PPC-реклама» в разделе «Маркетинговые каналы».

Как составить маркетинговый план

1. Проведите анализ ситуации.
2. Определите свою целевую аудиторию.
3. Напишите SMART-цели.
4. Проанализируйте свою тактику.
5. Установите свой бюджет.

1. Проведите анализ ситуации.

Прежде чем приступить к реализации маркетингового плана, вы должны знать свою текущую ситуацию.

Каковы ваши сильные и слабые стороны, возможности и угрозы? Проведение базового SWOT-анализа — это первый шаг к созданию маркетингового плана.

Кроме того, вы должны иметь представление о текущем рынке. Как вы сравниваете с вашими конкурентами? На этом этапе вам поможет анализ конкурентов.

Подумайте, чем другие продукты лучше ваших. Кроме того, рассмотрите пробелы в подходе конкурентов. Чего им не хватает? Что вы можете предложить, что даст вам конкурентное преимущество? Подумайте о том, что отличает вас.

Ответы на подобные вопросы должны помочь вам понять, чего хочет ваш клиент, что подводит нас ко второму шагу.

2. Определите свою целевую аудиторию.

Как только вы лучше поймете рынок и положение вашей компании, убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию.

Если у вашей компании уже есть профили покупателей, этот шаг может просто означать, что вам нужно уточнить свои текущие профили.

Если у вас нет профиля покупателя, вы должны его создать. Для этого вам, возможно, придется провести исследование рынка.

Ваша личность покупателя должна включать демографическую информацию, такую ​​как возраст, пол и доход. Однако он также будет включать психографическую информацию, такую ​​как болевые точки и цели. Что движет вашей аудиторией? Какие у них есть проблемы, которые может решить ваш продукт или услуга?

Как только вы запишете эту информацию, она поможет вам определить ваши цели, что подводит нас к шагу номер три.

3. Напишите цели SMART.

Моя мама всегда говорила мне: «Ты не можешь никуда поехать, если у тебя нет дорожной карты». Теперь, для меня, человека с ограниченными географическими возможностями, это был буквальный совет.

Однако его можно метафорически применить и к маркетингу. Вы не сможете повысить рентабельность инвестиций, если не знаете, каковы ваши цели.

После того, как вы выяснили текущую ситуацию и узнали свою аудиторию, вы можете приступить к определению своих SMART-целей.

Цели SMART являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени. Это означает, что все ваши цели должны быть конкретными и включать временные рамки, за которые вы хотите их выполнить.

Например, вашей целью может быть увеличение количества подписчиков в Instagram на 15% за три месяца. В зависимости от ваших общих маркетинговых целей, это должно быть актуальным и достижимым. Кроме того, эта цель конкретна, измерима и ограничена во времени.

Прежде чем приступить к какой-либо тактике, вы должны записать свои цели. Затем вы можете начать анализировать, какая тактика поможет вам достичь этой цели. Это подводит нас к шагу номер четыре.

4. Проанализируйте свою тактику.

К этому моменту вы записали свои цели, основанные на вашей целевой аудитории и текущей ситуации.

Теперь вам нужно выяснить, какая тактика поможет вам достичь ваших целей. Кроме того, на каких каналах и действиях следует сосредоточиться?

Например, если ваша цель — увеличить количество подписчиков в Instagram на 15 % за три месяца, ваша тактика может включать проведение розыгрышей, ответы на каждый комментарий и публикации в Instagram три раза в неделю.

Как только вы определите свои цели, вам будет несложно разработать несколько тактик для достижения этих целей.

Однако при написании тактики вы должны помнить о своем бюджете, что подводит нас к пятому шагу.

5. Установите свой бюджет.

Прежде чем вы сможете приступить к реализации любой из идей, которые вы придумали на шагах выше, вы должны знать свой бюджет.

Например, ваша тактика может включать рекламу в социальных сетях. Однако, если у вас нет бюджета для этого, вы не сможете достичь своих целей.

Пока вы записываете свою тактику, обязательно запишите предполагаемый бюджет. Вы можете указать время, необходимое для выполнения каждой тактики, в дополнение к активам, которые вам могут понадобиться для покупки, например, к рекламному месту.

Теперь, когда вы знаете, как составить маркетинговый план, давайте приступим к созданию плана маркетинговой кампании, который поможет вам достичь поставленных целей.

Хронология маркетингового плана

Развертывание нового маркетингового плана — это большой шаг вперед. Чтобы убедиться, что со всеми вашими проектами все идет гладко, вам нужно создать временную шкалу, которая отображает, когда происходит каждый проект.

Временная шкала маркетингового плана позволяет вашей команде просматривать все проекты, кампании, события и другие связанные задачи в одном месте — вместе с их сроками. Это гарантирует, что все в вашей команде знают, что должно произойти, когда это должно произойти и что будет дальше в процессе разработки. Обычно эти планы охватывают маркетинговые мероприятия на весь год, но некоторые компании могут работать раз в два года или раз в квартал.

После того, как вы завершили анализ, исследование и поставили цели, пришло время установить сроки для ваших заданий. От новых сообщений в блогах и контент-инициатив до запуска продуктов — для всего нужен крайний срок. Примите во внимание любые праздники или события, происходящие в течение года.

Хотя установка крайних сроков на весь год может показаться сложной задачей, начните с оценки того, сколько времени, по вашему мнению, займет каждая задача, и соответственно установите крайний срок. Отслеживайте время, которое фактически требуется вам для завершения подобных типов проектов. После того, как вы выполните несколько из них, у вас будет лучшее представление о том, сколько времени занимает каждое из них, и вы сможете установить более точные сроки.

Для каждого проекта вам потребуется время для:

• Мозговой штурм : это первый этап, когда ваша идея воплощается в жизнь в плане проекта. Решите, чего вы хотите достичь и какие заинтересованные стороны должны быть вовлечены для достижения вашей цели. Установите срок и назначьте все необходимые встречи.
• Планирование : Это может включать в себя определение масштаба проекта, расчет бюджета, который будет выделен на него, согласование сроков и кто работает над каждой задачей. Наметьте любые кампании, необходимые для каждого проекта (социальные сети, PR, рекламные акции, целевые страницы, мероприятия и т. д.).
• Исполнение : Третий этап посвящен запуску вашего проекта. Определите дату запуска и следите за ходом проекта. Настройте систему отслеживания метрик и KPI.
• Анализ : На этом заключительном этапе вы проанализируете все данные о своей эффективности, чтобы увидеть, окупились ли ваши маркетинговые усилия. Достигли ли вы своих целей? Вы завершили свои проекты вовремя и в рамках бюджета?

Все проекты и их сроки должны храниться в одном месте, где ваша команда может получить к ним доступ, будь то календарь, такой как инструмент HubSpot, общий документ или инструмент управления проектами.

Одностраничный шаблон маркетингового плана

Как показано выше, маркетинговый план может быть объемным документом. Если вы хотите поделиться информацией с заинтересованными сторонами или просто хотите получить обзор своего плана для быстрого ознакомления, может быть полезно иметь под рукой более короткую версию. Одностраничный маркетинговый план может стать решением, и мы обсудим его элементы ниже.

1. Резюме деятельности

Укажите название вашей компании, список лиц, ответственных за выполнение различных этапов вашего плана, и краткое описание миссии.

Пример

2. Деловые инициативы

Укажите название вашей компании, список лиц, ответственных за выполнение различных этапов вашего плана, и краткое описание миссии.

Пример

3. Целевой рынок

Опишите вашу целевую аудиторию (аудитории), которую вы достигнете своими усилиями. Вы можете включить краткий обзор вашей отрасли и покупателей.

Пример

4. Бюджет

Это обзор денег, которые вы потратите на достижение своих маркетинговых целей. Создайте хорошую оценку того, сколько вы потратите на каждый аспект вашей маркетинговой программы.

Пример

5. Маркетинговые каналы

Перечислите каналы, которые вы будете использовать для достижения своих маркетинговых целей. Опишите, почему вы используете каждый канал и чего вы хотите достичь, чтобы все были на одной волне.

Пример

Бесплатный шаблон маркетингового плана [Word]

Теперь, когда вы знаете, что включить в свой маркетинговый план, пришло время взять шаблон маркетингового плана и посмотреть, как лучше организовать шесть элементов, описанных выше. Следующий шаблон маркетингового плана открывается непосредственно в Microsoft Word, поэтому вы можете редактировать каждый раздел по своему усмотрению:

Загрузите шаблон маркетингового плана здесь.

Шаблон маркетинговой кампании

Ваш маркетинговый план представляет собой общий обзор различных маркетинговых стратегий, которые вы будете использовать для достижения своих бизнес-целей. Шаблон маркетинговой кампании — это целенаправленный план, который поможет достичь этих маркетинговых целей.

Шаблон маркетинговой кампании должен включать следующие ключевые компоненты:

• Цели и ключевые показатели эффективности: Определите конечную цель для каждой отдельной кампании, которую вы будете проводить, и показатели, которые вы будете использовать для измерения результатов вашей кампании, когда Это конец. Например, коэффициенты конверсии, продажи, подписки и т. д.
• Каналы: Определите различные каналы, которые вы будете использовать для проведения маркетинговой кампании по охвату своей аудитории. Может быть, вы запускаете кампанию в социальных сетях в Твиттере, чтобы повысить узнаваемость бренда, или прямую почтовую кампанию, чтобы уведомить свою аудиторию о предстоящих распродажах.
• Бюджет : Определите бюджет, который вам понадобится для запуска вашей кампании, и то, как он будет распределяться, например, сумму, которую вы потратите на создание контента или размещение рекламы в разных областях. Наличие этих цифр также поможет вам позже, когда вы будете количественно оценивать успех своей кампании, например, рентабельность инвестиций.
• Контент: Определите тип контента, который вы будете создавать и распространять во время своих кампаний, например, сообщения в блогах, видеообъявления, информационные бюллетени по электронной почте и т. д.
• Команды и DRI: Определите команды и людей, которые будут участвовать в реализации вашего маркетингового плана от начала до конца, например, те, кто отвечает за создание ваших маркетинговых активов, бюджетов или анализ показателей после завершения кампаний.
• Дизайн: Определите, как будут выглядеть ваши маркетинговые кампании и как вы будете использовать элементы дизайна для привлечения аудитории. Важно отметить, что ваш дизайн должен напрямую относиться к цели вашей кампании.

заголовок столбца

заголовок столбца

заголовок столбца

заголовок столбца

Шаблон плана цифрового маркетинга

План цифрового маркетинга похож на план маркетинговой кампании, но, как следует из названия, он адаптирован к кампаниям, которые вы проводите в Интернете. Давайте рассмотрим ключевые компоненты шаблона плана цифрового маркетинга, которые помогут вам не сбиться с пути для достижения своих целей.

• Цели: Цели вашего цифрового маркетинга и то, чего вы надеетесь достичь, например, привлечь больше трафика на свой веб-сайт. Может быть, вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт или
• Бюджет : Определите, сколько будет стоить проведение вашей кампании цифрового маркетинга и как будут распределяться деньги. Например, размещение рекламы в разных социальных сетях стоит денег, как и создание ваших активов.
• Целевая аудитория: Какие сегменты вашей аудитории вы надеетесь охватить этой кампанией? Очень важно определить аудиторию, которую вы хотите охватить с помощью цифрового маркетинга, поскольку разные каналы охватывают разные сегменты аудитории.
• Каналы: Определяет каналы, которые занимают центральное место в вашей кампании цифрового маркетинга.
• Хронология: Объясняет продолжительность ваших цифровых кампаний, от того, сколько времени потребуется для создания ваших активов до последнего дня кампании.

Многие люди используют социальные сети в своих цифровых кампаниях, и ниже мы обсудим некоторые идеи, которые вы можете использовать для вдохновения.

Шаблоны планов маркетинга в социальных сетях

По мере роста отделов маркетинга будет увеличиваться и их присутствие в социальных сетях. И по мере того, как их присутствие в социальных сетях будет расти, им будет необходимо измерять, планировать и перепланировать, какие типы контента они хотят публиковать в каждой сети.

Если вы ищете способ углубить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях — даже дальше, чем приведенный выше шаблон маркетингового плана, — следующая коллекция шаблонов маркетинговых планов в социальных сетях идеально вам подойдет:

Загрузите 10 шаблонов отчетов в социальных сетях здесь. .

В приведенной выше коллекции шаблонов маркетинговых планов вы сможете заполнить следующее содержание (и многое другое) в соответствии с потребностями вашей компании:

• Отслеживание годового бюджета на социальные сети
• Еженедельные темы для социальных сетей
• Обязательный ключ измерения изображения в социальных сетях
• Круговая диаграмма трафика социальных сетей, отсортированная по платформе
• Календарь публикации в социальных сетях и время публикации

Ниже мы рассмотрим шаблоны отчетов для социальных сетей и то, что вы найдете в каждом из них.

1. Вопросы по социальным сетям

В этом шаблоне перечислены вопросы, которые помогут вам решить, какую платформу управления социальными сетями вам следует использовать.

Когда вы знаете, какую тактику социальных сетей вы собираетесь внедрить в свой маркетинговый план, пришло время выяснить, какие каналы вам подходят. Этот шаблон поможет вам в этом.

2. Расписание Facebook Live

Если Facebook Live является одним из маркетинговых приемов в вашем плане, этот шаблон поможет вам разработать редакционный календарь. С помощью этого шаблона вы можете организовать, какие трансляции в Facebook вы хотите проводить и когда.

После того, как вы определились с датами, вы можете раскрасить свой календарь FB и скоординировать его с редакционным календарем, чтобы каждый мог видеть, какие события происходят в связи с другими кампаниями.

3. Журнал сообщений в Instagram

Собираетесь ли вы начать регулярно пользоваться Instagram? Хотите увеличить количество подписчиков? С помощью этого шаблона вы можете упорядочить свои посты в Instagram, чтобы все в вашей команде знали, какие посты будут опубликованы и когда.

Кроме того, вы можете организовать свои активы и кампании в этом документе. Используйте этот документ, чтобы сотрудничать со своей командой в области обмена сообщениями, целевых страниц, связанных в вашей биографии, и развертывания кампании.

4. Шаблон платных социальных сетей

С помощью этого шаблона вы можете организовать свой годовой и месячный бюджет для своего платного календаря в социальных сетях.

Вы можете использовать это в сочетании с бюджетом вашего маркетингового плана, чтобы убедиться, что вы не перерасходуете средства и что средства распределяются надлежащим образом.

5. Аудит социальных сетей

Проведение аудита социальных сетей? Вы можете использовать этот шаблон, чтобы помочь вам собрать правильную аналитику. Отслеживание результатов ваших маркетинговых усилий является ключом к определению рентабельности инвестиций.

Используйте этот шаблон для отслеживания каждой из ваших кампаний, чтобы определить, что сработало, а что нет. Оттуда вы можете выделять средства на стратегии, которые приносят желаемые результаты.

6. Редакционный календарь социальных сетей

С помощью этого шаблона вы можете организовать свой редакционный календарь социальных сетей. Например, вы можете включить публикации в социальных сетях для каждой платформы, чтобы ваша команда знала, что происходит в любой день.

7. Размеры изображений в социальных сетях

С помощью этого шаблона ваша команда может иметь под рукой последние размеры изображений в социальных сетях. Этот шаблон включает размеры изображений для всех основных платформ социальных сетей, включая Facebook, Instagram и Twitter.

Наличие такого ресурса, легкодоступного для вашей команды, гарантирует, что все находятся на одной странице в отношении размеров изображений, и предотвращает задержки.

8. Предложение по маркетингу в социальных сетях

С помощью этого шаблона вы можете создать полное предложение по маркетингу в социальных сетях. В нем будут изложены цели социальных сетей, объем работы и тактика, которую вы планируете реализовать.

Думайте об этом предложении как о более глубоком погружении в раздел маркетинговых каналов вашего маркетингового плана.

9. Шаблон отчетности в социальных сетях

С помощью этого шаблона вы получите доступ к набору слайдов, который включает шаблоны для отчетности в социальных сетях. Если вы планируете внедрить социальные сети в свой маркетинговый план, эти шаблоны отчетов помогут вам отслеживать прогресс.

Если вы используете вышеуказанный аудит социальных сетей, вы можете добавить сюда все свои данные после их сбора.

10. Праздники с хэштегом

Если вы собираетесь опираться на социальные сети в своем маркетинговом плане, вы можете использовать праздники с хэштегом для генерации идей.

Эти праздники — отличный способ заполнить график публикаций в социальных сетях. С помощью этого шаблона вы получите список всех праздников с хэштегом за год.

Когда у вас появятся идеи для контента, вы можете добавить их в свой календарь социальных сетей.

Шаблон простого маркетингового плана

Конечно, такой тип планирования требует много времени и усилий. Так что, если у вас мало времени перед праздниками, попробуйте наш новый Генератор маркетинговых планов.

Этот инструмент упрощает ежегодное планирование, задавая вопросы с подсказками, помогающие управлять процессом. Вам будет предложено ввести информацию о:

Попробуйте наш бесплатный генератор маркетинговых планов здесь .

• Ваше ежегодное заявление о маркетинговой миссии, на котором сосредоточен ваш маркетинг в течение года.
• Стратегия, которую вы будете использовать в течение года для достижения маркетинговых целей.
• Три основные маркетинговые инициативы, на которых вы сосредоточитесь в течение года (например, узнаваемость бренда или создание высококачественной воронки продаж), показатели, которые вы будете использовать для измерения своего успеха.
• Ваши целевые цели для таких маркетинговых инициатив, как привлечение 100 лидов в неделю.
• Маркетинговые инициативы, которые не соответствуют вашей текущей стратегии, чтобы сосредоточиться на своих целях и действиях, которые помогут вам добиться успеха.

После того, как вы введете всю информацию, инструмент выдаст таблицу (как показано на изображении ниже), которую вы можете использовать для руководства своими процессами.

Совет профессионала: Если инструмент не работает, очистите кеш браузера или откройте его в режиме инкогнито.

Начните процесс маркетингового планирования сегодня

Лучший способ составить маркетинговый план на год — сначала начать с быстрых побед, чтобы вы могли быстро нарастить темпы и настроить себя (и свою команду) на более сложные задачи. цели и браться за более сложные проекты к четвертому кварталу. Так что вы скажете? Вы готовы попробовать?

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2016 года и был обновлен для полноты картины.

7 примеров маркетингового плана и почему они работают

Навигация по неизведанным территориям без компаса невозможна. То же самое верно и для компаний, которые пытаются преодолеть вызовы рынка без маркетингового плана. И все же: по данным Search Engine Journal, у 50% владельцев малого и среднего бизнеса его нет.

Мы понимаем, что создание маркетингового плана может стать настоящим испытанием, особенно если вы начинаете с нуля. Что там должно быть? Что не имеет значения?

Мы взяли реальные и гипотетические примеры, чтобы показать, как составить маркетинговый план.

Бесплатный шаблон маркетингового плана

Откалибруйте свою стратегию и создайте дорожную карту контента для платных и органических каналов, чтобы привлечь новых клиентов и сохранить уже существующих с помощью нашего шаблона маркетинговой стратегии.

Узнать больше

Как подойти к созданию маркетингового плана

То, как будет выглядеть ваш маркетинговый план, зависит от размера и типа вашего бизнеса. Взгляд на примеры компаний из той же отрасли или того же размера и статуса должен стать вашей путеводной звездой.

Тем не менее, вы всегда можете найти отличные основы, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану, независимо от отрасли. Вам нужно скорректировать подход, чтобы он соответствовал вашему бизнесу, и продолжить развитие оттуда.

Выберите сложность в зависимости от вашей цели

Маркетинговый план может варьироваться от нескольких страниц до подробной дорожной карты, охватывающей все аспекты бизнеса. Чтобы определиться с масштабом, вам нужно спросить себя: какова цель моего маркетингового плана?

Для некоторых предприятий это описание конкретной маркетинговой стратегии с конкретными действиями. Для других это установка контрольных показателей для оценки результатов. Есть также предприятия, пытающиеся привлечь инвесторов, поэтому им нужен комплексный маркетинговый план, отражающий будущее компании.

Помня о цели, лучше всего определить, что следует включить в ваш маркетинговый план.

Используйте примеры как указатели, а не жесткие правила

Создаваемый вами маркетинговый план должен давать ответы на вопросы: Кто мои целевые клиенты? Как мне добраться до них? Как мне их сохранить? И это только вершина айсберга.

Каждый бизнес уникален, поэтому подумайте, что соответствует вашим целям и вашим целевым клиентам, вместо того, чтобы слепо следовать какому-то шаблону.

Помните: используйте примеры маркетинговых планов в качестве карты, а не GPS-координаты.

Примеры для каждого элемента маркетингового плана

1. Резюме
2. Миссия
3. Цели маркетинга
4. SWOT-анализ
5. Исследование рынка
6. Рыночная стратегия
7. Бюджет

Чтобы помочь вам включить основные аспекты, мы проанализировали основные элементы маркетингового плана, выделив ключевые выводы и передовой опыт с множеством примеров. Думайте об этих элементах как о ступеньках на пути к вашей цели.

Резюме

Прежде всего: вы должны начать с краткого изложения маркетингового плана. Этот раздел включает в себя основную информацию о бизнесе и обзор того, что вы сделали, что вы планируете делать и как вы планируете этого достичь.

Целью резюме является не предоставление подробной информации, а подготовка сцены и возбуждение интереса читателей. Все разделы краткого изложения представляют собой общий обзор информации, которую вы уточните позже в своем маркетинговом плане. Хотя это первый раздел маркетингового плана, обычно он пишется последним.

Вот отличный пример от Palo Alto Software. Резюме в этом образце маркетингового плана органической пекарни короткое и прямолинейное. На этом этапе вы хотите дать читателям контекст и установить ожидания.

Источник изображения: Palo Alto Software

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это предложение, описывающее ваши бизнес-цели и философию. Это ориентированное на действие заявление позволяет клиентам узнать цель вашей компании.

Современный покупатель ценит больше, чем просто цену. По словам Стакла, 86% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают.

Бренд одежды и снаряжения для активного отдыха Patagonia стремится защищать окружающую среду. И это больше, чем слова. Помимо товаров длительного пользования, которые можно перерабатывать, бренд жертвует 1% от продаж на сохранение и восстановление окружающей среды.

Заявление о миссии Patagonia отражает ее приверженность: «Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету».

При написании заявления о миссии подчеркните дух вашего бизнеса. Это не иллюзорный приговор. Это основное убеждение вашей компании. Лучший способ подойти к этому — спросить себя, почему вы занимаетесь бизнесом и какие проблемы решаете?

Источник изображения: Патагония

Маркетинговые цели

У вас не может быть эффективного маркетингового плана без четких целей. Они показывают направление, в котором движется ваш бизнес. При определении ваших маркетинговых целей вы должны следовать схеме SMART — определите конкретные , измеримые, достижимые , релевантные и временные цели.

Постановка маркетинговых целей включает указание ожидаемых результатов, чтобы можно было измерить эффективность и при необходимости принять меры. Определив цели, вы должны ответить на следующие вопросы: 

• Где вы сосредоточите свои усилия?
• Каких результатов вы ожидаете?
• Почему цели важны?
• Когда вы должны достичь целей?
• Кто отвечает за достижение целей?
• Как вы планируете добиться результатов?

В этом примере из MPlans компания по планированию мероприятий устанавливает SMART-цели, которые можно легко измерить и отследить.

Источник изображения: MPlans

SWOT-анализ

Для понимания всего потенциала вашего бизнеса необходимо иметь четкое представление о сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах, с которыми вы можете столкнуться. Используя SWOT-анализ, вы можете выявить все внутренние и внешние факторы, влияющие на успех вашего бизнеса.

Сильные и слабые стороны — это внутренние факторы, которыми вы можете в некоторой степени управлять, а возможности и угрозы — это внешние факторы, исходящие из среды, окружающей ваш бизнес.

Однако знание условий, в которых работает ваш бизнес, дает вам возможность принимать обоснованные решения о вашем маркетинговом плане и вашем бизнесе в целом.

Вот пример SWOT-анализа многолетней фермы, на которой выращивают различные ботанические лекарственные растения. Несмотря на то, что она производит высококачественные растения и имеет опыт развития бизнеса и садоводства, она сталкивается с нехваткой финансирования и угрозами со стороны ферм аналогичного размера. Тем не менее, возможность заключается в растущем рынке и потребности клиентов в долгосрочных отношениях с одним ботаническим поставщиком.

На основе информации из матрицы SWOT вы можете определить следующие шаги и лучший способ достижения ваших целей.

Источник изображения: Bplans

Исследование рынка

Следующим шагом является тщательное исследование рынка. В этом разделе должен быть представлен обзор отрасли, определена личность вашего покупателя, подготовлен конкурентный анализ, а также проведены опросы и интервью с клиентами.

Начните с анализа вашего рынка. Держите руку на пульсе отрасли, это поможет вам понять потребности и потенциал.

Ответьте на следующие вопросы: 

• Каков размер вашего рынка?
• Каков потенциал роста?
• Каковы последние тенденции рынка?
• Как бизнес-среда?
• Как сегментируются клиенты?

Далее следует определиться с целевой аудиторией. Если ваш продукт хорош для всех, значит, он не подходит никому. Наличие целевой аудитории приводит к целенаправленным маркетинговым усилиям и более высокой конверсии.

Несмотря на то, что каждый клиент уникален, вы можете создавать профили покупателей с характеристиками, общими для вашей целевой аудитории. Здесь вы должны указать такую ​​информацию, как демография, местоположение, интересы, намерение совершить покупку и все остальное, имеющее отношение к вашей целевой аудитории.

В этом примере от Cyberclick вы можете увидеть всю важную информацию, цели, болевые точки, методы исследования и инструменты, используемые во время исследования, а также то, как компания может удовлетворить потребности клиентов.

Источник изображения: Cyberclick

Конкурентный анализ является важной частью исследования рынка. Наблюдение за вашими конкурентами дает вам обзор их стратегии и позволяет подготовиться соответствующим образом.

Не знаете, как выглядит конкурентный анализ? Вот пример элементов, которые вы должны включить и выделить среди конкурентов.

Еще одним важным сегментом исследования рынка является составление карты пути ваших клиентов от первого контакта до совершения покупки. Наилучший способ сбора информации — проведение опросов клиентов или интервью.

Изучите источники и каналы, которые ваша целевая аудитория использует во время исследования, проанализируйте их шаги на каждом этапе пути покупателя и поймите, что мотивирует их совершить покупку.

Рыночная стратегия

Теперь, когда вы заложили основу, пришло время углубиться в определение стратегии. Если вы продаете продукты, вы должны указать маркетинговый комплекс с помощью 4P: продукт, цена, место и продвижение.

Предприятия, ориентированные на оказание услуг, должны определить 8P маркетинга: продукт, цена, место, продвижение, люди, процесс, вещественные доказательства и эффективность.

Давайте посмотрим на маркетинговую стратегию Warby Parker. Компания, производящая очки непосредственно для потребителей, начала с простой цели: решить проблему дорогих очков.

От специально разработанного ацетата целлюлозы до сверхлегкого титана, Warby Parker использует для своих оправ высококачественные материалы. Очки и линзы стоят от 95 до 295 долларов, что обычно ниже, чем у конкурентов.

Компания Warby Parker начала свою деятельность в 2010 г. как первый онлайн-бизнес, а в 2013 г. открыла свой первый магазин. Сегодня компания насчитывает более ста обычных магазинов.

Его стратегия в значительной степени опирается на PR, пользовательский контент и мобильное приложение с удобными функциями, такими как виртуальная примерка кадров с использованием дополненной реальности.

Источник изображения: Warby Parker

Бюджет

Подготовка маркетингового бюджета может показаться сложной задачей, особенно для малого бизнеса. Однако для выполнения проектов, изложенных в вашем маркетинговом плане, вам необходимо выделить достаточно ресурсов.

Маркетинговый бюджет должен охватывать все аспекты маркетинга — от бренда и креатива до маркетинга продуктов, цифровых технологий, контента, событий и многого другого.

Хотя у вас могут быть отдельные планы для каждого сегмента, с помощью этого шаблона основного маркетингового бюджета от HubSpot вы можете составлять отдельные бюджеты и определять общие маркетинговые расходы.

Источник изображения: HubSpot

Чтобы дать вам представление о том, как выглядит полный маркетинговый план, мы поделимся еще семью примерами и шаблонами, которые дают вам пошаговое объяснение основных элементов эффективного маркетингового плана.

7 Примеры и шаблоны маркетинговых планов

1. Посетите Батон-Руж

Батон-Руж позиционирует себя как «Подлинный опыт Луизианы», способствуя возрождению местной страсти и энтузиазма. От подробного SWOT-анализа до четко определенной целевой аудитории — есть множество выводов, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану.

2. Университет штата Иллинойс

В этом высокоуровневом обзоре маркетинговой стратегии Управления по приему студентов бакалавриата и его цикла найма на 2021 год Университет Иллинойса намечает подробный маркетинговый план. Одна вещь, которая выделяется в этом маркетинговом плане, — это подход к определению целей, тактики и показателей успеха для каждого сегмента.

3. HubSpot

 Шаблон HubSpot включает в себя разделы для резюме бизнеса, бизнес-инициатив, целевого рынка, рыночной стратегии, бюджета, маркетинговых каналов и всех других важных аспектов маркетингового плана.

4. Monday.com

Если вы хотите составить план, который уже существует в инструменте управления проектами, вам может пригодиться этот план с Monday.com. Используя этот шаблон, вы можете отслеживать все свои маркетинговые инициативы, стратегии, бизнес-цели, бюджеты и маркетинговые кампании. Самое приятное то, что вы можете преобразовывать данные с помощью различных визуализаций данных, включая канбан, календарь, временную шкалу, график Ганта, карту, форму, рабочую нагрузку и многое другое.

5. Evernote

Evernote — еще один отличный пример, который может помочь вам составить маркетинговый план и отслеживать ваши успехи. Шаблон разбит на семь основных разделов: «Подробности», «Исследования», «Цели и задачи», «Персонаж покупателя», «Календарь», «Оценка» и «Подписание». Для каждого раздела есть объяснение, чтобы привести ваш следующий шаг.

6. Г2

Это руководство от G2 шаг за шагом проведет вас через создание маркетингового плана с четко определенными разделами и примерами, облегчающими процесс. Он охватывает все важные аспекты маркетингового плана, и вы можете легко редактировать и настраивать его для своего бизнеса.

7. Smartsheet

С помощью этого готового шаблона маркетингового плана от Smartsheet вы можете обозначить цель своего бизнеса, его стратегические цели, целевой рынок и стандарты эффективности, гарантируя, что у вас будет подробный план действий. Если вам нужен подробный маркетинговый план, этот редактируемый PDF-файл поможет вам в этом.

Начните работу над своим маркетинговым планом сегодня

Вот и все — примеры основных элементов маркетингового плана, а также семь полных примеров и шаблонов, которые помогут вам создать собственный план.

Взяв за основу некоторые из этих примеров и опираясь на передовой опыт, упомянутый в этой статье, вы станете на один шаг ближе к созданию эффективного маркетингового плана, который проложит путь к достижению ваших бизнес-целей.

Часто задаваемые вопросы о маркетинговом плане

Что вы подразумеваете под маркетинговым планом?

Маркетинговый план — это письменный документ, в котором излагаются маркетинговые стратегии, цели и тактика бизнеса. Это похоже на шаблон бизнес-плана для бизнес-стратегии. Он служит планом для создания и проведения успешной маркетинговой кампании. План должен включать сроки, бюджет, целевую аудиторию и желаемые результаты. Кроме того, план должен включать подробный анализ конкуренции, план измерения прогресса и успеха и любую другую необходимую информацию.

Какие примеры планов маркетинга?

• Традиционный план рекламы: Этот план включает использование традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, печать и наружная реклама, для продвижения продукта или услуги.
План социальных сетей
• : этот план включает использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, для взаимодействия с потенциальными клиентами и продвижения продукта или услуги.
План контент-маркетинга
• . Этот план включает использование контента, такого как сообщения в блогах, официальные документы, электронные книги и видео, для обучения и информирования потенциальных клиентов о продукте или услуге.
План партнерского маркетинга
• : этот план предполагает использование партнерских отношений с другими компаниями для повышения узнаваемости бренда, создания совместных маркетинговых кампаний и увеличения продаж.
План поисковой оптимизации (SEO)
• . Этот план включает в себя использование методов SEO для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и увеличения органического трафика.

Каковы 7 элементов маркетингового плана?

• Ситуационный анализ
• Цели и задачи
• Целевой рынок
• Стратегии
• Тактика
• Бюджет
• Метрики и оценка

Какие существуют 4 типа маркетинговых планов?

• Стратегический маркетинговый план. Стратегический маркетинговый план — это всеобъемлющий план, в котором излагаются общее видение и цели вашей компании. Он включает в себя стратегии и тактики, которые вы будете использовать для достижения этих целей.
• Тактический маркетинговый план. Тактический маркетинговый план — это более подробный план, в котором ваши стратегии разбиваются на более мелкие и действенные шаги. Этот план описывает конкретные действия и тактику, которые вы будете использовать для достижения своих стратегических целей.
• Оперативный маркетинговый план: Оперативный маркетинговый план фокусируется на повседневных действиях, необходимых для реализации ваших стратегий. Он включает в себя бюджет, персонал и другие ресурсы, необходимые для выполнения тактики в вашем тактическом плане.
• Оценочный маркетинговый план: Оценочный маркетинговый план используется для измерения успеха ваших маркетинговых усилий. В этом плане указаны показатели и данные, которые вы будете использовать для оценки своего прогресса и соответствующей корректировки своих стратегий.