Как продвигать сайт самостоятельно пошаговая инструкция

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Аудит и стратегия продвижения в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В поисках темы для статьи я обратилась к Вордстату, который среди прочего выдал мне запросы типа «как продвинуть сайт самому бесплатно пошаговая инструкция» (да-да, я сеошник, и я так нагло вписала в статью один из ключей, но сейчас все же не об этом). А еще я поняла, что, увы, все еще есть люди, которые считают, что SEO — это не так уж и сложно. Прописать тайтлы, купить ссылок – делов то…

Так вот, хотелось бы восстановить справедливость. Продвижение сайтов (как бы это не звучало просто, когда вам рассказывают о процессах, которые происходят в ходе работы с ресурсом) — это сложный процесс, который при недостатке опыта, понимания алгоритмов ПС и отдельных законов SEO у того, кто пытается продвинуть сайт самостоятельно, может привести совсем к другим (читай — плачевным) результатам.

Если не хотите рисковать, то доверьте это профессионалам. В конце концов, вы же не делаете самостоятельно электропроводку, прочитав пару правил Кирхгофа и заучив закон Ома. Все понимают – это не игрушка. С сайтами же любят играть…

Но если вы уверены в себе и четко решили, что вам под силу разобраться во всем без чьей-то помощи – отлично. Быть может, из вас получится новый хороший SEO-специалист. Я вам расскажу, что нужно, чтобы самому продвигать сайт. Но предупреждаю сразу: здесь вы не найдете сахарных обещаний взлета позиций после смены заголовка или чего-то подобного. Эта статья скорее про трудности и подводные камни, которые действительно вас ожидают на каждом из шагов раскрутки вашего сайта, нежели про безусловный успех любых манипуляций. Не ждите и описаний того, как делать ту или иную работу. Но вот действующую поэтапную инструкцию – что и зачем делать, вы получите. И надеюсь, она вам пригодится (не люблю делать что-то без пользы).

Все этапы изложены в том порядке, в котором необходимо их выполнять. Я буду рассказывать про работу с новым сайтом, которого еще недавно просто не было. Но будут отступления и для сайтов с историей.

 

Первый этап самостоятельного продвижения сайта – организационно-подготовительный

1. Технический аудит сайта

Крайне важный этап, который не стоит делать спустя рукава. Технические проблемы сайта могут угробить все ваши старания в один момент легко и непринужденно. Сейчас есть просто огромная куча сервисов, программ и приложений, которые что-то показывают, и утверждают, что они лучшие. Но правда в том, что ни один сервис не проверит все и сразу. А главное, не предоставит правильных выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям. Чтобы получить всю картину полностью, вам нужно будет использовать несколько инструментов. И ваша задача на этом этапе – найти наиболее удобные для вас (они вам еще пригодятся) и научиться ими пользоваться.

Что нужно проверить:

• Размер кода
• Скорость загрузки страницы
• Валидность кода
• Кодировка
• Проверить на вирусы
• Основное зеркало сайта
• Технические дубли страниц
• Дубли главной — index. php или index.html
• Наличие файла robots.txt
• Указание в robots.txt на закрытие от индексации технических страниц
• Закрытие поддоменов с тестовой версией сайта от индексации
• Сессионные переменные
• ЧПУ
• Количество внутренних ссылок на странице
• Продажа ссылок
• Обмен ссылками
• Количество внешних исходящих ссылок
• Правильно ли работает 404 ответ сервера
• Дизайн 404 страницы
• Доступность основной навигации поисковым роботам
• Одинаковый контент для робота и пользователя
• Хлебные крошки
• Циклические ссылки
• Пустые страницы
• Дубли и Пустые Title и Description
• Битые ссылки
• Заголовок h2
• Проверка админки сайта
• Проверка мобильности

Если что-то не так, исправляем. Здесь перечислены те пункты, которые нельзя игнорировать. Идеально, если вы запустите сайт только после того, как он будет удовлетворять всем требованиям техаудита (покажите поисковикам сразу хороший сайт).

Подробнее про технический аудит здесь.

 

2. Заявляем поисковым системам о сайте

Про новый сайт сложно узнать, если про него нигде нет информации, помогите поисковикам. Самый простой способ заявить о себе – сообщить им напрямую (Яндекс. Вебмастер и Google Вебсмастер). Сделать это нужно, как только сайт готов к открытию. Чем раньше вы заявите поисковикам о себе, тем раньше запустится счетчик возраста сайта. Чем старше сайт, тем лучше он себя чувствует в выдаче. Так что будьте готовы к тому, что молодой сайт не покажет вам сколько-нибудь значимых результатов в первые полгода и это нормально

Почитайте про фильтр «Песочница» и про Яндекс Вебмастер.

 

3. Настраиваем региональность

Если у вас коммерческий сайт — расскажите о вашей контактной информации. Укажите в Вебмастере Яндекса регион, в котором вы хотите продвигать свой сайт. Зарегистрируйте свой сайт в Яндекс.Организациях и Google Бизнес.
Если не указать верный регион, ваш сайт будет бороться за позиции с кучей других сайтов, которые к нужному региону и отношения-то не имеют, что обычно приводит к тому, что сайт в поиске просто не виден. Яндекс конечно и сам может определить регион сайта, но пока это произойдет вы потеряете кучу времени, нервов и прибыли.
При желании самому продвигать свой сайт в интернете по нескольким регионам, да еще и самостоятельно, мой вам совет – освойте сначала один регион. Но если горит, короткая инструкция: вам нужен Яндекс Каталог, контакты в каждом из интересующих регионов и/или номер 8-800.

Будет полезно: Региональная привязка сайтов в Яндексе
Про Google Бизнес: Как добавить организацию на карту: инструкция

 

4. Устанавливаем Яндекс Метрику

Она вам пригодится, поверьте. Это не просто график посещаемости сайта. Правильно прочитав информацию, вы сможете понять, что произошло с вашим сайтом, когда резко просел трафик или пропали обращения с сайта. Настроив цели, вы сможете понимать, что и как делают на вашем сайте посетители, почему не доходят до нужных действий, что им мешает. Даже если сейчас вы не имеете представления, как это делать, установите счетчик сразу, чтобы было что анализировать тогда, когда вы научитесь (вам придется это сделать, если вы хотите эффективного самостоятельного продвижения сайта).

Статья про установку Метрики 
Инструкция по настройке целей в Метрике

 

5. Настраиваем коммерческую составляющую сайта

Если у вас коммерческий сайт, он должен иметь определенные признаки: телефон, адрес, цены, кнопки купить и тому подобное. При прочих равных отсутствие этих факторов негативно отразится на ваших позициях, поэтому позаботьтесь о них. Не забывайте про уникальное торговое предложение.
Вот тут отлично написано про это. Для давно существующих сайтов, особенно тех, которые уже продвигались кем-то, существует отдельный пункт этого этапа – проверка на отсутствие санкций со стороны ПС.

 

Этап второй – внутренняя оптимизация сайта

1. Подготавливаем семантическое ядро (СЯ)

СЯ — это то, что поможет вам понять, как вас ищут потенциальные клиенты/посетители. В идеале вы должны собрать в семантическое ядро все возможные запросы, касающиеся вашей тематики. Для того чтобы собрать полное СЯ, придется воспользоваться рядом различных сервисов (да-да, Вордстатом ограничиваться нельзя). Но, без особого опыта вы, даже если и соберете его, вряд ли сможете правильно и полностью его использовать. Поэтому, оптимальным вариантом при самостоятельном продвижении сайта будет собрать СЯ, состоящее из основных ключей, которые дает Вордстат, и может добрать ключей у конкурентов, например, через keys.so.

Будет полезно: Как собрать семантическое ядро сайта в Кей Коллекторе

Следующим шагом работы с СЯ будет его разбивка на группы запросов, благодаря которым вы сможете понять, какие страницы нужны на вашем сайте.
За то время, что я связана с SEO, мне неоднократно приходилось учить начинающих сеошников кластеризации семантического ядра. И какой только логики формирования кластеров я не встречала. Это главная проблема на данном этапе – понять, какие запросы можно продвигать с одной страницы, а какие не уживутся рядом. Конечно, есть уже множество сервисов которые делают это автоматом, но все же везде нужна голова. Ни что не совершенно. Поэтому, сначала хорошо изучите вопрос формирования групп поисковых запросов для продвижения.

По теме: Кластеризация семантического ядра

 

2. Разрабатываем структуру сайта

Даже если вы считаете, что у вас идеальный по своей логике и структуре сайт, вам, скорее всего, придется его переделать. Ну, ладно.. Возможно, просто доработать. Когда вы определились с группами запросов, которые будете продвигать, вам необходимо для каждой из групп создать свою страницу. И важно, чтобы эти страницы подчинялись какой-то адекватной логике. Как пример, ветка сайта товаров для животных:

Вариант 1:
Раздел – Рыбки (еще кошки, собаки и т.д.)
Подраздел – Корм (еще водоросли, украшения, приборы, лекарства и т.д.)
Подподраздел – Живой (еще сухой)

Вариант 2:
Раздел – лекарства (еще игрушки, еда, домики и т.д.)
Подраздел – кошки (еще собаки, рыбки и.т.д.)
Подподраздел – от блох (еще витамины и прочее)

Главное, выбрать подходящий именно для вашего случая вариант.

Для интернет-магазинов, скорее всего, вам нужно будет ввести систему фильтров, чтобы обработать все возможные варианты запросов. Так, если вы торгуете бабочками, то варианты вроде «в горошек», «в цветочек» вы можете вынести в подраздел. А вот варианты «зеленые в горошек», «синие в крапинку» уместнее делать именно на страницах фильтров (при условии, что у вас много разных зеленых и в горошек. В ином случае лучше продвигать одну бабочку без подраздела или страницы фильтра.

Все эти нюансы нужно учесть при проработке структуры сайта. Поэтому, если вы все еще не передумали продвигать сайт своими руками – уделите внимание этому вопросу. Плохая структура сайта может не только не дать шанса привлечь трафик по запросам вида «красные кожаные диваны в спальню» (из-за отсутствия соответствующей страницы), но и может помешать нормальной индексации существующих страниц (при больших уровнях вложенности продвигаемых страниц).

 

3. Разрабатываем структуру контента и создаем его

Когда вы определились с посадочными страницами, наступает черед работы с их содержанием.
В настоящее время уже нельзя просто разместить на странице какой-то текст подходящий по смыслу, нужно уделить большое внимание как содержанию, так и виду контента в целом. Чтобы понять, что нравится поисковикам – смотрите на конкурентов из ТОПа. Если у них есть большие красивые фото, обзорные видео, четкая структура текста с отдельными блоками – у вас это тоже должно быть. Это, что касается элементов страницы. Но главная роль отводится содержанию текста. Вам придется познакомиться с такими понятиями, как уникальность, тошнота, объем текста и другими, для того, чтобы подготовить для своего сайта лучший контент.
В итоге вам нужны грамотно вписанные ключевые слова и цепляющий текст, разбитый на отдельные абзацы и блоки. И конструкции вроде «как продвинуть свой сайт самостоятельно бесплатно» или «купить цветы Воронеж» должны быть вписаны гармонично.

Анализ текстов
Про объем текста
ТЗ для копирайтера

 

4. Оптимизируем тайтл, дескрипшн и теги H

Отдельное внимание стоит уделить этим маленьким предложениям. В себе они несут огромную силу, пользоваться которой нужно уметь. Самые распространенные рекомендации, которые встречаются на просторах сети: впишите в Тайтл главное ключевое слово. На выходе от тех, кто следовал этим правилам, имеем в общем-то просто ключевое слово и все. Что в корне не верно. Для написания тайтла, дескрипшна и тегов Н существует множество правил, которые могут как помочь, так и навредить при неправильном использовании.
В общем, главное, что вы должны вынести из этого пункта: плохой тайтл – плохие результаты. Ищите информацию, учитесь писать правильные тайтлы.

Про тайтлы
Про метатеги
Н1

 

5. Делаем перелинковку

Страницы должны ссылаться друг на друга, да еще и по определенной логике. Самый просто вариант – использовать для этого хлебные крошки. Тогда вы получаете перелинковку по схеме «меньшее ссылается на большее» (стандартная схема). Неплохим решением будет использовать смысловые блоки перелинковки, так называемые «с этим товаром покупают» и «возможно вас заинтересует» — они не только передают вес между страницами, но и помогают клиентам. Но, если делать все по уму, то нужно будет зарыться намного глубже и просчитать вес каждой страницы, исходя из чего составить схему перелинковки, которая передаст вес на наиболее важные станицы.

 

Третий этап – работа с внешними факторами сайта для эффективного продвижения

1. Разрабатываем ссылочную стратегию

Что бы ни говорили про ссылки, они нужны сайту. Без них будет сложно конкурировать с теми, у кого они есть. Чтобы понять сколько вашему сайту нужно ссылок, какими они должны быть, не обойдется без анализа конкурентов. Проверьте ТОП по самым важным запросам – сколько у них ссылок, каков суммарный ТИЦ, с каких сайтов, какого вида и каким образом приобретены. Вычислите средний показатель и стремитесь к нему. Мегаиндекс вам в помощь.

 

2. Закупаем ссылки (платный источник)

Да, это снова не про бесплатное продвижение своего сайта, но это максимально эффективный ход. А теперь про трудности: за ссылки банят, какие-то ссылки не учитывают, какие-то ссылки не индексируют. И чтобы избежать подобных проблем, вам опять таки нужно с головой уйти в изучение современных реалий по работе со ссылками.

 

3. Наращиваем естественную ссылочную массу (бесплатный источник)

А вот тут про бесплатные ссылки. Вот только на их получение нужно время, много времени. Распространенными каналами получения бесплатных ссылок являются каталоги фирм, форумы, сайты отзывов, комментарии в блогах. Но, на самом деле, идеальные естественные ссылки, те, которые не вы самолично в поте лица проставляли, просиживая часы в интернете, а те, что поставили ваши посетители.

В целом, на ваш сайт должны вести разнообразные ссылки. Главный принцип в формировании ссылочной массы – естественность. Даже, если вы покупаете ссылки, сделайте так, чтобы это не бросалось в глаза.

Один из способов получить внешние ссылки.

 

Этап четвертый – развитие, поддержание, аналитика, решение проблем

Все, что мы рассматривали до этого, является стандартным набором действий, и этому действительно можно научиться рано или поздно. Главная работа SEO-специалиста начинается тогда, когда все это сделано.

Таковы реалии, что в SEO нет никаких гарантий успеха, закрепления результата и вечного роста бабла. То, что вы внедрили, может просто не сработать. То, чего вы достигли, может в один миг рухнуть. Результат, которого вы ждали, может оказаться противоположным. Только грамотный, опытный специалист сможет правильно проанализировать ситуацию, выявить проблемы, идентифицировать санкции. Я все еще настаиваю на том, что каждый должен заниматься своим делом и сайт лучше отдать специалистам, но, если вы также до сих пор не отступились от своего желания продвинуть сайт самостоятельно, представлю краткую инструкцию по дальнейшей работе с сайтом.

• Проверяйте позиции
• Следите за апдейтами и трафиком
• Изучайте своих конкурентов, будьте лучше них
• Будьте конкурентноспособными
• Экспериментируйте и улучшайтесь
• Обновляйтесь
• Наладьте контакт с посетителями
• Заведите блог и станьте экспертами мнений

Пусть о вас говорят, пусть вам доверяют – успех не заставит себя ждать.

Полезное чтиво:
Что делать, если упал трафик
Откуда брать клиентов, если ваше СЯ кончилось 
Как получить клиентов с помощью некоммерческих запросов 

Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция, seo руководство

Что же такое SEO

SEO расшифровывается как «search engine optimization». То есть оптимизация под поисковую систему. И конечно же смысл продвижения любого сайта – это попасть в ТОП10 органической выдачи. Органическая выдача – это сайты, которые идут в поиске под блоками контекстной рекламы

Попасть в ТОП10 органической выдачи, особенно по высокочастотным запросам, непростая задача, требующая времени и денег.

Как правильно подобрать ключевые запросы для продвижения?

Подбор запросов для продвижения сайта очень важный момент, к которому нужно отнестись ответственно. Разберем на примере тематики «Ремонт квартир». Каждый запрос имеет свою частотность. Частотность – это количество обращений в месяц по данной фразе в поисковой строке.

Важно понимать, что поисковик быстро никогда не пустит в ТОП фразы с высокой частотностью. Нужно пытаться зайти с простых фраз, чтобы сформировать поведенческий фактор, после чего будет шанс попасть в ТОП по сложным, высокочастотным запросам. Фразы для продвижения можно подобрать через Ворд Стат Яндекс. Заходите в Яндес директ на закладку «Подбор слов».

Разберем на примере ремонта квартир, как лучше подобрать фразы:

Допустим, главную страницу мы настраиваем под общие фразы по ремонту.

Как видим из статистики, запрос «ремонт квартир» имеет частотность 891 906.

Конечно он принесет намного больше визитов на сайт, но и выдвинуть его будет сложнее и дороже. В первое время лучше сделать упор на менее частотные запросы, например:

• ремонт квартир под ключ
• ремонт квартир в Москве
• ремонт квартир цены
• ремонт квартир цена за квадратный

Такие запросы реально вывести в ТОП и они за собой затащат более сложные запросы в поиск. По остальным разделам сайта следует подбирать запросы по такому же принципу – те которые реально вывести.

На какой системе управления лучше написать продвигаемый сайт

Движок сайта имеет весомое значение в процессе раскрутки. Сайт должен быть удобен пользователям и быстро работать.

Важно

Не советую использовать при создании сайта бесплатные конструкторы на подобии Тильды или Викса – с ними очень сложно что-то сделать в плане СЕО. Не буду Вас агитировать за определенные CMS, но лично мне нравится работать с Битрикс и Ворд Пресс.

Про юзабилити

Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковыми системами, он должен быть легким, быстрым, удобным в пользовании. Времена, когда все старались сделать сайты перегруженные flash анимацией и графикой высокого разрешения ушли в прошлое. Сейчас это все уже признак дурного вкуса.

Не делайте путаных меню, пользователь должен легко ориентироваться на сайте. В случае, если посетителю что-то не понравится в сайте, он просто уйдет с него и будет засчитан отказ. Про отказы чуть позже, в разделе «поведенческие факторы».

Тексты для сайта

Не пытайтесь писать откровенно seo-шные тексты. Перегруз ключевых фраз окажет негативное влияние на позиции сайта. Текст в первую очередь дожжен быть 100% уникальным, интересным для посетителя, легким для восприятия. Вставлять ключевое слово через фразу не нужно — это ни к чему хорошему не приведет. Если у вас качественный текст, поисковик сам найдет ключевые фразы и поставит их на хорошие позиции. Также не забывайте про перелинковку. Перелинковка – это ссылки внутри сайта на соседние разделы. Такие ссылки увеличивают вес страницы, на которую ведет ссылка.

Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция — про мета теги и заголовки h2,h3

При формировании страниц не забывайте про мета теги Title и Description.

Title – это основной заголовок окна браузера

Description – это описание страницы для поисковой системы.

При формировании страниц используйте структуру заголовков h2,h3

h2 – заголовок. Важно! Можно использовать только один раз на странице и он должен идти выше других заголовков. Нельзя, чтобы шел h3, а под ним h2.

Правильный порядок заголовков:

h2
h3
h3
h3
h3

Как оптимизировать изображения на сайте – руководство по сео своими руками

Изображения на страницах сайта имеют весомое значение при подготовке страниц. Если вы самостоятельно пробуете продвинуть сайт и оптимизировать страницы, то к тексту всегда лучше добавлять по 2-3 картинки по теме. Они должны быть уникальными, то есть не скопированные со сторонних ресурсов.

Перед размещением фото лучше облегчить, что бы не затормозить скорость загрузки страницы. На фото обязательно пропишите alt, что бы поисковик понимал, что это за фото. Допустим, вы занимаетесь спецтехникой и у вас страница «аренда экскаватора» на фото прописываем alt=”аренда экскаватора ” поисковик это увидит и оценит, при формировании поисковой выдачи. Часто фотографии подставляются в поисковую выдачу, что дополнительно привлекает внимание именно к Вашему сайту. Вот пример:

Про поведенческие факторы

Я бы сказал, что ключевое значение имеют поведенческие факторы сайта.

Если посетитель зашел и сразу вышел с сайта – это отказ, такой сайт никогда не задержится в поисковой выдаче. Если посетитель провел 10 минут на сайте, посмотрел 7 страниц, посмотрел видео, сделал просчет на калькуляторе – это хорошо, такой сайт будет в ТОП.

Многие сервисы, наподобие серпклика, предлагают искусственные накрутки поведенческих факторов, я бы не рекомендовал, есть вероятность попасть под фильтр.

Лучше сделайте интересный сайт, чтобы в нем было действительно интересно, без всяких накруток. Загружайте видео – ролики, они хорошо задерживают людей на сайте. Если у вас интернет-магазин — фильтры, системы подбора. Если услуги – калькулятор, онлайн чат. В конечном счете смысл продвижения сводится к тому, чтобы задержать человека на сайте как можно дольше. Это даст хороший поведенческий фактор и ТОП10, как результат.

Инструменты аналитики

Установите яндекс метрику, подключитесь к яндекс вэбмастеру и Google Search Console, что позволит вам анализировать поведенческие факторы и выявлять ошибки на страницах сайта. Особое внимание уделите дублям. Многие админки генерируют дубли страниц, что сильно мешает seo, если вы недостаточно квалифицированы, то лучше на фрилансе нанять программиста, который выявит и подчистит все дубли. Отслеживать поведенческий фактор удобно в яндекс метрике в разделе вэбвизор. Вот пример:

Чем выше активность – тем лучше поведенческие факторы!

Репутация и социальные сети

Работайте над репутацией сайта. Просите клиентов оставлять отзывы на яндекс картах и других сторонних ресурсах. Развивайте свои страницы и группы в социальных сетях. Трафик от SMM тоже учитывается поисковиками.

Про ссылки

Ни в коем случае не связывайте с закупкой ссылок на мусорных биржах. Ссылки имеют значение, но только белые, статейные. Подбирайте доноров с хорошим ИКС. Неосторожная работа с ссылочной массой может привести к фильтру со стороны поисковой системы.

Итог моей пошаговой инструкции по самостоятельной seo раскрутке сайта таков:

СДЛ – сайт для людей! Если Вы продвигаете сайт самостоятельно — не пытайтесь сделать все целиком под поисковик. Делайте сайт интересный и удобный для посетителей. Хороший и качественный сайт поисковик сам выделит и поставит на достойное место в выдаче.

Еще небольшой совет – если у вас новый домен, сформировать первоначальный поведенческий фактор будет сложно. На первые 1-2 месяца продвижения я бы рекомендовал запустить контекстную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords.

В правильной настройке seo много тонкостей, по неопытности можно совершить ряд ошибок, если вам не хочется рисковать, лучше доверьтесь профессионалам.

Как создать исчерпывающее руководство [+Примеры]

От меня не ускользает ирония, что в настоящее время я пишу практическое руководство по… практическим руководствам.

К счастью, я накопил значительный опыт написания практических руководств для HubSpot на протяжении многих лет — некоторые из моих любимых включают «Как сделать убедительную презентацию», «Как разработать контент-стратегию: руководство от начала до конца». и Как написать запрос на предложение.

Здесь мы рассмотрим правильную структуру, которую следует использовать при создании практического руководства, и как написать подробное практическое руководство. Мы также рассмотрим некоторые впечатляющие примеры практических руководств для вдохновения. Давайте углубимся.

Вы можете продолжить чтение или щелкнуть одну из ссылок ниже, чтобы перейти к нужному разделу:

• Что такое практическое руководство?
• Как сделать руководство
• Как написать практическое руководство
• Публикация практического руководства
• Советы по созданию эффективных практических руководств
• Примеры практических руководств

Что такое практическое руководство?

Руководство содержит пошаговые инструкции по процессу от начала до конца. Руководства с практическими рекомендациями также могут предлагать лучшие практики, показывать примеры идеальных результатов или предлагать тенденции и идеи по темам руководств.

Почему важно создавать практические руководства

Практические руководства позволяют людям легко осваивать новые навыки и понимать, как все работает. Они также полезны при знакомстве с новым инструментом, приложением или устройством.

Сегодня люди имеют больше доступа к информации, чем когда-либо прежде. Это может иметь большое влияние на бизнес. Клиенты хотят, чтобы варианты самообслуживания были простыми в использовании и понятными. Хорошо составленное практическое руководство может:

• Поддержать любопытных и разочарованных клиентов
• Предлагайте круглосуточный доступ к помощи
• Привлечь читателей
• Предвидеть потребности пользователя

Практические руководства также представляют собой ценную возможность привлечь новую аудиторию с помощью полезного высококачественного контента.

Как для бизнеса B2B, так и для бизнеса B2C практические руководства часто необходимы для здоровой стратегии лидогенерации.

Например, посмотрите, сколько людей каждый день ищут в Google «Как…»:

Эти поисковые запросы демонстрируют одну из основных причин, по которым люди обращаются в Интернет: чтобы узнать, как что-то делать.

Если ваш бизнес сможет донести до этих потребителей информативные и релевантные ответы на их вопросы, эти пользователи начнут рассматривать ваш бренд как авторитет в данной теме.

Со временем те же самые читатели, которых вы впервые привлекли с помощью руководства, могут стать клиентами и лояльными сторонниками бренда, которые будут распространять информацию о ваших продуктах или услугах.

Понятно, что с практическими руководствами легко оправдать высокие ожидания и поделиться ценной информацией. Но не так-то просто сделать отличное практическое руководство.

Как составить практическое руководство

1. Поймите свою целевую аудиторию.
2. Тщательно изучите тему.
3. Создайте пошаговую схему.
4. Добавьте полезные изображения, видео и описания.
5. Сохраняйте скриншоты по мере необходимости.
6. Просмотрите свой план и исследование с точки зрения читателя.
7. Ссылка на другие ресурсы.

1. Поймите свою целевую аудиторию.

Человеку, знакомому с процессом, писать инструкции несложно. Это потому, что им нужно только напомнить о том, что они уже знают.

Но большинство людей, которые ищут практические руководства, являются новичками. Это означает, что когда вы пишете практическое руководство, вы должны быть экспертом в этой теме. В то же время вы также должны уметь видеть тему с точки зрения новичка.

Большинство практических руководств выбирают отправную точку, а это означает, что вам придется сделать обоснованное предположение о том, с чего начать.

Например, если вы пишете инструкции по использованию определенного приложения, вы, вероятно, не сделаете свой первый шаг, включив компьютер. Вместо этого вы должны начать с наиболее логичного места, с которого должен начинать ваш средний пользователь.

Но пока вы не узнаете свою целевую аудиторию, вам будет сложно решиться на первый шаг. Ваша целевая аудитория — это группа ваших идеальных пользователей. У них будут схожие привычки и идеи, которые их связывают. И чем лучше вы узнаете эту аудиторию, тем легче будет сделать руководство, которое им понравится.

Для этого шага начните с форумов онлайн-сообществ, таких как Quora, или отзывов от вашего сообщества, чтобы выяснить основные проблемы или проблемы, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории. Эта информация поможет вам понять, какой контент включить в ваше руководство.

Например, если вы пишете «Как создать стратегию контент-маркетинга», вы можете выполнить следующие шаги:

• Начните с просмотра ответов на вопрос «Что такое контент-маркетинг?» на Quora и других интернет-форумах. Эти сгенерированные пользователями ответы могут помочь вам определить общие темы, неправильные представления или путаницу в контент-маркетинге.
• Обратитесь в свою сеть, чтобы узнать об общих проблемах контент-маркетинга. Например, вы можете обнаружить, что большая часть вашей аудитории говорит, что контент-маркетинг является для них приоритетом, но они не знают, как это сделать с ограниченным бюджетом.

Это исследование предоставит вам информацию, необходимую для создания практического руководства, в котором будут рассмотрены актуальные проблемы, связанные с вашей темой. Видео ниже представляет собой пример практического руководства по контент-маркетингу, направленного на решение проблем конкретной аудитории:

2.

Тщательно изучите тему.

Ваш первый шаг в создании практического руководства — убедиться, что оно является исчерпывающим.

Даже если вы очень хорошо разбираетесь в теме, нельзя пропускать исследование. На самом деле, хорошее знание темы может затруднить написание практического руководства по этой теме, поскольку вы можете делать предположения о том, что следует освещать.

Итак, следуйте этому полному списку шагов для вашего исследования.

• Если вы уже знакомы с процессом, о котором говорите, запишите свои лучшие шаги по памяти.
• Следуйте инструкциям и делайте заметки по мере выполнения шагов. Это поможет вам заполнить шаги, которые вы пропустили.
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы увидеть слова, которые люди, желающие освоить этот навык, используют для поиска инструкций.
• Используйте Ahrefs, SEMrush или другой инструмент SEO, чтобы найти больше похожих ключевых слов и запросов. Это может помочь вам создать хорошо продуманную статью, которая ответит на все вопросы ваших читателей и повысит ваш рейтинг в Google.
• Посмотрите на своих конкурентов, чтобы увидеть, как они пишут свои руководства.
• Ищите мнения экспертов, популярные книги и другие ресурсы, которые могут дать вам подробную информацию, чтобы сделать ваше практическое руководство выдающимся.

Допустим, вы пишете сообщение в блоге «Как приготовить омлет». После проведения исследования вы найдете сообщение Simply Recipe в верхней части поиска Google.

Заглянув в пост, вы увидите, что в Simply Recipe есть разделы, в том числе:

• French Vs. Американский омлет
• Лучшая сковорода для приготовления омлета
• Идеи для начинки для омлета

Если вы хотите создать собственное руководство по приготовлению омлета, то вам нужно охватить все, если не больше, чем то, что есть в Simply Recipe.

Во время исследования не забывайте проверять источники. Вы хотите убедиться, что ваш гид заслуживает доверия и не вызовет у вас юридических или других проблем позже.

3. Создайте пошаговую схему.

Теперь, когда вы провели исследование, пришло время систематизировать ваши идеи. Во-первых, соедините свой первоначальный список шагов с любыми новыми идеями, которые вы узнали в ходе исследования.

Затем создайте пошаговый план для своего руководства. Это будет означать принятие решений, которые могут повлиять на то, насколько хорошо читатель понимает каждый шаг.

Например, если вы пишете «Как сделать снимок экрана на Mac», вы запишете каждое конкретное действие, необходимое для создания снимка экрана. Но, согласно этому практическому руководству, существует четыре различных способа создания снимка экрана на Mac. Таким образом, правильные инструкции для пользователя будут зависеть от того, на каком компьютере и какой операционной системе он работает.

Вам нужно решить, когда лучше всего представить эту дополнительную информацию своим читателям. Ваши читатели уйдут с вашей страницы, если им будет слишком сложно найти ответ на свой вопрос. Таким образом, план может помочь вам выполнять шаги как можно быстрее и в правильном порядке.

Многие читатели будут использовать ваше практическое руководство как список инструкций. Это означает, что вам, возможно, придется пересматривать свой план несколько раз, чтобы убедиться, что каждый шаг в вашем плане понятен и легко выполним.

4. Добавьте полезные изображения, видео и описания.

По возможности используйте наглядные материалы, такие как GIF-файлы, изображения, снимки экрана и видео, чтобы дополнить свои инструкции. Хотя добавление изображений просто для развлечения может быть забавным, лучшие изображения для включения будут полезны и сделают ваши инструкции более четкими и быстрыми для понимания.

Если вы не знаете, какие изображения включить, просмотрите инструкции в своем плане. Есть ли смысл делать скриншот для каждого шага? Есть ли конкретные материалы, которые вы хотите, чтобы ваш читатель использовал? Есть ли процесс, который нелегко понять, не видя, как он происходит?

Например, на технических соревнованиях Great British Bake Off пекарей часто просят выпекать рецепты, которых они никогда раньше не видели. Если пекарь не уверен, как должен выглядеть конечный продукт, ему приходится полагаться на инструкции, чтобы сделать все правильно.

Если они читают слишком быстро или инструкции можно интерпретировать более чем одним способом, они часто ошибаются. Это хороший пример того, что может произойти, когда пользователь не может представить, что он должен делать. Вы можете использовать изображения и видео, чтобы избежать путаницы.

Постарайтесь собирать изображения и видео во время исследования, чтобы у вас было больше, чем вам нужно, когда придет время приступить к составлению руководства.

5. Просмотрите свой план и исследование с точки зрения читателя.

Последним шагом в написании практического руководства является вопрос: « Зачем моим читателям это нужно или они хотят это знать?»

Понимание общей цели темы может побудить вас писать с сочувствием. Кроме того, это поможет вам создать контент, который точно соответствует ожиданиям и потребностям ваших читателей.

Например, когда я писал «Как создать группу в Facebook для вашего бизнеса», мне потребовалось некоторое время, чтобы узнать, что читатели могут искать эту тему, если:

• Они ищут новые способы связи с клиентами
• Они хотят создать более сильное чувство бренд-сообщества
• Они хотят повысить осведомленность о своих продуктах или услугах

В результате я написал:

«Группа — это хорошая идея, если вы заинтересованы в том, чтобы связать своих клиентов или потенциальных клиентов друг с другом, вы хотите создать чувство общности, окружающее ваш бренд, или вы надеясь продемонстрировать свой бренд как идейный лидер в отрасли. Однако создание группы — не очень хорошая идея, если вы хотите использовать ее для повышения осведомленности о своих продуктах или услугах или просто для публикации объявлений компании».

В приведенном выше примере вы можете видеть, что я нацелился на несколько разных сегментов читателей с различными целями, чтобы помочь читателям определить, поможет ли это практическое руководство им достичь их собственных целей.

В конечном счете, понимание цели вашего практического руководства имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы вы сосредоточились на всех различных компонентах или углах рассматриваемой темы.

6. Ссылка на другие ресурсы.

Также рекомендуется указать читателям на другие полезные ресурсы, если они захотят узнать больше. Ссылайтесь на другие соответствующие сообщения в блогах, основные страницы или электронные книги, чтобы читатели могли найти дополнительную информацию по темам, упомянутым в вашем практическом руководстве.

Когда вы связываете ресурсы, всегда указывайте первоисточник. Это еще один способ завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории.

Как написать практическое руководство

Когда вы будете готовы приступить к написанию своего практического руководства, вы можете задаться вопросом, должен ли ваш тон или стиль письма отличаться от других видов письма.

Короче: Да, должен.

Руководства с практическими рекомендациями должны предлагать тактические и действенные советы по теме, чтобы читатели могли сразу приступить к выполнению шагов.

Когда люди ищут «Как…», они часто спешат найти нужную им информацию. Это означает, что очень важно писать короткими, лаконичными предложениями, чтобы быстро дать ответ.

Вот еще несколько советов, которые следует учитывать при написании практического руководства:

Используйте глаголы при описании шагов.

Глаголы приводят ваши инструкции в действие. Таким образом, активные глаголы могут помочь вашим читателям визуализировать, как они выполняют задачу, когда вы учите их, как это делать. Например, скажите «Напишите предысторию компании», а не «Ваш запрос предложений должен начинаться с краткой предыстории вашей компании».

Во время письма вам также следует избегать пассивных глаголов, как в примерах ниже:

• «Мука и вода были перемешаны вместе».
• «Вкладка страницы была открыта , поэтому мы можем щелкнуть поле вверху.»

Если вы обнаружите, что во время письма часто переходите в пассивный залог, используйте инструмент проверки грамматики, чтобы выявить и исправить свои ошибки.

Сделайте так, чтобы ваше практическое руководство было легко просмотреть.

Многие бегло просматривают инструкции. Это означает, что они быстро пропускают текст, содержащий истории, данные или более подробные сведения. Люди, которые бегло просматривают текст, могут уделять больше внимания вступлению, резюме или первому и последнему предложениям фрагмента текста. Жирный, подчеркнутый или выделенный текст также может привлечь их внимание.

Используйте нумерованные списки, заголовки и маркеры для разделения текста. Эти приемы упрощают чтение и понимание.

Предложите примеры, чтобы показать вашим читателям, что вы имеете в виду.

Покажите читателям, что вы имеете в виду, чтобы воплотить свои инструкции в жизнь. Во-первых, используйте сенсорные детали и действия, чтобы создать картинку в их голове, пока вы пишете свое практическое руководство. Соедините изображения с написанным текстом для читателей, которые не могут загрузить изображение на свой экран или не понимают, что вы пытаетесь сказать им с помощью самого изображения.

Пишите с сочувствием.

Практические руководства часто привлекают широкий круг читателей с разным уровнем знаний. Так что не забудьте признать, что это может быть неприятно при изучении или совершенствовании нового навыка.

Например, руководство «Как создать канал на YouTube», скорее всего, привлечет новичков в YouTube, которые хотят создать канал для просмотра и комментирования сообщений друзей на YouTube.

Но, вероятно, это также привлекает профессиональных маркетологов, которым необходимо создать канал для своего бизнеса, чтобы привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

При такой разнообразной аудитории очень важно писать четко, но не снисходительно. Это может помочь вам сохранить читателей независимо от уровня навыков или опыта.

Есть ли разница в написании учебника и инструкции?

Учебники и руководства часто используются как синонимы для определения содержимого, объясняющего, как выполнить конкретную задачу. Хотя некоторые утверждают, что один из них более информативен, чем другой, вы обнаружите, что он варьируется от одного бренда к другому.

Возможно, самое заметное различие между практическим руководством и руководством пользователя. Руководство с практическими рекомендациями — это, как правило, часть контента в верхней части воронки, предназначенная для привлечения пользователей и привлечения потенциальных клиентов.

Руководство пользователя обычно создается для тех, кто уже приобрел продукт или услугу и нуждается в пошаговых инструкциях по их использованию.

В то время как один относится к маркетинговым материалам, другой больше относится к продукту.

Публикация практического руководства

Проверьте каждый шаг ваших инструкций.

Когда вы закончите писать руководство, пришло время его протестировать. Проверяя свои инструкции, делайте тщательные заметки. Если вам нужно сканировать инструкцию более одного раза, вам может потребоваться добавить контекст или добавить изображение для большей ясности.

Попросите кого-нибудь вычитать ваше руководство.

Всегда полезно ознакомиться с разными точками зрения, когда вы вычитываете практическое руководство. Вы никогда не знаете, как выбор слова или набор инструкций повлияют на другого человека, поэтому будет разумно проверить это с небольшой группой друзей или коллег.

Вежливая просьба о помощи имеет большое значение. Также рекомендуется максимально упростить процесс корректуры для ваших помощников. Четко сформулируйте, что вы ищете, ожидайте вопросов и критических отзывов и общайтесь с разнообразной группой людей для получения наиболее полезных идей.

Поделитесь своим руководством.

Независимо от того, предлагаете ли вы QR-код или рекламируете из уст в уста, ваш следующий шаг — поделиться своим руководством со своей аудиторией.

Другие популярные способы поделиться своим руководством:

• Информационные бюллетени по электронной почте
• Загружаемое предложение на вашем сайте
• Карусель в социальных сетях

Практические руководства также отлично подходят для перепрофилирования контента.

Советы по созданию эффективных практических руководств

1. Лучше всего просто.
2. Говорите коротко.
3. Начните с обзора.
4. Помогите читателю подготовиться к каждому шагу.
5. Пишите инструкции на согласованном уровне.
6. Расскажите интересную историю.
7. Будьте позитивны.

1. Лучше просто.

Благодаря простоте ваше руководство будет легко найти, использовать и понять. Чтобы убедиться, что ваше практическое руководство действительно простое, внимательно изучите свою тему.

Ваше руководство должно быть сосредоточено на одной вещи, которую ваш читатель должен начать и закончить после прочтения вашего руководства. Если вы посмотрите на свое руководство и оно не соответствует этому критерию, пришло время упростить его.

Несколько быстрых способов упростить инструкции:

• Разбивка темы на более мелкие и конкретные темы
• Сократите целевую аудиторию
• Отсканируйте свое руководство на наличие дополнительного контента, который может отвлекать, и отредактируйте

2.

Будьте краткими.

Написание краткого текста требует большой практики. Если ваше руководство длиннее, чем нужно, и вы не знаете, как вырезать лишний текст, вам могут помочь эти советы:

• Вырежьте «то» и «это», когда это имеет смысл
• Ограничьте наречия и прилагательные, такие как очень, действительно и буквально
• Заменить трех- и четырехсложные слова более короткими вариантами

3. Начните с обзора.

Отличное практическое руководство начинается с четкого обзора. Этот обзор должен включать:

• Краткий обзор вашего руководства
• Что понадобится вашей аудитории для использования
• Чего они добьются, если будут следовать указаниям
• Почему это стоит сделать

Обычно проще написать первый абзац последним. Таким образом, все детали завершены, вам просто нужно несколько быстрых привлекающих внимание предложений, чтобы привлечь ваших читателей. Проверьте этот пост, если вам трудно писать введение.

4. Помогите читателю подготовиться к каждому шагу.

Многие пошаговые инструкции хороши в начале или просты в конце, но где-то в середине они могут оказаться запутанными. Это может вызвать разочарование у пользователей, особенно когда они переходят к шагу, к которому не готовы.

Чтобы избежать этого, старайтесь предугадывать вопросы, которые могут возникнуть у читателя на каждом этапе. Например, не просто предлагайте обзор материалов, которые им понадобятся для проекта в целом. Поговорите о том, какие материалы им понадобятся и когда, и как их хранить, если вы считаете, что это будет полезно.

Добавьте ресурсы, которые помогут вашим пользователям понять, как все различные части будут сочетаться друг с другом.

Повторение может раздражать некоторых читателей. Но это важно для практического руководства. Повторение имеет решающее значение в процессе обучения, потому что оно может помочь читателю быстрее освоиться с новой информацией.

5. Пишите инструкции на последовательном уровне.

Если вы эксперт в предметной области, вы можете комбинировать термины для начинающих и продвинутых в своем письме, не осознавая этого. Это может запутать вашу аудиторию и затруднить понимание руководства. Это также создает отсутствие последовательности, что затруднит выполнение ваших инструкций.

Если вы считаете, что это может быть проблемой, просмотрите свое практическое руководство на наличие жаргона во время проверки. Вы также можете попросить корректоров из других ниш и отраслей проверить, подходит ли ваш словарный запас для начинающих.

6. Расскажите интересную историю.

Лучшие практические руководства не просто полезны, их интересно читать. Чтобы ваше руководство было интересным, не забудьте рассказать историю.

Убедитесь, что у вас есть четкая идея в руководстве, добавьте личный опыт и используйте конфликт, чтобы добавить интереса.

Например, вы пишете руководство по установке программного обеспечения на компьютер. Потенциальная точка конфликта возникает, когда на диске недостаточно места для завершения установки.

Это не кажется чем-то особенным, но если вы когда-либо сталкивались с этим, это может быть очень неприятно. Если вы сможете ярко нарисовать эту картину для своей аудитории, они с большей вероятностью будут следовать вашим указаниям.

7. Оставайтесь позитивными.

Любой, кто ищет практическое руководство, пытается расширить свои знания о мире. Это кажется довольно простым, но это также большой риск. Многие люди перестают пробовать что-то новое, потому что не хотят выглядеть глупо. Итак, когда вы пишете, имейте в виду, что обучение — это увлекательно, но зачастую и неудобно.

Если вы будете писать позитивно, ваши читатели будут чувствовать себя более непринужденно, отправляясь в неизвестность. Воодушевляющие истории, выбор слов и тон могут сделать даже сложные инструкции более легкими. Они могут вдохновлять и мотивировать.

Вы также можете добавить позитива, смягчив негативную информацию. Например, вместо того, чтобы говорить: «Возможно, у вас не получится с первого раза», попробуйте сказать что-то вроде: «Этот навык может потребовать некоторой практики, прежде чем вы станете экспертом».

Практические руководства Примеры

Пример практического руководства: B2B

«Как написать идеальный план на 90 дней»

Почему нам нравится этот пример практического руководства: В этом практическом руководстве B2B содержатся важные контекстуальные детали к 90-дневному плану, включая «Что такое 90-дневный план?» и «Что должно быть включено в 90-дневный план?» Произведение хорошо проработано и написано с сочувствием.

Лучше всего то, что руководство содержит загружаемый 90-дневный план в формате PDF, так что читатели могут сразу загрузить и использовать план Atlassian со своей командой.

Вывод : Подумайте, какие электронные книги, PDF-файлы, диаграммы, дизайны Canva или Google Таблицы вы можете создавать внутри и предлагать читателям для загрузки. Читатели оценят возможность немедленно применить полученные знания.

Другие практические примеры B2B

«Как добиться согласованности бренда»

Почему нам нравится этот пример практического руководства: вести. Этот пример является всеобъемлющим и содержит полезные ресурсы как от HubSpot, так и от Brandfolder. Он также использует соответствующие данные для выделения ключевых разделов.

Вывод : Ищите творческие способы повысить ценность своего практического руководства, особенно когда вы пишете на тему, с которой ваша аудитория уже знакома.

«Как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью Google Ads»

Почему нам нравится этот пример практического руководства: Когда вы создаете руководства по более сложным темам, создайте основу для своих читателей. важно. Это руководство начинается с подробного введения в тему, в котором приводятся текущие статистические данные и тенденции. Затем он продолжает охватывать соответствующие темы на каждом этапе пути покупателя. Затем он предлагает полезный контрольный список, ссылки и ресурсы, чтобы применить это обучение на практике.

Вывод : Четкая структура облегчает понимание сложных тем. Итак, подумайте об идеальной начальной и конечной точках для ваших опытных читателей, когда вы пишете на конкретные и сложные темы.

Пример руководства: B2C

«Как стать фрилансером»

Почему нам нравится этот пример руководства: полный обзор того, что такое фриланс.

Кроме того, в сообщении используются глаголы действия, чтобы вдохновить читателя.

В разделе «Как начать внештатный бизнес». вы увидите такие советы, как «Сделай домашнее задание», «Создай бренд» и «Планируй заранее». Язык, использованный в этом посте, имеет большое значение для поощрения читателей к быстрому началу работы.

Вывод : Используйте глаголы действия и лаконичную формулировку, чтобы заинтересовать читателя. Когда возможно, начинайте с глагола вместо существительного при перечислении шагов.

Дополнительные практические примеры B2C

«Как начать успешный блог»

Почему нам нравится этот пример руководства: материал. В этом руководстве есть контрольные списки, ссылки на курсы, шаблоны и инструменты, которые помогут любому начать вести блог.

Вывод : Существует множество различных стилей обучения. Чем больше вариантов вы предоставляете своим ученикам для получения информации, которой вы делитесь, тем больше вероятность того, что они получат пользу от вашего руководства.

«Как стать лидером»

Почему нам нравится этот пример практического руководства: Этот пример предлагает личный взгляд на лидерство, который выходит за рамки обычных советов. Он также использует креативные заголовки, такие как «Помимо зарплаты: чего мы желаем», «Сомневающиеся: опасности, учащиеся у исключительных» и «Великие компании не всегда принимают правильные решения», чтобы вовлечь читателя в контент.

Вывод : Преподавайте широкие темы с практическими рекомендациями с уникальной точки зрения и привлекайте внимание интересными историями.

Пример руководства: образ жизни

«11 способов быстро избавиться от стресса в жизни»

Почему нам нравится этот пример руководства: Я нажал на этот пост, ожидая нескольких быстрых, простые советы по снятию стресса. Вместо этого я был поглощен первым разделом поста «Влияние стресса на вашу жизнь».

Хотя ранее я упоминал о важности быстрого ответа на вопрос искателя, из этого правила есть исключения.

В этом случае важно, чтобы читатели сначала поняли почему, а потом как.

Вывод : Поиграйте со структурой. Подумайте, что нужно знать вашим читателям, чтобы остальная часть поста имела для них значение. Например, вы можете начать с раздела «Что такое XYZ?» и «Почему XYZ имеет значение», прежде чем погрузиться в «Как сделать XYZ». Таким образом, ваши читатели полностью заинтересованы в том, чтобы узнать, как эти советы могут улучшить их жизнь небольшим (или большим) образом.

Больше примеров с практическими рекомендациями по образу жизни

«Как приготовить медовый пирог»

Почему нам нравится этот пример руководства: Это руководство аккуратно организовано, чтобы читатели могли быстро определить а) что делает этот рецепт особенным, б) ингредиенты, которые им понадобятся, и c) как приготовить рецепт.

Если читатель уже знает ингредиенты, необходимые для медового пирога, он может нажать «Перейти к рецепту», чтобы сразу приступить к работе.

Вывод : Когда вы составляете собственное практическое руководство, подумайте, как лучше всего организовать его, чтобы читатели могли сразу перейти к тому, что им нужно.

«Как повысить продуктивность»

Почему нам нравится этот пример практического руководства: Практические руководства — это больше, чем письменные инструкции. Полезные изображения, раздельные страницы, выделяющие внешние ссылки, и инфографика — мощные дополнения к этому примеру. Он имеет отличный баланс функций и пустого пространства, чтобы сделать это руководство легким для глаз и быстрым для просмотра.

Вывод : Не имеет значения, насколько хорошо вы написали руководство, если оно плохо разработано. Взгляните на примеры руководств, чтобы получить вдохновение для внешнего вида вашего руководства.

Создайте практическое руководство, которым стоит поделиться сегодня

Правильное практическое руководство может изменить чью-то жизнь. Это также может дать вашему бизнесу значительный импульс, улучшить качество обслуживания клиентов и многое другое.

Все, что нужно, — это планирование, исследование и ноу-хау, чтобы создать отличное пошаговое руководство. Ваш опыт может помочь кому-то изменить ситуацию, просто создайте руководство, которым стоит поделиться своими знаниями.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2021 года. Он был обновлен для обеспечения свежести и точности.

Пошаговое руководство по продвижению вашего веб-сайта с помощью Google AdWords

Ханс

09 января 2013 г. Интернет-маркетинг Оставить комментарий

Завершение разработки веб-сайта — это только первый этап продвижения вашего бизнеса в Интернете. Самая большая проблема как привлечь трафик на ваш сайт и увеличить количество запросов / продаж для вашего бизнеса . Существуют различные способы привлечения трафика на ваш веб-сайт, такие как онлайн-реклама, SEO, маркетинг в социальных сетях, электронная рассылка новостей и многое другое. В этой статье мы хотели бы рассказать вам об интернет-рекламе и о том, как вы можете настроить ее для своего веб-сайта.

Так же, как и в газетах, вы можете разместить рекламу вашего бизнеса/продукта/услуги в Интернете. Интернет-рекламу можно размещать где угодно, в том числе в поисковых системах (например, Google, Bing или Yahoo) , социальные сети (например, Youtube, Facebook или LinkedIn) , форумы (например, hardwarezone) или любые другие внешние веб-сайты. Для начала мы бы порекомендовали вам сначала начать с рекламы в поисковых системах , особенно с рекламы Google, так как в настоящее время это самый крупный источник трафика в Интернете, и его достаточно легко настроить самостоятельно.

Если вы выполняете поиск в Google, вы можете увидеть, что некоторые результаты отображаются на цветном фоне, а некоторые расположены на боковой панели страницы результатов Google меньшего размера (см. скриншот) .

Эти результаты поиска на самом деле являются рекламными объявлениями (а именно Google Adwords) , а не обычным результатом вашего поиска Google. Пока вы платите, вы сможете появляться там независимо от того, как работают ваши результаты обычного поиска по вашим ключевым словам.

Модель рекламы, адаптированная Google Adwords, называется PPC (Pay Per Click) , что означает, что рекламодатели (вы) будут платить только в том случае, если люди нажимают на ваши объявления. Кроме того, сумма денег, которую вы платите за каждый клик, зависит от ключевого слова. Если вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось при поиске по популярным ключевым словам, вам придется заплатить немного больше, чем за менее популярные. Google использует систему ставок, чтобы определить минимальную стоимость появления в поиске по ключевому слову. Вы можете определить сумму денег, которую вы готовы платить за каждый клик, но если ваша ставка слишком низкая по сравнению с конкурентами, ваше объявление будет появляться реже или вообще не будет отображаться в результатах поиска.

Обычный вопрос, который задают в отношении оплаты за клик, звучит так: «Что произойдет, если мой конкурент намеренно нажмет на мои объявления с целью расходования моего бюджета?» . Ответ таков: у Google есть собственный алгоритм, определяющий, является ли клик действительным или недействительным. Плата за такие недействительные клики не взимается. Подробнее читайте в статье службы поддержки Google о недействительных кликах.

Итак, приступим к настройке вашей первой кампании!

Шаг 1. Создайте учетную запись Google Adwords

Перейдите на страницу http://adwords.google.com/ и зарегистрируйтесь. В качестве альтернативы вы можете использовать любую учетную запись Gmail или Google App. Следуйте инструкциям по регистрации, пока не увидите сообщение Добро пожаловать в AdWords! экран.

Шаг 2: Настройте свою кампанию

Нажмите «Создать свою первую кампанию» на экране приветствия, чтобы начать работу, и вы увидите следующий экран.

Некоторые рекомендации по заполнению этой формы:

1. Общее — Название кампании: Выберите любое имя для идентификации вашей кампании (например, кампания по дизайну веб-сайта)
2. Общие — Тип: Выбрать только поисковую сеть (рекомендуется)
3. Сети: Снимите галочку с включения поисковых партнеров. Мы рекомендуем этот параметр, чтобы вы могли проверять эффективность своего объявления только из результатов поиска Google. Лучше начинать с малого.
4. Настольные и портативные компьютеры, мобильные устройства и планшеты: Отметьте все доступные устройства (чтобы убедиться, что ваша реклама отображается на любых мобильных устройствах и планшетах)
5. Местоположение: Выберите Сингапур, если вы ориентируетесь на сингапурский рынок.
6. Ставки и бюджет: Выберите «Я буду вручную устанавливать ставки для кликов» (рекомендуется, чтобы вы понимали, как корректировать ставки и как это повлияет на эффективность ваших объявлений на более позднем этапе).
7. Бюджет: Установите ежедневный бюджет, который вы хотите начать. (рекомендуется: попробуйте 10 сингапурских долларов, чтобы начать работу, и оцените результаты, прежде чем тратить больше бюджета)
8. Расширения объявлений: Не обращайте внимания на данный момент.
9. Нажмите Сохранить и продолжить

Примечание. Некоторые рекомендации на этом шаге предназначены для облегчения начала работы. Не стесняйтесь настраивать в зависимости от ваших предпочтений.

Шаг 3: Создайте свое первое объявление

На предыдущем шаге вы создавали кампанию. Одна кампания может содержать несколько объявлений, то есть разные объявления могут использовать один и тот же рекламный бюджет. Вы можете создавать разные объявления, каждое из которых нацелено на разные ключевые слова в рамках одной кампании. Вы увидите следующую страницу для создания своего первого объявления.

Некоторые рекомендации по заполнению этой формы:

1. Назовите свои объявления. Например, если я провожу кампанию веб-сайта, у меня может быть одна реклама для веб-сайта электронной коммерции, а другая — для корпоративного веб-сайта.
2. Каждое объявление содержит заголовок, двухстрочное описание и URL-адрес. Вы можете просмотреть предварительный просмотр своих объявлений в разделе «Предварительный просмотр объявлений» по мере ввода. Обратите внимание, что существует максимальное ограничение на количество символов, которые вы можете использовать в своих объявлениях.
3. Выберите ключевое слово. Введите ключевое слово для поиска, по которому вы хотите рекламировать свои объявления, в поле ключевого слова. Если я добавлю «дизайн веб-сайта» в качестве ключевого слова, это означает, что мое объявление будет отображаться, когда люди будут искать «дизайн веб-сайта» в Google. Вы можете добавить столько ключевых слов, сколько хотите, просто попробуйте изучить разные ключевые слова и посмотреть, как они работают. Если вы больше разбираетесь в ИТ, вы можете попробовать изучить этот инструмент Google Keyword, который поможет вам выбрать подходящие ключевые слова для продвижения вашего веб-сайта.

Заполнив эту страницу, вы завершили создание своей первой кампании AdWords. Теперь ваши объявления готовы к показу. Следующим шагом является настройка платежной информации.

Шаг 4. Настройка платежной информации

Ваши объявления будут активны только после того, как вы настроите платежную информацию. Нажмите «Сохранить» и продолжите выставление счетов, чтобы выполнить настройку. Инструкции довольно просты. Вам нужно будет указать свою страну, предпочитаемый метод выставления счетов (мы рекомендуем использовать постоплату или кредитную карту для уменьшения хлопот) .

После того, как вы нажмете «Сохранить и активировать» на последнем шаге, ваши объявления будут активированы автоматически, и вы начнете видеть свои объявления в поиске Google после проверки объявлений.

Шаг 5: Отслеживание эффективности ваших объявлений

При отслеживании ваших объявлений вам будут интересны две страницы:

Первая – это ваша платежная информация , чтобы показать, сколько вам нужно будет заплатить за рекламу. Просто перейдите в Billing / Billing Summary, как показано на скриншоте. На этой странице вы сможете отфильтровать отчет по дате, посмотреть, сколько кликов вы получаете в день и сколько вам нужно будет заплатить.

На следующей странице находится информация об эффективности вашей рекламы . Просто перейдите в раздел «Кампания», выберите свою кампанию и щелкните подвкладку «Ключевые слова». Здесь вы сможете просмотреть эффективность каждого ключевого слова. Используя данные с этой страницы, вы можете выполнить соответствующую настройку.

В двух словах, Google Adwords — это рекламный инструмент, который вы можете серьезно рассмотреть, чтобы привлечь больше трафика на свой веб-сайт. Цель этой статьи — помочь вам понять, как работает Google Adwords, и быстро начать собственную кампанию, выполнив пять простых шагов. Продолжайте экспериментировать с различными ключевыми словами и настройками, чтобы выяснить, какая комбинация лучше всего подходит для вас.