Поисковые подсказки продвижение 2019: Поисковые подсказки продвижение «Подсказочник».

Содержание

Попасть в поисковые подсказки и не навредить

Выше ТОП-3 — объявления Яндекс.Директ, а выше Директа только строка поиска. Так вот сюда, на самый верх, тоже можно попасть.

Что такое поисковые подсказки и какие нужны для продвижения

Поисковые подсказки — список фраз, которые появляются под строкой поиска при наборе поискового запроса.


Подсказки выводятся сразу с ответами, как «время новосибирск →19:46», уточнением основного запроса («время намаза в Махачкале») или ссылкой на сайт. В качестве инструментов продвижения нас интересуют два последних варианта. Они работают по принципу 2 в 1: существенно увеличивают трафик на сайт и выступают как элемент PR-кампании. Подсказки стимулируют интерес к продукту, услуге или бренду, подсознательно воспринимаются как лучший результат поиск и хорошо запоминаются.

Попасть в подсказки и не погореть

Как только в поиске появились подсказки, SEO-специалисты быстро оценили их полезность для продвижения и начали активно эксплуатировать.

Одно время форумы просто кишели предложениями по выводу в поисковые подсказки. Есть они и сейчас.


Большинство таких предложений — разные вариации «черного» SEO. Для продвижения они используют:

  1. Массированный ручной ввод запроса. На бирже нанимают 50-100 помощников, и те по 100…1000 раз за день набирают в строке поиска фразу «квартиры в ЖК Берлинская стена», например.
  2. Автоматизированный ввод. Здесь используется тот же принцип, но вместо работников продвигаемый запрос в строку поиска вводит программный скрипт.

Оба способа рабочие, но недешевы и чреваты последствиями. Google и Яндекс формируют подсказки по степени «свежести», то есть результаты вчерашней массированной атаки «квартиры в ЖК Берлинская стена» сегодня обнулятся. Сегодня поисковики будут выдавать только сегодняшние, свежие подсказки. Придется либо нанимать еще одну сотню работников, либо снова запускать программный скрипт.

Что касается последствий, то накрутка подсказок считается нарушением. Рано или поздно служба борьбы со спамом доберется до рекламируемого сайта, и он потеряет не только все брендированные подсказки, но и позиции.

Безопасно попасть в подсказки можно за счет активной медийной кампании, поддержки блогеров, крауд-маркетинга или офлайн-рекламы. К примеру, размещение на столичных автобусах интригующей рекламы: «ЖК Берлинская стена, квартиры по 30 тыс. за квадрат!!!».


Куда пойдут москвичи, заинтересованные таким привлекательным предложением? Конечно, в Яндекс или Гугл. И когда 40-100 тыс человек в течение недели будут час за часом вводить в поисковую строку запрос с ценой и названием ЖК, поисковики естественным образом сформируют брендированную поисковую подсказку.

Это тоже не дешевый метод. Более того, он требует тщательного подхода к формату офлайн-рекламы, готовности площадки к резкому росту трафика и обработке запросов.

Третий, самый простой и безопасный способ попасть сразу под строку поиска, предлагает сам Яндекс. С июня 2020 г. он дает возможность в рамках контекстной кампании запускать рекламу сразу под строкой ввода. Называется такая реклама «баннер над подсказками», выглядит естественно и воспринимается пользователями как нативный результат поиска.


По замерам Яндекса CTR баннера составляет порядка 16% и добавляет 5% к трафику. Что интересно, вывод баннера в подсказках не влияет на результаты поиска. То есть, если сайт находится в ТОП-3 и рекламируется в поисковых подсказках, у него будут 2 места на странице: рекламное под строкой поиска и органическое в выдаче.

Мы уже освоили этот инструмент Директа и активно с ним работаем. Если вы собирались запустить рекламу в Яндексе и сайт готов принимать трафик — с удовольствием настроим баннер над подсказками и поможем привлечь максимум внимания к вашему предложению.

8 способов поисковой оптимизации видео для YouTube

А теперь детальнее по каждому пункту.

Если вы загружаете качественные ролики на свой YouTube-канал, но они не набирают заслуженных просмотров, пора задуматься о специальном продвижении.

Продвижение бывает двух видов: рекламное и нерекламное.

В этом материале делюсь нерекламными методами — рассказываю об оптимизации контента. Оптимизация делается по такому же принципу, что и оптимизация сайтов под поисковые системы, так как YouTube в некотором роде ею и является.

Но если какой-то из способов вам кажется слишком сложным, просто переходите к следующему разделу.

Оцените, что делают конкуренты вашей ниши, сколько охвата, просмотров и подписок они имеют: это даст возможность заметить ваши упущения и поучиться на ошибках других.

Итак, чтобы анализировать конкурентов, нужно сначала их найти. Это можно делать вручную с помощью поисковой выдачи, рекомендаций на YouTube или социальных сетей.

А чтобы автоматизировать процесс поиска, воспользуйтесь «Парсером ПС» в Netpeak Checker.

1. Когда вы из главного окна перешли в окно инструмента, необходимо прописать поисковый запрос (или несколько) в левой части окна: каждое слово должен разделять знак «+», а каждый отдельный запрос начинаться с новой строки. 

2. Затем в настройках выберите поисковую систему, из которой будут парситься данные, и необходимое количество результатов. В разделе «Парсить типы сниппетов» отметьте только один пункт — «Видео».

3. Приступайте к анализу кнопкой «Старт».

4. Все видео, которые спарсила программа, вы увидите в таблице. В неё также попадут заголовки и описания роликов.

5. Для дальнейшей работы с таблицей в формате Excel или CSV воспользуйтесь функцией «Экспорт» в правом верхнем углу окна. Как вы видите, на поиск 916 результатов из поисковых систем ушло 3 минуты (правый нижний угол статус-бара).

После того, как вы нашли конкурентов, приступайте к сбору статистики для анализа. Её можно собирать с помощью сервисов расширений для браузеров:

SocialBlade. Оценивает показатели просмотров и подписчиков, показывает динамику и даже прогноз дохода.

VidIQ. Предоставляет данные о количестве подписчиков, числе и времени просмотров. Также показывает статистику показателей вовлечённости и чеклист по оптимизации.

TubeBuddy. Позволяет смотреть и сравнивать видео по показателям вовлечённости.

Чтобы собрать эти же показатели, но автоматически и в одну таблицу, пригодится парсинг в краулере Netpeak Spider.

Что для этого нужно:

1. Соберите CSS selector нужных показателей.

Стоит учесть, что разметка страниц в браузере и программе могут отличаться. Поэтому если вы не нашли нужных данных, ищите их с помощью инструмента «Исходный код и HTTP-заголовки» в прог

2. Перейдите на вкладку «Парсинг» в настройках программы. Вставьте скопированное, выберите режим «CSS-селектор» и дайте название каждому потоку.

3. Сохраните настройки.

4. Перейдите в «Параметры» на боковой панели и отметьте пункт «Парсинг».

5. Вставьте список URL каналов или видео и начните сканирование с помощью кнопки «Старт».

6. По итогу на вкладке «Отчёты» → «Парсинг» откройте таблицу «Все результаты», чтобы ознакомиться с показателями. В этом же окне вы можете воспользоваться функцией экспорта, чтобы сохранить результаты на компьютер.

Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видеороликов — воспользоваться функцией автозаполнения в Google и YouTube.

Начните вводить текст в строке и ознакомьтесь с предложенными вариантами, основанными на популярных поисковых фразах.

Вы можете находить поисковые подсказки YouTube в сервисе Keyword Tool.

В подборе ключевых слов вам также помогут сервисы, которые используются в традиционном SEO: Яндекс.Вордстат, Serpstat, планировщик ключевых слов Google, SEMrush и др.

Для оптимизации YouTube-видео с помощью ключевых слов, разместите их в:

  • названии файла. До того, как вы загрузите видео на канал, дайте ему читабельное название на латинице, в котором будет содержаться ключевое слово. Это поможет поисковым системам понять, о чём ваше видео;
  • заголовке видео;
  • описании;
  • тегах.

Советы по созданию и оптимизации названий роликов мало чем отличаются от советов по оптимизации заголовков статей.

Создавайте читабельные и понятные названия, которые будут сообщать о содержании ролика и в то же время пробуждать интерес. Но далеко от конкретики не отходите: кликбейт и искусственная интрига могут привести к тому, что зрители будут спешно прерывать просмотр и вряд ли захотят вернуться на канал.

Вот ещё несколько рекомендаций по созданию заголовков для видеороликов:

  • делайте их краткими;
  • включайте важную информацию и ключевые слова в начале;
  • не спамьте ключевыми словами;
  • мотивируйте пользователей посмотреть ваш ролик.

Что касается описания, здесь работает та же методика: передайте основное содержание ролика и побуждайте пользователей кликнуть. Пишите понятным человеческим языком, тщательно продумывайте предложения и не спамьте ключевыми словами: зачастую люди делают свой выбор только на основе описания.

Если у вас возникают трудности при составлении описания для видео, вы можете использовать такой шаблон:

  1. Первые два предложения: основная суть и ключевые слова.
  2. Следующие 5–10 предложений: более детальное описание того, о чём идёт речь в видео.
  3. Следующие 1–2 предложения: призыв к действию.
  4. В конце добавьте полезные ссылки.

Подсказки поисковых систем Google и Яндекс

В этой статье мы поговорим о поисковых подсказках – возможные варианты запросов, которые предлагает пользователю поисковая система, когда он начинает вводить слово в поиске. Они создаются на основе запросов других пользователей и подбираются с учетом того, какие слова вы уже ввели.

Что такое поисковые подсказки?

Поисковые подсказки появились в поиске Google в 2004 году, у Яндекс эта технология была внедрена на 4 года позже, в 2008-м. Говорят, что до этого Яндекс обкатывал подсказки на пользователях «Яндекс.Бара».

Алгоритм подсказок основан на предиктивном вводе текста и был разработан, чтобы облегчить поиск пользователя и сократить время на то, чтобы сформулировать требуемый поисковый запрос.

Принципы и особенности работы поисковых подсказок

  1. Поисковые подсказки зависят от того, где находится пользователь, то есть привязаны к региональности.
  2. Поисковые подсказки могут меняться, в зависимости от того, на каком языке вводите запрос
  3. Подсказки учитывают вашу персональную историю в поиске.
  4. Подсказки работают и на мобильных, и на десктопных устройствах
  5. Поисковик понимает, какие подсказки показать, даже если вы забыли сменить раскладку клавиатуры или опечатались.
  6. Максимальное количество подсказок, которые могут выводится – 10
  7. Частота обновления подсказок – минимум 1 раз в сутки
  8. Оскорбительные или неуместные подсказки – исключаются через какое-то время поисковыми ботами
  9. В подсказках могут выводится также специальные элементы, например погода, курс валют, ссылка на сайт и т.д.

Как попасть в поисковые подсказки?

Приведу один пример, как я это понимаю:

  1. Пишется статья на своем сайте под ключевое слово, например название товара
  2. Страница загоняется в ТОП по ключевому слову
  3. В поисковой выдаче каждый день вбивается этот ключевик (50-100 раз). И таким образом уже за неделю это ключевое слово попадет в подсказки поисковика. Это также зависит, что за ключевик вбиваете, есть ли конкуренция по нему, сколько человек вводили ключевое слово – один или несколько с разных устройств.
  4. Для попадания в подсказки также используются разные системы накрутки, но бывают случаи, когда поисковики замечают это и “глушат” подсказку. Google называет причины удаления тех или иных подсказок:
    • Содержание призывов к насильственным действием или описания этих действий;
    • Содержание призывов к заведомо вредным или опасным деяниям;
    • Содержание пропаганды ненависти к отдельным людям или ячейкам общества;
    • Сексуальный подтекст подсказки.

Чем подсказки полезны для SEO?

Поисковые подсказки полезны тем, что отображают самые свежие, реальные запросы пользователей. Поэтому их использование улучшает релевантность и полезность сайта в разы.

По подсказкам намного легче выйти в ТОП и получать низкочастотный трафик, чем по крупным, высокочастотным запросам.

Таким образом, подсказки идеально подходят для старта продвижения молодого веб-сайта.

Подсказками очень полезно расширять семантическое ядро.

Где и как собрать подсказки?

Есть множество онлайн-сервисов и парсеров, но лично я собираю и рекомендую вам сервис Rush Analytics. Это единственный на сегодня на рынке сервис, который собирает все виды поисковых подсказок с Google и Яндекс, включая блоки: “Вместе с этим ищут”, а также “Похожие запросы”.  Система поддерживает все языки мира. Фантомные, бесполезные T9, дублированные подсказки система автоматически удаляет из результатов, таким образом вы получаете только самые полезные подсказки для своего сайта по заданной тематике. Также есть возможность указать глубину сбора и другие настройки. В Rush Analytics можно собрать подсказки даже из Youtube.

Витальные подсказки. Продвижение подсказок в Google и Яндекс

Насколько часто при наборе поискового запроса в поисковике Вы кликаете на подсказки с более длинным хвостом, чем Вы планировали вводить? Вероятно, не менее половины случаев, это может быть связано с тем что искомая фраза более широко дополняет Ваш не совсем корректный запрос или просто у Вас нет желания вводить интересующий запрос полностью.

На это не в последнюю очередь нужно обратить внимание при продвижении сайта, так как основная масса людей делают именно следующим образом, ведь намного проще кликнуть на предлагаемый вариант, чем вводить текст полностью самостоятельно, а если Ваша подсказка понравится пользователям то в будущем она станет еще более популярной. Далее в этом посте, я расскажу про алгоритм действий, который даст отличный толчок, а все дальнейшее зависит от КПД выводимой в поисковике подсказки.

С чего начнем?
Разумеется для начала нам нужно определить с конкретной подсказкой, которую мы планируем продвигать. Думаю немаловажным будет напомнить Вам, что желательно чтобы Ваш сайт находился в топе, иначе как Вы планируете конвертировать трафик от появившейся подсказки?
Появление функционала подсказок полностью поменяло SEO, и сегодня характеристики частотности запросов, по сути утратили свою актуальность. Эту информацию необходимо обязательно применять при составлении семантического ядра. Продвижение подсказками в данный момент остается наиболее выгодным из соотношения цены и привлеченного в итоге трафика.

Мы рассматриваем в данной статье вариант увеличения посещаемости по коммерческим запросам – раскрутка сайта по бренду или домену в подсказках. Информацию, которую посетители видят по каким-то тематическим запросам в поисковых подсказках, они воспринимают наиболее лояльно, как прямую рекомендацию от поисковиков, именно поэтому они ей доверяют больше всего.

Если бренду фирмы или личному бренду получается попасть в поисковые подсказки, пользователь воспринимает компанию или человека как наиболее значимого в данной тематике. Тогда с поисковых подсказок на сайт компании идет целевой и самый конвертируемый трафик. Он обходится существенно дешевле, чем остальные каналы.

Что делаем?
Устойчивый интерес по запросу обеспечивают сами пользователи, когда раз за разом будут вбивать в строку поиска ключевое слово (бренд, услугу, вопрос). Повышение узнаваемости бренда достигается с помощью маркетинговых инструментов, правильной рекламы. Но Все мы отлично понимаем, что основным толчком выхода таких подсказок, служат именно разнообразные сервисы накрутки.

Как?
Сделать это можно собственноручно или с помощью специальных сервисов. В обоих случаях будет использован один и тот же алгоритм: достаточно набрать большее количество необходимых запросов, чем есть у конкурентов в данный момент. Определить это количество можно с помощью инструментов Яндекс. Вордстат и Google.Keywordplanner. Данный способ является относительно белым и за него вы не получите бан или санкции, так как по сути никакое влияние на Ваш сайт не оказывается. Для тех, у кого нет времени самостоятельно заниматься этим, как раз и существуют разнообразные сервисы. Обычно, в личном кабинете сервиса создается проект, в котором за определенную плату пользователи набирают ваш запрос в своих поисковиках.

Что в итоге?
Как только вы вышли в топ по подсказкам, проект можно остановить и больше не платить сервису. Подсказка останется на плаву за счет органического немотивированного трафика.

SEO-продвижение сайтов в Новосибирске по выгодным ценам

SEO-Оптимизатор
Проводит оценку поискового спроса, составляет и регулярно обновляет семантическое ядро. Обеспечивает корректное восприятие информации подробнее

Аккаунт-менеджер
Координирует работу специалистов, развивает проект, обеспечивает достижение результатов

Юзабилити-специалист
Даёт рекомендации по увеличению конверсии сайта помощью анализа поведения целевой аудитории, сравнения с конкурентами и экспертной оценки

Контент-стратег
Составляет план контентного наполнения и развития сайта - определяет список вопросов, которые могутподробнее

Контент-менеджер
Размещает информацию на сайте, составляет словари переформулировок для шаблонной оптимизации.

Аналитик
Анализирует изменение алгоритмов поисковых систем, изучает особенности ранжирования сайтов в тематике проекта.

Программист
Исправляет технические ошибки на сайте, вносит доработки по рекомендациям от SEO-оптимизатора и юзабилити-специалиста. Обеспечивает мониторинг доступности сайта, безопасность, оптимизирует скорость работы и др.

Копирайтер
Уникализирует и дописывает имеющиеся на сайте тексты, пишет новые тексты на страницы сайтаподробнее

Линк-менеджер
Анализирует ссылочную массу сайта, составляет план корректировки и увеличение объема ссылающихся подробнее

Поисковые алгоритмы Яндекса с 2007 по 2019 год

Алгоритмы — это набор формул и факторов, по которым поисковая система определяет релевантность страниц в соответствии с введенным запросом пользователя. Говоря простым языком, это совокупность определенных параметров, которые учитывает поисковик при распределении мест в выдаче на заданный запрос пользователя.

Когда я еще не была знакома с SEO, мне было интересно, как поисковик составляет рейтинг веб-страниц, как решает, какой сайт попадет в ТОП, какому место на 10-ой, 25-ой или 100-ой странице поисковой выдачи. Так вот, за это отвечают поисковые алгоритмы. У Яндекса начиналось все с того, что поисковик учитывал количество ключевых запросов и их расположение на странице. Достаточно было высчитать число ключей в текстах конкурентов и добавить больше у себя, и вы были бы на вершине выдачи. Но такая стратегия не устроила разработчиков поисковика, ведь результаты должны быть более объективными. С этого и началась активная работа над поисковыми алгоритмами.

Стоит отметить, что у каждого поисковика свои алгоритмы, и они отличаются друг от друга. Регулярно Яндекс, Google или другая система обновляет алгоритмы, совершенствует их, выпускает новые. Предлагаю воспроизвести хронологию поисковых алгоритмов Яндекса с самого первого. В нашем блоге вы уже могли познакомиться с Королевым, Палехом, Минусинском, Баден-Баденом и многими другими. В этой же статье я постараюсь кратко рассказать про все алгоритмы российской поисковой системы Яндекс по порядку с указанием названия, даты анонса и описанием смысла. Но для начала сводная таблица:

Таблица 1. Хронология алгоритмов Яндекса с датами выпуска

Версия 7 (2 июля 2007 года)

До этой даты про внутреннюю работу системы Яндекс было мало что известно. Нововведения появлялись постоянно: стали учитываться ссылки, поисковик научился индексировать изображения, мета-теги, PDF и RTF документы и другие форматы, появился ТИЦ, стал учитываться региональный поиск и еще много всего.

Но началом истории алгоритмов считается Версия 7, когда 2.07.2007 г. господин Садовский на специальном форуме для Вебмастеров сделал анонс, что Яндекс представил новую формулу ранжирования. Предполагалось, что по ряду запросов релевантность станет лучше.

«Версия 8» и «Восьмерка SP1» (декабрь 2007— январь 2008 гг)

Одни из самых первых алгоритмов Яндекса, после появления которых авторитетные и трастовые ресурсы получили огромное преимущество в ранжировании. Также был внедрен фильтр «Прогонов», который боролся с накруткой ссылочных факторов.

Далее Яндекс стал внедрять новые алгоритмы с периодичностью 1-2 раза в год, что интересно, названия алгоритмам присваивались по принципу игры в города. Каждому новому алгоритму разработчики давали имя города первая буква, которого была последней в названии предшествующего. Самым первым стал Магадан.

Магадан и Магадан 2.0 (16 мая 2008 год, 2 июля 2008 года)

Этот алгоритм имел особую значимость, его можно считать своего рода революцией поисковой выдачи. Выделю основные изменения:

  1. Факторы ранжирования были увеличены в 2 раза.
  2. Была расширена база аббревиатур, синонимов, транслитераций. Яндекс стал переводить слова, индексировать сайты на других языках и представлять в выдаче ресурсы на английском, немецком и других языках. Стали учитываться переведенные или транслитерованные адреса страниц.
  3. Расширены классификаторы документов. Яндекс стал лучше различать одни типы страниц и ссылок от других.
  4. Добавлены факторы, которые отслеживали контент на уникальность.
  5. Добавлены факторы, классифицирующие коммерческие и геозависимые запросы. С появлением алгоритма, к примеру, пользователям из Новосибирска реже стали попадаться ресурсы из Уфы и других городов.
  6. Анализ текстов и семантического ядра стал более тщательным.

С приходом Магадана выдача стала значительно чище, а вот продвигать сайты и выводить их в ТОП стало гораздо труднее.

Находка (11 сентября 2008 года)

С анонсом можно ознакомиться здесь. Основные особенности алгоритма:

  1. Учет стоп-слов (знаков препинаний, местоимений, междометий и т. д.) в ключевых запросах, качество выдачи по таким поисковым запросам значительно выросло.
  2. Внедрен абсолютно новый подход к машинному обучению.
  3. Заметно был расширен тезаурус (словари Яндекса), к примеру, поисковик научился понимать слова, обозначающее одно и то же при слитном и раздельном написании. К примеру, «сельхоз техника» и «сельхозтехника» стало считаться равносильным запросом.

Арзамас/Анадырь (анонс был выпущен 10 апреля 2009 года, далее в течение года было проведено 5 обновлений алгоритма)

Основные изменения:

  1. Снятие омонимии. Было улучшено ранжирование по запросам, имеющим несколько значений. К примеру, пользователь вводил запрос «фото львов», при этом не понятно, что именно ему требовалось фотографии животных или изображения города Львов. Яндекс усовершенствовал выдачу многозначных слов, учитывая историю других пользователей и частотность слов.
  2. Стал учитываться регион пользователя, результаты выдачи у пользователей из разных городов отличались. Было определено 19 регионов, в которые не входили Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург.
  3. Запросы стали разделяться на геозависимые и независимые от географии пользователя. Определяя зависимость запроса от его нахождения, применялась новая формула ранжирования. К примеру, если пользователь вводил «недорогое кафе», в выдаче показывались ресурсы с учетом города, если же запрос общий геонезависимый, то принципы ранжирования не менялись.

Так ресурсам был присвоен регион, который определялся исходя из IP хостинга, контактов на сайте или данных из Яндекс.Каталога.

Рис.1. Региональная формула ранжирования

Кроме того, нововведения коснулись popunder, clickunder рекламы, к которым после прихода Арзамаса поисковик стал относиться очень негативно, наличие такой рекламы отрицательно влияло на ранжирование. Также была усовершенствована формула ранжирования сайтов по запросам, которые включают много слов.

Снежинск (17 ноября 2009 года)

Алгоритм, в рамках которого впервые был запущен новый метод машинного обучения Matrixnet. Он во много раз увеличил количество факторов ранжирования, тем самым улучшив качество поиска.

Рис.2. Матрикснет

С запуском Снежинска поисковая выдача была сильно изменена. Внедрили дополнительные региональные факторы ранжирования, стали работать фильтры АГС. Кроме того, были понижены в выдаче страницы, содержащие объемные тексты с высокой плотностью ключевых запросов.

Конаково, 22 декабря 2009 года

Расширен учет геофактора — теперь региональное ранжирование стало не только для 19 крупнейших регионов, которые изначально были определены при алгоритме Арзамас, но еще и для 1250 российских городов.

Конаково 1.1 (он же Снежинск 1.1), 10 марта 2010 года

Была улучшена формула ранжирования для геонезависимых запросов. Значительный рост после запуска алгоритма Снежинск 1.1 был у информационных некоммерческих ресурсов. Выросли позиции у энциклопедий, интернет-журналов, сайтов с обзорами и прочих инфоресурсов.

Обнинск, сентябрь 2010 года

Основная цель Обнинска — улучшение ранжирования по геонезависимым запросам, которых, по данным Яндекса, до 70 % от общего количества.

Рис.3. Анонс алгоритма «Обнинск»

Основные изменения:

  1. Перенастройка формулы, повышение производительности и совершенствование факторов ранжирования для геонезависимых запросов.
  2. Сложность формулы ранжирования достигла 280 МБ (в сравнении с 2006 годом она составляла 0,02 килобайта, в июле 2010 года — 120 Мбайт).
  3. Снижено влияние на ранжирование искусственных SEO-ссылок.
  4. ыл расширен словарь транслитерации, улучшилось качество выдачи на запросы, введенные на английском языке.
  5. Появилась возможность определять авторство текстов.

Краснодар (15 декабря 2010 года)

Главным внедрением алгоритма стала технология «Спектр», которая могла классифицировать запросы под разные потребности и разделять на разные категории. Всего было выделено 60 категорий.

Рис.4 Технология «Спектр»

Так, например, по запросу пользователя «Наполеон» нельзя было понять, что он хочет найти рецепт торта или узнать информацию о великом французском полководце. Исходя из истории других пользователей, поисковик определял, что 70 процентов искали биографию и все, что касается Наполеона Бонапарта; 30 процентов — рецепты торта. Поэтому в результатах выдачи выдавалось 7 страниц о полководце Наполеоне и 3 о приготовлении тортов.

Среди основных нововведений:

  1. Распределение запросов по категориям (товары, фильмы, поэты, города и пр.).
  2. Улучшение ранжирования по поисковым запросам, зависимым от региона.
  3. Впервые Яндекс проиндексировал соцсеть Вконтакте.
  4. Внедрение расширенных сниппетов для определенных видов организаций.

Рейкьявик, 17 августа 2011 г

Первый шаг к персонализированной выдаче. Основным новшеством стал учет языковых предпочтений пользователей. Так, поисковая система стала изучать, что чаще выбирает пользователь при вводе запроса на латинском, страницы на английском или же отечественные сайты. Если ранее он предпочитал в основном англоязычные ресурсы в сравнение с русским контентом, то в будущем система стала выдавать ему такие сайты чаще.

Дополнительные нововведения в Рейкьявике:

  1. Появилась новая формула для поисковых запросов с опечатками, появилась выдача по запросам с исправлением и в неизменном варианте с опечаткой.
  2. В Яндекс.Вебмастере был запущен инструмент, позволяющий закрепить права на авторство текстов. В нем можно было сразу добавить свой текст и указать, что именно ваш ресурс является первоисточником.
  3. Появилась возможность добавления информации об организации в Яндекс.Справочник
  4. Появились колдунщики (математический, онлайн-игр).

Калининград, 12 декабря 2012 года

Глобальные перемены в поиске, значительная персонализация выдачи для поисковых подсказок и запросов.

Поисковая система стала учитывать историю и интересы пользователя и выдавать предпочтительные для пользователя варианты как в подсказках, так и в результатах поиска. Так, например, при вводе запроса «Гарри Поттер», любителям кино — предлагались фильмы о Гарри Поттере, а вот тем, кто любит читать — книги Джоан Роулинг.

Рис.5. Персонализация выдачи по запросу «Сталкер»

Такой подход значительно усложнил работу оптимизаторов, ведь выдача стала уникальной для каждого пользователя. Теперь в продвижении начали учитываться многие факторы: ссылочный профиль, контент, оптимизация под ключевые запросы, дизайн и юзабилити ресурса, работа с социальными платформами.

Дублин, 30 мая 2013 года

Разработчики Яндекса не остановили работу над совершенствованием персонализации выдачи, и если при Калининграде учитывались долгосрочные интересы пользователей, то после внедрения Дублина система стала учитывать его предпочтения в режиме реального времени. Т.е. выдача формировалась на основе текущей сессии, исходя из сиюминутных поисковых запросов.

Рис.6. Учет сиюминутных запросов пользователей

Далее игра в «Города» Яндексом прекращается, и алгоритмам присваиваются названия без определенной последовательности, хотя наименования населенных пунктов еще встречаются.

Без ссылок, 12 марта 2014 года

Заложен фундамент по отмене ссылочного продвижения. Ряд ссылочных факторов перестал учитываться для определенных запросов в Москве. Пока алгоритм задел только ресурсы, работающие в области недвижимости, туризма, электроники и бытовой техники.

Острова, 5 июня 2014 года

Был обновлен дизайн поисковой выдачи, появились так называемые «острова». Они представляли собой интерактивные ответы, появляющиеся прямо на странице результатов выдачи — пользователь мог воспользоваться ими без перехода на сам сайт. С помощью островных сервисов можно было узнать прогноз погоды, найти авиабилеты, узнать курс валют и не только.

Позже инструмент был признан неуспешным и закрыт. Сейчас же «острова» действуют для сервисов самого Яндекса.

Рис.7. Пример «острова» в поисковой выдаче Яндекса

Объектный ответ, 1 апреля 2015 года

Снова изменения пришлись на дизайн страницы выдачи. Справа от основных результатов по запросу стала показываться карточка (блок) с информацией о запрашиваемом объекте. Яндекс сформировал собственную базу, в которой хранится свыше нескольких десятков миллионов объектных карточек.

Рис.8. Объектный ответ в поисковой выдаче Яндекса

Минусинск, 15 мая 2015 года

Пессимизация сайтов с большим количеством SEO-ссылок с некачественной ссылочной массой. После запуска данного алгоритма многие сайты, занимающие высокие позиции в поиске, значительно «просели», был наложен фильтр, который владельцы сайтов могли снять путем удаления ссылок, но после снятия фильтра редко у кого получалось восстановить прежние позиции.

Рис.9. Падение трафика после наложения фильтры Минусинск

После запуска Минусинска SEO-отрасль подверглась большим изменениям. Биржи SEO-ссылок практически остались без работы. Теперь в продвижении нужно было делать упор на внутреннюю оптимизацию (тех.параметры, качество контента, дизайн, юзабилити и пр.). Что касается ссылок, то они по-прежнему учитываются в продвижении, но речь идет исключительно о естественных ссылках.

Покупные — табу, которое приведет к очень негативным последствиям со стороны Яндекса. К естественным ссылкам стоит относить ссылки с ресурсов, схожих по тематике, путем размещения статей, ссылки с каталогов сайтов, с отзовиков, блогов, форумов и т.д.

О том, какие ссылки являются естественными и безопасными для Минусинска, мы уже рассказывали в одной из наших статей.

Многорукие бандиты Яндекса, 14 сентября 2015 года

Экспериментальный алгоритм, в рамках которого была проведена рандомизация поисковой выдачи. Так в ТОП попадали сайты, которые ранее были на низких позициях, к трастовым ресурсам, занимавшим первые позиции, подмешивались сайты-новички. Стратегия была введена с целью анализа поведенческих особенностей.

Владивосток, 2 февраля 2016 года

Доля мобильного трафика стала значительно расти, пользователей, которые искали информацию через планшеты, смартфоны или другие девайсы, становилось с каждым днем все больше. Яндекс запустил алгоритм, выявляющий сайты на мобилопригодность. В анонсе говорилось, что теперь адаптация ресурса под мобильную выдачу стала еще одним важным фактором в ранжировании. Кстати, об алгоритме Владивосток мы тоже упоминали в своем блоге.

Рис.10. Проверка сайта на адаптацию под мобильные устройства в Яндексе

Палех, 2 ноября 2016 года

После внедрения алгоритма Яндекс научился понимать сложные запросы пользователей. При этом поиск стал проводиться не формально по словам, входящих в состав запроса, а по смыслу запроса и заголовка (Title) страницы. Т.е. теперь Яндекс мог находить нужные ответы на запрос пользователя, даже если на странице совсем не содержалось соответствующих ключевых слов. Теоретически понять немного трудно, попробую привести пример.

Допустим, вы введете запрос «фильм про Джека Воробья», поисковая система по смыслу найдет соответствующие результаты:

Рис.11. Пример результата выдачи при Палехе

Более развернуто мы уже рассказывали о Палехе.

Именно после запуска Палеха многие оптимизаторы поняли, что акцент нужно в первую очередь делать не на вхождении ключевых запросов, а на смысловую и техническую уникальность текста. Чтобы не роботы видели оптимизированные тексты, а пользователи с интересом изучали контент.

Баден-Баден, 23 марта 2017 года

Алгоритм Яндекса, запущенный в целях борьбы с переоптимизированным контентом. Поисковик стал понижать страницы или полностью сайты, в которых обнаруживал тексты с избытком ключевых слов, со скрытым контентом, мелким шрифтом. Такой контент поисковая система не считала полезным для пользователей, а написанным только для влияния на ранжирование. О том, как не попасть под Баден-Баден, как правильно писать тексты на сайт. мы писали много раз. Чтобы понять основную суть алгоритма, рекомендую к прочтению одну из таких статей.

Рис.12. Пример переоптимизированного текста, представленный Яндексом

Королев, 22 августа 2017 года

Усовершенствованный алгоритм Палеха, который научился давать ответы на сложные и многозначные запросы. Ориентируясь на смысловую составляющую запроса, поисковик стал сопоставлять не только заголовки, как это было при его предшественнике Палехе, но и в целом содержимое всей страницы. Система искусственного интеллекта стала учитывать поисковую статистику, мнение ассесоров и толокеров, а также оценки самих пользователей.

Допустим, вы введете запрос «фильм, в котором все кладут телефоны на стол». Вуаля — Яндекс сразу же выдает название фильма, при этом на страницах с описанием нет ключевых фраз «фильм, в котором все кладут телефоны на стол». Всё просто, искусственный интеллект. Так можно задавать сложные запросы, уточнять то, что-то в формате разговорной речи.

Рис.13. Применение Королева при вводе сложного запроса

Подробная статья о Королеве в нашем блоге, в ней мы рассказывали, как стал работать алгоритм, пояснили разницу между Королевым и Палехом, привели примеры.

Андромеда, 19 ноября 2018 года

Глобальный алгоритм от Яндекса, который внедрил множество интересных и весьма нужных нововведений. Был запущен новый алгоритм ранжирования Яндекс Proxima. Большая часть изменений коснулась колдунщиков и Яндекс-сервисов.

Итак, изучим основные модернизации:

  1. Появились специальные значки качества, которые стали влиять на место в поисковой выдаче.

    Рис.14. Примеры знаков качества в Яндексе

  2. Улучшился сервис быстрых ответов Яндекса, который позволяет оперативно решать нужные задачи пользователей.

    Рис. 15. Пример быстрых ответов

  3. Появление Яндекс.Коллекций — инструмента, позволяющего сохранять в одном место все необходимое пользователю.

Это лишь краткий обзор алгоритма Андромеда, с более подробным можно ознакомиться в нашей статье.

Вега, 17 декабря 2019 года

Завершает хронологию поисковых алгоритмов Яндекса Вега — обновление нового уровня, в рамках которого произошли следующие изменения:

  1. Если ранее по алгоритму Палех поисковик мог определять запросы по словам и по смыслу, то теперь при Веге будут выявляться близкие по смыслу страницы. Поисковая выдача формируется на смысловых кластерах.
  2. Внедрена технология пререндеринга SERP по запросу, что ускорит выдачу результатов поиска.
  3. Добавлена экспертность в ассесорские оценки с целью улучшения выдачи по тематикам.
  4. Улучшена гиперлокальность. Теперь результаты поиска будут формироваться не только на уровне города, но и микрорайона.

Вывод

В этой статье собрана вся хронология алгоритмов поисковой системы. Зачем я это сделала? Чтобы вы понимали, как ведется работа поисковика. А самое главное, чтобы вы знали, как правильно продвигать свои сайты, на что смотрит поисковик, что появилось нового, а что уже в далеком прошлом. Теперь вы знаете, что написать оптимизированные тексты и «навешать» внешних ссылок совсем недостаточно, а скорее и вовсе во вред. Если же вникать в процесс продвижения вам совсем некогда, а попасть в ТОП выдачи все же хочется, обращайтесь к нашим специалистам.

Продвижение сайтов во Владивостоке

Более 10 лет занимаемся seo-продвижением и поисковой оптимизацией сайтов в яндексе и гугл. 

Что мы делаем в рамках услуги продвижения сайта:

  1. Seo-аудит

    До начала работы очень важно проанализировать сайт и найти все ошибки и узкие места по скорости загрузки, дизайну, текстам, некачественным ссылкам, настройкам хостинга, структуры. Наш seo-специалист проверит сайт по 100 пунктам. На выходе вы получаете подробный отчет об ошибках и план по их исправлению.

  2. Составление семантического ядра

    Далее наши сео-специалисты проанализируют тематику Вашего сайта и составят семантическое ядро (это полный список поисковых запросов, по которым Ваш сайт должен находиться в ТОПе поисковых систем).
    Это самый важный этап. Именно от него будут зависеть все результаты в будущем.
    Мы подбираем запросы, по которым люди хотят найти в поиске Ваши товары или услуги и купить их.

  3. Поисковая оптимизация

    На данном этапе внедряются изменения на сайт: расширяется семантика, пишутся seo-тексты (там, где они действительно необходимы), создаются посадочные страницы под поисковые запросы. Для продвижения интернет-магазинов мы делаем оптимизацию каталога по структуре, фильтрам, посадочным страницам (с выбранными фильтрами).

    Например:
    В интернет-магазине есть раздел Телевизоры. Также для удобства покупателей есть фильтр по диагонали.
    Реальные покупатели в поисковике ищут не просто "купить телевизор", а "телевизоры 42 дюйма".
    В данном случае создаются страницы, которые будут отвечать на данный тип запросов и тогда ваш сайт сможет попасть в ТОП Яндекса и Гугла.

  4. Результаты

    Благодаря второму этапу подготовке Семантики, результатом нашей работы будут высокие позиции в поиске по целевым запросам, которые действительно ищут Ваши потенциальные клиенты.

Результаты продвижения сайта vdvigatel.ru
июнь 2019 — февраль 2020

Продвижение в поиске и оптимизация сайтов

Наше приоритетное направление — это seo-продвижение и оптимизация сайтов для выхода в ТОП Яндекса и Google.

Последовательное выполнение всех 4-ёх этапов работы дает хорошие результаты в seo.
Благодаря аудиту на технические ошибки и видимость сайта в поиске — дальнейшие работы будут произведены эффективно.

Семантическое ядро собирается максимально подробное и из разных источников: wordstat, базы ключевых слов, поисковые подсказки, системы статистики, наш опыт.
Очень важный элемент в семантике — это группировка. Чтобы запросы были верно и равномерно распределены по страницам и не конкурировали между собой в поисковой выдаче. 
Также семаническое ядро проходит детальную "чистку" от запросов, которые не ищут или не подходящие для вашего сайта.

На этапе поисковой оптимизации наши seo-специалисты изучают результаты поиска по каждому запросу и исходя из этой информации создают правильные сео оптимизированные посадочные страницы. В каких-то случаях нужны тексты, в других надо разместить больше фотографий или, например, таблицу с ценами.
Все это критически важно и напрямую влияет на дальнейшие результаты в раскрутке вашего сайта.

Многолетний опыт работы и постоянное изучение новых технологий в seo-продвижении позволили нам разработать систему оптимизиации сайтов, которая дает реальные результаты по выводу в ТОП поисковых систем. При этом мы используем только белые методы продвижения, а это гарантирует, что Ваш сайт будет корректно индексироваться и не попадет под фильтры.

Продвижение по целевым запросам приводит на сайты наших клиентов только реальных покупателей.

Сроки поискового продвижения сайта

Первые результаты появляются уже через 3-4 месяца работы. Это важно понимать.
Для молодых сайтов (до 6 месяцев) этот срок больше в зависимости от тематики.

Что входит в продвижение сайта:

  • — Сео анализ по 100 факторам (собственная разработка)
  • — Составление семантического ядра только с целевыми запросами
  • — Исправление технических ошибок
  • — Создание посадочных страниц под поисковые запросы
  • — Добавление seo-текстов (только там, где они действительно необходимы)
  • — Работа с тегами и мета-тегами
  • — Ускорение загрузки сайт
  • — Работа с поведенческим факторами и юзабилити
  • — Анализ конкурентов в поисковой выдаче, содержания и структуры их сайтов и занимаемые позиции
  • — Регулярный сбор позиций и анализ полученных результатов
  • — Выполнение всех рекомендаций поисковых систем
  • — Регулярный мониторинг работоспособности сайта
  • — Работа с ссылочной массой

Как найти действующие коды купонов для покупок в Интернете

Терри Линн всегда ищет промокод перед совершением любой покупки в Интернете. «Это часть моей ДНК. Я не одержима, это просто то, что я делаю как часть моей повседневной покупки », - говорит консультант по связям со СМИ в Неаполе, штат Флорида. Линн настолько любит коды, что, если она видит что-то, что ей нравится в универмаге, она Я запишу это, пойду домой к ее компьютеру и найду код купона. «В течение года я сэкономил тысячи, и это не слишком много.”

Остин Варли редко попадает в универмаги. Самопровозглашенный «огромный онлайн-покупатель» покупает все, включая продукты, через свой компьютер или смартфон. «У меня ограниченное время в день, чтобы сделать что-то. Покупки в Интернете экономят мое драгоценное время, а коды купонов экономят еще больше денег, - говорит Варли, владелец рекламного агентства в Скоттсдейле, штат Аризона.

Даже если вы уже были обижены неверным кодом, попробуйте еще раз. Вот как можно максимально сэкономить:

Определите, использует ли продавец коды. Линн говорит: «Когда я иду к кассе, то в 99 процентах случаев отображается поле с просьбой ввести промокод, что означает наличие купона. Я найду это ".

Используйте надежный источник. Конечно, вы можете выполнить поиск по запросу «название продавца + промокод», но, вероятно, получите сотни результатов. Лучше всего проверять такие сайты, как RetailMeNot, DealsPlus, Coupon Cabin и Slickdeals. Эти сайты работают с тысячами розничных продавцов и брендов, а также с предложениями пользователей, чтобы объединить продажи и коды.В RetailMeNot все коды проверяются и проверяются перед публикацией. Кроме того, сайт запрашивает информацию от пользователей, которые могут поставить знак "Нравится" или "Не нравится", чтобы оценить удобство использования кода, что позволяет легко увидеть, как часто код работает. Другие сайты, ориентированные на код, работают аналогичным образом. Например, Slickdeals ставит зеленую галочку рядом с подтвержденным кодом.

Установите расширение для браузера. Среди самых популярных - Wikibuy и Honey. Они автоматизируют процесс.Например, когда вы попадаете в кассу интернет-магазина, вы нажимаете значок Wikibuy, и он пробует каждый доступный промокод за несколько секунд, выбирает предложение с наибольшей экономией и применяет его. Хотя нет никаких гарантий, что рабочий код будет доступен, эти инструменты для покупок быстро не только находят коды, но и выполняют утомительную задачу копирования и вставки их по одному. Одно предостережение в отношении этих расширений браузера: они отслеживают большой объем вашей личной информации, поэтому обязательно прочтите мелкий шрифт перед установкой.

Играйте, чтобы получить. Если вы не можете найти код, одна из любимых стратегий Варли - выбрать ваши товары, заполнить виртуальную корзину покупок и при оформлении «отказаться» от нее, но добавить в закладки URL-адрес корзины, потому что он может вам понадобиться позже. «Если вы уйдете, большинство компаний последуют за вами через Интернет с рекламой, дающей вам скидку на то, что было у вас в корзине. Это называется ретаргетинговой рекламой и постоянно используется в сфере электронной коммерции », - говорит он. Получив код, просто нажмите на сохраненный URL-адрес и примените его.В некоторых магазинах вы также можете получить электронное письмо с настоятельным призывом завершить транзакцию, указав код скидки в качестве стимула.

Создайте специальную учетную запись электронной почты. Хотя участие в программах лояльности может принести плоды, вы также, вероятно, будете каждый день получать письма по электронной почте. Чтобы ваш почтовый ящик был чистым, создайте учетную запись, такую ​​как mynamecoupons @ , - советует Эми Чанг, эксперт по экономии средств в Slickdeals.

Узнайте, почему коды не работают. Сара Скирболл из RetailMeNot говорит, что все сводится к мелкому шрифту.Срок действия кода истек, он может быть неприменим к определенным брендам, не подлежит передаче или может быть использован только один раз. Также возможно, что ваша покупка не соответствовала требованиям кода, например потратила определенную сумму. Рассмотрим источник: код пришел непосредственно из компании или его передал друг друга? Большинство людей, которые делятся кодами, не являются злонамеренными; они просто не осознают, что получили уникальный промокод.

Платит за лояльность. Если вы большой поклонник определенного продавца, ресторана или бренда (даже местного), подпишитесь на его программу лояльности, подпишитесь на нее в социальных сетях или загрузите приложение. Вы можете не только получить промокоды, но и получить хороший бонусный код при первой покупке только за регистрацию.

Перейти в старую школу. Я вижу, что все больше компаний размещают коды онлайн-купонов в газетах и ​​журналах, а также в тех каталогах и ежемесячных рассылках, которые вы получаете через U.S. Почтовая служба. Итог: не выбрасывайте эти Valpaks, Money Mailers или подобную «нежелательную» почту, пока не просмотрите промокоды.

Не торопитесь . «У каждого розничного продавца есть своя собственная стратегия, будь то ежемесячная или ежеквартальная, для циклического переключения купонов», - говорит Ролосон. Вот почему стоит присоединиться к программам лояльности и сохранить все полученные коды электронной почты, даже если вы не планируете покупку на момент получения. «Большая часть стратегии - это проверка вашей электронной почты, чтобы узнать, доступен ли код и / или скоро ли он появится, основываясь на прошлой истории.Эксперты по шоппингу добавляют, что нужно проявить терпение и найти код перед покупкой . Линн говорит: «Никогда не смущайся. Никогда не стесняйтесь желать сэкономить на покупке. Никогда не думайте, что вы пользуетесь скидками, которые ждут вас. Покупки в Интернете очень конкурентоспособны, и продавцы стремятся расширить ваш бизнес, делая для вас заманчивые предложения ».

24 совета экспертов по SEO для увеличения трафика в 2021 году

Не секрет, что Google любит обновлять свой алгоритм SEO.Фактически, в течение года они могут произвести до 500 изменений!

SEO означает оптимизацию вашего контента, чтобы он чаще появлялся в результатах поиска. При таком большом количестве изменений легко что-то упустить.

И когда вы что-то упускаете с помощью SEO, ваш контент также может быть невидимым. ?

Но если вы все сделаете правильно, вы сможете воспользоваться преимуществами увеличения трафика, что приведет к увеличению конверсий, привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж.

И каждый бизнес хочет на больше трафика, лидов и продаж на , не так ли?

факторов ранжирования SEO сильно изменились за эти годы (узнайте, как это сделать, в нашем руководстве по исследованию ключевых слов).Методы поисковой оптимизации, которые работали даже 5 лет назад, сегодня не помогут.

Вот почему мы собрали несколько советов экспертов, чтобы вы могли убедиться, что используете лучшую стратегию SEO в наступающем году.

Это отличные советы и тактика SEO для увеличения трафика в 2020 году. Как вы увидите, если есть одна тема, которая их всех объединяет, это , создающая лучший пользовательский опыт , но некоторые из этих экспертов используют свои собственные уникальные подходы.

Мы также включили бонусный раздел с 16 быстрыми советами по SEO, которые помогут вам быстро войти в 2020 год, не оглядываясь назад!

Готовы к этим замечательным советам по SEO? Давайте начнем.

1. Сосредоточьтесь на опыте пользователя

Наш первый эксперт - Брайан Дин из Backlinko.

Брайан говорит о важности сигналов пользовательского опыта в рейтинге поисковых систем. Мы уже слышали от Google, что RankBrain является их третьим по важности фактором ранжирования, и эта тенденция не только сохранится, но и станет еще более важной в 2020 году.

Если вы не понимаете, что такое RankBrain, значит, вы не одиноки; это звучит как что-то прямо из научной фантастики.Кроме того, это система машинного обучения, которая помогает Google решать, какие страницы должны занимать место в результатах поиска. Так что, может быть, это немного научной фантастики.

Проще говоря, RankBrain наблюдает за тем, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и оценивает результаты на основе этого. Если пользователи нажимают на результат и сразу же уходят с сайта, сайт начинает терять рейтинг. Но если пользователи нажимают на результат и проводят время на сайте, сайт начинает повышаться в рейтинге (или оставаться на более высоком рейтинге).

Все основано на опыте пользователя с сайтом.

Брайан рекомендует оптимизировать по ключевым словам со средним хвостом , чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств, когда дело доходит до поисковой оптимизации и RankBrain. Он говорит: «Когда вы оптимизируете свою страницу по ключевому слову со средним хвостом (и делаете эту страницу потрясающей), RankBrain автоматически ранжирует вас по этому термину… и тысячам похожих ключевых слов».

В дополнение к оптимизации для ключевых слов со средним хвостом, RankBrain рассматривает:

  • Время пребывания: как долго посетитель остается на вашем сайте (более 3 минут - хорошее время пребывания).
  • CTR: процент поисковиков, которые нажимают на результат поиска

2. Пересмотрите свои «почти» сообщения на первой странице

Затем у нас есть Энди Крестодина, соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media.

Энди рекомендует искать сообщений с почти высоким рейтингом и переписывать их. Вы можете найти эти сообщения в Google Analytics, перейдя в Acquisition »Search Console» Queries и настроив расширенный фильтр для отображения фраз, в которых ваша средняя позиция (рейтинг) больше 10 (на странице 2).

Теперь проведите тщательный ремонт этих статей. Добавьте подробности, примеры, ответы, статистику, изображения, цитаты участников и все остальное, что сделает его лучше.

Если вы уделяете большое внимание качеству, вы, скорее всего, естественным образом добавите длину и ключевую фразу. Сделайте из нее страницу, которой вы так гордитесь, что хотите распечатать ее и повесить на стену.

Вот 3 способа сделать эту тактику еще более эффективной:

  1. Проверьте все рейтинги страницы, чтобы не повредить релевантность для еще лучшей фразы
  2. При переписывании обратите внимание на связанные подтемы, которые видны на странице результатов поиска в разделе «люди также спрашивают» и в «связанных поисках» внизу страницы.
  3. Сделайте это как регулярный ежеквартальный аудит контент-маркетинга.

3. Используйте потенциал видео

«Видеомаркетинг

может быть огромным источником трафика, но некоторые маркетологи все еще игнорируют его потенциал», - говорит Шилпа Шах, соучредитель Hummingbird Web Solutions.

Шилпа подчеркивает, что один из лучших советов по поисковой оптимизации - это качество, а не количество: наличие большого количества проиндексированных страниц не всегда означает, что ваш сайт будет привлекать больший объем органического трафика.

Она призывает владельцев сайтов избавляться от поверхностных сообщений в блогах, в которых либо мало слов, либо поверхностный контент (также известный как «без всякой ерунды»), и «вместо этого сосредотачиваться на содержательном контенте, который действительно интересен и заставляет каждого посетителя захотеть прочитать его полностью. статья."

Кроме того, видеоконтент имеет большой неиспользованный потенциал, который отлично подходит для SEO и способствует хорошему взаимодействию с пользователем. Скорее всего, ваш пользователь может быстро просмотреть 1-минутное видео, но у него может не хватить терпения прочитать вашу статью из 100 слов.

Онлайн-видео огромно и будет только расти. Cisco прогнозирует, что онлайн-видео будут составлять 80% всего онлайн-трафика к 2021 году . ? И даже с учетом всего этого видео 43% людей говорят, что хотят БОЛЬШЕ видеоконтента!

Вот как можно оптимизировать видеоконтент:

  • Обновите заголовок и описание старых видео, чтобы они были доступны для поиска и были актуальными.
  • Оптимизируйте качество звука и видео, а также графику и изображения видео.
  • Интегрируйте видео в остальной контент вашего сайта.

4. Рейтинг избранных фрагментов

Чуть более 11% результатов поиска содержат рекомендуемые фрагменты. Это результаты, которые появляются на страницах результатов поисковых систем, как правило, после объявлений, но до результатов с рейтингом. Обычно они размещаются рядом с изображением, таблицей или видео, что делает их еще более заметными и дает им еще больше возможностей для получения кликов даже из результатов с самым высоким рейтингом.

Вот как они выглядят:

Довольно аккуратно, правда? Давайте послушаемся от А.Дж. Герич и наши друзья из SEMRush о том, как оптимизировать ваш контент, чтобы получить их.

А.Дж. Герих, основатель маркетингового агентства Gherich & Co., объединился с SEMRush, чтобы провести масштабное исследование 6,9 миллионов избранных фрагментов, состоящих из более чем 80 миллионов ключевых слов.

На основе подхода, основанного на данных, A.J. рекомендует использовать формат абзаца, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевым словам, таким как «как я могу расширить свой список рассылки» или «что такое избранный фрагмент?» Однако, если вы пытаетесь ранжироваться по предлогу («за», «кому», «нравится» и т. Д.) формат списка будет вашим лучшим выбором.

Вот несколько способов оптимизировать контент для избранных сниппетов:

  • Будьте ясны и кратки
  • Используйте заголовки для удобного сканирования
  • Обеспечение совместимости с несколькими устройствами
  • Поддерживать социальную активность
  • Используйте сильные внешние ресурсы

5. Создавайте всеобъемлющий, авторитетный, вечнозеленый контент

Основатель

BuzzSumo Стив Райсон рекомендует создавать длинные, подробные сообщения по теме, чтобы позиционировать их как результат, которого добивается Google: наилучший возможный результат для поисковика.

В своем отчете о тенденциях контента за 2018 год BuzzSumo проанализировал 100 миллионов статей, опубликованных в 2017 году, и обнаружил довольно интересные вещи о социальном обмене, вирусных публикациях и о том, какой контент остается устойчивым.

Начнем с того, что за последние 3 года количество распространяемых материалов в социальных сетях сократилось вдвое. ? Отчасти это связано с насыщением контентом (ежедневно публикуется 3 миллиона сообщений в блогах), а отчасти с ростом частного обмена (люди делятся контентом в личных сообщениях, а не на стенах).

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Стив действительно обнаружил, что сайты с хорошей репутацией, несмотря на снижение количества репостов в социальных сетях и насыщенность контентом, основаны на оригинальном контенте. По словам Стива, хотя большая часть контента игнорируется, «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.”

Есть 2 отличных способа показать поисковым системам, что у вас есть подробный, авторитетный и вечнозеленый контент на вашем сайте:

  • Палочка с длинным содержимым . Более длинный контент (не менее 2000 слов) имеет тенденцию превосходить по рейтингу более короткий контент.
  • Используйте ключевые слова LSI . Это ключевые слова или фразы, тесно связанные с темой вашего сообщения.

6. Максимальное вовлечение пользователей

Макс ДеМараис (Max DesMarais) - специалист по SEO и PPC в Vital, агентстве цифрового маркетинга и PPC, которое специализируется на услугах по управлению PPC.Его экспертный совет - сосредоточиться на вовлечении пользователей.

От обновления существующих сообщений до создания новых, страницы должны быть построены для максимального вовлечения.

Вот несколько отличных способов повысить вовлеченность пользователей в свои сообщения:

  • Легко читать . В контенте используются пробелы, заголовки, короткие абзацы и релевантные изображения, чтобы облегчить восприятие страницы и увеличить время пребывания пользователя на странице.
  • Включите релевантные ссылки и предложения на странице .Предлагая соответствующие внутренние ссылки, которые ответят на вопрос читателя. Это часто может значительно снизить показатель отказов и продвинуть пользователей дальше на ваш сайт.
  • Используйте ключевые слова LSI и ответьте на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у пользователей после просмотра содержимого. Уже недостаточно просто предлагать только тот контент, который ищет пользователь. Страницы должны предоставлять дополнительную информацию, которую может искать пользователь. Предоставление дополнительной информации поможет удержать пользователя и сообщит поисковым системам, что содержание страницы не только отвечает на поисковый запрос, но и обеспечивает дополнительную ценность, которой не могут быть другие части содержания.
  • Содержит несколько способов для пользователей воспринимать контент . Включите изображения, инфографику, видео и текст. Это привлечет внимание читателей и привлечет их внимание к содержанию.

Использование этой тактики гарантирует, что ваши страницы будут очень ценными для читателей, а поисковые системы будут отмечать эти страницы как высококачественное содержание.

7. Оптимизация для голосового поиска

Джулия Маккой, основатель Express Writers, призывает продолжать усилия по оптимизации голосового поиска.Голосовой поиск стал важной новостью в области SEO в 2018 году, и Маккой говорит нам, что по мере того, как технология голосового поиска совершенствуется и становится более доступной, эта тенденция будет продолжаться.

«Если это имеет смысл для вашего бренда, используйте ключевые слова с геотаргетингом», - говорит Джулия. Это означает оптимизацию для локального поиска.

Поскольку большинство голосовых запросов выполняется локально, этот совет абсолютно необходим, если у вас местный бизнес или целевая аудитория находится в определенной географической области.

В дополнение к оптимизации для локального голосового поиска, Джулия подчеркивает важность ранжирования как для вопросов, так и для ответов.Более половины поисковиков используют голосовой поиск для базового онлайн-поиска, поэтому создание высококачественных и оптимизированных для голосового поиска часто задаваемых вопросов может иметь большое значение для повышения рейтинга ваших сообщений.

8. Сосредоточьтесь на индексировании, ориентированном на мобильные устройства

Этот совет мы получим напрямую от источника: Google.

Во-первых, что вообще означает «индексирование сначала для мобильных устройств»? Проще говоря, это просто означает, что Google теперь считает мобильную версию вашего сайта основной версией вашего сайта.

Если у вас нет мобильного сайта, он все равно будет использоваться для настольных компьютеров.Но если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваш рейтинг может упасть; помните, что пользовательский опыт ОГРОМНЫЙ.

Если на вашем мобильном сайте в настоящее время используется буква «m.» URL, например «m.optinmonster.com», Google рекомендует перейти на полностью адаптивный сайт.

Это связано с тем, что в настоящее время Google просто аннотирует URL-адреса, состоящие из m-точек, а не индексирует их. Переход на адаптивный сайт означает, что Google может просто обновить аннотации, чтобы сказать, что адаптивный сайт теперь удобен для мобильных устройств, что экономит время.

БОНУС: 16 быстрых советов по SEO

В этом бонусном разделе мы делимся 16 короткими советами по SEO, которые вы можете легко применить на практике, чтобы повысить свой SEO. сегодня .

Повысьте CTR

1. Напишите заголовки, которые вызовут эмоции .

2. Используйте сильные слова в заголовках, чтобы вызвал отклик от поисковиков.

3. Включите круглые или квадратные скобки в свои заголовки, чтобы привлекала внимание .

4. Напишите четкое метаописание, которое отличает от вашего сообщения .

Уменьшить показатель отказов и увеличить время ожидания

5. Привлекайте внимание посетителей с помощью крючка сверху.

6. Создайте , задействовав вводных абзацев.

7. Используйте внутренние ссылки на , чтобы посетители переходили на другой релевантный контент на вашем собственном сайте.

8. Создайте собственную страницу 404 (отображается, если запрашиваемая страница не найдена), чтобы помогала посетителям найти то, что они ищут. на вашем сайте.

Получить авторитет сайта

9. Ссылки на другие сайты с высоким авторитетом и релевантным содержанием на поощряют отношения (и обратные ссылки) .

10. Увеличьте свое социальное доказательство с помощью обзоров и отзывов.

11. Установить SSL-сертификат и перейти на HTTPS на внушить доверие посетителям сайта .

12. Если это имеет смысл для вашего бизнеса, настройте свой сайт в Google Мой бизнес на , чтобы подтвердить его законность .

Оптимизируйте свой сайт для достижения максимальной эффективности SEO

13. Сжимайте и оптимизируйте изображения до , увеличивайте скорость вашего сайта до .

14. Используйте отслеживание на своем сайте , чтобы узнать, куда уходят посетители . Мы рекомендуем Google Analytics (и MonsterInsights просто необходим, если вы используете WordPress).

15. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования , создав карту сайта XML.

16. Используйте структурированные данные (также известные как «разметка схемы») для классификации вашего содержания, чтобы Google точно знал, что ваше сообщение о .

Это конец нашего обзора советов и приемов поисковой оптимизации.

За вами, чтобы применить эти советы по SEO на практике. Мы рекомендуем начать с нашего руководства по аудиту SEO, а затем обновить устаревшее SEO, прежде чем переходить к этим советам. Когда вы закончите, убедитесь, что ваша новая стратегия работает, ознакомившись с нашим руководством по измерению рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

И не забудьте подписаться на нас на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше обзоров экспертов и подробные руководства.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора - писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или ниндзя DIY SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно находитесь в нужном месте. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но мы надеемся, что следование рекомендациям, изложенным ниже, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска. Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но, возможно, вы не извлечете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей - поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации, которые мы обсуждаем ниже, должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google 1 .

Мы надеемся, что вам понравится содержание, и мы надеемся услышать и объединить ваши отзывы на наших форумах поддержки Google

Не стесняйтесь сохранять, ответственно распечатывать руководство и делиться им повторно: давайте улучшим качество Интернета.

Приятного чтения!

Signed,
Команда Google Search Quality

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

  • Индекс - Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе .Запись указателя для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать - это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
  • Сканирование - Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
  • Crawler - Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
  • Googlebot - общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
  • SEO - Оптимизация для поисковых систем: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также название должности человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google. - Сделайте сайт: выполните поиск по домашнему URL вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу «site: wikipedia.org» возвращает эти результаты 2 .

Если вашего сайта нет в Google - Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

  • Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
  • Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
  • Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
  • Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
  • Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Включение в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google. Google - это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы. 3

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров 4 по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет никакой гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. Если вы хотите, Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console 5 .

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

  • Отображается ли мой веб-сайт в Google?
  • Я предлагаю пользователям высококачественный контент?
  • Отображается ли мой местный бизнес в Google?
  • Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
  • Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию о начале работы можно найти на сайте http: // g.co / webmasters 6

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы http://g.co/WebmasterChecklist 7 .

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO («поисковой оптимизации») - это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту.В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO - важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

  • Проверка содержания или структуры вашего сайта
  • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы ошибок, использование JavaScript
  • Разработка контента
  • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
  • Исследование ключевых слов
  • Обучение SEO
  • Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем начать поиск оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем. Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма - это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное описание необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье нашего Справочного центра «Нужен ли вам SEO-специалист?» 11

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google - это убедиться, что Google его найдет.Лучший способ сделать это - отправить карту сайта . Карта сайта - это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта 12 .

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. См. Продвигайте свой сайт далее в этом документе, чтобы узнать, как побудить людей открыть для себя ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы не следует сканировать

Лучшие Лрактики

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards. com/robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в консоли поиска Google есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл. Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого поддомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt 13 .

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска. 14

Избегать:

  • Не позволяйте Google сканировать страницы результатов вашего внутреннего поиска. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
  • Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров). Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вам следует использовать соответствующие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь 15 . Для оптимального отображения и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент.Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие:

  • Воспользуйтесь инструментом проверки URL 16 . Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваше содержание, а также поможет выявить и исправить ряд проблем индексации на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег </code> сообщает как пользователям, так и поисковым системам, какова тема конкретной страницы.Тег <code translate="no" dir="ltr"> <title> </code> должен быть помещен в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> HTML-документа.<img src='/800/600/https/firelinks.ru/wp-content/uploads/2017/05/rookee.png' style='float: right;' /> Вы должны создать уникальный заголовок для каждой страницы вашего сайта. </p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <strong> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - купить карточки, новости бейсбола, цены на карточки ...

Создавайте хорошие заголовки и сниппеты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результата поиска Google, вы можете проверить анатомию видео результата поиска 17 ).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Лучшие Лрактики

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегать:

  • Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
  • Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница вашего сайта в идеале должна иметь уникальный заголовок, который помогает Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.Если ваш сайт использует отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегать:

  • Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный или иным образом считается менее актуальным, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска.Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска.

Избегать:

  • Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
  • Вставка ненужных ключевых слов в теги заголовков.

Используйте метатег "description"

Мета-тег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже из короткого абзаца.Как и тег </code>, метатег описания помещается в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> вашего HTML-документа.<img src='/800/600/https/www.hospedasite.ws/wp-content/uploads/2018/06/marketing-com-conteudo-500x383@2x.jpg' style='float: right;' /> </p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...

Каковы достоинства мета-тегов описания?
Мета-теги

Description важны, потому что Google может использовать их в качестве фрагментов для ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с запросом пользователя. Добавление мета-тегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Google Search Central есть информативные сообщения об улучшении сниппетов с улучшенными метатегами описания 18 и улучшенными сниппетами для ваших пользователей 19 . У нас также есть удобная статья Справочного центра о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты кода 20 .

Лучшие Лрактики

Точно обобщить содержание страницы

Напишите описание, которое информирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег description в качестве фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге описания нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут) и содержит вся соответствующая информация, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и актуальной для них.

Избегать:

  • Написание метатега описания, не имеющего отношения к содержимому на странице.
  • Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
  • Заполнение описания только ключевыми словами.
  • Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных метатегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание метатегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически создавать метатеги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегать:

  • Использование одного метатега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Лучшие Лрактики

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегать:

  • Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
  • Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
  • Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегать:

  • Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
  • Очень длинные заголовки.
  • Использование тегов заголовков только для стилизации текста, но не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные 21 - это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили отдельную страницу продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей. Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это «богатыми результатами».

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

  • Продукты, которые вы продаете
  • Офис
  • Видео о вашей продукции или бизнесе
  • Часы работы
  • Список событий
  • Рецепты
  • Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого на нашем сайте для разработчиков 22 .

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Data Highlighter 23 и Markup Helper 24 (дополнительную информацию о них см. В разделе «Рекомендации»).

Лучшие Лрактики

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results 25 , чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок.Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегать:

Используйте Data Highlighter

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter - бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте инструмент Markup Helper.

Избегать:

  • Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

Различные отчеты с расширенными результатами 26 в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них в последние 90 дней.Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегать:

  • Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
  • Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница. 27

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей. Для разного контента - например, для разных продуктов в магазине - а также для измененного контента - например, для переводов или региональных вариантов - необходимо использовать отдельные URL-адреса, чтобы они отображались в поиске надлежащим образом.

URL-адресов обычно разбиты на несколько отдельных разделов:

протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент

Например:

https: // www. example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: //. Имя хоста - это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавлять версии http: // и https: //, а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому «FILE» приведет к другому URL-адресу, чем «file». Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае « #info ») обычно определяет, на какую часть страницы выполняется прокрутка браузера. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста является необязательной, поскольку она ведет к тому же содержанию (https://example.com/ - это то же самое, что и «https://example.com»). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, «https://example.com/fish» - это не то же самое, что «https: // example.com/fish/ ".

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент.Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Спланируйте навигацию на основе домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или «корневую» страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые нужно отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование "хлебных крошек"

Навигационная цепочка - это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Во многих хлебных крошках самая общая страница (обычно корневая страница) является первой, крайней левой ссылкой, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных с навигационной цепочкой 28 при отображении хлебных крошек.

Создать простую навигационную страницу для пользователей

Страница навигации - это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта.Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Лучшие Лрактики

Создайте естественную иерархию

Сделайте максимально простой для пользователей переход от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок.Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». При необходимости укажите ссылки на связанные страницы, чтобы пользователи могли находить похожий контент.

Избегать:

  • Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
  • Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать кликов).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы «a» с URL-адресами в качестве значений атрибута «href» и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо того, чтобы ждать взаимодействия с пользователем.

Избегать:

Создать навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержимого.

Избегать:

  • Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
  • Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Пользователи иногда переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, либо переходя по неработающей ссылке, либо вводя неправильный URL.Наличие настраиваемой страницы 404 30 , которая любезно направляет пользователей на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Ваша страница 404, вероятно, должна иметь обратную ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярный или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console для поиска источников URL-адресов, вызывающих ошибку «не найден» 31 .

Избегать:

  • Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или - в случае сайтов на основе JavaScript - включите тег noindex , если страницы не существуют. запрашиваются).
  • Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
  • Предоставляет только расплывчатое сообщение типа «Не найдено», «404» или вообще отсутствует страница 404.
  • Использование дизайна для страниц 404, не совместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и «дружелюбные» URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адресов, подобных следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и легким для понимания в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в результатах поиска в Google под заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они достаточно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Лучшие Лрактики

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегать:

  • Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
  • Выбор общих имен страниц, таких как "page1.html".
  • Использование чрезмерного количества ключевых слов, например "бейсбольные карточки-бейсбольные карточки-baseballcards.htm".

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организовывает ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегать:

  • Имеет глубокую вложенность подкаталогов вроде ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html ".
  • Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие ссылались на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. . Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301-перенаправления 32 с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого.Вы также можете использовать канонический URL или элемент ссылки rel = "canonical" 33 , если вы не можете перенаправить.

Избегать:

  • Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, «domain.com/page.html» и «sub.domain.com/page.html».

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва - это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте, какие слова пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может выполнить поиск по запросу [fifa], аббревиатуре Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании вашего контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты. В Google Реклама есть удобный планировщик ключевых слов 34 , который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительное количество запросов по каждому ключевому слову. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей, в отчете об эффективности 35 .

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает никакой другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для этого.

Лучшие Лрактики

Напишите легко читаемый текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегать:

  • Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
  • Неуклюжий или плохо написанный контент.
  • Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовывать ваш контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разделение вашего контента на логические фрагменты или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегать:

  • Выгрузка большого количества текста на разные темы на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только вернет вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых.

Избегать:

  • Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
  • Наличие на вашем сайте повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента.

Подробнее о дублировании контента 36

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание вашего сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегать:

  • Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
  • Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
  • Обманчиво скрывает текст от пользователей 37 , но показывает его поисковым системам.

Действуйте таким образом, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Веб-сайты покупок и других финансовых транзакций должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии.Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте так, чтобы опыт и авторитетность были очевидны

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашего предмета

Создание высококачественного контента требует значительных затрат, по крайней мере, одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков. Контент должен быть точным, четко написанным и всеобъемлющим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

  • Предоставление недостаточного содержания для данной страницы.

Не отвлекайтесь рекламой

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта. Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме. 38

Избегать:

  • Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки - это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними - указывающими на другие страницы вашего сайта - или внешними - ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Лучшие Лрактики

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегать:

  • Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
  • Использование текста, который не по теме или не имеет отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
  • Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Нацельтесь на короткий, но описательный текст - обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:

  • Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

  • Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

  • Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
  • Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.
Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог.Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации с помощью вашей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow.

Другой пример, когда может пригодиться атрибут «nofollow», - это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом. Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью «nofollow». Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, не забудьте включить nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вас интересует запрет на переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Более подробную информацию о метатеге robots можно найти в блоге Центра поиска Google 39 .

Установка значения атрибута rel для ссылки на «nofollow» или «ugc» сообщит Google, что определенные ссылки на вашем сайте не должны переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как "ugc", внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

rel =" nofollow "> Якорный текст здесь

или:

rel="ugc" > Текст привязки здесь

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментарием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам, возможно, будет неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять "nofollow" в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически пропускают комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, могут быть отредактированы вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow для ссылок не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть дополнительные советы по предотвращению спама в комментариях 40 , например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для вставки изображений в ваш контент.

Лучшие практики:

Используйте элементы HTML или .

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения.Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегать

Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут "alt" позволяет вам указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Image Search, для лучшего понимания ваших изображений.

Лучшие Лрактики

Используйте короткие, но описательные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:

  • Использование общих имен файлов, таких как «image1.jpg "," pic.gif "," 1.jpg ", когда это возможно - если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
  • Написание очень длинных имен файлов.
  • Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь.Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

  • Написание слишком длинного замещающего текста, который может быть рассмотрен как спам.
  • Использование только ссылок на изображения для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта с изображением 41 может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска картинок. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве.В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта 42 для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

  • Смартфон - В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию вертикальная.
  • Планшет - Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, что означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
  • Мультимедийный телефон - это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
  • Обычные телефоны - На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт, адаптированный для мобильных устройств, вы можете использовать тест Google для мобильных устройств 46 , чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям пометки «адаптированные для мобильных» на страницах результатов поиска Google.Вы также можете проверить отчет 47 Search Console по удобству использования мобильных устройств, чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает большое количество статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP 48 (ускоренные мобильные страницы). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые вы должны обратить внимание:

  1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств). Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
  2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport", чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
  3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница «оптимизирована для мобильных устройств», и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
  4. Избегайте типичных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как использование невоспроизводимых видеороликов (например, Flash-видео в качестве важного содержимого страницы).
  5. Мобильные страницы, которые не очень удобны для пользователей, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Сюда входят, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления 49 на мобильных устройствах, которые мешают работе пользователей.
  6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт.Помимо текстового содержимого, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие мета-теги, на всех версиях страниц.
  7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.
Лучшие Лрактики
  • Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test 50 , чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
  • Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и может сканироваться.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google для мобильных устройств. 51

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди будут находить ваш контент через поиск или другими способами и ссылаться на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание. Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, - отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать историю.

Работа по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также может быть полезным. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес 52 поможет вам привлечь клиентов на Google Картах и ​​в поиске в Интернете.

Лучшие Лрактики

Знайте о социальных сетях

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегать:

  • Пытаться продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
  • Вовлечение вашего сайта в схемы 53 , в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Обратитесь к участникам сообщества, связанного с вашим сайтом

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегать:

  • Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
  • Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google этот инструмент - Search Console 54 .

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; однако это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

  • Узнайте, на каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
  • Проверить и отправить карты сайта
  • Анализировать или создавать файлы robots. txt
  • Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
  • Укажите предпочитаемый домен
  • Выявление проблем с метатегами title и description
  • Разбирать самые популярные запросы, используемые для перехода на сайт
  • Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
  • Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools 55 также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать, какой трафик приходит на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

  • Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
  • Найдите самый популярный контент на своем сайте
  • Измерьте влияние оптимизации, которую вы вносите на свой сайт, например, улучшило ли изменение этих метатегов title и description трафик из поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, предоставляемая пакетом аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google 56
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google 57
Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам 58 и иногда сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter 59
Следите за нашими новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google на YouTube 60
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск 61
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете 62
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO - это партнерство Google и Homestead, цель которого - помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт на один год.

Приложение: URL-адреса ссылок, использованные в этом документе

В этом документе упоминаются следующие URL-адреса:

Как успешно продвигать свою страницу в Facebook везде

Facebook - одна из самых популярных социальных сетей в мире, ежемесячно ее посещают более 2,41 миллиарда активных пользователей. Неудивительно, что вы хотите использовать его для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории.

Проблема в том, что все остальные тоже.

Чтобы выделиться и быть замеченным, вам нужно засучить рукава и продвигать этого ребенка так, как вы это имеете в виду.

Нет, речь идет не о штукатурке везде. Вместо этого речь идет о взаимодействии с другими, чтобы побудить их взаимодействовать с вами. (Почешите мне спину, я почешу вашу.)

Речь идет об искреннем желании установить связь со своей аудиторией.

Если вы уже плаваете в этом мышлении, мы готовы к работе. Это проверенные способы продвижения вашей страницы в Facebook как в исходной социальной сети, так и за ее пределами.

Как продвигать свою страницу на Facebook

1. Пригласите друзей, коллег и коллег поставить лайк и поделиться своей страницей

Прежде всего, прежде чем делать что-либо еще, подключитесь к существующей сети.

У вас, вероятно, уже есть друзья в Facebook, которые с радостью поддержат вашу страницу - так что пригласите их, чтобы им понравилось!

Вот как это сделать на рабочем столе:

  • Перейдите на свою страницу в Facebook. В левом меню нажмите « Сообщество » (вам может потребоваться нажать «Узнать больше», чтобы найти его).

  • На странице Сообщества найдите правую часть с окном поиска, которое гласит: «Пригласите своих друзей поставить лайк [ваше имя страницы здесь]».
  • В поле поиска начните вводить текст, чтобы найти друзей, которым понравится ваша страница. (Facebook предлагает вам нескольких друзей внизу.)

  • Или же, находясь на домашней странице вашей страницы, перейдите в правый столбец и нажмите «Пригласите своих друзей лайкнуть эту страницу».”

2. Публикуйте интересный оригинальный контент на своей странице в Facebook.

После того, как вы подключитесь к существующей сети друзей, сконцентрируйтесь на размещении оригинального привлекательного контента на своей странице.

  • Включайте ссылки на контент вашего блога, публикуйте инфографику и опросы, а также делитесь отличным контентом с других страниц.
  • Если уместно, публикуйте обновления бренда или магазина (например, распродажи, купоны, новости и другую информацию, которая будет полезна вашей аудитории).

Если вы ведете личный бренд или страницу «общественный деятель / автор», как я, попробуйте обновления жизни. Поделитесь краткой информацией о своей семье, за кулисами и т. Д. Эти обновления очень хорошо справляются с .

Реклама

Продолжить чтение ниже

Обратите внимание на участие в посте Кейтлин Бачер, рассказе с реальным изображением ее небольшого сеанса записи в углу ее офиса.

На этом посту у нее было много работы.

Последовательный, аутентичный контент будет привлекать лайки, репосты и комментарии, что, в свою очередь, означает бесплатное продвижение вашей страницы в Facebook.

3. Взаимодействие с другими страницами и пользователями Facebook

Один из лучших бесплатных способов продвижения вашей страницы в Facebook - это взаимодействие с другими пользователями.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Общайтесь, обсуждайте и беседуйте в дружеском чате. Заводите новых друзей и знакомств.

Наконец, комментируйте и делитесь чужими сообщениями.

Если вы сделаете это с намерением общаться, а не продвигать, вы естественным образом получите больше подписчиков и лайков.

4. Создание рекламы «Нравится» на странице

Чтобы еще больше расширить охват на Facebook, рассмотрите возможность создания рекламы «Нравится» на странице, которая будет выглядеть следующим образом:

С помощью этих объявлений вы можете настроить таргетинг на людей, которым понравился бизнес, похожий на ваш. , или у кого есть связанные интересы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если все сделано правильно, эта тактика может еще больше расширить ваш охват.

Создавать объявления "Нравится" на странице довольно просто и не требует пояснений.Чтобы научиться этому, прочитайте руководство Facebook.

5. Публикуйте сообщения, когда ваша аудитория на Facebook

Еще один бесплатный способ продвижения вашей страницы на Facebook? Убедитесь, что ваши сообщения имеют наибольшие шансы быть увиденными и замеченными.

Это означает публикацию в оптимальное время, когда ваша аудитория находится в сети и просматривает Facebook.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Нет двух одинаковых аудиторий.

Время публикации, которое подходит для других брендов, вам не подходит.Вместо этого игнорируйте передовой опыт и исследуйте свою аудиторию.

Узнайте, когда они, скорее всего, будут на Facebook, и соответствующим образом запланируйте свои публикации.

Вы можете найти это оптимальное время с помощью Facebook Insights.

Вы найдете эту функцию в верхней части своей страницы Facebook:

После того, как вы нажмете « Insights », прокрутите до Overview , а затем Your 5 Most Recent Posts .

Видите мое участие в трех из этих пяти сообщений? Это намного выше.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Я должен опубликовать больше в 7:45 и 18:30. Эти публикации в то время явно работали намного лучше, чем две другие публикации после 8 часов утра.

Следите за тенденциями в отношении времени публикации и публикуйте больше контента в то время, когда вы видите больший охват.

Как продвигать свою страницу в Facebook в другом месте

1. Добавьте ссылку на страницу Facebook в области важных контактов

Чтобы люди могли следить за вашей страницей в Facebook при любой возможности - например, после прочтения вашего контента, взаимодействия с электронной почтой или просматривая свой веб-сайт, включите ссылку на страницу Facebook в ключевых областях:

  • В своей электронной подписи.
  • В нижнем колонтитуле вашего сайта.
  • В подписи автора в блоге и гостевых блогах.
  • На боковой панели вашего блога.
  • На странице контактов и о странице вашего сайта.
  • В биографии вашего профиля в других социальных сетях.

Помните: больше значит больше. Это кажется простым, но это может иметь большое значение, помогая заинтересованным людям найти вашу страницу и понравиться ей.

2. Встраивайте свои сообщения в Facebook в соответствующий контент блога

У вас есть подписчики и подписчики блога, но нет подписчиков на страницу Facebook? Тонко продвигайте свою страницу в контенте своего блога, вставляя релевантные сообщения Facebook, где это имеет смысл.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы пишете на определенную тему, выберите на своей странице близкое по теме сообщение в Facebook, чтобы дополнить его.

Например, если вы пишете сообщение о том, как получить наилучшие впечатления от личной конференции, вставьте свои сообщения Facebook с конференции в блог.

Пример левого поля: если Академия американских поэтов создала сообщение в блоге для своего веб-сайта о поэте Теде Кузере, они могли бы встроить в контент сообщение Facebook с одним из его стихотворений, например:

  • Найдите сообщение в вставлять.Щелкните многоточие в правом верхнем углу сообщения.

  • Щелкните « Embed »
  • Скопируйте и вставьте код в основной текст своего блога, где вы хотите разместить сообщение Facebook.

Это работает для вас тремя способами:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Это добавляет изображения и интерес к тексту вашего сообщения в блоге.
  • Он ссылается на вашу страницу в Facebook, тонко продвигая ее, не создавая впечатление спама.
  • Это хороший пример, который помогает расширить любую тему, о которой вы говорите.

Выиграть, выиграть, выиграть.

Расширьте охват вашей страницы Facebook с помощью простых методов

Продвигать свою страницу в Facebook не так уж и сложно. Для этого не нужно добавлять деньги в рекламный бюджет или тратить кучу дополнительного времени за компьютером.

На самом деле, это может быть весело и привести к новым знакомствам и дружбе.

Правильное мышление - это все, что нужно, чтобы без особых усилий интегрировать продвижение страницы Facebook в вашу маркетинговую стратегию.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Кредиты на изображения

Все снимки экрана сделаны автором, август 2019 г.

Стратегии продвижения продаж для успеха в маркетинге

Примечание редактора. Эта статья является одной из самых популярных, поэтому мы недавно обновили ее, чтобы не терять актуальности.

Конкуренция за внимание клиентов острее, чем когда-либо; 92% клиентов говорят о лучшем доступе к информации (напр.g., онлайн-обзоры продуктов) изменило то, чего они ожидают от компаний. Хорошая новость заключается в том, что маркетологи по-прежнему могут привлечь внимание с помощью правильных рекламных акций, особенно когда эти сделки персонализированы. Другой отчет показал, что 65% клиентов согласны с тем, что получение персонализированных предложений, а эксклюзивные скидки имеют большое или умеренное влияние на их лояльность.

Промоакции

- отличный способ для вашей организации побудить потенциальных клиентов купить ваш продукт или подписаться на вашу услугу.При правильном исполнении они увеличивают краткосрочные продажи, но также привлекают новых клиентов, вызывают положительные отзывы в Интернете и приводят к повторным покупкам.

Но также может казаться, что наши дни переполнены рекламными акциями. Скорее всего, ваш почтовый ящик забит маркетинговыми электронными письмами от компаний, предлагающих скидки, специальные цены, предложения «купи один - получи один», мгновенные распродажи и предложения с бесплатной доставкой.

Сегодняшние клиенты хотят получить общее впечатление, соответствующее их стандартам качества продукции.Как подробно описано в отчете Salesforce «Состояние маркетинга», клиенты ищут предложения, которые лично актуальны, и они хотят чувствовать, что компании, с которыми они взаимодействуют, действительно понимают их как личности.

И они хотят такого уровня взаимодействия с клиентами на протяжении всего пути к покупке, а это означает, что маркетологи должны мыслить далеко за пределами своей традиционной области. Не оправдать ожиданий может означать потерю клиентов, привлечение негативных отзывов и нанесение ущерба репутации вашего бренда.

Каковы основные стратегии рекламных акций?

По определению, стимулирование продаж - это деятельность, проводимая в течение заранее определенного ограниченного периода времени с целью увеличения потребительского спроса и стимулирования продаж. Рекламные акции дают потенциальным клиентам дополнительную причину рассмотреть возможность ведения бизнеса с вами и вашей компанией.

Идея состоит в том, что когда клиенты захотят сделать этот первый шаг и опробовать ваш продукт - будь то через ограниченные пробные периоды, скидки, специальные предложения, бесплатную доставку, фирменные подарки, программы лояльности или цифровые купоны - они будут достаточно довольны результаты, чтобы быть готовыми потратить на вас больше своих с трудом заработанных денег.

Предложение скидки - это проверенный способ привлечь клиентов, увеличить продажи и увеличить объем товарных запасов. Не только 77% покупателей говорят, что скидки могут влиять на то, где они делают покупки, почти половина (48%) признают, что скидка ускорила решение о покупке. Скидки могут быть ограничены определенным этапом пути клиента - например, их первым онлайн-заказом - или сезонной или праздничной рекламной акцией. Или рассмотрите альтернативу, такую ​​как предложение специальной цены - например, «не более 20 долларов» - или сделку «купи один - получишь один».

Одна из стратегий стимулирования продаж, которая в последнее время появляется на многих веб-сайтах, посвященных потребительским товарам, - это тактика «колеса сбережений» или «вращения для победы». Компания Blenders Eyewear из Сан-Диего - одна из таких компаний, использующих этот новый подход, при котором покупатель получает удовольствие от Лас-Вегаса, а бизнес, конечно же, получает выгоду от увеличения списка подписчиков по электронной почте.

Если ваша цель - удержание клиентов, а не краткосрочный рост продаж, рассмотрите возможность предложения бонусных баллов.Бонусные баллы не дают возможности немедленного вознаграждения, например скидки, но они понравятся покупателям, которые делают покупки вместе с вами на регулярной основе. По данным Bond Brand Loyalty, 66% участников программы лояльности изменяют свои расходы, чтобы получить максимальную выгоду. Достижения в области мобильных технологий означают, что теперь клиенты могут собирать и хранить свои баллы в приложении или цифровом кошельке на смартфоне, а также получать доступ к дополнительным функциям, таким как информация для отслеживания.

Купоны

- еще один рекламный инструмент, который был преобразован с помощью технологий.Вы можете отправлять их напрямую клиентам по электронной почте или в текстовом сообщении. Вы можете использовать их как побуждение присоединиться к списку рассылки или как «спасибо» тем, кто это сделал. Вы можете персонализировать их на основе истории просмотров или покупок клиента или использовать их, чтобы напоминать клиентам о брошенной корзине покупок. Более того, клиенты их любят. Например, мобильные купоны, доставляемые с помощью текстовых сообщений, не только приводят к увеличению количества покупок, но и создают ощущение срочности - 25% людей, получающих купоны с помощью текстовых сообщений, выкупают их в течение трех дней, а 60% выкупают их в течение недели.

У вас есть новый продукт, который вы хотите запустить? Почему бы не воспользоваться советом таких компаний, как Costco, и не раздать образцы в магазине или не включить их в онлайн-заказы? Сэмплирование хорошо работает с такими товарами, как товары для красоты и здоровья, парфюмерия и еда. Предложение подарка потребителям, которые покупают конкретный продукт или тратят определенную сумму, также может помочь убедить клиентов совершить покупку или потратить больше, чем они могли бы в противном случае.

Что делает работу по стимулированию сбыта?

Для эффективного привлечения интереса ваших клиентов (и бизнеса) ваша стратегия продвижения продаж должна включать следующие пять основных элементов:

1.Выберите правильную целевую аудиторию

Сложность любой маркетинговой кампании заключается в том, чтобы найти тех людей, которые в конечном итоге станут лояльными клиентами. Многие маркетологи считают, что, создав достаточно большую сеть, они смогут найти этих людей просто на основе процентных соотношений. В конце концов, если они свяжутся с достаточным количеством потенциальных клиентов, некоторые из них обязательно завершат свое путешествие по воронке продаж и станут платежеспособными клиентами. Меньший процент этих клиентов станет постоянными клиентами.

Проблема с этой идеей в том, что она чрезвычайно неэффективна, поскольку лишь небольшая часть потенциальных клиентов становится покупателями и, таким образом, компенсирует первоначальные инвестиции. Вместо этого заранее определив целевую аудиторию, компании могут лучше использовать свои ограниченные маркетинговые ресурсы.

То же самое можно сказать и о рекламных кампаниях. Чтобы понять лучшую целевую аудиторию для вашего продвижения, вам сначала нужно больше узнать о клиентах, которые у вас уже есть. Разошлите клиентам простой опрос, спрашивающий их о себе.Предложите стимул, который побудит их найти время и поделиться своей личной информацией.

Как только вы получите четкое представление о том, кто пользуется вашим продуктом или услугой, определите, для решения каких проблем предназначен ваш продукт или услуга. Помня об этих двух факторах, вы должны сосредоточить свое содействие продажам на тех, кто, скорее всего, будет искренне заинтересован.

2. Ставьте измеримые цели

Нельзя отрицать важность постановки целей, но есть сила и в том, чтобы их записывать.Одно исследование показало, что когда люди записывают свои цели, они на 33% более успешны в их достижении. Но при разработке рекламной кампании вы должны быть более конкретными, чем «увеличение продаж».

Спросите себя, какой должна быть самая важная цель вашего продвижения по службе. Вы надеетесь привлечь новых клиентов или больше склонны сосредоточиться на удержании клиентов? Вы хотите, чтобы ваши клиенты покупали чаще или вы хотите, чтобы они увеличили среднюю сумму, которую они тратят на покупку? Вы пытаетесь расширить свой бизнес в более медленное время года или в более медленное время суток? Вы заинтересованы в том, чтобы вернуть внимание бывших клиентов, которые занялись бизнесом в другом месте?

Точно определите, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламной кампании, а затем добавьте к цели конкретное число - амбициозное, но достижимое.Это позволит вам наметить ваши успехи или неудачи, а также определить аспекты вашей кампании, которые вам необходимо изменить или развить дальше.

3. Ограничение доступности

Поведенческие психологи обнаружили, что люди склонны придавать большее значение вещам, которые они считают редкими. В классическом исследовании, проведенном в 1975 году, исследователи предложили участникам присвоить воспринимаемую ценность идентичным печеньям, расположенным в двух одинаковых банках. Единственная разница между двумя банками заключалась в том, что в одной было 10 печенек, а в другой - только две.Исследование показало, что, хотя очевидной разницы между куки и банками не было, участники придавали большую ценность банке с двумя куки.

Совсем недавно психологи определили вторую важную движущую силу человеческого поведения: «страх упустить что-то», широко известный как FOMO. Это беспокойство по поводу пропуска захватывающего события или полезного опыта, о котором знают другие люди.

Вы можете воспользоваться этими психологическими триггерами, предлагая ограниченные по времени сделки.Рекламная акция - например, подарок при покупке - может показаться привлекательным стимулом для мотивации продаж, но если эта акция не доступна только в течение ограниченного времени или в ограниченных количествах, многие клиенты не будут заинтересованы. С другой стороны, если те же клиенты столкнутся с возможностью пропустить рекламную акцию, если они не будут действовать быстро, они с гораздо большей вероятностью сделают это.

4. Продвигайте широко, но мудро

Рекламная акция - это попытка привлечь внимание клиентов к продукту или услуге вашей организации.А как насчет привлечения внимания к самой акции? Чтобы продвижение было эффективным, ваша целевая аудитория должна это увидеть и понять.

Вы можете продавать или рекламировать свои акции, как и любой другой продукт или услугу. Вывески в магазине, информация на веб-сайте вашей компании, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, маркетинговые кампании по электронной почте, истории электронных информационных бюллетеней, пресс-релизы, брошюры, а также печатная и онлайн-реклама - все это может быть эффективным способом информирования потенциальных клиентов о ваших продажах. продвижение.

Видимость - ключ к успеху. Просто не забудьте учесть маркетинговые затраты на продвижение вашего продвижения. В противном случае вы можете потратить на рекламу больше денег, чем вернете за счет увеличения продаж. По этой причине может быть наиболее выгодным сосредоточиться на стратегиях продвижения, которые продемонстрировали рентабельность инвестиций (ROI). Например, электронный маркетинг имеет очень высокую среднюю рентабельность инвестиций - 38 долларов на каждый потраченный доллар.

5. Предложите реальную стоимость

Когда все сказано и сделано, покупателя интересует только одно от вашей организации: ценность.Если ваша рекламная акция не предлагает им реальной ценности, тогда все целевые маркетинговые и ограниченные по времени предложения в мире не сделают вашу рекламную акцию успешной.

Спросите себя, какое предложение будет наиболее интересным для ваших потенциальных клиентов, а затем определите, можете ли вы позволить себе его сделать. Если да, то, возможно, вы нашли идеальный промоушн. Если вы не можете сделать это, уменьшите масштаб до тех пор, пока не придете к компромиссу, который понравится вашей целевой аудитории, но при этом останется рентабельным для вашей организации.

6. Просмотрите свои результаты

Прежде чем приступить к мозговому штурму по поводу следующей большой рекламной акции, найдите время, чтобы измерить свои результаты. Запланируйте вскрытие своей кампании, чтобы увидеть, как продажи соотносятся с вашими целями, и убедитесь, что вы просматриваете это в тот момент времени, который лучше всего подходит для вашего индивидуального цикла продаж.

По мере роста ожиданий клиентов от компаний - наряду с их желанием брать свои кошельки в другое место - убедитесь, что качество обслуживания клиентов лежит в основе каждого рекламного предложения, которое вы разрабатываете.Взгляните за пределы традиционных границ маркетинговой функции и устраните организационные разрозненности, чтобы обеспечить беспрепятственный путь к клиенту. Обеспечение персонализированной составляющей ваших рекламных акций в реальном времени - всегда разумная стратегия.

Полное руководство по Google Рекламе [Примеры]

Если вы планируете потратить на рекламу любую сумму денег, чтобы охватить целевую аудиторию, лучше потратить ее в нужном месте.

То есть где-то более 259 миллионов уникальных посетителей и 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий.

Где-то вроде ... Гугл.

Google Реклама был запущен всего через два года после того, как сайт стал самым популярным в мире: Google.com. Рекламная платформа появилась в октябре 2000 года как Google Adwords , но после некоторого ребрендинга в 2018 году она была переименована в Google Ads .

Учитывая широкий охват Google, есть вероятность, что вы видели (и, возможно, нажимали) рекламу Google… и ваши потенциальные клиенты тоже.

В этом руководстве вы узнаете, как начать размещать рекламу в Google. Мы расскажем о функциях, характерных для этой платформы, и научим вас, как оптимизировать кампании для достижения наилучших результатов с помощью рекламы.

Ни для кого не секрет, что в наши дни, чем сильнее и сфокусированнее ваши платные кампании, тем больше кликов вы генерируете, что повышает вероятность привлечения новых клиентов.

Вот почему Google Реклама становится все более популярной среди компаний во всех отраслях.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама - это платная рекламная платформа, которая относится к маркетинговому каналу, известному как плата за клик (PPC), где вы (рекламодатель) платите за клик или за показ (CPM) объявления.

Google Реклама - это эффективный способ привлечь в ваш бизнес квалифицированный трафик или подходящих клиентов, пока они ищут товары и услуги, подобные вашим. С помощью Google Рекламы вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта, получать больше телефонных звонков и чаще посещать магазины.

Google Реклама позволяет создавать и публиковать своевременные объявления (как на мобильных, так и на настольных компьютерах) среди вашей целевой аудитории. Это означает, что ваша компания будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) в тот момент, когда ваши идеальные клиенты будут искать продукты и услуги, подобные вашим, через Google Search или Google Maps. Таким образом, вы охватите свою целевую аудиторию, когда она имеет смысл увидеть вашу рекламу.

Примечание : реклама с платформы может распространяться и на других каналах, включая YouTube, Blogger и контекстно-медийную сеть Google.

Со временем Google Реклама также поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще человек, чтобы ваш бизнес мог достичь всех целей вашей платной кампании .

Узнайте, как HubSpot может помочь вам лучше управлять рекламой Google.

Кроме того, независимо от размера вашего бизнеса или имеющихся у вас ресурсов, вы можете адаптировать рекламу в соответствии с вашим бюджетом. Инструмент Google Рекламы дает вам возможность оставаться в рамках месячного лимита и даже приостанавливать или прекращать расходы на рекламу в любой момент.

Теперь перейдем к другому важному вопросу: действительно ли Google Реклама эффективен? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим несколько статистических данных:

  • Google Ads имеет рейтинг кликов почти 8%.
  • Медийные объявления приносят 180 миллионов показов в месяц.
  • Для пользователей, которые готовы покупать, платная реклама в Google получает 65% кликов.
  • 43% клиентов покупают то, что они видели в рекламе на YouTube.

Работает ли Google Реклама?

Да, Google Реклама работает.Благодаря оптимизированной рекламной кампании и потоку потенциальных клиентов вы можете создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций.

Зачем размещать рекламу в Google?

Google - самая используемая поисковая система, получающая более 5 миллиардов поисковых запросов в день. Не говоря уже о том, что платформа Google Ads существует уже почти два десятилетия, что дает ей некоторый опыт в области платной рекламы.

Google - это ресурс, используемый людьми во всем мире для того, чтобы задавать вопросы, на которые отвечает комбинация платной рекламы и обычных результатов.

И, согласно Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу. Итак, есть несколько причин, по которым вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы в Google.

Нужна другая причина? Ваши конкуренты используют Google Рекламу (и могут даже делать ставки на ваших фирменных условиях). Сотни тысяч компаний используют Google Рекламу для продвижения своего бизнеса. Это означает, что , даже если вы занимаетесь органическим рейтингом по поисковому запросу, ваши результаты опускаются вниз по странице, ниже ваших конкурентов.

Если вы используете PPC для рекламы своего продукта или услуг, Google Реклама должна быть частью вашей платной стратегии - от этого никуда не деться (кроме, возможно, рекламы в Facebook, но это уже другая статья).

Рекомендации по рекламе в Google

Если вы безуспешно пытались разместить рекламу в Google, не сдавайтесь. Есть много причин, по которым ваша Google Реклама может быть неэффективной. Давайте рассмотрим некоторые распространенные передовые методы работы с Google Реклама.

1. Избегайте широких ключевых слов.

Когда дело доходит до ключевых слов, вам действительно нужно хорошо разбираться в этом вопросе, поэтому тестирование и настройка должны быть частью вашей стратегии.Если ваши ключевые слова слишком широки, Google будет размещать ваше объявление не для той аудитории, что означает меньшее количество кликов и более высокие расходы на рекламу.

Проверьте, что работает (т. Е. Какие ключевые слова вызывают клики), и настройте их так, чтобы они лучше соответствовали вашей целевой аудитории. Скорее всего, вы не получите правильного сочетания с первого раза, но вам следует продолжать добавлять, удалять и настраивать ключевые слова, пока вы это не сделаете.

Совет : Просмотрите стратегии ключевых слов, которые мы рассмотрим ниже.

2. Не запускайте нерелевантную рекламу.

Если ваше объявление не соответствует намерениям пользователя, вы не получите достаточно кликов, чтобы оправдать свои расходы на рекламу. Заголовок и текст объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, и . Это маркетинговое решение, которое необходимо для решения любой проблемы, с которой сталкивается поисковик.

Это комбинация, которая даст результаты, которые вы ищете, и может потребоваться всего несколько настроек. У вас есть возможность создать несколько объявлений для каждой кампании - используйте эту функцию, чтобы проверить, какие объявления работают лучше всего.Или, что еще лучше, воспользуйтесь функцией адаптивных поисковых объявлений Google.

Совет: Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками для рекламного текста.

3. Повысьте показатель качества (QS).

Ваш показатель качества (QS) - это то, как Google определяет рейтинг вашего объявления. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше ваши места размещения. Если ваш показатель качества низкий, ваша реклама будет меньше замечать вашего объявления и меньше шансов на конверсию. Google сообщит вам ваш показатель качества, но его улучшение зависит от вас.

Совет: Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить свой QS.

4. Оптимизируйте целевую страницу объявления.

Ваши усилия не должны останавливаться на объявлении - не менее важно впечатление пользователя после клика.

Что видит ваш пользователь, нажав на ваше объявление? Оптимизирована ли ваша целевая страница для конверсий, то есть ли на ней используются те же ключевые слова? Решает ли страница проблему пользователя или отвечает на его вопрос? Ваш пользователь должен испытать плавный переход к конверсии.

Совет: Просмотрите передовые методы работы с целевой страницей и примените их, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Условия использования Google Рекламы

  1. AdRank
  2. Торги
  3. Тип кампании
  4. CTR
  5. коэффициент конверсии
  6. Контекстно-медийная сеть
  7. Расширения объявлений
  8. Ключевые слова
  9. КПП
  10. Показатель качества

Эти общие термины помогут вам настроить Google Рекламу, управлять ею и оптимизировать ее. Некоторые из них относятся к Google Рекламе, а другие относятся к контекстной рекламе в целом. В любом случае вам необходимо знать их, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

1. AdRank

Ваш AdRank определяет размещение вашей рекламы. Чем выше значение, тем выше ваш рейтинг, тем больше глаз будет обращено на ваше объявление и тем выше вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Рейтинг рекламы определяется как максимальная ставка, умноженная на показатель качества.

2. Торги

Google Реклама основан на системе ставок, где вы, как рекламодатель, выбираете максимальную сумму ставки, которую готовы платить за клик по своему объявлению.Чем выше ваша ставка, тем лучше ваше место размещения. У вас есть три варианта назначения ставок: CPC, CPM или CPE.

  • CPC , или цена за клик, - это сумма, которую вы платите за каждый клик по своему объявлению.
  • CPM , или цена за тысячу показов, - это сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы, то есть когда ваше объявление показывается тысяче человек.
  • CPE , или цена за взаимодействие, - это сумма, которую вы платите, когда кто-то выполняет заранее определенное действие с вашим объявлением.

И да, ниже мы рассмотрим стратегии назначения ставок.

3. Тип кампании

Прежде чем начать платную кампанию в Google Рекламе, вы должны выбрать один из трех типов кампании: поисковая, медийная или видео.

  • Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются среди результатов поиска на странице результатов Google.
  • Медийные объявления обычно основаны на изображениях и показываются на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.
  • Видеообъявления длится от шести до 15 секунд и появляются на YouTube.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR - это количество кликов, полученных вами по объявлению, пропорциональное количеству просмотров вашего объявления. Более высокий CTR указывает на качественное объявление, которое соответствует цели поиска и нацелено на релевантные ключевые слова.

5. Коэффициент конверсии (CVR)

CVR - это доля отправленных форм от общего числа посещений вашей целевой страницы. Говоря упрощенно, высокий CVR означает, что ваша целевая страница представляет собой удобный пользовательский интерфейс, который соответствует обещанию объявления.

6. Контекстно-медийная сеть

объявлений Google могут отображаться на страницах результатов поиска или на веб-страницах в контекстно-медийной сети (GDN) Google. КМС - это сеть веб-сайтов, которые позволяют разместить на своих страницах рекламу Google Рекламы. Эти объявления могут быть текстовыми или графическими и отображаться вместе с контентом, соответствующим вашим целевым ключевым словам. Самыми популярными вариантами медийной рекламы являются Google Покупки и кампании для приложений.

7. Добавочные номера

Расширения

позволяют добавлять в объявление дополнительную информацию без каких-либо дополнительных затрат.Эти расширения подпадают под одну из пяти категорий: дополнительные ссылки, звонок, местоположение, предложение или приложение; мы рассмотрим каждое из этих расширений объявлений ниже.

8. Ключевые слова

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова - это слова или фразы, которые соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова на основе того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу. Например, поисковик, который набирает «как очистить резинку от обуви», увидит результаты для рекламодателей, которые нацелены на такие ключевые слова, как «резинка на обуви» и «чистая обувь».”

Минус-слова - это список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться , а не . Google откажется от ставки по этим ключевым словам. Как правило, они частично связаны с вашими предполагаемыми поисковыми запросами, но выходят за рамки того, что вы предлагаете или по которым хотите получить рейтинг.

9. КПП

Pay-per-click, или PPC, - это вид рекламы, при которой рекламодатель платит за клик по объявлению. PPC не относится к Google Рекламе, но является наиболее распространенным типом платных кампаний.Перед запуском первой кампании Google Рекламы важно понять все тонкости PPC.

10. Показатель качества (QS)

Ваш показатель качества измеряет качество вашего объявления по рейтингу кликов (CTR), релевантности ваших ключевых слов, качеству вашей целевой страницы и вашей прошлой эффективности в поисковой выдаче. QS является определяющим фактором вашего рейтинга AdRank.

Нажмите, чтобы получить бесплатное руководство по использованию Google Рекламы.

Как работает Google Реклама?

Google Реклама показывает вашу рекламу потенциальным потенциальным клиентам или клиентам, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.Рекламодатели делают ставки на поисковые запросы или ключевые слова, и победители этой ставки размещаются в верхней части страниц результатов поиска, на видео YouTube или на соответствующих веб-сайтах, в зависимости от типа выбранной рекламной кампании.

Многие факторы влияют на вашу способность создавать эффективные и высокопроизводительные Google Рекламы. Давайте рассмотрим их ниже, а также некоторые примеры Google Рекламы.

AdRank и показатель качества

AdRank определяет размещение ваших объявлений, а показатель качества является одним из двух факторов (второй - размер ставки), которые определяют ваш AdRank.Помните, что ваш показатель качества основан на качестве и релевантности вашего объявления, и Google измеряет его по тому, сколько людей нажимают на ваше объявление, когда оно отображается, то есть по вашему CTR. Ваш CTR зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует намерениям поисковика, что можно вывести из трех областей:

  1. Релевантность ваших ключевых слов
  2. Если ваш рекламный текст и CTA доставляют то, чего ожидает поисковик на основе своего поиска
  3. Пользовательский опыт вашей целевой страницы

Ваша QS - это то место, на котором вы должны сосредоточить большую часть своего внимания при первой настройке своей рекламной кампании Google - даже до того, как вы увеличите сумму ставки. Чем выше ваш QS, тем ниже будут затраты на привлечение и тем лучше вы получите место размещения.

Расположение

Когда вы впервые настраиваете свою рекламу Google, вы выбираете географический регион, где будет показываться ваша реклама. Если у вас есть витрина, она должна находиться в разумном радиусе от вашего физического местоположения. Если у вас есть магазин электронной торговли и физический продукт, ваше местоположение должно быть указано в местах доставки. Если вы предоставляете услугу или продукт, которые доступны во всем мире, то это безгранично.

Настройки вашего местоположения будут играть роль при размещении. Например, если у вас есть студия йоги в Сан-Франциско, кто-то из Нью-Йорка, войдя в «студию йоги», не увидит ваш результат, независимо от вашего рейтинга AdRank. Это связано с тем, что главная цель Google - отображать наиболее релевантные результаты для пользователей, даже если вы платите.

Ключевые слова

Исследование ключевых слов так же важно для платных объявлений, как и для обычного поиска. Ваши ключевые слова должны максимально соответствовать намерениям поисковика.Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов.

Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов (оптимально от одного до пяти ключевых слов), и Google будет показывать ваше объявление на основе этих выбранных.

Типы соответствия
Типы соответствия

дают вам немного места для маневра, когда дело доходит до выбора ключевых слов - они сообщают Google, хотите ли вы точно соответствовать поисковому запросу или нужно ли показывать ваше объявление любому, у кого есть частично связанный поисковый запрос.На выбор предлагается четыре типа соответствия:

  • Широкое соответствие - это настройка по умолчанию, при которой любое слово в ключевой фразе используется в любом порядке. Например, «козья йога в Окленде» будет соответствовать «козьей йоге» или «йоге Окленда».
  • Модифицированное широкое соответствие позволяет заблокировать определенные слова в ключевой фразе, обозначив их знаком «+». Ваши совпадения будут включать, по крайней мере, это запертое слово. Например, «+ козья йога в Окленде» может дать «козы», «козы как еда» или «козы и йога».”
  • Фразовое соответствие будет соответствовать запросам, которые включают вашу ключевую фразу в точном порядке, но могут включать дополнительные слова до или после нее. Например, «козья йога» может привести к «йоге пятнистой козы» или «козьей йоге со щенками».
  • Exact Match сохраняет вашу ключевую фразу в том виде, в каком она написана в точном порядке. Например, «козья йога» не появится, если кто-то наберет «козью йогу» или «класс козьей йоги».

Если вы только начинаете и не знаете точно, как будет искать ваш персонаж, перейдите от широкого соответствия к более узкому подходу, чтобы вы могли проверить, какие запросы дают наилучшие результаты. Однако, поскольку ваше объявление будет ранжироваться по многим запросам (некоторые из них не связаны), вам следует внимательно следить за своими объявлениями и изменять их, поскольку вы можете получить новую информацию.

Заголовок и описание

Ваш рекламный текст может быть разницей между кликом по вашему объявлению и кликом по объявлению вашего конкурента. Важно, чтобы текст вашего объявления соответствовал намерениям поисковика, соответствовал вашим целевым ключевым словам и содержал четкое решение проблемной точки персонажа.

Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, давайте рассмотрим пример.

Поиск по запросу «уроки плавания для малышей» дал такой результат. Текст краткий и разумно использует ограниченное пространство, чтобы донести свое сообщение и связаться с целевой аудиторией.

The Swim Revolution знали, что нужно вставить ключевое слово в заголовок, чтобы мы сразу знали, что это объявление соответствует тому, что мы ищем. Описание говорит нам, почему это лучший вариант для уроков плавания, потому что он решает проблемы их личности - родителей, желающих записать своего ребенка в класс плавания.

Они используют такие слова, как «навыки», «веселье», «уверенность в себе» и «комфорт в воде», чтобы успокоить наши нервы по поводу помещения ребенка в бассейн и доказать нам, что мы получим от этого то, что хотим. класс - младенец, умеющий плавать.

Этот вид рекламного объявления принесет вам клики, но конверсии будут результатом переноса такого уровня намерения в копию вашей целевой страницы.

Расширения объявлений

Если вы используете Google Рекламу, вам следует использовать расширения объявлений по двум причинам: они бесплатны, предоставляют пользователям дополнительную информацию и еще одну причину для взаимодействия с вашим объявлением.Эти расширения попадают в одну из следующих пяти категорий:

  • Sitelink Extensions расширяет ваше добавление, помогая вам выделиться, и предоставляет дополнительные ссылки на ваш сайт, которые предлагают пользователям более привлекательные причины для перехода.

  • Добавочные номера телефонов позволяют включить ваш номер телефона в объявление, чтобы у пользователей был дополнительный (и мгновенный) способ связаться с вами. Если у вас есть команда по обслуживанию клиентов, которая готова привлечь и конвертировать вашу аудиторию, укажите свой номер телефона.

  • Расширения местоположения включают ваше местоположение и номер телефона в вашем объявлении, поэтому Google может предложить поисковикам карту, чтобы легко вас найти. Этот вариант отлично подходит для предприятий с витриной и подходит для поискового запроса «... рядом со мной».

  • Расширения предложений работает, если вы проводите текущую рекламную акцию. Это может побудить пользователей нажимать на вашу рекламу поверх других, если они видят, что ваши варианты дешевле по сравнению с вашими конкурентами.

  • Расширения приложения предоставляют ссылку на загрузку приложения для мобильных пользователей. Это уменьшает трение от необходимости выполнять новый поиск, чтобы найти и загрузить приложение в AppStore.

Ретаргетинг Google Рекламы

Ретаргетинг (или ремаркетинг) в Google Рекламе - это способ рекламы для пользователей, которые ранее взаимодействовали с вами в Интернете, но еще не совершили конверсию. Файлы cookie отслеживания будут отслеживать пользователей в Интернете и нацеливать на них вашу рекламу.Ремаркетинг эффективен, поскольку потенциальные клиенты должны увидеть ваш маркетинг как минимум семь раз, прежде чем они станут покупателями.

Типы кампаний Google Рекламы

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Видео
  4. Приложение
  5. Покупки

Вы можете выбрать один из пяти типов кампании в Google Рекламе. Давайте рассмотрим оптимальное использование каждого из них и почему вы можете выбрать одно из них.

1. Рекламные кампании в поисковой сети

Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются на страницах результатов Google. Например, поиск по запросу «карманные платки» возвращает спонсируемые результаты:

Преимущество поисковых объявлений состоит в том, что вы показываете свою рекламу там, где большинство пользователей ищут информацию в первую очередь - в Google. И Google показывает ваше объявление в том же формате, что и другие результаты (за исключением обозначения его как «Объявление»), поэтому пользователи привыкли видеть результаты и нажимать на них.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления позволяют вводить несколько версий заголовков и текстов объявлений (15 и четыре варианта соответственно), чтобы Google выбирал наиболее эффективных исполнителей для показа пользователям. При использовании традиционных объявлений создайте одну статическую версию объявления, используя каждый раз один и тот же заголовок и описание.

Адаптивные объявления позволяют динамическое объявление, которое автоматически тестируется, пока вы не дойдете до версии, которая лучше всего подходит для вашей целевой аудитории - для Google, это означает, что вы не получите наибольшее количество кликов.

2. Кампании медийной рекламы

Google имеет сеть веб-сайтов в различных отраслях и с множеством аудиторий, которые соглашаются показывать рекламу Google, известную как контекстно-медийная сеть Google. Преимущество для владельца веб-сайта заключается в том, что ему платят за клик или показ объявлений. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что они могут предлагать свой контент аудитории, которая соответствует их личностям.

Обычно это графические объявления, которые отвлекают внимание пользователей от содержания веб-страницы:

Источник

3.Видеокампании

Видеообъявления отображаются до или после (а иногда и в середине) видео на YouTube. Помните, YouTube - это тоже поисковая система. Правильные ключевые слова поместят вас перед видео, нарушая поведение пользователей, лишь бы привлечь их внимание.

Вот видеореклама, всплывающая в середине другого видеоролика о том, как завязать галстук:

Источник

4. Рекламные кампании для приложений

кампаний Google для приложений продвигает ваше мобильное приложение с помощью рекламы, отображаемой в поисковой сети Google, YouTube, Google Play, контекстно-медийной сети Google и т. Д.Вы можете запускать рекламу, которая побуждает вашу аудиторию установить ваше приложение или, если они уже используют его, предпринять определенные действия в вашем приложении.

В отличие от других типов объявлений, вы не разрабатываете рекламную кампанию для приложений. Вместо этого предоставьте Google информацию и аудиторию своего приложения и сделайте ставку. Google сделает все остальное, чтобы ваше приложение было у всех на виду:

Источник

5. Торговые рекламные кампании

Другой тип рекламы Google - это рекламные кампании Google Покупок.Торговые кампании, как и другие типы рекламы, отображаются в поисковой выдаче и содержат подробную информацию о продукте, такую ​​как цена и изображения продукта. Вы можете запустить торговую кампанию через Google Merchant Center, где вы вводите конкретную информацию о продукте, которую Google извлекает для создания ваших торговых объявлений.

Вместо того, чтобы продвигать ваш бренд в целом, торговые объявления позволяют продвигать определенные продукты и продуктовые линейки. Вот почему, когда вы ищете определенный продукт в Google, вы увидите, что вверху и / или сбоку всплывают объявления разных брендов.Это то, что я вижу, когда ищу "кроссовки". Объявления вверху - это поисковые объявления Google, а конкретные товары, рекламируемые сбоку, - это товарные объявления, оптимизированные для ключевого слова "кроссовки":

Как использовать и создавать Google Рекламу

Настроить платные кампании в Google относительно просто (и быстро), в основном потому, что платформа проведет вас через настройку и по ходу даст полезные советы. После того как вы зайдете на сайт Google Рекламы и нажмете кнопку «Начать сейчас», вам нужно будет выполнить ряд шагов по настройке и запуску рекламы.Если у вас есть копия объявления и / или изображения, настройка займет у вас не более 10 минут.

Что может быть менее очевидным, так это все дополнительные действия, которые вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваши объявления оптимально настроены и легко отслеживаются. Давайте рассмотрим их вместе. Вот шаги, которые вы предпримете после того, как ваши объявления будут отправлены на рассмотрение.

1. Подключите Google Analytics.

Скорее всего, на вашем веб-сайте настроен Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать трафик, конверсии, цели и любые уникальные показатели.Вам также необходимо связать свою учетную запись Google Analytics с Google Реклама. Связывание этих учетных записей значительно упростит отслеживание, анализ и отчетность между каналами и кампаниями, поскольку вы можете просматривать эти события в одном месте.

2. Добавьте коды UTM.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) используются Google для отслеживания любых действий, связанных с определенной ссылкой. Вы, наверное, видели их раньше - это часть URL-адреса после вопросительного знака («?»). Коды UTM сообщат вам, какое предложение или объявление привело к конверсии, чтобы вы могли отслеживать наиболее эффективные части своей кампании.Коды UTM упрощают оптимизацию Google Рекламы, поскольку вы точно знаете, что работает.

Однако хитрость заключается в том, чтобы добавить свои коды UTM на уровне кампании при настройке Google Рекламы, чтобы вам не приходилось делать это вручную для каждого URL объявления. В противном случае вы можете добавить их вручную с помощью конструктора Google UTM.

3. Настройте отслеживание конверсий.

Отслеживание конверсий позволяет точно узнать, сколько клиентов или потенциальных клиентов вы получили в результате своих рекламных кампаний.Его не обязательно настраивать, но без него вы будете угадывать рентабельность инвестиций своих объявлений. Отслеживание конверсий позволяет отслеживать продажи (или другие действия) на вашем веб-сайте, установки приложений или звонки по объявлениям.

Управляйте своей рекламой и систематизируйте ее с помощью нашего бесплатного набора и шаблонов Google Рекламы.

4. Интегрируйте свою Google Рекламу с CRM.

Есть что сказать о хранении всех ваших данных в одном месте, где вы можете отслеживать, анализировать и составлять отчеты.Вы уже используете свою CRM для отслеживания контактных данных и потенциальных клиентов. Интеграция Google Рекламы с вашей CRM дает вам возможность отслеживать, какие рекламные кампании работают для вашей аудитории, чтобы вы могли продолжать предлагать им релевантные предложения.

Источник

Стратегии назначения ставок Google Реклама

После того, как вы настроили рекламные кампании и настроили отслеживание, пора начинать делать ставки. Помните, что ваша способность занимать место в Google Рекламе зависит от того, как вы делаете ставки. Хотя размер вашей ставки будет зависеть от вашего бюджета и целей, существует несколько стратегий и настроек ставок, о которых вам следует знать при запуске платной кампании.

Автоматические и ручные торги

У вас есть два варианта назначения ставок по ключевым словам - автоматический и ручной. Вот как они работают:

  • Автоматическое назначение ставок ставит Google на место водителя и позволяет платформе корректировать вашу ставку в зависимости от ваших конкурентов. Вы по-прежнему можете установить максимальный бюджет, и Google будет работать в этом диапазоне, чтобы дать вам наилучшие шансы выиграть ставку в рамках этих ограничений.
  • Назначение ставок вручную позволяет вам устанавливать ставки для групп объявлений и ключевых слов, что дает вам возможность сократить расходы на малоэффективные объявления.

Торги по именованным поисковым запросам

Брендовые термины - это термины, в которых указано название вашей компании или уникального продукта, например «HubSpot CRM». Есть много споров о том, стоит ли делать ставки на ваших фирменных условиях или нет. С одной стороны, участие в торгах на условиях, которые, вероятно, принесут органические результаты, можно рассматривать как пустую трату денег.

С другой стороны, участие в торгах по этим условиям дает вам право владения этими страницами результатов поиска и помогает преобразовать потенциальных клиентов, находящихся дальше по маховику. Например, если я проводил исследование инструментов живого чата и серьезно подумываю о живом чате HubSpot, то простой поиск по запросу «HubSpot live chat software» даст именно тот результат, который я ищу, без необходимости прокрутки.

Другой аргумент в пользу проведения торгов на условиях вашей торговой марки заключается в том, что конкуренты могут делать ставки на них, если вы этого не сделаете, тем самым забирая ценную недвижимость, которая должна принадлежать вам.

Стоимость приобретения (CPA)

Если идея потратить деньги на превращение потенциальных клиентов в потенциальных клиентов вызывает у вас беспокойство, вы можете вместо этого установить CPA и платить только тогда, когда пользователь превращается в клиента. Хотя эта стратегия назначения ставок может стоить дороже, вы можете быть спокойны, зная, что платите только тогда, когда приобретаете платящего клиента. Эта стратегия упрощает отслеживание и оправдание ваших затрат на рекламу.

Дополнительные ресурсы для оптимизации Google Рекламы

Текст объявления и заголовок - не единственный компонент, который сделает вашу платную кампанию успешной.Заставить пользователя щелкнуть - это только начало ... они должны попасть на целевую страницу, оптимизированную для конверсии, а затем перейти на страницу Спасибо , где им сообщается, что делать дальше.

Если вы хотите, чтобы ваша Google Реклама привлекала потенциальных клиентов и клиентов, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами и используйте их в качестве рекомендаций при настройке кампании Google Рекламы.

Начать кампанию

Учитывая охват и авторитет Google Реклама, она должна стать частью вашей платной стратегии.Воспользуйтесь рассмотренными нами советами, чтобы начать работу, и не забывайте уточнять и повторять в процессе.

Нет такой вещи, как неработающая кампания Google Рекламы - есть только те, над которыми нужно немного поработать. Используя стратегию и информацию, представленные выше, у вас есть все необходимое для создания успешной рекламной кампании Google, которая привлекает клики и конвертирует потенциальных клиентов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2015 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 23 сентября 2020 г. 6:30:00, обновлено 19 января 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

21 совет по продвижению лотереи для развития вашего бизнеса в 2021 году

Если вы онлайн-продавец, вам следует подумать о добавлении лотереи в свой маркетинговый комплекс.Это эффективный маркетинговый канал, который помогает развивать ваш бизнес, привлекать больше потенциальных клиентов, продвигать ваш бренд и увеличивать продажи.

Проведение лотереи легко и доступно, и, если все сделано правильно, их преимущества намного больше, чем у многих других маркетинговых методов. С помощью одной рекламной акции вы можете получить больше подписчиков по электронной почте, новых клиентов, рост продаж, увеличение числа подписчиков на таких платформах, как Facebook, Twitter, YouTube и Pinterest, а также повышение узнаваемости и узнаваемости бренда.

Планирование и построение

Тотализаторы - это относительно недорогой метод маркетингового продвижения, который может иметь очень большое влияние, когда речь идет о росте аудитории и построении бизнеса.Однако, прежде чем проводить розыгрыш, вам необходимо спланировать его, чтобы у вас был план достижения успеха с набором заранее определенных целей. Многие компании думают, что, раздавая или бесплатно, они автоматически получат поток новых посетителей, подписчиков электронной почты, лайков в Facebook и продаж. К сожалению, без четко определенной цели и твердого маркетингового плана это вряд ли когда-либо получится.

Чтобы приступить к созданию дорожной карты для успешной розыгрыша призов, вам нужно спланировать каждый шаг вашего продвижения, чтобы в конечном итоге достичь цели, которую вы хотите достичь.Как только у вас будет четкая дорожная карта, вы можете начать создавать свои лотереи.

Маркетинг

Планирование и настройка розыгрышей - хорошее начало, но вам также понадобится надежный маркетинговый план, если вы действительно хотите ускорить розыгрыши и достичь поставленных целей.

Вот 21 способ продвижения розыгрышей, которые принесли реальные, измеримые результаты маркетологам, которые пробовали их:

1. Тотализаторы и каталоги конкурсов

Отличный способ привлечь тонны трафика на ваши розыгрыши. это путем отправки на эти веб-сайты, которые будут ссылаться непосредственно на ваше продвижение.

Эти конкурсы могут быть отличным способом привлечь трафик; однако имейте в виду, что многие потребители, посещающие эти веб-сайты, ищут халяву. Если ваша цель - привлечь как можно больше людей, отправка на эти сайты - один из ваших лучших вариантов. Если вы пытаетесь создать целевую аудиторию, ни в коем случае не отправляйте на эти сайты.

Вот 10 каталогов, которые, по нашему мнению, обеспечивают наибольший трафик:

2. Напишите сообщение в блоге

Написание сообщения в блоге о ваших лотереях - отличный способ информировать клиентов и потенциальных клиентов о том, что вы проводите продвижение.Ваш пост должен включать краткое описание акции, как принять участие, какие призы и когда она закончится. Бонусные баллы, если вы можете объяснить, почему выигрыш в лотерее может улучшить жизнь читателя.

3. Ссылка на свои розыгрыши со своей домашней страницы с помощью изображения

Большинство людей, попадающих на главную страницу вашего веб-сайта, не узнают, что у вас идет розыгрыш, если вы не предупредите их! Создайте изображение, которое вы можете разместить на своей домашней странице, которое будет ссылаться непосредственно на вашу раздачу.Вы также можете использовать простой сервис, такой как HelloBar, чтобы предупреждать людей на своей домашней странице о том, что у вас проводится раздача. Это кажется простым, но многие компании просто забывают, что это вариант!

4. Отправьте информационный бюллетень по электронной почте

Отправьте электронное письмо в свой список с объявлением о ваших лотереях и предоставьте прямую ссылку на страницу, чтобы люди могли принять участие. Хотя эти люди уже есть в вашем списке, вы все равно захотите продвигать их, потому что, когда они войдут, они в конечном итоге поделятся подарком со своими друзьями и семьей (Facebook и т. Д.).В конце концов, делиться заботой.

5. Опубликуйте его на Facebook

Напишите сообщение на своей временной шкале Facebook, рекламирующее вашу раздачу. Включите изображение приза, которое привлечет внимание людей, и напишите краткое описание, чтобы люди знали, что они могут выиграть. Наконец, дайте ссылку прямо на раздачу в своем сообщении.

6. Разместите его в других социальных сетях.

В дополнение к Facebook опубликуйте сообщение о своей розыгрыше в Twitter с помощью твита, который включает информацию о том, что люди могут выиграть, а также прямую ссылку на страницу розыгрыша.

Закрепите раздачу в Pinterest, и если вы используете такие сети, как Google Plus, LinkedIn и Instagram, поделитесь ею и с этой аудиторией!

7. Использование видео

Благодаря мощи смартфонов создание видео в наши дни перестало быть сложной задачей. Используя Vine, Instragram или YouTube, вы можете легко создавать короткие видеоклипы для продвижения своих розыгрышей. Хорошей отправной точкой было бы создание короткого видеоклипа, показывающего людям призы, которые они могут выиграть.

8. Продвигайте сообщения в Facebook

Используя функцию Facebook Boost Post, теперь вы можете заплатить небольшую плату за распространение своих сообщений для охвата более широкой аудитории. Цены начинаются от 5 долларов. Найдите кнопку в нижней части ваших сообщений Facebook с надписью Boost Post.

9. Продвигайте твиты

Используя рекламную платформу Twitter, вы можете настроить таргетинг на аудиторию, которую хотите охватить, и платить за продвижение своих твитов. Как всегда, начните с небольшого бюджета, чтобы увидеть, какой ответ вы получите, а затем двигайтесь дальше.

10. Google AdWords

Если вы запланировали бюджет для продвижения своих розыгрышей, то использование Google AdWords может стать мощным способом привлечь вашего идеального клиента. Он позволяет настраивать таргетинг на определенные ключевые слова, которые ищут люди, и показывать ваше продвижение в результатах поиска.

11. Публикация на Reddit

Reddit - это социальный новостной веб-сайт, который создал сообщество, основанное на тысячах нишевых тем, которые они называют суб-реддитами.Вы можете искать Reddit в под-Reddit, который ближе всего к вашей нише, и вы можете сделать сообщение, чтобы люди знали о ваших лотереях. Сообщество Reddit иногда может быть очень осторожным, поэтому убедитесь, что приз имеет высокую воспринимаемую ценность.

12. Заручитесь поддержкой кого-то, известного в вашей отрасли.

Привлечение кого-то известного или известного в вашей отрасли к одобрению ваших розыгрышей может действительно помочь распространить информацию. Такая простая вещь, как сообщение об акции в Твиттере, может стать для вас отличным способом получить некоторое первоначальное представление.Вам следует найти таких влиятельных людей до начала продвижения по службе, чтобы у вас было время предоставить им любую информацию, которую они запрашивают, и разработать согласованный график.

13. Рекламируйте раздачу покупателям после оформления заказа

Если вы продаете продукт, добавление ссылки на кассу после лотереи может стать отличным способом для сбора заявок. Поскольку эти люди уже что-то у вас купили, они, скорее всего, будут счастливы получить шанс что-то выиграть.

14. Добавьте сообщение в свои пакеты.

Если вы отправляете физические товары, отличный способ привлечь людей к участию в ваших лотереях - это подбросить маленькую карточку внутри каждой упаковки, предлагающую им принять участие в акции. Помните: то, что эти люди уже являются покупателями, не означает, что они не заставят своих друзей и семью тоже стать покупателями!

15. Отправить на StumbleUpon

StumbleUpon - это механизм обнаружения, который позволяет вам «споткнуться» о лучшем из Интернета.Вы можете отправить свои лотереи на StumbleUpon бесплатно, и есть вероятность, что страница будет спотыкаться столько раз, что это привлечет значительный объем трафика к вашей акции.

16. Используйте платное обнаружение StumbleUpon

Платное обнаружение StumbleUpon позволяет получать целевой трафик непосредственно на ваши лотереи. Платное открытие - уникальная система, поскольку в ней нет рекламы или ссылок; вы выбираете таргетинг, и они автоматически обслуживают ваш сайт через систему StumbleUpon.Благодаря этому типу продвижения вы получаете гарантированных посетителей.

17. Работа с блоггерами

Блоггеры постоянно ищут интересный контент, которым можно поделиться со своей аудиторией. Составьте список из 10 или 20 блоггеров в вашей нише и обратитесь к каждому из них с помощью персонализированного электронного письма о том, какие лотереи вы запускаете, и о том, как, по вашему мнению, это подойдет их аудитории, если они захотят продвигать это для вас.

18. Партнерство с другой компанией

Партнерство с другой компанией по раздаче подарков - отличный способ предложить больше призов и получить больше информации.Обратитесь к предприятиям, которые связаны с вашей нишей, но не являются вашими прямыми конкурентами, и посмотрите, будут ли они заинтересованы в предложении одного из своих продуктов в качестве приза в вашей раздаче. Если они согласятся, теперь у вас есть другая компания, которая поможет в маркетинге подарков! Это беспроигрышная ситуация.

19. Напишите пресс-релиз

Напишите пресс-релиз, используя такую ​​службу, как PRweb, PitchEngine или PRNewswire, и запланируйте его рассылку в день начала рекламной акции.

20. Станьте партнером каналов YouTube

Хотите верьте, хотите нет, но есть несколько невероятно популярных каналов YouTube, которые могут быть идеальным партнером для продвижения вашей раздачи. Найдите в своей нише каналы с большим количеством подписчиков и убедитесь, что их видео имеют приличное количество просмотров. При обращении к вам, возможно, потребуется предложить некоторую форму компенсации (денежную или подарочную - многие из них рассматривают продукты для своей аудитории), чтобы побудить их продвигать ваши розыгрыши.

21. Предоставьте бонусные записи

С помощью такой службы, как ViralSweep, вы можете вознаграждать людей бонусными записями за то, что они поделились информацией об акции со своими друзьями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *