План продвижения сайта. Этапы оптимизации и пошаговая seo стратегия.

Этапы оптимизации и продвижения сайта

1. Определение целей

Определение целей продвижения вашего ресурса и, соответственно, подбор оптимальной стратегии для достижения этих целей.

2. Аудит ресурса

Проверка вашего сайта на наличие технических ошибок, ошибок юзабилити, мешающих адекватному продвижению ресурса. Ну и естественно, таких базовых вещей, как, например, уникальность контента на странице. Подробнее о расценках на все виды аудита сайта тут

3. Базовые технические настройки

В них входят: добавление на сайт счетчика, создание аккаунта в яндекс вебмастере, подача заявки на присвоение сайту региона, настройка зеркал сайта, создание служебных файлов robots.txt и .htaccess, страниц 404 ошибок, создание карт сайта и т.д.Кроме того, исправление тех технических ошибок и ошибок юзабилити (которые были выявлены в процессе аудита) исправление которых нам под силу.

4. Подбор семантического ядра

Подбор поисковых запросов для продвижения вашего ресурса. Как правило, мы работаем с большими ядрами — от 100 до 3000 запросов, в зависимости от тематики вашего сайта и целей продвижения. Естественно, что подобранное нами семантическое ядро пригодится вам и при работе с Яндекс Директом, даже если вы намереваетесь вести его своими силами

5. Создание оптимальной структуры сайта

После подбора семантического ядра, наши специалисты занимаются разработкой оптимальной структуры для вашего сайта, или дают рекомендации по улучшению существующей структуры, если того требуют обстоятельства.

6. Разбивка запросов по страницам

Когда запросы подобраны, а структура сайта становится оптимальной, происходит разбивка поисковых запросов по страницам. Это действие делается в специальной программе в ручном режиме. Как только разбивка закончена — все запросы по группам добавляются в систему проверки позиций.

7. Контент

Конечно же, написание контента. В нашей команде есть копирайтеры, которые напишут хорошие тексты на ваш сайт, там где это необходимо.

8. Оптимизация

Оптимизация у нас делится на две части. Итак, план оптимизации сайта

Первая часть — базовая оптимизация страниц под семантическое ядро. Так как, ядра у нас большие, то быстрая оптимизация страниц является неотъемлемой частью работы.

Вторая часть — регулярная оптимизация страниц. Это более тщательная оптимизация, которая основывается на анализе конкурентов по запросам в выдаче и реакции поисковых систем, на те или иные действия.

9. Перелинковка

Перелинковка страниц — является неотъемлемой частью любого продвижения в поисковых системах.

10. Улучшение продвигаемых страниц

Как известно, эпоха когда сео оптимизаторы закупали легионы ссылок и продвигаемые ими сайты выходили в топ подошла к концу, сейчас на раскрутку очень сильно влияет качество продвигаемого сайта и его страниц.

Соответственно, наши специалисты постоянно думают над тем, как можно еще улучшить продвигаемую страницу (например, добавить туда фотографий, галерею, каталог, ссылки вида «похожие товары», добавить коммерческих абзацев, комментариев специалистов, таблицы с ценами, какие-либо сервисы и так далее). Подобное улучшение происходит регулярно и помогает не только поднять страницу в поисковой выдаче, но и улучшить ее продающие свойства)

11. Рекомендации по улучшению функционала

В рамках этого действия, могут даваться как рекомендации по улучшению функционала сайта,так и рекомендации по улучшению юзабилити сайта. Эти рекомендации основаны на тщательном изучении функционала и юзабилити ведущих сайтов конкурентов в вашей тематике.

12. Изучение ПФ

Изучение поведенческих факторов на вашем сайте, показателей отказов, настройка целей и так далее. Рекомендации и работы по их улучшению.

Естественно, что это некий общий список работ, осуществляемый нами по сайтам. В зависимости от тарифа и целей, этот список может быть значительно больше или меньше. (например, включить в себя контекстную рекламу, или рекламу сайта на форумах, сообществах и т.д.). Такое пошаговое продвижение сайта, как правило дает свои плоды.

Заключение

Ознакомиться с примерами наших работ вы можете в разделе «Портфолио», с ценами — тут. Узнать, какой оптимальный тариф для вас и план продвижения, можно отправив нам заявку, через форму обратной связи.

План работ по продвижению сайта

1-ый месяц продвижения.

Стартовый месяц продвижения является самым кропотливым. Выполняются все самые объемные процессы, благодаря которым можно рассчитывать на качественный результат. Зачастую стоимость первого месяца несколько выше последующих именно из-за объема выполняемых действий.

Данные, необходимые для продвижения сайта.

Доступы к:

1. File Transfer Protocol (FTP) сайта.
2. Базе данных сайта.
3. Личному кабинету администратора.
4. Яндекс. Метрике.
5. Яндекс. Вебмастеру.
6. Google Analytics.
7. Google Webmaster Tools.

Если по каким-то причинам, один из пунктов доступа к статистике отсутствует, мы его подключаем. Так как это один из основных инструментов анализа данных, для выстраивания стратегии продвижения.

SEO Аудит сайта

Сайт – это лицо компании. Для улучшения его визуальной и технической наполненности проводится подробный аудит ресурса. В первый месяц необходимо выявить все «слабые» стороны и провести их полную оптимизацию.

Регистрация сайта в поисковиках

Регистрация сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search  Console (если не зарегистрирован). Проверка индексации страниц сайта в обоих поисковиках.

Создание семантического ядра

Данный этап включает в себя составление списка запросов, с помощью которых заинтересованные в товарах или услугах люди, смогут попасть на Ваш сайт.

Этот процесс один из самых долгих и скрупулёзных. Его суть заключается в сборе информации по самым топовым запросам.

Чаще всего эти данные собираются:

• на сайтах конкурентов;
• у поисковых инструментов;
• в базах ключевых запросов;
• с помощью прайс – листа заказчика;
• с помощью стартовых фраз.

Следующим этапом, после формирования списка ключевых запросов, является выверка и отсеивание лишних «не работающих» запросов.

Если семантическое ядро содержит не менее 500 – 1500 ключевых слов, то это будет отличным шансом, для привлечения целевой аудитории.

Кластеризация ядра

Группировка и распределение ключевых запросов по страницам сайта

Самый эффективный способ продвижения – если для каждого ключевого запроса будет собственная страница. Это наиболее скоростной способ, но цена его значительно выше. Поэтому ключевые запросы группируются и размещаются на одной странице, т.е. одна страница включает несколько тем.

Запросы «Цена, купить, и т.д.» (транзакционные) размещаются на страницах, содержащих товары и услуги. Информационные запросы архивируются для дальнейшего использования при выходе статей или обзоров.

Топ – 10 конкурентов. Анализ.

Выход сайта на лидирующие позиции возможен при анализе метрик, плотности ключевых слов, длины текста, размера страниц и пр. Статистика проводится на сайтах конкурентах, входящих в топ 10. На этом этапе, работа заключается в сборе информации и формировании собственного сайта. Например, если у лидеров поисковика, наименования товаров указаны с описанием и стоимостью, то и нам нужно сделать аналогично.

Снятие позиций

Показателем успешности продвижения сайта, с 2013 года является увеличение посещаемости ресурса. Именно с целью оценки результативности компании, снимаются позиции посещаемости. На начальном этапе фиксируем какие позиции были у вашего сайта и по ним в дальнейшим будем оценивать результативность продвижения.

Составление контент — плана на следующий месяц

Для увеличения конверсии необходимо писать от 4 статей или обзоров в месяц. Темы должны быть выбраны на основании ключевых запросов. Для написания грамотных и точных текстов, привлекаются копирайтеры.

Наполнение сайта текстом и изображениями

Для того, чтобы сайт успешно продавал, на его страницах должно быть максимум информации. Тексты, информационные графики, изображения и пр. Чаще всего, наполнять сайт нужно единожды, но как показывает практика, корректировки вносятся не реже одного раза в месяц.

Перелинковка

Это связывание страниц гиперссылками. Текст ссылки содержит ключ, по которому продвигается страница, принимающая ссылку. Если ссылка – это адрес страницы, то ключ ставится рядом.

Анализ юзабилити сайта

Один из ключевых факторов ранжирование — удобство сайта для пользователей (юзабилити). Мы проверяем насколько удобно сделана навигация по сайту, по мнению Яндекса на любую страниц сайта пользователь должен попадать максимум за 3 клика. Но основе анализа юзабилити и семантики создаем новую структуру страниц сайта и удобных меню навигации по сайту.

Микроразметка

Микроразметка сайта это специальная разметка для структурирования данный поисковыми системами, сайты с микроразметкой лучше ранжируются в результатах поисковой выдачи. Если на сайте она отсутствует, то мы добавляем ее в код сайта.

Веб — аналитика

Создание и установка счетчиков метрики для Яндекс и Гугл. Настройка целей. Цель — это достижение пользователем сайта определенных действий, которые нужны владельцу сайта:

• звонок по телефону,
• клик по емайл,
• оформление заказа и т.д.

Для того чтобы в последствии оценивать конверсию сайта необходимо правильно настроить счетчик метрики.

Отчет

В конце каждого месяца мы формируем отчет по всем проведенным работам + пдф файл из Топвизора с распределением позиций по всем фразам из сео ядра.

Итоги первого месяца продвижения:

1. Составленное семантическое ядро.
2. Запросы семантического ядра разделены по страницам ресурса.
3. Составленный контент – план.
4. Проанализированные недочеты с планом правок.
5. Страницы перелинкованы.
6. Установлены счетчики аналитики.
7. Создана новая структура.
8. Внедрена микроразметка.

2-ой месяц продвижения.

SEO Оптимизация сайта

Оптимизация сайта включает в себя:

• Метатеги;
• SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.
• Техническая оптимизация страниц, исходя из анализа предыдущего месяца.

Этот шаг необходим для того, чтобы привести ресурс к непревзойденному техническому и SEO виду.

Создание нового контента

По контент плану прошлого месяца рерайтер пишет новые статьи, подбираются фото и видео материалы, создаются новые страницы сайта, либо дорабатываются уже существующие.

Контент – план

Для копирайтеров на следующий месяц составляется план статей по темам, которые основываются на запросах из семантического ядра. После чего начинается заполнение сайта контентом. Чем интереснее и уникальнее темы, тем выше и популярнее сайт.

Социальные сети

Активность в социальных сетях (лайки, комментарии, поделиться) — это немаловажный шаг для успешности компании по продвижению. Все авторитетные сайты имеют аккаунты в социальных сетях. Для имитации активности используются группы, вымышленные личности, социальные биржи. Для некоторых сайтов, такая активность может быть не эффективна. Например, для сайта ритуальных услуг.

Реализация правок по аудиту

Все ошибки выявленные в результате аудита сайта исправляются как программные так и сео.

Отчет

В конце каждого месяца мы формируем отчет по всем проведенным работам + пдф файл из Топвизора с распределением позиций по всем фразам из сео ядра.

Итоги второго месяца продвижения:

1. Оптимизированный и доработанный ресурс.
2. Отсутствие ошибок на сайте, как технических, так и орфографических.
3. Сайт размещён на площадках по тематике.
4. Настроена веб-аналитика.
5. Проводится мониторинг эффективных каналов продвижения.
6. Увеличивается посещаемость сайта.

3-ий месяц продвижения.

На данном этапе, проводится аналогичная SEO оптимизация, что и во второй месяц работы. Но при этом есть дополнения.

Анализ и корректировка внутренней оптимизации

Это позволит собрать информацию о том, какие страницы имеют высокий трафик, какие проседают. На основе полученных данных, проводится доработка страниц, изменяется или добавляется перелинковка.

Анализ качества и количества показателей внешних ссылок

Проводится аудит качества взаимосвязи количества ссылок с позицией сайта. Анализируется необходимость покупки дополнительных ссылок, и добавляется анализ ссылочной базы конкурентов.

Основные конкуренты

Доподлинно определить факторы, влияющие на успех продвижения невозможно. Можно лишь предположить возможные причины, на основе анализа данных конкурентов. Проведя анализ, вводим нововведения и следим за результатом. Если результат не удовлетворительный, продолжаем экспериментировать.

Чаще всего эксперимент заключается:

• добавить или удалить картинки;
• добавить или удалить панель с кнопкой «Заказать»;
• изменить плотность ключевых слов;
• изменить метатеги;
• убрать или добавить текст.

Актуализация и доработка семантического ядра

На этом этапе, к уже составленному списку запросов добавляются запросы, полученные на основе своей собственной статистики. Добавляются страницы под новые ключи, что ведет к увеличению трафика.

Контент план

Составление контент план работ на следующий месяц.

Оптимизация ключевых фраз по страницам

Проводится сравнение страниц сайта с сайтами конкурентов, находящимися в топ 10 поиска.

Анализируются следующие факторы:

• ключевые слова в мета-заголовке,
• длина заголовка,
• длина мета описания,
• ключевые слова в мета-описании,
• количество вхождений ключевых слов в тексте страницы,
• ключевые слова в h2-H6, в анкорах ссылок, в жирном и наклонном тексте.

Но основе сравнения дорабатывается целевые страницы продвигаемого сайта.  Эти работы проводятся каждый последующий месяц.

Отчет

В конце каждого месяца мы формируем отчет по всем проведенным работам + пдф файл из Топвизора с распределением позиций по всем фразам из сео ядра.

Итоги третьего месяца продвижения:

1. Увеличение посещаемости.
2. Прирост обращений в компанию через сайт.
3. Рост позиций в поисковых системах.
4. Размещение новых текстов.
5. Упоминание компании в социальных сетях.
6. Контроль эффективности продвижения.
7. Увеличение семантического ядра.
8. Составление нового контент – план на следующий месяц.

Как составить план продвижения (с примерами)

Содержание

Планирование продвижения — это оптимизация каждого элемента маркетингового плана ваших услуг. Это требует обдумывания и принятия решений для использования процесса продвижения. К ним относятся рассмотрение ресурсов, стратегий, маркетинговых инструментов и услуг, которые соответствуют вашим целям и требованиям. Давайте посмотрим, как создать план продвижения.

Обзор плана продвижения

План продвижения представляет собой набросок и показывает важные аспекты продвижения. Таким образом, создание схемы продвижения кампании должно состоять из последовательностей компонентов. Каждый из них имеет свои цели для создания успешного продвижения. Эти аспекты также имеют жизненно важные отношения и влияют друг на друга, что приводит к достижению или провалу плана продвижения.

Ваш рекламный план будет уникальным для вашего бизнеса по отношению к вашей маркетинговой кампании. Таким образом, ваш план продвижения варьируется в каждом элементе для достижения вашей цели. Поскольку каждая маркетинговая кампания имеет разные аспекты и служит определенной цели, планы продвижения должны различаться в зависимости от целей. Даже в одном плане кампании вам может понадобиться несколько или более целей, которые придадут вашему бизнесу больше отличительных черт.

Одним словом, создание плана продвижения показывает вашу цель добиться успешного результата в конце продвижения, и вы считаете, что вам нужна дорожная карта для выхода на рынок.

Какие преимущества дает рекламный план?

Как кажется, рекламный план сейчас более необходим любому бизнесу с разными амбициями. Цель компании по созданию рекламных акций может меняться. Следовательно, ему нужно следовать структурам о том, чтобы попробовать что-то новое. План продвижения дает четкую дорожную карту для вашего бизнеса и инвесторов. Планы продвижения — это наброски новых стратегий. Это просто, и почти все аспекты продвижения планируются до его реализации. Действительно, план продвижения иллюстрирует стратегические характеристики компании в отношении любого продвижения. Он создает способы достижения и описывает, как это возможно.

Окончание плана продвижения помогает в достижении долгосрочных целей. Это может привлечь внимание и сделать вас известным вашей цели и превратить их в постоянных клиентов. План продвижения может выполнять функции информирования, влияния или убеждения. Он также настраивается и может изменяться в любой части плана.

Компоненты рекламного плана

Рекламные планы не имеют определенной структуры с точки зрения компонентов. При создании плана продвижения необходимо учитывать некоторые компоненты. Тем не менее, некоторые вещи должны быть в плане продвижения. А именно, они являются элементами, которые необходимо учитывать при составлении каждого плана продвижения. Эти сегменты одинаково важны при создании любой рекламной акции. Вы можете найти наиболее эффективные из них, указанные в этой статье.

Создайте свой рекламный план

Вы можете захотеть и иметь разные причины для запуска вашей рекламной акции. Например, процесс плана продвижения направлен на информирование, охват целевой аудитории, убеждение и взаимодействие с компанией в основных терминах. План продвижения требует систематического мышления. Прежде чем приступить к плану продвижения, рассмотрите наиболее удобные элементы, показанные ниже.

Создание вашего рекламного плана Включает

Чтобы создать свой рекламный план, вы можете найти компоненты, охватываемые вашей рекламной акцией. Некоторые из них перечислены и описаны в этой статье.

План продвижения

• Определение целей и задач
• Определить цели
• Знать целевую аудиторию
• Дизайн рекламы
  • Тип продвижения и стратегия
  • Ключевые сообщения
  • План повышения имени
• Продвижение продуктов и услуг
• Ресурсы плана
• Проверьте свой план продвижения
• Реализация плана продвижения
• Мониторинг и оценка плана продвижения

Определить цели и задачи

Почему вам нужен план продвижения? Какие-либо вопросы, которые вас беспокоят и приводят к планированию? Это одна из важнейших частей, которую необходимо знать и получить более четкое представление о начале вашего плана продвижения. Определите и изложите свои причины, цели и проблемы для создания рекламной акции. Убедитесь в своей мотивации и будьте конкретны для создания подробного плана продвижения. Определение целей может быть самым первым шагом к началу планирования.

Определение целей

После того, как вы определите причины для запуска плана продвижения, следующее, что нужно сделать, это поставить четкие цели. Цели — это цели, которые должны быть достигнуты в конце плана продвижения, результат, который необходимо получить благодаря усилиям компании. Определите свои причины для создания плана продвижения с вашими целями. Цели определяют конкретные стратегии и показывают, как вы будете их продвигать. Они также должны соответствовать вашему типу продвижения в плане продвижения. Вы можете определить свои цели, имея в виду свою целевую аудиторию. Цели должны быть конкретными, достижимыми, реалистичными и измеримыми. Рекламные цели будут соответствовать вашим намерениям в вашей кампании, и вы можете найти несколько примеров:

• Целями вашей рекламной кампании могут быть запуск нового продукта или услуги, информирование клиентов о продукте, создание лояльных клиентов, расширение рынка сбыта.
• Целью может быть получение трафика на ваш веб-сайт или регистраций.

Знать целевую аудиторию

Подумайте о целевой аудитории, прежде чем принимать какие-либо решения о плане продвижения, и постарайтесь узнать их точки зрения в области маркетинга. В любом маркетинге всегда есть целевая аудитория. Вы не можете думать о целях или стратегиях без учета аудитории. Итак, постарайтесь узнать или провести исследование о вашей возможной целевой аудитории. Без их знания ни одно дело не могло бы состояться и быть успешным.

 Одним из первых пунктов плана продвижения является изучение вашей целевой аудитории. Целевой аудиторией могут быть люди, которые, вероятно, будут заинтересованы в вашем продукте. Когда вы знаете свою целевую аудиторию, вы экономите время, предоставляете нужные услуги и предоставляете информацию о маркетинговых усилиях, которые необходимо предпринять. Это помогло бы компании с большей вероятностью встретиться с нужными людьми и использовать правильное предложение для решения любой проблемы.

 Определите целевую аудиторию, чтобы составить четкое представление о продуктах, например, о том, что должна знать аудитория.

В общем, узнайте или выберите некоторые из них, которые, возможно, стоит знать:

• Демографические данные аудитории (пол, возраст и т. д.) 
• Модели поведения, скорее всего, принесут пользу плану продвижения.

Рекламный дизайн

Рекламный дизайн похож на запуск вашего плана выполнения. Вы должны найти тип, стратегии и добавить немного своего творчества. Определите типы и стратегии продвижения, которые состоят из целевой аудитории и цели плана продвижения. В дополнение к этому компания должна проанализировать все за и против, чтобы выбрать соответствующие рекламные инструменты со своими ресурсами.

Тип и стратегия продвижения

Тип и стратегия продвижения связаны с тем, как применить вашу цель к маркетингу. При поиске стратегии продвижения необходимо ориентироваться на целевую аудиторию, цель, продукт или услугу для типа продвижения.

Создайте свой тип продвижения, который лучше всего подходит для компании и кампании. С типом продвижения вы решили, что это способ привлечь целевую аудиторию. Это побудит людей узнать о вашем бизнесе или изменить имидж вашей компании и продолжить. Кроме того, простые рекламные акции легко понять и получить высокий отклик на рынке.

Вы можете выбрать один из различных типов продвижения:

• Реклама
• Личная продажа
• Стимулирование сбыта
• Связи с общественностью
• Электронная почта
• Социальные сети

Если вы решили, какой тип продвижения вы будете использовать, начните внедрять его в свои стратегии продвижения. Вы можете продвигать с помощью следующих стратегий:

• Бесплатная доставка
• Процентная скидка
• Давать бесплатные предметы
• Мультипокупки
• Купоны лояльности
• Специальные предложения по выходным

Ключевые сообщения

Какова миссия компании в этой конкретной акции? Найдите массаж, рекламу имени и товары или услуги, которые отражают вашу рекламу. Сообщите аудитории о вашем продвигаемом продукте или услуге с помощью простых и запоминающихся фраз. Эта фраза должна подразумевать компанию и продвигаемую ею услугу.

Имя План продвижения

ПОСЛЕДНИЕ СООБЩЕНИЯ

Etsy может стать отличным выбором для тех, кто хочет заняться электронной коммерцией и быстро начать продавать свои товары в Интернете. Итак, «Как открыть Etsy Shop?»…

Новый продукт или услуга имеют длительный процесс разработки от начала до конца. Вы должны найти идею нового продукта, создать прототип, протестировать его в реальных условиях…

Сделайте продвижение более уникальным, дав имя. Назовите план продвижения вместе с кампанией, найдите броские и связанные с рекламной кампанией. Попробуйте озаглавить его, чтобы привлечь внимание, просто услышав это.

Продвижение продуктов и услуг

Вы можете представлять рекламные акции с продуктами с их сообщениями. Выберите что-то, относящееся к плану продвижения. Это могут быть классические рубашки и шляпы. Товары с логотипом или слоганом компании больше расскажут о текущем плане продвижения. Это дает высокие шансы привлечь внимание и встретиться с аудиторией для проведения кампании.

Планирование ресурсов

Планирование ресурсов, следует определить продолжительность продвижения, стратегии или инструменты, которые должны быть включены в план продвижения. Бюджет, который у вас есть, и стимулы должны учитываться при планировании.

Проверьте ресурсы, которые вы собираетесь инвестировать в маркетинг. Установите бюджеты, потому что вы будете знать свои расходы на продвижение, услуги и маркетинговые инструменты, которые вы можете выбрать.

Проверьте свой план продвижения

После того, как у вас есть план продвижения, вы должны протестировать его. Это поможет осознать потенциальные проблемы и определить, что вам нужно изменить в плане продвижения. Чтобы протестировать план продвижения и попробовать его на выбранных рынках. Точно так же вы можете проверить свои стратегии, как только поставите цель и задачу. Ключевой показатель эффективности — это самый простой способ проверить вашу цель дохода в определенное время.

Реализация плана продвижения

До этой части вы составляете план и выбираете цель, целевую аудиторию и стратегии для реализации. Пришло время запустить продвижение. Вы находитесь на рынке и оцениваете свои процессы с результатами плана продвижения. Он позволяет скорректировать план продвижения или изменить его полностью.

Мониторинг и оценка плана продвижения

План продвижения — отличный способ оценить ваш бизнес. В процессах планирования вы думаете о своих текущих ресурсах, целевой аудитории, цели, стратегиях. После запуска вы видите выполнение плана продвижения с результатом уже на реальном рынке.

Шаблон плана продвижения

Создайте свой план продвижения с его компонентами.

Тем не менее, простой рекламный шаблон может включать следующие элементы:

• Обзор текущего состояния бизнеса и предлагаемых вами продуктов или услуг (ресурсы, продукты и бюджет)
• Миссия для запуска плана продвижения
• Долгосрочные цели и ключевые показатели эффективности
• Target Audience (информация о вашей целевой аудитории)
• Стратегии продвижения

Заключение о том, как создать рекламный план (с примерами)

В этой статье вы можете найти почти все о рекламном плане. Итак, начните свой план продвижения, придерживаясь его основных аспектов. Кроме того, рассмотрите свой бизнес и услуги, чтобы создать свой уникальный план продвижения, знайте свою цель и всегда помните о цели и задаче в каждом плане продвижения. Мы надеемся, что эта статья поможет вам узнать все, что вам нужно знать о плане продвижения.

Как создать свой план продвижения по службе

Есть три вещи, которые вам нужно знать, когда дело доходит до продвижения по службе.

Во-первых, как избежать ловушек и распространенных ошибок продвижения. Всегда будут обстоятельства, которые вы не можете контролировать, но многие из них вы можете контролировать. И один из них — избегать ошибок, которых легко избежать.

Во-вторых, понять, что значит быть готовым к продвижению по службе. Быть замеченным как кто-то, кто достоин и готов перейти к большей роли, является КЛЮЧЕВЫМ.

Получив 10 повышений за свою карьеру, от начального уровня до исполнительного директора в Европе, я многое узнал о том, что нужно для повышения. Я понял следующее: повышение по службе — это не простой, стандартизированный процесс «раскраски по номерам».

Итак, третье — это знание того, как перейти от того места, где вы сейчас находитесь, к желаемому продвижению по службе. А для этого вам нужен план продвижения . Думайте об этом как о своей дорожной карте для навигации по поворотам на пути к продвижению.

Вы не можете просто «взмахнуть» и оставить свое повышение на волю случая. У вас должен быть план продвижения по службе, чтобы вы могли подойти к этой возможности с уверенностью и ясностью.

5 элементов вашего плана продвижения

Модель, которую я использовал для своих собственных планов продвижения, а также с моими клиентами-коучингами, — это 5 Ps of Promotion™ . Ps означает процесс, продукт, платформу, людей и позиционирование.

Прелесть этой модели в том, что каждый элемент прост и практичен. И, вместе взятые, они дополняют друг друга, чтобы помочь вам сформировать собственный план достижения успеха.

Итак, давайте пройдемся по каждому из них.

Понимание ПРОЦЕССА повышения

Ваши перспективы повышения будут случайными, если вы не будете четко знать сроки продвижения и этапы, которых вам необходимо достичь. Вы не хотите летать вслепую.

И значительную часть понимания процесса составляет прояснение критериев – особенно неформальных, о которых вам не говорят, но которые оказываются сверхважными.

Например, когда я был менеджером, мне нужно было знать, что члены моей команды могут занять место, полное наших конкурентов, и заставить нас хорошо выглядеть в глазах клиента. Если бы они не прошли этот «лакмусовый тест», мне было бы неудобно поддерживать их продвижение по службе. Но это нигде не записано!

Когда вы хорошо разбираетесь в процессе, вы сможете определить неформальные критерии, которые могут сдерживать вас, если вы не знаете . Вы выучите язык и валюту, которые наиболее важны для продвижения по службе. И вы узнаете, как выяснить, находитесь ли вы на «месте», с которого вы можете получить повышение.

Поймите, кто вы как ПРОДУКТ

Когда дело доходит до продвижения, вы являетесь продуктом с собственным набором атрибутов, который вы предлагаете.

Кто-то — возможно, ваш босс или босс вашего босса — соберет этот пакет и представит ваше дело для продвижения по службе лицам, принимающим решения. Поскольку вас не будет в комнате, когда будет приниматься решение, лучше иметь представление о том, как другие видят ваше дело и каким, по вашему мнению, оно должно быть.

Вооружившись этими знаниями, вы сможете увидеть, где у вас могут быть пробелы, выделить свои активы, поработать над своими пассивами и помочь обосновать свое продвижение по службе.

В конце концов, именно вы были рядом со всем, чего достигли и испытали. Итак, вам решать убедитесь, что другие видят полную картину .

Когда у вас на раннем этапе будет ясное представление о преимуществах, которые вы приносите в качестве кандидата на повышение, а также о потенциальных недостатках, вы сможете устранить любые пробелы, развить свои сильные стороны и помочь своему начальнику эффективно представить свое дело.

Поймите свою ПЛАТФОРМУ (ту, что у вас есть сейчас, и ту, которую вы хотите получить)

Ваша платформа — это ваша роль или работа. Думайте об этом как о сцене, на которой вы выступаете. Тот, который дает вам возможность учиться, расти и показывать, на что вы способны.

Даже если вы получаете повышение в должности в той же команде или функции, вы все равно будете выступать на другой платформе — более старшей платформе.

Когда вы разберетесь со своими платформами, вы сможете использовать ту, на которой вы работаете, чтобы получить ту, которую вы хотите, а затем браться за дело, как только вы получите повышение. И это ставит вас в более выгодное положение в будущем.

Полностью ли вы использовали возможности вашей нынешней платформы для разработки и демонстрации своих продуктов? Вы четко понимаете, что ожидается от роли, на которую вы нацелены?

Сообщите о себе нужным ЛЮДЯМ

Одна из причин, по которой продвижение по службе может показаться таким загадочным, заключается в том, что это решения, принимаемые людьми, а не какое-то математическое уравнение в электронной таблице Excel.

Другими словами, люди продвигают людей. Таким образом, чем больше вы известны лицам, принимающим решения, и влиятельным лицам, тем лучше для вас будет.

Проблема в том, что вы заняты своей работой, и кажется, что выполнение «Люди» требует времени. И если самореклама вам не по душе, большую часть этого времени вы тоже проведете за пределами своей зоны комфорта. Кроме того, ваша большая работа будет говорить сама за себя. Верно?

Я понимаю, если ты об этом думаешь. Это именно то, что я когда-то тоже думал.

Но, мальчик, это была ошибка!

Это сыграло большую роль в одном из повышений, которое я не получил в первый раз. Я был слишком занят, опуская голову и выполняя свою работу. А когда пришло время продвижения, у меня не было поддержки некоторых ключевых людей. Не то чтобы они считали меня плохим, они даже не знали, кто я такой!

Итак, стоит выявление важных заинтересованных сторон и эффективное управление ими .

Присутствие на борту нужных людей может серьезно повысить ваши шансы на повышение. Лучше всего то, что это укрепляет вашу уверенность, а это означает, что вы с большей вероятностью будете работать наилучшим образом.

Что вы делаете, чтобы наладить отношения с ключевыми лицами, принимающими решения, завоевать доверие и поднять свой авторитет аутентичным образом?

Представьте правильно ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Позиционирование себя означает возможность убедительно обосновать свое продвижение по службе. Это означает зная свою аудиторию так же хорошо, как и себя, чтобы вы могли представить свое дело наиболее эффективным способом .

Здесь вы можете собрать воедино все элементы и начать реализовывать свой план — что вы хотите сообщить о себе как о продукте, каким людям это передать, как сформулировать кейс в соответствии с критериями, которые имеют значение в процесс, пробелы, над устранением которых вы работаете, между вашей текущей и целевой платформами.

Некоторым людям трудно понять, что включить в их дело. Другие считают, что самое сложное — выйти на улицу и провести беседу, чтобы донести свою позицию и привлечь к участию ключевых людей.

Обе части важны.

Хотя нет никаких гарантий, когда дело доходит до продвижения по службе, вы значительно повышаете свои шансы, когда знаете, как позиционировать себя наилучшим образом. И вы обязаны сделать все возможное для себя.

Знаете ли вы, как убедительно обосновать свое повышение? Насколько уверенно вы себя чувствуете, когда ведете беседы, чтобы донести свое дело?

Планируйте свой путь к успеху

Путь к продвижению по службе слишком важен, чтобы полагаться на волю случая.