План продвижения сайта на год по месяцам

10/09/2014

15 минут

47266

Автор: Сергей Погодаев

Рекомендации на 3 месяца

Первые 3-месяца это самый сложный период работ над проектом. Основная задача этого промежутка — провести анализ проекта и привести сайт в порядок.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — необходимо подготовить максимально широкий список поисковых запросов. С начала 2016 года, Яндекс ввел ротацию сайтов в поисковой выдаче каждый день. Поэтому, чем больше у вас запросов в продвижении, тем больше и стабильнее трафика вы получите в перспективе.

Какие работы провести с семантическим ядром?

1. Сбор запросов из Яндекс Вордстат и поисковых подсказок
2. Сбор частотностей в необходимом регионе
3. Группировка запросов по потребностям
4. Подбор релевантных страниц на сайте
5. Подготовка ТЗ на создание новых страниц 

СКАЧАТЬ -> Пример семантического ядра для интернет-магазина

Маркетинговый анализ конкурентов и сайта

Маркетинговый анализ — поисковики учитывают поведение пользователей на сайте, поэтому следующим этапом является анализ групп запросов, анализ конкурентов в выдаче, доработка посадочных под потребности целевой аудитории.

1. Выписываем все потребности целевой аудитории по группе запросов
2. Анализируем выдачу и релевантные страницы конкурентов
3. Рисуем прототипы новых элементов, готовим ТЗ на контентное наполнение

Оптимизация сайта

Текстовая оптимизация страниц — после создания новых страниц и доработок дизайна, необходимо провести базовую текстовую оптимизацию.

1. Прописываем постранично мета-теги Title и Description. Продумываем их привлекательность.
2. Прописываем заголовки h2-h4 на страницах
3. Размещаем на страницах подготовленные текстовые описания с вхождением ключей и синонимов

Техническая оптимизация сайта

— скорость загрузки страниц, битые ссылки, одинаковые мета-теги и страницы-дубли нужно исправлять. В этом вам помогут многочисленные списки, рекомендации и онлайн-сервисы.

СКАЧАТЬ -> Пример технического анализа сайта

Перелинковка страниц

Перелинковка страниц — готовим таблицу с перечнем продвигаемых страниц и страниц, которые релевантны продвигаемым запросам. Размещаем ссылки внутри сайта на продвигаемые страницы.

Рекомендации на 6 месяцев

После качественной проработки сайта, рекомендуем заняться его наполнением и повышением цитируемости.

Рекомендации на первый год 

На вторую половину года, стоит провести новый анализ, посмотреть на появившийся трафик, позиции по дополнительным фразам. Провести корректировку текстов и перелинковку по накопившемуся контенту. Продолжайте работать с наполнением и размещением качественной ссылочной массы.

Скачать -> Пример плана работ для интернет-магазина

Скачать -> Пример плана работ для корпоративного сайта

Типовой план работ по SEO

Индексация

• Создайте почтовый аккаунт в Яндекс, Google и Mail
• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, Google Webmaster и Mail для Вебмастера
• Настройте файл Robots.txt
• Настройте редиректы в файле .htaccess
• Сделайте HTML карту сайта
• Сделайте XML карту сайта

Посещаемость

• Установите Яндекс Метрику и Google Analitycs
• Настройте цели в Яндекс Метрике или Google Analytics

Технические аспекты

• Настройте ЧПУ
• Настройте Canonical
• Удалите битые ссылки
• Проверьте валидность кода
• Не используйте больше 100 ссылок на странице
• Удалите ссылки, которые ведут сами на себя

Семантическое ядро

• Сделайте анализ сайтов конкурентов
• Выпишите коммерческие запросы
• Выпишите информационные запросы

Внутренняя оптимизация

• Сделайте хлебные крошки
• Размещайте внутренние ссылки — перелинковку
• Составьте уникальные продающие заголовки Title
• Составьте уникальные Description, описывающие страницы и содержащие ключевые слова
• Используйте h2 заголовки с использованием ключевых слов
• Пропишите тег ALT для картинок
• Используйте не более 5 ключевых запросов для коммерческих страниц
• Одна коммерческая страница должна соответствовать одной группе запросов
• Используйте не более 7 ключевых запросов для информационных страниц
• Анализируйте ТОП для понимания какой должна быть страница и текст на ней
• Используйте в текстах слова синонимы
• Не используйте прямые вхождения запросов в текст, если они не употребляются в языке
• Убрать фреймы (текст с прокруткой в одной области) и скрытый текст

Наполнение сайта

• Ведите блог и публикуйте интересный контент, а не портянки текста
• Охватите все информационные запросы из вашей ниши с помощью статей
• Сделайте анализ ТОПа для понимания, какой контент ранжируется лучше
• Публикуйте ежедневно 1 статью
• Делайте структурированный контент

Внешняя оптимизация

• Добавьте сайт в Яндекс Справочник и Google Place
• Разместите ссылки в качественных тематических каталогах
• Размещая ссылки пользуйтесь правилом: «Меньше, но лучше»
• Размещайте ссылки на сайтах одной тематики и региона
• Покупая ссылки, отдавайте предпочтение ссылкам, которые могут принести трафик
• Не покупайте много дешевых ссылок в короткий период
• Не покупайте ссылки автоматически
• Составляйте вручную тексты для ссылок

Авторитетность

• Сделайте на сайте Wiki страницы и тезаурус
• Всесторонне привлекайте трафик на сайт
• Установите социальные кнопки и размещайте анонсы статей в соцсетях
• Договаривайтесь с авторитетными сайтами для публикации экспертного контента

Монополизация выдачи

• Оптимизируйте и продвигайте публикуемый контент по 1-2 низкочастотным запросам
• Монополизируйте выдачу своим контентом

Поведенческие факторы

Сервис Webmaster Mail предоставляет уникальную информацию о поведенческих факторах:

• ПИК — поведенческий индекс качества, определяемый такими критериями как СПД и СУП.
• СПД — средняя привлекательность документа; критерий, отражающий привлекательность текстового содержания ссылки на сайт (сниппета) в поисковой выдаче.
• СУП — средняя удовлетворенность пользователя; параметр, показывающий насколько по оценке пользователя страница сайта соответствует поисковому запросу.

Зная эти показатели, можно естественным образом их улучшать.

Улучшение СПД

• Делайте заголовок Title продающим и интересным
• Следите за текстом в сниппете
• Используйте расширенные сниппеты

Улучшение СУП

• Используйте ссылки на страницы с тезаурусом или викистраницы
• Старайтесь дать больше ответов и подумать, что пользователю понадобится еще
• Анализируйте трафик и ключевые запросы, уменьшайте отказы дописывая контент
• Используйте видео или презентации на страницах

На страницах нашей Энциклопедии, вы сможете найти ответы на все пункты плана по продвижению сайта.

Как составлять план SEO-продвижения сайта (пример плана)

08.09.2018 от Иван

Перед началом продвижения, будь то интернет-магазин или сайт услуг, нужно составить подробный план работ и в дальнейшем действовать по нему.

В статье подробно разберу, как составлять план. Пример плана — можете скачать в конце статьи.

Планирование для уже существующего или нового сайта

Возможны 2 варианта:

• нужно заняться продвижением уже существующего сайта, тогда перед составлением плана нужно провести подробный аудит сайта, в котором выявить все проблемы с точки зрения SEO и прописать рекомендации по устранению этих проблем
• если же сайт недавно создан или еще находится на этапе создания, то нужно прописать все предстоящие работы — начиная со сбора семантики, разработки структуры, внутренней оптимизации и т.д. (подробнее о пунктах, которые следуют включить в план напишу ниже)

Что обычно включают в план

Для нового сайта — нужно проработать все эти пункты, для существующего же — только те в которых были найдены проблемы в ходе аудита:

• Сбор семантики и проработка структуры
• Внутренняя оптимизация
• Написание и публикация текстов, заточенных под ключевые фразы для продвижения
• Техническая оптимизация (здесь же перелинковка, установка систем статистики и т. д.)
• Внешняя оптимизация (покупка ссылок)
• Работа над юзабилити (для улучшения поведенческих факторов)
• Проработка — коммерческих факторов
• Аналитика и отчетность

Обозначил здесь большие блоки работ, каждый блок работ делится на отдельные задачи. Подробное разделение на задачи и пояснения по ним описал в примере ниже.

Пример плана по SEO-продвижению

Возьмем в качестве примера интернет-магазин среднего размера (в районе 100 категорий), который только что создан и работ по его оптимизации еще не велось, готовой структуры каталога еще нет.

1. Составим план всех работ которые нужно провести.
Как это можно сделать — для начала прописать крупные блоки работ и в каждом блоке расписать уже отдельные задачи. Например в табличке в экселе, смотрите скрин ниже.

Сделан подробный список работ, в нем есть то, что нужно сделать единоразово, а также есть и ежемесячные работы — по аналитике, отчетности, покупке ссылок.

2. Оценим примерное время на работы, добавим пояснения.

Подробно разобрав каждую задачу и оценив ее в часах, получаем итоговые цифры сколько часов понадобится специалисту на разовые и ежемесячные задачи.

3. Распределим задачи по месяцам.

Разделив задачи по месяцам, можно видеть сколько трудозатрат понадобится в каждом месяце и какие задачи будут выполнены.

Получилось 25-26 часов в месяц, а первый месяц и 6-ой — 19 и 11 часов в соответственно. Плюс на 6-ой месяц добавлена задача — составить план на следующий период работ.

Выводы

Таким образом планируя работы по SEO можно видеть все предстоящие задачи и понимать ориентировочные трудозатраты, что делает отношения между заказчиками и подрядчиками более прозрачными и понятными.

Также подобный план позволяет обосновать, как формируются затраты на проект.

 

Скачать пример плана SEO-продвижения!

А в каком виде вы планируете работы по SEO? Расскажите в комментариях!

Подписка на новые посты

Ваш e-mail *

7 примеров маркетингового плана и почему они работают

Навигация по неизведанным территориям без компаса невозможна. То же самое верно и для компаний, которые пытаются преодолеть вызовы рынка без маркетингового плана. И все же: по данным Search Engine Journal, у 50% владельцев малого и среднего бизнеса его нет.

Мы понимаем, что создание маркетингового плана может стать настоящим испытанием, особенно если вы начинаете с нуля. Что там должно быть? Что не имеет значения?

Мы взяли реальные и гипотетические примеры, чтобы показать, как составить маркетинговый план.

Как подходить к созданию маркетингового плана

То, как будет выглядеть ваш маркетинговый план, зависит от размера и типа вашего бизнеса. Взгляд на примеры компаний из той же отрасли или того же размера и статуса должен стать вашей путеводной звездой.

Тем не менее, вы всегда можете найти отличные основы, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану, независимо от отрасли. Вам нужно скорректировать подход, чтобы он соответствовал вашему бизнесу, и продолжить развитие оттуда.

Выберите сложность в зависимости от вашей цели

Маркетинговый план может варьироваться от нескольких страниц до подробной дорожной карты, охватывающей все аспекты бизнеса. Чтобы определиться с масштабом, вам нужно спросить себя: какова цель моего маркетингового плана?

Для некоторых предприятий это описание конкретной маркетинговой стратегии с конкретными действиями. Для других это установка контрольных показателей для оценки результатов. Есть также предприятия, пытающиеся привлечь инвесторов, поэтому им нужен комплексный маркетинговый план, отражающий будущее компании.

Помня о цели, вы лучше всего определите, что должно быть включено в ваш маркетинговый план.

Используйте примеры как указатели, а не жесткие правила

Создаваемый вами маркетинговый план должен давать ответы на вопросы: Кто мои целевые клиенты? Как мне добраться до них? Как мне их сохранить? И это только вершина айсберга.

Каждый бизнес уникален, поэтому подумайте, что соответствует вашим целям и вашим целевым клиентам, вместо того, чтобы слепо следовать какому-то шаблону.

Помните: используйте примеры маркетинговых планов в качестве карты, а не GPS-координаты.

Примеры для каждого элемента маркетингового плана

1. Резюме
2. Миссия
3. Маркетинговые цели
4. SWOT-анализ
5. Исследование рынка
6. Рыночная стратегия
7. Бюджет

Чтобы помочь вам включить основные аспекты, мы проанализировали основные элементы маркетингового плана, выделив ключевые выводы и передовой опыт с множеством примеров. Думайте об этих элементах как о ступеньках на пути к вашей цели.

Резюме

Прежде всего: вы должны начать с краткого описания маркетингового плана. Этот раздел включает в себя основную информацию о бизнесе и обзор того, что вы сделали, что вы планируете делать и как вы планируете этого достичь.

Целью резюме является не предоставление подробной информации, а подготовка сцены и возбуждение интереса читателей. Все разделы краткого изложения представляют собой общий обзор информации, которую вы уточните позже в своем маркетинговом плане. Хотя это первый раздел маркетингового плана, обычно он пишется последним.

Вот отличный пример от Palo Alto Software. Резюме в этом образце маркетингового плана органической пекарни короткое и прямолинейное. На этом этапе вы хотите дать читателям контекст и установить ожидания.

Источник изображения: Palo Alto Software

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это предложение, описывающее ваши бизнес-цели и философию. Это ориентированное на действие заявление позволяет клиентам узнать цель вашей компании.

Современный покупатель ценит больше, чем просто цену. По словам Стакла, 86% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают.

Бренд одежды и снаряжения для активного отдыха Patagonia стремится защищать окружающую среду. И это больше, чем слова. Помимо товаров длительного пользования, которые можно перерабатывать, бренд жертвует 1% от продаж на сохранение и восстановление окружающей среды.

Заявление о миссии Patagonia отражает ее приверженность: «Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету».

При написании заявления о миссии подчеркните дух вашего бизнеса. Это не иллюзорный приговор. Это основное убеждение вашей компании. Лучший способ подойти к этому — спросить себя, почему вы занимаетесь бизнесом и какие проблемы решаете?

Источник изображения: Патагония

Маркетинговые цели

У вас не может быть эффективного маркетингового плана без четких целей. Они показывают направление, в котором движется ваш бизнес. При определении ваших маркетинговых целей вы должны следовать схеме SMART — определите

конкретные , измеримые, достижимые , релевантные и временные цели.

Постановка маркетинговых целей включает указание ожидаемых результатов, чтобы можно было измерить эффективность и при необходимости принять меры. Определив цели, вы должны ответить на следующие вопросы: 

• Где вы сосредоточите свои усилия?
• Каких результатов вы ожидаете?
• Почему цели важны?
• Когда вы должны достичь целей?
• Кто отвечает за достижение целей?
• Как вы планируете добиться результатов?

В этом примере из MPlans компания по планированию мероприятий устанавливает SMART-цели, которые можно легко измерить и отследить.

Источник изображения: MPlans

SWOT-анализ

Для понимания всего потенциала вашего бизнеса необходимо иметь четкое представление о сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах, с которыми вы можете столкнуться. Используя SWOT-анализ, вы можете выявить все внутренние и внешние факторы, влияющие на успех вашего бизнеса.

Сильные и слабые стороны — это внутренние факторы, которыми вы можете в некоторой степени управлять, а возможности и угрозы — это внешние факторы, исходящие из среды, окружающей ваш бизнес.

Однако знание условий, в которых работает ваш бизнес, дает вам возможность принимать обоснованные решения о вашем маркетинговом плане и вашем бизнесе в целом.

Вот пример SWOT-анализа многолетней фермы, на которой выращивают различные ботанические лекарственные растения. Несмотря на то, что она производит высококачественные растения и имеет опыт развития бизнеса и садоводства, она сталкивается с нехваткой финансирования и угрозами со стороны ферм аналогичного размера. Тем не менее, возможность заключается в растущем рынке и потребности клиентов в долгосрочных отношениях с одним ботаническим поставщиком.

На основе информации из матрицы SWOT вы можете определить следующие шаги и лучший способ достижения ваших целей.

Источник изображения: Bplans

Исследование рынка

Следующим шагом является тщательное исследование рынка. В этом разделе должен быть представлен обзор отрасли, определена личность вашего покупателя, подготовлен конкурентный анализ, а также проведены опросы и интервью с клиентами.

Начните с анализа вашего рынка. Держите руку на пульсе отрасли, это поможет вам понять потребности и потенциал.

Ответьте на следующие вопросы: 

• Каков размер вашего рынка?
• Каков потенциал роста?
• Каковы последние тенденции рынка?
• Как бизнес-среда?
• Как сегментируются клиенты?

Далее следует определиться с целевой аудиторией. Если ваш продукт хорош для всех, значит, он не подходит никому. Наличие целевой аудитории приводит к целенаправленным маркетинговым усилиям и более высокой конверсии.

Несмотря на то, что каждый клиент уникален, вы можете создавать профили покупателей с характеристиками, общими для вашей целевой аудитории. Здесь вы должны указать такую ​​информацию, как демография, местоположение, интересы, намерение совершить покупку и все остальное, имеющее отношение к вашей целевой аудитории.

В этом примере от Cyberclick вы можете увидеть всю важную информацию, цели, болевые точки, методы исследования и инструменты, используемые во время исследования, а также то, как компания может удовлетворить потребности клиентов.

Источник изображения: Cyberclick

Конкурентный анализ является важной частью исследования рынка. Наблюдение за вашими конкурентами дает вам обзор их стратегии и позволяет подготовиться соответствующим образом.

Не знаете, как выглядит конкурентный анализ? Вот пример элементов, которые вы должны включить и выделить среди конкурентов.

Еще одним важным сегментом исследования рынка является составление карты пути ваших клиентов от первого контакта до совершения покупки. Наилучший способ сбора информации — проведение опросов клиентов или интервью.

Изучите источники и каналы, которые ваша целевая аудитория использует во время исследования, проанализируйте их шаги на каждом этапе пути покупателя и поймите, что мотивирует их совершить покупку.

Рыночная стратегия

Теперь, когда вы заложили основу, пришло время углубиться в определение стратегии. Если вы продаете продукты, вы должны указать маркетинговый комплекс с помощью 4P: продукт, цена, место и продвижение.

Предприятия, ориентированные на оказание услуг, должны определить 8P маркетинга: продукт, цена, место, продвижение, люди, процесс, вещественные доказательства и эффективность.

Давайте посмотрим на маркетинговую стратегию Warby Parker. Компания, производящая очки непосредственно для потребителей, начала с простой цели: решить проблему дорогих очков.

От специально разработанного ацетата целлюлозы до сверхлегкого титана, Warby Parker использует для своих оправ высококачественные материалы. Очки и линзы стоят от 95 до 295 долларов, что обычно ниже, чем у конкурентов.

Компания Warby Parker начала свою деятельность в 2010 г. как первый онлайн-бизнес, а в 2013 г. открыла свой первый магазин. Сегодня компания насчитывает более ста обычных магазинов.

Его стратегия в значительной степени опирается на PR, пользовательский контент и мобильное приложение с удобными функциями, такими как виртуальная примерка кадров с использованием дополненной реальности.

Источник изображения: Warby Parker

Бюджет

Подготовка маркетингового бюджета может показаться сложной задачей, особенно для малого бизнеса. Однако для выполнения проектов, изложенных в вашем маркетинговом плане, вам необходимо выделить достаточно ресурсов.

Маркетинговый бюджет должен охватывать все аспекты маркетинга — от бренда и креатива до маркетинга продуктов, цифровых технологий, контента, мероприятий и многого другого.

Хотя у вас могут быть отдельные планы для каждого сегмента, с помощью этого шаблона основного маркетингового бюджета от HubSpot вы можете составлять отдельные бюджеты и определять общие маркетинговые расходы.

Источник изображения: HubSpot

Чтобы дать вам представление о том, как выглядит полный маркетинговый план, мы поделимся еще семью примерами и шаблонами, которые дают вам пошаговое объяснение основных элементов эффективного маркетингового плана.

7 Примеры и шаблоны маркетинговых планов

1. Посетите Батон-Руж

Батон-Руж позиционирует себя как «Аутентичный опыт Луизианы», способствуя возрождению местной страсти и энтузиазма. От подробного SWOT-анализа до четко определенной целевой аудитории — есть множество выводов, которые вы можете применить к своему маркетинговому плану.

2. Университет штата Иллинойс

В этом высокоуровневом обзоре маркетинговой стратегии Управления по приему студентов бакалавриата и его цикла найма на 2021 год Университет Иллинойса намечает подробный маркетинговый план. Одна вещь, которая выделяется в этом маркетинговом плане, — это подход к определению целей, тактики и показателей успеха для каждого сегмента.

3. HubSpot

 Шаблон HubSpot включает разделы для бизнес-резюме, бизнес-инициатив, целевого рынка, рыночной стратегии, бюджета, маркетинговых каналов и всех других важных аспектов маркетингового плана.

4. Monday.com

Если вы хотите составить план, который уже существует в инструменте управления проектами, вам может пригодиться этот план с Monday.com. Используя этот шаблон, вы можете отслеживать все свои маркетинговые инициативы, стратегии, бизнес-цели, бюджеты и маркетинговые кампании. Самое приятное то, что вы можете преобразовывать данные с помощью различных визуализаций данных, включая канбан, календарь, временную шкалу, график Ганта, карту, форму, рабочую нагрузку и многое другое.

5. Evernote

Evernote — еще один отличный пример, который может помочь вам составить маркетинговый план и отслеживать ваши успехи. Шаблон разбит на семь основных разделов: «Подробности», «Исследования», «Цели и задачи», «Персонаж покупателя», «Календарь», «Оценка» и «Подписание». Для каждого раздела есть объяснение, чтобы привести ваш следующий шаг.

6. Г2

Это руководство от G2 шаг за шагом проведет вас через создание маркетингового плана с четко определенными разделами и примерами, облегчающими процесс. Он охватывает все важные аспекты маркетингового плана, и вы можете легко редактировать и настраивать его для своего бизнеса.

7. Smartsheet

С помощью этого предварительно созданного шаблона маркетингового плана от Smartsheet вы можете обозначить цель своего бизнеса, его стратегические цели, целевой рынок и стандарты эффективности, гарантируя, что у вас будет подробный план действий. Если вам нужен подробный маркетинговый план, этот редактируемый PDF-файл поможет вам в этом.

Начните работу над своим маркетинговым планом сегодня

Вот и все — примеры основных элементов маркетингового плана, а также семь полных примеров и шаблонов, которые помогут вам создать собственный план.

Взяв за основу некоторые из этих примеров и опираясь на передовой опыт, упомянутый в этой статье, вы станете на один шаг ближе к созданию эффективного маркетингового плана, который проложит путь к достижению ваших бизнес-целей.

что такое маркетинговый план Часто задаваемые вопросы

Что вы подразумеваете под маркетинговым планом?

Маркетинговый план — это письменный документ, в котором излагаются маркетинговые стратегии, цели и тактика бизнеса. Он служит планом для создания и проведения успешной маркетинговой кампании. План должен включать сроки, бюджет, целевую аудиторию и желаемые результаты. Кроме того, план должен включать подробный анализ конкуренции, план измерения прогресса и успеха и любую другую необходимую информацию.

Каковы примеры маркетинговых планов?

• Традиционный план рекламы: Этот план включает использование традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, печать и наружная реклама, для продвижения продукта или услуги.
• План социальных сетей: этот план включает использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, для взаимодействия с потенциальными клиентами и продвижения продукта или услуги.
План контент-маркетинга
• . Этот план включает использование такого контента, как сообщения в блогах, официальные документы, электронные книги и видео, для обучения и информирования потенциальных клиентов о продукте или услуге.
• Партнерский маркетинговый план: этот план предполагает использование партнерских отношений с другими компаниями для повышения узнаваемости бренда, создания совместных маркетинговых кампаний и увеличения продаж.
План поисковой оптимизации (SEO)
• . Этот план включает в себя использование методов SEO для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и увеличения органического трафика.

Каковы 7 элементов маркетингового плана?

• Ситуационный анализ
• Цели и задачи
• Целевой рынок
• Стратегии
• Тактика
• Бюджет
• Метрики и оценка

Какие существуют 4 типа маркетинговых планов?

• Стратегический маркетинговый план. Стратегический маркетинговый план — это всеобъемлющий план, в котором излагаются общее видение и цели вашей компании. Он включает в себя стратегии и тактики, которые вы будете использовать для достижения этих целей.
• Тактический маркетинговый план. Тактический маркетинговый план — это более подробный план, в котором ваши стратегии разбиваются на более мелкие и действенные шаги. Этот план описывает конкретные действия и тактику, которые вы будете использовать для достижения своих стратегических целей.
• Оперативный маркетинговый план: Оперативный маркетинговый план фокусируется на повседневных действиях, необходимых для реализации ваших стратегий. Он включает в себя бюджет, персонал и другие ресурсы, необходимые для выполнения тактики в вашем тактическом плане.
• Оценочный маркетинговый план: Оценочный маркетинговый план используется для измерения успеха ваших маркетинговых усилий. В этом плане указаны показатели и данные, которые вы будете использовать для оценки своего прогресса и соответствующей корректировки своих стратегий.

38 Примеры, образцы и шаблоны маркетинговых планов

Опубликовано 20 июля 2022 г.

/ Обновлено 15 декабря 2022 г.

Хотите создать маркетинговый план? Вот 38 примеров маркетинговых планов от реальных брендов и гипотетических компаний, которые помогут вам наметить свои цели, стратегии и успехи.

В следующих примерах маркетинговых планов наброски этих планов разбиты на части. Цель здесь состоит в том, чтобы помочь вам выбрать компоненты и элементы, которые будут иметь наибольший смысл в вашем собственном маркетинговом плане, поскольку вы обнаружите их фактическое использование в этих примерах. Наслаждаться!

Примеры плана местного маркетинга

1. Посетите пример маркетингового плана Батон-Руж

Пример маркетингового плана

 — посещение Батон-Руж

Visit Baton Rouge составил этот маркетинговый план, чтобы повысить осведомленность и посещаемость района Большого Батон-Руж.

Структура элементов маркетингового плана:

• Анализ ситуации (включая SWOT и целевую аудиторию)
• Общий гол
• Маркетинг в сфере досуга
• Маркетинг встреч и конференций
• Целевые продажи
• Услуги назначения
• Специальные проекты и мероприятия
• Рекомендуемая оценка
• Календарь событий

Источник

2.

Пример стратегического маркетингового плана Naperville Park District

Пример стратегического маркетингового плана – Naperville Park District

Стратегический маркетинговый план Naperville Park District охватывает несколько отделов — от продаж до PR — для продвижения постоянного имиджа бренда и увеличения доходов.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Наша организация
• Ситуационный анализ
• Стратегия и тактика
• План связей с общественностью
• Проблемы с маркетинговым бюджетом
• Заключение

Источник

3. Шаблон маркетингового плана группового маркетинга систем публичных библиотек штата Висконсин

Шаблон маркетингового плана для библиотек — Группа маркетинга систем публичных библиотек штата Висконсин,

Публичная библиотека Висконсина опубликовала шаблон, который библиотеки могут использовать для планирования, выполнения и мониторинга своей маркетинговой деятельности.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Изучите свою аудиторию
• Сегмент на целевые рынки
• Спросите цели, чего они хотят/в чем нуждаются
• Идентифицировать продукты и услуги
• Определите своих конкурентов
• Ставьте измеримые цели
• Написать и реализовать маркетинговый план
• Получить отзыв
• Улучшить шаги
• Заключение

Источник

Примеры маркетинговых планов в сфере образования

4. Пример маркетингового плана службы распространения сельскохозяйственных знаний

Пример разработки маркетингового плана — Служба распространения сельскохозяйственных знаний Университета Теннесси

Этот маркетинговый план описывает, что входит в успешный маркетинговый план, и знакомит читателей с шагами на примере гипотетического бренда.

Структура элементов маркетингового плана:

• Введение
• Исследование рынка и анализ
• Маркетинговые и финансовые цели и задачи
• Маркетинговые стратегии
• Комплекс маркетинга
• Реклама, продвижение и реклама
• Маркетинговый бюджет
• Мониторинг и оценка реакции рынка
• Контрольный список маркетингового плана

Источник

5.

Пример маркетингового плана Университета Иллинойса Пример маркетингового плана

 – Университет Иллинойса

Маркетинговый план Университета Иллинойса предлагает общий обзор ключевых стратегий, направленных на повышение интереса студентов и увеличение числа поступающих.

Структура элементов маркетингового плана:

• Важный контекст: определения населения и этапы воронки госпитализации
• Предстоящие исследования рынка
• Стратегический план: цели, подробные маркетинговые программы и показатели успеха

Источник

Примеры маркетинговых планов малого бизнеса

6. План сетевого маркетинга Массачусетского центра развития малого бизнеса

Маркетинговый план — Сеть Массачусетского центра развития малого бизнеса

Центр развития малого бизнеса штата Массачусетс,

, разработал маркетинговый план, чтобы помочь малым предприятиям планировать и реализовывать свои усилия.

Структура элементов маркетингового плана:

• Миссия
• Диагноз
• Товар/услуга
• Рынок
• Распределение
• Рекламная стратегия
• Конкурс
• План действий

Источник

7.

Шаблон маркетингового плана ProfitWorks для малого бизнеса

Шаблон маркетингового плана для малого бизнеса — ProfitWorks

Шаблон маркетингового плана

ProfitWorks помогает малым предприятиям планировать свою стратегию, от позиционирования до продукта и ценообразования.

Структура элементов маркетингового плана:

• Контекст и императивы
• Архитектура бренда (текущая демография, целевой рынок, позиционирование бренда)
• Продукт
• Цена
• Место
• Акция

Источник

Шаблон маркетингового плана для малого бизнеса (прямая загрузка документа Word) — Business.com

Этот загружаемый шаблон с Business.com позволяет владельцам бизнеса вводить собственную информацию для создания маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Обзор компании и миссия
• Отдел маркетинга
• Целевой рынок
• Стратегия выхода на рынок
• Маркетинговые цели
• План маркетинговых действий
• Инструменты и ресурсы
• Маркетинговые бюджеты и расходы

Источник

Примеры технологических планов

9.

Шаблон маркетинговой стратегии CoSchedule Маркетинговая стратегия

: как спланировать свою за 12 шагов с помощью шаблона — CoSchedule

Шаблон

CoSchedule включает в себя удобное руководство, которое поможет компаниям выполнить шаги, необходимые для создания успешной маркетинговой стратегии.

Структура элементов маркетингового плана:

• Этапы маркетинговой стратегии
• SWOT-анализ
• Маркетинговый персонаж
• Конкурентный анализ
• Маркетинговый бюджет
• Голос бренда
• Маркетинговая воронка
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые каналы
• Маркетинговая тактика
• Маркетинговые показатели и ключевые показатели эффективности
• Маркетинговый календарь
• Маркетинговое исполнение
• Пример маркетинговой стратегии

Источник

10. Шаблон маркетингового плана Evernote

Шаблон маркетингового плана

— Evernote

Шаблон маркетингового плана Evernote позволяет владельцам бизнеса записывать свои маркетинговые идеи и хранить их в одном централизованном месте.

Структура элементов маркетингового плана:

• Обзор
• Хронология
• Исследования
• SWOT-анализ
• Цели и задачи
• Персонажи покупателя
• Календарь
• Оценка
• Производительность

Источник

11. Пример маркетингового плана содержимого буфера

 шага маркетингового плана – буфер

Маркетинговый шаблон

Buffer можно использовать как руководство, которое компании могут использовать для реализации всех правильных стратегий.

Структура элементов маркетингового плана:

• Контур
• Постановка целей
• Товар/услуга
• Персонажи аудитории
• Анализ конкурентов
• Инвентаризация содержимого
• Оценка содержания
• Рабочий процесс содержимого
• Редакционный календарь
• Акция
• Резюме

Источник

12. Пример маркетингового плана Dream Team

Пример маркетингового плана — Dream Team через Contently

Маркетинговый план

Dream Team описывает этапы планирования и реализации маркетинговой стратегии для книги.

Структура элементов маркетингового плана:

• Бизнес-цель
• Ключевые показатели
• Конечная бизнес-цель
• Каналы
• Процесс и рабочий процесс
• Создание, публикация и оптимизация
• Следующие шаги

Источник

13. Пример каскадной стратегии контента

Пример водопада контент-стратегии — Contently

Шаблон

Contently специально предназначен для контент-маркетинга с помощью метода водопада и выделяет критические вопросы, которые бренды должны задавать себе.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели контента и KPI
• Целевая аудитория
• Ключевые каналы
• Стратегия канала
• Ресурсы

Источник

 

14. Шаблон маркетингового плана AddThis

Шаблон маркетингового плана – AddThis

AddThis предоставляет владельцам бизнеса доступ к Документу Google, который они могут дублировать и редактировать, добавляя свою собственную информацию.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Миссия
• Анализ ситуации
• Целевой рынок
• Персонажи покупателя
• Маркетинговые цели и эффективность
• Ценовая стратегия
• Стратегия распределения
• Стратегия продвижения
• Бюджетирование

Источник

15. Образец плана программного обеспечения Palo Alto

Образец плана

— Palo Alto Software

Palo Alto автоматически создает схему бизнес-плана по умолчанию для компаний, использующих его программное обеспечение. Владельцы могут перетаскивать в документ свои данные и идеи.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Возможность
• Исполнение
• Компания
• Финансовый план
• Дополнительное приложение

Источник

16. Пример маркетингового плана компании Houghton Mifflin

Образец маркетингового плана — компания Houghton Mifflin

Маркетинговый план Houghton Mifflin знакомит владельцев бизнеса с маркетинговой стратегией гипотетической компании, чтобы увидеть, как они могут реализовать ключевые разделы.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Анализ окружающей среды
• SWOT-анализ
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые стратегии
• Маркетинговая реализация
• Оценка и контроль

Источник

17. Пример маркетингового плана Smartsheet

Пример маркетингового плана — Smartsheet

Шаблон

Smartsheet — это всеобъемлющий документ, с которым владельцы бизнеса могут работать в удобное время с помощью удобных подсказок и полей для заполнения.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Миссия
• Заявление о видении
• Ситуационный анализ
• Основные возможности
• Цели
• Целевой рынок
• Маркетинговая стратегия
• Стандарты производительности и методы измерения
• Финансовая сводка

Источник

18. Генератор шаблонов маркетинговых планов HubSpot

Генератор шаблонов маркетинговых планов — HubSpot

Генератор маркетинговых шаблонов HubSpot проводит владельцев бизнеса через важные шаги, необходимые для создания успешного плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Миссия
• Товар/услуга
• Основные инициативы
• Цели инициативы
• Предварительное планирование

Источник

19. Пример маркетингового плана Uber

Образец маркетингового плана — Uber

Этот неофициальный маркетинговый план для Uber показывает, как бренд совместных поездок может наметить свои маркетинговые стратегии на год вперед.

Структура элементов маркетингового плана:

• Фон
• Конкуренты
• Организационная структура
• Цели
• Маркетинговая стратегия
• Позиционирование
• SWOT-анализ
• Продукт
• Цены
• Стратегия распределения
• Исследование рынка

Источник

20. Пример маркетингового плана Dell

Маркетинговый план Dell — Marketing Mixx

Неофициальный маркетинговый план Marketing Mixx для Dell показывает, как компания может увеличить свою долю рынка и поддерживать положительный рост продаж.

Структура элементов маркетингового плана:

• Целевой рынок
• Тенденции отрасли
• Стратегия
• Годовой маркетинговый бюджет
• Конкуренты
• Сильные и слабые стороны

Источник

21. Шаблон маркетингового плана Serena Capital SaaS

Маркетинговый план SaaS

— Serena Capital

Маркетинговый шаблон

Serena Capital призван помочь основателям SaaS составить свой маркетинговый план вместе с подробной пошаговой дорожной картой.

Структура элементов маркетингового плана:

• Определите свои ключевые цели
• Определите свои ключевые показатели эффективности
• Аудит каналов привлечения
• Разработайте свой глобальный план действий
• Формализация вашего контент-плана
• Оцените свой бюджет
• Подтвердите свой план

Источник

22. Шаблон плана цифрового маркетинга Smart Insights

Пример плана цифрового маркетинга — Smart Insights

Smart Insights предлагает загружаемый структурированный план, с которым владельцы бизнеса могут работать, чтобы обозначить свои цели и определить этапы действий.

Структура элементов маркетингового плана:

• Планирование стратегии цифрового маркетинга
• Расширьте свою аудиторию
• Поощряйте взаимодействие с брендом и потенциальных клиентов
• Увеличение онлайн- и офлайн-продаж
• Повышение лояльности клиентов и защита интересов

Источник

23. Пример плана интернет-маркетинга NerdyMind

Образец плана интернет-маркетинга — NerdyMind

NerdyMind составил образец маркетингового плана, в котором указано, на чем владельцы бизнеса должны сосредоточиться каждый месяц.

Структура элементов маркетингового плана:

• Обнаружение и оптимизация на месте
• Создание каналов цифрового маркетинга
• Режим обслуживания

Источник

Примеры плана маркетинга продуктов питания и напитков

24. Пример стратегии инициативы Coca-Cola Content 2020

Пример стратегии инициативы — Coca-Cola

Это иллюстрированное видео демонстрирует, как Coca-Cola перешла от рекламной стратегии к стратегии контент-маркетинга с подробным планом.

Структура элементов маркетингового плана:

• Определение ключевых историй
• Проявляющая жидкость
• Применение инвестиционных принципов 70/20/10
• Исследование содержимого жидкости
• Применение долларового множителя к итерации

25. Образец маркетингового плана Dunkin Donuts

Образец маркетингового плана – Dunkin Donuts

В этом неофициальном маркетинговом плане, опубликованном Ivory Research, маркетолог приводит пример того, как компания может удвоить количество магазинов в США

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Обзор компании
• Анализ ситуации (SWOT)
• Цель
• Стратегия и сегментация, таргетинг и позиционирование
• Тактика и действия
• Бюджет
• Управление
• Заключение/Рекомендация
• Ссылки
• Приложение

Источник

26.

Пример маркетингового плана McDonald’s Пример маркетингового плана

— McDonald’s

В этом неофициальном образце маркетингового плана, опубликованном Ivypanda, бизнес-аналитики анализируют маркетинговый подход глобальной сети быстрого питания.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Деловая миссия
• Анализ внешней ситуации
• Внутренний маркетинговый аудит
• SWOT-анализ
• Маркетинговые цели
• Основная стратегия
• Комплекс маркетинга
• Бюджет
• Организация и реализация
• Управление
• Список ссылок

Источник

Примеры дополнительных маркетинговых планов

27. Пример маркетингового плана FedEx

Пример маркетингового плана

— FedEx

Бизнес-аналитик определяет, как FedEx может организовать свой маркетинг, чтобы повысить осведомленность и долю рынка в этом неофициальном маркетинговом плане.

Структура элементов маркетингового плана:

• Фон
• Внутренняя среда
• Сегмент
• Позиция
• Продукт и цены
• Приобретение наземной поддержки
• Анализ клиентов
• Внешняя среда
• SWOT-анализ
• Постановка проблемы
• Оценка альтернатив и решений
• Маркетинговые цели
• Маркетинговые стратегии

Источник

28. Пример маркетингового плана Adidas

Образец маркетингового плана — Adidas

В неофициальном маркетинговом плане IvyPanda маркетологи излагают стратегию, которую бренд спортивной одежды Adidas может использовать для запуска своего нового продукта Adidas Score.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Анализ ситуации
• Микросреда
• SWOT-анализ
• Основная стратегия
• Маркетинговые цели
• Комплекс маркетинга
• Организация, реализация и контроль
• Оценка
• Заключение

Источник

29.

Образец плана маркетинга подрывной рекламы

Образец маркетингового плана — Подрывная реклама

Образец маркетингового плана

Disruptive знакомит владельцев бизнеса с маркетинговым шаблоном для гипотетического бизнеса, стремящегося масштабировать свои усилия.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Товары и услуги
• Заявление о видении и миссии
• Исследования и анализ
• Конкурс
• Конкурентное преимущество
• SWOT-код
• Анализ клиентов
• Маркетинговые цели
• Маркетинговый бюджет

Источник

30. Шаблон маркетингового плана Forbes

Шаблон маркетингового плана

— Forbes

Деловое издательство Forbes составило пошаговое руководство по созданию успешного маркетингового плана для брендов любого масштаба.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Целевые клиенты
• Уникальное торговое предложение
• Стратегия ценообразования и позиционирования
• План распространения
• Ваши предложения
• Маркетинговые материалы
• Рекламная стратегия
• Стратегия интернет-маркетинга
• Стратегия преобразования
• Совместные предприятия и товарищества
• Реферальная стратегия
• Стратегия удержания
• Финансовые прогнозы

Источник

Шаблон маркетингового плана — Vital Design

Образец маркетингового плана

Vital Design предоставляет доступ к нескольким маркетинговым шаблонам, а также руководство по созданию успешного маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Деловая информация
• Введение и цели
• Конкурентный анализ
• SWOT-анализ
• Целевой рынок
• Цикл покупки
• Уникальное торговое предложение
• Марка
• Веб-сайт
• Маркетинговые каналы
• Измерения и ключевые показатели эффективности
• Маркетинговая стратегия и тактика

Источник

32. Маркетинговый план QuickMBA Схема

Схема маркетингового плана — QuickMBA

План маркетингового плана QuickMBA представляет собой простое руководство по необходимым разделам, которые бренды должны включить в свой маркетинговый план.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Вызов
• Анализ ситуации
• Анализ клиентов
• Анализ конкурентов
• Сегментация рынка
• Альтернативные маркетинговые стратегии
• Выбранная маркетинговая стратегия
• Краткосрочные и долгосрочные прогнозы
• Заключение

Источник

33.

Шаблон маркетингового плана некоммерческой организации Nancy And Kivi

Шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации — Нэнси и Киви

Этот шаблон маркетингового плана содержит ключевые разделы, которые могут понадобиться некоммерческой организации в ее маркетинговом плане.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Контрольные показатели и показатели
• Анализ ситуации
• Целевые аудитории
• Призывы к действию
• Создание сообщения
• Стратегии
• Тактика
• Ресурсы
• Рабочий план

Источник

34. Шаблон одностраничного маркетингового плана BizAmmo

Одностраничный маркетинговый план — BizAmmo

Одностраничная страница

BizAmmo представляет собой небольшой шаблон, который бренды могут использовать для заполнения своей информации для создания персонализированного маркетингового плана.

Структура элементов маркетингового плана:

• Целевой рынок
• Тенденции отрасли
• Цели
• Стратегии
• Сильные стороны
• Маркетинговый бюджет
• Конкуренты
• Слабые стороны
• Ежемесячная тактика

Источник

35.

Образец многоканального маркетингового плана BusinessTown

Пример многоканального маркетингового плана — BusinessTown

Образец маркетингового плана

BusinessTown помогает брендам наметить свои стратегии для нескольких каналов. Он включает в себя подсказки и подсказки для каждого раздела.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Ниша
• Строить отношения
• Маркетинговые материалы
• Маркетинговый план

Источник

36. Этапы плана выхода на рынок главных аутсайдеров

Этапы плана выхода на рынок — главные аутсайдеры

В этом плане эксперт по ускорению роста выделяет основные шаги, необходимые в маркетинговом плане для компании, готовой выйти на рынок.

Структура элементов маркетингового плана:

• Механизм роста
• Вспомни свою старую роль
• Будьте в курсе отраслевых тенденций
• Оставайтесь на сообщении

Источник

37.

Образец маркетингового плана Lush New Market

Маркетинговый план нового рынка — Lush Cosmetics

Комплексный маркетинговый план

Lush Cosmetics глубоко погружается во все аспекты бренда, поскольку он пытается расширить свою клиентскую базу в Португалии.

Структура элементов маркетингового плана:

• Краткое содержание
• Косметический рынок
• Продукт
• Ценности, миссия и видение
• Маркетинговая модель
• Матрица значений
• SWOT-анализ
• Ситуационный анализ
• Маркетинговые цели
• Маркетинговая стратегия
• Календарь и бюджет
• Контроль и обновление

Источник

 

Источник

38. Одностраничный план контент-маркетинга Института контент-маркетинга, пример

Одностраничный план контент-маркетинга — Институт контент-маркетинга

Институт контент-маркетинга упрощает процесс составления маркетингового плана, помогая владельцам бизнеса создавать одностраничный план в соответствии с их потребностями.

Структура элементов маркетингового плана:

• Цели
• Цели
• Стратегия
• Метрики
• Заключение

Источник

Примеры маркетинговых планов и образцы часто задаваемых вопросов

Как создать маркетинговый план?

Создайте маркетинговый план, сначала изложив свои цели и задачи – чего вы хотите достичь своими маркетинговыми усилиями? Затем определите свою аудиторию и каналы, которые вы будете использовать, и создайте маркетинговый календарь, чтобы указать, когда вы будете выполнять важные задачи и стратегии.

Какие 5 примеров маркетинга?

Маркетинг повсюду. В этой статье приводятся пять успешных маркетинговых примеров и почему они так хорошо работают.

Каковы 4 основных компонента маркетингового плана?

Четыре основных компонента маркетингового плана:

1. Цели и задачи
2. SWOT или ситуационный анализ
3. Исследование конкурентов и аудитории
4. Маркетинговые стратегии

Есть и другие элементы, которые вы можете включить в зависимости от ваших целей и типа вашего бизнеса.