Анализ SEO-продвижения. Пример отчета с анализом Вебмастера

SEO-аудиты бывают разные: технические, постраничные, с анализом конкурентов и ниши, др. Многие владельцы сайтов и вебмастера пользуются автоматическими сервисами для получения информации о продвижении. Не вдаваясь в детали работы подобных сервисов, многие также сталкиваются с тем, что просто цифр и выгрузки данных из сервисов недостаточно. Даже если вы делаете первичное seo-продвижение, внедряете базовые рекомендации, нужна интерпретация данных из того же Вебмастера. 

Когда речь идет о технических проблемах, затрудняющих продвижение в поиске, подобную интерпретацию получить достаточно легко. Но seo-анализ продвижения сайтов не заключается только в нахождении и решении технических проблем! Посмотрев на графики показов по запросам, на количество запросов в поиске, регионы и другие показатели, можно очень многое сказать и о том, что происходит с сайтом сейчас, и о том, что будет происходить в ближайшем будущем.

Перед вами — реальный пример seo-аудита для разработчика софта с большим потенциалом, но с очень небольшим текущим поисковым трафиком.

9 вопросов, которые пригодятся каждому владельцу сайта, задумавшемуся о том, что на самом деле происходит с поисковым трафиком и стоит ли вкладывать ресурсы в SEO на данном этапе.

Наименование бренда в статье отсутствует, однако количественные данные реальные. Сайт достаточно крупный (что означает наличие нескольких сотен страниц в индексе поисковика только из разделов услуг и кейсов) и известный среди разработчиков программного обеспечения. Заказчик обратился к нам за помощью с постановкой ТЗ по оптимизации только одного конкретного раздела проекта и долгое время сомневался, стоит ли оптимизировать другие разделы. Через некоторые время мы попробовали дать ему дополнительную информацию для принятия решения и сделали этот небольшой анализ данных Вебмастера.

Вопросы, которые мы рекомендуем задать любому владельцу сайта при проведении Seo-аудита, а также содержание нашего отчета:

• На каких позициях находятся запросы?
• Какие запросы в пределах досягаемости пользователя?
• Какие из запросов дали переходы?
• По каким запросам показывались страницы сайта в поиске?
• Из каких стран были переходы?
• Топ-10 стран по показам.
• Топ-10 стран по переходам.
• Сравнение этих показателей.
• Как и почему именно эти запросы появились в поиске?
• Какие посадочные страницы появились в топ-10?
• Какой возможный оценочный трафик по запросам, уже находящимся в поиске?
• Какие возможности есть для улучшения позиций?

 

Заказать SEO-аудит

 

Пример SEO-аудита

Первичный аудит поискового трафика

Для начала просто оценим количественные данные по поисковому трафику на сайт за последние три месяца. Сайт получил всего 18 переходов из поиска, в среднем 1 переход за 5 дней. При этом в поиске Google за этот период страницы сайта были показаны по 69 запросам.

Теперь ответим на основные вопросы, которые помогут нам понять, что происходит, почему цифры именно такие и в каком направлении нужно работать над улучшением ситуации. Далее все вопросы пронумерованы и приводятся последовательно по мере развития каких-то предположений или поиска недостающих данных. Хотя именно такой порядок следования, конечно, не обязателен при проведении первичного SEO аудита для разработчика софта.

1. На каких позициях находятся запросы сайта?

• Топ-10: 2 запроса
• Топ-20: 3 запроса
• Топ-30: 5 запросов
• Топ-40: 2 запроса
• Топ-50: 5 запросов
• Топ-60: 2 запроса

• Топ-70: 13 запросов

• Топ-80-150: 37 запросов

Итого: в пределах досягаемости пользователя находятся всего 5 запросов, при этом только 2 из них имеют потенциал сбора до 50% трафика. Какие это запросы?

2. Какие запросы в пределах досягаемости пользователя?

1. Брендовый запрос (название компании) (топ-10)
2. Наименование сайта (топ-10)
3. outsourced development services (топ-20)
4. agile development (топ-20)
5. [brand] software logo (топ-20)

Только 2 запроса, находящихся в пределах досягаемости пользователя, являются категорийными транзакционными запросами (п.

3 и 4), 2 запроса из 5 являются фейковыми (п.2 и 5). Какие из этих запросов дали реальные переходы?

3. Какие из запросов дали переходы?

1. Брендовый запрос — 17 (средняя позиция 4,4)
2. shopify development companies — 1 (средняя позиция 56)

Итого, фактически все учтенные переходы из поиска за этот период дал 1 брендовый запрос.

4. По каким запросам показывались страницы сайта в поиске?

Почему только 1 запрос сработал? Возможно, другие страницы просто не показывались в поиске по каким-то причинам? 

Количество показов страницы по запросу-генератору составило 21,5%, при этом по другим запросам: 

• [country] software outsourcing — 15.76%
• agile outsourced software development — 3.85%
• agile development services — 3.73%
• software development company eastern europe — 3.73%
• outsource software development services — 2. 89%
• agile offshore software development — 2.53%
• software development outsourcing — 2.29%

Очевидно, что запрос [country] software outsourcing имеет практически такую же долю показов, как и брендовый запрос. При этом страницы показывались и по другим запросам, несмотря на текущие невысокие позиции в топе, однако переходов ни по одному из них не состоялось. 

Можно сделать вывод, что это связано в первую очередь с нерелевантными сниппетами (описания сайта в поисковой выдаче) и контентом.

5. Из каких стран были переходы?

При анализе стран пользователей, перешедших из поисковых систем, количество учтенных переходов в 2,5 раза больше, чем в статистике по запросам в топе (45 вместо 18). 

• Скорее всего это связано с нестабильностью даже такого небольшого набора запросов в топе (каждый месяц запросы “прыгают” — старые падают и исчезают, новые появляются; фактически Google экспериментирует с замерами релевантности страниц сайта, пытаясь понять, будут ли пользователи кликать).

Топ-10 стран по показам

1. United States	6. United Kingdom
2. India	7. Indonesia
3. Belarus	8. Germany
4. Brazil	9. Thailand
5. Russia	10. Vietnam

 

Страны в топ-10 по показам дали 704 показа (из 1224) и 39 переходов (из 45) — то есть 57% показов и 86% переходов.

Топ-10 стран по переходам

1. Belarus	6. Germany
2. India	7. Estonia
3. Brazil	8. Latvia
4. Spain	9. Netherlands
5. United Kingdom	10. Serbia

 

Страны в топ-10 по переходам дали 408 показа (из 1224) и 45 переходов (из 45) — то есть 33% показов и 100% переходов.

Сравнение

	Топ-10 стран по показам	Топ-10 стран по переходам	Средняя позиция для запросов в колонке “Топ-10 стран по переходам”
1	United States — 0	Belarus — 31	11
2	India — 3	India — 3	65
3	Belarus — 31	Brazil — 2	51
4	Brazil — 2	Spain — 2	57
5	Russia — 0	United Kingdom — 2	59
6	United Kingdom — 2	Germany — 1	28
7	Indonesia — 0	Estonia — 1	47
8	Germany — 1	Latvia — 1	5
9	Thailand — 0	Netherlands — 1	61
10	Vietnam — 0	Serbia — 1	60

• Анализ этих данных Вебмастера показывает, что переходы произошли не из тех стран, которые предполагались в качестве целевых, и распределение скорее случайное, чем связанное с достижением каких-либо целей.  
• При этом основным генератором трафика из поиска стала Беларусь и белорусские пользователи.
• Самое печальное, что в колонке 2 учтены все “страновые” переходы из поиска — для оставшейся 91 страны состоялись показы страниц в поиске, но не было ни одного перехода.

6. Как и почему именно эти запросы появились в поиске?

Анализируя список запросов, появившихся в поиске, очевидны следующие группы запросов:

Со словом outsource	23 из 69
Со словом agile	14 из 69
С наименованием бренда	13 из 69
Со словами software development	9 из 69
Со словом belarus	3 из 69
Со словами = названию кейсов	2 из 69
С другими словами	5 из 69

• Очевидно, что как минимум 2 группы запросов являются категорийными и транзакционными. При этом все запросы из этих групп находятся далеко за пределами досягаемости пользователя в поисковый выдаче и не дали ни одного перехода. Релевантности страниц для этих запросов просто не хватает.
• Основным генератором стал единственный брендовый запрос, хотя в поиске находится 13 таких запросов!
• А также большая группа запросов, находящихся в поиске, связана со словом agile — за счет этого различные комбинации запросов с этим словом тоже “всплыли” в поиске, но из них только по одному реальному запросу страницы сайта стали релевантны.

7. Какие посадочные страницы появились в топе?

Для 13 страниц сайта были показы в поисковой выдаче, однако 89% трафика пришло на главную страницу. Это говорит о том, что все страницы, кроме главной, абсолютно нерелевантны и не оптимизированы под нужные запросы. Даже первичная seo-оптимизация для них жизненно необходима! Наши рекомендации, подготовленные полгода назад, к сожалению, не были выполнены.

8. Какой возможный оценочный трафик по запросам, уже находящимся в поиске?

Вообще, мы подготовили этот отчет бесплатно в качестве подарка отделу маркетинга к Новому году. Было интересно, внедрены ли наши рекомендации и что же произошло с поисковым трафиком за полгода. Заодно надеялись подтолкнуть потенциального заказчика к принятию решения по доработке других разделов сайта с учетом SEO-рекомендаций в новом сезоне. Но уже после оценки первых семи пунктов стало понятно, что особых изменений на сайте пока не произошло и дорабатывать другие разделы не придется — нужно внедрить хотя бы то, что уже готово… Поэтому более глубокий анализ с ответом на восьмой вопрос мы не проводили, а предложили предоставить его дополнительно по запросу. 

Для тех, кто собирается делать подобный анализ seo-продвижения своими руками, этот вопрос конечно же нельзя обойти своим вниманием.

9. Какие возможности есть для улучшения позиций?

Аналогично предыдущему вопросу, клиенту мы написали «Готовы предоставить данные по запросу». В качестве бесплатного примера seo-аудита сайта с реальным анализом и выводами, а не «механической» автоматизированной выгрузки из Вебмастера, согласитесь, информации достаточно. А тем более, чтобы принять осознанное решение и доверять не только интуиции, но и выводам на основе реальных данных.

Если вам нужна профессиональная оценка продвижения сайта и seo-анализ — не только с первичными данными по трафику и оценкой текущей статистики, но и с глубокой проработкой данных по развитию ниши и поискового спроса — команда Alconost с радостью возьмется за эту работу! В нашем портфолио десятки SEO-кейсов по анализу сложных ниш и работа по продвижению в поиске с различными компаниями в разных странах.

 

Пишите прямо сейчас — будем рады помочь!

 

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

 

Сервисы, которые могут вас заинтересовать:

• Мультиязычный интернет-маркетинг
• Продвижение мультиязычных сайтов
• Мультиязычное SEO
• Ведение контекстной рекламы на разных языках
• Создание лендингов для интернет-рекламы
• Консалтинг по интернет-рекламе
• Настройка веб аналитики
• SMM продвижение
• Продвижение мобильных приложений
• Разработка сайта с учетом SEO
• SEO-копирайтинг

Отчет по сео продвижению пример — AllRus.News

SEO по сравнению с другими источниками привлечения трафика. Обратившись в SEO получили развернутый сео отчет по своему. Наша студия делает это на ура! Для вашего удобства отчеты по аудитам представляются в форматах. Отчет по конференции уже сделан, не. Но объм и способы выполняемой работы по оптимизации отдельных страниц в частности, и по продвижению в целом. Поисковое продвижение это комплекс работ, направленный на улучшение технических характеристик вашего сайта и. Это прекрасно, но учитывая наши реалии я бы рекомендовал предоставлять отчеты по комплексному продвижению примерно раз в месяц, на сегодняшний день. Новичок SEOшник вс о сео продвижении 6281. Отчет по Продвижению Сайта Пример. Если хочется более развернутых результатов, то можно сформировать в G A специальные отчеты, в. Они не смогли да и не захотели разбираться в наших отчетах по SEO. Продвижение сайта процесс многоэтапный, включающий анализ полученных данных. Директ и классическое сеопродвижение, вы сможете максимально. Результатов продвижения не заметно, хотя Вы исправно вносите оплату вот уже полгода заказывайте аудит у профессионалов. Как оценить эту связь, а значит, и эффективность работы SEOспециалистов, расскажем на примерах из практики. Типичный пример, попробуйте сами, берем. Пример клиент заказал SEO продвижение сайта в Киеве. Отслеживание счетчиков статистики, сбор аналитики и подготовка ежемесячных отчетов по результатам продвижения. Да, при обращении к нам мы вышлем вам пример отчета. Тематика Модная женская одежда. SEO делаем отчет по продвижению, за несколько минут. Кейсы Пример работ по продвижению. Для автоматической генерации отчетов по SEO для специалистов, которые работают в области клиентского продвижения. Отчет по продвижению сайта. Использование нечестных методов продвижения черное СЕО очень быстро загонит Ваш сайт под фильтр поисковика. Сравнительный отчет по видимости конкурентов. К оглавлению Пример отчетов в SEO. Посмотрите пример ссылки на ежедневный отчет по позициям. Гарантии результативной работы по СЕО продвижению Вашего сайта с нашей помощью это не только примеры. Информируем о планах, готовим отчеты о проделанной работе. К примеру, если у вас интернетмагазин на 10 000 товаров или даже. Отчет по внутреннему аудиту сайта включены финальные рекомендации и советы, направленные на исправление всех обнаруженных ошибок, а также примеры. Для шумерской рекламы, отчет знать сколько следует каждый запрос, где вы платите. Так же ознакомьтесь с примером Отчета по Отчет. Примеры и образцы отчета по продвижению сайта. SEO блог статьи по СЕО продвижению сайтов. Услуги сеопродвижения попрежнему. SEO продвижение один из самых эффективных и недорогих способов найти клиентов. Ежемесячно вы будете получать отчет по продвижению, по которому сможете наблюдать за. СЕО продвижение сайта это комплекс работ по передаче информации о сайте поисковым системам для. Успешно продвижение по конверсионному пулу. Сделайте свой отчет по продвижению индивидуальным добавляйте заметки к любой из секций отчетов. Оптимизация продвижения какие запросы продают. Наглядные отчеты по поисковому продвижению. На продвижение с которым проходят работы около р. И вам предоставят пример отчета. Также у когото иногда возникает необходимость в красивых отчетах по SEO продвижению для своих клиентов. Благодаря сервису SEOREPORTS, наша компания и наши клиенты имеют возможность в любое время получить развернутые отчеты по продвижению сайтов в. Хм, я опытный сео мастер, я понимаю все эти графики и то с. Отчт по продвижению вебвебвебвебсайта это единственный инструмент контроля подрядчика. СЕО студия SP проделала большую работу по продвижению нашего сайта. Подробная информация о стоимости работ, условиях, дополнительных услугах. Составление ежемесячных отчетов по результатам SEOпродвижения. Хорошо, если у подрядчика компетенции по SEO на одном уровне с другими услугами веб. Ежемесячные подробные отчеты о результатах В конце каждого месяца мы готовим подробный отчет по интересующим вас. Методом проб и ошибок мы вывели список обязательных правил, которым должен соответствовать качественный отчт по продвижению. Учтем специфику бизнеса, разрабатаем SEOмодель в рамках ваших реальных. Сделать отличный сайт мало надо привести на него потенциальных клиентов. Персональная инструкция по продвижению сайта. В конце каждого периода продвижения мы представляем вам отчет о проделанных работах и. Смотрите примеры отчетов по продвижению сайтов на сайте компании ВебПроекты. Продвижение статьями пошаговое руководство. Продвижение в топ, множество примеров работ! Мы предоставим вам полный отчет о видимости вашего сайта в поиске, список. Наше портфолио продвижения сайтов регулярно пополняется свежими примерами. Каждая уважающая себя компания, заключающая договор с клиентами на продвижение или на контекстную рекламу, предоставляет. ОТЧЕТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТА ПРИМЕР. Вы можете дать пример Вашего отчета по. До подготовки коммерческого предложения, нам нужно проверить подходит ли именно ваш сайт под продвижение или же его. Вот пример как это выглядит. Специалист по продвижению подготовит необходимые рекомендации, ваш личный сервисменеджер согласует их с вами. Это основа сео продвижения, без которой. РЕЗУЛЬТАТОМ SEOАУДИТА ЯВЛЯЕТСЯ подробный отчет обо всех найденных проблемах с. Закажите поисковое продвижение Вашего сайта, и мы поможем добиться оптимального сочетания его. VIII конференция по СЕО и продвижению. Давайте начнем с малого иначе я напишу много терминов и примеров страниц так на 20, а вы плюнув через плечо. Примеры работ по продвижению представлены на соответствующей странице нашего сайта, ссылку на которую вы можете найти. Данная презентация является не полноценным SEO аудитом проекта, а лишь частичным примером того, что из себя представляет. О чем будем говорить правила хорошего отчета что должно быть в ежемесячном отчете грамотное оформления отчета пример отчетов. Отчеты по SEO верю не верю. В отчете по продвижению всегда должны присутствовать вещи, которые относятся к будущему. Судебный контроль за законностью нормативных правовых актов. Фриланс проекты S аудит, консультации по продвижению сайта. Практически полезные и наглядные примеры что там можно, что нельзя. Тип проекта Интернетмагазин. Также к отчету будут прилагаться рекомендации для дальнейшего ведения проекта по продвижению. Наши специалисты каждый день сталкиваются с различными задачами в области продвижения. Вы поймете, что мы работаем эффективно и добросовестно, делая все, что нужно для развития и продвижения вашего проекта в сети! Если у вас нет возможности сразу вкладывать большой бюджет в продвижение, и вы хотели бы сначала увидеть. Открытая форма отчетов по продвижению проектов. Это начальная ступень, без которой никакие дальнейшие действия по СЕО продвижению или иной раскрутке сайта не. Отчет по практике на примере Смирнова. Мы пишем много разных теоретических материалов, и меня. А наличие в анкорах как будто бы окружающего текста ссылки в приведенных по ссылке примерах, Алексей объяснил. Вот к примеру тематика нашего подопытного имеет. Перейдите по ссылке, которая была Вам предоставлена ранее. Примеры работ по SEOпродвижению. По скриншотам видно какой сайт был тогда и какой сейчас, ведется работа по продвижению в полном. Но уже попросили отчт вот сейчас составляю, хотел просто примеры посмотреть о чм умные. Стоимость 7го12го месяца работ по продвижению сайта. Про сервис SEOR Основное предназначение сервиса SEOR& # 8212, это создание отчетов по SEO продвижению. Рассмотрим, какие работы по SEO оптимизации сайта выполняются в первые. Также я готовлю для Вас детальную стратегию продвижения Вашего сайта, которая будет расписана индивидуально, с. На наш взгляд, это должно быть его основным свойством, а остальное достаточно просто. SEOE команда, объединяющая специалистов по продвижению с более чем 7летним. Посмотрите кейсы по продвижению сайтов из тематики своего бизнеса, и вы. Клиент может изменять диаграммы и сортировать данные в таблицах прямо во время просмотра отчта по продвижению без перезагрузки. Пример отчета по производственной практике энергетика. Рассмотрим рисунок, на котором изображен пример отчета по позициям. Ясно можно чтото обмеривать. К сожалению, недобросовестные компании по продвижению предоставляют лишь отчеты о.Подготовка отчета по выполненным работам. Многие скрывают семантическую скудность отчета за красивым дизайном, множеством цифр и примеров. Наши методы продвижения исключают попадение интернет магазинов под санкции поисковых систем. Составляем анкорлист для сайта инструкция с примерами. Предложение фрилансера Анна Тимохина [AT Эффективное продвижение по максимальному количеству запросов. Оптимизация страницы отдельного сайта. К примеру, по скриншоту похоже, что мы находимся на главной странице. Вам будет представлен оптимальный план дальнейших работ по продвижению сайта. СкачатьПример отчета по продвижению сайта за месяц. ОТЧЕТ по SEOпродвижению 2ой месяц СтройТехПроект. Каждый месяц предоставляется развернутый отчет, который разрабатывается вручную оптимизатором. Компании, которые только планируют начать продвижение. Подбор семантического ядра целевых запросов работа с открытыми источниками запросов. Результат качественного SEOпродвижения это вывод сайта в ТОП3 выдачи поисковых систем по. Что мы делаем для качественного SEOпродвижения работа с органической выдачей поисковых систем. Отчт по продвижению сайта это единственный инструмент контроля подрядчика. Отчет по позициям это отчет по продвижению сайта, который показывает, какие. Это самый корректировочный проезжий, для просчшта нужно худо много инетрументов. Это говорит о том, что до сих пор главным итогом работы будет считаться позиция, а отчет у большинства компаний

К примеру, ваша стратегическая цель увеличить количество повторных. Подскажите новичку, как создать отчет по выполнено работы, если можно примеры, буду очень. Вопервых, работа над созданием своего первого платного видеокурса Самостоятельное продвижение блога в поисковых. Так выглядят стратегии продвижения на примере поставленных целей. Узнала очень много полезного, чего не прочитала в книгах по СЕО. Расписал шаги по продвижению, примерную стоимость работ на каждом шаге. Отчет по сео продвижению пример. Если вы читали самый первый отчет сео блога за ноябрь. Это был просто пример, я не сеошник, не знаю этой кухни Мне нужно просто. Вы получаете полный отчет по всем продвигаемым. Подробная аналитика и отчеты каждый месяц. Примеры крауд ссылок и рекомендации в этой статье. Многие уважаемые всеми нами, в том числе и мною, специалисты по сео продвижению и блогеры уже много написали об. С точки зрения оптимизатора по продвижению и отдельно по. За 6 месяцев работы по Сеопродвижению и оптимизации сайта посещаемость сайта выросла почти с нуля до 1750 уникальных. В завершении статьи хочу дать ссылку на форму отчета, которую можно использовать для ведения клиентских. Как составить отчет по продвижению сайта? В порядке убывания либо, если вы и есть клиент, то это то, чем вам стоит гордиться в первую очередь, когда вам приносят отчет по SEOпродвижению. В данном примере договора не указаны. В данном разделе вы найдете примеры отчетов, которые мы составляем В грамотном отчете по. И, пример сгенерированного отчета в кабинете пользователя, по одному из проектов. SEOпродвижение улучшит ваши позиции в. Вы получаете отчты по SEO с маркетинговым подходом. Ну и конечно очень интересно отчты по продвижению почитать. Формирует онлайнотчет по позициям вашего. Я с сентября планирую плотно заняться продвижением и буду опубликовывать отчеты. Большинство тех кто работает над SEO продвижением, судят по проекту только по одному сводному графику. Формы отчетов отчет по SEO продвижению сайтов, отчеты по затратам и привлеченным клиентам, сквозной анализ. Каким должен быть отчет по продвижению и SEOоптимизации сайта?

• Акт о результатах инвентаризации форма 0504835 бланк скачать
• Акт технической готовности монтажных работ
• Учет расчетных операций отчет по практике
• Бланк ведомость выдачи материалов на нужды учреждения 0504210 скачать
• Описание финансово-хозяйственной деятельности предприятия образец
• Постановление правительства рф от 19 января 1998 г 55
• Договор о порядке пользования жилым помещением
• Образец обжалования решения суда по гражданскому делу
• Договор с управляющей компанией не подписан

отчет, сео, продвижению, пример

Руководство по работе с Google Data Studio. Как создать визуализированный маркетинговый отчет

#аналитика

21 июня 1436 просмотров 15 минут на чтение

Визуализированные отчеты с графиками и таблицами позволяют превратить сырые данные бизнеса в информативную и понятную для восприятия информацию. Отчеты помогут отследить динамику маркетинговых метрик, результаты рекламных запусков и эффективно распределить маркетинговый бюджет на будущие кампании. В этой статье расскажем про работу в аналитическом инструменте Google Data Studio. 

Google Data Studio экономит время специалистов и берет на себя решение рутинных задач: сопоставления различных источников между собой, расчет показателей и построение графиков. Data Studio позволяет импортировать необходимые источники, представлять сырые данные в нужном виде и настраивать функцию автообновления отчета, благодаря чему данные могут автоматически обновляться в указанное время.

Сбор данных с различных рекламных платформ или аналитических систем — кропотливая и сложная работа, требующая специальных навыков и технологий для визуализации и структуризации данных. Существует множество сервисов, которые позволяют визуализировать нужные метрики и показатели во всевозможных разрезах и деталях. Команда аналитиков MediaNation обладает всеми необходимыми навыками и технологиями для работы с данными и их дальнейшей визуализацией. Для визуализации данных мы используем Google Data Studio и Яндекс DataLens. Если вам нужна помощь по созданию визуализированных маркетинговых отчетов, — пишите нам на почту comeon@medianation.ru. 

Для начала предлагаем посмотреть примеры отчетов, которые мы создавали для наших клиентов в Google Data Studio:

Пример отчета по сквозной аналитике с тестовыми данными для клиента в сфере гостиничного бизнеса. Содержит восемь листов, переключаются в верху страницы.⠀Ссылка на отчет >

Пример отчета Standard для интернет-магазина. Отчет содержит шесть листов, которые переключаются в верху страницы. Ссылка на отчет >

Пример отчета Premium для интернет-магазина (включает дополнительные листы с детализацией по типам пользователей, месту покупок, транзакциям и объемам продаж) Отчет содержит восемь листов, переключатель находится в верху страницы под названием отчета.  Ссылка на отчет >

Google Data Studio позволяет выполнять все поставленные отделу аналитики задачи: от импортирования данных из Google Analytics, Google Sheets или Google BigQuery до создания всевозможных листов отчета в разных разрезах и видах (графики, диаграммы, таблицы и т.д.)

Мы подготовили подробное руководство по работе с Google Data Studio, в котором описываются основные принципы работы с отчетом и различными инструментами Google Data Studio. Воспользовавшись этим руководством, вы сможете самостоятельно создавать отчеты в Google Data Studio. А если вам нужна поддержка и сопровождение специалистов, — можете обращаться к нашим аналитикам в MediaNation.

• Введение
• Полезное обновление для SEO специалистов
• Начало работы
• Интерфейс отчета Data Studio
• Описание фильтров для данных
• Создание пользовательских параметров и показателей
• Извлечение данных и настройка автообновления
• Сторонние визуализации и компоненты
• Заключение

Введение

Google Data Studio позволяет создавать отчеты в удобном и эргономичном формате по заранее импортированным данным. Функционал Data Studio позволяет размещать множество различных диаграмм, начиная от простой таблицы и заканчивая картами эффективности.

Пример 1. Визуализация конкурентного анализа в виде столбчатой диаграммы и сводной таблицы с тепловой картой

Пример 2. Визуализация показателя KPI по городам в виде географической диаграммы

Преимущества Google Data Studio:

1. Полностью бесплатный инструмент.
2. Быстрая и простая интеграция с продуктами Google. Насчитывается около 16 коннекторов, среди наиболее важных — Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, Google BigQuery и другие. 
3. Синхронизация с источником данных для автоматического обновления.
4. Интуитивно понятный интерфейс.
5. Предоставление готовых шаблонов различного формата.
6. Совместный доступ и редактирование отчетов.
7. Гибкие настройки: собственные поля и фильтры.
8. Множество вариантов визуализации.
9. Возможность использовать несколько источников данных в одном отчете и совмещать данные разных источников.
10. В случае ошибки можно откатить на нужную прежнюю версию.
11. Автоматическая рассылка и возможность скачать отчеты в PDF.

Недостатки:

1. Нет расширенных возможностей предобработки/доработки данных прямо в интерфейсе. Все основные преобразования необходимо делать в источнике, из которого данные были импортированы.
2. Большие отчеты сильно нагружают браузер. Чем больше графиков, показателей и текста на листе отчета, тем медленнее и сложнее становится работать. 
3. Google Data Studio предоставляет слишком мало информации, как решить ту или иную проблему. У Google Data Studio отсутствует техподдержка, а в интернете мало ответов на интересующие вопросы. В связи с этим приходится самому решать возникающие проблемы. 
4. Каждый раз после добавления нового источника данных необходимо перезагружать отчет. Очень часто Google Data Studio не сразу видит новые импортированные данные. Это неудобно, но можно подстроиться под такую специфическую недоработку сервиса. 

Полезное обновление для SEO специалистов

В недавнем обновлении от 26 апреля 2022 года вышла новость о том, что в Google Data Studio появилась возможность подключаться к Google Search Console.

Google Search Console – бесплатная служба, которая помогает отслеживать и поддерживать присутствие вашего сайта в результатах поиска Google. Коннектор Google Data Studio и Google Search Console помогает измерять и анализировать эффективность вашего сайта в Google Поиске. Вы можете легко расширить эти отчеты, включив в них данные из других источников, таких как Google Analytics и Google Ads, и получить более полное представление о статусе вашего сайта в поиске Google.

Чтобы более детально разобраться, как подключить источник данных Google Search Console, можете воспользоваться официальной документацией Google. 

Начало работы

Первым делом необходимо войти/создать аккаунт в Google и перейти на начальную страницу Google Data Studio. Выглядит она следующим образом:

На данной странице содержится 3 раздела:

• Отчеты
• Источники данных
• Рабочая область

1. Отчеты

В данном разделе имеется возможность создать новый пустой отчет или использовать заранее созданный шаблон в галерее шаблонов.

2. Источники данных

В данном разделе будут находится импортированные источники данных со всех отчетов конкретного Google-аккаунта. Источники можно удалить, поделиться ими или переименовать. Источниками данных могут быть Google BigQuery, Google Sheets, Google Аналитика, Google Реклама и др. 

3. Рабочая область

В данном разделе будут находится рабочие области, созданные конкретным Google-аккаунтом. Рабочая область обычно используется, когда нужно вывести конкретную сводку данных. Рабочие области можно удалить или переименовать.

Интерфейс отчета Data Studio

При создании пустого отчета нам сразу же предлагают выбрать источник данных.

Дальнейшая работа с данными будет разобрана на примере данных из Google Таблицы, поэтому в открывшемся окне выбора источника данных необходимо нажать на «Google Таблицы», выбрать путь к нужной таблице и нажать «Добавить».

Перед нами появился созданный нами отчет с импортированной таблицей. Сам интерфейс можно разделить на четыре части:

1. Настройки самого отчета.
2. Меню и панель добавления новых элементов.
3. Рабочее поле.
4. Панель управления конкретно выбранного элемента (вкладка «Данные»).
5. Панель управления конкретно выбранного элемента (вкладка «Стиль»).

Рассмотрим функционал каждого блока по отдельности:

1. Настройки самого отчета

В этом разделе можно создать копию отчета, вставить какой-либо график, отменить действие, добавить сетку и многое другое. Здесь стоит обратить внимание на вкладку «Ресурс». Если перейти в «Ресурс» — «Добавленные источники данных», то появится возможность работать с самим источником, удалять его, создавать копию или изменять тип импортированных переменных.

2. Меню и панель добавления новых элементов

Данный раздел позволяет создавать новые страницы отчета, удалять их или переименовывать. Страницы также можно скрыть из режима просмотра, нажав в меню справа на “Hide in view mode” (см. скриншот). Это очень удобно, когда нужно что-то протестировать, но вы не хотите, чтобы человек, который смотрит отчет, видел тестовую страницу. 

Если необходимо, можно добавить новый источник данных.

Правее в меню есть кнопка «Добавить диаграмму». Это самая основная кнопка, которая позволяет добавить диаграммы, различные сводки, таблицы и т.д. 




Можно также добавить различные элементы управления, фильтры, текст, картинки и т.д.




3. Рабочее поле

Рабочее поле — область, где размещаются все графики, показатели, картинки, то есть всевозможные элементы из меню добавления новых элементов (п. 2). Сразу стоит отметить, что Google Data Studio позволяет размещать на одной странице максимум 50 элементов, при этом текст, фигуры и картинки тоже считаются.

Размер рабочего поля можно изменять. Для этого необходимо перейти в горизонтальном меню в раздел «Страница» -> «Настройки текущей страницы», справа в панели управления элементами перейти в раздел «Стиль» и далее выбрать необходимые параметры.

Если же необходимо поменять размер страницы по умолчанию, то это можно сделать, перейдя по «Тема и шаблон» — «Макет». 

Имейте в виду, что размер страницы будет сохранен для всех страниц отчета, т.е. это общая настройка.

4. Панель управления конкретно выбранного элемента (вкладка «Данные»)

Разберем этот пункт на примере небольшой таблицы. Когда мы нажимаем на конкретный элемент, то справа появляется панель управления с настройками.

Основное, на что стоит обратить внимание:

1. Доступные поля. Это основные поля или столбцы из импортированной Google Таблицы. Их можно сразу же перетаскивать из этого раздела в «Параметр» или в «Показатель». Более того, параметр или показатель можно выбрать, нажав «Добавьте показатель» в соответствующем разделе.

2. Источник данных. Это площадка, из которой подтягиваются данные. В рамках данного руководства, данные подтягиваются из ранее импортированного источника «Google Таблицы».
3. Параметр. Параметры, которые будут отображаться в выбранной таблице. Параметров может быть несколько, нужно просто перетащить нужный параметр из раздела «Доступные поля» в «Параметр»
4. Показатель. Показатели нашей таблицы. Чтобы показатели выводились в таблице, параметры группируются, а показатели агрегируются, то есть выводятся в виде суммы, количества, среднего значения (например средняя длительность сессии) и т. д.

Предположим, что мы хотим видеть в таблице средний чек по бренду. В данном случае «Бренд» является параметром, а «Средний чек» является показателем, поскольку «Средний чек» представлен в виде числа и его можно по-разному агрегировать. С «Брендом» так сделать нельзя, потому что он представлен в виде текстового значения. Заменим «Показатель» и «Параметр» на «Бренд» и «Средний чек», получим:

Появилась таблица со всеми брендами и агрегированный средний чек по сумме. Размеры таблицы можно менять, захватывая курсором мыши любую сторону или угол. Более того, можно менять ширину каждого столбца. Для этого нужно просто протянуть пунктирную линию, разделяющую столбцы, в нужное направление.

5. Панель управления конкретно выбранного элемента (вкладка «Стиль»)

Вкладка «Стиль» содержит в себе несколько стандартных настроек, которые визуально сказываются на выбранный элемент. Основными и часто используемыми функциями является изменение шрифта текста, размера заголовка и ярлыков, выравнивание столбцов, настройка цвета таблицы или четных и нечетных строк и многое другое.  

Здесь хочется обратить внимание на такую настройку как «Горизонтальная прокрутка». Бывает, когда на листе необходимо разместить таблицу с большим количеством столбцов, настроить корректную ширину столбцов и при этом сделать так, чтобы ширина самого листа осталась прежней. 

На картинке выше представлен пример такой ситуации, когда все нужные нам «Параметры» и «Показатели» не влезают в таблицу, но необходимо оставить размер листа неизменным. Как раз в таком случае и нужна настройка «Горизонтальная прокрутка». Чтобы включить данную настройку необходимо перейти в «Стиль», найти раздел «Тело таблицы» и включить «Горизонтальную прокрутку».

После включения в таблице появится ползунок. Когда вы его двигаете, появляется возможность перемещаться по таблице и настраивать необходимую ширину столбцов.

Описание фильтров для данных

1. Элемент управления «Раскрывающийся список»

Данный элемент является фильтром, который применяется ко ВСЕМ элементам на листе в зависимости от выбранного значения. Рассмотрим пример:

При выборе этого элемента также появляется возможность настраивать выводимые данные и стиль. В данном случае был создан фильтр по «Бренду», показывающий «Оборот». «Показатель» выводить необязательно, его можно удалить и оставить только список из конкретного «Параметра». Если выбрать какие-то значения в этом фильтре, то ВСЕ элементы подстроятся под него и будут отображать только то, что было выбрано. На картинке таблица показывает данные только по тем «Брендам», которые мы указали.

2. Элемент управление «Список фиксированного размера»

Данный элемент представляет из себя такой же фильтр, как и «Раскрывающийся список», только он имеет фиксированный размер, который можно настроить. Зачастую эти элементы размещают друг под другом в виде блоков, которые содержат в себе различные параметры на выбор.

3. Элемент управления «Поле ввода»

Еще одна разновидность фильтра. Вместо списка здесь можно указать одно конкретное фильтруемое значение. Недостатком является то, что данный фильтр чувствителен к регистру. Так, «Артемида» и «артемида» — два разных значения.

4. Элемент управления «Расширенный фильтр»

То же самое, что и элемент управления «Поле ввода». Единственное отличие в том, что появляется возможность настроить условие отображения результатов.

5. Элемент управления «Диапазон дат»

Элемент, встречающийся в 99% отчетов, позволяет вывести данные за конкретную дату или диапазон дат.




Создание пользовательских параметров и показателей

В Google Data Studio есть возможность создавать собственные параметры и показатели в виде формул. Разберем принцип создания показателя CPC (стоимость клика) и параметра «Тип кампании» на примере нашего демо-отчета:

Примечание: полную версию такого отчета вы можете посмотреть, перейдя по ссылке.

Чтобы создать пользовательский параметр: 

1. Выбираем любой элемент на листе.

2. В открывшейся панели справа выбираем «Добавить поле».

3. В появившемся окне прописываем название показателя и ниже прописываем нужную нам формулу. Стоит отметить, что при создании формул можно использовать показатели, которые присутствуют в «Доступные поля». Если же нам нужно создать формулу с показателем, которого изначально не было, то первым делом нужно создать нужный показатель через «Добавить поле» и только потом создать еще одно поле, в котором появится возможность использовать ранее созданный показатель (поле) при создании формулы.

4. Параметр «Тип кампании» создается по такому же принципу.

Извлечение данных и настройка автообновления

Извлечение данных позволяет извлекать данные из заранее импортированного набора, что повышает производительность отчетов и исследований. Более того, это поможет повысить скорость отклика при применении фильтров и диапазонов дат, нежели при работе с прямым подключением к вашим данным.

Извлечение данных является очень важным инструментом при работе с большим объемом данных. В связи с этим считаем обязательным упоминание данной возможности. Для того, что настроить извлечение данных, необходимо перейти в «Ресурс» → «‎Добавленные источники данных», далее нажать «Добавить источник данных». Из предложенных вариантов необходимо выбрать «Извлечение данных». Перед нами появляется окно настройки: 

Слева в “Select a data source” необходимо выбрать источник данных на основе которого и будет создано извлечение данных. Выбираем нужный нам источник:

Следующим шагом после импорта данных необходимо доступные поля в блоки параметров, показателей и диапазона дат. Данный шаг является очень важным, поскольку при неправильном сопоставлении какого-либо параметра или показателя, Data Studio выведет ошибку. В данном случае параметры и показатели будут выглядеть следующим образом:

Как можно заметить, добавление всех доступных полей необязательно, можно настроить извлечение данных только для того, что вам необходимо. В случае, если имеется такое поле как «‎Дата», его необходимо поместить как в «Параметры», так и в «Диапазон дат». В этом примере такого поля нет.

Далее стоит обратить внимание на блок «Автообновление». Он отвечает за возможность настройки обновления отчета по расписанию. Если, например, вы заполняете какие-то данные в Google Таблицах раз в день и на утро хотите увидеть обновленный отчет, то данная функция идеально справится с этой задачей. Данный блок можно пропустить и просто нажать на кнопку «Сохранить и извлечь», если автообновление не нужно. Если же данная функция нужна, то необходимо передвинуть ползунок в состояние «‎Вкл».

Давайте для примера поставим ежедневное автообновление отчета начиная со следующего дня в 9:00 утра. Получим следующее:

После этого можно нажимать кнопку «Сохранить и извлечь». Снова перейдем в «Ресурс» → «Добавленные источники данных» и видим, что новый источник появился в списке. Напоминаем, что данное «Извлечение данных‎» построено на основе второго источника (Google таблицы) и удалять этот источник НЕЛЬЗЯ, потому что «Извлечение данных‎» каждый день вытягивает данные, и если исходного источника не будет, то и свежих данных тоже не будет. Поэтому будьте внимательны.




Сторонние визуализации и компоненты

Сторонние визуализации — это компоненты, созданные независимыми разработчиками. Google Data Studio позволяет использовать собственные компоненты или компоненты других разработчиков. На нашей практике сторонние визуализации используются редко, но все равно считаем нужным осветить такую возможность. Один раз сторонние визуализации нам пригодились, когда необходимо было создать tooltips для графиков (подсказки, которые появляются при наведении курсора мыши на графики), поскольку в Google Data Studio нет такой возможности.

Разберем стороннюю визуализацию на примере:

1. Выбрать стороннюю визуализацию можно в самой Google Data Studio через вкладку «Сторонние визуализации».

2. Либо же можно получить ссылку на пользовательскую визуализацию у создателя. В нашем случае такая ссылка была прописана в руководстве по использованию этого компонента.

Для этого перейдем в «Сторонние визуализации» -> «Ещё» -> «Создание собственной визуализации». После этого вставляем путь к файлу манифеста -> gs://siavak-visualizations/popup и выбираем появившуюся визуализацию. Чтобы пользоваться ей, необходимо предоставить доступ к данным. Теперь нам доступен весь функционал данного компонента.

3. После нужных настроек, нажав «Открыть» в правом верхнем углу отчета, можно посмотреть на результат. При наведении на знак вопроса появляется тултип с пояснением.

Заключение

Это руководство описало только малую часть того, что можно делать в Google Data Studio. Наша команда профессиональных аналитиков знает все от и до, имеет большой опыт создания подобных отчетов, готова изучать уникальные кейсы клиентов и воплощать задуманное ими в жизнь. Если вы собираете данные на разных площадках и не знаете, как доступно и корректно визуализировать их, —  обращайтесь к нам в MediaNation через форму «Связаться с нами» в правом верхнем углу страницы или пишите на почту comeon@medianation. ru. 

Мы превратим ваши данные в один большой массив и представим его в виде понятной и доступной визуализации в Google Data Studio.

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

Услуги по продвижению сайта

Программа Расчет платы за негативное воздействие на окружающую среду (НВОС)

Программное обеспечение для экологов, аэропортов и авиакомпаний

Телефон (WhatsApp): +7-900-262-88-19 (ЭКО-Эксперт), +7-900-262-95-44 (Авиа)

• СПРАВОЧНИК ЭКОЛОГА
• ЭКОЛОГАМ
• АВИАПРЕДПРИЯТИЯМ
• ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Программы для экологов

ЭКО-Эксперт. Декларация о плате за НВОС

ЭКО-Эксперт ПРО

ЭКО-Макет. Ввод расчета платы за НВОС

ЭКО-Эксперт. Демо-версия

ЭКО-Эксперт. Инструкция

География внедрения

Вопрос-ответ

Экологическая отчетность

Статьи по экоплатежам

---

Купить ЭКО-Эксперт

---

Экологические проекты

ООПТ

ИАСЭМ

---

Продвижение сайтов

---

Авиапредприятиям

КИС Авиакомпания КИС Аэропорт КИС Авиатопливный оператор КИС ТАВС

---

Программные комплексы

Служба снабжения

Отдел кадров

Расчет заработной платы

АС Бухгалтерия

Швейное производство

Реализация лотерейных билетов

Учебный центр

---

org/BreadcrumbList»>
1. Вы здесь:  
2. Главная
3. Услуги по продвижению сайта

— Инструкция по заполнению декларации о плате за НВОС
— Часто задаваемые вопросы по Декларации о плате за НВОС
— Заполнение Декларации при вывозе отходов на полигон

 

Просмотров: 7184

Сегодня для поиска товара или услуги большинство людей в первую очередь обращаются к интернету. Каждая компания старается быть представленной в интернете с помощью личного сайта. Сайт — это визитная карточка, «лицо» компании, одно из средств коммуникации с клиентами. Сайт — источник дохода. Собственные сайты есть у многих организаций, но желаемой отдачи от них нет: денег сайт не приносит, посещаемость сайта минимальна, поисковые системы ваш сайт не замечают. Почему так происходит? Почему сайт не оправдывает ожидания? Почему люди не находят и не видят его? Ведь дизайн красивый, денег вложено немало. Эти, казалось бы, элементарные вопросы, не так просты, как кажется. Для поиска ответов необходимо провести анализ всего вашего сайта, выявить основные недостатки, их исправление будет способствовать продвижению сайта в интернете. Наше предприятие в этом вам поможет!

Основные концепции 

Чтобы избежать лишних ошибок при продвижении сайта, нужна продуманная стратегия и комплекс мер по продвижению. Первым делом нужно провести полный анализ сайта. Проводится внутренний и внешний анализ. Успех сайта зависит напрямую от его авторитета и оптимизации. Вы обязаны знать наверняка, что посетитель сайта хочет видеть, когда он переходит на ваш сайт из поисковой системы. Его необходимо привлечь и заинтересовать, чтобы посетитель задержался на сайте на некоторое время. Лучшим решением в этом вопросе будет хорошая, информативная статья, целью которой будет ответить на вопросы посетителя, которые он только хочет задать. Ваш сайт должен опережать желания посетителя. Это поможет повысить доверие к вам и превратить обычного посетителя в вашего клиента. Такой подход покажет ему, что ваша компания компетентна в предметной области и точно знает, что нужно клиенту. Как только посетитель сайта это поймет, он будет готов к действиям необходимым для получения статуса вашего клиента. Чтобы этого достичь, нужно проанализировать все страницы сайта, их текстовое наполнение. Отдельная страница должна быть оптимизирована под соответствующий поисковый запрос. Страница должна содержать некоторое число ключевых фраз, на ней должны быть прописаны meta-теги, обязательно наличие заголовков. Структура лучше воспринимается, чем «хаос». Вся информация на сайте должна быть максимально прозрачна и понятна.

Параллельно с предыдущим шагом, должна быть определена цель, к которой мы стремимся. В соответствии с ней осуществляется подбор основных ключевых фраз и слов, по которым потенциальный клиент будет вас находить. Чтобы правильно это сделать, необходимо знать вашего клиента «в лицо», знать, что и как он ищет. Страницу и внешний вид сайта надо подстроить именно под тематику запроса, важна каждая мелочь, поэтому выбирать ключевые фразы и слова нужно рационально.

Типичные ошибки

Отметим, что аналитика и продвижение сайта далеко не сиюминутное мероприятие. Зачастую требуется значительный промежуток времени (до полугода) для того, чтобы были видны первые результаты работы. Конечно, эффект можно получить довольно быстро, просто открыв рекламную кампанию за определенную сумму денег в таких сервисах как Яндекс.Директ, Google AdWords. Но этот метод имеет свои недостатки. Как часто вы смотрите на рекламу, когда ищите что-то в интернете? Она, часто вас раздражает, и тогда вы её просто игнорируете. Рекламные блоки отображают и хорошие, полезные сайты, и бесполезные. Вторых, намного больше. Для достижения быстрой сиюминутной отдачи можно использовать и рекламу, но и от продвижения сайта отказываться нельзя.

Сайт нельзя забрасывать, даже когда он на «пике формы». Он постоянно нуждается в обновлениях. Это очень важно при продвижении сайта. Со временем, работа над сайтом даст результат, появятся новые посетители, рост их количества приведет к повышению доверия «поисковиков» к вашему сайту, что приведет к еще большему наплыву новых посетителей. Существует мнение, что самым главным фактором при продвижении сайта является число внешних ссылок (ссылки на ваш сайт с других ресурсов). Это мнение не совсем правдиво. Ссылки, безусловно, важны, но не только они играют главную роль при продвижении сайта. Мы не рекомендуем пользоваться услугами лиц, которые гарантируют быстрый прирост новых посетителей, сразу после размещения вашего сайта в «5 000 каталогах». Вы рискуете потратить деньги впустую, но самое неприятное, что это ударит по репутации сайта, который получит санкции от поисковых систем. Ссылки работают и помогают, только когда они естественны, то есть пользователь самостоятельно делиться вашим ресурсом на форумах, либо в социальных сетях, показывая друзьям, что вам можно доверять. Существует множество показателей, которые сильно влияют на продвижение сайта. Их нужно учитывать в совокупности.

Чем мы готовы Вам помочь?

Продвижение сайта это сложный трудоемкий процесс, требующий времени и терпения. Наша компания Аэро-Софт может помочь Вам в вопросе продвижения вашего сайта в Краснодаре и в других регионах. Обговорив с вами цели и задачи, мы готовы сделать для вас:

• Аудит и анализ сайта.
• Внутреннюю оптимизацию.
• Наполнить ваш сайт материалами, соответствующими вашей тематике для продвижения по ключевым фразам и словам.
• Ответить на ваши вопросы.
• Ежемесячно предоставлять вам отчет о проделанной работе.

Особенностью компании Аэро-Софт является индивидуальный подход к клиентам. Ведь цели и задачи у всех разные, значит, пути их достижения тоже разные. Если возникли вопросы, то обращайтесь по телефону (861) 257-80-23, либо пишите на нашу почту Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript..

25.05.2022
В версии 22.004 программы «ЭКО-Эксперт» добавлен новый модуль «Проект НООЛР».

Подробнее…

15.12.2021
В версии 21.012 программы «ЭКО-Эксперт» реализована процедура выгрузки «Декларации ВОС» в XML-файл для загрузки в новом ЛКП.

Подробнее…

25.10.2021
Обновлены ON-LINE справочники ГРОРО до версии приказа Росприроднадзора от 30.08.2021 № 563 и ФККО в соответствии с приказом Росприроднадзора от 29.07.2021 № 478.

Подробнее…

20.08.2021
В версии 21.010 программы «ЭКО-Эксперт» реализована процедура выгрузки «Заявки о постановке на учет» в XML-файл для загрузки в новом ЛКП.

Подробнее…

16.04. 2021
В версии 21.008 программы «ЭКО-Эксперт» обновлен модуль «Водопользование» в соответствии с новым приказом.

Подробнее…

25.03.2021
В версии 21.006 программы «ЭКО-Эксперт» доработан документ «Экосбор» по новым требованиям. Реализована процедура выгрузки «Декларации о плате за НВОС» и «Отчета ПЭК» В XML-файл для их загрузки в ЛКП.

Подробнее…

25.01.2021
В версии 21.002 программы «ЭКО-Эксперт» реализованы «Декларация о плате за НВОС», «Учет обращения с отходами» и «Паспорт отхода» по новым приказам, а также выгрузка форм 2-ТП для их загрузки в ЛКП.

Подробнее…

09.12.2020
В версии 20.007 программы «ЭКО-Эксперт» реализованы «2-ТП (отходы)» и «Форма 4-ОС» по новым приказам.

Подробнее…

20.11.2020
Обновлен ON-LINE справочник ГРОРО до версии приказа Росприроднадзора от 23.10.2020 г. №1420.

Подробнее…

20.08.2020
Выпущен новый модуль «Расчет авансовых платежей за НВОС» ПК ЭКО-Эксперт.

Подробнее…

Чтобы узнавать всю свежую информацию об обновлениях наших программ, акциях, бонусах нажмите на кнопку

Подписаться на рассылку

Надоедать не будем!

Узнайте о наших новостях первыми:

Партнеры

Статистика по продвижению товаров — Маркет для производителей. Справка

Показывает путь пользователя до покупки товара на Маркете (воронку продаж):

Этап воронки продаж	Информация по нему в отчете
1. Пользователь увидел товар на Маркете.	Выводим в отчет число показов карточек товаров на тех местах, где карточки отображались.
2. Пользователь кликнул по товару и перешел на его карточку.	Показываем данные о количестве кликов, расходах на них, ставках, а также конверсию из показов в клики.
3. Пользователь совершил целевое действие: добавил товар в корзину или перешел на сайт магазина.	Показываем количество таких целевых действий, которые произошли после кликов по товарам, и конверсию из показов в целевые действия.
4. Пользователь оформил заказ на Маркете.	Показываем количество товаров бренда в оформленных на Маркете заказах, а также отношение ваших расходов на продвижение к количеству заказанных товаров. В отчет попадают только те заказы, которые были оформлены с выделенных мест. Если покупатель заказал товар в течение 14 дней после клика по нему, эти события связываются. Заказы товаров отображаются в статистике за ту дату, когда товар был добавлен в корзину. Пример 1 марта вы настроили продвижение товаров с помощью ставок. 10 марта покупатель кликнул по вашему товару и перешел на его карточку. 14 марта вы отключили продвижение товаров. В течение 14 дней после клика, 20 марта покупатель добавил два экземпляра вашего товара в корзину. 22 марта покупатель оформил заказ. Вы отключили продвижение товаров после клика, поэтому в статистике отобразился заказ 2 шт. вашего товара за 20 марта.

Чтобы сформировать отчет в виде графика и таблицы, задайте его параметры:

• Период — промежуток времени продвижения. Можно выбрать неделю, месяц, год или задать другой период.

• Версия Маркета — версия сервиса, по которой хотите посмотреть статистику. Можно выбрать полную, мобильную версию Маркета или приложение.

• Товары продвигались — товары, которые продвигались с помощью ставок за заданный период или не продвигались.

• Источники трафика — места показа ваших товаров.

  Заказ с товаром связывается с местом показа, если:

  • в течение 14 дней перед заказом был клик по вашему товару на этом месте, и

  • вы продвигаете выбранный товар.

  Если вы хотите посмотреть данные только по конкретному месту показа, выберите его. Если вы хотите оценить продвижение товаров на Маркете в целом, рекомендуем убрать вариант Нерекламные источники и оставить все остальные. К нерекламным источникам относятся переходы к товарам из поисковых систем, с других сайтов или внешних рекламных объявлений.

• Группа товаров, Категории, Товары — список товаров, по которым нужен отчет. С помощью фильтра Товары можно отобрать позиции по названию или идентификатору.

• Показатели на графике — показатели продвижения.

  Список показателей

  Этап воронки продаж	Показатель	Описание показателя
  1. Показ товара на Маркете.	Показы карточек товаров	Количество показов карточек товаров на местах, где карточки отображались за выбранный период.
  2. Клик по товару и переход на его карточку.	Все клики	Количество кликов по карточкам товаров вашего бренда после их показа.
  	Платные клики (только для Excel‑файла)	Количество кликов по карточкам товаров, для которых назначены ставки.
  	CTR	Отношение количества кликов к количеству показов.
  	Расход	Затраты на продвижение за выбранный период.
  	Средняя ставка	Средняя цена клика по карточке товара, которую вы назначили.
  	Средняя цена платного клика	Средняя цена клика по карточке товара, которая списывается фактически.
  3. Целевые действия: добавление товара в корзину на Маркете или переход на сайт магазина.	Целевые действия	Количество кликов по кнопкам В корзину и В магазин на местах показа.
  	Конверсия	Отношение количества целевых действий к количеству показов карточек товаров.
  4. Покупка товара на Маркете.	Заказанные товары	Количество товаров в заказах на Маркете, оформленных после подсчитанных кликов по кнопке В корзину. В отчет попадают только те заказы, которые были оформлены с выделенных мест. Например, если покупатель перешел через бренд-зону и заказал товар, то заказ не попадет в отчет — даже если сейчас этот товар продвигается.
  	Стоимость привлечения заказа	Отношение расхода на продвижение в рублях к количеству заказанных товаров за выбранный период. В отчет попадают только те заказы, которые были оформлены с выделенных мест.

• Детализация — период, по которому нужно формировать данные в отчете (день, неделя и месяц).

На графике наглядно видно, как показатели меняются в разные периоды. Также можно сравнить, как одни показатели действуют на другие (например, как расходы на ставки влияют на количество кликов по товарам).

В таблице можно посмотреть точные значения показателей по каждому товару. В отчет попадают товары, у которых за выбранный период были клики или целевые действия на Маркете.

В отчете учитываются только Платные клики — клики по баннерам и карточкам товаров,\n для которых назначены ставки.\n

«}}»> клики. Чтобы сформировать отчет в виде графика и таблицы, задайте его параметры:

• Период — промежуток времени продвижения. Можно выбрать неделю, месяц, год или задать другой период.

• Версия Маркета — версия сервиса, по которой хотите посмотреть статистику. Можно выбрать полную, мобильную версию Маркета или приложение.

• Категории — страницы категорий, на которых отображались карусели с баннером.

• Баннеры — список баннеров в карусели, по которым нужен отчет.

• Показатели — показатели продвижения.

  Список показателей

  Показатель	Описание
  Показы	Количество показов баннеров в каруселях на странице категории и в результатах поиска Маркета за выбранный период.
  CTR	Отношение количества кликов по баннеру к количеству его показов.
  Расход	Затраты на продвижение за выбранный период.

• Детализация — временной период, по которому нужно формировать данные в отчете (день, неделя и месяц).

На графике наглядно видно, как показатели меняются в разные периоды. Также можно сравнить, как одни показатели действуют на другие (например, как расходы на ставки влияют на количество кликов по товарам).

В таблице можно посмотреть точные значения показателей по каждому товару. В отчет попадают товары, у которых за выбранный период были показы на Маркете.

Примечание. Отчет по полке в целом пока доступен только в Excel.

Посмотреть результаты продвижения конкретного товара в рамках кампаний можно в личном кабинете в разделе Статистика → Продвижение товаров. Для этого выберите в фильтре Места показа значение Полка.

Отчет показывает сводную статистику по полке: показы, клики, расходы на продвижение и другие метрики. Чтобы сформировать отчет, в разделе Статистика → Продвижение товаров нажмите Сформировать отчет. Выберите вкладку Полка и задайте параметры:

Как проанализировать пути пользователей на сайте

Для повышения эффективности сайта, увеличения количества заказов, количества целевых действий важно оценить взаимодействие посетителя с сайтом. Понять, как он перемещается по сайту, с какими препятствиями и сложностями встречается поможет анализ пути пользователя.

Зачем анализировать путь пользователя

Информация об этапах путешествия посетителя по сайту поможет:

1. Определить точки входа и (ещё важнее) точки выхода с сайта.
2. Описать общий сценарий поведения пользователя на сайте.
3. На основе позитивного и негативного опыта использования ресурса выявить и исправить недочеты юзабилити. В случае подготовки редизайна сайта — устранить такие недочеты еще на этапе разработки нового дизайна.
4. Понять причины низкой конверсии, и обозначить варианты их исключения. Для этого достаточно составить список помех и точек отвала при совершении пользователем целевых действий.

Все вышеперечисленное работает на определение вектора оптимизации Вашего сайта и увеличение его эффективности.

Что использовать для анализа

Функционал сбора и анализа информации о переходах пользователей по страницам Вашего сайта и выполняемым на них действиям присутствует практически в любом сервисе сбора данных по посещаемости сайта (веб-аналитики). Рассмотрим наиболее популярные из них — «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Поведение пользователей в «Яндекс.Метрике»

Для отслеживания поведения пользователя «Яндекс» предлагает несколько инструментов: Вебвизор, Карта кликов, Карта ссылок, Карта скроллинга, Аналитика форм.

Инструменты аналитики в Яндекс Метрике

1. Вебвизор

Технология позволяет Вам записать и воспроизвести действия посетителей в формате видео. Оно наглядно покажет как пользователи взаимодействуют с сайтом, как перемещают курсор, на какие кнопки и ссылки кликают. Использование Вебвизора особенно актуально для целевых страниц сайта: станица входа (в том числе с рекламы), страница регистрации, страница каталога, детальная страница товара, корзина, страница оформления заказа, страница оплаты.

Список сеансов в Вебвизоре

На момент написания статьи у «Яндекса» существует две версии Вебвизора — Вебвизор 1.0 и Вебвизор 2.0 Beta (для обновленной версии кода счетчика Метрики).

Используя первую версию, Вы можете записать около 150 000 посещений в день и хранить эти данные 15 дней. Корректность записи во многом зависит от используемой кодировки, правильности html-структуры страниц, наличия резиновой верстки, а также версии браузера, в котором ведется запись. Но в целом запись осуществляется с минимальными погрешностями.

Пример записанного сеанса

Вебвизор 2.0 Beta предлагает расширенные возможности записи посещений. Основной функционал Вебвизора в ней дополнен:

• поддержкой записи содержимого сайта, оформленного с помощью iframe или canvas;
• записью видео- и аудио-контента;
• записью Flash-контента.

2. Карта кликов

Инструмент собирает и отображает статистику кликов по всем элементам страницы на Вашем сайте. Карта покажет какие из элементов на сайте наиболее кликабельны, что из них воспринимается или не воспринимается пользователям в качестве ссылки. В зависимости от частоты кликов разные области страницы подсвечиваются разными цветами. При этом Вы можете использовать несколько режимов просмотра карты:

«Тепловая карта» — теплые цвета покажут наиболее частые клики, а холодные — редкие.

«Монохромная карта» — чем плотнее цвет, тем чаще пользователи кликают по данной точке.

«Клики по ссылкам и кнопкам» покажет клики только по элементам, являющимися ссылками или кнопками.

«Карта прозрачности» — карта кликов отображается как «туманная маска»: наиболее кликабельные элементы более четко проступают сквозь «туман».

«Карта элементов» отобразит все элементы страницы сайта.

 Отображение кликабельных областей на тепловой карте

При необходимости можно просмотреть статистику по группе страниц.

3. Карта ссылок

Данная карта продемонстрирует статистику перехода по ссылкам на Вашем сайте. Ссылки будут подсвечиваться разными цветами в зависимости от популярности перехода по ним. Для просмотра статистики по ссылке необходимо кликнуть на нее, при этом отобразится:

• количество переходов по ссылке;
• доля переходов относительно других ссылок на странице. 

Карта ссылок

Здесь также можно просмотреть статистику по группе страниц. Однако отметим, что ссылки, ведущие на редирект, а также ссылки, содержащие элемент www, рекламные метки и часть ссылки после # (включительно), учитываться в отчете не будут.

4. Карта скроллинга

Инструмент поможет оценить распределение внимания пользователей по различным частям страницы сайта. При наведении на ту или иную область карты отобразится среднее время и количество просмотров данного участка страницы. Карту скроллинга можно просматривать в нескольких режимах: «Тепловая карта» и «Карта прозрачности».

При анализе данных карты следует учитывать что минимальные и максимальные значения времени просмотра рассчитываются по отношению к общему времени просмотров выбранной страницы.

5. Аналитика форм

Если на Вашем сайте активно используются различные виды форм, предназначенные для заполнения пользователями, то аналитика форм покажет как именно посетители сайта взаимодействуют с ними. При этом инструмент отобразит взаимодействие не только с формой заказа или формой обратной связи, но и, например, со строкой поиска.

Визуальное представление данных анализа формы

Как и в большинстве инструментов Метрики просмотр данных аналитики форм доступен в двух режимах: Поля формы и Конверсия формы.

Отчет по полям формы покажет:

• время взаимодействия с каждым полем формы;
• незаполненные поля формы;
• поля, с которых покидают страницу с формой, не отправив данные (то есть поля, которые вызвали затруднения при заполнении).

Конверсия формы отобразит:

• количество просмотров страницы с формой;
• количество взаимодействий с формой;
• количество отправленных форм.

Пути пользователя в Google Analytics

Google Analytics также богат инструментами сбора и анализа данных о поведении пользователя на сайте. Все они собраны на вкладке «Отчеты» в разделе «Поведение».

На вкладке «Обзор» представлена общая информация о трафике, в том числе данные о количестве общих и уникальных просмотров, среднем времени просмотра, числе отказов. Для более глубокого анализа поведенческих метрик следует обратиться к специальным отчетам Google Analytics.

1. Отчет «Карта поведения».

Отчет показывает как пользователь перемещается по страницам сайта и взаимодействует с ними. Все данные при просмотре отчета можно сгруппировать по страницам, группам контента, событиям или страницам и событиям одновременно.

Карта содержит несколько элементов, позволяющих продемонстрировать движение трафика по сайту — точки, связи и выходы.

Точки – некие «узлы», через которые проходит трафик. В зависимости от настроек просмотра в качестве точки может отображаться целевая страница, страна, коллекция/группа страниц, событие.

Для наглядности точки страниц на карте представлены зеленым цветом, событий – синим, а параметров – белым.

Визуализация данных по переходам пользователей — Карта поведения

При построении отчета Вы можете выбрать исходный параметр. От него будет зависеть какие данные будет содержать карта поведения. Все они сгруппированы следующим образом:

Источники трафика:

• группа каналов по умолчанию;
• источник;
• источник или канал;
• канал;
• тип трафика.

Поведение:

• действие по событию;
• категория событий;
• страница входа;
• ярлык события;
• пользовательское значение.

Пользователи:

• браузер;
• версия браузера;
• версия операционной системы;
• версия Flash;
• город;
• домен сети;
• интернет-провайдер;
• источник данных;
• мобильные устройства;
• операционная система;
• поддержка Java;
• разрешение экрана;
• регион;
• страна;
• субконтинет;
• цвета экрана;
• язык.

Реклама:

• кампания;
• ключевое слово;
• содержание объявления;
• Google реклама: группа объявлений;
• Google реклама: рекламное место.

Социальные сети:

• социальная сеть.

Мои переменные

Отметим, что вышеперечисленные варианты исходных параметров доступны для большинства карт переходов в Google Analytics.

При наведении на точку Вы увидите трафик, который через нее проходит, или страницы (события), сгрупированные в ней.

Связь — путь пользователя от одного узла к другому. Она показывает объем трафика между ними.

Точка выхода на карте — страница, с которой пользователи покидают сайт.

Карта поведения — очень наглядный инструмент оценки перемещения пользователя по Вашему сайту. Использование нескольких режимов отображения данных позволяет получить многофакторное представление о поведении пользователя на сайте.

Аналог «Карты поведения» представлен в отчете «Пути пользователей» на вкладке «Аудитория».

2. Отчет «Контент сайта»

Данные отчета показывают как пользователь осуществляет взаимодействие со страницами Вашего ресурса. В нем Вы можете посмотреть статистику по всем страницам (обычно выводится список самых популярных), данные по посещаемости страниц, список страниц входа и список страниц выхода. Какие показатели выводятся в вышеперечисленных подотчетах:

«Все страницы»: просмотры и уникальные просмотры, средняя длительность просмотра страницы, входы, показатель отказов, процент выходов, ценность страницы.

«Анализа посещаемости страниц»: просмотры и уникальные просмотры, средняя длительность просмотра страницы, входы, показатель отказов, процент выходов.

«Страницы входа»: сеансы, новые сеансы, новые пользователи, показатель отказов, страниц/сеанс, средняя длительность сеанса, коэффициент конверсии цели, достигнутые цели, ценность цели.

«Страницы выхода»: переходы, просмотры страниц, процент выходов.

Как видим, отчет предоставляет довольно подробные данные и аналитику по действиям пользователя на страницах сайта. Особенное внимание следует уделить страницам выхода, т.к. именно их анализ поможет понять причины ухода пользователя с сайта.

3. Отчет «Скорость загрузки сайта»

Раздел показывает данные о скорости загрузки страниц сайта и скорости отклика ресурса на действия пользователей. Это прямые показатели степени технической оптимизации сайта.

Отчет по времени загрузки отдельных страниц

Раздел содержит три подотчета:

«Время загрузки страниц». Здесь выводятся данные по скорости загрузки каждой страницы. Значения можно посмотреть по одному из основных параметров (страница или название страницы) и любому дополнительному (см. исходные параметры), например, браузер.

«Ускорение сайта». В данном разделе в столбце «Предложения PageSpeed» напротив каждой страницы содержится ссылка на результаты анализа страницы на сервисе PageSpeed с конкретными рекомендациями по увеличению скорости загрузки.

«Пользовательское время». Содержит дополнительные сведения о скорости загрузки отдельных элементов страниц, например, кнопок, изображений, видео. Кроме этого, отчет показывает влияние этого показателя на опыт пользователя.

Скорость загрузки страниц напрямую влияет на поведение пользователя и время его нахождения на сайте. Самый интересный и полезный контент не будет востребован, если страница с ним грузится слишком долго — пользователь просто не станет ждать. Особенное значение скорость загрузки имеет при просмотре с мобильных устройств, т. к. данный показатель учитывается в том числе и поисковиками.

4. Отчет «Поиск по сайту»

Данные отчета подскажут как часто пользователи обращаются к поиску на Вашем сайте, довольны ли его результатами и помогают ли они повысить степень их вовлеченности во взаимодействие с ресурсом. Для этого в отчете выводится несколько показателей:

• Сеансы с выполнением поиска
• Процент сеансов, в ходе которых выполнялся поиск по сайту
• Всего уникальных поисков
• Просмотры страниц с результатами за поиск
• Переходы после поиска
• Процент переходов после поиска
• Уточнения поиска
• Процент уточнений поиска
• Время после поиска
• Глубина поиска

Данные по использованию поиска на сайте

Как и большинство отчетов, «Поиск по сайту» делится на несколько подотчетов.

«Использование». Содержит данные о процентном отношении сеансов с использованием поиска по сайту к сеансам без его использования.

«Поисковые запросы». Отобразит список запросов, которые пользователи вводят в строку поиска.

«Поисковые страницы». Данные подотчета помогут оценить эффективность страниц, на которых пользователи начали поиск.

5. Отчет «События» и карта событий

Помогает отслеживать взаимодействие пользователя с контентом сайта (его интерактивными элементами) вне зависимости от просмотра страниц. К событиям может относиться загрузка (например, документа), воспроизведение видео, клики по мобильным объявлениям, использование гаджетов, элементов Flash и AJAX. Построение отчета основывается на нескольких компонентах события:

• категория;
• действие;
• ярлык;
• значение.

События — Обзор

Данные по отслеживаемым событиям группируются в следующие подотчеты:

«Лучшие события» — выводит список самых популярных событий.

«Страницы событий» — отображает страницы, на которых инициировано большее количество событий.

«Карта событий». Представляет собой визуализацию информации о перемещении пользователя по страницам сайта до момента запуска того или иного события.

Визуализированные данные по событиям на сайте представлены в разделе «Карта событий».

Данные на Карте событий

Использовать тот или иной инструмент анализа перемещения пользователя по Вашему сайту мы рекомендуем в совокупности с другими из перечисленных выше. Совместное их использование позволит Вам не просто отследить путь пользователя по сайту, но и понять логику его движения, выделить конкретные затруднения.

Как создавать и анализировать маркетинговые отчеты [Примеры и шаблоны]

Как маркетологи, мы каждый день принимаем важные решения от имени нашей компании.

При принятии этих решений мы руководствуемся здравым смыслом, а также по возможности вплетаем данные и показатели.

Вы, вероятно, уже отслеживаете маркетинговые показатели, такие как трафик, потенциальных клиентов и клиентов — все это важные части общей картины вашей маркетинговой воронки и маховика. Но их недостаточно для обоснования более широких маркетинговых решений, влияющих на всю вашу организацию.

Здесь вступают в игру маркетинговые отчеты. Это руководство поможет вам глубже изучить маркетинговые отчеты, которые вы можете использовать для правильного анализа ваших данных и принятия действительно обоснованных решений.

1. Что такое маркетинговая отчетность

2. Как создать маркетинговый отчет

3. Рекомендации по маркетинговой отчетности

4. Примеры маркетинговой отчетности

Маркетинговая отчетность

Маркетинговая отчетность — это процесс сбора и анализа маркетинговых показателей для обоснования будущих маркетинговых решений, стратегий и эффективности. Маркетинговые отчеты раскрывают значимые и полезные данные, которые помогают делать важные выводы и достигать целей всей организации.

Маркетинговые отчеты различаются в зависимости от просматриваемых данных и цели каждого отчета. Они могут оценить, откуда приходит ваш трафик и лиды, с каким контентом они взаимодействовали, если и когда они совершили конверсию, и сколько времени им потребовалось, чтобы стать клиентом.

Пройдите наш бесплатный 20-минутный курс Академии HubSpot по маркетинговой отчетности, чтобы измерить успех и оптимизировать свои усилия.

Повторить: Маркетинговые отчеты информируют о решениях .

Вы не стали бы запускать маркетинговый отчет для анализа эффективности данных или проверки текущей цели — для этих целей вы бы посмотрели на свои маркетинговые панели.

Посмотри на это с этой стороны. Составление маркетингового отчета ради знаний равнозначно назначению встречи для простого обзора проекта. Кому нравится посещать 30-минутные встречи, чтобы просто просмотреть то, чем можно было бы поделиться по электронной почте? Не я.

То же самое касается маркетинговой отчетности. Отчеты должны помочь вам принять решение или прийти к важному выводу — подобно тому, как собрание поможет вашей команде обсудить проект или выбрать между ресурсами проекта.

Короче говоря, маркетинговая отчетность — это очень ценный процесс, если его правильно использовать и составлять. В следующем разделе мы рассмотрим, как составить маркетинговый отчет.

Как создать маркетинговый отчет

Как мы уже говорили выше, существует множество различных маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать; мы рассмотрим некоторые примеры в следующем разделе. По этой причине в этом разделе мы не будем фокусироваться на том, какие конкретные данные вводить в свой маркетинговый отчет — это будет зависеть от того, какой тип вы решите запустить.

(Помните, если вы создаете маркетинговую панель, этот процесс немного отличается.)

Мы собираемся обсудить, как создавать маркетинговые отчеты, которые информируют о ваших решениях и приносят пользу вашей аудитории, будь то ваша команда, генеральный директор или клиентов.

Рекомендуемый инструмент: Шаблоны маркетинговых отчетов [Скачать бесплатно]

Большинство ваших маркетинговых отчетов будут содержать несколько одинаковых элементов:

• Название:  Что анализирует ваш маркетинговый отчет? Независимо от того, составляете ли вы отчет об эффективности кампании, ежеквартальной эффективности блога или ежемесячных потенциальных клиентах, обязательно озаглавьте свой отчет, чтобы цель была ясна. Это особенно важно, если вы делитесь своим отчетом с людьми, не занимающимися маркетингом.
• Отчетный период:  Ваш маркетинговый отчет должен отражать определенный период времени. Этот период может составлять несколько дней, месяцев или даже лет. Анализ ваших данных за период времени позволяет вам сравнивать производительность с прошлыми периодами.
• Сводка:  Сводка вашего отчета должна отражать ключевые моменты вашего отчета, включая ваши победы, поражения и цели на следующий отчетный период. По сути, это TL;DR вашего отчета.

Теперь давайте углубимся в особенности отчета. Ценные, проницательные маркетинговые отчеты признают два отдельных компонента: цель и аудиторию.

Какова цель вашего маркетингового отчета?

Маркетинговый отчет должен помочь вам принять решение. Выбрать содержание вашего маркетингового отчета (то есть данные, которые вы анализируете) очень просто; однако то, как вы собираетесь использовать эти данные, чтобы принять решение или сделать вывод, является более сложным.

Это верно по двум причинам:

1. Маркетинговые отчеты чаще всего составляются для простого просмотра данных, что является пустой тратой времени.
2. Точки данных можно использовать для получения множественных выводов или принятия множественных решений, поэтому вы должны точно знать, как вы собираетесь использовать данные, до того, как вы их начертите.

Вы должны определить цель своего маркетингового отчета, прежде чем извлекать какие-либо данные. Как только вы примете это предстоящее решение, перечислите все данные, которые могут иметь значение. Оттуда вы получите гораздо лучшее представление о том, какие отчеты запускать и как использовать указанные данные.

Кто является аудиторией вашего маркетингового отчета?

Маркетинговые отчеты очень ценны, потому что они могут информировать о многих различных решениях — решениях, принятых широким кругом людей в вашей организации. Независимо от того, предоставляете ли вы маркетинговый отчет руководителю группы, менеджеру отдела или генеральному директору, ваш маркетинговый отчет должен быть адаптирован для всех, кто его читает и использует.

Вот несколько способов сделать это:

• Спросите аудиторию, что ей нужно. Если вы знаете, какие решения должна принимать ваша аудитория, вы будете знать, какие данные вам нужно получить и проанализировать. Знание этого также поможет вам избежать публикации отчетов, которые не волнуют вашу аудиторию.
• Говорите на их языке . Маркетинг включает в себя множество сокращений и жаргона. В то время как члены вашей команды понимают, что вы говорите, ваша исполнительная команда и коллеги за пределами отдела маркетинга могут не так бегло говорить. Учитывайте свою аудиторию при написании маркетингового отчета и обязательно выбирайте слова и описания, которые они поймут.
• Не смешивайте аудитории. Если вы создаете маркетинговый отчет для смешанной аудитории, лучше всего создавать отдельные отчеты для разных аудиторий. Например, вы не станете создавать такой же отчет, чтобы поставить своему генеральному директору 9 баллов.0094 и сотрудники отдела маркетинга; вы, вероятно, разбили бы это на два отчета с разными данными и формулировками. Это позволит вашей аудитории сосредоточиться на данных и анализе, которые наиболее важны для них.

Рекомендации по составлению маркетинговых отчетов

1. Планируйте свои маркетинговые отчеты.
2. Соберите отзывы от вашей аудитории.
3. Создание шаблонов маркетинговых отчетов.
4. Поместите самые ценные данные на первое место.
5. Максимально визуализируйте свои данные.

Маркетинговые отчеты могут отнять у вас много времени (и потратить немного времени). Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам работать умнее, а не усерднее.

1. Запланируйте свои маркетинговые отчеты.

Независимо от того, создаете ли вы повторяющееся напоминание в своем календаре или настраиваете автоматический запуск отчетов, планируйте свои маркетинговые отчеты заранее. Это избавит вас от догадок о том, когда запускать отчеты и когда отправлять их соответствующей аудитории.

Планируйте ежедневные, еженедельные или ежемесячные отчеты и отправляйте их непосредственно в почтовые ящики вашей команды с помощью надстройки HubSpot Marketing Hub Reporting.

2.

Соберите отзывы от вашей аудитории.

Отправляя свои маркетинговые отчеты, запрашивайте отзывы у своей аудитории. Задаете ли вы открытый вопрос, например: «Чем этот отчет помог вам?» или предоставьте короткую форму Google, сбор отзывов от тех, кто использует ваши отчеты, может помочь вам улучшить их в будущем.

3. Создайте шаблоны маркетинговых отчетов.

Если ваш маркетинговый отчет будет оформлен одинаково каждый раз, когда вы его отправляете, подумайте о том, чтобы превратить его в шаблон. Это сэкономит ваше время и энергию при создании каждого шаблона и обеспечит надежный и предсказуемый дизайн отчета для чтения вашей аудиторией.

Сделайте свои ежемесячные отчеты быстрее и проще с помощью этих бесплатных шаблонов ежемесячных маркетинговых отчетов.

4. Поместите самые ценные данные на первое место.

Длинные маркетинговые отчеты хороши, если все данные, которые вы включаете, ценны и полезны для любого решения, которое необходимо принять вам или вашей команде. Тем не менее, вы должны сначала разместить наиболее важные данные, чтобы ваша аудитория могла перестать читать, как только они примут решение. Никто не хочет читать весь отчет, чтобы использовать только последнюю страницу.

5. Максимально визуализируйте свои данные.

Знаете ли вы, что люди обрабатывают визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем письменные данные? Согласно этому исследованию, проведенному Корнельским университетом, иллюстрированные данные (например, графики и диаграммы) также более правдоподобны.

По возможности включайте визуальные данные в свои маркетинговые отчеты. Это не только делает ваши отчеты более привлекательными для ваших коллег и руководителей, но и сокращает время и усилия, необходимые для анализа ваших данных. Для этого включите диаграммы из Excel или скриншоты из ваших инструментов отчетности (например, HubSpot Marketing Hub). Вы также можете использовать тепловые карты, если сообщаете о производительности веб-сайта.

Примеры маркетинговых отчетов

Существует сотен отчетов, которые вы можете запустить, чтобы углубиться в свои маркетинговые усилия. Однако в этот момент вы, вероятно, спросите: «С чего мне начать?» и «Каковы те основные маркетинговые отчеты, которые я могу использовать, чтобы лучше ориентироваться во всех данных, которые я отслеживаю?».

Итак, мы собрали эти пять примеров маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать для начала работы.

Обратите внимание, что для этого вам понадобится какое-то маркетинговое программное обеспечение (например, HubSpot Marketing Hub). Вы также должны убедиться, что ваше программное обеспечение позволяет вам экспортировать данные из вашего программного обеспечения и манипулировать ими в Excel, используя сводные таблицы и другие функции.

Из этого бесплатного руководства и видео вы узнаете, как создавать графики в Excel, составлять сводные таблицы и использовать функции ВПР и ЕСЛИ.

Поскольку мы используем HubSpot для создания отчетов, я покажу вам, как составлять эти отчеты с помощью инструмента Marketing Hub. (Приведенные ниже данные являются примерными и не отражают фактические маркетинговые данные HubSpot. )

1. Маркетинговый отчет о доходах от Multi-Touch

Как маркетолог, вы играете важную роль в росте вашей компании. Но если вы не сможете напрямую связать свое влияние с доходом, вы навсегда останетесь недооцененным и ограниченным в ресурсах. С мультисенсорная атрибуция доходов , вы привязываете закрытый доход к каждому маркетинговому взаимодействию — от просмотра первой страницы до финального поддерживающего электронного письма.

Таким образом, маркетологи получают заслуженное признание, а руководители по маркетингу делают более разумные инвестиции, основанные на ценности бизнеса, а не на показателях тщеславия. В качестве бонуса, мультисенсорная атрибуция доходов может помочь вам оставаться на связи с вашим отделом продаж.

Клиенты HubSpot могут быстро создавать отчеты по мультисенсорной атрибуции; Инструмент атрибуции HubSpot создан для реальных людей, а не для специалистов по данным. (Он также автоматически связывает каждое взаимодействие с клиентом с доходом. ) Перейдите на панель инструментов и нажмите 9.0037 Добавить отчет > Отчет об атрибуции . Выберите из набора заранее подготовленных шаблонов передового опыта или создайте собственный отчет.

Примечание . Клиенты Enterprise HubSpot могут сделать это в своем программном обеспечении, если у них настроена интеграция с Salesforce с включенной Account Sync .

Как анализировать отчеты о доходах

Чтобы проанализировать отчеты о доходах, выяснить, что работает, и удвоить усилия. Посмотрите на результаты доходов от разных каналов и посмотрите, где вы добились наибольшего успеха. Используйте эту информацию, чтобы решить, какие маркетинговые усилия следует инвестировать в продвижение вперед. Например, если вы заметили, что ваши кампании в Facebook принесли огромную прибыль, запускайте больше кампаний в Facebook!

Отчеты по мультисенсорной атрибуции следует запускать ежемесячно , чтобы понять более широкое влияние ваших маркетинговых каналов на бизнес. Хотя доход важен, вам также следует изучить некоторые другие показатели для получения более полной картины.

2. Маркетинговый отчет о трафике для конкретных каналов

Понимание источников трафика поможет вам принимать стратегические решения при инвестировании в различные маркетинговые каналы. Если вы видите высокую производительность из одного конкретного источника, вы можете инвестировать в него больше ресурсов.

С другой стороны, вы можете захотеть инвестировать в некоторые из более слабых каналов, чтобы привести их в соответствие с некоторыми другими вашими каналами. Что бы вы ни решили, исходные данные помогут вам в этом разобраться.

Клиенты HubSpot могут использовать отчет Traffic Analytics (в разделе Reports > Analytics tools в вашей навигации) для разбивки трафика по источникам.

Хотите получить еще более глубокое понимание своих моделей трафика? Разделите трафик по географическому признаку. (Пример: какие источники приносят вам больше всего трафика, в Бразилия ?) Вы также можете изучить подмножества вашего веб-сайта (например, ваш блог или страницы вашего продукта).

Как анализировать трафик по конкретному каналу

Посмотрите, какие каналы работают хорошо. В зависимости от ваших целей это может означать просмотр данных о посетителях или сосредоточение внимания на коэффициентах конверсии визитов в лидов и лидов в клиентов. Вот несколько различных способов думать о ваших данных:

• Если вы получаете много трафика с определенного канала, но этот канал не обязательно помогает вашим посетителям двигаться вниз по воронке, это может означать, что вам следует инвестировать больше. в других каналах или оптимизировать этот неэффективный канал для конверсии.
• Подумайте, как вы можете инвестировать ресурсы в свои самые сильные каналы. Запустили ли вы кампанию, которая помогла каналу добиться хороших результатов? Был ли созданный вами контент, который вызвал это? Подумайте, как вы можете повторить свой прошлый успех.
• Если вы еще не работали с каким-то определенным каналом, самое время проверить его. Подумайте, как вы можете включить несколько каналов в одну кампанию.

Извлечение этих данных еженедельно позволит вам быть в курсе того, как работают каналы. Если канал стал хуже, у вас будет достаточно времени, чтобы исправить ситуацию, прежде чем она выйдет из-под контроля или вы потратите ресурсы.

Ежедневное получение отчета может быть несколько чрезмерным, так как некоторым каналам требуется несколько дней, чтобы быть эффективным, а ежемесячное получение отчета помешает вам оперативно реагировать, поэтому еженедельные данные идеальны.

3. Сообщения в блогах от Conversion Marketing Report

Блоги стали лучшим другом маркетолога. Существует прямая зависимость между тем, как часто компания ведет блог, и количеством лидов, которые они генерируют (а не только объемом трафика, который они привлекают). Поэтому очень важно следить за тем, насколько хорошо ваш блог помогает вам увеличить этот критический показатель.

Отчет о лидах в блоге — это быстрый способ увидеть, сколько лидов вы генерируете ежедневно, еженедельно или ежемесячно — и по какому каналу. Этот отчет — отличный способ понять, какие каналы наиболее эффективны для вашего блога, где вы должны тратить больше времени на продвижение и насколько хорошо ваш контент работает с течением времени.

Если вы используете HubSpot, создать отчет о лидах блога несложно. Перейдите к Добавить отчет с любой из ваших информационных панелей и выберите Лучшие сообщения в блоге по конверсии контактов . В этом отчете показаны сообщения, которые чаще всего просматривались контактами непосредственно перед , заполняющими форму на вашем сайте.

Как анализировать сообщения в блоге по конверсиям

Посмотрите, сколько потенциальных клиентов вы получаете из своего блога с течением времени. Если вы видите всплески лидов, вы знаете, что нужно копаться в своем контенте, чтобы увидеть, являются ли определенные темы более успешными в привлечении лидов, чем другие. Чем больше вы будете запускать эти отчеты, чтобы выяснить, что работает, а что нет, тем лучше будет ваш маркетинг и ведение блога.

Этот тип данных должен собираться ежемесячно , чтобы гарантировать, что вы пишете наиболее актуальный контент с течением времени.

4. Новые контакты по персонам Маркетинговый отчет

Каждый маркетолог должен хорошо разбираться в своих покупателях, но вам нужно делать больше, чем просто понимать их. Важно отслеживать, сколько новых контактов вы на самом деле добавляете в свою базу данных на основе каждой персоны.

Это поможет вам определить, насколько точны ваши портреты покупателей и насколько успешен ваш маркетинг в их нацеливании и охвате.

Чтобы сообщить об этом в HubSpot, отметьте свои контакты по Дата создания , которая покажет дату, когда вы добавили новый контакт в свою базу данных. Затем разбейте отчет по персонам.

Как анализировать новые контакты по персонам

Проводили ли вы маркетинговую кампанию по определенной теме? Вы сосредоточились на продвижении своего контента через определенные каналы? Что вы сделали, что привело к увеличению или уменьшению приобретения персоны? Изучив этот отчет, вы сможете более разумно распределять ресурсы для развития различных сегментов вашего бизнеса.

Получение этого отчета на ежемесячной основе может дать вам представление о том, как ваши кампании влияют на новые контакты по персонам, и может даже пролить свет на дисбаланс ресурсов, предназначенных для определенных персон.

5. Маркетинговый отчет о последовательностях этапов жизненного цикла

Еще один способ сегментировать базу данных контактов — посмотреть, как они отображаются по этапам жизненного цикла. Это даст вам представление о том, сколько лидов, подписчиков, клиентов и возможностей есть в вашей базе данных за определенный период времени.

Эти данные помогут вам понять, нужно ли вам генерировать больше лидов или вам следует больше сосредоточиться на закрытии текущих лидов. Это также даст вам общее представление о качестве вашей базы данных контактов.

Как клиент HubSpot создайте отчет о воронке, нажав Добавить отчет на любой панели инструментов, а затем выбрав категорию Воронки . Выберите этапы, которые вы хотите включить, выберите визуализацию, и все готово.

Как анализировать воронку стадии жизненного цикла

Этот отчет даст вам обзор того, как ваши лиды продвигаются в процессе покупки. Используйте этот отчет, чтобы увидеть, какие области вашей последовательности вам нужно решить для большей эффективности.

Например, если ваш отчет показывает, что вы отлично справляетесь с привлечением лидов, но не конвертируете их в MQL, обновите и оптимизируйте свою программу воспитания. Получение ежемесячных отчетов по воронке поможет вам оставаться на вершине эффективности вашего маркетингового процесса

Создайте свой маркетинговый отчет сегодня

Маркетинговые отчеты являются жизненно важной частью ваших маркетинговых усилий и роста вашего бизнеса. Понимая, насколько эффективен и эффективен ваш маркетинг, вы сможете лучше распределять время, ресурсы и деньги, а также принимать взвешенные решения.

Начните с этих примеров маркетинговых отчетов и расширяйте свои отчеты по мере того, как вы начнете использовать больше данных.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2014 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 17 сентября 2020 г., 6:00:00, обновлено 10 июня 2021 г.

Примеры маркетинговых отчетов, разработанных нами, и способы их автоматизации

Создание маркетинговых отчетов для клиентов является важной частью работы агентства, но это утомительно и требует много времени.  Маркетологи тратят десятков или сотен часов на создание отчетов — сбор данных из разных источников, анализ наборов данных в электронных таблицах Excel и  , затем для создания презентаций, которые необходимо регулярно (например, еженедельно или ежемесячно) предоставлять клиентам и заинтересованным сторонам.

Работая более десяти лет с сотнями маркетинговых агентств, использующих TapClicks, мы считаем, что автоматизация является ключом к созданию информативных отчетов для корпоративных клиентов. Хорошая маркетинговая платформа должна уметь делать следующие 3 вещи:

1. Автоматически извлекать данные из всех ваших маркетинговых источников, чтобы вам не приходилось это делать.
   
2. Автоматизируйте повторяющиеся вычисления и анализ данных, , чтобы вашей команде не приходилось вычислять одни и те же показатели каждую неделю (или каждый месяц).
   
3. Автоматически создавать маркетинговые отчеты  , в которых последние цифры автоматически обновляются при каждом создании отчета.
   

Если вы можете автоматизировать сбор данных, анализ и создание отчетов, ваша маркетинговая команда или агентство могут сэкономить десятки рабочих часов каждую неделю. Мы создали платформу TapClicks, чтобы автоматизировать весь процесс отчетности и регулярно экономить часы утомительной и повторяющейся работы.

В этой статье, после того как мы поделимся примерами маркетинговых отчетов, мы подробно объясним каждую из этих функций TapClicks .

Если вы считаете, что TapClicks может работать как решение для маркетинговых отчетов в вашей организации, y вы можете попробовать его бесплатно в течение 14 дней или запланировать демонстрацию, чтобы узнать больше.

Примеры маркетинговых отчетов TapClicks

Вот лишь несколько примеров маркетинговых отчетов, которые можно создать на платформе TapClicks:

Социальные сети

TapClicks позволяет адаптировать каждый отчет и детализировать его до высокого уровня детализации.

В приведенном ниже образце маркетингового отчета показано количество просмотров на YouTube с разбивкой по различным показателям времени.

Подробнее о шаблонах отчетов для социальных сетей читайте в этой  статье .

PPC

С помощью ReportStudio вы можете включать любые данные, которые вам нравятся, и просматривать эти данные различными способами.

На приведенном ниже слайде показаны ключевые показатели эффективности в сравнении с коэффициентом конверсии за неделю для кампании PPC.

Вы также можете просмотреть данные за разные временные рамки и добавить данные из других кампаний, чтобы увидеть кампании рядом.

На приведенном ниже слайде представлен общий обзор эффективности кампании PPC за 10 месяцев.

Вы можете включить столько метрик, сколько пожелаете, и показать их в виде снимков (как здесь) или в виде графика или линейной диаграммы.

Это поможет вам и вашим клиентам получить обзор ваших маркетинговых кампаний, принять решения о маркетинговой стратегии и оценить рентабельность инвестиций.

Подробнее о шаблонах отчетов PPC  читайте в этой  статье .

Search Engine

В приведенном ниже примере представлен отчет Google Analytics, показывающий высокоуровневое представление KPI производительности, а также более подробную информацию об эффективности во времени, осведомленности и источниках трафика.

Отчет можно настроить по своему усмотрению, чтобы можно было фильтровать показатели и просматривать их в различных графических форматах.

Общая эффективность

Приведенный ниже шаблон отчета был настроен для отображения высокоуровневых данных об эффективности двух кампаний в социальных сетях (Facebook и Instagram).

Одна из особенностей TapClicks заключается в том, что вы также можете включать визуальные эффекты рекламного объявления непосредственно вместе с данными, к которым оно относится.

Просмотр всего в одном месте помогает рассказать историю и контекстуализировать данные.

Резюме

Помимо детализации каждой кампании или просмотра кампаний рядом друг с другом, вы также можете уменьшить масштаб и создать краткое изложение высокого уровня для клиентов.

Это может включать в себя все, что вы выберете, например, выполнение целей, основные моменты производительности и планы на будущее.

Подробнее о шаблонах ежемесячных отчетов можно прочитать в этой статье .

Рассмотрев несколько примеров маркетинговых отчетов, мы покажем , как  каждая из трех упомянутых выше функций TapClicks может сэкономить вам массу времени.

#1: TapClicks извлекает данные из всех ваших маркетинговых источников

Маркетологи обычно проводят сразу несколько типов маркетинговых кампаний. Например, социальные сети, электронный маркетинг и контент-маркетинг, и это лишь некоторые из них.

Таким образом, когда придет время отчета, данные из всех этих маркетинговых каналов должны быть собраны вручную из  каждого  источника (например, Google Analytics, Facebook и т. д.). И это нужно делать каждую неделю или месяц, или всякий раз, когда выпадает отчетный период. Это отнимает много времени.

С помощью TapClicks вы можете подключаться к тысячам источников данных и автоматически передавать все свои данные в собственное хранилище маркетинговых данных TapClicks с помощью нашего инструмента Smart Connector. Сюда входят самодельные базы данных и автономные источники данных. У нас также есть сотни прямых интеграций данных с маркетинговыми платформами, а также источниками продаж и электронной коммерции.

После подключения данные будут извлекаться автоматически и ежедневно, поэтому они всегда будут актуальными. Вы также можете обновить его в любое время. А в некоторых случаях он также может извлекать исторические данные за 12 месяцев.

Поскольку TapClicks управляет API с маркетинговыми платформами, вам не нужно беспокоиться о разрыве соединения и вам не нужен разработчик — команда TapClicks позаботится об этом за вас.

Возможность собирать данные из всех маркетинговых источников в одном месте  автоматически  сэкономит вам массу времени. Это также дает вам возможность масштабирования.

#2: Автоматизируйте повторяющиеся расчеты для ваших маркетинговых отчетов на платформе TapClicks

Проблема, с которой сталкиваются маркетологи (если у них нет такого инструмента, как TapClicks), заключается в том, что анализ их маркетинговых показателей является трудоемкой и сложной задачей. Чтобы создавать значимые визуализации и отчеты, вам нужно много жонглировать  данных, обычно в нескольких электронных таблицах, и вручную выполнять расчеты и строить графики. Неизбежно, что для маркетинговых отчетов эти расчеты необходимо выполнять снова и снова, обычно ежемесячно.

Например, если вы являетесь агентством социальных сетей и хотите получать отчеты об общем количестве «лайков», «подписок» и других показателях вовлеченности, созданных вашими кампаниями, вам нужно будет добавить их вручную из каждой кампании и каждой социальной сети. медиа-платформу и повторять этот процесс каждый отчетный период. Умножьте это на все метрики, которые вы хотите посмотреть, а затем на тип кампании и клиента, и вы быстро получите массу работы. Тем не менее, это нормально для большинства маркетинговых команд и агентств — их сотрудники тратят десятки часов каждый месяц (или больше) на эти механические отчеты.

С помощью TapClicks мы сохраняем все ваши данные (см. № 1), поэтому вы можете задать расчеты всего один раз  и больше никогда не придется их выполнять.

Вот одна иллюстрация того, как это работает: 

Вы можете определить «общее социальное взаимодействие» как сумму пост-реакций на Facebook, «просмотров» на YouTube или кликов на LinkedIn, как показано выше.

Как только эта пользовательская метрика будет определена, она всегда будет доступна в TapClicks с обновленными данными. Другие примеры включают: 

• Общий трафик, полученный от наших кампаний 
• Общая рентабельность рекламных расходов 
• Средняя цена за клик
• И так далее

Благодаря TapClicks вашей команде больше никогда не придется вручную вычислять эти показатели для создания маркетинговых отчетов. Это огромная экономия времени.

№3. Два способа создания маркетинговых отчетов 

Как мы упоминали выше, агентства могут тратить десятки или сотни часов каждую неделю или месяц на обработку чисел и создание визуализаций и отчетов.

Доступны бесплатные загружаемые шаблоны маркетинговых отчетов, которые могут быть полезны для небольших агентств. На самом деле у нас есть собственный бесплатный шаблон отчета, который мы подробнее обсудим в этой статье.

Но когда вы запускаете много кампаний и имеете несколько клиентов, обновление шаблона вручную неэффективно. Возможность автоматически создавать отчеты в различных форматах для ваших клиентов дает вам гибкость и масштабируемость.

Далее мы рассмотрим два разных типа маркетинговых отчетов, предлагаемых TapClicks.

Маркетинговые визуализации с помощью информационных панелей

TapClicks предлагает настраиваемые информационные панели. После того, как вы настроите их, они будут автоматически заполнены последними данными. Если вы предоставите клиентам или заинтересованным сторонам доступ, они смогут просматривать последнюю информацию в любое время, поэтому вам может даже не понадобиться создавать ежемесячный маркетинговый отчет.

Вы можете выбрать один из нескольких готовых шаблонов панели инструментов (некоторые из которых мы показали выше), которые включают в себя каналы маркетинга в социальных сетях, рекламные сети и кампании по электронной почте, или вы можете создать свой собственный шаблон с нуля.

Каждую маркетинговую панель можно настроить в соответствии с выбранной кампанией или клиентом, а также включить в нее любые метрики (мы называем их «виджетами»), которые вы настроили.

Например, вы можете включить CTR (коэффициент кликов) для кампании цифрового маркетинга и просматривать его вместе с KPI, которые вы установили для мониторинга эффективности вашего маркетинга.

Затем вы можете визуализировать данные по своему усмотрению — график, круговая диаграмма, столбчатая диаграмма и т. д. 

Преимущество решения TapClicks заключается в том, что информационные панели или визуализации можно превратить в шаблоны и применить к нескольким информационным панелям. Агентства могут создать одну информационную панель для определенного типа отчета (например, отчет о цифровом маркетинге) и отфильтровать данные для каждого клиента.

Вот видео, показывающее, как настроить информационную панель в TapClicks:

Предоставить доступ своим клиентам

С помощью TapClicks вы можете предоставить клиентам доступ к своим информационным панелям, чтобы они могли просматривать свои отчеты о производительности самостоятельно.

Вы можете настроить индивидуальные разрешения на уровне виджета, чтобы разные заинтересованные лица видели только важные метрики, относящиеся к ним. Например, если вы не хотите, чтобы клиенты видели ваши наценки, вы просто снимаете флажок с этого виджета.

Предоставление клиентам доступа к своей информационной панели помогает предотвратить запросы на разовые отчеты в последнюю минуту без необходимости в запланированных отчетах.

По нашему опыту, хотя клиенты могут сами просматривать свои аналитические данные, большинство клиентов предпочитают получать маркетинговые отчеты по электронной почте в установленное время (обычно ежемесячно) и в определенном формате. Это легко сделать с помощью TapClicks.

Планирование отчетов в стиле PowerPoint для клиентов 

С помощью инструмента отчетов TapClicks, ReportStudio, вы можете создавать отчеты в стиле PowerPoint, которые автоматически заполняются вашими последними данными, и планировать их отправку клиентам или заинтересованным сторонам в любое время. .

Как и в случае с информационными панелями, вы можете использовать наши шаблоны white label в качестве отправной точки и настраивать любое количество различных отчетов (например, отчет в социальных сетях, отчет о поисковой оптимизации, контекстную рекламу, еженедельный маркетинговый отчет и т. д.). Все настроенные вами метрики будут автоматически перенесены в отчеты для любых установленных вами параметров даты, поскольку все ваши данные хранятся на платформе TapClicks.

Как и многие другие функции TapClicks, вам нужно настроить отчеты  только один раз  для вашей маркетинговой деятельности, и они будут готовы к использованию в любое время.

Отчеты можно рассылать по электронной почте или в формате PDF (PPT или CSV) людям, которым вы хотите их предоставить (например, клиентам, отделу маркетинга или отделу продаж), что позволяет им анализировать эффективность кампании в соответствии с маркетинговым планом и пересматривать маркетинговую стратегию. если нужно.

И, как и в случае с информационными панелями, вы можете создать шаблон основного отчета, который можно использовать в нескольких кампаниях или клиентах, что сэкономит вам огромное количество времени.

Вот короткое видео о том, как планировать отчеты с помощью TapClicks:

Хотите создавать свои маркетинговые отчеты с помощью TapClicks?

Мы объяснили, насколько трудоемким и трудоемким может быть создание маркетинговых отчетов без такого инструмента, как TapClicks. Наличие решения, которое автоматизирует весь маркетинговый процесс от сбора данных до аналитики и создания отчетов, необходимо для корпоративных агентств с десятками или сотнями клиентов.

TapClicks предоставляет программное решение, которое экономит огромное количество времени агентствам и маркетологам, поэтому вы можете создавать любые маркетинговые отчеты автоматически и в любом масштабе.

Если вы считаете, что TapClicks может работать как решение для составления маркетинговых отчетов для вашей организации, Если вы считаете, что TapClicks может работать как решение для составления маркетинговых отчетов для вашей организации, вы можете  попробовать его бесплатно в течение 14 дней или запланируйте демонстрацию, чтобы узнать больше.

Ежемесячный маркетинговый отчет [Бесплатный шаблон из 10 разделов]

Зачем использовать шаблон маркетингового отчета

Как маркетинговому агентству вам нужен быстрый и простой способ сбора и представления маркетинговых данных вашим клиентам. Этот шаблон маркетингового отчета поможет вам и вашей команде сделать это!

Создайте ежемесячный маркетинговый отчет, в котором освещается работа вашего агентства, включая успехи и стратегии на будущее. Кроме того, используйте этот отчет о цифровом маркетинге, чтобы объяснить любые проблемы, с которыми вы могли столкнуться за последние недели, и представить решения, которые вы будете внедрять.

Эти 10 разделов маркетингового отчета являются отличной отправной точкой для информативного маркетингового отчета. Маркетинговые показатели, содержащиеся в этом маркетинговом отчете, показывают, насколько ваша стратегия успешна (или нет) из месяца в месяц. Кроме того, в этом примере отчета данные представлены клиентам в удобном для понимания формате, независимо от уровня их технических знаний.

Если вы предпочитаете информационную панель в реальном времени, обязательно ознакомьтесь с нашим шаблоном маркетинговой панели!

10 разделов, которые необходимо включить в ежемесячный маркетинговый отчет

1.

Резюме отчета/основные моменты Страница

Для начала хорошо составленный маркетинговый отчет всегда должен включать раздел сводки, объясняющий эффективность аккаунта за этот месяц на простом английском языке. В нем должны быть выделены наиболее важные показатели, обзор выполненных задач и сводка того, чего ожидать в следующем месяце.

Ваши клиенты должны получить общее представление об эффективности их маркетинговых кампаний на первой странице. Все, что идет после этого раздела, на самом деле просто предоставляет более подробную информацию об областях, обсуждаемых на странице сводки отчета.

Вы также можете использовать этот раздел для общения с клиентами, которые могут быть не совсем знакомы с маркетинговой терминологией или стратегиями. Лучше всего, чтобы краткое изложение было легко доступным, а жаргон был минимальным, когда это возможно.

2. Масштаб проекта и маркетинговая стратегия

Хотя вы хорошо разбираетесь в маркетинговой стратегии вашего агентства и целевых аудиториях ваших клиентов, некоторые из ваших ключевых заинтересованных сторон могут этого не знать. Вот почему рекомендуется включить в маркетинговый отчет раздел, посвященный вашей основной маркетинговой стратегии.

Если применимо, включите раздел, отвечающий на следующие вопросы:

• Кто является целевым рынком?

• Какие основные маркетинговые каналы способствуют росту?

• Какие возможности роста используются в настоящее время?

• Каков текущий масштаб этого проекта?

По сути, используйте этот раздел, чтобы кратко напомнить клиенту, почему он нанял вас!

Это не только четко определяет масштаб проекта, но и укрепляет уверенность клиента в том, что вы разработали хорошо продуманную стратегию выхода на рынок.

Дайте краткий обзор того, что было сделано за этот месяц в отношении их общей маркетинговой стратегии. Вы всегда можете уточнить (и должны) подробнее в разделах маркетинговых показателей, обсуждаемых ниже.

Если за последний месяц произошли какие-либо изменения в вашей маркетинговой стратегии или масштабах проекта, самое время их исправить. Это один из самых важных разделов отчета, поскольку он заложит основу того, насколько хорошо ваш клиент понимает, над чем вы работаете, и ценность, которую предоставляет ваше агентство.

3. Показатели конверсии

Подавляющее большинство клиентов интересуются показателями, влияющими на их конечный результат.

Раздел «Конверсия» предназначен для того, чтобы предоставить клиентам обзор метрик, которые стимулируют рост прибыли, наиболее интуитивно понятным способом.

Помните, что половина сложности создания отличного маркетингового отчета заключается в том, чтобы сделать его интуитивно понятным и простым для понимания любым типом клиентов. Последнее, чего вы хотите, — это перегружать клиентов чрезмерно техническими показателями, которые приводят к информационной перегрузке. Чтобы избежать этого, включите показатели конверсии, такие как:

• Лиды по каналам (офлайн-источники, социальные сети, рефералы, платный поиск, маркетинг по электронной почте и т.  д.) Ads, Facebook Ads, Bing Ads и т. д.)

• Доход по каналам

Всегда полезно сравнивать показатели из месяца в месяц, чтобы вы и ваши клиенты могли четко видеть, какие каналы работают, а какие нуждаются в улучшении. Использование программного обеспечения для автоматизированной маркетинговой отчетности, такого как AgencyAnalytics, упрощает и делает интуитивно понятным сравнение каждой метрики конверсии с предыдущим периодом, поэтому вы можете легко определять тенденции эффективности с течением времени.

4. Ежемесячное создание лидов

Если проект направлен на привлечение большего количества лидов для клиентов, этот раздел предназначен для того, чтобы выделить количество новых возможностей, которые вы добавили в свой поток клиентов в этом месяце. Помимо доходов и конверсий, это еще один отличный способ четко продемонстрировать ценность ваших услуг.

В этом разделе должно быть показано, какие маркетинговые каналы привлекают потенциальных клиентов: например, SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, телефонные звонки и так далее. Разбивка потенциальных клиентов по каналам также помогает определить, какие платформы представляют собой возможность для роста в последующие месяцы.

Например, если вы каждый месяц получаете квалифицированные телефонные звонки клиентам, такие инструменты, как CallRail или Call Tracking Metrics, позволят вам четко перечислить каждый звонок, который был сделан в бизнес, а также их происхождение, записи и многое другое. .

5. Показатели трафика по каналам и устройствам

Крайне важно, чтобы вы и ваши клиенты понимали, откуда поступает трафик их веб-сайта и как он работает с точки зрения конверсий, чтобы вы не тратили время и деньги, пытаясь вырастить неправильный каналы. Большинство ваших веб-посетителей приходят из SEO, электронного маркетинга, платного поиска или социальных сетей? В этом разделе представлены ключевые показатели трафика.

Выше мы сосредоточились на конверсиях, хотя в этом разделе важно глубже погрузиться в показатели трафика, которые стимулируют эти лиды и продажи. Important metrics broken down by channel & device include:

• Sessions by source

• % New Sessions

• Bounce Rate

• Top Pages

• Top Referrers

• And more

Используйте эти метрики трафика в качестве основы для следующих разделов отчета, где вы предоставите более подробные метрики для каждого канала и сделаете соответствующие рекомендации.

При анализе показателей, связанных с трафиком, и выработке рекомендаций задайте себе несколько ключевых вопросов:

• Является ли показатель отказов особенно высоким на мобильных устройствах? Порекомендуйте обновить сайт, чтобы он был оптимизирован для мобильных устройств.

• Определенная запись в блоге получает много трафика, но имеет низкий коэффициент конверсии? Рекомендуйте пересмотреть сообщение в блоге или внедрить новый призыв к действию (CTA) на этой странице.

Короче говоря, эти показатели трафика обеспечивают основу для построения вашей маркетинговой стратегии в будущем.

6. Обзор SEO

Подробная информация, включенная в этот раздел, во многом зависит от типа предоставляемых вами услуг SEO. Например, вы оптимизируете производительность сайта, создаете новые обратные ссылки или создаете новый контент каждый месяц?

Независимо от предоставляемых SEO-услуг, этот раздел предназначен для того, чтобы поделиться обзором того, как рейтинг ключевых слов изменился за последний месяц. Обладая этой информацией, вы можете глубже погрузиться в то, что вы сделали для достижения этих результатов, например, количество написанных сообщений в блоге или новых обратных ссылок. Включите таблицу, показывающую новые обратные ссылки за месяц, или обновленный аудит сайта, чтобы показать прогресс на веб-сайте.

7. Кампании PPC

Если вы управляете рекламными кампаниями PPC для клиентов, этот раздел предназначен для выделения ключевых показателей, связанных с платными каналами. В качестве альтернативы, если PPC является единственным направлением деятельности вашего агентства, ознакомьтесь с нашим специальным отчетом о PPC.

Ключевые показатели для каждого канала оплаты за клик:

Сравните эти показатели оплаты за клик для каждого канала, на который вы тратите деньги. Если у клиента ограниченный бюджет, это прекрасная возможность повысить ценность для клиента, предоставив рекомендацию, основанную на том, на чем ему следует сосредоточить свой ежемесячный маркетинговый бюджет.

8. Социальный обзор

Маркетинг в социальных сетях является еще одной важной частью общей стратегии цифрового маркетинга многих клиентов и имеет конкретные ключевые показатели эффективности, которые вы должны включать в свой ежемесячный маркетинговый отчет.

Предоставьте клиентам обзор эффективности каждого активного канала социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, YouTube и т. д. Одной из областей, на которых следует сосредоточиться в маркетинге в социальных сетях, являются показатели вовлеченности, которые обеспечивают более глубокое понимание того, насколько успешны ваши маркетинговые кампании на каждом канале.

Помимо измерения вовлеченности, чтобы также продемонстрировать, как социальные сети генерируют новых потенциальных клиентов и конверсии для ваших клиентов, включите отчет о веб-трафике, отфильтрованный по «социальному». Это предоставит вашим клиентам полную картину, показав две важные цели маркетинга в социальных сетях: повторное вовлечение существующих клиентов и создание новых потенциальных клиентов или продаж через социальные каналы.

9. Цели и идеи для будущих кампаний

Постановка целей, а затем стремление к их достижению — вот что будет способствовать росту числа ваших клиентов, поэтому вам обязательно нужно ежемесячно включать в свой план раздел, посвященный этим вопросам. Вы можете пересматривать свои маркетинговые цели из месяца в месяц, чтобы увидеть, как вы продвигаетесь, что может помочь вам еще больше усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в будущем.

Всегда полезно сообщать о своих планах на следующий месяц в отношении маркетинговых кампаний. Это также хороший способ привлечь других заинтересованных лиц и дать им возможность задавать вопросы, следить за вашим прогрессом или оставлять отзывы по своему усмотрению.

10. Маркетинговые прогнозы

Этот раздел никогда не будет на 100 % точным по своей природе, но предоставление прогнозов по количеству лидов, продаж или трафика, ожидаемых в ближайшие месяцы, — отличный способ согласовать ваши маркетинговые цели с реальными. мировые итоги.

В этом разделе также можно обсудить любые будущие расходы на маркетинг, которые вы планируете потратить, а также их потенциальную отдачу от инвестиций. Эта область должна касаться целей, перечисленных в предыдущем разделе, но сделать еще один шаг вперед, включив конкретные прогнозируемые затраты и ожидаемый доход от этих целей.

Подведение итогов

Если вы заинтересованы в автоматизации процесса отчетности вашего агентства, ознакомьтесь с нашей 14-дневной бесплатной пробной версией и начните работу с собственным шаблоном ежемесячного маркетингового отчета. Интеграция с более чем 70 различными источниками данных для создания идеального маркетингового отчета для ваших клиентов.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАНЕЛЬ И ОТЧЕТЫ

Маркетинговые информационные панели и отчеты для клиентов за считанные минуты

АВТОМАТИЧЕСКОЕ ПОЛУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

Имея более 70 интеграций на выбор, легко извлекайте маркетинговые данные в одну панель ваших клиентов. Благодаря нашему полному набору настраиваемых виджетов, конструктору отчетов с возможностью перетаскивания и параметрам белой метки агентства могут создавать полностью настраиваемые маркетинговые информационные панели за считанные минуты. Никогда больше не беспокойтесь об обновлении маркетинговых показателей ваших клиентов — они автоматически отображаются на ваших информационных панелях в режиме реального времени.

СОЗДАВАЙТЕ ОТЧЕТЫ ОДНИМ ПЕРЕКЛЮЧАТЕЛЕМ

Превратите свои информационные панели в простые для понимания отчеты, предоставляющие уникальную информацию для каждой кампании. Добавляйте комментарии, рассказывайте истории с вашими данными, создавайте собственные метрики и многое другое — быстро формируйте отчеты, уделяя при этом вашим клиентам персональное внимание, которого они заслуживают.

Посмотрите, что можно настроить

ДОБАВЬТЕ СОБСТВЕННУЮ МАРГИНУ PPC

Покажите полную картину без путаницы

Включите многоканальные показатели PPC ваших клиентов — от Google Ads до Facebook Ads и т. д. — чтобы продемонстрировать все маркетинговая активность ваших клиентов. Включайте свою наценку во все отчеты о расходах PPC для клиентов, чтобы избежать ненужных вопросов и путаницы.

Добавьте разметку PPC

ЭКОНОМЬТЕ ВРЕМЯ И УЛУЧШИТЕ РАБОЧИЕ ПРОЦЕССЫ ВАШЕГО АГЕНТСТВА

Автоматическое планирование отчетов клиентов

Любите и ненавидите электронные таблицы? И мы тоже. Платформа автоматизированной отчетности клиентов AgencyAnalytics создана для маркетинговых агентств, поэтому вы тратите меньше времени на ручное обновление электронных таблиц и больше времени на масштабирование своего бизнеса. Создавайте настраиваемые отчеты, в которых представлены все ключевые показатели ваших клиентов. Воспользуйтесь нашими десятками шаблонов и построителем отчетов с помощью перетаскивания, чтобы получить отчеты для ваших клиентов за считанные минуты.

Начало работы с автоматизированной отчетностью

НЕОГРАНИЧЕННОЕ КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ КЛИЕНТА И СОТРУДНИКОВ

Дайте каждому заинтересованному лицу собственный логин

Заставьте ваши информационные панели, ориентированные на клиентов, работать на вас. Настройте логин для своих клиентов, чтобы они могли получить доступ к своей маркетинговой статистике в реальном времени, когда захотят. Управляйте всем своим агентством с неограниченным количеством учетных записей клиентов — без дополнительных затрат — и возможностью выбрать именно то, чем вы хотите поделиться с каждым. Оптимизируйте свои повседневные рабочие процессы и повысьте производительность своей команды с помощью AgencyAnalytics.

Управляйте своими клиентами и персоналом

«Мы экономим не менее 50+ часов в месяц благодаря автоматической отчетности, хотя, вероятно, это намного больше. Мы хотим расширить наше агентство до 250+ клиентов, и мы не сможем этого сделать без масштабируемого решения, такого как AgencyAnalytics».

Layne Sparks / Operations & Project Manager

Прочитать пример из практики

Более 15 шаблонов маркетинговых отчетов, которые нужны каждому маркетологу подробно расскажите по памяти о своем месячном трафике. Но передать эту информацию другим не всегда так просто, поэтому вашей команде нужен набор шаблонов маркетинговых отчетов.

Узнайте больше о том, что такое шаблон маркетингового отчета, зачем он вам нужен и почему вы упускаете возможность, если не включаете привлекательные визуальные эффекты в свои маркетинговые отчеты. А когда придет вдохновение, используйте Venngage для создания профессионального информативного маркетингового отчета для вашей компании или агентства.

Нажмите, чтобы перейти вперед:
• Что такое маркетинговый отчет?
• Каково содержание маркетингового отчета?
• Какие типы маркетинговых отчетов наиболее распространены?
• Какая польза от маркетингового отчета?
• Как написать маркетинговый отчет?
• Из чего состоит хороший маркетинговый отчет?
Что такое маркетинговый отчет?

Маркетинговый отчет — это документ, в котором анализируется эффективность вашей маркетинговой стратегии или успех маркетинговых кампаний и/или даются рекомендации относительно возможных будущих кампаний.

Маркетинговый отчет представляет собой анализ всех данных, собранных в рамках конкретной маркетинговой стратегии или кампании, с учетом заранее определенного набора целей и ключевых показателей эффективности (KPI). Оттуда вы можете понять, что работает, а что нет, и узнать, как вы можете улучшить будущие маркетинговые усилия.

Это может быть одностраничник, подобный этому, который фокусируется на трафике веб-сайта компании с разных устройств:

Но он также может содержать несколько страниц, например, этот маркетинговый отчет, в котором анализируется эффективность маркетинговых усилий в третьем квартале, а также следующие шаги для четвертого квартала:

Как мы увидим позже, существует множество типов маркетинговых отчетов, но чаще всего эти отчеты включают маркетинговые показатели, такие как трафик и уровень вовлеченности.

Каково содержание маркетингового отчета?

Как и многие другие типы отчетов, генерируемых компаниями, содержание маркетингового отчета обычно распространяется на факты и данные.

Однако в данном случае факты и данные чаще всего связаны с маркетинговыми усилиями, предпринимаемыми компанией. Они отличаются, скажем, от финансовых отчетов, которые обычно фокусируются на таких показателях, как продажи, расходы и доходы.

И точно так же, как финансовый отчет можно использовать для оценки финансового состояния компании, маркетинговый отчет можно использовать для лучшего понимания состояния маркетинговых усилий фирмы и того, как они оцениваются по ключевым показателям эффективности, как в примере ниже. :

The most common types of content in a marketing report include:

• Goals
• Projected outcomes
• Campaign results
• Budget
• Spending
• Strategy
• Impressions
• User analysis
• Traffic
• Recommendations

Конечно, в зависимости от типа отчета (о котором мы поговорим чуть позже) содержание может различаться. Вот пример квартального маркетингового отчета, посвященного продажам продукта и стратегии:

Вернуться к оглавлению

Для чего нужен маркетинговый отчет?

Маркетинговые отчеты имеют широкий спектр применения: от отслеживания кампаний практически в режиме реального времени до рекомендаций по бюджету и стратегии для лучшего понимания пользователей. Лучшее использование маркетингового отчета для вашей компании будет зависеть от того, что вы надеетесь получить от него.

Вот несколько хороших вопросов, которые следует задать, прежде чем решить, какой тип маркетингового отчета использовать:

• Какие маркетинговые данные мы собираем?
• Как часто мы его собираем?
• Кто принимает наши маркетинговые решения?
• Какие виды информации лучше всего информируют их?
• Сколько времени у нас есть на рассмотрение отчетов?

Вернуться к оглавлению

Какие типы маркетинговых отчетов наиболее распространены?

Как правило, можно разделить маркетинговые отчеты на два основных типа: на основе данных и на основе текста.

Хотя оба типа должны, конечно, содержать как данные, так и текст, разница в том, что в маркетинговых отчетах, основанных на данных, звездочкой являются числа. И наоборот, с текстовыми маркетинговыми отчетами целью является анализ или рекомендации.

Рассмотрим различия поближе:

Маркетинговые отчеты, основанные на данных

Отчет о цифровом маркетинге

В наш век Интернета на цифровой маркетинг приходится львиная доля маркетинговых расходов средней компании. Фактически, в одном отчете за 2021 год было обнаружено, что на цифровой маркетинг приходилось 58 процентов маркетинговых бюджетов, и ожидается, что в 2022 году он вырастет еще на 15 процентов9.0003

Этот шаблон, основанный на нашем анализе данных Hubspot, является отличной отправной точкой для того, чтобы ваша компания могла лучше визуализировать все типы информации для своего цифрового маркетингового отчета.

Мы сотрудничали с HubSpot, чтобы создать этот отчет, содержащий актуальные данные о маркетинговых тенденциях и идеи, которые вам всем нужно знать на 2022 год. Хотите увидеть полный отчет? Загрузите его бесплатно здесь.

Маркетинговый отчет в социальных сетях

Для большинства компаний социальные сети являются одним из наиболее важных способов привлечь потребителей. Отчеты в социальных сетях могут охватывать широкие области или конкретные результаты кампании, а могут и то, и другое.

В этом отчете о маркетинге в социальных сетях представлена ​​эффективность трех различных каналов социальных сетей (Facebook, Instagram и Twitter) для маркетинговой кампании под названием «Заставь кого-нибудь улыбнуться»:

Если вам нужно больше вдохновения, вот еще один шаблон отчета в социальных сетях для той же кампании. Этот конкретный фокус посвящен фазе планирования кампании, поскольку в нем рассказывается о целях, целевой аудитории, а также о фактической стратегии:

Вы, безусловно, можете использовать оба шаблона для планирования и составления отчетов об эффективности ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях!

Ежемесячный отчет по маркетингу

Маркетинг — это не разовая сделка, которую можно настроить и забыть, поэтому очень важно иметь под рукой несколько шаблонов, которые помогут вашей компании отслеживать показатели практически в режиме реального времени.

Рассмотрите возможность использования шаблона ежемесячного маркетингового отчета, подобного этому, который идеально подходит для компаний, которым необходимо получить более полное представление о своей пользовательской базе.

Маркетинговый отчет по электронной почте

Электронная почта остается важным каналом для маркетологов, а маркетинговые отчеты по электронной почте необходимы современным командам. Учитывая множество показателей, связанных с маркетингом по электронной почте, еще более важно, чтобы эти типы маркетинговых отчетов были простыми и понятными.

Еженедельный маркетинговый отчет

Несмотря на то, что этот шаблон был создан для отдела продаж, он прекрасно подходит и для маркетинговой деятельности. Использование этого типа шаблона для вашей маркетинговой команды — отличный способ убедиться, что ваши коллеги (и руководители) принимают к сведению важные показатели по мере их появления.

Маркетинговый отчет о поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация — одна из услуг, наиболее часто предлагаемых маркетинговыми агентствами, командами и отделами, поэтому возможность отображать такие вещи, как органический трафик и взаимодействие с диаграммами, подобными приведенным в этом отчете, имеет решающее значение.

Знаете ли вы, что мы провели опрос о роли визуальных эффектов в контент-маркетинге? Ознакомьтесь с результатами опроса здесь.

Отчет о ключевых показателях эффективности маркетинга

Как говорят в спорте, статистика не лжет, и маркетинговые команды часто живут и умирают благодаря KPI. Используйте такой шаблон, чтобы визуализировать, как ваши кампании проходят по разным каналам и насколько хорошо вы взаимодействуете с пользователями.

Маркетинговая статистика

Помимо наблюдения за успехами вашей компании в маркетинге на еженедельной или ежемесячной основе, сама концепция маркетинга может быть предметом маркетингового отчета, например, в этом примере, который разделяет серия маркетинговой статистики.

Текстовые маркетинговые отчеты

Отчет о маркетинговых исследованиях

Если в вашем маркетинговом отчете не нужно фокусироваться на быстро меняющихся показателях, рассмотрите такой шаблон, как этот, который позволит вам понять, ПОЧЕМУ ваши цифры, рассказывать истории, основанные на данных, которые могут помочь лицам, принимающим решения в вашей компании, наметить лучший курс для компании.

Узнайте больше об использовании данных, чтобы рассказать историю о вашем бренде.

Отчет маркетинговой аналитики

Отчеты маркетинговой аналитики могут быть всесторонними, как в предыдущем примере, или они могут быть короткими и лаконичными, с общими несколькими ключевыми показателями, но в основном сосредоточенными на том, чтобы ознакомить читателя с информацией с точным анализом.

Отчет о маркетинговых стратегиях

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом или штатным сотрудником, отчеты о маркетинговых стратегиях могут помочь вам объяснить, почему вы считаете определенную стратегию или тактику лучшей. Используйте этот шаблон, чтобы продавать свои услуги или продавать свое начальство с большим бюджетом или выходом на новый канал.

Отчет маркетингового агентства

Отчеты маркетингового агентства также могут помочь вашей компании занять лидирующие позиции в вашей отрасли. Возьмите страницу из этого шаблона и спрогнозируйте тенденции в своей области или дайте рекомендации по политике, создав технический документ.

Отчет о групповом маркетинге

Используйте этот шаблон состояния проекта в качестве отчета о групповом маркетинге, чтобы ваш отдел не отставал от графика. В частности, если ваша маркетинговая команда работает удаленно, крайне важно убедиться, что все работают над достижением одной цели в правильном темпе. Если вы запускаете новую кампанию, такой шаблон может помочь всем визуализировать то, что должно произойти.

Вернуться к оглавлению

Как написать маркетинговый отчет?

Некоторые маркетинговые отчеты будут почти полностью состоять из данных, то есть вам вообще не придется много писать. Другие могут быть очень тяжелыми по тексту, включая анализ и рекомендации.

Хорошее эмпирическое правило, однако, даже если ваш маркетинговый отчет в значительной степени опирается на данные, состоит в том, чтобы убедиться, что каждая диаграмма или таблица четко объяснены небольшим заголовком, обычно над диаграммой. Вот пример того, как это выглядит:

В зависимости от цели вы также можете предоставить дополнительный анализ или ключевые выводы в тексте вашего маркетингового отчета:

Самый простой способ — выбрать тип маркетинговых отчетов, которые вы хотите создать, выбрать шаблон этого типа и редактировать, используя существующий контент! Если вы хотите, чтобы ваш маркетинговый отчет отражал ваш бренд, вы можете добавить цвета и логотипы вашего бренда, используя Autobrand:

И применить все элементы брендинга к отчету, используя My Brand Kit:

Вернуться к оглавлению

Из чего состоит хороший маркетинговый отчет?

Вне зависимости от того, основан ли он на данных или тексте, хороший маркетинговый отчет должен сообщить вам то, чего вы еще не знали. В контексте компании или маркетинговой команды это означает предоставление информации о ваших маркетинговых кампаниях.

Например, если вы создаете маркетинговый отчет для своих коллег, они могут уже знать, что определенный канал в социальных сетях является вашим самым успешным, поэтому простое сообщение этих цифр может не принести много пользы. По-настоящему полезный маркетинговый отчет поможет им установить мысленные связи. Это может означать демонстрацию того, что ранее упомянутый канал имел определенное количество недель роста или падения, или какую-то другую полезную информацию.

Разумное использование визуальных эффектов может помочь в этом. Это связано с тем, что человеческий мозг обрабатывает такие вещи, как диаграммы и графики, быстрее и эффективнее, чем текст.

Этот маркетинговый отчет о демографических данных пользователей, например, может дать читателям информацию в мгновение ока, что им нужно будет прочитать абзацы содержания, чтобы понять.

И даже если бы они понимали это интеллектуально, визуализация данных может сделать информацию более запоминающейся, а в контексте быстро меняющегося отдела маркетинга прилипание информации имеет решающее значение.

Вернуться к оглавлению

Подводя итог: Маркетинговые отчеты могут сказать вам, какое место ваша компания занимает в сознании потребителей и куда вам нужно двигаться.

В маркетинговых данных, генерируемых среднестатистической компанией в течение дня, нет недостатка. На самом деле, за то время, что вы читали этот пост, ваши KPI, вероятно, немного изменились. Используйте возможности визуализации и анализа данных, чтобы повысить эффективность принятия решений в вашей компании.

Вы можете легко создать маркетинговый отчет, используя простые в редактировании шаблоны Venngage. Это бесплатно.

12 шаблонов маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать прямо сейчас

Знание того, как написать маркетинговый отчет, является обязательным условием для каждой маркетинговой должности, которую вы надеетесь получить. С таким же успехом можно ознакомиться с ними до того, как вам придется их представлять.

Те из вас, кто уже знает, как писать документы такого типа, могут найти вдохновение для своего следующего выпуска прямо здесь.

Знаете ли вы, сколькими способами вы можете представить данные своих маркетинговых кампаний? Не только диаграммы и графики, но и диаграммы, виджеты данных, временные шкалы и карты.

Если бы вам пришлось выбирать между еще одной длинной электронной таблицей или визуально насыщенным документом, что бы вы выбрали?

Уделите себе немного времени на этой неделе и превратите свой отчет в виде электронной таблицы в фирменный маркетинговый отчет многократного использования, над которым может работать вся ваша команда прямо сейчас.

Содержание

12 Шаблоны маркетинговых отчетов, которые помогут вам представить данные

Что такое маркетинговый отчет и когда он вам нужен?

Что включить в маркетинговый отчет

5 советов по использованию шаблона маркетингового отчета для достижения максимального потенциала

12 шаблонов маркетинговых отчетов, которые помогут вам представить данные Электронная таблица Excel — это то, что все ожидают. Удивите их простым для понимания визуальным отчетом, в котором постоянно отображаются самые актуальные данные. И им даже не придется его скачивать. Одной активной ссылки на Visme достаточно, чтобы поддерживать текущую панель показателей, с которой может работать команда.

На десяти страницах этого маркетингового отчета вы найдете линейные диаграммы, гистограммы и круговые диаграммы, готовые для визуализации ваших ключевых показателей эффективности. Это идеальный шаблон маркетингового отчета для интеграции с панелью управления Google Analytics. Наша интеграция позволяет визуализировать различные показатели, которые затем можно персонализировать в соответствии с вашим брендом.

Сохраняйте тонкую цветовую схему на страницах отчета о документе. Используйте светлую основу или фон и набор из трех или четырех ярких цветов для текста, визуализаций и диаграмм. В этом шаблоне базовый цвет — светло-серый, чередующийся с темно-зелено-серым. Акцентный цвет – бирюзовый. Комбинация привлекает внимание к точкам, которые вы выделяете акцентным цветом.

2. Ежеквартальный аналитический отчет по электронной почте

Отслеживайте данные маркетинга по электронной почте с помощью ежеквартального отчета. Включите обзор целей и прогнозов, а также добавьте заключение с обзором наиболее заметных данных. Раскрасьте свои диаграммы, чтобы они соответствовали содержимому, и автоматически обновляйте их с нашей интеграцией с Google Sheets.

С другой стороны, электронный маркетинг с помощью Visme: подключите свою учетную запись Visme к Mailchimp, чтобы легко экспортировать дизайны в свои информационные бюллетени и электронные письма. Наряду с возможностью экспортировать визуальные эффекты в электронные письма, с помощью Visme вы также можете напрямую делиться контентом в социальных сетях.

Допустим, вы работаете над маркетинговой кампанией, которая включает в себя пару электронных писем и несколько сообщений в социальных сетях. Вы создаете все визуальные эффекты с помощью Visme, планируете некоторые из них для каналов социальных сетей и отправляете другие и дубликаты в Mailchimp для создания информационных бюллетеней. Наконец, используйте отчет, чтобы поделиться данными электронной почты о кампаниях.

3. Еженедельный отчет по маркетингу в социальных сетях

Иногда для эффективного маркетингового отчета достаточно одной страницы. Этот еженедельный отчет в социальных сетях — отличный способ показать краткий обзор ваших показателей верхнего уровня. Идеально подходит для больших команд с людьми из разных областей. Каждый может войти в файл и заполнить свою соответствующую информацию.

Совместная работа в группах упрощается при создании отчетов для различных областей. Вы менеджер по маркетингу в социальных сетях, отвечающий за разные команды для каждого социального канала. Дизайнер использует Visme для создания всей визуальной графики для каждой кампании или рекламной акции. Они хранятся в библиотеке Visme, а затем планируются контент-менеджерами социальных сетей.

Каждую неделю члены команды собирают соответствующие данные для отчета и регистрируются в файле еженедельного отчета в социальных сетях. Чтобы убедиться, что данные размещены правильно, заблокируйте разделы документа для конкретных людей, которые не связаны с этой областью.

4. Еженедельный отчет по контент-маркетингу

Еженедельный отчет по контент-маркетингу является идеальным дополнением к более подробному маркетинговому отчету, представляемому ежемесячно или ежеквартально. Вы можете включить обзор того, над чем работает ваша команда, на одной странице.

Этот шаблон — прекрасная возможность использовать его в качестве простого шаблона для команды по контенту, чтобы сообщать наиболее важную информацию. Более полный ежемесячный или квартальный отчет может быть связан с нижней частью этого отчета с помощью гиперссылки. Другой вариант использования гиперссылок — поделиться лучшими постами недели.

Нет необходимости распечатывать этот отчет. Просто храните цифровые копии в файле и обновляйте версию Visme каждую неделю. Поделитесь шаблоном со своей рабочей областью контент-маркетинга и работайте над вводом информации вместе.

5. Отчет о рекламных продажах

Нужно объяснить результаты продаж двух разных маркетинговых кампаний? Отчет о рекламных продажах — это то, что вам нужно. Стратегия воронки визуализируется с помощью временных шкал, виджетов данных и настраиваемых таблиц.

Затем на каждой последующей странице сравниваются результаты обеих кампаний, что дает вашей команде представление о том, какая из них сработала лучше всего. A/B-тестирование стратегий продаж — отличный способ узнать, как ваш бренд может опередить конкурентов. Он предлагает ценные знания о ваших клиентах и ​​о том, как они конвертируются.

Цветовая палитра этого шаблона представляет собой плавное сочетание серых тонов и ярко-желтого. Этот классический яркий дизайн отлично смотрится с любым типом контента. Это делает ваш отчет гладким и вдумчивым. Обязательно используйте желтый цвет в качестве акцента, который оживит ваши данные и информацию.

6. Маркетинговый отчет влиятельного лица

У вашей команды влиятельных маркетологов есть много данных для отчета. Как они выступают? Какие результаты они получают для вашего бренда? Используйте настраиваемые диаграммы и виджеты данных, чтобы визуализировать показатели активности в социальных сетях и анализировать процент вовлеченности.

Показать результаты опросов, проведенных с вашими лидерами мнений. Узнайте, что они думают о программе и их видении вашего бренда и вашего сообщения. Воспользуйтесь одной из наших интегрированных платформ для проведения опросов и используйте Visme для проведения опроса и отчета о результатах.

Включите проценты или числа результатов опроса в виджеты данных, такие как процентные датчики, радиальные термометры и т. д. Используйте значки для визуализации вопросов и ответов, придавая вашим данным более привлекательный вид.

7. Еженедельный отчет по маркетингу

Каждую неделю ваша команда по маркетингу составляет отчет, которым вы делитесь с другими группами вашей компании. Весьма вероятно, что не все члены команды находятся в одном офисе; многие из них работают из дома или других частей страны или мира. Вот почему цифровые отчеты — это то, что нужно сегодня. Прошли те времена, когда вам приходилось распечатывать отчет шесть раз и подвязывать его для каждого участника вашей встречи. Кроме того, какая трата бумаги!

Воспользуйтесь отсутствием угла печати, чтобы использовать яркие цветные фоны и комбинации, которые будут просто тратить чернила, если вы их распечатаете. Используйте высококачественные изображения, чтобы сделать отчет более привлекательным для просмотра. Забудьте о скучных наборах данных; сделайте их забавными с помощью цвета и элементов дизайна.

Комбинируйте круговые диаграммы, таблицы и виджеты данных на одной странице, чтобы отображать разные результаты в зависимости от кампании, о которой вы сообщаете. Используйте цвета, чтобы показать разницу в данных. Добавьте легенду, чтобы все было понятно.

8. Интерактивный отчет об анализе конкурентов

Отделам маркетинга необходим отчет об анализе конкурентов, чтобы начать работу над своей стратегией. Прежде чем строить план, анализ конкурентов дает представление о том, что другие бренды делают в той же отрасли. Кроме того, это может дать маркетинговой команде идеи для творческих стратегий и кампаний.

Это интерактивный шаблон презентации с анимированными значками и гиперссылками в оглавлении. Добавить больше интерактивных элементов легко. Например, на странице 2 статистика может включать активные области со всплывающими окнами, содержащими дополнительную информацию. В качестве альтернативы можно гиперсвязать значки с другими более длинными документами с большим количеством данных.

Лучший способ поделиться интерактивными презентациями — использовать живую ссылку Visme. Когда вы публикуете отчеты в Интернете с помощью Visme, информация не индексируется Google. Только приглашенные вами люди могут видеть отчет, если вы добавите запись пароля. Ваши данные в безопасности с Visme, и вся конфиденциальная информация остается в вашей компании.

9. Ежегодный отчет о цифровом маркетинге

Годовые отчеты о маркетинге, как правило, длинные и громоздкие для печати. Они гораздо лучше подходят для цифрового опыта, который предлагает гораздо больше, чем большое количество данных и длинный текст. Годовой маркетинговый отчет включает все аспекты вашей маркетинговой стратегии. От целей, которые вы поставили в первом квартале, до всех собранных результатов и анализа, который вы провели в течение года.

В этом шаблоне есть все страницы, необходимые для начала работы с основными показателями и обзором статистики. Для дополнительных страниц вставьте пустые страницы и создайте их с помощью предварительно разработанных блоков содержимого или продублируйте страницу, которая уже есть в документе. Сохраняйте визуальное единство от страницы к странице, используя одни и те же цвета, шрифты, интервалы и размеры полей.

Вы ищете простой способ поделиться своим годовым отчетом, который не требует загрузки PDF-файла или распечатки множества страниц? Попробуйте встроить свой годовой цифровой маркетинговый отчет на страницу своего веб-сайта. Добавьте защиту паролем, если контент является частным. Самое приятное во встраивании вашего отчета в то, что вы можете сделать его интерактивным с видео, анимацией, голосом за кадром, музыкой и т. д.

10. Презентация отчета по социальным сетям

Покажите уровень вовлеченности за неделю на каждом канале, на котором активен ваш бренд. Держите всех в курсе с визуальным подходом к обмену данными. Сделайте свои слайды привлекательными и интересными, делясь важной информацией о результатах маркетинга в социальных сетях.

Это прекрасная возможность создать фирменный шаблон для вашей команды в социальных сетях. Вместо создания новой презентации каждый раз, когда им нужно отчитаться, они могут вместо этого использовать шаблон.

С подпиской на Visme for Teams вы можете создавать рабочие области для каждой команды в вашей организации. Затем внутри каждой рабочей области создайте набор шаблонов, чтобы они могли использовать их всякий раз, когда придет время отчитываться не только для маркетинга, но и для других проектов. Делайте предложения, коммуникационные документы, справочники для сотрудников, практически все, что вы можете придумать.

11. Отчет об анализе рынка

На слайдах этого шаблона представлены наборы данных для анализа рынка. На каждом слайде есть параметры визуализации данных для всех ваших наборов данных, от обзоров до подробных показателей. С помощью этого четкого шаблона презентации вы можете создать простую, но красивую презентацию маркетингового отчета.

Включите демографические данные с картами и виджетами данных для поддержки информации. Используйте цветовые темы, чтобы все графики в вашей презентации имели одинаковую цветовую схему, объединяющую визуальные эффекты вашего отчета.

Недостаточно слайдов? Нужно больше места для визуализации дополнительных наборов данных? Дублируйте те, которые у вас есть в шаблоне, и просто измените данные и содержимое. Если слайдов слишком много, просто удалите те, которые вам не нужны!

12. Таблица отчета о продажах

Не все маркетинговые отчеты содержат много страниц или слайдов. Маркетинговый отчет может быть диаграммой только по одному показателю. Иногда все, что вам нужно, это диаграмма, чтобы начать. К счастью, когда вы создаете индивидуальную диаграмму, подобную этой, ее легко добавить в более длинный отчет. Просто выберите все элементы и создайте блок.

Затем из другого проекта вам нужно выбрать блок диаграммы в вашем каталоге блоков, и все готово! Чтобы сделать еще один шаг, подключите данные на диаграмме к действующей ссылке Google Sheets. Когда вы изменяете данные в Google Sheet, изменения отразятся на вашей диаграмме.

Если диаграмма с областями не лучший вариант для ваших данных, инструменты данных Visme предлагают множество вариантов выбора другого типа диаграммы. Вам нужно добавить свои данные только один раз, и ИИ заполнит диаграмму за вас. При переходе на другую диаграмму данные остаются прежними. Каждый тип диаграммы и графика имеет настройки и параметры для изменения таких вещей, как представление и объяснение данных.

Что такое маркетинговый отчет и когда он вам нужен?

Маркетинговые отчеты посвящены представлению результатов — от маркетинговой кампании в социальных сетях до анализа рынка. Маркетинговый отчет может быть одностраничным списком, многостраничным документом, презентацией, отдельной диаграммой или инфографикой.
Пока документ показывает результаты ваших усилий в маркетинговом проекте, у вас есть маркетинговый отчет.

Как узнать, когда вам нужен маркетинговый отчет? Всякий раз, когда кому-то из вашей маркетинговой команды нужно поделиться данными о проекте с остальной командой, ему понадобится маркетинговый отчет. Каждый в маркетинге должен в какой-то момент сделать маркетинговый отчет.

Заинтересованные стороны и руководители высшего звена запрашивают маркетинговые отчеты, чтобы отслеживать, что происходит с кампаниями в организации. Вы можете создавать еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и годовые маркетинговые отчеты. Частота и глубина информации зависят от того, за какими показателями вы следите и чем хотите поделиться.

Что включить в маркетинговый отчет

Первое, чем всегда должен делиться ваш маркетинговый отчет, — это данные. Вам понадобятся визуализации данных для отслеживания, анализа и прогнозирования показателей. Но как насчет остальной части отчета?

Вот полный список того, как может выглядеть маркетинговый отчет. Весь этот список подойдет для годового маркетингового отчета. Еженедельные отчеты могут быть одностраничными и при этом содержать все, что нужно знать вашим заинтересованным сторонам.

• Крышка
• Содержание
• Краткое описание и кем оно подготовлено
• Обзор
• целей
• Хронология
• Все соответствующие показатели для проекта в диаграммах и визуализациях
• Анализ
• Проекции
• Выводы

5 советов по использованию шаблона маркетингового отчета для достижения максимального потенциала

Каждый маркетинговый отчет отличается в зависимости от проекта и масштаба. Метрики для отчета по контент-маркетингу отличаются от отчета в социальных сетях или для кампании в магазине. Чтобы создать действительно привлекательный отчет, вам нужно выйти за рамки сложной электронной таблицы.

Мы делаем шаблоны маркетинговых отчетов потрясающими, чтобы вам больше не приходилось представлять свои данные в скучных электронных таблицах. Повеселитесь и изложите информацию стильно.

С Visme ваши отчеты могут быть намного больше, чем просто данные. Вот пять советов по использованию маркетингового отчета в полной мере.

1. Интегрируйте свои системы

Прежде всего, воспользуйтесь преимуществами интеграции, доступной для ваших маркетинговых отчетов. Например;

• Google Analytics
• Google Таблицы
• Google Диск
• Дропбокс
• Хабспот
• Мейлчимп
• Опалубка
• Живой шторм
• Слабый
• Ткацкий станок
• Понедельник

Чем меньше приложений вы используете, тем проще выполнять задачи. С интеграциями все связано. Импортируйте файлы и активы из облачных сервисов, экспортируйте готовую графику в почтовые службы, представляйте свою Visme с помощью Livestorm, включайте опросы в свои проекты, а затем сообщайте о результатах.

Список интеграций в вашем рабочем пространстве Visme постоянно растет. Мы стремимся облегчить вам и вашей команде выполнение работы, подключив Visme к приложениям, которые вы уже используете.

2. Get Digital

Остановить загрузку и отправку отчетов о состоянии в формате PDF. Почему ты все еще это делаешь? Есть лучший способ. Создавайте цифровые отчеты и делитесь ими со ссылкой и паролем.

Не только легче делиться, но если вы заметите, что где-то допустили ошибку — от опечатки до ошибки данных — вам не нужно ничего скачивать и повторно отправлять!

Когда вы вносите изменения в файл, все, у кого есть ссылка, также увидят новую версию. Они даже не заметят, что что-то изменилось.

Помимо простой возможности поделиться документом, существует множество других способов сделать ваш цифровой документ еще лучше:

• Встраивание онлайн-контента.
• Добавить анимированную графику.
• Создать горячие точки с дополнительными данными.
• Гиперссылка на другие страницы документа.

Интерактивность — это реклама цифрового контента. Сделайте ваши отчеты достойными внимания, добавив немного интерактивности.

 

3. Сделайте так, чтобы данные выглядели хорошо

Можно сделать так, чтобы данные любого типа выглядели хорошо. Даже простая круговая диаграмма может выглядеть как отличная круговая диаграмма. Сделайте гистограммы лучше с вдохновляющими цветовыми палитрами и интересным фоном. Выберите анимацию для графика, чтобы войти на страницу с небольшим чутьем.

В некоторых случаях данные не всегда помещаются в диаграмму или график. Например, отдельные наборы данных отлично смотрятся, поскольку виджеты данных и процессы можно превратить в диаграммы и блок-схемы. Список задач может быть временной шкалой или диаграммой Ганта. Включите значки, чтобы представить тип данных, которыми обмениваются.

Используйте одну и ту же цветовую тему на всех страницах документа. Обратите внимание на цветовые шестнадцатеричные коды, чтобы вы могли применить их к своим диаграммам так, чтобы они работали с остальным дизайном. Иногда на диаграммах больше полос, чем цветов, которые вы уже использовали, в этом случае попробуйте монохроматические палитры или дополнительные цвета.

4. Добавить визуальные элементы

Визуальные элементы — это не просто изображения. Он также включает в себя всевозможные формы, линии, фоны, рамки, значки и иллюстрации.

Добавление визуальных элементов к вашим отчетам делает страницы более интересными для просмотра. Если вы не знаете, что использовать, попробуйте любую фирменную графику, которая у вас есть. Вы также можете выполнить поиск в своем редакторе, чтобы найти множество визуальных элементов для работы.

Если у вас есть длинные фрагменты текста, попробуйте добавить на эту страницу визуальные элементы, чтобы зрителю было приятно читать. На таких страницах, как оглавление, используйте цветные фигуры или линии, чтобы привлечь внимание к информации.

Создавайте тонкие фоны с изображениями и цветным наложением с низкой прозрачностью. Используйте рамки с цветами для размещения текста и создания композиций с изображениями или иллюстрациями на одной странице.

5. Present Better

Если вы не будете представлять маркетинговый отчет лично, вы можете персонализировать документ или слайд-шоу для удобного удаленного асинхронного представления с помощью Visme Presenter Studio.

Запишите презентацию вашего маркетингового отчета и разошлите его занятым менеджерам. Они смогут смотреть асинхронно, когда захотят. Это избавляет всех от необходимости определять идеальное время для презентации.

Используйте интеграцию с Livestorm для презентации непосредственно из Visme во время телефонной конференции с членами вашей команды. Делитесь советами по маркетинговым отчетам на веб-семинарах в качестве представителя Visme. Вы заинтересованы? Зарегистрируйтесь здесь в форме.

Делайте более качественные маркетинговые отчеты с помощью Visme

Перестаньте бояться отчетного дня! Проявите творческий подход и используйте один из наших шаблонов, чтобы создать незабываемый отчет, который будет с нетерпением ждать ваша команда.

Совместная работа над многоуровневыми отчетами путем предоставления членам команды доступа к их конкретной странице с показателями данных. С одним отчетом и планом Visme Team ваши команды будут создавать вдохновляющие отчеты в кратчайшие сроки.

Воспользуйтесь нашим средством для создания документов прямо на панели инструментов Visme. Вы найдете все эти шаблоны и многое другое. Не только для создания маркетинговых отчетов, но и для многих других типов отчетов. У нас есть шаблоны для отдела продаж, а также для студентов. Потому что с Visme вы можете все.

Примеры и шаблоны лучших маркетинговых информационных панелей

Для эффективного отслеживания цифровой маркетинговой деятельности должна быть правильно настроенная система маркетинговой отчетности, которая четко и понятно показывает необходимые ключевые показатели эффективности. Такой подход позволяет с первого взгляда оценить успешность рекламных кампаний.

Излишне говорить, что маркетологам всегда нужны автоматизированные информационные панели с актуальными данными. Вот почему в этой статье мы делимся примерами маркетинговых отчетов, которые могут изменить вашу работу.

Оглавление

• Что такое маркетинговый отчет?
• Типы маркетинговых отчетов
  • Годовая маркетинговая отчетность
  • Ежемесячная маркетинговая отчетность
  • Еженедельная маркетинговая отчетность
  • Ежедневная маркетинговая отчетность
• Другие шаблоны информационных панелей для использования маркетологами Что такое маркетинговый отчет?

Для маркетологов отчет часто представляет собой либо страницу в электронной таблице, либо панель мониторинга в одном из многих сервисов визуализации. Это позволяет вам использовать ранее собранные данные для ответа на определенные вопросы.

Чтобы предоставить его, вам необходимо:

• собрать и структурировать свои маркетинговые и бизнес-данные;
• определить показатели;
• регулярно проверять актуальность и качество ваших данных;
• используйте службу для создания маркетинговых отчетов.

Типы маркетинговых отчетов

Чтобы избежать всем известного синдрома конца месяца, горящей клавиатуры и судорожных попыток собрать данные в отчет, давайте разберемся, какие бывают виды маркетинговых отчетов. Чаще всего составляются отчеты:

• ежегодно
• ежемесячно
• еженедельно
• ежедневно
• по запросу

обычно составляются с помощью электронных таблиц.

В разное время, для разных целей и для разных людей требуются разные отчеты. В идеале вы должны быть готовы ко всему заранее.

Примечание . Прежде чем приступить к созданию информационных панелей, обязательно определите основные показатели, важные для вашего бизнеса. После определения значимых для вас метрик приступайте к сбору и слиянию самих данных. Однако имейте в виду, что речь идет о сборе всех маркетинговых данных в единую удобную структуру  с веб-сайта, документов Excel, Google Таблиц, рекламных сервисов, Google Analytics, CRM и систем отслеживания вызовов. Получайте актуальные и унифицированные данные для дальнейшей сегментации и составления отчетов с помощью OWOX BI.

OWOX BI автоматически собирает необработанные данные из разных источников рекламы и преобразует их в удобный для отчетов формат. Вы получите готовые наборы данных, которые автоматически трансформируются в нужную структуру с учетом важных для маркетологов нюансов. Больше не нужно тратить время на расхождения данных и сложные преобразования. Просто сосредоточьтесь на анализе данных.

ЗАКАЗАТЬ ДЕМО

Годовая маркетинговая отчетность

Годовые отчеты, такие как информационные панели маркетинговой стратегии, требуются директорам по маркетингу и генеральным директорам. В этих отчетах основное внимание уделяется общей эффективности вашего отдела, вашей стратегии и вашим целям за последний год. На снимке экрана ниже показан пример отчета об эффективности, который используется для оптимизации воронки продаж и поиска каналов, наиболее эффективных на определенном этапе.

Такой дашборд помогает отслеживать выполнение плана цифровых продаж, так как отображает KPI рекламных кампаний и сравнивает их с планом и результатами предыдущего года. А значит, маркетологи могут регулярно отслеживать динамику показателей и оперативно вносить изменения в рекламные кампании для достижения своих целей.

Более того, с помощью такого рода отчетов маркетологи могут находить узкие места в воронке:

• видеть, как ее проходят пользователи и на каком этапе чаще всего покидают ее.
• сколько онлайн-заказов в конечном итоге выкупается.
• каково соотношение первой и повторной покупок.

Ежемесячная маркетинговая отчетность

В отличие от годовых отчетов (которые являются общими) и еженедельных отчетов (которые являются подробными), ежемесячные отчеты содержат обзор информации за период в несколько недель, которая необходима для получения маркетинговой информации. Например, если в еженедельном дашборде один канал приносит больше всего лидов, это не обязательно означает, что эти лиды будут высокого качества (должна пройти как минимум пара недель, прежде чем вы сможете узнать фактические результаты).

Например, используя ежемесячный отчет об эффективности маркетинга электронной коммерции, маркетологи могут отслеживать свои ежемесячные планы маркетинга и продаж, чтобы показать эффективность с точки зрения показателей, которые представляют интерес для их компании (ROI, CRR, доход, так далее.).

• Как ведут себя пользователи с разных источников трафика?
• Сколько стоит их привлечение?
• Какую прибыль они приносят?

Ежемесячная информационная панель отвечает на эти (и многие другие) вопросы и помогает оптимизировать маркетинговый бюджет.

С помощью ежемесячных информационных панелей легко анализировать эффективность рекламных кампаний, поскольку маркетологи могут быстро узнать, какую долю прибыли приносят различные брендированные и небрендовые кампании.

Также возможно сравнивать конверсию и рентабельность рекламных кампаний отдельно для Facebook или любых других источников и анализировать данные о конверсиях из органического трафика для оценки эффективности оптимизации сайта.

Еженедельная маркетинговая отчетность

Благодаря еженедельному мониторингу трафика вы не пропустите ни одной «неприятности», которая может повлиять на результаты работы вашего отдела. Данные, собранные в течение недели, помогают принимать решения, влияющие на ежемесячный прогресс и формирующие основу для будущих решений.

Одним из примеров еженедельной маркетинговой отчетности является оценка эффективности каналов платного трафика. Применяя такой отчет, маркетологи могут анализировать статистику из Google Ads, Facebook и других источников рекламы на одной панели.

Забудьте о переключении между отчетами или ручном суммировании данных в Excel и Google Sheets, имея такой отчет, можно на ходу сравнивать эффективность рекламных каналов.

С помощью еженедельной маркетинговой отчетности маркетологи могут сравнивать эффективность источников, прибыль, затраты, показы и клики, CTR и ROAS всех источников трафика и делать выводы об их окупаемости. Благодаря применению такого отчета маркетологам становится легко узнать, какие источники работают лучше всего, куда нужно инвестировать, а где не стоит тратить бюджет.

Ежедневная маркетинговая отчетность

Ежедневные маркетинговые отчеты помогают маркетологам принимать быстрые решения на основе данных, позволяя им почти в режиме реального времени реагировать на любые ошибки. Благодаря ежедневной проверке также можно отслеживать небольшие эксперименты и замечать проблемы (ошибки веб-сайта, недоступные элементы и т. д.) до того, как они перерастут в глобальные проблемы. Кроме того, ежедневное отслеживание позволяет быть уверенным в своих цифрах и знать текущее положение дел.

Конечно, результаты одного дня не влияют на результаты всей рекламной кампании. Однако изменения в течение нескольких дней подряд могут показать тенденцию. Хотя вы не должны слишком привязываться к ежедневным отчетам, рекомендуется проверять наиболее важные показатели каждый день. Например, маркетологи могут отслеживать анализ рекламных кампаний на основе отчета о наличии товаров и быстро видеть долю посещений из платных источников, в которых пользователи остановились на товарах, которых нет в наличии.

Анализ источников трафика на основе наличия товаров помогает маркетологам быстрее реагировать на причины и сокращать потери.

Иначе ситуация может быть такой: маркетологи тратят деньги на привлечение аудитории, но когда пользователь попадает в карточку товара, товара может не быть в наличии, а значит, все деньги, потраченные на эту рекламную кампанию, уходят в трубу.

Другие шаблоны дашбордов для маркетологов

Если вы хотите получить все вышеперечисленные дашборды и получать больше отчетов различной сложности, посетите галерею дэшбордов OWOX BI. Существует множество различных и сложных шаблонов маркетинговых отчетов, которые вы можете получить за несколько кликов. Получайте отчеты любой глубины, сравнивайте эффективность маркетинговых каналов и принимайте своевременные решения с сервисом OWOX BI.

Отчет о влиянии интернет-рекламы на офлайн-продажи

Узнайте, как ваш интернет-маркетинг влияет на продажи в обычных магазинах. Узнайте, какие кампании и категории товаров приносят больше покупок в офлайне, а какие — в онлайне. Эта информация поможет вам более эффективно управлять маркетингом и бюджетом, увеличивая общий объем продаж и прибыль.

Панель управления электронной коммерцией. Отчет об эффективности позиции товара

Узнайте, как правильно размещать товары на веб-сайте, чтобы повысить конверсию и средний размер чека.

Шаблон панели управления рекламой Facebook

Проанализируйте основные ключевые показатели эффективности ваших кампаний в Facebook на одной панели. Найдите самые эффективные кампании и разумно распределите свой бюджет.

Отчет о микроконверсиях

Этот дашборд OWOX BI будет полезен как маркетологам, так и командам разработчиков. Это позволяет быстро обнаруживать и устранять проблемы с конверсией веб-сайта.

Панель управления цифровым маркетингом

Анализируйте кампании из Google Ads, Facebook и других рекламных сервисов на одной панели. Сравните эффективность кампании и оптимизируйте свой маркетинговый бюджет.

Панель управления маркетингом. Отчет об эффективности целевых страниц

Узнайте, какие товары и категории выгоднее продвигать и какие целевые страницы лучше всего конвертируют посетителей в покупателей. Оценивайте эффективность рекламных каналов для различных категорий и целевых страниц, чтобы эффективно планировать бюджет и увеличивать продажи.

Основные выводы

Поскольку маркетологи обычно демонстрируют более высокую производительность при меньших ресурсах, мы настоятельно рекомендуем применять шаблоны информационных панелей к вашим регулярным маркетинговым отчетам. С помощью удобных шаблонов, подобных упомянутым выше, легко получить целостное представление об эффективности маркетинга. И, что самое главное, применение таких шаблонов может сэкономить ваше время и ресурсы, а значит, у маркетологов будет больше времени для фактического анализа полученных данных и получения полезных инсайтов.

Часто задаваемые вопросы

Расширить все

Закрыть все

• Что такое маркетинговый отчет?

  Для маркетологов отчет часто представляет собой либо страницу в электронной таблице, либо панель инструментов в одном из многих сервисов визуализации. Маркетинговый отчет позволяет использовать ранее собранные данные для ответа на определенные вопросы.

• Типы маркетинговых отчетов

  Чтобы избежать всем известного синдрома конца месяца, горящей клавиатуры и судорожных попыток собрать данные в отчет, давайте разберемся, какие виды отчетов бывают. Чаще всего составляются отчеты:
  — ежегодно
  — ежемесячно
  — еженедельно
  — ежедневно
  — по запросу
  Стоит отметить, что годовые, ежемесячные, еженедельные и ежедневные отчеты по маркетинговой оценке чаще всего готовятся в виде информационных панелей, в то время как отчеты по запросу обычно составляются с использованием электронных таблиц.