6 способов продвижения сайта в поисковых системах

Контекстная реклама

Это раскрутка сайта через размещение коротких объявлений, чаще всего с картинками или анимацией, на поисковых площадках. Причем показывается информация не всем пользователям подряд, а только тем, кто в ней реально заинтересован. Алгоритмы «Яндекса» и Google реагируют на частые запросы посетителей и выдают им полезный контент.

Search Engine Optimization

Несмотря на постоянные прогнозы того, что этот метод давно устарел и скоро уйдет в историю, продвижение по SEO-запросам продолжает приносить результаты.

Этапы работы:

1. После маркетинговых исследований SEO-специалист формирует семантическое ядро, по которому поисковики и будут находить ресурс.
2. Копирайтеры пишут новые тексты с включенными в них ключевыми словами.
3. Контент размещается на самой интернет-площадке или на других сервисах.

Для современных алгоритмов важны не столько запросы, разбросанные по странице, сколько качество и польза контента для посетителей.

Социальные сети

После создания сайта задача команды маркетологов сделать ресурс популярным и узнаваемым. Один из самых недорогих и действенных способов – создание группы, размещение рекламы или текстов на площадках, созданных для общения. Способ позволяет настроить двустороннюю связь с покупателями. Через специальную форму они могут задавать вопросы о товарах, условиях сотрудничества, совершать покупки и решать другие проблемы.

Баннерная реклама

Привлечение клиентов за счет размещения рекламных графических изображений, текстовых блоков или Flash-анимации на тематических сайтах. Баннеры содержат ссылку на интернет-канал компании. Считается одним из эффективных способов продвижения.

Вирусный маркетинг

Сложная и дорогостоящая техника раскрутки сайта. Но при правильном подходе может дать умопомрачительный результат.

Суть способа в том, что компанию или продукт рекламирует сама целевая аудитория. Формой обычно служит видеоролик, оригинальная реклама или резонансная кампания, вызывающая отклик среди пользователей. Люди делятся файлом между собой, тем самым еще больше увеличивая число клиентов.

Публикации в блогах

Для раскрутки сайта можно воспользоваться услугами популярного блогера с большой аудиторией. Тот может оставить ссылку на ресурс компании или напрямую разрекламировать товар.

Еще один путь – создание и ведение собственного блога. Так проще и быстрее наладить обратную связь с клиентами, популяризировать бренд среди широких масс.

Наибольшего эффекта можно добиться при использовании всех этих подходов одновременно.

Как быстро раскрутить сайт самостоятельно: 23 бесплатных и платных способов SEO продвижения в поисковых системах

Чтобы сайт приносил компании пользу, недостаточно просто заказать его создание в хорошей студии. Все большую роль играет продвижение и раскрутка сайта, благодаря которым Ваш портал увидят представители целевой аудитории, найдут потенциальные партнеры и клиенты. Без продвижения сайт обречен находится в небытии и быть скрытым в таких глубинах интернета, куда к нему не доберется практически никто. Роль продвижения настолько высока, что она часто затмевает даже качество портала, его структуру, дизайн, опубликованную там информацию. Именно поэтому необходимо уделить первостепенное значение вопросам раскрутки, реализуя как бесплатные, так и платные методы SEO продвижения в поисковых системах.

Раскрутка сайта в поисковиках: в чем смысл и с чего начать продвижение

Что такое раскрутка и зачем она вообще нужна? Данным вопросом задается каждый человек, решивший создать свой сайт в Сети. Начнем с того, что раскрутка необходима для того, чтобы сайт выделился с миллиона таких же порталов и занял видное место в выдаче поисковых систем при запросе пользователя. Скажем, Вы изготавливаете пластиковые окна в Москве и желаете привлекать клиентов по интернету. Но в столице сотни, если не тысячи аналогичных компаний, каждая из них также имеет свой сайт. Как пользователи пробьются через всех конкурентов именно к Вам? Вот для этого и нужна раскрутка сайта – после SEO оптимизации ресурс будет опережать конкурентов в выдаче в Google, Яндекс и других популярных поисковиках.

Суть данного мероприятия сводится к таким действиям:

• Оптимизация внутренней структуры. Портал проходит комплексную ревизию, начиная от представленного на страницах текста и заканчивая особенностями используемого кода;
• Внешняя оптимизация. Включает наработку внешних ссылок, так называемых бэклинков, что повышает значимость сайта для поисковых роботов.

Максимальный эффект дает именно комплексная обработка ресурса. При грамотном подходе и правильном использовании SEO инструментария результат не заставит себя ждать.

Бесплатные способы раскрутки сайта: самостоятельное продвижение

Самостоятельное продвижение сайта – нелегкая задача, которая требует изучения доступных СЕО инструментов и их планового использования. Результат такой раскрутки может стать заметен через несколько месяцев, возможно, через год-полтора. Есть такие главные пути самостоятельного продвижения:

• Наращивание внешней ссылочной массы на сайт;
• Писать уникальный текст для наполнения портала.

Рассмотрим основные действия в этом направлении.

Обмен ссылками с другими

SEO раскрутка сайта обязательно должна включать в себя увеличение количества внешних ссылок с других популярных площадок. Поисковые роботы индексируют такие сайты, видят ссылки на Ваш сайт и начинают ценить его выше тех ресурсов, на которые таких ссылок меньше или их нет вообще. Обмен ссылками заключается в том, что Вам требуется искать популярные сайты на похожую тематику и договариваться с их владельцами о том, чтобы они оставили ссылку на Ваш сайт, а Вы им заплатили или оставили ссылку на них.

Есть сервисы программного обмена ссылками, но их не рекомендуют использовать, так как можно больше навредить делу, чем получить от этого пользы. Но не стоит уповать на результат в деле обмена ссылками – метод считается устаревшим, так как вручную нарастить необходимое количество внешних линков практически нереально.

Бесплатные каталоги

В Сети есть множество каталогов, в которых собрана и отсортирована информация о разных сайтах. Вы можете зайти туда и увидеть, какие сайты занимаются строительной темой, автомобильной, компьютерами, образованием, медициной и т.д. Можно добавить свой сайт в такие каталоги и упоминание о них станет необходимыми для продвижения бэклинками. Можно обратить внимание на такие каталоги с большим авторитетом:

• miralinks;
• alltoday;
• kata-log;
• pisali;
• in-catalog;
• mrwolf;
• jerbo.

Качественная раскрутка сайта, цены на которую измеряются сотнями долларов, включает в себя прогонку через бесплатные и платные каталоги.

Блоги и комментарии

Популярный вариант продвижения – создание собственного блога. Скажем, если Вы продаете те же окна, то можно создать блог и писать статьи о том, почему пластиковые/деревянные окошки так важны в современном мире. При этом не забывая оставлять ссылки на свой товар. Люди будут читать Вас, проникаться идеями, переходить по ссылке и заказывать товар. Хорошие площадки для блогинга:

• com;
• com;
• com;
• com;
• Instagram;
• Вконтакте, другие социальные сети.

Также раскрутка сайта бесплатно может производиться с помощью комментариев на тематических сайтах и форумах. Вы заходите на известный сайт, где продаются окна и пишете в комментариях что-то типа: «товар хороший, но вот на этом сайте (ссылка на Ваш сайт) изделия намного качественнее и дешевле». Такие комментарии нередко банят, но бесплатная раскрутка – нелегкий путь.

Платные способы раскрутки сайта

Если Вы оценили масштабы работы, которую придется делать при самостоятельной раскрутке, то наверняка захотите узнать о платной раскрутке. Такую услугу предлагают солидные SEO агентства, имеющие опыт, сотрудников и технические возможности для быстрого поднятия сайтов в ТОП поисковых систем. Платные методы включают следующее:

• Покупка временных и вечных ссылок с солидных порталов;
• Наполнение сайта оригинальными авторскими статьями, купленными у копирайтеров;
• Использование автоматизированных систем типа Rookee.ru, которые сами делают большую часть работы по продвижению.

Каждый указанный вариант имеет массу своих нюансов и тонкостей, в которые необходимо вникать, если Вы решили заниматься раскруткой собственноручно. К примеру, при аренде ссылки или покупке вечной ссылки необходимо учитывать возраст сайта донора, его посещаемость, показатели ТИЦ и PR, тематическую направленность, наличие рекламы и т.д.

Полезные СЕО-инструменты: личные помощники в продвижении сайтов

Раскрутка сайта самостоятельно – дело сложное и очень растянутое во времени. Помимо терпения, для достижения результата Вам понадобиться добавить в закладки целый ряд специальных сервисов и инструментов, позволяющих работать эффективнее:

• Покупку уникальных статей можно осуществлять на сервисах etxt.ru, text.ru, copylancer.ru, advego.ru. Здесь тысячи авторов и десятки тысяч готовых к продаже статей на любую тему;
• Определение показателей сайта, типа ТИЦ, PR, количество внешних ссылок и т.д.: xtool.ru, checktrust.ru, https://pr-cy.ru/analysis/, https://www.cy-pr.com/;
• Анализировать имеющиеся внешние ссылки можно с помощью популярных инструментов Яндекс-Вебмастер, Google Search Console. Из платных сервисов популярностью пользуются ahrefs.com, majestic.com.

Все это придется использовать одновременно и регулярно, иначе процесс продвижения может выйти из-под контроля и не дать результата.

Рекомендации по самостоятельной раскрутке сайта

Вот некоторые советы людям, которые решили пойти сложным путем самостоятельной раскрутки:

• При покупке внешних ссылок нужно очень тщательно взвешивать качество потенциального донора;
• Продвижение дает результат только при комплексном подходе. Только покупать ссылки или только заказывать статьи – эффект будет близкий к нулю;
• Сайт необходимо постоянно оптимизировать и подгонять под новые условия со стороны поисковых роботов.

Также постоянно изучайте новые инструмент продвижения, так как без них справляться будет крайне тяжело.

Проблемы при самостоятельной раскрутке сайтов

Самостоятельная раскрутка покупает многих экономных граждан, которые надеются выполнить такую работу наравне с продвинутыми агентствами. Но не стоит заблуждаться – создание и раскрутка сайта от профессионалов всегда намного эффективнее самостоятельных потуг любителей.

Вот лишь некоторые проблемы, с которыми обязательно встретится человек, решивший продвигаться самому:

• Продвижение будет происходить очень долго. Как показывает опыт, чтобы сайт хоть немного «стал на ноги», потребуется минимум полгода-год. Такая потеря времени для бизнеса непростительна;
• Все время, пока Вы занимаетесь раскруткой, бизнес по сути не работает и Вы терпите большие убытки;
• В самостоятельной раскрутке можно наделать массу критических ошибок, из-за которых сайт не только не получит популярность, но и может оказаться в черном списке поисковых систем. Достаточно пары серьезных ошибок в коде страницы или приобретенной ссылки на сомнительном портале, чтобы это случилось.

И это лишь малая часть потенциальных проблем.

Раскрутка сайта у профессионалов компании SpaceLevel

Если Вы относитесь к своему бизнесу серьезно и не желаете тратить огромное количество времени на самостоятельные потуги продвинуть сайт, которые, к тому же, могут не дать никакого результата – обязательно обращайтесь в компанию SpaceLevel! Здесь предлагается раскрутка сайта в ТОП по очень демократичной цене и с гарантией на положительный результат. В SEO-агентстве работают опытные специалисты своего дела, которые знают все о продвижении, находятся в тренде этого направления и могут превратить любой, даже самый посредственный сайт в популярный у пользователей портал!

Неважно, требуется ли Вам раскрутка сайта в Яндексе или Google – в SpaceLevel клиенты получают комплексную помощь по всем пунктам продвижения и получают реальный результат уже в первые месяцы сотрудничества! Добиться такого эффекта от самостоятельных действий просто невозможно.

Стоимость раскрутки сайта в SpaceLevel

Конкретная цена на услуги компании SpaceLevel складывается из многих факторов, в зависимости от того, какая степень раскрутки и какими методами выбирается клиентом. Поисковая раскрутка сайта окажет максимальный эффект, если заказать продвижение под ключ.

Конечная стоимость раскрутки сайта будет зависеть от:

• Типа выбранного продвижения;
• Степени раскрутки;
• Сроков сотрудничества.

Обращайтесь в SpaceLevel и дайте своему бизнесу стимул к бурному развитию! Заказать раскрутку сайта можно, связавшись с менеджерами компании по телефону +7 (383) 312-08-17 или написав на почту [email protected].

Узнать стоимость SEO продвижения в Новосибирске

---

Макс Шай

Web-разработка

Эффективное продвижение товара (продукта) в интернете — способы и методы, ошибки

Содержание

1. Способы продвижения товара в интернете

Этапы продвижения

Ошибки продвижения продукции через интернет

Традиционная реклама на телевидении и в печатных изданиях стремительно теряет позиции, уступая место продвижению товаров и услуг в интернете. В 2019 году количество онлайн-покупок в России выросло почти на 45 % в сравнении с 2018 годом. В нашей реальности даже ребенок может выйти в сеть в любой момент. Игнорировать этот факт — значит, безнадежно проигрывать в конкурентной борьбе на рынке.

Для бизнеса интернет становится чуть ли не панацеей — реклама здесь существенно дешевле, хорошо сделанные сайты приносят прибыль, привлекают новых клиентов. Продвижение продукта в интернете требует комплексного подхода, в нашей статье собраны материалы о рабочих методиках, их плюсах и минусах, о стратегии продвижения и самых частых граблях, подстерегающих предпринимателей на этом пути.

Способы продвижения товара в интернете

Если у вас нет сайта или он не приносит никакой прибыли, самое время заняться его созданием или реанимацией. Не все осознают, что сайт — это не сферический конь в вакууме, он не будет работать сам по себе, его нужно продвигать, а это серьезная работа.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация для поисковых систем. Оптимизированный сайт выходит на первые страницы выдачи в ответ на запросы пользователя. Чем ближе к топу выдачи страница, тем выше ее посещаемость. Поисковики анализируют параметры и определяют место в иерархии показов.

Ранжирование сайтов происходит по множеству показателей. Например, для интернет-магазинов наиболее явными факторами, влияющими на место в поисковой выдаче становятся:

• Масштаб сайта: ассортимент магазина, индекс качества (ИКС), географический охват (продвижение товара в интернете только в Москве, например, уступает по показателям поисковой выдачи в сравнении с таким же продвижением в нескольких городах).
• Коммерческие факторы: хорошо структурированный каталог и оформленные карточки товаров с ценниками, описаниями, кнопкой заказа, пользовательскими фильтрами, отзывами и видеороликами; кнопка заказа обратного звонка, онлайн-консультант, разные способы оплаты и доставки, гарантия.
• Социальные факторы: ссылки на сайт, группы в социальных сетях.
• Текстовые факторы: тексты «для людей», без нагромождения ключей, запросы гармонично рассредоточены по тексту, используются синонимы.

Оптимизация сайта должна учитывать все перечисленные позиции.

Плюсы	Минусы
Не слишком большие расходы.	Отложенный результат (от 3 до 6 месяцев).
Высокая конверсия.	Большая техническая работа.
Увеличение трафика.	Постоянное редактирование контента.

Контекстная реклама

Один из самых действенных методов продвижения товара в интернете — контекстная реклама, т.к. она демонстрируется только заинтересованной аудитории. Первые позиции выдачи поисковиков отданы под рекламные объявления, и, набирая в строке поиска свой запрос, пользователь сразу видит то, что он ищет. Настройка контекстной рекламы доступна через системы Яндекс Директ и Google AdWords.

Настройка контекста может вестись по низко-, средне- и высокочастотным запросам — чем популярнее запрос, тем дороже реклама. Проверяют частотность в Яндекс Вордстате или других специализированных сервисах и программах.

• Низкочастотные запросы — четко конкретизированные формулировки, например, «Купить смартфон HUAWEI Y5 2019». Комбинация из нескольких низкочастотных запросов может охватить обширную целевую аудиторию за небольшие деньги. На начальном этапе продвижения товара в сети работа с низкочастотными интернет-запросами наиболее эффективна.
• Среднечастотные запросы — это более широкие формулировки, типа «Купить смартфон HUAWEI». Они дают больший охват, но и стоит такая реклама дороже.
• Высокочастотные запросы охватывают огромную аудиторию, львиная доля которой не станет целевой. Такую рекламу могут позволить себе только крупные игроки.

Выкупить лучшую позицию в выдаче поисковика нельзя — сразу несколько сайтов претендуют на место под солнцем. Рекламная система проводит аукцион, в котором учитывается не только ставка, но и другие факторы: качество объявления и посадочной страницы.

Плюсы	Минусы
Быстрый рост продаж, пока идет кампания.	Стоимость показа не фиксирована — работает по принципу аукциона.
Сокращение отрезка времени между подачей объявления и продажей.	Регулярные вложения — реклама работает, пока есть деньги.
Увеличение трафика.	За нецелевые переходы все равно приходится платить.

Таргетированная реклама

Target в переводе с английского — цель. В этом и есть суть таргетированной рекламы. Рекламные объявления — баннеры, рекламные статьи, видео и подкасты — показываются только целевой аудитории в социальных сетях с учетом пола, возраста, геолокации и интересов предполагаемого покупателя. Таргетинг при грамотной настройке является эффективным способом продвижения товаров и услуг в интернете даже в отсутствие сайта.

При настройке таргетированной рекламы в соцсетях главное — угадать с характеристиками своей целевой аудитории. Также имеют значение несколько факторов:

• Присутствует ли ваша целевая аудитория на этой площадке.
• Соответствует ли подача материала стилистике социальной сети — посты в ВКонтакте и Инстаграме отличаются по манере изложения.
• Качественно ли сделана посадочная страница, на которую приходит пользователь по рекламной ссылке.

Плюсы	Минусы
Возможность персональной настройки в сочетании с большими охватами.	Ошибка в определении ЦА ведет к пустым тратам.
Минимальное время от запуска кампании до первых результатов.	Модерация объявлений соцсетями.
Возможность анализа хода рекламной кампании и оперативной корректировки.	Необходимость постоянно мониторить ситуацию.

SMM — продвижение в социальных сетях ВК, FB, Instagram

SMM (Social Media Marketing) — это продвижение продукции, бренда, услуг или личного аккаунта через социальные сети в интернете.

SMM годится для продвижения любых товаров и услуг, но лучше всего метод работает с продуктами, целевая аудитория которых ясно определена. Например, детские люльки-гнезда заинтересуют только беременных или недавно родивших женщин, а билеты на концерт Бориса Гребенщикова вряд ли зайдут аудитории Ольги Бузовой.

Продвижение товара в социальных сетях — это сложная, многоступенчатая работа:

• Анализ конкурентов и целевой аудитории.
• Рекламная стратегия.
• Контент-стратегия.
• Разработка фирменного стиля.
• Подготовка контента.
• Воронка продаж. Подготовка к обработке заявок — кто и как этим будет заниматься.
• Запуск трафика, работа с обратной связью, тестирование, устранение ошибок.

Здесь хорошо работает реклама у популярных блогеров или в тематических сообществах, вирусный контент, конкурсы, опросы, тесты.

Плюсы	Минусы
Гибкость метода — можно продвигать товар с минимальными вложениями или же запустить масштабную кампанию.	Отсутствие быстрого результата и гарантий выбранной стратегии. Приходиться тестировать несколько гипотез и масштабировать удачные.
Возможность активного общения с ЦА, быстрая обратная связь.	В соцсетях негативно относятся к рекламе.
Работа с подготовленной, заинтересованной аудиторией.	Поддержание жизни аккаунта требует постоянной работы.

YouTube

Продвижение канала на YouTube — занятие, требующее существенных усилий. Даже самые харизматичные видеоблогеры рано или поздно надоедают публике, что уж говорить о канале, посвященном какой-то ограниченной группе товаров или услуг. Тем не менее видеоконтент влияет на продажи и узнаваемость бренда.

Первое, о чем нужно помнить про YouTube, что интерес к теме в конечном итоге переживет интерес к конкретной личности, поэтому, снимая видео для продвижения продукта, упор лучше делать на пользу для зрителя. Возможно, тогда подписчиков у канала будет немного, но полезные ролики соберут множество просмотров, а это увеличит охват вашей аудитории.

Наиболее удачный выбор видеоконтента для продвижения сайта товаров:

• видео о компании;
• отзывы клиентов,
• обзоры продуктов,
• экспертные видео на популярные смежные темы;
• ролики из серии «проблема–решение».

Плюсы	Минусы
Перспектива выхода на огромную аудиторию.	Сложности с придумыванием интересных сценариев и поиском хорошего персонажа.
Возможность использовать YouTube как вспомогательный инструмент продвижения.	Работа над каналом требует времени и хотя бы минимальной технической оснащенности.

SERM — управление репутацией

SERM (Search Engine Reputation Management) — управление репутацией в поисковых системах. Люди настолько устали от рекламы даже в самых ненавязчивых ее проявлениях, что первым делом при выборе продукта или услуги ищут отзывы о компании. Рост числа сайтов-отзовиков подтверждает это. Репутация становится ключевым фактором при принятии решения о покупке, поэтому работа над имиджем компании имеет важное значение.

Этапы управления репутацией:

• Мониторинг выдачи поисковиков с негативными отзывами о компании.
• Разработка оптимизированного под поисковые системы контента, формирующего положительный имидж.
• Поиск авторитетных площадок для публикаций.
• Вывод в топ поисковиков управляемых площадок с положительным материалом по запросам о компании и ее продуктах.
• Отработка отрицательных отзывов, мотивирование аудитории на написание хвалебных отчетов.

SERM — это и формирование хорошей репутации, и нивелирование имеющегося негатива. Но вся эта работа теряет смысл, если компания продает некачественные товары и не заботится о своих клиентах.

Плюсы	Минусы
Действия направлены на горячих клиентов, вводящих в поиске наименование вашего продукта или название компании, и если они видят безупречную репутацию, то решение о покупке будет в вашу пользу.	Людям обычно лень оставлять положительные отзывы, а откровенная заказуха отталкивает покупателей.
Выявление проблем в работе компании.	Необходим постоянный мониторинг.

E-mail-маркетинг

E-mail-маркетинг до сих пор работает, хотя многие считают его раздражающим спамом. Цель рассылок — мягко напоминать о себе, ничего не навязывая, но зато предлагая полезную бесплатную информацию. Так складываются близкие отношения с потенциальными покупателями, они воспринимают вашу компанию как старого знакомого и при случае обращаются к вам.

Письма должны выходить регулярно, быть интересны подписчику. Темы посланий должны учитывать цели, потребности, желания, страхи и острые вопросы клиентов. Популярны и триггерные письма, поводом для которых служат:

• брошенный просмотр,
• брошенная корзина,
• покупка
• долгая разлука.

Инструменты автоматизации рассылок делают E-mail-маркетинг более эффективным.

Плюсы	Минусы
Повышение лояльности к бренду.	21% адресатов рассылок, не читая, удаляют письма, считая, что это спам.
Увеличение трафика.	Эффективен там, где возможны регулярные повторные продажи.
Собирая статистику в специальных сервисах, можно лучше узнать своих потенциальных клиентов.	Требуется постоянная работа над контентом, поиск интересных тем и форм подачи.

Этапы продвижения

Продвижение продукции в интернете — это микс из наиболее выигрышных методов и инструментов. Для хорошего результата придется подключить несколько каналов коммуникации с целевой аудиторией и не бросать работу на полпути.

В первую очередь нужно заняться стратегией продвижения, ее лучше построить еще до запуска сайта. Стратегия зависит от характера продукта, формата ресурса, целевой аудитории, поведения конкурентов, и на каждом этапе комбинации методов будут меняться.

1. Подготовительная работа над ресурсом.Группа в соцсетях, лэндинг (продающая страница), полноценный сайт или интернет-магазин требуют разного уровня знаний и времени на подготовку к запуску. Работа над качеством ресурса должна продолжаться, пока существует проект.
2. Аналитика — анализ конкурентов, целевой аудитории, работы ресурса. Аналитика рынка нужна на подготовительном этапе, а после запуска необходим постоянный мониторинг статистики по ресурсу. Для продвижения товара нужно видеть поведение посетителей, для этого на сайт ставится счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics. Сбор и анализ статистики необходимо проводить регулярно.
3. Расширение охвата — заявление о себе на рынке максимальному количеству пользователей.
4. Привлечение посетителей. Здесь в дополнение к рекламе начинает действовать SEO-оптимизация, сделанная еще в начале пути, и другие методы продвижения, заставляющие пользователя зайти на сайт и провести там как можно больше времени.
5. Лидогенерация — превращение существующих посетителей в лиды, т.е. в потенциальных покупателей, готовых совершить целевое действие: оставить контактные данные, сделать заказ. На лидогенерацию работают различные формы обратной связи на сайте, рассылки, бонусы, акции и т.п.
6. Продажи — конечная цель. На уровень продаж влияют удобная структура каталога, юзабилити сайта, триггерные рассылки, предложение сопутствующих товаров, работающий онлайн-консультант и т.п.

Ошибки продвижения продукции через интернет

Продвижение — непростое дело, и типичные ошибки на каждом этапе работы с интернет-магазинами допускают многие предприниматели. Таких промахов очень много, остановимся на самых распространенных.

• Чрезмерная детализация структуры каталога товаров.

  Пользователь должен быстро ориентироваться в каталоге, поэтому лучшая структура — это максимум 3 уровня. Например,

  • категория — одежда для женщин,
    
    • подкатегория — верхняя одежда,
      
      • подподкатегория — пуховики.
  Все, что не уместилось в категорию третьего уровня (бренд, цвет, длина), нужно выносить в фильтры или готовые теги, тогда покупатель настроит поиск под себя.
• Неактуальная информация на главной.

  Когда вы в июне заходите на главную страницу магазина и видите там баннер «Все для Пасхи», создается ощущение, что сайт заброшен и ничего хорошего вас тут не ждет. Акция, которая закончилась вчера, не должна висеть сегодня на сайте, ассортимент, не соответствующий сезону, нужно убирать с главной страницы.

• Некачественный и неуникальный контент.

  Исчерпывающая, оригинальная информация о продукте привлекает посетителей в магазин и повышает позицию выдачи. Качественный контент формирует доверие к вашей компании, а тематические информационные статьи на релевантные темы помогают вывести сайт в топ, даже если это интернет-магазин.

• Глобальная автоматизация.

  Автоматизация и шаблоны существенно облегчают жизнь, но полностью исключать ручную работу все же нельзя. Все, что касается поисковых запросов, лучше писать вручную — метатеги, заголовки, тексты.

• Нечитабельный URL.

  Поисковики не любят абракадабру или набор цифр в URL, лучше, чтобы адрес был понятный и логичный.

Ошибки можно перечислять бесконечно, но самое главное правило — постоянно развивать свой сайт, смотреть на него глазами покупателя, не останавливаться в совершенствовании, искать новые способы продвижения. Если ваш ресурс будет нравиться пользователям, то поисковые системы его тоже оценят.

 

Внешнее продвижение сайта и его методы

От автора: В одном из предыдущих уроков мы с Вами говорили о внутренней поисковой оптимизации сайта. Данный вид продвижения сайта не требует денежных вложений (при условии, что в качестве оптимизатора выступаете Вы, а не сторонний специалист). В этом уроке мы рассмотрым с вами методы внешнего продвижения сайта.

Если тематика Вашего ресурса предполагает небольшое наличие конкурентов, то, благодаря лишь внутренней оптимизации сайта, он вполне может попасть в ТОПы поисковиков. Но что делать, если тематика Вашего ресурса является высококонкурентной? Здесь одной лишь внутренней оптимизацией не обойтись, потребуется также внешнее продвижение сайта… впрочем, оно также возможно без денежных вливаний.

Подробнее о внешнем продвижении сайтов…

Что представляет собой внешнее продвижение сайта? Прежде всего, это получение внешних ссылок на сайт. Получение ссылок на сайт – это один из основных методов раскрутки сайтов, повышения их рейтинга и, как следствие, улучшение позиций в поисковиках. Двумя основными показателями, которые говорят о том, что сайт раскручивается, есть так называемые индекс цитирования (аббревиатура — ИЦ) и PageRank (аббревиатура PR). Что это за термины и почему они так важны?

Дело в том, что когда пользователь вводит поисковый запрос, то в итоге результат поиска поисковые системы формируют исходя из ряда факторов:

прежде всего, это соответствие ключевых слов;

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

также немаловажным фактором является релевантность (т.е. актуальность, максимальное соответствие поисковому запросу) выдаваемого в результатах поиска ресурса;

Также учитывается «авторитетность и вес» ресурса, показываемого в результатах поиска.

Так вот ИЦ и PR – это и есть те самые авторитетность и вес. При этом индекс цитирования – это величина, используемая Яндексом, а PR – Гуглом.

Для начала конкретнее поговорим о первом. Различаются 2 типа индекса цитирования – простой (собственно ИЦ) и тематический (тИЦ). Так вот, второй гораздо более ценен. Его отличие от простого ИЦ заключается в том, что ссылки на наш сайт идут с тематических ресурсов, т.е. ресурсов близких по тематике к нашему.

По поводу влияния тИЦ непосредственно на поисковую выдачу Яндекса существует два мнения. Первое из них – это то, что тИЦ влияет лишь на ранжирование (порядок в поисковой выдаче) в тематических каталогах Яндекса, при этом не оказывая абсолютно никакого влияния на основную выдачу поисковика. Вполне может быть и так, но, на мой взгляд, тИЦ все же учитывается при ранжировании в поисковой выдаче. В любом случае, чем выше у Вашего проекта этот показатель, тем авторитетнее будет Ваш ресурс (при этом не только для поисковика, но и для пользователей), тем охотнее будут обмениваться с Вами ссылками и добавлять в каталоги. Соответственно внешнее продвижение сайта будет более эфективным. В общем, даже если тИЦ не учитывается при ранжировании, он в любом случае полезен, поскольку является своеобразным знаком качества сайта.

Также имея высокий уровень тИЦ (его еще называют «пузомерка» ) можно начать зарабатывать на своем сайте, размещая ссылки уже на своем ресурсе посредством всевозможных бирж ссылок.

PageRank (PR) – это также числовая величина, но в отличие от тИЦ, уровень которого неограничен (т.е. тИЦ сайта вполне может составлять и 0, и несколько тысяч), PR – величина строго ограниченная и может находиться в пределах от 0 до 10. Также, в отличие от тИЦ, по поводу влияния PR на ранжирование сайта двух мнений нет, PR однозначно учитывается в ранжировании поисковой выдачи Гугла.

Теперь о том, как же увеличивать эти показатели, т.е. собственно о методах внешнего продвижения сайта.

Прежде всего – это обмен ссылками. При этом стоит обратить внимание на подбор ресурса, с которым Вы решили обменяться ссылками – желательно, чтобы ресурс был близок по тематике к Вашему.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Способов обмена ссылками существует множество. Наиболее известен прямой (простой) обмен ссылками, когда сайт А ставит ссылку на сайт В, который в свою очередь также ставит обратную ссылку на сайт А.

Кроме простого обмена выделяют также круговой или кольцевой обмен. Обмен ссылками по этой схеме считают более ценным, в отличие от простого обмена. Для реализации кольцевой схемы нужны как минимум 3 сайта (можно больше). Схема кольцевого обмена заключается в том, что сайт А ссылается на сайт В, сайт В – на сайт С, а последний, в свою очередь, на сайт А. Таким образом, происходит своеобразный «круговорот».

Обмен ссылками это тот способ раскрутки сайта, который можно реализовывать без денежных вливаний. Здесь понадобится только Ваше время. Вы подыскиваете близкие тематические сайты и обращаетесь к владельцам с предложением обменяться ссылками.

Здесь также стоит обратить внимание на честность Ваших партнеров. Ссылки, как правило, должны быть размещены на равноценном уровне вложенности. К примеру, если Вы разместили ссылку на странице второго уровня (т.е. на страницу со ссылкой можно попасть по ссылке с индексной страницы, в один клик), то желательно, чтобы ответная ссылка также размещалась не дальше второго уровня вложенности. Размещать же ссылку дальше третьего уровня вложенности зачастую просто не имеет смысла. Кроме того, ссылка не должна быть закрыта от индексации, т.е. не должна быть обрамлена тегом noindex (запрещает индексацию Яндексом) и крайне нежелательно, чтобы при прописывании ссылки к ней добавлялся атрибут nofollow.

Следует также отметить так называемый естественный прирост ссылочной массы. Заключается он в простой постоянной и, главное, качественной работе над сайтом. Обновляйте постоянно контент сайта, старайтесь, чтобы этот контент был качественным и уникальным. Чем уникальнее, качественнее и актуальнее контент, тем больше читателей этого контента Вы получите. А в ответ от благодарных читателей Вы вполне можете получить ссылку на популярную статью.

Здесь есть и неприятные моменты, куда же без них. Ваш контент может элементарно вороваться. Защитить себя от этого невозможно, с этим стоит смириться, но один совет по этому поводу можно дать – старайтесь в своих статьях по возможности ставить ссылки на другие статьи и страницы Вашего сайта. Дело в том, что зачастую Ваш контент воруется на программном уровне, т.е. пишется парсер, выбирающий участок текста вместе со всеми тегами и ссылками. Если в итоге вор не проверит украденное, а просто разместит его у себя, то Вы также получите обратные ссылки на свой ресурс.

Если Вы не хотите тратить свое время в поисках ресурсов для обмена ссылками, то можете обратиться к биржам ссылок (например, SAPE), где сможете купить необходимое количество ссылок.

Кроме обмена ссылками и покупки ссылок еще одним методом раскрутки является продвижение статьями. Этот способ гораздо более трудоемок, чем получение обратной ссылки. Здесь потребуется написать тематическую статью (такие, как Вы пишете для своего сайта) с минимумом 3-4 тыс. знаков, разбавить статью ссылками (2-3 ссылки будет достаточно). Статья должна быть оптимизирована для поисковиков (см. внутренняя поисковая оптимизация сайта) и при этом должна отлично восприниматься пользователями, читающими ее. После написания статьи можно сделать ее рерайт (изменение статьи до неузнаваемости с сохранением ее сути), но при этом рерайт должен быть качественным. Таким образом, мы подготовим несколько копий статьи, каждая из которых будет максимально уникальной. На конечном этапе мы ищем площадку для размещения наших статей – это могут быть тематические каталоги статей, всевозможные биржи и т.д.

Хотя метод продвижения статьями более ресурсоемок, но в итоге он эффективнее, поскольку мы получаем «ссылку навсегда» и сама ссылка выглядит органично в тексте статьи.

Заключение по внешним методам продвижения сайтов

Это основные методы раскрутки вашего сайта. Надеюсь, статья была полезной для Вас и, если тема СЕО Вам все еще интересна, то мы продолжим цикл статей по этой теме. На этом я с Вами прощаюсь. Удачи и до новых встреч!

Автор: Кудлай Андрей

Редакция: Рог Виктор и Андрей Бернацкий. Команда webformyself.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть