Что лучше: контекстная реклама или SEO?

В связи со стремительным развития бизнеса в сети, каждый владелец сайта сталкивается с тем, что его ресурс нуждается в раскрутке. Основные методы продвижения сайта на сегодняшний день — контекстная реклама и SEO продвижение. Для начала нужно разобраться, что значит контекстная реклама и что такое поисковое продвижение сайта.

Какой заработок на контекстной рекламе можно получить?

Контекстная реклама — это рекламное объявление, которое показывается при поисковом запросе в Яндекс Google и соответствуют набранному запросу пользователя. Контекстная реклама в поисковых системах считается эффективным способ рассказать о вас клиентам, которые ищут продукты вашей тематики в определенный момент. Преимущества контекстной рекламы:

• эффективная рекламная кампания
• плата за клик по рекламе
• возможность получить заработок на контекстной рекламе
• возможность получать доход для развития проектов

Наиболее функциональный сервис контекстной рекламы —

Google Adsense. В этом сервисе лучшая контекстная реклама позволяет сайту с любой посещаемостью получать прибыль . Также Google Adsense предоставляет большое выбор рекламных блоков и довольно тематично подбирает объявления. Цена клика зависит от темы вашего сайта и варьируется от 1 цента до нескольких долларов.

Что такое поисковое продвижение сайта?

Поисковое продвижение сайта помогает нахождению сайта в топовых позициях при поисковой выдаче. То есть, это это комплекс работ для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. Продвижение необходимо для того, чтобы потенциальный клиент находил вас как можно быстрее, благодаря нахождению сайта в топ-10.

Как работает и что дает продвижение сайта?

Прежде чем приступить к SEO-оптимизации, нужно понять, как работает продвижение сайта. Процесс раскрутки состоит в том, что специалисты подбирают ключевые слова, по которым будет происходить дальнейшее продвижение. Далее проводятся работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, после чего сайт выводится в топ поисковых позиций.Что дает продвижение сайта:

• нахождение сайта в топе поисковых позиций
• повышение посетителей на сайте
• увеличение объема продаж
• формирование лояльности к бренду

Таким образом, и контекстная реклама, и SEO – 2 мощных инструмента развития вашего бизнеса в сети. Выбор должен зависеть от поставленных с вами целей и задач.

Влияет ли контекстная реклама на SEO продвижение сайта

Вопрос о влиянии контекстной рекламы на поисковую выдачу является довольно-таки спорным. Кто-то считает, что влияния нет, у кого-то мнение противоположное. В этой статье мы подробно разберем данную тему и выясним, что же происходит на самом деле.

Содержание:

Мифы о влиянии рекламы в Яндекс и Google на SEO

Начнем с того, что

существует два распространенных мифа, касаемых рекламы в Яндексе:
 

• При покупке рекламы сайт не сможет занять ТОПовые позиции в поисковой выдаче, в связи с тем, что ни к чему ставить вас на высокие позиции бесплатно, если вы за это уже заплатили.
   
• При размещении рекламы, сайт получает преимущество при ранжировании.

Оба эти мнения являются неверными. В настоящее время контекстная реклама в Яндекс Директе влияет на выдачу в поиске, исходя из поведенческих факторов. Если контент вашего веб-ресурса окажется привлекательным, уникальным и удовлетворяющим потребности пользователей, то показатель отказов будет незначительным и его позиции, за счет привлеченной аудитории с помощью контекста, будут повышаться. И наоборот, если посетители не найдут ничего полезного на сайте и сразу покинут его, то это негативно скажется на поведенческих факторах.

 

Так что, если вы хотите повысить позиции вашего веб-ресурса за счет контекстной рекламы в Яндексе, изначально оптимизируйте ваш сайт таким образом, чтобы пользователи, посетившие его, нашли необходимую информацию, а также делились ей со своими друзьями. Только таким образом стоит ожидать положительного влияния контекста на SEO.

 

Что касается Google, то официально его представители отрицают влияние поведенческих факторов на позиции сайта. Но как показывает практика, эти показатели учитываются и значительным образом влияют на позиции сайта в выдаче. 

Каким образом контекст влияет на SEO продвижение сайта

 

Контекстная реклама напрямую никак не влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но косвенное влияние безусловно есть:
 

• В первую очередь — это поведенческие факторы пользователей. 

  С помощью контекстной рекламы вы привлекаете на сайт целевую аудиторию, а роботы поисковой системы, в свою очередь, начинают анализировать поведение пользователей на веб-ресурсе. Если они подолгу задерживаются на сайте, совершают определенные действия (делают заказ, кладут продукт в корзину, просматривают контактную информацию и т.п), то совокупность этих показателей положительно повлияют на ваш сайт при ранжировании в поисковой выдаче. 
  

   

• Трафик, полученный за счет контекстной рекламы, может поспособствовать увеличению скорости индексации новых страниц, так как если на недавно созданной странице нет посещаемости, на ее индексацию может потребоваться больше времени.
   
• Контекстная реклама используется для большего запоминания бренда. 

  Это применяется как для новых сайтов, так и для уже довольно известных компаний. Перейдя на веб-ресурс через ссылку с контекстной рекламы, если посетителя заинтересовала ваша продукция/услуга, он, вероятнее всего, запомнит название фирмы. И, допустим, если он изначально не совершил покупку или заказ услуг, то через время он обратится в поисковую систему и наберет запомнившееся название компании. Это безусловно является преимуществом в SEO продвижении, так как

  брендовый трафик является одним из показателей, который влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Совместное использование контекстной рекламы и SEO

 

 

Проанализировав влияние контекстной рекламы на SEO, можно сделать следующие выводы:

 

1. Не нужно особо надеяться на повышение позиций по определенному запросу в выдаче поиска за счет использования контекстных объявлений, так как они прямо не влияют на SEO продвижение. Используйте их в основном для тех целей, для которых они предназначены — для быстрого привлечения целевой аудитории.
    
2. Каким бы образом пользователи не попадали на ваш сайт (из рекламы, по ссылке либо через поисковик и т.д),
   поведенческий фактор учитывается всегда. 

   И чтобы эти два канала трафика эффективно работали, необходимо для каждого из них проанализировать аудиторию, продумать стратегию, собрать семантическое ядро и самое важное — создать качественный контент, который будет максимально привлекателен и полезен для пользователей. Если этого не будет, процент отказа, соответственно будет повышаться, что может негативно повлиять на позиции сайта.
    

3. Для молодых сайтов использование контекстной рекламы — это один из способов привлечения посетителей на сайт и получение заказов уже с первых дней своей работы. Но использование контекста в постоянном режиме обходится очень дорого, а в некоторых нишах даже убыточно. 

   С помощью SEO продвижения можно получить стабильный положительный результат при небольших затратах, конечно, на это потребуется больше времени.  

 

Итак, мы выяснили, что прямого влияния контекста на SEO нет, есть только косвенное — через поведенческие факторы. Поэтому самым важным остается работа над качеством сайта, его полезностью и привлекательностью для пользователей. Также не забывайте анализировать поведение посетителей и старайтесь работать над его улучшением. Для этого, например, можно воспользоваться сервисами создания тепловых карт, о которых мы писали ранее. Если вы по максимуму уделите внимание этим факторам, то непременно увидите положительный результат в SEO.

в чем разница между ceo и контекстной рекламой

Оглавление

Мало создать сайт с полезным контентом и удобной навигацией. Нужно привлечь на него людей, которые потенциально могут стать вашими клиентами или покупателями. Есть два базовых инструмента для решения этой задачи: контекстная реклама и SEO-продвижение.

Главное — разобраться, в чем отличия SEO от контекстной рекламы, и какие преимущества и недостатки есть у каждого метода продвижения.

Что нужно знать о SEO

Задача SEO-продвижения (Search Engine Optimization) — добиться того, чтобы поисковые системы считали ваш сайт качественным ответом на запросы пользователей о товарах или услугах.

Чем лучше сайт — тем выше он будет показываться в выдаче по запросам. Это значит, что его увидит больше людей, что приведет к росту посещаемости и количества обращений/продаж.

Как это работает

Поисковые машины анализируют сайт по множеству критериев, среди которых скорость загрузки страниц, уникальность текстов, удобство навигации и различные особенности поведения пользователей, важные для SEO.

SEO — это работа по развитию сайта и улучшению различных его характеристик, важных как для поисковых машин, так и для людей.

Эффект: поисковые системы постепенно начнут доверять сайту все больше, это приведет к тому, что он будет чаще оказываться в ТОП-е по нужным запросам пользователей, а значит вырастет его посещаемость и, в конечном итоге, прибыль, которую приносит ваш веб-ресурс.

Срок достижения первых результатов продвижения сайта: 2–4 месяца. При условии, что работа по развитию структуры и функционала, а также подготовке качественного контента для сайта ведется непрерывно и системно.

+

—

Положительно влияет на эффективность любого инструмента продвижения. Вы улучшаете сайт, а это значит, что он становится полезней для всех посетителей. Так, например, может расти число обращений с контекстной рекламы. Длительный эффект. Если вам однажды удастся добиться хороших позиций сайта — этот результат останется с вами надолго. Можно сократить затраты на продвижение или остановить работы, но продолжить получать условно-бесплатные переходы из поисковой выдачи.

Длительный процесс. В тематике с низким или средним уровнем конкуренции первые результаты вы увидите через 2 месяца. Если конкуренция высокая — через 5-6 месяцев. Если сайт нуждается в доработках — срок увеличивается. Невозможность прогнозирования. Можно приблизительно оценить долгосрочные перспективы продвижения сайта, но результат SEO будет зависеть от активности конкурентов и изменений в алгоритмах работы поисковых систем. На это невозможно влиять.

Важное отличие SEO — результат достигается постепенно. Поэтому очень важно правильно оценить перспективы проекта на старте, чтобы не потратить время и ресурсы впустую.

Ответить на вопрос, нужно ли SEO вашему сайту, а также предложить конкретный план работ по продвижению могут интернет-агентства. В рейтинге Рунета представлен список лучших компаний, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых системах. Среди них вы сможете найти компетентного исполнителя.

О контекстной рекламе

Помните страницы, которые находятся на верхних строчках поисковиков, но напротив них есть надпись «реклама»? Это одна из разновидностей контекстной рекламы.

Контекст включает в себя множество различных инструментов для привлечения трафика на сайт или повышения узнаваемости бренда. Можно показывать баннеры аудитории с определенными интересами; возвращать на сайт тех, кто бросил корзину с товарами; можно даже показывать баннеры тем, кто видел другие баннеры ранее, но не переходил на ваш сайт.

Как это работает

Рекламные системы, например, Яндекс.Директ или Google Ads, умеют находить в интернете пользователей по определенным характеристикам и их комбинациям. Это может быть поисковый запрос, интерес, город проживания, совершенное на сайте действие, уровень дохода и так далее.

Выбранным пользователям вы можете показать текстовое объявление, баннер и даже видео, чтобы заинтересовать его. Если человек кликнет по контекстной рекламе, он попадет на ваш сайт. За каждый такой клик вы заплатите рекламным системам определенную сумму.

Рекламодатели борются за трафик, участвуя в аукционе: чем больше вы готовы платить площадке за каждый клик по вашей рекламе, тем чаще будет показываться ваше объявление. Чтобы контекстная реклама была эффективна, нужно найти разумный баланс между расходами и стоимостью привлечения новых клиентов.

Эффект: посещаемость вашего веб-ресурса вырастет в достаточно короткий срок. Кроме того вы сможете повысить узнаваемость компании и при помощи рекламы сообщить о выгодных условиях и акциях даже тем пользователям, которые пока не искали ваш товар или услугу.

Срок достижения первых результатов контекстной рекламы: 1–2 дня с момента запуска кампаний.

Усилия: регулярное и своевременное пополнение рекламного бюджета, грамотное составление предложения для ЦА и постоянная оптимизация расходов за счет грамотного управления настройками кампаний в рекламных кабинетах.

+

—

Быстрый запуск. Вы получите первые заявки практически сразу после запуска рекламы. Гибкое управление. Вы всегда можете остановить кампании в низкий сезон или быстро изменить рекламные объявления, чтобы рассказать людям о новой акции. Разнообразие сценариев. Например: вы показываете людям с нужными интересами баннер о компании ? тем, кто его видел, показываете баннер с акцией ? тем, кто по нему кликнул, но не совершил покупку на сайте, показываете баннер с просьбой вернуться и дополнительным бонусом.

Постоянно требует вложений. Закончились деньги на счете — закончилась и рекламная компания. Возможна высокая стоимость клика. Чем выше конкуренция в тематике, тем больше рекламодателей борются за аудиторию. Это приводит к «перегреву» аукциона и росту цены клика по рекламе. Результат зависит не только от объявлений и настроек. Если ваш сайт неудобен для пользователя, цены выше, чем в среднем по рынку и нет прозрачного объяснения, почему — реклама не покажет высокой эффективности. Чтобы получать результат, нужно также развивать продукт и сайт.

Контекстную рекламу используют для решения разнообразных задач: от привлечения трафика на интернет-магазин товаров массового потребления до продвижения одностраничного сайта новой и неизвестной рынку услуги.

Контекстную рекламу могут настраивать и сопровождать специализированные агентства. Предлагаем познакомиться с рейтингом Рунета, где представлен список ведущих сертифицированных компаний, которые работают с этим инструментом продвижения.

Что выбрать: контекст или SEO

У SEO-оптимизации и контекста есть синергия — эти инструменты можно применять в паре. Контекст поможет оперативно привлечь новых покупателей, а SEO — повысить качество сайта и в будущем обеспечить его стабильную посещаемость даже без регулярных вложений.

Каждый проект индивидуален. Ответить на вопрос, что подходит именно вам, может агентство, которое оказывает услуги по поисковой оптимизации и ведению контекстной рекламы. Найти компетентного исполнителя можно в рейтинге Рунета. Здесь представлены лидеры этой ниши.

баннерная реклама, контекстная реклама в интернете Яндекс Директ, Google AdWords, Begun. Поисковое продвижение сайта. Комплексное интернет-агентство в Санкт-Петербурге, Москве и по России.

Реклама в интернете сегодня является самым эффективным методом рекламы.

Она позволяет показывать Вашу рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы именно в Ваших товарах и услугах.

Интернет-агентство «Медиасфера» специализируется на высокоэффективной интернет-рекламе.
Мы не ставим своей целью заработать здесь и сейчас, нам важно долгосрочное профессиональное сотрудничество.

Поэтому мы проведем качественный маркетинговый анализ Вашего сайта и сферы деятельности и предложим наименее затратную и наиболее эффективную стратегию интернет-продвижения.

Запросить предложение по интернет-рекламе

Мы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:

Смотри также:

На что способна интернет-реклама сайтов?

Реклама сайта имеет огромные возможности. Реклама сайтов в сети Интернет является одним из основных направлений деятельности интернет-агентства «Медиасфера». Мы гарантируем, что организованная нами интернет-реклама существенно увеличит Ваши продажи.

Интернет-реклама сайта привлечет на Ваш сайт широкую аудиторию, которая заинтересована в продукции Вашей фирмы. Мы реализуем все возможности, которые предоставляет интернет-реклама (Петербург), вы можете оценить это в полной мере.

Быстрый рост продаж — легко!

Наши профессионалы помогут разработать и реализовать комплекс мер, направленных на продвижение Вашего сайта, с учетом Ваших пожеланий и требований. Мы сделаем так, чтобы Ваш сайт стал инструментом, с помощью которого Вы сможете существенно увеличить объем продаж. В этом вопросе реклама сайта играет очень важную роль. Реклама сайтов не ограничивается мероприятиями по внешней и внутренней оптимизации сайта, задействуются такие способы, как контекстная и баннерная реклама, привычные способы медиа-рекламы и многое другое.

Интернет-реклама является наиболее динамично развивающимся видом рекламы, аудитория такой рекламы постоянно растет, как увеличивается и количество сайтов. Интернет-реклама сайта является наиболее «прицельным» видом рекламы, так как она направлена на Вашу целевую аудиторию. Интернет-реклама в Петербурге нацелена на региональных клиентов, которые заинтересованы приобретать услуги и товары в Санкт-Петербурге и области, такая реклама будет наиболее выгодной с точки зрения стоимости привлечения клиента.

Доверьте интернет-рекламу Вашего сайта «Медиасфере».

Реклама сайта дает ощутимые результаты, которые выражаются в увеличении посещаемости, узнавании вашего бренда, и, конечно же, в росте прибыли Вашей фирмы. В настоящее время реклама сайтов ведется множеством компаний, которые делают множество заманчивых предложений и обещаний небывалой популярности сайта и роста посещаемости.

На наш взгляд, интернет-реклама должна не только приносить большую посещаемость сайта, что само по себе неплохо, а привлекать именно заинтересованных посетителей, из которых формируются потенциальные и реальные клиенты фирмы. Если Вы хотите поднять уровень продаж немедленно, Вас заинтересует контекстная реклама, при которой ссылка на Ваш сайт будет появляться на странице поисковика рядом с результатами поиска по соответствующему запросу.

Комплексная интернет-реклама сайта необходима, если Вы создавали свой сайт с целью привлечения новых клиентов и получения прибыли. Если нужна качественная интернет-реклама — Петербург выбирает интернет-агентство «Медиасфера». Вы можете вызвать представителя в офис и он на месте расскажет Вам преимущества того или иного способа интернет-рекламы сайта, покажет реальные результаты нашей работы и подберет необходимые словосочетания для Вашей сферы деятельности, в случае заказа продвижения сайта.

Вызвать представителя или отправить запрос Вы можете прямо с сайта.

Отправить запрос

Материалы по теме:

Контекстная реклама или SEO. Выбор метода продвижения сайта.

Выбор пути раскрутки интернет-проекта, повышение его позиций и как следствие, увеличение посещаемости ресурса является краеугольным камнем, напрямую определяющим его успех. При этом постоянно возникает вилка – какая стратегия лучше? Что надежней приведет к результату – SEO-продвижение или контекстная реклама? Какие плюсы и минусы обоих методов? Эти и другие вопросы будут рассмотрены в данной статье.

Что представляет собой SEO?

SEO, или оптимизация поисковой выдачи – это, как правило, долговременный список мероприятий по улучшению позиций страниц сайта в результатах поиска по наиболее важным для владельца ресурса поисковым запросам, чаще всего рекламно-продающей направленности.

Практически это осуществляется следующим образом:

1. Проводится анализ содержания и частотности наиболее частых запросов по теме.
2. С учетом собранной информации составляется семантическое ядро сайта.
3. По данным ядра, пишутся ключевые фразы и слова для размещения их в текстах на страницах сайта.
4. Осуществляется продвижение сайта путем обмена ссылками, их покупки. Плюс посредством проведения других операций для повышения значимости ресурса в глазах поисковых систем.

Принцип работы базируется на том, что при заполнении строки поиска пользователь по умолчанию уже заинтересован в нахождении какой-то информации. Стало быть, при ее получении он совершит переход на целевую страницу и уже, как минимум, станет ее посетителем.

Дальнейшее развитие событий зависит от качества контента, самого предложения, а также соответствия увиденного ожиданиям пользователя.

Принципы работы контекстной рекламы

В отличие от СЕО, тут все гораздо проще – деньги напрямую перечисляются поисковику за переходы по ссылкам. Количество показов не имеет значения, это поисковая система берет на себя. Наша задача – создать яркую, броскую и покрывающую большинство популярных запросов контекстную рекламу в Яндексе и Google, а после — ждать звонков или сообщений.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Метод хорош в следующих случаях:

• Когда на сайте мало продвигаемых страниц (например, сайт-одностраничник, или Landing Page). Набрать такому сайту вес методами СЕО будет сложно из-за небольшого объема, потому контекстная реклама – пожалуй, единственный выход.
• Когда необходим быстрый результат – в отличие от СЕО, где на получение первых результатов уходит несколько месяцев, тут звонки могут пойти буквально на следующий день.
• Если проект временный, срок существования которого будет элементарно меньше, чем время наступления полноценного эффекта от методов СЕО и фиксации прибыли от выполненной работы.

Недостатки у контекстной рекламы также присутствуют:

• За каждый клик приходится платить.
• В случае прекращения финансирования немедленно прекращаются и показы.
• Большая настороженность людей по отношению к прямой рекламе, в отличие от которой, результаты поисковой выдачи воспринимаются обычным посетителем как естественный процесс.

Впрочем, последний пункт имеет исключение – многие не имеют понятия, что такое контекстная реклама, и немало людей воспринимают ее, как один из результатов выдачи.

Преимущества и недостатки СЕО-продвижения

В отличие от контекстной рекламы, СЕО – это наиболее сбалансированный, надежный и нацеленный на долговременные результаты метод увеличения посещаемости и повышения конверсии сайта.

Соответственно, к плюсам относятся:

• Невысокие затраты на привлечения покупателей в долгосрочной перспективе. 
• Долговременный эффект – даже при полном прекращении мероприятий, завоеванные позиции теряются относительно медленно.
• Расширенный охват аудитории, вне привязки к регионам и конкретным площадкам для поиска.
• Большее доверие посетителей к информации и как следствие, повышение имиджа компании.

Недостатков, собственно, два:

• Время. Для получения первых результатов придется подождать несколько месяцев.
• Необходимость в постоянной работе над сайтом для поддержания высоких позиций из-за регулярной смены поисковых алгоритмов.

Что предпочесть?

Решение напрашивается само собой – лучшие результаты приносит совмещение обоих рассматриваемых направлений.

В начале работы стоит уделить больше внимания контекстной рекламе, которая в дальнейшем должна будет уступить свои позиции результатам работы специалистов по СЕО-продвижению. Но полностью игнорировать ее не стоит – она всегда должна присутствовать в том или ином объеме.

Продвижение сайта или контекстная реклама

Для того, чтобы обеспечить приток на сайт как можно большего числа посетителей, применяется целая система методов. Одними из наиболее популярных способов являются контекстная реклама или SEO-оптимизация. Для того, чтобы понять достоинства и недостатки обоих методов, необходимо отдельно выделить их плюсы и недостатки, что мы и попытаемся сделать в настоящем материале. Не спешите оценивать приведенные ниже отрицательные качества, мы их разберем ниже.

SEO-оптимизация

Положительные стороны:

• При использовании SEO-оптимизации можно рассчитывать на то, что эффект от нее будет долгосрочным;
• SEO-оптимизация предполагает большой охват аудитории.
• целевой контент.

Отрицательные стороны:

• этот вид оптимизации является довольно дорогостоящим, обойтись с невысоким бюджетом будет сложно;
• требуется наличие профессиональных навыков, любитель не сможет провести эффективно SEO-оптимизацию$
• любители быстрого эффекта могут не рассчитывать на него при использовании данной методологии;
• существует определенная степень риска оказаться в бане поисковых систем при неправильном оптимизации;
• алгоритмы и приоритеты поисковых систем динамично меняются, поэтому необходимо постоянно следить за изменениями, как следствие, можно судить об отсутствии стабильности;
• высокая степень конкуренции и низкая прогнозируемость.

 

Контекстная реклама

Положительные стороны:

• можно увидеть эффект уже за непродолжительный период времени;
• легко и просто запускается;
• имеется статистика, по которой можно сформировать выводы о продуктивности данного вида оптимизации.

Отрицательные стороны:

• это дорогостоящий вид продвижения;
• если не заниматься регулярным пополнением счета, то контекстная реклама функционировать не будет;
• высокая степень конкуренции;
• краткосрочность результатов;
• невысокая степень доверия со стороны пользователей Всемирной Паутины;
• наличие большого объема нецелевого трафика;
• сталкивание с конкурентами.

Итак, что значит «долго»? Это относительное понятие, и едва ли можно считать 2-3 месяца долгим сроком, если вы намереваетесь раскрутить сайт на длительный срок. Если же вы хотите получить немедленный эффект — выбор будет за контекстной рекламой.

Рассуждения же о дороговизне как контекстной рекламы, так и SEO-оптимизации быстро забываются после того, как на сайт привлекаются посетители в большом количестве. Все затраты, понесенные таким образом, быстро окупаются. Поэтому в итоге вы не только не потратите много средств, но окажитесь и в плюсе.

Сложность. Говорить об этом также не приходится, так как продвижение сайта и с помощью SEO-оптимизации, и с помощью контекстной рекламы осуществляется специалистами в сфере информационных технологий, а значит результат будет достигнут положительный. Самостоятельное продвижение ресурса обоими методами может скорее навредить, чем принести пользу. Риски попасть в бан поисковых систем действительно имеет место быть, но лишь при условии, если вы будете «жульничать» и использовать «черные» или «серые» схемы продвижения. При соблюдении все норм в данной области никаких проблем возникнуть не должно.

Основополагающим достоинством, отличающим SEO- оптимизацию от контекстной рекламы является то, что выключить его невозможно, да и вряд ли кто-то это пожелает сделать, кроме прямых конкурентов. Добившись определенных успехов, вы будете оставаться на первых страницах поисковой раздачи до той поры, пока конкурирующий сайт не проведет более эффективной оптимизации.

Профессионалы знают те моменты, когда все-таки выгоднее и целесообразнее использовать контекстную рекламу. К таким ситуациям относятся:

• планы разово разрекламировать определенную акцию или мероприятия, провести мощную информационную кампанию;
• предлагаемая услуга или товар ориентирован на узкий сегмент аудитории;
• ваша предпринимательская деятельность распространяется на те сферы, для которых характерен высокий уровень спроса;
• для ряда сайтов, которые рискуют попасть в бан поисковых систем (казино, букмекерские конторы, секс-шопы) лучше использовать контекстную рекламу, так как SEO-оптимизация предполагает длительность процесса раскрутки.

Говоря о контекстной рекламе следует отметить, что она гораздо проще прогнозируется. Существует большое количество формул, известных специалистам, чего нельзя сказать о SEO-оптимизации. Также с контекстной рекламой несколько выше возможность оперативного управления.

Есть люди, которым не интересуются контекстной рекламой, но есть и категория пользователей, для которых такой тип рекламы в приоритете. Что лучше или хуже — решать Вам, тем более в обоих методах есть свои плюсы.

Влияет ли контекстная реклама на поисковое продвижение сайта?

Изменения алгоритмов поисковых систем ведут к значительному усложнению продвижения в органической выдаче. Вес факторов, на которые можно легко влиять (например, покупка ссылок), снижается от месяца к месяцу. Это и хорошо: выдача будет тем качественнее, чем больше вебмастеров и оптимизаторов смогут принять тот факт, что работа ведется на удержание посетителя, а не на «игру» с поисковыми системами.

В SEO особое значение придается поведенческому и социальному факторам – важно не только привести клиента, но и заинтересовать, удержать его на сайте. Но как привлечь первых посетителей, если сайт новый и еще не «замечен» поисковыми системами? Есть три варианта развития событий, два из которых действительно помогают наращивать трафик на сайт, а один приводит к диаметрально противоположным результатам.

Первый вариант – поисковая оптимизация

Важно помнить, что молодые сайты ранжируются заметно хуже своих более «взрослых» конкурентов, и для получения первых результатов требуется много времени – иногда до года (в зависимости от тематики). Но даже при достижении таких результатов ресурс может рассчитывать лишь на визиты по низкочастотным запросам.

Для этого необходимо провести «базовую» внутреннюю оптимизацию сайта: правильно сформировать теги и заголовки на страницах, разместить уникальный, интересный и полезный контент, устранить все возможные технические проблемы: дублирование страниц, неверная настройка сервера и пр.

После проведения всех работ остается только ждать индексации внесенных изменений и реакции со стороны поисковиков, что, как указано выше, может занять продолжительное время.

Но что делать, когда посещаемость нужна здесь и сейчас? Советуем подключить к SEO контекстную рекламу.

Второй вариант – контекстная реклама + поисковая оптимизация

Связка оптимизации и контекстной рекламы в разы эффективнее использования только SEO и позволяет сократить время пребывания сайта в «песочнице».

Да, использование Яндекс.Директа или Google AdWords предполагает затраты на размещение рекламы, иногда – дополнительные расходы на подготовку и ведение рекламных кампаний. Но за эти деньги рекламодатель получает не только трафик «здесь и сейчас», а также улучшение поведенческих факторов и социальных сигналов, благодаря которым растут позиции в органической выдаче.

В контекстной рекламе четкое обозначение целевой аудитории и подбор релевантных ключевых слов – это 50% успеха (другие 50% составляют ваше УТП, эффективные объявления и сайт, работающий без сбоев). Рекомендуем брать не высоко- и среднечастотные запросы, по которым высока конкуренция и малы шансы выхода в ТОП, а сосредоточиться на максимально возможном для тематики количестве низкочастотников, обеспечивающих прирост трафика. Так вы и рациональнее потратите рекламный бюджет, и сформируете пул ключевиков, способный пригодиться вам при оптимизации сайта в дальнейшем.

С определением целевой аудитории тесно связана настройка рекламных кампаний: времени, региона показа и проч. Время показа желательно ограничить часами работы вашей компании. Регион необходимо выбирать тот, в котором вы предоставляете услуги. Так ваши объявления увидят только те пользователи, IP-адрес которых соответствует выбранному региону или которые выбрали данное гео в настройках поисковика.

После получения достаточного количества органического трафика (то есть когда эта цифра приблизится к 50% всех визитов на сайт) можно постепенно уменьшать бюджет на контекст, заменяя рекламный трафик органическим, тем самым снижая финансовые расходы на рекламу в контексте.

Отслеживать и анализировать источники трафика вам помогут Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Пример.

Графический отчет Яндекс.Метрики показывает, что даже падения количества визитов с контекстной рекламы в течение года не сильно влияют на ситуацию с органической выдачей, которая растет вместе с увеличением рекламного трафика:

Вместе с тем при снижении рекламной активности вы видим регрессивные процессы и в органическом трафике. Это значит, что еще в мае 2017 года следовало начать внедрять меры по оптимизации сайта, которые позволили бы продолжить «стабильную прямую» июня-сентября и даже привели бы к новому росту посещаемости ресурса.

Третий вариант (нечестный)

Существует также вариант «нечестной игры» с покупкой трафика, который служит только для накрутки социальных и поведенческих факторов. Но мы, как специалисты по продвижению, советуем действовать по правилам, поэтому рассматривать данный вариант не будем.

Помните: накрутка, как и любое серьезное манипулирование поисковыми алгоритмами, почти всегда влечет за собой наложение санкций, которые приводят к полной потере органического трафика.

Выводы и рекомендации

Молодые развивающиеся проекты не могут рассчитывать на высокую посещаемость только из органической выдачи в течение минимум года с запуска сайта. Рекомендуем использовать SEO совместно с контекстной рекламой: контекст станет толчком, который в короткие сроки поможет достичь хороших результатов и в поисковом продвижении. А для сайтов лекарственных средств или биологически активных добавок, реклама которых в интернете ограничена и строго регламентирована, SEO станет удачным альтернативным вариантом привлечения пользователей.

Разница между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой

Когда мы говорим о поисковой оптимизации и контекстной рекламе, мы просто говорим о различных методах интернет-маркетинга.

Как владелец веб-сайта, вы можете оказаться перед дилеммой между выбором правильной формы продвижения для использования. Наиболее популярные и эффективные варианты — это SEO и PPC. Однако некоторые люди в онлайн-маркетинге считают эти два инструмента противоречащими друг другу. После долгих исследований мы выяснили, что эти методы разные, но не забывайте, что они исключают друг друга.

Контекстная реклама с использованием маркетинга с оплатой за клик может обеспечить требуемые результаты на начальных этапах продвижения. С другой стороны, проекты SEO потребуют много времени и усилий, в лучшем случае для нового веб-сайта потребуется около шести месяцев. Контекстная реклама перестает работать, как только деньги заканчиваются. В то же время SEO оптимизирует ваш сайт до лидеров органично.

Понимание динамики, преимуществ и недостатков каждого подхода даст вам знания, необходимые для продвижения вашего бизнеса на новый уровень.Вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и контекстной рекламе.

Вы всегда можете воспользоваться услугами управляемого SEO, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента в поисковых системах.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация улучшает видимость веб-страницы или веб-сайта среди бесплатных результатов поисковых систем, таких как Google.

Как владельцу бизнеса очень интересно, как вы можете использовать SEO, чтобы получить больше потенциальных клиентов, трафика, продаж или, что еще лучше, увеличить доход.

Итак, почему вы должны сосредоточиться на SEO?

Разные люди в Интернете ищут разные вещи. Это может быть очень мощным инструментом для вашего бизнеса не только из-за увеличения трафика, но и из-за наличия конкретного и целенаправленного трафика. Клиенты постоянно ищут в поисковых системах любые вещи, связанные с тем, что вы продаете. С помощью SEO вы можете связаться со своими потенциальными клиентами, помочь решить их проблемы и, безусловно, стать для них ценным ресурсом.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим клиентам лучший опыт. Это означает предоставление фактических результатов, которые ищет искатель. Поисковая система будет сканировать и сканировать различные веб-сайты для получения надежных результатов.

Кроме того, поиск будет сканировать веб-сайт и оценивать, насколько легко его читать и перемещаться, тем самым награждая удобные для пользователя сайты за высокий рейтинг в результатах поиска.

Предположим, у вас есть вопрос об интернет-рекламе.Чтобы донести свой контент до нужной аудитории, вы попытаетесь оптимизировать свою статью, чтобы она показывала лучший результат для всех, кто выполняет поиск по фразе «интернет-реклама».

Поисковая система

включает контент-маркетинг, SEO-оптимизацию на странице и SEO-оптимизацию вне страницы. Внутренняя SEO-оптимизация включает добавление тегов заголовков, метаописаний, внутренних ссылок, имен изображений и тегов ALT к вашему контенту. С другой стороны, внешнее SEO включает в себя создание доверия с помощью качественных обратных ссылок и создание качественных ссылок с влиятельными лицами.Однако помните, что для того, чтобы заметить результаты SEO, может потребоваться время. SEO не может гарантировать вам высокий рейтинг по любому ключевому слову, но увеличит посещаемость вашего сайта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения рекламы на веб-сайтах на основе содержимого веб-страницы. Например, это может быть реклама объектива камеры в руководстве для покупателя камеры.

Давайте посмотрим, как работает процесс контекстной рекламы:

Чтобы контекстная реклама работала, необходимо убедиться, что рекламная система знает, что влечет за собой ваша кампания для размещения рекламы на релевантных веб-страницах.

Существуют широкие категории, подходящие для вашей рекламной кампании в Google. Они включают; музыка, мода, здоровье и сельское хозяйство. Выбор темы позволит вашим объявлениям отображаться в контекстно-медийной сети Google, относящейся к этой теме. Для более точного таргетинга по темам вы можете включать ключевые слова. Чем больше бюджета вы вкладываете в свои кампании, тем больше у вас посетителей.

После того, как вы разместите заказ, Google оценит и разместит контент в контекстно-медийной сети, чтобы он соответствовал наиболее релевантному контенту.Google разместит объявление в Интернете, если ключевые слова и центральная тема выбранного вами веб-сайта совпадают. Точно так же ваши объявления могут отображаться на веб-сайте, если ваша тема совпадает с содержанием веб-сайта.

Стоит отметить, что контекстная реклама не ограничивается законодательством о конфиденциальности. В большинстве случаев контекстная реклама упрощает переход посетителей с других сайтов на ваш. Эффекты контекстной рекламы немедленно остановят рекламу.

Ценность контекстной рекламы заключается в безопасности, охвате, доступности, актуальности и простоте реализации. Однако ни одно из упомянутых преимуществ не приведет к конверсии. Убедитесь, что у вас есть целевая страница после нажатия, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете эти две техники, вы можете легко вывести свой онлайн-маркетинг на новый уровень, объединив их или выбрав один.Убедитесь, что вы пользуетесь преимуществами каждого инструмента и, по сути, делегируете свои рекламные кампании и SEO компетентным специалистам.

S. No.	Поисковая оптимизация (SEO)	Контекстная реклама
1.	Целью SEO является продвижение сайта в выдаче поисковых систем по определенным запросам.	Контекстная реклама — это форма рекламы, цель которой — продвигать или направлять соответствующий трафик на веб-сайт
2.	Результат задерживается по времени	Мгновенные результаты
3.	Эффект от SEO долгосрочный	Эффект прекращается после прекращения рекламных кампаний
4.	SEO помогает в органическом трафике на сайт	Контекстная реклама направляет платный трафик на сайт
5.	Количество посетителей не зависит от бюджета	Количество посетителей зависит от бюджета, больше бюджета больше посетителей
6.	Изменения требуют времени	Изменения в кампании вносятся мгновенно
7.	SEO не гарантирует вашей верхней позиции по любому ключевому слову, но гарантирует увеличение трафика.	Контекстная реклама дает гарантированный результат

Теперь вы знаете, что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама в Baidu (PPC)

Китай — крупнейшее интернет-пространство с более чем 1 миллиардом интернет-пользователей.Рынок онлайн-рекламы в Китае сегодня оценивается в 44 миллиарда долларов, а доля автомобильной рекламы — в 15,9 миллиарда долларов. Это второй по величине рынок после США, где более половины медийной рекламы продается через программатик-рекламу.

Вместо привычных для нас Google и Facebook, которые также используют программные инструменты, на китайском рынке доминируют такие гиганты, как Baidu, Alibaba и Tencent (BAT), общая доля которых превышает 90%.

Самый быстрый и экономичный способ запустить контекстную рекламу в китайском Интернете — это рекламная сеть Baidu Ads, крупнейшая китайская поисковая система, аналог Google, заблокированного в Китае.

Несмотря на изоляцию Китая от Интернета, Baidu Ads дает иностранным компаниям возможность запускать как поисковые, так и медийные кампании.

Что вам нужно для запуска рекламной кампании Baidu Ads?

1 Если у вас нет юридического лица в Китае и лицензии ICP (идентификатор, который присваивается вашему веб-сайту для подтверждения законности его присутствия в китайском интернет-пространстве; более подробную информацию можно найти здесь), вам необходимо предоставить следующее:

Лицензия на регистрацию вашей компании (переведена на китайский язык)

Выписка из государственного реестра с реквизитами вашей компании (достаточно скриншота, переведенного на китайский язык)

Веб-сайт или продвигаемая страница на китайском языке

Выписка с банковского счета, выданная банком, обслуживающим вашу компанию (необходимо перевести на китайский язык)

Кроме того, вы должны внести минимальный депозит в размере 5 000 юаней на рекламную кампанию и уплатить регистрационный сбор в размере 1 000 юаней.

Регистрация компании и получение доступа к личному кабинету обычно занимает от 1 до 3 недель.

2 Если у вас есть юридическое лицо в Китае, вам необходимо предоставить следующее:

Бизнес-лицензия

Лицензия ICP (идентификатор продвигаемого вами веб-сайта или страницы)

Депозит в размере 5000 юаней и регистрационный сбор в размере 1000 юаней

Регистрация личного кабинета занимает от 3 до 7 дней, но процесс регистрации может занять больше времени, если вы предлагаете определенные услуги, например, медицинские услуги.

Настройки личного аккаунта Baidu и настройки таргетинга

Настройки личного аккаунта Baidu и настройки таргетинга идентичны их западным аналогам, таким как Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Baidu:

1. Поисковая кампания PPC: вы можете установить ключевые слова, которые при отображении в результатах поиска могут привести к тому, что пользователь Интернета увидит вашу рекламу. Контекстная реклама Baidu занимает верхние позиции в результатах поиска, поэтому у вас больше шансов быть замеченным.

2. Контекстно-медийная кампания PPC: контекстно-медийная сеть Baidu включает более 600 тысяч партнеров, ресурсы которых можно использовать для размещения баннеров и нативной рекламы. В настройки таргетинга входят такие параметры, как возраст, география, пол, временной интервал, темы и ключевые слова.

Команда Азиатско-Тихоокеанского региона готова помочь в создании рекламной сети Baidu Ads, в создании личного кабинета и запуске вашей первой контекстной рекламы в китайском Интернет-пространстве. Расскажите нам о своем бизнесе, и мы предложим самые эффективные инструменты для запуска вашей рекламной кампании в Baidu Ads.

Сводка экспертов: новейшая технология контекстной рекламы

Контекстная реклама возрождается благодаря правилам конфиденциальности, которые нарушают цифровое отслеживание, которое делает возможной индивидуальную поведенческую рекламу. Поскольку сбор данных о потребителях становится все сложнее, рекламодатели все чаще адаптируют рекламу на основе контекста пользовательского опыта в Интернете, а не неизменных личных характеристик.

Но контекстная реклама — это не просто показ рекламы Macy’s тому, кто читает о осенней одежде.В этом обзоре лидеры контекстного маркетинга рассказывают о последних достижениях дисциплины.

Дуг Стивенсон, генеральный директор и соучредитель Quintesse, о конкретизации брендов

Многие современные бренды отличаются от конкурентов своей приверженностью принципам устойчивого развития, разнообразия, более гуманным подходам или другим важным причинам. Например, P&G’s Tide взяла на себя обязательство по обеспечению устойчивости. Инициатива бренда #TurnToCold побуждает клиентов стирать в холодной воде, чтобы сэкономить в среднем 90% энергии при каждой загрузке белья.Эта кампания помогает бренду создать положительное отношение к бренду среди покупателей, которых также волнуют такие важные вопросы, как глобальное потепление, устойчивость, изменение климата и т. Д.

Этот тип образовательной кампании по брендингу наиболее успешно реализуется в Интернете с использованием стратегий контекстной рекламы. Контекстный таргетинг помогает привлечь внимание нужных потребителей, когда они правильно настроены, чтобы узнать, что отличает бренд от других, в то время как таргетинг на аудиторию больше ориентирован на получение большего количества показов.

Эти образовательные кампании могут быть нацелены на контекстные ключевые слова, такие как устойчивость. Тем не менее, бренды с голубыми фишками, приверженные устойчивому развитию, также сосредотачиваются на более продвинутых стратегиях оптимизации контента, чтобы стимулировать положительное сходство с брендами, например, нацеливание на контент, связанный с природой и проблемами окружающей среды.

Эми Уильямс, основатель и генеральный директор Good-Loop, о социально ориентированной стратегии

Контекст помогает брендам участвовать в важных обсуждениях.В основе нашей отрасли лежит фундаментальный обмен невысказанными ценностями. Реклама на автобусной остановке оплачивает крышу, которая сохраняет наши головы сухими. Реклама по телевизору оплачивает шоу, которые мы смотрим. И никогда этот обмен ценностями не был важнее, чем когда дело доходит до поддержки свободной независимой журналистики.

Новостные сайты по всему миру информируют нас о некоторых из наиболее важных проблем, с которыми сегодня сталкивается общество. Например, в первые дни пандемии трафик на качественные новостные сайты, такие как The Guardian, утроился за ночь, поскольку люди стекались к надежным источникам во время неопределенности.Точно так же освещение климатического кризиса является решающим оружием в нашей борьбе с изменением климата, и тем не менее, несмотря на амбициозные цели ESG и обязательства по устойчивому развитию, многие бренды блокируют контент, посвященный климатическому кризису, потому что они не хотят, чтобы их реклама появлялась рядом с ‘ плохие новости. ‘

Это огромная возможность. Для брендов, которые отважно и смело выступают против изменения климата, у них есть возможность проявить себя в условиях высокой вовлеченности, высокого внимания и страсти, со 100% -ной долей голоса.Для тех брендов, которые делают шаг вперед и являются частью решения, контекстность дает им желанную возможность стать значимой частью действительно важных разговоров.

Херш Патель, основатель и генеральный директор, Hindsight, о ценностном таргетинге

За последние 20 лет контекстный таргетинг традиционно использовался для таргетинга на негативные настроения или, другими словами, для обеспечения безопасности бренда. Но с прекращением использования файлов cookie рекламодателям необходимо использовать эффективный вариант использования контекстного, то есть положительного таргетинга, — для таргетинга статей, которые соответствуют вершинам кампаний и соответствуют ценностям рекламируемых продуктов.Чтобы действительно извлечь максимальную пользу из положительного контекстного таргетинга, бренду необходимо создать систематизированную систематику тем, на которые он хочет нацелить свои кампании. Самый простой способ создать контекстную таксономию — использовать общие темы рекламной кампании. Итак, таргетинг спортивной рекламы на спортивный контент или косметической рекламы на контент о здоровье / красоте.

Тематический таргетинг отлично подходит для вертикальных новостей, но не может использоваться для важных новостей и общих новостей.Итак, как бренд может создать контекстную таксономию важных новостей, которая составляет большую часть контента статей в Интернете? Используя таргетинг на основе ценности. Многие новости обращаются к определенной демографической группе читателей. Например, люди, читающие об изменении климата, более склонны покупать компостируемые продукты. Или кто-то, читающий о резких скачках цен на нефть, может быть заинтересован в получении дополнительной информации об электромобилях. Выявив основные ценности идеальных потребителей бренда и построив на их основе систематизацию, бренды могут использовать положительный контекстный таргетинг на важные новости, чтобы получить больше подключенной недвижимости для размещения рекламы.

Виталий Печерский, операционный директор и соучредитель StackAdapt, о привлечении нужной аудитории

Сегодня потребители все чаще хотят поддерживать компании, которые, по их мнению, продвигаются вперед по важным вопросам, как в рамках своей операционной деятельности, так и за ее пределами. Исследования неизменно показывают, что потребители, особенно миллениалы, в четыре раза чаще совершают покупки в компании, ориентированной на конкретные цели. Во всем мире 94% потребителей говорят, что важно, чтобы компании, с которыми они взаимодействуют, имели сильную цель, а 83% говорят, что компании должны получать прибыль только в том случае, если они также оказывают положительное влияние.

Контекстная реклама может быть эффективным инструментом для передачи целевых сообщений, потому что она позволяет вам обращаться к потребителям с учетом их текущего и восприимчивого настроения. С помощью контекстного таргетинга вы можете охватить потребителей, которые осознают социальные проблемы или ценности или интересуются ими и ищут дополнительную информацию.

Потребитель, который заинтересован в уменьшении своего воздействия на окружающую среду, может искать контент, который делится советами об экологически безопасных методах ведения домашнего хозяйства.При контекстном таргетинге бренд, пропагандирующий экологические преимущества более низких температур стиральных машин, может указать ключевую фразу «экологически безопасные методы ведения домашнего хозяйства» рядом с контентом, посвященным данной теме.

Эта стратегия эффективна, поскольку она обеспечивает показ вашей рекламы потребителям, которые соответствуют ценностям бренда, который вы продвигаете, что закладывает основу для доверия потребителей и положительных ассоциаций с брендом.

Зак Розенберг, генеральный директор и соучредитель CatapultX, о гибкости Contextual

Контекстная реклама привлекает своей гибкостью.Как и при поиске в Google, иногда вы вводите слова, чтобы узнать что-то, а иногда вы хотите совершить покупку.

Точно так же работает реклама с контекстным таргетингом. Если кто-то на видео проходит мимо логотипа бренда, это подкрепление — прекрасная возможность для повышения узнаваемости бренда. Другими словами, мы существуем.

В то время как традиционная цифровая реклама позволяет повысить узнаваемость бренда, форматы контекстной рекламы позволяют создавать имидж бренда посредством приложения продукта.В качестве средства для мытья посуды размещение рядом с чистой посудой или вокруг нее усиливает то, на что способен мой продукт, и его отличие от моих конкурентов. Точно так же размещение автострахования во время видеозаписи сцены погони может сообщить о дополнительных преимуществах наличия продукта в этом случае.

Если покупатель ищет новый чехол для ноутбука, он, скорее всего, найдет его и прочитает что-то вроде «Лучшие чехлы для ноутбуков 2021 года». С помощью контекстной рекламы соответствующий продукт, например антивирусное программное обеспечение, может располагаться рядом и достигать потребителей, когда есть более высокие намерения совершить покупку.

Связывая идею продукта с существованием продукта (осведомленность против изображения), бренд может положительно влиять на то, как и что думает потребитель в отношении рекламируемого продукта / услуги и момента в контенте. Когда кто-то думает о чистой посуде, он думает о Рассвете. Таким образом, контекстная реклама изменит бизнес рекламы с ориентированного на действия на основанный на моменте.

Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст

Контекстная реклама снова появилась, и она стала лучше, чем когда-либо.Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата вашей аудитории.

Контекстный таргетинг сейчас особенно актуален, потому что он не ограничен законодательством о конфиденциальности. Он не собирает и не использует информацию о пользователях, что означает защиту конфиденциальности пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Вместо того, чтобы настраивать таргетинг рекламы на основе поведения пользователя, сложные алгоритмы нацелены на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, используя файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя.Контекстная реклама ориентирована на контент страницы, на которой появляется реклама, и нацелена на пользователя на основе контента, который они активно потребляют.

Контекстная реклама дает уникальные преимущества, которые делают ее особенно эффективной стратегией планирования кампании. Например, это дает маркетологам возможность ориентироваться в нишевом контексте. Маркетологи могут выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга. А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, показатели можно просматривать в режиме реального времени и оптимизировать для достижения максимальной эффективности.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повышать осведомленность с помощью контекстных и неконтекстных фраз. Технология поисковой машины AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга. Таким образом, маркетолог может исключить фразы из методологии таргетинга кампании, чтобы объявления доходили до нужной аудитории. Другая стратегия — расширить контекст, нацеленный на охват новой, более широкой аудитории. Это позволяет маркетологам экспериментировать с таргетингом на более широкую аудиторию, чтобы найти то, что действительно работает.

Контекстная реклама предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям в политике. Он предоставляет рекламодателям еще один вариант для диверсификации методологий и экспериментов с новыми маркетинговыми стратегиями.

Чтобы узнать больше о том, как работает контекстный таргетинг, о его преимуществах и о том, как внедрить его в многоканальную цифровую стратегию, загрузите свою копию Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст , заполнив форму ниже:

Таргетинг без файлов cookie? Пора переходить на контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога.С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году сторонние файлы cookie в браузерах Chrome будут постепенно сокращены. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена.Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим грядущим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы как поведенческого, так и контекстного.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается за счет показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP).Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая отражает покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории.Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется. Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. А поскольку сбор пользовательских данных стал более продвинутым, появились возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама.Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама.Таким образом, контекстная реклама, по сути, нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время, скорее всего, пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается.Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества. Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга.Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: при настройке кампании идентифицируйте в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг может быть расширен за счет включения релевантных фраз, связанных с контекстом.

Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании.При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете свои контекстные и внеконтекстные фразы, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием.Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Использование файлов cookie еще не полностью прекращено. Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого найдите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно вводить контекстные тактики. Сочетание обеих методологий создаст всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным, сделайте шаг вперед и воспользуйтесь контекстной рекламой прямо сейчас.

Введение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, заключающегося в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя.Вместо этого подход с контекстным таргетингом направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. А поскольку индустрия рекламы продолжает двигаться в сторону мира без файлов cookie, роль контекстной рекламы будет расти. Это открывает множество новых возможностей!

---

Профессиональное комплексное продвижение сайтов

Мы создаем быстрые и надежные сайты. Обеспечиваем оптимальное выполнение поставленных задач.

При создании веб-сайта с помощью Webex Tech вы также получаете:

Бесплатная регистрация доменного имени , предпочитаемого клиентом, сроком на один год.Мы бесплатно поможем вам проверить, свободны ли выбранные варианты доменного имени для регистрации.

Бесплатная регистрация на сайте в основных поисковых системах, таких как Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru. Регистрация осуществляется только вручную, что гарантирует правильность и своевременность предоставления информации о вашем сайте в поисковых системах.

Бесплатная установка посетителей счетчика статистики на созданном сайте (Яндекс, системы LiveInternet, Mail.ru или другой по вашему запросу).

Размещение и настройка сайта на хостинге. Квалифицированный подбор хостинга, отвечающий техническим требованиям для обеспечения корректной работы сайта. Вы получаете полностью готовый к работе сайт.

Бесплатное обучение клиентов , заказавших сайт (в любом удобном для Вас месте в Волгограде или онлайн) по работе с сайтом и системой управления сайтом.

Бесплатная техническая поддержка — 6 месяцев (установка обновлений для необходимой системы, исправление программных ошибок, которые могут возникнуть).

Почему сотрудничать с Центром «WebExTech»:

Прозрачность действий на любом этапе создания сайта. Предоставляем регулярные отчеты и обеспечиваем полную осведомленность о работе.

Индивидуальный подход к каждому клиенту. Тщательное изучение специфики бизнеса клиента на подготовительном этапе создания сайта помогает получить максимальный эффект в кратчайшие сроки.

Вы решили создать сайт? Тогда не нужно тратить время на путешествия.Если ваша компания находится в Ереване, просто позвоните в наш центр, договоритесь в удобное для вас время и место, и наш сотрудник сам приедет к вам. Все вопросы с клиентами, находящимися в других городах, позволяют нам оперативно решать современные системы обмена информацией: E-mail, Skype, ICQ, QIP и другие.

Выбор оптимальной системы управления контентом (CMS), варианты создания адаптивного дизайна веб-сайта, генерация идей и поиск решений, повышающих функциональность, индивидуальность и эффективность веб-сайта.

Создание веб-сайтов — это страсть для наших разработчиков. Мы стараемся использовать при разработке сайтов не только известные и широко распространенные решения, но и новые неожиданные решения, которые делают сайт уникальным и вдохновляющим.

При создании сайтов, мы используем только лицензионные (коммерческие и некоммерческие) CMS, модули, компоненты, дизайны.

Каждый Клиент для нас УНИКАЛЬНЫЙ. Вы можете быть уверены, что создавая сайт у нас, вашему проекту будет уделено максимум времени и внимания.

Специальные предложения позволяют сделать создание сайтов для наших Клиентов максимально эффективным и прибыльным.

Руководство

: Что это за контекстная реклама?

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные практики для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные практики для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.